第一篇：關(guān)于品牌文化的調(diào)研報(bào)告（最終版）

按：上世紀(jì)80年代，當(dāng)國(guó)門(mén)遁開(kāi)時(shí)，外資大量涌入，外資企業(yè)在中華大地“攻城掠地”、橫掃南北的時(shí)候，他們更沒(méi)有忘記把品牌理念帶入中國(guó)，從精神和物質(zhì)上把國(guó)人“俘虜”了。君不見(jiàn)，喝可口可樂(lè)、吃麥當(dāng)勞、穿耐克鞋、用潘婷洗發(fā)水、選諾基亞手機(jī)、開(kāi)寶馬汽車(chē)……非名牌不買(mǎi)，已漸成國(guó)人時(shí)尚。一些“名牌”標(biāo)價(jià)讓人咋舌，但購(gòu)買(mǎi)者仍趨之若鶩。為什么國(guó)人會(huì)如此狂熱？其實(shí)，并不是他們不愛(ài)國(guó)，也不是他們盲從，更不是他們沒(méi)有自己的消費(fèi)習(xí)慣，而實(shí)在是這些品牌太深入人心了。這就是品牌的力量，難怪有些企業(yè)老總夸下“海口”，如果我的企業(yè)垮了，就憑我這塊牌子，我照樣能東山再起。的確是這樣，品牌不但是信譽(yù)、質(zhì)量的象征，更代表著地位和財(cái)富。今天，“***”為民族工業(yè)，更為**乃至于**的企業(yè)，趟出了一條“血路”，指明了方向，使我們看到了希望，看到了美好前程。

“***”到底帶給了我們什么？

-----從“***”問(wèn)鼎“中國(guó)馳名商標(biāo)”引發(fā)的思考

“***”出名了！成了“中國(guó)馳名商標(biāo)”！這個(gè)消息傳來(lái)，作為**人，我們?yōu)橹院馈橹奈琛５珰g愉過(guò)后，內(nèi)心不免有些許失落：**為什么沒(méi)有名牌，什么時(shí)候有啊！這種企盼、這種焦慮，我想大多數(shù)**人都會(huì)有吧。這個(gè)美好的愿望也一直縈繞在我的心頭，久久難以散去，而且愈久愈強(qiáng)烈，一種寫(xiě)作的沖動(dòng)，令我欲罷不能，于是扶案提筆，寫(xiě)下了下面這段話。

為什么會(huì)是***？

不知道“***”家底的人，都暗暗稱奇，**這么多企業(yè)，為什么偏偏是“***”奪得“桂冠”，它有什么特別[xiexiebang.com-http://www.tmdps.cn找文章，到xiexiebang.com]之處呢？多年的磨礪，“***”自有獨(dú)到的“生意經(jīng)”。

發(fā)展：大踏步邁向前。“***”經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，“家產(chǎn)”已有兩個(gè)多億，銷(xiāo)售收入突破四個(gè)億，在全國(guó)同行業(yè)排名第二，產(chǎn)品覆蓋大半個(gè)中國(guó)。面對(duì)如此“驕人”的成績(jī)，他們絲毫沒(méi)有滿足和停步，在南京投資8000萬(wàn)元的新廠即將投產(chǎn)，同時(shí)計(jì)劃在青縣再建設(shè)一個(gè)占地200畝的新廠。

質(zhì)量：讓市場(chǎng)來(lái)說(shuō)話。多年來(lái)，“***”以良好的質(zhì)量，贏得了社會(huì)一致贊譽(yù)。除一套嚴(yán)格的檢驗(yàn)制度外，他們還非常重視市場(chǎng)反饋，每當(dāng)新產(chǎn)品投放市場(chǎng)，總是先讓小學(xué)生、出租車(chē)司機(jī)品嘗。真是功夫不負(fù)有心人呀，98年以來(lái)，“***”連續(xù)兩屆被評(píng)為“河北省著名商標(biāo)”，獲得河北省第六屆“消費(fèi)者信得過(guò)產(chǎn)品”。

產(chǎn)品：創(chuàng)新才能致勝。在產(chǎn)品研發(fā)上，“***”投入了相當(dāng)大的精力。最近，推出的鮮果奶“透明看得見(jiàn)”系列包裝，這在全國(guó)“獨(dú)一份兒”，而當(dāng)時(shí)專家認(rèn)為材料不過(guò)關(guān)，不能作為外包裝。但他們不信這個(gè)邪，硬是啃下了這塊“硬骨頭”。現(xiàn)在，“***”又在研制一種早餐新產(chǎn)品，力求貼近消費(fèi)者，更適合中國(guó)人的飲食習(xí)慣，不久將投放市場(chǎng)。

宣傳：走入千家萬(wàn)戶。“***”看準(zhǔn)了宣傳的巨大“威力”，斥巨資投入宣傳，在國(guó)家和各級(jí)媒體上“輪番轟炸”，僅今年廣告投入已達(dá)3000萬(wàn)元。巨額的宣傳，自然獲得了頗豐的回報(bào)，“***”不但在消費(fèi)者面前混了個(gè)“臉熟”，更為企業(yè)的不斷發(fā)展立下了汗馬功勞。

定位：把一行干到極致。“***”目前的銷(xiāo)量，已超過(guò)“樂(lè)百氏”，直逼“娃哈哈”。當(dāng)這些“巨頭”熱衷于“全面開(kāi)花”時(shí)，“***”卻堅(jiān)持做一種產(chǎn)品，用他們的話說(shuō)“要做就做最好”，把產(chǎn)品做到極致、把成本降到最低，在業(yè)內(nèi)擁有了更多的“話語(yǔ)權(quán)”。

感悟：“***”的成功，告訴我們一個(gè)理兒：事在人為，路在腳下。俗話說(shuō)，萬(wàn)事開(kāi)頭難。不管什么事兒，只要真想做，并付出十分的努力，甚至碰得頭破血流，到最后不成功的還真不多見(jiàn)。一個(gè)人需要有自己的定位，企業(yè)也是一樣，也要有自己的目標(biāo)，只要圍繞定位去拼搏、圍繞目標(biāo)去奮斗，終有一天，我們會(huì)得到意想不到的收獲。勇于問(wèn)鼎，惟旗是奪，是精神、更是毅力，這樣做了、堅(jiān)持了，勝利就在我們手中，成功就在我們腳下。

我們反思什么

“***”就象一個(gè)名醫(yī)，替我們“把脈問(wèn)診”，為我們開(kāi)出了一劑良方，讓我們清醒，讓我們反思，更讓我們理性。人不怕有缺點(diǎn)，就怕知道缺點(diǎn)而不去改正。一個(gè)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)也是一樣，要勇于面對(duì)問(wèn)題，這就是進(jìn)步、就是收獲。

好產(chǎn)品，養(yǎng)在“深閨”人未識(shí)。時(shí)代不同了，“好酒也怕巷子深”，這個(gè)時(shí)代，是靠品牌賺錢(qián)的時(shí)代。談及我們的特色產(chǎn)業(yè)，人們一般都能想到，無(wú)非就是**、**、**，還有**，但再深究一步，這些產(chǎn)業(yè)有哪些知名企業(yè)，又有哪些叫得響的品牌，大多數(shù)人都不知道。有好的產(chǎn)品，卻沒(méi)有知名品牌，這是一件讓人非常痛心的事。比如，我們的**，外界都有很高的評(píng)價(jià)，的確在北方獨(dú)樹(shù)一幟，但是從來(lái)沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)有什么牌子，搞專業(yè)的人恐怕也不知道。還有，我們的*****上了國(guó)宴，這應(yīng)該是大書(shū)特書(shū)的一件事，但總讓人提不起精神來(lái)，沒(méi)有牌子自己也覺(jué)著不硬氣。我市品牌的這種“尷尬”，揭示了企業(yè)在發(fā)展上的“矛盾”心理。

搞“代工”，為他人做“嫁衣”。“代工”這個(gè)詞，時(shí)下非常時(shí)髦。中國(guó)的服裝、鞋子、電子產(chǎn)品，好多都在為國(guó)外大廠“代工”。當(dāng)然，這在一定時(shí)期，確實(shí)帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。比如，深圳、東莞，以至江蘇的昆山、吳江等地，無(wú)一不是靠外資，靠“代工”發(fā)展起來(lái)的，創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)奇跡。但這種經(jīng)濟(jì)模式的弊端，也慢慢暴露出來(lái)，沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，沒(méi)有核心技術(shù)，授人以柄，絲毫不能越雷池一步。說(shuō)得不客氣一點(diǎn)，就是人家的“高級(jí)打工仔”。同全國(guó)一樣，我們也受到品牌的困擾。以**為例，做什么，什么規(guī)格，由代理商下訂單，按要求供貨，然后貼上人家的牌子，我們只賺取少得可憐的“加工費(fèi)”，根本見(jiàn)不到“買(mǎi)家”，與市場(chǎng)更是“無(wú)緣”。這樣的事實(shí)，只能是看人家臉色行事，人家一感冒，我們就得跟著吃藥。今年**行業(yè)原材料不斷波動(dòng)，對(duì)我市一些無(wú)牌企業(yè)的產(chǎn)品造成很大沖擊，而一些有品牌的企業(yè)則相對(duì)要好得多，這也再次提醒我們，企業(yè)發(fā)展的主動(dòng)權(quán)要掌握在我們自己手中，就必須擁有生產(chǎn)自主權(quán)，就必須有自己的品牌。

空有“招牌”，卻束之高閣。拿**來(lái)講，“原產(chǎn)地域保護(hù)”、“****證明商標(biāo)”，是我們多少年的心血換來(lái)的。我們應(yīng)該掂得出它的份量頭，國(guó)家級(jí)的牌子，可不是人人都可以得到的，**、**等地，都在爭(zhēng)奪“正宗”，他們雖虎視眈眈，但沒(méi)有辦法，我們已捷足先登，主動(dòng)權(quán)在我們手里。另外，這兩塊牌子的價(jià)值，還在于歷史、文化、品質(zhì)，這也是無(wú)法估量的，花多少錢(qián)也辦不到。但事實(shí)是，政府和部門(mén)的努力，在企業(yè)層面卻未引起足夠的重視，各家在宣傳上，各打各的牌子，各亮各的招數(shù)，使這兩塊招牌成了事實(shí)上的“擺設(shè)”。這種情況，我們非常不愿意看到，是沒(méi)有辦法的辦法，必須盡快予以解決。標(biāo)準(zhǔn)、商標(biāo)、宣傳口徑的不統(tǒng)一，不單單是**一個(gè)產(chǎn)業(yè)遇到的問(wèn)題，這也是我市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個(gè)共性問(wèn)題。

差距：與“***”相比，我們的企業(yè)存有一種坐井觀天的短視，面對(duì)品牌的“沖擊”不為所動(dòng)，有牌、無(wú)牌一個(gè)樣兒，以銷(xiāo)定量，靠數(shù)量賺得利潤(rùn)，以賣(mài)出去論英雄，產(chǎn)品多少年沒(méi)有變化。更值得深思的是，我們與“***”同齡的企業(yè)，有的已邁上發(fā)展的快車(chē)道，有的則一蹶不振，甚至有的已是“銷(xiāo)聲匿跡”，這種反差讓人痛心。我們的企業(yè)，已處在十字路口，是以“***”為榜樣，還是依舊故我，只在一念之間。

我們?cè)趺崔k

古語(yǔ)講，“臨淵羨魚(yú)，不如退而結(jié)網(wǎng)”。同樣，我們的創(chuàng)牌之路，也不是坦途，需要付出艱辛，僅靠羨慕不行，還要有勇于“結(jié)網(wǎng)”的能力，更要有“出海”的魄力，打破禁錮，路就在腳下。

抓住關(guān)鍵打造名牌。在創(chuàng)“名牌”這個(gè)問(wèn)題上，應(yīng)明確一個(gè)重點(diǎn)，不能東一個(gè)、西一個(gè)，如果都是重點(diǎn)，那就沒(méi)有重點(diǎn)而言。綜合分析，我們的**最有潛力、最有希望沖擊“名牌”。應(yīng)圍繞“原產(chǎn)地域保護(hù)”、“****證明商標(biāo)”兩塊牌子，重點(diǎn)打好歷史和文化牌。這兩塊牌子，全市要統(tǒng)一使用，由相關(guān)部門(mén)制定具體的實(shí)施辦法。只要是外銷(xiāo)的**，都要冠以“****”的牌子，雖然這樣難度很大，但是推行開(kāi)來(lái)，對(duì)企業(yè)也好，對(duì)農(nóng)民也好，都有巨大的現(xiàn)實(shí)利益，而且對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是非常有益的。同時(shí)，在宣傳上也要?jiǎng)?chuàng)新，把工作做足，舍得“下本錢(qián)”，付出一分的努力，換來(lái)十倍的回報(bào)。另外，其他一些品牌也小有名氣，比如“*”字牌滑車(chē)、**家具、**專用汽車(chē)、***等商標(biāo)，還有**城的整體品牌，只要用心培育，仍有很大的“上升”空間，這些品牌第一步要爭(zhēng)取省著名商標(biāo)，通過(guò)擴(kuò)大自身影響，不斷向“中國(guó)馳名商標(biāo)”發(fā)起沖擊。不管是**，還是其它產(chǎn)業(yè)，我們最大的愿望是，當(dāng)人們提到某種牌子時(shí)，就會(huì)想到**，當(dāng)提及**時(shí)，也會(huì)自然想到我們的產(chǎn)品。到那時(shí)，我們的品牌真正做大做強(qiáng)就為期不遠(yuǎn)了。

提升實(shí)力是當(dāng)務(wù)之急。創(chuàng)名牌，歸根結(jié)底要靠實(shí)力說(shuō)話。我們看，搞宣傳、開(kāi)發(fā)產(chǎn)品、建銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)等等，哪一樣也離不開(kāi)錢(qián)，所以壯大實(shí)力，是擺在第一位的。沒(méi)有實(shí)力，何言名牌。目前最緊要的是，制定行之有效的措施，保證一些優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的品質(zhì)。產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，品質(zhì)參差不齊，是我們創(chuàng)名牌的一大障礙，必須要解決這個(gè)問(wèn)題。拿**產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，鮮*要盡快解決以次充好、青摘青貯、外地*當(dāng)本地*賣(mài)的問(wèn)題；脆*的外觀要改善，解決形狀不

一、外觀不美的問(wèn)題，這些解決不好，就會(huì)砸了****的牌子。圍繞主導(dǎo)產(chǎn)品，縱向拉長(zhǎng)、橫向拓展，逐步把鏈條做起來(lái)，把“網(wǎng)”織起來(lái)。這個(gè)問(wèn)題應(yīng)提起高度關(guān)注，比如**產(chǎn)業(yè)，賣(mài)鮮*涉及到保鮮、運(yùn)輸和銷(xiāo)售渠道的問(wèn)題，需要盡快解決。脆*除了制造工藝外，還有一個(gè)降低成本的問(wèn)題。除了這些產(chǎn)品，我們還能否開(kāi)發(fā)其它的，比如果汁、飲料等深加工食品，總之，圍繞這個(gè)鏈條，把*文章做足、做透、做深。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還需要一批“龍頭”帶動(dòng)，如果沒(méi)有一個(gè)產(chǎn)值幾億甚至十幾億的大企業(yè)，我們的產(chǎn)業(yè)很難發(fā)展起來(lái)，始終小打小鬧，很難形成氣候。可通過(guò)引進(jìn)外資，或通過(guò)政策、資金的扶持，優(yōu)先培育“重量級(jí)”企業(yè)發(fā)展，可發(fā)展集生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售、服務(wù)于一體的綜合性企業(yè)，也可在每個(gè)流通環(huán)節(jié)上培育一批“小巨人”企業(yè)，促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。找準(zhǔn)產(chǎn)品定位，是我們下一步的發(fā)展方向。比如，我們的**產(chǎn)品，應(yīng)面向市場(chǎng)主動(dòng)出擊，不能坐門(mén)等客，要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，多開(kāi)發(fā)一些異型產(chǎn)品，圍繞重點(diǎn)領(lǐng)域“使勁”，把追求科技含量高、配套能力強(qiáng)作為產(chǎn)品的終極目標(biāo)，盡快與汽車(chē)、電子、工程機(jī)械等領(lǐng)域?qū)印＿€有**，不能僅盯高消費(fèi)市場(chǎng)，應(yīng)把重心轉(zhuǎn)向一般消費(fèi)群體，****只有進(jìn)入平民百姓家，才有更大的發(fā)展空間。我們的**產(chǎn)品，也不能僅在釘絲網(wǎng)上打轉(zhuǎn)，要在線路板、三車(chē)配件、球化線材下游產(chǎn)品等帶動(dòng)能力強(qiáng)、有自主生產(chǎn)權(quán)的領(lǐng)域有所動(dòng)作，提升產(chǎn)業(yè)層次。總之，要力求在產(chǎn)業(yè)、企業(yè)發(fā)展上，爭(zhēng)取突破，打牢創(chuàng)名牌的基礎(chǔ)。

培育企業(yè)家是關(guān)鍵之舉。企業(yè)怎么走，往哪兒發(fā)展，企業(yè)是成功、還是失敗，往往取決于企業(yè)家個(gè)人。“***”正是靠著企業(yè)家個(gè)人的膽識(shí)和魄力，一步一步走到了今天。而與“***”相比，我們的企業(yè)，缺少的不是資金、更不是機(jī)遇，而是企業(yè)家戰(zhàn)略的眼光，我們需要學(xué)的東西很多，需要借鑒的也很多。突出的問(wèn)題是，企業(yè)規(guī)模小的時(shí)候，企業(yè)家自己還能管理，但規(guī)模稍大就有點(diǎn)兒力不從心了。而且，好

多企業(yè)家都已年近六十，什么事都親歷親為，還面臨著一個(gè)“接班人”的問(wèn)題。這些問(wèn)題，除了教育外，更重要的還是引導(dǎo)，比如可通過(guò)培樹(shù)典型、外出參觀等形式，讓企業(yè)家切切實(shí)實(shí)得到觸動(dòng)，用真心來(lái)培育品牌、珍惜品牌、發(fā)展品牌，靠品牌來(lái)?yè)Q取企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)生存和發(fā)展。還可借助*******學(xué)院這個(gè)載體，對(duì)企業(yè)家定期輪訓(xùn)，也可引進(jìn)職業(yè)經(jīng)理人，比如金海、中聯(lián)公司的做法很值得借鑒，這都是對(duì)企業(yè)家發(fā)展的好辦法。另外，建議我們的企業(yè)家，多學(xué)學(xué)“*****精神”，多學(xué)學(xué)“**速度”，多學(xué)學(xué)“***經(jīng)驗(yàn)”，這既是**的財(cái)富，也是我們進(jìn)一步發(fā)展的基石。一句話，只要我們擁有一批高素質(zhì)的企業(yè)家，企業(yè)的發(fā)展就會(huì)水漲船高，名牌的培育也會(huì)水到渠成。

營(yíng)造環(huán)境是有力保障。打造品牌，除了企業(yè)自身外，各級(jí)各部門(mén)也責(zé)無(wú)旁貸。“***”成功的背后，是歷經(jīng)五年的“創(chuàng)牌”經(jīng)歷，沒(méi)有黨委、政府的直接參與，可能不止五年，還需要走更長(zhǎng)的路。在企業(yè)發(fā)展中，難免會(huì)遇到這樣、那樣的問(wèn)題，諸如證照、用地、信貸、審批等多個(gè)環(huán)節(jié)，哪個(gè)環(huán)節(jié)也少不了部門(mén)的參與，部門(mén)是“吃拿卡要”，還是熱情服務(wù)，其結(jié)果自然不同。如果說(shuō)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)拼的是經(jīng)濟(jì)實(shí)力，那么，地區(qū)之間的競(jìng)爭(zhēng)拼的就是行政的效能。一些具體問(wèn)題，誰(shuí)解決得快、解決得好，搶占了先機(jī)，誰(shuí)發(fā)展得就快。因此，在創(chuàng)牌這件事上，我們的部門(mén)有責(zé)任、也有義務(wù)，對(duì)企業(yè)的創(chuàng)牌進(jìn)行有效指導(dǎo)，并加強(qiáng)協(xié)調(diào)、搞好服務(wù)，為培育我們自己的“***”，盡心盡力，做些打基礎(chǔ)的工作。

綜述：說(shuō)得好，不如做得好。一些事，我們往往想得好，措施也很周全，但關(guān)鍵在落實(shí)上不好。不管是部門(mén)，還是企業(yè)家，在創(chuàng)名牌這個(gè)事兒上，不要擺花架子，多出些實(shí)招，多辦些實(shí)事兒，少做些“精于提出、疏于落實(shí)”的事。比如部門(mén)，到底怎么扶持企業(yè)發(fā)展，要有具體的措施，更要有具體的結(jié)果，說(shuō)到做到。企業(yè)更要有“跳起來(lái)摘桃子”的雄心，唯發(fā)展是舉，以發(fā)展論英雄。總之，讓我們共同為培育**人自己的“***”，添一把柴、盡一份責(zé)、出一點(diǎn)力。

第二篇：關(guān)于品牌文化的調(diào)研報(bào)告

上世紀(jì)80年代，當(dāng)國(guó)門(mén)遁開(kāi)時(shí)，外資大量涌入，外資企業(yè)在中華大地“攻城掠地”、橫掃南北的時(shí)候，他們更沒(méi)有忘記把品牌理念帶入中國(guó)，從精神和物質(zhì)上把國(guó)人“俘虜”了。君不見(jiàn)，喝可口可樂(lè)、吃麥當(dāng)勞、穿耐克鞋、用潘婷洗發(fā)水、選諾基亞手機(jī)、開(kāi)寶馬汽車(chē)……非名牌不買(mǎi)，已漸成國(guó)人時(shí)尚。一些“名牌”標(biāo)價(jià)讓人咋舌，但購(gòu)買(mǎi)者仍趨之若鶩。為什么國(guó)人會(huì)如此狂熱？其實(shí)，并不是他們不愛(ài)國(guó)，也不是他們盲從，更不是他們沒(méi)有自己的消費(fèi)習(xí)慣，而實(shí)在是這些品牌太深入人心了。這就是品牌的力量，難怪有些企業(yè)老總夸下“海口”，如果我的企業(yè)垮了，就憑我這塊牌子，我照樣能東山再起。的確是這樣，品牌不但是信譽(yù)、質(zhì)量的象征，更代表著地位和財(cái)富。今天，“***”為民族工業(yè)，更為**乃至于**的企業(yè)，趟出了一條“血路”，指明了方向，使我們看到了希望，看到了美好前程。

“***”到底帶給了我們什么？

-----從“***”問(wèn)鼎“中國(guó)馳名商標(biāo)”引發(fā)的思考

“***”出名了！成了“中國(guó)馳名商標(biāo)”！這個(gè)消息傳來(lái)，作為**人，我們?yōu)橹院馈橹奈琛５珰g愉過(guò)后，內(nèi)心不免有些許失落：**為什么沒(méi)有名牌，什么時(shí)候有啊！這種企盼、這種焦慮，我想大多數(shù)**人都會(huì)有吧。這個(gè)美好的愿望也一直縈繞在我的心頭，久久難以散去，而且愈久愈強(qiáng)烈，一種寫(xiě)作的沖動(dòng)，令我欲罷不能，于是扶案提筆，寫(xiě)下了下面這段話。

為什么會(huì)是***？

不知道“***”家底的人，都暗暗稱奇，**這么多企業(yè)，為什么偏偏是“***”奪得“桂冠”，它有什么特別之處呢？多年的磨礪，“***”自有獨(dú)到的“生意經(jīng)”。

發(fā)展：大踏步邁向前。“***”經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，“家產(chǎn)”已有兩個(gè)多億，銷(xiāo)售收入突破四個(gè)億，在全國(guó)同行業(yè)排名第二，產(chǎn)品覆蓋大半個(gè)中國(guó)。面對(duì)如此“驕人”的成績(jī)，他們絲毫沒(méi)有滿足和停步，在南京投資8000萬(wàn)元的新廠即將投產(chǎn)，同時(shí)計(jì)劃在青縣再建設(shè)一個(gè)占地200畝的新廠。

質(zhì)量：讓市場(chǎng)來(lái)說(shuō)話。多年來(lái)，“***”以良好的質(zhì)量，贏得了社會(huì)一致贊譽(yù)。除一套嚴(yán)格的檢驗(yàn)制度外，他們還非常重視市場(chǎng)反饋，每當(dāng)新產(chǎn)品投放市場(chǎng)，總是先讓小學(xué)生、出租車(chē)司機(jī)品嘗。真是功夫不負(fù)有心人呀，98年以來(lái)，“***”連續(xù)兩屆被評(píng)為“河北省著名商標(biāo)”，獲得河北省第六屆“消費(fèi)者信得過(guò)產(chǎn)品”。

產(chǎn)品：創(chuàng)新才能致勝。在產(chǎn)品研發(fā)上，“***”投入了相當(dāng)大的精力。最近，推出的鮮果奶“透明看得見(jiàn)”系列包裝，這在全國(guó)“獨(dú)一份兒”，而當(dāng)時(shí)專家認(rèn)為材料不過(guò)關(guān)，不能作為外包裝。但他們不信這個(gè)邪，硬是啃下了這塊“硬骨頭”。現(xiàn)在，“***”又在研制一種早餐新產(chǎn)品，力求貼近消費(fèi)者，更適合中國(guó)人的飲食習(xí)慣，不久將投放市場(chǎng)。

宣傳：走入千家萬(wàn)戶。“***”看準(zhǔn)了宣傳的巨大“威力”，斥巨資投入宣傳，在國(guó)家和各級(jí)媒體上“輪番轟炸”，僅今年廣告投入已達(dá)3000萬(wàn)元。巨額的宣傳，自然獲得了頗豐的回報(bào)，“***”不但在消費(fèi)者面前混了個(gè)“臉熟”，更為企業(yè)的不斷發(fā)展立下了汗馬功勞。

定位：把一行干到極致。“***”目前的銷(xiāo)量，已超過(guò)“樂(lè)百氏”，直逼“娃哈哈”。當(dāng)這些“巨頭”熱衷于“全面開(kāi)花”時(shí)，“***”卻堅(jiān)持做一種產(chǎn)品，用他們的話說(shuō)“要做就做最好”，把產(chǎn)品做到極致、把成本降到最低，在業(yè)內(nèi)擁有了更多的“話語(yǔ)權(quán)”。

感悟：“***”的成功，告訴我們一個(gè)理兒：事在人為，路在腳下。俗話說(shuō)，萬(wàn)事開(kāi)頭難。不管什么事兒，只要真想做，并付出十分的努力，甚至碰得頭破血流，到最后不成功的還真不多見(jiàn)。一個(gè)人需要有自己的定位，企業(yè)也是一樣，也要有自己的目標(biāo)，只要圍繞定位去拼搏、圍繞目標(biāo)去奮斗，終有一天，我們會(huì)得到意想不到的收獲。勇于問(wèn)鼎，惟旗是奪，是精神、更是毅力，這樣做了、堅(jiān)持了，勝利就在我們手中，成功就在我們腳下。

我們反思什么

“***”就象一個(gè)名醫(yī)，替我們“把脈問(wèn)診”，為我們開(kāi)出了一劑良方，讓我們清醒，讓我們反思，更讓我們理性。人不怕有缺點(diǎn)，就怕知道缺點(diǎn)而不去改正。一個(gè)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)也是一樣，要勇于面對(duì)問(wèn)題，這就是進(jìn)步、就是收獲。

好產(chǎn)品，養(yǎng)在“深閨”人未識(shí)。時(shí)代不同了，“好酒也怕巷子深”，這個(gè)時(shí)代，是靠品牌賺錢(qián)的時(shí)代。談及我們的特色產(chǎn)業(yè)，人們一般都能想到，無(wú)非就是**、**、**，還有**，但再深究一步，這些產(chǎn)業(yè)有哪些知名企業(yè)，又有哪些叫得響的品牌，大多數(shù)人都不知道。有好的產(chǎn)品，卻沒(méi)有知名品牌，這是一件讓人非常痛心的事。比如，我們的**，外界都有很高的評(píng)價(jià)，的確在北方獨(dú)樹(shù)一幟，但是從來(lái)沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)有什么牌子，搞專業(yè)的人恐怕也不知道。還有，我們的*****上了國(guó)宴，這應(yīng)該是大書(shū)特書(shū)的一件事，但總讓人提不起精神來(lái)，沒(méi)有牌子自己也覺(jué)著不硬氣。我市品牌的這種“尷尬”，揭示了企業(yè)在發(fā)展上的“矛盾”心理。

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第三篇：打造農(nóng)村文化品牌調(diào)研報(bào)告

打造農(nóng)村文化品牌調(diào)研報(bào)告 本文主要從“品牌文化”之由來(lái)；“品牌文化”的內(nèi)在；打造“品牌文化”的幾點(diǎn)思慮進(jìn)行講述。其中，主要包括：它的焦點(diǎn)就是“戰(zhàn)天斗地、敢為人先、不達(dá)目的決不罷休”，它的主要內(nèi)在可歸納綜合為：“布滿朝氣、積極向上、健康文明、協(xié)調(diào)幸福”、文化的焦點(diǎn)價(jià)值系統(tǒng)就是“把人平易近群眾的生命健康擺到登峰造極地位”、文化最具震憾力的是××人平易近決不向命運(yùn)垂頭的精神狀況、健康文明，這是“品牌文化”的一個(gè)主要理念、協(xié)調(diào)幸福，這是“品牌文化”的愿景、實(shí)踐證實(shí)，文化和經(jīng)濟(jì)這兩項(xiàng)工作如車(chē)之兩輪、鳥(niǎo)之兩翼，相輔相成，缺一不成、政府要把“品牌文化”滲入到××經(jīng)濟(jì)糊口的每一個(gè)細(xì)胞、一個(gè)企業(yè)的成長(zhǎng)，老是受當(dāng)?shù)卣巍⒔?jīng)濟(jì)、文化的影響等，具體材料請(qǐng)?jiān)斠?jiàn)：

新年伊始，××縣委、縣政府向全縣人平易近發(fā)出號(hào)召，要弘揚(yáng)××精神，在農(nóng)村打造“品牌文化”，培植夸姣家園。此舉在全縣引起強(qiáng)烈反映，一場(chǎng)鉆研、進(jìn)修、傳布“品牌文化”的熱潮在全縣蓬勃興起。筆者就此想揭曉自己的一知半解，以就教于宣教理論界的同業(yè)們。

“品牌文化”之由來(lái) 一九五八年，勤懇勇敢的××人平易近以戰(zhàn)天斗地、敢為人先、不達(dá)目的決不罷休的英雄氣概，在全國(guó)率先以縣為單元覆滅了血吸蟲(chóng)病，偉年夜翹楚毛主席得知此喜訊后，夜不能寐，欣然命筆，寫(xiě)下了輝煌

詩(shī)篇《送瘟神二首》。從此，一個(gè)江南小縣，因這首詩(shī)而立名全國(guó)。這首詩(shī)描畫(huà)了××新舊社會(huì)兩重天，贊揚(yáng)了××人平易近的“送瘟神”精神，其中最具代表性的詩(shī)句就是“春風(fēng)楊柳萬(wàn)千條、六億神州盡舜堯”。

掀開(kāi)××的近代史，“春風(fēng)品牌萬(wàn)千條”這是若干好多代××人平易近求之不得的夸姣愿望，可在舊社會(huì)，呈此刻我們面前的是滿目瘡痍，滿目凄涼。血吸蟲(chóng)病的肆虐，加上反動(dòng)統(tǒng)治者橫征暴斂，造成平易近不聊生，人平易近糊口在水深火熱之中。××人平易近企盼解脫疾苦，可漫漫嚴(yán)冬，何時(shí)春會(huì)到？霹雷一聲春雷響，驅(qū)走陰霾見(jiàn)蒼天。在新中國(guó)的春景洗澡下，××人平易近如枯木逢春，呈現(xiàn)出勃勃朝氣。在共產(chǎn)黨的率領(lǐng)下，翻身作了主人的××人平易近，他們的力量獲得了淋漓盡致的闡揚(yáng)，這樣的人平易近可以讓高山“垂頭”，可以令河水“讓路”。他們是真正的“神”，真正的“舜堯”。所以，毛主席的詩(shī)句“春風(fēng)品牌萬(wàn)千條、六億神州盡舜堯”寫(xiě)出了××社會(huì)主義培植的喜人氣象，寫(xiě)出了××人平易近覆滅了血吸蟲(chóng)病后的精神面容。這種精神面容一向是××人平易近鞏固××功效，培植夸姣家園的精神動(dòng)力。經(jīng)由近50 年的積淀，它已經(jīng)形成了××人平易近怪異的文化遺產(chǎn)，這個(gè)文化遺產(chǎn)若是要給以命名的話，把它命名為“品牌文化”是再適當(dāng)不外的了，因?yàn)椤捌放啤边@個(gè)詞，經(jīng)由毛主席的《送瘟神二首》這首詩(shī)的傳布，使它與××人平易近有著不成朋分的聯(lián)系，它已經(jīng)成為××××文化的代名詞。

“品牌文化”的內(nèi)在 “品牌文化”本色上是××的××文化，它是××人平易近在××過(guò)程中締造和培育的群眾文化。它的焦點(diǎn)就是“戰(zhàn)天斗地、敢為人先、不達(dá)目的決不罷休”，它的主要內(nèi)在可歸納綜合為：“布滿朝氣、積極向上、健康文明、協(xié)調(diào)幸福”。

布滿朝氣。這是由“品牌文化”的價(jià)值不美觀抉擇的。××××文化的焦點(diǎn)價(jià)值系統(tǒng)就是“把人平易近群眾的生命健康擺到登峰造極地位”。為了覆滅血吸蟲(chóng)病，各級(jí)率領(lǐng)干部和泛博醫(yī)務(wù)工作者，身先士卒，加入滅螺年夜戰(zhàn)，有良多人不幸染上了血吸蟲(chóng)病，為此獻(xiàn)出了珍貴的生命。為了使得了血吸蟲(chóng)病的老蒼生能獲得實(shí)時(shí)治療，不會(huì)因病至貧，黨和政府按照老蒼生的現(xiàn)實(shí)糊口狀況，實(shí)施減免醫(yī)藥費(fèi)等政策，而且把病房設(shè)在老蒼生家里，病床由群眾自己調(diào)劑解決，因陋就簡(jiǎn)，節(jié)約開(kāi)支。同時(shí)對(duì)持久住院的病人還實(shí)施記必然的“工分”和貼息貸款。這可以說(shuō)是我縣實(shí)施得最早的對(duì)貧困群眾的糊口保障法子。這種以平易近為本的思惟是“品牌文化”的主要理念，因?yàn)檫@種理念以尊敬群眾生命財(cái)富為本，因而獲得人平易近群眾的擁護(hù)，能吸引泛博群眾介入，能匯聚締造歷史的滔滔洪流。從這個(gè)意義上說(shuō)，“品牌文化”是布滿朝氣的文化。經(jīng)由更始開(kāi)放幾十年的成長(zhǎng)，它不竭吸納時(shí)代精髓，現(xiàn)在已成長(zhǎng)成為：一切以人平易近群眾益處為重，一切以人平易近群眾益處為先，一切以人平易近群眾益處為年夜。把群眾對(duì)勁過(guò)錯(cuò)勁，贊成不贊成，作為一切工作的起點(diǎn)和磨練的最高尺度。

積極向上。這是“品牌文化”的主要特征。××××文化最具震憾力的是××人平易近決不向命運(yùn)垂頭的精神狀況。據(jù)統(tǒng)計(jì)，××縣在解放前 30 年間，因血吸蟲(chóng)病而衰亡的人數(shù)達(dá) 29000 多人，有 42 個(gè)村莊被殺絕，還呈現(xiàn)了良多“孀婦村”、“小組村”。“千村薜荔人遺矢，萬(wàn)戶蕭疏鬼唱歌”，確實(shí)是××那時(shí)現(xiàn)狀的真實(shí)寫(xiě)照。面臨如斯慘狀，××人平易近并沒(méi)有向命運(yùn)垂頭，他們依靠團(tuán)結(jié)協(xié)作，發(fā)揚(yáng)戰(zhàn)天斗地的愚公移山精神，用最原始的手段（土埋滅螺、肩挑手挖）徹底覆滅了華佗也難醫(yī)的血吸蟲(chóng)病，締造了世界醫(yī)學(xué)史上的事業(yè)。他們的豪舉再一次證實(shí)，人平易近只有人平易近才是歷史的締造者，他們是真正的英雄。××人平易近這種積極向上，不向命運(yùn)垂頭的精神，經(jīng)由幾十年的成長(zhǎng)，吸納時(shí)代的精髓，充實(shí)和完美其科學(xué)內(nèi)在，現(xiàn)在成長(zhǎng)成解放思惟、斗膽試探、腳結(jié)壯地、堅(jiān)韌不拔等精神內(nèi)核，它已經(jīng)成為我們更始開(kāi)放、崛起中爭(zhēng)先的主要精神支柱。可見(jiàn)“品牌文化”是積極向上的文化。

健康文明。這是“品牌文化”的一個(gè)主要理念。××××文化中一個(gè)主要理念就是尊敬科學(xué)、尊敬自然紀(jì)律、尊敬經(jīng)濟(jì)紀(jì)律。××人平易近戰(zhàn)天斗地也不是盲目蠻干，而是在尊敬科學(xué)、尊敬自然紀(jì)律，充實(shí)闡揚(yáng)人的主不美觀能動(dòng)性的前提下去“戰(zhàn)天斗地”，經(jīng)由過(guò)程“戰(zhàn)天斗地”，使山更青、水更綠、天更藍(lán)。經(jīng)由過(guò)程“戰(zhàn)天斗地”，使人們的糊口情形、生態(tài)情形、出產(chǎn)前提獲得了極年夜的改善和提高。健康和文明彼此依存，只有健康的、才是文明的，只有文明的才是健康的。同是，健康和文明只有成立在尊敬科學(xué)，尊敬客不美觀紀(jì)律的前

提下才能實(shí)現(xiàn)。是以健康文明，是“品牌文化”的一個(gè)主要理念。這種理念經(jīng)由更始開(kāi)放幾十年的成長(zhǎng)，已形成××人平易近除陋習(xí)樹(shù)新風(fēng)，樹(shù)立科學(xué)成長(zhǎng)不美觀，培植情形友好型社會(huì)等新的理念。可見(jiàn)“品牌文化”是健康文明的文化。

協(xié)調(diào)幸福。這是“品牌文化”的愿景。××××文化最初的方針價(jià)值就是覆滅血吸蟲(chóng)病，實(shí)現(xiàn)脫 貧致富。××人平易近懂得，不用滅血吸蟲(chóng)病一切幸福完竣都無(wú)從談起，是以××人平易近把覆滅血吸蟲(chóng)病作為那時(shí)的奮斗方針和首要矛盾，當(dāng)××工作和其他工作發(fā)生矛盾時(shí)，××工作要擺在第一位。正因?yàn)槿缢拐暋痢凉ぷ鳎粌H使我們覆滅了血吸蟲(chóng)病，而且使我們鞏固××功效近半個(gè)世紀(jì)，讓全國(guó)這面××紅旗高高飄零。××人平易近深深懂得“春風(fēng)品牌萬(wàn)千條”決不是上天賜賚的，而是××人平易近用勤懇的雙手締造的。是以××人平易近更懂得幸福的寄義，更珍愛(ài)幸福。經(jīng)由更始開(kāi)放幾十年的成長(zhǎng)，××人平易近追求幸福的理念，更為寬泛，更為完美。一方面經(jīng)濟(jì)要成長(zhǎng)，另一方面人與社會(huì)、人與自然要協(xié)調(diào)，即不僅要追求物質(zhì)糊口水平的提高，而且要追求人與人之間、人與社會(huì)之間、人與自然之間要協(xié)調(diào)，把“協(xié)調(diào)幸福”作為××人平易近追求的成長(zhǎng)方針。所以“品牌文化”是協(xié)調(diào)幸福的文化。

打造“品牌文化”的幾點(diǎn)思慮

“品牌文化”是我們××的區(qū)域文化，同時(shí)也是××的主流文化，它浮現(xiàn)了××人平易近的焦點(diǎn)價(jià)值不美觀。打造好“品牌文化”，不僅可以晉升××的知名度和××人平易近的精神面容，而且對(duì)××的經(jīng)濟(jì)社會(huì)成長(zhǎng)可以供給精神動(dòng)力和文化支撐。那么若何打造“品牌文化”？ 第一，黨委要正視。實(shí)踐證實(shí)，文化和經(jīng)濟(jì)這兩項(xiàng)工作如車(chē)之兩輪、鳥(niǎo)之兩翼，相輔相成，缺一不成。打造“品牌文化”是××實(shí)現(xiàn)富平易近強(qiáng)縣，周全培植小康社會(huì)的內(nèi)在要求，是樹(shù)立和落實(shí)科學(xué)成長(zhǎng)不美觀、構(gòu)建協(xié)調(diào)新××的主要內(nèi)容。各級(jí)黨委要把它作為一項(xiàng)管轄全局性的工作來(lái)抓。一方面要挖掘“品牌文化”的科學(xué)內(nèi)在，不竭吸納時(shí)代精髓，提煉新的文化因子。另一方面要鼎力宣傳、弘揚(yáng)“品牌文化”的精神本色，使之成為××人平易近的焦點(diǎn)價(jià)值系統(tǒng)，為××的經(jīng)濟(jì)社會(huì)成長(zhǎng)供給精神動(dòng)力和文化支撐。

第二，政府要主導(dǎo)。政府要把“品牌文化”滲入到××經(jīng)濟(jì)糊口的每一個(gè)細(xì)胞，讓它指引經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)并作為價(jià)值尺度，使它和經(jīng)濟(jì)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)××經(jīng)濟(jì)的更快更好成長(zhǎng)。

筆者認(rèn)為政府主導(dǎo)首要表此刻如下幾方面：一是在城市培植中要把“品牌文化”融入到城市精神中去。××的中心城市（縣城）建城歷史很短，貧窶文化底蘊(yùn)，在晉升城市的品位過(guò)程中，除了加速城市的功能培植外，一個(gè)主要方面就是打造具有××特色的城市精神。為此要把“品牌文化”融入到我們的城市精神傍邊去，使我們的城市浮現(xiàn)

布滿朝氣、開(kāi)明開(kāi)放、文明誠(chéng)信、協(xié)調(diào)健康這樣一種城市精神，從而使××的城市培植朝著健康的標(biāo)的目的成長(zhǎng)。此外要精心打造一批標(biāo)識(shí)表記標(biāo)幟性的建筑和街道。標(biāo)識(shí)表記標(biāo)幟性建筑是城市的眼睛，要使看到它就能想到“品牌文化”。我們要重點(diǎn)打造好“××××紀(jì)念館”，擴(kuò)充它的功能，豐碩它的內(nèi)在，把它打造成“品牌文化”的“紀(jì)念館”、“博物館”、“習(xí)慣館”。還要在城市街道的設(shè)計(jì)式樣、氣概、命名等方面都要充實(shí)浮現(xiàn)“品牌文化”的內(nèi)在。二是要把“品牌文化”融入到新農(nóng)村培植中去。要經(jīng)由過(guò)程弘揚(yáng)“品牌文化”，培植夸姣家園；要經(jīng)由過(guò)程弘揚(yáng)“品牌文化”，促進(jìn)鄉(xiāng)風(fēng)文明；要經(jīng)由過(guò)程弘揚(yáng)“品牌文化”，提高泛博農(nóng)人素質(zhì)。三是要指導(dǎo)我縣的企業(yè)文化和“品牌文化”相連系。一個(gè)企業(yè)的成長(zhǎng)，老是受當(dāng)?shù)卣巍⒔?jīng)濟(jì)、文化的影響。政府要鼎力敦促企業(yè)文化與“品牌文化”的融合，力促當(dāng)?shù)仄髽I(yè)文化更具特色化、區(qū)域化、光鮮化。此外，政府要把全平易近創(chuàng)業(yè)與弘揚(yáng)“品牌文化”連系起來(lái)，經(jīng)由過(guò)程弘揚(yáng)“品牌文化”，促進(jìn)全平易近創(chuàng)業(yè)。

第三，要闡揚(yáng)群團(tuán)組織的浸染。群團(tuán)組織是黨和政府聯(lián)系群眾的橋梁和紐帶。在打造“品牌文化”的過(guò)程中，要闡揚(yáng)好群團(tuán)組織的浸染，經(jīng)由過(guò)程群團(tuán)組織在它們各自聯(lián)系的群眾（集體）中，操作各類(lèi)載體，經(jīng)由過(guò)程各類(lèi)勾當(dāng)，使“品牌文化”深深植根于公眾中，在公眾中生根、開(kāi)花、功效，使“品牌文化”得以發(fā)揚(yáng)光年夜、傳承。

第四篇：市打造文化品牌調(diào)研報(bào)告

市打造文化品牌調(diào)研報(bào)告 文化是城市的靈魂和氣質(zhì)，是城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。打造文化品牌是推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮的重要內(nèi)容，是塑造城市個(gè)性魅力、提升城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措。近年來(lái)，*市委、市政府高度重視文化建設(shè)，借助豐厚的文化資源，著力打造文化品牌，提升文化軟實(shí)力，取得了良好效果。現(xiàn)將*市打造文化品牌的有關(guān)情況和對(duì)省里打造文化品牌的幾點(diǎn)建議報(bào)告如下：

一、*具有豐厚的文化資源 *是文化大市，漢晉文化、紅色文化與當(dāng)代文化共存互依；書(shū)法文化、兵學(xué)文化、武文化、孝文化、商文化根深葉茂，具有深厚的文化底蘊(yùn)和豐厚的文化積淀，是齊魯文化的重要組成部分。

1、歷史文化輝煌燦爛。早在四五十萬(wàn)年以前，*就有人類(lèi)活動(dòng)的足跡，是中華文明的發(fā)祥地之一，是東夷文化的重要發(fā)祥地。全市有新石器時(shí)代的古文化遺址 150 多處，河?xùn)|鳳凰嶺、郯城黑龍?zhí)兜鹊匕l(fā)現(xiàn)的細(xì)石器，距今已有 1 萬(wàn)多年。漢晉時(shí)期，*是瑯琊國(guó)所在地，經(jīng)濟(jì)文化高度繁榮，漢晉遺址、墓葬分布密集，出土文物極為豐富，定為國(guó)家級(jí)的有千余件。1972 年，銀雀山漢簡(jiǎn)兵書(shū)的出土，震驚世界，影響深遠(yuǎn)，被評(píng)為“新中國(guó) 30 年十大考古發(fā)現(xiàn)”、“新中國(guó) 50 年影響最大的考古發(fā)現(xiàn)”和“中國(guó) 20 世紀(jì) 100 項(xiàng)考古大發(fā)現(xiàn)”。*漢畫(huà)像石資源

豐富，是全國(guó)漢畫(huà)像石最集中的地區(qū)之一，出土漢畫(huà)像石的地點(diǎn)有近百處，漢畫(huà)像石精品 1000 余件。1954 年在沂南發(fā)現(xiàn)的漢畫(huà)像石墓，屬全國(guó)僅有。*城建城史已有 2500 年歷史，自西周至滿清歷為郡、府、道衙駐地，曾經(jīng)孕育薈萃了眾多的思想家、政治家、軍事家、文學(xué)家、書(shū)法家，載入中國(guó)《二十四史》者達(dá)千余眾，文有王羲之、顏真卿，武有孫武、孫臏，智有諸葛亮，孝有王祥、王覽等。孔子七十二賢徒，*籍 13 人，中國(guó)古代著名二十四孝，*占有 7 孝。目前，全市已發(fā)現(xiàn)不可移動(dòng)文物遺跡 3700 余處，重點(diǎn)文物保護(hù)單位 1000 余處，其中國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位 5 處，省級(jí)文物保護(hù)單位 68 處，市級(jí)文物保護(hù)單位 80 處。全市現(xiàn)有館藏文物 5 萬(wàn)余件(套)，國(guó)家珍貴文物已達(dá)2792 套 2979 件，其中一級(jí)文物 62 套 110 件，二級(jí)文物 291 套 323 件，三級(jí)文物 2439 套 2546 件。

2、紅色文化感天動(dòng)地。*是全國(guó)著名的革命老區(qū)，土地革命時(shí)期，我黨在這里領(lǐng)導(dǎo)開(kāi)展了五次大的革命暴動(dòng)。抗日戰(zhàn)爭(zhēng)和解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，我黨、我軍先后在這里創(chuàng)建了濱海、魯中、魯南革命根據(jù)地，是全國(guó)持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)、影響最大的革命根據(jù)地之一，紅色文化資源遍布全市。目前，全市現(xiàn)有革命紀(jì)念地 56 處，其中國(guó)家級(jí)愛(ài)國(guó)主義教育基地 2處，省級(jí)愛(ài)國(guó)主義教育基地 10 處，市級(jí)愛(ài)國(guó)主義教育基地 44 處。黨政軍機(jī)關(guān)舊址有：八路軍 115 師師部和山東省政府舊址，新四軍軍部和華東野戰(zhàn)軍舊址，山東戰(zhàn)工會(huì)舊址，山東分局、分局黨校舊址，《大眾日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊地舊址，山東新華書(shū)店和山東第一個(gè)黨支部沂水支部、第一個(gè)團(tuán)支部誕生地等；戰(zhàn)場(chǎng)遺址有：孟良崮戰(zhàn)役、南北岱崮保衛(wèi)戰(zhàn)、大青山戰(zhàn)斗、中華抗日第一村淵子崖、甲子山戰(zhàn)斗、馬牧池突圍等遺址。偉人足跡有：孟良崮戰(zhàn)役陳毅指揮所舊址，劉少奇、羅榮桓辦公地，徐向前舊居等。紅色紀(jì)念建筑有：華東革命烈士陵園、孟良崮戰(zhàn)役紀(jì)念館、孟良崮革命烈士陵園、濱海革命烈士陵園、魯南革命烈士陵園、王莊烈士陵園、魯中革命烈士陵園、沂蒙六姐妹紀(jì)念地、沂蒙紅嫂明德英故居、沂蒙母親王換于故居等。新中國(guó)成立后，厲家寨、王家坊前、高家柳溝先后受到毛澤東主席的批示表?yè)P(yáng)。這三處地方，現(xiàn)在也都建立了毛主席批示紀(jì)念館，也屬于紅色文化的范疇。

3、民間文化豐富多彩。民間文學(xué)、音樂(lè)、戲曲、表演、舞蹈、書(shū)畫(huà)、制硯、柳編草編、陶瓷、木玩、布藝、刺繡、彩色印花布、泥木玩具、剪紙、根藝、奇石、家譜、碑文以及民俗、服飾等等，都具有濃郁的地方特色。沂水縣是中國(guó)民間手繡藝術(shù)之鄉(xiāng)，費(fèi)縣是中國(guó)民間奇石藝術(shù)之鄉(xiāng)，蒼山小郭村是中國(guó)民間泥塑之鄉(xiāng)，郯城縣是山東省民間剪紙、木旋玩具之鄉(xiāng)，莒南是山東省民間石雕藝術(shù)之鄉(xiāng)。柳琴戲已被列入國(guó)家非物質(zhì)遺產(chǎn)名錄，龍燈扛閣、沂蒙山小調(diào)、小郭泥塑、郯馬五大調(diào)、木旋玩具、柳琴戲、王祥臥魚(yú)，被列入山東省第一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。張金蘭被列為山東省第一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)柳琴戲代表性傳承人。張明建被評(píng)為中國(guó)民間文化杰出傳承人和國(guó)家級(jí)民間工藝彩印花布傳承人，林化強(qiáng)被評(píng)為山東省民間工藝剪紙傳承人。首批市級(jí)非物質(zhì)遺產(chǎn)名錄 32 項(xiàng)。

4、商貿(mào)文化繁榮發(fā)達(dá)。*市東靠日照港、嵐山港和連云港，屬新亞歐大陸橋東方橋頭堡范疇，處于山東和江蘇兩個(gè)經(jīng)濟(jì)大省的交界處，南北交匯，海陸兼濟(jì)，發(fā)展空間廣闊。*飛機(jī)場(chǎng)通達(dá)全國(guó)十幾個(gè)城市，京滬高速公路、日東高速公路、新亞歐大陸橋鐵路、沿海鐵路大通道在*市境內(nèi)縱橫交錯(cuò)，構(gòu)成了一個(gè)非常便捷的陸海空立體交通主干網(wǎng)，加上不斷完善的現(xiàn)代化通訊網(wǎng)，使得沂蒙大地對(duì)外聯(lián)系的時(shí)空距離大大縮短，客流、物流、資金流、信息流在這里多緯交匯，內(nèi)外雙向互動(dòng)，輻射海內(nèi)外，一個(gè)大開(kāi)放、大交融、大發(fā)展的格局已經(jīng)初步形成。優(yōu)越的地理位置帶動(dòng)了*商貿(mào)物流業(yè)的發(fā)展。目前，*批發(fā)市場(chǎng)占地面積 20 多平方公里，有 49 個(gè)專業(yè)批發(fā)區(qū)，各類(lèi)市場(chǎng) 1006 處，經(jīng)營(yíng)業(yè)戶 4 萬(wàn)戶、10 多萬(wàn)人，每天有 2000 多萬(wàn)噸貨物在這里吞吐集散，30多萬(wàn)各地客商在這里聚集交易，商品輻射全國(guó) 26 個(gè)省、市、自治區(qū)，形成了“南有義烏、北有*”的格局。商貿(mào)物流業(yè)的繁榮發(fā)展，形成了全國(guó)各地語(yǔ)言文化、風(fēng)俗民情、傳統(tǒng)習(xí)慣等相互交融、激蕩的文化格局，為*文化增添了新的豐富內(nèi)涵，構(gòu)成了*特有的商貿(mào)文化現(xiàn)象。

二、打造了一批文化品牌 近年來(lái)，*市委、市政府高度重視文化建設(shè)，為實(shí)現(xiàn)由文化資源大市向文化強(qiáng)市的轉(zhuǎn)變提升，*市第十一次黨代會(huì)提出了“文化立市”的思想和打造“古今文化相輝映的文化名市”的戰(zhàn)略目標(biāo)，打造了一批文化品牌。

一是深入弘揚(yáng)沂蒙精神，打造紅色文化品牌。沂蒙精神是我市的政治優(yōu)勢(shì)和寶貴財(cái)富。這些年來(lái)特別是近年來(lái)，我們始終堅(jiān)持大力弘揚(yáng)沂蒙精神，組織開(kāi)展系列重大活動(dòng)，擴(kuò)大了沂蒙精神在全國(guó)的知名度和影響力。2004 年，我市組織開(kāi)展了弘揚(yáng)沂蒙精神 13 項(xiàng)系列活動(dòng)，召開(kāi)了理論研討會(huì)，率先開(kāi)辟了紅色旅游線，舉辦了紅色雕塑展，成立了山東省沂蒙精神研究會(huì)。尤其是 2005 年 8 月，我們?cè)诒本﹪?guó)家博物館成功舉辦了沂蒙精神大型展覽，被中宣部列為全國(guó)紀(jì)念抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利 60 周年三大展覽之一。黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、首都及社會(huì)各界累計(jì)18 萬(wàn)人次參觀了展覽。沂蒙精神轟動(dòng)京城、感動(dòng)中國(guó)，成為與井岡山精神、長(zhǎng)征精神、延安精神、西柏坡精神等齊名的政治品牌。2006年在華東革命烈士陵園舉辦了沂蒙精神大型展覽復(fù)展，并開(kāi)展了主題教育，展覽成為宣傳弘揚(yáng)沂蒙精神的重要基地；編寫(xiě)出版了全國(guó)弘揚(yáng)革命精神系列叢書(shū)之《沂蒙精神》，舉辦了孟良崮戰(zhàn)役勝利 60周年大型紀(jì)念活動(dòng)，籌拍了大型電視連續(xù)劇《沂蒙》，推出了一大批新時(shí)期弘揚(yáng)沂蒙精神的典型，使沂蒙精神始終成為激勵(lì)全市人民開(kāi)拓奮進(jìn)、加快發(fā)展的強(qiáng)大精神動(dòng)力。

二是舉辦重大節(jié)慶活動(dòng)，打造節(jié)慶文化品牌。我們充分挖掘整合優(yōu)秀歷史文化資源，成功舉辦了五屆書(shū)圣文化節(jié)、兩屆諸葛亮文化旅游節(jié)、四屆顏真卿獎(jiǎng)書(shū)法大賽、荀子國(guó)際學(xué)術(shù)研討會(huì)和紀(jì)念銀雀山漢墓竹簡(jiǎn)出土 35 周年系列活動(dòng)，同時(shí)舉辦了七屆廣場(chǎng)藝術(shù)節(jié)、*民間藝術(shù)展、民俗文化展，形成了“春有諸葛亮、秋有王羲之”的節(jié)會(huì)格局，打造

了知名文化品牌，擴(kuò)大了對(duì)外影響。五屆書(shū)圣文化節(jié)共吸引了 20 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2400余名客商，簽約項(xiàng)目902個(gè)，簽約金額累計(jì)719.22億元。以舉辦書(shū)圣文化節(jié)為契機(jī)，擴(kuò)建了王羲之故居，建設(shè)了書(shū)圣筆塔，一大批城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目得以實(shí)施，城市環(huán)境面貌大為改觀。2005 年，書(shū)圣文化節(jié)被評(píng)為全國(guó)節(jié)慶 50 強(qiáng)，2006 年榮獲“中國(guó)十大文化藝術(shù)類(lèi)節(jié)慶”和“中國(guó)十大最具潛力節(jié)慶”。2007 年，*被命名為中國(guó)書(shū)圣文化之鄉(xiāng)、中國(guó)諸葛亮文化之鄉(xiāng)，并被列為全省重點(diǎn)文化旅游城市。為全面推介*，擴(kuò)大對(duì)外影響，我們積極實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，跨出國(guó)門(mén)進(jìn)行對(duì)外文化交流。2005 年 9 月 12 日至 19 日，*在韓國(guó)首都首爾舉辦了中國(guó)*（首爾）文化周，韓國(guó)國(guó)務(wù)副總理金振杓出席開(kāi)幕式并致辭。活動(dòng)通過(guò)新聞發(fā)布、文化展覽、投資項(xiàng)目和旅游資源推介、歌舞演出等多種形式，與韓國(guó)各界進(jìn)行了廣泛交流，引起韓國(guó)社會(huì)廣泛關(guān)注，有數(shù)萬(wàn)人到現(xiàn)場(chǎng)參觀展覽，還簽訂了 4.3 億美元的合作項(xiàng)目。2006 年 10 月 13 日至 16 日，市政府在美國(guó)首都華盛頓成功舉辦了“中國(guó)*（華盛頓）文化展”。對(duì)外文化交流活動(dòng)的成功舉辦，進(jìn)一步提高了*國(guó)際知名度，對(duì)于推動(dòng)對(duì)外合作與交流發(fā)揮了積極的作用。

三是統(tǒng)籌規(guī)劃，打造文藝精品品牌。近年來(lái)，我們大力實(shí)施精品工程，加強(qiáng)文藝作品的創(chuàng)作生產(chǎn)，推出了大型樂(lè)舞詩(shī)《沂蒙頌歌》、大型廉政專場(chǎng)《正氣之歌》、大型文藝晚會(huì)《誰(shuí)不說(shuō)俺家鄉(xiāng)好》、大型民族交響樂(lè)《沂蒙山小調(diào)》、大型風(fēng)情歌舞《蒙山沂水》、大型新編歷史

故事柳琴戲《王祥臥魚(yú)》等一批文藝精品；攝制了電視專題片《王羲之》，并在中央電視臺(tái)播出；拍攝了 8 集電視連續(xù)劇《血沃豐碑》，在中央電視臺(tái)播出；電視連續(xù)劇《沂蒙》已經(jīng)完成拍攝，進(jìn)入后期制作，并被中宣部、中央電視臺(tái)列為建國(guó) 60 周年獻(xiàn)禮大片和 2009 年開(kāi)年大戲；舞劇《王羲之》和電視連續(xù)劇《大商城》正在前期創(chuàng)作。《沂蒙山小調(diào)》獲全國(guó)民族交響樂(lè)大賽銅獎(jiǎng)，填補(bǔ)了 30 多年來(lái)山東交響樂(lè)大獎(jiǎng)空白；《蒙山沂水》被確定為全省重點(diǎn)推介扶持的演藝精品，并參加了中印文化交流；《王祥臥魚(yú)》獲中國(guó)柳琴戲藝術(shù)周 13 項(xiàng)大獎(jiǎng)，將于今年 6 月份參加“2008 北京奧運(yùn)重大文化活動(dòng)”戲劇類(lèi)專場(chǎng)首場(chǎng)演出，這是山東省唯一一臺(tái)晉京參加“2008 北京奧運(yùn)重大文化活動(dòng)”的戲劇類(lèi)劇目。在山東省第八屆“精品工程”評(píng)選中，*有 11 件文藝作品獲，并獲得組織工作獎(jiǎng)，實(shí)現(xiàn)了歷史性的突破。

三、下一步工作打算 一要打造歷史文化品牌。歷史文化包括歷史著作、歷史名人、歷史事件、歷史遺跡等文化現(xiàn)象，它是傳承民族精神的載體，是一個(gè)國(guó)家和地區(qū)自身存在的鮮明標(biāo)志，也是發(fā)揮影響力的優(yōu)勢(shì)所在。打造歷史文化品牌，就是要緊緊圍繞申報(bào)全國(guó)歷史文化名城，加強(qiáng)歷史文化研究，搞好歷史文化遺產(chǎn)的保護(hù)和開(kāi)發(fā)，充分展現(xiàn)豐厚的歷史文化底蘊(yùn)，使這些文化資源轉(zhuǎn)化為發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，煥發(fā)出新的光彩。重點(diǎn)發(fā)揚(yáng)光大書(shū)法文化、兵學(xué)文化和孝悌文化。以弘揚(yáng)王羲之、顏真卿書(shū)法藝術(shù)為依托，提升王羲之故居文化內(nèi)涵，規(guī)劃建設(shè)羲之文化園、書(shū)法博物館、書(shū)法碑林，申報(bào)中國(guó)書(shū)法名城，打造“書(shū)圣故里、魅力*”的品牌；以《孫子兵法》、《孫臏兵法》竹簡(jiǎn)和諸葛亮兵法為依托，加快竹簡(jiǎn)博物館擴(kuò)建、馬陵古戰(zhàn)場(chǎng)的開(kāi)發(fā)、諸葛亮文化旅游區(qū)建設(shè)，打造兵學(xué)之城，樹(shù)立“世界兵學(xué)看中國(guó)、中國(guó)兵學(xué)看*”的品牌；以王祥臥魚(yú)等歷史典故為依托，加強(qiáng)相關(guān)歷史故事的發(fā)掘和整理，提升孝河公園的品位和檔次，加大孝悌文化的展現(xiàn)和宣傳力度，打造獨(dú)具特色的中國(guó)孝文化之鄉(xiāng)。

二要打造紅色文化品牌。紅色文化即是革命傳統(tǒng)文化，它包括紅軍長(zhǎng)征、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)、解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期重要的革命紀(jì)念地、紀(jì)念物、革命人物和事件、文藝作品及其所承載的革命精神。打造紅色文化品牌，就是以弘揚(yáng)沂蒙精神為核心，大力發(fā)展紅色文化，努力把*建設(shè)成全省紅色文化核心、全國(guó)紅色文化名城。按照“一個(gè)中心、八個(gè)組團(tuán)”的規(guī)劃布局，集中抓好紅色文化聚集區(qū)建設(shè)。“一個(gè)中心”，就是依托華東革命烈士陵園，重點(diǎn)建設(shè)沂蒙革命歷史紀(jì)念館，整合紅色資源，打造以*城為中心的紅色名城。“八個(gè)組團(tuán)”，就是依托英雄孟良崮、新四軍軍部舊址暨華東野戰(zhàn)軍誕生地、紅嫂故里、大眾日?qǐng)?bào)創(chuàng)刊地、濱海革命文化、大青山戰(zhàn)斗遺址、魯南革命文化等八個(gè)紀(jì)念區(qū)，建成各具特色的紅色文化組團(tuán)。全力打造紅色文藝精品，力爭(zhēng)推出更多更好的經(jīng)典劇目、品牌劇目。要組織力量集中創(chuàng)作一批文學(xué)、影視、戲曲等文藝作品，善于利用現(xiàn)代傳媒技術(shù)和手段，研究開(kāi)發(fā)新的紅色文化業(yè)態(tài)，多渠道、全方位地展示我市感天動(dòng)地的革命文化。

三要打造民俗文化品牌。民俗文化是人們?cè)谏鐣?huì)發(fā)展和日常生活中長(zhǎng)期沿襲下來(lái)的禮節(jié)、風(fēng)尚、習(xí)俗、節(jié)慶、傳統(tǒng)等文化的總和。由于居住的社會(huì)環(huán)境和自然環(huán)境不同，各個(gè)地方的民俗文化都獨(dú)具特色。打造民俗文化品牌，就是充分挖掘*寶貴的民俗文化資源，加快規(guī)劃論證和綜合開(kāi)發(fā)，重點(diǎn)建設(shè)民俗博物館、民間民俗文化體驗(yàn)基地和民間工藝品生產(chǎn)基地；結(jié)合新農(nóng)村建設(shè)，選擇有一定文化基礎(chǔ)的地方，建設(shè)一批特色鮮明的民俗村鎮(zhèn)；加強(qiáng)對(duì)民間民俗藝人的保護(hù)和培養(yǎng)，推動(dòng)民間藝術(shù)的傳承，努力打造獨(dú)具魅力的民俗文化之鄉(xiāng)。

四要打造現(xiàn)代文化品牌。現(xiàn)代文化是滿足人民群眾多樣化的文化需求、以創(chuàng)新為特征、具有鮮明時(shí)代特色的文化新形式，它的內(nèi)涵十分寬泛。打造現(xiàn)代文化品牌，就是要堅(jiān)持社會(huì)主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向，立足文化創(chuàng)新，在一些有基礎(chǔ)的方面，集中優(yōu)勢(shì)資源，加大整合力度，大力宣傳推介，形成一些新的、具有影響力的文化品牌。重點(diǎn)建設(shè)水城文化、旅游休閑文化、傳媒文化。水城文化建設(shè)，要堅(jiān)持與完善城市功能、優(yōu)化城市環(huán)境相結(jié)合，以豐富的水資源和豐厚的文化底蘊(yùn)為依托，加快建設(shè)一批文化設(shè)施標(biāo)志工程和精品工程，打造以水為魂的宜居城市景觀;把文化與體育有機(jī)結(jié)合起來(lái)，加快規(guī)劃建設(shè)水上運(yùn)動(dòng)之城;特別是要把沿沂河、涑河景觀帶建成縱貫?zāi)媳薄M貫東西的健身文化長(zhǎng)廊，充分展示*市區(qū)的現(xiàn)代文化神韻。旅游休閑文化建設(shè)，要繼續(xù)突出“綠色沂蒙、紅色風(fēng)情、文韜武略、地質(zhì)奇觀”四大主題，重點(diǎn)打造“蒙山沂水”旅游品牌，努力把蒙山打造成養(yǎng)生長(zhǎng)壽的名地、休閑觀光的名山；充分利用河?xùn)|、沂南優(yōu)越的溫泉條件，加快打造溫泉休養(yǎng)功能區(qū)，建設(shè)全國(guó)一流的溫泉療養(yǎng)、休閑度假勝地，盡快申報(bào)中國(guó)地?zé)岢?借助沂河濱水通道的開(kāi)通，加快建設(shè)更具吸引力的郯城銀杏觀光區(qū)。傳媒文化建設(shè)，要從基礎(chǔ)較好的廣電、報(bào)業(yè)、影視行業(yè)突破，打破地區(qū)、部門(mén)、行業(yè)和所有制限制，以資本為紐帶，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，進(jìn)一步整合文化資源，培育、扶持一批文化創(chuàng)新、主業(yè)突出、核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的大型文化企業(yè)集團(tuán)。

四、幾點(diǎn)建議 齊魯文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深，是打造文化品牌、建設(shè)文化強(qiáng)省的寶貴財(cái)富。建議應(yīng)從以下幾個(gè)方面努力打造齊魯文化品牌：

1、系統(tǒng)梳理齊魯文化資源，找準(zhǔn)打造文化品牌的突破口。豐厚的文化資源，是打造文化品牌的基礎(chǔ)。山東是中華文明的重要發(fā)祥地之一。在山東這塊土地上，先后創(chuàng)造了輝煌的大汶口文化、龍山文化，尤其是儒家文化的創(chuàng)立與傳承，使齊魯文化成為中國(guó)傳統(tǒng)文化的核心和主題。近代以來(lái)，特別是在中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，形成了以沂蒙精神為代表的紅色文化，成為激勵(lì)我們前進(jìn)的強(qiáng)大精神動(dòng)力。不僅如此，山東還有著豐厚的民間文化資源和現(xiàn)代文化資源，有著特色鮮明的泰山文化、黃河文化、運(yùn)河文化、濱海文化等等。這是打造齊魯文化品牌的優(yōu)勢(shì)所在、潛力所在。要系統(tǒng)梳理齊魯文化資源，使資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變成品牌優(yōu)勢(shì)。尤其要充分發(fā)揮孔子文化的品牌優(yōu)勢(shì)，大力實(shí)施文化“走

出去”戰(zhàn)略，組織舉辦高水平的對(duì)外文化交流活動(dòng)，切實(shí)增強(qiáng)齊魯文化的國(guó)際影響力。

2、加大投入，努力繁榮文化事業(yè)。繁榮文化事業(yè)是保障人民群眾基本文化權(quán)益的基本途徑，是打造文化品牌的基礎(chǔ)。文化事業(yè)的投入主體是政府，各級(jí)政府要加大對(duì)文化事業(yè)的投入，建設(shè)一批關(guān)系群眾切身利益的文化建設(shè)項(xiàng)目，著重抓好文化惠民工程，繁榮群眾文化生活，加大文藝精品創(chuàng)作力度，建設(shè)覆蓋城鄉(xiāng)的公共文化服務(wù)體系。

3、完善政策，加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)是文化與經(jīng)濟(jì)融合的體現(xiàn)，是打造文化品牌的有力支撐。要通過(guò)實(shí)施重大項(xiàng)目帶動(dòng)和大集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略，培植亮點(diǎn)、打造品牌。要重點(diǎn)培育魯劇魯版圖書(shū)、民間工藝、文化節(jié)會(huì)等品牌，強(qiáng)化品牌帶動(dòng)效應(yīng)，開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品，爭(zhēng)取一個(gè)品牌形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條。要積極開(kāi)發(fā)旅游演藝項(xiàng)目，提升策劃創(chuàng)意水平，培育齊魯特色鮮明的旅游演藝品牌，促進(jìn)文化旅游業(yè)快速發(fā)展。

4、解放思想，深化文化體制改革。改革是解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力的根本途徑，是打造文化品牌的有力保障。要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)文化體制改革緊迫性和重要性的認(rèn)識(shí)，以時(shí)不我待的精神狀態(tài)來(lái)謀劃改革、推進(jìn)改革，增強(qiáng)文化的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。要抓緊推進(jìn)經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)企改制、深化公益性文化事業(yè)單位改革、創(chuàng)新文化宏觀管理體制、培育發(fā)展文化市場(chǎng)主體、健全現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系、調(diào)整優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)。

第五篇：品牌調(diào)研報(bào)告

2020 品牌調(diào)研報(bào)告【三篇】

【篇一】品牌調(diào)研報(bào)告

按照中共嘉定區(qū)教育委員會(huì)關(guān)于做好學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀現(xiàn)狀調(diào)研工作的要求，嘉定區(qū)實(shí)驗(yàn)小學(xué)黨支部積極行動(dòng)，由黨支部書(shū)記、副書(shū)記、副校長(zhǎng)牽頭、中層干部、教師代表組成的專題調(diào)研工作小組，圍繞“提升關(guān)注力和執(zhí)行力，當(dāng)好‘八大員’，促進(jìn)學(xué)校科學(xué)發(fā)展”的主題，通過(guò)認(rèn)真研究調(diào)研內(nèi)容，制定調(diào)研方案，采取發(fā)放問(wèn)卷調(diào)查和召開(kāi)座談會(huì)的方式，于 10 月 9 日－10 月 31 日期間開(kāi)展了詳細(xì)具體的調(diào)研工作，發(fā)放全校家長(zhǎng)問(wèn)卷 1562 份，隨機(jī)發(fā)放家長(zhǎng)問(wèn)卷 174份，教師問(wèn)卷 94 份，召開(kāi)師生座談會(huì) 2 個(gè)，訪談教師、學(xué)生 50 人，現(xiàn)將“學(xué)校特色品牌建立與學(xué)生發(fā)展的研究”調(diào)研情況報(bào)告如下：

一．調(diào)查目的 科學(xué)發(fā)展觀既是經(jīng)濟(jì)工作必須長(zhǎng)期堅(jiān)持的指導(dǎo)思想，也是解決當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中各種新矛盾新問(wèn)題的基本原則。作為基礎(chǔ)教育的一個(gè)基層學(xué)校，擔(dān)負(fù)著促進(jìn)學(xué)生素質(zhì)全面提高的責(zé)任。學(xué)校特色品牌建立是學(xué)校持續(xù)發(fā)展的生命力，學(xué)校的特色發(fā)展必須根植于教師專業(yè)發(fā)展，促進(jìn)學(xué)生全面發(fā)展。面對(duì)學(xué)校教學(xué)條件和環(huán)境急劇變化的情形，如何借助技術(shù)進(jìn)步的力量，構(gòu)建課程文化，進(jìn)一步凸顯教育信息化，提升教學(xué)的有效性，從而促進(jìn)學(xué)校、教師與學(xué)生的發(fā)展，是本次調(diào)研必須著力解決的。通過(guò)調(diào)研，梳理學(xué)校在特色品牌建立與學(xué)生發(fā)展方面所取得的主要成就及基本經(jīng)驗(yàn)，找準(zhǔn)問(wèn)題，突破難點(diǎn)，提高全體教職員工的科學(xué)發(fā)展能力，促進(jìn)自身專業(yè)化發(fā)展，提升在現(xiàn)代信息技術(shù)條件下的有效教學(xué)的質(zhì)量，創(chuàng)建適合學(xué)生學(xué)習(xí)的數(shù)生活，促進(jìn)學(xué)生終生學(xué)習(xí)能力的提升。

二．調(diào)研形式和方法

問(wèn)卷調(diào)查（全校與隨機(jī)相結(jié)合）、召開(kāi)座談會(huì)（教師和學(xué)生）、個(gè)別訪談

三．調(diào)研結(jié)果分析

（一）所取得的主要成就及基本經(jīng)驗(yàn)

1.明確了學(xué)校特色品牌

XX 年 4 月，區(qū)教育綜合督導(dǎo)覺(jué)得學(xué)校的教育技術(shù)僅僅是教學(xué)工具，如何形成學(xué)校品牌還需進(jìn)一步梳理。通過(guò)深入學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀活動(dòng)，我們確立辦學(xué)理念：創(chuàng)造適合孩子快樂(lè)學(xué)習(xí)的數(shù)生活，辦學(xué)目標(biāo)：構(gòu)建以教育技術(shù)與學(xué)科整合為核心，以基于網(wǎng)絡(luò)的社會(huì)、家庭、學(xué)校協(xié)作辦學(xué)為手段的數(shù)化校園。“數(shù)化學(xué)習(xí)”成為學(xué)校的特色項(xiàng)目。

2.明晰特色品牌與學(xué)生發(fā)展的關(guān)系

學(xué)校的特色品牌必須促進(jìn)學(xué)生發(fā)展，這就需要增強(qiáng)課程的領(lǐng)導(dǎo)力與執(zhí)行力。

通過(guò)扎實(shí)深入地開(kāi)展學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀活動(dòng)，加強(qiáng)了領(lǐng)導(dǎo)班子和領(lǐng)導(dǎo)干部決策能力。根據(jù)“數(shù)化學(xué)習(xí)”這一特色品牌，我們首先明晰了學(xué)校的課程文化核心價(jià)值觀：創(chuàng)造適合孩子快樂(lè)學(xué)習(xí)的數(shù)生活；培養(yǎng)具有鮮明教學(xué)風(fēng)格的個(gè)性化教師，具有合作精神和創(chuàng)新精神的研究型教師團(tuán)隊(duì)；培養(yǎng)具有記憶力、理解力、創(chuàng)造力、行動(dòng)力的適應(yīng)未來(lái)社會(huì)發(fā)展的聰明有情趣之人。

“數(shù)生活”是指通過(guò)數(shù)化環(huán)境，改善學(xué)生教育和學(xué)習(xí)生態(tài)，使管理者、教師、學(xué)生、家長(zhǎng)、社會(huì)人士生活在期間，結(jié)成伙伴關(guān)系，在這個(gè)空間里交往、互動(dòng)和對(duì)話，學(xué)會(huì)合作、探究和創(chuàng)造。

“聰明”指學(xué)生把信息技術(shù)作為學(xué)習(xí)的認(rèn)知工具，進(jìn)行數(shù)化學(xué)習(xí)，初步具有終身學(xué)習(xí)的態(tài)度和能力。“有情趣”指學(xué)會(huì)交往與合作的方式、掌握 1-2 項(xiàng)愉悅

性情、放松心情的技能。

3.架構(gòu)“數(shù)化學(xué)習(xí)”的課程建設(shè)

結(jié)合科學(xué)發(fā)展觀學(xué)習(xí)活動(dòng)，我們認(rèn)真學(xué)習(xí)了上海市課程標(biāo)準(zhǔn)，學(xué)校在設(shè)置課程框架時(shí)，根據(jù)上海市二期課改基礎(chǔ)型課程、拓展型課程、探究型課程結(jié)構(gòu)布局，以學(xué)生發(fā)展為本，凸顯教育技術(shù)與學(xué)科整合優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建系統(tǒng)的、科學(xué)的、多元化校本課程。

三類(lèi)課程的建設(shè)均包含三個(gè)基本要素，即：數(shù)化學(xué)習(xí)環(huán)境、數(shù)化學(xué)習(xí)資源和數(shù)化學(xué)習(xí)方式。基礎(chǔ)型課程的校本實(shí)施以交互式電子白板、多媒體計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境構(gòu)成的數(shù)化學(xué)習(xí)環(huán)境為平臺(tái)，利用數(shù)視頻、數(shù)音頻、多媒體軟件、在線學(xué)習(xí)管理系統(tǒng)等數(shù)化學(xué)習(xí)資源進(jìn)行情景探究學(xué)習(xí)，有效促進(jìn)師生互動(dòng)，提高課堂質(zhì)量。

拓展型課程分為限定拓展課和自主拓展課。數(shù)學(xué)類(lèi)、英語(yǔ)類(lèi)限定拓展課在 1對(duì) 1 的數(shù)化環(huán)境中，利用“數(shù)小英雄”、“敏特英語(yǔ)”等多媒體學(xué)習(xí)軟件，進(jìn)行自主發(fā)現(xiàn)、探索性的學(xué)習(xí)。學(xué)生可以根據(jù)自己的需要、能力和興趣選擇不同的難度水平進(jìn)行知識(shí)建構(gòu)。

探究型課程在統(tǒng)整教材內(nèi)容的基礎(chǔ)上，對(duì)信息技術(shù)、嘉定鄉(xiāng)土類(lèi)主題進(jìn)行歸類(lèi)，在各學(xué)段形成系列，匯編《走進(jìn)信息時(shí)代》，出版《嘉定名勝特產(chǎn)》。讓學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，利用博客、moodle平臺(tái)等空間進(jìn)行合作討論式學(xué)習(xí)以及問(wèn)題解決式學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)交往與合作的方式，進(jìn)一步感受信息時(shí)代是一個(gè)數(shù)化的世界。

4.開(kāi)發(fā)“數(shù)化學(xué)習(xí)”的校本課程

學(xué)校以現(xiàn)代課程觀為指導(dǎo)，充分利用校內(nèi)外的網(wǎng)絡(luò)資源及人力資源，進(jìn)行課程開(kāi)發(fā)。英語(yǔ)學(xué)科根據(jù)學(xué)生記憶單詞難的困惑，與敏特昭陽(yáng)科技發(fā)展有限公司合作開(kāi)設(shè)了快樂(lè)英語(yǔ)拓展課。通過(guò)學(xué)習(xí)，旨在增大學(xué)生的詞匯積累量，提高學(xué)生英語(yǔ)寫(xiě)作和閱讀分析水平。數(shù)學(xué)學(xué)科利用 ibm 公司贈(zèng)送的美國(guó)數(shù)學(xué)課程學(xué)習(xí)軟件《數(shù)小英雄》，開(kāi)設(shè)了數(shù)學(xué)思維課。充分發(fā)揮家長(zhǎng)在“學(xué)術(shù)、技能、特長(zhǎng)、愛(ài)好”等方面優(yōu)勢(shì)，在 moodle平臺(tái)上開(kāi)設(shè)各類(lèi)研究型課程。

5.導(dǎo)向“數(shù)化學(xué)習(xí)”的專題研究

學(xué)校依托上海師范大學(xué)教育技術(shù)系黎家厚研究生導(dǎo)師團(tuán)，合作開(kāi)展《教育信息化和教師專業(yè)化發(fā)展》的項(xiàng)目培訓(xùn)，聘請(qǐng)上海教科院現(xiàn)代教育實(shí)驗(yàn)室主任蔣鳴和教授為顧問(wèn)，進(jìn)行項(xiàng)目的決策咨詢和理論指導(dǎo)。

經(jīng)兩年多的實(shí)踐，教師能逐步應(yīng)用以下數(shù)化學(xué)習(xí)策略：1.創(chuàng)設(shè)情境，培養(yǎng)學(xué)生觀察、思維能力；2.借助人機(jī)交互技術(shù)和參數(shù)處理技術(shù)，建立虛擬學(xué)習(xí)環(huán)境，培養(yǎng)學(xué)生積極參與、不斷探索的研究方法；3.通過(guò)組織協(xié)商活動(dòng)，培養(yǎng)學(xué)生的合作學(xué)習(xí)精神；4.創(chuàng)造機(jī)會(huì)讓學(xué)生運(yùn)用語(yǔ)言、文表述觀點(diǎn)思想，形成個(gè)性化的知識(shí)結(jié)構(gòu)；5.提供學(xué)習(xí)者自我評(píng)價(jià)反饋的機(jī)會(huì)。通過(guò)形成性練習(xí)、作品評(píng)價(jià)方式獲得學(xué)習(xí)反饋，調(diào)整學(xué)習(xí)的起點(diǎn)和路徑。

通過(guò)開(kāi)通博客，增加教學(xué)反饋和師生、家校聯(lián)系的渠道。通過(guò)舉辦教學(xué)研討會(huì)，帶動(dòng)有效教學(xué)的探索。我校互動(dòng)技術(shù)項(xiàng)目組教師在全國(guó)性會(huì)議中，大會(huì)交流發(fā)言 2 次，在現(xiàn)場(chǎng)上課、說(shuō)課、課堂實(shí)錄、課件、論文等評(píng)比中，榮獲特等獎(jiǎng) 1個(gè)，金獎(jiǎng) 1 個(gè)，一等獎(jiǎng) 14 個(gè)，二等獎(jiǎng) 5 個(gè)，三等獎(jiǎng) 1 個(gè)；市級(jí)一等獎(jiǎng) 13 個(gè)，二等獎(jiǎng) 8 個(gè)，三等獎(jiǎng) 1 個(gè)，區(qū)級(jí)以上刊物發(fā)表文章 26 篇。在全國(guó)、省市級(jí)、區(qū)級(jí)層面開(kāi)設(shè)展示課、交流課、評(píng)比課 100 余節(jié)；在區(qū)級(jí)以上教育教學(xué)、科研比賽中共獲 70 個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

（二）存在的影響學(xué)校特色品牌發(fā)展與學(xué)生發(fā)展的主要矛盾和問(wèn)題

一是主觀方面的因素。個(gè)別領(lǐng)導(dǎo)和教職員工還是習(xí)慣于用過(guò)去的發(fā)展理念和發(fā)展方式開(kāi)展工作、抓教育質(zhì)量。對(duì)科學(xué)發(fā)展觀存在著思想認(rèn)識(shí)上的偏差，認(rèn)為這是領(lǐng)導(dǎo)干部的事，這是學(xué)習(xí)的需要，與自身工作并無(wú)多大關(guān)系。工作中缺乏創(chuàng)新精神，面對(duì)學(xué)校特色創(chuàng)建中遇到的困難，發(fā)揮主觀能動(dòng)性不夠，影響了工作實(shí)效性。另外，有些同志忙于抓具體業(yè)務(wù)，對(duì)科學(xué)發(fā)展觀的學(xué)習(xí)不夠系統(tǒng)不夠深刻，有的雖然學(xué)了，但還不善于用理論聯(lián)系實(shí)際，不善于用科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)實(shí)踐，不善于總結(jié)工作中的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。以上這些都直接影響了科學(xué)發(fā)展能力的提高。

二是價(jià)值取向方面的因素。全面貫徹科學(xué)發(fā)展觀，關(guān)鍵是要樹(shù)立正確的績(jī)效觀。績(jī)效觀正確與否直接影響著科學(xué)發(fā)展觀的貫徹落實(shí)。有些同志對(duì)績(jī)效觀理解不夠深入，把學(xué)生發(fā)展片面理解為唯分?jǐn)?shù)至上，忽略了學(xué)生思想道德素養(yǎng)、身體心理素養(yǎng)、勞動(dòng)技能素養(yǎng)的培養(yǎng)。還有一些同志，在追求績(jī)效過(guò)程中，只顧考慮眼前利益，而不是用更多的精力考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展、考慮如何實(shí)現(xiàn)學(xué)校的可持續(xù)發(fā)展。對(duì)于數(shù)化學(xué)習(xí)資源的完善，尤其是數(shù)化學(xué)習(xí)方式的探索與實(shí)踐尚處觀望期。如何有效應(yīng)用數(shù)化技術(shù)的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)課程學(xué)習(xí)的目標(biāo)，還存在一定距離。以上存在的這些問(wèn)題，都不同程度地影響了科學(xué)發(fā)展能力的提高。

三是制度機(jī)制方面的因素。科學(xué)發(fā)展能力具體到學(xué)校工作的方方面面，主要還是各部門(mén)負(fù)責(zé)人科學(xué)發(fā)展的能力問(wèn)題，它不是量化的事物，很難在主觀上得到一致的認(rèn)同，需要制定一系列的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于學(xué)校來(lái)說(shuō)，各項(xiàng)評(píng)價(jià)科學(xué)發(fā)展能力強(qiáng)弱的體系還不夠完善，評(píng)價(jià)全體教職員工推進(jìn)科學(xué)發(fā)展的成效機(jī)制還要進(jìn)一步健全，需要進(jìn)一步增強(qiáng)針對(duì)性和操作性。以上這些因素也客觀上影響著全體教職員工科學(xué)發(fā)展能力的提高。

四、思考與對(duì)策

突破點(diǎn)一：教育技術(shù)與課程整合，其實(shí)質(zhì)是要讓學(xué)生學(xué)會(huì)進(jìn)行數(shù)化學(xué)習(xí)。學(xué)校每個(gè)教室雖配備了電子白板與短焦投影，數(shù)化學(xué)習(xí)環(huán)境在全市處于。然而，數(shù)化學(xué)習(xí)的資源還不夠完善，尤其是數(shù)化學(xué)習(xí)方式的探索與實(shí)踐尚處在摸索期。如何有效應(yīng)用數(shù)化技術(shù)的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)課程學(xué)習(xí)的目標(biāo)，還存在一定距離。

對(duì)策思考：專家引領(lǐng)，促進(jìn)教學(xué)模式持續(xù)變革。學(xué)校要積極爭(zhēng)取市教研部門(mén)的指導(dǎo)，成為信息技術(shù)與學(xué)科整合的實(shí)驗(yàn)基地。在專家的引領(lǐng)下，積極實(shí)踐探索，加強(qiáng)信息技術(shù)與課程有效整合的研究，逐步形成教學(xué)個(gè)性化、學(xué)習(xí)自主化、作業(yè)協(xié)同化的數(shù)化教學(xué)模式。

突破點(diǎn)二：校本課程的開(kāi)發(fā)與實(shí)施面臨理想與現(xiàn)實(shí)的差距，尤其是在數(shù)化學(xué)習(xí)中，校本課程的開(kāi)發(fā)有著自身的特點(diǎn)，需要進(jìn)行新的探索。

對(duì)策思考：挖掘資源，提高課程研發(fā)能力。學(xué)校將依據(jù)課程文化核心價(jià)值，不斷吸收先進(jìn)的課程文化，優(yōu)化課程發(fā)展。加強(qiáng)研發(fā)校本課程的技術(shù)培訓(xùn)，加強(qiáng)校際聯(lián)動(dòng)、家校聯(lián)動(dòng)，挖掘資源，整合資源，不斷完善拓展型課程與探究型課程建設(shè)。

突破點(diǎn)三：學(xué)校班級(jí)數(shù)增多、學(xué)額偏高，但教師編制過(guò)緊，給保證師資配備的穩(wěn)定性帶來(lái)較大難度；其次學(xué)科教師分布不均，兼職教師過(guò)多，沒(méi)有拓展型與探究型課程的專職教師，對(duì)兼任拓展型與探究型課程教師的教學(xué)評(píng)價(jià)還沒(méi)有形成體系。

對(duì)策思考：加強(qiáng)制度保障，加快教師專業(yè)成長(zhǎng)步伐。學(xué)校會(huì)以積極姿態(tài)面對(duì)現(xiàn)狀，進(jìn)一步用學(xué)校發(fā)展愿景激勵(lì)教師發(fā)展，完善激勵(lì)機(jī)制與培訓(xùn)制度，積極挖掘潛力，加強(qiáng)校本培訓(xùn)，合理調(diào)配師資，優(yōu)化課程實(shí)施，促進(jìn)學(xué)科教學(xué)的均衡發(fā)展。

【篇二】品牌調(diào)研報(bào)告

一、果業(yè)發(fā)展情況

（一）總體情況及特色基地類(lèi)型面積

我縣在果業(yè)生產(chǎn)中強(qiáng)化果業(yè)種植結(jié)構(gòu)調(diào)整，使各類(lèi)果品不斷向優(yōu)生區(qū)集中。積極推廣“四項(xiàng)”關(guān)鍵技術(shù)，大力實(shí)施優(yōu)果工程，突出發(fā)展葡萄、杏、桃等時(shí)令鮮果和地方特色品種，全縣形成了北部沿山葡萄、蘋(píng)果，中部灌區(qū)時(shí)令鮮果和澳洲青蘋(píng)，南部涇河沿線棗、杏、梨等名優(yōu)特水果 3 個(gè)果品基地，合理種植早、中、晚熟品種（比例為 10：20：70）。在果業(yè)發(fā)展上依托龍頭企業(yè)壯大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，已初步形成了龍頭帶基地、基地連農(nóng)戶、產(chǎn)供銷(xiāo)*的產(chǎn)業(yè)化格局，截止年，我縣為張?jiān)９景l(fā)展釀酒葡萄 15000 畝。目前，全縣果樹(shù)面積 18 萬(wàn)畝,優(yōu)特新雜果面積14 萬(wàn)畝（其中蘋(píng)果 4 萬(wàn)畝、葡萄 2.5 萬(wàn)畝、杏 3.5 萬(wàn)畝、桃 2 萬(wàn)畝、梨 2 萬(wàn)畝、棗 2 萬(wàn)畝、其它 1.7 萬(wàn)畝）,年果品總產(chǎn) 13.5 萬(wàn)噸左右,產(chǎn)值達(dá) 2.4 億元，農(nóng)民人均果業(yè)純收入 400 多元。全縣有果汁加工企業(yè) 3 個(gè)，果品批發(fā)市場(chǎng) 7 個(gè)，銷(xiāo)果經(jīng)濟(jì)人員 1000 多人，果品冷藏庫(kù) 6 個(gè)，儲(chǔ)量 1.2 萬(wàn)噸,標(biāo)準(zhǔn)化示范園 20 個(gè),農(nóng)民科技人員 800 多人,果品農(nóng)村經(jīng)濟(jì)組織 13 個(gè)。我縣被省政府評(píng)為省級(jí)優(yōu)質(zhì)時(shí)令水果基地縣。

（二）發(fā)展形勢(shì)

1、有利因素。我縣遠(yuǎn)離工業(yè)區(qū)，工業(yè)污染少，自然條件得天獨(dú)厚，南部臺(tái)塬和北部沿山地區(qū)海拔高、光照充足、晝夜溫差較大，特別適合發(fā)展杏、葡萄、棗等多種雜果，中部灌區(qū)土層深厚、質(zhì)地疏松、灌溉條件方便，是桃、梨、澳洲青蘋(píng)等果品的優(yōu)生區(qū)。隨著我縣以雜果為主的果品區(qū)域布局的進(jìn)一步調(diào)整和優(yōu)化，水果面積和產(chǎn)量將穩(wěn)步增長(zhǎng)，質(zhì)量進(jìn)一步提高。我縣勞動(dòng)力資源豐富，生產(chǎn)成本低于全省平均水平，果品價(jià)格優(yōu)勢(shì)較強(qiáng)，黨的全會(huì)提出了建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的重大歷史任務(wù)，新農(nóng)村建設(shè)成為各級(jí)黨委工作的重中之重，國(guó)家在建設(shè)投資、財(cái)政支出、銀行貸款等方面都要向農(nóng)村傾斜，支持力度前所未有，這將極大地鼓舞和調(diào)動(dòng)廣大果農(nóng)發(fā)展果業(yè)特色經(jīng)濟(jì)的積極性。縣委、縣政府把果業(yè)列為全縣經(jīng)濟(jì)特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)之一，不斷加大釀酒葡萄等果品基地建設(shè)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，也為果業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)提供了良好的組織保障和政策支持。

2、不利因素。我縣果區(qū)大多冬春干旱，盛花期晚霜時(shí)有發(fā)生，夏季多發(fā)冰雹，災(zāi)害性天氣對(duì)果品生產(chǎn)影響較大。園藝產(chǎn)業(yè)作為勞動(dòng)密集型和技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，對(duì)農(nóng)民素質(zhì)要求較高，但是目前我縣還沒(méi)有建立專門(mén)的果農(nóng)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和體系，果農(nóng)整體素質(zhì)較低。同時(shí)部分果農(nóng)小農(nóng)意識(shí)嚴(yán)重，市場(chǎng)觀念淡薄，組織化程度低，與市場(chǎng)環(huán)境下果業(yè)快速發(fā)展的客觀要求不適應(yīng)。

二、發(fā)展規(guī)劃

—年果業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想、發(fā)展原則和目標(biāo)任務(wù)：

（一）指導(dǎo)思想。

認(rèn)真貫徹縣委、縣政府關(guān)于加快果業(yè)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)的決定精神，以科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)攬果業(yè)發(fā)展全局，以建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村和增加農(nóng)民收入為目標(biāo)，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以果品質(zhì)量安全為核心，以實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)為突破口，發(fā)展壯大張?jiān)９尽⑩乒镜三堫^企業(yè)，大力開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，帶動(dòng)果業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，努力實(shí)現(xiàn)果業(yè)強(qiáng)縣目標(biāo)。

（二）發(fā)展原則

1、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)原則。立足我縣果業(yè)實(shí)際，充分發(fā)揮現(xiàn)有資源條件、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、市場(chǎng)環(huán)境及生產(chǎn)技術(shù)等方面的優(yōu)勢(shì)，把資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步促進(jìn)果業(yè)由數(shù)量增長(zhǎng)型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變。

2、市場(chǎng)導(dǎo)向原則。立足國(guó)內(nèi)外兩大市場(chǎng)對(duì)果品多樣化、多層次、優(yōu)質(zhì)化的需求，用現(xiàn)代理念和手段組織生產(chǎn)與流通，創(chuàng)建品牌，全方位提高我縣果品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，突出發(fā)展雜果，把特色雜果做精、做細(xì)、做優(yōu)。

3、產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)原則。立足果業(yè)整體開(kāi)發(fā)，積極推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，構(gòu)建優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)延伸產(chǎn)業(yè)鏈，形成有機(jī)結(jié)合、相互促進(jìn)、共同發(fā)展的果業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)格局，提高果業(yè)的整體素質(zhì)和效益。

4、可持續(xù)發(fā)展原則。按照以人為本的科學(xué)發(fā)展觀，堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)發(fā)展與資源保護(hù)并重，數(shù)量與質(zhì)量并重，經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)生態(tài)效益并重，實(shí)現(xiàn)果業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展。

（三）發(fā)展思路：以黨的 xx 屆三中全會(huì)為指導(dǎo)，以促進(jìn)農(nóng)民增收，建設(shè)全省時(shí)令水果大縣和扎實(shí)推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)為目標(biāo)，堅(jiān)持把發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì)作為首要任務(wù)，進(jìn)一步調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化、集約化、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，提升果業(yè)綜合生產(chǎn)能力和經(jīng)營(yíng)水平，加快轉(zhuǎn)變果業(yè)增長(zhǎng)方式，為推動(dòng)科學(xué)發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)和諧奠定堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

（四）目標(biāo)任務(wù)

到年，全縣水果總面積達(dá)到 20 萬(wàn)畝，其中蘋(píng)果 3 萬(wàn)畝，葡萄 7 萬(wàn)畝(其中釀酒葡萄 6 萬(wàn)畝)、梨 1.5 萬(wàn)畝、杏 2 萬(wàn)畝、棗 2 萬(wàn)畝、桃 2 萬(wàn)畝、柿、李、櫻桃等其它時(shí)令特色水果 2 萬(wàn)畝。果品貯藏能力達(dá)到 10 萬(wàn)噸，其中氣調(diào)、冷藏能力達(dá)到 2.5 萬(wàn)噸,加工能力占到水果總產(chǎn)量的 40%,年鮮果外銷(xiāo) 6 萬(wàn)噸。在果業(yè)發(fā)展重點(diǎn)村建立專業(yè)合作社 50 個(gè)，建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化示范園 30 個(gè)，面積 10000 畝，建設(shè)白王、口鎮(zhèn)、蔣路、龍泉、王橋釀酒葡萄“一鄉(xiāng)一業(yè)”鄉(xiāng)鎮(zhèn)，王橋屯楊桃，白王齊家寨、蔣路張溝、龍泉龍?jiān)础⑼鯓虮庇劸破咸眩瑯虻坠倜纭⒅袕垙埌垡﹄s果，太平陳員灣杏，太平駱村、橋底溝而上蘋(píng)果等“一村一品”專業(yè)村 10 個(gè)，全縣農(nóng)民人均果品純收入達(dá)到 600 元，增長(zhǎng) 8%，凈增 200 元。建成全省優(yōu)質(zhì)果品生產(chǎn)和加工基地，把果業(yè)做成富民強(qiáng)縣的支柱產(chǎn)業(yè)。

三、工作措施

（一）加大投入力度

1、建立以政府投入為引導(dǎo)，企業(yè)和果農(nóng)投入為主體的多層次、多形式、多元化投融資體系，每年安排一定的資金，用于組織標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，實(shí)用技術(shù)培訓(xùn)推廣，良種苗繁育引進(jìn)、示范園建設(shè)、中介組織培育和市場(chǎng)開(kāi)拓等重點(diǎn)工作。

2、加快對(duì)果業(yè)專業(yè)合作社投入，抓好現(xiàn)有的果業(yè)合作社規(guī)范化建設(shè)步伐。

3、加大優(yōu)勢(shì)果品基地建設(shè)投入，突出抓好苗木和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

4、加大綠色果品基地建設(shè)投入，大力推廣無(wú)公害標(biāo)準(zhǔn)化栽培管理技術(shù)。

（二）加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)

1、切實(shí)加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，實(shí)行局長(zhǎng)負(fù)責(zé)制，進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)果業(yè)工作的領(lǐng)導(dǎo)，做好生產(chǎn)、貯藏、加工、流通和銷(xiāo)售等方面的綜合協(xié)調(diào)與管理工作，園藝站圍繞果業(yè)發(fā)展搞好技術(shù)、信息等服務(wù)工作。按照能夠獨(dú)立承擔(dān)民事責(zé)任的原則，加快組建各類(lèi)果業(yè)協(xié)會(huì)或商會(huì)，提高果業(yè)組織程度。鼓勵(lì)果農(nóng)按照“民辦、民管、民受益”的原則，組建鄉(xiāng)村專業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)合作社等合作經(jīng)濟(jì)組織，積極開(kāi)展技術(shù)、農(nóng)資供應(yīng)、病蟲(chóng)防治、產(chǎn)品銷(xiāo)售等服務(wù)，逐步提高農(nóng)民組織化程度。

2、建立健全龍頭帶動(dòng)體系。打破地域、行業(yè)和所有制界限，通過(guò)市場(chǎng)和政策引導(dǎo)，支持重點(diǎn)龍頭企業(yè)，產(chǎn)品等，采取兼并、聯(lián)營(yíng)、參股、租賃等多種方式

實(shí)行低成本擴(kuò)張，在種苗生產(chǎn)、果品銷(xiāo)售、加工等方面發(fā)展。

（三）加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)流通手段

1、建立果品交易流通平臺(tái)，為果品批發(fā)交易提供服務(wù)。在果品重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)一批果品產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)，在縣城的果品批發(fā)市場(chǎng)設(shè)立綠色果品交易區(qū)和精品果品交易區(qū)。

2、加強(qiáng)產(chǎn)后處理。主要包括采后商品處理生產(chǎn)線、冷藏、氣調(diào)貯藏設(shè)施、冷鏈運(yùn)輸設(shè)施以及果品系列深加工及循環(huán)綜合利用。

3、積極開(kāi)拓國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)按照“網(wǎng)絡(luò)化、連鎖化、規(guī)模化”的發(fā)展思路，采取開(kāi)辦直銷(xiāo)窗口、設(shè)點(diǎn)經(jīng)銷(xiāo)、發(fā)展連鎖超市、果行代銷(xiāo)等方式，有計(jì)劃、有組織地?cái)U(kuò)大銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)；國(guó)際市場(chǎng)以綠色果品基地建設(shè)為載體，通過(guò)加強(qiáng)出口果園注冊(cè)認(rèn)證，提高質(zhì)量安全，采取“請(qǐng)進(jìn)來(lái)、走出去”的方式，實(shí)施開(kāi)放經(jīng)營(yíng)，鞏固泰國(guó)、新加坡等南亞市場(chǎng)，使果品穩(wěn)步走向國(guó)際。

（四）加大產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)

1、提高果品質(zhì)量，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。加大果園生產(chǎn)管理投入，不斷提高果農(nóng)素質(zhì)，實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，加大“四項(xiàng)”關(guān)鍵技術(shù)推廣，使果品質(zhì)量上一個(gè)新臺(tái)階，繼續(xù)加大基礎(chǔ)設(shè)施投入，增強(qiáng)抵御自然災(zāi)害能力，加快推進(jìn)綠色果品基地建設(shè)，大力推行市場(chǎng)準(zhǔn)入制。

2、發(fā)展龍頭企業(yè)，提升產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)水平。不斷擴(kuò)大龍頭企業(yè)規(guī)模，增強(qiáng)帶動(dòng)發(fā)展能力，增加果品貯藏能力，延長(zhǎng)銷(xiāo)售期，加強(qiáng)果品產(chǎn)后精細(xì)化、商品化處理，使企業(yè)與果農(nóng)之間形成良好的“利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)”機(jī)制，生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售緊密結(jié)合，穩(wěn)定營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)。

（五）加大產(chǎn)業(yè)改造力度

1、加強(qiáng)良種苗木引進(jìn)繁育。按照發(fā)展需要，建立繁育苗圃，加快引進(jìn)優(yōu)新品種，選育具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的優(yōu)良品種，加強(qiáng)品種的審定、推廣工作，保證生產(chǎn)發(fā)展和苗木更新的需要。

2、基地建設(shè)。包括標(biāo)準(zhǔn)園和示范園兩部分，標(biāo)準(zhǔn)園建設(shè)包括果園道路系統(tǒng)、水利設(shè)施、改土整地及標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系等，示范園建設(shè)除包括果園基本建設(shè)外，還包括節(jié)水灌溉系統(tǒng)和無(wú)公害生產(chǎn)體系等。

3、果品質(zhì)量安全監(jiān)測(cè)。質(zhì)量和安全是影響果品貿(mào)易的兩大關(guān)鍵因素，急需盡快建立起我縣果品質(zhì)量安全監(jiān)測(cè)體系，對(duì)產(chǎn)地環(huán)境、投入品、檢疫性病蟲(chóng)害、農(nóng)藥殘留、重金屬等有害元素等進(jìn)行有效監(jiān)控。在果業(yè)局建設(shè)果品質(zhì)量安全檢測(cè)中心；在果業(yè)主產(chǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)果品質(zhì)量安全檢測(cè)站（點(diǎn)），選擇部分重點(diǎn)果業(yè)合作社或協(xié)會(huì)建設(shè)果品質(zhì)量安全檢測(cè)點(diǎn)。

4、加強(qiáng)服務(wù)體系建設(shè)。重點(diǎn)建設(shè)技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)服務(wù)體系和果業(yè)專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織。

（六）加強(qiáng)信息化建設(shè)

1、充分利用先進(jìn)的信息設(shè)備、技術(shù)以及各種現(xiàn)代傳媒，建立內(nèi)聯(lián)基地和企業(yè)、外聯(lián)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)信息網(wǎng)絡(luò)，逐步延伸到果區(qū)農(nóng)戶，不斷提高信息的收集、處理、發(fā)布能力，為生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)提供全方位信息服務(wù)，以信息化促進(jìn)產(chǎn)業(yè)化。

2、在果業(yè)局建設(shè)果業(yè)信息服務(wù)中心，在果業(yè)主產(chǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)果業(yè)信息服務(wù)分中心，在果業(yè)重點(diǎn)龍頭企業(yè)、批發(fā)市場(chǎng)建設(shè)果業(yè)信息服務(wù)站點(diǎn)，及時(shí)收集、分析、發(fā)布國(guó)內(nèi)外、省內(nèi)外果品生產(chǎn)、管理、貯藏加工、果品交易等產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后服務(wù)方面的信息和政策，為果農(nóng)、中介組織和企業(yè)提供信息服務(wù)。

（七）加大科技投入

依托西北農(nóng)林科技大學(xué)、職業(yè)技術(shù)學(xué)院等科技力量，整合現(xiàn)有的科技資源，建立健全專業(yè)性強(qiáng)、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)科研和推廣體系，在新技術(shù)、新品種、新工藝及標(biāo)準(zhǔn)化等方面加強(qiáng)科技攻關(guān)，促進(jìn)成果轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)果業(yè)整體上臺(tái)階。

1、強(qiáng)化果農(nóng)技術(shù)培訓(xùn)。堅(jiān)定不移地推廣“四項(xiàng)”關(guān)鍵技術(shù)以及各項(xiàng)配套技術(shù)，擴(kuò)大示范，認(rèn)真組織實(shí)施科技培訓(xùn)計(jì)劃，完善培訓(xùn)手段，建立以縣級(jí)專家為主要師資力量、各級(jí)專業(yè)人員為傳播力量、廣大果農(nóng)為受訓(xùn)對(duì)象的長(zhǎng)效培訓(xùn)機(jī)制，注重果農(nóng)實(shí)用技術(shù)素質(zhì)的提高，兼顧經(jīng)營(yíng)理念、市場(chǎng)知識(shí)、信息技術(shù)、政策法規(guī)等綜合能力的培養(yǎng)，提高培訓(xùn)效果。每年培訓(xùn)果農(nóng) 1 萬(wàn)人次，盡快使全縣果樹(shù)種植戶都有 1 名技術(shù)明白人，每百畝有一名技術(shù)骨干 10 名技術(shù)能手。

2、加快綠色果品基地建設(shè)。搞好規(guī)劃，切實(shí)做好綠色果品認(rèn)證的組織實(shí)施和監(jiān)管工作，通過(guò)科技手段重點(diǎn)解決好農(nóng)藥殘留、植物膨大劑使用等問(wèn)題，強(qiáng)化病蟲(chóng)害、產(chǎn)地環(huán)境和投入品監(jiān)控和管理，盡快建成 4 萬(wàn)畝綠色果品基地，提高果品的質(zhì)量安全水平。結(jié)合農(nóng)村能源戶用沼氣工程，建設(shè)“果、畜、沼、窖、草“五配套生態(tài)果園，帶動(dòng)農(nóng)戶養(yǎng)畜，果園種草，實(shí)現(xiàn)果畜良性互動(dòng)，全面發(fā)展。

3、進(jìn)一步優(yōu)化果樹(shù)品種結(jié)構(gòu)。以市場(chǎng)為導(dǎo)向，立足當(dāng)前，著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，加快新優(yōu)品種的引進(jìn)、繁育、示范、推廣，建立“栽培一代、試驗(yàn)一代、儲(chǔ)備一代“的品種格局，從品種上搶占果業(yè)發(fā)展的制高點(diǎn)。

（八）提升知名度創(chuàng)建新品牌

1、加強(qiáng)“果品”地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)監(jiān)管工作。按照《果品地理標(biāo)志產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)》組織果農(nóng)進(jìn)行生產(chǎn)，選擇具有一定實(shí)力、市場(chǎng)信譽(yù)好的專業(yè)合作社，使用地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)專用標(biāo)志，開(kāi)展創(chuàng)活動(dòng)，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益。

2、提高果品商品性。各有關(guān)部門(mén)要加強(qiáng)果品包裝管理，規(guī)范包裝，加強(qiáng)果品產(chǎn)后清洗打蠟、分級(jí)包裝等商品化處理，嚴(yán)厲打擊以次充好，摻雜使假等不法行為。

3、強(qiáng)化行業(yè)自律。通過(guò)協(xié)會(huì)等行業(yè)自律組織加強(qiáng)果品企業(yè)和果農(nóng)的行為自律，維護(hù)果品形象，引導(dǎo)全行業(yè)建立誠(chéng)信理念，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，提高辦事效率。

四、重點(diǎn)任務(wù)

（一）優(yōu)化生產(chǎn)布局，調(diào)整品種結(jié)構(gòu)，穩(wěn)步擴(kuò)大規(guī)模

1、蘋(píng)果：按照“擴(kuò)大優(yōu)生區(qū)、穩(wěn)定適宜區(qū)、限制非適宜區(qū)”的思路，到年，北部沿山和南部臺(tái)塬優(yōu)生區(qū)面積占到蘋(píng)果總面積的 75%，海拔 600—800 米地區(qū)重點(diǎn)發(fā)展晚熟和中晚熟優(yōu)質(zhì)鮮食蘋(píng)果，建設(shè) 1 萬(wàn)畝綠色蘋(píng)果基地，海拔 400—600米地區(qū)重點(diǎn)發(fā)展早中熟鮮食蘋(píng)果和加工專用蘋(píng)果，建設(shè) 2 萬(wàn)畝加工果基地。積極調(diào)整品種結(jié)構(gòu)，加快老園改造，發(fā)展新優(yōu)品種，推廣無(wú)病毒種苗，使早中晚熟比例調(diào)整為 10：20：70，全縣面積穩(wěn)定在 3 萬(wàn)畝，產(chǎn)量達(dá)到 3 萬(wàn)噸。

2、葡萄：主要在北部沿山的白王、口鎮(zhèn)、蔣路、龍泉、王橋、興隆、橋底等鄉(xiāng)鎮(zhèn)建成相對(duì)集中連片的釀酒葡萄生產(chǎn)基地，適度擴(kuò)大面積，依托龍頭企業(yè)發(fā)展“訂單農(nóng)業(yè)”，推廣優(yōu)質(zhì)高效標(biāo)準(zhǔn)化栽培管理，提高產(chǎn)業(yè)化水平。到年，釀酒葡萄和鮮食葡萄面積分別達(dá)到 6 萬(wàn)畝和 1 萬(wàn)畝。

3、杏：在涇河以南的太平、高莊塬區(qū)重點(diǎn)發(fā)展太平紅杏、金太陽(yáng)杏等品種，依托果業(yè)協(xié)會(huì)等合作經(jīng)濟(jì)組織，為果農(nóng)搞好產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后一系列服務(wù)，適度擴(kuò)大面積，加快品種結(jié)構(gòu)調(diào)整，推廣標(biāo)準(zhǔn)化載培管理技術(shù)，提高果實(shí)品質(zhì)，加強(qiáng)宣傳，樹(shù)立品牌。到年使面積達(dá)到 2 萬(wàn)畝，產(chǎn)量 2.1 萬(wàn)噸。

4、棗：在太平鎮(zhèn)建設(shè)鮮食棗基地；在北部沿山的王橋、白王、口鎮(zhèn)、蔣路、龍泉建設(shè)鮮食加工兼用棗基地，大力推廣規(guī)范化生產(chǎn)技術(shù)，提高單產(chǎn)和質(zhì)量，加強(qiáng)鮮食貯藏保鮮技術(shù)的研究，發(fā)展加工業(yè)，擴(kuò)大外銷(xiāo)。到年，全縣紅棗面積和產(chǎn)量分別達(dá)到 2 萬(wàn)畝和 1.8 萬(wàn)噸。

5、梨：涇河沿線和中部灌區(qū)，有一定基礎(chǔ)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)重點(diǎn)發(fā)展酥梨，黃金梨、水晶梨、中華玉梨、綠寶石等品種，適度擴(kuò)大面積，加快品種結(jié)構(gòu)調(diào)整，推廣標(biāo)準(zhǔn)化栽培管理技術(shù)。到年，使早、中、晚熟品種比例逐步調(diào)整到 5：20：75，面積穩(wěn)定在 1.5 萬(wàn)畝，產(chǎn)量 1.6 萬(wàn)噸。

6、桃：主要在三渠、云陽(yáng)、涇干、燕王、永樂(lè)、崇文等鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)優(yōu)質(zhì)桃基地，積極引進(jìn)和推廣早、中熟優(yōu)良品種，加快品種更新?lián)Q代，到年，使早、中、晚熟品種比例調(diào)整到 5：10：85，面積和產(chǎn)量分別達(dá)到 2 萬(wàn)畝和 1.8 萬(wàn)噸。

7、柿子、李子、櫻桃等時(shí)令特色水果。在城鎮(zhèn)郊區(qū)和氣候環(huán)境獨(dú)特的區(qū)域建設(shè)一批時(shí)令特色水果基地，重點(diǎn)發(fā)展柿子、李子、櫻桃等。大力實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化栽培，提高質(zhì)量，擴(kuò)大銷(xiāo)售。到年，面積發(fā)展到 2 萬(wàn)畝，產(chǎn)量達(dá)到 1.5 萬(wàn)噸。

（二）大力實(shí)施以“四項(xiàng)”關(guān)鍵技術(shù)為主要內(nèi)容的優(yōu)果工程，不斷提高生產(chǎn)水平逐步建立健全技術(shù)推廣體系，加強(qiáng)優(yōu)果技術(shù)的引進(jìn)、研發(fā)、試驗(yàn)、示范和推廣，加大各級(jí)各類(lèi)示范園的建設(shè)、認(rèn)證和投入力度，示范引導(dǎo)，典型帶動(dòng)，穩(wěn)步推進(jìn)生產(chǎn)水平提升。加大對(duì)技術(shù)培訓(xùn)的投入力度，采取印發(fā)資料、辦技術(shù)培訓(xùn)班、選送進(jìn)修、脫產(chǎn)培訓(xùn)等方式，縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)技術(shù)隊(duì)伍建設(shè)，確保每戶果農(nóng)有 1名合格技術(shù)明白人，為新優(yōu)技術(shù)的推廣和生產(chǎn)水平的提高提供人才保證和智力支持。到年，全面實(shí)施優(yōu)果工程，優(yōu)果率達(dá)到 75%以上。

（三）著力培育一批帶動(dòng)力強(qiáng)的龍頭企業(yè)

在鼓勵(lì)現(xiàn)有果品加工龍頭企業(yè)提升水平，拓寬市場(chǎng)的同時(shí)，著力扶持果品采后處理、包裝、冷藏、貯銷(xiāo)及加工等龍頭企業(yè)，重點(diǎn)培育一批規(guī)模大、實(shí)力強(qiáng)的以鮮果營(yíng)銷(xiāo)為主的流通型龍頭企業(yè)，加強(qiáng)果品營(yíng)銷(xiāo)體系建設(shè)，逐步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。到年，使全縣果品加工增加值比現(xiàn)在翻一番，鮮果貯藏能力和采后商品化處理率達(dá)到總產(chǎn)量的 60%，其中冷庫(kù)、氣調(diào)庫(kù)貯藏能力達(dá)到 12.5%。

（四）積極開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)

精心打造果品品牌形象,全面推行信譽(yù)卡制度,實(shí)行質(zhì)量承諾,不斷提高市場(chǎng)信譽(yù),擴(kuò)大市場(chǎng)空間。按照“網(wǎng)絡(luò)化、連鎖化、規(guī)模化”的發(fā)展思路，采取開(kāi)辦直銷(xiāo)窗口、設(shè)點(diǎn)經(jīng)銷(xiāo)、果行代銷(xiāo)等形式，有計(jì)劃、有組織地?cái)U(kuò)大銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，力爭(zhēng)到年我縣水果在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)占有率比年提高 15—20%，以綠色果品基地建設(shè)為載體，通過(guò)加強(qiáng)果園注冊(cè)認(rèn)證，提高果品質(zhì)量安全，增強(qiáng)與果品企業(yè)協(xié)調(diào)合作為途徑，采取“請(qǐng)進(jìn)來(lái)、走出去”的方式，實(shí)施開(kāi)放經(jīng)營(yíng)，不斷鞏固和擴(kuò)大市場(chǎng)。到年，我縣果品鮮外銷(xiāo)量達(dá)到 6 噸。

五、重大項(xiàng)目及布局

項(xiàng)目是規(guī)劃的延伸和支撐，按照統(tǒng)一規(guī)劃、分步實(shí)施的原則，我縣果業(yè)發(fā)展將著重抓好基地建設(shè)服務(wù)體系、質(zhì)量安全檢測(cè)體系、果品產(chǎn)后處理和果品流通體系建設(shè)，促進(jìn)規(guī)劃目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。

（一）基地建設(shè)

重點(diǎn)建設(shè)旱腰帶地區(qū)釀酒葡萄基地，配套進(jìn)行水利基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和優(yōu)質(zhì)高效標(biāo)準(zhǔn)化釀酒葡萄示范園建設(shè)，帶動(dòng)項(xiàng)目區(qū)群眾脫貧致富；突出發(fā)展名優(yōu)特新雜果，在涇河沿岸建設(shè)大棗、肉杏、酥梨基地；涇河一線及西北臺(tái)塬建設(shè)加工專用蘋(píng)果基地，為龍頭企業(yè)提供純正優(yōu)質(zhì)的加工生產(chǎn)原料，進(jìn)一步優(yōu)化種植結(jié)構(gòu)，提高經(jīng)

濟(jì)效益。基地建設(shè)包括標(biāo)準(zhǔn)園和示范園兩部分，標(biāo)準(zhǔn)園建設(shè)包括果園道路系統(tǒng)、水利設(shè)施、改土整地及標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系等，示范園的建設(shè)除包括果園基本建設(shè)外，還包括節(jié)水灌溉系統(tǒng)和無(wú)公害生產(chǎn)體系等。

（二）服務(wù)體系建設(shè)

重點(diǎn)建設(shè)技術(shù)創(chuàng)新服務(wù)體系、信息服務(wù)體系、市場(chǎng)服務(wù)體系和果業(yè)專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織。

1、技術(shù)創(chuàng)新服務(wù)體系。主要從事果業(yè)生產(chǎn)、流通加工等技術(shù)的創(chuàng)新研究，加強(qiáng)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新品種、新技術(shù)攻關(guān)研究和試驗(yàn)示范，組織全縣技術(shù)骨干的培訓(xùn)交流和果農(nóng)培訓(xùn)，在城區(qū)建設(shè)縣果業(yè)技術(shù)創(chuàng)新中心，在重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)果業(yè)技術(shù)服務(wù)站。

2、信息服務(wù)體系。主要是及時(shí)收集、分析、發(fā)布國(guó)內(nèi)外、省內(nèi)外果品生產(chǎn)、管理、貯藏加工、果品交易等產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后服務(wù)各方面信息和政策，為果農(nóng)、中介組織和企業(yè)提供信息服務(wù)。包括建設(shè)縣果業(yè)信息服務(wù)中心，在果業(yè)主產(chǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、重點(diǎn)龍頭企業(yè)、批發(fā)市場(chǎng)建設(shè)果業(yè)信息服務(wù)站等。

3、市場(chǎng)服務(wù)體系。建立果品交易平臺(tái)，為批發(fā)商提供果品交易信息和功能服務(wù)等。在重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)選擇建設(shè)一批果品產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)，在城區(qū)的果品批發(fā)市場(chǎng)設(shè)立綠色果品交易區(qū)和精品果品交易點(diǎn)。

4、組織制度創(chuàng)新。重點(diǎn)是加快發(fā)展果業(yè)專業(yè)合作社經(jīng)濟(jì)組織和行業(yè)協(xié)會(huì)，提高果業(yè)組織化程度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。一是抓好縣級(jí)果業(yè)協(xié)會(huì)建設(shè)，協(xié)助政府開(kāi)展行業(yè)管理、保護(hù)和技術(shù)交流，加強(qiáng)行業(yè)自律。二是在果業(yè)基地重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)扶持建設(shè)一批發(fā)展較好的果農(nóng)協(xié)會(huì)，組織果農(nóng)進(jìn)行果業(yè)生產(chǎn)和果品銷(xiāo)售，提高果農(nóng)的組織化程度。

六、保障措施

（一）加強(qiáng)政策扶持，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境。通過(guò)調(diào)整財(cái)政支持農(nóng)業(yè)支出結(jié)構(gòu)，制訂財(cái)政支持優(yōu)勢(shì)果品發(fā)展的政策，設(shè)立果業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，加大對(duì)果農(nóng)的支持補(bǔ)貼。

（二）推進(jìn)科技創(chuàng)新，提升產(chǎn)業(yè)水平。強(qiáng)化對(duì)果農(nóng)的技術(shù)培訓(xùn)，加速推廣“四項(xiàng)”關(guān)鍵技術(shù)以及各項(xiàng)配套技術(shù)，擴(kuò)大示范，力爭(zhēng)到年全面推行，每年培訓(xùn)果農(nóng)1 萬(wàn)人（次），盡快使全縣果樹(shù)種植戶都有 1 名技術(shù)明白人。加快綠色果品基地建設(shè)，通過(guò)科技手段重點(diǎn)解決好農(nóng)藥殘留等問(wèn)題，強(qiáng)化病蟲(chóng)害、產(chǎn)地環(huán)境的監(jiān)控和管理，結(jié)合農(nóng)村能源戶用沼氣工程，建設(shè)“果、畜、沼、窖、草”五配套生態(tài)果園，實(shí)現(xiàn)果畜互動(dòng)，良性發(fā)展。以市場(chǎng)為導(dǎo)向，立足當(dāng)前，著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，加快新優(yōu)品種引進(jìn)、繁育、示范、推廣，進(jìn)一步優(yōu)化果樹(shù)品種結(jié)構(gòu)。

（三）建立健全領(lǐng)導(dǎo)組織體系，確保健康發(fā)展。實(shí)行縣鄉(xiāng)兩級(jí)行政負(fù)責(zé)制，強(qiáng)化對(duì)果業(yè)工作的領(lǐng)導(dǎo)。果業(yè)部門(mén)要做好果業(yè)生產(chǎn)、貯藏、加工、流通等方面的綜合協(xié)調(diào)與管理工作，果業(yè)技術(shù)服務(wù)機(jī)構(gòu)要圍繞果業(yè)發(fā)展搞好技術(shù)、信息等服務(wù)工作，加快各類(lèi)果業(yè)協(xié)會(huì)建設(shè)，提高果業(yè)組織化程度，鼓勵(lì)果農(nóng)按照“民辦、民管、民受益”的原則，組建鄉(xiāng)村專業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)合作社，積極開(kāi)展技術(shù)、農(nóng)資、病蟲(chóng)防治、果品銷(xiāo)售等服務(wù)。

（四）樹(shù)立產(chǎn)業(yè)形象，提高市場(chǎng)信譽(yù)

鼓勵(lì)支持創(chuàng)建活動(dòng)，加強(qiáng)果品產(chǎn)后商品化處理，通過(guò)協(xié)會(huì)等行業(yè)自律組織加強(qiáng)果農(nóng)的行為自律，維護(hù)果品的信譽(yù)，引導(dǎo)建立誠(chéng)信意識(shí)，塑造果業(yè)誠(chéng)實(shí)守信的良好形象。

【篇三】品牌調(diào)研報(bào)告

月 26 日，上海車(chē)展迎來(lái)普通觀眾日，觀展人次超過(guò) 14 萬(wàn)。

逛完世界上的單體展館——上海“四葉草”展館，上千輛汽車(chē)參展，記者的感受是：汽車(chē)產(chǎn)業(yè)就像當(dāng)年的手機(jī)產(chǎn)業(yè)一樣，正在經(jīng)歷從功能型向智能型的過(guò)渡階段。展廳負(fù)責(zé)人一開(kāi)口，三句話不離“大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、車(chē)聯(lián)網(wǎng)”。

阿里、小米、樂(lè)視進(jìn)軍“互聯(lián)網(wǎng)+”汽車(chē)

汽車(chē)+互聯(lián)網(wǎng)=“互聯(lián)網(wǎng)+”汽車(chē)。

上海車(chē)展開(kāi)幕第三天，阿里巴巴首度對(duì)外解讀了有關(guān)汽車(chē)的戰(zhàn)略布局，宣布聯(lián)手整車(chē)、二手車(chē)等企業(yè)，上汽集團(tuán)、寶馬、捷豹路虎等 40 家企業(yè)成為首批戰(zhàn)略合作伙伴。

據(jù)阿里汽車(chē)事業(yè)部規(guī)劃，上汽集團(tuán)將與阿里聯(lián)合打造“互聯(lián)網(wǎng)+”汽車(chē)，阿里負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)新車(chē)的數(shù)娛樂(lè)系統(tǒng)、云計(jì)算、地圖和數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，上汽集團(tuán)將提供汽車(chē)開(kāi)發(fā)專業(yè)技能。阿里旗下淘寶、天貓和聚劃算將分別主打汽車(chē)后市場(chǎng)服務(wù)、整車(chē)市場(chǎng)和團(tuán)購(gòu)。此外，高德地圖團(tuán)隊(duì)也將加入進(jìn)來(lái)，圍繞車(chē)聯(lián)網(wǎng)及地圖導(dǎo)航進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

日，奧迪天貓旗艦店正式上線，車(chē)型為奧迪 tt。

同一天，樂(lè)視與阿斯頓·馬丁共同啟動(dòng)研發(fā)項(xiàng)目，聯(lián)手推進(jìn)下一代互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)技術(shù)，為中國(guó)和全球市場(chǎng)的阿斯頓·馬丁客戶帶來(lái)車(chē)載互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)以及相關(guān)人機(jī)交互技術(shù)。

小米也于 23 日宣布，將與寶馬合作，在蘇州、重慶、杭州、上海等全國(guó) 10個(gè)城市開(kāi)啟 XXbmw 全系體驗(yàn)日，屆時(shí)受邀用戶不僅可盡享 bmw 全系試駕，還能試玩小米智能家居產(chǎn)品。這是小米第一次跨界汽車(chē)領(lǐng)域，爆發(fā)力不容小覷。

從“帶輪子的沙發(fā)”，到“裝有四個(gè)輪子的電腦”，再到“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的終端”，汽車(chē)的角色正在發(fā)生深刻質(zhì)變。

一個(gè)新戰(zhàn)場(chǎng)群雄逐鹿新能源

曾經(jīng)牛氣沖天的特斯拉放下身段，首次參加上海車(chē)展，宣布將在中國(guó)推出特斯拉家用電池;豐田氫燃料電池車(chē) mirai 也首次在中國(guó)亮相;奔馳、寶馬、奧迪、沃爾沃等車(chē)企，皆推出了油電混合或純電動(dòng)的新能源汽車(chē)。

國(guó)內(nèi)車(chē)企不甘示弱。大部分國(guó)內(nèi)品牌同步展出新能源車(chē)型。長(zhǎng)安汽車(chē)在車(chē)展上 cs75 四驅(qū)版和全新中大型概念車(chē)兩款全新車(chē)型。比亞迪參展陣容全是新能源車(chē)，除市場(chǎng)上熱銷(xiāo)的“秦”和 e6，另有 e5、t3 兩款新車(chē)首次亮相。“綠色環(huán)保是汽車(chē)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的大方向。”東風(fēng)汽車(chē)公司董事長(zhǎng)、黨委書(shū)記徐平介紹，國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)去年銷(xiāo)量同比增 3 倍多，發(fā)展新能源汽車(chē)是東汽車(chē)“xx”戰(zhàn)略目標(biāo)之一。

上海車(chē)展上，東汽發(fā)布 5 款新能源車(chē)，吹響創(chuàng)新與升級(jí)的號(hào)角。

告別“低質(zhì)低價(jià)”國(guó)產(chǎn)車(chē)亮出自信

吉利展臺(tái)，帝豪概念車(chē)和博瑞禮賓限量版被觀眾團(tuán)團(tuán)圍住;首次亮相的長(zhǎng)安cc 概念車(chē)博人眼球。

如果不是熟悉的車(chē)標(biāo)，單看汽車(chē)外觀和做工，已經(jīng)很難將它們與一線合資品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)。

全球知名汽車(chē)質(zhì)量調(diào)查機(jī)構(gòu)君迪發(fā)布的新車(chē)質(zhì)量調(diào)研顯示，中國(guó)品牌與國(guó)際品牌差距降至歷史新低，6 家中國(guó)品牌已經(jīng)超過(guò)主流汽車(chē)品牌平均品質(zhì)，預(yù)計(jì)中國(guó)品牌品質(zhì)有望在未來(lái) 4 年追平國(guó)際品牌。

數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)品牌乘用車(chē)市場(chǎng)份額已連續(xù) 3 個(gè)月上升，一季度國(guó)產(chǎn)品牌乘

用車(chē)市場(chǎng)份額達(dá)到 43%，比上年同期提升 4.2%，其中在 suv(城市越野車(chē))和 mpv(多用途商務(wù)車(chē))細(xì)分市場(chǎng)，中國(guó)品牌市場(chǎng)份額分別達(dá)到 56.4%和 90.6%。

作為湖北本土車(chē)企，東風(fēng)汽車(chē)公司也在自主品牌車(chē)上發(fā)力。“東風(fēng)將通過(guò)與psa 的全球戰(zhàn)略聯(lián)盟，加強(qiáng)雙方在“共同研發(fā)中心”(dpct)等項(xiàng)目上的深度合作，提升自主品牌汽車(chē)研發(fā)能力和品質(zhì)質(zhì)量，深耕國(guó)內(nèi)三四五線城市市場(chǎng)，開(kāi)掘南美、非洲、中東等發(fā)展中國(guó)家新市場(chǎng)。”徐平表示。