第一篇：企業(yè)形象識別系統(tǒng)+地理

企業(yè)形象識別系統(tǒng)

企業(yè)形象識別系統(tǒng)企業(yè)形象識別系統(tǒng)CIS(Corporate Identity System，)CI是英文Corporate Identity的縮寫，有些文獻(xiàn)中也稱CIS，是英文Corporate Identity System的縮寫，直譯為企業(yè)形象識別系統(tǒng)，意譯為企業(yè)形象設(shè)計。CI是指企業(yè)有意識，有計劃地將自己企業(yè)的各種特征向社會公眾主動地展示與傳播，使公眾在市場環(huán)境中對某一個特定的企業(yè)有一個標(biāo)準(zhǔn)化、差別化的印象和認(rèn)識，以便更好地識別并留下良好的印象。

歷史發(fā)展

CI的早期實踐可以追溯到1914年的AEG電器公司首創(chuàng)CI。AEG在其系列電器產(chǎn)品上，首次采用彼德·貝漢斯所設(shè)計的商標(biāo)，成為CI中統(tǒng)一視覺形象的雛形。緊接著，1932年至1940年之間，英國實施倫敦地下鐵路工程，該工程由英國工業(yè)設(shè)計協(xié)會會長佛蘭克·畢克負(fù)責(zé)，被稱為“設(shè)計政策”的經(jīng)典之作。二戰(zhàn)后，國際經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，企業(yè)經(jīng)營者感到建立統(tǒng)一的識別系統(tǒng)，以及塑造獨(dú)特經(jīng)營觀念的重要性。自1950年，歐美各大企業(yè)紛紛導(dǎo)入CI。1956年，美國國際商用計算機(jī)公司以公司文化和企業(yè)形象為出發(fā)點(diǎn)，突出表現(xiàn)制造尖端科技產(chǎn)品的精神，將公司的全稱 “International Business Machines”設(shè)計為藍(lán)色的富有品質(zhì)感和時代感的造型“IBM”。這即使這八條紋的標(biāo)準(zhǔn)字在其后四十幾年中成為“藍(lán)色巨人”的形象代表，即“前衛(wèi)、科技、智慧”的代名詞；也是CI正式誕生的重要標(biāo)志。60年代以后，歐美國家的企業(yè)CI導(dǎo)人出現(xiàn)了潮流般的趨勢。60年代的代表作是由無線電業(yè)擴(kuò)展到情報、娛樂等8種領(lǐng)域的RCA；7O年代的代表作是以強(qiáng)烈震撼的紅色、獨(dú)特的瓶形、律動的條紋所構(gòu)成的Coca—Cola標(biāo)志?？傊?，6O年代到80年代，是歐美CI的全盛時期。日本企業(yè)在70年以后，我國企業(yè)在90年代后也開始創(chuàng)造自己的CI，從而使之發(fā)展成為一個世界性的趨勢。

戰(zhàn)略原則

按照CI戰(zhàn)略理論和操作技法的要求，成功的實施CI戰(zhàn)略應(yīng)遵循下述幾個原則：

（1）堅持戰(zhàn)略性的原則。

既為現(xiàn)代企業(yè)形象戰(zhàn)略，就必然具有長期性、全局性和策略性的特征。CI戰(zhàn)略應(yīng)立足當(dāng)前，放眼長遠(yuǎn)。它絕非是l－2年3－5年的近期規(guī)劃，而是企業(yè)未來10年、20年甚至更長時間的具體發(fā)展步驟和實施策略。

（2）堅持民族性的原則。

“愈是民族的，愈是世界的”。CI戰(zhàn)略是從企業(yè)發(fā)展方向、經(jīng)營方向上設(shè)計與規(guī)劃自我，CI的創(chuàng)意、策劃、設(shè)計工作的基礎(chǔ)應(yīng)該立足于我們民族的文化傳統(tǒng)、消費(fèi)心理、審美習(xí)慣、藝術(shù)品味等等，才有可能為公眾所認(rèn)同從而獲得成功。

（3）堅持個性化的原則。

CI戰(zhàn)略是企業(yè)為塑造完美的總體形象在企業(yè)群中實施差別化的策略，重要一點(diǎn)就是要求企業(yè)形象具有鮮明的個性特征和獨(dú)具一格的特質(zhì)，不能“千人一面”。IBM與可口可樂就是個性成功的典范。

（4）堅持整體性的原則。

構(gòu)成CIS(Corporate Identity System,企業(yè)形象識別系統(tǒng))

CI是英文Corporate Identity的縮寫，有些文獻(xiàn)中也稱CIS，是英文Corporate Identity System的縮寫，直譯為企業(yè)形象識別系統(tǒng)，意譯為企業(yè)形象設(shè)計。CI是指企業(yè)有意識，有計劃地將自己企業(yè)的各種特征向社會公眾主動地展示與傳播，使公眾在市場環(huán)境中對某一個特定的企業(yè)有一個標(biāo)準(zhǔn)化、差別化的印象和認(rèn)識，以便更好地識別并留下良好的印象。

CI系統(tǒng)是由理念識別（Mind Identity 簡稱MI）、行為識別（Behariour Identity 簡稱BI）和視覺識別（Visual Identity 簡稱 VI）三方面所構(gòu)成。

理念識別（MI）

它是確立企業(yè)獨(dú)具特色的經(jīng)營理念，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中設(shè)計、科研、生產(chǎn)、營銷、服務(wù)、管理等經(jīng)營理念的識別系統(tǒng)。是企業(yè)對當(dāng)前和未來一個時期的經(jīng)營目標(biāo)、經(jīng)營思想、營銷方式和營銷形態(tài)所作的總體規(guī)劃和界定，主要包括：企業(yè)精神、企業(yè)價值觀、企業(yè)信條、經(jīng)營宗旨、經(jīng)營方針、市場定位、產(chǎn)業(yè)構(gòu)成、組織體制、社會責(zé)任和發(fā)展規(guī)劃等。屬于企業(yè)文化的意識形態(tài)范疇。

行為識別（BI）

是企業(yè)實際經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則，對企業(yè)運(yùn)作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動態(tài)識別形態(tài)。它是以經(jīng)營理念為基本出發(fā)點(diǎn)，對內(nèi)是建立完善的組織制度、管理規(guī)范、職員教育、行為規(guī)范和福利制度；對外則是開拓市場調(diào)查、進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，透過社會公益文化活動、公共關(guān)系、營銷活動等方式來傳達(dá)企業(yè)理念，以獲得社會公眾對企業(yè)識別認(rèn)同的形式。

視覺識別（VI）

是以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心展開的完整、體系的視覺傳達(dá)體系，是將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語意轉(zhuǎn)換為具體符號的概念，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。視覺識別系統(tǒng)分為基本要素系統(tǒng)應(yīng)用要素系統(tǒng)兩方面。基本要素系統(tǒng)主要包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口語、市場行銷報告書等。應(yīng)用系統(tǒng)主要包括：辦公事務(wù)用品、生產(chǎn)設(shè)備、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟、招牌、標(biāo)識牌、櫥窗、陳列展示等。視覺識別（VI）在CI系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力，最容易被社會大眾所接受，據(jù)有主導(dǎo)的地位。

基本要素

設(shè)計的基本要素系統(tǒng)嚴(yán)格規(guī)定了標(biāo)志圖形標(biāo)識、中英文字體形、標(biāo)準(zhǔn)色彩、企業(yè)象征圖案及其組合形式，從根本上規(guī)范了企業(yè)的視覺基本要素，基本要素系統(tǒng)是企業(yè)形象的核心部分，是企業(yè)基本要素系統(tǒng)包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩、象征圖案、組合應(yīng)用和企業(yè)標(biāo)語口號等。

企業(yè)名稱

企業(yè)名稱于企業(yè)形象有著緊密的聯(lián)系，是CI設(shè)計的前提條件，是采用文字來表現(xiàn)識別要素。企業(yè)名稱的確定，必須要反映出企業(yè)的經(jīng)營思想，體現(xiàn)企業(yè)理念；要有獨(dú)特性，發(fā)音響亮并易識易讀，注意諧音的念義，以避免引起不佳的聯(lián)想。名字的文字要簡潔明了，同時還要注意國際性，適應(yīng)外國人的發(fā)音，以避免外語中的錯誤聯(lián)想。在表現(xiàn)或暗示企業(yè)形象及商品的企業(yè)名稱，應(yīng)與商標(biāo)，尤其是與其代表的品牌相一致，也可將在市場上較有知名度的商品做為企業(yè)名稱。企業(yè)名稱的確定不僅要考慮傳統(tǒng)性，還要具有時代的特色。

企業(yè)標(biāo)志

企業(yè)標(biāo)志是特定企業(yè)的象征于識別符號，是CI設(shè)計系統(tǒng)的核心基礎(chǔ)企業(yè)標(biāo)志是通過簡練的造型、生動的形象來傳達(dá)去企業(yè)的理念、具有內(nèi)容、產(chǎn)品特性等信息。標(biāo)志的設(shè)計不僅要具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，而且要表達(dá)出獨(dú)特的個性和時代感，必須要表達(dá)出獨(dú)特的個性和時代感，必須廣泛的適應(yīng)各種媒體、各種材料及各種用品的制作，其表現(xiàn)形式可分為：1.圖形表現(xiàn)（包括再現(xiàn)圖形、象征圖形、幾何圖形）；2.文字表現(xiàn)（包括中外文字和阿拉伯?dāng)?shù)字的組合）；3.綜合表現(xiàn)（包括圖形于文字的結(jié)合應(yīng)用）三個方面。企業(yè)標(biāo)志要以固定不變的標(biāo)準(zhǔn)原型在CI設(shè)計形態(tài)中應(yīng)用，開設(shè)時必須繪制出標(biāo)準(zhǔn)的比例圖，并表達(dá)出標(biāo)志的輪廓、線條、距離等精密的數(shù)值。其制圖可采用方格標(biāo)示法、比例標(biāo)示發(fā)多圓弧角度標(biāo)示，以便標(biāo)志在放大或縮小時能精確地描繪和準(zhǔn)確復(fù)制。

企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字體

包括中文、英文或其它文字字體，標(biāo)準(zhǔn)字體是根據(jù)企業(yè)名稱、企業(yè)牌名和企業(yè)地址等來進(jìn)行設(shè)計的。標(biāo)準(zhǔn)字體的選用要有明確的說明性，直接傳達(dá)企業(yè)、品牌的名稱并強(qiáng)化企業(yè)形象和品牌祈求力。可根據(jù)使用方面的不同，采用企業(yè)的全稱或簡稱來確定，字體的設(shè)計，要求字形正確、富于美感并易于識讀，在字體的線條粗細(xì)處理和筆劃結(jié)構(gòu)上要盡量清晰簡化和富有裝飾感。在設(shè)計是要考慮字體于標(biāo)志在組合時的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，隊字距和造型要作周密的規(guī)劃，注意字體的系統(tǒng)性和延展性，以適應(yīng)于各種媒體和不同材料的制作，適應(yīng)于各種物品大小尺寸的應(yīng)用。企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字體的筆劃、結(jié)構(gòu)和字型的設(shè)計也可體現(xiàn)企業(yè)精神、經(jīng)營理念和產(chǎn)品特性，其標(biāo)準(zhǔn)制圖方法是將標(biāo)準(zhǔn)字配置愛適宜的方格或斜格之中，并表明字體的高、寬尺寸和角度等位置關(guān)系。

標(biāo)準(zhǔn)色彩

企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色彩是用來象征企業(yè)并應(yīng)用在視覺識別設(shè)計中所有媒體上的制定色彩。透過色彩具有的知覺刺激于心理反應(yīng)，可表現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營理念多產(chǎn)品內(nèi)容的特質(zhì)，體現(xiàn)出企業(yè)屬性和情感，標(biāo)準(zhǔn)色在視覺識別符號中具有強(qiáng)烈的識別效應(yīng)。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的確定要根據(jù)企業(yè)的行業(yè)的屬性，突出企業(yè)與同行的差別，并創(chuàng)造出與眾不同的色彩效果，標(biāo)準(zhǔn)色的選用是以國際標(biāo)準(zhǔn)色為標(biāo)準(zhǔn)的，企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色使用不宜過多，通常不超過三種顏色。

象征圖案

企業(yè)象征圖案是為了配合基本要素在各種媒體上廣泛應(yīng)用而設(shè)計在內(nèi)涵上要體現(xiàn)企業(yè)精神，引起襯托和強(qiáng)化企業(yè)形象的作用。通過象征圖案的豐富造型，來補(bǔ)充標(biāo)志符號建立的企業(yè)形象，使其意義更完整、更易識別、更具表現(xiàn)的幅度于深度。象征圖案在表現(xiàn)形式上采用簡單抽象并與標(biāo)志圖形既有對比又保持協(xié)調(diào)的關(guān)系，也可由標(biāo)志或組成標(biāo)志的造型內(nèi)涵來進(jìn)行設(shè)計。在于基本要素組合使用時，要有強(qiáng)弱變化的律動感和明確的主次關(guān)系，并根據(jù)不同媒體的需求作各種展開應(yīng)用的規(guī)劃組合設(shè)計，以保證企業(yè)識別的統(tǒng)一性和規(guī)范性，強(qiáng)化整個系統(tǒng)的視覺沖擊力，產(chǎn)生出視覺的誘導(dǎo)效果。

企業(yè)提出的標(biāo)語口號

是企業(yè)理念的概括，是企業(yè)根據(jù)自身的營銷活動或理念而研究出來的一種文字宣傳標(biāo)語。企業(yè)標(biāo)語口號的確定要求文字簡潔、朗朗上口。準(zhǔn)確而響亮的企業(yè)標(biāo)語口號對企業(yè)內(nèi)部能激發(fā)出職員為企業(yè)目標(biāo)而努力，對外則能表達(dá)出企業(yè)發(fā)展的目標(biāo)和方向，提高企業(yè)在公眾心理的印象，其主要作用是對企業(yè)形象和企業(yè)產(chǎn)品形象的補(bǔ)充，以達(dá)到使社會大眾在瞬間的視聽中了解企業(yè)思想，并留下對企業(yè)或產(chǎn)品難以忘卻的印象。

企業(yè)吉祥物

企業(yè)吉祥物是以平易可愛的人物或擬人化形象來喚起社會大眾的注意和好感。

專用字體

專用字體即是對企業(yè)新使用的主要文字、數(shù)字、產(chǎn)品名稱結(jié)合對外宣傳文字等，進(jìn)行統(tǒng)一的設(shè)計。主要包括為企業(yè)產(chǎn)品而設(shè)計的標(biāo)識字和為企業(yè)對內(nèi)、對外活動而設(shè)計的標(biāo)識字，以及為報刊廣告、招貼廣告、影視廣告等設(shè)計的刊頭、標(biāo)題字體。

應(yīng)用要素

應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計即是對基本要素系統(tǒng)在各種媒體上的應(yīng)用所做出具體而明確的規(guī)定。

當(dāng)企業(yè)視覺識別最基本要素標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等被確定后，就要從事這些要素的精細(xì)化作業(yè)，開發(fā)各應(yīng)用項目。VI各視覺設(shè)計要素的組合系統(tǒng)因企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品內(nèi)容而有不同的組合形式。最基本的是將企業(yè)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)志等組成不同的單元，以配合各種不同的應(yīng)用項目。當(dāng)各種視覺設(shè)計要素在各應(yīng)用項目上的組合關(guān)系確定后，就應(yīng)嚴(yán)格地固定下來，以期達(dá)到通過同一性、系統(tǒng)化來加強(qiáng)視覺祈求力的作用。應(yīng)用要素系統(tǒng)大致有如下內(nèi)容。

辦公事務(wù)用品

辦公事務(wù)用品的設(shè)于制作應(yīng)充分體現(xiàn)出強(qiáng)烈的統(tǒng)一性和規(guī)范化，表現(xiàn)出企業(yè)的精神。其設(shè)計方案應(yīng)嚴(yán)格規(guī)定辦公用品形式排列順序，以標(biāo)志圖形安排、文字格式、色彩套數(shù)及所有尺寸依據(jù)，以形成辦公事務(wù)用品的嚴(yán)肅、完整、精確和統(tǒng)一規(guī)范的格式，給人一種全新的感受并表現(xiàn)出企業(yè)的風(fēng)格，同時也展示出現(xiàn)代辦公的高度集中哈和現(xiàn)代企業(yè)文化向各領(lǐng)域滲透傳播的攻勢。包括信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。

企業(yè)外部建筑環(huán)境

企業(yè)外部建筑環(huán)境設(shè)計是企業(yè)形象在公共場合的視覺再現(xiàn)，是一種公開化、有特色的群體設(shè)計和標(biāo)志著企業(yè)面貌特征系統(tǒng)。在設(shè)計和上借助企業(yè)周圍的環(huán)境，突出和強(qiáng)調(diào)企業(yè)識別標(biāo)志，并貫徹于周圍環(huán)境當(dāng)中，充分體現(xiàn)企業(yè)形象統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化、正規(guī)化和企業(yè)形象的堅定性，以便使觀者在眼花繚亂額都市中獲得好感。主要包括：建筑造型、旗幟、門面、招牌、公共識標(biāo)牌、路標(biāo)指示牌、廣告塔等。

企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境

企業(yè)的內(nèi)部建筑環(huán)境是指企業(yè)的辦公室、銷售庭、會議室、休息室、產(chǎn)房內(nèi)部環(huán)境形象。設(shè)計時是把

企業(yè)識別標(biāo)志貫徹于企業(yè)室內(nèi)環(huán)境之中，從根本上塑造、渲染、傳播企業(yè)識別形象，并充分體現(xiàn)企業(yè)形象的統(tǒng)一性。主要包括：企業(yè)內(nèi)部各部門標(biāo)示、企業(yè)形象牌、吊旗、吊牌、pop廣告、貨架標(biāo)牌等。

交通工具

交通工具是一種流動性、公開化的企業(yè)形象傳播方式其多次的流動并給人瞬間的記憶，有意無意地建立起企業(yè)的形象。設(shè)計時應(yīng)具體考慮它們的移動和快速流動的特點(diǎn)，要運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色來統(tǒng)一各種交通工具外觀的設(shè)計效果。企業(yè)識標(biāo)標(biāo)志和字體應(yīng)醒目，色彩要強(qiáng)烈才能引起人們注意，并最大限度地發(fā)揮其流動廣告的視覺效果。主要包括轎車、中巴、大巴、貨車、工具車等。

服裝服飾

企業(yè)整潔高雅的服裝服飾統(tǒng)一設(shè)計，可以提高企業(yè)員工對企業(yè)的歸屬感、榮譽(yù)感和主人翁意識，改變員工的精神面貌，促進(jìn)工作效率的提高，并導(dǎo)致員工紀(jì)律的嚴(yán)明和對企業(yè)的責(zé)任心，設(shè)計是應(yīng)嚴(yán)格區(qū)分出工作范圍、性質(zhì)和特點(diǎn)，符合不同崗位的著裝。主要有經(jīng)理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化襯衫、領(lǐng)帶、工作冒、胸卡等。

廣告媒體

企業(yè)選擇各種不同媒體的廣告形式對外宣傳，是一種長遠(yuǎn)、整體、宣傳性極強(qiáng)的傳播方式，可在短期內(nèi)以最快的速度，在最廣泛的范圍中將企業(yè)信息傳達(dá)出去，是現(xiàn)代企業(yè)傳達(dá)信息的主要手段。主要有電視廣告、報紙廣告、雜志廣告、路牌廣告、招貼廣告等。

企業(yè)禮品同使也是一種行之有效的廣告形式

產(chǎn)品包裝

產(chǎn)品是企業(yè)的經(jīng)濟(jì)來源，產(chǎn)品包裝起著保護(hù)、銷售、傳播企業(yè)和產(chǎn)品形象的作用，是一種記號化、信息化、商品化流通的企業(yè)形象，因而代表這產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的形象，并象征著商品質(zhì)量的優(yōu)劣和價格的高低。所以系統(tǒng)化的包裝設(shè)計具有強(qiáng)大的推銷作用。成功的包裝是最好、最便利的宣傳、介紹企業(yè)和樹立良好企業(yè)形象的途徑。產(chǎn)品包裝主要包括紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃包裝、塑料包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙等。

贈送禮品

企業(yè)禮品主要是為企業(yè)形象或企業(yè)精神跟形象化和富有人情味而用來聯(lián)系感情、溝通交流、協(xié)調(diào)關(guān)系，是以企業(yè)識標(biāo)標(biāo)志為導(dǎo)向、傳播企業(yè)形象為目的將企業(yè)形象組合表現(xiàn)在日常生活用品上的。企業(yè)禮品同使也是一種行之有效的廣告形式，主要有T恤衫、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、打火機(jī)、鑰匙牌、雨傘、記念章、禮品袋等。

陳列展示

陳列展示是企業(yè)營銷活動中運(yùn)用廣告媒體，以突出企業(yè)形象并對企業(yè)產(chǎn)品或銷售方式的傳播活動。在設(shè)計時要突出陳列展示的整體活動。在設(shè)計時要突出陳列展示的整體感、順序感和新穎感，以表現(xiàn)出企業(yè)的精神風(fēng)貌。主主要包括有櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。

印刷出版物

企業(yè)的印刷出版物品代表著企業(yè)的形象直接于企業(yè)的關(guān)系者和社會大眾見面。在設(shè)計是為取得良好的視覺效果，充分體現(xiàn)出強(qiáng)烈的統(tǒng)一性和規(guī)范化，表現(xiàn)出企業(yè)的精神，編排要一致，固定印刷字體和排版格式，并將企業(yè)標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字統(tǒng)一安置在某一特定的版式風(fēng)格，造成一種統(tǒng)一的視覺形象來強(qiáng)化公眾的印象。主要包括企業(yè)簡介、商品說明書、產(chǎn)品簡介、企業(yè)簡報、年歷等。

鈣華

calcareous sinter，travertine，calcareous tufa，calcareoustuff含碳酸氫鈣的地?zé)崴咏统雎队诘乇頃r，因二氧化碳大量逸出而形成碳酸鈣的化學(xué)沉淀物。鈣華礦物成分主要為方解石和文石；質(zhì)硬，致密，細(xì)晶質(zhì)，塊狀，空心或?qū)嵭那驙?，厚板或薄層，具纖維或同心圓狀結(jié)構(gòu)。鈣華體形態(tài)異離多變，常見鈣華錐、丘、扇、鐘乳石等。藏北高原龍馬爾熱泉區(qū)的“鈣華石林”舉世無匹，細(xì)高的鈣華柱高達(dá)7米。鈣華一般為低溫地?zé)犸@示。鈣華礦物以方解石最普遍，當(dāng)結(jié)晶速度較快時，才能產(chǎn)出文石型鈣華。高溫?zé)崛话愠恋砦氖?，但如二氧化碳不大量逸出，則僅形成方解石。天然鈣華中未發(fā)現(xiàn)球霰石。鈣藻的活動對鈣華的形成也有一定的影

響。非熱泉的碳酸鈣化學(xué)沉積最好叫石灰華。美國黃石公園的Mammath溫泉形成形態(tài)各異的泉華群，在我國西藏和云南也分布有大量高溫溫泉形成的。四種鈣華沉積模式：泉水、河流障、湖泊以及沼澤鈣華沉積。

泉華

sinter 釋文：溶解有礦物質(zhì)和礦物鹽的地?zé)崴驼魵庠趲r石裂隙和地表面上的化學(xué)沉淀物。

自然界最常見的泉華有硫華、硅華、鈣華、鹽華和金屬礦物五大類。非金屬泉華的礦物類別有：自然硫、蛋白石、方解石、文石和其他可溶性碳酸鹽礦物、硫酸鹽礦物、硅酸鹽礦物、硝酸鹽礦物和硼酸鹽礦物等。金屬泉華的礦物多見辰砂、黃鐵礦和輝銻礦。

泉華是地?zé)崃黧w與深部 宿主巖體和通道圍巖相互作用的產(chǎn)物在向地表上行的過程中，因溫度、壓力等條件發(fā)生變化的化學(xué)沉積物，因而它不僅能反映泉水的化學(xué)成分，而且能帶出水熱系統(tǒng)深部和上行通道的重要信息。泉華可堆積成錐狀、臺階狀或扇狀地貌。

丹霞 丹霞是地理學(xué)上很重要的名詞。它是指紅色砂巖經(jīng)長期風(fēng)化剝離和流水侵蝕，形成孤立的山峰和陡峭的奇巖怪石，是巨厚紅色砂、礫巖層中沿垂直節(jié)理發(fā)育的各種丹霞奇峰的總稱。主要發(fā)育于侏羅紀(jì)至第三紀(jì)的水平或緩傾的紅色地層中，以中國廣東省北部丹霞山最為典型，故名。

分布區(qū)域 丹霞地貌主要分布在中國、美國西部、中歐和澳大利亞等地，以中國分布最廣。

中國丹霞地貌的分布，到2008年1月31日為止，中國已發(fā)現(xiàn)丹霞地貌790處，分布在26個省區(qū)。廣東省韶關(guān)市東北的丹霞山以赤色丹霞為特色，由紅色沙礫陸相沉積巖構(gòu)成，是世界“丹霞地貌”命名地，在地層、構(gòu)造、地貌、發(fā)育和環(huán)境演化等方面的研究在世界丹霞地貌區(qū)中最為詳盡和深入。在此設(shè)立的“丹霞山世界地質(zhì)公園”，總面積319平方公里，2004年經(jīng)聯(lián)合國教科文組織批準(zhǔn)為中國首批世界地質(zhì)公園之一”。

中國的丹霞地貌廣泛分布在熱帶、亞熱帶濕潤區(qū)，溫帶濕潤－半濕潤區(qū)、半干旱－干旱區(qū)和青藏高原高寒區(qū)。福建泰寧、武夷山、連城、永安；甘肅張掖（張掖市臨澤縣和肅南裕固族自治縣），湖南懷化通道侗族自治縣東北部萬佛山、邵陽新寧縣崀山（位于湖南省西南部，青、壯、晚年期丹霞地貌均有發(fā)育）；云南麗江老君山；貴州赤水（約有1300平方千米）；江西龍虎山、鷹潭、弋陽、上饒、瑞金、寧都；青?？膊祭?；廣東仁化丹霞山、坪石鎮(zhèn)金雞嶺、南雄縣蒼石寨、平遠(yuǎn)縣南臺石和五指石；浙江永康、新昌；廣西桂平的白石山、容縣的都嶠山；四川江油的竇山、灌縣的青城山；重慶綦江的老瀛山；陜西鳳縣的赤龍山以及河北承德等地，是中國丹霞地貌的典型地質(zhì)地貌。

雅丹

雅丹地貌是一種典型的風(fēng)蝕性地貌?！把诺ぁ痹诰S吾爾語中的意思是“具有陡壁的小山包”。由于風(fēng)的磨蝕作用，小山包的下部往往遭受較強(qiáng)的剝蝕作用，并逐漸形成向里凹的形態(tài)。如果小山包上部的巖層比較松散，在重力作用下就容易垮塌形成陡壁，形成雅丹地貌，有些地貌外觀如同古城堡，俗稱魔鬼城。

第二篇：企業(yè)形象識別系統(tǒng)

企業(yè)形象識別系統(tǒng)（VI）項目清單

A.視覺識別基礎(chǔ)系統(tǒng)

標(biāo)志設(shè)計及規(guī)范：

01.標(biāo)志彩稿

02.標(biāo)志網(wǎng)格圖

03.標(biāo)志尺規(guī)圖

04.標(biāo)志保護(hù)區(qū)范圍及標(biāo)志最小尺寸規(guī)范 05.標(biāo)志反白稿及墨稿

06.標(biāo)志特定效果

標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計及規(guī)范設(shè)計： 01.中文全稱標(biāo)準(zhǔn)字橫式

02.中文簡稱標(biāo)準(zhǔn)字橫式

03.中文全稱標(biāo)準(zhǔn)字豎式

04.中文簡稱標(biāo)準(zhǔn)字豎式

05.英文全稱標(biāo)準(zhǔn)字

06.英文簡稱標(biāo)準(zhǔn)字

色彩規(guī)范：

01.標(biāo)準(zhǔn)色規(guī)范

02.輔助色規(guī)范

03.標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色的標(biāo)準(zhǔn)色階

04.標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色色彩搭配組合專用表 05.特殊用色

標(biāo)志色彩使用規(guī)范：

01.標(biāo)志色彩使用規(guī)定

02.標(biāo)志背景色使用規(guī)定

03.標(biāo)志灰度使用規(guī)范

04.標(biāo)志特殊用色規(guī)范

輔助圖形設(shè)計及使用規(guī)范： 01.輔助圖形標(biāo)準(zhǔn)制作規(guī)范網(wǎng)格圖 02.輔助圖形使用規(guī)范

03.輔助圖形黑白使用規(guī)范

04.輔助圖形的延展形

標(biāo)志和中文、英文的標(biāo)準(zhǔn)組合規(guī)范 01.標(biāo)志和中文的全稱橫式組合規(guī)范 02.標(biāo)志和中文的全稱豎式組合規(guī)范 03.標(biāo)志和中文全稱的上下居中組合規(guī)范 04.標(biāo)志和中文簡稱的橫式組合規(guī)范 05.標(biāo)志和中文簡稱的豎式組合規(guī)范 06.標(biāo)志和中文簡稱的上下居中組合規(guī)范 07.標(biāo)志和英文的全稱橫式組合規(guī)范 08.標(biāo)志和英文的全稱豎式組合規(guī)范 09.標(biāo)志和英文全稱的上下居中組合規(guī)范

10.標(biāo)志和英文簡稱的橫式組合規(guī)范

11.標(biāo)志和英文簡稱的豎式組合規(guī)范

12.標(biāo)志和英文簡稱的上下居中組合規(guī)范

13.標(biāo)志和中英文全稱的橫式組合規(guī)范

14.標(biāo)志和中英文全稱的豎式組合規(guī)范

15.標(biāo)志和中英文全稱的上下居中組合規(guī)范

16.標(biāo)志和中英文簡稱的橫式組合規(guī)范

17.標(biāo)志和中英文簡稱的豎式組合規(guī)范

18.標(biāo)志和中英文簡稱的上下居中組合規(guī)范

標(biāo)志與組合色彩使用規(guī)范： 01.標(biāo)志與組合色彩使用規(guī)定

02.標(biāo)志與組合背景色使用規(guī)定 03.標(biāo)志與組合灰度使用規(guī)范

04.標(biāo)志與組合特殊用色規(guī)范

專用印刷字體的規(guī)范：

01.專用英文印刷字體規(guī)范

02.專用英文印刷字體規(guī)范

標(biāo)志及標(biāo)準(zhǔn)字各種禁用情況： 01.標(biāo)志設(shè)計圖形的誤用

02.中英文字體設(shè)計的禁用

03.標(biāo)志色彩及色彩明度規(guī)范的誤用禁止 04.標(biāo)志使用位置的誤用禁止

05.標(biāo)志特殊效果的誤用禁止

06.標(biāo)志與中文標(biāo)準(zhǔn)字組合的誤用禁用

B.視覺識別應(yīng)用系統(tǒng)

辦公事物用品設(shè)計

01.名片（高層名片、普通名片）02.信紙（國際、國內(nèi)）

03.信封（中式5＃、7＃、9＃）04.信封（西式5＃、7＃、9＃）05.便簽紙

06.公司專用稿紙

07.傳真用紙表頭

08.公文袋

09.資料袋

10.文件夾

11.票據(jù)夾

12.合同夾

13.合同書規(guī)范格式

14.檔案盒

15.薪資袋

16.卷宗夾

17.公函信紙

18.備忘錄

19.簡報

20.直式、橫式表格規(guī)范

21.考勤卡

22.請假單

23.員工胸卡

24.貴賓卡

25.來賓卡

26.工作證

27.筆記本封面

28.合同書封面

29.企劃書封面

30.事務(wù)用標(biāo)簽帖紙

31.專用海報紙

32.獎狀

33.紙杯

34.茶杯、杯墊

35.文件格式

36.辦公用筆、筆架

37.電腦用報表

38.留言

39.公告

40.證書

41.各類表單和帳表

42.名片盒

43.名片臺

44.辦公桌標(biāo)識牌

45.及時貼標(biāo)簽

46.意見箱

47.鑰匙扣

48.背包、公文包

49.企業(yè)徽章

50.桌旗

51.屋頂?shù)跗?/p>

52.會客登記單

公共關(guān)系贈品設(shè)計 01.賀卡

02.邀請函及信封

03.專用請柬

04.鑰匙扣

05.鼠標(biāo)墊

06.掛歷版式規(guī)范

07.臺歷版式規(guī)范

08.日歷卡版式規(guī)范 09.禮品盒包裝

10.手提袋

媒體及企業(yè)宣傳系統(tǒng)： 01.海報版式規(guī)范

02.系列主題海報

03.人事（招聘）標(biāo)志風(fēng)格 04.企業(yè)簡介標(biāo)志風(fēng)格 05.ＰＯＰ廣告規(guī)范 06.促銷DM標(biāo)志風(fēng)格 07.內(nèi)部刊物標(biāo)志風(fēng)格 08.網(wǎng)頁版式規(guī)范

09.幻燈片標(biāo)志風(fēng)格

10.戶外看板（路牌廣告）

11.公交車體廣告規(guī)范

12.戶外標(biāo)識夜間效果

13.燈箱廣告規(guī)范

14.霓紅燈標(biāo)志表現(xiàn)效果

15.大型氫氣球廣告規(guī)范

16.直郵ＤＭ宣傳頁版式

17.企業(yè)宣傳冊封面、版式規(guī)范

18.報告書封面版式規(guī)范

19.產(chǎn)品說明書規(guī)范

20.光盤封面規(guī)范

21.墻體廣告

22.Ｔ恤衫廣告

環(huán)境風(fēng)格系統(tǒng)

01.室內(nèi)形象墻面

02.公司名稱標(biāo)識牌 03.接待前臺墻面設(shè)計 04.玻璃門色帶設(shè)計 05.大門入口指示

06.室內(nèi)精神標(biāo)語牌

室內(nèi)外環(huán)境指示系統(tǒng) 01.室內(nèi)指示系統(tǒng)

02.室外指示系統(tǒng)

03.符號指示系統(tǒng)

04.部門標(biāo)識牌

05.總區(qū)域看板

06.分區(qū)域看板

07.禁止吸煙

08.男女洗手間

09.停車場

10.問詢臺

11.安全出入口

展示系統(tǒng)

01.櫥窗陳列設(shè)計

02.展板風(fēng)格

03.資料架

04.展示柜 05.展示臺 06.介紹牌 07.資料架

旗幟類

01.公司旗幟 02.紀(jì)念旗幟 03.橫式掛旗 04.直式立旗 05.吊旗

06.小串旗 07.大型掛旗 08.獎勵旗

交通運(yùn)輸工具系統(tǒng) 01.職工交通班車 02.商務(wù)車

03.小型廂型貨柜車 04.金杯車

服裝系統(tǒng) 01.徽章

02.雨具，太陽傘 03.冬季防寒工作服04.外勤人員服裝05.工作帽

再生工具 01.標(biāo)志樣本 02.標(biāo)準(zhǔn)字樣本 03.標(biāo)準(zhǔn)色色票樣本 04.輔助色色票樣本 05.組合形式樣本 06.輔助圖形樣本

第三篇：企業(yè)形象識別系統(tǒng)

一、什么是CIS

CIS是Corporate Identity System的縮寫，意思是企業(yè)形象識別系統(tǒng)。60年代，美國人首先提出了企業(yè)的CI設(shè)計這一概念。據(jù)說是美國IBM公司是這方面首開先河者。

CIS的主要含義是：將企業(yè)文化與經(jīng)營理念，統(tǒng)一設(shè)計，利用整體表達(dá)體系（尤其是視覺表達(dá)系統(tǒng)），傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與公眾，使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感，以形成良好的企業(yè)印象，最終促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的銷售。

因而，一個完整的企業(yè)識別系統(tǒng)是由企業(yè)理念識別系統(tǒng)(Mind Identity System簡稱MIS)、企業(yè)行為識別系統(tǒng)(Behavior Identity System 簡稱BIS)和企業(yè)視覺識別系統(tǒng)(Visual Identity System簡稱VIS)三個要素所組成。并且，三者也各有其特定的內(nèi)容，從而分別構(gòu)成了三個CIS的子系統(tǒng)。

二、CIS的具體組成部分

（一）MI：理念識別

主要包括：企業(yè)精神，企業(yè)價值觀，企業(yè)文化，企業(yè)信條，經(jīng)營理念，經(jīng)營方針，市場定位，產(chǎn)業(yè)構(gòu)成，組織體制，管理原則，社會責(zé)任和發(fā)展規(guī)劃等。

（二）BI：行為識別

主要包括：

對內(nèi)：組織制度、管理規(guī)范、行為規(guī)范、干部教育、職工教育、工作環(huán)境、生產(chǎn)設(shè)備、福利制度等；

對外：市場調(diào)查、公共關(guān)系、營銷活動、流通對策、產(chǎn)品研發(fā)、公益性、文化性活動等等。

（三）VI：視覺識別

主要包括：

I．基本要素系統(tǒng)

A.標(biāo)志 B.標(biāo)準(zhǔn)字 C.標(biāo)準(zhǔn)色 D.標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的組合等。

II．應(yīng)用系統(tǒng)

A.辦公用品：信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。

B.企業(yè)外部建筑環(huán)境：建筑造型、公司旗幟、企業(yè)門面、企業(yè)招牌、公共標(biāo)識牌、路標(biāo)指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。

C.企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境：企業(yè)內(nèi)部各部門標(biāo)識牌、常用標(biāo)識牌、樓層標(biāo)識牌、企業(yè)形象牌、旗幟、廣告牌、POP廣告、貨架標(biāo)牌等。

D.交通工具：轎車、面包車、大巴士、貨車、工具車、油罐車、輪船、飛機(jī)等。

E.服裝服飾：經(jīng)理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領(lǐng)帶、工作帽、鈕扣、肩章、胸卡等。

F.廣告媒體：電視廣告、雜志廣告、報紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、路牌廣告、招貼廣告等。G.產(chǎn)品包裝：紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。

H.公務(wù)禮品：T恤衫、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、打火機(jī)、鑰匙牌、雨傘、紀(jì)念章、禮品袋等。I.陳列展示：櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。

J.印刷品：企業(yè)簡介、商品說明書、產(chǎn)品簡介、年歷等。

不同的企業(yè)，應(yīng)該根據(jù)自身的特點(diǎn)進(jìn)行選擇性地規(guī)劃、設(shè)計。

第四篇：企業(yè)形象識別系統(tǒng)

企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CIS）

——奧迪

一、企業(yè)簡介

1、企業(yè)概況：

奧迪是一個國際高品質(zhì)汽車開發(fā)商和制造商。德國奧迪公司制造汽車與摩托車的歷史可追溯到19世紀(jì)。最初設(shè)在薩克森州的四家汽車公司茨維考市(zwickau的奧迪（audi）和霍希(horch汽車公司、開姆尼--西格瑪市(chemnitz-siegmar)的漫游者汽車公司（wanderer）以及zschopau市的dkw汽車公司，對當(dāng)時德國汽車工業(yè)的進(jìn)步做出了杰出的貢獻(xiàn)。這四家汽車公司于1932年合并為汽車聯(lián)盟股份公司(auto union ag，以下簡稱汽車聯(lián)盟)。

成立時間：由奧古斯特·霍希于1909年在茨維考成立。

公司所屬：奧迪汽車公司現(xiàn)為大眾汽車公司的子公司，總部設(shè)在德國的英戈爾施塔特。

公司商標(biāo)：四個連接的圓環(huán)，代表二戰(zhàn)前參與合并的四家汽車公司。世界上也就首次出現(xiàn)了四環(huán)標(biāo)志。

2、奧迪發(fā)展史：奧迪的歷史被二戰(zhàn)分成了兩部分。第一部分為二戰(zhàn)前的汽車聯(lián)盟，第二部分為二戰(zhàn)后的奧迪發(fā)展。主要大事件：

1910年，由霍希創(chuàng)辦的新公司——奧迪公司生產(chǎn)的第一輛奧迪牌汽車出現(xiàn)在市場上。

1945 年，在進(jìn)駐德國的蘇聯(lián)軍方的命令下，汽車聯(lián)盟公司的薩克森工廠作為戰(zhàn)爭賠款而遭到拆除。

1949年公司重建。在巴伐利亞州政府貸款和“馬歇爾計劃”的援助下，一座汽車制造新工廠在英格爾施塔特成立了。

1958年秋天，汽車聯(lián)盟公司的摩托車徹底停產(chǎn)。

1964年被大眾公司并購。

1969年奧迪與NSU合并。

1982年，奧迪贏得極具挑戰(zhàn)性的世界汽車制造商錦標(biāo)賽德國品牌第一名。1985年 NSU汽車聯(lián)盟公司更名為奧迪公司。

2011年，奧迪全球銷量超越奔馳，成為銷量僅次于寶馬的世界第二大豪華車廠。2012年，奧迪正式收購了意大利頂級摩托車品牌杜卡迪Ducati

二、企業(yè)理念識別系統(tǒng)（MI）

企業(yè)愿景：成為最成功的豪華汽車品牌

企業(yè)哲學(xué)：“突破科技 啟迪未來”概括了奧迪的哲學(xué)：這是一個積極進(jìn)取的高端品牌，致力于帶給客戶出眾的解決方案。其中的“科技”不僅指卓越的技術(shù)和開創(chuàng)性的設(shè)計，更重要的是，它代表著我們思考和行動的方式。通過“突破科技啟迪未來”這一理念，奧迪傳達(dá)出一種精神、熱忱和對活力的追求。冷靜和激情的平衡進(jìn)一步塑造了我們的態(tài)度。

核心價值觀： 尊貴：尊貴是對奧迪來說，現(xiàn)在更多是體現(xiàn)在品質(zhì)上，比如說選材、做工，比如說車內(nèi)的味道，這些都是奧迪要做的尊貴的細(xì)節(jié)。對奧迪來說，今年最關(guān)鍵的一點(diǎn)是提升我們的尊貴感。動感：動感也是奧迪對于產(chǎn)品的一個重

點(diǎn)追求，體現(xiàn)在奧迪產(chǎn)品的操控性上。尤其在跑車TT、小型車A1等車型上體現(xiàn)得更加突出。不如奧迪A1的前臉設(shè)計在細(xì)節(jié)上顯示出自己的特色和創(chuàng)新。位于車頭底部兩端的大進(jìn)氣口與保險杠同樣突顯了奧迪A1的運(yùn)動氣質(zhì)。進(jìn)?。簩τ趭W迪品牌來說，在一份第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)對品牌形象的調(diào)研中，“進(jìn)取”奧迪排在第一位。進(jìn)取是區(qū)別于其他品牌的特征。進(jìn)取跟歷史有關(guān)，跟使用的先進(jìn)技術(shù)有關(guān)，跟不斷推出新產(chǎn)品都有關(guān)，更多的是一種精神。奧迪在傳播其品牌價值時一直是以這三點(diǎn)的平衡為準(zhǔn)則，從多角度，多層面的平衡打造了一個與眾不同的奧迪。

企業(yè)宗旨：用戶的愿望高于一切

企業(yè)精神：奧迪奉行”競爭、和諧、創(chuàng)新、發(fā)展”的精神。

企業(yè)道德：博愛、平等、勤儉、節(jié)制。

企業(yè)作風(fēng)：

1、對完美的不懈追求。

2、在尋求最佳解決方案的過程中，爭論往往好于專制，而奧迪特征正體現(xiàn)了這種爭論文化精神。

3、永不言棄，必要時有些不愉快也沒關(guān)系，如果真的出現(xiàn)問題，那么就團(tuán)結(jié)一致，坦誠相對。

三、企業(yè)行為識別系統(tǒng)（BI）

（一）對內(nèi)的行為識別系統(tǒng)

1、生產(chǎn)管理：

高效和節(jié)能的做法：（1）明亮的車間基本都是自然光所帶來的，通過慢反射玻璃，讓廠房光線極佳；（2）廠房內(nèi)的“零件超市”，能快速調(diào)動零件。

2、生產(chǎn)技術(shù)設(shè)備：數(shù)字化生產(chǎn)線，全部是計算機(jī)控制，從生產(chǎn)到檢驗，質(zhì)量保證和物流等各個環(huán)節(jié)，都是計算機(jī)控制，首次使用了EHB非鏈?zhǔn)絺鲃拥纳a(chǎn)線技術(shù)。該設(shè)備的特點(diǎn)是每一個產(chǎn)品單元都由一個單獨(dú)的電機(jī)來帶動，比得過本土的生產(chǎn)線還要先進(jìn)，該設(shè)備避免了傳統(tǒng)生產(chǎn)線的噪音大、爬坡費(fèi)勁和出故障停線等缺點(diǎn)，合理地解決了生產(chǎn)效率問題。車間整體干凈、明快、安靜，各個流程和環(huán)節(jié)都井然有序，充分體現(xiàn)了奧迪所倡導(dǎo)的“突破科技，啟迪未來”的先進(jìn)理念，有一條標(biāo)語可以說明一切：“生產(chǎn)象嚴(yán)父生生催促，安全象慈母千叮萬囑”！

3、員工的管理與培訓(xùn)：

（1）以人為本的企業(yè)文化（根據(jù)員工的平均身高設(shè)定的生產(chǎn)線、為方便裝配工人車內(nèi)工作的特制座椅、為沖壓車間人員配備的耳機(jī)、生產(chǎn)現(xiàn)場連啤酒都買得到的商店、員工自由休息時的吸煙點(diǎn)、各個辦公室之間的小廚房和咖啡機(jī)、方便員工交流的小圓桌、一年四季風(fēng)雨無阻的循環(huán)班車??透過這些，我們看到奧迪的以人為本做到了極致。）

（2）深厚堅實的知識積累（無論哪一個部門，在具備相應(yīng)權(quán)限的共用空間上，都有自己工作的具體描述與操作方法。每個負(fù)責(zé)人都會根據(jù)實際情況描述自己的工作，包括工作方法、實施流程、對口部門、工作表格、注意事項、相關(guān)記錄和重要信息。）

（3）自由流動的人員機(jī)制（奧迪的人員流動不用大費(fèi)周折，只要員工愿意，領(lǐng)導(dǎo)自然會同意，客戶管理經(jīng)理會協(xié)調(diào)安排。還有頻繁、大量的內(nèi)部招聘需求，讓員工選擇的余地很大。）

（4）嚴(yán)謹(jǐn)合理的人員選拔 ：AC測評（根據(jù)素質(zhì)要求事先設(shè)定的相關(guān)題目，評委按照一定的程序?qū)蜻x人的相關(guān)非專業(yè)能力進(jìn)行有序的、多角度的觀察。通過這種測評，候選人得到了公平、嚴(yán)謹(jǐn)、合理的評價與任用。奧迪公司差不多所有的大學(xué)畢業(yè)生都是通過這種方式招聘的。）

（5）先進(jìn)科學(xué)的工作方法 ：客戶管理 和人員發(fā)展通道（客戶管理是指人力資源成立專門部門，指定客戶經(jīng)理與助理對其負(fù)責(zé)部門提供專業(yè)的、有針對性的人事服務(wù)。奧迪的客戶管理改變了傳統(tǒng)的人事部門“半被動”地為經(jīng)營生產(chǎn)服務(wù)的工作方式，主動接近專業(yè)部門，為其提供高質(zhì)量的人事服務(wù)。奧迪人員發(fā)展通道分為技術(shù)通道和管理通道。技術(shù)通道中分為普通員工、主管、高級主管、技術(shù)管理層、高級技術(shù)管理層：管理通道分為工長、三級經(jīng)理、領(lǐng)導(dǎo)管理層、高級領(lǐng)導(dǎo)管理層和頂級領(lǐng)導(dǎo)管理層。此外，還有破格提拔的非員工層，這些層級覆蓋了絕大部分員工，層級之間設(shè)定了明確的晉升標(biāo)準(zhǔn)和評價工具。）

（6）細(xì)致合理的專業(yè)分工（奧迪是廣度深度全面發(fā)展，在奧迪，培訓(xùn)部門有170余人從事專業(yè)知識的培訓(xùn)，奧迪細(xì)致的分工保證了工作的進(jìn)度和質(zhì)量，這是一種合理的“人海戰(zhàn)術(shù)”。）

（二）對外的行為識別系統(tǒng)

1、市場調(diào)查：奧迪通過問卷調(diào)查了解消費(fèi)者的購買心理，對公司的建議和意見，通過改進(jìn)提高公司的水平。

2、公關(guān)活動：

繼續(xù)提高奧迪品牌在媒體上的曝光度。

1、媒體新聞通稿和媒體專訪時奧迪品牌在媒體上保持一個持續(xù)穩(wěn)定的聲音以及在一個高的曝光度相應(yīng)加強(qiáng)媒體和市場對奧迪品牌的認(rèn)知度。

2、新聞通稿和媒體專訪從不同側(cè)面、不同深度對奧迪豪華轎車生產(chǎn)基地品牌形象、優(yōu)秀的服務(wù)營銷系統(tǒng)和奧迪品牌歷史與成就，以及奧迪產(chǎn)品和技術(shù)進(jìn)行廣泛和深度宣傳。加強(qiáng)媒體專訪力度。領(lǐng)導(dǎo)專訪；其他工作層面專訪：技術(shù)專家、營銷市場部門等；經(jīng)銷商專訪；意見領(lǐng)袖或行業(yè)專家專訪。

聯(lián)合奧迪舉辦媒體活動室媒體對奧迪品牌有更多了解。奧迪品牌歷史講座：奧迪品牌的發(fā)展史、優(yōu)良血統(tǒng)、基因等；組織媒體參觀生產(chǎn)線：奧迪品牌在華成就和發(fā)展史；組織媒體參觀訪問奧迪總部：奧迪品牌“三同”理念；不斷完善補(bǔ)充奧迪品牌錄像和印刷資料，對奧迪有一個完整介紹：奧迪展廳使用、用戶直授、媒體采用與參考資料。奧迪品牌贊助。贊助或自己舉辦比賽，如高爾夫比賽等，充分傳播奧迪品牌定位，提升奧迪品牌價值。

3、促銷活動：

促銷主要分為節(jié)假日促銷；淡季促銷；周年店慶。

促銷方式主要有：

1、低首付、低利率購車：首付20%起，最長貸款期限5年，3-5年期利率僅需1.88%-3.88%。

2、低月供、低利率購車：首付30%，尾款35%，3年期利率僅需1.88%，預(yù)留尾款可做展期或置換新車。

3、信用卡雙免購車：尊享建行或招行信用卡36期免息、免手續(xù)費(fèi)。

4、購車送大禮包。全車高檔豪華真皮座椅一套、桃木3件套、全車車內(nèi)光觸媒、BTO全車玻璃鍍膜。

4、社會公益活動：

作為擁有百年歷史的高檔豪華汽車品牌，奧迪一直推崇積極進(jìn)取的高品位生活方式，積極投身于慈善事業(yè)，并通過奧迪發(fā)起或贊助的各種活動，感召著全社會更多企業(yè)及個人投身于社會公益和慈善事業(yè)。

奧迪公司鼎力支持世界聞名的“慈善奧斯卡”------埃爾頓·約翰艾滋病基金會奧斯卡觀摩晚會。

奧迪與聯(lián)合國兒童基金會聯(lián)合發(fā)起一項長期的、完全依照國際慣例和體系設(shè)立的慈善項目------“童夢圓”項目。

四、企業(yè)視覺識別系統(tǒng)（VI）

企業(yè)名稱:奧迪是一個國際高品質(zhì)汽車開發(fā)商和制造商，現(xiàn)為德國大眾汽車公司的子公司。

品牌標(biāo)志：奧迪汽車公司的商標(biāo)是4個相連的環(huán)。由于該公司原是由4家公司合并而成，因此每一環(huán)都是其中一個公司的象征。奧迪現(xiàn)有的四連環(huán)商標(biāo)最早是1932年汽車聯(lián)盟的標(biāo)志，它象征著奧迪、霍希、DKW和wanderer四家汽車公司的結(jié)盟。1965年，隨著奧迪品牌的重生，四環(huán)標(biāo)志得以繼續(xù)沿用。此次修改，奧迪自然不會改變四環(huán)的基本圖案，但四個圓環(huán)采用銳利的邊緣，表面增加了金屬光澤。

企業(yè)象征造型圖案:新標(biāo)志比原來的四環(huán)更具立體感和金屬感，同時把英文字體進(jìn)行了改變，更符合現(xiàn)代感，這主要是因為未來奧迪也許還將在某些場合上在新LOGO后面加上“技術(shù)引領(lǐng)進(jìn)步”這句話，而在中國則是“突破科技，啟迪未來”。

修改特點(diǎn)：為改善機(jī)械技術(shù)帶給人們的冰冷感，CI設(shè)計必須充滿人性和熱情；建立一套組織嚴(yán)密的指導(dǎo)方針以確保傳播的一致性；協(xié)調(diào)解決公司全球化過程中的有關(guān)困難體現(xiàn)和促進(jìn)發(fā)展迅速的公司，以及為公司發(fā)展做出努力的員工；尊崇奧迪的悠久歷史；折射公司特質(zhì)。

企業(yè)宣傳語標(biāo)語: “同一星球、同一奧迪、同一品質(zhì)”理念，全面引入奧迪全球化服務(wù)新戰(zhàn)略——Audi Top Service，即奧迪“卓?悅”服務(wù)?！皩I(yè)、尊貴、愉悅”是對Audi Top Service服務(wù)戰(zhàn)略核心價值的深度詮釋。

企業(yè)宣傳口號：卓悅服務(wù)源自專業(yè)、“硬實力”造就專業(yè)品質(zhì)、“軟實力”提升服務(wù)水準(zhǔn)。

第五篇：中國石油企業(yè)形象識別系統(tǒng)

中國石油企業(yè)形象識別系統(tǒng)

理念識別(Mind Identity)

簡讀

1、企業(yè)宗旨

奉獻(xiàn)能源 創(chuàng)造和諧

2、企業(yè)價值觀

誠信 創(chuàng)新 安全 卓越

3、企業(yè)精神

愛國 創(chuàng)業(yè) 求實 奉獻(xiàn)

4、企業(yè)愿景

建設(shè)綜合性國際能源公司，打造綠色、國際、可持續(xù)的中國石油

5、企業(yè)戰(zhàn)略

資源 市場 國際化

6、質(zhì)量、健康、安全、環(huán)境理念與目標(biāo)

環(huán)保優(yōu)先、安全第一、質(zhì)量至上、以人為本

零缺陷、零傷害、零污染

7、國際合作理念

互利共贏 合作發(fā)展

1、企業(yè)宗旨：

奉獻(xiàn)能源 創(chuàng)造和諧

我們肩負(fù)保障國家能源安全的神圣使命，以對社會、環(huán)境負(fù)責(zé)任的態(tài)度和方式開發(fā)利用能源。始終把油氣勘探開發(fā)作為核心業(yè)務(wù)，依靠科技進(jìn)步，抓好資源接替，提高資源轉(zhuǎn)化和利用效率；加快發(fā)展天然氣和非常規(guī)油氣業(yè)務(wù)，有序發(fā)展新能源和可再生能源，為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供更多、更清潔的能源。

我們追求人與自然和諧的崇高理想，努力建設(shè)環(huán)境友好型、資源節(jié)約型企業(yè)。走可持續(xù)發(fā)展之路，不以犧牲環(huán)境為代價換取企業(yè)利益，創(chuàng)造能源與環(huán)境的和諧；履行社會責(zé)任，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，創(chuàng)造企業(yè)與社會的和諧；踐行以人為本，實現(xiàn)企業(yè)與個人同步發(fā)展，創(chuàng)造企業(yè)與員工的和諧。

2、企業(yè)價值觀：

誠信 創(chuàng)新 安全 卓越

誠信

誠信是中華民族的傳統(tǒng)美德，是市場經(jīng)濟(jì)的基本要求，也是公司的立身之本。誠信就是要以誠相待，恪守信用，言行一致；就是要當(dāng)老實人，說老實話，做老實事。公司與員工、員工與員工之間以及公司在與客戶、合作伙伴、社會交往過程中，都應(yīng)以誠信為本。

創(chuàng)新

創(chuàng)新是人類進(jìn)步的靈魂，是最具時代烙印的鮮明特征，是企業(yè)發(fā)展的不竭動力。創(chuàng)新就是要解放思想，勇于變革，敢為人先；就是不僵化，不自滿，不止步。公司倡導(dǎo)和鼓勵創(chuàng)新，尊重首創(chuàng)精神，支持創(chuàng)新行動，營造創(chuàng)新氛圍，褒獎成功，寬容失敗，將創(chuàng)新落實到全員，覆蓋全領(lǐng)域，貫穿全過程。

安全

安全是企業(yè)創(chuàng)造優(yōu)良業(yè)績，實現(xiàn)全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展的前提。公司充分尊重人的生命價值，把社會公眾和員工生命安全放在首位。同時，積極承擔(dān)保護(hù)企業(yè)財產(chǎn)和人類賴以生存的自然環(huán)境的責(zé)任。積極倡導(dǎo)以人為本的安全文化，努力追求零事故目標(biāo)。持續(xù)改進(jìn)工藝條件和環(huán)境，不斷提高風(fēng)險防范能力，努力消除各種事故隱患，實現(xiàn)企業(yè)安全發(fā)展。

卓越

卓越是永無止境的追求，是不斷超越自我的勇氣，是企業(yè)成長價值的體現(xiàn)。卓越就是要行業(yè)領(lǐng)先，創(chuàng)造優(yōu)良的業(yè)績和效率；就是要又好又快發(fā)展，增強(qiáng)企業(yè)的綜合實力；就是要樹立良好的品牌形象，提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。公司的卓越源自每一位員工在各自崗位的不懈努力和優(yōu)異表現(xiàn)，源自能源與環(huán)境、企業(yè)與社會、企業(yè)與員工、員工與員工之間的和諧。

3、企業(yè)精神：

愛國 創(chuàng)業(yè) 求實 奉獻(xiàn)

“愛國、創(chuàng)業(yè)、求實、奉獻(xiàn)”是以王進(jìn)喜為代表的幾代中國石油人前赴后繼、披肝瀝膽、勵精圖治、無怨無悔，用青春、熱血、汗水以至生命鑄就的不朽豐碑，是團(tuán)結(jié)凝聚百萬石油人的強(qiáng)大精神動力，必將薪火相傳，成為企業(yè)不斷發(fā)展進(jìn)步、邁向美好未來的力量源泉。

愛國

為國爭光、為民族爭氣的愛國主義精神。

熱愛祖國是人們的美好情感，產(chǎn)業(yè)報國是公司義不容辭的責(zé)任?！皭蹏笔枪酒髽I(yè)精神的核心和基礎(chǔ)。我們倡導(dǎo)所有員工愛崗敬業(yè)，奮發(fā)有為，把愛國熱情轉(zhuǎn)化為實際行動，以優(yōu)異的工作業(yè)績報效祖國。中國石油始終與祖國同呼吸、共命運(yùn)，高唱“我為祖國獻(xiàn)石油”的主旋律，站在黨和國家事業(yè)發(fā)展的高度思考問題、謀劃發(fā)展，保障國家能源安全，增強(qiáng)國家綜合實力。

創(chuàng)業(yè)

獨(dú)立自主、自力更生的艱苦創(chuàng)業(yè)精神。

艱苦奮斗是我們的傳家寶。無論環(huán)境和條件怎樣變化，都要自強(qiáng)不息，知難而進(jìn)，“有條件要上，沒有條件創(chuàng)造條件也要上”，培養(yǎng)干事創(chuàng)業(yè)激情，保持銳氣、煥發(fā)朝氣、增添勇氣。要大力推進(jìn)自主創(chuàng)新，充分發(fā)揮科技第一生產(chǎn)力的作用，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，走出一條持續(xù)健康的創(chuàng)新發(fā)展之路，永不滿足，永不止步。

求實

講究科學(xué)、“三老四嚴(yán)”的求實精神。

尊重科學(xué)，實事求是，一切從實際出發(fā)，按客觀規(guī)律辦事。準(zhǔn)確把握工作中面臨的困難和矛盾，奮發(fā)進(jìn)取、求真務(wù)實、埋頭苦干，多做實實在在的事情，反對形式主義和官僚主義，重實干、講實效、看實績，人人做到“三老四嚴(yán)、四個一樣”注,創(chuàng)造經(jīng)得起實踐、人民、歷史檢驗的業(yè)績。

奉獻(xiàn)

胸懷全局、為國分憂的奉獻(xiàn)精神。

奉獻(xiàn)是一種崇高的精神境界，奉獻(xiàn)者偉大，奉獻(xiàn)者光榮。員工的奉獻(xiàn)直接體現(xiàn)為發(fā)揮聰明才智，做出優(yōu)良業(yè)績，通過為企業(yè)和國家創(chuàng)造財富實現(xiàn)個人理想和價值。公司珍視并匯聚每一名員工的奉獻(xiàn)，在自身可持續(xù)發(fā)展的同時，為國家和當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

注：“三老”即當(dāng)老實人、說老實話、做老實事?！八膰?yán)”即對待工作要有嚴(yán)格的要求，嚴(yán)密的組織，嚴(yán)肅的態(tài)度，嚴(yán)明的紀(jì)律?！八膫€一樣”即對待工作要做到：黑天和白天一樣，壞天氣和好天氣一樣，領(lǐng)導(dǎo)不在場和領(lǐng)導(dǎo)在場一個樣，沒有人檢查和有人檢查一個樣。

4、企業(yè)愿景：

建設(shè)綜合性國際能源公司，打造綠色、國際、可持續(xù)的中國石油

“能源”是公司的產(chǎn)業(yè)特征定位，即從事能源生產(chǎn)與銷售的企業(yè)，以油氣業(yè)務(wù)為主，有序發(fā)展新能源；“國際”是公司的發(fā)展空間定位，即立足國內(nèi)、全球經(jīng)營的企業(yè)，實現(xiàn)資源國際化，資本、技術(shù)、人才等生產(chǎn)要素和企業(yè)管理的國際化；“綜合性”是公司的業(yè)務(wù)領(lǐng)域定位，既包括油公司的業(yè)務(wù)，又包括工程技術(shù)服務(wù)、生產(chǎn)生活礦區(qū)服務(wù)等業(yè)務(wù)。

突出加快國內(nèi)天然氣發(fā)展，積極引進(jìn)國外天然氣資源，有序發(fā)展非常規(guī)天然氣業(yè)務(wù)，大力推進(jìn)清潔油品生產(chǎn)，建立調(diào)度靈活、安全平穩(wěn)的供應(yīng)保障體系，促進(jìn)資源節(jié)約利用和生態(tài)環(huán)境保護(hù)，打造綠色的中國石油；積極開展全方位、多層次、多種方式的合資合作，持續(xù)擴(kuò)大國內(nèi)、國外合作規(guī)模，培養(yǎng)造就高層次國際化人才，推進(jìn)國內(nèi)國際業(yè)務(wù)一體化運(yùn)作，做到制度、標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)則符合國際規(guī)范，經(jīng)營管理方式、商務(wù)運(yùn)作模式、業(yè)務(wù)流程全面與國際接軌，打造國際的中國石油；突出油氣核心業(yè)務(wù)，加快戰(zhàn)略性項目建設(shè)，增強(qiáng)資源優(yōu)勢和上游主導(dǎo)地位，推進(jìn)煉化業(yè)務(wù)布局結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，提高油氣供應(yīng)保障能力，提升安全環(huán)保業(yè)績，增強(qiáng)服務(wù)保障業(yè)務(wù)配套協(xié)調(diào)能力，大力推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新和管理創(chuàng)新，打造可持續(xù)的中國石油。

5、企業(yè)戰(zhàn)略：

資源 市場 國際化

資源戰(zhàn)略

把能源資源特別是油氣資源作為我們的生存之基、發(fā)展之源和效益之本，通過立足國內(nèi)、開拓國際，最大限度地獲取和掌控資源，為公司可持續(xù)發(fā)展和保障國家能源安全奠定堅實基礎(chǔ)。

市場戰(zhàn)略

以市場為導(dǎo)向組織生產(chǎn)經(jīng)營，通過不斷開拓市場、擴(kuò)大市場份額，提高公司規(guī)模實力、競爭力和經(jīng)濟(jì)效益。

國際化戰(zhàn)略

用全球視野，在世界范圍內(nèi)捕捉發(fā)展機(jī)遇，提升能源資源獲取能力和國際競爭力，拓展發(fā)展空間。

資源、市場、國際化三大戰(zhàn)略是相互依存、相互促進(jìn)的有機(jī)整體。堅持和實施三大戰(zhàn)略，突出集中發(fā)展油氣業(yè)務(wù)，對于推進(jìn)綜合性國際能源公司建設(shè)具有十分重要的意義。

6、質(zhì)量、健康、安全、環(huán)境理念與目標(biāo)：

環(huán)保優(yōu)先、安全第一、質(zhì)量至上、以人為本

零缺陷、零傷害、零污染

公司堅持“環(huán)保優(yōu)先”，走低碳發(fā)展、綠色發(fā)展之路。致力于保護(hù)生態(tài)、節(jié)能減排，開發(fā)清潔能源和環(huán)境友好產(chǎn)品，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，最大程度地降低經(jīng)營活動對環(huán)境的影響，努力創(chuàng)造能源與環(huán)境的和諧。

公司堅持“安全第一”，堅信一切事故都可以避免。通過完善體系，落實責(zé)任，全員參與，源頭控制，重視隱患治理和風(fēng)險防范，杜絕重大生產(chǎn)事故和公共安全事件，持續(xù)提升安全表現(xiàn)。注重保護(hù)員工在生產(chǎn)經(jīng)營中的生命安全和健康，為員工創(chuàng)造安全、健康的工作場所；始終將安全作為保障企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動順利進(jìn)行的前提條件。

公司堅持“誠實守信，精益求精”的質(zhì)量方針，依靠科學(xué)的管理體系和先進(jìn)的技術(shù)方法，嚴(yán)格執(zhí)行程序，強(qiáng)化過程控制，規(guī)范崗位操作，杜絕品質(zhì)瑕疵，為用戶提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和滿意服務(wù)。

公司堅持“以人為本”，維護(hù)員工根本利益，尊重員工生命價值、工作價值和情感愿望，高度關(guān)注員工身心健康，保證軟硬件投入，使員工充分享有休假、體檢、醫(yī)療、保險等各項權(quán)益，消除職業(yè)危害，疏導(dǎo)心理壓力，為員工提供良好的工作環(huán)境，創(chuàng)造和諧的工作氛圍。

7、國際合作理念：

互利共贏 合作發(fā)展

在國際業(yè)務(wù)中，公司堅持誠信負(fù)責(zé)、務(wù)實合作。發(fā)揮公司綜合一體化優(yōu)勢，與合作伙伴結(jié)成利益共同體，優(yōu)勢互補(bǔ)，共享發(fā)展成果。尊重資源國的戰(zhàn)略選擇，尊重當(dāng)?shù)匚幕叛龊惋L(fēng)俗習(xí)慣，促進(jìn)就業(yè)、改善民生、保護(hù)環(huán)境、熱心公益，推動資源國經(jīng)濟(jì)社會全面發(fā)展。

行為識別(Behavior Identity)

簡讀

1、質(zhì)量、健康、安全和環(huán)境

2、資產(chǎn)保護(hù)

3、信息管理

信息保密

信息發(fā)布

商業(yè)數(shù)據(jù)記錄和保存

信息技術(shù)使用和安全

4、員工關(guān)系

平等就業(yè)和公平待遇

禁止使用童工與強(qiáng)迫勞動

工作環(huán)境

員工隱私權(quán)

禁止濫用藥品與酗酒

5、政府關(guān)系與社區(qū)關(guān)系

6、公平競爭與國際貿(mào)易

7、商業(yè)道德

反商業(yè)賄賂

禮品與招待

利益沖突與內(nèi)幕交易

反洗錢

8、文明風(fēng)尚

1、質(zhì)量、健康、安全和環(huán)境

我們遵循“環(huán)保優(yōu)先、安全第一、質(zhì)量至上、以人為本”的質(zhì)量健康安全環(huán)境(QHSE)理念，致力于為用戶提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，為員工創(chuàng)造健康、安全的工作場所，將生產(chǎn)經(jīng)營活動對環(huán)境的影響降到最低程度。質(zhì)量、健康、安全和環(huán)境管理是公司各項管理的基礎(chǔ)和底線，各級最高管理者是第一責(zé)任人，QHSE表現(xiàn)和業(yè)績是評價與考核員工、選擇承包商及服務(wù)商的重要依據(jù)。

遵守所在國質(zhì)量、健康、安全、環(huán)境的法律法規(guī)和公司管理規(guī)定；

嚴(yán)格按照QHSE管理體系、標(biāo)準(zhǔn)和操作規(guī)程開展工作和提供服務(wù)；

一切生產(chǎn)和運(yùn)營設(shè)備設(shè)施必須滿足質(zhì)量、健康、安全、環(huán)境要求，方可投入使用；

查找質(zhì)量、健康、安全、環(huán)境方面的隱患，保持對突發(fā)性事件的警覺，發(fā)現(xiàn)問題及時報告，以便采取應(yīng)對措施；

安全、妥善地運(yùn)輸和處臵原料、產(chǎn)品與廢棄物；

確保與合作伙伴執(zhí)行同等的QHSE標(biāo)準(zhǔn)，兩者不一致時，按照更為嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行；

加強(qiáng)對承包商的監(jiān)管，確保其達(dá)到公司要求的QHSE管理水平；

對違反公司QHSE管理規(guī)定的行為要制止或向上級報告；

提供必要的培訓(xùn)，使員工掌握QHSE知識和技能；

定期向社會公布QHSE業(yè)績。

2、資產(chǎn)保護(hù)

每一位員工都是公司利益的創(chuàng)造者和維護(hù)者，有責(zé)任和義務(wù)妥善保護(hù)、合理使用公司資產(chǎn)，包括設(shè)備、設(shè)施、資金等有形資產(chǎn)和商標(biāo)、專利、技術(shù)等無形資產(chǎn)。公司承諾并要求員工尊重和避免侵犯他人的知識產(chǎn)權(quán)。

利用各種機(jī)會為公司爭取合法的商業(yè)利益；

遵守有關(guān)使用和轉(zhuǎn)移公司資產(chǎn)的具體限制，未經(jīng)批準(zhǔn)和授權(quán)，不得自行銷售、轉(zhuǎn)讓或以其他方式處臵公司資產(chǎn)；

嚴(yán)禁對公司資產(chǎn)的浪費(fèi)、損失、損壞、濫用、偷盜、挪用或侵權(quán)；

按照規(guī)定程序保存和提交企業(yè)資產(chǎn)使用記錄，不得隱藏、變更、銷毀或以其他方式改動公司記錄或文件；

不得故意在費(fèi)用報銷中提供虛假或誤導(dǎo)內(nèi)容，確保所有報銷申請、收據(jù)、賬單和發(fā)票準(zhǔn)確無誤，并及時遞交；

不得使用公司設(shè)備和資源處理私人事務(wù)，更不能利用公司財產(chǎn)、信息或職位牟取個人利益；

在工作時間不處理私人事務(wù)；

保護(hù)公司的知識產(chǎn)權(quán)，如因工作需要與公司以外的人分享公司知識產(chǎn)權(quán)時，須事先報請主管部門同意；

不在公司電腦上安裝未經(jīng)授權(quán)的軟件；

保證從正當(dāng)?shù)墓_來源收集有關(guān)競爭對手的信息，不使用和傳播其他公司的保密信息。

3、信息管理

信息是公司的重要資源。我們倡導(dǎo)公開坦誠的交流與溝通，及時、準(zhǔn)確、完整地向公眾披露相關(guān)信息。員工有義務(wù)和責(zé)任維護(hù)公司信息的完整性、保密性和安全性。以下對員工的禁止性條款適應(yīng)于退休、解除或終止勞動關(guān)系之后。

信息保密

確保公司涉密信息得到安全、可靠的保存；

未經(jīng)批準(zhǔn)，不得復(fù)制、摘抄、傳遞公司涉密文件、技術(shù)資料以及商業(yè)情報；

不在無保密措施的電話、傳真和計算機(jī)通信中談?wù)摵蛡鬏敼旧婷苄畔?，不在私人信件中涉及公司?nèi)部情況和機(jī)密；

不得用普通郵政方式傳遞合同金額較大項目的標(biāo)書、投標(biāo)價格信息文件等公司商業(yè)秘密；

不得擅自對外提供未經(jīng)公開的經(jīng)營狀況、業(yè)務(wù)資料等商業(yè)秘密以及其他涉密信息；

未經(jīng)公司授權(quán)或批準(zhǔn)，不得泄露職務(wù)范圍內(nèi)或通過職務(wù)行為才能獲悉的公司信息、資料、成果等，包括公司客戶或潛在客戶的保密信息；

不得打聽、猜測、傳播非本人工作職權(quán)范圍內(nèi)的公司涉密信息；

如發(fā)現(xiàn)泄密要立即制止，視情況向上級主管報告，以便及時控制或采取補(bǔ)救措施。

信息發(fā)布

公司財務(wù)狀況、財務(wù)計劃只能由經(jīng)過授權(quán)的部門和人員發(fā)布；

代表公司對外正式講話，如涉及公司生產(chǎn)經(jīng)營信息，須經(jīng)過主管部門審核；

授權(quán)進(jìn)行信息披露時，必須確保向公眾提供的信息真實、準(zhǔn)確和完整，防止產(chǎn)生誤導(dǎo)；

未經(jīng)授權(quán)，員工不得公開對外披露公司信息。

商業(yè)數(shù)據(jù)記錄和保存

準(zhǔn)確、完整地記錄商業(yè)信息，不得隱瞞、偽造或篡改有關(guān)記錄；

記錄和報告財務(wù)數(shù)據(jù)要符合公司執(zhí)行的會計準(zhǔn)則；

注意保全各項開支的票據(jù)和相關(guān)的審批文件；

嚴(yán)格按照公司管理規(guī)定清除或銷毀各項工作記錄。

信息技術(shù)使用和安全

確保工作電腦臵于公司安全措施保護(hù)之下，尤其是在電腦接通互聯(lián)網(wǎng)的情況下，不要使企業(yè)的安全措施失去作用；

不得以公司名義發(fā)送個人電子郵件；

不在沒有許可或授權(quán)的情況下安裝軟件或連接硬件；

不得濫用數(shù)字系統(tǒng)，浪費(fèi)公司信息資源，如為個人用途下載大文件，收聽音頻流或收看視頻流，制造、轉(zhuǎn)發(fā)垃圾郵件或群發(fā)非工作信息；

不得訪問、上傳、下載或傳送違法和違背公共道德的信息；

禁止將公司信息通信設(shè)施用于賭博、欺詐、經(jīng)營個人業(yè)務(wù)、侵犯知識產(chǎn)權(quán)和從事網(wǎng)絡(luò)犯罪等。

4、員工關(guān)系

我們努力創(chuàng)造包容、平等、互信、協(xié)作的工作環(huán)境，為員工提供展示才華的舞臺。無論何時何地，我們都遵守當(dāng)?shù)剡m用的勞工、就業(yè)等法律法規(guī)，奉行合法的人力資源政策和慣例，公平、公正地對待每一位員工，高度關(guān)注員工身心健康。

平等就業(yè)和公平待遇

確保在員工招聘、培養(yǎng)、晉升上，始終以專業(yè)資格、技能和工作業(yè)績?yōu)闃?biāo)準(zhǔn)，不因國籍、種族和文化背景區(qū)別對待；

為員工提供培訓(xùn)機(jī)會，結(jié)合員工需求調(diào)整培訓(xùn)內(nèi)容和方式；

員工在工作中遇到困難能夠得到幫助和支持，表現(xiàn)優(yōu)秀者能夠得到表彰和獎勵；

暢通民主渠道，保障員工對企業(yè)管理的知情權(quán)、參與權(quán)和監(jiān)督權(quán)；

反對任何形式的歧視言論和行為；

通過公司正式渠道，報告平等就業(yè)和公平待遇方面的政策、狀況；

如果員工覺得受到歧視或不公正待遇，可直接向主管領(lǐng)導(dǎo)或公司人力資源部門反映。

禁止使用童工與強(qiáng)迫勞動

支持廢除童工的國際公約，嚴(yán)禁雇傭童工；

不得采取任何手段強(qiáng)迫勞動；

監(jiān)督和報告雇傭童工或強(qiáng)迫勞動的行為。

工作環(huán)境

積極創(chuàng)建和維護(hù)文明平等、誠實互信的工作氛圍，使每一名員工都獲得尊重和信任；

尊重他人的宗教信仰和文化傳統(tǒng)，熟悉和了解作業(yè)地的風(fēng)俗習(xí)慣；

禁止利用不同國家或種族間語言差異有意誤導(dǎo)和取笑他人；

妥善處理同事關(guān)系，不得干擾他人工作，杜絕任何形式的辱罵、騷擾和無禮行為；

不散發(fā)或展示可能引起他人反感的材料，不傳播謠言及其他誹謗性或歧視性的信息；

不以個人感情或嗜好影響對他人工作業(yè)績的評價，或者影響他人的就業(yè)和晉升機(jī)會；

公平、友善、禮貌地對待客戶、供應(yīng)商、承包商和訪客等人員。

員工隱私權(quán)

尊重員工隱私權(quán)，不干涉員工的私人生活；

按照公司規(guī)定收集、保存、使用和處理員工個人資料；

未經(jīng)授權(quán)，不得將員工個人資料提供給任何單位和個人；

使用公司電腦等設(shè)備創(chuàng)建或儲存的私人信息不再屬于個人隱私，并可能隨時受到公司的監(jiān)控或核查。

禁止濫用藥品與酗酒

倡導(dǎo)員工在任何條件下不酗酒、不吸毒和不濫用藥品；

員工在工作期間，應(yīng)始終處于可以履行職責(zé)的健康狀態(tài)；

工作場所、工作時間不準(zhǔn)飲酒；

員工在受到藥物或酒精影響，或在體內(nèi)有非法藥品的情況下，應(yīng)立即停止工作；

有毒品或酒精成癮的員工應(yīng)立即向主管領(lǐng)導(dǎo)和人力資源部門報告，并接受醫(yī)學(xué)治療；

員工在高安全風(fēng)險崗位或場所工作時，若正在服用處方藥，應(yīng)告知上級主管，并咨詢醫(yī)師尋求專業(yè)建議。

5、政府關(guān)系與社區(qū)關(guān)系

企業(yè)的發(fā)展離不開政府和當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的支持與幫助，我們秉承誠信、開放、雙贏的原則，坦誠合作，構(gòu)建良性互動的友好關(guān)系。我們承諾遵守法律法規(guī)，杜絕賄賂行為，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，支持公益事業(yè)，做社區(qū)的好鄰居。

積極配合政府工作人員開展與公司有關(guān)的工作，不得以任何方式妨礙公務(wù)；

妥善保存與政府或管理機(jī)構(gòu)的交往記錄，不得隱瞞、篡改或破壞；

不得對與政府或監(jiān)管機(jī)構(gòu)合作的人員進(jìn)行報復(fù)；

尊重當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的文化、習(xí)俗和宗教信仰；

根據(jù)公司業(yè)務(wù)需要，海外項目的人員錄用應(yīng)依照資源國《勞動法》相關(guān)規(guī)定，最大限度招聘當(dāng)?shù)貑T工；

如有需要與當(dāng)?shù)厣鐣F(tuán)體接觸，應(yīng)事先向上級主管領(lǐng)導(dǎo)報告，并征得同意；

不得直接或通過第三方向政府和社區(qū)提供金錢、有價證券、禮品、回扣、傭金等不正當(dāng)利益，也不得通過公益活動、慈善捐贈等形式實施賄賂。

6、公平競爭與國際貿(mào)易

嚴(yán)格遵守經(jīng)營地有關(guān)商業(yè)競爭的法律和法規(guī)，致力維護(hù)公平、開放的競爭秩序。在國際貿(mào)易活動中，嚴(yán)格遵守當(dāng)?shù)氐倪M(jìn)出口管理法規(guī)和貿(mào)易條例。

不得與競爭對手協(xié)議分割市場或協(xié)議操縱價格、成本和利潤等；

確保招投標(biāo)公開透明，不得暗箱操作，不得串標(biāo)，不得安排假投標(biāo)；

通過正當(dāng)手段或公開渠道收集信息，不得以盜竊、非法進(jìn)入、賄賂、偽造身份或電子竊聽等方式收集競爭對手的信息；

如果業(yè)務(wù)工作涉及產(chǎn)品、技術(shù)或服務(wù)的跨國銷售或運(yùn)輸，必須了解當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)貿(mào)易限制和進(jìn)出口管制的法律法規(guī)，并及時掌握有關(guān)條款的變化情況；

不參與任何與貿(mào)易限制和進(jìn)出口管制法律法規(guī)有沖突的活動。

7、商業(yè)道德

我們恪守商業(yè)道德，真誠對待每一個商業(yè)合作伙伴，對不同客戶、供應(yīng)商、承包商甚至競爭對手，都充分尊重，一視同仁。我們反對商業(yè)賄賂，禁止從事、參與或協(xié)助任何形式的洗錢活動。

反商業(yè)賄賂

員工不得以工作或職務(wù)便利收取或提供疏通費(fèi)、中間費(fèi)、回扣或其他不正當(dāng)款項和財物；

嚴(yán)格遵守公司關(guān)于接受或贈與禮物、舉行或參加招待活動的有關(guān)規(guī)定，避免涉嫌賄賂或違規(guī)；

工作中如遇索賄，應(yīng)立即向上級主管報告，尋求指導(dǎo)；

要求合作伙伴(包括承包商和供應(yīng)商)遵守公司在反賄賂和腐敗問題上的政策。

禮品與招待

公司允許在商業(yè)交往活動中接受或提供適當(dāng)?shù)亩Y物饋贈和餐飲娛樂招待，但絕對不能接受現(xiàn)金、有價證券、非法或性質(zhì)不恰當(dāng)?shù)亩Y物或招待；

接受、饋贈的禮物或招待，無論價值大小，都應(yīng)向主管領(lǐng)導(dǎo)報告；

任何超出常規(guī)的禮物或招待，要以公司政策為由予以拒絕，否則可能被視為賄賂，甚至違法。

利益沖突與內(nèi)幕交易

不得以工作和職務(wù)之便締結(jié)私人商業(yè)合約，不得為親友提供便利、謀取利益；

不得向其他人披露內(nèi)幕信息，買入或出售企業(yè)證券。

反洗錢

遵守業(yè)務(wù)程序并確認(rèn)客戶或其他商業(yè)伙伴的合法性；

熟悉有關(guān)現(xiàn)金、支票、匯票等支付方式的管理規(guī)定和使用限制，不以多張支票或匯票來支付同一張發(fā)票；

不用正常商業(yè)賬戶以外的賬戶付款或收款，不向非合同簽約方付款。

8、文明風(fēng)尚

作為社會大家庭的一員，我們每一個人都有義務(wù)為促進(jìn)社會和諧和文明進(jìn)步做出貢獻(xiàn)。我們積極倡導(dǎo)和培育文明風(fēng)尚，鼓勵員工以高的道德標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范行為，提升自己的人生境界。

鼓勵和支持員工積極參與志愿者行動，服務(wù)社區(qū)，服務(wù)社會；

扶危濟(jì)困，積極參加社會和企業(yè)組織的捐助活動；

鼓勵和支持員工在身體允許的情況下，參與無償獻(xiàn)血活動；

鼓勵和支持員工參加植樹造林、救助野生動植物、保護(hù)自然和文化遺產(chǎn)等活動；

倡導(dǎo)員工節(jié)約能源，保護(hù)環(huán)境，低碳生活。