第一篇：首屆中國原點國際家居文化節

首屆中國原點國際家居文化節

（實施方案）

家居文化既是一個古老的話題，又是一個時尚的命題。家居文化所引發的空前的精神與物質需求，形成了幾乎是包羅萬象同時也是容量無限、前景廣闊的產業模式和市場空間。

咸陽是國家級歷史文化名城，是聞名中外的中國古都之一。作為全國十大宜居城市，咸陽高度發達的電子產業、資源豐富的家居建材業、山環水繞的自然生態環境、悠悠千年的歷史文化、底蘊深厚的居家養生理念，在方興未艾的智能住宅、生態家居以及中國傳統人居模式等家居文化的倡導和發展方面，都有著得天獨厚的資源和優勢。特別是中國原點新城的建設和中國原點新城國際家居博覽中心的開業，更是造就了一個全方位推展咸陽以及大西安家居建材文化的國際平臺和行業載體，塑造和奠定了陜西家居建材產業和家居建材文化在全國，乃至在國際上的專業形象和行業地位，有著鮮明的產業引領性和市場示范效應。

舉辦“首屆中國原點國際家居文化節”，是咸陽家居建材產業和家居建材文化的精彩亮相，是咸陽宜居城市特質和咸陽市民家居建材文化品位的集中體現，對塑造咸陽城市形象，提升咸陽城市品質，展示咸陽的城市商機，形成咸陽的城市產業特色，特別是對陜西以及大西部家居建材業的拉動，對中國家居建材業的整體推動乃至對國際家居建材產業和文化的交流，都將具有重要的意義和影響。

主題：

家居咸陽商旅咸陽養生咸陽宜居咸陽

指導思想：

強化“家居之都”的咸陽城市特色、塑造“宜居養生”的咸陽城市形象、形成融入國際家居時尚和商旅業態的咸陽城市氛圍。節日性質：

政府主導、各界介入的全市商貿文化旅游活動；

咸陽市民全民參與的一年一度的城市節日；

全城熱動，集商品展銷、設計體驗、消費互動、文藝表演、美食餐飲、地攤淘寶、文化交流于一體的城市狂歡時段；

塑造咸陽城市形象、提升咸陽城市品位的城市運作模式；

名稱：

首屆中國原點國際家居文化節

時間：

2010年12月31日-2011年1月9日

地點：略

組織機構：略

組委會、執委會：略

活動內容：

一、開幕式（2010年12月31日上午10點）

·領導致辭、各界代表講話、放彩放龍

·文藝演出（明星出場西安電視臺、陜西衛視現場直播）

二、國內外家居建材品牌展銷（2010年12月31日-2011年1月9日）

·展銷地點：略

·形式：品牌展銷、總裁簽售、抽獎、禮品派發、特價促銷、香港游等

·評獎：中國建材家居十大風云人物獎；十大最受中國消費者喜愛的建材家居品牌；家居原創設計獎；綠色環保家居獎；最佳展位設計獎評選

三、中國西部家居建材產業論壇(2011年1月5日-6日）

·參會對象：中國家具建材行業知名品牌

·會議規模：約300人

·會議地點：西安凱賓斯基大酒店

·會議流程：

1.2011年1月4日：來賓報到；

2.2011年1月5日：上午論壇，下午參觀中國原點新城；

3.2011年1月6日：

a.赴貞觀明君李世民陵（昭陵）參加大唐貞觀商貿文化朝

圣祈福儀式；

b.參觀世界佛都法門寺。

四、中國原點新城經銷商大會(2011年1月5日-6日）

·參會對象：西部家居建材行業經銷商代表

·會議規模：約200人

·會議流程：

1.2011年1月4日：來賓報到；

2.2011年1月5日：論壇

3.2011年1月6日：

a.赴貞觀明君李世民陵（昭陵）參加大唐貞觀商貿文化朝

圣祈福儀式；

b.參觀世界佛都法門寺。

五、國際家居文化影像演示（開幕-閉幕）

·產品介紹、品牌推廣、時尚影視

六、家生活體驗館（2010年12月31日開館，常年開放）·7000平米專設場館

·房產公司、家裝企業、設計公司聯手打造

七、市民家居文化作品演示及評選（2011年1月1日-8日）·演講、設計作品展示、樣板作品影像播放

八、文化節形象大使評選預賽決賽（2011年1月7日-8日）·現場公開賽、選手現場表演

九、“聚焦咸陽”大型招商洽談會（2011年1月4日-8日）·政府招商項目和企業合作項目的發布、洽談、簽約

十、“帝都咸陽”大旅游推展會（開幕-閉幕）

·市、區、縣旅游資源、旅游景點、旅游路線推介

·中國原點文化旅游圈推介

·大唐貞觀文化朝圣項目推介

十一、“宜居咸陽”國際家居文化論壇（2011年1月4日-8日）·高端專家演講、國際家居文化研討會

·生態、低碳、環保家居專題報告會

十二、“中國原點名人書畫院”掛牌暨“周秦漢唐書畫展”開幕·以陜西書畫界為主，設名人工作室

十三、閉幕式（2011年1月9日上午10點）

·領導致辭、市民代表講話

·頒獎（文化節期間所有評選項目的頒獎儀式）

·文藝演出

運作方式：

·政府主導、專業策劃、市場運作、廣泛參與

·發布舉辦“首屆中國原點國際家居文化節”政府通知

·召開“首屆中國原點國際家居文化節”新聞發布會

·策劃設計“首屆中國原點國際家居文化節”活動細則

·策劃實施“首屆中國原點國際家居文化節”廣告和招商方案 ·規劃布局“首屆中國原點國際家居文化節”項目活動場所 ·政府指定與市場運作相結合，確定參節單位和項目

·制作分發“首屆中國原點國際家居文化節”節日禮券

·確定“首屆中國原點國際家居文化節”活動議程

經費預算：（略）

第二篇：2016郴州首屆家居文化節

2016郴州首屆家居文化節

策 劃案

首次大型家居主題文化節閃耀郴州 一個經典家居與文化品位完美整合的大舞臺 一輪跨行業整合多種名牌資源的高峰匯 一次精英階層與家居展銷的親密接觸 一場以“愛家”為名義的大狂歡

9月

經典匯郴州 定位高端 體現文化 持續進行 內容豐富 全面互動

第一章活動背景

郴州市區共有大小休閑公園、文化廣場近30個。別獲得“中國優秀旅游城市”、“全國衛生城市”稱號。而在2010年廣東省珠江文化研究會近日發布的首批25處“珠江文化星座”中，厚街“現代商居文化”名列其中。

今年，郴州市計劃開展一系列獨具特色的宣傳文化活動，突出打造現代宜居文化名城，進一步樹立厚街文化品牌。擬于9月份國際名家具展期間舉辦首屆“厚街家居文化節”，將商業品牌和文化活動進行整合，提升厚街文化軟實力，最終推動厚街經濟更快更好地發展。

第二章活動目的及意義

通過舉辦內容豐富、形式多樣、著重群眾參與、受眾面廣的系列文化活動，擴大厚街家居文化品牌的影響力，吸引社會各界關注東莞，關注厚街，并以此提升城市品位，助力東莞文化名城建設進程，傾力打造文化藝術名鎮，展示厚街家居獨特的文化魅力，營造優良的文化、旅游環境，促進厚街經濟、文化建設的雙軌發展。

1、促進社會和諧發展；

2、優化厚街城市形象；

3、造就家居行業市場商機；

4、提升本土家居行業品牌形象；

5、加快厚街會展業發展，繁榮市場經濟；

6、引導市民家居消費，提高市民人居環境水平。

第三章 活動概述

9月，通過“家居文化節”這一新穎的形式，舉辦首屆文化節形象大使選拔賽、繪畫展、音樂會、攝影大賽、模特秀、茶藝表演等系列活動，展示中式、歐式、美式等各種風情的家居產品。活動內容豐富性、廣泛性、互動性、吸引高端消費群體的關注及參與，充分展示厚街的家居品牌的魅力，傳播家居文化底蘊，升華品牌形象。

一、吉祥物設計： 為了辦好厚街首屆家居文化節，擬設計一款吉祥物，作為文化節的形象代言，用于與文化節有關的宣傳、推廣、展示等活動及紀念品的開發。

吉祥物名稱：佳佳（暫定）

設計：動漫形象結合吉祥物圖案，形象擬人化，生動、可愛，親近友善，富有情趣，視覺沖擊力強，表達東莞人民以熱情、積極、開放的姿態迎接2012厚街首屆家居文化節的到來。

二、活動亮點：

1、將文化形象大使、繪畫、音樂、攝影、模特、茶藝、體育、紅酒等高品位的文化元素全程融入，聽名曲、賞名畫、品名家居、不留痕跡地轉借到家居品牌的“經典”內涵，使厚街的家居名品借力上位；

2、活動具有可持續性，定位為“首屆”家居文化節，以后每年舉辦；

3、在傳播中走高雅文化路線，彰顯厚街高品質定位，篩選，鎖定社會精英、中產階級等優質消費群體；客戶來源可從高爾夫俱樂部、車友會、銀行的VIP客戶等高級會所中產生，并以其會員優惠價購買厚街家具進行聯動；

4、充分利用厚街的優勢，整合政府、媒體、畫廊等各資源，聯合宣傳多元互動、廣告、海報全城傳播，社會影響力大；

5、以宣傳藝術文化為基調，通過各種現場體驗活動將厚街的家居品牌產品展示，銷售巧妙融入其中，大幅提升品牌情感；

6、厚街名家具展通過尋寶、模特秀等活動，吸引消費者參與；對來消費的客戶，贈與精品畫，家居藝術品等。

第四章 活動概況

活動主題：2012厚街首屆家居文化節

活動口號：家居盛世 文耀厚街 活動時間：2012年9月5-16日

活動地點：廣東國際現代展覽中心

展示區位：待定

特邀嘉賓：

省、市政府有關領導、社會重要文化團體及汽車俱樂部、高爾夫會所、銀行VIP客戶、別墅樓盤會所等高端會員

主辦單位：厚街鎮政府

合作單位：汽車俱樂部、高爾夫會所、品牌畫廊、茶藝館、粵劇團、紅酒商、模特經紀、樂隊等。

承辦單位：東莞市天雅火鄉文化傳播有限公司

第五章 活動文化及元素

一、繪畫詩情畫意 美麗影像紀

合作伙伴：東莞書畫家協會會員，某品牌畫廊，或者國畫系老師及畢業生等

活動形式：現場繪畫展覽、銷售、拍賣

細節規劃：

1、展覽繪畫以漆畫、中國畫、油畫、沙畫等高端畫為主，展覽繪畫數量在100－200幅之間，以90x60規格左右的大畫為主流，也可備有小規格畫用作拍賣。

2、現場進行沙畫藝術表演，沙畫獨特的藝術魅力，能使現場觀眾進入夢幻般的感覺和前所未有的視覺享受。

二、攝影 精彩瞬間 光影永駐留

合作伙伴：東莞攝影家協會、專業攝影師

細節規劃：

1、以打造商居文化名鎮為主題，作品廣泛涉及厚街的風俗民情、人文景觀、城市新貌、和諧人居等。

2、攝影作品進行篩選，評選出冠、亞、季軍名次，頒發證書和獎品。

3、優秀作品將進行公開展覽。

二、音樂 音樂不斷 古典優雅行

合作伙伴：外國樂隊，歌手，3人；大提琴手，小提琴手各1名民族樂隊，2人，古箏，琵琶演奏 活動形式：中外經典名曲音樂、吟唱

細節規劃：

1、邀請外國樂隊演繹歌曲，以經典的懷舊歌曲為佳，如《yesterday once more》、爵士、藍調樂也可，大提琴，小提琴名曲演奏；

2、邀請民族樂隊演奏古箏曲《春江花月夜》、《琵琶行》等具有中國氣息的經典民樂。

三、茶道清淡茶韻，品禪意人生

合作伙伴：市內某茶藝會館 活動形式：現場茶藝表演、品茶 細節規劃：

1、邀請茶藝會館的高手，進行現場茶藝表演，并講解品茶的專業知識與技巧；

2、現場與消費者互動，沏茶、賞茶、聞茶、飲茶，提供名茶與消費者品鑒。

四、美酒 沁人心肺美酒夜光杯

合作伙伴：某知名酒莊

活動形式：現場調酒表演，品酒 細節規劃：

1、邀請知名酒莊的調酒師，進行現場花市調酒表演，并講解品酒的專業知識與技巧；

2、現場與消費者品紅酒互動，建議以長城干紅等性價比高的紅酒為主。

五、美食美食美刻，回味無窮盡

合作伙伴：厚街某些知名的餐飲店（選10-15家）

活動形式：現場烹飪美食、美點，請消費者品嘗，與消費者互動。

細節規劃：

1、知名餐飲店工作人員現場烹飪美食；

2、現場邀請消費者品美食，互動。

六、靚車珍藏極品，瀟灑天涯行

合作伙伴：東莞高端車友俱樂部，如寶馬、法拉利 活動形式：頂級靚車展示

細節規劃：

1、最好是與高端車友俱樂部合作，與高端客戶互動；

2、車輛來源可以借用資源，也可以采取租賃方式。

第六章 互動活動

一、“尋寶”記——經典家居飾品

選擇10款經典的家居飾品做為“寶物”，每款制作20份。“寶物”在家具展的各個展位放置并隱藏，以消費者在限定的時間內找到，即可獲贈該寶物。“尋寶”消息事先通過東莞日報或南方都市報廣而告之，并印在家居文化節DM單上，在活動現場派送。

亮點：該活動新穎有趣、消費者也在輕松的心境下，對賣場的家居產品風格、外觀、價格、質地等有一個直觀的了解。

二、評經典家居，得神秘禮品

在家具展覽大廳入口處置一面空白的行架噴繪，請消費者在上面留言，逛家具展后，寫出并點評他認為最經典的1－3種家居產品，“評經典，寫佳句”，字數在30字之內，每天評出3名優秀者，并贈送他神秘禮品，如紅酒1瓶 或折扣券。

三、家居模特秀

厚街的家居品牌，古典優雅的、復古中式的、雍容歐式的、現代簡約等風格各異，不同風格的家居產品，可以邀請符合該氣質的模特來演繹。模特須高品質，5-8名即可。

如中式家具參展商，家具產品旁為一著古典唐裝的模特，而歐式家居產品則配雍容華貴的公主模特，工作人員員現場解說介紹產品情況。

該活動可吸引眼球，消費者可通過參觀，拍攝參與，也可以選定某家居產品環境為背景，自造攝影大片，體會家居產品的文化內涵。

四、繪畫、家居小飾品拍賣

同期舉行畫作及展館家居飾品的拍賣活動，所有消費者均可參與。拍賣畫作以5張為宜，家居飾品則需與各大家居品牌提前聯系。

五、家居藝術講座及路演

邀請著名教授或者室內設計師，進行《客廳的藝術感從何而來》專業講座；以及厚街各品牌商家的產品知識系列路演，如《沙發顏色的搭配》。

六、尋樂—最樂“獨一無二”

在厚街的名家具品牌中，有一些具有音樂功能的家居產品，如某些床具有播放音樂功能，請消費到展位去尋找這些帶有音樂功能的產品，找到者可獲贈天籟CD一盤。工作人員現場演示產品，消費者可以點播一曲他最喜歡的歌。

第七章活動規劃

一、2012厚街首屆家居文化節開幕式暨首屆家居文化節形象大使選拔賽

時間：9月5日

地點：廣東國際現代展覽中心

內容：

1、主持人簡介2012厚街首屆家居文化節情況，介紹參加開幕式的領導和嘉賓。

2、各領導致辭（擬邀請2-3人致辭。）

3、請領導宣布：“2012厚街首屆家居文化節開幕”（鳴鼓、放和平鴿、噴射彩帶、放彩色氣球）。

首屆家居文化節形象大使選拔賽

主題：家居秀出厚街風采

激情演繹文明新城

首屆家居文化形象大使選拔賽拉開文化節序幕，彰顯現代、生態、文化、和諧厚街的地域風韻，展現家居文化的獨特魅力，樹立厚街家居文化產業形象，傳播推廣厚街名家居品牌，不斷提高厚街對外知名度和影響力。

參賽選手經過報名、海選、進入復賽，再評選出10名選手進入公開總決賽，通過自我介紹、才藝展示、知識競答、家居文化展現等環節評比，分別選出冠、亞、季軍，代表首屆厚街家居文化節履行職責。

二、家居（裝飾、裝修）、家具LOGO、廣告設計大賽

時間：9月6-9日 內容：以“綠色人居

創意無限”為主題

1、家居（裝修、裝飾）設計——圍繞綠色人居環境，文化創意和簡約、環保的理念，對家居裝修、擺設、顏色搭配等進行設計.（參賽作品可以為平面、模型等）

2、家具LOGO設計——圍繞厚街名家具品牌，創意設計家具LOGO，要體現家居文化的內涵。

3、文明城市公益廣告設計——圍繞創建文化名鎮、提升厚街城市形象，體現“團結、奮發、開拓、進取”精神的理念進行設計（參賽作品可以為平面、視頻、動漫等）

參賽作品統一匯集到鎮政府有關部門，由有關專家評比出第一、二、三名次，獲獎作品獲得組委會提供的現金獎（金額待定）和證書，并由組委會公開展示。

三、“婚戀”嘉年華

1、愛與美的呈現

共筑家居、婚嫁嘉年華。時間：9月7-9日 地點：待定

內容：近年來，廣東省每年登記結婚的人數在150萬以上，龐大的結婚隊伍，無疑成為家具、家裝建材重要的銷售契機。以“愛”為主題，打造一場盛大的“婚戀”嘉年華。

a、由專業婚紗攝影機構為準婚情侶量身提供50套精致婚紗攝影方案，展現愛的完美瞬間； b、由東莞本地家裝公司為準婚年輕人提供100套心儀戶型的婚房設計裝修方案；

c、由組委會號召并組織500對即將結婚的小情侶或已經領證的小夫妻到場觀展，并現場抽取驚喜大獎——情侶免費巴厘島雙人雙飛5日游。（由組委會提前向廣東全城征集500對剛領證或準備結婚的情侶，可通過微博或廣東新浪家居、東莞陽光網首頁等了解詳情和報名。）

四、2012厚街“家具杯”企業籃球大賽

時間：9月10-12日 地點：待定

內容：由厚街各企業報名參賽，先進行預賽，獲勝的6支籃球隊進入決賽，進行冠軍爭奪。

冠軍球隊獲得豐厚的現金獎（金額待定）和榮譽證書。

五、家居文化系列主題活動

在展館大廳布置一舞臺，舞臺擺設居家場景，進行家居模特秀，如中式的，就配紅木家具；歐式的，就配英倫風情的家具。

地點：待定

系列主題活動一：古典中式 時間：9月6日

展示活動：中式家居模特秀（唐風）、古箏、茶藝表演、漆畫展覽.互動活動：評經典家居、得神秘禮品：家居藝術討論及路演（穿插銷售環節），畫作拍賣

系列主題活動二： 英倫風情 時間：9月7日

展示活動：英式家居模特秀（公主與王子），外國歌手唱英文歌，品紅酒，油畫展覽 互動活動：“尋寶”記，家居講座及路演（穿插銷售環節）

系列主題活動三：浪漫東南亞 時間：9月8日

展示活動：東南亞家居模特秀。印度舞、東南亞風情畫展、特色美食 互動活動：尋樂—最愛“獨一無二”，家居藝術講座及路演（穿插銷售環節）

系列主題活動四：奢華美式 時間：9月9日 展示活動：激情動感美式家居模特秀。車展、花式調配表演、大提琴、小提琴演奏 互動活動：家居藝術講座及路演（穿插銷售環節），家居小飾品拍賣

系列主題活動五：歐式田園 時間：9月10日

展示活動：古典優雅歐式家居模特秀。特色美食、攝影展覽

互動活動：評經典家居、得神秘禮品，家居藝術討論及路演（穿插銷售環節），畫作拍賣

系列主題活動六：紅色經典 時間：9月11日

展示活動：紅木家具模特情景秀。外國歌手唱英文歌，茶藝表演。

互動活動：“尋寶”記，家居講座及路演（穿插銷售環節）系列主題活動七：簡約香港風 時間：9月12日

展示活動：簡約時尚家居模特情景秀。車展、花式調配表演、大提琴、小提琴演奏 互動活動：尋樂—最愛“獨一無二”，家居藝術講座及路演（穿插銷售環節）

系列主題活動八：巴洛克風格家具 時間：9月13日

展示活動：華麗繁復的家居模特情景秀。品紅酒，油畫展覽

互動活動：評經典家居、得神秘禮品，家居藝術討論及路演（穿插銷售環節），畫作拍賣

系列主題活動九：兒童家具 時間：9月14日

展示活動：色彩鮮艷的cosplay表演秀，美食美刻、沙畫藝術表演 互動活動：“尋寶”記，家居小飾品拍賣（穿插銷售環節），系列主題活動十：創意家具 時間：9月15日

展示活動：充滿創意的家居模特情景秀。車展、花式調配表演、大提琴、小提琴演奏 互動活動：尋樂—最愛“獨一無二”，家居藝術講座及路演（穿插銷售環節）

六、厚街首屆家居文化節閉幕式及大型文藝匯演 時間：9月16日晚 地點：待定 內容：

1、厚街有關領導有閉幕式致辭

2、為所有獲獎選手頒發獎狀和紀念品

3、(家居文化節)大型文藝晚會，采用歌、舞、戲曲、器樂演奏、合唱等綜藝形式，初步設想邀請鳳凰

傳奇、李玉剛、東山少爺等著名歌手和演員前來表演助興。

第八章 活動分工

經紀、樂隊等

1、聯系各合作伙伴，如汽車俱樂部、畫廊、餐館店，酒館，模特

2、邀請客戶到現場參加活動，如高爾夫會所，銀行VIP客戶，別墅樓盤會所等高端會員

3、宣傳物料制作（如直投DM單、畫冊），舞臺布置，投影儀，音響等。

4、物品及禮品采購（如紅灑、茶葉、食料），內部商家整合統籌（互動路演環節，優惠條件）

5、安保提供，活動場地由內及外設置執勤崗位及流動巡查，做好停車場及車輛進出行車線路規劃。

第九章 項目宣傳

廣結合的方式進行宣傳。

1、廣電宣傳

項目進行的前（預熱）中（升溫）后（高潮）三個時期，在本地及省內主流廣電媒體播放宣傳片及相關資訊專題報道。

2、網絡宣傳

2012厚街首屆家居文化節將通過全方位、多角度，軟廣與硬

在東莞陽光網等本地主流網絡媒體上投放專題廣告頁面，詳細介紹本屆家居文化節。

3、報紙報道

從本屆家居文化節開始前1個月，在東莞時報、東莞日報、南方都市報等主流報紙媒體上進行連續的專題報道。

4、戶外硬廣告

在鎮區各主要道路、戶外廣告牌等投放厚街首屆家居文化節整體VIS標識廣告，營造濃厚的節慶氣氛。

5、專業邀請

通過DM直郵的方式，廣泛邀請各政府及事業單位、知名企業、社會各界人士蒞臨參觀。

第十章

1、主背景板

2、簽到處背景板及物料

3、邀請函

4、入場卷

5、第27屆厚街名家具展暨厚街首屆家居文化節簡介小冊子

6、停車證、車輛通行證

7、手提袋

8、工作人員服裝

9、活動主體雨傘

10、現場氣氛物料（輕飄、拱門、刀旗、指示牌、燈旗等）

11、各戶外宣傳廣告物料

項目整體VIS標識

第十一章 項目組織架構

為使本次項目順利實施并圓滿成功，將設置以下功能組：文藝表演組、宣傳報道組、安全保衛組、交通疏導組、市政環境組、醫療保障組、后勤接待組共8各小組，其成員及工作職責如下：（待定）

1、文藝表演組組長：

副組長：

工作職責：

第十二章 活動招商

為了廣泛發動社會各界力量、整個社會資源、減少政府投入，拓展城市文化節慶舉辦的新模式、更好的完成厚街首屆家居文化節籌辦，本屆文化節將采取社會廣泛參與的方針、邀請知名企業、實力公司實現資源共享、強強聯合的辦節模式、共創共贏。

初步確定首屆家居文化節招商目標金額為350萬。

一、招商方案：

1、活動總冠名單位：設2012厚街首屆文化節總冠名權，限一家，贊助金額下限為100萬元人民幣，價高者得。

2、活動協辦單位：數量不限，贊助金額下限為35萬元人民幣。

3、活動支持單位：數量不限，贊助金額下限為25萬元人民幣。

4、活動鳴謝單位：數量不限，贊助金額下限為15萬元人民幣。

5、活動參與單位：數量不限，贊助金額下限為10萬元人民幣。

6、活動贊助單位：數量不限，贊助金額下限為3萬元人民幣。

7、活動物資提供商：數量不限，需贊助物品市值10000元人民幣以上。

二、活動招商回報資源（略）

三、招商策略概述

1、組織營銷：以主辦單位的權威性，專門行文、函。

2、名錄營銷：根據通訊名錄聯系知名企業、實力公司營銷。

3、活動營銷：舉辦新聞發布會等具體促進招商的專項活動，實現以點帶面的招商。

4、網絡營銷：利用廣泛的業務網絡和與企業的信任度進行招商。

5、電話營銷：運用高效、快捷的電話營銷實現點對點的招商。

6、賣點營銷：整合活動的概念賣點、理性賣點、感性賣點，刺激招商。

7、廣告營銷：制定科學的廣告計劃，促進招商。

8、CIS營銷：事實活動整體CIS策略，提高招商效果。

第三篇：中國·內蒙古首屆國際草原文化節策劃案

中國·內蒙古首屆國際草原文化節

暨呼和浩特第五屆昭君文化節活動一覽表

中國·內蒙古首屆國際草原文化節

暨呼和浩特第五屆昭君文化節組委會辦公室制

2004年7月

第四篇：2005增城首屆家居文化節活動策劃案

2005增城首屆家居文化節活動策劃案

一、前言隨著經濟發展、人民生活水平的提高，百姓對家居生活環境的改善也不斷提高，科學裝飾、環保健康的人居環境已成為人們關注的熱點。現代人追求輕盈、舒適、愜意而悠然的家居環境，追求高尚維美的生活品質，需家居行業以繽紛色彩來“點”亮家居。今年3月市長朱澤君在2004年工作回顧報告顯示：增城2004年實

現生產總值236.88億元,比2003年增長13.04,全國百強縣綜合競爭力評比,增城市躍居19位,在廣東省居首位，是中國經濟新一輪發展的重點，也將是率先全面實現小康社會目標的區域之一，且市政府把“加快城鎮建設,進一步改善創業和人居環境”做為發展的工作重點，展望家居市場前景廣闊。隨著毛坯房的消失，人居條件的逐步完善，人們對家居裝飾及裝飾材料的質量、美觀、價格等各方面的要求也越來越高；房地產開發商整體采購對選擇家居裝飾材料品牌也越來越挑剔。家居行業有必要聯盟展銷，以全新的理念為廣大客戶，也為自己提供一個交流、洽談、貿易合作的最佳平臺，家居企業中面積大、展示效果好的展廳，是顯示品牌實力與外在形象的關鍵，是客戶信賴的基礎。每年春、夏季無疑都是家居裝飾的最佳季節，也是家居裝飾材料及家居裝飾品的銷售旺季。為了迅速提高增城人居環境水平，提升家居裝飾行業的品牌形象，促進美化家居事業的發展，聯盟增城各知名家居裝飾及相關類別的企事業單位以掛綠廣場為舞臺，共同營造一個宣傳及采購的氛圍，引導增城市民對專業家居裝飾的消費意識，激發消費群體的消費欲，掀起一波家居裝飾黃金潮；從而促進家居裝飾行業的發展，打造商家的美譽度及品牌形象、速進增城經濟的發展。

二、目的及意義

1、造就家居行業市場商機；

2、提升本土家居行業品牌形象；

3、引導市民家居消費，提高市民人居環境水平；

4、優化增城城市形象；

5、加快增城會展業發展，繁榮市場經濟。

三、主題

1、主題：突出品牌、引領消費、強化服務

2、主題口號：“點”亮家居找我們；薈萃萬家精品、鑄造家居文化

四、時間和地點

1、時間：2005年5月1日——5月3日

2、地點：增城掛綠廣場

五、組織結構主辦單位：增城市經濟貿易局增城市建設局聯合主辦：家家樂電器有限公司華泰建材超市新塘汽車城協辦單位：增城市國土局增城市規劃局增城市文化局增城市旅游局增城電視臺增城日報社承辦單位：增城市鴻基禮儀、廣告策劃公司掛綠廣場物業管理處

六、參展范圍：房地產及家裝服務展區：經典樓盤、各類住宅、花園公寓模型、商業辦公寫字樓模型、家居住宅裝飾樣版房模型、房產中介、房產物業、園藝及綠化；家庭裝飾、家裝設計、家裝咨詢、家裝監理機構及相關產業等。廚房設施、家電及家具展區：櫥柜、廚具、炊具、餐具及相關配套產品；家電、電腦、智能管理系統、信息寬帶、通迅產品；古木、現代家具、辦公用品及相關產品等。衛浴設施、家裝材料展區：衛生潔具及配件，衛浴配套系統、按摩浴缸，蒸汽浴房，桑拿泳池設施、整體浴室、龍頭花灑等設施、清潔用品；各類鋪地材料、磁磚、鐵藝、涂料、裝飾五金、鎖具、石材、玻璃等；各類陶瓷生產原料、色釉料、化學原料、模具材料、耐火材料等。家居用品及設施、家紡展區：日化用品、工藝品、茶具、鐘表、健身器材等；家紡產品、床上用品、布藝窗簾等。家用車及太陽能展區：各類家用車、經濟型轎車；各類太陽能產品等。

七、主題活動5月1日開幕式

1、時間：10：00——10：302、開幕流程：n醒獅表演n主持人致詞n有關領導致詞n參展商代表致詞n樣版家居裝飾房模型揭幕n禮炮鳴放n放飛小汽球n合影留念（禮畢）

3、媒體采訪及報導：㈠、10：00安排電視臺記者采訪，并在當晚的《增城新聞》報道當天的盛況及現場采訪；㈡、10：00安排報社記者采訪，并在次日的《增城日報》上宣傳報道有關情況；㈢、安排專業攝影師拍攝開幕式全過程。5月1日晚“家入我們”文藝晚會

1、時間：19：30——21：302、節目內容：n詩歌朗誦（與“家”有關聯的詩詞）n歌舞表演n笑星表演n書法表演(雙手執筆)n互動游戲（以家庭組合為主）n家裝知識有獎問答

3、安排專業攝影師拍攝開幕式全過程。“親親一家人”家庭才藝大比拼

1、活動口號：拼、拼、拼——我們是“親親一家人”

2、報名時間：2005年4月01日——2005年4月30日

3、參賽對象：凡在增城市工作或定居家庭，均可報名參賽。

4、報名方式：參賽家庭到星之海藝術培訓中心或掛綠廣場老年活動中心報名處填表報名，并交報名費10元即可。

5、參賽項目：歌舞、小品、各類樂器演奏等不限

6、評選過程評委成員：劉達堅（中國廣州星海音樂學院音樂碩士）楊海燕（小海燕琴行音樂老師）陳杰（文化局音樂老師）報名表篩選：于2005年4月1日—4月25日評委通過對報名表進行審查、核實后，直接通過電話聯系入選選手進行初賽。初賽過程：于2005年5月1日下午2：00——6：00白天在掛綠廣場舞臺區進行初賽（試唱：每

第五篇：2005增城首屆家居文化節活動策劃案

～增城首屆家居文化節活動策劃案

一、前言 隨著經濟發展、人民生活水平的提高，百姓對家居生活環境的改善也不斷提高，科學裝飾、環保健康的人居環境已成為人們關注的熱點。現代人追求輕盈、舒適、愜意而悠然的家居環境，追求高尚維美的生活品質，需家居行業以繽紛色彩來“點”亮家居。今年3月市長朱澤君在～年工作回顧報告顯示：增城～年實現生產總值236.88億元,比～年增長13.04%,全國百強縣綜合競爭力評比,增城市躍居19位,在廣東省居首位，是中國經濟新一輪發展的重點，也將是率先全面實現小康社會目標的區域之一，且市政府把“加快城鎮建設,進一步改善創業和人居環境”做為發展的工作重點，展望家居市場前景廣闊。隨著毛坯房的消失，人居條件的逐步完善，人們對家居裝飾及裝飾材料的質量、美觀、價格等各方面的要求也越來越高；房地產開發商整體采購對選擇家居裝飾材料品牌也越來越挑剔。家居行業有必要聯盟展銷，以全新的理念為廣大客戶，也為自己提供一個交流、洽談、貿易合作的最佳平臺，家居企業中面積大、展示效果好的展廳，是顯示品牌實力與外在形象的關鍵，是客戶信賴的基礎。每年春、夏季無疑都是家居裝飾的最佳季節，也是家居裝飾材料及家居裝飾品的銷售旺季。為了迅速提高增城人居環境水平，提升家居裝飾行業的品牌形象，促進美化家居事業的發展，聯盟增城各知名家居裝飾及相關類別的企事業單位以掛綠廣場為舞臺，共同營造一個宣傳及采購的氛圍，引導增城市民對專業家居裝飾的消費意識，激發消費群體的消費欲，掀起一波家居裝飾黃金潮；從而促進家居裝飾行業的發展，打造商家的美譽度及品牌形象、速進增城經濟的發展。

二、目的及意義

1、造就家居行業市場商機；

2、提升本土家居行業品牌形象；

3、引導市民家居消費，提高市民人居環境水平；

4、優化增城城市形象；

5、加快增城會展業發展，繁榮市場經濟。

三、主題

1、主題：突出品牌、引領消費、強化服務

2、主題口號： “點”亮家居找我們； 薈萃萬家精品、鑄造家居文化

四、時間和地點

1、時間：～年5月1日——5月3日

2、地點：增城掛綠廣場

五、組織結構 主辦單位：增城市經濟貿易局 增城市建設局 聯合主辦：家家樂電器有限公司 華泰建材超市 新塘汽車城 協辦單位：增城市國土局 增城市規劃局 增城市文化局 增城市旅游局 增城電視臺 增城日報社 承辦單位：增城市鴻基禮儀、廣告策劃公司 掛綠廣場物業管理處

六、參展范圍： 房地產及家裝服務展區： 經典樓盤、各類住宅、花園公寓模型、商業辦公寫字樓模型、家居住宅裝飾樣版房模型、房產中介、房產物業、園藝及綠化； 家庭裝飾、家裝設計、家裝咨詢、家裝監理機構及相關產業等。廚房設施、家電及家具展區： 櫥柜、廚具、炊具、餐具及相關配套產品； 家電、電腦、智能管理系統、信息寬帶、通迅產品； 古木、現代家具、辦公用品及相關產品等。衛浴設施、家裝材料展區： 衛生潔具及配件，衛浴配套系統、按摩浴缸，蒸汽浴房，桑拿泳池設施、整體浴室、龍頭花灑等設施、清潔用品； 各類鋪地材料、磁磚、鐵藝、涂料、裝飾五金、鎖具、石材、玻璃等； 各類陶瓷生產原料、色釉料、化學原料、模具材料、耐火材料等。家居用品及設施、家紡展區： 日化用品、工藝品、茶具、鐘表、健身器材等； 家紡產品、床上用品、布藝窗簾等。家用車及太陽能展區： 各類家用車、經濟型轎車； 各類太陽能產品等。

七、主題活動 5月1日 開幕式

1、時間： 10：00——10：30

2、開幕流程： n 醒獅表演 n 主持人致詞 n 有關領導致詞 n 參展商代表致詞 n 樣版家居裝飾房模型揭幕 n 禮炮鳴放 n 放飛小汽球 n 合影留念（禮畢）

3、媒體采訪及報導： ㈠、10：00安排電視臺記者采訪，并在當晚的《增城新聞》報道當天的盛況及現場采訪； ㈡、10：00安排報社記者采訪，并在次日的《增城日報》上宣傳報道有關情況； ㈢、安排專業攝影師拍攝開幕式全過程。5月1日晚 “家入我們”文藝晚會

1、時間： 19：30——21：30

2、節目內容： n 詩歌朗誦（與“家”有關聯的詩詞）n 歌舞表演 n 笑星表演 n 書法表演(雙手執筆)n 互動游戲（以家庭組合為主）n 家裝知識有獎問答

3、安排專業攝影師拍攝開幕式全過程。“親親一家人”家庭才藝大比拼

1、活動口號： 拼、拼、拼——我們是“親親一家人”

2、報名時間：～年4月01日——～年4月30日

3、參賽對象： 凡在增城市工作或定居家庭，均可報名參賽。

4、報名方式： 參賽家庭到星之海藝術培訓中心或掛綠廣場老年活動中心報名處填表報名，并交報名費10元即可。

5、參賽項目： 歌舞、小品、各類樂器演奏等不限

6、評選過程 評委成員： 劉達堅（中國廣州星海音樂學院音樂碩士）楊海燕（小海燕琴行音樂老師）陳 杰（文化局音樂老師）報名表篩選：于～年4月1日—4月25日評委通過對報名表進行審查、核實后，直接通過電話聯系入選選手進行初賽。初賽過程：于～年5月1日下午2：00——6：00白天在掛綠廣場舞臺區進行初賽（試唱：每位選手清唱）；決出參加決賽家庭為12名。決賽過程：于～年5月2日晚7：00——9：30在掛綠廣場舞臺上進行決賽（參賽家庭自帶音樂光盤、參賽歌曲及相關樂器），由評委及觀眾共同評分（評委及觀眾評分各占50%）；最終決出前三名。

8、頒獎典禮

1、獎項及獎品 組委會對決賽二個組別的前五名進行獎勵，其中對前三名重獎，均發給獎金和獎杯（一等獎獎金1000元、二等獎獎金800元、三等獎獎金500元）；入圍決賽家庭也將獲精美紀念品一份。

2、頒獎嘉賓 陳鏡榮（增城市經貿局）李思平（增城市文化局局長）劉達堅（中國廣州星海音樂學院音樂碩士）劉建昆(家家樂電器有限公司總經理)

3、總決賽及頒獎晚會流程： 主持人講話（大賽主辦方及大賽過程簡介、到場嘉賓介紹）主辦方領導講話 評委宣讀決賽規則 決賽過程 評委宣讀決賽結果 頒獎儀式過程 特約嘉賓致詞（李思平，增城市文化局局長）

4、晚會注意事項：①、頒獎舞臺、評委席、觀眾區布置： 頒獎舞臺：舞臺規格12mX4.88m；舞臺背景設計要以突出本次活動主題。評委席及嘉賓席：位于舞臺下前排座位，評委席鋪飾絨布并對號入座放置臺牌、臺花、麥頭及礦泉水。觀眾區：有秩序的放置觀眾椅200把，并放置評分牌1個；觀 眾區并用警戒線圍住。②、燈光、音響要求： 燈光要

含部分實物和服務）享受項目：

1、可選擇展會1個展區使用權，規格：3mX3mX1個；

2、以展會指定產品名義出現在相關支持媒體廣告中，包括：增城日報1次、增城電視臺2次等；

3、展會入口處廣告位1個，規格：4mX1.8m，含廣告架；

4、以展會指定產品名義享有展會專刊宣傳。

十一、宣傳策劃

1、主辦單位寄發或傳真1000份邀請函，包括：大型建材超市、房地產開發商、建筑安裝單位、家居用品經銷商、設計師等；

2、在相關發媒體：報刊、電視刊登廣告及發放新聞稿；

3、聯合相關網站發放最新展會消息；

4、在有關的專業市場進行宣傳推廣活動；

5、印制20000份宣傳冊在展會前及期間派發；

6、在主要路口及廣場安裝大型戶外宣傳廣告及指示牌。

十二、參展細則 非標準展位：規格為3mX3m空地，參展商可租帳篷或另行設計。標準展位：公司名稱橫幅面1條（3mX0.5m），日光燈1支，地毯、1套桌椅、1個300W/220V電源插座（電費自付）。展位安排：以“先報名、先交款、先安排”為原則，組委會有權對少量展位予以調整。參展程序：

1、填寫參展申請表、加蓋公章，按邀請函中通訊聯絡方式直接或傳真至“～增城首屆家居文化節組委會”、并在展會前二天將參展費用全款付清。

2、組委會對參展合同及參展費用確認無誤后，合同即生效。組委會收到參展費用后，即為參展單位確認展位及告知相關事宜。

3、組委會在～年4月20日前給參展單位發或傳真參展手冊。

十三、展會服務 宣傳報道展會,組織觀眾參與,邀請專業人士及其他商家考察、專業交流、貿易洽談； 為參展商提供有償廣告宣傳服務（邀請函、會刊、媒體宣傳、現場廣告等）； 為參展商按類別安排展位，并幫其聯系展位施工單位； 為每個展位提供配置 為參展商提供現場展具租賃（展臺、椅子、帳篷等）、公共保安及清潔服務等。提供市場信息及寄送展訊 提供相關卡證并協助安排住宿、交通