第一篇：中國家居服飾調查

中國家居服飾調查

通過深入調查分析，形成家居服飾市場定位以及市場戰略擴張策略：判斷該產品所在的細分市場，對中國家居服飾總體市場的需求總量和市場容量及前景做出判斷；明確目標市場，對目標市場的用戶、用途、產品特征、價位、用戶需求及偏好進行分析；明確主要競爭對手，了解競爭對手的市場定位，產品特征、產品市場定價、營銷模式、營銷網絡、營銷手段等，并對競爭對手進行深入研究分析；提出市場定位及市場進入策略，對投入資金和配合要求提出可行性建議。報告目錄

一、中國家居服飾行業發展概述

(一)家居服飾產品定義(二)市場基本特點(三)市場分類

二、家居服飾行業分析

(一)國際家居服飾產品發展總體概況

1、本產品國際現狀分析

2、本產品主要國家和地區概況

3、本產品國際發展趨勢分析 4、2008國際該產品市場發展概況

(二)我國家居服飾的發展概況

1、我國該產品總體市場發展現狀

2、該產品市場發展中存在的問題3、2008我國該產品市場分析

(三)行業運行經濟環境分析

1、全球經濟危機對中國宏觀經濟的影響

2、全球經濟危機對家居服飾行業的影響

3、全球經濟危機對上下游產業的影響

4、中國擴大內需保增長的政策解析

5、行業未來運行環境總述

三、2008—2009年中國家居服飾市場分析

(一)我國家居服飾整體市場規模

1、總量規模

2、增長速度

3、各季度市場情況

(二)原材料市場分析

(三)市場結構分析

1、產品市場結構

2、品牌市場結構

3、區域市場結構

4、渠道市場結構

(四)市場潛力分析

(五)市場特性

1、所處生命周期

2、該產品生產技術變革與產品革新

3、差異化/同質化分析

四、2008—2009年中國家居服飾市場供需調查分析

(一)用戶需求分析(二)市場供給分析(三)家居服飾市場特征分析

(四)大客戶研究

1、大客戶行為研究

2、大客戶需求研究

3、大客戶滿意度研究

4、大客戶釆購與渠道研究

5、大客戶品牌戰略研究

五、2008—2009年中國家居服飾市場競爭格局與企業競爭力評價

(一)同類產品競爭力分析理論基礎

(二)同類產品國內企業與品牌數量

(三)同類產品競爭格局分析

(四)同類產品競爭群組分析

(五)同類產品市場分額及質量分析

(六)主力企業市場競爭力評價

1、產品競爭力

2、價格競爭力

3、渠道競爭力

4、銷售競爭力

5、服務競爭力

6、品牌競爭力

六、影響2008-2012年中國家居服飾市場發展因素

(一)有利因素(二)不利因素(三)產業政策及政府部門影響

七、2009-2012年中國家居服飾銷售市場趨勢預測

(一)產品發展趨勢(二)價格變化趨勢

(三)渠道發展趨勢(供應商、生產企業、商人中間商、代理中間商、輔助商等。)

(四)用戶需求趨勢(五)服務發展趨勢

八、2009-2012年家居服飾市場發展前景預測

(一)國際家居服飾市場發展前景預測1、2012年前國際該產品市場發展預測

2、世界范圍該產品市場發展展望

(二)中國家居服飾市場銷售狀況分析1、2009-2012年經濟增長與該產品需求預測2、2009-2012年該產品總產量預測

3、我國該產品中長期市場發展的策略

(三)我國家居服飾資源配置的前景

九、中國家居服飾主要生產企業

十、國內家居服飾主要生產企業盈利能力比較分析

(一)2005-2008年該產業利潤總額分析1、2005-2008年行業利潤總額分析

2、不同規模企業的利潤總額比較分析

3、不同所有制企業的利潤總額比較分析

(二)2005-2008年該產業銷售毛利率分析

(三)2005-2008年該產業銷售利潤率分析

(四)2005-2008年該產業總資產利潤率分析

(五)2005-2008年該產業凈資產利潤率分析

(六)2005-2008年該產業產值利稅率分析

十一、中國家居服飾產品市場價格分析

(一)價格特征分析(二)主要品牌產品價位分析(三)價格與成本的關系

(四)如何分析競爭對手的價格策略(五)價格競爭(六)底價格策略與品牌戰略

十二、中國家居服飾進出口分析

(一)我國家居服飾出口及增長情況(二)主要海外市場分布情況

(三)經營海外市場的主要品牌(四)家居服飾生產進口分析

十三、中國家居服飾市場渠道分析

(一)市場渠道格局(二)銷售渠道形式(三)銷售渠道要素對比

(四)對競爭對手渠道的策略研究(五)各區域市場主要代理商情況

十四、2008—2009年中國家居服飾產業投資分析

(一)投資環境(PEST)分析

1、宏觀環境分析

2、資源環境分析

3、市場競爭分析

4、稅收政策分析

(二)投資機會(三)家居服飾產業政策優勢(四)投資風險及對策分析

(五)投資發展前景

1、市場供需發展趨勢

2、未來發展展望

十五、設備選型分析

1、價格分析

2、性能比較

3、外型及使用壽命分析

4、應用領域及應用前景分析

十六、家居服飾產業投資策略

(一)產品定位策略

1、市場細分策略

2、目標市場的選擇

(二)產品開發策略

1、追求產品質量

2、促進產品多元化發展

(三)渠道銷售策略

1、銷售模式分類

2、市場投資建議

(四)品牌營銷策略

1、不同品牌經營模式

2、如何切入開拓品牌

3、如何應對全球經濟危機

4、如何把握擴大內需保增長的政策

(五)服務策略

十七、家居服飾投資建議

(一)產業市場投資總體評價(二)產業投資指導建議

十八、有關建議

(一)營銷策略(二)價格策略(三)渠道建設與管理策略(四)促銷策略

(五)服務策略(六)品牌策略

十九、相關政策

(一)國家政策(二)地方政策

第二篇：中國服飾的變化

從古至今，服裝的變化

服裝是社會政治氣候、經濟基礎的晴雨表。隨著社會的進步，經濟、政治的發展，人們的衣服也發生著巨大的變化，我們的衣服從古代到現代已經發生了翻天覆地的變化，下面我就具體介紹一下我們的服裝從古至今的變化

1、秦漢時代

在中國服色是一個重要階段，也就是將陰陽五行思想滲進服色思想中，秦朝國祚甚短，因此除了秦始皇規定服色外，一般的服色應是沿襲戰國時代的習慣。

也就是說，經濟方面的影響并不是很大，政治、文化的發展影響很深，五行、戰國時期的文化，影響了秦漢時期的服飾、著裝。

男服服飾秦始皇規定的大禮服是上衣下裳同為黑色祭服并規定衣色以黑為最上，又規定，三品以上的官員著綠袍一般庶人著白袍。

女服服飾秦始皇喜歡宮中的嬪妃穿著漂亮的及以華麗為上。由于他減去禮學，對于嬪妃的服色，是以迎合他個人喜好為主。不過基本上仍受五行思想支配。

2、三國兩晉南北朝時期

有兩種形式：一為漢族服式，承襲秦漢遺制；一為少數民族服飾，襲北方習俗。

漢族男子的服飾，主要有衫。衫和袍在樣式上有明顯的區別，照漢代習俗，凡稱為袍的，袖端應當收斂，并裝有祛口。而衫子卻不需施祛，袖口寬敞。衫由于不受衣祛等部約束，魏晉服裝日趨寬博，成為風俗，并一直影響到南北朝服飾，上自王公名士，下及黎庶百姓，都以寬衫大袖，褒衣博帶為尚。從傳世繪畫作品及出土的人物圖像中，都可以看出這種情況。除衫子以外，男子服裝還有袍襦，下裳多穿褲裙。

可以說，三國兩晉南北朝時期的服裝 也是受到了經濟、政治、文化的影響，經濟方面，中國開始與西北、北方的聯系日漸頻繁，經濟貿易聯系日漸密切，政治方面、文化方面，同時也受到了影響，中國與少數民族的聯系，使得在保留傳統的服飾的條件下，又借鑒了少數民族的服飾，使得中國的衣服種類開始多樣化

3、唐朝時期

唐代是中國封建社會的鼎盛時期，尤其是貞觀、開元年間，政治氣候寬松，人們安居樂業。唐朝的京師長安，是當時政治、經濟、文化的中心，同時也是東西文化交流的中心。在古城西安，雁塔晨鐘、草堂煙霧、灞柳風雪、驪山晚照、華岳仙掌、碑林石刻仿佛還縈繞著裊裊的盛唐之音。和唐朝政府有過友好往來的國家，曾經有三百多個。燦爛的中國文化，通過他們傳到世界各地。時至今日，東亞地區的一些國家，仍把唐朝時期的服飾作為正式的禮服，可見影響之久。外國的友好使者云集長安，也把他們的文化的種子，播撒在八百里秦川。唐朝的繪畫、雕刻、音樂、舞蹈等藝術都吸引了外來的技巧和風格。對異國衣冠服飾的兼收并蓄，使唐朝服飾的奇葩開得更加鮮艷奪目。

唐代男子服飾，在延續傳統的交領、對襟漢服的基礎上，多了新的款式。其一是幞頭，其二是圓領窄袖袍衫。唐時以幞頭袍衫為尚，幞頭又稱袱頭，是在漢魏幅巾基礎上形成的一種首服。唐代以后，人們又在幞頭里面增加了一個固定的飾物，名為“巾子”。巾子的形狀各個時期有所不同。除巾子外，幞頭的兩腳也有許多變化，到了晚唐五代，已由原來的軟腳改變成左右各一的硬腳。唐代官吏的主要服飾為圓領窄袖袍衫。另在袍下施一道橫襕，也是當時男子服飾的一大特點。從眾多傳世圖畫看來，這種圓領袍衫在非正式場合下流行一種“瀟灑穿法”：不合頸下胸上的一段，讓袍子前面的一層襟自然松開垂下，形成一個翻領的樣子。這也算向胡服中的翻領靠近，也確實達到了與胡服相仿的效果。用今天的話說，大概就叫顯得洋氣。不過，圓領袍并不是田間日頭的老百姓們的通用服裝，更不是重大祭祀與重大政事活動時的服裝。

襦裙服是漢族女子服飾中非常基礎的一種款式，即女子上穿短襦，下著長裙（俗稱上衣下裳）的傳統裝束。唐女的襦裙裝在盛世的影響下充分發展，加半臂，佩披帛，于是襦裙裝成為唐代乃至整個中國服裝史中最為精彩而又動人的一種配套裝束了。

4、宋朝時期

多姿多彩的唐沒落了，取而代之的是宋。政治上雖然開放民主，“但由于程朱理學”的思想禁錮，和對外政策的妥協退讓--服飾文化不再艷麗奢華，而是簡潔質樸。經濟上可也說是空前的發展，是中國的一個鼎盛的時期，中國當時的GDP占據了世界的90%。宋代女裝拘謹、保守，色彩淡雅恬靜，襦衣、褙子的“遮掩”功能加強，一切的“張狂”剎時都收斂了許多。宋時不論權貴的皇親國戚，還是一般的百姓，都愛穿著直領, 對襟的背子，因為既舒適得體，捷又顯得典雅大方。

宋朝時候的服飾宋朝的男裝大體上沿襲唐代樣式，一般百姓多穿交領或圓領的長袍，做事的時候就把衣服往上塞在腰帶上，衣服是黑白兩種顏色。宋代的女裝是上身穿窄袖短衣，下身穿長裙，通常在上衣外面再穿一件對襟的長袖小褙子，很像現在的背心，褙子的領口和前襟，都繡上漂亮的花邊。

5、元朝時期

元代的服裝制度與遼金相似。

元代是由蒙古人統治，所以元代的服飾也比較特別。蒙古人多把額上的頭發弄成一小綹，像個桃子，其他的就編成兩條辮子，再繞成兩個大環垂在耳朵后面，頭上戴笠子帽。元代人的衣服主要是“質孫服”是較短的長袍，比較緊、比較窄，在腰部有很多衣褶，這種衣服很方便上馬下馬。

元代的貴族婦女，常戴著一頂高高長長，看起來很奇怪的帽子，這種帽子叫做“罟罟冠”。她們穿的袍子，寬大而且長，走起路來很不方便，常常要兩個婢女在后面幫她們拉著袍角，一般的平民婦女，多是穿黑色的袍子。

元朝的經濟并不是很發達，政治、經濟方面，是少數民族統治的時期，所以已經體現不出漢族的風格。

6、明朝時期

明朝服飾屬于漢族傳統服飾體系，在經過元代蒙古人統治之后，明朝恢復漢族的傳統，明太祖朱元璋重新制定了服飾制度。明代許多男子流行的發式都是明太祖首創的。比如「網巾」，有象征國家法令齊全的意思，「四方巾」象征國家太平，還有「瓜皮帽」，它幾乎被現代的西方人當作中國典型的帽子了。服飾發展到明代，最突出的特點是以前襟的紐扣代替了幾千年來的帶結。但是紐扣并非始于明代，從元代的辮線襖子腰圍部分曾經見到過釘紐扣的形式。紐扣的使用也是一種變革,體現著時代的進步。

明朝立國不久，就下令禁穿胡服，恢復了唐朝衣冠制度，法服與常服又得以并行了。法服大體同於唐朝，祗是進賢冠改成了梁冠，并增加了忠靜冠、保和冠等冠式。官吏戴烏紗帽，穿圓領袍。袍服除了品色規定外，還在胸背綴有補子，并以其所繡圖案的不同來表示官階的不同，不獨唯此，官員的腰帶也因品級的不同而在質地上有所不同。故有明一代的服飾特點主要體現岀等級限制的嚴格。書生多穿直裰或曳撒，戴巾。平民則穿短衣，戴小帽或網巾。明朝女子髻式也頗多，且常在額上系兜子，名“遮眉勒”。衣裙近似宋元兩朝，但內衣有小圓領，頸部加紐扣。衣身較長，綴有金玉墜子，外加云肩、比甲（大背心）等。朱元璋統一天下，明代開始整體上大致恢復漢人衣冠，從唐代吸收了胡人習慣以后，發展出的漢人衣冠。

明代的男裝，大人多穿青布直身的寬大長衣，頭上戴四方平定巾，一般平民穿短衣，裹頭巾。這個時候出現了一種六瓣、八瓣布片縫合的小帽，看起來很像剖成半邊的西瓜。本來是仆役所戴的，但是因為戴起來很方便，所以就普遍流行起來。這就是清代「瓜皮小帽」的前身。

明代的貴婦多是穿紅色大袖的袍子，一般婦女只能穿桃紅、紫綠及一些淺淡的顏色。平日常穿的是短衫長裙，腰上系著綢帶，裙子寬大，樣式很多，像百褶裙、鳳尾裙、月華裙等。

8、清朝時期

清王朝時，以暴力手段推行剃發易服，按滿族習俗統一男子服飾。順治九年（1652），欽定《服色肩輿條例》頒行，從此廢除了濃厚漢民族色彩的冠冕衣裳。明代男子一律蓄發挽髻，著寬松衣，穿長統襪、淺面鞋；清時則剃發留辮，辮垂腦后，穿瘦削的馬蹄袖箭衣、緊襪、深統靴。但官民服飾依律涇渭分明。清朝是以滿族統治者為主的政權機構，滿族八旗服飾隨朝代的變更沖進關內。旗人的風俗習慣影響著廣大的中原地區。清初統治者把是否接受滿族服飾看成是否接受其統治的標志，強令漢民剃發易服。清代服制改變，從公服開始逐漸推向常服。

清朝是以滿族統治者為主的政權機構，滿族八旗服飾隨朝代的變更沖進關內。旗人的風俗習慣影響著廣大的中原地區。清初統治者把是否接受滿族服飾看成是否接受其統治的標志，強令漢民剃發易服。清初漢人反滿情緒高漲，以各種形式發泄反清情緒，抵御外族的入侵。

9、民國時期

民國初年受清朝和西方文化的雙重影響，出現了以廢除傳統服飾為中心內容的服飾改革。男子服出現了從長袍馬褂向中山裝和西裝逐步過渡的趨向，女子服飾變得日益豐富多彩，出現了普及旗袍的趨向。尤其便現在東部沿海港口城市，由于沿海口岸城市較早開放，得風氣之先，以京師宮眷顯貴為代表而被全國效尤的傳統京派服飾，漸漸失去了領導服飾潮流的優勢，轉而仿效蘇杭、上海。這一現象也表現出了西方文化滲透的方向。全國總體表現在，從東向西男子服飾由大量的中山裝和西裝向大量馬褂長袍的變化。男子服飾這一變化主要還來源于，清末民初，大批青年出國留學，國內也大辦新式學堂，社會上出現了服裝西洋化得趨勢。各個學堂服飾皆效仿西式。社會上的西服大致有三類：一類是軍服，包括英美式，俄式，日式軍服，第二類是駐外使館文職官員，買辦商人，留學生所穿的西服。在一類就是日本式的士官服和學生服裝。這些學生裝，是大量留學青年帶回國的。這種服裝形制簡便，給人一種莊重和充滿活力的感覺，因此，傳入中國后，在知識分子和青年學生中風行一時。中山裝是中西合璧的產物，它拜托了中國傳統的寬袍大袖，吸收了西裝的貼身、干練的風格，但又有鮮明的中國特色。給人以一種樸實莊重之感。各個階層皆可以穿，出一定意義上說明了它的活力。

服裝上的差別不僅僅是因為審美觀的不同，其中還有經濟因素和個人生活習慣因素，穿中山裝和西服的人，沿海多于內地，城鎮多于農村。在一，不論城鎮還是農村，沿海與內地，富有者都是衣帽光鮮，穿著入時，窮人則大都維持溫飽而已，穿著也沒法講究，以衣御寒。

男子服飾有如此特點，女子服飾的變革主要表現在：隨著清末革命運動和女子解放運動的興起，一些新型知識分子把服飾變革與女子解放聯系起來，認為傳統服飾是束縛婦女的枷鎖，主張予以改革。民國初年，女子衣著特點：首先是取消了服飾上的等級差別，這一舉措無疑不成為婦女解放運動推向成功的訊號。其次滿族婦女的服裝遭到摒棄。除此之外，在西方文化的影響下，中國婦女服裝改變了傳統的胸、肩、背完全成平直的造型，變得更加稱身合體，并能體現女性的秀體之美。于是旗袍的走向了大街小巷，一時成為時尚的代名詞。同時還有各式各樣的服裝，可以說是百花爭艷的服飾大潮流，歐洲國家時尚代表的巴黎各種流行服飾在當時應經到上海。上海的交際市場中女裝層出不窮，當時同樣在流行時尚推廣過程中，女裝很安裝有同樣的問題，這也是主要的社會問題。

民國時期，一直到現當代，由于政治經濟發展不平衡，沿海與內地、城市與農村逐漸成了新舊兩個獨立的世界。城市無疑代表著新世界，新潮流，新時尚。農村經濟的不景氣，再多的新潮流，新時尚。縣城上、中兩級的青年婦女，她們的服飾與三、五年前的省會城市的時髦女一樣；縣城年長的婦女和鄉村婦女，其服飾仍是二三十年前的樣式；山鄉的婦女，他們過著更加窮苦的日子，服飾不講究，仍纏足。這些都表明但是時尚服裝變化下中國的整體社會文化、政治、經濟狀況。

在民國時期社會生活各個層面出現了傳統與現代、舊與新并存的局面。

10、文革時期

文革的時期經濟發展嚴重滯后，人們的衣服非常的單一，政治、文化方面是很有時代特征的，政治方面，非常的混亂，而且非常的保守，主要以灰、黑、綠為主。

11、現代時期

1978年中國實行改革開放政策，也正是從那時開始，現代概念的時裝與時裝文化進入到中國尋常百姓家。作為西方文化的一部分，一系列領導服飾潮流的西式時裝像連綿的風，悄然改變著古老的中國。

中國現代服飾文化從20世紀70年代末開始，人們除了在裁縫店加工服裝外，已有條件購置成衣，服裝加工業也隨著中國改革開放的深入而迅速地發展，市場上的服裝品種、花色也越來越豐富，購買者越來越信任品牌服裝所代表的品質和時尚品位。以幾次大的流行趨勢為例，不難看出中國人在著裝方面是如何融入世界潮流的。

1978年，中國改革開放之初，正值喇叭褲在歐美國家的流行接近尾聲之際，中國的年輕人幾乎一夜之間就穿起了喇叭褲，并迅疾傳遍全國。與之相配的上裝則是收身的彈力上衣，呈現為A字形的著裝形象。與喇叭褲同時傳入中國的還有太陽鏡。早在20世紀30年代，中國的大城市就曾流行過戴“墨鏡”，以茶晶、墨晶料做片，鏡面小而滾圓，時髦人物趨之若鶩。20世紀70年代末，太陽鏡再度傳入中國時，流行的是“蛤蟆式”和“熊貓式”，鏡面很大，形狀類似蛤蟆或熊貓，時髦的戴法還包括將太陽鏡架在頭頂或別在胸前。許多青年人出于種崇洋心理，還特意保留鏡面上的商標，以顯示這是舶來品。從那以后，太陽鏡的式樣不斷翻新，國際上流行什么樣的，中國人就會戴什么樣的。

牛仔裝也是從20世紀70年代末傳入中國的，穿著者的隊伍不斷壯大，從時髦青年擴大到各階層和各年齡段。進入90年代后，不僅品種逐年發展到短裙、短褲、背心、夾克、帽子、挎包、背包等，顏色也不再限于藍色，還出現了水洗薄面料等新質料。80年代初流行蝙蝠衫，這是一種在兩袖張開時仿佛蝙蝠翅膀的樣式。蝙蝠衫領型多樣，袖與身為連片，下擺緊瘦。后來演變成蝙蝠式外套、蝙蝠式大衣和夾克等。有趣的是，這種款式在2004年的春夏流行趨勢中竟以“復古”的面貌重新出現。

到了20世紀80年代中期，時裝的款式越來越多，流行周期越來越短，時裝的款式、面料不斷推陳出新。上衣有各種T恤衫、拼色夾克、花格襯衣、針織衫，而穿西裝扎領帶已開始成為鄭重場合的著裝，且為大多數“白領階層”所接受。下裝如直筒褲、彈力褲、蘿卜褲、裙褲、七分褲、褲裙、百褶裙、八片裙、西服裙、旗袍裙、太陽裙等，也時時變化。60年代在西方誕生的“迷你裙”在80年代再度風行時，中國已與世界潮流同步而行了。20世紀90年代初，以往的套裝秩序被打亂了。過去出門只可穿在外衣里的毛衣，因為樣式普遍寬松，這時可以不罩外衣單穿堂而皇之地出入各種場合了。“內衣外穿”的著裝風格，經過兩三年的時間，已經見怪不怪。過去，外面如穿夾克，里面的毛衣或T恤衫應該短于外衣，但是年輕人忽然發現，肥大的毛衣外很難再套上一件更大的外衣，就將小夾克套在長毛衣外。本來只能在夏日穿的短袖衫，也可以罩在長袖衫外。很快，服裝業開始推出成套的反常規套裝，如長衣長裙外加一件身短及腰的小坎肩，或是外衣袖明顯短于內衣袖。那段時間，巴黎時裝中出現了身穿太陽裙、腳蹬紗制長統黑涼鞋的形象。太陽裙過去只在海灘上穿，上半部瘦小，肩上只有兩條細帶；而作為時裝出現時，裙身肥大而且長及腳踝。幾乎與此同時，全球時裝趨勢先是流行縮手裝，即將衣袖加長，蓋過手背；后又興起露腰裝乃至露臍裝，上衣短小，腰間露出一截肌膚。這類時裝也在中國流行過，但款式沒有東鄰的日本開放大膽，日本流行的露臍裝甚至引發了“美臍熱”。而由露腰露臍引發的露膚裝，倒是在中國較為廣泛地流行開來，還有一種微妙的趨勢：將以往袒露的手、小腿等部位遮起來，將原來遮擋的如腰、臍等部位露出來。涼鞋發展為無后幫，且光腳穿，腳趾甲上涂色或粘彩花膠片，戴趾環。甚至連提包也采用全透明式，手表將機械機芯完全顯露出來，以此張揚出現代人的開放思想。

中國現代服飾文化 也正是從20世紀90年代開始，國外的著名時裝品牌紛紛瞄準了中國的消費市場，在北京、上海、深圳、廣州等大城市開設專賣店，中國本土的時裝品牌和時裝模特也逐漸引起了人們的興趣。而隨著1988年中國第一本引進國外版權的時裝雜志的誕生，越來越多的報紙、雜志、廣播、電視、網絡等媒體進入到傳播時尚的領域，世界最新的流行信息可以在最快的時間內傳到中國來，來自法國、意大利、英國、日本、韓國的時裝、發式、彩妝潮流直接影響著中國的流行風，“時尚”所代表的生活方式和著裝風格已被越來越多的中國人所接受和追逐。在世紀之交的幾年間，中國的時裝潮流順應國際趨勢，著裝風格趨向嚴謹，特別是白領階層女性格外注重職業女性風采，力求莊重大方。所謂“原始的野性”，如草帽不鑲邊、褲腳撕開線等，不再那么受青睞；袒露風開始在一些階層、一些場合有所收斂，盡管超短裙依然流行，但為了在著裝上盡力去表現女性的優雅儀態，很多年輕姑娘穿上了長及足踝的長裙。

21世紀初，成年女性，包括少婦和大學生，仿佛要從服飾上尋回失去的童年似的，一下子熱衷上了童裝風格。頭上娃娃發式，兩鬢的發梢向臉頰勾起，頭上還別著蝴蝶形或花卉形的粉紅色、檸檬黃色發卡；著裝忽而瘦小得可憐，忽而肥大得可愛；很多女孩子足蹬方口偏帶娃娃鞋，肩上背著鑲有小熊頭圖案的挎包；還有的大學生索性將奶嘴掛在胸前，一副長不大的樣子。2001年小兜肚一度盛行。戛納電影節頒獎儀式上，影星章子怡穿著特制的紅兜肚時裝，兩臂間披了一條長長的紅色披帛，看上去像是中國古代的仕女，引起時尚界的關注，此后，她又穿了一件不作任何修飾的菱形兜肚上裝出現在MTV頒獎盛典上，于是很快，在各種場合、各類媒體上，一些明星和時尚女性紛紛穿起了各式兜肚。

世紀之初，時尚潮流還有一個體現在鞋上的變化。2002年，原來那種憨憨的松糕鞋已經失寵，出現了鞋頭極尖、并向上翹起的樣式，就像查理·卓別林影片主角的鞋子，而且上面鑲綴著亮晶晶的飾物。而一年之后，市面上又在大賣各式仿效芭蕾舞鞋風格的圓頭鞋了。

中國現代服飾文化 20世紀末，國際時裝界青睞起東方風格來，東方的典雅與恬靜，東方的純樸與神秘，開始成為全球性的時尚元素。隨著中國在世界地位的提高，穿上華服已經成為海內外華人自豪的象征。中國內地的女性自然而然地穿起了中式襖，很多男人也以一襲中式棉襖為時尚。如今的華服，并不完全是純正的中式襖褂，很多女式華服已經時裝化——上身是一件印花或艷色棉布鑲邊立領襖，下身配牛仔褲和一雙最新流行款式的皮鞋，即現代又復古。

這就是我所了解的經濟、政治、文化對我國服飾的影響，相信隨著社會不斷的發展，經濟不斷的增長，政治、文化方面各國、各地區交流日益密切，我們大眾的服飾也會不斷的更新與進步！

第三篇：中國服飾消費者行為分析

中國服飾消費者行為分析

(一)中國的服飾消費者是一個極大的群體

中國的服飾消費者是一個絕對數量巨大的群體。19世紀初，當西方的紡織商人第一次面對中國市場的時候，曾經找到了一個足以消耗掉整個歐洲紡織品年產量的新市場而喜不自禁。那時的中國人口是4億，而據中國官方2001年公布的統計數位表明，目前中國大陸的人口已經達到 12.35億。

消費者數量是任何行業都必須考慮的影響因素，對于服裝業更是尤其重要。中國是傳統上的服飾消費大國，其所謂的“大”，正是來自于人口數量。作為服裝行業前景重要的評估依據，12.35億的人口數位是對中國服飾消費者群體特徵最具說服力的描述。

不僅于此，中國的國民經濟令人吃驚的增長也令服飾品的消費提供了物質上的可能。也就是說，當我們在考慮中國這個擁有近12億人口的消費群體時，考慮的不再是每人一雙襪子一件汗衫，而是達到或接近現代生活標準的個體將會擁有的完備衣櫥。中國所擁有的是一個具備相當購買能力、旺盛的購買欲望、卻還沒有購置基本衣物所需的饑渴的龐大的消費群體。

(二)中國的服飾消費者是一個復雜的群體

消費者的購買行為受制于收入水平、地理區域、民族習慣、宗教信仰、文化傳統、社會發展水平等客觀條件，并同時與個體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費目的等主觀因素密切相關。中國是個具有古老歷史、悠久傳統、幅員廣闊、民族為多的國家，其服飾消費者在上述種種方面的巨大的差異就表現在服飾消費訴求上的千差萬別。因此，除了擁有龐大的絕對數量之外，中國的服飾消費者同時也是一個極為復雜的群體。

從購買力分析，中國的經濟發展水平在地區間存在顯著的不平衡，服飾消費受此影響，產生了購買力和購買需求的巨大差異。在中國，同時存在著從富裕、小康到溫飽多個不同層次的服飾消費群體。如果以地區為標準做粗略的劃分，基本表現為總體購買力和購買欲望由東南向西北遞減。

撇開購買力因素不談，中國的服飾消費者在收入水平相同條件下，仍舊顯示出消費行業的顯著差異。比較北京和上海的服飾市場可以發現，在中低層價格帶上，兩地暢銷的服裝品牌和風格種類的區別較大，相同品牌的受歡迎程度在兩地也會有很大不同，在北京銷售很好的職業裝可能在上海反映平淡。以北京的職業女裝品牌藤氏為例分析，其京滬檔次相仿的兩個賣場中的一季銷售額相差很遠：秋冬北京銷售額70萬，上海35萬；春夏北京30至 40萬，上海14萬。從中可以看出京滬兩地中層價位消費者對服裝風格、品牌包裝等迥然不同接受程度。這種由區域差異引起的消費行為差異程度大小明顯隨消費者收入水平的高低而變化：在中下層消費者中，它表現的極為突出，但在上層消費者中卻并不明顯。

目前居于高價位的品牌如FENDI、BCBG、MAXMARA、POLO、愛瑪仕等等，其在京滬兩地的銷售業績和人氣程度并沒有太大區別。在上層消費群體里，區域差異的影響并不能引起多少消費行業上實質性的不同。無論在哪里，他們的消費都會集中在那些標示著高貴和財富頂級品牌的范圍里。

除此之外，消費目的的不同也會影響消費者的購買行為。對于服飾消費者說，自己穿著和送禮是兩個最基本的消費目的。當送禮成為目的時，消費者的選擇標準就很可能集中在價格這一個因素上了。在這種特殊的消費行業中，常規的消費者劃分原則就會完全被顛覆，即便是很窮困的人也有可能購買幾倍于其消費能力的服飾商品，以求「體面過人」的效果。

上述種種可能引發消費行為差異的因素都是可分辨和可預期的，適宜被用來作為例制定生產和營銷計劃的主要依據及參考，行業廠商應引起足夠的重視。

(三)中國的服飾消費者是一個快速變化的群體

中國的服飾消費者是一個快速變化的群體，這是飛速變化中的中國國情導致的必然結果。這種變化表現在許多方面：

其一，中國服飾消費者的整體收入在持續增加，這將導致對服飾類商品購買需求的增長和實際購買能力的進一步增強；

其二，中國的服飾消費者在購買傾向上開始呈現兩極分化的特點，購買力逐步向高價位和中低價位兩個區域集中。這種變化可以從市場對服飾類消費品需求變化中得到印證：高檔的奢侈品牌在中國市場上受到歡迎，中國已經成為國際上為多頂級服飾品牌的重要新興市場，大路線的中低價位品牌同樣銷售看好；

其三，生活方式的變化使中國服飾消費者對于服飾品類的需求呈飛速上升的趨勢。其速度之快，使得現有的服飾類商品每一刻都顯現出某種程度的單一和過時。這種變化加快了國內服飾市場的專業化細分，宴會服、婚禮服、休閑服、職業套裝等等已經成為市場上的常規門類。可以想見在未來的中國服飾市場上，針對性越明確的產品將越受歡迎。

其四，社會熱點、流行文化、國際潮流都促使中國服飾消費者的審美口味不斷地變化。近二十年來，中國經濟水平的顯著提高使人們不再局限于服裝的實用需求，開始關注服飾的裝扮自我、表達自我等更深層作用。他們對新生事物和時尚潮流的接受和消化速度都令人咋舌，但同時也不乏對自身傳統的偏愛和堅持，從某種程度上說，幾乎是難以捉摸的。

其五，中國的服飾消費者正在日益變得成熟。繁榮的市場和發達的資訊為他們提供了最好的速成服裝教育課程。越來越多的人們開始擺脫輕信、盲從的消費習慣，逐步認識到自己的真正需求，對服飾風格、款式以及質量價格比都已經具備了更好的嗅覺和判斷力。有見于此，了解他們的愛好，然后給他們最好的選擇，將是企圖進入中國服裝市場的廠商的唯一正確途徑。

其六，中國的服飾消費者正在向都市化轉型。這種變化是伴隨著中國的都市化進程而來的。農業人口對服飾的需求與城鎮人口的不同無須贅述，都市化的消費人群漸漸地開始成為服飾消費群體的主體意味著一個全新的服飾消費時代的來臨。在此過程中，消費者對服飾類商品的需求在數量、檔次、種類等等方面都將完成階梯性的提升，這一點是服裝業者應該給予充分重視的。

(四)都市消費群在中國服飾消費群體中占據重要地位

現代社會以都市?中心的模式構成，都市通常是一個國家或地區政治、經濟、文化的中心，起到發展核心的作用。中國的地區間經濟水平很不平衡，農村地區經濟落后且分布廣泛，國家的發展很大程度上依靠城鎮的帶動，對于服裝業來說就更是如此。

都市消費群在中國服飾消費群體中占據著重要的地位，這主要體現在它的傳導和輻射作用上。一般來說，中國的服飾消費潮流首先由上海、北京、廣州等全國中心城市的消費者帶起，隨后傳導到其周邊中型城市，再由這些城市到更為偏遠和內陸的小城鎮，與此同時，每個城市又以圓周輻射的方式影響周邊地區，最后遍布全國，形成一個按時間先后順延的復合傳播梯次，并以此帶動和影響全國的消費行為。在整個傳播過程，處于時尚潮流的策源地、服飾消費前沿的都市消費群的關鍵的作用是無可質疑的。

此外，都市消費群較之農村消費群而言，在消費欲望和購買能力上的優勢是顯而易見的，盡管在其絕對人數在中國服飾消費群體上所占的比例并不很大。

(五)上海消費群在中國服飾消費群體中的特殊地位

上海是中國最大的城市，是中國經濟最發達的城市，是時尚潮流的中心，是中國最國際化的都市，也是一個傳統的移民城市。對中國人來說，'到上海去買衣服'是個理所當然的選擇。上海服飾消費群對某個品牌的接受程度，則在很大程度上決定了這個品牌在中國市場上的聲譽和銷路的好壞。這一切都決定了上海服飾消費群在中國服飾消費群體中的特殊的地位。上海的服飾消費群條理分明，井然有序，消費心理成熟，消費能力巨大、消費結構復雜，是國內最有影響力和特色的消費群體。

從人員構成來看，上海服飾消費群可以分為兩大類：長期居民和游客。

長期居民指在上海長期定居的消費者，其中包括一直在上海居住的人士，也包括自開放政策實施以來大量進入上海市的來自中國其他地區省份新移民，以及在因工作等原因上海長期居留的外籍公民。游客則是指在上海做短期停留期間購置服飾的消費者，其中同樣包括中國公民和境外人士。值得指出的是這些游客數量很大，來源廣泛，中有很大比例是專程到上海來進行服飾消費或將購衣作?此行的主要目的之一的。

在此基礎上，上海的服飾消費群以消費區域為標準，形成了高中低不同價位帶，立體的消費層次帶。在中低價位上，來自中國的游客一般集中前往南京東路、四川北路等地購物，而上海的長期居民則會選擇徐家匯、淮海路一帶，或是遍布大街小巷以及居民區的服裝店；在高價位上，消費者的選擇則基本趨同-巴黎春天、梅隆鎮、中信泰富、恒隆廣場、美美百貨、連卡弗等滬上的頂級名店；外籍游客經常出沒于以外貿和仿制服裝聞名的襄陽公園服飾禮品市場；而處于消費群頂層的購買者除了光顧本地名店外，還將相當部分的購買力投向了境外。由于上述消費者成分的復雜性和國際性背景，使得上海服飾消費群的消費特徵比從前有了很大的變化，已經初步具備了類似于巴黎、紐約等國際服飾中心城市消費群的特徵。

(六)中國服飾消費者的品牌忠誠度分析

品牌忠誠度是國際上同行分析消費者行為的常用指標，從中國的實際來看，中國服飾消費者的品牌忠誠度是明顯偏低的。

形成這種情況的原因很多，主要的可有以下幾點：

其一，品牌概念引入中國僅僅是近二十年的事，在如此短的時間里中國的服飾消費者同時面對為多的品牌名稱，因而幾乎所有的品牌對于他們來說都無所謂新舊之分。成名幾十年的國際品牌如CD、CHANEL是新的，2、30年代的中華老字型大小如培羅蒙、鴻翔也因為記憶的老去而變新了，品牌忠誠度便無從說起。

其二，中國的品牌管理較為混亂。國際品牌進出頻繁，例如美國的LIZ CLAREBORNE，上個世紀80年代進入中國市場，但因經營不善在90年代撤離了，使消費者難以記住；一些國際品牌還存在良莠不齊的情況，初來乍到的時候形象突出鮮明，但過后卻一路走低令消費者失去信心，例如法國的皮爾卡丹；還有的國際品牌由于譯名的不統一，或是副牌譯名不熟悉的原因給中國的消費者造成識別上的困難，遲遲未能獲得應有的忠誠的品牌擁護者。

其三，由于中國服裝市場的不規范，一方面出現造假貨、次貨；另一方面傳媒由于專業素質不高，或是基于經濟目的無法為消費者提供關于品牌的正確資訊，使得消費者難以建立對品牌的忠誠，態度淡漠也就在情理之中了。

第四篇：運動休閑服飾調查問卷

運動休閑服飾調查問卷

您好！我們是上海工程技術大學的學生，我們正在進行一項有關于運動休閑服飾的市場調查，現在打擾您一些時間，麻煩您幫我們做一份問卷，您的答案將對我們很有幫助。非常感謝您的配合！

1、您的性別？

A、男B、女

2、您的職業：

A.學生B.藍領C白領D退休E.待業

3、您在最近是否購買過休閑服飾？

A、是B、否

4、您比較能接受的運動服裝價格是？

A、100以內B、100-200C、200-300D、400以上

5、您每月用于購買休閑服飾的資金大概是？

A、500以內B、501-1000C、1001-2000D、2001以上

6.您的月收入范圍：

A、1000以下B、1001-3000C、3001-5000D、5001以上

7、在購買休閑服飾時，您是否會受產品品牌的影響？

A、完全沒有影響 B、有一定影響C、有較大影響D、完全由品牌影響

8、您購買休閑服飾的主要原因是？

A、贈送禮品B、追求潮流C、一時沖動D、生活要求E、其他

9、請問您一般選擇在什么時候購買休閑服飾？

A、新品上市B、促銷打折C、換季打折D、節假日E、隨意（無所謂）

10、您購買該類運動服裝的頻率是？

A、不固定B、平均一月購買一次C、平均一季度購買一次D、平均一年購買一次

11、您購買前的信息來源主要是？（多選）

A、親友建議B、媒介廣告宣傳C、網絡資料D、現場銷售人員的介紹E、以前自己使用的經驗F、逛街偶爾發現G、其他

12、在選擇品牌休閑服飾時，你最重視哪些因素？（多選）

A、款式B、價格C、流行性D、舒適程度

13、您最經常購買的運動休閑服裝品牌是？

A、ADIDASB、真維斯C、NIKED、李寧E、森馬F、其他＿＿＿

14、您最喜歡以下哪種促銷推廣方式？（多選）

A、折扣促銷B、贈品促銷C、特價促銷D、累計消費反現E、有獎銷售F、貴賓卡促銷G、其他＿＿＿

15、請問您通常在以下哪些場所購買休閑服飾？

A、中心商業街的專賣店B、一般街道的臨街店鋪

C、百貨商店/大型綜合超市D、服裝批發市場E、其他

16、請問您選擇購買地點的主要原因是什么？（多選）

A、周邊環境好B、購物方便C、從眾心理D、店鋪裝潢好E、服務水平高F、個人習慣或喜好G、其他

問卷到此結束，感謝您的配合！

第五篇：關于改革開放中國服飾的變化

關于改革開放中國服飾的變化

其實在改革開放初期，城市居民的物質生活還是比較困乏的。那個時代的人說，收入少，供應也很緊張，買東西不僅要有錢還得有票。衣服的顏色也就僅限于灰黑藍這幾種。但是漸漸的呢，隨著改革開放的進行，人們的生活慢慢的富裕，同時人們的時尚觀念也開始進行一次變革。在70年代后期，出現了許多至今仍能喚起那一時代人內心渴望和熱情的字眼。那么今天我們就從這些字眼中感受改革開放。

在70年代末80年代初啊，三褲一衫進入了人們的視野。喇叭褲，健美褲，牛仔褲，蝙蝠衫。這里面大家比較熟悉的應該就是牛仔褲和蝙蝠衫了。對于20世紀30年代的人們來說，喇叭褲可以說是一種所向披靡的時尚，被稱為中國時尚界最初的冒險。2008年，有網絡興起的國貨回潮熱更是讓喇叭褲再次回到時尚的前沿。可想而知，那個時候，喇叭褲火到什么程度。

其實喇叭褲流行的另一個原因也在于它有一個很張揚的名字，比張揚還張揚。喇叭一詞，像是大聲朗誦給這個時代的青春宣言，像是民眾向往個性與自由的旗幟。同時，與喇叭褲站在同一個角度的還有健美褲。記得當時流行這樣一句話，不管多大官，都穿夾克衫；不管多大肚，都穿健美褲。貼身，高彈力，且透風。有人曾指出，當下比較受女性歡迎的絲襪正是來自當時的健美褲。其次蝙蝠衫，說到蝙蝠衫那就不得不提起霹靂舞，《霹靂舞》是

20世紀80年代最震撼中國青少年的歌舞片，身著蝙蝠衫，頭繃裹布，腳踩高幫運動鞋，一遍遍模擬擦玻璃或者外星人行走動作的情景，吸引了無數人的眼光，蝙蝠衫一直持續到今天的，而且愈演愈烈，而且越來越受女性歡迎。其實，在改革開放這段時間以來，大部分服裝都是從外面傳進來的，你比方說喇叭褲。1960年成為美國的時尚，后來“貓王”把喇叭褲推向了時尚巔峰，隨后流傳到日本和港臺。隨著日本和港臺電影在中國內地的流行，風靡大陸。

國門打開、觀念變 更，中國人重新打量自己的穿著，在自我懷疑的目 光中，逐漸認同穿著打扮是沒有階級性的。中國人 深埋幾十年的愛美之心，開始在服飾上得以釋放。皮爾.卡丹揭開了中國服裝的“紅蓋頭”

1979年春天，著名的法國時裝設計師皮爾.卡丹應邀在北 京民族文化宮舉行了一場服裝表演。這場象征著中法友 誼的時裝表演在當時被稱為“服裝觀摩會”。盡管皮爾.卡丹已經充分考慮了中國當時的國情，但當音樂響起，露著大腿，扭胯擺臀的外國模特還是讓臺下的中國觀眾 遭遇到了前所未有的猛烈沖擊。臺上衣著的多姿多彩更 是與臺下的一片“革命色”形成了鮮明對比。這次“觀摩會”還僅限于中國外貿界與服裝界的官 員和技術人員參加。

然而，在改革開放期間，最讓世界矚目，讓國人自豪的是有關中國元素開始走向了世界舞臺。你比如說，唐裝，旗袍。

2001年在上海APEC峰會上，20位各國領導人集體亮相，他們穿的都是大紅色或寶藍色的中式對襟唐裝，這一情景通過電視瞬間傳遍全球，唐裝迅速流行。有句話叫：“民族的也是世界的。”

服裝作為時尚的風向標早已超越了民族的范疇，只有當傳統和現代真正結合的時候，當東西方文化水乳交融的時候，時尚才能展現出最為奪目的光芒。漸漸地，我們進入了90年代。人民的生活更加富裕，精神文化需求更是日益膨脹。所謂的80后，90后開始刺激人們的眼球。那什么內衣外穿，露臍裝，超短裙已經見怪不怪。，時代在進步，我們從未停止腳步。改革開放，西方新思想流入中國，大眾從以往的“從眾”心理到追求個性。而這主要表現就是服裝的變化。

敢穿，能穿大量新潮服裝。人民生活水平不斷提高，老百姓手上有錢了，可以買獨特的高檔用品，對衣服選擇也越來越挑剔，這也導致了服裝的變化。進口的商品越來越多，人們能選擇的生活用品越來越豐富，服飾選擇也越來越多。加速了社會競爭，生產商為了吸引顧客，不斷推動服裝的發展，服裝也變的越來越符合時尚，越來越漂亮了改革開放30年，一些漸漸消失的服飾詞語，記錄著一個一去不復返的時代。今天當我們重新回憶它們，除了苦澀、辛酸、親切，還有不盡的感慨：是改革開放給我們帶來了今天的美好生活。時代在變，觀念在變。服裝，這一社會文化的產物，承載著人們深層次的精神需求，也在不斷地進步、創新，透過衣著的變遷，我們看到了一個嶄新的、開放的中國。

1.結語

改革開放以來，社會生產力有了很大發展，人們衣著的變化，是三十年改革開放物質文明和精神文明共進步的真實寫照。是人們的生活從貧困走向富裕的真實寫照，是國家由貧困走向繁榮昌盛的真實寫照。透過人們衣著的變化，我們看到了人民生活的富庶，社會的發展，國家的強盛。