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積極發揮行業優勢

促進文旅深度融合——文旅融合專題研討發言

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。推動文化和旅游融合發展，是以習近平同志為核心的黨中央作出的重大決策。近年來，我們堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為根本遵循，認真貫徹落實上級決策部署，立足出版行業工作實際，完善文旅融合發展體制機制，盡銳推動出版工作和文化旅游發展事業雙向促進、互促共贏，努力構建文化熱、旅游火、百姓富的新格局。

一、立足新時代，文旅融合勢在必行

以文促旅，以旅彰文。旅游和文化從來就是相生相伴、相互交融、相得益彰。黨的十九大報告指出，中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。當前，正值人民對“美好生活”的向往和需求日益增長，社會主要矛盾發生歷史性轉變的新時代，文化和旅游的深度融合恰逢其時，必將演繹出旅游業轉型升級發展新格局。文化有利于旅游的特色化、品質化、效益化發展；旅游有利于文化的吸引力、競爭力、影響力提升。

旅游自誕生之日起，就與文化密不可分。文化資源為旅游業發展提供了最深厚、最持久、最具魅力的元素，在當前大眾旅游和全域旅游時代，旅游不再是簡單地看山看水，而是賞山賞水品文化，出門旅游更是人們拓展視野、學習知識、提升文化的重要渠道。二者具有強關聯性、高滲透性、邊界模糊等特點，兩個產業互有交叉，文化產業為旅游產業提供豐富的內容產品，旅游則為文化消費創造巨大的市場空間，為文化保護傳承提供有力支撐。據世界旅游組織統計，在全球所有旅游活動中，由文化旅游拉動的占40%，在歐洲超過50%。這說明，兩大產業融合發展具有堅實的市場基礎。有鑒于此，國家層面出臺了《關于促進文化和旅游結合發展的指導意見》《國務院關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》等一系列政策舉措，必將推動文旅產業的融合。

二、面對新形勢，出版行業責任重大

旅游不僅是一種經濟生活，而且也是一種文化生活，旅游是文化性很強的經濟事業，又是經濟性很強的文化事業。如何通過文化和旅游的融合發展，推動供給側結構性改革，更好地滿足人民日益增長的美好生活需要，是一個重要的時代命題，同時也給出版行業提出了新的要求。

出版社作為傳播文化的行業部門，在有效推動文化和旅游產業融合發展方面發揮著重要的作用。隨著信息技術、互聯網技術的不斷發展，文化產業中服務性質的文化產業項目越來越多。從當前出版行業來看，隨著數字化程度的不斷發展，圖書出版、印刷、音像產品等從有形的紙質書籍、報刊等向無形的電子產品逐漸轉變。出版行業與文化產業有著千絲萬縷的關系，它既不是簡單的包含與被包含的關系，也不是從屬關系，它們是相互聯系相互影響的。文化產業中的新聞出版發行服務、廣播電視電影服務、文化信息傳輸服務等門類都與服務業是割裂不開的。在文化產業各門類中，電影、電視劇、動漫、劇院各大音樂會、兒童劇等演出產品，以及依托文化旅游衍生出的文創產品等等，都是文化屬性的服務產品，并且在未來的發展過程中圖書、報刊、音像制品會隨著數字化發展以及綠色發展理念的指導而逐漸轉型。先進文化、優秀文化注入旅游，可以使旅游發展方向對路，品位提升，內容豐富，亮點更多，商機更旺；大眾旅游、優質旅游承載文化，可以使文化的載體更多，市場更大，傳播更廣，傳承更久。

三、迎接新挑戰，創新思路互促共贏

當前，文化產業和旅游產業融合發展大格局已經成為時代發展趨勢，文旅融合發展已成為現代服務業發展的必然趨勢，出版行業作為現代服務業的組成部分，要創新工作思路，完善工作機制，在構建文化產業和旅游產業融合發展大格局中真正發揮應有作用。

一是緊跟時代潮流。

近年來由于互聯網技術尤其是移動互聯網技術的發展，對于傳統媒體包括電視、廣播、報紙的沖擊與影響可謂不言而喻。作為文化產業中重要組成部分的出版行業，在未來的發展趨勢中，應加快發展數字出版、網絡視聽、移動多媒體、動漫游戲、網絡音樂、網絡文學、創意設計、綠色印刷等新興產業，推動影視制作、工藝美術、文化會展、出版發行印刷等轉型升級，促進線上線下融合發展，構建協同發力、合作共推、相互支持、相互促進的體制機制，形成資源共享、市場共建、互利共贏的發展格局，把文化旅游產業真正打造成新的經濟增長點。

二是不斷創新模式。

創新是推進出版業加快發展的關鍵因素。因此，要堅持深化改革創新，堅持以新技術驅動出版業模式和業態不斷創新，著力集聚服務價值鏈高端環節，大力發展知識、技術密集型產業，提升文化原創能力和研發能力，促進文化內容和形式創新，推動發展方式向“可持續”轉變。同時，還要發揮中華文化博大精深、兼容并蓄優勢，吸收借鑒國外優秀文化成果，發展具有獨特文化魅力和吸引力的服務產品及服務模式，促進文化內容和形式創新，整合文化產業和旅游產業資源，充分挖掘旅游文化資源，圍繞旅游產業多出精品、多出亮點，推動形成區域聯通、特色鮮明、資源互補的文化產業發展新局面。

三是拓寬發展渠道。

發揮出版行業資源富集優勢，促進文化與旅游深度融合發展。推動數字傳媒、數字娛樂、動漫游戲、數字音樂、互聯網服務等相關產業與旅游產業相結合。通過虛擬旅游、場景再現等數字化體驗服務、互動服務，提升旅游參與感。通過文化創意改造轉型升級現有的各類文化旅游項目，加快智慧旅游發展，延伸文化旅游產業鏈，增強文化旅游產品供給和營銷能力，不斷滿足人民群眾日益增長的文化和旅游生活需要。