第一篇：調查報告-中國軟件業(yè)是否具備行業(yè)競爭能力

調查結果顯示，中國的軟件業(yè)要具備印度的行業(yè)競爭力，尚有待時日。中國必須對過于分散的軟件業(yè)進行有效整合，才能積累規(guī)模，提高技術能力，從而爭取到大型的國際項目。

中國軟件業(yè)是否具備行業(yè)競爭能力

中國的經濟發(fā)展取得了舉世矚目的成就，中國軟件業(yè)的總產值甚至超過了印度，這使得人們開始推測中國的軟件外包業(yè)可能很快就能達到和印度競爭的水平。然而，賽迪顧問在最近對中國軟件業(yè)的調查中分析了相關財務數據和企業(yè)數據，對中國32家大型軟件服務企業(yè)（包括軟件開發(fā)企業(yè)和軟件服務企業(yè)）的高級管理人員、風險投資家、政府官員、跨國企業(yè)管理人員和其他行業(yè)的分析人士進行了訪談。調查結果顯示，中國的軟件業(yè)要具備印度的行業(yè)競爭力，尚待時日。首先，中國必須對過于分散的軟件業(yè)進行有效整合，才能積累規(guī)模，提高技術能力，從而爭取到大型的國際項目。然而目前，中國在這方面還沒有什么動作。

2004年賽迪顧問對中國32家軟件服務企業(yè)的調查

如果公司獲得2000萬人民幣的資金，你會把這筆錢投在以下哪個領域？

按照現(xiàn)在資金分配比例增加投資

12家

投入到研發(fā)和提高核心競爭力上來

8家

業(yè)務多元化（開發(fā)外包等其他業(yè)務）

5家

購并

4家

營銷

3家

當然，中國IT業(yè)已經開始出現(xiàn)健康發(fā)展的各種跡象。近幾年來，工科大學畢業(yè)生和軟件專業(yè)人才的數量出現(xiàn)大幅增長。從1997年以來，軟件和IT服務的年均收入增幅高達42%，到2003年達到68億美元。此外，勞動力市場上懂英語的大學畢業(yè)生（懂英語對軟件外包行業(yè)來說極為重要），人數與2000年相比已經增加了一倍，至2004年人數已超過2400萬。

同時，中國IT業(yè)存在的結構性缺陷妨礙了軟件專業(yè)人才增長這種有利因素充分發(fā)揮效應。中國的IT服務業(yè)收入盡管在增加，但收入總量仍不及印度年收入（127億美元）的一半，推動收入增長的因素來自于國內需求（主要是希望獲得定制化軟件方案的中小企業(yè)）。而且，中國新興的軟件外包業(yè)務只占到全行業(yè)總收入的10%（而印度是70%左右）；而在外包業(yè)務的總收入中，又有65%是日本客戶提供的低價值應用軟件開發(fā)外包業(yè)務，而非利潤豐厚的軟件設計外包業(yè)務。此外，中國軟件服務企業(yè)的成本雖然較低，但平均營業(yè)利潤只有7%，低于同類企業(yè)的全球平均水平（11%），原因就在于很多外包項目低于最優(yōu)規(guī)模，軟件企業(yè)之間競相殺價，款項收回困難。

中國軟件業(yè)要有效參與外包業(yè)務的國際競爭，就必須整合。中國最大的10家IT服務企業(yè)只占到國內市場總額的20%左右，而印度是45%。美國有60%的軟件業(yè)務需要外包，而其中60%的訂單被印度拿走，金額總共有上百億美元。此外，中國缺少大型軟件服務企業(yè)：中國現(xiàn)有的8000余家軟件服務企業(yè)中，有近3/4的企業(yè)員工不足50人，只有5家企業(yè)員工超過2000人。而印度的軟件企業(yè)雖然不足3000家，但至少有15家企業(yè)的員工超過2000人，而且部分企業(yè)（如Infosys Technologies、Tata Consultancy Services和Wipro Technologies）已經贏得了國際聲譽和全球客戶。[本文出自xiexiebang.com-http://www.tmdps.cn]

中國的軟件企業(yè)如果規(guī)模上不去，就無法贏得大型國際客戶。因為一般來說，規(guī)模較小的企業(yè)不大靠得住，與之開展合作風險較大。企業(yè)規(guī)模較小，核心員工就容易流失，而且小企業(yè)往往財力有限，不見得能夠支持到項目完成，一般也沒有能力、業(yè)務范圍也不允許接大訂單。即便如此，我們的研究表明，中國的軟件服務企業(yè)中，只有12%的企業(yè)將并購和聯(lián)盟視作壯大企業(yè)的重點突破方向。中國企業(yè)的管理人員缺乏并購經驗——當然，中國的企業(yè)文化傾向于內生性增長——但僅靠內部挖潛以應對競爭對手，在目前的中國是不現(xiàn)實的。與之相反，目前已有幾家印度軟件企業(yè)正在考慮收購中國的軟件企業(yè)，以擴大其在中國的業(yè)務。

行業(yè)過度分散，還使中國軟件業(yè)存在的其他問題更加突出，如流程控制和產品管理水平低下等問題。中國最大的30家軟件企業(yè)中只有6家獲得CMM（軟件能力成熟度模型）4級或5級水平認證（CMM是一種通過引入全面質量管理原則TQM衡量軟件開發(fā)水平的標準框架體系，目前已得到廣泛應用。CMM標準由“軟件工程研究院”制定，分為5個級別，第5級是最高級別）；而印度最大的30家軟件企業(yè)則已全部達到這一水平。參與我們調查的中國軟

第二篇：鐘表行業(yè)競爭環(huán)境及競爭能力

中國制表業(yè)發(fā)軔于20世紀50年代，雖然相比起來起步較晚，但發(fā)展的速度卻是驚人的，瑞士、日本和中國三大鐘表集群的格局業(yè)已形成。目前，中國已經推出了自有的復雜功能手表，并且屢在國內外媒體上曝光，這對于中國鐘表品牌的推廣非常有利，也強化了“世界鐘表業(yè)應有中國表的位置”這樣一種良好的印象。但是，由于中國制造的機械機芯的大部分成本低，被許多國外的廠家購買并且包裝成為西方制造的手表，使本已紛繁的國際鐘表市場又多了一些良莠不齊的品牌，有時甚至變身為歷史悠久、功能復雜的高級品牌，這對于未來中國制表業(yè)的發(fā)展模式非常不利，也敲響了中國表必須要品牌化建設的警鐘。

中國鐘表制造業(yè)逐漸形成以中小企業(yè)為主體的集群式發(fā)展結構，民營企業(yè)和三資企業(yè)迅速擴張（占企業(yè)總數70%以上）。經過十多年的鐘表產業(yè)第二輪發(fā)展，目前我國已成為世界鐘表行業(yè)生產大國，產品產量位居世界前列；產品品種也呈現(xiàn)多樣化和系列化，從過去的幾十種，發(fā)展到目前的幾百種，基本上滿足了我國不同消費群體的需求?；旧蠞M足了我國不同消費群體的需求。

根據中國鐘表行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，綜合國家統(tǒng)計局、商務部、工信部、行業(yè)協(xié)會等權威部門發(fā)布的統(tǒng)計信息和統(tǒng)計數據，糅合各類年鑒信息數據、各類財經媒體信息數據、各類商用數據庫信息數據，依靠強大的研究和調查團隊，對鐘表行業(yè)發(fā)展狀況和發(fā)展前景，在獨立、公正、公開的原則指引下，撰寫了《2010-2012年中國鐘表產業(yè)市場運行狀況及競爭戰(zhàn)略趨勢咨詢報告》，較為系統(tǒng)、全面地分析了鐘表產業(yè)的市場狀況和發(fā)展趨勢，能夠為企事業(yè)單位深入細致地認知鐘表產業(yè)的市場情況提供具有價值和指導意義的成果。

中國鐘表國際競爭力的現(xiàn)狀

深圳是中國最主要的鐘表生產基地擁有一批國內知名品牌深圳口岸鐘表出口值占全國一半以上深圳口岸鐘表出口明顯下滑直接帶動全國鐘表出口下降。據海關統(tǒng)計2005年出口總值85億其中成品70億、配件15億相比2004年分別下降了7和8。成品出口量為7.38億只相比2004年下降了8.3。以上數據表明一般貿易出口、對主要市場香港、美國、歐盟出口都有所下降。

記者近日就2005年鐘表出口下降引出的中國鐘表國際競爭力現(xiàn)狀等方面的問題采訪了多家企業(yè)。這些多年從事鐘表出口的企業(yè)對我國在參與國際競爭中存在問題和現(xiàn)狀深有體會。成本上升 壓力下謀出路

有關消息顯示去年塑料、鋼材及合金等原材料價格大幅上漲漲幅達2030同時自2004年以來在珠三角出現(xiàn)的民工短缺現(xiàn)象使密集型行業(yè)的勞動力成本快速上漲去年上半年深圳地區(qū)鐘表企業(yè)的勞動力成本約上升10全年漲幅大約在20左右。由于成本上升鐘表行業(yè)本已微薄的利潤空間進一步被壓縮參與國際競爭力面臨嚴峻挑戰(zhàn)。深圳三泰電子總經理陳曉靈表示“此次原材料上漲成本上升對鐘表行業(yè)的影響很大?！北M管如此鐘表企業(yè)卻不敢輕言漲價。陳總分析說“原材料上漲鐘表企業(yè)的利潤空間在減少但定死的價格是不能隨便漲的要維護老客戶單要接老產品要做為了利潤平衡只能不斷開發(fā)新產品往往老產品能帶動新產品的銷售。而且我們的產品品種款式比較多客戶選擇的機會也會多一些我們現(xiàn)在改變了產品的定位除了做低檔產品外我們也做中檔產品產品的多元化能滿足不同客戶的需求這樣也使企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。去年有60的企業(yè)出口額下降了但我們卻在上升。所以今年會繼續(xù)走中低端兼顧的路子同時在材質、產品質量和設計方面要不斷提升?！?/p>

業(yè)內人士普遍認為漲價是企業(yè)的心愿但是誰也不敢動鐘表企業(yè)向來競爭激烈如果哪個企業(yè)漲價必將失去大量市場份額。映發(fā)鐘表實業(yè)有限公司市場部負責人梁永強先生說“誰也不敢擅自對產品提價。如果客戶不接受企業(yè)就是搬起石頭砸自己的腳?！?/p>

面對成本壓力上規(guī)模的企業(yè)有自己的對策小企業(yè)也有自己的招數。上規(guī)模的企業(yè)會加強企業(yè)內部管理發(fā)揮信息、人才、設備、資金、技術優(yōu)勢不斷提高產品設計、開發(fā)新產品一些抗風

險能力相對較差的小企業(yè)則不接單或是偷工減料這勢必造成負面影響甚至倒閉。專家指出成本危機將是行業(yè)變局的一個前兆。大企業(yè)可以利用成本上漲的契機對很多的不知名的小企業(yè)進行市場份額的圍剿。因此小企業(yè)在這場競爭中面臨著考驗停產、破產很可能成為小企業(yè)的命運。

據業(yè)內人士分析去年由于原材料上漲、歐洲通貨膨脹、人民幣長升值而且東南亞國家動蕩不安我國鐘表行業(yè)的出口狀況出現(xiàn)下滑。但這并不是全行業(yè)的狀況部分企業(yè)、特別是名牌企業(yè)和生產中、高檔外觀件的企業(yè)以及中高檔鐘生產企業(yè)卻例外這些企業(yè)的產品依然有市場、有訂單。

成本上升對于任何行業(yè)來說都會帶來壓力但從這些不可預料的風險中暴露了我國鐘表產品除了在質量、檔次、品種、款式等方面與國外產品相比缺乏競爭力外還缺乏抗風險的能力應引起企業(yè)的關注。

二、我國鐘表產業(yè)參與國際競爭力存在的問題與差距

1、出口過于依賴香港 單價較低

記者從海關了解到目前深圳鐘表主要出口國家地區(qū)排名變化不大依然是香港、美國、日本、德國、法國、英國、印度尼西亞、泰國、巴拿馬、意大利、阿聯(lián)酋等其中香港占總出口的50以上美國約占15。當然出口到香港的產品大部分是轉口到其他國家了從深圳鐘表企業(yè)大部分通過香港出口的方式可以看出目前深圳鐘表大部分還是香港人在大陸開的公司或是為香港貿易公司做加工這也導致了鐘表產業(yè)利潤很薄。

香港作為自由港她的國際地位、貿易政策、稅收、語言、設計研發(fā)能力等方面都有很大優(yōu)勢。因此深圳出口的鐘表產品大部分都通過香港轉口而且95以上是中低檔產品自主開發(fā)市場的能力較弱。可見出口企業(yè)過分依賴香港。加上企業(yè)生產、出口均無國際品牌作后盾以深圳制造為代表的中國鐘表產品在國際市場只能以弱者身份出現(xiàn)。

目前某些鐘表企業(yè)已經意識到與國外客戶直接接洽的重要性開始與國外客戶直接洽談同香港鐘表制造企業(yè)或貿易商競爭。國內企業(yè)對香港的依賴雖然還很強但有下降的趨勢。雖然部分出口企業(yè)開始往高端產品進軍但整體來看出口單價依然很低一直以來從數量上來說中國是世界上最大的鐘表制造與出口國同時出口單價最低約1美元多一些香港轉口的出口值每只表5美金馬來西亞8美金每只表新加坡17美金每只表。而瑞士手表則是另一極端為249美金每只表 備注新馬出口主要是日資設廠產品的出口。經過這么多年深圳乃至中國鐘表出口量雖然提升很快進一步確立了世界鐘表制造基地的概念但在產品單價方面因主要是接單加工制造低端產品競爭依然非常激烈導致價格一直徘徊在最低端。

2、缺乏產業(yè)核心技術

由于國產品牌普遍不具備機芯和新型材料的研究開發(fā)技術因此就很難分享到手表的超額利潤甚至是壟斷利潤。國內使用的中高檔機芯全部掌握在瑞士人手中這直接決定了中高檔機械手表市場價格的最高限價硬質合金技術和材料被臺灣人、韓國人賺足了超額利潤才最后轉移到內地。

根據海關權威數據深圳鐘表出口絕大部分是來料加工貿易其次是進料加工與保稅貿易。而一般貿易和其它貿易所占份額幾乎可以忽略不計。企業(yè)主要靠加工貿易來拼數量、拼規(guī)模、拼市場份額無法與動輒數千美元一只的瑞士鐘表相提并論。只有量的優(yōu)勢而無質的內涵深圳鐘表業(yè)只能利用國際化、專業(yè)化的分工合作靠外觀件的不斷改進和推陳出新維持生存。

3、經營思想和經營方式的失控

在采訪中記者了解到我國鐘表出口不屬計劃列名和許可證管理商品也沒有統(tǒng)一的協(xié)調和管理。凡有進出口有權的單位都可以經營勢必形成多頭出口互相爭搶客戶爭相壓價銷售的局面。其結果是不能一致對外無法提高出口價格保證產品的信譽和市場最終受損的還是我們自己而外商則坐收漁利。更嚴重的是造成市場混亂外商拿不定主義與哪家公司簽約才能使供貨和

質量才有保證。因為并不是所有經營出口的單位都能很好地把握質量最后導致客戶猶豫不再訂貨。外商擔心售后服務沒有保障外商利用我們這一弱點壓價。這種做法在國外是沒有的許多外商都覺得不可理解。相互爭搶產品、市場和客戶的現(xiàn)象仍有發(fā)生這對保護優(yōu)勢產品、穩(wěn)定市場和爭取好的價格顯然是有害而無利的。鐘表企業(yè)應該聯(lián)手抵制銷售環(huán)節(jié)中不合理的費用要求及不合理的、苛刻的附加條件保護企業(yè)自身利益。

4、人才匱乏成瓶頸 據了解深圳鐘表高度依賴加工貿易國內名牌在國際市場缺少知名度缺少對成本上漲免疫較高的自主品牌。深圳集中了國內鐘表的主要名牌但實際上自有品牌出口量很少而依靠香港中轉大量向歐美市場出口低價鐘表仍是主要手段。世界鐘表最高產的深圳每年能流水般地產出全球約50的鐘表卻只能實現(xiàn)瑞士勞力士集團一家企業(yè)90的年產值。多年來深圳鐘表年均出口數量以億計但每只表的出口值總在1美元上下徘徊。

業(yè)內人士說高級技術人才缺乏已嚴重制約深圳鐘表行業(yè)發(fā)展。目前深圳鐘表企業(yè)已達到1000多家香港、臺灣95以上鐘表企業(yè)在廣東設廠其中半數以上在深圳許多國際品牌鐘表是在深圳生產制造。然而與之不協(xié)調的是鐘表專業(yè)高級技術人才長期以來嚴重缺乏大量的普通工人已遠遠不能滿足深圳鐘表行業(yè)發(fā)展的需要。高級人才奇缺已成為制約深圳鐘表行業(yè)發(fā)展的瓶頸。目前深圳鐘表行業(yè)裝配技術人員、維修人員和相輔助設計人員等方面的專業(yè)技能人才的缺口為4000人。在未來5-10年預計需要上述技能人才5000-10000人。

面對人才的匱乏鐘表企業(yè)也有難言之隱企業(yè)有資金有成本很想從企業(yè)中培養(yǎng)設計骨干可又擔心是為他人培養(yǎng)的。

5、缺少走向國際市場的航空母艦

中國是鐘表大國但并非是鐘表強國缺乏“領頭羊”式的大型企業(yè)集團。雖然中國鐘表業(yè)已擁有世界上最多的零件加工自動設備但大多數企業(yè)還是以靠貼牌生產賺取較少加工費為主在全球價值鏈中尚處于下游競爭力有限行業(yè)資源分散造成了表面的繁華鐘表生產總量占世界的70但由于沒有自己的世界級品牌實際利潤只占世界鐘表業(yè)的10左右。產業(yè)規(guī)模在某種程度上決定著產業(yè)競爭力的強弱。中國鐘表業(yè)由于規(guī)模有限同瑞士、日本這些在資金、技術、人才以及經營網絡上競爭實力雄厚的“航母”式企業(yè)集團相比還亟待強身健體。

大多數工業(yè)產品的檔次與質量處于中低水平。中小企業(yè)的產品以勞動密集型產品和簡單的組裝工業(yè)為主具有自主知識產權的高精尖產品比較少而以勞動密集型為主的出口產品附加值很低一些資金和技術密集型的出口產品其檔次、質量、品牌及價格仍處于中低檔次國際競爭力總體水平不高。

6、缺乏相應的銷售活動相配合信息不暢外貿方式不夠靈活對國際鐘表市場行情缺乏調研因此不能按其需要提供價廉物美的產品。參加國外展貿會來推銷產品的也不多也不習慣在國外專業(yè)雜志上介紹情況和刊登產品廣告與有關信息機構和有關組織建立聯(lián)系也不夠。在海外設立辦事處或委托代理商也還寥寥無幾這些都影響著我國鐘表參與國際競爭的能力。對此格雅品牌運營者深圳市康禾達鐘表有限公司總經理沙琳凱深有感觸“過去出口要與香港的外貿合作受到很多環(huán)節(jié)的限制而且利潤微薄現(xiàn)在我們自己通過各種渠道開發(fā)客戶如網站、展會等在東南亞一些國家授權代理開連鎖店既提升了品牌知名度也提升產品的檔次利潤空間也有所提升?！?/p>

我國鐘表國際競爭仍有潛力

據海關統(tǒng)計深圳去年鐘表成品出口單價約為9.4元相比去年單價上升了10。從出口國家來看香港依然是主要出口地區(qū)37億下降9美國13億下降15日本2.1億下降35德國2.9億下降10西班牙2.7億上升700多巴拿馬1.15億。出口單價香港8.3、美國11.4、日本14.7、德國9.2、瑞士18.4、巴拿馬42。就深圳出口數據來看2005年數量下降了不少平均單價上升。

從數據中分析出我國鐘表國際競爭仍有潛力可挖。

1、美洲與歐洲市場增長比較明顯按單量來看大都是大單利潤高但要求相對也高而中東、東歐等地區(qū)雖然單量有所增長但大都是小單利潤率較低。同時東歐國家如俄羅斯也表示了極大的興趣。

2、從單價的上升可以看出中國鐘表走中高檔路線仍有巨大的利潤空間。

3、外商投資的持續(xù)增加為中國鐘表制造業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。

4、中國的勞動力供給豐富為制造業(yè)企業(yè)提供了低成本的勞動力資源。

5、擁有廣闊的國內市場。

四、鐘表企業(yè)對前景表示樂觀

在采訪中記者欣喜地看到一部分實力比較強的企業(yè)開始厭倦低端市場無序的殘酷競爭逐步放棄低端市場將重點放在中高端客戶在走訪調研這類企業(yè)發(fā)現(xiàn)無論是廠房設備等硬環(huán)境還是員工素質待遇、信息流通、制度流程等軟環(huán)境都比較先進尤其是在公司發(fā)展戰(zhàn)略的規(guī)劃性、外貿開拓、研究開發(fā)等方面更是顯示出正規(guī)大企業(yè)的成熟。目前這類企業(yè)在海外大客戶的爭奪上并不遜色于香港制造。這些實力較強的企業(yè)在成本上升的壓力下表現(xiàn)出很強的抗御風險的能力和成本競爭優(yōu)勢也顯示出豐富的國際經營經驗。

1、競爭促進鐘表企業(yè)的進步

針對目前鐘表行業(yè)成本提高以及國外品牌紛紛在中國內地開疆拓土CEPA零關稅后香港鐘表企業(yè)迅速在成都杭州等城市進駐的現(xiàn)實作為在深圳設廠的港商企業(yè)威創(chuàng)達實業(yè)有限公司總經理盧金勝認為“成本提高是考驗鐘表企業(yè)競爭能力的時候香港企業(yè)進入內地香港鐘表的設計及店面設計都時尚而前衛(wèi)對大陸企業(yè)來說是壓力也是動力競爭是好事會促使國內企業(yè)不斷創(chuàng)新不斷進步。香港是鐘表業(yè)生產的主要地區(qū)與內地合作其生產銷售先進技術、經驗和網絡必然會促進內地鐘表業(yè)的發(fā)展而內地的配件生產集中等優(yōu)勢也會促進香港鐘表業(yè)的發(fā)展。加強與香港鐘表業(yè)的合作繼續(xù)通過香港搭建中國鐘表出口的橋梁尤其是廣東地區(qū)生產的鐘表——以往廣東生產的鐘表有六成出口到香港促進中國鐘表走向國際市場。而作為香港企業(yè)也有壓力隨著大陸企業(yè)的不斷壯大成熟香港企業(yè)如果不引進先進設備提高技術加強管理早晚會被淘汰??”

2、打造品牌、技術創(chuàng)新、準確定位、開拓市場

深圳市康禾達鐘表有限公司總經理沙琳凱認為 總體來看我國內地雖以中低檔產品為主但是鐘表業(yè)基礎雄厚各類零部件、表殼、針盤、表帶、石英及機芯等配套相當完善。相對集中的生產鏈條也帶來了信息、人才、設備、資金等行業(yè)發(fā)展的必要因素的集中具有不可比擬的集聚效應。在有利的因素推動下克服不利因素必然會得到更大的發(fā)展。內地鐘表業(yè)的未來發(fā)展必然是創(chuàng)建具有中國文化內涵的品牌自主進行技術創(chuàng)新、準確定位在中檔產品領域和開拓國際市場。

此外我國的大型企業(yè)也應積極地將資金和技術投向國外在國外投資建廠在當地生產和銷售中國的產品實行跨國經營提高我國制造業(yè)的在世界的水平與聲譽。

3、打造精品 靈活經營

新新精誠表業(yè)有限公司總經理郭素貞 國內企業(yè)要想提升自己在世界鐘表業(yè)中的位置用心打造精品不斷提高產品質量并從創(chuàng)意設計、生產制造到質量等各個環(huán)節(jié)都貫穿精品意識具體反映到消費者滿意度上就是確實讓人感到名副其實物超所值。而且現(xiàn)在客戶渠道是越來越廣了開發(fā)客戶的方式越來越多只要東西好加上靈活的經營方式和良好的今后服務就不怕沒客戶。我們要聯(lián)手宣傳中國鐘表品牌的概念讓大家都知道同價位的產品國產表最佳同質量的產品國產表最廉。

4、選準定位 不斷創(chuàng)新

映發(fā)鐘表實業(yè)有限公司市場部負責人梁永強 選準產品定位很重要我們生產的鐘一直定位在走中高端路線且加強對新產品的開發(fā)追求卓越品質不斷創(chuàng)新。力求在工藝和技術上做到了“人無我有、人有我優(yōu)人優(yōu)我轉”只有這樣才能經得住市場的考驗而立于不敗之地。國內企業(yè)應根據自身情況積極借鑒國際大型企業(yè)的成功經驗特別是成熟的管理經驗要樹立品牌意識提高自身信譽度積極打造中國自己的世界名牌。現(xiàn)在客戶渠道越來越寬了中國鐘表前景會越來越好。

5、塑造品牌突出重圍

深圳三泰電子廠總經理陳曉靈 經濟全球化之下的世界市場經歷了三個階段即產品輸出、資本輸出和品牌輸出階段。目前鐘表行業(yè)的競爭已經進入品牌輸出階段。秉承中國悠久的計時傳統(tǒng)融合中西文化引領時尚既開放吸收又不失自我。擺在行業(yè)面前的新課題是不斷地完善和合理地引導尤其是在外觀件的配套和價位上要使高端產品真正成為優(yōu)質優(yōu)價的產品。結語: 按照科學發(fā)展觀發(fā)展的價值不僅僅是物質財富的大量涌流GDP的快速增長而且是創(chuàng)造和追求物質財富過程的文明有序是經濟發(fā)展成果的公平分享是物質文明對精神文明的良性互動。將民族文化與最新科技相結合以新技術、新工藝、新款式詮釋全球鐘表文化、鐘表消費理念的新變化、新趨勢成為中國鐘表業(yè)創(chuàng)造名牌產品的共同特征?？傊l(fā)展的價值是物質富裕條件下人的自由、平等和尊嚴是經濟強盛條件下社會的文明、正義與和諧

第三篇：中國軟件業(yè)步入快速成長期

中國軟件業(yè)步入快速成長期

據媒體報道，今年中國軟件產業(yè)在去年快速發(fā)展的基礎上保持了大幅度的增長勢頭，今年一到六月中國軟件產業(yè)共完成軟件與系統(tǒng)集成收入520億元人民幣，同比增長32%；完成軟件出口額6億美元，增長41%，創(chuàng)歷史最好水平。另對中國軟件市場所做的調查顯示，在全球IT市場增長趨緩的情況下，中國軟件市場即將由導入期進入快速成長期。從目前的種種表現(xiàn)來看，中國軟件業(yè)幾經發(fā)展終于步入了健康發(fā)展的快速成長期。

中國軟件業(yè)崛起

從20世紀60年代研發(fā)操作系統(tǒng)開始，中國的軟件業(yè)經過大浪淘沙、艱難跋涉，加上連續(xù)不斷的市場擴張、新生力量的不斷涌現(xiàn)，已初步形成了自己的規(guī)模和體系，并走向了持續(xù)健康發(fā)展的趨勢。而信息技術，特別是硬件設施的搭建，為軟件產品與服務的應用普及奠定了必要的基礎。多年來軟件市場的迅猛增長，形成了一定的存量市場，培育了廣闊的增量空間，整個軟件市場開始進入快速成長時期。

市場需求快速擴張，軟件產業(yè)蛋糕越做越大。進入90年代以來，我國軟件產業(yè)保持了持續(xù)穩(wěn)定高速增長的勢頭，據有關資料顯示，截至2000年底我國軟件產業(yè)銷售額已達550億元左右；2001年，雖然受到全球IT產業(yè)波動和國內計算機硬件市場疲軟的影響，全年的軟件產業(yè)總額也達到796億元，占全球軟件產業(yè)總額的1.6%。今年上半年，國產軟件業(yè)更以它快速增長的發(fā)展勢頭成為信息產業(yè)經濟運行中矚目的經濟增長點。目前，國內軟件產品已在ERP和財務管理軟件、防殺毒軟件、中文信息處理軟件及部分行業(yè)應用領域占據優(yōu)勢。

軟件企業(yè)逐步壯大，產業(yè)集中程度進一步提高。根據2001年3月的調查統(tǒng)計，我國從事軟件與服務業(yè)的企業(yè)超過10000家，其中具有自主軟件研發(fā)能力的軟件企業(yè)約5700家。中國軟件企業(yè)已走上正規(guī)化發(fā)展道路，并初步具備參與國際化競爭的能力。

軟件企業(yè)的人才隊伍粗具規(guī)模，管理、運營水平逐步提高。目前全國軟件從業(yè)人員約40萬人，其中專門從事軟件技術工作的軟件人員約25萬人。此外，還有近30萬人在社會各領域從事與計算機軟件應用、研究與教學相關的工作。

與此同時，軟件業(yè)的資本化程度快速提高，不僅與資本市場之間的接口趨于暢通，同時，軟件上市公司在我國股市高科技板塊中扮演重要角色，軟件產業(yè)開始進入良性循環(huán)發(fā)展空間。

政府扶持與內需拉動為軟件產業(yè)開拓巨大的市場空間

對于我國軟件業(yè)來說，從零做起到如今在殺毒、財務管理里的領域異軍突起，中國的軟件業(yè)確實經過了一個從無到有的發(fā)展歷程。在它快速成長的過程中，政府扶持以及內需市場的拉動成為了促其茁壯成長的重要因素。

政府扶持為軟件業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的政策空間。2000年6月，國務院頒布了《鼓勵軟件產業(yè)和集成電路產業(yè)發(fā)展的若干政策》的18號文件，從投融資、稅收、技術、出口到收入分配機制、采購、軟件企業(yè)認定、知識產權保護等多方面，對軟件產業(yè)給以全方位的政策支持，為今后中國軟件產業(yè)的大發(fā)展奠定了堅實的基礎。軟件企業(yè)、產業(yè)的規(guī)模快速成長；部分國產軟件技術獲得突破；軟件產業(yè)基地建設穩(wěn)步推進，軟件產業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境已逐步形成。

信息技術的應用成為軟件業(yè)發(fā)展的助推器。我國高度重視電子信息技術的推廣應用工作。20多年來從中央到地方初步建成一個完整的應用與信息服務體系，形成了“抓應用、促發(fā)展”，“產用結合、共同發(fā)展”的良好氛圍。隨著企業(yè)管理信息化、城市信息化和電子政務項目的陸續(xù)展開，中國軟件市場需求，特別是應用軟件市場的需求將快速增長。

中國軟件市場快速成長的主要動力來源于內需的拉動。1999-2000年網絡的發(fā)展和普及，拉動了整個計算機市場的高速增長；而中國又擁有強大的電子信息整機制造能力和消費市場。據了解，2000年全國電子信息產業(yè)銷售額超過1200億美元，整機的發(fā)展給軟件產業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了巨大的市場空間。除此之外，在電信、銀行、交通、消費類電子、數控機床、醫(yī)療、社保等行業(yè)和領域中，國內軟件產品已經得到廣泛的應用，其中相當數量的技術和產品擁有自主知識產權。這些內需的拉動也將為軟件產業(yè)開拓巨大的市場空間。

軟件產業(yè)的發(fā)展為信息產業(yè)的運行提供了有力的支撐

軟件產業(yè)的高速增長，使其成為了繼移動通信產品后又一

發(fā)展活躍的新型行業(yè)。它不但為國家信息產業(yè)的發(fā)展奠定了基礎，也為其它產業(yè)的發(fā)展帶來新的增長點。

軟件產業(yè)的高速增長使得其成為計算機市場新的增長點。產品結構的日趨軟化，是中國計算機市場發(fā)展的基本趨勢。市場軟化的主要動力來源于軟件和信息服務市場的拉動。據賽迪顧問統(tǒng)計，2002年上半年中國軟件市場銷售額為143.3億元，同比增長23.6%。預計2002年全年計算機市場銷售額為2941億元，軟件市場銷售額約360億元，軟件市場份額將由2001年的11.4%上升到2002年的12.2%。賽迪顧問預測，2002-2005年中國軟件市場將以21.3%的復合增長率快速成長，預計2005年將達到748億元人民幣。軟件市場的快速成長將拉動IT技術的應用普及，拉動IT培訓和資源外包等相關市場領域的孕育與發(fā)展。

目前，融合已經成為全球信息產業(yè)發(fā)展的大同趨勢，軟件作為信息技術的靈魂，更成為整合產業(yè)鏈上下游的核心元素。特別是越來越明顯的行業(yè)性融合趨勢更使軟件拓展內涵、擴充領域，起到推動經濟進步的杠桿作用。賽迪顧問研究數據表明，中國軟件業(yè)平均每增長10%，直接或間接刺激經濟活動總量增長17%，提供軟件和其它輔助產業(yè)65579個就業(yè)機會，上

繳國家稅收增長16.8%。軟件業(yè)正加速向各種行業(yè)滲透，促進傳統(tǒng)產品的升級換代，孕育革新產品。

在新經濟泡沫破滅的陰霾中仍能保持平穩(wěn)的增長已使中國的軟件業(yè)成為了眾多產業(yè)經濟發(fā)展中的一抹亮色。然而當我們看到中國軟件業(yè)高速成長的同時，還要正視其所面臨的諸多掣肘，包括：國產軟件占有率低、軟件企業(yè)規(guī)模偏小競爭乏力、軟件企業(yè)創(chuàng)新能力不足、軟件盜版仍然嚴重等等。因此，在當前輿論界各種趕超印度或印度威脅的言論聲中，中國的軟件業(yè)首先要做的是找準自己的立足點和切入點，把提高自身的核心競爭力作為當前產業(yè)發(fā)展的關鍵才是根本。（摘自通信信息報）

8月30日07時19分

第四篇：中國行業(yè)社會調查報告

中國行業(yè)社會調查報告

調查報告是由表及里“的分析研究，揭示出本質，尋找出規(guī)律，總結出經驗，最后以書面形式陳述出來。行業(yè)社會調查報告范文，一起來看看。

篇一：行業(yè)社會調查報告

隨著經濟的發(fā)展和文化體制改革的不斷深入，影視行業(yè)的監(jiān)管體制正在由單一計劃經濟的監(jiān)管體制逐步轉向市場經濟的監(jiān)管體制。作為文化娛樂市場重要組成部分的影視劇市場連續(xù)多年保持持續(xù)增長，各類社會資本逐漸進入影視制作行業(yè)，除原有的國有資本主導的影視劇制作市場外，民營資本、外資也相繼進入影視制作行業(yè)，一方面促進了影視行業(yè)的良性發(fā)展，一方面加劇了影視行業(yè)的市場競爭。資本市場尤其是國外資本對電影產業(yè)的關注極大程度的緩解了電影產業(yè)資金匱乏的問題，為充滿巨大活力的電影市場注入了新的發(fā)展動力。

一、行業(yè)簡介

1、定義：電影產業(yè)鏈是指在市場經濟時代和產業(yè)格局下，以電影產品為核心，以其形成到最終消費所指涉的具有上下游關系的各個功能主體的集合。

2、大電影產業(yè)鏈包含的主體與收入構成如下：

主體構成：內容提供商（制片商、外包內容供應商）、發(fā)行商、組織渠道商（院線/影院）；

收入構成：票房收入、廣告收入、衍生品開發(fā)收入、轉播收入、絡版權收入等。

3、電影產業(yè)分為三個環(huán)節(jié)：制片、發(fā)行和放映：

制片： 有投資意愿的制片商投入資金、設備及人力等必要，然后劇組根據劇本進行分鏡頭拍攝，再經過一系列后期制作合成標準拷貝與復制要發(fā)行的拷貝，影片成品完成。此過程統(tǒng)稱為“制片”。制片都作為電影版權擁有者以票房分賬和出售各種版權獲得收益。

發(fā)行： 發(fā)行商從制片商購買發(fā)行權后，在指定的范圍和期限內，將已完成影片拷貝的使用權向電影放映單位輸出（出租），以實現(xiàn)對制片方生成的電影產品進行有償的傳播。具體來說，發(fā)行商主要負責影片的營銷推廣策略制定、實以及及與院線洽談拷貝投放。發(fā)行都以票房分賬形式獲得收益。很多時候，電影的制片和發(fā)行由同一家公司操作。

放映： 指獲得拷貝使用權的放映商利用專業(yè)業(yè)設備，在影院等放映場所把影片拷貝轉換為屏幕效果的過程，放映商以票房分成、食品飲料以及電影衍生品銷售獲得收益。

4、電影的票房分賬

實際票房與“分賬票房”

①實際票房 ：影院售票收入總和（包含院線、發(fā)行方售出的團體票）。實際票房=觀影人次*電影票價。

②分賬票房： 電影產業(yè)鏈的利益分配以影院票房收入為主。利潤在產業(yè)核心環(huán)節(jié)（制片方、發(fā)行方、放映方）的分配以票房分成的形式進行。

二、行業(yè)市場結構分析

市場需求：調查顯示，觀眾對影片的喜好程度為：災難片科幻片戰(zhàn)爭片言情片偵探片武俠片恐怖片歌舞片

市場需求的變化：

在我國電影市場上，華人引以為榮的武俠片已經不再穩(wěn)居榜首，退居科幻、災難、戰(zhàn)爭片之下，甚至低過言情片與偵探片。伴隨電腦游戲成長起來的青少年群落，更樂意接受好萊塢大制作的災難、科幻、戰(zhàn)爭影片。

究其原因是１８至２６歲年齡段的青年人屬于電影觀眾結構中的最大群落，其次成分居高群落為２７至３９歲年齡段的觀眾。如果說后者內心深處依然殘留對武俠的鐘情的話，那么前者是在電子游戲、科幻故事熏陶下成長起來的電影消費群落，西方消費文化對這一消費群落影響頗深。

的電影客戶分類：可以從文化的角度細分為主流文化消費者、精英文化消費者和大眾文化消費者三個主要群體。

主流文化消費者群體：是由具有主流文化特征的消費者組成的群體。

有官方性強、客觀性強、集體性強、社會性強、商品性較弱的基本特征。精英文化消費者群體：是由當代具有精英文化特征的消費者組成的群體。

有官方性較強、客觀性弱、集體性弱、社會性弱、商品性弱的基本特征。大眾文化消費者群體：是由當代具有大眾文化特征的消費者組成的群體。在的當代消費者群體中，大眾文化消費者群體是主導的強勢群體，是消費市場中的主流和核心力量。有官方性弱、客觀性較強、集體性較強、社會性較強、商品性強的基本特征。

1、行業(yè)競爭者（以XX年為例）

①影片制作：電影制片業(yè)繼續(xù)維持了投資主體多元化格局，并出現(xiàn)了一批新的投資主體。

②影片發(fā)行： 發(fā)行市場格局和制片領域格局一樣，分為以中影、華夏、上海東方、中影數字為代表的國有公司和以保利博納、華誼兄弟、北京新畫面、光線影業(yè)為代表的民營公司兩大陣營。

③院線發(fā)展與影院建設 ：院線規(guī)模與影院建設繼續(xù)快速發(fā)展。全年有 14 條院線票房過億，較XX增加10多條。

2、行業(yè)集中度

在電影制片業(yè)中, 雖然從影片的生產數量角度進行測量的行業(yè)集中度比較低, 但是從更能有效反映市場占有狀況的影片票房角度來看,制片業(yè)集中度卻比較高, 屬于中寡占型和中集中度的結構特征;在電影發(fā)行行業(yè)中, 無論是進口影片的國內發(fā)行市場還是國產片的國內發(fā)行市場, 都呈現(xiàn)出高集中度的市場特征, 基本可以描述為高寡占型市場結構, 而在院線層面則呈現(xiàn)出 “ 金字塔”型的結構, 因為院線改革并沒有完全打破地域藩籬,行業(yè)全國性的整合也才剛啟動, 所以院線的地區(qū)集中度非常高, 而在全國和全行業(yè)內卻沒有產生寡頭壟斷勢力, 全國沒有一條院線有足夠多的銀幕數和影院數來支持一部影片的全國發(fā)行;在電影放映行業(yè)中, 影院勢力相距懸殊, 票房地區(qū)集中明顯，少部分地區(qū)更多的人去觀看更少 的影片, 在影片票房上甚至要超過美國的集中度水平。因此, 綜合制片、發(fā)行和

放映三環(huán)節(jié), 基本可以判斷電影產業(yè)整體上是一個中寡占型的產業(yè)結構特征。

三、行業(yè)競爭結構分析

1、競爭分析：目前，電影產業(yè)的競爭者主要集中在三類企業(yè)中，如具有國資背景的企業(yè)、民營企業(yè)、外資合營企業(yè)三類。

2、供應鏈分析：

電影產業(yè)的價值鏈主要包括內容提供商（如制片商、外包內容提供商）、電影發(fā)行商、傳播渠道商等主要部分。

（一）內容提供商：產業(yè)鏈基礎環(huán)節(jié)

主要是指制片商，負責電影的融資、拍攝、后期制作等環(huán)節(jié)，主要包括制片公司、后期制作公司。

（二）電影發(fā)行商：決定電影營收的關鍵一環(huán)

電影發(fā)行商負責影片的營銷推廣策略的制定、實施及與院線合作。電影發(fā)行商從制作公司購買或代理電影發(fā)行權，然后以票房買斷、按照既定比例獲得營收分成等模式，將電影在合作院線推廣向受眾。

（三）傳播渠道：電影院線是主要的傳播渠道，此外，還有電視、新媒體如手機、MP4、iPad等。

3產業(yè)格局的發(fā)展

XX 年，電影產業(yè)在政策和市場的雙重驅動下，以建立具有競爭力的市場主體、建構合理有序的市場秩序、提升企業(yè)的經營效率、推動產業(yè)升級為目標，通過轉制、改制、合作、上市等方式，進行了相對頻繁的垂直縱向和平面橫向的產業(yè)重組，盡管還遠遠沒有完成企業(yè)的最終整合和擴張，但行業(yè)分化越來越明顯，核心企業(yè)的雛形已經浮出水面。

四、行業(yè)發(fā)展的影響因素

1、行業(yè)發(fā)展的環(huán)境

從外部環(huán)境來看，電影產業(yè)發(fā)展特點主要表現(xiàn)為以下三點：

（一）電影產業(yè)作為文化產業(yè)的關鍵一環(huán)，成為戰(zhàn)略產業(yè)之一

*以來，黨和國家針對文化創(chuàng)意產業(yè)出臺了大量的相關政策，尤其是XX 年《文化創(chuàng)意產業(yè)振興規(guī)劃》的發(fā)布，從政策保障、政府投入、稅收優(yōu)惠、金融支持、人才培養(yǎng)等方面對電影行業(yè)進行扶持，并將電影產業(yè)提升到了戰(zhàn)略產業(yè)的高度加以重視與扶持。

（二）人均可支配收入逐年上升，城鎮(zhèn)居民在教育文化娛樂方面的投入占比增加，隨著國民經濟的持續(xù)性快速增長，居民對文化娛樂產品的消費欲望和消費能力均得到了快速的提升。

（三）銀行、VC、PE等機構介入制作和發(fā)行環(huán)節(jié)，資本市場的推動作用顯現(xiàn) 隨著電影市場的進一步放開，尤其是允許社會、個人、外資資本進入電影制作與發(fā)行放映領域，使得資本市場對電影行業(yè)的關注度進一步提升。從內部環(huán)境來看，電影產業(yè)發(fā)展特點主要表現(xiàn)為以下八點：

（一）電影產業(yè)全面市場化、專業(yè)化、集中化、規(guī)?；l(fā)展趨勢漸現(xiàn) XX年以來，電影行業(yè)答復調整了“行業(yè)準入”和“產業(yè)準入”政策，降低了行業(yè)門檻，吸引了大量社會進入電影業(yè)，帶來了國產影片數量的迅速增加和影院建設的快速發(fā)展。繼XX年后，XX年電影產業(yè)繼續(xù)進行行業(yè)整合、調整和重組，逐漸走向專業(yè)化、集中化、規(guī)?；?，“交叉補助”及“成本分擔”成為降低經營風險的主要途徑，此外，整合營銷和渠道整合成為形成電影行業(yè)規(guī)模經濟的主要方式。

（二）民營影視機構在影視產業(yè)中扮演越來越重要的角色，華誼兄弟深圳創(chuàng)業(yè)板上市再次將民營影視機構推向產業(yè)醒目位置 華誼兄弟、保利博納都是較為領先的民營影視機構，以華誼兄弟為例，旗下的華誼兄弟電影已經實現(xiàn)了從編劇、導演、制作到市場推廣、院線發(fā)行等完整的生產體系。

（三）國有和民營電影企業(yè)市場角逐，企業(yè)之間的差異化競爭態(tài)勢明顯

長久以來，對電影、電視劇行業(yè)均實行嚴格的行業(yè)準入和監(jiān)管政策，一方面給新進入廣播電影電視行業(yè)的國內企業(yè)和外資企業(yè)設立了較高的政策壁壘，保護了行業(yè)現(xiàn)有公司的競爭力；另一方面，未來隨著電影產業(yè)政策的進一步放寬，國有與民營電影企業(yè)的市場競爭將日趨加劇。

篇二：20**年廣告市場深度調查報告

20**2019年廣告行業(yè)全景調研及投資潛力研究報告

報告目錄

廣告業(yè)的發(fā)展依托于經濟的繁榮，因此經濟發(fā)達區(qū)域通常廣告業(yè)也較為發(fā)達。目前，我國廣告業(yè)主要集中于環(huán)渤海、長江三角洲和珠江三角洲等東部經濟發(fā)達地區(qū)，但隨著中西部地區(qū)經濟的發(fā)展和一線城市廣告投放成本的增加等原因，廣告業(yè)已逐漸向中西部地區(qū)及三四線城市擴散，區(qū)域集中度有所降低。經濟發(fā)達地區(qū)營業(yè)額占全國總營業(yè)額的比例呈逐年下降態(tài)勢。廣告業(yè)呈現(xiàn)外資廣告公司較為集中、本土廣告公司非常分散的特點。根據國際經驗，我國廣告代理環(huán)節(jié)的市場集中度將越來越高，廣告公司結構性洗牌不可避免。

已經成為全球第二大廣告市場，但是的廣告總量還不到美國廣告市場的40%；如果從的人均廣告消費來講，只有美國和日本的1/10。很多數字表明，到XX年，將成為全世界最重要的一個消費市場。是什么因素可以創(chuàng)造這樣的消費力？最重要的就是品牌行銷的力量。所以，雖然市場的發(fā)展速度比以前慢，但是縱觀全球，仍然是讓其他國家很羨慕的一個品牌行銷及消費市場，廣告市場也將繼續(xù)成長與擴大，只是速度放緩。預計”十二五"末廣告經營額將達10000億元左右。國內的廣告公司普遍以制作為主，只有少數以創(chuàng)意策劃設計為主的廣告公司，而4A廣告公司更是少之又少，廣告公司的經營范圍大多很狹窄，同質化極為嚴重，有時候一條街上都是制作廣告標識的公司，而以噴繪制作為主的公司更是多如牛毛。這樣也導致了廣告公司之間的惡性競爭，打價格戰(zhàn)，互相拆臺，最后導致利潤空間越來越小，無數的廣告公司老板在微薄的利潤中苦苦掙扎。而如何做大做強，卻成了遙不可及的夢想，嚴峻的生存環(huán)境已經赤裸裸的擺在了廣告公司老板們的面前，能否繼續(xù)生存，或者改變經營思路，已經是迫在眉睫的問題。

本行業(yè)報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統(tǒng)計局、國家新聞出版廣播電影電視總局、文化部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、國際廣告協(xié)會、廣告協(xié)會、世界華文廣告協(xié)會、國際視覺傳播協(xié)會、智研咨詢、全國及海外多種相關報刊雜志以及專業(yè)研究機構公布和提供的大量資料，對我國廣告及各子行業(yè)的發(fā)展狀況、上下游行業(yè)發(fā)展狀況、競爭替代服務、發(fā)展趨勢、新服務與技術等進行了分析，并重點分析了我國廣告行業(yè)發(fā)展狀況和特點，以及廣告行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報告還對全球的廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細分析，并對廣告行業(yè)進行了趨向研判，是廣告經營、廣告策劃、廣告制作、及廣告服務、投資機構等單位準確了解目前廣告業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

報告目錄

第一部分廣告產業(yè)環(huán)境透視

第一章廣告行業(yè)相關概述 1

第一節(jié) 廣告業(yè)定義、分類及原則 1

一、廣告的定義 1

二、廣告的功能 1

三、廣告的種類 4

四、廣告的原則 6

第二節(jié) 廣告的本質與作用分析 7

一、廣告的本質與構成分析 7

二、廣告的策劃流程的制定 8

三、廣告市場預算方法探析 10

四、廣告對消費行為影響分析 11

第三節(jié) 廣告與品牌、營銷關系概述 11

一、廣告的影響力關聯(lián)品牌傳播 11

二、廣告與品牌形象之塑造分析 14

三、企業(yè)的品牌定位與廣告策略 22

四、廣告與營銷戰(zhàn)略的關系解析 28

五、廣告創(chuàng)作在營銷中注意問題 30

第二章廣告行業(yè)市場環(huán)境及影響分析（PEST）

第一節(jié) 廣告行業(yè)政治法律環(huán)境（P）35

一、行業(yè)管理體制分析 35

二、行業(yè)主要法律法規(guī) 36

三、廣告行業(yè)標準 53

四、行業(yè)相關發(fā)展規(guī)劃 59

五、政策環(huán)境對行業(yè)的影響 78

第二節(jié) 行業(yè)經濟環(huán)境分析（E）79

一、宏觀經濟形勢分析 79

二、宏觀經濟環(huán)境對行業(yè)的影響分析 120

第三節(jié) 行業(yè)社會環(huán)境分析（S）121

一、廣告產業(yè)社會環(huán)境 121

二、社會環(huán)境對行業(yè)的影響 131

三、廣告產業(yè)發(fā)展對社會發(fā)展的影響 132

第四節(jié) 行業(yè)技術環(huán)境分析（T）133

一、廣告技術分析 133

二、廣告技術發(fā)展水平135

三、20**年廣告技術發(fā)展分析 136

四、行業(yè)主要技術發(fā)展趨勢 137

五、技術環(huán)境對行業(yè)的影響 137

第二部分廣告行業(yè)深度分析

第三章我國廣告行業(yè)運行現(xiàn)狀分析 139

第一節(jié) 我國廣告行業(yè)發(fā)展狀況分析 139

一、我國廣告行業(yè)發(fā)展階段 139

二、我國廣告行業(yè)發(fā)展總體概況 139

三、我國廣告行業(yè)發(fā)展特點分析 144

四、我國廣告行業(yè)商業(yè)模式分析 145

第二節(jié) XX年廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 150

一、XX年我國廣告行業(yè)市場規(guī)模 150

二、XX年我國廣告行業(yè)發(fā)展分析 151

第三節(jié) XX年廣告市場情況分析 153

一、XX年廣告市場總體概況 153

二、XX年廣告產品市場發(fā)展分析 154

第四節(jié) 我國廣告市場價格走勢分析 155

一、廣告市場定價機制組成 155

二、廣告市場價格影響因素 155

三、廣告產品價格走勢分析 157

第三部分廣告市場全景調研

第四章廣告行業(yè)細分市場分析 159

第一節(jié) 電視廣告發(fā)展分析 159

一、電視媒體發(fā)展狀況 159

二、電視廣告發(fā)展歷程及特征分析 160

三、電視廣告市場發(fā)展分析 164

四、電視廣告市場存在的問題及對策 166

第二節(jié) 報紙廣告發(fā)展分析 173

一、報紙行業(yè)發(fā)展運行分析 173

二、報紙廣告業(yè)發(fā)展運行分析 176

三、報紙廣告營銷策略分析 177

四、報紙分類廣告發(fā)展狀況 184

第三節(jié) 期刊雜志廣告市場分析 187

一、期刊行業(yè)狀況分析 187

二、期刊雜志廣告市場狀況分析 189

三、期刊雜志廣告經營及發(fā)展 190

四、期刊廣告機遇前景分析 194

第四節(jié) 廣播廣告發(fā)展分析 196

一、廣播媒體發(fā)展分析 196

二、廣播廣告發(fā)展概述 200

三、廣播廣告的經營與發(fā)展 203

四、廣播廣告的品牌競爭與營銷 208

第五節(jié) 戶外廣告市場分析 210

一、戶外廣告特征影響分析 210

1、戶外廣告投放特點分析 210

2、戶外廣告主要類型介紹 213

3、戶外廣告優(yōu)缺點分析 217

4、戶外廣告特征要求分析 219

5、戶外廣告影響城市文化

第五篇：中國大數據行業(yè)調查報告

中國大數據行業(yè)調查報告

公司使用大數據的基本情況

無論你是來自互聯(lián)網行業(yè)、通信行業(yè)，還是金融行業(yè)、服務業(yè)或是零售業(yè)，相信都不會對大數據感到陌生。據調查報告顯示，32.5%的公司正在搭建大數據平臺，處于測試階段；29.5%的公司已經在生產環(huán)境實踐大數據，并有成功的用例/產品；24.5%的公司已經做了足夠的了解，開發(fā)準備就緒；基本不了解的只占3000+用戶的13.5%。

現(xiàn)有公司大數據的使用情況

其中，大家對大數據平臺提出的的主要需求有：36.5%是進行海量數據的離線處理，比如大數據BI；23.2%是為了大量數據的實時處理，比如在線交互式分析；40.3%的公司的大數據平臺則同時負責這兩種業(yè)務。

大數據平臺主要負責的業(yè)務

傳統(tǒng)觀念下，大數據往往是大型互聯(lián)網公司的玩物。然而，通過本次調查，我們卻發(fā)現(xiàn)在那些對大數據平臺有需求的公司中，研發(fā)團隊規(guī)模遠沒有我們想象的大，29.11%的研發(fā)團隊僅有1-10人，次居第二的10-50人的規(guī)模占到了25.77%,兩種規(guī)模的研發(fā)團隊就超過了一半?？梢姡斚麓髷祿男枨笠巡恢共接诖笮凸尽?/p>

研發(fā)團隊規(guī)模 從傳統(tǒng)架構到大數據時代應用程序架構的轉變往往都會遇到一些問題和挑戰(zhàn)。在對計算框架門檻調查中，非專業(yè)人士難于入手這一難題的比例達到了46.5%，這對企業(yè)人才的培訓提出了迫切的要求。

當下計算框架使用過程中存在的問題

打造大數據平臺需要企業(yè)克服諸多問題和挑戰(zhàn)，尤其是安全性和可靠性方面。

大數據平臺打造的主要挑戰(zhàn) 大數據技術現(xiàn)狀 大數據技術在開發(fā)者或從業(yè)人員的應用中逐步走向成熟，這些成熟的技術在開發(fā)人員的探索中得到了初步的穩(wěn)定發(fā)展，公司的使用便是對這些技術的肯定。包括開發(fā)語言，數據分析語言、數據庫等在內的大數據工具，究竟哪個更適合自己的業(yè)務，相信開發(fā)者們都有自己的評判標準。

在眾多的開發(fā)語言中，大數據平臺開發(fā)者們尤為青睞Java，占到了總比例的65%，遠遠超過其他開發(fā)語言。值得一提的是，Hadoop本身就由Java實現(xiàn)的。

大數據開發(fā)語言

在大數據分析語言中，SQL的使用比例達到了64%，是R語言使用者人數的2倍之多。我們從中不難看出SQL-on-XXX項目的前景；同時從R的支持率上，也看到了更多非技術人員，比如數據分析師對低門檻分析類語言的需求。

大數據分析通常用的語言

在大數據存儲上，HBase則以67.55%的比例位居榜首，遠超其他數據倉庫，當然這點與Hadoop原生支持是分不開的。

大數據存儲中適合的數據庫

對存儲在HBase或Cassandra這樣NOSQL數據庫中的數據進行復雜查詢，Solr、Elasticsearch、Splunk等主流的搜索引擎差距并不大。

對存儲在NOSQL數據庫中的數據進行復雜查詢，比較合適的工具 大數據未來發(fā)展

誠如上文所說，許多對大數據有需求的公司并不一定具備強大的研發(fā)團隊，在大數據處理過程中往往遭遇眾多挑戰(zhàn)。那么，在面臨這些挑戰(zhàn)時，開發(fā)者最迫切需要的是什么？

為了解決公司中的實際問題，39.28%的人希望擁有更犀利和通用的計算框架；37.88%的人希望能擁有更好的數據挖掘算法；21.59%的人則對保障性更高的運維有了更多的期盼。

為了解決公司的實際問題，最希望擁有的新技術

良好的大數據計算平臺能夠有效地支撐企業(yè)的海量數據，對于下一代通用大數據技術平臺，Spark和Hadoop是公司的主要選擇。同時，我們也看到了新貴Spark的發(fā)展前景，對比老將Hadoop，差距也僅有3.7%。

人們看好的下一代通用大數據計算平臺

現(xiàn)有公司中，大數據平臺已包含的部件位居前三的主要是SQL數據庫（90.3%）、NoSQL數據庫（50.7%）和HDFS（47.2%），在此基礎上，公司計劃添加的部件主要包含SQL數據庫（57.2%）、Spark（41.5%）和NoSQL數據庫（26.9%）。從各公司已有大數據部件和計劃添加的部件可以看出，SQL數據庫和NoSQL數據庫在公司的大數據平臺中發(fā)揮了重要的作用，得到了各公司的青睞。

現(xiàn)有大數據平臺已包含的部件

現(xiàn)有大數據平臺計劃添加的部件

為了獲取更高的收益，企業(yè)在前期需要進行有效地成本投入，對大數據平臺的投資，公司更加不會吝嗇，其中被調查的人群中，45.7%的人所在企業(yè)有追加投資大數據平臺的打算，同時，公司也期望能夠通過多種途徑完善大數據平臺，主要的完善途徑包括基于開源平臺自主研發(fā)、購買成熟的解決方案，使用公有云。

企業(yè)期望完善大數據平臺的途徑

使用公有云也是企業(yè)期望完善大數據平臺的有效途徑之一，在選擇公有云平臺方面，企業(yè)也面臨著很大的傾向性，45.26%的人將阿里云作為首選。

公有云平臺的選擇 大數據技術培訓

技術培訓能夠對開發(fā)者起到一定的指導作用，使得聽眾可以系統(tǒng)全面的把握新技術的知識脈絡，了解技術的發(fā)展趨勢。在此次調查活動中，69.4%的被調查者表示從未參加過大數據平臺構建的技術培訓。對于技術培訓的形式，49%的人希望是線上培訓，收費，成系列型的大數據解決方案，專攻一個方向，解決實際問題；37%的被調查者還是希望免費進行技術培訓，即使不成系列，無論是線上線下，能聽一節(jié)是一節(jié)。雖然收費在一定程度上影響了開發(fā)者對大數據技術培訓的熱情，但是能夠切實解決實際問題，得到技術和能力的提升，仍是相關技術人員追求的培訓目標。

更適合的技術培訓形式

那么，對開發(fā)者來說，大家特別期望從技術培訓中獲取的知識又會是什么？