第一篇：網(wǎng)絡(luò)媒介在大眾傳媒中的優(yōu)勢分析

網(wǎng)絡(luò)媒介在大眾傳播中的優(yōu)勢分析

摘要：隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)傳媒在大眾傳播中的作用日益凸現(xiàn)。相較于傳統(tǒng)媒介來說，網(wǎng)絡(luò)媒介憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢在大眾傳播中異軍突起。時代的發(fā)展和社會的進(jìn)步，人們對新聞信息的時效性、個性化、多角度、深入性等方面要求越來越高。現(xiàn)實(shí)表明，傳播媒介之間的競爭，正是滿足受眾需求、獲取更多受眾的競爭。網(wǎng)絡(luò)媒介可以隨時隨地把信息傳輸給用戶，與傳統(tǒng)媒介的單向傳播不同，各種信息平臺上的信息傳輸是雙向的，快速便捷，且具有較強(qiáng)的互動性。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒介 大眾傳播 優(yōu)勢 發(fā)展

一、引言

近年來，隨著傳播技術(shù)的快速發(fā)展，通達(dá)受眾的傳播渠道越來越多、越來越便捷，而且越來越個性化。正如麥克盧漢“媒介即信息”所揭示的，不同傳媒的特性帶來了人們接觸媒介方式的變化。在這樣一個傳播媒介和傳播科技相融合的時代中，傳播的方式呈現(xiàn)出多樣化。信息流動的自由達(dá)到了前所未有的時間維度和空間維度，信息社會中的受眾比以前任何時候都更具有主動性和參與性，也更富有獨(dú)立的個性。

今天，網(wǎng)絡(luò)媒體在中國已經(jīng)具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模，形成了較完整的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播體系，已經(jīng)能夠和報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體一樣，產(chǎn)生巨大的社會影響力并迅速形成社會輿論。《第18次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告》表明，在加速調(diào)查的網(wǎng)民中，有82.6％的網(wǎng)民表示，網(wǎng)絡(luò)是他們獲取新聞信息的首選。其他依次是電視，占總數(shù)的64.5％；報紙，占總數(shù)的57.9％；雜志，占總數(shù)的18.8％；書籍，占總數(shù)的18,7％；廣播，占總數(shù)的14.4％；其他，占總數(shù)的6,9％。這樣一個排名充分表明，網(wǎng)絡(luò)媒體在發(fā)揮傳媒的功能方面已經(jīng)達(dá)到了不輸于其他大眾傳媒途徑的程度。可以肯定地說，網(wǎng)絡(luò)媒體在今天已經(jīng)成為中國乃至世界重要的傳媒形態(tài)。

這表明，網(wǎng)絡(luò)媒介在大眾傳播中的作用日益凸現(xiàn)，發(fā)展迅速，成為不可替代的一部分。本文從網(wǎng)絡(luò)的崛起、崛起的原因兩方面進(jìn)行分析，最后部分為結(jié)論，即網(wǎng)絡(luò)媒介的優(yōu)勢。

二、網(wǎng)絡(luò)媒介的崛起

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與普及經(jīng)歷了幾個階段。而其中之一便包括網(wǎng)絡(luò)發(fā)展成為一種傳播媒介，并逐漸為受眾所廣泛接納。

1.以微博為例看網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)展的迅速性

從1994年博客面世，到2005年的“博客熱”，博客使網(wǎng)絡(luò)真正做到了深入人心，博得了無數(shù)用戶的青睞。而如今大火的微博，更是真正使網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了大眾化，迅速占領(lǐng)市場。

微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取的平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組件個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時分享。最早也是最著名的微博是美國的twitter，根據(jù)相關(guān)公開數(shù)據(jù)，截至2010年1月份，該產(chǎn)品在全球已經(jīng)擁有7500萬注冊用戶。2009年8月份中國最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，微博正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群視野。隨后，微博本身也成為了新聞發(fā)生地。2009年11月21日，針對昆明市螺螄灣批發(fā)市場的群體性事件，云南省政府新聞辦在新浪微博開設(shè)了國內(nèi)第一家政府微博客“微博云南”，并在第一時間對“螺螄灣”事件作出了簡要說明。目前已有一百三十多萬人關(guān)注了微博云南。“微博云南”開設(shè)后，引起社會高度關(guān)注。11月23日《人民日報》載文，將“微博云南”稱為國內(nèi)第一家政府微博，并評論說，“現(xiàn)場直播”不一定只在電視上 才有，突發(fā)事件現(xiàn)場的每個人都可以是“記者”，應(yīng)對突發(fā)事件要 “邊做邊說”，才有主動。

根據(jù)事件發(fā)生當(dāng)天每秒鐘網(wǎng)友發(fā)布的相關(guān)微博的數(shù)量，網(wǎng)絡(luò)上評選出了2011年度Twitter微博上的十大熱門事件。“碧昂絲在2011MTV音樂錄影帶頒獎典禮上宣布懷孕”排 1

名第一。根據(jù)美國全國廣播公司旗下網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)，8月28 日這一天，每秒鐘有8868條微博在談?wù)摫贪航z懷孕。

微博作為“個人信息即時共享綜合平臺”正在深刻改變中國社會，其影響力滲透到了無論是政治生活、經(jīng)濟(jì)生活，還是日常生活。盡管微博的規(guī)模化成長才僅僅兩年，但它已經(jīng)迅速擁有超過兩億的用戶，并且在社會生活的各個層面都扮演著重要的角色。根據(jù)中國人民大學(xué)輿論研究所主持的“網(wǎng)絡(luò)輿情智能化數(shù)據(jù)采集與分析平臺”的監(jiān)測：在2010年，剛剛成長了不到一年的微博已經(jīng)在各種傳播平臺的影響力排位中位列第三。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)推演，2011年，微博作為一種社會輿論和信息交換的傳播平臺，影響力排位極有可能升至第二，甚至有可能成為第一。面對微博數(shù)量的快速增長，傳統(tǒng)的主流媒體也爭先登上微博這輛大彩車，南方人物、鳳凰衛(wèi)視等均開通了官方微博。

由此可見，微博的草根性、即時性、便捷性，是它迅速發(fā)展并占領(lǐng)市場的主要原因。而這些特性也集中體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒介的優(yōu)點(diǎn)。

2.網(wǎng)絡(luò)文化的形成關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文化，中山大學(xué)常晉芳下的定義是，“以網(wǎng)絡(luò)為載體和媒介，以文化信息為核心，在網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成的開放的虛擬空間中自由地實(shí)現(xiàn)多樣文化信息的獲取、傳播、交流、創(chuàng)造，并影響和改變現(xiàn)實(shí)社會中人的行為方式、思維方式的文化形式總和”。

在互聯(lián)網(wǎng)上，人們能夠利用各種軟件設(shè)施進(jìn)行各種活動，諸如電子郵箱、搜索引擎、資料上傳或下載服務(wù)、各類信息查詢、網(wǎng)上聊天室、新聞網(wǎng)、BBS公告欄、免費(fèi)個人空間主頁、網(wǎng)上游戲、網(wǎng)上炒股、網(wǎng)上購物或商務(wù)活動、短信服務(wù)、網(wǎng)上教育、網(wǎng)絡(luò)電話、網(wǎng)上支付、視頻會議、多媒體娛樂等。幾乎過去的各種社會性、日常性的生活與活動都可以在互聯(lián)網(wǎng)上得以實(shí)現(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)文化以技術(shù)為基礎(chǔ)，將虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合，體現(xiàn)了更多的傳播自由和平等。在網(wǎng)絡(luò)交往中，傳播主體可以自由地說自己想說的話，表達(dá)自己想表達(dá)的情緒，甚至可以任意選擇自己的身份。網(wǎng)絡(luò)帶給人們更為廣闊和自由的交往范圍，任何人都能找到一個發(fā)言的平臺，獲得一個發(fā)言的機(jī)會。

三、原因及分析

網(wǎng)絡(luò)媒介快速發(fā)展的原因，可以歸結(jié)為以下幾點(diǎn)：

（一）網(wǎng)絡(luò)媒介具有比其他傳統(tǒng)媒體更吸引受眾的優(yōu)勢，且更好地適應(yīng)了當(dāng)前新聞傳播發(fā)展現(xiàn)狀。它能充分滿足受眾在接受信息過程中的主動性和參與性，使信息反饋更為便捷。

（二）傳統(tǒng)媒體意識到其自身的局限性，紛紛登錄網(wǎng)絡(luò)，在網(wǎng)絡(luò)上開通了自己的傳播平臺。從最初主流的傳統(tǒng)媒體開通博客，到今天的微博，包括報刊電子版，官方網(wǎng)站等等，在某種程度上，傳統(tǒng)媒介對網(wǎng)絡(luò)媒介的利用也大大推動了網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展。

（三）科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)媒介提供了技術(shù)支持。科技的支持，是網(wǎng)絡(luò)媒介崛起與發(fā)展的根本保障。

（四）人們思想觀念上對新媒體的接受度大大提高。傳統(tǒng)媒體占主導(dǎo)地位的時代，人們習(xí)慣于看報看電視。網(wǎng)絡(luò)媒介最初并沒有得到大眾的認(rèn)可和接受。隨著90后的成長，對網(wǎng)絡(luò)的接受和認(rèn)識逐步提高，更加充分地利用網(wǎng)絡(luò)所帶來的信息便捷，加上信息產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，更多的人認(rèn)識到了網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)越性。上個世紀(jì)末計(jì)算機(jī)專業(yè)熱，讓人們看到了網(wǎng)絡(luò)的意義。也帶動了更多人對網(wǎng)絡(luò)的接受和認(rèn)可。直至今天，幾乎大部分人都接受了從網(wǎng)絡(luò)媒介獲得信息。

由此可見，在如今這個新媒體時代，傳播媒介自身的優(yōu)勢的到發(fā)揮格外重要。美國新媒體專家杰夫·杰維斯（Jeff Jarvis）認(rèn)為新的媒體規(guī)則是，首先，讓人們支配媒體，受眾或用戶會使用它，否則這種媒體自然要失敗；其次，低成本的媒體制作與發(fā)行，必然會導(dǎo)致小眾，這樣媒體成本越低，如果人們參與制作，信息的供應(yīng)將是無限量的。

四、結(jié)論：網(wǎng)絡(luò)媒介在大眾傳媒中的優(yōu)勢

有學(xué)者認(rèn)為：“互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)可以囊括以往傳統(tǒng)新聞傳媒的一切表現(xiàn)形態(tài)和特點(diǎn)，同時具備它們所不具備的特點(diǎn)。”

①傳播速度迅捷。互聯(lián)網(wǎng)又被稱為“信息高速公路”，表明了其信息傳播速度之快。網(wǎng)絡(luò)傳播不受印刷、運(yùn)輸、發(fā)行等客觀條件的限制，信息傳上網(wǎng)絡(luò)的瞬間便可以同步地到達(dá)用戶手中。因此，最近很多大的新聞事件，反應(yīng)最快的常常是網(wǎng)絡(luò)媒體。尤其是隨著圖文直播、音頻直播和視頻直播的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)新聞的時效性日臻完美。研究表明，利用光纖，每秒鐘幾乎可以傳送萬億比特，也就是說，像一根頭發(fā)絲那樣細(xì)的光纖在不到一秒的時間里，可以傳送《華爾街日報》創(chuàng)辦以來每期報紙的所有內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)傳播的這種快速性使傳播方式與形態(tài)發(fā)生了巨大的變化，這直接影響了傳播信息的實(shí)效性。當(dāng)美國發(fā)生“9.11”恐怖事件之時，正是網(wǎng)絡(luò)傳播走在了傳播媒介的最前面，最快捷地向世界進(jìn)行了報道。

②內(nèi)容的海量性。網(wǎng)絡(luò)傳播憑借先進(jìn)的計(jì)算機(jī)信息技術(shù)及快速傳播的優(yōu)勢，使自身的傳播容量大大超過了以往的傳播媒介。一個9G的硬盤可以儲存45億漢字的信息量。同時，網(wǎng)絡(luò)媒體可實(shí)行全天24小時發(fā)稿。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等新聞網(wǎng)站和新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等門戶網(wǎng)站實(shí)行全天候發(fā)稿以有十年的時間。網(wǎng)絡(luò)媒體的每日發(fā)稿量（包括條數(shù)和篇幅）遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒體。從某種意義上講，網(wǎng)絡(luò)是一個浩瀚的信息數(shù)據(jù)庫。

③良好的開放性以及很高的信息共享度。互聯(lián)網(wǎng)是一個向公眾開放的平臺。除了商業(yè)型以及新聞性網(wǎng)站需要進(jìn)行審核以及注冊才能運(yùn)行外，很多學(xué)術(shù)性的以及大量的個人網(wǎng)站的注冊基本上是放開的，門檻很低。也正是互聯(lián)網(wǎng)的開放性和平民化，它才真正發(fā)展起來，因?yàn)樗鎸Φ氖且粋€信息的海洋，普通的網(wǎng)絡(luò)使用者都可以為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)提供信息，它承載信息的擴(kuò)充性是無限的。網(wǎng)絡(luò)媒體可以依靠這些寶貴的資源，用“超鏈接”的方式將各方面的信息在允許的范圍內(nèi)收為己用，這種信息共享無疑大大豐富了網(wǎng)絡(luò)媒體的信息量，信息的深度和廣度上都大大增強(qiáng)。這是電視媒體無法做到的，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體專業(yè)化程度的不斷提高，這種優(yōu)勢體現(xiàn)得也就越明顯。

④廣泛的傳播面。“網(wǎng)上無國界”是對互聯(lián)網(wǎng)的很好概括。與互聯(lián)網(wǎng)連接的主機(jī)都是平等的，無論你來自哪個國家，只要你知道IP地址或域名，都可以訪問任何與互聯(lián)網(wǎng)相連的計(jì)算機(jī)，盡管它在地球的另一半。網(wǎng)絡(luò)媒體這種跨地域性是其他媒體無法比擬的優(yōu)勢。

⑤兼具信息傳播的同步性與異步性。網(wǎng)絡(luò)傳播可以進(jìn)行同步與異步的傳播與交流，體現(xiàn)出傳播功能上的多樣性與靈活性。所謂異步性是相對與同步性來說的，信息的同步傳播就是指傳播的過程需要傳播者與受眾同時參與。而網(wǎng)絡(luò)媒體則脫離了這個限制，信息的發(fā)布者將信息發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器上則完成了他的工作，受眾在此后隨時可以上網(wǎng)查詢該項(xiàng)信息，信息的發(fā)送與接受過程不需同時進(jìn)行，這就是所謂的異步性。此外，網(wǎng)絡(luò)同時又可以進(jìn)行如網(wǎng)上直播或網(wǎng)絡(luò)會議等多種方式的同步信息傳播。這樣的特點(diǎn)，使網(wǎng)絡(luò)信息傳播可以滿足不同傳播形式的要求，使傳播雙方擺脫了時間的局限性，同時可以即時性的參與其中。BBC的新媒體主管阿斯里·海菲爾德（Ashley Highfield）說，現(xiàn)在媒體的發(fā)展正趨向于用戶點(diǎn)播和用戶制作內(nèi)容。2008年，BBC用戶制作內(nèi)容占網(wǎng)站內(nèi)容的2％，但是預(yù)計(jì)會增長到10％-20％。

⑥自主選擇性。對于報刊、電視等傳統(tǒng)媒體而言，不管如何增強(qiáng)互動，受眾大部分仍只是以旁觀者的姿態(tài)在接受信息。并且，信息內(nèi)容都是由傳播者決定的，雖然傳播者在傳播信息的時候會考慮受眾的需求，但是受眾仍然只有接不接受的自由，而沒有選擇內(nèi)容的自由。而人們在瀏覽互聯(lián)網(wǎng)查閱信息時，最直接的好處就是根據(jù)自己的需要去主動的查找信息資料，各取所需。有了互聯(lián)網(wǎng)，受眾成為信息傳播的主導(dǎo)者，甚至還可以發(fā)表自己的看法，直接回饋給傳播者，這是網(wǎng)絡(luò)媒體最突出的優(yōu)勢所在。

⑦具有多媒體特征的綜合信息傳播方式。匡文波認(rèn)為：“所謂多媒體，就是使電腦成為一種可以作用于人的多種感知能力的媒體，它集合了多種媒體表現(xiàn)形式來傳送信息。”我們知道，網(wǎng)絡(luò)媒體是基于INTERNET WEB網(wǎng)頁技術(shù)存在的一種新型媒體。依靠先進(jìn)的計(jì)算機(jī)

3技術(shù)，WEB網(wǎng)頁可以包含文字、圖片、聲音、影像視頻數(shù)據(jù)等多種信息形式，因此，網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)際上也就是包含了多種媒體形式的綜合型媒體。多媒體的表現(xiàn)力將大大超過單一媒體形式。這是網(wǎng)絡(luò)媒體先天優(yōu)勢。美國傳播學(xué)家丹尼斯·麥硅爾認(rèn)為：“真正的‘傳播革命’（communication revolution）所要求的，不只是訊息傳播方式的改變，或者受眾注意力在不同媒介之間分布上的變遷，其最直接的驅(qū)動力，一如以往，是技術(shù)（technology）。”

⑧網(wǎng)絡(luò)媒體的信息發(fā)布過程簡易，運(yùn)營成本低廉。傳播者在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布消息，只需要在與網(wǎng)絡(luò)相連的服務(wù)器上放置相應(yīng)的計(jì)算機(jī)代碼。傳播者傳播信息的過程大大簡化。這個過程只需要少數(shù)的策劃編輯人員及網(wǎng)頁制作人員，使用一般的計(jì)算機(jī)就可以完成，無須大量的播出設(shè)備和人員。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)營成本很低，小而靈活。

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第二篇：網(wǎng)絡(luò)媒介分析

網(wǎng)絡(luò)媒介分析

以你接觸的媒介為例，從傳播對象、傳播內(nèi)容、傳播策略、傳播效果、傳播者等視角予以分析評價

媒介是能讓人與人、物與物以及人與物產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的任何物質(zhì)，是介于傳播者與受傳者之間的用以負(fù)載、傳遞、延伸特定符號和信息的物質(zhì)實(shí)體，它包括書籍、報紙、雜志、廣播、電視、電影、網(wǎng)絡(luò)等及其生產(chǎn)、傳播機(jī)構(gòu)。以網(wǎng)絡(luò)媒介為例，網(wǎng)絡(luò)媒介是20世紀(jì)末興起的新興傳播媒介，它是以地空合一的電信設(shè)施為傳輸渠道、以功能齊全的多媒體電腦為收發(fā)工具、依靠網(wǎng)絡(luò)技術(shù)連接起來的復(fù)合型媒介。這種復(fù)合型媒介為人類傳播活動提供了一個嶄新的平臺，通過這個平臺，人們可以向廣大公眾進(jìn)行開放式的大眾傳播，人們可以從事橫向和縱向的組織傳播，人們也可以向特定的對象進(jìn)行人際傳播。網(wǎng)絡(luò)媒介是一種覆蓋全球的大眾傳播媒介，又是一種高效靈便的組織傳播媒介和人際傳播媒介。下面分幾個方面來論述網(wǎng)絡(luò)媒介：

一、網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播對象分析。

傳播對象具有以下的幾大特征和趨勢：

1、網(wǎng)絡(luò)受眾的大眾化(“平民”化)趨勢，以前網(wǎng)絡(luò)媒介在很大程度上是“貴族”的“專利”，這里所說的“貴族”是指受教育程度和經(jīng)濟(jì)收入較高的年輕的單身男性“貴族”。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)受眾越來越大眾化，出現(xiàn)了越來越多的網(wǎng)民，網(wǎng)民群體的特征表現(xiàn)為:信息需求大、低齡化、教育程度多樣化。

2、網(wǎng)絡(luò)受眾上網(wǎng)的主要目的是獲取信息,常用工具是電子郵件和搜索引擎。

網(wǎng)絡(luò)受眾上網(wǎng)的主要目的依次是:獲得各方面的信息, 學(xué)習(xí)計(jì)算機(jī)等新技術(shù),工作需要,休閑娛樂；網(wǎng)絡(luò)受眾最常使用的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)是電子郵箱和搜索引擎;用戶在網(wǎng)上最主要獲得哪方面信息是各類新聞。我國目前有2650萬網(wǎng)民,而這些網(wǎng)民有近8成擁有自己的電子郵箱,電子郵件的快捷和便利已經(jīng)被絕大多數(shù)網(wǎng)民所認(rèn)可。網(wǎng)絡(luò)受眾上網(wǎng)的主要目的和常用工具沒有明顯變化,上網(wǎng)的主要目的是獲取信息,常用工具是電子郵件和搜索引擎。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播效果的分析

傳播效果是傳播學(xué)研究中最重要的領(lǐng)域之一,因?yàn)閭鞑セ顒邮欠襁_(dá)到傳播者的主觀意圖,是在傳播效果層面上得到檢驗(yàn)的。網(wǎng)絡(luò)傳播效果的表現(xiàn)方式包括：傳播效應(yīng)與作用效果、微觀效果與宏觀效果、短期效果與長期效果。網(wǎng)絡(luò)傳播效果形成的復(fù)雜性與傳統(tǒng)大眾傳播相比,網(wǎng)絡(luò)傳播在效果形成方面,過程顯得更為復(fù)雜,作用因素也更為多樣。網(wǎng)絡(luò)媒介具有多媒體功能，數(shù)字化技術(shù)和高速寬帶傳送技術(shù)使網(wǎng)絡(luò)媒介融文字、聲音、圖像、動畫等信息與一體，這可以使信息之間轉(zhuǎn)換更加便捷，傳播效果大大增強(qiáng)。

三、網(wǎng)絡(luò)傳播者分析

網(wǎng)絡(luò)傳播者指作為個體存在的網(wǎng)絡(luò)傳播者，網(wǎng)絡(luò)傳播者在網(wǎng)上的傳播過程大體是這樣的：他們通過聊天室、論壇、博客等形式任意地發(fā)表各種信息和意見，得到少數(shù)人的響應(yīng)，這部分人又通過網(wǎng)絡(luò)中的各種渠道進(jìn)行言論的傳播和擴(kuò)散，進(jìn)而在網(wǎng)絡(luò)中逐漸形成了比較強(qiáng)大的輿論，而這種輿論往往會引起廣泛的社會關(guān)注，引導(dǎo)著某種社會觀念的形成。網(wǎng)絡(luò)為人們提供了一個可以自由發(fā)表意見的平1

臺，網(wǎng)絡(luò)傳播者因此具有個性化、自由性、虛擬性和匿名性的特征。

首先，個性化。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，人們使用網(wǎng)絡(luò)的行為選擇是多種多樣的，一般不會再出現(xiàn)“你和隔壁鄰居看同一份報紙”的情況了，網(wǎng)絡(luò)中的超鏈接，使新聞以立體的形式存在，于是很難出現(xiàn)你和隔壁鄰居打開完全相同的連接，而是完全憑個人的興趣愛好來確定的，網(wǎng)上的行為比日常行為要更加獨(dú)立和隱蔽。

其次，自由性。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，傳統(tǒng)的限制受到了前所未有的沖擊。作為新的大眾傳媒，網(wǎng)絡(luò)提供了信息自由流通的機(jī)會。網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容和形式具有開放性和隨意性，其傳播的自由度也更大。

第三，虛擬性。網(wǎng)絡(luò)行為環(huán)境相對于真實(shí)行為環(huán)境來說具有虛擬性，人們在網(wǎng)上主要通過文本交往。第四，匿名性。匿名性是建立在虛擬性基礎(chǔ)上的，當(dāng)前我國的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，人們使用網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)絡(luò)聊天等都是使用網(wǎng)名。正是基于以上特征，使得一些人不能意識到自己已經(jīng)是一個傳播者，往往在網(wǎng)絡(luò)上隨心所欲、盡情地享受著自由的權(quán)利，卻忽略了享受權(quán)利的同時，也需要承擔(dān)義務(wù)，這個義務(wù)就包括履行社會責(zé)任，因此在網(wǎng)絡(luò)中存在較為嚴(yán)重的網(wǎng)絡(luò)傳播者社會責(zé)任缺失的現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)中的信息是無邊無際的，網(wǎng)站的管理者很難管理整個網(wǎng)絡(luò)的言論，這就要求網(wǎng)絡(luò)傳播者提高自身的素養(yǎng)，加強(qiáng)網(wǎng)上的自律意識，形成一種比較規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

四、網(wǎng)絡(luò)受眾的參與意識

網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，宣告了媒體單向傳播時代的終結(jié)。受眾可以在接受信息的同時，在媒體的交互性信息平臺上表達(dá)自身的見解、情感和需求，甚至可以直接參與新聞信息的傳播。由于信息來源渠道日益豐富，每個重大新聞事件發(fā)生的時候，受眾往往也從各自的渠道得到相關(guān)信息，他們也會把這些來自不同媒體的信息在一個媒體的交互平臺（諸如聊天室、論壇）上進(jìn)行發(fā)布。

受眾的全面參與，對網(wǎng)絡(luò)傳播造成兩方面的影響。一是媒體從業(yè)者能夠及時全面地了解受眾的價值標(biāo)準(zhǔn)、情感趨向、利益需求，從而有效調(diào)整傳播策略。另一方面就是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的多元性突顯，實(shí)現(xiàn)傳播目標(biāo)的干擾性因素增多，因而對媒體駕馭傳播的專業(yè)能力提出更高的要求。

在交互性信息傳播過程中，網(wǎng)絡(luò)媒體要注意做好以下兩方面工作：

1、建立暢通的與受眾間進(jìn)行即時交流的交互平臺，保證及時客觀地獲取來自受眾方面的信息，保證與受眾交流的暢通。

2、根據(jù)實(shí)現(xiàn)傳播目標(biāo)的需要，建立起高效的系統(tǒng)調(diào)節(jié)機(jī)制，以趨利避害，一方面通過吸取受眾營養(yǎng)克服自身缺陷而壯大自己的傳播能量，一方面也防止干擾傳播目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的因素膨脹與擴(kuò)張。

五、網(wǎng)絡(luò)傳播策略的要求

網(wǎng)絡(luò)傳播要根據(jù)受眾的特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)自身特征來策劃。在新聞網(wǎng)站豐富的縱橫鏈動結(jié)構(gòu)中，受眾可以根據(jù)自己的需求選擇接收新聞的內(nèi)容種類，決定瀏覽新聞的時間順序，對接收新聞的過程實(shí)施全方位自由調(diào)配。受眾不僅可以在一個網(wǎng)站中瀏覽多個頁面，甚至可以訪問多個網(wǎng)站。受眾在獲取網(wǎng)絡(luò)新聞中擁有的這種完全的自由，也為網(wǎng)絡(luò)媒體超越時空限制組合更加豐富的傳播內(nèi)容、建造更加復(fù)雜的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、實(shí)現(xiàn)更加多元化的傳播目標(biāo)提供了可能性。

根據(jù)這一特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播者在構(gòu)建網(wǎng)站的內(nèi)容結(jié)構(gòu)和功能結(jié)構(gòu)時特別需要注意：

1、充分利用網(wǎng)絡(luò)空間優(yōu)勢，用豐富的內(nèi)容滿足受眾需求。媒體專業(yè)化的發(fā)展趨向日益明顯，往往明確設(shè)定了自己的特定受眾群體；即便如此，特定受眾群

體也有著多元化的需求，特定的報道領(lǐng)域也有著豐富的內(nèi)容。

2、在版面設(shè)計(jì)上揭示相關(guān)信息之間的內(nèi)在聯(lián)系，為受眾索取同類信息提供便利。由于網(wǎng)站可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與功能的大跨度組合，可以容納無限的鏈動關(guān)系，因此，更需要把握好網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的有序性，在保證網(wǎng)站豐富性的同時，要避免信息布局的凌亂和結(jié)構(gòu)關(guān)系的割裂。要對同類相關(guān)信息進(jìn)行明確的標(biāo)識，以便于受眾發(fā)現(xiàn)和索取。

3、合理設(shè)計(jì)網(wǎng)站的整體結(jié)構(gòu)。使網(wǎng)站形成一個有機(jī)整體，便于受眾在網(wǎng)站的任何一個位置都可以看到網(wǎng)站的主體內(nèi)容和主要功能，并且能夠順利地根據(jù)自身的需求在網(wǎng)站的不同板塊間實(shí)現(xiàn)“自由跳躍”。

第三篇：大眾傳媒在公共事務(wù)管理中的作用

摘要：公共事務(wù)管理的目的是維護(hù)公共利益，促進(jìn)社會協(xié)調(diào)發(fā)展。在現(xiàn)代社會，大眾傳媒自身的功能特點(diǎn)所體現(xiàn)出的公共性特征使它與公共事務(wù)的管理間存在著內(nèi)在的關(guān)聯(lián)，這種關(guān)聯(lián)正是傳媒因素能夠?qū)彩聞?wù)管理活動產(chǎn)生影響的根本動因。把大眾傳媒建構(gòu)成社會領(lǐng)域的“公共空間”，是充分發(fā)揮我國大眾傳媒在公共事務(wù)管理中的作用的有效途徑。

關(guān)鍵詞：大眾傳媒 公共事務(wù)管理 作用

大眾傳媒與公共事務(wù)的管理部門在維護(hù)公眾利益、推動社會發(fā)展這一價值取向上的契合之處以及大眾傳媒的傳播活動與公共事務(wù)管理部門的管理活動在信息傳播機(jī)制、社會整合機(jī)制方面存在的互補(bǔ)現(xiàn)象，是兩者發(fā)生內(nèi)在聯(lián)系的關(guān)節(jié)點(diǎn)，而二者之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)正是傳媒因素能夠?qū)彩聞?wù)的管理活動產(chǎn)生影響的根本動因。大眾傳媒自身的功能特點(diǎn)以及它與公共事務(wù)管理的內(nèi)在聯(lián)系，不僅是傳媒因素能夠?qū)彩聞?wù)的管理活動產(chǎn)生影響的根本動因，也決定和影響著傳媒在公共事務(wù)管理中作用的發(fā)揮。

預(yù)警作用

對公共事務(wù)的管理而言，大眾傳媒的預(yù)警作用通常體現(xiàn)在對社會生活中出現(xiàn)的異常情況，特別是對涉及公眾的生命、財(cái)產(chǎn)、安危的緊急突發(fā)情況，作出快速反應(yīng)和及時報道，以引起公眾的警惕或幫助人們了解突發(fā)事件和真實(shí)情況，以便采取相應(yīng)的對策。

2003年SARS危機(jī)之后，我國傳媒對此次危機(jī)中主流媒體長時間的集體失語失真，造成傳媒預(yù)警作用的徹底失靈，對疫情的擴(kuò)散蔓延產(chǎn)生了直接影響的后果進(jìn)行了深刻反思，在突發(fā)事件包括危機(jī)事件的報道方面進(jìn)行了重大改革，做到了信息發(fā)布的及時、真實(shí)和公開。典型的是2008年春夏之交我國主流媒體對震驚世界的“5?12”汶川地震所作的連續(xù)32天的現(xiàn)場直播報道。

事實(shí)表明，信息的及時、真實(shí)和公開，是任何負(fù)有社會責(zé)任的大眾傳媒所應(yīng)該葆有的信仰與原則，及時、真實(shí)和公開地報道新聞，可以成為社會抵御突發(fā)性社會恐慌的預(yù)前反應(yīng)，并且，從效率的角度看，這樣的預(yù)前反應(yīng)是成本最小的控制措施。正如一位學(xué)者所言：如果一個社會的真實(shí)情況，尤其是關(guān)涉公眾利益，特別是公眾的切身利益的負(fù)面真實(shí)情況被隱瞞住，那么這個社會就會很危險，整個國家就仿佛被放在火山口上。任何社會都不可能避免天災(zāi)人禍，但是卻有可能依靠媒體迅捷的信息傳播所產(chǎn)生的預(yù)警作用減少災(zāi)難帶來的損失。

向社會提供真實(shí)可靠的公共信息是政府和媒體共同的社會責(zé)任。為此，政府在公共事務(wù)的管理過程中，一方面應(yīng)充分尊重公民的知情權(quán)，增加公共信息傳播的透明度，暢通信息傳播渠道；另一方面，應(yīng)充分認(rèn)識大眾傳媒在危機(jī)管理中的預(yù)警作用，及時發(fā)現(xiàn)危機(jī)存在的前兆，及早采取預(yù)前措施，盡量把突發(fā)事件造成的不利影響減少到最低限度。

議程設(shè)置作用

議程設(shè)置理論是在李普曼的“擬態(tài)環(huán)境”以及拉斯韋爾關(guān)于大眾傳播的“環(huán)境監(jiān)視功能”概念的基礎(chǔ)上，通過實(shí)證研究提出的一個理論假說。該理論認(rèn)為大眾傳播具有一種設(shè)定社會公共事務(wù)“議事日程”的功能，新聞傳媒的新聞報道和信息傳播活動以賦予各種“議題”不同程度的顯著性的方式，影響著人們對周圍世界“大事”及其重要性的判斷。新聞傳媒選擇或突出報道的某些內(nèi)容會受到受眾特別的關(guān)注。這一理論暗示了這樣一種媒介觀，即傳播媒介是可以“重構(gòu)環(huán)境”的機(jī)構(gòu)，傳播媒介根據(jù)自己的價值觀和報道方式，從現(xiàn)實(shí)環(huán)境中選擇出它認(rèn)為重要的部分或方面進(jìn)行加工整理，賦予一定的結(jié)構(gòu)秩序，然后以“報道事實(shí)”的方式提供給受眾。

在現(xiàn)實(shí)生活中，我們可能會注意到這樣一個現(xiàn)象：社會問題層出不窮，但為什么某些潛在問題突然顯性化，在社會上掀起軒然大波，并進(jìn)而直逼決策層；相反，另一些問題卻始終寂寞無聲，最后不了了之。對比兩種迥然相異的情形，我們可以發(fā)現(xiàn)大眾傳媒的議程設(shè)置起了不可替代的作用。

一般來說，對于社會公眾而言，不理想的、不規(guī)范的、不能令人滿意的社會現(xiàn)實(shí)狀態(tài)雖然是客觀存在的，但它要成為政府公共政策制定與執(zhí)行的對象，還必須經(jīng)過一個認(rèn)識上的邏輯發(fā)展過程。這就是社會問題→公共社會問題→公共政策問題。社會問題轉(zhuǎn)化為公共社會問題的標(biāo)志是出現(xiàn)公意性訴求。而當(dāng)公共權(quán)力主體意識到社會公共問題已經(jīng)妨礙整體社會發(fā)展，充分了解公眾的公意性訴求并認(rèn)同這種公眾的政策訴求時，公共問題就會變成公共政策問題。而大眾傳媒的議程設(shè)置對推動這個認(rèn)識上的邏輯發(fā)展起了關(guān)鍵的作用。

一方面，由于在現(xiàn)代社會大眾傳媒最大限度地接觸信息本身，最大范圍地接觸社會公眾，所以對于社會中出現(xiàn)的社會問題，尤其是有一定影響的突發(fā)事件，首先作出強(qiáng)烈反應(yīng)的是大眾傳媒。另一方面，由于大眾傳媒信息傳遞的公開性、直接性、迅速性，它能快速把少數(shù)人發(fā)現(xiàn)和提出的社會問題及對政策的期望在社會上廣為傳播，它對社會問題或某一突發(fā)事件大規(guī)模地連續(xù)性地加以報道，往往會引起社會公眾的廣泛關(guān)注。

大眾傳媒不僅對事件本身進(jìn)行客觀報道，而且會加以評論，以引導(dǎo)公眾對事件性質(zhì)的認(rèn)知程度，引發(fā)公眾對社會深層次問題的思考，不斷提高公眾對政策問題的認(rèn)知度，這就使媒介議程轉(zhuǎn)化成了公眾議程。而公眾議程大多是涉及公眾普遍關(guān)心的熱點(diǎn)問題，因而會呈現(xiàn)社會輿論的“焦點(diǎn)效應(yīng)”。而“焦點(diǎn)效應(yīng)”又往往形成強(qiáng)大的輿論壓力，就會促使政府接受來自公眾的愿望和要求，進(jìn)而對公共政策作出相應(yīng)的調(diào)整。

這正是大眾傳媒的議程設(shè)置作用對公共事務(wù)管理活動產(chǎn)生影響的主要原因。

輿論監(jiān)督作用

我國黨報有自己的輿論監(jiān)督傳統(tǒng)，即開展批評與自我批評。改革開放后，社會的政治民主化程度有了很大提高，受眾的參與意識普遍增強(qiáng)，為適應(yīng)這一新情況，我國新聞傳媒開始就改革開放中的許多重大政策問題進(jìn)行廣泛的討論，發(fā)表各種不同意見，為政府決策提供了參照，也提高了政府決策的透明度。同時，受眾對社會領(lǐng)域中不良現(xiàn)象的批評也常常見諸媒介。由于媒介對社會信息具有放大的功能，加之媒介在我國具有其他社會機(jī)構(gòu)所不具備的社會公信力，受眾意見一旦被媒介刊播，在某種程度上就有了類似輿論的影響力。

中央電視臺“新聞?wù){(diào)查”、“中國質(zhì)量報告”等欄目受到觀眾的普遍歡迎，重要原因之一是這些欄目較好地發(fā)揮了媒介輿論監(jiān)督的功能。而且隨著民眾表達(dá)利益和要求的權(quán)利開始合法化，大眾傳媒作為公眾的代言人，在形成政府與民意之間的良性互動中發(fā)揮著重要作用，進(jìn)行輿論監(jiān)督的社會氛圍有了很大改變，在一定層次上突破了其固有的一些局限性，出現(xiàn)了跨層次、跨地區(qū)、跨類型媒體輿論監(jiān)督互動的現(xiàn)象。

Abstract: the purpose of public affairs management is to maintain the public interest, to promote coordinated development of society.In the modern society, the functions and characteristics of the mass media itself reflects the characteristics of publicity is to make it with the inner link between the management of public affairs, this association is media factor to the ultimate cause of impact on public affairs management activities.The mass media to build a “public space” in the field of society, is give full play to the role of mass media in public affairs management in our country's effective way.Keywords: mass media public affairs management Mass media and public affairs management in the maintenance of public interest, promoting the social development value orientation on the fit place, and the mass media dissemination activities and management of public affairs management department activities in information dissemination mechanism, social integration mechanism of complementary phenomenon, is the inner link of the key points, and the inner relation between them is the media factors can influence on the public affairs management activities of the fundamental motivation.The functions and characteristics of the mass media itself and its inner link, and public affairs management is not only the media factors can influence the management of public affairs activities, the fundamental dynamics also determine and influence the media play a role in the management of public affairs.Warning role For the management of public affairs, the warning role of mass media is usually reflected in the abnormal situation arising from the social life, especially for involving the public life and property and safety emergency situation, make a rapid response and timely report, for the benefit of the public or to help people understand the emergency and real situation, in order to take corresponding countermeasures.After the SARS crisis in 2003, China's media to the crisis in the mainstream media for a long period of time distortion, collective aphasia caused by media complete failure of the role of early warning, the spread of the spread of epidemic diseases has a direct influence the consequences of the deep reflection, in emergencies including crisis coverage has been reformed gigantically, do the timely, true and open information release.Typical is the mainstream media in China since the turn of the spring and summer of 2008 to the “5? 12” wenchuan earthquake shocked the world by 32 consecutive days of live coverage.The fact that the information timely, true and open, is essential for any social responsibility of mass media should keep faith and principle, timely, true and openly to report the news, can become a society to resist the advance of the sudden social panic before reaction, and from the perspective of efficiency, this preliminary response is the smallest cost control measures.As a scholar said: if the truth of a society, especially the matter of public interest, especially the immediate interests of the public's negative live true concealment, so this society will be very dangerous, the whole country will seem as if they are on the crater.Any society can not avoid the natural and man-made, but is likely to rely on the media fast transmission of information generated by the warning role to reduce disaster losses.To provide reliable public information is a common social responsibility of the government and the media.Therefore, the government in the process of the management of public affairs, on the one hand, should fully respect the citizens' right to know, to increase the transparency of public information dissemination, unimpeded information transmission channels;On the other hand, should fully understand the warning role of mass media in crisis management, timely show early signs of crisis, preliminary measures as early as possible, try to reduce the adverse impact of the incident to the minimum.The agenda-setting function Agenda-setting theory is “mimetic environment” in lippmann and lars weir of mass communication, on the basis of concept of “environmental monitoring functions”, through empirical study, we propose a theoretical hypothesis.The theory is that mass communication is a kind of set the function of social public affairs “agenda”, the news media of news and information dissemination activities to give various “issues” degree of significance, influence the people around the world “event” and its importance.The news media choices or prominence to some content will be audience special attention.This theory suggests that such a concept of media, the media can be “refactoring environment” institutions, media according to their own values and way of reporting, selected from the realistic environment and think it important part or aspect of the processing and finishing, to give a certain structure order, and then provided to the audience in the form of “reporting the facts”.In real life, we may have noticed a phenomenon: social problems emerge in endlessly, but why some potential problem suddenly be innovated, provoked uproar in the community, and then matches the decision-makers;On the contrary, some other problems but lonely silent, finally go away.Comparing two quite different situations, we can find that mass media agenda-setting plays an irreplaceable role.In general, for the social public, not ideal, non-standard, unsatisfactory state of social reality is objective existence, but it will become the object of public policy formulation and implementation, also must go through an understanding on the logic of the development process.This is the social problems and public social problems and public policy issues.Social problem is transformed into public is a sign of social issues in general will sex appeal.And when the public power subject consciousness to the social public problems have hinder the overall social development,www.tmdps.cn media, to some extent have similar to the influence of public opinion.CCTV “news investigation”, “China quality report” and other columns is well received in the audience, one important reason is that these columns better play to the function of media supervision by public opinion.And legal as the requirement of people to express their interests and rights, the mass media as a spokesperson for the public and the formation of benign interaction between the government and the public opinion plays an important role, and carries on the supervision by public opinion of the social environment has changed a lot, to a certain level, broke through some of its inherent limitations, appeared across different administrative levels, cross-regional, type the phenomenon of media supervision by public opinion.

第四篇：(論文)大眾傳媒在現(xiàn)代體育中的作用

大眾傳播在現(xiàn)代體育中的地位和作用

王 健1 胡金萍2（1.曲阜師范大學(xué)體育部，山東 日照，276826；2.山東省教育學(xué)院體育系，山東 濟(jì)南）摘要：在大眾傳媒的介入和影響下,現(xiàn)代體育得到了長足的發(fā)展。文章從大眾傳播在現(xiàn)代體育發(fā)展中的地位和作用兩個方面論述了大眾傳播與現(xiàn)代體育的關(guān)系。一是充分認(rèn)識大眾傳播在現(xiàn)代體育發(fā)展中的地位和作用，二是積極利用大眾傳媒更好地發(fā)展我國的各項(xiàng)體育事業(yè)，都具有很重要的意義。

關(guān)鍵詞：大眾傳播 體育文化 體育價值觀

Mass media dissemination in modern sports status and function

Wangjian(Physical Education Department,Qufu Normal

University,rizhao,China,276826)Abstract:In under the populace media involvement and the influence, the modern sports obtained the considerable development.The article and affected two aspects from the mass media dissemination in the modern sports development status to elaborate the mass media dissemination and the modern sports relations.One is fully knew the mass media dissemination in the modern sports development status and the function, two is positively uses the populace media to develop our country each sports enterprise well, all has the very vital significance Key word：Mass media dissemination.sports culture.sports values

一、大眾傳播在現(xiàn)代體育中的地位

大眾傳播，就是專業(yè)化的媒介組織運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段．以社會上一般大眾為對象而進(jìn)行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動。[1]由于大眾傳播擁有的大眾范圍廣泛，所以其影響面之廣、影響力之大、傳播信息之快，是其他任何傳播形式無法比擬的。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)將成為當(dāng)今最引人注目的一種信息傳播媒介。它所具有覆蓋面、信息傳播速度，必將推動大眾傳播的快速發(fā)展。

體育是人類社會文化教育的一個重要組成部分。其本身就是文化的一種存在形式。[2]它的發(fā)展在很大程度上取決于人們對它的認(rèn)識,以及取決于人們的體育價值觀。而大眾傳媒則正是影響人們體育價值觀的主要力量,它是體育文化傳播的必要渠道,它將體育文化及價值觀通過各種各樣的方式展示給廣大群眾,引導(dǎo)人們認(rèn)識體育，參與體育。

回顧體育運(yùn)動的發(fā)展歷史,在整個二十世紀(jì)中,大眾傳媒憑借其強(qiáng)大的科技手段與技術(shù)優(yōu)勢,將體育精神、信仰、理想、價值傳遍了全世界。與此同時,通過大眾傳媒,各種各樣的體育運(yùn)動得到了前所未有的關(guān)注和普及,有力推動了世界體育的發(fā)展。今天,人類社會已步入信息時代,大眾傳媒已經(jīng)發(fā)展成為集影視、報紙、雜志、書刊、廣播、網(wǎng)絡(luò)等各種傳播方式為一體的巨型產(chǎn)業(yè),并以其不可替代的巨大能量,成為21世紀(jì)體育產(chǎn)業(yè)的主要推動力。

（一）電視： 電視作為二十世紀(jì)主要的傳播媒介在現(xiàn)代體育運(yùn)動的發(fā)展過程中，發(fā)揮著舉足輕重的作用。電視與體育相結(jié)合，不僅使體育的力與美得到無國界的傳播，還大大推動了體育社會化的過程。電視對現(xiàn)代體育的發(fā)展，雖然沒有直接領(lǐng)導(dǎo)的責(zé)任，但是這種無形的導(dǎo)向作用，無疑更應(yīng)自覺地意識到自身的使命。體育運(yùn)動也在電視文化的發(fā)展的自我確認(rèn)中，受惠于此，推動了體育大眾化的發(fā)展。

電視體育傳播，特別是一些國際性的大賽實(shí)況報道，使觀眾產(chǎn)生身臨其境的逼真感。一般說來，與報紙、廣播相比，電視體育的獨(dú)特優(yōu)勢是能夠以畫面的動態(tài)連續(xù)形象展現(xiàn)比賽的動態(tài)實(shí)況歷程。進(jìn)而言之，電視體育不但“克隆”了過程，同時還延伸過程，放大過程，美化過程。電視在傳播體育文化時，造就了體育文化觀眾。

另外電視傳播為很多大型國際比賽帶來了巨額的電視傳播費(fèi)、贊助費(fèi)等經(jīng)濟(jì)來源，從而推動了竟技體育運(yùn)動商業(yè)化和大眾體育的普及化。

（二）報紙：

報紙用文字來描述體育新聞事件時,一方面體育新聞事件的信息流被文字符號凝固起來,不讓它像電視一樣轉(zhuǎn)瞬即逝,它能給讀者以思考的空間;另一方面,由于它提供了反映同類事件本質(zhì)屬性的內(nèi)涵,而是不是體育新聞事件的表面現(xiàn)象,所以更有利于讀者對新聞事件精神的把握。

（三）計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)：

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷發(fā)展，以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為主要手段的通訊工具為體育的發(fā)展提供越來走大的空間。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)以其傳播速度快、交互性強(qiáng)、內(nèi)容豐富等優(yōu)點(diǎn)突破電視傳播的局限，大大拓展了電視體育傳播的空間。1.傳播速度快

網(wǎng)絡(luò)在實(shí)時傳播與更新信息方面，比傳統(tǒng)媒體方便快捷得多。世界上幾乎所有的體育賽事可以達(dá)到同步播放并加以評論和解說的功能。2.交互性強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢還體現(xiàn)在它能夠更好地讓受眾成為體育報道中的一個有機(jī)組成部分，而不只是接收者。傳統(tǒng)媒體只是簡單地將信息傳遞給受眾，這種傳播一般是單向的，而通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的體育傳播卻不一樣，體育網(wǎng)絡(luò)的傳播是采取一種交互的方式，傳播者和受眾可以進(jìn)行互動式的交流。通過BBS、聊天室等，人人都可以享有和評論體育事件的權(quán)利。3.內(nèi)容極其豐富

我們可以通過網(wǎng)絡(luò)了解世界各地體育賽場的主要賽事情況，從中獲得各運(yùn)動隊(duì)的最新資料，包括各種比賽進(jìn)展情況、賽程安排、各運(yùn)動隊(duì)及運(yùn)動員賽場的表現(xiàn)及賽后評論等等。也就是說通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)我們幾乎可以找到任何想要知道的體壇消息。而且這些消息中包括大量經(jīng)過加工處理的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)及相關(guān)的評論。并且通過這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)及相關(guān)評論會大大提高我們的體育欣賞水平。

二、大眾傳播在現(xiàn)代體育中的作用

大眾體育傳媒使人們通過對體育信息的認(rèn)知，影響其情感體驗(yàn)，進(jìn)而改變其行為意向，對培養(yǎng)他們的健康意識，運(yùn)動文化修養(yǎng)，積極參加體育健身活動有著很好的導(dǎo)向作用。因此，筆者從媒體對體育文化的傳播、體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及體育價值觀的塑造等方面予以論述大眾體育傳媒的作用：

（一）拓展體育文化時空

體育媒體傳播的精彩體育賽事、新聞、報道、評論，以及各種體育娛樂節(jié)目等，不僅滿足了觀眾的文化及娛樂的需求，更重要的是，由體育媒體所形成的“體育信息環(huán)境”對人們體育行為、體育意識產(chǎn)生了深刻而廣泛的影響。人們通過各種體育媒體獲取大量新的體育信息，不斷充實(shí)自己的“知識庫”，同時改變著人們原有的思想觀念，影響著人們的個體行為。

在體育和媒體未發(fā)生關(guān)系之前，體育僅僅是在一定時間一定地點(diǎn)的事件，它隨著時間的消逝而消失，基本上無法發(fā)揮其社會文化功能。當(dāng)印刷媒體誕生以后，體育的社會價值得到了廣泛延伸。特別是電視出現(xiàn)以后，以大眾傳媒為載體的體育文化傳播，使體育實(shí)踐主體得到了極大的擴(kuò)展。此時，體育不在是簡單的運(yùn)動和鍛煉身體，它為大眾提供了可供交流的文化空間。尤其是在使得人們可以在不同空間之中進(jìn)行同時的參與和交流，使體育文化在時間、空間上進(jìn)一步擴(kuò)展。

（二）增強(qiáng)大眾參與意識

體育信息在被現(xiàn)代傳媒不斷的宣傳過程中,社會上越來越多的人們不再單純的關(guān)注體育競技運(yùn)動，而是投身于競技體育運(yùn)動中。同時由于媒體的大力宣傳，使得越來越多的體育項(xiàng)目為人們所認(rèn)識，各體育項(xiàng)目的規(guī)則為人們所通曉。這在很大程度上為人們參與運(yùn)動提供了前提，也為各體育項(xiàng)目的展開提供了群眾基礎(chǔ)。也就是說,體育傳播媒介不僅為體育運(yùn)動提供了觀眾,同時也提供了未來的運(yùn)動員。只有大量的人參與體育運(yùn)動才能有體育運(yùn)動的群眾基礎(chǔ),才能使體育事業(yè)得到生生不息的發(fā)展。

（三）娛樂作用

在大眾體育傳媒的積極效應(yīng)里，體育以娛樂的方式吸引著人們愉快健康地參與各種體育運(yùn)動。從而緩解工作、生活中產(chǎn)生的身心疲憊，消除緊張的情緒狀態(tài)使人們獲得輕松和愉悅的精神狀態(tài)。

在現(xiàn)代傳播技術(shù)的推動下，體育所具有的娛樂功能在傳媒與體育的結(jié)合過程中被充分的挖掘出來，同時體育消費(fèi)也逐漸成為一種時尚的娛樂消費(fèi)活動。體育的觀念也隨之改變，人們逐漸的由原來局限的認(rèn)為體育是一種鍛煉身體、培養(yǎng)意志、為國爭光等思想轉(zhuǎn)變?yōu)閵蕵贰⒔∩怼⒂螒虻取ｓw育的本質(zhì)屬性娛樂性逐漸的被還原，運(yùn)動員與觀眾共同構(gòu)成了體育的實(shí)踐主體。另外，人們在體育的娛樂過程中不僅獲得了健康，鍛煉了意志，而且體驗(yàn)到了快樂，使得體育的娛樂性得到了充分的發(fā)揮。

（四）影響體育項(xiàng)目的設(shè)置、規(guī)則

在大眾傳媒對體育娛樂功能的不斷挖掘過程中，體育欣賞性也被不斷的賦予新的要求。因此各種體育運(yùn)動不斷的提高其欣賞性。據(jù)有關(guān)資料表明,從大眾傳媒介入奧運(yùn)會以來每屆奧運(yùn)會的運(yùn)動項(xiàng)目的設(shè)置上都要參考以往傳媒在奧運(yùn)會中的經(jīng)驗(yàn),除了要考慮現(xiàn)場觀眾,更要考慮到電視觀眾等其他媒體的受眾,符合各種媒體受眾心理的需求。大眾傳媒在對體育比賽的影響還表現(xiàn)在對項(xiàng)目規(guī)則的修改上。如目前羽毛球賽中采用的21分每球得分制；再如乒乓球比賽中的球已比過去增大了，由“5局每局21球”改為“7局每局11球”等,其主要的目的是使觀眾收看轉(zhuǎn)播時,提高其競技精彩度和觀賞性。

（五）創(chuàng)造體育運(yùn)動欲望 媒介特別是電視媒介對體育節(jié)目的播放極大地提高了很多體育運(yùn)動項(xiàng)目的觀賞性，促進(jìn)了這些項(xiàng)目的展開。例如，籃球的快速動作，拳擊在指定空間的猛烈博擊均能完美的展示運(yùn)動過程中的力與美，給人以運(yùn)動的沖動。這都是媒介對人們體育行為的影響。

“所謂體育行為即指人們有意識地采用體育的方法、手段,實(shí)現(xiàn)體育目的的活動。”[3]“體育行為方式是人們進(jìn)行體育生活的具體表現(xiàn)形式。”[4]在體育運(yùn)動過程中體育比賽魅力和氣氛對人們參與體育運(yùn)動欲望起到很大作用，具有很大的感染力。大家都有這樣的感受，在人們欣賞世界杯和NBA比賽時大都愿意和一些志同道合的人一起觀看，并隨著比賽的起伏跌宕而心潮澎湃。另外有多少人在世界杯和NBA的影響下而由此走上了體育這條路，并步入了體育行業(yè)。我們可以從某種角度上說，這一切運(yùn)動的欲望以及這些欲望所導(dǎo)致體育運(yùn)動的發(fā)展無不是當(dāng)代媒介的功勞。

（六）產(chǎn)生積極的體育價值觀

體育傳播效果的顯性表現(xiàn)是直接對大眾體育態(tài)度的影響,而潛在的隱性表現(xiàn)則是對大眾的認(rèn)知結(jié)構(gòu)、價值觀念、情感傾向和行為模式的影響等等。其效果經(jīng)過日積月累,才會顯示出來,帶有穩(wěn)定性、持久性和積累性,對大眾的體育觀念的形成有著巨大的作用[5]。據(jù)相關(guān)調(diào)查研究，人們從各媒介獲取體育信息的頻率與體育的價值觀有很大的聯(lián)系。頻繁與體育媒體接觸的人有著非常強(qiáng)烈的運(yùn)動欲望，同時有著較好的體育價值體系。我們首先說體育可以在實(shí)現(xiàn)：增強(qiáng)體質(zhì)、娛樂身心、充滿競爭、鍛煉毅志、自我實(shí)現(xiàn)等功能的情況下，還具有不斷增長的商業(yè)價值，以及商業(yè)價值觀的不斷增強(qiáng)和提升。

（七）促進(jìn)體育的全球化發(fā)展

體育運(yùn)動,是各民族文化的組成部分,也是世界文化的組成部分，傳媒為不同國家和地區(qū)的民族體育提供了相互交流的途徑。隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快，世界文化也向著多元化的方向發(fā)展，國際間跨文化的相互了解和理解日漸重要。民族體育在發(fā)展的過程中不可能在孤芳自賞的封閉狀態(tài)中完成,必須與外界頻繁交流,取長補(bǔ)短,吐故納新,才能獲得新的生命力。因此，要加快各民族體育的發(fā)展必須借助于當(dāng)代強(qiáng)大的媒體。只有這樣我們才能將各自民族的體育走向世界并得以發(fā)展，以抵制當(dāng)今世界單一的文化擴(kuò)張，并通過加強(qiáng)各民族間體育文化溝通，建立一個多元化的世界體育文化體系。參考文獻(xiàn)：

[1]郭慶光著 傳播學(xué)教程,中國人民大學(xué)出版社 1999年11月第1版 [2]李桂玲《試論體育文化》,中山大學(xué)學(xué)報論叢 2004年第24卷 第4期 [3]劉一民 體育行為學(xué),[Ｍ].北京:人民體育出版社,1993:23 [4]荊光輝 我國大學(xué)生體育生活方式探析[Ｊ].天津體育學(xué)院學(xué)報,1993,8(2):13 [5]王慧琳 大眾傳媒影響大學(xué)生體育生活方式的理論探討[Ｊ].人類運(yùn)動,2003,1(7):42-45

第五篇：淺談多媒體在英語教學(xué)中的優(yōu)勢

淺談多媒體在英語教學(xué)中的優(yōu)勢

摘要: 多媒體以其圖、文、聲、像、影合一和交互性等優(yōu)勢，為學(xué)生提供了一個全方位學(xué)習(xí)英語的交互環(huán)境和豐富的學(xué)習(xí)資源，使英語課堂教學(xué)多姿多彩、生動活潑，極大地提高學(xué)生學(xué)習(xí)英語的興趣和課堂效率。

關(guān)鍵詞： 多媒體 英語 教學(xué) 優(yōu)勢

一、采用多媒體是現(xiàn)代英語教學(xué)的必然選擇

教育的發(fā)展與教育媒體的使用是分不開的，以教育本身的規(guī)律、認(rèn)知心理學(xué)的研究成果和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的綜合而迅猛發(fā)展起來的交互式多媒體英語教學(xué)已經(jīng)對我們的傳統(tǒng)教育帶來了強(qiáng)大的沖擊波，一場教育的大變革已在孕育之中。多媒體教學(xué)系統(tǒng)是一種全新的教學(xué)系統(tǒng).它集聲音、圖像、視頻和文字等媒體為一體，能產(chǎn)生生動活潑的效果，有助于提高學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣和記憶能力同時，充分利用多媒體的表現(xiàn)力既能達(dá)到傳授知識、開發(fā)智力、培養(yǎng)能力又能實(shí)現(xiàn)因材施教和個別化教學(xué)的目的。建構(gòu)主義理論認(rèn)為:學(xué)生是知識主義的主動建構(gòu)者,而非外部刺激的被動接受者;教師是學(xué)生主動建構(gòu)意義的幫助者,而非知識的灌輸者;教材知識是學(xué)生主動建構(gòu)意義的對象;多媒體應(yīng)該是學(xué)生主動學(xué)習(xí)、探索的認(rèn)知工具。建構(gòu)主義理論強(qiáng)調(diào)“情境”、“合作與學(xué)習(xí)”、“學(xué)習(xí)環(huán)境”對認(rèn)知主體的重要性。個體學(xué)習(xí)者以原有的知識結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ),不同的學(xué)生,因?yàn)樵械恼J(rèn)知基礎(chǔ)不同,從而形成對新知識不同的理解。

采用多媒體教學(xué)是變革傳統(tǒng)教育的突破口。相當(dāng)長一段時間以來，由于受應(yīng)試教育的影響，以一張嘴、一支粉筆、一本課本、一本參考書和一塊黑板為主要內(nèi)容的傳統(tǒng)外語教學(xué)模式一直占據(jù)著中學(xué)英語教學(xué)的主導(dǎo)地位。而今天計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，已創(chuàng)設(shè)了交互式教學(xué)環(huán)境，從而使多媒體這種先進(jìn)的教學(xué)手段在中學(xué)英語教學(xué)中得以廣泛應(yīng)用和推廣，為中學(xué)英語課堂教學(xué)打開了一個全新的局面。

采用多媒體教學(xué)是中學(xué)生認(rèn)知心理的需要。“信息圖像化本身就滿足了每一位學(xué)生的不同需要，使其能以各自不同的方式和各自不同的進(jìn)度來對圖象化的信息進(jìn)行個別化與理性化的篩選和理解”。在目前情況下，只有交互式多媒體教學(xué)才能充分調(diào)動學(xué)生的視聽和其它感覺器官，從而獲得最佳的認(rèn)知效果。

采用多媒體教學(xué)也是外語教學(xué)的發(fā)展趨勢。外語教學(xué)正向著多媒性、綜合性、開放性的方向發(fā)展。尤其注重語言學(xué)習(xí)者的語言使用能力，跨文化交際能力的培養(yǎng)，旨在培養(yǎng)學(xué)生多視角，多維的思維方式，從而達(dá)到素質(zhì)教育的目的。

二、多媒體在英語教學(xué)中的優(yōu)勢

在中學(xué)階段，英語教學(xué)和其他學(xué)科的教學(xué)相比，無論教材的設(shè)置、課堂的教學(xué)以及課余的活動等都是動態(tài)型的。多媒體技術(shù)以其圖、文、聲、像、影合一和交互性等特點(diǎn)，為學(xué)生提供了一個全方位學(xué)習(xí)英語的交互環(huán)境。同時，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的資源共享、信息量大而全、實(shí)時快速等優(yōu)勢全面豐富了英語教學(xué)資源。現(xiàn)代教育技術(shù)以它特有的科學(xué)性、形象性和運(yùn)用的靈活性，使英語課堂教學(xué)多姿多彩、生動活潑，優(yōu)化了英語課堂教學(xué)，極大地提高學(xué)生學(xué)習(xí)英語的興趣與積極性，進(jìn)而提高教學(xué)質(zhì)量。

1、利用多媒體教學(xué)，有利于激活學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣與動機(jī)。

新課程標(biāo)準(zhǔn)在“教學(xué)中應(yīng)注意的幾個問題”中提出：“教師應(yīng)根據(jù)學(xué)生的年齡特征，從學(xué)生熟悉的情境和已有的知識出發(fā)，開展教學(xué)活動”，以激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。要讓初中學(xué)生愛上英語課，產(chǎn)生對英語學(xué)習(xí)的濃厚興趣，首先要求教師把教學(xué)過程組織得生動有趣。多媒體輔助授課，表現(xiàn)力強(qiáng)，能把教學(xué)內(nèi)容與動畫、聲音、視頻、色彩等結(jié)合起來，能把枯燥的知識變得生動形象，對話的操練、英美人士實(shí)地生活的模仿、色彩的變化以及聲音效果等都能給學(xué)生以新異的刺激感受，能吸引學(xué)生注意力，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。在英語新目標(biāo)教學(xué)八年級上冊Unit 9 What kind of movies do you like?時，把圖形轉(zhuǎn)換成電影，把不同類型的電影用視頻的形式表現(xiàn)出來，學(xué)生看得津津有味，同時也對comedy，documentary，thriller，action movie有了進(jìn)一步認(rèn)識，對話任務(wù)進(jìn)行得很順利。教師根據(jù)不同的教學(xué)內(nèi)容和學(xué)生的實(shí)際情況，制作出不同的教學(xué)課件，得當(dāng)?shù)膬?nèi)容，清晰的畫面，配以教師的精講啟發(fā)，這些就會大大激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，調(diào)動學(xué)生積極參與教學(xué)活動，從而提高課堂教學(xué)質(zhì)量。

2、多媒體教學(xué)可以活化教材，使英語教學(xué)呈現(xiàn)情景化。

在英語教學(xué)中創(chuàng)設(shè)情景，使學(xué)生真正地體驗(yàn)到學(xué)習(xí)的意義，從而培養(yǎng)英語學(xué)習(xí)興趣。語言是用來交流的，所以語言教學(xué)最顯著的特點(diǎn)就是使其交際化。中國學(xué)生學(xué)習(xí)英語的難點(diǎn)在于缺乏交際的語言環(huán)境。因此在課堂上，教師要盡可能地給學(xué)生提供能進(jìn)行言語實(shí)踐活動的真實(shí)情景。多媒體教學(xué)手段很容易創(chuàng)設(shè)逼真的交際情景，能使學(xué)生猶如身臨其境。如在教學(xué)How do you make a banana milkshake?一課時，首先向?qū)W生展示一段教師自己制作奶昔的視頻，然后把關(guān)鍵步驟以圖片形式展示出來，并讓學(xué)生針對每張圖片進(jìn)行口頭描述，就像是自己在制造奶昔一樣，學(xué)生說的句子很流利。趁熱打鐵，讓學(xué)生把fruit salad，turkey sandwich等的步驟也用英語說出來，并鼓勵他們回家后自己制作，給父母品嘗，并用英語介紹其制作步驟。后來家長反映良好。

利用多媒體在課堂上放映展示，就會置學(xué)生于逼真的語言環(huán)境。當(dāng)學(xué)生置身于真實(shí)的語言環(huán)境之中，產(chǎn)生一種需要運(yùn)用英語的激情，就會有話可說，就會由被動接受信息轉(zhuǎn)化為積極參與語言交流，這就為學(xué)生的口語交際提供了展示平臺。事實(shí)證明，只要學(xué)生開口說，英語的學(xué)習(xí)就相對簡單多了。

3、采用人機(jī)交互方式，培養(yǎng)自學(xué)能力

計(jì)算機(jī)的顯著特點(diǎn)之一是人機(jī)交互，是任何其他媒體所不具備的。多媒體計(jì)算機(jī)有效地把電視機(jī)所具有的視聽合一功能和計(jì)算機(jī)的交互功能結(jié)合在一起，產(chǎn)生出一種新的圖文并茂的、豐富多彩的人機(jī)交互方式，而且可以立即反饋，充分體現(xiàn)教師的主導(dǎo)作用和學(xué)生的主體地位。利用多媒體的過程中，除了要注重提高學(xué)生的聽、說、讀、寫能力，還要注重培養(yǎng)學(xué)生的自學(xué)能力。使學(xué)生善于思考，更好的掌握學(xué)習(xí)英語的方法。例如在對話教學(xué)中，教師利用計(jì)算機(jī)演示幾個問題：如“Do you like sports?“"Do you often take part in activities that are good to your health?”等等。讓學(xué)生進(jìn)行充分的討論，教師適時予以點(diǎn)撥。有利于于學(xué)生進(jìn)行“自主發(fā)現(xiàn)、自主探索”，提高了學(xué)生自主學(xué)習(xí)的能力。

4、加大課堂容量，提高課堂教學(xué)效率。向課堂40分鐘要質(zhì)量，是課堂教學(xué)的中心任務(wù)。過去的英語教學(xué)學(xué)生參與面少，語言實(shí)踐機(jī)會少。我們可以把重點(diǎn)、難點(diǎn)、詞匯、課文朗讀、練習(xí)題都編制成課件，利用其超文本功能，把板書、各種圖表、動畫等編制在一個軟件里保存和使用。課堂上，教師只要操作計(jì)算機(jī)，就可以在完成相同內(nèi)容的情況下大大節(jié)省時間，把更多時間用于指導(dǎo)學(xué)生鞏固訓(xùn)練，開展語言實(shí)踐活動，從而加速了課堂教學(xué)和訓(xùn)練的節(jié)奏，提高了教學(xué)效率和質(zhì)量。

5、即時反饋信息

“反饋”是指控制系統(tǒng)把輸出信息的結(jié)果“返回傳入”－影響信息－再輸出，起到調(diào)節(jié)控制作用。教學(xué)活動是一種復(fù)雜的信息交流活動通過反饋信息可以把學(xué)生的注意力集中到學(xué)習(xí)任務(wù)的某些重要部分上使矛盾突出有利于學(xué)習(xí)難點(diǎn)的解決，反饋越及時越有利于學(xué)習(xí)。實(shí)踐證明:學(xué)生了解自己學(xué)習(xí)結(jié)果比不了解積極性要高。

綜上所述，多媒體以其諸多的優(yōu)勢，為英語教學(xué)方式和內(nèi)容的改革提供了技術(shù)力量，但是也必須要認(rèn)識到，只有適當(dāng)、合理地運(yùn)用多媒體技術(shù)，才能真正優(yōu)化當(dāng)前的英語教學(xué)格局，并為英語教學(xué)改革增添一份重要的推動力。