第一篇：中國模塊電源市場調研報告

2011-2015年中國模塊電源市場調研與投資戰

略咨詢報告

報告簡介模塊電源是可以直接貼裝在印刷電路板上的電源供應器，其特點是可為專用集成電路（ASIC）、數字信號處理器(DSP)、微處理器、存儲器、現場可編程門陣列(FPGA)及其他數字或模擬負載提供供電。一般來說，這類模塊稱為負載點(POL)電源供應系統或使用點電源供應系統(PUPS)。由于模塊式結構的優點甚多，因此模塊電源廣泛用于交換設備、接入設備、移動通訊、微波通訊以及光傳輸、路由器等通信領域和汽車電子、航空航天等。

中國報告網發布的《2011-2015年中國模塊電源市場調研與投資戰略咨詢報告》共十章。首先介紹了中國模塊電源行業發展環境，接著分析了中國模塊電源行業規模及消費需求，然后對中國模塊電源行業市場運行態勢進行了重點分析，最后分析了中國模塊電源行業面臨的機遇及發展前景。您若想對中國模塊電源行業有個系統的了解或者想投資該行業，本報告將是您不可或缺的重要工具。本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。

報告目錄、圖表部份

目錄 第一章世界模塊電源產業運行態勢分析 1

第一節世界模塊電源業運行總況 1

一、世界模塊電源技術發展水平1

二、國外模塊電源公司面臨的壓力 21

三、世界模塊電源市場需求分析 22

第二節世界模塊電源部分國家運行分析 22

一、美國 23

二、日本 23

三、德國 24

第三節2011-2015年世界模塊電源行業發展前景預測分析 24

第二章中國模塊電源行業運行環境分析 26

第一節國內模塊電源經濟環境分析 26

一、GDP歷史變動軌跡分析 26

二、固定資產投資歷史變動軌跡分析 29

三、2011年中國宏觀經濟發展預測分析 33

第二節中國模塊電源行業政策環境分析 37

第三章中國模塊電源行業運行形勢分析 38

第一節中國模塊電源行業發展現狀分析 38

一、模塊電源應用分析 38

二、模塊電源技術發展 38

三、模塊電源市場運行現狀 40

第二節國內中小功率模塊電源市場現狀分析 42

一、中國中小功率模塊電源市場分析 42

二、中小功率模塊電源生產情況 43

第四章中國模塊電源應用領域分析 45

第一節中國專用集成電路行業發展現狀分析 4

5一、專用集成電路技術發展分析 45

二、彩電專用集成電路發展歷程 46

三、通信專用集成電路發展的幾點建議 47

第二節中國微處理器產業運行格局分析 50

一、微處理器發展史 50

二、微處理器市場狀況 64

三、高性能微處理器發展現狀 66

第三節中國數字信號處理器工業運營態勢分析 67

一、數字信號處理器的發展歷史 67

二、數字信號處理器發展現狀 69

三、數字信號處理器技術水平70

第四節中國模塊電源其他應用領域分析 71

第五章中國模塊電源行業競爭格局分析 72

第一節中國電源行業競爭動態分析 72

一、ANTEC推新品機箱電源增強中低端市場競爭力 72

二、山特、APC領跑UPS市場多品牌競爭依舊 72

三、PC電源國產三大品牌競爭力透析 73

第二節中國模塊電源行業競爭總況 75

一、模塊電源市場競爭激烈 75

二、惡性競爭使DVD電源模塊制造商承受空前壓力 79

三、競爭激烈價格下跌導致DC/DC模塊市場下滑 80

第三節中國模塊電源產業集中度分析 81

一、市場集中度分析 81

二、生產企業集中度分析 81

第四節中國模塊電源行業競爭策略分析 82

第六章模塊電源國際著名企業在華投資經營情況分析 83

第一節LAMBDA公司 83

一、企業概況 83

二、企業產品競爭力分析 8

3三、國內市場銷售情況分析 83

四、國際化發展戰略 84

第二節愛立信公司 84

一、企業概況 84

二、企業產品競爭力分析 85

三、國內市場銷售情況分析 87

四、國際化發展戰略 88

第七章中國模塊電源重點生產企業競爭性財務數據分析 90

第一節北京利德華福電氣技術有限公司 90

一、企業概況 90

二、企業主要經濟指標分析 91

三、企業盈利能力分析 92

四、企業償債能力分析 92

五、企業運營能力分析 93

六、企業成長能力分析 93

第二節瑞谷科技(深圳)有限公司 93

一、企業概況 93

二、企業主要經濟指標分析 94

三、企業盈利能力分析 95

四、企業償債能力分析 95

五、企業運營能力分析 96

六、企業成長能力分析 96

第三節深圳東志器材有限公司 96

一、企業概況 96

二、企業主要經濟指標分析 97

三、企業盈利能力分析 97

四、企業償債能力分析 98

五、企業運營能力分析 98

六、企業成長能力分析 98

第四節北京吉泰基業科技有限公司 99

一、企業概況 99

二、企業主要經濟指標分析 99

三、企業盈利能力分析 100

四、企業償債能力分析 100

五、企業運營能力分析 100

六、企業成長能力分析 101

第五節北京承力電源有限公司 101

一、企業概況 101

二、企業主要經濟指標分析 102

三、企業盈利能力分析 103

四、企業償債能力分析 103

五、企業運營能力分析 103

六、企業成長能力分析 104

第六節上海愛立信-新泰電子有限公司 104

一、企業概況 104

二、企業主要經濟指標分析 104

三、企業盈利能力分析 105

四、企業償債能力分析 105

五、企業運營能力分析 106

六、企業成長能力分析 106

第七節武漢力源信息技術服務有限公司 106

一、企業概況 106

二、企業主要經濟指標分析 107

三、企業盈利能力分析 108

四、企業償債能力分析 108

五、企業運營能力分析 108

六、企業成長能力分析 109

第八節深圳市雷能混合集成電路有限公司 109

一、企業概況 109

二、企業主要經濟指標分析 110

三、企業盈利能力分析 111

四、企業償債能力分析 112

五、企業運營能力分析 112

六、企業成長能力分析 112

第九節太格電子（深圳）有限公司 113

一、企業概況 113

二、企業主要經濟指標分析 113

三、企業盈利能力分析 114

四、企業償債能力分析 114

五、企業運營能力分析 115

六、企業成長能力分析 115

第十節深圳市晶福源電子技術有限公司 115

一、企業概況 115

二、企業主要經濟指標分析 116

三、企業盈利能力分析 116

四、企業償債能力分析 117

五、企業運營能力分析 117

六、企業成長能力分析 117

第八章中國電源行業市場運行態勢剖析 119

第一節中國電源產業動態分析 119

一、歐盟對中國產6孔電源插座發出消費者警告 119

二、智能化數控電源成功用于出口生產線 119

第二節中國電源產業現狀綜述 119

一、電源結構調整進入實施階段 119

二、打造節能減排新動力助推電源產業新發展 120

第三節中國電源市場透析 120

一、中國電源市場整體發展穩定 120

6二、調整產業結構廣東電源電池行業逆勢增長 121

三、中國3G建設拉動電源市場需求增長 123

四、綠色照明帶熱LED驅動電源市場 124

五、中國電源產品細分市場結構情況 125

第九章2011-2015年中國模塊電源行業發展前景預測分析 126

第一節2011-2015年中國模塊電源產品發展趨勢預測分析 126

一、模塊電源技術走勢分析 126

二、模塊電源行業發展方向分析 130

第二節2011-2015年中國模塊電源行業市場發展前景預測分析 132

一、模塊電源供給預測分析 132

二、模塊電源需求預測分析 132

第三節2011-2015年中國模塊電源行業市場盈利能力預測分析 133

第十章2011-2015年中國模塊電源行業投資戰略研究 135

第一節2011-2015年中國模塊電源行業投資機會分析 135

一、模塊電源行業吸引力分析 135

二、模塊電源行業區域投資潛力分析 136

第二節2011-2015年中國模塊電源行業投資風險分析 136

一、市場競爭風險 136

二、技術風險 136

三、其它風險 137

第二篇：大學生移動電源市場調研報告

前言

充電寶又稱移動電源，是一種便于攜帶，利于手機電腦等電器充電的小型電源，因其使用方便而在大學校園內廣為流傳。為配合某移動電源品牌擴大在大學市場的占有率，評估某移動電源行銷環境，為企業經營決策提供依據，特做此調研。

此次調研人數為100人，均為女生，采用分層抽樣方法，發放調研問卷100份，有效收回98份。

大學生移動電源市場調研報告

指導老師：李香萍

人 員：徐靜靜 崔一婷 霍翠翠

劉鳳月 王 圳 王友龍 地 點：護理學院

時 間：2014年10月15日

調研分析 沒有5%偶爾52%0%經常43%經常偶爾沒有扇面 4

從以上數據得知，部分人會因為手機電腦等沒電而煩惱。容量：

60%50%40%30%20%10%0%2200-50005000-80008000-1200012000以上

根據以上數據表明，大部分學生使用5000-8000mAh容量的充電寶。顏色：

根據以上數據得知，大部分學生都喜歡白色。品牌：

50%45%40%35%30%25%20%15%10%5%0%

小米飛毛腿其他

購買渠道：50%40%30%20%10%0%第一季度第三季度

根據以上數據得知，大部分學生喜歡在專賣店購買，小部分人喜歡網購。考慮因素：

專賣店網購其它35%30%25%20%15%10%5%0%

價格品牌容量壽命重量根據以上數據得知，大部分學生買移動電源時，主要考慮價格和容量。總結：

從幾個品牌迅速發展到幾百個品牌。大品牌安之若素，小品牌艱苦難熬。

第三篇：電力操作電源細分產品市場調研報告

EpS報價、應急電源報價、深圳應急電源、湖南應急電源、汕頭應急電源、深圳EpS、湖南EpS、汕頭EpS、天津應急電源、天津EpS

了解電力直流電源系統概念及構成1、直流系統是應用于水力、火力發電廠，各類變電站和其它使用直流設備的用戶，為給信號設備、保護、自動裝置、事故照明、應急電源及斷路器分、合閘操作提供直流電源的電源設備。直流系統是一個獨立的電源，它不受發電機、廠用電及系統運行方式的影響，并在外部交流電中斷的情況下，保證由后備電源—蓄電池繼續提供直流電源的重要設備。直流屏的可靠性、安全性直接影響到電力系統供電的可靠性和安全性。直流系統是以電池容量標稱,如65AH,100AH常用名稱:GZDW-65AH,GZDW-100AH。

2、直流系統的用途：廣泛應用于水力、火力發電廠，各類變電站和其它使用直流設備的用戶(如發電廠、變電站、配電站、石化、鋼鐵、電氣化鐵路、房地產等)，為信號設備、保護、自動裝置、事故照明及斷路器分、合閘操作提供直流電源，它也同樣廣泛的應用于通信部門、計算機房、醫院、礦井、賓館，以及高層建筑的可靠應急電源，用途十分廣泛。還有直流系統的心臟是蓄電池，對蓄電池進行科學的維護是直流系統的核心工作。

3、直流系統主要由兩大部份組成。一部份是電池屏另一部份是直流充電屏（直流屏）。電池屏就是一個可以擺放多節電池的機柜（800×600×2260）。電池屏中的電池一般是由2-12V的電池以9節到108節串聯方式組成，對應電的電壓輸出也就是110V或220V。目前使用的電池主要是閥控式密封免維護鉛酸電池。直流屏主要是由機柜、整流模塊系統、監控系統、絕緣監測單元、電池巡檢單元、開關量檢測單元、降壓單元及一系列的交流輸入、直流輸出、電壓顯示、電流顯示等配電單元。

3．1、整流模塊系統：電力整流模塊就是把交流電整流成直流電的單機模塊，通常是以通過電流大小來標稱（如2A模塊、5A模塊、10A模塊、20A模塊等等），按設計理念的不同也可以分為：風冷模塊、獨立風道模塊、自冷模塊、自能風冷模塊和自能自冷模塊。它可以多臺并聯使用，實現了N+1冗余。模塊輸出是110V、220V穩定可調的直流電壓。模塊自身有較為完善的各種保護功能如：輸入過壓保護、輸出過壓保護、輸出限流保護和輸出短路保護等。

3．2、監控系統：監控系統是整個直流系統的控制、管理核心，其主要任務是：對系統中各功能單元和蓄電池進行長期自動監測，獲取系統中的各種運行參數和狀態，根據測量數據及運行狀態及時進行處理，并以此為依據對系統進行控制，實現電源系統的全自動管理，保證其工作的連續性、可靠性和安全性。監控系統目前分為兩種：一種是按鍵型還有一種是觸摸屏型。：監控系統提供人機界面操作，實現系統運行參數顯示，系統控制操作和系統參數設置。

3．3、絕緣監測單元：直流系統絕緣監測單元是監視直流系統絕緣情況的一種裝置，可實時監測線路對地漏電阻，此數值可根據具體情況設定。當線路對地絕緣降低到設定值時，就會發出告警信號。直流系統絕緣監測單元目前有母線絕緣監測、支路絕緣監測。

3．4、電池巡檢單元：電池巡檢單元就是對蓄電池在線電壓情況巡環檢測的一種設備。可以實時檢測到每節蓄電池電壓的多少，當哪一節蓄電池電壓高過或低過設定時，就會發出告警信號，并能通過監控系統顯示出是哪一節蓄電池發生故障。電池巡檢單元一般能檢測2V-12V的蓄電池和巡環檢測1-108節蓄電池。

3．5、開關量檢測單元：開關量檢測單元是對開關量在線檢測及告警干節點輸出的一種設備。比如在整套系統中哪一路斷路器發生故障跳閘或者是哪路熔斷器熔斷后開關量檢測單元就會發出告警信號，并能通過監控系統顯示出是哪一路斷路器發生故障跳閘或者是哪路熔斷器熔斷。目前開關量檢測單元可以采集到1-108路開關量和多路無源干節點告警輸出。

3．6、降壓單元：降壓單元就是降壓穩壓設備，是合母電壓輸入降壓單元，降壓單元再輸出到控母，調節控母電壓在設定范圍內（110V或220V）。當合母電壓變化時，降壓單元自動調節，保證輸出電壓穩定。降壓單元也是以輸出電流的大小來標稱的。降壓單元目前有兩種，一種是有級降壓硅鏈，一種是無級降壓斬波。有級降壓硅鏈有5級降壓和七級降壓，電壓調節點都是3.5V，也就是說合母電壓升高或下降3.5V時降壓硅鏈就自動調節穩定控母電壓。無級降壓斬波就是一個降壓模塊，它比降壓硅鏈體積小，它沒有電壓調節點所以輸出電壓也比降壓硅鏈要穩定，還有過壓、過流、和電池過放電等功能。不過目前無級降壓斬波技術還不是很成熟常發生故障，所以還是降壓硅鏈使用效廣泛。

3．7、配電單元：配電單元主要是直流屏中為實現交流輸入、直流輸出、電壓顯示、電流顯示等功能所使用的器件如：電源線、接線端子、交流斷路器、直流斷路器、接觸器、防雷器、分流器、熔斷器、轉換開關、按鈕開關、指示燈以及電流、電壓表等等。

4．電池容量選擇和模塊的配置。電池容量選擇要進行直流負荷的統計，直流負荷按性質分為經常負荷、事故負荷、沖擊負荷。經常負荷主要是保護、控制、自動裝置和通信設置。事故負荷是指停電后必須由直流系統供電的負荷，如UpS、通信設置等。沖擊負荷是指極短時間內施加的大電流負荷，比如斷路器分、合閘操作等。根據上述三種直流負荷統計就可以計算出事故狀態下的直流持續放電容量。一般在220KV的變電站直流系統的蓄電池要選擇兩組電池，電池容量是150AH-200AH，110KV的變電站直流系統的蓄電池要選擇一組電池，池容量是100AH-150AH，35KV的變電站直流系統的蓄電池要選擇一組電池，池容量是50AH-100AH。模塊數量的配置是要全部模塊出額定電流總值要≥最大經常負荷加蓄電池充電電流.(蓄電池充電電流是按0.1c-0.2c10).如100AH的蓄電池組其充電電流是0.1c*100=10A,在不計算經常負荷的情況下選用額定電流5A電流的模塊和話2臺模塊就可以滿足對蓄電池的充電，要實現N+1冗余總共選擇3臺5A模塊。

深圳應急電源、深圳EpS、湖南應急電源、湖南EpS、汕頭應急電源、汕頭EpS天津應急電源、天津EpS

一、EpS應急電源細分產品行業概況

EpS應急電源已被廣泛應用于建筑電氣領域和特殊應急供電場合。隨著社會發展，越是信息化、現代化，就越依賴于電力。突然的斷電必然會給人們正常的生活秩序和學習帶來影響，尤其是對于生產、生活中特別重要的負荷，一旦中斷供電，將會造成重大的經濟損失。然而，電力故障具有突發性，不以人們的意志為轉移，即使電網設施再先進，意外的斷電也在所難免。目前，城市供電系統的安全對策一般是采用并網供電，為城市電力提供可靠的電源保護。但從企業及工業、民用建筑使用情況來看，僅僅靠公用電網還遠遠不夠，必須具備應急供電系統（EpS），其重要性是在事故發生的情況下確保提供所需的應急電力，以有效降低因為斷電而造成的損失，為人們生產和生活安全提供保障。

EpS應急電源的分類

目前市場上的EpS應急電源品牌眾多，大家在設計上所采用的控制方式和控制手段不盡相同，但針對所帶負載的種類大致可以歸納為以下三種：一是主要用于應急照明和事故照明的單相EpS相應我公司的WY系列；二是用于應急照明、事故照明之外，還有應用于空調、電梯、卷簾門、排氣風機、水泵等電感性負載或兼而有之的混合供電的三相系列EpS相應我公司WYS系列；三是直接給電動機供電的變頻系列EpS相應我公司WYS/B系列。

EpS應急電源可以說是近兩年才迅猛發展起來的一個新興產業，相比于發展成熟的UpS而言，有相同之處，也有不同之處。其相同點在于都具備在市電故障(中斷)情況下繼續向負載提供交流電源的功能，均采用了IGBT逆變技術和脈寬調制(pWM)技術。不同之處是UpS除了提供不間斷供電外，還兼備改善市電品質的功能，而EpS應急電源則主要解決市電故障時的應急供電問題；UpS主要是為IT行業設備提供用電保障，EpS應急電源則適用于各種行業；UpS供電模式要求切換時間很短(0～10ms)，EpS應急電源則相對較寬(0～4s)；UpS主要帶計算機類負載，而EpS應急電源所帶負載混雜；UpS對于運行環境要求較高，EpS應急電源則要求能適應各種環境；UpS以一般用戶監控為主，EpS應急電源主要用于應急供電，要求與消防聯動；UpS以維護信息傳輸暢通為主要目的，EpS應急電源以防范重大災難事故為主要目的。可以形象地比喻，UpS以“救數據”為主，而EpS以“救人”為主。一般EpS功率較大，機內的逆變器處于備用狀態。

鑒于EpS應急電源的主要設計思想是在市電突然中斷時提供安全可靠的應急電力供應，有效避免發生災害時的人身傷亡和財產損失為原則。因此，在設計EpS時應著重考慮其安全性、可靠性、適用性及合理性。主要有：

1）斷電轉換時間一般在毫秒級(25ms)，以保證供電的及時性；

2）負載適應能力強，包括電容性、電感性、混合型負載，而且過載能力和抗沖擊能力強；

3）有多路輸出，防止輸出單一形成的故障；

4）有消防聯動和遠程控制信號，可手動與自動相互轉換；

5）環境適應能力強，適用于各種惡劣環境，有防止高低溫、濕熱、鹽霧、灰塵、震動及鼠咬等措施；

6）使用壽命長，有電池快速充電能力和管理能力；

7）節能，運行效率高，運行成本低；

8）有無人值守、自動操作功能；

9）報警功能齊全，能及時提供各種異常狀況的報警；

10）有強啟動功能，避免電池環節保護后無法啟動；

11）無煙霧、無噪音、無公害等；

12）維護簡單，維護費用低。

二、EpS應急電源細分產品行業發展趨勢

漢鼎咨詢認為，隨著社會的進步和發展，環境要求的不斷提高，消防意識也越來越被人們重視。EpS以其特有的優越性將被人們認識和采用，在一個工程中，它可以靈活的運用在消防供電回路末端、個別重要場合等多種情況。在選擇應急電源上，不再只局限于柴油發電機了，因為它們各自的特點分別適用于不同的工程，這將為整個社會的安全提供更有力的保障。深圳應急電源、深圳EpS、汕頭應急電源、汕頭EpS、湖南應急電源、湖南EpS、天津應急電源、天津EpS

電力自動化電源設備為發電廠、變電站的電力自動化系統、高壓斷路器分合閘、繼電保護裝置、自動裝置、信號裝置、通信系統、遙控執行系統及事故照明等設備提供交流電源、直流操作電源、交流不間斷電源和二次電源等，主要應用于國家電網、南方電網及其各地電力公司以及各大發電公司的變電站和發電廠以及石化、冶金、城市軌道交通等領域。

一、我國電力操作電源行業發展現狀

1、電源建設和電網建設對于電力自動化電源的需求。

電力自動化電源是輸變電設備的重要組成部分，無論是電源建設和電網建設的規模擴大還是技術改造都必須同時伴隨電力自動化電源的建設。

電源建設方面，2007年全國基建新增電力裝機容量10009萬千瓦，新增投運裝機9129萬千瓦，總裝機容量達到71329萬千瓦，同比增長14.36％。據預計，“十一五”期間將新增裝機42000萬千瓦，考慮到5900萬千瓦機組退役因素，2010年底全國裝機容量將達到88500萬千瓦；“十一五”期間，電源建設總投資高達10000億元，每年平均2000億元左右。

電網建設方面，根據國家電網和南方電網規劃報告，全國“十一五”電網建設和改造投資的總額將達13640億元，其中國家電網投資為11300億元，南方電網投資為2,340億元，是“十五”期間電網投資2倍多；而“十一五”后三年的電網建設和改造的投資額度約為9340億元，年均投資額3100億元左右。

一般情況下，電力自動化電源設備投資占每個新增變電站投資額的1％。此外，電力自動化電源的使用周期為8-10年，電力系統每隔8-10年須對其進行更換，而部分技術和質量達不到發電廠、變電站安全運行要求的電源設備還將提前更換。因此，隨著發電廠和變電站基數加大，即使未來新建項目投資力度放緩，僅技術改造項目的市場需求量亦相當可觀。據漢鼎咨詢預測，2009-2011年我國電力系統對直流操作電源的需求約為200億元，年均需求約為40億元。

2、我國核電市場對于電力自動化電源的需求頂點財經

截止至2007年，全國總裝機容量達到71329萬千瓦，其中全國核電裝機容量達到885萬千瓦，占比1.24％，根據規劃，到“十一五”期末核電裝機容量要達到1000萬千瓦，到2020年將達到4000萬千瓦。預計15年投資總額4500億元。

核電站對電力自動化電源設備的技術要求較高。公司是國內第一個產品應用于核電站輔助設施（田灣核電站）和核電站常規島改造與新建（大亞灣核電站和嶺澳核電站）項目的國內電源設備制造商。公司已完全具備研發、設計符合核電站安全要求的電源設備的相關經驗核電市場容量較大。核電站對電力自動化電源設備的技術和質量要求高，且須對其進行鑒定，因此核電站此類設備的附加值較高，比如公司參與的嶺澳核電站常規島項目的單筆中標金額約為630萬元，同期由法國Areva公司中標嶺澳核電站核島部分直流設備的中標金額約6,000萬元。同時由于公司產品技術先進、性能優良且公司已具備相關經驗，公司將參加遼寧紅沿河、福建寧德、廣東陽江等200萬千瓦級核電項

目投標，目前正著手進行相關的準備工作。根據公司銷售中心統計，遼寧紅沿河、福建寧德、廣東陽江等12臺100萬千瓦級核電項目常規島和核島項目對電力自動化電源設備需求量約為3.6億元。

據漢鼎咨詢預測，2009-2011年我國包含電力行業在內各行業對直流操作電源的市場需求量約為280億元，年均需求約為56億元，年均增長幅度約23％，其中電力系統對直流操作電源的需求約為200億元，年均需求約為40億元；預計未來幾年電力專用UpS電源與逆變電源的年需求量約為15-20億元。因此未來幾年我國電力自動化電源的市場容量較大。

二、我國電力操作電源行業競爭格局及發展前景

電力自動化電源行業屬于充分競爭行業，據不完全統計，直流操作電源行業約有1000多家生產廠家，市場份額較為分散，市場整體集中度不高，但在企業規模、產品質量和市場份額上真正有競爭力的企業不過5-6家。搖錢樹下教你搖錢術

經過了十多年的發展，高頻開關直流操作電源的技術已日趨成熟，設備國產化率幾達100％，該行業已發展成為輸變電及控制設備行業中為數不多的具備國際競爭力的行業

漢鼎咨詢指出，我國電力電源建設投資增長較快，據公司預計，“十一五”期間，電源建設總投資將達到10,000億元左右。一般情況下，電力自動化電源設備投資占每個新增變電所投資額的1％；電力自動化電源的使用周期是8-10年，未來在新建項目投資力度放緩的情況下，技術改造、升級項目的市場容量相當可觀。

第四篇：中國設計市場調研報告

中國設計市場調研報告

一：中國設計市場概述

設計，是指在正式做某項工作之前，根據一定目的的要求，預先制定圖樣、方法等的行為。設計市場是指有償提供各類設計服務的領域和場所。ICSID（國際設計協會）2006年制訂了設計的定義:“設計是一種創造性的活動，其目的是為物品、過程、服務以及它們在整個生命周期中構成的系統建立起多方面的品質。”因此，設計既是創新技術人性化的重要因素，也是經濟文化交流的關鍵因素。

設計市場在國外有著悠久的歷史和較長的發展歷程。我國的設計市場雖然起步較晚，但在近些年來中國經濟的

迅速發展和人民生活水品大幅提高的大背景下，有著可喜的發展。經濟的迅速發展，尤其是輕重工業、房地產等產業的發展，給工業設計、建筑設計等領域帶來了大量的市場需求；人民生活水品的迅速提高，使人們在購買物品、服務時不僅僅著眼于商品服務的實用性，對于商品的體驗要求和購買商品時獲得的滿足感也有著進一步的提升，這也就為許多設計市場門類提供了商機。

我國設計市場相較于其他產業市場來說，有著很多獨有的特點。

1：獨特的價值判定

設計的價值，大多通過一種依附于其他產品之上的形式存在。例如工業設計是伴隨工業產品的而存在的，沒有了工業產品的生產制造銷售，工業設計也就無從談起。事實上設計作為一種產品單獨存在的情況是比較少的。設計市場中的消費者，大多為其他市場中的生產者。設計市場的產品不直接面對終端的消費者，設計的價值需要通過其他產品

做中介傳達到終端消費者身上。正因如此，設計市場的相關產品，必須要考慮到與其

依附產品相結合的實用性。

2：與其他市場密切相關

由于設計市場與其他市場往往有著密不可分的關系。例如建筑設計與建筑行業和房地產業息息相關，UI設計與IT行業的興衰密不可分。所以這就決定了設計市場往往受其他產業的影響較大，同時也決定了設計市場的從業人員一般要在設計領域受過良好的訓練、擁有良好的素質之外，往往在其設計所涉及的領域也有著一定的了解和造詣。

3：對于提高產品附加值有著顯著作用

設計往往對于提高產品的附加價值有著非常顯著的作用，這一點在近些年也越來越被業內人士所認同并給予了足夠的重視。在各個產業已經發展到一個較高程度的今天，各家廠商所銷售的產品在功能、工藝等方面已經達到了一

個較高的水平。通過功能、工藝等方面的進步來進一步擴大市場爭取消費者的策略不僅不經濟，并且不會有太好的效果。在這種情況下，通過更好的產品設計來贏得消費者就成了一種相對更為高效的方法。得益于此，設計市場得到了發展壯大的良好機遇。

4：我國設計市場發展還不完善

不得不承認，雖然已經有長足進步，但我國設計市場相交歐美發達國家無論從規模上還是質量上還有較大差距，發展還很不完善。這一問題有整個市場發展時間的問題，也有消費者消費理念的問題。我國商品經濟起步較晚，這不僅制約了設計市場本身的發展，同時也制約了設計市場上下游相關市場的發展。而設計市場又恰恰有著對上下游市場較為依賴的特點。兩個問題合力，導致了設計市場發展的現狀。我國消費者在最近幾年才逐漸形成了較強的購買力，對商品尤其例如汽車、住房等大宗商品的消費經驗不足，還沒有

養成比較成熟的消費理念。

二：中國設計市場現狀

1：紛繁的設計門類

設計市場的服務領域可以說涵蓋了各行各業，內容包含面較廣。例如包括產品設計、商標設計、廣告設計、建筑設計、平面設計等等。因其關聯的行業的發展規模不同，針對的設計對象不同，設計市場下各個分類的市場發達程度也不同。比如房地產行業目前作為國民經濟的支柱型產業，針對房地產市場的建筑設計市場就有著比較龐大的規模和成熟的發展。與此相對比，例如商標設計等領域因其進入門檻低、市場需求小，無論從規模還是質量上都遠遠落后于其他設計市場門類。

設計市場涵蓋的領域極為廣泛，并且跨度極大。大到移動摩天大樓的外觀設計，小到一個小小的商標、郵票的設計，都包含在設計市場之內。縱觀目前中國的整個設計市場，產值大、與人們日常生活最為息息相關的工業設計和建

筑設計（以及相配套的室內裝潢設計）成為最具代表性設計門類。又因為近年來信息技術的發展，各類信息化產品逐漸成了人們生活的必備之物，與之相關的UI設計也就成為了設計市場中的后起之秀。以下為設計市場中的主要分類。

① 工業設計

主要是對于工業產品外觀和功能理念的設計。目前很多高校中都設有工業設計專業，專門培養從事工業設計的人才。從諸如一輛汽車、一臺家用電器等大件工業產品，到一支筆、一副眼鏡等小件工業產品，都屬于工業設計的范疇之內。工業設計不僅僅需要考慮到產品的外觀，還需要考慮到設計對產品的實用性、經濟性等造成的影響。甚至一些概念性的工業設計作品會對工業產品的使用方式和用途產生巨大的改變。目前國內較大規模的工業企業一般都會有自己的工業設計部門，例如一汽、聯想等，這些工業設計部門只從事于本企業

生產產品種類的設計工作，屬于專項設計。與此同時，還存在著大量的專門從事工業設計的設計公司，這些公司一般就面向那些規模較小的、暫時還沒有實力在企業內設立設計部門的企業。

② 建筑設計

建筑設計是對建筑外觀、結構以及功能的規劃，室內裝潢設計是建筑物內部的環境設計。因為近些年來中國房地產業的火爆，為建筑設計和室內裝潢設計提供了廣闊的市場。但因為發展過于迅猛，近年來逐漸呈現出飽和狀態。

③ 交互設計

交互設計指構建起是人與人工制品信息傳達的橋梁，主要是對其操作外觀和交互理念的設計。近年來IT行業和手機、便攜式電腦以及電子商務的興起給了此種設計領域極大的市場。

④平面設計

指擁有藝術性和專業性，對通過視覺做出表達和溝通的方式進行設計的行為。平面設計通過文字、圖片和符號，向受眾來傳達信息。平面設計師一般使用攝影、視覺藝術和技術等手段表現原有目的。在出版、廣告媒體、等行業有著很重要的作用。

⑤ 服裝設計

顧名思義，就是對服裝、飾品等通過款式、材料等元素的設計來達到功能性和美學角度目的的行業。

總的來說，從整個設計市場的宏觀角度來看，隨著經濟和社會的發展，更大的市場產值和較快的發展速度是設計市場的總體趨勢。而市場對于設計產品的需求趨勢也是向著更高的審美品位和更好的用戶體驗來推進的。

2：中國設計市場發展情況

從全國范圍來看，東部沿海地區尤其是長三角、珠三角兩地，因其有大量的民營企業，對于設計市場尤其是工業設計市場有著極大的需求，所以其設計市場發展最為發達。下圖為2010年設計市場每萬人擁有專利數、商標數，可以比較直觀的說明這一問題。

近些年，各類設計市場發展迅速，增速明顯。以設計市場中的主要分類之一的工業設計市場為例，2011年，全國工業設計市場交易額達到了1600多億元，與去年相比增加了%。其中，上海市工業設計業實現產值億元，增加值億元，增長率達%，是各種文化創意產業門類中增速最快的。廣州市工業設計產業直接創造產值約150億元，約占地區生產總值%。另外，因為同濟大學在設計類專業中有著超強的實力，所以在設計領域里存在一個叫做“環同濟知識經濟圈”的概念，2011年該集聚區設計市場總產值達170億元，同比增長%。

設計市場在自身創造價值的同時，因其有著增加產品附加價值的特點，還有著帶動其

關聯產業發展的作用。在上海市工業設計市場自身實現產值680多億的背后，還有著拉動當地工業生產企業產值超過8000億元的巨大作用。

三：我國涉及市場發展的影響因素

使用SWOT分析框架，我們可以得到下面的框架圖。

1：有利因素

① 我國的文化優勢

中國是一個擁有五千年歷史的文化古國。其文化的底蘊和魅力在世界范圍內都有著獨特地位。尤其是近幾年隨著中國綜合國力的提高，中國文化在世界各的地的影響力進一步加深。這也就給我國的設計市場帶來了優質的設計素材和廣泛的受眾基礎。如果設計市場的產品能夠做好產品與傳統文化的良好結合，使得產品的既有優異的設計感、功能性，又能夠巧妙地融合中國傳統文化的元素符號，那么中國設計市場必定可以借此迎來新一輪的跨越發展。

② 我國的市場需求進一步加大

中國經濟發展到今天，在各個產業中都培育出了一大批有競爭力的優秀企業。這些企業，尤其是制造業企業發展到今天，很多已經渡過了最初給國外廠商充當代工企業，或者生產技術含量低 的，通過薄利多銷的方式賺取利潤的階段。取而代之的，是希望打造自己的名牌價值，通過品牌效應，帶來更多的品牌附加值。而要實現這一目的，對于產品設計的提升最重要的手段之一。不僅如此，因為各個市場已經發展到了一個比較成熟的階段，競爭者們在產品的性能、造價方面已經達到了很接近的水平。因為邊際效應的原因，依靠提高產品性能贏得市場顯得并不經濟。同時產品造價也基本達到了一個最低的標準。在這種情況下，提高產品設計感，增加用戶的使用體驗就成了擴大資深市場

占有率的利器。一批有實力的中國企業也意識到了這些問題，普遍增加了對產品設計的重視和投入，給設計市場規模的擴大帶來了難得的機會。

③ 經濟新的增長點

作為文化創意產業的重要組成部分，設計產業已經被當做今后新的經濟增長點而得到大力發展。我國對于產業結構的調整戰略中也曾提出減少第一產

業、第二產業在國民經濟中的比重，著重發展第三產業。減少通過對自然能源的消耗和勞動密集型產業，轉而發展通過管理、創新等途徑發展的創新型產業。而設計產業則恰恰符合這些特點。我國經濟正處于結構調整、產業升級、效益提升的關鍵期，技術創新、經濟創新的目標要求形成新的經濟成長思路。在國民經濟轉型時期，對于設計產業的發展有著極為迫切的需求，這就給設計市場的發展帶來了新的動力。無論是加工制造業、房地產業等傳統行業，還是電影電視產業、IT產業等新興產業，都有設計產業的用武之地。這些條件都給中國設計產業市場的發展帶來了廣闊前景。

④ 產業政策及產業政策及政府部門影響

2007年2月，溫家寶總理及相關國務院領導在中國工業設計協會理事長朱熹呈送的“關于我國應大力發展工業設計的建議”上做出了“要高度重視工業設計”等重要批示。2010年召開的十一屆

全國人大三次會議中，“工業設計”首次被寫入政府工作報告。同年，工信部聯產業出臺了《關于促進工業設計發展的若干指導意見》，《我國國民經濟和社會發展十二五規劃綱要》也把發展設計產業作為培育壯大高技術服務業一個方面。2012年11月，全國性的設計產業大會即將在廣州召開，為設計產業和市場的定位細分做出最終定義，以便更好地納入到國家戰略層面上進行進一步發展。這些重大利好消息都極大鼓舞了設計業界的士氣，也證明了設計產業尤其是工業設計等設計領域已經進入到了國家層面發展計劃的范疇內。

2：不利因素

① 品牌缺乏，產品附加值低。

因為中國設計市場起步晚，所以并沒有像歐美國家那樣存在一批知名的設計人員和設計公司。導致設計市場商品產量大，產值少。由于對于設計的總體把控、風格形成和策劃推進的程度不夠，導致了中國設計市場始終停留在各自為

戰，分散孤立的階段上。甚至有的設計公司還停留在簡單的模仿、山寨的程度上，對于增加產品的附加值起的作用十分有限，甚至會起到負面作用，使得很多中國企業去了在世界大市場中游走的空間。三星、蘋果是典型的依賴工業設計、品牌設計等設計元素制勝的品牌，但遺憾的是目前中國還沒有形成這樣的企業。諸如海爾、華為等優秀的中國企業更多的是依賴低廉的售價和相對可靠的性能去贏得市場，產品設計在其中所貢獻的力量少之又少。

② 設計人才缺乏

我國的設計發展起步比較晚，在上個世紀80年代初才開始正式的設計教育。發展到現在，也雖然很多大學都開設了工業設計、環境設計等設計類專業。但是因為教學理念和大環境的影響，培養出真正優秀的、有影響力的設計師比例很低。我國設計專業對于設計師的培養更多的是體現在美術方面的教育，在功能、材料等影響產品實用性方面著力

較少。培養設計師的市場理念、商業法則的理解方面更是有所缺失。這就導致了現在中國設計市場的從業者們更多的只能停留在對產品外觀的設計上，對產品的結構、功能甚至理念和品牌文化方面知之甚少。

第五篇：2007中國護膚品市場調研報告

2007中國護膚品市場調研報告

《2007中國護膚品市場調研報告》為C2CC市場調研報告的重要組成部分，根據最新數據（2007和2008年一季度）進行數據分析，詳細闡述了中國護膚品市場的發展概況、品牌市場占有率、企業市場占有率，并對TOP10護膚品企業進行SWTO簡析。同時對護膚品市場的廣告、渠道、促銷進行分析和趨勢預測。根據北京、上海、廣州、沈陽、武漢、成都、南京、杭州、深圳、大連、義烏、廈門等城市進行消費者抽樣調查，對消費者購買因素、價格接受程度、產品功效預期、渠道選擇、香型香氣偏好比例、購買頻次以及品牌習慣等課題進行深入的分析。

報告全文61475字，圖表201份。報告從市場、品牌、消費者等方面，對2007年進行了回顧和分析，并隊2008年進行展望分析。

本報告由C2CC調研團隊參照國家機構、代理商、消費者三方面數據，以最新的市場數據進行市場分析，是對中國廣義日化市場一次專業而深刻的梳理，是C2CC調研團隊精耕細作的重要成果，報告由本網市場總監陳敏先生主筆。

解讀一：2007年中國護膚品市場發展概況

2007年，中國廣義日化市場同比增長12.99%，繼續維持改革開放以來，整個行業兩位數增長的趨勢。化妝品市場零售總額同比上升15.85%，其中，護膚品市場零售總額同比增長19.83%,盡管彩妝市場發展更為迅猛，但護膚品市場因為中國消費者的消費習慣和市場慣性，依然成為化妝品行業中市場比例最大的分支。

從圖表中可以看出，護膚品市場的增長速度略高于整體日化行業的發展速度，是整個化妝品行業中份額最大的分支。盡管2006年因為大量的負面新聞對整體護膚品銷售產生了一定的影響，但依然保持12%以上的增長速度，行業比重略有下降，也依然占1/3左右，遠遠超過其他分支的比重。

2007年，中國的護膚品市場主要呈現以下發展特點：男士護膚品市場發展迅猛，但市場培育成熟還需要時間；“無添加、有機化妝品”成為主流概念之一；連鎖專賣店成為護膚品銷售的主流渠道之一；老年護膚品潛力尚未開發；防曬、美白等基礎護膚出現新的發展趨勢??

男士護膚品市場分析簡介：

男士開始關注自己容貌已經有不少年頭，男士化妝品也很早就被業內人士認為是一坐尚待開發的金礦，2007年，中國男士化妝品市場增長52.66%，但中國處于生理成熟階段也有消費能力和消費觀念的男士將近一億，按人均年消費200元計算，也有超過200億的市場容量。將其視為一座金礦并不為過，但實際的銷售額卻與市場的預測有很大的差距，即使到2010年，調查分析數據顯示銷售也不會超過40億元人民幣。同時，目前市場上缺乏完全成熟的、領行業翹楚的品牌。

隨著男士化妝品的整體快速發展，男士護膚品也將呈現快速發展的趨勢。但目前中國市場的男士護膚品品牌主要集中在歐萊雅集團、妮維雅、資生堂、曼秀雷敦等跨國企業和品牌上，民族企業除了上海家化的高夫等少數品牌外，幾乎沒有有競爭力的品牌。

購買男士化妝品的消費者大都是25～45歲的商務人士和白領階層，良好的經濟基儲文化修養以及工作的氛圍要求他們對自己的外在形象要求較高。但在調查中，一個細節需要經營者注意：男士化妝品的消費者往往自己不會親自去購買，品牌號召力往往由家庭主婦的印象決定，因此，品牌推廣時，選擇的媒體類型與電視節目類型需要仔細的調查研究。男士化妝品民族企業發展建議

首先，男士化妝品要針對男性的皮膚和生理特點去研究開發與生產。男士化妝品主導品種應該是配合剃須使用、防曬、收縮毛孔、祛痘消炎、運動護理產品等。

國外許多知名品牌都具有系列化的針對男性剃須用化妝品，如美國玫林凱男性化妝品以特殊的蘆薈、菩提樹、小黃瓜的精華配制的男士剃須液、修復液和香皂，可以使剃須倍加舒適潤滑，其活性物質，可有效舒緩刀片對皮膚的刺激，令剃須后的肌膚感覺平滑和清新。

男性毛孔一般比女性粗大，而且油性大，容易生長青春痘和毛炎，因此要針對男士毛孔粗大和油性大的特點，開發出收斂毛孔的化妝品，如國內自然美公司新開發的NB男士生化護膚系列產品，內含天然保濕因子，具有深層清潔、收斂毛孔粗大和平衡油脂的作用。

男性愛好運動，因此阿迪達斯公司專門為運動男人開發了個人護理系列產品，如香水、須后水、香體噴露和沐浴露等。男性比女性更多從事戶外工作，因此防曬產品也成為保護和滋養皮膚的頗具潛力的產品。

另外還要針對男性的煙味、酒味和汗味有的放矢開發一些適于男人使用的化妝品。總之，要仔細分析和研究男性皮膚的特點，有區別與女性的開發男性化妝品，做到適合男性專用的化妝品。

其次，在包裝、廣告宣稱上也要區別以往女性化妝品的模式。在包裝上要明確標注產品中某些成份，特別有助于男性皮膚或男性生理特點，要讓購買者真實感受到與女性化妝品的不同，感覺物有所值，可以有效解決男性肌膚等保養問題；

在包裝形式與色彩上要有所突破，如玫林凱的體面男士護理系列產品的深墨綠色和大方端莊的包裝，體現出男士儒雅、陽剛、穩重之美，其中夾雜著鵝黃色的洗面皂，又給人溫馨浪漫之感。

廣告宣傳也要區別于女性化妝品清一色靚麗女性充當廣告模特的模式，可以選擇成功健康的男士做宣傳，如國內許多其他男士用品如服裝等，已有成功案例，在廣告詞上面也要體現出關愛男人健康、運動、受尊重、體現個人魅力等方面做文章。

在產品定位和組合上也要很下功夫。大寶廣告強調男女老少咸宜，實則揭示了產品溫和的性質和基本護膚功效的屬性，暗和了一些男士的心理期待。然而其對男性、女性消費者的區別定位的明顯忽視，顯然不符合化妝品分類更細、功能多樣和附加值高的發展趨勢，不利于品牌的長遠建設。采詩“、”碧柔“雖然有專門的男士潔面乳，但無論從產品包裝還是產品訴求上都沒有鮮明的表現，”采詩“男士潔面乳仍然沿用其女用產品的廣告語：”清爽不緊繃“，給人一種換湯不換藥的感覺。倒是”芭蕾“男士霜略勝一籌，簡潔莊重的外形，特有的墨綠色體現了男士儒雅、剛烈的陽剛之美。文案中還提到”特別針對男士肌膚設計"的利益點，但又沒有給出支持此利益點的有力的理由。廣告要作用于目標消費者的心靈，如果在男士心中，男用化妝品不能于剃須刀擺在一起，而只是與牙膏、肥皂同伍，品牌形象如何樹立？

因為男士化妝品主要要定位于精英白領男士，根據男士工作忙，追求健康，不愿意在化妝上消耗更多時間的特點，產品組合以系列化套裝為主，做到產品多功能、系列化、容易使用等，產品內在品質要以自然健康清新高檔產品為主，擺脫目前中低檔產品為主的局面，國內有實力的企業應盡快締造高檔化男士品牌，率先打動消費者的心靈，利用先入為主的心理，搶占國內男士化妝品的市場。

從發展趨勢來看，應當實現以消費群體引導產品結構、性別差異決定功效差異的思路進行發展。

解讀二：護膚品市場全國市場品牌監測情況：

我國生產護膚品的企業眾多，所以護膚品品牌數量也相當龐大，品牌相對市場集中不太集中。據全國百貨商業聯合會的統計數據顯示，其中玉蘭油、歐珀萊、歐萊雅、蘭蔻、資生堂等國際品牌的市場占有率較高且市場布局均衡，采取的基本是專柜+專營店的銷售模式。

2007年1-12月份，全國前十位護膚品牌市場綜合占有率總和為 49.39％，玉蘭油的市場銷售額與市場份額比較穩定，雖然有所下降，但依然呈現健康發展態勢，的確表明其在護膚領域的領導地位，與其主要競爭對手歐珀萊、歐萊雅的相對市場集中度達到了44.59%，處于明顯的領導地位。歐萊雅、歐珀萊銷售業績穩中有升，老

二、老三位次絲毫不變。資生堂超越蘭蔻。得益于其不余遺力的建設終端網點，資生堂在全國的專賣店網點已經達到了2800家，計劃2008年底完成5000家的規模。大寶伴隨水里霧里的并購**，市場份額有所下降，而韓妝的盛行，使蘭芝這個代表品牌上升到前列位置。

另外，2007年，無添加概念的護膚產品十分流行，日本芳凱爾化妝品有限公司出品的“無添加”產品，在上海、大連、北京等地市場的運作十分成功，正在向全國市場滲透。部分大中城市的銷售排行前20位中，已經可以看見“無添加”的影子，上海潔面產品排行中，“無添加”個別月份已經晉升第一！另外，妮維雅與雅呵雅的發展勢頭十分迅猛，妮維雅2007年的銷售業績同比增長41.64%，而雅呵雅作為早期抗衰老概念的杰出代表，在重點市場的發展十分迅速。

國內品牌雖然種類繁多，但年銷售額在5000萬以下的生產企業占了總企業數的90%，但其市場份額卻只有總份額的15%略強，總銷售額過億的企業不超過50家，護膚產品年銷售額過5億的也只有上海家化、上海伽藍、北京三露、南京珈儂等為數不多的幾家。

但值得注意的一個趨勢是：國內的產品開始向高端產品和終端市場兩個方向滲透。上海伽藍的異軍突起，天津普蘭納的產品單價超過多數進口品牌和合資品牌的產品，浙江歐詩蔓幾乎沒有廣告的情況下，不聲不響上升到國內專賣店珍珠類護膚品銷售份額第一的位置。這個趨勢說明國內品牌開始重視品牌的高端形象，也開始借鑒國際品牌先進的銷售模式。隨著中國經濟的持續發展，化妝品行業中，國內品牌與國際品牌的競爭將逐步從價格優勢競爭轉向研發、渠道的競爭。

解讀三：護膚品市場消費者調查

調查顯示，在購買因素上，消費者購買護膚品自身使用的比例最高，護膚產品作為一種個性比較明顯、個體特點清晰的產品，根據每一個人的膚質和需求，產品匹配比較難，除了高檔高品質的護膚品，一般不做禮物用途。

從這點上，也提醒生產廠商，在做產品設計的時候，必須最大限度的滿足市場需求，這就必須對市場做深入的調查研究，一是滿足市場需求的最大化，即生產的產品必須符合整個行業和市場的發展趨勢，一是產品功能設計必須尋找匹配人群數量最大的概念和配方進行設計，以保證產品潛在市場和消費人群最大化。

在功效選擇上，護膚品關系到女性“面子”問題，馬虎不得。選擇適合自己膚質的潔膚護膚品，已是女性的共識。調查得知，46.4%的被訪女性認為選擇最適合自己的潔膚護膚品牌時，主要考慮“適合自己的膚質”，比例最高；使用起來“感覺舒服”也是女性非常看重的；另外，“保濕效果顯著”、“價格便宜”、具有“深層清潔”功能等也是女性考慮較多的因素。

在購買渠道上，不同年齡的消費者在購買渠道的選擇上存在差異，從總體上來看，選擇商場超市和化妝品專賣店的人數比例最高，這不僅是這兩個渠道比較便利，更因為這兩個渠道已經成為消費者有明顯心理暗示的渠道。

年齡越大的消費者，選擇美容院等其他渠道的比例越高，主要是兩方面的原因，一是美容院作為化妝品的銷售渠道發展很快，二是隨著生活水平的提高，上了一定年紀的女性消費者會選擇進美容院進行肌膚保養，而前店后院等新模式的出現，也刺激了美容院作為銷售渠道的功能。

另外，從直銷渠道來看，也是年紀大的消費者選擇機會大，因為直銷某種程度上是熟人銷售，因此，年齡大的朋友多，選擇直銷作為購買渠道的比例就高。相反，年紀輕的消費者往往把網絡店鋪作為新的選擇方式，淘寶、卓越等網上商城的繁榮，使大量35歲以下的消費者選擇網絡渠道，值得注意的是，網絡銷售作為有效的補充，在化妝品銷售渠道的比例越來越大！

在價格問題上，總體來看，抽樣消費者接受程度最高的價格區間在100-299元之間，但因本次調查的樣本對象素質相對較高，因此，這個價格區間可能略有偏高，修正后的價格區間我們認為應當在80-200元之間。護膚品消費群體主要分成三個部分：

一個是以學生為主的22周歲以下年輕女性，這部分消費者對價格不敏感，多數消費者的經濟來源主要是家長，對理財概念比較單薄，屬于沖動型消費，她們購買的護膚品基本是基礎護理產品或者祛痘等特殊化妝品。這部分消費者合理的價格區間在50-120元之間。

第二個消費群體是年輕文員和公務員，年齡在24-34歲之間，以大學畢業為主。一般月收入在3000以上，部分較高的可以達到一萬以上。這部分消費群體品位較高，對品牌的知名度有自己的理解，彼此之間也有一定的攀比性，而工作場合的要求，也使這部分消費者的化妝品使用頻次較高，是化妝品市場的優質顧客群。這部分消費者的合適的價格區間在100-300元之間。

第三個消費群體是年齡在35-44歲之間的成功女性，這部分的女性中相當數量的人擁有很高的社會地位和經濟收入，這部分消費群的多數人員對品牌的追求十分苛刻而且忠誠度比較高，一旦形成消費，品牌可能就局限在有限數量之內。出于身份與形象的需要，她們使用的品牌一般是高端品牌，價格區間在400元以上，過于大眾化的產品對于這部分消費群體來說并不合適，這也是圖表102-117中，收入、學歷較高而低價格區間不能接受程度增加的原因。

但需要注意的是，第三部分的消費群體，是兩極分化的群體，一部分群體成員并不注重品牌的品味，甚至素面朝天。而且這部分消費群體的數量不大，能夠獲得品牌的銷售利潤，但無法獲得品牌銷售的總體市場規模。

另外，從圖表66到圖表81的分析來看，完全接受和完全拒絕在各自合理的區域空間中，比例都不是最大的，相當比例的消費者處于觀望和考慮狀態，這需要品牌在銷售的過程中，適當回避價格因素，而突出產品品牌和妝后效果，另外專業服務也十分重要。女性沖動消費的特點，使她們在美麗與荷包之間，往往選擇美麗。

產品價格一直是消費者比較敏感而且關注的因素，對中國護膚品市場分析后，我們認為，盡管中國護膚品消費者的消費潛力龐大，但護膚品品牌應當有自己準確的定位，在大眾化市場，玉蘭油已經成為巨無霸，但依然有大寶、丁家宜等品牌進入并取得成功；高端市場，倩碧、雅詩蘭黛、蘭蔻、資生堂等品牌都擁有穩定的市場份額，但上海家化的佰草集響動不小，從這個意義上來看，市場雖然有一定的集中度，但并沒有形成壟斷，相反，市場壟斷形成的過程中，定位準確的品牌往往能夠出奇制勝。就如寶潔的“舒膚佳”比聯合利華的“力士”晚進中國市場幾年，但因為找到了比“力士”滋潤更準確的“除菌”概念，短短兩三年時間就超越了“力士”，市場份額也超過“力士”一倍以上。

調查中，我們發現不同收入的消費者，對品牌的忠誠度也有很大的不同！