第一篇：中國金屬家具行業市場調研報告

2012-2016年中國金屬家具行業市場調研與前

景預測報告

報告簡介凡以金屬管材、板材或棍材等作為主架構，配以木材、各類人造板、玻璃、石材等制造的家具和完全由金屬材料制作的鐵藝家具，統稱金屬家具。金屬家具優勢特點：極具個性風采，色彩選擇豐富、門類品種多樣、具有折疊功能、頗具美學價值、貨品物美價廉。

中國報告網發布的《2012-2016年中國金屬家具行業市場調研與前景預測報告》共八章。首先介紹了金屬家具相關概述、中國金屬家具市場運行環境等，接著分析了中國金屬家具市場發展的現狀，然后介紹了中國金屬家具重點區域市場運行形勢。隨后，報告對中國金屬家具重點企業經營狀況分析，最后分析了中國金屬家具行業發展趨勢與投資預測。您若想對金屬家具產業有個系統的了解或者想投資金屬家具行業，本報告是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。

報告目錄、圖表部份

目錄 第一章 金屬家具產品概述

第一節 產品定義

第二節 產品用途

第三節 行業生命周期分析

第二章 中國金屬家具行業發展環境分析

第一節 國內金屬家具經濟環境分析

一、GDP歷史變動軌跡分析

二、固定資產投資歷史變動軌跡分析

三、2012年中國金屬家具經濟發展預測分析

第二節 中國金屬家具行業政策環境分析

第三章 中國金屬家具市場分析

第一節 金屬家具市場現狀分析及預測

一、2006-2011年中國金屬家具市場規模分析

二、2012-2016年中國金屬家具市場規模預測

第二節 金屬家具產品產能分析及預測

一、2006-2011年中國金屬家具產能分析

二、2012-2016年中國金屬家具產能預測

第三節 金屬家具產品產量分析及預測

一、2006-2011年中國金屬家具產量分析

二、2012-2016年中國金屬家具產量預測

第四節 金屬家具市場需求分析及預測

一、2006-2011年中國金屬家具市場需求分析

二、2012-2016年中國金屬家具市場需求預測

第五節 金屬家具價格趨勢分析

一、2006-2011年中國金屬家具市場價格分析

二、2012-2016年中國金屬家具市場價格預測

第四章 金屬家具主要生產廠商分析

第一節 企業

1一、企業概況

二、企業優劣勢分析

三、2009-2011年經營狀況分析

四、2012-2016年公司發展戰略分析

第二節 企業

2一、企業概況

二、企業優劣勢分析

三、2009-2011年經營狀況分析

四、2012-2016年公司發展戰略分析

第三節 企業

3一、企業概況

二、企業優劣勢分析

三、2009-2011年經營狀況分析

四、2012-2016年公司發展戰略分析

第四節 企業

4一、企業概況

二、企業優劣勢分析

三、2009-2011年經營狀況分析

四、2012-2016年公司發展戰略分析

第五節 企業

5一、企業概況

二、企業優劣勢分析

三、2009-2011年經營狀況分析

四、2012-2016年公司發展戰略分析

第六節 企業6

一、企業概況

二、企業優劣勢分析

三、2009-2011年經營狀況分析

四、2012-2016年公司發展戰略分析

第七節 企業7

一、企業概況

二、企業優劣勢分析

三、2009-2011年經營狀況分析

四、2012-2016年公司發展戰略分析

第八節 企業8

一、企業概況

二、企業優劣勢分析

三、2009-2011年經營狀況分析

四、2012-2016年公司發展戰略分析

第九節 企業9

一、企業概況

二、企業優劣勢分析

三、2009-2011年經營狀況分析

四、2012-2016年公司發展戰略分析

第十節 企業10

一、企業概況

二、企業優劣勢分析

三、2009-2011年經營狀況分析

四、2012-2016年公司發展戰略分析

第五章 金屬家具行業產業鏈分析

第一節 上游產業發展分析

第二節 下游產業發展分析

第三節 上下游產業的關聯性與影響分析

第六章 金屬家具行業競爭格局分析

第一節 中國金屬家具行業集中度分析

第二節 金屬家具國內外SWOT分析

第三節 金屬家具行業存在的問題及應對策略

一、存在問題

二、應對策略

第四節 行業發展預測分析

一、產品需求特點發展預測

二、行業發展趨勢分析

第七章 金屬家具行業競爭格局分析

第一節 中國金屬家具行業集中度分析

第二節 金屬家具SWOT分析

第三節 2012-2016年中國金屬家具行業競爭格局預測分析

第八章 2012-2016年中國金屬家具行業投資風險分析

第一節 金屬家具行業投資機會分析

一、中國強勁的經濟增長率對行業的支撐

二、金屬家具企業的競爭優勢

三、市場機會分析

第二節 金屬家具行業投資進入風險分析

一、同業競爭風險

二、市場貿易風險

三、行業金融信貸市場風險

四、產業政策變動的影響

第三節 金屬家具行業投資決策依據分析

一、行業投資前景

二、行業投資熱點

三、行業投資區域

圖表目錄（部分）：

圖表：2005-2011年國內生產總值 圖表：2005-2011年居民消費價格漲跌幅度

圖表：2011年居民消費價格比上年漲跌幅度（%）

圖表：2005-2011年國家外匯儲備

圖表：2005-2011年財政收入

圖表：2005-2011年全社會固定資產投資

圖表：2011年分行業城鎮固定資產投資及其增長速度（億元）圖表：2011年固定資產投資新增主要生產能力

圖表：……

更多圖表詳見正文……

【出品單位】 中國報告網

第二篇：2013-2017年中國金屬家具行業并購狀況暨發展前景研究報告

2013-2017年中國金屬家具行業并購狀況暨發展前景研究報告

正文目錄

第一章2009-2013年全球金屬家具發展概述1第一節全球金屬家具發展背景

1一、經濟環境

1二、社會發展需求

2三、技術發展3第二節全球金屬家具發展特征

5一、技術方面

5二、內容方面6

三、市場方面7第三節2009-2013年全球金屬家具發展分析9

一、2009-2013年全球金屬家具發展規模9

二、2009-2013年全球金屬家具盈利狀況10

三、2009-2013年全球金屬家具行業供需分析11第四節2009-2013年全球金屬家具競爭格局1

3一、美國1

3二、歐洲1

4三、日本1

5四、……16 第二章2009-2013年中國金屬家具行業發展概述19第一節中國金屬家具行業發展歷程19

一、中國金屬家具行業發展背景19

二、中國金屬家具行業發展因素20

三、中國金屬家具行業發展道路21第二節2009-2013年中國金屬家具發展分析2

3一、2009-2013年中國金屬家具行業發展規模2

3二、2009-2013年中國金屬家具行業經營模式2

4三、2009-2013年中國金屬家具行業盈利狀況25第三節2009-2013年中國金屬家具行業市場分析27

一、市場規模分析27

二、市場增長速度分析28

三、市場集中度分析29

四、終端市場分析30第四節2009-2013年中國金屬家具行業價格分析

32一、價格特征分析

32二、主要品牌價位分析3

3三、競爭對手的價格策略34 第五節2009-2013年中國金屬家具競爭格局36

一、傳統金屬家具企業36

三、新老金屬家具企業對比38

第六節2009-2013年中國金屬家具發展遇到的問題40

一、中國金屬家具行業發展的優勢40

二、中國金屬家具行業發展中遇到的問題

41三、中國金屬家具行業建議策略42

第七節2013-2017年中國金屬家具行業發展趨勢分解44

第三章2009-2013年中國各個區域市場金屬家具行業發展現狀及競爭力分析46第一節華北市場46

一、2009-2013年華北地區金屬家具行業需求分析46

二、2009-2013年華北地區金屬家具行業發展特征與產業格局分析

三、2009-2013年華北地區金屬家具行業競爭格局及主體分析48

四、2009-2013年華北地區金屬家具行業并購重組趨勢與可行性分析 第二節東北市場51

一、2009-2013年東北地區金屬家具行業需求分析51

二、2009-2013年東北地區金屬家具行業發展特征與產業格局分析

三、2009-2013年東北地區金屬家具行業競爭格局及主體分析

53四、2009-2013年東北地區金屬家具行業并購重組趨勢與可行性分析

4749

5254

第三節華南市場56

一、2009-2013年華南地區金屬家具行業需求分析56

二、2009-2013年華南地區金屬家具行業發展特征與產業格局分析57

三、2009-2013年華南地區金屬家具行業競爭格局及主體分析58

四、2009-2013年華南地區金屬家具行業并購重組趨勢與可行性分析 第四節華中市場61

一、2009-2013年華中地區金屬家具行業需求分析61

二、2009-2013年華中地區金屬家具行業發展特征與產業格局分析

三、2009-2013年華中地區金屬家具行業競爭格局及主體分析6

3四、2009-2013年華中地區金屬家具行業并購重組趨勢與可行性分析 第五節華東市場66

一、2009-2013年華東地區金屬家具行業需求分析66

二、2009-2013年華東地區金屬家具行業發展特征與產業格局分析

三、2009-2013年華東地區金屬家具行業競爭格局及主體分析68

四、2009-2013年華東地區金屬家具行業并購重組趨勢與可行性分析 第六節西部地區71

6264

6769

一、2009-2013年西部地區金屬家具行業需求分析71

二、2009-2013年西部地區金屬家具行業發展特征與產業格局分析7

2三、2009-2013年西部地區金屬家具行業競爭格局及主體分析73

四、2009-2013年西部地區金屬家具行業并購重組趨勢與可行性分析74 第四章2009-2013年中國金屬家具行業投資行情分析77第一節2009-2013年中國金屬家具廠商投資現狀分析77

一、中國金屬家具市場規模分析77

二、金屬家具固定資產投資情況分析78

三、金屬家具行業發展面臨的困境79

第三節中國金屬家具運行情況分析8

2一、中國金屬家具主要業務分析8

2二、金屬家具的供給結構分析8

3三、金屬家具的需求結構分析84

第五章2009-2013年中國金屬家具投資環境分析87第一節2009-2013年中國金屬家具投資經濟環境87

一、宏觀經濟發展的影響87

二、固定資產投資狀況88

第二節2009-2013年中國金屬家具投資政策環境

一、行業政策90

二、鼓勵投資政策91

第三節2009-2013年中國金屬家具投資利益分析

一、技術發展的效益93

二、金屬家具 行業利潤水平94

第四節2009-2013年中國金屬家具投資風險分析

一、財務風險96

二、利率風險97

三、市場風險98

第六章影響金屬家具發展的主要因素分析101第一節金屬家具技術10

1一、安全問題10

1二、服務質量10

2三、技術標準103第二節基礎設施105

一、基礎設施與發達國家的差距10

5二、改正措施106第三節消費者意識108

一、中國金屬家具需求度分析108

二、中國金屬家具適用人群分析109第四節產業政策11

1一、政策趨勢11

1二、監管體制分析112

第五節行業壁壘114

第六節信貸政策115

第七章中國金屬家具行業并購重組現狀分析117第一節金屬家具行業并購重組背景分析117

一、金屬家具行業規模擴張117

二、金屬家具行業并購重組特點分析118第二節中國金屬家具并購重組的障礙120

一、政策障礙120

二、技術障礙121

三、資金障礙122

96

第八章國外金屬家具企業并購重組案例分析126第一節A企業126

一、并購重組背景與核心價值分析126

二、并購重組過程分析127

三、并購重組方案與成敗經驗分析128

四、并購重組整合后發展戰略分析129 第二節B 企業131

一、并購重組背景與核心價值分析1

31二、并購重組過程分析1

32三、并購重組方案與成敗經驗分析

四、并購重組整合后發展戰略分析 第三節C企業136

一、并購重組背景與核心價值分析

二、并購重組過程分析137

三、并購重組方案與成敗經驗分析

四、并購重組整合后發展戰略分析 第四節D企業141

***8139

一、并購重組背景與核心價值分析141

二、并購重組過程分析142

三、并購重組方案與成敗經驗分析143

四、并購重組整合后發展戰略分析144

第九章中國主要金屬家具企業主體競爭力分析147第一節企業一147

一、信息技術競爭力分析147

二、市場營銷網絡分析148

三、公司資本運營情況149

四、公司發展戰略分析并購重組趨勢分析150第二節企業二152

一、信息技術競爭力分析1

52二、市場營銷網絡分析1

53三、公司資本運營情況154

四、公司發展戰略分析并購重組趨勢分析155第三節企業三157

一、信息技術競爭力分析157

二、市場營銷網絡分析158

三、公司資本運營情況159

四、公司發展戰略分析并購重組趨勢分析160 第四節企業四162

一、信息技術競爭力分析16

2二、市場營銷網絡分析16

3三、公司資本運營情況164

四、公司發展戰略分析并購重組趨勢分析16

5一、信息技術競爭力分析167

二、市場營銷網絡分析168

三、公司資本運營情況169

四、公司發展戰略分析并購重組趨勢分析170 第六節………172

第十章2013-2017年中國金屬家具企業規模性并購重組機會分析174第一節中國金屬家具發展現狀17

4一、我國金屬家具行業發展現狀174

二、我國金屬家具廠商規模性并購重組機會分析175第二節中國金屬家具行業并購重組機會177第三節金屬家具企業并購重組機會分析178

第十一章2013-2017年中國金屬家具行業并購重組風險分析180第一節企業整合風險分析180

一、戰略整合風險分析180

二、業務整合風險分析18

1三、組織人事整合風險分析18

2四、企業文化整合風險分析183

第二節財務風險分析18

5一、融資方式18

5二、經營機制186

三、投資收益187

第三節管理風險分析189第四節文化風險190第五節技術風險191第六節客戶流失風險192

第十二章2013-2017年中國金屬家具行業并購重組建議194第一節中國金屬家具行業與發達國家的差異194第二節中國金屬家具行業的不足195第三節中國金屬家具行業的發展建議196 第十三章結論及建議198

更多圖表：見報告正文

詳細圖表略…….如需了解歡迎來電索要。

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第三篇：中國設計市場調研報告

中國設計市場調研報告

一：中國設計市場概述

設計，是指在正式做某項工作之前，根據一定目的的要求，預先制定圖樣、方法等的行為。設計市場是指有償提供各類設計服務的領域和場所。ICSID（國際設計協會）2006年制訂了設計的定義:“設計是一種創造性的活動，其目的是為物品、過程、服務以及它們在整個生命周期中構成的系統建立起多方面的品質。”因此，設計既是創新技術人性化的重要因素，也是經濟文化交流的關鍵因素。

設計市場在國外有著悠久的歷史和較長的發展歷程。我國的設計市場雖然起步較晚，但在近些年來中國經濟的

迅速發展和人民生活水品大幅提高的大背景下，有著可喜的發展。經濟的迅速發展，尤其是輕重工業、房地產等產業的發展，給工業設計、建筑設計等領域帶來了大量的市場需求；人民生活水品的迅速提高，使人們在購買物品、服務時不僅僅著眼于商品服務的實用性，對于商品的體驗要求和購買商品時獲得的滿足感也有著進一步的提升，這也就為許多設計市場門類提供了商機。

我國設計市場相較于其他產業市場來說，有著很多獨有的特點。

1：獨特的價值判定

設計的價值，大多通過一種依附于其他產品之上的形式存在。例如工業設計是伴隨工業產品的而存在的，沒有了工業產品的生產制造銷售，工業設計也就無從談起。事實上設計作為一種產品單獨存在的情況是比較少的。設計市場中的消費者，大多為其他市場中的生產者。設計市場的產品不直接面對終端的消費者，設計的價值需要通過其他產品

做中介傳達到終端消費者身上。正因如此，設計市場的相關產品，必須要考慮到與其

依附產品相結合的實用性。

2：與其他市場密切相關

由于設計市場與其他市場往往有著密不可分的關系。例如建筑設計與建筑行業和房地產業息息相關，UI設計與IT行業的興衰密不可分。所以這就決定了設計市場往往受其他產業的影響較大，同時也決定了設計市場的從業人員一般要在設計領域受過良好的訓練、擁有良好的素質之外，往往在其設計所涉及的領域也有著一定的了解和造詣。

3：對于提高產品附加值有著顯著作用

設計往往對于提高產品的附加價值有著非常顯著的作用，這一點在近些年也越來越被業內人士所認同并給予了足夠的重視。在各個產業已經發展到一個較高程度的今天，各家廠商所銷售的產品在功能、工藝等方面已經達到了一

個較高的水平。通過功能、工藝等方面的進步來進一步擴大市場爭取消費者的策略不僅不經濟，并且不會有太好的效果。在這種情況下，通過更好的產品設計來贏得消費者就成了一種相對更為高效的方法。得益于此，設計市場得到了發展壯大的良好機遇。

4：我國設計市場發展還不完善

不得不承認，雖然已經有長足進步，但我國設計市場相交歐美發達國家無論從規模上還是質量上還有較大差距，發展還很不完善。這一問題有整個市場發展時間的問題，也有消費者消費理念的問題。我國商品經濟起步較晚，這不僅制約了設計市場本身的發展，同時也制約了設計市場上下游相關市場的發展。而設計市場又恰恰有著對上下游市場較為依賴的特點。兩個問題合力，導致了設計市場發展的現狀。我國消費者在最近幾年才逐漸形成了較強的購買力，對商品尤其例如汽車、住房等大宗商品的消費經驗不足，還沒有

養成比較成熟的消費理念。

二：中國設計市場現狀

1：紛繁的設計門類

設計市場的服務領域可以說涵蓋了各行各業，內容包含面較廣。例如包括產品設計、商標設計、廣告設計、建筑設計、平面設計等等。因其關聯的行業的發展規模不同，針對的設計對象不同，設計市場下各個分類的市場發達程度也不同。比如房地產行業目前作為國民經濟的支柱型產業，針對房地產市場的建筑設計市場就有著比較龐大的規模和成熟的發展。與此相對比，例如商標設計等領域因其進入門檻低、市場需求小，無論從規模還是質量上都遠遠落后于其他設計市場門類。

設計市場涵蓋的領域極為廣泛，并且跨度極大。大到移動摩天大樓的外觀設計，小到一個小小的商標、郵票的設計，都包含在設計市場之內。縱觀目前中國的整個設計市場，產值大、與人們日常生活最為息息相關的工業設計和建

筑設計（以及相配套的室內裝潢設計）成為最具代表性設計門類。又因為近年來信息技術的發展，各類信息化產品逐漸成了人們生活的必備之物，與之相關的UI設計也就成為了設計市場中的后起之秀。以下為設計市場中的主要分類。

① 工業設計

主要是對于工業產品外觀和功能理念的設計。目前很多高校中都設有工業設計專業，專門培養從事工業設計的人才。從諸如一輛汽車、一臺家用電器等大件工業產品，到一支筆、一副眼鏡等小件工業產品，都屬于工業設計的范疇之內。工業設計不僅僅需要考慮到產品的外觀，還需要考慮到設計對產品的實用性、經濟性等造成的影響。甚至一些概念性的工業設計作品會對工業產品的使用方式和用途產生巨大的改變。目前國內較大規模的工業企業一般都會有自己的工業設計部門，例如一汽、聯想等，這些工業設計部門只從事于本企業

生產產品種類的設計工作，屬于專項設計。與此同時，還存在著大量的專門從事工業設計的設計公司，這些公司一般就面向那些規模較小的、暫時還沒有實力在企業內設立設計部門的企業。

② 建筑設計

建筑設計是對建筑外觀、結構以及功能的規劃，室內裝潢設計是建筑物內部的環境設計。因為近些年來中國房地產業的火爆，為建筑設計和室內裝潢設計提供了廣闊的市場。但因為發展過于迅猛，近年來逐漸呈現出飽和狀態。

③ 交互設計

交互設計指構建起是人與人工制品信息傳達的橋梁，主要是對其操作外觀和交互理念的設計。近年來IT行業和手機、便攜式電腦以及電子商務的興起給了此種設計領域極大的市場。

④平面設計

指擁有藝術性和專業性，對通過視覺做出表達和溝通的方式進行設計的行為。平面設計通過文字、圖片和符號，向受眾來傳達信息。平面設計師一般使用攝影、視覺藝術和技術等手段表現原有目的。在出版、廣告媒體、等行業有著很重要的作用。

⑤ 服裝設計

顧名思義，就是對服裝、飾品等通過款式、材料等元素的設計來達到功能性和美學角度目的的行業。

總的來說，從整個設計市場的宏觀角度來看，隨著經濟和社會的發展，更大的市場產值和較快的發展速度是設計市場的總體趨勢。而市場對于設計產品的需求趨勢也是向著更高的審美品位和更好的用戶體驗來推進的。

2：中國設計市場發展情況

從全國范圍來看，東部沿海地區尤其是長三角、珠三角兩地，因其有大量的民營企業，對于設計市場尤其是工業設計市場有著極大的需求，所以其設計市場發展最為發達。下圖為2010年設計市場每萬人擁有專利數、商標數，可以比較直觀的說明這一問題。

近些年，各類設計市場發展迅速，增速明顯。以設計市場中的主要分類之一的工業設計市場為例，2011年，全國工業設計市場交易額達到了1600多億元，與去年相比增加了%。其中，上海市工業設計業實現產值億元，增加值億元，增長率達%，是各種文化創意產業門類中增速最快的。廣州市工業設計產業直接創造產值約150億元，約占地區生產總值%。另外，因為同濟大學在設計類專業中有著超強的實力，所以在設計領域里存在一個叫做“環同濟知識經濟圈”的概念，2011年該集聚區設計市場總產值達170億元，同比增長%。

設計市場在自身創造價值的同時，因其有著增加產品附加價值的特點，還有著帶動其

關聯產業發展的作用。在上海市工業設計市場自身實現產值680多億的背后，還有著拉動當地工業生產企業產值超過8000億元的巨大作用。

三：我國涉及市場發展的影響因素

使用SWOT分析框架，我們可以得到下面的框架圖。

1：有利因素

① 我國的文化優勢

中國是一個擁有五千年歷史的文化古國。其文化的底蘊和魅力在世界范圍內都有著獨特地位。尤其是近幾年隨著中國綜合國力的提高，中國文化在世界各的地的影響力進一步加深。這也就給我國的設計市場帶來了優質的設計素材和廣泛的受眾基礎。如果設計市場的產品能夠做好產品與傳統文化的良好結合，使得產品的既有優異的設計感、功能性，又能夠巧妙地融合中國傳統文化的元素符號，那么中國設計市場必定可以借此迎來新一輪的跨越發展。

② 我國的市場需求進一步加大

中國經濟發展到今天，在各個產業中都培育出了一大批有競爭力的優秀企業。這些企業，尤其是制造業企業發展到今天，很多已經渡過了最初給國外廠商充當代工企業，或者生產技術含量低 的，通過薄利多銷的方式賺取利潤的階段。取而代之的，是希望打造自己的名牌價值，通過品牌效應，帶來更多的品牌附加值。而要實現這一目的，對于產品設計的提升最重要的手段之一。不僅如此，因為各個市場已經發展到了一個比較成熟的階段，競爭者們在產品的性能、造價方面已經達到了很接近的水平。因為邊際效應的原因，依靠提高產品性能贏得市場顯得并不經濟。同時產品造價也基本達到了一個最低的標準。在這種情況下，提高產品設計感，增加用戶的使用體驗就成了擴大資深市場

占有率的利器。一批有實力的中國企業也意識到了這些問題，普遍增加了對產品設計的重視和投入，給設計市場規模的擴大帶來了難得的機會。

③ 經濟新的增長點

作為文化創意產業的重要組成部分，設計產業已經被當做今后新的經濟增長點而得到大力發展。我國對于產業結構的調整戰略中也曾提出減少第一產

業、第二產業在國民經濟中的比重，著重發展第三產業。減少通過對自然能源的消耗和勞動密集型產業，轉而發展通過管理、創新等途徑發展的創新型產業。而設計產業則恰恰符合這些特點。我國經濟正處于結構調整、產業升級、效益提升的關鍵期，技術創新、經濟創新的目標要求形成新的經濟成長思路。在國民經濟轉型時期，對于設計產業的發展有著極為迫切的需求，這就給設計市場的發展帶來了新的動力。無論是加工制造業、房地產業等傳統行業，還是電影電視產業、IT產業等新興產業，都有設計產業的用武之地。這些條件都給中國設計產業市場的發展帶來了廣闊前景。

④ 產業政策及產業政策及政府部門影響

2007年2月，溫家寶總理及相關國務院領導在中國工業設計協會理事長朱熹呈送的“關于我國應大力發展工業設計的建議”上做出了“要高度重視工業設計”等重要批示。2010年召開的十一屆

全國人大三次會議中，“工業設計”首次被寫入政府工作報告。同年，工信部聯產業出臺了《關于促進工業設計發展的若干指導意見》，《我國國民經濟和社會發展十二五規劃綱要》也把發展設計產業作為培育壯大高技術服務業一個方面。2012年11月，全國性的設計產業大會即將在廣州召開，為設計產業和市場的定位細分做出最終定義，以便更好地納入到國家戰略層面上進行進一步發展。這些重大利好消息都極大鼓舞了設計業界的士氣，也證明了設計產業尤其是工業設計等設計領域已經進入到了國家層面發展計劃的范疇內。

2：不利因素

① 品牌缺乏，產品附加值低。

因為中國設計市場起步晚，所以并沒有像歐美國家那樣存在一批知名的設計人員和設計公司。導致設計市場商品產量大，產值少。由于對于設計的總體把控、風格形成和策劃推進的程度不夠，導致了中國設計市場始終停留在各自為

戰，分散孤立的階段上。甚至有的設計公司還停留在簡單的模仿、山寨的程度上，對于增加產品的附加值起的作用十分有限，甚至會起到負面作用，使得很多中國企業去了在世界大市場中游走的空間。三星、蘋果是典型的依賴工業設計、品牌設計等設計元素制勝的品牌，但遺憾的是目前中國還沒有形成這樣的企業。諸如海爾、華為等優秀的中國企業更多的是依賴低廉的售價和相對可靠的性能去贏得市場，產品設計在其中所貢獻的力量少之又少。

② 設計人才缺乏

我國的設計發展起步比較晚，在上個世紀80年代初才開始正式的設計教育。發展到現在，也雖然很多大學都開設了工業設計、環境設計等設計類專業。但是因為教學理念和大環境的影響，培養出真正優秀的、有影響力的設計師比例很低。我國設計專業對于設計師的培養更多的是體現在美術方面的教育，在功能、材料等影響產品實用性方面著力

較少。培養設計師的市場理念、商業法則的理解方面更是有所缺失。這就導致了現在中國設計市場的從業者們更多的只能停留在對產品外觀的設計上，對產品的結構、功能甚至理念和品牌文化方面知之甚少。

第四篇：2007中國護膚品市場調研報告

2007中國護膚品市場調研報告

《2007中國護膚品市場調研報告》為C2CC市場調研報告的重要組成部分，根據最新數據（2007和2008年一季度）進行數據分析，詳細闡述了中國護膚品市場的發展概況、品牌市場占有率、企業市場占有率，并對TOP10護膚品企業進行SWTO簡析。同時對護膚品市場的廣告、渠道、促銷進行分析和趨勢預測。根據北京、上海、廣州、沈陽、武漢、成都、南京、杭州、深圳、大連、義烏、廈門等城市進行消費者抽樣調查，對消費者購買因素、價格接受程度、產品功效預期、渠道選擇、香型香氣偏好比例、購買頻次以及品牌習慣等課題進行深入的分析。

報告全文61475字，圖表201份。報告從市場、品牌、消費者等方面，對2007年進行了回顧和分析，并隊2008年進行展望分析。

本報告由C2CC調研團隊參照國家機構、代理商、消費者三方面數據，以最新的市場數據進行市場分析，是對中國廣義日化市場一次專業而深刻的梳理，是C2CC調研團隊精耕細作的重要成果，報告由本網市場總監陳敏先生主筆。

解讀一：2007年中國護膚品市場發展概況

2007年，中國廣義日化市場同比增長12.99%，繼續維持改革開放以來，整個行業兩位數增長的趨勢。化妝品市場零售總額同比上升15.85%，其中，護膚品市場零售總額同比增長19.83%,盡管彩妝市場發展更為迅猛，但護膚品市場因為中國消費者的消費習慣和市場慣性，依然成為化妝品行業中市場比例最大的分支。

從圖表中可以看出，護膚品市場的增長速度略高于整體日化行業的發展速度，是整個化妝品行業中份額最大的分支。盡管2006年因為大量的負面新聞對整體護膚品銷售產生了一定的影響，但依然保持12%以上的增長速度，行業比重略有下降，也依然占1/3左右，遠遠超過其他分支的比重。

2007年，中國的護膚品市場主要呈現以下發展特點：男士護膚品市場發展迅猛，但市場培育成熟還需要時間；“無添加、有機化妝品”成為主流概念之一；連鎖專賣店成為護膚品銷售的主流渠道之一；老年護膚品潛力尚未開發；防曬、美白等基礎護膚出現新的發展趨勢??

男士護膚品市場分析簡介：

男士開始關注自己容貌已經有不少年頭，男士化妝品也很早就被業內人士認為是一坐尚待開發的金礦，2007年，中國男士化妝品市場增長52.66%，但中國處于生理成熟階段也有消費能力和消費觀念的男士將近一億，按人均年消費200元計算，也有超過200億的市場容量。將其視為一座金礦并不為過，但實際的銷售額卻與市場的預測有很大的差距，即使到2010年，調查分析數據顯示銷售也不會超過40億元人民幣。同時，目前市場上缺乏完全成熟的、領行業翹楚的品牌。

隨著男士化妝品的整體快速發展，男士護膚品也將呈現快速發展的趨勢。但目前中國市場的男士護膚品品牌主要集中在歐萊雅集團、妮維雅、資生堂、曼秀雷敦等跨國企業和品牌上，民族企業除了上海家化的高夫等少數品牌外，幾乎沒有有競爭力的品牌。

購買男士化妝品的消費者大都是25～45歲的商務人士和白領階層，良好的經濟基儲文化修養以及工作的氛圍要求他們對自己的外在形象要求較高。但在調查中，一個細節需要經營者注意：男士化妝品的消費者往往自己不會親自去購買，品牌號召力往往由家庭主婦的印象決定，因此，品牌推廣時，選擇的媒體類型與電視節目類型需要仔細的調查研究。男士化妝品民族企業發展建議

首先，男士化妝品要針對男性的皮膚和生理特點去研究開發與生產。男士化妝品主導品種應該是配合剃須使用、防曬、收縮毛孔、祛痘消炎、運動護理產品等。

國外許多知名品牌都具有系列化的針對男性剃須用化妝品，如美國玫林凱男性化妝品以特殊的蘆薈、菩提樹、小黃瓜的精華配制的男士剃須液、修復液和香皂，可以使剃須倍加舒適潤滑，其活性物質，可有效舒緩刀片對皮膚的刺激，令剃須后的肌膚感覺平滑和清新。

男性毛孔一般比女性粗大，而且油性大，容易生長青春痘和毛炎，因此要針對男士毛孔粗大和油性大的特點，開發出收斂毛孔的化妝品，如國內自然美公司新開發的NB男士生化護膚系列產品，內含天然保濕因子，具有深層清潔、收斂毛孔粗大和平衡油脂的作用。

男性愛好運動，因此阿迪達斯公司專門為運動男人開發了個人護理系列產品，如香水、須后水、香體噴露和沐浴露等。男性比女性更多從事戶外工作，因此防曬產品也成為保護和滋養皮膚的頗具潛力的產品。

另外還要針對男性的煙味、酒味和汗味有的放矢開發一些適于男人使用的化妝品。總之，要仔細分析和研究男性皮膚的特點，有區別與女性的開發男性化妝品，做到適合男性專用的化妝品。

其次，在包裝、廣告宣稱上也要區別以往女性化妝品的模式。在包裝上要明確標注產品中某些成份，特別有助于男性皮膚或男性生理特點，要讓購買者真實感受到與女性化妝品的不同，感覺物有所值，可以有效解決男性肌膚等保養問題；

在包裝形式與色彩上要有所突破，如玫林凱的體面男士護理系列產品的深墨綠色和大方端莊的包裝，體現出男士儒雅、陽剛、穩重之美，其中夾雜著鵝黃色的洗面皂，又給人溫馨浪漫之感。

廣告宣傳也要區別于女性化妝品清一色靚麗女性充當廣告模特的模式，可以選擇成功健康的男士做宣傳，如國內許多其他男士用品如服裝等，已有成功案例，在廣告詞上面也要體現出關愛男人健康、運動、受尊重、體現個人魅力等方面做文章。

在產品定位和組合上也要很下功夫。大寶廣告強調男女老少咸宜，實則揭示了產品溫和的性質和基本護膚功效的屬性，暗和了一些男士的心理期待。然而其對男性、女性消費者的區別定位的明顯忽視，顯然不符合化妝品分類更細、功能多樣和附加值高的發展趨勢，不利于品牌的長遠建設。采詩“、”碧柔“雖然有專門的男士潔面乳，但無論從產品包裝還是產品訴求上都沒有鮮明的表現，”采詩“男士潔面乳仍然沿用其女用產品的廣告語：”清爽不緊繃“，給人一種換湯不換藥的感覺。倒是”芭蕾“男士霜略勝一籌，簡潔莊重的外形，特有的墨綠色體現了男士儒雅、剛烈的陽剛之美。文案中還提到”特別針對男士肌膚設計"的利益點，但又沒有給出支持此利益點的有力的理由。廣告要作用于目標消費者的心靈，如果在男士心中，男用化妝品不能于剃須刀擺在一起，而只是與牙膏、肥皂同伍，品牌形象如何樹立？

因為男士化妝品主要要定位于精英白領男士，根據男士工作忙，追求健康，不愿意在化妝上消耗更多時間的特點，產品組合以系列化套裝為主，做到產品多功能、系列化、容易使用等，產品內在品質要以自然健康清新高檔產品為主，擺脫目前中低檔產品為主的局面，國內有實力的企業應盡快締造高檔化男士品牌，率先打動消費者的心靈，利用先入為主的心理，搶占國內男士化妝品的市場。

從發展趨勢來看，應當實現以消費群體引導產品結構、性別差異決定功效差異的思路進行發展。

解讀二：護膚品市場全國市場品牌監測情況：

我國生產護膚品的企業眾多，所以護膚品品牌數量也相當龐大，品牌相對市場集中不太集中。據全國百貨商業聯合會的統計數據顯示，其中玉蘭油、歐珀萊、歐萊雅、蘭蔻、資生堂等國際品牌的市場占有率較高且市場布局均衡，采取的基本是專柜+專營店的銷售模式。

2007年1-12月份，全國前十位護膚品牌市場綜合占有率總和為 49.39％，玉蘭油的市場銷售額與市場份額比較穩定，雖然有所下降，但依然呈現健康發展態勢，的確表明其在護膚領域的領導地位，與其主要競爭對手歐珀萊、歐萊雅的相對市場集中度達到了44.59%，處于明顯的領導地位。歐萊雅、歐珀萊銷售業績穩中有升，老

二、老三位次絲毫不變。資生堂超越蘭蔻。得益于其不余遺力的建設終端網點，資生堂在全國的專賣店網點已經達到了2800家，計劃2008年底完成5000家的規模。大寶伴隨水里霧里的并購**，市場份額有所下降，而韓妝的盛行，使蘭芝這個代表品牌上升到前列位置。

另外，2007年，無添加概念的護膚產品十分流行，日本芳凱爾化妝品有限公司出品的“無添加”產品，在上海、大連、北京等地市場的運作十分成功，正在向全國市場滲透。部分大中城市的銷售排行前20位中，已經可以看見“無添加”的影子，上海潔面產品排行中，“無添加”個別月份已經晉升第一！另外，妮維雅與雅呵雅的發展勢頭十分迅猛，妮維雅2007年的銷售業績同比增長41.64%，而雅呵雅作為早期抗衰老概念的杰出代表，在重點市場的發展十分迅速。

國內品牌雖然種類繁多，但年銷售額在5000萬以下的生產企業占了總企業數的90%，但其市場份額卻只有總份額的15%略強，總銷售額過億的企業不超過50家，護膚產品年銷售額過5億的也只有上海家化、上海伽藍、北京三露、南京珈儂等為數不多的幾家。

但值得注意的一個趨勢是：國內的產品開始向高端產品和終端市場兩個方向滲透。上海伽藍的異軍突起，天津普蘭納的產品單價超過多數進口品牌和合資品牌的產品，浙江歐詩蔓幾乎沒有廣告的情況下，不聲不響上升到國內專賣店珍珠類護膚品銷售份額第一的位置。這個趨勢說明國內品牌開始重視品牌的高端形象，也開始借鑒國際品牌先進的銷售模式。隨著中國經濟的持續發展，化妝品行業中，國內品牌與國際品牌的競爭將逐步從價格優勢競爭轉向研發、渠道的競爭。

解讀三：護膚品市場消費者調查

調查顯示，在購買因素上，消費者購買護膚品自身使用的比例最高，護膚產品作為一種個性比較明顯、個體特點清晰的產品，根據每一個人的膚質和需求，產品匹配比較難，除了高檔高品質的護膚品，一般不做禮物用途。

從這點上，也提醒生產廠商，在做產品設計的時候，必須最大限度的滿足市場需求，這就必須對市場做深入的調查研究，一是滿足市場需求的最大化，即生產的產品必須符合整個行業和市場的發展趨勢，一是產品功能設計必須尋找匹配人群數量最大的概念和配方進行設計，以保證產品潛在市場和消費人群最大化。

在功效選擇上，護膚品關系到女性“面子”問題，馬虎不得。選擇適合自己膚質的潔膚護膚品，已是女性的共識。調查得知，46.4%的被訪女性認為選擇最適合自己的潔膚護膚品牌時，主要考慮“適合自己的膚質”，比例最高；使用起來“感覺舒服”也是女性非常看重的；另外，“保濕效果顯著”、“價格便宜”、具有“深層清潔”功能等也是女性考慮較多的因素。

在購買渠道上，不同年齡的消費者在購買渠道的選擇上存在差異，從總體上來看，選擇商場超市和化妝品專賣店的人數比例最高，這不僅是這兩個渠道比較便利，更因為這兩個渠道已經成為消費者有明顯心理暗示的渠道。

年齡越大的消費者，選擇美容院等其他渠道的比例越高，主要是兩方面的原因，一是美容院作為化妝品的銷售渠道發展很快，二是隨著生活水平的提高，上了一定年紀的女性消費者會選擇進美容院進行肌膚保養，而前店后院等新模式的出現，也刺激了美容院作為銷售渠道的功能。

另外，從直銷渠道來看，也是年紀大的消費者選擇機會大，因為直銷某種程度上是熟人銷售，因此，年齡大的朋友多，選擇直銷作為購買渠道的比例就高。相反，年紀輕的消費者往往把網絡店鋪作為新的選擇方式，淘寶、卓越等網上商城的繁榮，使大量35歲以下的消費者選擇網絡渠道，值得注意的是，網絡銷售作為有效的補充，在化妝品銷售渠道的比例越來越大！

在價格問題上，總體來看，抽樣消費者接受程度最高的價格區間在100-299元之間，但因本次調查的樣本對象素質相對較高，因此，這個價格區間可能略有偏高，修正后的價格區間我們認為應當在80-200元之間。護膚品消費群體主要分成三個部分：

一個是以學生為主的22周歲以下年輕女性，這部分消費者對價格不敏感，多數消費者的經濟來源主要是家長，對理財概念比較單薄，屬于沖動型消費，她們購買的護膚品基本是基礎護理產品或者祛痘等特殊化妝品。這部分消費者合理的價格區間在50-120元之間。

第二個消費群體是年輕文員和公務員，年齡在24-34歲之間，以大學畢業為主。一般月收入在3000以上，部分較高的可以達到一萬以上。這部分消費群體品位較高，對品牌的知名度有自己的理解，彼此之間也有一定的攀比性，而工作場合的要求，也使這部分消費者的化妝品使用頻次較高，是化妝品市場的優質顧客群。這部分消費者的合適的價格區間在100-300元之間。

第三個消費群體是年齡在35-44歲之間的成功女性，這部分的女性中相當數量的人擁有很高的社會地位和經濟收入，這部分消費群的多數人員對品牌的追求十分苛刻而且忠誠度比較高，一旦形成消費，品牌可能就局限在有限數量之內。出于身份與形象的需要，她們使用的品牌一般是高端品牌，價格區間在400元以上，過于大眾化的產品對于這部分消費群體來說并不合適，這也是圖表102-117中，收入、學歷較高而低價格區間不能接受程度增加的原因。

但需要注意的是，第三部分的消費群體，是兩極分化的群體，一部分群體成員并不注重品牌的品味，甚至素面朝天。而且這部分消費群體的數量不大，能夠獲得品牌的銷售利潤，但無法獲得品牌銷售的總體市場規模。

另外，從圖表66到圖表81的分析來看，完全接受和完全拒絕在各自合理的區域空間中，比例都不是最大的，相當比例的消費者處于觀望和考慮狀態，這需要品牌在銷售的過程中，適當回避價格因素，而突出產品品牌和妝后效果，另外專業服務也十分重要。女性沖動消費的特點，使她們在美麗與荷包之間，往往選擇美麗。

產品價格一直是消費者比較敏感而且關注的因素，對中國護膚品市場分析后，我們認為，盡管中國護膚品消費者的消費潛力龐大，但護膚品品牌應當有自己準確的定位，在大眾化市場，玉蘭油已經成為巨無霸，但依然有大寶、丁家宜等品牌進入并取得成功；高端市場，倩碧、雅詩蘭黛、蘭蔻、資生堂等品牌都擁有穩定的市場份額，但上海家化的佰草集響動不小，從這個意義上來看，市場雖然有一定的集中度，但并沒有形成壟斷，相反，市場壟斷形成的過程中，定位準確的品牌往往能夠出奇制勝。就如寶潔的“舒膚佳”比聯合利華的“力士”晚進中國市場幾年，但因為找到了比“力士”滋潤更準確的“除菌”概念，短短兩三年時間就超越了“力士”，市場份額也超過“力士”一倍以上。

調查中，我們發現不同收入的消費者，對品牌的忠誠度也有很大的不同！

第五篇：中國線材市場調研報告

2012-2016年中國線材市場調研及投資方向研

究報告

報告簡介線材是用量很大的鋼材品種之一。軋制后可直接用于鋼筋凝土的配筋和焊接結構件，也可經再加工使用。例如，經拉拔成各種規格鋼絲，再捻制成鋼絲繩、編織成鋼絲網和纏繞成型及熱處理成彈簧；經熱、冷鍛打成鉚釘和冷鍛及滾壓成螺栓、螺釘等；經切削成熱處理制成機械零件或工具等。

中國報告網發布的《2012-2016年中國線材市場調研及投資方向研究報告》共十章。首先介紹了線材相關概述、中國線材市場運行環境等，接著分析了中國線材市場發展的現狀，然后介紹了中國線材重點區域市場運行形勢。隨后，報告對中國線材重點企業經營狀況分析，最后分析了中國線材行業發展趨勢與投資預測。您若想對線材產業有個系統的了解或者想投資線材行業，本報告是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。

報告目錄、圖表部份

目錄 第一章 線材產品概述

第一節 產品定義

第二節 產品用途與特點

第三節 行業生命周期分析

第二章 中國線材行業發展環境分析

第一節 國內線材經濟環境分析

一、GDP歷史變動軌跡分析

二、固定資產投資歷史變動軌跡分析

三、2012年中國線材經濟發展預測分析

第二節 中國線材行業政策環境分析

第三章 線材行業上、下游產業鏈分析

第一節 線材產業鏈分析

一、產業鏈模型介紹

二、線材產業鏈模型分析

第二節 上游行業發展狀況分析

一、2007-2011年主要原料產量分析

二、2012-2016年主要原料產量預測

第三節 下游產業發展情況分析

一、2007-2011年主要下游產品消費量分析

二、2012-2016年主要下游產品消費量預測

第四章 中國線材市場分析

第一節 線材市場現狀分析及預測

一、2007-2011年中國線材行業總產值分析

二、2012-2016年中國線材行業總產值預測

第二節 線材產品產量分析及預測

一、2007-2011年中國線材產量分析

二、2012-2016年中國線材產量預測

第三節 線材市場需求分析及預測

一、2007-2011年中國線材市場需求分析

二、2012-2016年中國線材市場需求預測

第五章 中國線材市場規模分析

第一節 2007-2011年中國線材市場規模分析

第二節 2010年中國線材區域結構分析

第三節 中國線材區域市場規模分析

一、2007-2011年東北地區市場規模分析

二、2007-2011年華北地區市場規模分析

三、2007-2011年華東地區市場規模分析

四、2007-2011年華中地區市場規模分析

五、2007-2011年華南地區市場規模分析

六、2007-2011年西部地區市場規模分析

第四節 2012-2016年中國線材市場規模預測

第六章 線材價格趨勢分析

第一節 2007-2011年中國線材市場價格分析

第二節 國內產品當前市場價格及評述

第三節 國內產品價格影響因素分析

第四節 2012-2016年中國線材市場價格預測

第七章 線材主要生產廠商分析

第一節 企業

1一、企業概況

二、企業優劣勢分析

三、2009-2011年經營狀況分析

四、2012-2016年公司發展戰略分析

第二節 企業

2一、企業概況

二、企業優劣勢分析

三、2009-2011年經營狀況分析

四、2012-2016年公司發展戰略分析

第三節 企業

3一、企業概況

二、企業優劣勢分析

三、2009-2011年經營狀況分析

四、2012-2016年公司發展戰略分析

第四節 企業

4一、企業概況

二、企業優劣勢分析

三、2009-2011年經營狀況分析

四、2012-2016年公司發展戰略分析

第五節 企業

5一、企業概況

二、企業優劣勢分析

三、2009-2011年經營狀況分析

四、2012-2016年公司發展戰略分析

第六節 企業6

一、企業概況

二、企業優劣勢分析

三、2009-2011年經營狀況分析

四、2012-2016年公司發展戰略分析

第八章 線材行業競爭格局分析

第一節 中國線材行業集中度分析

第二節 線材國內外SWOT分析

第三節 2012-2016年中國線材行業競爭格局預測分析

第九章 2008-2010年中國線材行業相關運行數據分析

第一節 2008-2010年中國線材行業總體數據分析

一、2008年中國線材行業全部企業數據分析

二、2009年中國線材行業全部企業數據分析

三、2010年中國線材行業全部企業數據分析

第二節 2008-2010年中國線材行業不同規模企業數據分析

一、2008年中國線材行業不同規模企業數據分析

二、2009年中國線材行業不同規模企業數據分析

三、2010年中國線材行業不同規模企業數據分析

第三節 2008-2010年中國線材行業不同所有制企業數據分析

一、2008年中國線材行業不同所有制企業數據分析

二、2009年中國線材行業不同所有制企業數據分析

三、2010年中國線材行業不同所有制企業數據分析

第十章 2012-2016年中國線材行業投資的建議分析

第一節 中國線材行業投資風險分析

一、市場競爭風險

二、原材料壓力風險分析

三、技術風險分析

四、政策和體制風險

五、外資進入現狀及對未來市場的威脅

第二節 投資風險分析

一、同業競爭風險

二、市場貿易風險

三、行業金融信貸市場風險

四、產業政策變動的影響

第三節 行業應對策略

一、把握國家投資的契機

二、競爭性戰略聯盟的實施

三、企業自身應對策略

第四節 市場的重點客戶戰略實施

一、實施重點客戶戰略的必要性

二、合理確立重點客戶

三、對重點客戶的營銷策略

四、強化重點客戶的管理

五、實施重點客戶戰略要重點解決的問題

圖表目錄（部分）：

圖表：2005-2011年國內生產總值

圖表：2005-2011年居民消費價格漲跌幅度

圖表：2011年居民消費價格比上年漲跌幅度（%）

圖表：2005-2011年國家外匯儲備

圖表：2005-2011年財政收入

圖表：2005-2011年全社會固定資產投資

圖表：2011年分行業城鎮固定資產投資及其增長速度（億元）圖表：2011年固定資產投資新增主要生產能力

圖表：……

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【出品單位】 中國報告網