第一篇：系列廣告文案寫作的注意事項

系列廣告文案寫作的注意事項?

蓋天力系列廣告：

之一：

三個球一次進籃，你做得到嗎？

——補鈣也一樣，少量多次更科學！

投籃一次進幾個可不行，補鈣也一樣。人體對鈣的吸收能力有限，攝入高劑量鈣，會在小腸管腔產生高濃度鈣，使鈣的吸收趨于飽和。

鈣的吸收率和劑量呈負相關。即當鈣濃度達到飽和時，攝入量越大，吸收率越低。因此，把每天的服用劑量分為較小的劑量分次服用，是增加鈣有效吸收利用的簡便方法。

蓋天力十年堅持“少量多次”補鈣原則，使人體每次服下的鈣能大量地吸收，還能避免長期高劑量補鈣可能造成的不利影響，因而更科學。

少量多次科學補鈣

之二：

兩壺水一次澆完，花受得了嗎？

——補鈣也一樣，少量多次更科學！

兩壺水一次澆完可不行，補鈣也一樣，人體對鈣的吸收能力有限，攝入高劑量鈣，會在小腸管腔產生高濃度鈣，使鈣的吸收趨于飽和。

鈣的吸收率和劑量呈負相關。即當鈣濃度達到飽和時，攝入量越大，吸收率越低。因此，把每天的服用劑量分為較小的劑量分次服用，是增加鈣有效吸收利用的簡便方法。

蓋天力十年堅持“少量多次”補鈣原則，使人體每次服下的鈣能量地吸收，還能避免長期高劑量補鈣可能造成的不利影響，因而更科學。

少量多次科學補鈣

之三：

一天的飯一頓吃完，你受得了嗎？

——補鈣也一樣，少量多次更科學！

一天的飯一頓吃完可不行，補鈣也一樣。人體對鈣的吸收能力有限，攝入高劑量鈣，會在小腸管腔產生高濃度鈣，使鈣的吸收趨于飽和。

鈣的吸收率和劑量呈負相關。即當鈣濃度達到飽和時，攝入量越大，吸收率越低。因此，把每天的服用劑量分為較小的劑量分次服用，是增加鈣有效吸引利用的簡便方法。

蓋天力十年堅持“少量多次”補鈣原則，使人體每次服下的鈣能大量地吸收，還能避免長期高劑量補鈣可能造成的不利影響，因而更科學。

少量多次，科學補鈣

選擇適合產品或企業自身特點的展開方式

系列廣告文案的展開要充分考慮產品或企業的特點，對新上市的產品可采用懸念吸引式的方式展開；對功能多或優點多的產品可采用整體分解式或化解難題式等方法展開，將產品的功能、優點及對難題的解決文案娓娓道來；對于適用對象較廣的產品可采用角色更換式的展開方式等等。

但是，另一方面我們還必須注意系列廣告展開方式的多元性與開放性。除了上述介紹的方式以外，在系列文案寫作的過程中，還必須善于創造新的展開方式。因為唯有創新，才能更有活力，才能更吸引受眾的注意。

第二篇：廣告文案寫作系列廣告文案作業

妮維雅溫和絲潤潔面乳

早晨篇 標題：

一切都是新的，妮維雅 正文：

清晨起來，臉上油油的，睡意還沒有完全消去，不怕不怕，有妮維雅溫和絲潤深層潔面乳，幫我洗去油油，除去睡意，滋潤皮膚。喚醒一整天的清爽。廣告語：

做你的護膚衛士，妮維雅

中午篇

標題：承接過去，開啟未來。妮維雅。正文：

整整忙一上午，好累，嘿嘿，不怕不怕，有妮維雅溫和絲潤深層潔面乳隨身帶，幫我溫和洗去疲憊，重新開始下午的征程 廣告語：

做你的護膚衛士，妮維雅。晚上篇

標題：保衛到最后一刻，妮維雅。

一整天的奔波，幫自己卸下負擔，美美睡覺。不怕不怕，有妮維雅溫和絲潤深層潔面乳，幫我溫和洗去一切煩惱。美美睡覺。廣告語：做你的護膚衛士，妮維雅。

深層潔面篇 標題：

清潔皮膚，從妮維雅開始。正文：

想怎樣徹底洗去臉上的油油和灰塵？妮維雅深層絲潤潔面乳特有清潔成分，泡沫豐富，能夠深度清潔。有效清潔皮膚雜質，凈化并防止肌膚干燥。廣告語：

做你的衛士，妮維雅。滋潤篇

標題：滋潤皮膚，從妮維雅開始。

滋潤皮膚從洗臉開始，妮維雅深層絲潤潔面乳，蘊含金盞花精華，加倍水潤肌膚，令肌膚更為柔嫩。讓你的肌膚如絲綢般柔軟光滑。廣告語：

做你的衛士，妮維雅 美白篇 標題：

嫩白衣服，從妮維雅開始。

膚色暗沉、不夠亮白，妮維雅深層絲潤潔面乳，專為亞洲女性肌膚設計，蘊含杏仁精華。讓你獲得如牛奶般嫩白的肌膚。廣告語：做你的衛士，妮維雅

諾基亞手機e63 女生篇 標題：

我要我的個性 正文：

誰說規定女生只能用小巧，我就要突破常規，我有的我的個性。我就喜歡大的，喜歡e諾基亞e63,全鍵盤設計，外觀時尚大方。細節彰顯魅力，有.貼心安全的手電筒和人性化的光感功能，讓我有十足的安全感。廣告語：

適合你的，就是它。

男生篇 標題：

我要我的時尚

我要一部實用、帥氣、潮流、性價高的手機。我要它寬頻全鍵盤設計，感官享受，帥氣又不顯厚重。我要它有Wifi功能讓我免費享受高速上網功能。我還要智能系統，擁有無限擴張力，支持游戲及各種軟件的下載。它在哪里？它就是諾基亞e63.廣告語：

適合你的，就是它。

菜鳥篇 標題：

我要我的功能 正文：

剛剛爬入職場，工資少得可憐，應對各種客戶，原來的手機已經應付不來。急需一部商務手機。可是錢包羞澀啊。尋覓尋覓……終于找到啦，諾基亞e63,不但外表時尚大方，支持wifi支持超速上網、語音播報、電子郵箱、quick office 等商務功能齊全。智能系統無限擴展。超級耐用的電池……不用說了就是它，我已經買了，你還在等什么呢？ 廣告語：適合你的，就是它。

第三篇：廣告文案系列,

經典電視廣告文案欣賞集錦 【風中之燭?AIDS】

遠離人群與社會的愛滋病人會更快地死去，趁您還來得及，請助他們一臂之力，您的時間使生命具有存在的價值！

【AIDS】愛滋病并不會致死，貪婪和冷漠才會！

【臺灣三味礦泉水廣告】

標題：四大皆空

正文：無色、無味

無菌、無塵

【某意大利男裝】 咱們的衣服，從來沒有流行過 【斯巴迪香煙】一百萬人的選擇，不可能是錯的 【塔希堤島旅游廣告】對不起，沒有麥當勞

【MTV音樂頻道?CF片】

畫面內容：兩個好朋友在排練，HIP-HOP街舞。結果兩人是聾啞人，只能通過手勢來交流。

字幕：聽不見聲音，只聽見音樂。廣告語：音樂與我同在，MTV無可取代

【怡寶純凈水?CF片】

旁白：空氣在顫抖，仿佛天空在燃燒，心情超越思想，彩色世界，我有我自己，我有我渴望

廣告語：我渴,我的怡寶

【鉆石飾物/聆聽篇?CF片】

女性感性獨白：聆聽不代表沉默，有時，安靜也是一種力量。

鉑金氣質，自然優雅，與鉑金相遇，稀有機會 就在各大金店。【鉆石飾物/空間篇?CF片】

感性女生內心獨白：給自己一點空間，有時，簡單也能讓人滿載而歸。鉑金氣質，自然優雅，與鉑金相遇，稀有機會，就在各大金店。

【NIKE浪費篇】

正文：除了汗水，什么水都不要浪費。點評：難道對運動而言，浪費汗水，不是最好的珍惜自己嗎？

【NIKE NO5篇】

畫面內容：肩膀上流下的汗水痕跡

正文：我的NO5香水 【NIKE噴字篇】

正文：干掉一個好球員，比栽培他快！——禁止他參賽前，先告訴他什么是禁藥

【柯達軟片八股篇】

畫面：墻上粉刷著[品質第一?專業第一]字樣

正文：只有這種事，我們還是這么八股！【立頓綠茶粉跳水篇】

為了口感更好，我們決定拉檸檬下水！

【艾美加復印機】

我因復制而偉大 DIPLOMA奶粉

標題：試圖試他們相會！

正文：親愛的扣眼，你好！我是紐扣，你記得我們已經有多久沒在一起了？

盡管每天都能見到你的倩影，反肥嘟嘟餓的肚皮橫亙在你我之間，讓我們有如牛郎與織女般地不幸。

不過在此告訴你有個好消息，主人決定極力促成我們的相聚。

相信主人在食用了DIPLOMA脫脂奶粉后，我們不久就可以天長地久，永不分離。

黑松汽水

標題：愛情靈藥

正文：溫柔心一顆，傾聽二錢，敬重三分，諒解四味，不生氣五兩，以汽水服送之，不分次數，多多益善。

廣告語：用心讓明天更新 臺灣黑松汽水?CF 畫面為香水

字幕：挑逗的水

畫面為輸液的液體

字幕：補充的水 畫面為海水

字幕：冒險的水 畫面為酒

字幕：享樂的水 畫面為奶瓶中的奶

字幕：成長的水 這是無可替代的水，滿足人類基本需要 廣告語：發現一瓶好水

黑送天霖水

NIKE運動鞋

標題：三圍只是買衣服時的尺寸罷了

正文：[標準三圍]是男人窺視女人的借口，36、24、36則是男人虛榮程度的量化。

男人就是這樣用女人的身體布下陷阱，然后光明正大地騷擾你。別贊助男人好色！把男人的觀點從女人的曲線上驅逐干凈，因為，對女人而言，三圍只是買衣服時的尺寸罷了。NIKE運動鞋

標題：男人決定女人的曲線

正文：你有沒有發現，當男人對你的身體說話時，你也不經意地開始用身體回答。甚至你要求自己以最奇怪的禮貌回答——用男人喜歡的數字 所以，你開始忙著裝潢你的身體

直到你可以用標準過度的曲線，優雅地招搖著 而男人也很合作地用視線封你為王 為了獨享臣民的目光

你執著于那三個數字

于是，你有了一個合成的身體 瞧！女人就是這樣失去了自己的身體 因為女人讓

男人決定女人的曲線 NIKE運動鞋

標題：你決定自己穿什么 正文：找出你的雙腳，穿上它們，跑跑看、跳一跳??

用你喜歡的方式走路，你會發現所有事物的空間都是你的領域，沒有任何事物能足實你獨占藍天。

意外嗎？你的雙腳竟能改變你的世界。

沒錯，因為走路是你的事，怎么走由你決定。當然，也由你決定自己穿什么！NIKE運動鞋

標題：女人為了男人穿鞋

男人教女人走路

正文：為了用更婀娜多姿討好他，你穿上了高跟鞋，你含蓄地用歡迎鑒賞的態度在他目光可及之處來回游走。

慢慢慢慢慢慢地走，走成了習慣、走成了行為、走成了思想??

走不出他的目光圍欄，因為在你穿上高跟鞋的時候，就收起了雙腳，走路成了一件陌生的事。所以，走不出路來的女人，只好安分守己地等著，男人教女人走路。

標致360汽車電視廣告文案

畫面內容：游樂場的過山車

畫外音：假如這是彎路，這部定是標致

廣告語：彎路之王

標致360

中華汽車報版文案

標題：您對得起自己嗎？

正文

：事實上，經過多年努力，您已經是精神睿智的社會精英！事實上，經過多年努力，您的事業成就，深受肯定！

事實上，經過多年努力！您有充分的能力，享有值得的一切！但是，您卻忽略了一份自己應有的尊榮 3月5日，中華汽車請您犒賞自己！中華汽車?CF 中華汽車電視廣告文案

臺灣經典個案：印象中，爸爸的車子很多，大概七八十部吧！我爸爸沒什么錢，他常說，買不起真車，只好買假的，我這輩子只能玩這種車嘍。經過多年努力，我告訴老爸，從今天起，我們玩真的。爸爸看到車后，還是一樣東摸摸、西摸摸，他居然對我說——我這輩子只能玩假的，你卻買真的。

爸，你養我這么多年不是假的，我一直想給你最真的。廣告語：中華汽車

真情上路

中華汽車?CF 中華汽車電視廣告文案?臺灣經典個案

畫外音：如果你問我，這世界上最重要的一部車是什么？那絕不是你在路上能看到的。30年前，我5歲，那一夜，我發高燒，村里沒有醫院，爸爸背著我，走過山，越過水，從村里走到醫院，爸爸的汗水，濕遍了整個肩膀，我覺得，這世界上最重要的一部車是——爸爸的肩膀！

今天，我買了一部車，我第一個想說的是，阿爸，我載你來走走，好嗎？ 廣告語：中華汽車

永遠向爸爸的肩膀看齊

CLUB MED度假村

標題：在CLUB MED

到處都松綁的七情六欲

正文：松綁的心情——快樂的遭遇簡直應接不暇，大腦無法負荷。

松綁的表情——笑的時候，后臼齒清晰可見，照片里常出現瘋狂的特寫。松綁的食欲——面對龍蝦大餐，法國大餐、意大利菜，日本美食能不動口除非想讓口水流干。松綁的運動細胞——旱鴨子變成游泳大隊大隊長，沙發馬鈴薯變成運動場趕場明星。松綁的睡眠，松綁的夢，松綁的每分每秒

人生難得松綁一回，現在就打電話到各大旅行社，或CLUB MED度假村洽詢詳情 廣告語：CLUB MED，一種新的度假哲學

香港硬石餐廳平面系列文案之三

標題：HARD ROCK只有一條穿衣規則

請勿遵守規則 正文：燕尾領帶通通給我靠邊站，這兒絕無限制，也欠虛偽。

你大可縱情吃喝，跳個地暗天昏，只要你不怕出洋相，誰理你穿得怎么樣？ 高爐家酒

旁白

畫面

1、在家的時候，老想著朋友；

一男子在家中與喝酒的朋友們通話

2、和朋友們一起，又總是牽掛著家； 該男子與家中妻子手機通話，旁邊朋友們正在喝酒；

3、其實，朋友和家的距離，有時

男子打開家門，朋友們蜂擁入，僅是一杯酒；

該男子與朋友們在家中喝酒的場景； 標版： 高爐家酒，感覺真好。

耐克30秒電視廣告創意

30秒電視廣告:“定律是用來被打破的”：

伴隨著一開始充滿懸念的音樂，黑白畫面閃入，在起跑線上，亞洲膚色的小腿肌肉有節奏的跳動，做起跑前的最后準備，還有穿在腳上的耐克跑鞋??此時音樂嘎然停止 字幕打出：“定律1.亞洲人肌肉爆發力不夠？” 緊接著是鏡頭由遠及近地拉向黑白欄桿，起跑線上蓄勢待發的運動員，和槍響后的一連串起跑動作??音樂又一次嘎然停止

字幕打出：“定律2.亞洲人成不了世界短跑飛人？”

起跑后，音樂節奏驟然加快，運動員們一片爭先恐后，耐克跑鞋再次出現，亞洲膚色的大腿肌肉更有節奏，劉翔的身影從側面開始顯現??音樂第三次嘎然停止

字幕打出：“定律3.亞洲人缺乏必勝的氣勢？”

但是此時此刻，音樂的旋律變得高亢，鏡頭下，劉翔在第四跑道一路領先，以絕對優勢把對手拋在后面。再也沒有疑問。字幕打出：“定律是用來被打破的 ”。

面對鏡頭的劉翔揮舞著拳頭，慶祝自己的勝利，而同時見證這一勝利的是穿在劉翔腳上的耐克跑鞋。

××運動鞋婚禮篇

客戶：××運動鞋有限公司

人物：男女模特兩對

場景：教堂

片長：15秒 創意說明：

教堂婚禮，新郎、伴郎身穿禮服，新娘、伴娘身穿晚禮服，神父也似乎衣著得體，可是腳下卻穿著××運動鞋。一下子就抓住觀眾眼球，然后不失時機機推出廣告語：“摩登，是一種生活態度。××運動鞋，與眾不同”。在出乎意外的時候，加強了記憶。

觀眾預期：既表達了穿××就是一種時髦，就是與眾不同。有高潮，但是不和主題沖突。畫面：

畫面一：中景：教堂上標志性的大鐘或者耶穌受難十字架。聲音：婚禮進行曲（以下同）畫面二：中景：婚禮上的人群

畫面三：婚禮上的人們幸福滿滿的樣子。畫面四：特寫：新郎高昂的頭顱，年輕的面龐。畫面五：特寫：新娘子甜美俏麗的面龐。

畫面六：特寫：神父嚴肅的神情。

聲音：你們彼此都喜愛嗎？（神父莊嚴大聲地說）

畫面七：所有起立來賓和新人、神父或提起褲管或裙子，露出腳下的××運動鞋。畫面八：特寫：××運動鞋。聲音：大家爽朗的笑聲。

畫面九：畫面淡出：字幕推出：“摩登，是一種生活態度。××運動鞋，與眾不同”。配合一只旋轉的鞋。

聲音：“摩登，是一種生活態度。××運動鞋，與眾不同”。（青年男子快樂的聲音）

樂事薯片TVCF創意腳本 創意一：《賽車篇》

Date/2004-8-12/

Length/60秒

format/實拍

鏡號 景別

畫面

聲音 1近AB兩輛紅色賽車并排停在白色的起跑線之內。一個美女，手里拿紅色小旗站在兩輛車中前方。2 特 賽車手盯著美女高舉起的Ready? 3近隨著美女用力把旗向下一揮，兩輛賽車同時飛快地沖出起跑線。GO!4 中 A跑到了前面。歡快的音樂 5近A車突然停下來。特 B車乘機超過A車，B車手滿臉興奮。近A車手下車跑到車前，撿起來路面上一只薯片，高興地放入嘴里。咔嚓聲 8 特 B車突然慢了下來，B車手從反光鏡里看到了對手在吃薯片，滿臉沮喪。9 全 畫面定格 樂事薯片，樂事無限標版 創意二：《繡球篇》

Date/2004-8-12/

Length/60秒

format/實拍 鏡號 景別 畫面 聲音近特 女孩趴在窗臺上吃著樂事薯片。清脆的喀嚓聲 鏡頭下搖近窗臺下，一群穿著時尚、手拿滑板的男孩仰望著女孩不停做手勢、大喊。來一片啊近女孩莞爾一笑，使勁把半袋薯片地拋向人群。全中 場面開始大亂，男孩們開始爭搶薯片。橄欖球賽的音樂近一個T恤被撕破的男孩搶到薯片，踏上滑板，開始逃跑，其他人見勢立刻開追。6近追逐中，男孩掉了一片，一個追趕者沖向掉落的薯片，撿起來放在嘴里。7近男孩靈機一動，掏出一把薯片，一片接一片拋向身后。8近不斷有追趕者停下來撿起薯片，放到嘴里繼續追。近男孩露出得意的笑容，突然發現再沒有薯片可拋，愣了下來。

旗。

近這時，追趕者沖上來，把他撲在地上，兩個追趕者從其手中爭搶薯片，袋子被撕開，發現已經空了 音樂戛然而止 全 男孩們露出失望的表情 樂事薯片樂事無限標!

醬油

哭篇

中午，三口之家。爸爸在看書，兒子在看電視。媽媽在廚房里忙著準備午餐，媽媽喊道：“明明，給媽媽拿過醬油來！”男孩跑到柜子前，踮起腳尖去夠醬油瓶（產品特寫）。忽然瓶子一歪，跌碎在地上，男孩委屈地哭了起來。爸爸走過來關切地問：“明明，沒事吧？”說著，拿起另一瓶醬油交給男孩：“好孩子，別哭了，快，給媽媽送去！”男孩轉悲為喜。廣告語：XX醬油，生活的滋味 打醬油篇

街道拐角處兩個30歲左右的男女相遇，雙方一怔，然后四手緊緊相握。男充滿柔情地對女說：“阿平，真是多年不見啦！你還是那么年輕，漂亮！”女羞澀地低下頭。男滿含期待地問：“現在你的個人問題怎么樣了？”女莞爾一笑：“說什么呢？孩子都會打醬油啦！”這時，一個三四歲的男孩出現在不遠處，邊跑邊喊：“媽媽，醬油買來啦！”產品特寫。男子窘態。廣告語：XX醬油，生活的滋味 灶神言事篇

臘月二十三，又到一年一度的灶神上天言事之日，神龕前各類供饌好不豐盛，灶神更是滿嘴被涂得甜膩膩。可灶神升天之際仍是左顧右盼，他趁人不備將灶臺前一瓶醬油偷偷裹在懷里。到了天庭，玉帝問：“灶神佬兒，每年此時你上天言事總是東家長西家短，羅嗦不清。這次又有何本要奏？”灶神上前一步：“陛下，他事皆無，唯有一件人間物事敬奉陛下，”說著他從懷中將XX醬油取出，“此物乃人間天然精釀，實為佐餐調味之上品，望陛下笑納。”玉帝大喜。搶劫篇

蒙面歹徒闖進超市，脅持了一個小男孩，并隨手拿起貨架上最后一瓶醬油，放于男孩腦際。他威脅道：“都不許動，把錢拿出來!”一位中年婦女聲嘶力竭地喊：“把它放下！”歹徒一驚，剎那間，中年婦女空手奪刀將醬油搶下，揚長而去。廚王大賽篇

新一屆廚王大賽隆重開幕，各位名廚共同登臺獻藝，場上煎炒烹炸，精彩紛呈。凈壇使者豬八戒作為評委會主席親自品評。八戒一路品過不是頻頻搖頭，就是嘖嘖嘆息，評判各人廚藝雖精，但不知何故色香味各有所欠。惟走至央視名勺劉儀偉處面露喜色，并向劉儀偉討教秘決，劉師傅從身后拿出一瓶醬油，說：“XX醬油，純天然配制，當然色香味俱佳。” 廣告語：天然佳釀，品味不凡

摩托車 任性的猴子篇

馬戲表演剛剛結束，剛才還彬彬有禮地向觀眾謝幕的猴子忽然獸性發作，堅決不讓年輕的女訓獸員幫它脫掉漂亮的服裝道具，還不時向門外張望。這時，門外傳來摩托車引擎的轟鳴聲，猴子顯出興奮的神情。一個帥氣的男青年騎著一輛外形威猛、馬力強勁的太子車疾馳而入，停在女訓獸員身旁。猴子猛地推開正要上車的女訓獸員，跳上太子車后座，一邊輕輕拍了一下男青年的肩膀，一邊向驚呆在一旁的女訓獸員扮了個鬼臉。太子車絕塵而去。廣告語：XX太子車，放縱的快樂!寂寞的狗篇一、一只英武、健壯的狗后腿伏在地上，目光中流露出幾許無奈，幾許渴盼。

二、(切)一個身穿西裝的男子開門離去的背影。配音：幾聲凄涼的狗吠

三、(切)門外傳來汽車引擎的發動聲，狗立起來搖著尾巴轉身走出鏡頭。

四、(切)墻壁上的電子日歷顯示：星期一。

五、(切)重復鏡頭一

六、(切)墻壁上的電子日歷顯示：星期六

配音：歡快的狗叫聲，腳步聲，關門聲

七、狗兩條前腿搭在男子的肩上，乘著一輛太子車絕塵遠去的背影。廣告語：XX太子車，放縱的快樂!被綁架的女人篇一、一扇緊閉的門，門內傳出廝打聲和女人尖利的叫聲。

二、一個戴頭盔的男子脅下夾著一個口貼膠帶、披頭散發的女人走出房門。

三、男子把兩臂被反綁的女人放在太子車的后座，女人面對鏡頭不停地掙扎。

四、男子跨上太子車發動引擎，太子車如離弦之箭般飛馳。

五、女人慢慢地停止掙扎，靜靜地靠在男子的背后，臉上露出愜意的笑容。

廣告語：XX太子車，放縱的快樂!肇事篇

一對青年男女駕著太子車在川流不息的車群中飛馳，前方一名交警正在設置安全路障，太子車將路障一沖而過。交警揉揉眼睛說：“好大的風啊！”這時，車的前面出現了一道很長的路面塌方，太子車凌空躍起，從橫在路正中的一輛警車上軋過。隨后出現十幾輛警車緊追肇事太子車的壯觀場景。

廣告語：XX太子車，放縱的快樂!馳騁篇

冰天雪地中，三只狗拖著幾根繩子在奔跑，主人一手拉著雪橇，一手拿著皮鞭在后面追趕。賽馬場上一聲槍響，幾匹脫韁的野馬一路狂奔，騎手有的早已跌下馬來，有的被馬拖著前行。一輛無人駕駛的太子車在快車道上疾駛。廣告語：XX太子車，放縱的快樂!

193長途電話

減肥篇

1.一體態豐滿的女郎在煲電話粥。2.女郎的身材愈發苗條。

3.人人手拿話筒在高談闊論。

4.一體態臃腫的荷包手握話筒。

5.荷包剎那間變得形銷骨立，神情沮喪。6.荷包又紅光滿面地煲起電話粥來。

配音：如果打電話能減肥，人們肯定都喜歡，可你的荷包呢？ 打193長途電話，讓你的荷包永遠那么肥!貓狗對話篇

1.男主人正在打電話，一只沙皮狗躲在墻角偷偷窺視著。2.男主人放下電話，沙皮狗目視他走出房間。3.沙皮狗跳上電話臺，按鍵“193XXX”。

4.另一家庭中電話鈴響，守候在旁的小貓睜開惺忪睡眼。5.小貓撥開聽筒，傳來沙皮狗的叫聲，小貓無限柔情地回應。6.貓狗對話場景同時出現于屏幕。

配音：撥了193，真的很省錢，溝通更方便。標版：中國聯通193長途電話 牛郎織女篇

一、織女在閨閣中百無聊賴，大發脾氣。

二、電話鈴聲大作，織女拿起話筒，話筒中傳來牛郎的聲音。

三、織女嗔怪牛郎：“長途太費錢啦!”

四、牛郎興奮地說：“老婆，別擔心，我用了聯通193長途電話業務，只多撥了三個號碼，就省了很多錢呢!”

五、織女轉嗔為喜，說：“撥了193，真的很省錢，寧愿不見面。”

六、牛郎瞠目結舌，一臉愕然。標版：中國聯通193長途電話

經典電視廣告文案集錦4阿木 IP電話網 愛情讖語篇

一、女孩站在江邊。

女聲：如果你愛我，就讓這江水倒流。

二、江水波濤翻涌，溯江而上。男聲：我愛你。

三、女孩站在高山前。

女聲：如果你愛我，就讓這高山夷為平地。

四、高山頹然而倒，瞬間夷為平地。男聲：我愛你。

五、女孩向著無窮沃野大聲喊。

女聲：你聽得到我嗎？

六、鏡頭急轉直下，男孩立于地心深處。男聲(高亢、嘹亮)：我愛你!廣告語：中國聯通IP電話網，無處不在。標版：中國聯通IP電話網

天涯海角篇： 一、一位少婦滿面愁容，在臥室中左顧右盼，似乎在尋找什么。

二、少婦尋至街頭。

三、少婦尋至郊外。

四、少婦立于“天涯”石上。女聲：貝貝，你在哪兒？ 五、一只獅子狗臥在“海角”石上，豎耳傾聽。女聲回音：你在哪兒？

六、獅子狗縱身躍向“天涯”石。廣告語：中國聯通IP電話網，無處不在。標版：中國聯通IP電話網

賈島篇

一、某日，苦吟詩人賈島騎驢而行，一邊凝眉思索，一邊捻須吟哦：“昨聞法國大文豪雨果兄一名句：比海洋更大的是天空，比天空更大的是??”

二、一荷擔農夫曰：大地。

三、賈島擺手：不對！

四、一布衣書生曰：學問！

五、賈島微笑：嗯，不對！

六、一摩登青年曰：中國聯通IP電話網

七、賈島一個跟頭從驢背上翻落在地。廣告語：中國聯通IP電話網，無處不在。標版：中國聯通IP電話網 斗法篇：

一、孫悟空手掄金箍棒在天庭中左沖右突。

配音：話說某日齊天大圣孫悟空忽又野性發作，再搗天庭。

二、眾仙震恐，紛紛落荒而逃。配音：眾仙震恐

三、佛祖如來與孫悟空再次斗法。

四、孫悟空連翻數個筋斗。

五、孫悟空已翻出如來掌心，仰天大笑。

配音：哈哈哈哈

六、大圣猛抬頭，卻發現一張藍光瑩瑩的大網將其罩入。廣告語：中國聯通IP電話網，無處不在。

葡萄酒廣告文案

天堂并非遙不可及，再走，十年而已--------三毫米，瓶壁外面到里面的距離，一顆葡萄到一瓶好酒之間的距離 不是每顆葡萄，都有資格踏上這三毫米的旅程 它必是葡園中的貴族

占據區區幾平方公里的沙爍土地 坡地的方位像為它精心計量過 剛好能迎上遠道而來的季風

它小時候，沒遇到一場霜凍和冷雨

旺盛的青春期，碰上了十幾年最好的太陽 臨近成熟，沒有雨水沖淡它醞釀已久的糖份 甚至山雀也從未打它的主意 摘了三十五年葡萄的老工人

耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻才把它摘下 酒莊里最德高望重的釀酒師 每個環節都要親手控制，小心翼翼 而現在，一切光環都被隔絕在外 黑暗、潮濕的地窖里

葡萄要完成最后三毫米的推進 經典影視廣告腳本

1，壓抑的城市，灰色的街道，人們無表情的身影。一個人影飛快的跑來，引起轟動，（特寫：女人驚訝的表情，老人不能容忍的表情，男人氣憤的表情，手中的東西一一震驚的掉落。）

人影清楚，是一個赤裸上身的男人，人們的眼神盯著他的下半身，他自豪的奔跑著，臉上有壓抑不住的笑容。

警笛尖銳的響起，幾個氣喘呼呼的警察在后面追這個男人，飛馳的警車在前后堵著他。鏡頭一換，他讓警察帶上警車，背影，身下穿著一條內褲，他讓人塞進警車時，忽然神秘的回頭一笑，車門關上

出商標，廣告語“XX內褲，穿和不穿一樣。”

2，古代的大院，丫頭們奔跑著，忙亂著，醫生進進出出的，只見一個大丫頭樣的 人說：“林姑娘不行了。”然后，傳來哭聲。

穿著錦服的公子撫摸著棺木，淚水滴在棺木上，特寫他悲痛欲絕的臉。飄落一紙在腳邊，公子拾起一看，讀：“一朝春盡紅顏老，花落人亡兩不知。”翻過紙，是XX人壽保險單。

保險單變大占了畫面，然后是壓抑不住的哭聲，出XX人壽字樣。3，在風雨后，一張掛滿水珠的蜘蛛網，一個蜘蛛正在邊上。（特寫網）在海邊，一個老人正在補魚網，特寫那張魚網。（特寫網）在舞廳，合著音樂情網，情侶腳步錯亂，變成一張網。（特寫網）

在胡同一角，工人正在鋪路，鏡頭拉上，看到整個城市交通路線像一張網。（特寫網）

在寬大的辦公室內，一名工作人員在電腦前操作著，用光束表示線路，隨那線路拉開鏡頭，線路越來越長越來越多，形成一光網。（特寫那張光網。）對著那個網，出廣告語“做最好的網。” 出XX互聯網字樣。

4，兩個古代大俠式人物，在沙漠比劍。

出劍，光影間一人跌到地下，勝利者用劍指著他的咽前，說：“交出來。” 失敗者摸出金子（勝利者搖頭）、寶石（勝利者搖頭）、武功密籍（勝利者搖頭）、銀票（勝利者搖頭）、山莊抵押證（勝利者搖頭）、老婆兒子賣身契（勝利者搖頭）。畫面轉成失敗者恐怖的臉，尖叫不。

鏡頭換成勝利者離開邊走邊吃“XX零食”，鏡頭中失敗者痛哭。

XX零食（特寫），廣告語：“要的就是你。”

5，七十年代，兩個小孩子，一個男孩子在門里一個女孩子在門外，用兩個紙盒連 一根線在打土電話。

鏡頭換到教室里，成長的兩個這小孩子，在遞紙條，女孩子嬌羞的笑。鏡頭換到成長中的女孩子（十六、七歲）在燈下寫信。鏡頭換到男孩子在看信。鏡頭換到女孩子簽收電報。

鏡頭換到男孩子搖電話。老式電話。

鏡頭換到女孩子用現代電話打給男孩子。

鏡頭換到男孩子的手機響起，女孩子溫柔的說：“在哪？” 男孩子早晨讓手機吵醒，看到上面短信有：“起床了，懶豬。”（注：一直在成長的兩個孩子。）

背景在男孩子在一個遙遠的地方，拿出手機。

女孩子拿起手機接收，看到男孩子的笑容和風景，還有一句：“我想你。” 女孩子幸福的笑。

淡出廣告詞：“幸福是看得見得。” 出“XX彩信”字樣。6 一張紙上，一行行字在出現。“親愛的XX，自從我第一次看到你的身影，我就深深的愛上了你，你高挑的身材，美麗的外表，高雅的姿態都深深的吸引我。當我與你工作時，我更為你醉人的清香，潔白的膚色而陶醉。你不僅有美麗的外表，你也是我這么多的搭檔中最出色的一個，你清潔能力很強，你把潔白留在客人的臉上。但是，我要說再見了，分別將近，我想說

（鏡頭：一個小孩子推開浴室的門，對門內的人說：“牙醫說了，牙刷用三個月要換。“）和你在一起我真快樂。我還想說。鏡頭，一支牙刷丟進了垃圾桶。

鏡頭換到，一支高貴的牙膏在看這封信，（擬人卡通型），流淚，而新到的牙刷正在對她冒心花。

廣告語：“XX牙膏，誰都愛。7 一個小孩子畫外聲：“宇宙是圓的。” 畫面：出宇宙宏觀樣。“太陽是圓的” 出太陽衛星圖。“地球是圓的。” 出地球衛星圓。

“我們的家是圓的。” 一家人在房內圍著圈坐在一起。從頭照出一家人的圓型。“XX月餅也是圓的。”鏡頭拉到一家中圍的中間，是一個少了一角的XX月餅。鏡頭特寫月餅，漸變成一個拼圖，一只手拼上最后一角，鏡頭拉開一個小孩子正在屋里玩拼圖，身邊有拼好的太陽月亮。

而他把拼好的月餅圖放下時，拿起了真正的XX月餅。

鏡頭淡出。出XX月餅字樣。8 夜~~一對老夫妻關燈后睡覺，突然響起一陣蚊子飛過的聲音，男人順手就在床頭操起一瓶噴霧朝空中噴了數下，聲止，10秒后聲音又起，再噴。連續數次后聲音不再。天明，滿屋五彩繽紛。兩人露出驚訝的表情！彈出字幕！“某某油漆，意外的驚喜 ”

某飲料廣告文案

產品特點：清涼解渴，補充體力． 定位：熱愛體育運動的青少年．

適合媒體：各地體育電視頻道．

鏡頭一:人山人海的籃球看臺,揮汗如雨的比賽隊員.人聲鼎沸.二:分數顯示屏(91:68)(重點突出分數懸殊)

三:黃隊隊員汗流浹背,體力不支.傳球,帶球,投球頻頻失利,不敵紅方.(男聲:比賽,不僅僅需要技術,此時,誰又能力挽狂瀾.)

四:黃隊傳球,球在空中.(定格)全場靜止.將要接球的黃隊隊員A拿出一瓶**飲料,豪飲一口.定格取消(激情音樂響起),A跳起穩穩接住籃球.五:A和隊員默契的傳球,靈活的帶球,精彩的灌籃.(特寫)

六:分數顯示屏(100:98)倒計時(00:00:01)

七:A在3分線外高高跳起,一記漂亮的遠投,球在空中緩緩奔向籃球框(音樂停止,全場安靜).籃球落入的剎那,全場沸騰(音樂響起)

八:A手拿**飲料被隊員擁住,說:勝利,你也可以.A被隊員擁走.淡出.九:產品畫面(男聲:想象到的激情,想象不到的精彩.**飲料.)

億家能太陽能30''TVC腳本人體篇 片名：人體篇

客戶：山東億家能太陽能有限公司 產品：億家能太陽能 長度：30秒 創意說明：

本篇以“品質”為核心訴求點，以實證數字為訴求支撐點，增強產品的說服力度和可信性。用人體造型的形式為記憶點，突顯數字的同時，增加廣告的視覺沖擊力。先用藝術唯美的表現手法提升產品記憶度，同時設置懸念，增強廣告信息傳播力度。選用人體造型為記憶點，是因為產品的功能特性與洗浴有關，能通過這種藝術化的表現與人們對產品的認識自然結合，同時體現產品所特有的人本精神，服務理念。

鏡號 畫面 解說詞 六位健美陽剛的男子，全身彩繪紅色火焰，排列成“300”的人體造型。人體造型后淡出文字，共同組成字幕： 300度高溫沖擊 火的洗禮 五位輕盈柔美的女子，全身彩繪藍白條紋，排列成“—40”的人體造型。人體造型后淡出文字，共同組成字幕： 40度低溫凍結 冰的凝練 3 六位健美陽剛的男子，全身彩繪滿紫色圖案，排列成“720”的人體造型。人體造型后淡出文字，共同組成字幕： 720小時酸堿測試 酸堿不侵 4 四位輕盈柔美的女子，全身彩繪青綠色圖案，排列成“20”的人體造型。人體造型后淡出文字，共同組成字幕： 20年使用壽命 金石品質 5 產品炫出，一縷流光閃過，億家能產品原配一體機系統展現。億家能 六位輕盈柔美的女子，全身彩繪閃金圖案，排列成“320”的人體造型。人體造型后淡出文字，共同組成字幕： 320項檢測項目 千測百試 7 一排男女搖擺身軀，蜿蜒舞動，形成“乙”字隊形。以人為本 8 “乙”字隊形幻化成產品LOGO中的“乙”字，產品LOGO定格。科技讓一億家庭用 上太陽能，億家能。

1、蒼茫的青山隱約可見，藍天如洗，綠樹青翠欲滴，（全景）源自天然

清純甘洌

“茗心飲品”

倡導綠色新概念

鄭州國瑞食品！3秒

2、清澈剔透的山泉水從山石上淙淙流淌而下，鏡頭切換向山泉水流淌的特寫畫面。5秒

3、水流中隱隱現出“茗心”產品（醋飲包裝），醋飲向四周擴散出綠色透明的汽泡，（汽泡內標注各種微量元素和營養元素的名稱。）汽泡陸續沖出畫面。4秒

4、一片嫩綠的柿子葉上晶瑩的雨露搖搖欲滴。（特寫）3秒

5、綠意蔥蘢的柿子樹枝頭，碩果累累。（果實上飽含露珠。）3秒

6、色澤鮮嫩的水柿不斷落入畫面，“茗心”醋飲隨即吸納柿子果的精華元素，瓶內液體由澄清變至濃深。5秒

7、綠色的背景上，“茗心”系列產品依次飛出，列于畫面，快樂搖擺而后定格。4秒

8、“鄭州國瑞食品” 字樣出現于畫面，與“茗心”產品構成和諧畫面。標版，定格。3秒

皮鞋文案

在那個青春的年代里，他們是最好的朋友，共同的理想，共同的年輕，共同的愛好，他們喜歡在風雨中，三個人共騎一輛單車，唱著《風雨無阻》，在那個城市風馳電掣。

為了追求，他們去了不同地方，若干年后，他們相遇了，在他們揮霍青春的那個小城里。變化的是他們更成熟了，臉上寫滿了人生閱歷，不變的是舉手投足之間，習慣依然，穿著打扮相似，他們居然穿的都是XX皮鞋。

變化的是時空，不變的是習慣！

某酒精飲料電視廣告創意——旅游篇

導游帶著幾個金發碧眼的外國人在游覽名勝。大家都在專心致志地聽導游解說，惟有一個身穿繡龍背心，綢短褲，圓口黑布鞋，腰間別一個酒葫蘆，一派不倫不類的中國打扮的外國小伙子在隊伍后面有點心不在焉。

北京頤和園。

導游：“頤和園是著名的皇家園林??”

“香。”外國小伙子脫口而出。

導游詫異地望著他。

小伙子眼珠一轉：“我是說古色古香。”

西安樓觀臺。

導游：“西安樓觀臺是老子寫書的地方??”

“醇。”小伙子又冒出一句。

導游奇怪地看他。

小伙子一擠眼：“我是說氣韻濃醇。”

無錫太湖。

導游：“太湖以風景秀美著稱??”

“甜。”又是那個外國小伙兒。

導游又是驚異的目光。

小伙子做了個鬼臉：“我是說甜山蜜水。”

山海關長城。

導游：“山海關是長城的盡頭??”

“派。”這回小伙子一臉肅穆敬仰之色。

導游調侃：“這回是什么‘派’，巧克力派？還是草莓派？”

小伙子想了想：“派??就是派。”

導游大笑：“你用詞還是挺準確的。”

小伙子沖鏡頭神秘地拍拍腰間的酒葫蘆：“其實，我是說‘某某酒’”。

某酒精飲料電視廣告創意——形象篇

旭日東升，水中也倒映著一個太陽。

波濤蕩漾，攪碎一片金波。

寫著酒名字的金字從水中冒出。

鏡頭拉遠，一個巨大的金色酒杯擺在山海關的烽火臺上，杯中是變小了的酒名字樣。

遠處是沐浴在朝陽中的大海，海水里跳動著一個初升的太陽，大酒杯里也閃動著一個紅太陽，和酒名字樣共同組成一幅宏大的畫面。

一個身穿紅色晚禮服的女人從烽火臺上躍入大海。

一個渾厚的男聲：“用大海的胸懷為你的生活溶進太陽。”

某中成藥電視廣告創意——形象篇

一組極美的自然風光。

（草原、河流、大海、沙漠、山川??）

畫外音：“我們生活在自然中。”

電視屏幕，氣象員在播報天氣預報。

植物學家在熱帶叢林中丈量植物的葉片。

潛水員拿著水下攝象機在拍攝海底動物。

動物學家把大猩猩送回大森林，猩猩轉過頭。眼底露出不舍的目光。

畫外音：“我們在關心著自然。”

烈日下，人們在收割麥子。

一束太陽光。

沙灘上做日光浴的人們。

森林里原木搭成的小木屋。

北極，愛斯基摩人把寬大的裘皮帽子帶在頭上。

竹排在碧綠的江水中劃過。

畫外音：“自然也在關心著我們。”

原野中一棵枝葉繁茂的大樹，樹下一個小女孩在午休，一片樹葉慢慢飄下來，越變越大，最后蓋在小女孩的身上。

畫外音：“某某（藥），精華大自然的關心。”

某兒童食品電視廣告創意——尋寶篇

音樂。

一片鍍著淡淡的金黃色的綠草地。

一個白色皮球滾入畫面，身穿紅色太陽裙的小女孩跑過來，俯身抱球。

小手抱著皮球離開地面，草皮也隨著白球一起卷了起來，露出一條幽暗古舊的石階通向地下。

光滑的皮球上突然冒出了鼻眼和小手。

皮球神秘地說：“我們去尋寶！”

小女孩抱著皮球沿著臺階往下走的側影，朦朧的光線勾勒出她臉上有些疑惑的神情。

皮球的畫外音：“下面有金銀財寶。我知道，我帶你一起去。”

殘破陰森的石墻，布滿了臺蘚的石階。

女孩稚嫩的畫外音：“寶貝？”

女孩的側面肖像，表情里帶著疑惑，帶著驚懼。一道強光突然照在女孩的臉上，在她的眸子上打上一輪華彩。

地道的一個岔路口，下面還是古舊的臺階，石壁的一邊露出一個洞口，燦爛的陽光從那邊透出來。

女孩看看下面的臺階，又轉向那燦爛的陽光。

皮球的聲音：“下面有寶，往下，往下。”

洞口外面傳來若隱若現的歡快的聲音。

皮球焦急地催促：“往下，往下。”

女孩目不轉睛地盯著那燦爛的光芒，扔掉皮球，向陽光奔去。

皮球滾落進陰暗的地道。

陽光下，草地上，無數某兒童食品在歡樂的舞蹈，他們快樂地唱著品牌的名字。

小女孩飛快地跑向兒童食品，和它們一起快樂地舞蹈，小女孩稚嫩的童音和食品們一起唱著：“健康的某某（食品）才是寶。”雅詩蘭黛全新璀璨護膚產品系列廣告

廣告語：解讀皮膚哲學，盡在雅詩蘭黛（就是口號）

廣告標題：水水嫩嫩每一天

廣告正文：演員1：你看這塊蛋糕忘記好好保存變的又硬又干，充滿裂痕，看著就沒食欲.演員2：你知道嗎？肌膚就像蛋糕一樣如果不精心保護，風吹日曬后就會和蛋糕

一樣又硬又干，沒有水分，失去細嫩肌膚.演員1：那該怎么辦呢？

演員2：很簡單.雅詩蘭黛全給你.水潤吸收不干燥，皮膚彈性有活力

肌膚有了保鮮膜，再不擔心變干燥

演員1: 哇..演員1與演員2:蛋糕松軟才好吃,肌膚細嫩才美麗.廣告隨文:每天早上喚醒肌膚，倍感新鮮，瞬間透出健康光澤。

雅詩蘭黛全新璀璨護膚產品系列

您的護理專家

這是我自己的原創

第四篇：廣告文案寫作,

廣告文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內容的文字化表現。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。

....廣告標題：它是廣告文案的主題，往往也是廣告內容的訴求重點。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當受眾對標語產生興趣時，才會閱讀正文。廣告標語的設計形式有：情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、替醒式等。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句子中的文字數量一般掌握在12個字以內為宜。

....廣告正文：廣告正文是對產品及服務，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認識，以理服人。廣告正文撰寫使內容內容要實事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。

....廣告口號：口號是戰略性的語言，目的是經過反復和相同的表現，以便名域其他企業精神的不同，使消費者掌握商品或服務的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號常有的形式：聯想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創有趣、便于記憶、易讀上口。

例子：北京旅行社

相互依靠著，日子是溫暖而甜蜜的

相互支持著生活，在每個清晨和夜晚，沒有人知道

他們有過多少甜蜜，多少磨難

或者，是沒有人在乎

現在，日子慢慢好起來，他們有了更多的想法

但愛情越來越明媚

沒有人會懷疑

這個下午已經陽光燦爛．

（這只是廣告正文）

第五篇：廣告文案寫作

第三章說什么:廣告訴求方式的選擇

? 霍夫蘭認為態度由三個部分組成:認知,情感和行為.? 理性訴求:建立在認知的基礎上 ? 感性訴求:建立在情感的基礎上 一.理性訴求在廣告文案中的運用

? 1.闡述最重要的事實:直陳.數據.圖表.類比

? 2.解釋說明:提供成因.示范效果.提出和解答疑問 ? 3.理性比較:比較.防御和駁斥

? 4.觀念說服:正面立論與駁斥錯誤觀念 ? 5.不購買的危險:恐懼訴求 二.感性訴求在廣告文案中的運用

? 1.愛與關懷:愛情.親情.鄉情與懷舊.友情及陌生人的情感交流 ? 2.生活情趣:好奇.休閑.幽默及其他

? 3.自我觀念與期許:個性.價值觀.自我實現感 ? 4.同情與道義

? 三.情理結合訴求方式

? 四.商品卷入度與不同訴求方式的應用 ? 60種產品的FCB網格圖(見下圖)金羅坐標

? 五.打破常規:高卷入商品的感性訴求

第五章廣告語言

一、漢語的特點：

?

1、按詞的構造特點看，漢語不通過詞的形態變化表示語法關系，而是借助于詞序來表示。詞的詞序很重要，不能隨意改動。

?

2、從意義對應的角度看，漢語的特點是一個讀音對應多個詞，多詞同音，因此單憑語音會發生理解的歧義。

二、廣告語言的特點： ?

1、簡單凝練

?

2、到什么媒體說什么話 ?

3、對什么人說什么話 ?

4、與其他表現要素相結合

三、廣告語言的內在結構 ?

1、語音語調層

?

2、意義層。是經過歷史的積累和約定俗成，人們對某一個詞語所代表含義及其用法的確認。?

3、修辭層。修辭是研究如何使語言準確、鮮明、生動的方法。?

4、意象層

四、廣告語言的修辭技巧 ? 參見胡書

五、廣告語言的其他技巧 ? 留白 ? 玄虛 ? 鼓動 ? 激將 ? 委婉 ? 數字 ? 恭維

第六章平面廣告

第一節 報紙廣告 ?

一、報紙廣告的特點 ? 優點：

? 可信度高，權威性強

? 有一定的發行區域，便于掌握受眾 ? 利于深度訴求，理性訴求 ? 費用低廉，制作簡便 ? 效果差，缺乏吸引力 ? 廣告受制于欄目的要求

二、報紙廣告文案的特點 ? 內容全面 ? 結構完整 ? 地域親情 ? 綜合協調

三、報紙廣告文案的寫作技巧 ? 連續刊登 ? 版面大小 ? 位置安排 ? 情景配合

四、布局報紙廣告畫面時應遵循的原則?平衡對稱原則 ? 視覺移動原則 ? 一致行原則 ? 清晰簡化原則 ? 留白原則

第二節 雜志廣告

?

一、雜志廣告的特點 ? 對象明確，針對性強 ? 印刷精美，圖文并茂 ? 保存期長，傳閱率高 ? 受眾群體固定，特征明顯 ? 周期長，靈活性差 ? 制作復雜

? 專業性強，傳播面窄

二、雜志廣告文案的特點 ? 圖文并茂 ? 簡介獨到

? 大畫面，少文字 ? 大標題，少正文 ? 專業性強 ? 語言風格化

三、雜志廣告文案的寫作要求 ? 以文釋圖，圖文并茂 ? 結合版面，考慮類型 ? 注重實效，加強影響 ? 有的放矢，突出專業

第七章廣播廣告文案寫作

一、廣播媒介及廣播廣告的特點

訴諸聽覺(賦予人較大的想象空間)? 傳播迅速 ? 受眾廣泛 ? 親和感人 ? 收聽自由

? 費用低廉(千人成本低)? 千人成本(CPM)? CPM=廣告費/受眾數×1000 ? 廣播媒介和廣播廣告的缺陷 ? 聲音稍縱即逝,保存性差 ? 線性傳播,選擇被動 ? 有時會產生誤解和歧義

二、廣播廣告的三要素 ? 語言

? 廣播廣告的語言要求: ? 口語化 ? 通俗化 ? 形象化 ? 音樂

? 音樂的特點: ? 非語意性

? 主要內涵是情感

? 音樂具有表象功能(圣歌起,教堂顯;鐘聲響,寺廟見)? 強烈的同其他藝術結合的傾向 ? 音響

? 廣播廣告音響的特殊功效 ? 塑造環境氛圍

? 作為廣告的主體部分 ? 有著強烈的提示作用

三、廣播廣告的類型 ?

1、直陳式廣播廣告 ?

2、對話式廣播廣告 ?

3、小品式廣播廣告 ?

4、歌曲式廣播廣告 ?

5、綜合式廣播廣告

四、廣播廣告的創意特性

?

1、廣播廣告的創意是聽的創意 ? 必須一聽就明白

? 力爭一聽就愛聽（點子要新、中心語言要有特色、設計一個好的開頭）? 實現聽覺的視覺化傳達

?

2、廣播廣告的創意是聲音總譜的創意 ? 主次律、互易律原則

五、廣播廣告的結構設計

?

1、通過必要重復對主信息進行強調 ?

2、主信息首次出現的時間不宜太晚。

第八講電視廣告文案寫作

一、電視媒介的特性

1、傳播優勢：普及性（185分鐘，容器人，電視人）

試聽兼備

時間媒介，強迫注意

2、傳播劣勢：轉瞬即逝

過熱媒介，易生抗拒 費用高

效果不宜評估

二、電視廣告的分類

1、按展示方式劃分：商品加模特展示；商品自身展示；借代展示

2、從訴求角度上看可分為

（1）理性訴求：直接告白式；解決問題式；證言式；實證式；比較式（2）感性訴求：；戲劇式；生活形態式；名人明星式；廣告音樂式

三、電視廣告的心理學原理

視覺暫留原理 完形心理

四、優秀電視廣告的標準：

1、準確完善的信息傳播

2、投其所好的娛樂功能

3、觸及人心的藝術魅力

五、電視廣告創意設計特點 蒙太奇思維

蒙太奇思維的核心是形象思維 形象思維和文字思維的區別 蒙太奇的含義

蒙太奇(montage)，原是建筑學上的一個法語詞匯，原意是“安裝、組合、構成”，即將各種不同的建筑材料，按照一個總的設計藍圖，分別加以處理、組合、安裝在一起，構成一個整體建筑物，產生出全新的功能與效用。借用到影視創作中，蒙太奇是指按照原定的創作構思，把攝像機所記錄的各種鏡頭、畫面有機地組合起來，使之產生連貫、對比、聯想、襯托、懸念及各種節奏等功效，從而組成一部完整的反映生活、表達主題，為廣大觀眾所理解的影視片。

蒙太奇的藝術內涵有三方面

1、蒙太奇是影視藝術獨特的形象思維方式

2、蒙太奇是影視藝術獨特的藝術表現方式

3、蒙太奇是影視藝術最重要的剪輯技巧手段

二、蒙太奇的表現形式

敘述蒙太奇:指將鏡頭按照時間順序生活邏輯和因果關系來分切、排列、組合,以交代情節、展示事件和演繹故事.(直敘、平行式)表現蒙太奇:是通過鏡頭的對列,即通過鏡頭內容或形式上的對列,通過人物形象和景物造型的對列,形成一種概念或某種寓意,產生一種聯想或某種含義,以增強藝術表現力和情緒感染力,達到激發觀眾的想象和思考,揭示、突出、表現創作立意和目的.(對照、心理式)

第九章電視廣告文案寫作（下）

一、電視廣告的要素

電視廣告的要素可以分為：視覺要素和聽覺要素兩大類

（一）電視廣告視覺要素有兩種形態：圖像（畫面）和字幕

1、電視廣告畫面：有運動的和定格的兩種

（1）讓商品自身運動起來（2）用人的行為創造商品的運動（3）運用光影創造商品運動 定格的畫面大多出現在廣告片的片尾，用于展示商標圖形，起強化視覺識別的作用。

2、電視廣告字幕

字幕的主要功能：強化創意主題（如：CHEER洗衣粉）

強調商品的品牌 參與畫面構圖

字幕的創作注意：文字不宜多，字體不宜小

文字要容易辨認 色彩要區別與背景色 出字要巧妙 構圖要靈活

用光線進行輔助造型 字幕停留時間要適當

（二）電視廣告聽覺要素：包括廣告業、音樂、音響三部分

1、廣告語 有兩種：旁白和臺詞

2、音樂

3、音響

二、電視廣告要素的創意設計

（一）電視廣告畫面創意設計：畫面語言的明確性

畫面語言的經濟性 畫面語言的親和性 畫面語言的新穎性

（二）電視廣告語創意設計：

1、廣告語的作用：體現廣告創意精髓；強調主信息；補充畫面不足；營造情緒氣氛；推進情節發展

2、廣告語的特點：特殊的用武之地（非要出現不可的時刻；極為關鍵的地方；水到渠成的點睛之處）；特別的結構形態；特別的判斷標準

3、廣告語的創作：為看而寫； 為聽而寫；不能作為一篇獨立的廣告文案來寫；要成畫龍點睛之筆

三、電視廣告文案的類型

大概分兩類：文字說明式、分鏡頭腳本式