第一篇：創(chuàng)意簡報例子

產(chǎn)品/品牌：平安保險

篇名：地名篇

廣告目的：

中國即將加入wto，平安保險公司面臨外資保險公司的競爭壓力，面臨新的挑戰(zhàn)。旨在通過廣告片表現(xiàn)平安保險的差異化優(yōu)勢，即：平安保險是真正扎根中國土地，切實關(guān)心中國人民生活，與中國老百姓同呼吸、共發(fā)展的保險公司。

廣告策略：

“中國平安，平安中國”

創(chuàng)意概念：

借用穿越時空，跨越中國大地東西南北的平安地名，昭顯中國老百姓對平安的渴求以及平安保險與中國這片土地的聯(lián)系，同時傳遞出平安3a服務(anytime、anywhere、anyway)的精髓，以建立中國平安保險無時無刻、無所不在的差異化品牌形象。創(chuàng)意手法：

通過實景拍攝中國具有“平安”地名的土地上，人們安居樂業(yè)、平安詳和且富含意味的場面，傳達出我們衷心的祈求：“中國平安，平安中國”。

產(chǎn)品/品牌：容聲冰箱

篇名：母親篇

廣告目的：

1.提升品牌形象，增加好感度

2.增加市場占有率

廣告策略：

時間在變，容聲冰箱品質(zhì)不變

創(chuàng)意概念：

時事變遷，一年又一年，總是令人有無窮的懷想和回味，通過描寫一個平凡家庭的變化，帶出容聲冰箱已成為家庭的一員，家的記憶也是有容聲冰箱的記憶。而“時間在變，容聲冰箱品質(zhì)不變”。

創(chuàng)意手法：

用平實的手法，將母親與容聲冰箱的共性(樸實、奉獻)相聯(lián)系，讓人有一種情不自禁的親切感，從表現(xiàn)容聲冰箱與中國家庭的情感共鳴入手，突出容聲冰箱的品質(zhì)可靠。下一次，我們再探討制片簡報，說明廣告公司與制片公司之間的溝通語言與監(jiān)控。男孩：家里買第一臺冰箱的時候，媽媽還年輕，我被這個能造冰的箱子迷住了。很多年以后，家搬了又搬，媽媽老了，這臺冰箱也成了家里最老的一件東西。不知道哪一天，我突然發(fā)現(xiàn)，媽媽其實就像這臺冰箱，給了我們太多，太多。我試過換臺新的，媽不肯，舊的沒去，新的還是來了，那一刻，媽媽變得很年輕。

字幕：生活在變，容聲質(zhì)量不變。

旁白：容聲冰箱

第二篇：會議簡報例子

中共福建人民武裝學校委員會 深入學習實踐科學發(fā)展觀活動

簡

報

第6期

學習實踐科學發(fā)展觀活動領(lǐng)導小組辦公室 2009年6月5日

福建人民武裝學校黨委召開 學習實踐科學發(fā)展觀專題民主生活會

按照省直機關(guān)黨工委學習實踐科學發(fā)展觀活動的要求，根據(jù)學校學習實踐活動的安排，在認真做好會前各項準備工作的基礎(chǔ)上。6月5日下午，校黨委召開了學習實踐科學發(fā)展觀專題民主生活會。省直機關(guān)黨工委宣傳部陳力副部長參加了會議，各總支（支部）書記列席了會議。

校黨委書記、政委林玉瑞同志主持會議并代表黨委班子發(fā)言。他在發(fā)言中詳細匯報了校黨委班子民主生活會的準備工作情況和近年來黨委班子建設(shè)的基本情況，并指出了黨委班子存在的主要問題：一是班子的集體領(lǐng)導作用還沒有得到充分發(fā)揮；二是班子的辦學治校能力有待于進一步提高；三是工作作風還不夠深入，調(diào)查研究還不夠細致；四是教育管理還不夠嚴格。糾其原因除客觀因素外，還有一些主觀因素影響和制約各項工作的開展，主要體現(xiàn)在：一是對政治理論學習的重要性認識不足；二是思想解放力度還不夠大；三是自身要求不夠嚴格；四是開拓創(chuàng)新意識不夠強。針對存在的問題和產(chǎn)生的原因，他還提出了黨委班子今后努力的方向：一要強化理論意識，做解放思想的表率；二要強化廉政意識，做廉潔自律的表率；三要強化務實意識，樹立奉獻理念。接著，他還針對自身存在的問題進行了剖析并提出了整改措施及今后的努力方向。

校黨委副書記、院長許玉泰同志對自己分管工作中的師資隊伍建設(shè)、提高教學質(zhì)量、學生管理、后勤管理等方面存在的問題進行了查擺并分析了原因，提出了解決的思路。他在講話中還對自身存在的問題進行了剖析并提出了今后的努力方向和主要整改措施。

各黨委班子成員緊緊圍繞“學習實踐科學發(fā)展觀”這個主題，結(jié)合各自工作實際，認真查擺自身存在的突出問題，深入剖析存在問題的根源，開展了批評與自我批評并提出整改措施。

最后，陳力副部長做了重要講話。他在講話中充分肯定了我校前一階段學習實踐科學發(fā)展觀活動的做法和成效，并指出了存在的不足。同時，他還對下一步如何寫好分析檢查報告提出了寶貴的意見。

整個民主生活會始終洋溢著民主團結(jié)、求實創(chuàng)新的良好氣氛，達到了溝通思想、增進團結(jié)、提高覺悟、加強班子和隊伍建設(shè)的目的，收到了良好的效果，為正在撰寫的學校貫徹落實科學發(fā)展觀分析檢查報告奠定了基礎(chǔ)。

送:省委學習實踐辦、省直機關(guān)黨工委學習實踐辦 發(fā):校領(lǐng)導、各總支、支部

中共福建人民武裝學校委員會 深入學習實踐科學發(fā)展觀活動

簡

報

第8期

學習實踐科學發(fā)展觀活動領(lǐng)導小組辦公室

2009年8月29日

福建人民武裝學校召開深入學習實踐科學發(fā)展觀活動總結(jié)大會

按照省直機關(guān)黨工委學習實踐科學發(fā)展觀活動的要求，根據(jù)學校學習實踐活動的安排。8月29日上午，福建人民武裝學校在學術(shù)報告廳召開了學習實踐科學發(fā)展觀活動總結(jié)大會。

校黨委書記、政委林玉瑞同志對我校開展學習實踐科學發(fā)展觀活動情況進行了全面總結(jié)。他在報告中指出：根據(jù)省委、省直機關(guān)黨工委的統(tǒng)一部署，在省直機關(guān)指導檢查組的具體指導下，校黨委高度重視，把學習實踐活動擺在學校各項工作的重要位置，結(jié)合學校實際，精心組織，周密安排，扎扎實實地開展工作，順利完成了學習實踐活動的各項任務，取得了良好的成效。基本做法：一是抓住主要環(huán)節(jié)，認真組織學習調(diào)研活動；二是突出工作重點，扎扎實實開展分析檢查；三是堅持以人為本，做好整改落實工作。基本經(jīng)驗：一是科學組織，是搞好學習實踐活動的重要基礎(chǔ)；二是結(jié)合實際，突出特色，是搞好學習實踐活動的主線；三是解決師生員工實際問題，是搞好學院實踐活動的著力點；四是領(lǐng)導干部帶頭，是搞好高校學習實踐活動的重要保證；五是處理好工學矛盾，是搞好高校學習實踐活動的關(guān)鍵；六是強化指導檢查，是搞好高校學習實踐活動的重要措施。存在的問題和不足：一是工作與學習的矛盾有時協(xié)調(diào)的不夠好，使學習實踐活動在一些時間節(jié)點、環(huán)節(jié)上還有不到位之處；二是個別黨員干部對活動意義的認識還不夠深刻，積極性、主動性有待進一步提高；三是有些涉及學校發(fā)展的整改措施周期長，一時難以見效，一定程度上影響師生的信心。鞏固擴大成果的措施：一是建立完善學習實踐科學發(fā)展觀的長效機制；二是進一步完善機制體制建設(shè)；三是繼續(xù)抓好整改落實；四是進一步加強干部隊伍建設(shè)。

送:省委學習實踐辦、省直機關(guān)黨工委學習實踐辦 發(fā):校領(lǐng)導、各總支、支部

第三篇：創(chuàng)意簡報

創(chuàng)意簡報

創(chuàng)意簡報形式各種各樣，但核心都是在回答以下4個問題。

Who——向誰說。有誰會愿意花上整整一個星期飽含深情地給暗戀已久的她/他寫一封情書，在信紙上灑滿香水，滴上幾滴水（假眼淚）和蠟油（表明不分晝夜，即使停電也不停筆），按照雜志上寫的方法把信紙疊成心形，去當?shù)刈畲蟮泥]局挑選一個可愛的信封和一張浪漫的郵票，最后卻在信封上寫下一個錯誤的地址？做廣告也一樣，一定要隨時牢記是誰來看我們的廣告（目標受眾），否則即使有精巧的創(chuàng)意，無懈可擊的設(shè)計和印刷，也起不到任何作用？Why——為什么說。每個廣告以完成某一任務為目標。不管這個目標多么小，它必須存在，設(shè)計者必須在腦子中清楚地知道這一目標是什么。如果不知道，你的客戶會很明確地告訴你。How——怎樣說。或者說是口氣或者態(tài)度。更準確地說，是廣告應該采用什么樣的口吻來說話？很明顯，商務倉和經(jīng)濟倉的廣告應該不同。正如為降價銷售活動做的廣告和勸誡吸煙者的廣告應該用不同的口氣。

What——說什么。花了這么多時間，就是要告訴消費者某些東西。所以要盡量清楚地告訴讀者購買某種商品或者服務后能給自己帶來什么好處。千萬不要在這里太含蓄，因為只有3秒鐘。

要回答上面4個問題并不容易，因為你必須盡力找出目標受眾的所有特點：他喜歡什么，不喜歡什么，愛去哪里，想些什么。不管事情看起來多么瑣碎，多么古怪，或者多么奇特，都沒有關(guān)系。

如果在這方面的工作足夠勤勉，你可以達到一種能洞察消費者的精神狀態(tài)，一種能在一個很深的感情和精神層面打動消費者的狀態(tài)。例如，揭示一種內(nèi)心的恐懼，甚至還沒有意識到的深藏的欲望。通過打動他們，你的溝通活動能夠觸發(fā)一場遠遠超過通常所期望的反應。

三、創(chuàng)意的開始

創(chuàng)意是廣告的生命，是廣告的靈魂。我們可以用一句話來概括創(chuàng)意：創(chuàng)意是舊元素的組合。舊元素就是我們的生活經(jīng)歷。可以這樣想像：我們的思想就就像一個巨大的粉碎機。從它頂部放進去的是我們生活的經(jīng)歷，從底部出來的是我們新創(chuàng)意的“蛋糕”。在中間某個地方，我們轉(zhuǎn)動著手柄，于是創(chuàng)意就出現(xiàn)了。

我們會發(fā)現(xiàn)從頂部放進去的原料越好，從底部出來的東西就越好。所有你看到的，聽到的，聞到的或者是想到的，都可以從頂部輸入。所以要做出“驚世駭俗”的廣告，就必須深刻地體驗生活，體驗各種生活，從生活中找創(chuàng)意。你是那種對新奇事物樂此不疲的人嗎？恭喜你，因為這對你保持才思泉涌至關(guān)重要。

四、創(chuàng)意的優(yōu)化

一旦想到了一個還算不錯的點子，接下去就是昏天黑地、熱火朝天的設(shè)計嗎？非也！應該把你的創(chuàng)意升華一下，因為如果你的點子還算不錯的話，幾乎可以肯定，在它的后面還隱藏著一個更好的創(chuàng)意。

第四篇：創(chuàng)意簡報

實戰(zhàn)分享——創(chuàng)意簡報一、一份優(yōu)秀的“創(chuàng)意簡報”

*絕對是有事實根據(jù)并且邏輯清楚的！

*絕對是來自于品牌策略整體規(guī)劃的！

*絕對是意念單純并且簡明扼要的！

*絕對是符合人性面并且強而有力的！

*絕對是完成自嚴謹?shù)淖鳂I(yè)及團隊合作的！

二、“創(chuàng)意簡報”與“創(chuàng)意工作單”有什么不同？

創(chuàng)意簡報

日期：

客戶： 品牌：

1．這個廣告能做到什么？？

2．訴求對象是誰？“消費者洞察”有哪些？

3．消費者會如何看待及描述此品牌？

4．這個廣告?zhèn)鬟_給消費者最單純的訊息是什么？

5．如何讓消費者相信此訊息？

6．還有哪些思考點，可以幫助創(chuàng)意工作更為完善？

7．制作執(zhí)行的注意事項？

“創(chuàng)意工作單”只是單純的通知開始一件工作，并且清楚的與其他工作分開。“創(chuàng)意簡報”則是對創(chuàng)意人員，在“策略”方向上的說明，它是經(jīng)過市場整合后，所產(chǎn)生的精髓。創(chuàng)意簡報都應當隨附著“創(chuàng)意工作單”。

這一份創(chuàng)意簡報的內(nèi)容，無論在任何時刻都必須遵守。

每一份創(chuàng)意簡報都應當由業(yè)務總監(jiān)簽名后，再送交相關(guān)工作人員。

如果此份創(chuàng)意簡報是牽涉到策略規(guī)劃的一部分時，則請策略總監(jiān)簽名。

所有創(chuàng)意簡報都應當影印附本送交總經(jīng)理、策略總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)及媒體總監(jiān)。

三、如何填寫“創(chuàng)意簡報”？

1．這個廣告能做到什么？

市場行銷包括了商品本身、價格政策、通路配銷及廣告?zhèn)鞑ィ瑥V告只是其中的一部分因此我們應該清楚了解廣告應該解決的是什么問題，以及有什么“溝通機會”可以發(fā)揮，千萬不要被行銷的“市場目標”攪糊涂了。例如：增加市場占有率，要賣一百萬箱蘋果。這不是單靠廣告就能達成的，請務必想清楚你的實際狀況及目標界定！

理清廣告要向誰溝通，并且能達成什么樣的目標。

廣告并非萬能，它只能做到：

a——讓現(xiàn)在購買的消費者安心。

b——說服仍有疑慮的人。

c——讓新的消費者相信廣告所說。

d——將競爭品牌的消費者轉(zhuǎn)移過來。

e——提醒流失的消費者。

f——影響知名度的比率。

g——提升消費者的興趣及欲求程度。

h——提高整體銷售環(huán)境。

i——加強偏好度。

j——改變一般認知、評論、態(tài)度及信任度。

k——加強現(xiàn)有的信任感、態(tài)度及行為。

l——促使立即的行動，例如：迫使消費者打電話、傳真或親自到展示中心門市！

◆記住，廣告能夠吸引消費者進入展示中心，但是不一定能讓他們買車！

例——“youngish淡啤酒”的廣告目的是——

說服“中量及重量級”的啤酒飲用者，“youngish淡啤酒”與一般啤酒的口感相同、享受相同，但是卻不會讓你喝出個“啤酒肚！”

2．訴求對象是誰？“消費者洞察”有那些？

消費者并不是一個統(tǒng)計數(shù)字而已，他們是活生生地居住在環(huán)境四周，所以請你以生動的文字，來介紹這個具有代表性的真實人物！

不要忘記，描述消費者必須要集中焦點，太廣泛的消費形態(tài)描述，會讓創(chuàng)意人員無從思考，更抓不到重點！清楚描述消費者的生活形態(tài)、需求、態(tài)度、期望、欲求、擔憂以及對商品的看法。清楚地區(qū)別消費對象是既有的消費者、忠誠的消費者、流失的消費者、重級消費者、中度消費者還是輕度消費者。

你必須花費許多時間，去研究及發(fā)掘消費者內(nèi)心真正的需求——洞察點，這也是影響他們消費行為及心理最重要的因素。這是消費者研究中最重要的課題。

例——“youngish淡啤酒”的消費者洞察

每個星期五晚上七八點，james就會出現(xiàn)在他的“伸展臺”上，也就是在市中心最摩登、最勢門的酒吧中。james是一位20歲的“bobo族”：從頭到腳的行頭，絕對是根據(jù)最新滸的搭配，看得出來，是花了好一番心思打扮，就像一只昂首闊步的孔雀，并且眼睛緊緊盯著每個漂亮的“美眉”。他自言自語說：“就在今晚了！”（其實他每次來，都是這樣告訴自己！）

james單身又有不錯的收入，所以他的生活過得進無拘無束。吐出一口哈瓦那古巴雪茄煙。這時他看到了一票朋友，也是一群最“in”最“拉風”的單身漢，于是立刻起身加入了他們，他們聊電腦、聊最新的網(wǎng)絡新聞、聊流行時裝、電影、線上游戲（所有bobo族的標準配備），當然也包括女人，其實在周圍這些“美眉”眼中，james的酒量不怎么樣，卻是最愛喝的一個，大概是想借酒壯膽吧！偶而，他也會發(fā)現(xiàn)女人向他拋來的媚眼，于是沾沾自喜地想，自己的身材看起來的確不錯，在健身房的努力果然是有用地！他經(jīng)常幻想自己是“美眉”的夢中情人！

忽然，他警覺到灌這么多啤酒，可能會讓他在健身房的努力白白浪費，一種愧疚感油然而生！但是話又說回來，楊要不喝可沒那么容易，這票朋友、這種氣氛、這樣的音樂、煙霧彌漫中的女人，就是會讓人一杯接一杯！于是就這樣泡了個整晚，他感到自己的動作有些遲鈍，他已經(jīng)失去了那種昂首闊步的瀟灑勁兒，表情也不再充滿自信，但是那杯啤酒依然緊緊跟著送來，罪惡感再次包圍著他，心中懊惱不已：“我想我不能再喝了，雖然我很喜歡啤酒，但是我更痛恨啤酒肚啊！”（這就是把肚子喝撐的感覺！）

3．消費者會如何看待及描述此品牌？

不要用廠商的角度可專用術(shù)語去描述，應當使用真正的“消費語言”，盡量真實清晰。任何一個品牌都具有“產(chǎn)品功能”加工“感覺印象”而形成的“品牌價值”。消費者如何與“品牌價值”相連結(jié)，就是說明“創(chuàng)意簡報”中最重要的部分！每一個品牌都有它最重要的“實質(zhì)利益點”，如果沒有，那么過往慣用語代理商應該研究并發(fā)展出來，因為品牌的“實質(zhì)利益點”是真正完成“溝通概念”的基調(diào)、形態(tài)以及精神！記住，品牌“實質(zhì)利益點”是品牌價值的基因與靈魂——是真正的精髓所在！

例——消費者對“youngish淡啤酒”的描述

youngish淡啤酒能夠讓我享受喝淡啤酒的好口味，喝多了也不用擔心，因為它不會像一般啤酒，喝完感覺負擔沉重，甚至也不用擔心會有啤酒肚的威脅！

4．這個廣告?zhèn)鬟_給消費者最單純的訊息是什么？

必須簡潔單純、實事求是，不要過度承諾，也不要因為客戶對商品的過度期望，或搖擺不定的政策問題而喪失焦點！“訴求重點”愈長就愈難達成廣告目的。

例——“youngish淡啤酒”，對消費者拭目以待重要訊息是

喝了不會有“啤酒肚”的啤酒！

5．如何讓消費者相信此訊息？

要消費者相信我們的廣告所言不虛，就必須對廣告中的消費承諾做到保證，這正是簡報內(nèi)容中各支持點的最大功能。記住消費者承諾必須完全符合支持點的各項利益，不要承諾你無法達成的部分，也不要列舉一些無關(guān)緊要，或是難以理解的商品內(nèi)容！

例——“youngish淡啤酒”——消費承諾的支持點是：

低卡路里勢量及低碳酸汽的含量。“youngish淡啤酒”只有3%的酒精含量，比起一般啤酒5%的酒精含量低甚多。

6．還有哪些思考點，可以幫助創(chuàng)意的工作題解為完善？

能提供不同角度的看法，對創(chuàng)意人員的工作就能跨上一大步！這也是業(yè)務人員提醒創(chuàng)意小組不同想法的好機會！

例——“youngish淡啤酒”

我們可以充分利用“bobo族”的特殊個性，以區(qū)隔出一般啤酒的商品個性，以及一般啤酒模糊不清的消費對象，但是請小心，無論如何“youngish淡啤酒”的廣告訴求，絕對不會變成“健康的飲料”！

7．制作執(zhí)行的注意事項

不要寫未經(jīng)溝通的個人意見或是客戶的某些偏好！這部分要提醒的是品牌的識別符號、理念口號、企業(yè)的統(tǒng)一格式、廣電法規(guī)上的注意事項，例如：網(wǎng)址、電話，活動授權(quán)碼……，基本上只是一些必備的注意事項。愈少愈好！

四，填寫“創(chuàng)意簡報”時，遇到的問題有哪些？

1． 誰負責寫“創(chuàng)意簡報”？

一般來說是由業(yè)務企劃/業(yè)務經(jīng)理，或是業(yè)務總監(jiān)負責撰寫，原則上誰是客戶的業(yè)務負責人，誰就負責此“創(chuàng)意簡報”的完成！

2．誰負責簽署“創(chuàng)意簡報”？

第一個簽名確認的必定是業(yè)務經(jīng)理，然后交業(yè)務總監(jiān)簽名確認，策略總監(jiān)則必須簽認所有行銷活動的“創(chuàng)意簡報”。

3．誰該有“創(chuàng)意簡報”的影本？

策略總監(jiān)、業(yè)務總監(jiān)、媒體總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)、總經(jīng)理以及與此個案有關(guān)的創(chuàng)意及媒體工作成員。

4．“創(chuàng)意簡報”是否應該隨附著“工作執(zhí)行單”？

絕對應當！

5．如果因為完成時限太急迫，所以無法寫出“創(chuàng)意簡報”該怎么辦？

聽過“強迫中獎”嗎？無論你的“完成時限”是松，是緊，甚至沒有時限，你都必須完成“創(chuàng)意簡報”，沒有選擇！

6．所有的創(chuàng)意工作，都需要寫“創(chuàng)意簡報”嗎？

是的！

7．對于創(chuàng)意一般稿件的修正，以及pop或包裝的設(shè)計工作呢？

一般稿件修正只須交付“工作單”即可，但是pop或包裝的設(shè)計工作，則絕對該有“創(chuàng)意簡報”！

8．如果沒有擬定“廣告策略”的工作該怎么辦？

那么就擬定一份策略單，并且與客戶討論后，再開始寫“創(chuàng)意簡報”！

9．如果沒有“廣告策略”但是客戶又急需一個廣告案，該怎么辦呢？

立刻撰寫一份策略單，在公司內(nèi)部匯診搜集意見，然后與客戶討論取得客戶的命名認可，接著便可以寫“創(chuàng)意簡報”了。記住，沒有策略單，就沒有廣告案！

10．我可以讓我的客戶看或參與“創(chuàng)意簡報”嗎？

可以的，如果你有時間的話，但是這并非必要！

11．我可以口述簡報內(nèi)容給創(chuàng)意人員嗎？

當然可以，但是也必須隨附白紙黑字的“創(chuàng)意簡報”，工作才能算數(shù)！

12．如果“創(chuàng)意簡報”的撰寫工作遇到困難，無法解決我該怎么辦？

你可以找你的策略總監(jiān)、業(yè)務總監(jiān)或創(chuàng)意總監(jiān)討論，或是求助于其他業(yè)務人員，搜集他們的解決辦法，然后再重新開始撰寫。

13．在撰寫“創(chuàng)意簡報”時，應該等完成后再交付給我的創(chuàng)意小組，還是事先就找創(chuàng)意小組來做討論？

當然事先與創(chuàng)意小組做討論較好。記住，有時簡報的溝通過程，與簡報的內(nèi)容是同樣的重要。

14．如果創(chuàng)意小組要求改變“創(chuàng)意簡報”的內(nèi)容，或是提出不同的策略方向時，該怎么辦？一份優(yōu)秀的“創(chuàng)意簡報”有可能來自于不同的意見，當然也包括創(chuàng)意人員。不要執(zhí)迷于自我的本位主義，如果想法真的比較好，就接受吧！

五、評定“創(chuàng)意簡報”

訴求方向＋啟發(fā)創(chuàng)意 = 杰出的“創(chuàng)意簡報”

只有訴求方向 = 普通的“創(chuàng)意簡報”

方向不明 = 該死的“創(chuàng)意簡報”

有兩種方式可以知道，你是否寫了一份杰出的“創(chuàng)意簡報”：

1． 廣告露出后達到了優(yōu)異的成績！

2． 創(chuàng)意小組說：“它讓我們發(fā)展出偉大的創(chuàng)意！”

六、開始簡報

現(xiàn)在你完成了一個非常棒的“創(chuàng)意簡報”，你應該面對面以對創(chuàng)意小組說明“創(chuàng)意簡報”，讓創(chuàng)意人員了解你是花費了大量的心力來完成此份簡報。

此外，將商品同時帶入簡報，讓創(chuàng)意人員體驗商品的特別，讓他們試吃、試喝、聞聞看、觸摸感受，操作一下……，簡報的進行方式非常的重要讓你看一輛車子的圖片與實際去駕駛它，是完全不同的感受，一種是被動的面另一種是活生生的付諸行動！必要的話走出公司實際去體驗商品的使用情況，到客戶的制造廠、經(jīng)銷站去，甚至實地去進行簡報，有時創(chuàng)意簡報的過程就是創(chuàng)意的一部分。

第五篇：創(chuàng)意簡報

七喜汽水創(chuàng)意簡報

小組成員：保衛(wèi)、鄧遠新、傅雅嵩

廣告主：百事可樂公司 廣告主題：七喜汽水產(chǎn)品廣告

產(chǎn)品簡介：七喜是美國百事可樂公司的一種汽水品牌，七喜汽水是百事公司獨特創(chuàng)新的非可樂飲料（非咖啡因飲料）。用FIDO DIDO做形象代言人，充滿青春，輕松、自我和機智的個性與七喜“一點就透”的品牌主張相吻合。七喜作為一種碳酸飲料，不僅僅希望給年輕人帶來味覺上的清爽與解渴，更希望年輕人都以一種獨特的、智慧的、積極的態(tài)度來面對生活！

廣告目的：通過廣告，不斷強調(diào)自身的市場定位、產(chǎn)品個性、品牌價值，從而搶占可口可樂、百事可樂以及雪碧的市場份額，鞏固和提升七喜市場地位。喚醒潛在消費群體，擴大七喜汽水銷量。

廣告目標對象：七喜的主要受眾人群是80后、90后等年輕群體，年齡大概在15到25歲之間。他們要么在學校里為了學業(yè)而奮斗，要么剛剛走出校門在職場摸爬滾打。他們有著積極向上的態(tài)度，渴望得到認可！除此之外，七喜的目標市場是校園，主體定位是大學校園。

承諾與支持：

1、健康飲料；七喜汽水有自己的特點，是區(qū)別于可樂的不含咖啡因的“非可樂”型健康飲料。由于產(chǎn)品存在差異性，所以有很大的市場空間。

2、時尚飲料；七喜飲料是百事可樂公司旗下的一個品牌，百事可樂公司是全世界最大的飲料公司之一,也是軟飲料銷售市場的領(lǐng)袖和先鋒，是世界知名的品牌。喝七喜飲料成為了一種對時尚的追求。

3、口味適合；檸檬味的汽水特別適合年輕人隨意灑脫的性格特征，尤其是運動出汗后男生，樂于追求一種清爽的感覺。

4、強烈的文化認同感；七喜飲料的核心價值“放松、幽默、隨意、不羈、積極樂觀的生活態(tài)度”贏得很多學生的喜愛。對七喜飲料充滿激情和活力的企業(yè)文化很認同。

5、七喜汽水是百事可樂公司旗下的一個品牌，有著先進的技術(shù)和雄厚的資金做后盾。

6、依托“百事可樂”的知名度，和其在市場上占有的份額和消費者市場，也在一定程度上推動了“七喜”品牌的銷售。

格調(diào)與氣氛：廣告必須充分表現(xiàn)七喜“喜”的特點，通過大量網(wǎng)絡詞匯，以及新穎的事物向目標消費群體展現(xiàn)七喜幽默、放松、積極樂觀的生活態(tài)度。廣告盡量體現(xiàn)一種幽默、樂觀、時尚的格調(diào)。

創(chuàng)作要求：廣告形式為網(wǎng)絡視頻廣告，必須出現(xiàn)七喜logo，必須充分體現(xiàn)七喜幽默、積極向上的特點。