第一篇：2012-2016年中國嬰兒服飾市場調研報告

2012-2016年中國嬰兒服飾市場調研報告

2012-2016年中國嬰兒服飾市場>調研報告

至2012年底，國家調研資料顯示中國嬰幼兒服飾發展很快，其市場規模已經達到348億元，年平均復合增長率約為17.6%，預計到2015年市場容量將增長為2279.8億元，遠遠高于中國服裝市場的平均發展速度。在未來幾年，嬰幼兒服裝市場將繼續保持強勁發展勢頭，并且向品牌化、專業化方向轉變，市場集中度將繼續提高。

國家資料還顯示，中國嬰幼兒服飾中棉品和日用品企業將繼續保持較快增長的態勢，預計到2015年市場容量可以達到2279.8億元，未來五年的年均增長速度約為17.6%，業界有人喻其為天文數字，且已被世界紡織服裝界稱奇。

BabyChina《寶貝市場》雜志與SinoMedia調研公司聯手選取上海、杭州、北京、天津、廣州、深圳、沈陽、大連八個中國不同區域的主要城市，以200個家庭有0-5歲孩子的消費者為對象，對中國嬰幼兒服飾消費行為和方式做出調研，其中80后父母為85%。

中國制造

無論是進口品牌服飾，還是中國本地品牌，在中國能夠購買到的嬰幼兒服飾中，“中國制造”占了9成以上。調查顯示父母們并不在意產品的產地，原因是他們都了解“很多國際品牌為了降低成本和獲得中國市場，而選擇在中國生產”這一狀況。因此，相對于產品質量和款式，“產地”并非重要因素，94%的被調查者表示會看產地，但只有5%說會優先考慮全進口服飾，99%的父母們認為不會因為產地是“中國”而改變或中止消費。調查還顯示出：

品牌尚未成為消費者購買的主導

中國國內的童裝品牌集中在小中大童裝，而嬰幼兒裝和少年裝品牌不多，比較薄弱。童裝產量僅占全國服裝總產量的6%左右，其中針對0-3歲嬰幼兒的少之又少。因此，品牌尚未成為消費者購買的主導。

2013年7月底，第3屆中國十大童裝品牌名單揭曉。活動從2012年12月開始啟動，共設嬰幼兒裝、小中大童裝和少年裝三個年齡組，每組十名進行分次評選，共產生了22個獲獎童裝品牌。他們分別是青蛙皇子、水孩兒、博士蛙、嗒嘀嗒、叮當貓、杰米熊、棵棵樹、麗嬰房、派克蘭帝、英氏、巴拉巴拉、力果、阿杰邦尼、今童王、小豬班納、鉛筆俱樂部、瑪米瑪卡、淘帝、紅黃藍、1001夜、紅孩兒、拉比。

在調查中我們發現，只有6%聽說過10種以上，23%的聽說過6-10種，71%的聽說過1-5種。沒有人能知道15種上述獲獎品牌。

國外童裝品牌如韓國、日本和歐美的：RIOBRAVO、HAPPYLAND、TWINKIDS（純甄）、哥比兔、西松屋、Gap、Bruce And Kate（布魯斯與凱蒂）、力果、H&M、Hercastle（嬡寶時）、LA REDOUTE（樂都特）、Disney、Joy Discovery（布布發現）、Mikyo（大眼蛙）、JMBEAR（杰米熊）、Hello Kitty、米奇、Zara等，在中國父母中的認知率也很一般。57%的父母知道Gap，62%知道Zara，92%知道Hello Kitty，46%知道米奇，78%知道Disney。了解這些品牌的渠道并非因為該品牌在嬰幼兒服飾上的建樹，而是因為品牌卡通造型深入人心，或品牌本身已經是比較成熟的時尚服飾品牌。

87%的父母表示，和大人的服飾品牌不同，對于嬰幼兒服飾來說，品牌并非他們的主要追求。主要原因是價格因素，嬰幼兒生長速度快，服飾很快就被淘汰，也會比成人服飾更頻繁地洗滌，因此價格比較貴的品牌服裝并不一定實用。

但62%的父母有收到過品牌幼兒服飾的禮品，并表示，如果自己送禮，也會挑選品牌服飾。

在對精品店和專賣店等進行的訪問調研后，我們也發現價格昂貴的幼兒服飾的購買者中，名人明星會反復購買，而普通中產階級的消費主要是作為>禮物來饋贈給有孩子的家庭。因此，價格較高的品牌幼兒服飾在禮品套件和禮品包裝方面，應該更下功夫研究如何獲得消費者親睞。

但，在收到禮品的父母中，有8成認為購買者并不了解孩子的實際身材，因為嬰兒生長速度快，每3個月（一個季節）就會有比較大的尺寸差異，導致收到的禮品發生季節性尺寸偏差，因此實用價值不高。4成的收禮父母希望能在購買地點調換等值實用產品，或者想能請專賣店將禮品套件中的產品組合能按照自己的需求來重新安排。但調查顯示，尚無任何嬰幼兒零售店、精品店能提供較為妥當的這類售后服務。

57%的父母認為0-2歲的嬰幼兒服裝中，歐美和日本品牌在設計和材質上獨具匠心，主要市場占有者大多為專營嬰幼兒服飾的品牌，而中國本土品牌雖然注重了材質，但在設計上比較呆板。3歲以上的幼兒和兒童服飾品牌則開始多樣化，設計和材質均趨向于成年人服飾。

調研組還發現，在整個中國市場，很少能找到2-3歲區間的幼兒服飾。尤其是2歲半之前，也許身高體重已經達到了3歲的標準，但在身體機能和動手技能方面，和3歲以上的幼兒其實有很大的區別。半數左右的2-3歲孩子依舊無法離開尿布，或不能獨立完成進食，事實上，他們更適合穿著和2歲以下的嬰幼兒服飾相仿的設計，如開檔換尿布方便的，領口夠寬松、配以紐扣，穿衣時套頭方便的等等。而目前市場上的這個年齡段則呈空缺狀態，無論是本土品牌，還是國際品牌，均少有適合2-3歲幼兒的服飾。

42%的被調研家庭的孩子，已經超出同年齡的平均身高和體重，6%的家庭的孩子在平均身高體重之下。因此，在發生購買行為的時候，大約半數的家庭會選擇與自己孩子年齡稍偏差的尺碼，且中國父母通常會習慣購買大一些的尺碼，而并非追求完全合身合體。

材質第一，質量第二，設計第三

調查顯示：環保、保健、注重寶寶舒適最大化是目前嬰兒服裝服飾產品的發展趨勢。

全棉產品是市場主導，此外人氣較高的還有竹纖維，天然無害的有機材料也是父母們所喜愛的。100%的父母表示材質是否安全可靠是首要考慮因素，在柔軟舒適的同時并希望實現防菌防止螨蟲、透氣、吸汗、保暖等良好功能。其次86%的認為做工質量是否精細也很重要，好的做工也是安全的直接保障。在材質方面，日本與中國的一些優秀國產品牌，如英氏，受到好評。

71%的父母認為設計也很重要，其中包括顏色花紋圖案及其他設計細節。中國父母顯然有自己的傳統喜好：中國孩子大多是仰睡或側睡的，因此父母們更鐘意扣子或衣帶在前側，并希望能加厚腹部的保暖功能，讓褲襠部位寬松等。調查還顯示，父母們追求“母嬰共同的便捷”，例如媽媽能利用嬰兒服裝襠部的摁扣，順手順利而迅速地換尿布，同時不打攪嬰兒的睡眠等。

對于顏色和圖案，調查顯示只有23%的父母們了解淺色服裝所用的染料更為安全，而深色會刺激兒童視覺發育的道理。但因為市場通常只有淺色服飾提供，因此父母的消費最終會遵循市場導向。此外，設計式樣是否合體，圖案是否美觀，是否適合寶寶的性別，也是重要的考慮因素。

因為“80后”已經成長為新生兒父母的主體，以時尚消費為主導的中國嬰幼兒相關的消費潛力已經被進一步激發，這在嬰幼兒服飾消費方面也有所體現。韓國、歐美產品因為在設計上比較有創意，令80后父母趨之若鶩。

中國正處于經濟較快的發展期，消費者的購買能力和購買意愿都大大增強；另一方面，中國的計劃生育政策使得當前城市家庭的典型結構為4-2-1，這種模式在今后5年還將繼續保持，因此全家都會參與嬰幼兒相關產品的消費。在價格方面，調查顯示平均每個家庭每月在兒童服飾方面的消費為300-800元。

中國人有喜歡穿別人家孩子舊衣服的習慣，認為穿舊衣服可以讓寶寶分得舊衣主人的健康好運。但調查顯示，從別人處獲得得舊衣服中，只有1成才真正合用于自家娃娃，原因除了出生季節不符以外，還因為通常很好用的衣服已經被原主人穿得很舊，不適合再轉送他人了。因此并不非常影響獲得舊衣服轉讓后的家庭在自家嬰幼兒服飾上的實際消費。一句話“該花的錢省不了！”

隨著嬰幼兒年齡的增長，各個年齡段的個人服飾持有數量隨年齡遞增。調查顯示，初生0-6個月內的嬰兒所持有服裝數量約為4-8套（上下裝或一件套），可供4-6日替換。而2歲以后平均擁有量是8-12套，可供7-10天替換。

調查還顯示，由于消費者的支付能力在提升，對品牌的消費偏好也在增加。一些具有豐富的行業經驗、能在發生購買行為時為消費者提供足夠的建議和幫助的零售店品牌，其經營的嬰幼兒服飾品牌的認知度也勢必會有所提高，零售店品牌也將從中獲益更多。因此，中國嬰幼兒零售店、母嬰專賣店和其所經營的服飾品牌的品牌效應在未來2-3年內會逐漸凸顯。

購買渠道多樣化

調查顯示，99%的媽媽們在懷孕期間會在嬰幼兒產品零售店、母嬰專賣店中購買嬰兒服飾。原因是>第一次當媽媽，在店中可以獲得更多的產品知識，并能實際了解服裝的材質，同時享受即將做媽媽的幸福感。因此對于零售店和專賣店來說，這是很重要的和客戶建立信任關系的階段，必須從實際的需求角度來為準媽媽們提供最靠譜的購買建議，不能一味追求銷售業績。

83%的媽媽們會在生產后定期造訪懷孕期間去過的零售店和專賣店，持續進行重復購買，其中有6成會集中在打折期間進行較大規模的購買。

100%的父母有網購嬰幼兒服裝的經驗，但網購產品價格與在零售店和專賣店的產品價格相比，約低了20%-50%。80后父母重復大量網購頻率較多，原因是收入相對70后父母低，且更適應于在線電子購物平臺的操作模式，且認為選擇更多樣化，更便捷。

家樂福類大賣場類的嬰幼兒服飾銷售最不具人氣，尤其在經濟發達的城市，原因是材質低劣且設計糟糕。

調查還顯示了一個有趣的現象，81%的父母認為，3歲以上的幼兒，開始有自己的明顯的穿衣喜好，而兒童的擇衣方式主要靠視覺直觀，如是否喜歡該顏色，是否有自己喜歡的圖案和卡通人物等。女孩最人氣色彩為粉紅色，其次為紫色、黃色、男孩則選擇藍色，黃色居多。在卡通形象方面：迪士尼、Hello Kitty、汽車、托馬斯火車、憤怒小鳥、喜洋洋均極為人氣。《>2012-2016年中國嬰兒服飾市場調研報告》

第二篇：2012-2016年中國嬰兒服飾市場調研報告

2012-2016年中國嬰兒服飾市場調研報告

至2012年底，國家調研資料顯示中國嬰幼兒服飾發展很快，其市場規模已經達到348億元，年平均復合增長率約為17.6%，預計到2015年市場容量將增長為2279.8億元，遠遠高于中國服裝市場的平均發展速度。在未來幾年，嬰幼兒服裝市場將繼續保持強勁發展勢頭，并且向品牌化、專業化方向轉變，市場集中度將繼續提高。

國家資料還顯示，中國嬰幼兒服飾中棉品和日用品企業將繼續保持較快增長的態勢，預計到2015年市場容量可以達到2279.8億元，未來五年的年均增長速度約為17.6%，業界有人喻其為天文數字，且已被世界紡織服裝界稱奇。

BabyChina《寶貝市場》雜志與SinoMedia調研公司聯手選取上海、杭州、北京、天津、廣州、深圳、沈陽、大連八個中國不同區域的主要城市，以200個家庭有0-5歲孩子的消費者為對象，對中國嬰幼兒服飾消費行為和方式做出調研，其中80后父母為85%。

中國制造

無論是進口品牌服飾，還是中國本地品牌，在中國能夠購買到的嬰幼兒服飾中，“中國制造”占了9成以上。調查顯示父母們并不在意產品的產地，原因是他們都了解“很多國際品牌為了降低成本和獲得中國市場，而選擇在中國生產”這一狀況。因此，相對于產品質量和款式，“產地”并非重要因素，94%的被調查者表示會看產地，但只有5%說會優先考慮全進口服飾，99%的父母們認為不會因為產地是“中國”而改變或中止消費。調查還顯示出：

品牌尚未成為消費者購買的主導

中國國內的童裝品牌集中在小中大童裝，而嬰幼兒裝和少年裝品牌不多，比較薄弱。童裝產量僅占全國服裝總產量的6%左右，其中針對0-3歲嬰幼兒的少之又少。因此，品牌尚未成為消費者購買的主導。

2013年7月底，第3屆中國十大童裝品牌名單揭曉。活動從2012年12月開始啟動，共設嬰幼兒裝、小中大童裝和少年裝三個年齡組，每組十名進行分次評選，共產生了22個獲獎童裝品牌。他們分別是青蛙皇子、水孩兒、博士蛙、嗒嘀嗒、叮當貓、杰米熊、棵棵樹、麗嬰房、派克蘭帝、英氏、巴拉巴拉、力果、阿杰邦尼、今童王、小豬班納、鉛筆俱樂部、瑪米瑪卡、淘帝、紅黃藍、1001夜、紅孩兒、拉比。

在調查中我們發現，只有6%聽說過10種以上，23%的聽說過6-10種，71%的聽說過1-5種。沒有人能知道15種上述獲獎品牌。

國外童裝品牌如韓國、日本和歐美的：RIObrAVO、HAppYLAND、TWINKIDS（純甄）、哥比兔、西松屋、Gap、Bruce And Kate（布魯斯與凱蒂）、力果、H&M、Hercastle（嬡寶時）、LA REDOUTE（樂都特）、Disney、Joy Discovery（布布發現）、Mikyo（大眼蛙）、JMBEAR（杰米熊）、Hello Kitty、米奇、Zara等，在中國父母中的認知率也很一般。57%的父母知道Gap，62%知道Zara，92%知道Hello Kitty，46%知道米奇，78%知道Disney。了解這些品牌的渠道并非因為該品牌在嬰幼兒服飾上的建樹，而是因為品牌卡通造型深入人心，或品牌本身已經是比較成熟的時尚服飾品牌。

87%的父母表示，和大人的服飾品牌不同，對于嬰幼兒服飾來說，品牌并非他們的主要追求。主要原因是價格因素，嬰幼兒生長速度快，服飾很快就被淘汰，也會比成人服飾更頻繁地洗滌，因此價格比較貴的品牌服裝并不一定實用。

但62%的父母有收到過品牌幼兒服飾的禮品，并表示，如果自己送禮，也會挑選品牌服飾。

在對精品店和專賣店等進行的訪問調研后，我們也發現價格昂貴的幼兒服飾的購買者中，名人明星會反復購買，而普通中產階級的消費主要是作為禮物來饋贈給有孩子的家庭。因此，價格較高的品牌幼兒服飾在禮品套件和禮品包裝方面，應該更下功夫研究如何獲得消費者親睞。

但，在收到禮品的父母中，有8成認為購買者并不了解孩子的實際身材，因為嬰兒生長速度快，每3個月（一個季節）就會有比較大的尺寸差異，導致收到的禮品發生季節性尺寸偏差，因此實用價值不高。4成的收禮父母希望能在購買地點調換等值實用產品，或者想能請專賣店將禮品套件中的產品組合能按照自己的需求來重新安排。但調查顯示，尚無任何嬰幼兒零售店、精品店能提供較為妥當的這類售后服務。

57%的父母認為0-2歲的嬰幼兒服裝中，歐美和日本品牌在設計和材質上獨具匠心，主要市場占有者大多為專營嬰幼兒服飾的品牌，而中國本土品牌雖然注重了材質，但在設計上比較呆板。3歲以上的幼兒和兒童服飾品牌則開始多樣化，設計和材質均趨向于成年人服飾。

調研組還發現，在整個中國市場，很少能找到2-3歲區間的幼兒服飾。尤其是2歲半之前，也許身高體重已經達到了3歲的標準，但在身體機能和動手技能方面，和3歲以上的幼兒其實有很大的區別。半數左右的2-3歲孩子依舊無法離開尿布，或不能獨立完成進食，事實上，他們更適合穿著和2歲以下的嬰幼兒服飾相仿的設計，如開檔換尿布方便的，領口夠寬松、配以紐扣，穿衣時套頭方便的等等。而目前市場上的這個年齡段則呈空缺狀態，無論是本土品牌，還是國際品牌，均少有適合2-3歲幼兒的服飾。

42%的被調研家庭的孩子，已經超出同年齡的平均身高和體重，6%的家庭的孩子在平均身高體重之下。因此，在發生購買行為的時候，大約半數的家庭會選擇與自己孩子年齡稍偏差的尺碼，且中國父母通常會習慣購買大一些的尺碼，而并非追求完全合身合體。

材質第一，質量第二，設計第三

調查顯示：環保、保健、注重寶寶舒適最大化是目前嬰兒服裝服飾產品的發展趨勢。

全棉產品是市場主導，此外人氣較高的還有竹纖維，天然無害的有機材料也是父母們所喜愛的。100%的父母表示材質是否安全可靠是首要考慮因素，在柔軟舒適的同時并希望實現防菌防止螨蟲、透氣、吸汗、保暖等良好功能。其次86%的認為做工質量是否精細也很重要，好的做工也是安全的直接保障。在材質方面，日本與中國的一些優秀國產品牌，如英氏，受到好評。

71%的父母認為設計也很重要，其中包括顏色花紋圖案及其他設計細節。中國父母顯然有自己的傳統喜好：中國孩子大多是仰睡或側睡的，因此父母們更鐘意扣子或衣帶在前側，并希望能加厚腹部的保暖功能，讓褲襠部位寬松等。調查還顯示，父母們追求“母嬰共同的便捷”，例如媽媽能利用嬰兒服裝襠部的摁扣，順手順利而迅速地換尿布，同時不打攪嬰兒的睡眠等。

對于顏色和圖案，調查顯示只有23%的父母們了解淺色服裝所用的染料更為安全，而深色會刺激兒童視覺發育的道理。但因為市場通常只有淺色服飾提供，因此父母的消費最終會遵循市場導向。此外，設計式樣是否合體，圖案是否美觀，是否適合寶寶的性別，也是重要的考慮因素。

因為“80后”已經成長為新生兒父母的主體，以時尚消費為主導的中國嬰幼兒相關的消費潛力已經被進一步激發，這在嬰幼兒服飾消費方面也有所體現。韓國、歐美產品因為在設計上比較有創意，令80后父母趨之若鶩。

中國正處于經濟較快的發展期，消費者的購買能力和購買意愿都大大增強；另一方面，中國的計劃生育政策使得當前城市家庭的典型結構為4-2-1，這種模式在今后5年還將繼續保持，因此全家都會參與嬰幼兒相關產品的消費。在價格方面，調查顯示平均每個家庭每月在兒童服飾方面的消費為300-800元。

中國人有喜歡穿別人家孩子舊衣服的習慣，認為穿舊衣服可以讓寶寶分得舊衣主人的健康好運。但調查顯示，從別人處獲得得舊衣服中，只有1成才真正合用于自家娃娃，原因除了出生季節不符以外，還因為通常很好用的衣服已經被原主人穿得很舊，不適合再轉送他人了。因此并不非常影響獲得舊衣服轉讓后的家庭在自家嬰幼兒服飾上的實際消費。一句話“該花的錢省不了！”

隨著嬰幼兒年齡的增長，各個年齡段的個人服飾持有數量隨年齡遞增。調查顯示，初生0-6個月內的嬰兒所持有服裝數量約為4-8套（上下裝或一件套），可供4-6日替換。而2歲以后平均擁有量是8-12套，可供7-10天替換。

調查還顯示，由于消費者的支付能力在提升，對品牌的消費偏好也在增加。一些具有豐富的行業經驗、能在發生購買行為時為消費者提供足夠的建議和幫助的零售店品牌，其經營的嬰幼兒服飾品牌的認知度也勢必會有所提高，零售店品牌也將從中獲益更多。因此，中國嬰幼兒零售店、母嬰專賣店和其所經營的服飾品牌的品牌效應在未來2-3年內會逐漸凸顯。

購買渠道多樣化

調查顯示，99%的媽媽們在懷孕期間會在嬰幼兒產品零售店、母嬰專賣店中購買嬰兒服飾。原因是第一次當媽媽，在店中可以獲得更多的產品知識，并能實際了解服裝的材質，同時享受即將做媽媽的幸福感。因此對于零售店和專賣店來說，這是很重要的和客戶建立信任關系的階段，必須從實際的需求角度來為準媽媽們提供最靠譜的購買建議，不能一味追求銷售業績。

83%的媽媽們會在生產后定期造訪懷孕期間去過的零售店和專賣店，持續進行重復購買，其中有6成會集中在打折期間進行較大規模的購買。

100%的父母有網購嬰幼兒服裝的經驗，但網購產品價格與在零售店和專賣店的產品價格相比，約低了20%-50%。80后父母重復大量網購頻率較多，原因是收入相對70后父母低，且更適應于在線電子購物平臺的操作模式，且認為選擇更多樣化，更便捷。

家樂福類大賣場類的嬰幼兒服飾銷售最不具人氣，尤其在經濟發達的城市，原因是材質低劣且設計糟糕。

調查還顯示了一個有趣的現象，81%的父母認為，3歲以上的幼兒，開始有自己的明顯的穿衣喜好，而兒童的擇衣方式主要靠視覺直觀，如是否喜歡該顏色，是否有自己喜歡的圖案和卡通人物等。女孩最人氣色彩為粉紅色，其次為紫色、黃色、男孩則選擇藍色，黃色居多。在卡通形象方面：迪士尼、Hello Kitty、汽車、托馬斯火車、憤怒小鳥、喜洋洋均極為人氣。

第三篇：中國茶葉市場調研報告

中國茶葉市場調研報告

一、摘要

中國是茶葉有發源地，茶區分布廣、資源豐富，茶葉種類之多堪稱世界之最。在國內，茶類消費者為中老年人居多，但年輕人占據的比例也逐漸加大，說明茶在年輕人的消費中有了很大的提升空間。中國茶葉出口主要有六大國際市場，分別是摩洛哥、日本、美國、歐盟、俄羅斯、中東地區。由于國際市場質量門檻越來越高等原因，中國茶葉市場發展受到了阻礙，但從總體來看，我國茶葉產業正處于快速發展階段，雖然面臨許多困難，但總體向上的趨勢從未改變。相信隨著我國茶葉種植、生產水平的迅速提高，產品安全體系日趨完善，我國茶葉的優勢會越來越顯現，世界各國對我茶葉的消費會逐步增加。

二、調研的背景和目的

1、調研背景

商品經濟的日益的發展，我國的外貿份額越來越大，其中不可或缺的傳統的商品茶葉市場也相當的活躍。

2、調研目的

更好的研究我國的茶葉市場，以點看面了解中國的市場行情，三、調研采取的步驟和方法

一)通過上網查閱相關資料了解中國茶葉的品種及其分類

二)對國內市場進行調研，獲取國內消費者對茶葉的需求情況和市場主要賣點。主要通過以下幾個渠道獲得：

1、通過上網收集相關資料，了解國內茶葉市場行情，獲取相關數據。

2、通過查閱有關書籍、報刊，詳細了解情況

3、走訪一些茶葉銷售店，詢問一些社區的消費者

4、學校學生的意見和想法

三)詳細了解我國茶葉的出口現狀及出口目標市場，主要渠道：

1、通過互聯網了解我國茶葉的主要出口國對象及其出口特征

2、根據其出口特點制定營銷方案

四、調研情況介紹

一)中國茶葉概述

1、茶葉分類

我國茶葉基本可以分為兩類，一種是基本茶類，一種是加工茶類。其中基本茶類又可分為六類：綠茶、青茶、紅茶、白茶、黃茶、黑茶。加工茶類可分為花茶、果茶、緊壓茶、保健茶等。

1)綠茶

以制作方法不同可分為：

A、炒青綠茶：眉茶、珠茶、細嫩炒青;

B、烘青綠茶：普通烘青、細嫩烘青;

C、曬青綠茶：滇青、川青、陜青、黔青、桂青;

D、蒸青：煎青、玉露;

2)青茶(烏龍茶)

以制作方法不同可分為：

A、閩北烏龍茶：武夷巖茶、閩北水仙、烏龍。

B、閩南烏龍：鐵觀音、永春佛手、閩南水仙、黃金桂、閩南包種。

C、廣東烏龍：鳳凰水仙、包種、鐵觀音、烏龍。

D、臺灣烏龍茶：木柵鐵觀音、文山包種茶、洞頂烏龍茶、白毫烏龍、竹山烏隆、梅山烏龍。

3)紅茶

以制作方法不同可分為：

A、小種紅茶：星村小種、正山小種、人工小種、煙小種。

B、工夫紅茶：滇紅、祁紅、川紅、宜紅，閩紅。

C、紅碎茶： 葉茶、碎茶、片茶、末茶。

4)白茶

制作方法不同可分為：

A、白牙茶：銀針白豪，B、白牡丹。

5)黃茶

以制作方法不同可分為：

A、黃牙茶：銀針

B、黃小茶：毛尖

C、黃大茶：大葉青

6)黑茶

以制作方法不同分為：

A、湖南黑茶：黑磚茶、黑毛茶。

B、湖北黑茶：面茶、里茶。

C、四川黑茶：四川邊茶、康磚、金尖。

D、滇桂黑茶：云南普洱茶、六堡茶、白牛茶。

二)茶葉的市場

1、茶葉市場的特點

通過市場的調查發現我國的茶葉市場有很大的漏洞缺陷，走訪的一些茶葉經銷商透露說先進茶葉種類相當的多，而且很多都是以假亂真，以次充好，價格也是經常地變動。

1)茶葉種類多樣

中國是茶葉有發源地，茶區分布廣、資源豐富，茶葉種類之多堪稱世界之最。現有紅茶、綠茶、青茶、黃茶、黑茶、白茶六大茶類之分;具體到某種茶葉又有細分，如紅茶有工夫紅茶、小種紅茶，綠茶有烘青、炒青、蒸青等;就質量特征而言，同類茶葉也有名優茶、大宗茶的區別。并且，各地的區域環境、氣候、茶樹品種、栽培方式、制茶工藝等方面存在諸多差異，如工夫紅茶的滇紅與祁紅的質量差別、閩南(北)烏龍茶與臺灣烏龍茶的質量差異等。

2)茶葉價格波動大

由于我國茶葉種類、質量的差異性，茶葉質量缺乏國家標準來統一規范，高品茶的質量級別較為混亂，售價較為模糊。面向渠道經銷商的出廠價、批發價尚能保持相對穩定，而面對消費者的零售價，往往隨意訂價、茶價畸高或是價質不符，消費者無從判斷商品茶的真正價值及真實價位。

3)茶葉品牌雜亂

目前，商品茶價格缺乏誠信，茶葉品牌過少，消費者對商品茶的質量和價格，往往是無所適從、一頭霧水，無法判斷產品的真偽、優劣和真實價位。由于茶葉企業經營規模小、品牌意識淡薄，知識產權方面投入不足，導致茶葉市場運營不規范、質量不穩定，消費者購買力受阻，從而制約了茶葉市場的深度拓展。

4)茶葉的升值空間大

包裝茶增值空間大、盈利性強。品牌包裝茶的開發商機，為茶葉產業發展注入了新的活力。茶葉作為快速消費品面對著多還元化市場，市場的定位與細分要求茶葉包裝應符合現代消費理念的變化，從包裝材質、外形、裝飾、規格及包裝需求的系列化包裝機。茶葉包裝應在堅持中國特色的同時，重視與國際包裝慣例接軌，2、茶葉市場消費對象情況分析

1)茶葉消費者年齡結構分析

經調查發現，茶葉的消費年齡結構主要是在45歲以上的中老年人階段，是茶葉的主流消費者，與此同時我們發現15-25歲的年輕消費者也占據了比較重的比率。

2)茶葉消費群體特征

經調查發現，茶葉的消費群體主要是集中1000—2000收入階段的消費者。(此資料是閱讀書籍得知的)

3)茶葉消費者消費習慣調查

調查發現，茶葉倍受人們的推崇，喜歡飲茶的消費者占到76% 的比重，人們對茶葉喜愛有加。

4)消費者對茶葉產品價格認同情況調查分析

調查發現，消費者購買茶葉的價位約為200-400，而400元以上的中高檔茶葉也占一部分很大比重。這說明市場正引導茶葉市場向中高檔茶發展。

5)茶葉消費者飲用頻率分析

通過調查發現，一半以上消費者幾乎每日飲茶，茶葉成為日常生活的休閑方式，飲茶更成為大部分人們每日必修。

6)消費者茶葉功能關注度調查分析

個人喜好占最大比重47%，其次送禮茶、禮品茶也成為一種新的消費方式發展起來。

7)茶葉消費的區域差異調查分析

大部分的茶葉小群體分布在廣東江浙等沿海一帶，受其氣候天氣的影響以及一些歷史文化背景的熏陶。

三)中國茶葉出口現狀

目前茶葉年產量超過百萬噸的國家主要有印度、中國、斯里蘭卡等。世界茶葉三大出口國是印度、中國和斯里蘭卡，主要進口國為俄羅斯、英國、美國、巴基斯坦等。

2006年，我國取消茶葉出口配額。同年5月，日本實施新的 “肯定列表制度”。2008年1月歐盟發布了新的食品中農藥殘留標準，新標準涉及范圍廣泛。其中有些標準是針對我國農藥的使用情況而做出的調整。據統計，我國茶葉出口品種以綠茶為主，綠茶出口量占整個世界綠茶貿易量的90%左右，分析顯示我國的綠茶影響著國際綠茶市場價格。自2002年起，我國綠茶出口總量占出口茶葉總量的最低達60.9%，最高達77.5%。全世界茶葉銷售總量中，紅茶占多數，綠茶次之。俄羅斯進口茶葉總量的90%均是紅茶，中國紅茶對俄羅斯的出口表現不佳。

在全球金融危機蔓延的籠罩下，2009年我國茶葉出口逆勢上揚，據海關統計，2009年我茶葉出口量30.3萬噸大關，首次突破30億大關，同比增長2%，一舉打破了近5年來始終在28-30萬噸之間徘徊不前的局面;出口金額7.05億美元，突破7億美元大關，同比增長3.3%，實現了全國茶人期盼已久的歷史性雙突破，總量和金額連續6年創歷史新高。

五、分析問題及建議

我國茶葉出口正處于計劃經濟向市場經濟的轉型過程中，茶產業出口主要問題是：

1.隨著茶葉出口經營權和出口配額的逐步放開，茶葉出口企業逐步增多且優劣混雜，少數企業為追逐眼前利益在出口中低價競銷、以次充好，不但嚴重擾亂了國內經營秩序，使得茶葉出口價格整體下滑，茶葉出口全行業利潤水平難以保證，更為嚴重的是損害了我國茶葉在海外市場的口碑。

2.茶樹種植農戶平均每戶僅有茶園1畝左右，種植水平低，良種普及率比起其他主要產茶國低很多。全國僅加工茶葉的茶廠達六、七萬家，平均每個茶廠年加工茶葉僅10余噸，一些小型加工企業設備落后、技術水平低、生產效率低下，原料安全難以保證。

3.國內外檢驗標準不統一，科研人才隊伍、科技投入嚴重不足，茶業發展的支持體系不健全。茶葉生產整體水平仍有待提高。

4.由于茶葉出口企業走上市場經濟道路只有短短幾年的時間，我國目前尚缺乏真正意義的茶葉行業龍頭企業和全球知名品牌。我國主要茶葉出口企業目前已發展出不少自有品牌，駱駝牌還曾榮獲商務部頒發的優秀出口品牌獎，但由于當前茶葉出口企業規模與世界知名企業相比仍然偏小且缺乏國外市場分銷渠道，目前還難以憑借自有品牌占領國際市場，企業多以定牌生產等方式為外商供貨。我國要發展成世界茶葉強國，離不開行業中龍頭企業的帶領，也離不開龍頭企業帶動下的品牌戰略。中國茶葉出口發展到現階段，如單純依靠茶葉企業自身發展，想完成以上目標需要經過漫長的培育階段。要想在最短時間內培養出自己的龍頭企業和國際知名品牌，則需要政府和行業對具有一定規模和發展潛力的企業給予大力支持，幫助他們走出整合行業資源的第一步。

六、小結

一)針對上述問題，給出以下幾點建議：

總體來看，我國茶葉產業正處于快速發展階段，雖然面臨許多困難，但總體向上的趨勢從未改變。

1、避免少數企業的劣質茶葉損害行業形象。

2、大肆的宣傳中國的茶文化史，通過政府間的交流傳播中國茶的千年文化;

3、加強與主要消費國行業組織的聯系，溝通行業信息，幫助中國企業了解海外市場最新趨勢;

4、開發適銷對路的新產品開拓市場;

5、為培養中國茶葉核心企業競爭力，全面提升中國茶葉行業地位和質量聲譽，打造中國茶葉行業的新形象，茶葉分會已向國家工商總局申請注冊中國茶葉出口行業集體標識。

6、為盡快消除海外市場對我國茶葉的錯誤認識，我們呼吁政府部門、行業組織和茶葉企業共同對我國茶葉形象進行大規模宣傳，包括在主銷市場召開新聞發布會、行業推介會、中國茶葉品評會、免費品嘗活動及宣傳資料發放，打造我國茶葉整體形象。

二)茶葉營銷策略

1、品牌形象

品牌形象的定位及宣傳推廣：茶葉企業根據自身發展戰略、產品質量特性及市場營銷需求，進行科學、明晰的品牌定位，保持品牌形象的穩定性、連續性和成長性。茶葉企業的廣告宣傳應量力而行、循序漸進，加強社會協作、分銷渠道、市場終端等途徑的品牌展示;并通過廣播電視、平面媒體(報刊)、戶外廣告、互聯網及茶博會和茶葉節等途經，針對性地宣傳推廣茶葉品牌。

2、產品開發

茶葉企業的經營定位，決定了產品開發及產品線的規劃設計與走向。目前，許多茶葉企業產品結構較為單一，名優茶與大宗茶、內銷茶與外銷茶等經營進于細化，到2005年我國規范管理的公司大都將獲得自營進出口權，一體化的國際市場將對茶葉產品的開發定位和策略提出更高的要求。茶葉市場的高端產品(名茶)的開發有利于品牌塑造，中低端產品(優質茶、大宗茶)則是提高市場份額和盈利之源。茶葉企業可根據貨源供應、經營規模、市場需求等因素調整優化產品結構。商品茶經營檔位不高偏廢，可以各有側重，經營范圍也不宜過廣，避免經營品類過多過濫，以及產品特色和訴求點不明晰。并可根據快速消費品的營銷特點，加強市場調研和產品研發的力度，保持茶葉產品線和創新現延伸，從原料、加工工藝與設備、包裝等方面人手不斷推出新品，以滿足細分市場的消費需求。

3、商品茶價格的調整

價格因素直接影響到商品茶的市場競爭力、市場份額與經濟效益。高端途徑及消費群相對固定，禮品饋贈比例很大，價格彈性小，從而訂價較高，以保持名茶的珍貴形象。中低端產品(大宗茶)屬于大眾消費品，價格彈性大，應堅持薄利多銷、走量為主的訂價原則，追求批量化的規模效益。

加強銷售渠道及終端的價格管理與監督，實施商品茶批發、零售的指導價，鼓勵、引導經銷商遵循行業價格規則。避免售價畸高而損害消費者利益及出貨量減少，或者是低價批零、跨區沖貨而引起的價格混亂、品牌形象受損。確立商品茶良好的價格穩定與互利，從容應對原料收購、產品銷售中的價格戰。

4、市場促銷

市場促銷包括渠道促銷和消費促銷兩個層面，渠道促銷主要有提高鋪貨率、銷售費用率、返利率、銷售資源分配比例，提供渠道及終端形象設計與宣傳支持等。茶葉市場促銷以消費促銷為主，首先要加強區域市場、目標消費群的調研分析及信息反饋，深入分析消費者層次、茶葉消費程度、成長潛力、消費傳統或傾向。根據市場調研結論，結合產品特點和市場競釹需要，針對性地確定促銷推廣方案。

第四篇：中國內衣市場調研報告

中國內衣市場調研報告

中國將成為世界第二大的內衣銷售大國，眾多國際知名品牌希望進入中國市場。同時，我國本土內衣品牌開始崛起，許多有影響力的品牌，如千佰媚等，它們用自己的品牌影響力開始在世界范圍內嶄露頭角，中國正在從內衣制造大國向銷售大國轉移。現在，出現在中國的國際品牌形式有很多種：第一是在中國大陸市場有全國的總品牌；第二是分不同的城市，有城市的品牌或者區域性的品牌；第三種形式是在同一個城市有多位品牌；還有一種是很多國際大牌在開店的前期，也就是在進入中國市場的前期，直接由境外的機構來管理和負責。而中國本土內衣品牌的崛起，無疑為中國內衣產業從制造大國向銷售大國轉移提供了條件。國際品牌對于中國服裝紡織市場的培育功不可沒，它是“國際化功臣“。中國服裝領域中很多在國內名不見經傳的企業，它們的年銷售額達到上億元甚至幾十億元，給國外品牌做加工是重要的訂單來源。除了經濟效益以外，這些企業的另外一個收益是制造水平躋身到世界前列。與國際品牌的文化內涵牽手，是從根本上提升中國服裝品牌檔次的關鍵，也是國際品牌入駐我國紡織服裝產業的一個契機。

中國內衣市場容量和出口增長的潛力巨大，內衣出口到200多個國家和地區，創匯超過千萬美元的就有22個市場。創匯上億美元的市場就有五個，分別是日本、歐盟、美國、香港和羅馬尼亞。中國大陸內衣消費增長強勁，2008年高達10％，過去五年平均增長為11％。2008年，亞洲內衣市場營業額占世界內衣市場營業額的20％，全球內衣消費市場的增長為2.9％，亞洲市場增長為8％，中國內地內衣消費市場增長則高達10％。中國女性在服裝消費中大約花8％購買內衣，預計未來一年內，中國女性的內衣消費會增加一成。中國的高價內衣市場正不斷擴張。新時代中國女性具較高購買力，因此中國內地主要內衣品牌紛紛推出高價系列，特別選用高檔的歐洲布料以吸引消費者。中國的內衣市場年銷售額在1000億以上，且每年以近10％的速度在增長，在整體的市場中，女式內衣占到了60％，成為整個內衣行業的重中之重。與女性內衣不同的是，中國的男士內衣品牌是伴隨著國際品牌成長的，只是國外品牌是從塔尖做起，國內品牌則從塔基做起。未來幾年，將是中國男士內衣品牌發展的好時機，因此應該抓住這個

商機搶先在男士內衣領域占據一定市場份額，確立自身的市場地位。保暖內衣市場經歷了太多的市場磨礪，從廣告戰、價格戰、口水戰，導致這個行業正在逐漸失去消費者的信賴。價格愈加透明并且利潤愈加微薄的保暖內衣新時代，讓規模企業不得不思考，只有不斷研發新品，才能突破現有的困局。

本研究咨詢報告由中國經濟研究領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家海關總署、國家商務部、中國服裝協會、中國紡織工業協會、中國服裝協會內衣專業委員、中國行業研究網以及國內外相關刊物的基礎信息，對我國內衣行業的發展現狀及發展特點、供給與需求狀況、區域發展狀況、競爭格局等進行了詳細的分析。報告論述了內衣行業的生產規模以及區域分布情況，重點突出了內衣業的生產和銷售狀況，以及面對國際市場競爭形勢，中國服裝業應采取的應對措施。報告還根據內衣業細分的主要產品類別，如女性內衣、男士內衣、保暖內衣、情趣內衣等進行系統地分析，同時就重點省市和領先品牌發展狀況、市場策略、競爭優勢進行了詳細研究。本報告內容豐富、數據詳細，在撰寫的過程中，運用了大量的圖、表，分析深入，且有獨到的見解，是內衣生產、貿易、零售、紡織企業等相關單位準確了解目前內衣行業發展現狀，把握行業發展趨勢，制定發展戰略，規避風險，投資、決策的有力助手。

第五篇：中國直流電源市場調研報告

2011-2015年中國直流電源市場調研與發

展趨勢研究報告直流電源，是維持電路中形成穩恒電流的裝置。如干電池、蓄電池、直流發電機等。直流電源有正、負兩個電極，正極的電位高，負極的電位低，當兩個電極與電路連通后，能夠使電路兩端之間維持恒定的電位差，從而在外電路中形成由正極到負極的電流。單靠水位高低之差不能維持穩恒的水流，而借助于水泵持續地把水由低處送往高處就能維持一定的水位差而形成穩恒的水流。與此類似，單靠電荷所產生的靜電場不能維持穩恒的電流，而借助于直流電源，就可以利用非靜電作用（簡稱為“非靜電力”）使正電荷由電位較低的負極處經電源內部返回到電位較高的正極處，以維持兩個電極之間的電位差，從而形成穩恒的電流。因此，直流電源是一種能量轉換裝置，它把其他形式的能量轉換為電能供給電路，以維持電流的穩恒流動。

中國報告網發布的《2011-2015年中國直流電源 市場調研與發展趨勢研究報告》共十二章。首先介紹了直流電源相關概述、中國直流電源市場運行環境等，接著分析了中國直流電源市場發展的現狀，然后介紹了中國直流電源重點區域市場運行形勢。隨后，報告對中國直流電源重點企業經營狀況分析，最后分析了中國直流電源行業發展趨勢與投資預測。您若想對直流電源產業有個系統的了解或者想投資直流電源行業，本報告是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。

第一章 中國直流電源產品概述

第一節 產品定義、性能及應用特點

第二節 發展歷程

第二章 國外市場分析

第一節 概述

第二節 亞洲地區主要國家市場概況

第三節 歐洲地區主要國家市場概況

第四節 美洲地區主要國家市場概況

第三章 中國直流電源行業發展環境分析

第一節 國內直流電源經濟環境分析

一、GDP歷史變動軌跡分析

二、固定資產投資歷史變動軌跡分析

三、2011年中國直流電源經濟發展預測分析

第二節 中國直流電源行業政策環境分析

第四章 中國直流電源技術工藝發展趨勢分析

第一節 產品技術發展現狀

第二節 產品工藝特點或流程

第三節 國內外技術未來發展趨勢分析

第五章 中國直流電源國內市場綜述

第一節 中國直流電源市場現狀分析及預測

第二節 中國直流電源產品產量分析及預測

一、直流電源產業總體產能規模

二、直流電源生產區域分布

三、2008-2010年產量

四、2008-2010年消費情況

第三節 中國直流電源市場需求分析及預測

一、中國直流電源需求特點

二、主要地域分布

第四節 中國直流電源消費狀況分析及預測

第五節 中國直流電源價格趨勢分析

一、中國直流電源2006-2010年價格趨勢

二、中國直流電源當前市場價格及分析

三、影響直流電源價格因素分析

四、2011-2015年中國直流電源價格走勢預測分析

第六章 國內主要重點生產廠商分析

第一節 企業

1一、企業概況

二、企業優劣勢分析

三、2009-2010年經營狀況分析

四、2011-2015年公司發展戰略分析

第二節 企業

2一、企業概況

二、企業優劣勢分析

三、2009-2010年經營狀況分析

四、2011-2015年公司發展戰略分析

第三節 企業

3一、企業概況

二、企業優劣勢分析

三、2009-2010年經營狀況分析

四、2011-2015年公司發展戰略分析

第四節 企業

4一、企業概況

二、企業優劣勢分析

三、2009-2010年經營狀況分析

四、2011-2015年公司發展戰略分析

第五節 企業

5一、企業概況

二、企業優劣勢分析

三、2009-2010年經營狀況分析

四、2011-2015年公司發展戰略分析

第六節 企業6

一、企業概況

二、企業優劣勢分析

三、2009-2010年經營狀況分析

四、2011-2015年公司發展戰略分析

第七章 中國直流電源國內競爭分析

第一節 2011-2015年集中度分析及預測

第二節 2011-2015年SWOT分析及預測

一、優勢分析

二、劣勢分析

三、機會分析

四、風險分析

第三節 2011-2015年進入退出狀況分析及預測

第四節 2011-2015年替代品分析及預測

第五節 2011-2015年生命周期分析及預測

第八章 中國直流電源行業上、下游產業鏈分析

第一節 上游行業發展狀況分析

第二節 下游產業發展情況分析

第九章 中國直流電源行業未來發展預測及投資前景分析

第一節 當前行業存在的問題

第二節 行業未來發展預測分析

第三節 行業投資前景分析

第十章 2011-2015年中國直流電源行業投資的建議分析

第一節 投資機遇分析

一、中國強勁的經濟增長率對行業的支撐

二、企業在危機中的競爭優勢

三、金融危機促使優勝劣汰速度加快

第二節 投資風險分析

一、同業競爭風險

二、市場貿易風險

三、行業金融信貸市場風險

四、產業政策變動的影響

第三節 行業應對策略

一、把握國家投資的契機

二、競爭性戰略聯盟的實施

三、企業自身應對策略

第十一章 中國直流電源行業投資風險預警及建議分析

第一節 中國直流電源行業投資分析

一、行業熱點投資產品分析

二、行業熱點投資地域分析

三、行業國際投資方式分析

第二節 中國直流電源行業企業經營戰略建議分析

一、國內企業的經驗借鑒

二、國外企業的經驗借鑒

第十二章 2011-2015年中國直流電源行業發展預測分析

第一節 未來直流電源行業發展趨勢分析

一、未來直流電源行業發展分析

二、未來直流電源行業技術開發方向

第二節 2011-2015年直流電源行業運行狀況預測分析

一、2011-2015年直流電源行業工業總產值預測分析

二、2011-2015年直流電源行業銷售收入預測分析

三、2011-2015年直流電源行業總資產預測分析

圖表目錄（部分）：

圖表：2005-2011年國內生產總值

圖表：2005-2011年居民消費價格漲跌幅度

圖表：2011年居民消費價格比上年漲跌幅度（%）

圖表：2005-2011年國家外匯儲備

圖表：2005-2011年財政收入

圖表：2005-2011年全社會固定資產投資

圖表：2011年分行業城鎮固定資產投資及其增長速度（億元）

圖表：2011年固定資產投資新增主要生產能力

圖表：……

更多圖表詳見正文……

中國報告網發布的《2011-2015年中國直流電源市場調研與發展趨勢研究報告》共十二章。內容嚴謹、數據翔實，更輔以大量直觀的圖表幫助本行業企業準確把握行業發展動向、正確制定企業競爭戰略和投資策略。本報告依據國家統計局、海關總署和國家信息中心等渠道發布的權威數據，以及我中心對本行業的實地調研，結合了行業所處的環境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行研究分析。它是業內企業、相關投資公司及政府部門準確把握行業發展趨勢，洞悉行業競爭格局，規避經營和投資風險，制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一。本報告是全面了解行業以及對本行業進行投資不可或缺的重要工具

【出品單位】 中國報告網