第一篇：企業(yè)視覺(jué)傳播的媒體策略

企業(yè)視覺(jué)傳播的媒體策略

企業(yè)CI計(jì)劃的主要內(nèi)容是企業(yè)信息的傳播，在對(duì)有關(guān)信息進(jìn)行規(guī)劃和設(shè)計(jì)之后，要達(dá)成傳播的關(guān)鍵是根據(jù)不同傳播的目的使用不同的媒體。具體而言，就是使用什么媒體？如何使用這些媒體？要達(dá)到什么效果？如何安排媒體的時(shí)間？需要投入多少成本？就視覺(jué)傳播項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，雖然是其中一部分，卻是整個(gè)傳播計(jì)劃的重要組成部分。因此，對(duì)視覺(jué)傳播的媒體進(jìn)行規(guī)劃，首先要熟悉傳播媒體的種類(lèi)和特性，根據(jù) CI規(guī)劃的總目標(biāo)和階段性目標(biāo)，制定合理的媒體計(jì)劃，在有限的傳播成本條件下，力爭(zhēng)最好的傳播效果。

一、企業(yè)視覺(jué)傳播媒體的類(lèi)別和特點(diǎn)。

1.企業(yè)證件類(lèi)：

徽章、名片、名牌、臂章、企業(yè)旗幟、企業(yè)專用筆記本；

2.辦公用品類(lèi)：

企業(yè)主管專用便箋紙、企業(yè)專用便箋紙、業(yè)務(wù)往來(lái)專用原稿用紙、商業(yè)談判專用便箋紙、企業(yè)專用信封、人名信封、企業(yè)專用文件袋、介紹信用紙、其他各種用途的文具和辦公用品。

3.對(duì)外帳票類(lèi)：

各種訂單、采購(gòu)單、估價(jià)單、通知書(shū)、確認(rèn)書(shū)、明細(xì)表、申請(qǐng)表、送貨單、票據(jù)、支票、各種事務(wù)性帳票、收據(jù)、合同契約等。

4.符號(hào)類(lèi)：

企業(yè)名稱招牌，如企業(yè)建筑物外觀及招牌、外燈箱、霓虹燈等招牌，大門(mén)、入口指示，室內(nèi)參觀指示、活動(dòng)式招牌、各種標(biāo)示板、路標(biāo)招牌、指示用的各種標(biāo)識(shí)，商業(yè)用標(biāo)準(zhǔn)招牌，經(jīng)銷(xiāo)商用各種標(biāo)識(shí)物，旗幟標(biāo)識(shí)等。

5.交通工具類(lèi)：

企業(yè)業(yè)務(wù)用車(chē)、運(yùn)輸用車(chē)、大小巴士、各類(lèi)貨車(chē)、吉普車(chē)、特殊車(chē)輛、生產(chǎn)場(chǎng)所用運(yùn)載車(chē)輛。

6.促銷(xiāo)(SP)廣告類(lèi)：

廣告宣傳單、商品目錄、商品介紹、業(yè)務(wù)明細(xì)表、展覽會(huì)攤位指示、展示會(huì)用的各種顯示裝置、銷(xiāo)售促銷(xiāo)企劃書(shū)、廣告海報(bào)等促銷(xiāo)宣傳物、展覽手冊(cè)、技術(shù)資料、DM廣告、各種促銷(xiāo)視聽(tīng)軟件、資料袋、包裝袋、各種 POP廣告、季節(jié)問(wèn)候卡。

7.大眾傳播廣告類(lèi)：

一般報(bào)紙廣告、一般雜志廣告、專業(yè)報(bào)紙廣告、專業(yè)雜志廣告、電視廣告、CF片尾圖案、廣播廣告以及各種不同對(duì)象的媒體廣告。

8.商品及包裝類(lèi)：

商品包裝、各種類(lèi)型組合包裝、包裝用封緘、粘膠帶、粘貼標(biāo)志、各種商品容器、包裝紙、各種商品標(biāo)箋、外觀和各種商品設(shè)計(jì)標(biāo)牌徽章等。

9.制服、服裝類(lèi)：

各種職員制服、男性制服、女性制服、男性工作服、各種工種員工制服；有企業(yè)標(biāo)志的外套、傘、臂章、工作帽、領(lǐng)帶、手帕、領(lǐng)帶別針、以及其他便服（如運(yùn)動(dòng)服、T恤等）

10.其他出版物、印刷品類(lèi)：

企業(yè)辦各種內(nèi)部報(bào)刊，行業(yè)間交流 PR刊物或印刷品、企業(yè)股票、年度報(bào)告書(shū)、企業(yè)出版物（如書(shū)籍等）、調(diào)查報(bào)告、獎(jiǎng)狀、感謝信、獎(jiǎng)杯等.11.其他用品類(lèi)：

會(huì)客洽談?dòng)闷罚ㄈ缂揖恪⒂镁?、室?nèi)裝飾品等），禮物等。

以上傳播媒體幾乎涉及到企業(yè)的所有方面，可以說(shuō)，企業(yè)的視覺(jué)傳播是無(wú)時(shí)不在，無(wú)處

不有。從其傳播的對(duì)象來(lái)說(shuō)，有的是對(duì)內(nèi)的。如辦公用品、用具、內(nèi)部報(bào)刊讀物、會(huì)客洽談?dòng)闷返?；有的是?duì)外的，如票據(jù)類(lèi)、符號(hào)類(lèi)、交通工具類(lèi)、促銷(xiāo)廣告類(lèi)、大眾傳播廣告類(lèi)、商品包裝類(lèi)、出版物和印刷品等；有的既對(duì)內(nèi)又對(duì)外，如證件類(lèi)、服裝和制服類(lèi)、符號(hào)類(lèi)等。從傳播的功能來(lái)看，有的是有一定局限的，如大眾傳媒必須遵守有關(guān)法規(guī)，屬法律的限制；還如商品包裝應(yīng)以傳播商品的信息為主，屬傳播對(duì)象局限；有的是沒(méi)有限制的，如屬于企業(yè)自己的、非大眾性媒體，傳播什么信息、用什么方法傳達(dá)，一般較少受到限制。從傳播的成本來(lái)看，有的是基本不用付費(fèi)的，如辦公用品、用具、服裝、制服、交通工具等企業(yè)內(nèi)部的常用媒體；有的只需付少量費(fèi)用，如出版物、印刷品等企業(yè)自己可以擁有的大量傳播的媒體；也有的是必須付費(fèi)的，如產(chǎn)品包裝、商品促銷(xiāo)(SP)類(lèi)廣告、大眾傳播廣告、戶外標(biāo)識(shí)物等等。此外，企業(yè)的性質(zhì)和服務(wù)項(xiàng)目不同，其媒體的差異也是很大的。服務(wù)性企業(yè)和生產(chǎn)性企業(yè)不同、商業(yè)服務(wù)業(yè)和金融服務(wù)業(yè)不同、零售商業(yè)和批發(fā)商業(yè)有同。那么，它們的視覺(jué)媒體策略理應(yīng)有所不同。

二、常用的視覺(jué)傳播媒體策略

企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別計(jì)劃(VI)是整個(gè)CI計(jì)劃的一部分，最終目的是建立理想的企業(yè)形象。但企業(yè)的情況千差萬(wàn)別，CI的目標(biāo)各異，因而導(dǎo)入的進(jìn)程也有所不同。常用的視覺(jué)傳播媒體策略有以下三種：

1.漸進(jìn)法－－即在相對(duì)較長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，由內(nèi)向外、由企業(yè)的媒體到大眾的傳播媒體，隨著企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的發(fā) 展，使整個(gè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)滲透到企業(yè)的方方面面。逐漸推進(jìn)的方法，適合于經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限和內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制面臨調(diào)整而又不可急于求成的企業(yè)。漸進(jìn)法并非不顧傳播的效果，無(wú)限期的或無(wú)目標(biāo)的傳播。要選擇恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，發(fā)揮企業(yè)主要的、有影響的媒體的作用，使社會(huì)大眾和企業(yè)員工明確企業(yè)新的起點(diǎn)和新目標(biāo)。

2.集中法－－就是集中各主要媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，從內(nèi)到外，從企業(yè)的媒體到大眾媒體，在較短的時(shí)間內(nèi)，取得明顯的傳播效果。這種方法適合于條件成熟、有較好的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，機(jī)制的健全的企業(yè)集中傳播的媒體策略，往往能在相當(dāng)短的時(shí)間內(nèi)取得較明顯的效果，對(duì)擴(kuò)大社會(huì)知名度是很有利的，但要建立良好的企業(yè)形象，僅僅這樣是不夠的，要使企業(yè)具有一定的美譽(yù)度，還必須貫穿在企業(yè)的日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中。

3.綜合法－－是以上兩種方法的結(jié)合，使之優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。既有短期的轟動(dòng)效應(yīng)，又有長(zhǎng)期的傳播計(jì)劃，綜合媒體傳達(dá)與重點(diǎn)媒體傳達(dá)相結(jié)合，設(shè)定階段性目標(biāo)。有條件的、時(shí)機(jī)成熟的企業(yè)都可以采用這一策略，但是必須依據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況進(jìn)行制定。

三、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)傳播

在企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)（CIS)的視覺(jué)設(shè)計(jì)要素中，應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率是最高者，首推企業(yè)標(biāo)志。標(biāo)志不僅具有發(fā)動(dòng)所有視覺(jué)設(shè)計(jì)要素的主導(dǎo)力量，也是統(tǒng)一所有視覺(jué)設(shè)計(jì)要素的主導(dǎo)力量，也是統(tǒng)一所有視覺(jué)設(shè)計(jì)要素的核心。更重要的是企業(yè)標(biāo)志在社會(huì)公眾和消費(fèi)者心目中是企業(yè)的同一物，集中地表理了企業(yè)的形象特征和個(gè)性。企業(yè)標(biāo)志是主要的基本視覺(jué)要素，具有識(shí)別性、領(lǐng)導(dǎo)性、同一性、造型性、延展性、系統(tǒng)性、時(shí)代性的特點(diǎn)。

標(biāo)志就是將事物、對(duì)象抽象的精神內(nèi)涵以具體可見(jiàn)的形象表現(xiàn)出來(lái)。企業(yè)標(biāo)志分為企業(yè)自身的標(biāo)志和商品標(biāo)志兩種。商標(biāo)是用以區(qū)別不同生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者的商品和勞務(wù)標(biāo)志。商標(biāo)是通過(guò)形象、生動(dòng)、獨(dú)待的視覺(jué)符號(hào)將商品的信息傳達(dá)給消費(fèi)者。商標(biāo)的使用者是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者或勞務(wù)的提供者，商標(biāo)的使用對(duì)象或標(biāo)

志物是商品或勞務(wù)。

企業(yè)標(biāo)志（或稱商號(hào)）是從事生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的經(jīng)營(yíng)者自己的標(biāo)志。企業(yè)標(biāo)志通過(guò)造型單純、含義明確，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺(jué)符號(hào)，將企業(yè)的理念、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容和性質(zhì)等信息，傳達(dá)給社會(huì)大眾，以資認(rèn)同識(shí)別。

一、依企業(yè)標(biāo)志的功能分類(lèi)

企業(yè)標(biāo)志就是商標(biāo)，二是既有企業(yè)標(biāo)志又有商標(biāo)。

1.企業(yè)標(biāo)志就是商標(biāo)，既企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)和商標(biāo)品牌同一化戰(zhàn)略，目的在于求取同步擴(kuò)散，強(qiáng)化印象的效果，企業(yè)有塑造品牌形象的同時(shí)也建立了企業(yè)的權(quán)威性和依賴感。企業(yè)傳播力度、效率和經(jīng)濟(jì)性都會(huì)很高。一般而言，規(guī)模龐大、組織建全、知名度較高的成熟企業(yè)、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容集中單一的企業(yè)、服務(wù)性企業(yè)等有的采用

這一模式。有的以企業(yè)的名稱推廣品牌標(biāo)志，借以提高品牌的知名度，有的企業(yè)的商標(biāo)品牌的知名度較高，便以品牌名稱統(tǒng)一企業(yè)的名稱和標(biāo)志。

2.企業(yè)標(biāo)志和商標(biāo)品牌各自獨(dú)立的。也是基 于現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略和市場(chǎng)行銷(xiāo)形態(tài)的需要。許多知名企業(yè)依據(jù)國(guó)際化的經(jīng)營(yíng)、多角化經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)占有率提升、企業(yè)形象的保護(hù)作用等因素的需要。商標(biāo)具有獨(dú)立性，能使企業(yè)在開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、新品種、在市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)中各個(gè)擊破，非常主動(dòng)。如美國(guó)可口可樂(lè)公司除有“

可口可樂(lè)”品牌外，還有“芬達(dá)”和“雪碧”汽水品牌；日本松下電器有“National””P(pán)anasonic””Technics”三個(gè)名牌，是為針對(duì)不同市場(chǎng)情況而分別確定的。我國(guó)不少企業(yè)對(duì)自己已生產(chǎn)的產(chǎn)品命名不同的商標(biāo)名稱也是基于以上的設(shè)想。上述兩種情況，無(wú)論是企業(yè)名稱＝品牌，或是企業(yè)名稱≠品牌，二者的策劃和設(shè)計(jì)都是基于企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)和經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。在著手進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)之前，必須認(rèn)真地考慮企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、組織機(jī)構(gòu)與商標(biāo)品牌的關(guān)系，既要反映企業(yè)的現(xiàn)在狀態(tài)，又要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光。

二、依據(jù)標(biāo)志造型特色分類(lèi)

標(biāo)志造型有具象的、抽象的、具象和抽象結(jié)合的三大類(lèi)。

三、依標(biāo)志的構(gòu)成因素分類(lèi)

依據(jù)構(gòu)成因素的不同，企業(yè)標(biāo)志可分為文字標(biāo)志、圖形標(biāo)志圖文結(jié)合的組合標(biāo)志三種。四依據(jù)標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素分類(lèi)

依造型要素的不同，企業(yè)標(biāo)志可分為點(diǎn)、線、面、體四大類(lèi)。

企業(yè)標(biāo)志在今天激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)中扮演著越來(lái)越重要的角色，企業(yè)在創(chuàng)辦之初，最為當(dāng)務(wù)之急的是設(shè)計(jì)一個(gè)符合企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念或產(chǎn)品內(nèi)容的企業(yè)標(biāo)志。而組織完善、制度健全的工商企業(yè)，更是會(huì)針對(duì)企業(yè)標(biāo)志的獨(dú)特功能，以企業(yè)標(biāo)志為中心，建立一套完整的企業(yè)形象視覺(jué)識(shí)別計(jì)劃，籍以發(fā)揮設(shè)計(jì)的綜合力量，衍生為經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的有力工具。這就是日本設(shè)計(jì)界所謂的DECOMAS(Desing Coordinationas A Managerment Strategy)，意為經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的設(shè)計(jì)統(tǒng)合。企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、生產(chǎn)技術(shù)、商品內(nèi)容的象征。在廣大消費(fèi)者心目中，企業(yè)標(biāo)志具有與企業(yè)和品牌的同一性。一個(gè)企業(yè)標(biāo)志能夠得到大眾的認(rèn)同，是企業(yè)長(zhǎng)期傳播的結(jié)果，是企業(yè)寶貴的無(wú)形資產(chǎn)。一般說(shuō)，企業(yè)標(biāo)志特別是商標(biāo)一旦確定，就不要隨意去改變它，隨意的變化只會(huì)對(duì)其固有的優(yōu)點(diǎn)產(chǎn)生消極的影響。因?yàn)闃?biāo)志持續(xù)傳遞著同一種信息，所以這種不變性促使企業(yè)或其商品被很快地認(rèn)知。對(duì)一個(gè)已經(jīng)長(zhǎng)期使用的標(biāo)志進(jìn)行變化將導(dǎo)致其功能的降低。原先的企業(yè)形象在標(biāo)志的有效使用期間，已經(jīng)在人們的意識(shí)中留下了痕跡，企業(yè)

為此已付出了很大的力量。因此，應(yīng)當(dāng)讓它永遠(yuǎn)地留在消費(fèi)者的記憶中。

然而，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的思想觀念、社會(huì)環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了變化，企業(yè)本身的經(jīng)營(yíng)狀況也會(huì)發(fā)生變化，廣告媒體制作技術(shù)有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。此外，生活形態(tài)演變，流行時(shí)尚的潮流走向，消費(fèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，新的商品，新的企業(yè)代表著新的時(shí)代風(fēng)貌，企業(yè)標(biāo)志能否適應(yīng)時(shí)代的潮流及步伐，已成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理與信息傳達(dá)中的重要的問(wèn)題。

標(biāo)志的革新是必然的趨勢(shì)。只是這種革新的具體做法應(yīng)依企業(yè)經(jīng)營(yíng)的情況來(lái)進(jìn)行。目前，世界上許多大的企業(yè)，為了掌握時(shí)代精神，領(lǐng)導(dǎo)潮流，不顧現(xiàn)有形象占有市場(chǎng)的認(rèn)同與持有，毅然決然地放棄陳舊過(guò)時(shí)，日益僵化的視覺(jué)符號(hào)。明確地向廣大消費(fèi)者表示了企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的創(chuàng)新突破、追求卓越的精神，采取視覺(jué)沖擊性的強(qiáng)力訴求，增強(qiáng)商品的競(jìng)爭(zhēng)力，提高誘導(dǎo)消費(fèi)者的拆求力。如日本三洋電器公司，在90年代初，對(duì)其使用了許多年的舊標(biāo)志進(jìn)行了革新，擯棄了原先組合標(biāo)志中三個(gè)向上箭頭組成的圓形圖案，將象征其高新技術(shù)、現(xiàn)代電器產(chǎn)業(yè)的、具有動(dòng)感的發(fā)射狀圖形與企業(yè)名稱字體進(jìn)行組合，使其成為視覺(jué)的中心。新的標(biāo)志不僅具有鮮明的時(shí)代特色，而且向社會(huì)大眾傳達(dá)出明確的信息：三洋電器正向新的目標(biāo)前進(jìn)。

另一種革新是循序漸進(jìn)式的。分階段逐漸地演變的。消費(fèi)者很少能發(fā)現(xiàn)這些微小的變化，或者根本發(fā)現(xiàn)不了它們。這種比較平穩(wěn)地實(shí)現(xiàn)從舊標(biāo)志到新標(biāo)志過(guò)渡的方法必須是合理的、可操作的和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，作出變化的時(shí)間和尺度必須能夠控制。

第二篇：傳播媒體建設(shè)管理水平

五、著力提高傳播媒體建設(shè)管理水平

16.牢牢把握正確導(dǎo)向，不斷提高輿論引導(dǎo)能力。堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，用事實(shí)說(shuō)話、用典型說(shuō)話、用數(shù)字說(shuō)話，壯大主流輿論，提高輿論引導(dǎo)的及時(shí)性、權(quán)威性和公信力、影響力，更好發(fā)揮宣傳黨的主張、弘揚(yáng)社會(huì)正氣、通達(dá)社情民意、引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)、疏導(dǎo)公眾情緒、搞好輿論監(jiān)督的重要作用，保障人民的知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)、監(jiān)督權(quán)。以黨報(bào)黨刊、電臺(tái)電視臺(tái)為主，整合都市類(lèi)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等宣傳資源，著力構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。加強(qiáng)輿情分析研判，切實(shí)做好正面宣傳工作。搞好重大突發(fā)事件報(bào)道，完善新聞發(fā)布制度，健全應(yīng)急報(bào)道機(jī)制和輿論引導(dǎo)機(jī)制，提高時(shí)效性，增加透明度。加強(qiáng)和改進(jìn)輿論監(jiān)督。加強(qiáng)新聞傳播秩序的規(guī)范管理，嚴(yán)格規(guī)范新聞采編行為，加大虛假新聞治理力度。新聞媒體和新聞工作者要秉持社會(huì)責(zé)任和職業(yè)道德，注重新聞報(bào)道的社會(huì)效果，真實(shí)準(zhǔn)確傳播新聞信息，認(rèn)真履行職責(zé)，樹(shù)立良好形象。

17.建好用好管好互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)展健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化。貫徹積極利用、科學(xué)發(fā)展、依法管理、確保安全方針，加強(qiáng)網(wǎng)上思想文化陣地建設(shè)，搞好網(wǎng)上輿論引導(dǎo)，唱響網(wǎng)上思想文化主旋律。實(shí)施網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)工程，推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化瑰寶和當(dāng)代文化精品網(wǎng)絡(luò)傳播，制作適合互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等新興媒體傳播的精品佳作，引導(dǎo)網(wǎng)民創(chuàng)作格調(diào)健康的網(wǎng)絡(luò)文化作品。支持北方網(wǎng)等重點(diǎn)新聞網(wǎng)站加快發(fā)展，加強(qiáng)綜合性網(wǎng)站、各類(lèi)專業(yè)網(wǎng)站和主要商業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，抓緊培育一批網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)和服務(wù)骨干企業(yè)。充分發(fā)揮微博客服務(wù)社會(huì)的積極作用，切實(shí)加強(qiáng)建設(shè)和管理。積極發(fā)展網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)新業(yè)態(tài)。廣泛開(kāi)展文明網(wǎng)站創(chuàng)建，深化文明辦網(wǎng)、文明上網(wǎng)活動(dòng)。督促網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)服務(wù)企業(yè)履行法律義務(wù)和社會(huì)責(zé)任，不為有害信息提供傳播渠道。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)法制建設(shè)，健全互聯(lián)網(wǎng)管理體系。加強(qiáng)對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)和即時(shí)通訊工具等的引導(dǎo)和管理，規(guī)范網(wǎng)上信息傳播秩序，培育文明理性的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。依法懲處傳播有害信息行為，深入推進(jìn)整治網(wǎng)絡(luò)淫穢色情和低俗信息專項(xiàng)行動(dòng)，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)違法犯罪。加大網(wǎng)上個(gè)人信息保護(hù)力度，建立網(wǎng)絡(luò)安全評(píng)估機(jī)制，維護(hù)公共利益和國(guó)家信息安全。

18.加強(qiáng)傳播能力建設(shè)，發(fā)展現(xiàn)代傳播體系。加大扶持力度，加強(qiáng)黨報(bào)黨刊、電臺(tái)電視臺(tái)和重要出版社建設(shè)，加快完善采編、發(fā)行、播發(fā)系統(tǒng)，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，顯著提升技術(shù)水平和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，擴(kuò)大有效覆蓋面。充分發(fā)揮主流媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和重要作用，辦好新興媒體，搶占新型媒體陣地。辦好報(bào)刊海外版和衛(wèi)視頻道，擴(kuò)大廣播電視節(jié)目境外落地，著力打造一批精品欄目和節(jié)目。完成應(yīng)急廣播體系建設(shè)任務(wù)。強(qiáng)化播出內(nèi)容和傳輸安全管理，推進(jìn)“三網(wǎng)融合”，加強(qiáng)新媒體集成播控平臺(tái)建設(shè)，創(chuàng)新業(yè)務(wù)形態(tài)，發(fā)揮各類(lèi)信息網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的文化傳播作用。

第三篇：市場(chǎng)傳播媒體策劃書(shū)（范文）

市場(chǎng)傳播媒體策劃書(shū)

一、標(biāo)題、概要和目錄（200字）

是對(duì)整個(gè)策劃書(shū)的概括說(shuō)明，簡(jiǎn)要介紹媒體計(jì)劃的總體構(gòu)想。

二、背景與環(huán)境分析（1000字）

包括企業(yè)產(chǎn)品面對(duì)的市場(chǎng)狀況、競(jìng)爭(zhēng)情況，企業(yè)產(chǎn)品的特長(zhǎng)和不利因素，目前相關(guān)產(chǎn)品的媒介市場(chǎng)占有情況。

1、市場(chǎng)形勢(shì)和產(chǎn)品的特點(diǎn)（重點(diǎn)）

2、與媒體相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)（可忽略，略寫(xiě)）

3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告媒體運(yùn)用情況，包括競(jìng)爭(zhēng)品牌的投放量、成長(zhǎng)率、占有率以及投放季節(jié)變化等。（可忽略，略寫(xiě)）

三、媒體目標(biāo)（詳細(xì)，具體）（5000字~6000字）媒體目標(biāo)應(yīng)該與相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)相關(guān)聯(lián)。闡述的要詳盡、具體。

1、目標(biāo)受眾的詳細(xì)情況，包括年齡、收入、職業(yè)、教育等人口統(tǒng)計(jì)要素以及消費(fèi)者的價(jià)值觀、生活態(tài)度、個(gè)人興趣構(gòu)成等心理層面的變量。

2、與受眾溝通的重點(diǎn)與難點(diǎn)，以及解決的方式。

3、根據(jù)目前產(chǎn)品推廣的特點(diǎn)（新產(chǎn)品創(chuàng)知名度、培養(yǎng)忠實(shí)消費(fèi)者、知名品牌的細(xì)化服務(wù)），決定需要媒體的到達(dá)率和頻次。

4、需要的持續(xù)時(shí)間、持續(xù)的方式。

5、是否有特別需要的區(qū)域比重。例如：涼茶，去火

四、媒體策略 2000字

1、媒體類(lèi)別的選擇（報(bào)紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)），并說(shuō)明理由。(更具產(chǎn)品特點(diǎn)、受眾特點(diǎn)、目前的銷(xiāo)售目標(biāo))

2、不同銷(xiāo)售檔期與媒體的選擇

報(bào)紙

雜志

廣播

電視

網(wǎng)絡(luò)

戶外廣告

利用媒介進(jìn)行市場(chǎng)傳播的關(guān)鍵點(diǎn)

1.目標(biāo)受眾是誰(shuí)泛讀時(shí)代，淺閱讀 大學(xué)生，白領(lǐng)

2.品牌概念是什么 見(jiàn)漢王，KINDLE官方廣告

3.使用什么傳播媒介主打網(wǎng)絡(luò)，雜志

4.主要的賣(mài)點(diǎn)和需要溝通的關(guān)鍵參見(jiàn)符號(hào)象征意義閱讀時(shí)代的改革

產(chǎn)品宣傳的階段性與媒介的使用

新產(chǎn)品創(chuàng)建知名度階段 傳播范圍廣、受眾人數(shù)眾多的媒介

保持知名度，進(jìn)行深度宣傳專業(yè)媒介，適合做理性思考的媒介 對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行持續(xù)性的提醒輔助性媒介，關(guān)注度可以不是很好的媒

介

視頻簡(jiǎn)介

場(chǎng)景一 脫離厚重感，保護(hù)環(huán)境

場(chǎng)景二 IPAD 電紙書(shū) 無(wú)礙閱讀 保護(hù)眼睛 讓雙目與思想共赴自由 場(chǎng)景三 庫(kù)存，運(yùn)輸與網(wǎng)絡(luò)的同步 海量庫(kù)存

書(shū)海從此征服書(shū)海

第四篇：VI企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)

VI企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)--定義

一．基礎(chǔ)部分 1.企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)

企業(yè)標(biāo)志及標(biāo)志創(chuàng)意說(shuō)明

企業(yè)標(biāo)志是造形單純、意義明確的標(biāo)準(zhǔn)的視覺(jué)符號(hào)。企業(yè)標(biāo)志具有象征功能、識(shí)別功能，是企業(yè)形象、特征、信譽(yù)和文化的濃縮。標(biāo)志承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、廣告宣傳、文化建設(shè)、對(duì)外交流必不可少的元素。

標(biāo)志反白效果圖

標(biāo)志反白效果圖即將標(biāo)志圖轉(zhuǎn)為灰度圖后做黑白部分的顛倒。在無(wú)法使用彩色印刷或彩色打印的情況下，反白效果圖就作為某些特殊環(huán)境下使用的規(guī)范。

標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖

標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖主要運(yùn)用于制作招牌、戶外看板、指示牌、建筑外觀等無(wú)法使用負(fù)片放大的大型制作項(xiàng)目的情況下，為確?？焖倮L制出準(zhǔn)確的標(biāo)志，將標(biāo)志圖形整體比例關(guān)系及定位線、基線的相互關(guān)系等，通過(guò)數(shù)字定位在坐標(biāo)方格中作出明確的規(guī)定，在制作的過(guò)程中須嚴(yán)格遵循并以此作為監(jiān)督標(biāo)準(zhǔn)，從而確保標(biāo)志要素在任何場(chǎng)合的正確表現(xiàn)。

標(biāo)志墨稿

標(biāo)識(shí)的黑白稿即是標(biāo)志的墨稿。標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖

標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)制作圖是將圓形整體比例關(guān)系及定位線的相互關(guān)系通過(guò)格子等數(shù)字化定作出明確規(guī)定，在制作過(guò)程中嚴(yán)格遵守，以便求取準(zhǔn)確的標(biāo)志圖形。方格制圖是制作對(duì)外應(yīng)用系統(tǒng)等無(wú)法使用負(fù)片放大的大型制作項(xiàng)目的精確繪制

標(biāo)志預(yù)留空間與最小比例限定

標(biāo)志預(yù)留空間與中文標(biāo)準(zhǔn)表字最小比例限定規(guī)范，是為了確保企業(yè)標(biāo)志及其文字等元素組合在應(yīng)用中的識(shí)別性與獨(dú)立性，而專門(mén)設(shè)定的，在應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目時(shí)，應(yīng)不小于最小預(yù)留空間和最小比例。

標(biāo)志特定色彩效果展示

2.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體

企業(yè)全稱中文字體 ？？

企業(yè)完整名稱的文字表現(xiàn)格式和字體 企業(yè)全稱中文字體方格坐標(biāo)制圖

企業(yè)全稱中文字體方格坐標(biāo)制作圖是指在精確的坐標(biāo)圖中，將全稱中文字體按整體比例關(guān)系及定位線、基線的相互關(guān)系通過(guò)方格子等數(shù)字化定位作出明確規(guī)定，須在制作過(guò)程中嚴(yán)格遵守，以便求取準(zhǔn)確字體。坐標(biāo)方格制圖是制作招牌、看板、建筑外觀、路牌等無(wú)法使用負(fù)片放大的大型制作項(xiàng)目的精確繪制。

企業(yè)全稱英文字體 ？？

企業(yè)英文完整名稱書(shū)寫(xiě)格式和字體

企業(yè)全稱英文字體方格坐標(biāo)制圖

企業(yè)全稱英文字體方格坐標(biāo)制作圖是指在精確的坐標(biāo)圖中，將全稱英文字體按整體比例關(guān)系及定位線、基線的相互關(guān)系通過(guò)方格子等數(shù)字化定位作出明確規(guī)定，須在制作過(guò)程中嚴(yán)格遵守，以便求取準(zhǔn)確字體。坐標(biāo)方格制圖是制作招牌、看板、建筑外觀、路牌等無(wú)法使用負(fù)片放大的大型制作項(xiàng)目的精確繪制。

企業(yè)簡(jiǎn)稱中文字體 ？？

企業(yè)簡(jiǎn)稱的中文書(shū)寫(xiě)格式和字體 企業(yè)簡(jiǎn)稱中文字體方格坐標(biāo)制圖

企業(yè)簡(jiǎn)稱中文字體方格坐標(biāo)制作圖是指在精確的坐標(biāo)圖中，將簡(jiǎn)稱中文字體按整體比例關(guān)系及定位線、基線的相互關(guān)系通過(guò)方格子等數(shù)字化定位作出明確規(guī)定，須在制作過(guò)程中嚴(yán)格遵守，以便求取準(zhǔn)確字體。坐標(biāo)方格制圖是制作招牌、看板、建筑外觀、路牌等無(wú)法使用負(fù)片放大的大型制作項(xiàng)目的精確繪制。

企業(yè)簡(jiǎn)稱英文字體 ？？

企業(yè)英文簡(jiǎn)稱的書(shū)寫(xiě)格式和字體 企業(yè)簡(jiǎn)稱英文字體方格坐標(biāo)制圖

企業(yè)簡(jiǎn)稱英文字體方格坐標(biāo)制作圖是指在精確的坐標(biāo)圖中，將簡(jiǎn)稱英文字體按整體比例關(guān)系及定位線、基線的相互關(guān)系通過(guò)方格子等數(shù)字化定位作出明確規(guī)定，須在制作過(guò)程中嚴(yán)格遵守，以便求取準(zhǔn)確字體。坐標(biāo)方格制圖是制作招牌、看板、建筑外觀、路牌等無(wú)法使用負(fù)片放大的大型制作項(xiàng)目的精確繪制。

3.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（色彩計(jì)劃）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（印刷色）

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，是為了增加企業(yè)可識(shí)別性而特定的專用色彩。運(yùn)用在所有視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)媒體上，通過(guò)色彩具有的知覺(jué)刺激與心理反應(yīng)，以突出企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品特質(zhì)、公司精神等，用于襯托表現(xiàn)企業(yè)的象征意義。標(biāo)準(zhǔn)色在使用中應(yīng)該嚴(yán)格按標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，嚴(yán)禁外界和相關(guān)媒體單位擅自將企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色任意修改。

輔助色系列

輔助色系列，是對(duì)標(biāo)準(zhǔn)色的有效補(bǔ)充，用于傳達(dá)企業(yè)信息的各種媒體上，輔助表達(dá)企業(yè)的性質(zhì)和活力，以襯托和活躍企業(yè)形象。提高視覺(jué)溝通效果，增進(jìn)社會(huì)公共對(duì)某某形象的認(rèn)知和映象。由于輔助色對(duì)標(biāo)志有很大的影響，所以應(yīng)嚴(yán)格按照輔助色的規(guī)范色度進(jìn)行配色。

背景色使用規(guī)定

基于企業(yè)視覺(jué)系統(tǒng)的范疇，它明確規(guī)定了在企業(yè)VI中大面積顏色突出的準(zhǔn)確色質(zhì)，并對(duì)相類(lèi)似的對(duì)外布置系統(tǒng)形成統(tǒng)一運(yùn)用，從而對(duì)企業(yè)視覺(jué)起到規(guī)范作用。色彩搭配組合專用表？

一組配色中，每個(gè)顏色的RGB值。便于用電腦制作效果圖時(shí)找到準(zhǔn)確的顏色。

4.企業(yè)象征圖形

象征圖形彩色稿（單元圖形）？

象征圖形組合規(guī)范

將企業(yè)圖形按照一定的規(guī)律連續(xù)組合排列，以尋求豐富多彩的圖案化表現(xiàn)形式，反復(fù)強(qiáng)化企業(yè)形象圖案對(duì)外視覺(jué)信息的傳播，從而增強(qiáng)其代表性的象征意義。

象征圖形使用規(guī)范

象征圖形是對(duì)公司標(biāo)識(shí)的擴(kuò)展和延伸，更能體現(xiàn)標(biāo)識(shí)的含義，加強(qiáng)標(biāo)識(shí)在視覺(jué)方面的作用，以及強(qiáng)化特定環(huán)境中的應(yīng)用標(biāo)識(shí)產(chǎn)生視覺(jué)溝通。

象征圖形能夠形象表達(dá)企業(yè)理念和企業(yè)個(gè)性，縮短人與人、民族與民族、國(guó)家與國(guó)家之間的認(rèn)知距離，消除語(yǔ)言隔膜，向社會(huì)公眾傳達(dá)更具感性、更生動(dòng)、更親和的企業(yè)形象。象征圖形延展效果稿

象征圖形延展效果用在各種傳播媒體、廣告宣傳上。企業(yè)象征圖形可以針對(duì)印刷方式、制作工藝技術(shù)、材料質(zhì)地和應(yīng)用項(xiàng)目的不同，采用多種對(duì)應(yīng)性和延展性的變化，以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現(xiàn)。可以產(chǎn)生如陰陽(yáng)反轉(zhuǎn)、彩色黑白、線框空心體、立體效果、放大縮小尺寸等效果。

4.企業(yè)專用印刷字體

企業(yè)專用印刷字體

企業(yè)專用印刷字體主要應(yīng)用于企業(yè)文獻(xiàn)的正文及事物用品、廣告促銷(xiāo)及平面印刷等所需文字，均統(tǒng)一采用指定的印刷字體以求塑造一致的形象。所選定的字體用以體現(xiàn)企業(yè)的卓越精髓，塑造企業(yè)的理念宗旨和企業(yè)文化的品位。中文指定印刷字體名稱所用字庫(kù)在具體應(yīng)用過(guò)程中可根據(jù)條件，選擇相同或相近的字體使用。

5.基本要素組合規(guī)范

標(biāo)志與象征圖形組合多種模式

標(biāo)志與象征圖形組合是為了統(tǒng)一企業(yè)情報(bào)對(duì)外傳達(dá)的一致性，企業(yè)標(biāo)志與象征圖形的組合使用，包括位置、距離、大小等均加以詳細(xì)規(guī)定，以建立各基本設(shè)計(jì)要素組合形式的統(tǒng)一性及標(biāo)準(zhǔn)化。

標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合多種模式

企業(yè)標(biāo)志與中英文標(biāo)準(zhǔn)字組合是企業(yè)VI中首要的視覺(jué)識(shí)別元素之一。圖形標(biāo)志與中英文標(biāo)準(zhǔn)字的組合應(yīng)保持正確的空間和尺寸比例關(guān)系，以確保其運(yùn)用在應(yīng)用項(xiàng)目中之權(quán)威性與識(shí)別性，從而使其最具有代表性的企業(yè)形象得以正確塑造，建立社會(huì)公眾一致的認(rèn)知?；疽亟菇M合多種模式

第五篇：企業(yè)VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)手冊(cè)

企業(yè)VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)手冊(cè)

一、基礎(chǔ)部分（明細(xì)）

1、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)

企業(yè)標(biāo)志及標(biāo)志創(chuàng)意說(shuō)明

□ 標(biāo)志墨稿

□ 標(biāo)志反白效果圖

□ 標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖

□ 標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖

□ 標(biāo)志預(yù)留空間與最小比例限定

□ 標(biāo)志特定色彩效果展示

2、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體

□ 企業(yè)全稱中文字體

□ 企業(yè)簡(jiǎn)稱中文字體

□ 企業(yè)全稱中文字體方格坐標(biāo)制圖

□ 企業(yè)簡(jiǎn)稱中文字體方格坐標(biāo)制圖

□ 企業(yè)全稱英文字體

□ 企業(yè)簡(jiǎn)稱英文字體

□ 企業(yè)全稱英文字體方格坐標(biāo)制圖

□ 企業(yè)簡(jiǎn)稱英文字體方格坐標(biāo)制圖

3、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（色彩計(jì)劃）

□ 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（印刷色）

□ 輔助色系列

□ 背景色使用規(guī)定

□ 色彩搭配組合專用表

□ 背景色色度、色相

4、企業(yè)造型（吉祥物）

□ 吉祥物彩色稿及造型說(shuō)明

□ 吉祥物立體效果圖

□ 吉祥物基本動(dòng)態(tài)造型

□ 企業(yè)吉祥物造型單色印刷規(guī)范

□ 吉祥物展開(kāi)使用規(guī)范

5、企業(yè)象征圖形

□ 象征圖形彩色稿（單元圖形）

□ 象征圖形延展效果稿

□ 象征圖形使用規(guī)范

□ 象征圖形組合規(guī)范

6、企業(yè)專用印刷字體

□ 企業(yè)專用印刷字體

7、基本要素組合規(guī)范

□ 標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合多種模式

□ 標(biāo)志與象征圖形組合多種模式

□ 標(biāo)志吉祥物組合多種模式

□ 基本要素禁止組合多種模式

二、應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)（明細(xì)）

1、辦公事物用品設(shè)計(jì)

□ 主管名片

□ 員工名片

□ 信封

□ 國(guó)內(nèi)信封

□ 國(guó)際信封

□ 大信封

□ 信紙

□ 便箋

□ 傳真紙

□ 合同夾

□ 檔案盒

□ 薪資袋

□ 識(shí)別卡（工作證）

□ 臨時(shí)工作證

□ 文件夾

□ 檔案袋

□ 簡(jiǎn)報(bào)

□ 簽呈

□ 直式、橫式表格規(guī)范

□ 電話記錄

□ 公告

□ 考勤卡

□ 請(qǐng)假單

□ 名片臺(tái)

□ 辦公桌標(biāo)識(shí)牌

□ 及時(shí)貼標(biāo)簽

□ 意見(jiàn)箱

□ 稿件箱

□ 企業(yè)徽章

□ 紙杯

□ 茶杯、杯墊

□ 辦公用筆、筆架

□ 筆記本

□ 通訊錄

□ 國(guó)旗、企業(yè)旗

□ 掛旗

□ 豎旗

□ 桌旗

2、公共關(guān)系贈(zèng)品設(shè)計(jì)

□ 賀卡

□ 專用請(qǐng)柬

□ 邀請(qǐng)函及信封

□ 手提袋

□ 包裝紙

□ 鑰匙牌

□ 鼠標(biāo)墊

□ 掛歷版式規(guī)范

□ 臺(tái)歷版式規(guī)范

□ 日歷卡版式規(guī)范

□ 明信片版式規(guī)范

□ 小型禮品盒

□ 禮贈(zèng)用品

□ 標(biāo)識(shí)傘

3、員工服裝、服飾規(guī)范

□ 管理人員男裝

□ 管理人員女裝

□ 春秋裝襯衣（短袖）

□ 春秋裝襯衣（長(zhǎng)袖）

□ 員工男裝

□ 員工女裝

□ 運(yùn)動(dòng)服外套

□ 運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)帽、Ｔ恤

□ 工作帽

4、企業(yè)車(chē)體外觀設(shè)計(jì)

□ 公務(wù)車(chē)

□ 面包車(chē)

□ 班車(chē)

□ 大型運(yùn)輸貨車(chē)

□ 小型運(yùn)輸貨車(chē)

5、標(biāo)志符號(hào)指示系統(tǒng)

□ 大樓戶外招牌

□ 公司名稱標(biāo)識(shí)牌

□ 大門(mén)入口指示

□ 樓層標(biāo)識(shí)牌

□ 方向指引標(biāo)識(shí)牌

□ 公共設(shè)施標(biāo)識(shí)

□ 布告欄

□ 立地式標(biāo)識(shí)牌

□ 歡迎標(biāo)語(yǔ)牌

□ 戶外立地式燈箱

□ 停車(chē)場(chǎng)區(qū)域指示牌

□ 接待臺(tái)及背景板

□ 室內(nèi)企業(yè)精神口號(hào)標(biāo)牌

□ 玻璃門(mén)窗醒示性裝飾帶

□ 警示標(biāo)識(shí)牌

□ 公共區(qū)域指示性功能符號(hào)

□ 各部門(mén)工作組別指示

6、企業(yè)廣告宣傳規(guī)范

□ 報(bào)紙廣告系列版式規(guī)范

□ 雜志廣告規(guī)范

□ 海報(bào)版式規(guī)范

□ 大型路牌版式規(guī)范

□ 燈箱廣告規(guī)范

□ 公交車(chē)體廣告規(guī)范

□ Ｔ恤衫廣告

□ 大型氫氣球廣告規(guī)范

□ 直郵ＤＭ宣傳頁(yè)版式

□ 廣告促銷(xiāo)用紙杯

□ 企業(yè)宣傳冊(cè)封面、版式規(guī)范

□ 宣傳折頁(yè)封面及封底版式規(guī)范

□ 產(chǎn)品單頁(yè)說(shuō)明書(shū)規(guī)范

□ 對(duì)折式宣傳卡規(guī)范7

□ 網(wǎng)絡(luò)主頁(yè)版式規(guī)范

□ 光盤(pán)封面規(guī)范

□ 擎天拄燈箱廣告規(guī)范

□ 樓頂燈箱廣告規(guī)范

□ 展板陳列規(guī)范

□ 柜臺(tái)立式ＰＯＰ廣告規(guī)范

□ 立地式ＰＯＰ規(guī)范

□ 懸掛式ＰＯＰ規(guī)范

7、展覽指示系統(tǒng)

□ 標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)、展板形式

□ 特裝展位示意規(guī)范

□ 標(biāo)準(zhǔn)展位規(guī)范

□ 產(chǎn)品說(shuō)明牌

□ 資料架

三、再生工具

□ 色票樣本標(biāo)準(zhǔn)色

□ 色票樣本輔助色 □ 標(biāo)準(zhǔn)組合形式

□ 象征圖案樣本