第一篇：中國女性內衣行業調查報告

中國女性內衣行業調查報告

第一章：女性內衣行業現狀

一、中國女性內衣業現狀

目前，國內內衣市場主要由女性內衣、男性內衣、保暖內衣和傳統普通內衣(棉毛衫褲)三部分組成，其中女性內衣市場銷售迅速升溫，發展勢頭一直比較強勁。據統計，在中國6億女性中，有2億人屬于佩戴文胸的適齡人群，年消費文胸能力在6億套以上，年銷售額約150億元。目前，中國是全世界內衣及其相關行業增長最快的國家，而且該市場還處在起步階段，近兩年內衣業每年利潤達到上億元，已成為服裝業中最具前景的行業之一。

預計未來十年內中國內衣市場將保持20%的年增長速度發展，而女性內衣市場更是發展強勁。人們對內衣的需求，也已經從最初的遮體、保暖等基本生理功能發展到追求品質化、舒適化、時尚化、高檔化的階段。

隨著經濟水平的提高，消費觀念的改變，在追求外在美的同時，中國女性已經越來越注重內衣的穿著。對內衣的消費也不只是單單停留在功能消費的層面，內衣消費已經上升到了和時裝同步，追求多元化的層面。特別是年輕一代的女性，將內衣也歸入了其時尚追求的一部分。隨著女性對于內衣要求和內衣消費能力的提升，高檔內衣需求正不斷上升。我國女性隨著文化程度的提高和西方獨立女性思想的傳入，自我意識更是不斷的提高，這為我國女性內衣市場帶來了更大的消費潛力。

但與迅猛發展的市場需求發展相比，中國的女性內衣市場發展比較緩慢，相對于國際市場來說，一直沒有形成一個成熟的市場。直到1993年，首屆國家級的內衣展示在北京推出，才標志著中國的女性內衣市場進入了發展階段，從此迅速發展起來。由于中國內衣市場消費潛力很大，一些國外品牌率先進入中國市場，開始了市場拓展工作，尤以德國百年品牌“黛安芬”為代表，憑其國際品牌的運作經驗，迅速打開了市場，并迎得了一大批追求形象與質量的忠誠消費者，并迅速發展成為內衣行業的領跑品牌。而國外品牌在2005年的集體高調登場，不僅滿足了部分國人的好奇心，也為正式進駐中國市場做好了鋪墊。風靡全球的“維多利亞的秘密”在北京國際內衣博覽會上驚艷亮相，宣布正式進入中國內衣市場；同年10月，上海國際時尚內衣展上從歐美飄洋過海來的30多個洋品牌，讓人大飽眼福。

內衣是一種復雜的服裝設計，它關系著材料、人體功效、服裝力學、造型等多種學科的知識，一個成熟品牌的產品往往凝結了多年的經驗，而且有其固定的設計風格。目前，中國女性內衣市場形成以國外高端品牌市場、合資產品中高檔市場、國產低檔內衣市場互相競爭的格局。高端市場發展逐步成熟,高檔文胸產品切入中國市場較早，最先的賣場是大中城市的各主要商場的內衣專賣柜，主要消費群為一些城市高收入女性，至上世紀90年代中期，各主要品牌已經完成基本的市場布局。這些品牌中有號稱“全球最大內衣公司”的德國黛安芬,有號稱東南亞第一內衣品牌的華歌爾,有來自香港的安莉芳,也有愛慕、曼妮芬等迅速成長起來的國內知名品牌。高檔產品通常比較注重內衣的色彩、款式、質量以及整體形象，產品推出呈現系列化的特點。另外，注重服務是高檔品牌的一大特色，消費者可以通過試穿選擇一款在造型及外觀上完全適合自己的產品。

中端市場迅速崛起。2000年中檔內衣異軍突起，迅速在市場上打開局面，從而在市場上確立了中檔內衣的概念。這些品牌有嘉莉詩、奧麗儂、美思等，緊接著，大連桑扶蘭，浙江水中花、潮陽奧絲藍黛等品牌也開始迅速崛起。中端產品以合理的價格和信得過的質量受到工薪階層消費者的喜愛。注重品牌建設是中檔產品的當務之急，良好的品牌形象有助于產品的推廣，贏取更大的市場空間。

低端市場仍有優勢。在批發市場上銷售的大多為低端產品，這部分產品雖然做工和用料同品牌產品存在差距，生產工藝也比較粗糙，但色彩、款式緊跟流行，價格成為最大優勢。有些國外訂單的外貿產品，花色奇特，號碼齊全，受到收入有限又追求時尚的女性的歡迎。

在品牌戰略、策略和產品設計創新方面，國內女性內衣制造企業與國外品牌和企業相比還有很大差距。國內的內衣銷售渠道也存在進一步改善渠道結構的空間。面對女性內衣市場上需求的增長和國際內衣市場竟爭的日益激烈，國內衣企業必須在生產設計和市場營銷兩個方面下更多的功夫。

總體上看，中國女性內衣市場是一個具有良好增長規模和前景的市場，是現階段新的經濟增長點。

二、中國女性內衣生產現狀分析

女性內衣行業形成了一個一個的產業集群，廣東汕頭、福建深滬、南海鹽步、中山小欖、深圳公明、浙江義烏等，每個產業群具有他自己的區域優勢。同一個區域的企業品牌之間，卻有一定的內在共性，形成本區域特色而有優勢的原材料產業鏈，形成板塊優勢，便于同時開發廉價獲取。汕頭谷饒和陳店，文胸居多；汕頭司馬浦和峽山，家居服居多；臚崗和峽山，保暖內衣居多；成田，襪子居多；普寧，低檔內褲居多；小欖，盒裝內褲居多；南海，中高檔二線文胸居多；深圳，高檔內衣及外銷居多；深滬，中低檔內褲文胸泳裝居多；義烏，無縫內衣居多；溫州，保暖內衣居多；上海，保暖內衣和高檔文胸居多；江蘇，傳統中低檔保暖和文胸居多；山東，中檔外銷內衣居多；北京，高檔文化概念內衣居多。

自2008年起，女性內衣行業企業受到金融風暴沖擊，狀況不穩定，部分中小女性內衣企業消失，并購、重組、兼并、控股等形式的行業結構調整大幕將正式拉開。國內外產業資本和金融資本將繼續角逐中國龐大的女性內衣產業，綜合實力強的企業將越做越強，競爭手段更為多樣化，市場環境更為復雜化，產品更新快速化。

三、中國女性內衣各品牌市場情況

（一）一線品牌

1、Laperla

Laperla，世界最美麗也最昂貴的內衣品牌。Laperla女式胸衣、襪、褲、連身內衣、吊帶裝、睡衣、緊身褡及泳衣，無不是世間女性的鐘愛。Laperla的設計哲學是 ：一個女人，在脫下外衣時，仍然是美麗的，而且是最富有魅力的，性感的。

2、仙黛爾

法國第一品牌內衣Chantelle，創始于1876年，主要需求對象以25～45歲的都市女性為主，是在法國占領導地位的品牌。Chantelle的每件內衣都經過設計師精心設計，材質上則采用最高級的Leavers蕾絲、Guipure蕾絲和立體感十足的Textronic蕾絲等，為了收到第二層肌膚般舒適、無壓迫感的效果，也采用了較體貼的高級絲光棉、超柔纖等面料。產品的設計及制造上十分注重每一個小細節的特色，例如在一般品牌較忽視的肩帶上加上窄邊蕾絲。Chantelle在品質上也相當苛求完美，如堅持其每件產品都要求蕾絲對稱及對精致面料的細膩維護。

3、Lise Charmel

法國著名內衣品牌Lise Charmel的奢華簡直就是法國女性十年來享受的極至體現，在繼承古典美的前提下，性感的款型始終讓您保持在潮流之巔。在面料選用上，采用了大量的蕾絲與刺繡將工藝發揮到最佳，率先的雙肩帶設計與頸吊帶設計現正風靡世界。

4、黛安芬

世界女性內衣第一品牌，有著和現代內衣一同起源的112年歷史，行銷120個國家，每年產量超過2億件。1886年，黛安芬創立于德國，于20世紀初，在世界內衣界確立“Triumph”品牌。黛安芬以其流行的設計、精巧的做工、舒適的感覺、先進的面料，贏得了全世界女性的青睞。產品涉及普通型、古典型、功能型、睡衣型、生理型、運動型等各領域。

5、雅芳

來自美國的品牌，始于1886年，以化妝品聞名于世，其內衣采用東方剪裁，內衣曲線合身，從款式選料到制作由設計師以專業時尚的眼光層層把關，一絲不茍。

6、華歌爾

來自日本的品牌，始自1949年，1986年開始進入中國。最重視人體科學的研究，通過收集大量日本、臺灣、大陸等地的女性人體數據，使產品最適合亞洲女性特點，外觀也非常文雅。有大量束臀褲和束衣可供選擇，也是該品牌的一大特點。

7、奧黛莉

來自臺灣，創立于1957年。其特點為：A—Attractive迷人 ；U—Urbane優雅；D—Delightful可愛；R—Romantic浪漫；E—Elegant高貴。不但在材質上采用法國高級蕾絲，設計靈感亦來自法國宮廷美學，標榜自信與自在的知性美。

8、安莉芳

來自香港，始于1975年。以立體文胸著名。每年夏天泳裝品種非常豐富，并有非常富有情趣的情侶泳衣，母子、母女系列泳衣。

9、歐迪芬

來自臺灣，始于1983年，1993年進入大陸，為“內衣外穿”提供豐富品種選擇是該品牌的特色之一，此外歐迪芬還經常推出各種有特色的內衣(如柔珠按摩文胸、水袋文胸等)。

10、施康娜

大連桑扶蘭時裝有限公司專營女士內衣的設計、生產與銷售，產品包括眾多系列的文胸、三角褲、束褲、連衣、睡衣、家居服、泳衣等。

（二）其他品牌

其他品牌有：美思、古今、依之妮、嘉利詩、雪尼芳、帝夢詩、伊絲愛拉、奧絲藍戴、戴絲玉、芬怡,貝佳人等。隨著人們生活質量的提高，對內衣的需求不斷升級，女性內衣的消費日趨品牌化。

第二章：女性內衣消費特點分析

內衣是人體的第二層皮膚，內衣企業的設計、生產的最終目的為市場提供產品，要做到人體在運動時的不變形、不脫落、透氣性好，設計時要考慮人體力學、工效學的各種知識，也要考慮內衣面輔料的紗向、彈力與人體機能的相互吻合，集藝術性與功能性于一身，只有充分了解其中的微妙所在才能設計生產出消費者滿意的內衣。

一、舒適性的要求

舒適、活動自如、適應氣候和環境是人們對內衣的基本要求。現代女性要求內衣在滿足生理舒適要求的同時還要滿足心理舒適的要求。所謂生理舒適要求主要是指內衣面料要具有良好的服用性能和觸感以使穿著者感到生理舒適，而且活動自如，并能適應氣候和環境。所謂心理舒適的要求是指內衣在色彩選擇與搭配、款式造型、設計風格、制作工藝等方面滿足人們審美情趣、個性風格及追求時尚等方面的要求。

（一）生理舒適性要求

首先，為了達到女性消費者生理舒適性要求，作為一個女性內衣設計師，要研究服裝人體工效學。其包括人體各部位尺寸與形態，內衣結構與人體的關系，內衣結構與面料物性的關系等內容，使內衣在補正優化人體體型的同時做到合體、舒適、運動方便、盡可能使人體著裝后獲得最大的自由度。

其次，女性內衣設計師要研究人體力學?，F實生活中，女性消費者常會遇到胸衣的肩帶脫落、罩杯上移等尷尬問題，其主要是因為設計師設計胸衣沒考慮到胸衣著裝后的受力情況所造成的。女性的乳房是身體上唯一沒有骨骼支撐的器官，也是女性美的魅力所在，是由乳腺、脂肪及皮膚組成?，F代女性通過胸衣使雙乳減少重力導致下垂現象，塑造美好的體態。女性穿胸衣后，受肩帶的壓力與胸衣四周的壓力，肩帶的壓力是由胸衣的部分重量及胸衣所承擔的乳房部分重量組成；而胸圍四周的壓力由胸衣的彈力形成，最大是腋下部位，其次是乳下部，最后是乳頭。對腋下壓力的把握是胸罩壓力是否合乎允許值的關鍵，除后背附松緊檔外，選用的材料彈力回復性及束帶寬窄不可忽視，彈力束帶越寬壓力越分散，另胸圍四周向上的摩擦力于胸衣的另一部分相抵消。當這些力保持在一個均衡適當的狀態下時，女性消費者才感覺胸衣的合體舒適。所以，設計師必須要了解女性胸衣著裝后的受力情況，企業才能設計、生產消費者滿意的內衣。

再之，女性內衣上市應分季節性。夏季皮膚易出汗，有熱、痛、癢等感覺，且夏季皮膚易過敏，內衣要使夏季皮膚感到舒適，吸汗、透濕、透氣是第一要求。夏季上市內衣應注重輕薄、吸濕透氣、涼爽感，以天然棉、棉+萊卡及真絲等面料為佳；秋冬季內衣以防寒保暖為主，在保暖的同時要考慮透濕，以備人體出汗時，調節衣內微氣候，排出濕氣，達到舒適感(冬季內衣穿著舒適感要達七個功能指標，即：柔軟度、拉伸彈性、壓縮性、冷暖性、保暖性、透濕性、透氣性)。所以，內衣上市應分季節性，夏季上市內衣應是柔薄透氣型，秋冬季上市內衣可以是保暖增厚型、整形型，以便滿足消費者及時選購適時適季的滿意的內衣。

（二）心理舒適性要求

不同年齡段女性消費者心理舒適性要求也不同?，F代女性將越來越追求服裝的藝術性、品牌及時尚，內衣也不例外。這就要求內衣企業在激烈的市場競爭中樹立良好的品牌形象，同時內衣設計中要充分體現個人的情趣、愛好、審美及時尚潮流。以此開拓市場、占領市場，必將取得事半功倍的效果。據調查分析，18~25歲青年女性是開放型消費群，對自己的身材很自信，大膽接受性感、奔放的內衣風格，追求時尚、表現個人魅力。但此年齡段女性經濟收入偏低，一般選擇中低檔價位的內衣；25~40歲已婚女性是中立型消費群，懂得生活，注重品質，關注內、外衣的協調搭配，贊成名牌可增加自信，不會盲目追求時尚。此年齡段女性經濟收入穩定，一般選擇中高檔價位的內衣；40歲以上中老年婦女是保守型消費群，不喜歡追求時尚，不喜歡暴露，注重含蓄美，認為內衣只要舒適即可，此年齡段女性經濟穩定、有一定儲蓄，但生活比較節儉，一般選擇中檔價位的內衣。

二、美容美體、重塑體型的需求

愛美是人的天性，完美的體形、健美的身材是人們追求的目標，女性消費者在追求健康的同時，還希望借助服裝完美、展示優美曲線的需求非常強烈，特別是已生育女性、中老年婦女、胖體女性及局部有缺陷女性。內衣企業可采用高彈原料及特殊的組織結構制成的面料來達到整形(補整體形)效果，并配以多片式裁剪的結構設計和特殊的縫制工藝加工制成，使穿著者達到調整體形、修整體態的目的。比如內褲、束褲，在腹臀部可選用整形面料，而褲的襠底應選用吸濕、透氣的天然面料有利于健康。而健美型內衣可采用防水、不透氣的特殊合成纖維制成，使穿著者在運動中通過大量排汗、消耗熱量，達到減肥及健美的目的。

三、關愛健康和保健的需求

健康是人類生存繁衍的根本保證。隨著生活水平的不斷提高，人們對健康和保健的意識越來越強。所以希望服裝，特別是貼身穿的內衣更要有益于身體健康。因此人們希望內衣具有更多的健康和保健功效。比如內衣要達到吸收汗液及人體各種分泌物，改善微循環，提高人體免疫力，活化細胞，促進細胞新陳代謝、護膚、美膚、抗菌除臭等保健、防病、治病的功效，尤其是內褲。目前已開發了一些具有保健功能的內衣，主要的類型有：遠紅外內衣、香味內衣、抗菌防臭內衣、藥物內衣、高吸水內衣、防污內衣及抗靜電內衣等，健康、保健內衣越來越受女性消費者的青睞。

四、高科技智能型內衣的需求

隨著智能纖維及織物的開發和應用，隨體溫、環境、氣候、濕度變化而自動調節的智能型內衣也極受歡迎。此外內衣的顏色還能隨體溫、環境汽候濕度變化而夢幻般的變換。開發智能型內衣不僅能提高產品的服用性及穿著的舒適感，還能滿足人們在特定環境下的特殊服用要求。同時，還將提高產品的附加值，使產品更具市場競爭力。

第二篇：女性內衣市場調查報告

女性內衣市場調查報告

1.1女性內衣消費能力提升是大環境

目前國內內衣市場主要由女性內衣、男性內衣、保暖內衣和傳統普通內衣(棉毛衫褲)三部分組成，女性內衣市場調查報告。其中女性內衣市場銷售迅速升溫，而且發展勢頭一直比較強勁。據統計，在中國6億女性中，有2億人屬于佩戴文胸的適齡人群，年消費文胸能力在6億套以上，年銷售額約150億元。專家分析，目前，中國是全世界內衣及其相關行業增長最快的國家，而且該市場還處在起步階段。近兩年內衣業每年利潤達到上億兀，已成為服裝業中最具前景的行業之一。專家預測，未來十年內中國內衣市場將保持20%的年增長速度發展，而女性內衣市場更是發展強勁。人們對內衣的需求，也已經從最初的遮體、保暖等基本生理功能發展到追求品質化、舒適化、時尚化、高檔化的階段。

隨著經濟水平的提高，消費觀念的改變，在追求外在美的同時，中國女性已經越來越注重內衣的穿著。對內衣的消費也不只是單單停留在功能消費的層面，內衣消費已經上升到了和時裝同步，追求多元化的層面，調查報告《女性內衣市場調查報告》。特別是年輕一代的女性，將內衣也歸入了其時尚追求的一部分。隨著女性對于內衣要求和內衣消費能力的提升，高檔內衣需求正不斷上升。我國女性隨著文化程度的提高和西方獨立女性思想的傳入，自我意識更是不斷的提高，這為我國女性內衣市場帶來了更大的消費潛力。

1.2我國女性內衣市場的現狀

中國的女性內衣市場發展比較緩慢，相對于國際市場來說，一直沒有形成一個成熟的市場。直到1993年，首屆國家級的內衣展示在北京推出，才標志著中國的女性內衣市場進入了發展階段，從此迅速發展起來。由于中國內衣市場消費潛力很大，一些國外品牌率先進入中國市場，開始了市場拓展工作，尤以德國百年品牌“黛安芬”為代表，憑其國際品牌的運作經驗，迅速打開了市場，并迎得了一大批追求形象與質量的忠誠消費者，并迅速發展成為內衣行業的領跑品牌。而國外品牌在2005年的集體高調登場，不僅滿足了部分國人的好奇心，也為正式進駐中國市場做好了鋪墊。風靡全球的“維多利亞的秘密”在北京國際內衣博覽會上驚艷亮相，宣布正式進入中國內衣市場；同年10月，上海國際時尚內衣展上從歐美飄洋過海來的30多個洋品牌，讓人大飽眼福。

第三篇：女性內衣市場調查報告

女性內衣市場調查報告

內衣作為女性的第二層肌膚可謂名副其實。你有幾件內衣?答案也許各有不同，但不能否認，在眾多女性的現實生活中，選擇一件舒適、美觀、便于搭配的內衣是再正常不過的事了。如今的各大商場都設有內衣專賣區，而各服裝市場也不乏內衣專賣攤位，這兩處場所雖都賣內衣，但卻各不相同。

商場：主打品牌吸引忠實消費

近日走訪我區知名商場，剛踏入店門就已感受到內衣的宣傳造勢，在一層至三層的滾動扶梯兩旁，大幅的內衣產品招貼讓人目不暇接，想必不僅是女性，就是對男性消費者也充滿巨大吸引力。設在三層的內衣專賣區裝飾地柔柔美美，透著一種親切溫和的氣息，令人不禁放慢腳步。

在“愛慕”專柜，記者被一位正在選購的女士叫住，幫她參謀一下選購的內衣顏色。據這位沈女士介紹，她選擇購買“愛慕”內衣已有8年時間，是“愛慕”的忠實消費者。她自己都數不清買了多少件“愛慕”內衣，選擇她的理由主要是非常適合自己的胸型，款式、顏色上都很滿意。

導購小姐向我介紹說，選擇“愛慕”品牌的顧客大多知識層次較高，對品牌的忠實度高。作為國內的內衣品牌，愛慕進入市場11年來，贏得了顧客的認知度，2003年還一舉拿下了萍鄉市內衣銷售量的第一名。今年“愛慕”內衣的流行色及款型是以紫色、孔雀翎的造型???自由領舞系列為主打。其中又以肉色、蘭色、紫色銷售的最好。

據了解，隨著全民健身運動的開展，運動型內衣今年也大唱主角，運動內衣材質多以萊卡棉為主，像“愛慕”運動系列內衣就以杜邦公司生產的COOLMAX面料為主，特別適合運動時穿，它具備透氣性、跑、跳過程中不容易移位，平時又可當內衣穿，很受年青人的喜愛。

在商場買內衣的另外一大優勢是導購員鼓勵消費者試穿，尤其是價位偏高的內衣，導購員會提醒消費者試穿后購買，以免花了錢又不合適。記者在調查過程中還發現各個品牌的銷售價格也不盡相同，“愛慕”、“戴安芬”“歐迪芬”等大品牌，內衣價格一般在160元~208元左右，底褲價格在80元~90元左右，顧客在選購過程中主要看重價位合適與否。在記者的隨機調查中，顧客因為很喜歡但價位接受不了而放棄的占40%左右，因花色喜歡而杯型不合適的占 50%，只購買成套內衣的占20%，其中外國女性選擇國產內衣看好了卻沒有合適杯型的占了80%以上。

市場：外貿貨品滿足消費者

許多消費者不僅到正規大商場去選購品牌內衣，而且還經常到一些服裝市場去淘外貿內衣，理由是國外訂單的花色奇特，號碼齊全，惟一需要修煉的是一雙慧眼識貨的本領。

走訪位于我區的另一家知名外貿服裝市場，這里的購物人群可謂匯聚中外。在該市場的三層內衣專賣區，記者看到了品種繁多的內衣。粗略看了看，大致可分為兩類，一類是中小型內衣生產企業的產品，這些內衣大多顏色緊跟流行，款式也較時尚，用料上與品牌內衣卻存在差距，生產工藝較之也顯得粗糙，惟一的是價格的優勢比較明顯。據了解，在此購買內衣的多是回頭客，從攤主和顧客交流時的語氣明顯能感覺到這一點。顧客黃小姐來了就詢問上次看好的內衣套裝補貨了沒有，據她介紹，她常來此選購內衣及底褲，尤其對今年流行的粉色蕾絲花邊內衣情有獨鐘。同樣的款式在商場的價格令人望而卻步，這里的價格卻能坦然接受。的確，內衣套裝每套50~60元的價格，底褲10~15元的價格真的很令人心動。

在一家專門經銷國外訂單國內做的內衣攤位，記者看到一位老外在挑選內衣。她用流利的中文告訴記者，她叫索佳，來自烏克蘭，是這里的老顧客，她也曾嘗試去大商場選購內衣。不久前去了銀座、太平洋百貨，結果試了許多件，感覺導購小姐都煩了，最終也沒買到合適的內衣，只有在這家才能買到適合自己的內衣。她告訴記者三年來全部的內衣都是購自這里。

第四篇：中國行業社會調查報告

中國行業社會調查報告

調查報告是由表及里“的分析研究，揭示出本質，尋找出規律，總結出經驗，最后以書面形式陳述出來。行業社會調查報告范文，一起來看看。

篇一：行業社會調查報告

隨著經濟的發展和文化體制改革的不斷深入，影視行業的監管體制正在由單一計劃經濟的監管體制逐步轉向市場經濟的監管體制。作為文化娛樂市場重要組成部分的影視劇市場連續多年保持持續增長，各類社會資本逐漸進入影視制作行業，除原有的國有資本主導的影視劇制作市場外，民營資本、外資也相繼進入影視制作行業，一方面促進了影視行業的良性發展，一方面加劇了影視行業的市場競爭。資本市場尤其是國外資本對電影產業的關注極大程度的緩解了電影產業資金匱乏的問題，為充滿巨大活力的電影市場注入了新的發展動力。

一、行業簡介

1、定義：電影產業鏈是指在市場經濟時代和產業格局下，以電影產品為核心，以其形成到最終消費所指涉的具有上下游關系的各個功能主體的集合。

2、大電影產業鏈包含的主體與收入構成如下：

主體構成：內容提供商（制片商、外包內容供應商）、發行商、組織渠道商（院線/影院）；

收入構成：票房收入、廣告收入、衍生品開發收入、轉播收入、絡版權收入等。

3、電影產業分為三個環節：制片、發行和放映：

制片： 有投資意愿的制片商投入資金、設備及人力等必要，然后劇組根據劇本進行分鏡頭拍攝，再經過一系列后期制作合成標準拷貝與復制要發行的拷貝，影片成品完成。此過程統稱為“制片”。制片都作為電影版權擁有者以票房分賬和出售各種版權獲得收益。

發行： 發行商從制片商購買發行權后，在指定的范圍和期限內，將已完成影片拷貝的使用權向電影放映單位輸出（出租），以實現對制片方生成的電影產品進行有償的傳播。具體來說，發行商主要負責影片的營銷推廣策略制定、實以及及與院線洽談拷貝投放。發行都以票房分賬形式獲得收益。很多時候，電影的制片和發行由同一家公司操作。

放映： 指獲得拷貝使用權的放映商利用專業業設備，在影院等放映場所把影片拷貝轉換為屏幕效果的過程，放映商以票房分成、食品飲料以及電影衍生品銷售獲得收益。

4、電影的票房分賬

實際票房與“分賬票房”

①實際票房 ：影院售票收入總和（包含院線、發行方售出的團體票）。實際票房=觀影人次*電影票價。

②分賬票房： 電影產業鏈的利益分配以影院票房收入為主。利潤在產業核心環節（制片方、發行方、放映方）的分配以票房分成的形式進行。

二、行業市場結構分析

市場需求：調查顯示，觀眾對影片的喜好程度為：災難片科幻片戰爭片言情片偵探片武俠片恐怖片歌舞片

市場需求的變化：

在我國電影市場上，華人引以為榮的武俠片已經不再穩居榜首，退居科幻、災難、戰爭片之下，甚至低過言情片與偵探片。伴隨電腦游戲成長起來的青少年群落，更樂意接受好萊塢大制作的災難、科幻、戰爭影片。

究其原因是１８至２６歲年齡段的青年人屬于電影觀眾結構中的最大群落，其次成分居高群落為２７至３９歲年齡段的觀眾。如果說后者內心深處依然殘留對武俠的鐘情的話，那么前者是在電子游戲、科幻故事熏陶下成長起來的電影消費群落，西方消費文化對這一消費群落影響頗深。

的電影客戶分類：可以從文化的角度細分為主流文化消費者、精英文化消費者和大眾文化消費者三個主要群體。

主流文化消費者群體：是由具有主流文化特征的消費者組成的群體。

有官方性強、客觀性強、集體性強、社會性強、商品性較弱的基本特征。精英文化消費者群體：是由當代具有精英文化特征的消費者組成的群體。

有官方性較強、客觀性弱、集體性弱、社會性弱、商品性弱的基本特征。大眾文化消費者群體：是由當代具有大眾文化特征的消費者組成的群體。在的當代消費者群體中，大眾文化消費者群體是主導的強勢群體，是消費市場中的主流和核心力量。有官方性弱、客觀性較強、集體性較強、社會性較強、商品性強的基本特征。

1、行業競爭者（以XX年為例）

①影片制作：電影制片業繼續維持了投資主體多元化格局，并出現了一批新的投資主體。

②影片發行： 發行市場格局和制片領域格局一樣，分為以中影、華夏、上海東方、中影數字為代表的國有公司和以保利博納、華誼兄弟、北京新畫面、光線影業為代表的民營公司兩大陣營。

③院線發展與影院建設 ：院線規模與影院建設繼續快速發展。全年有 14 條院線票房過億，較XX增加10多條。

2、行業集中度

在電影制片業中, 雖然從影片的生產數量角度進行測量的行業集中度比較低, 但是從更能有效反映市場占有狀況的影片票房角度來看,制片業集中度卻比較高, 屬于中寡占型和中集中度的結構特征;在電影發行行業中, 無論是進口影片的國內發行市場還是國產片的國內發行市場, 都呈現出高集中度的市場特征, 基本可以描述為高寡占型市場結構, 而在院線層面則呈現出 “ 金字塔”型的結構, 因為院線改革并沒有完全打破地域藩籬,行業全國性的整合也才剛啟動, 所以院線的地區集中度非常高, 而在全國和全行業內卻沒有產生寡頭壟斷勢力, 全國沒有一條院線有足夠多的銀幕數和影院數來支持一部影片的全國發行;在電影放映行業中, 影院勢力相距懸殊, 票房地區集中明顯，少部分地區更多的人去觀看更少 的影片, 在影片票房上甚至要超過美國的集中度水平。因此, 綜合制片、發行和

放映三環節, 基本可以判斷電影產業整體上是一個中寡占型的產業結構特征。

三、行業競爭結構分析

1、競爭分析：目前，電影產業的競爭者主要集中在三類企業中，如具有國資背景的企業、民營企業、外資合營企業三類。

2、供應鏈分析：

電影產業的價值鏈主要包括內容提供商（如制片商、外包內容提供商）、電影發行商、傳播渠道商等主要部分。

（一）內容提供商：產業鏈基礎環節

主要是指制片商，負責電影的融資、拍攝、后期制作等環節，主要包括制片公司、后期制作公司。

（二）電影發行商：決定電影營收的關鍵一環

電影發行商負責影片的營銷推廣策略的制定、實施及與院線合作。電影發行商從制作公司購買或代理電影發行權，然后以票房買斷、按照既定比例獲得營收分成等模式，將電影在合作院線推廣向受眾。

（三）傳播渠道：電影院線是主要的傳播渠道，此外，還有電視、新媒體如手機、MP4、iPad等。

3產業格局的發展

XX 年，電影產業在政策和市場的雙重驅動下，以建立具有競爭力的市場主體、建構合理有序的市場秩序、提升企業的經營效率、推動產業升級為目標，通過轉制、改制、合作、上市等方式，進行了相對頻繁的垂直縱向和平面橫向的產業重組，盡管還遠遠沒有完成企業的最終整合和擴張，但行業分化越來越明顯，核心企業的雛形已經浮出水面。

四、行業發展的影響因素

1、行業發展的環境

從外部環境來看，電影產業發展特點主要表現為以下三點：

（一）電影產業作為文化產業的關鍵一環，成為戰略產業之一

*以來，黨和國家針對文化創意產業出臺了大量的相關政策，尤其是XX 年《文化創意產業振興規劃》的發布，從政策保障、政府投入、稅收優惠、金融支持、人才培養等方面對電影行業進行扶持，并將電影產業提升到了戰略產業的高度加以重視與扶持。

（二）人均可支配收入逐年上升，城鎮居民在教育文化娛樂方面的投入占比增加，隨著國民經濟的持續性快速增長，居民對文化娛樂產品的消費欲望和消費能力均得到了快速的提升。

（三）銀行、VC、PE等機構介入制作和發行環節，資本市場的推動作用顯現 隨著電影市場的進一步放開，尤其是允許社會、個人、外資資本進入電影制作與發行放映領域，使得資本市場對電影行業的關注度進一步提升。從內部環境來看，電影產業發展特點主要表現為以下八點：

（一）電影產業全面市場化、專業化、集中化、規模化發展趨勢漸現 XX年以來，電影行業答復調整了“行業準入”和“產業準入”政策，降低了行業門檻，吸引了大量社會進入電影業，帶來了國產影片數量的迅速增加和影院建設的快速發展。繼XX年后，XX年電影產業繼續進行行業整合、調整和重組，逐漸走向專業化、集中化、規模化，“交叉補助”及“成本分擔”成為降低經營風險的主要途徑，此外，整合營銷和渠道整合成為形成電影行業規模經濟的主要方式。

（二）民營影視機構在影視產業中扮演越來越重要的角色，華誼兄弟深圳創業板上市再次將民營影視機構推向產業醒目位置 華誼兄弟、保利博納都是較為領先的民營影視機構，以華誼兄弟為例，旗下的華誼兄弟電影已經實現了從編劇、導演、制作到市場推廣、院線發行等完整的生產體系。

（三）國有和民營電影企業市場角逐，企業之間的差異化競爭態勢明顯

長久以來，對電影、電視劇行業均實行嚴格的行業準入和監管政策，一方面給新進入廣播電影電視行業的國內企業和外資企業設立了較高的政策壁壘，保護了行業現有公司的競爭力；另一方面，未來隨著電影產業政策的進一步放寬，國有與民營電影企業的市場競爭將日趨加劇。

篇二：20**年廣告市場深度調查報告

20**2019年廣告行業全景調研及投資潛力研究報告

報告目錄

廣告業的發展依托于經濟的繁榮，因此經濟發達區域通常廣告業也較為發達。目前，我國廣告業主要集中于環渤海、長江三角洲和珠江三角洲等東部經濟發達地區，但隨著中西部地區經濟的發展和一線城市廣告投放成本的增加等原因，廣告業已逐漸向中西部地區及三四線城市擴散，區域集中度有所降低。經濟發達地區營業額占全國總營業額的比例呈逐年下降態勢。廣告業呈現外資廣告公司較為集中、本土廣告公司非常分散的特點。根據國際經驗，我國廣告代理環節的市場集中度將越來越高，廣告公司結構性洗牌不可避免。

已經成為全球第二大廣告市場，但是的廣告總量還不到美國廣告市場的40%；如果從的人均廣告消費來講，只有美國和日本的1/10。很多數字表明，到XX年，將成為全世界最重要的一個消費市場。是什么因素可以創造這樣的消費力？最重要的就是品牌行銷的力量。所以，雖然市場的發展速度比以前慢，但是縱觀全球，仍然是讓其他國家很羨慕的一個品牌行銷及消費市場，廣告市場也將繼續成長與擴大，只是速度放緩。預計”十二五"末廣告經營額將達10000億元左右。國內的廣告公司普遍以制作為主，只有少數以創意策劃設計為主的廣告公司，而4A廣告公司更是少之又少，廣告公司的經營范圍大多很狹窄，同質化極為嚴重，有時候一條街上都是制作廣告標識的公司，而以噴繪制作為主的公司更是多如牛毛。這樣也導致了廣告公司之間的惡性競爭，打價格戰，互相拆臺，最后導致利潤空間越來越小，無數的廣告公司老板在微薄的利潤中苦苦掙扎。而如何做大做強，卻成了遙不可及的夢想，嚴峻的生存環境已經赤裸裸的擺在了廣告公司老板們的面前，能否繼續生存，或者改變經營思路，已經是迫在眉睫的問題。

本行業報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家新聞出版廣播電影電視總局、文化部、國家發改委、國務院發展研究中心、國際廣告協會、廣告協會、世界華文廣告協會、國際視覺傳播協會、智研咨詢、全國及海外多種相關報刊雜志以及專業研究機構公布和提供的大量資料，對我國廣告及各子行業的發展狀況、上下游行業發展狀況、競爭替代服務、發展趨勢、新服務與技術等進行了分析，并重點分析了我國廣告行業發展狀況和特點，以及廣告行業將面臨的挑戰、企業的發展策略等。報告還對全球的廣告行業發展態勢作了詳細分析，并對廣告行業進行了趨向研判，是廣告經營、廣告策劃、廣告制作、及廣告服務、投資機構等單位準確了解目前廣告業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。

報告目錄

第一部分廣告產業環境透視

第一章廣告行業相關概述 1

第一節 廣告業定義、分類及原則 1

一、廣告的定義 1

二、廣告的功能 1

三、廣告的種類 4

四、廣告的原則 6

第二節 廣告的本質與作用分析 7

一、廣告的本質與構成分析 7

二、廣告的策劃流程的制定 8

三、廣告市場預算方法探析 10

四、廣告對消費行為影響分析 11

第三節 廣告與品牌、營銷關系概述 11

一、廣告的影響力關聯品牌傳播 11

二、廣告與品牌形象之塑造分析 14

三、企業的品牌定位與廣告策略 22

四、廣告與營銷戰略的關系解析 28

五、廣告創作在營銷中注意問題 30

第二章廣告行業市場環境及影響分析（PEST）

第一節 廣告行業政治法律環境（P）35

一、行業管理體制分析 35

二、行業主要法律法規 36

三、廣告行業標準 53

四、行業相關發展規劃 59

五、政策環境對行業的影響 78

第二節 行業經濟環境分析（E）79

一、宏觀經濟形勢分析 79

二、宏觀經濟環境對行業的影響分析 120

第三節 行業社會環境分析（S）121

一、廣告產業社會環境 121

二、社會環境對行業的影響 131

三、廣告產業發展對社會發展的影響 132

第四節 行業技術環境分析（T）133

一、廣告技術分析 133

二、廣告技術發展水平135

三、20**年廣告技術發展分析 136

四、行業主要技術發展趨勢 137

五、技術環境對行業的影響 137

第二部分廣告行業深度分析

第三章我國廣告行業運行現狀分析 139

第一節 我國廣告行業發展狀況分析 139

一、我國廣告行業發展階段 139

二、我國廣告行業發展總體概況 139

三、我國廣告行業發展特點分析 144

四、我國廣告行業商業模式分析 145

第二節 XX年廣告行業發展現狀 150

一、XX年我國廣告行業市場規模 150

二、XX年我國廣告行業發展分析 151

第三節 XX年廣告市場情況分析 153

一、XX年廣告市場總體概況 153

二、XX年廣告產品市場發展分析 154

第四節 我國廣告市場價格走勢分析 155

一、廣告市場定價機制組成 155

二、廣告市場價格影響因素 155

三、廣告產品價格走勢分析 157

第三部分廣告市場全景調研

第四章廣告行業細分市場分析 159

第一節 電視廣告發展分析 159

一、電視媒體發展狀況 159

二、電視廣告發展歷程及特征分析 160

三、電視廣告市場發展分析 164

四、電視廣告市場存在的問題及對策 166

第二節 報紙廣告發展分析 173

一、報紙行業發展運行分析 173

二、報紙廣告業發展運行分析 176

三、報紙廣告營銷策略分析 177

四、報紙分類廣告發展狀況 184

第三節 期刊雜志廣告市場分析 187

一、期刊行業狀況分析 187

二、期刊雜志廣告市場狀況分析 189

三、期刊雜志廣告經營及發展 190

四、期刊廣告機遇前景分析 194

第四節 廣播廣告發展分析 196

一、廣播媒體發展分析 196

二、廣播廣告發展概述 200

三、廣播廣告的經營與發展 203

四、廣播廣告的品牌競爭與營銷 208

第五節 戶外廣告市場分析 210

一、戶外廣告特征影響分析 210

1、戶外廣告投放特點分析 210

2、戶外廣告主要類型介紹 213

3、戶外廣告優缺點分析 217

4、戶外廣告特征要求分析 219

5、戶外廣告影響城市文化

第五篇：中國大數據行業調查報告

中國大數據行業調查報告

公司使用大數據的基本情況

無論你是來自互聯網行業、通信行業，還是金融行業、服務業或是零售業，相信都不會對大數據感到陌生。據調查報告顯示，32.5%的公司正在搭建大數據平臺，處于測試階段；29.5%的公司已經在生產環境實踐大數據，并有成功的用例/產品；24.5%的公司已經做了足夠的了解，開發準備就緒；基本不了解的只占3000+用戶的13.5%。

現有公司大數據的使用情況

其中，大家對大數據平臺提出的的主要需求有：36.5%是進行海量數據的離線處理，比如大數據BI；23.2%是為了大量數據的實時處理，比如在線交互式分析；40.3%的公司的大數據平臺則同時負責這兩種業務。

大數據平臺主要負責的業務

傳統觀念下，大數據往往是大型互聯網公司的玩物。然而，通過本次調查，我們卻發現在那些對大數據平臺有需求的公司中，研發團隊規模遠沒有我們想象的大，29.11%的研發團隊僅有1-10人，次居第二的10-50人的規模占到了25.77%,兩種規模的研發團隊就超過了一半?？梢姡斚麓髷祿男枨笠巡恢共接诖笮凸?。

研發團隊規模 從傳統架構到大數據時代應用程序架構的轉變往往都會遇到一些問題和挑戰。在對計算框架門檻調查中，非專業人士難于入手這一難題的比例達到了46.5%，這對企業人才的培訓提出了迫切的要求。

當下計算框架使用過程中存在的問題

打造大數據平臺需要企業克服諸多問題和挑戰，尤其是安全性和可靠性方面。

大數據平臺打造的主要挑戰 大數據技術現狀 大數據技術在開發者或從業人員的應用中逐步走向成熟，這些成熟的技術在開發人員的探索中得到了初步的穩定發展，公司的使用便是對這些技術的肯定。包括開發語言，數據分析語言、數據庫等在內的大數據工具，究竟哪個更適合自己的業務，相信開發者們都有自己的評判標準。

在眾多的開發語言中，大數據平臺開發者們尤為青睞Java，占到了總比例的65%，遠遠超過其他開發語言。值得一提的是，Hadoop本身就由Java實現的。

大數據開發語言

在大數據分析語言中，SQL的使用比例達到了64%，是R語言使用者人數的2倍之多。我們從中不難看出SQL-on-XXX項目的前景；同時從R的支持率上，也看到了更多非技術人員，比如數據分析師對低門檻分析類語言的需求。

大數據分析通常用的語言

在大數據存儲上，HBase則以67.55%的比例位居榜首，遠超其他數據倉庫，當然這點與Hadoop原生支持是分不開的。

大數據存儲中適合的數據庫

對存儲在HBase或Cassandra這樣NOSQL數據庫中的數據進行復雜查詢，Solr、Elasticsearch、Splunk等主流的搜索引擎差距并不大。

對存儲在NOSQL數據庫中的數據進行復雜查詢，比較合適的工具 大數據未來發展

誠如上文所說，許多對大數據有需求的公司并不一定具備強大的研發團隊，在大數據處理過程中往往遭遇眾多挑戰。那么，在面臨這些挑戰時，開發者最迫切需要的是什么？

為了解決公司中的實際問題，39.28%的人希望擁有更犀利和通用的計算框架；37.88%的人希望能擁有更好的數據挖掘算法；21.59%的人則對保障性更高的運維有了更多的期盼。

為了解決公司的實際問題，最希望擁有的新技術

良好的大數據計算平臺能夠有效地支撐企業的海量數據，對于下一代通用大數據技術平臺，Spark和Hadoop是公司的主要選擇。同時，我們也看到了新貴Spark的發展前景，對比老將Hadoop，差距也僅有3.7%。

人們看好的下一代通用大數據計算平臺

現有公司中，大數據平臺已包含的部件位居前三的主要是SQL數據庫（90.3%）、NoSQL數據庫（50.7%）和HDFS（47.2%），在此基礎上，公司計劃添加的部件主要包含SQL數據庫（57.2%）、Spark（41.5%）和NoSQL數據庫（26.9%）。從各公司已有大數據部件和計劃添加的部件可以看出，SQL數據庫和NoSQL數據庫在公司的大數據平臺中發揮了重要的作用，得到了各公司的青睞。

現有大數據平臺已包含的部件

現有大數據平臺計劃添加的部件

為了獲取更高的收益，企業在前期需要進行有效地成本投入，對大數據平臺的投資，公司更加不會吝嗇，其中被調查的人群中，45.7%的人所在企業有追加投資大數據平臺的打算，同時，公司也期望能夠通過多種途徑完善大數據平臺，主要的完善途徑包括基于開源平臺自主研發、購買成熟的解決方案，使用公有云。

企業期望完善大數據平臺的途徑

使用公有云也是企業期望完善大數據平臺的有效途徑之一，在選擇公有云平臺方面，企業也面臨著很大的傾向性，45.26%的人將阿里云作為首選。

公有云平臺的選擇 大數據技術培訓

技術培訓能夠對開發者起到一定的指導作用，使得聽眾可以系統全面的把握新技術的知識脈絡，了解技術的發展趨勢。在此次調查活動中，69.4%的被調查者表示從未參加過大數據平臺構建的技術培訓。對于技術培訓的形式，49%的人希望是線上培訓，收費，成系列型的大數據解決方案，專攻一個方向，解決實際問題；37%的被調查者還是希望免費進行技術培訓，即使不成系列，無論是線上線下，能聽一節是一節。雖然收費在一定程度上影響了開發者對大數據技術培訓的熱情，但是能夠切實解決實際問題，得到技術和能力的提升，仍是相關技術人員追求的培訓目標。

更適合的技術培訓形式

那么，對開發者來說，大家特別期望從技術培訓中獲取的知識又會是什么？