第一篇：農業公園開拓農旅融合新模式

農業公園開拓農旅融合新模式

□高雯雯董磊解黨先

前些時候，山東臨沂蒼山縣代村的農展中心里，顯得格外熱鬧，來參觀的市民、游客摩肩擦踵。這是因為首屆中國(蒼山)國際蔬菜產業博覽會開幕，同時醞釀已久的農業公園——蘭陵農業公園正式開園。

農業公園引爆農業觀光游

“農業公園”，這個詞對于生長在有著“山東南菜園”美譽的蒼山縣人民來說還真是新鮮，“只聽說過塔山公園，兒童樂園，還真沒聽說過農業也有公園。”種了大半輩子地的村民王大爺說。

沒聽說過的人還不止一個，蒼山農村信用社的李佳妮很驚奇地看著展館里無土栽培的生菜，心想，這可比自家菜地里的干凈多了，“還有那些小西紅柿，一個個的跟葡萄似的，真是喜人，看著就想摘了嘗嘗。”大廳里不時有人對展出的一人多高的西紅柿樹、足有一尺長的辣椒發出驚嘆。

作為蘭陵農業公園的一個主要部分，新天地現代農業示范園里種的菜都是自產自銷，供給旁邊的新天地酒店。短短一周時間，示范園共迎來了7萬多游客，“尤其前四天人最多，每天都在1萬人以上，而且這只是買票的游客數量，”經理劉建永說：“在其他地方參觀的游客因為不用買門票，所以也無法統計，估計在十二、三萬人左右。第一天就有河南、費縣的客商提出想跟我們合作，建生態溫室，具體的細節正在進一步商談中。”來參觀的游客以蒼山本地和臨沂各縣區為主，也有來自上海、河南、安徽、濟南、青島等附近省市的游客。

要做“大菜園、大花園、大樂園、大公園”

黨的十八大提出了“生態建設”的發展思路，2013年“中央一號文件”也指示要“加快發展現代農業”，在山東這個農業大省，發展鄉村旅游、進一步推進農旅結合有利于讓三大產業互相帶動，這和農業公園的理念不謀而合。

規劃界人士鄭建平認為，“我國現代農業已經不僅是做一個鄉村旅游和農家樂所能涵蓋的，我們急待產品升級、產業升級，急待一個旅游創新時代的到來”，他認為，過去對農村的改造無非就是將農村變為又一個城市，而沒有真正解決農業發展的長遠之計，“中國的鄉村問題絕非簡單的惠民這么簡單，也絕不是做一個農家樂就能改變現有的農業生產格局，這迫使我們從更深層次、從生產力和生產關系的結構方面來考慮農村的變革”，“國家現在有森林公園、礦山礦業公園，為什么沒有農業公園呢？”基于這些想法，鄭建平提出了“農業公園”的概念以及“莊+園”的規劃理念——“莊”就是新農村變成了度假村，農村直接變成觀光度假目的地，農民就地轉型，農居變成度假物業；“園”就是把原來農業的農地、農產品種植養殖直接變成城游基地。即農業加度假再加觀光這種模式，其發展理念就是一產帶動二產再帶動三產，以此實現農業增效、農村增色、農民增收。

2012年5月份，山東省委農工辦、省旅游局聯合下文，決定在革命老區臨沂市建設山東省首個農業公園。臨沂市旅游局經過申報、考察、論證等程序，對提出申請的19家縣區、單位進行了考查論證，最后確定將農業公園項目落戶蒼山代村。

代村社區黨委書記、蘭陵農業公園經理王傳喜告訴筆者，2003年他到南方的浙江和寧波考察時受到啟發，回到代村后開始發展農業旅游。2005年，山東省旅游規劃設計院院長陳國忠的一句“蒼山發展農業旅游條件成熟、資源豐富，可以填補臨沂農業旅游的空白”鼓舞了他，更加堅定了他大力發展農業旅游的信心。至2012年，代村旅游收入已占全村經濟總量的10%以上。

為打造農業公園項目，蒼山縣整合代村現代農業示范區和國營農場2萬畝土地，規劃了“一心兩村一帶五區”的空間格局——即西汶河生態農業景觀帶、農業生態休閑軸、農業文化體驗軸和綠意蘭陵、蘭陵溫泉、五行田園、中國知青園、蘭花（郁金香）園等五個園區。特別是中國知青園，是目前國內唯一一家綜合性知青文化體驗園。蘭陵農業公園項目規劃總面積62萬畝，其中核心區2萬畝，示范區10萬畝，輻射區50萬畝，項目計劃總投資30億元。整個試點項目分解成十個功能區：農耕文化及科技成果展示區、現代農業示范區、花卉苗木展示區、現代種苗培育推廣區、農耕采摘體驗區、水產養殖示范區、微滴灌溉示范區、民風民俗體驗區，休閑養生度假區和商貿服務區，整個項目的重點落在現代農業示范區和國營農場上。以建設國家級現代農業示范園、國家級農業旅游示范點和全國鄉村休閑旅游目的地為目標，建成之后，整個代村將成為山東省生態觀光農業旅游的一個典型，并有望成為“大菜園、大花園、大樂園、大公園”。

農業公園任重道遠

“蘭陵農業公園的開園，是蒼山旅游產業發展史上乃至臨沂旅游業發展的一件喜事”，臨沂市旅游局相關負責人說：“它進一步豐富了蒼山生態休閑旅游元素，在山東省旅游發展歷史上具有里程碑意義”。相關專家認為，把建設蘭陵農業公園項目作為新時期推動農業發展、加快鄉村休閑旅游的有效載體，必將對促進臨沂市乃至山東省鄉村休閑旅游，特別是生態旅游業的發展起到重要的引領和示范作用。

在參觀時，一些游客提出了自己的想法。來蒼山談脫水蔬菜生意的徐州市民史先生說：“因為工作關系，去過很多蔬菜溫室大棚，蒼山這個大棚面積不大，但是管理還行，菜長得不錯，也很新鮮。茄子樹是無土栽培的，掛果率還不低，不像有的溫室大棚光長葉不結果。南瓜長得也不小”，史先生接著說：“不過，這里旅游商品的種類還不多，應該把全蒼山的旅游商品全集中過來，游客想買什么有什么，最好是高檔的、深加工農產品，像日本的有機大米似的，一斤能賣到一百多。”

一位在代村百姓菜園工作的大爺說，“平時給外來游客管理菜園，沒租出去的空地里結余的菜可以分給全村的人，像大蔥、茄子、土豆什么的，每人能分6、7斤，一到過年都不用買菜了”。他的老伴兒媳也都在景區工作，“這就很好，年紀大了能干什么？這就不孬。”但是走在代村，像這位大爺家里這樣圍繞景區、圍繞旅游做生意的村民還不是很多，很多村民對于農業和旅游關系的認識也還不夠充分。“農業旅游帶動農村發展和農民生活的改善提高”，代村任重而道遠。

蘭陵農業公園總經理王傳喜也總結分析了目前代村農業旅游發展的不足：一是旅游點散落，集聚效應、規模效應不強；二是

蒼山旅游資源整合還不到位。王傳喜計劃，借助農業公園這個平臺，做幾個項目：一是完善現有的示范園，擴大蔬菜、花卉、種苗、養殖面積，形成規模效應；二是建設配套設施，建設蘭陵溫泉度假區，建設一批參與性、娛樂性、體驗性、科普性，現代和傳統結合的游樂設施；三是體現傳統大田農業風光，大面積種植高粱、油菜花、向日葵、谷子、水稻等。在執行國家政策的基礎上，以面向市場為主，走市場化道路，面向大眾旅游消費。“下一步我們要充分發揮農業公園和生態農業示范園的生產加工、科技研究、示范推廣、帶動輻射、觀光旅游等功能，以農業促進二、三產業尤其旅游業的發展。”

相關鏈接：

山東省旅游規劃設計研究院院長陳國忠指出，農業公園作為一種新型的旅游形態，它既不同于一般概念的城市公園，又區別于一般的農家樂、鄉村游覽點和農村民俗觀賞園，它是中國鄉村休閑和農業觀光的升級版，是農業旅游的高端形態。其必須以原住民生活區域為核心，涵蓋園林化的鄉村景觀、生態化的郊野田園、景觀化的農耕文化、產業化的組織形式、現代化的農業生產，是一個更能體現和諧發展模式、浪漫主義色彩、簡約生活理念、返璞歸真追求的現代農業園林景觀與休閑、度假、游憩、學習的規模化鄉村旅游綜合體。

提到農業公園和以往的農業旅游、鄉村旅游的區別，鄭建平認為最核心的是兩個變化：一是主體不同，原來鄉村旅游依靠農民，現在依靠企業；第二是以消費為帶動的農業增長的方式，“根據城里人的消費需求來定制農業生產”。“整個鄉村就是一個大公園，有菜地、有花圃、有苗圃、有養雞場、有奶牛場，有大棚設施、有水景、有垂釣，一切這些東西都是按照旅游的特色打造的，不是按照生產要素來組織的”。

第二篇：農旅融合丨藝術農業項目規劃設計與打造要點!

農旅融合丨藝術農業項目規劃設計與打造要點！

綠維文旅

農旅融合是我國鄉村振興戰略落地實施的重要抓手之一，以藝術農業為主題結合觀光體驗、休閑度假等多功能的旅游項目呈明顯增長，“藝術+農業+旅游+康養”跨界融合綜合開發模式形成。如何規劃與打造藝術農業旅游項目?綠維文旅在江西恒暉藝術農業景區中，從“色彩、體驗、農產品、造型、生產、景觀、聲音和生活”八個角度表達體現農業的藝術性，融合健康產業、旅游產業、生態產業，打造我國首個以藝術農業為主題的綜合型景區。

江西恒暉藝術農業景區位于宜春市萬載縣，項目地第一產業發展良好，但沒有完整的產業體系，發展旅游業是十分適合且必要的。以當地良好的生態基礎為依托，綠維文旅將有機農業產業為基礎，以健康生活主題觀光休閑產業為引擎，以養生度假產業為支撐，以“大健康”文化升華體驗為核心，以特定目標消費群體為市場，以農旅綜合發展模式為創新，帶動周邊的發展。最終，項目將建成表現農業藝術性的大健康特色小鎮。

項目提出從8個農業藝術角度展開設計，致力于打造全國第一家以“藝術農業為特色”的旅游景區。8個角度分別為色彩、體驗、農產品、造型、生產、景觀、聲音和生活。

與上述8個農業藝術角度對應的，是綠維文旅打造的主要項目景區：

色彩藝術——印畫恒暉 體驗藝術——嘉年華 農產品藝術——果林修竹 造型藝術——花飛蝶舞 生產藝術——蔬情畫意 景觀藝術——金玉良田 聲音藝術——荷塘韻色 生活藝術——桃源人家

本項目打造成為集有機花、果、菜、禽及其衍生產品開發為一體的供產銷垂直體系農業公園。

項目總體鳥瞰效果圖

桃園人家經典鳥瞰效果圖

嘉年華項目鳥瞰效果圖

本項目在設計上，涵蓋了城市休閑、商務、度假聚會，藝術農業體驗、健康主題旅游、休閑配套、旅游休閑集散等多項功能。項目組策劃了打造四季全時性的節事，春耕節、賞花節、戲水節、秋收節、美食節、觀燈節、研學旅游等。包括春季的踏青觀花，夏季避暑戲水，秋季觀葉采摘，冬季溫室、水療、廟會與民俗節慶。

江西恒暉藝術農業景區項目充分利用本地特色農業資源和環境，打造藝術農業，將地方文化與現代農業相結合，摸索一條現代農業旅游景區的出路。

第三篇：美麗鄉村 農商文旅融合發展

美麗鄉村 農商文旅融合發展

進入新時代，我市始終堅持以人民為中心、以生態文明為引領，將公園形態與城市空間有機融合，實現人、城、境、業和諧統一。全面貫徹新發展理念加快推動高質量發展，結合實施“鄉村振興”戰略，打好“鄉村綠道”和“川西林盤”兩張牌，盤活鄉村資源促進農民增收，以美麗鄉村匯聚產業與人氣，推動農商文旅融合發展。

新晉網紅地 成都旅游“新名片” 崇州道明鎮的竹里、竹藝村，集賢鄉徐家渡林盤凡樸生活圈，還有蒲江的明月村，這些成功“轉身”的川西林盤，早已是微博、抖音、朋友圈里的“網紅”，成為各地游客追捧的鄉村旅游熱點，今年端午假期各地游客紛至沓來，感受“國際范”“天府味”的林盤生活。在凡樸生活圈，來自全世界31個國家和地區的義工一齊參與打造，帶來了自己對于生活的體驗和對自然的理解。將當初林盤整治時老百姓拆除舊屋破棚廢棄的材料重新利用起來，通過自然生態的建造手法，形成了一處處充滿著創意的功能建筑。在川西壩子，越來越多的傳統林盤正在向鄉村旅游綜合體華麗蝶變，一幅“岷江水潤、茂林修竹、美田彌望、蜀風雅韻”的錦繡畫卷徐徐呈現。蒲江縣明月村，讓幾位外國大學生流連忘返，農房改造的鄉村書吧、鄉村小酒館，處處洋溢著文創帶來的新活力。這里將一個傳統的村落通過藝術的手法，變成時尚現代、具有國際范的新林盤，讓他們改變了行程，留下來慢慢品味。國際化不只是高大上，鄉村的返璞歸真也是國際化。作為“首批國家歷史文化名城”和“中國最佳旅游城市”，鄉村綠道已經成為成都的一張“新名片”。6月14日，在端午小長假來臨之際，市旅游局面向廣大市民和游客推出了9條天府綠道、川西林盤旅游線路產品。根據今日頭條大數據顯示，在6月14日至18日期間，這9條“走綠道、玩林盤”精品旅游線路總計網絡關注度高居全國第一。

經濟新形態 創造產業新機遇

隨著鄉村綠道打造成果初現，一條綠道，串聯起了成佳茶鄉的吃喝玩樂，鄉村游玩法多樣化對當地百姓增收和旅游產品多元化的帶動作用也顯而易見。成佳同心綠道沿線既可采茶、制茶、學習茶藝，也可以開展農事體驗、自然科普教育，游客可體驗最生態的成都鄉村游，沿著一條綠道，就可以把茶鄉的生態和文化“一網打盡”。伴隨著天府綠道和川西林盤建設，由此帶來的成都鄉村經濟新形態也悄然改變，帶來的不僅是秀美鄉村綠道和宜居川西林盤的視覺感官體驗，也帶來著產業發展的新機遇。位于大邑縣青霞鎮的“成都匠人村”，構建起鄉村創意生態系統，孵化出100多個鄉村創意品牌。在明月村，來自全國各地的藝術家、文化客商在這里駐留，融入當地村民的生活。巴金文學院簽約作者馬嘶就是他們中的一員，他把一個農家院子改成了書院，每本書都是他親自買回；傳統文化愛好者馮瑋開了遵生小院，和客人們一同聊天、做手工，慢悠悠地過日子…… 與崇州緊鄰的溫江區，按照“以道為導、串珠成鏈”思路，推動城鄉要素沿綠道一體化流動、產業沿綠道一體化布局、人口沿綠道一體化集聚，把綠道建設成為助推城鄉融合發展的綠色經濟帶，為落實鄉村振興戰略增添新動能、注入新活力。溫江在綠道旁有機嵌入都市農業、醫養健康、文創旅游三大業態，規劃布局壽安康養、和盛農旅、萬春文旅等6個百億級產業組團。全力做強綠道產業鏈，為鄉村振興夯實產業基礎。從簡單的綠化、美化向產業化、功能化轉變，天府綠道與川西林盤建設的神來之筆，讓天府田園的詩情畫意變成一個強磁場，要素碰撞、創意流淌，農商文旅全面融合。本報記者 趙榮昌 趙一 本報攝影部供圖

第四篇：農旅融合發展 打造精致胡場

農旅融合發展 打造精致胡場

休閑觀光農業是一種以農業和農村為載體的新型生態旅游業，是現代農業發展的新業態。立足我鎮資源稟賦、區位優勢和產業基礎，因地制宜，突出休閑生產生活、綠色生態服務等功能，融入科技、品牌、觀光、采摘等旅游要素，制定出臺全鎮休閑觀光農業實施意見，進一步明確總體目標、發展思路和基本原則，推動休閑觀光農業健康有序發展。

(一)總體目標。以科學發展觀為指導，以促進農業增效和旅游升級為目標，完善形態，突出重點，整合資源，融合發展，豐富農旅產業體系和產品體系，提高農業和旅游的綜合承接力，把農業旅游發展成全鎮的支柱產業，形成“以農促旅，以旅強農，產業互動，優勢互補”的發展新格局。圍繞特色資源、特色優勢、特色鎮位做文章，突出觀光體驗休閑功能，把我鎮建設成“農村旅游休閑鎮”；圍繞“富硒產品”、“天然氧吧”做文章，突出品綠吸氧洗肺功能，把我鎮打造成“農旅新鎮，精致胡場”。

(二)發展思路。1．重點規劃，分步實施。根據全鎮農業和旅游現有基礎和形態，突出“點、線”建設，多點多線發展休閑觀光農業。“三線”為漢江沿岸、318國道沿線及排湖旅游通道沿線，在三線上布局精品農家院落、特色產業和配套設施。“漢江沿岸主要以水產養殖、種植等為主，重點發展休閑垂釣、水產餐飲等功能的休閑莊園；318國道沿線及排湖旅游通道沿線以特色水果種植、現代設施栽培、農耕文化展示等為主，重點發展休閑采摘、科技示范、農事體驗、特色餐飲等功能的休閑農園。“多點”主要是指分布在全鎮的農業科技示范園和美麗鄉村，以望得見山、看得見水、記得住鄉愁為主，重點發展生態種養、特色民宿、度假養生等功能的休閑農莊。2．集中精力，培育主體。引導、鼓勵新型經營主體積極拓展產業功能，發展休閑觀光農業。支持有條件的農業龍頭企業、農民專業合作社，結合自身生產、加工、銷售等經營情況，延伸拉長產業鏈條，把農業生產、農產品加工與休閑度假、旅游觀光有機結合在一起，推動融合發展。支持有能力的家庭農場、種養大戶，改善基礎服務設施，發展農家樂和小型采摘園等，帶動傳統種養產業轉型升級。3．樹立典型，重點扶持。組織開展全國休閑農業和鄉村旅游示范縣（市、鎮）創建和中國美麗休閑鄉村申報工作，打造一批天藍、地綠、水凈、安居、樂業、增收的美麗休閑鄉村（鎮）。著力打造阿爾迪休閑農業觀光園、潭湖村美麗鄉村、下麻村美麗鄉村等休閑觀光示范點。樹立大產業、大基地、大品牌、大市場發展理念，充分整合農業、林業、旅游、商貿、文化等產業資源，實現差異對接、優勢互補，構建功能完善、形式多樣的產業布局。充分整合交通、建設、國土、環保、水務等項目資源，集中精力辦大事，千方百計辦成事，形成齊心協力促發展的局面。重點抓好面上的品牌創建推介與點上的典型培育，營造氛圍，擴大宣傳，打造品牌，推動發展。

(三)基本原則。1．堅持科學規劃，持續發展。按照科學規劃、嚴格保護、合理開發、規范經營、持續利用的要求，正確處理好資源開發與生態環境保護、經濟效益與社會效益、當前利益與長遠利益的關系。要優先考慮生態環境保護問題，堅持先論證、后規劃、再建設，增強持續發展動力。2.堅持以人為本，融合發展。農旅融合，精妙之處就在融合二字。融合，不是把兩者簡單相加，而是要通過加快農業結構調整，推動農業從單純的生產向生態、生活功能的拓展，促進農業產業鏈延伸，建立起現代農業和鄉村旅游業的產業體系。融合的根本目的，是為了讓農民受益。這一過程中，就要完善惠農、富農的利益聯結機制，讓農民真正分享產業鏈延伸、產業功能拓展的好處。比如圍繞股份合作、訂單合同的利益聯結模式，鼓勵企業建立與農戶風險共擔的利益共同體；采取保底收益加按股分紅等形式，讓農戶分享融合發展的紅利；強化龍頭企業聯農帶農的激勵機制等。3．堅持政府引導，市場運作。在發展規劃制定、市場環境優化、整體形象推介、導向性投入等方面要發揮政府主導作用，加強統籌協調和激勵扶持。在資金籌措、產品開發、市場營銷等方面充分發揮市場主體作用，強化運作，優化資源配置。鼓勵支持農民和各類經濟實體參與農旅項目開發，采取多種經營形式，發揮社會資金在農旅發展中的效力。4．堅持產業聯動、優先發展。打破景鎮、城鄉、行業、部門界限，在全鎮發展規劃上，把農旅融合作為重要的發展方向進行布局，引導產業向農旅景鎮集中，聯動發展，優先發展，盡快形成產業優勢和鎮域優勢，以帶動其它鎮域相關產業的轉型升級。5．堅持創新機制、提升效益。不斷創新發展模式和經營機制，完善投融資體制和分配機制，充分調動農民和旅游經營者的積極性，推動農旅產業擴規模、上層次、增效益。

二、明確農業與旅游融合發展的工作措施

(一)夯實基礎，打造重點。將“三線多點”作為全鎮農旅融合發展的重點進行布局，鼓勵創新突破，當其農旅產業項目推進到一定階段后，再納入全鎮發展戰略統一規劃。“桃花源”要緊扣桃花這一主題，向縱深拓展，向產業延伸，尤其要將桃花主題花園分步打造成形，盡快形成觀光產業；同時要做好桃花文化的研究和結合，增強桃花文化的實用性、體驗性和參與性。“潭湖美麗鄉村”要加快核心景鎮打造，加大文化挖掘力度，形成文化的體系和板塊。“上麻美麗鄉村”要盡快完成旅游要素的配置，形成精品景點和精品線路。

(二)多元發展，打造特點。做鄉村旅游千萬不能一擁而上，因為并不是每一村都適合做農旅結合。雖然對于城市居民來說，鄉村游有著獨特的魅力，但是，經過一段時間的發展，不少游客也都發出“到處都是采摘”的感慨，經營模式單

一、旅游產品開發水平較低已經成為限制鄉村游發展的瓶頸。因此，在布局鄉村旅游項目時，應立足地方特色、環境特點，注重資源互補、整合，把同一類型的資源按照不同手法包裝、打造，將特點塑造成“賣點”，形成比較優勢，做出特色，做到“人無我有，人有我優”。鄉村特色的“特”應該體現在風景、文化、創意三個方面。要挖掘本地文化，文化的種類很多，包括本地民俗、美食、典故等等都是值得植入的文化調料。都沒有，那就做創意。大家都做采摘、那就做特色菜品、經濟作物的采摘，把親子項目活動融入采摘，做娛樂性、游戲性的采摘。通過多種形式，評選特色農產品、特色農家樂、特色觀光園、特色新村、特色小鎮等，以特聚氣，以特促銷。

(三)塑造品牌，打造亮點。一要有一批特色產品，包裝出特色菜、特色果、特色花、特色小吃，要能給人留下深刻的印象和記憶。二要有一批特色商品，要將桃花系列產品、葡萄系列產品、蔬菜系列產品等塑造成品牌，推向市場，形成效益。三要有一批特色精品，要通過引導、扶持和定點打造，形成精品農家樂、精品農家菜、精品旅游點、精品產業園。鄉村旅游可以圍繞著“住行游購娛”六要素進行全方位體驗。利用農耕技藝、農產品加工等活動讓游客“觀、采、品、學、耕”，充分體驗農事樂趣。打花鼓、唱民歌等民俗表演、以鄉土文化節的形式展現出的節慶活動，讓游客“戲、樂、養、憩”做好文化體驗，凸顯鄉土鄉音鄉情。農民畫、民間年畫、剪紙窗花等農村藝術品、手工藝品讓游客“賞、玩、淘、購”。這些都為游客創造了更多的體驗價值，可以延長游客的滯留時間，從而產生更高的經濟效益。

(四)精準布局，打造節點。要圍繞全鎮“三線多點”工作安排，按照“優美、樸素、整潔”的要求，作好景鎮景點的布局和管理，注重景鎮的連接性、整體性和可賞性，尤其在各個節點的布置上，既要注重環境的整體融合，又要注重細節的完美呈現，讓游客既能賞心又能悅目，既能放松心情，又能回歸田園夢想。

三、明確農業與旅游融合發展的工作重點

(一)作好發展規劃。堅持規劃先行、合理布局、開發有序原則，科學編制農旅融合發展規劃。按照因地制宜、分類發展思路，圍繞“三線多點”重點，依托全鎮特色和“現代農業示范鎮”、“富硒產品”等品牌優勢，科學定位、精準布局，打造特色鮮明、集聚力強的休閑鎮、養生園和養心地。

(二)改善基礎設旋。整合農民新村建設、高標準農田建設、國土整治、農村公路建設等項目，著力改善農旅融合景區景點的基礎設施。大力整治村容鎮貌和農村房屋風貌，完善服務功能，推進環境的優化、亮化和美化，規范標識標牌設置，改善景區景點水、電、氣、訊和交通條件，建設特色餐飲、住宿、購物、娛樂等配套服務設施，把停車場、公廁、旅客中心作為必備設施優先建設，提高景區景點的可進入性和舒適性。

(三)健全服務體系。以“三線多點”為核心，大力發展以“吃農家飯、住農家院、采農家菜、摘農家果、干農家活”為主要內容的農家小院、家庭農場，重點培育功能齊、環境好、配套全的鄉村農莊，傾力打造有特色、有規模、有檔次的農業休閑度假鎮，以提高農業與旅游的綜合承載能力。制定農業產品質量標準、特色商品認定標準、服務設施評定和驗收標準等，以提高農旅綜合管理水平。(四)打造農旅品牌。發展以沔陽三蒸為代表的特色餐飲，建設以家庭農場、農民新村、花海人家、森林人家、果園人家、鄉村農莊為特色的“胡場農家”，打造以蔬菜、桃花、葡萄、桑葚為重點的“胡場富硒”產品，創建以自然生態、田園文化、農耕文明為基礎的民俗風情園、民俗風情村、民俗風情小鎮，開展以現場制作、現場體驗、現場營銷為樣板的現榨菜油、現釀白酒、現磨豆腐體驗，開發以胡場滋味、胡場印象、胡場記憶為原型的特色旅游商品。

(五)強化宣傳營銷。農旅結合發展農村旅游要做好宣傳，要會吆喝，要為本地旅游品牌“搖旗吶喊”。建立部門聯合、上下聯動的農旅宣傳機制和激勵機制，加強農旅產品和商品的策劃和包裝，實現產品與市場的有效對接。阿爾迪生態采摘園就利用美團進行推廣，做到了線上線下相結合。統籌農旅資源，形成資源體系與組團，形成拳頭產品，形成營銷沖擊力。強化市場運作，以菜花節、桃花節、桑葚采摘節、蔬菜博覽會為載體，全方位、多角度推介農旅品牌。解決目前農村旅游面臨的營銷觀念缺、渠道少、方法簡單、成本高的問題。

四、明確農業與旅游融合發展的保障措施

(一)資源保障。堅持“項目圍繞產業布局、產業圍繞景鎮發展”的原則，整合各方資源，共同推動農旅融合發展。在重要產業布局上，要優先考慮農旅發展重點區域，努力形成產業集群、產業組團，以提升景區的規模、檔次和深度。各部門在項目包裝和專項投入上要緊緊圍繞全鎮農旅產業重點，統一安排，集中布局，明確責任，協力提升景區景點綜合功能。鎮農委要把農旅產業納入農業發展整體布局和重點實施內容，扶持和培育主導產業、優勢產業；鎮財政局要加大對農旅項目的支持扶持力度，充分發揮好財政資金的杠桿作用；鎮交委要積極支持農旅重點鎮域的農村公路建設，優化和升級旅游線路，提高景鎮可進入性和便捷性；鎮建委要加強對特色村莊、特色小鎮建設的指導，加大對農旅基礎設施和公共服務設施的建設投入；鎮林業局要加強農家院落、森林人家、特色農莊和“三線三片”景鎮景點的生態建設，增強優雅度和舒適度；鎮扶貧辦在安排扶貧資金項目時，優先考慮農旅融合的貧困村；鎮國土房管局要做好農旅產業用地規劃和土地整治項目包裝；工商、衛生、電力、通信等單位要做好農旅發展的服務保障。

(二)政策保障。一要制定農旅產業發展政策，引領產業的多樣化、規模化和品牌化；二要制定農旅項目招商引資政策，吸引更多社會資本參與開發；三要制定農旅項目土地利用政策，每年安排一批農旅發展用地指標，促進產業的合理開發和科學發展；四要制定農旅產品和農旅企業的稅收政策，對重點發展的項目按投資強度給予稅費補貼和獎勵；五要制定農旅產業業態培育和激勵政策，鼓勵先行先試，優化眾創空間。

(三)資金保障。鎮財政每年安排一定資金，加大對農旅公共服務體系建設、形象推廣、項目策劃等方面的支持力度。要采取集成或分包等方式，積極引導社會資本介入項目建設和產業發展。金融機構要加大對農旅產業的信貸支持力度，鼓勵農旅企業利用資本市場融資，鼓勵投資公司對農旅項目做好投資擔保服務。

(四)人才保障。建立科學合理的農旅人才進出機制、激勵機制和保障機制。建立院校培養、崗位培訓、技能競賽等多層面教育培訓體系，加快培養高素質、復合型的農旅宣傳、策劃、營銷、管理等專業人才，尤其要加大導游解說人員的培訓提高力度。鼓勵建立農旅服務中介機構和相關專業隊伍，推行農旅從業人員、服務人員的資格認證和行業標，大力提升農旅發展質量和水平。

(五)組織保障。成立農旅融合發展領導小組，建立農旅產業發展聯席會議制度，定期研究、協調解決農旅產業發展中的重大問題，抓好促進產業發展相關政策的落實。要將農旅融合發展工作納入全鎮的目標考核體系，要制定分時分段和分項分塊工作任務，作好責任分解，鎮委鎮政府督查室負責跟蹤督查，做到月報告、季分析、年檢查，確保各項工作的順利推進和有效落實。

第五篇：農旅融合,帶動瑞安鄉村振興 浙江日報

農旅融合，帶動瑞安鄉村振興 ? ?? 浙江

日報

夏盈瑜 姜路遙

陽春三月，草長鶯飛，金燦燦的油菜花競相綻放，宛如一幅油畫，美不勝收。隨著“油菜花熱”，瑞安市圍繞“花海經濟”做足文章，實現了花旅融合，延伸旅游產業鏈，帶動農民增收致富。

油菜花競相綻放

鄉村遍地“黃金”

上周末，家住莘塍街道的薛女士同家人來到桐浦村賞油菜花，隨后在朋友圈發布了一張張燦爛如畫的油菜花照片。“三月正值出游踏春的好時節，跟家人一起賞賞油菜花，吃吃農家樂，樂趣無窮。”薛女士說。

據瑞安農業局農業站站長鄭曉微介紹，今年該市油菜花種植面積共2萬多畝，比去年略有增長，主要集中在桐浦、陶山、馬嶼以及曹村，其中桐浦鎮的桐浦村和馬嶼鎮的天井垟擁有連片油菜花。

“今年整個桐浦鎮的油菜花種植面積有近5000畝，比去年增長了25%。”桐浦鎮農辦相關負責人林志挺說。除了桐浦，馬嶼的油菜花也悄然綻放。馬嶼鎮相關負責人龐子千表示，今年該鎮油菜花種植面積3000多畝，比去年略有增長。連片的油菜花集中于馬嶼天井垟創意農業示范基地，種植面積近1000畝。

去年，馬嶼鎮在天井垟打造了創意油菜花《小馬過河》，將本地文化融合入創意農業。據介紹，創意油菜花面積近30畝，由黃色、淡黃色、紫色、白色和綠色五種顏色構成，吸引了不少慕名前來觀賞的游客。龐子千介紹，這是創意農業的發展新方向，有效推進休閑農業和觀光旅游的有機融合。

“花海”帶動鄉村旅游

補助提高農民積極性

油菜花長勢喜人，“油菜花海”帶來的經濟效益也不容小覷。“最近每逢周末，桐浦村就迎來1萬多的游客量，并帶動周邊的農家樂、采摘游等鄉村旅游。”桐浦村村委會主任楊小龍說，僅該村附近就有五六家農家樂，油菜花的“吸金”能力非凡。

3月20日，為期12天的桐浦油菜花節開幕。據悉，去年舉辦油菜花節期間，桐浦油菜花基地接待游客近10萬人次，可以預見，隨著今年油菜花節的舉行，桐浦村將迎來游客高峰期。

近年來，隨著政府對農戶種植油菜花補助增大，農民的積極性不斷提升。鄭曉微表示，在田園種植油菜花面積達500畝或在山上種植油菜花面積達150畝，每畝均能獲得補助80元，去年全市共發放補助資金13余萬元。油菜花由機械播種、收割的，還可獲補助40元/畝。

提升旅游品質和體驗

向全域旅游過渡轉型

依托油菜花的自然稟賦，借勢打造和提升休閑旅游產業，是瑞安市旅游近年來著手打造的重點。林志挺表示，為了讓游客更好地欣賞油菜花，桐浦村打造了觀景臺，以及長約三四公里的游步道等硬件設施。這大大提升了桐浦村旅游品質，以及游客的旅游體驗。

據業內人士介紹，瑞安的“油菜花經濟”已從過去單純的“走馬觀花”，到不斷更新軟硬件設施提升游客體驗感。豐富旅游內容，實現花、旅深度融合，衍生產業鏈，令鄉村田園旅游綜合體凸顯經濟張力。通過提升旅游服務能力和水平，促進傳統旅游向全域旅游轉型過渡，正在成為該市近年來著力推進的旅游發展目標。

瑞安市風景旅游管理局相關負責人表示，該市近年來已經規劃并形成了多個賞花休閑旅游品牌。除了油菜花，瑞安市還形成了郁金花、杜鵑花等“花經濟”，逐漸形成一個一年四季有看點的 賞花旅游觀光格局。