第一篇：廣告學課程總結

篇一：廣告學課程設計總結報告

某某大學

學生實習（實訓）總結報告

學 院: 工商管理學院 專業班級:_ 學生姓名:__ _______ _ 學

號:_

____ 實習(實訓)地點:_________ __ ____________ __ 報告題目:____ _廣告學實訓總結報告 __________ 報告日期： 2012 年 6 月 15 日

指導教師評語: ____________

___________________________ ________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ _____ 成績（五級記分制）:__ 指導教師（簽字）: 實習（實訓）總結報告的寫法及基本要求

一、實習（實訓）報告一般由標題和正文兩部分組成二、對實習（實訓）報告的要求

1.按照大綱要求在規定的時間完成實習（實訓）報告，報告內容必須真實,不得抄襲。

2.校外實習報告字數要求：不少于800字每周，累計實習3周及以上的不少于2000字。用a4紙書寫或打印(正文使用小四號宋體、行距1.5倍。其余排版要求以美觀整潔為準)。

總結報告

這個周是我們的廣告學課程設計實訓專周。

這次實訓的作業是：重慶報業集團品牌形象設計（訴求方向：一個城市的精神家園）。

photoshop 是優秀的圖象處理軟件，是同類軟件的領袖，是平面設計、網頁設計的必用軟件。

這次我們做設計是：重慶報業集團品牌形象設計，訴求是：一個城市的精神家園。我們小組經過討論確定了我們對精神方面的幾個訴求：凝聚，引導，公信，團結協作。

因為前幾次也用過photoshop這個軟件完成廣告學方面的作業。那時候是初次接觸photoshop這個軟件，用起來很不熟悉。可是因為作業需要，我必須在很短一段時間內學會基本操作，達到老師的基礎要求。

經過這幾天的廣告學實訓，我對photoshop的使用方法和技巧更加了解，更加熟練。我覺得，學好photoshop要有“三心二意”：一是信心，眼看那么繁瑣的步驟、復雜的操作，別怕！二是恒心，一步一步向前走，一個一個做練習，只要堅持，一定能闖過來！三是細心，每做一個練習，都要想一想，這里有幾個知識點，解決什么問題。然后是要有自己的“主意”，最終要實現精彩的“創意”。一是認真掌握操作技能，打好基礎。要把各項常用命令的位置、功能、用法和效果記住、做熟，二是扎實系統整理知識，提高認識。

通過這幾天的廣告學課程設計實訓，我對廣告學課程上學習到得相關理論知識運用到得實際之中。在課堂上我們學到得知識都是一些理論的知識，沒有經過實際的操作，我們雖說知道這些知識，但是不能靈活的運用，經過這次實訓讓把這些書本上的知識運用到實際中。品牌形象設計就是指基于正確品牌定義下的符號溝通，它包括品牌解讀及定義、品牌符號化、品牌符號的導入和品牌符號溝通系統的管理及適應調整四個過程，它的任務就是通過美善的符號溝通幫助受眾儲存和提取品牌印記。品牌形象設計的原則是根據消費者的感覺以及企業自身的審美和追求而進行的。

篇二：廣告學概論在線培訓課程心得

李老師在教學過程中，充分貫徹自己的“懂數學，懂學生，教好數學，教好學生”的理念，充分理解學生，尤其是理解基礎差的學生，基于自己淵博的知識，將抽象的線性代數概念，經過幾何化為具體，“空間為體，矩陣為用”，使學生更容易理解和掌握，達到教好學生的目

即使這樣的短暫的3天課程，從給我們講授的教學內容的次序安排，能夠領略李老師一

不僅是數學的概念，任何概念的引入，其實都應該是這個道理：到了必須用這個概念不可的 我想，自己在往后的教學中，如果一個小小的例子都能夠這樣精心安排，教好學生應該不是

老師的標準是：學生是否聽懂。

的不就是最高效率地將知識傳達給學生嗎？如果最起碼的懂沒有做到，其它的就是天方夜譚

二、精品課程建設的精神——對專業對學生充滿熱情

都能夠找到活靈活現的例子，專業底蘊可見一斑，同時也能夠體會到他熱愛生活樂觀開朗的

楚而錯過了任何一個精彩。

材料一樣，由于廚師不同，所做出來的味道不同；廚師的水平不同，做出的菜的品質也

不同。

三、精品課程建設的最終目標——將所有課程變為精品

國家教育部對精品課程所下的定義是：精品課程是具有一流教師隊伍、一流教學內容、品課程，在短短的五年時間內，全國各個地區的高等院校積極建設并審核通過了1756門課

與別人進行交流，接受不同的理念、學習成功的經驗的同時也讓他人知道自己在做的事情，李老師給予我的一個最為重要的啟示，來自他對一名學員所提出的如何申請到精品課程

如何解決教學過程中存在的問題

創新性教學實踐的一種方法——案例教學法

通過課程的學習，對廣告學的理論有了系統化的理解，教師對課程的系統化、科學化、整合化的設計是非常重要的，我對廣告學的概念、分類、特征、廣告策劃、廣告媒介、案例教學

復或銜接上的不良，也要求教師把握該課程與其他各課程內容的聯系，使課程的架構周延完

所謂課程的彈性化是針對以往課程的單一化與僵化的缺失而提出來的，它主張課程的實施要

有具有不同特質的學生身上，是不科學的，同時也是行不通的，這有違教育原理，因此，的講課后，要將課堂還給學生，讓學生成為主體，在實際的環境中使學生通過周圍環境和事

二、我覺得陳老師講的很好，學生要有知識的系統性，不是能操作其中的某一項或某幾項技

市場調查、廣告策劃與創意、廣告文案寫作、廣告制作、媒體選擇、廣告效果、廣告組織、廣告管理、廣告學高等教育、廣告與文學、廣告職業道德與廣告法、國際廣告運作諸方面來

學習廣告學。

介代理公司的進入，國內媒介代理公司的發展以及國內媒體的日益成熟；另一方面是企業對

有的企業將產品廣告以幾個連續版面的形式出現在同一平面媒體中，對廣告頻次進行了很好

源泉，制定戰略計劃需要創造性，媒介策劃也需要創造性，它需要運用創造性來解決媒體和

具體要求是媒介策略從數據出發，然后超越數據，但是要保證創新性媒體策略和品牌存在的四、一個企業要想擁有顧客，取得顧客的信任，就必須要做到：產品方向正確、產品組合最

佳、渠道組合適宜、定價策略合理、品牌策略可信等等要素，而這些是廣告策劃和媒介計劃

素比較嚴重，沒有真正了解市場、了解產品、了解消費者、了解競爭對手，要在課堂上讓學

總之，這次的培訓很好，謝謝老師！希望以后能經常來學習！

云南師范大學商學院 嚴維國

2011-3-26 有感于廣告案例教學法 南京三江學院 沈慧

授以其淵博的知識和幽默的表達讓我對廣告學這門課程有了全新的認識，對今后的科研以及

教學都幫助很大。

廣告案例作為廣告制作的關鍵步驟，包含了很多重要的形成因素，如何恰當地把握和選擇，一：廣告案例教學法的內涵以及重要意義：

廣告案例教學法，即運用社會或身邊發生的事例激發學生學習興趣，說明道理，給學生的行

廣告案例教學以教學案例為載體，是基于一定的教學目標，選擇一定的教學案例提供

二：廣告案例教學法的優勢：

廣告案例教學方式有利于改革傳統概念教學方式；有利于學生主體作用的發揮；有利于提高

學生分析問題和解決實際問題的能力；有利于促進學生自主學習、主動學習、合作學習、研

究性學習，從而學會學習；有利于促使學生學會溝通與合作；有利于學生形成正確的學習觀、廣告案例教學法具有目的性明確，客觀真實性，較強的綜合性，深刻的啟發性，突出實踐性，三：廣告案例教學方的具體步驟：

廣告案例教學法的過程，大致可以從真實生活情境資料入手，選擇學生感興趣和熱點的題材，才會有真實性和可行性；而后將所收集資料形成教學案例，教學案例越具有典型性和代表性

很重要；有了這些資料后，進行班級團體討論或班級小組討論；討論中，成員輪流擔任領導

質疑他人的想法，學習如何發問，進而學習到獨立思考、與人相處、解決沖突、尊重他人等

能力。

四：具體案例分析 首先，提出問題引發學生的思考：麥當勞，這是一個大家都耳熟能詳的名字。

而后，給予學生一定的時間搜集相關資料，將這些資料整理后的出以下結論：

01.服務顧客的基本方針──「q、s、c＋v」

02.服務三大訴求──ｆａｔ（迅速、正確、親切）

f（fast快速）：指服務顧客必須在最短的時間內完成。

a（accurate正確、精確）：不管麥當勞的食物多么的可口，倘若不能把顧客所點的食物正確無誤的送到顧客手中，必定給顧客一種「麥當勞服務的態度十分草率，沒有條理」的壞印象。所以麥當勞堅持在尖峰時段，也要不慌不忙且正確的提供顧客所選擇的餐點。

f（friendly友善）：友善與親切的待客之道。不但要隨時保持善意的微笑，而且要能夠主動探索顧客的需求。03.微笑是免費的（發自內心的歡迎顧客）

我們走進麥當勞時會看到柜臺的售價指示板最下方有一欄寫著「微笑免費」。只要是麥當勞的店員都必須銘記這個精神，這也是麥當勞員工的親切笑容受到顧客們一致肯定的原因。顧客來店用餐，不僅重視食物的口感，更注重在店里的氣氛，營造一個充滿了微笑的溫暖空間，這也是在其它快餐店所看不到的。在麥當勞用餐，特別能感到溫馨的氣息。因為每一位員工是如此的有親和力。04.得來速服務（drive through service）

由于時代的進步，汽車與人類的生活緊密結合，加上現代人生活日趨忙碌，如何更有效率、更簡單地解決「吃」的問題愈來愈被重視，于是能夠提供最迅速、衛生的麥當勞「得來速」服務也因此蓬勃發展起來。

05.抓住顧客的心

篇三：廣告學概論 課程的個人總結

廣告學總結

對廣告主來說，廣告是一種促銷活動。的確，廣告主首先要付出一筆費用做廣告給予廣告公司，但廣告可以大大促進產品的銷售，廣告主原先付給廣告經營者和媒體的錢就會得到補償。對我們消費者來說，廣告的意義是什么呢？廣告既不是一種促銷活動，也不是我們掙錢的手段。廣告的意義是：為我們提供產品的信息，諸如現在都有什么產品，它們的特點是什么，它們的好處是什么，到哪去購買，它們便宜嗎等等。

廣告對我們的另一個重要意義是：更新我們的消費觀念。比如，以往我們認為花錢鍛煉身體或購買健身器材是不值得的，但今天，我們則認為：花錢買健康是最有價值的事情。

在學廣告之前，我對廣告是不重視的。無論是電視上，網上，大街上，報紙上看到的一系列廣告，我都是一掃而過，根本不注意，更別提分析它其中的奧妙與懸機了。自從學了廣告學，每每我走在川流不息的大街上，人來人往，我都會情不自禁的關注著周圍的廣告。在這個處處繁華的社會，廣告無處不在，它竟如此貼近我們的生活，與我們的生活息息相關著。

經過一學年的學習，跟老師學到了很多關于廣告方面的分析思考，此外我想給老師提幾

個建議。現在學生中普遍都特別反感單純的理論知識，課堂上沒有幾個人聽得進去，但是一旦老師放廣告的dv，同學們一下子就興致勃勃的。建議老師在課堂上能把理論知識融合在廣告作品當中供同學們賞析，那樣在同學們專注于廣告作品的同時，也吸取了知識。廣告作品不限于電視廣告還是平面廣告，最好能給同學們多一點機會進行賞析，然后將自己的對廣告的看法發表出來。老師可以糾正一下，應該從哪些方面進行廣告賞析，從哪一方面先入手，能夠全面的理解和分析廣告。另外，廣告最重要的就是創意，如何激發創意，擴大傳播力，暫時是我認為比較困難的。

蘭珊

廣告102 1031209 篇四：《廣告學》課程心得

經濟管理學院

《廣告學》課程學習心得

題 目： 對廣告策略選擇的認識 姓 名： 江運平

專業班級： 工商管理1班

指導教師： 黃 正 軍

時 間：

對廣告策略選擇的認識

一、廣告、廣告策略及廣告策略選擇的概念

廣告，即廣而告知之意。廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。

廣告策略是指廣告策劃者在廣告信息傳播過程中，為實現廣告戰略目標所采取的對策和應用的方法和手段，是廣告戰略的細分與措施。

二、廣告策略選擇的內容

1、廣告時機的選擇

在對廣告策略選擇的時候，一定要注重廣告時機的把握。因為當你可能需要對企業的新產品或新服務進行廣告宣傳的時候，你會發現你所選定的時機與潛在消費者的購物意向不相吻合，從而導致廣告的宣傳效果不明顯。

（1）對廣告宣傳活動的規劃

在整個廣告策略制定及選擇活動的過程之前，一定要注意對廣告宣傳活動進行規劃。當人們在打算進行一系列的廣告宣傳活動時，自然會受到成本利益的驅動，但是將—次宣傳活動分為幾個小規模的廣告來做，比起將整個預算押在一個大規模的廣告來說，產生的效果會好得多。人們如果要對企業的產品廣告宣傳做出反應，其前提是：這些潛在消費者在看到或聽到廣告的當時懷抱著對產品或者服務的渴望。

（2）鞏固和深化成果

隨著消費者接觸到該公司的產品或服務的次數逐漸增多，他們對于公司的印象或認識就會逐漸加深或提高。如果能在你所有的廣告宣傳活動和其他任何形式的宣傳活動中采用某個主題(視覺上的或者口頭上的)加以貫穿，在消費者頭腦中形成完整的印象，必將加深消費者的產品的印象。

2、廣告媒體的選擇

對于其他種類的媒體，應研究誰可能會看該廣告，例如大巴后面的廣告，主要是被道路使用者看到的多。找準目標市場很容易，但是不符合他們的購物習慣的情況也是很容易出現的。

3、對產品生命周期不同階段內廣告策略的選擇

任何產品都要經歷誕生、成長、成熟和衰退的過程，也都有著不同的生命周期。

(1)引入階段

廣告信息功能或廣告目標是“突發”或“通知”，受眾對象是早期采用者和經銷商。

(2)成長階段以及成長中的成熟階段

廣告信息功能或 廣告目標是“說服”，受眾對象是廣泛的市場消費者、經銷商和分鋪網點以及新的細分市場目標消費者。

（3）穩定中的成熟階段

(4)衰退中的成熟階段以及衰退階段

三、廣告策略選擇的原則

1、信息原則

信息是指情報、資料、數據等：企業從事生產經營活動，離不開信息，計劃和決策必須以全面反映客觀經營活動的各種信息運動過程廣告策略的選擇必須考慮產品及勞務特點、市場狀態．這個程度、消費者心理等各方面的信息在遵循信息原則選擇廣告策略時，應注意兩點：第一，信息的收集要準確、全面，應避免廣告決策的主觀臆斷和盲目性。

2、預測原則

預測是運用科學方法對事物未來的發展過程進行的預計和推測；現代社會中，市場情況瞬息萬變．而廣告策略所涉及的因素很多，如果不進行預測就盲目選擇和實施廣告策略，就必然會脫離實際，不適應市場的各種變化，預測足決策的基礎，只有經過周密的叫研、科學的預測，才能在各個廣告策略的基礎上分析、對比，介理選擇最

3、可行性原則

所謂可行性，是指廣告策略無論在什么情況下都是可行的和可以實現的。

4、系統原則

系統原則是把相互作用和相互依賴的部分，結合成具有特定功能的有機體。

5、優選原則

廣告策略的選擇，是通過評估分析，選擇最適合于企業的廣告策略。因此，在選擇以前，應當就廣告的閂標推出多種廣告策略，然后，根據影響廣告策略實施的因素，選擇最切合實際的策略。

四、廣告策略選擇應考慮的因素

1、市場情況

主要應對市場定位、市場供求關系、市場商品的數量、質量、包裝和價格、市場銷售情況、市場競爭情況以及市場占有率等進行分析比較，針對不同的市場情況采取不同的廣告策略。

2、商品情況

廣告目標雖具有多重性，但最終目的是爭取顧客選購自己的商品，擴大商品的銷售。所以，進行廣告活動，選擇廣告策略時，必須了解商品情況。對商品情況的了解，首先是商品的特性，包括商品外觀、商品類別、商品配套、商品服務和商品的生命周期。這是確定廣告宣傳重點，進行產品定位，選擇廣告策略的關鍵也是其重要的依據。其次，應充分了解商品的市場適銷性。主要包括消費者對商品性能、樣式、規格、包裝和色彩的愛好和要求等。

3、消費者情況 篇五：廣告專業畢業設計教學總結

廣告專業畢業設計教學總結

張信和

實踐性是廣告專業教學的本質性要求，人才市場對廣告專業畢業生具有快速成材的迫切要求，教學規律要求對畢業設計作精心策劃，實踐教學是廣告教學中不可分割的有機組成部分；如何加強學生的實踐操作能力，是廣告教學中的重點和難點，也是電大系統開展現代遠程開放教育中要重點解決的核心教學環節。學生的創新能力只有在實踐中才能夠得到真正的提高和體現。

在廣告專業畢業設計的教學實踐中，我們不斷改革探索，形成了操作性比較強的“業務專案組”型的畢業設計教學模式。每年直接到企業獲取第一手的產品資料為設計題材，根據企業的廣告目標,要求學生自由組合,四名學生模擬一家廣告公司,組成“業務專案組”，分別代表廣告公司的市場部、策劃部、創意部、設計部；按照現代廣告運作過程，依次完成廣告調查報告、廣告策略推廣方案、廣告創意方案、廣告設計方案；其中一人為小組負責人，代表廣告公司的業務總負責人。

“業務專案組”型畢業設計模式構建要素包括：運作管理模式、篩選設計題材、組織答辯會、綜合評分標準、有效的溝通手段。組織原則：指導教師和學生的角色內涵多變性、答辯會開放性、設計命題和要求統一化、成果公開化、題材選擇接近性。

二、“業務專案組”型畢業設計教學模式的創新點

主要表現在三方面：

案管理模式，四人為一組，推舉一人為負責人（即業務主管），每人分別側重負責廣告調查報告、廣告策略推廣提案、廣告創意提案、廣告設計方案，所有項目每個人都必須參與，由負責人統籌和安排進度。

1、設計題材真實性和要求統一化：由企業直接提供題材和廣告要求，統一規定必須完成的設計要求、項目；

（二）形成“業務專案組”型畢業設計模式的構建要素體系：運作管理模式公司化；設計題材真實性；答辯會仿真業務提案會；評分標準綜合化；溝通手段多樣化；

三、教學效果 2004年6月5日我們對參加答辯會的200多名應屆畢業生中抽取45名學生進行調查，結果表明（資料來源：張信和，廣告專業畢業設計效果調查報告，2004年6月），100%學生對廣告公司的業務提案會的實際要求、規律有較好掌握，超過80%學生認為畢業設計教學對個人的綜合專業實踐能力有實質性提高，超過65%學生認為畢業設計的經驗、成果對就業有較大的幫助。

第二篇：廣告學概論 課程的個人總結

廣告學總結

經過一學年對廣告學概論的學習，我對廣告這個專業有了更深刻的認識。

對廣告主來說，廣告是一種促銷活動。的確，廣告主首先要付出一筆費用做廣告給予廣告公司，但廣告可以大大促進產品的銷售，廣告主原先付給廣告經營者和媒體的錢就會得到補償。大多數情況下，絕不僅僅是補償，廣告主會得到巨大利潤。

對廣告經營者、制作者和媒體來說，他們通過為廣告主提供設計、制作和傳播服務，收取了一定的費用，廣告就是他們獲得經濟利益的一種手段。

對我們消費者來說，廣告的意義是什么呢？廣告既不是一種促銷活動，也不是我們掙錢的手段。廣告的意義是：為我們提供產品的信息，諸如現在都有什么產品，它們的特點是什么，它們的好處是什么，到哪去購買，它們便宜嗎等等。在這么多的商品中，購買時我們通常需要作出一種選擇，而廣告就是我們選擇商品的向導。

廣告對我們的另一個重要意義是：更新我們的消費觀念。比如，以往我們認為花錢鍛煉身體或購買健身器材是不值得的，但今天，我們則認為：花錢買健康是最有價值的事情。除了生活條件和社會觀念的變化，大量的健身器材廣告、公益體育廣告對改變我們的觀念起了重要作用。

在學廣告之前，我對廣告是不重視的。無論是電視上，網上，大街上，報紙上看到的一系列廣告，我都是一掃而過，根本不注意，更別提分析它其中的奧妙與懸機了。自從學了廣告學，每每我走在川流不息的大街上，人來人往，我都會情不自禁的關注著周圍的廣告。在這個處處繁華的社會，廣告無處不在，它竟如此貼近我們的生活，與我們的生活息息相關著。我觀賞著，沉思著，臆想著，廣告真的是一個很奇妙的東西，它激發人的靈感，挑戰人的創意，不僅讓他人從中得到信息，還誘發了人的幻想，愉悅了心情，豐富了社會色彩。

經過一學年的學習，跟老師學到了很多關于廣告方面的分析思考，此外我想給老師提幾

個建議。現在學生中普遍都特別反感單純的理論知識，課堂上沒有幾個人聽得進去，但是一旦老師放廣告的DV，同學們一下子就興致勃勃的。建議老師在課堂上能把理論知識融合在廣告作品當中供同學們賞析，那樣在同學們專注于廣告作品的同時，也吸取了知識。廣告作品不限于電視廣告還是平面廣告，最好能給同學們多一點機會進行賞析，然后將自己的對廣告的看法發表出來。老師可以糾正一下，應該從哪些方面進行廣告賞析，從哪一方面先入手，能夠全面的理解和分析廣告。另外，廣告最重要的就是創意，如何激發創意，擴大傳播力，暫時是我認為比較困難的。對于想象力不太豐富的同學，怎樣讓消費者對自己的廣告產生興趣，實現自己廣告的最終目的，的確比較有難度。

總的來說，廣告學是一門相當有趣的藝術，無論是對我們這些正在學習此專業的同學來說，還是面向消費者，都會產生深遠的影響。創作者將一定的情緒，感受滲入其中，經過聯想，夸大，扭曲和變形，轉化為意象，展示給大眾，且其鮮明的魅力會觸發人們強烈的興趣，能夠在受眾腦海中留下深刻的印象。整個過程，既享受，又震撼，廣告，實在值得我們好好學習。

蘭珊

廣告102 1031209

第三篇：廣告學總結

一、選擇題：

（一）一般情況下，廣告的最終目的是盈利

（二）下列廣告大師中，不屬于“創意革命三面旗手”的是 除李奧貝納 大衛奧格威 威廉伯恩巴

克之外的（三）世界上最早的電視廣告是 布洛瓦手表廣告

（四）旁式美白霜“印度廣告**”出現的癥結在于，沒有做好市場調查中的文化調查

（五）下列原因中，不屬于推動腦白金取得成功的中國消費者心理的是 除面子、關系、從眾、品牌之外的（六）下列產品中，原則上可以在電視上發布廣告的是 除香煙、烈酒45°以上的、禁藥、麻醉

藥之外的（七）印刷用彩色平面廣告宜選擇的圖像模式是 CMYK

（八）photoshop中，高光選擇的快捷鍵是ctrl+alt+2

（九）photoshop中，可以直接在矢量形狀中填充的是 顏色

（十）photoshop中，快捷鍵ctrl+L可以調出的調板是 色階

1.在美國市場營銷協會的廣告定義中，廣告對象不包括

2.下列著名產品或品牌中，由廣告大師李奧·貝納操刀并取得巨大成功的是 萬寶路香煙

3.廣告大師伯恩巴克在ROI理論：除關聯性、原創性、震撼性之外的4.凡客誠品“仰望星空 ”T恤廣告**出現的癥結在于，沒有做好5.腦白金廣告語“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”中，用到的修辭手法有頂針6.下列選項中，不屬于中國消費者普遍心理的是

7.印刷用彩色平面廣告宜選擇的文件格式是8.photoshop中，想把彩色圖片調為黑白，可在色相/飽和度調板中調整 飽和度

9.photoshop中，調出色彩平衡調板的快捷鍵是

10.photoshop中，蓋印的快捷鍵是

二、填空題

1.1610年，世界上第一家廣告代理商產生于。

2.AISAS模型是AIDA模型的現代變體，其中第一個S代表搜索，最后一個S代表分享

3.羅瑟·瑞夫斯，曾為M&Ms巧克力豆寫下著名的廣告語“：只溶于口，不溶于手。

4.整合營銷傳銷的基本要求簡單地說，就是企業在傳播信息時要用一個聲音去說話

5.設計信紙時，為快速復制出相同間距的直線，可使用快速復制快捷鍵

6.為獲得非標準字體的藝術字，可先在輸入相似文字并選中該圖層，執行“創建工作路徑”

命令后，再用矢量選擇工具精細調整即可。

7.在photoshop中為獲得漂亮的新月圖形，要用到選區存儲和載入技術，兩圓相減時需在“載

入選區”對話框中勾選 從選區中減去選項。

8.制作光盤時，需要將素材粘貼入圓環狀選區，這里要使用快捷鍵9.在photoshop中，制作水晶字的最快方式是載入并使用水晶樣式

10.在黑白照片轉彩色時，需要將畫筆模式調整為 顏色模式。

1.世界上第一家具有現代意義的廣告公司，是1869年在美國成立的2.AIDA模型認為，人們接受廣告時要經歷4個階段：注意、欲求行動。

3.有史以來，對美國營銷影響最在的觀念是

4.CIS由BI和VI三個子系統構成，形成了三位一體的關系。

5.在photoshop中，制作立體字時要用到快速復制快捷鍵

6.為制作金屬球，需要在photoshop中使用漸變工具，漸變類型要選擇7.在photoshop中制作木紋紋理的步驟：文件——新建RGB文件。設置前景色背景色RGB。

濾鏡——渲染——云彩（加云彩）。濾鏡——雜色——添加雜色。濾鏡——藝術效果——干畫筆。圖像——調整——亮度/對比度。濾鏡——扭曲——切變。濾鏡——模糊——動感模糊。

8.在photoshop中，為快速獲得土豪金鑲鉆香奈爾項鏈，可載入并使用鉆石

9.在photoshop中，需要在重要區域的外圍添加一條由鮮花構成心形藤蔓，最理想的方是使用路徑描邊技術。

10.在通道磨皮技術中，為增加面部色斑與正常肌膚的差別，需要復制人像藍通道，并在濾鏡菜單中對其執行數次“高反差保留”操作。

三、名詞解釋

1.廣告

2.USP

3.IMC

整合營銷傳播IMC。由美國西北大學唐·舒爾茨提出

唐·舒爾茨的定義是：制定、優化、執行并評價一套協調的、有可測度的和說服力的品牌傳播計劃的一種戰略過程，這些活動涉及消費者、顧客、潛在顧客、內部和外部受眾以及其他目標。簡言之，就是企業在傳播信息時要“用一個聲音說話”。

4.定位

就是商品在消費者心目中的地位。

5.CIS

指為確定企業宗旨，規范企業行為，設計企業統一視覺識別每張而形成的對企業形象的總體設計。

CI設計就是將企業的經營理念、精神文化、組織行為方式和外在形象通過一整套傳播系統傳遞給消費者，從而獲得一種親和力、認同感。

CIS具體包括：MI（企業理念識別系統）企業經營戰略，方針，價值觀，文化。靈魂。BI（企業行為識別系統）在理念指導下形成的行為規范。行為基礎。

VI（企業視覺識別系統）表達形式最多，最廣。是CIS成敗的關鍵子系統。

6.4P

價格（price）分銷（place）產品（product）促銷（promotion）

四、簡答

1.請列舉10種以上網絡廣告的類型，并作簡要說明。

浮動廣告：打開網頁時跳出的圖標，會隨頁面而滾動，浮在頁面上。

旗幟廣告：多在頁面首要位置，多為長條狀，需點擊才能進入。

按鈕廣告：將廣告放在按鈕上，通過單擊按鈕就可進入鏈接更大尺寸網頁。

電子郵件廣告：將廣告直接以郵件方式發入郵箱。

flash廣告：動畫廣告，生動。

關鍵字廣告：輸入流行搜索引擎關鍵字的用戶會被吸引進入其他搜索。

贊助廣告：企業贊助一個欄目或頁面。

插入式廣告：打開一個頁面會跳出另一個頁面的廣告

文本鏈接廣告：

2.簡述在photoshop中，制作火焰字的基本原理與具體步驟。

1新建立RGB圖像文件，背景為黑色。2輸入文字3調整好文字位置4使用“圖像”——旋轉畫布——90逆時針。使畫布旋轉。4將文字載入選區，進行文字格柵化。5使用“濾鏡”——“風格化”——“風”，可自由選擇風的大小，方向從右。6按ctrl+F多次吹風，使效果明顯。7使“圖像”——旋轉畫布,使畫布轉正。7“濾鏡”——扭曲——波紋（數值150，中）8“圖像”——模式——灰度9圖像——模式——索引顏色（彩色模式）10圖像——模式——顏色表——黑色11.濾鏡——藝術效果——塑料包裝

3.列舉廣告傳播效果實驗評估的常用方法，并作簡要說明。

文圖完成法

文字聯想法

視覺流程測試

視鏡研究

影院綜合測試

節目分析

4.簡述CS理論及其各個階段廣告傳播的目標、對象與策略。

5.簡述在photoshop中，精確摳取頭發絲的基本原理與具體步驟。

1把背景轉化為圖層（雙擊背景層），2在通道中選擇顏色差異最大的通道（藍色），3復制藍色通道，建立副本。4利用套索工具框選頭發，5反選（ctrl+shiift+I）刪去多于臉部，6在圖像模式中調整色階為白場，7選擇RGB，鍵入選區，8圖層填充為想要的顏色

6.2011年底國家廣電總局規定：全國各電視臺播出電視劇時，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。針對這一限廣令，廣告主可采取哪些合法措施加以應對？

1.時段集中，將沒有播放的廣告補回來。

2.將電視劇每集時長削減至10～20分鐘，即可按原定計劃播放。

3.將廣告有效植入到電視劇中，由電視劇中人充當廣告代言人，將電視劇變為廣告劇。

4.對電視劇進行冠名與贊助，通過口播、字幕加以廣播。

5.開拓網絡廣告、戶外廣告、手機廣告、微信廣告、游戲廣告等新樣式。

五、大題

重點復習一下：

廣告策劃

【標題】《***策劃書》

【前言】介紹廣告主、廣告標的和廣告目的【市場分析】市場調查成果（前景、競爭者、消費者+政治、經濟、文化、自然、廣告主、合作者、媒體）

【廣告策略】戰略、策略（目標、定位、媒體、訴求、創意、設計）

【廣告計劃】廣告出街（廣告何時何媒體發布）

【效果預測】廣告效果評估

廣告設計（平面廣告設計 影視廣告分鏡頭腳本）

第四篇：廣告學總結

廣告是廣告主借助一定的宣傳媒介將有關商品或服務的信息傳遞給受眾的一種有償宣傳方式。

二、廣告的構成1、廣告主體：廣告主廣告經營者廣告發布者

2、廣告客體：廣告受眾

3、廣告媒體：各種媒介

4、廣告內容：廣告信息（承諾）

5、廣告的功能：

傳遞信息，溝通產需

擴大銷售，加速流通

指導消費，便利購買

樹立形象，塑造名牌

? 企業廣告組織的職能和任務

（一）編制廣告計劃

（二）實施廣告計劃

創作廣告

發布廣告

廣告管理

（三）測評廣告效果

? 廣告調研

廣告調研：指同廣告有關的部門或單位，為有效地開展廣告活動，利用科學的調研、分析方法，對與廣告活動有關的資料進行系統的搜集、整理、分析和評價，以期獲取真實可靠和具有權威性和客觀性的第一手材料

（1）廣告調研的特點：

1.目的性

2.科學性

3.系統性

4.經濟性

（2）廣告調研的作用：

為廣告策劃提供資料

為廣告創意和設計提供依據

為制定廣告策略提供導向

（3）廣告調研的內容：

1、廣告環境的調研

2、廣告主體的調研

3、目標市場的調研

4、市場競爭的調研

5、廣告媒體的調研

6、廣告效果的調研

7、國際廣告的調研

（4）、廣告調研準備階段

（一）明確調研目標

限定調研范圍找出企業營銷和廣告中存在的問題

分析現有資料明確需收集的資料

（二）對調研本身進行可行性研究

（三）擬定調查方案和工作計劃

（5）、廣告調研報告的內容

題目 摘要 序言 正文

附錄：圖表，公式，方法說明，參考數據等

? 編寫調研報告應注意的問題

堅持實事求是原則

要集思廣益

突出重點

調研結論要明確

? 調查方法

1、隨機抽樣的方法

簡單隨機抽樣：

等距隨機抽樣 分層隨機抽樣分群隨機抽樣系統隨機抽多級隨機抽樣

2、廣告調研的方法：訪問法、觀察法、實驗法

? 廣告調研的詢問技術：

文字要準確，不應使被訪者產生歧義

避免肯定性語句

避免不易回答的問題

避免困窘性問題

避免假設性語句

避免使用引導性語句

? 廣告對消費行為的作用

喚起消費者的潛在需要，產生購買欲望，進而激發起購買動機

提供有關商品信息，進一步指向具體的商品和勞務

確認廣告的商標，以便選擇特定的廣告商品

? AISAS理論

引起注意------產生興趣--------網上搜索-------促使行動-------與人分享

Attrntion--------Interest-----------Search-----------Action-------------Share

? 廣告與態度

（一）廣告信息本身必定與消費者的潛在需求有關

（二）廣告信息源具有較高的可信度

（三）廣告給消費者以積極的情感體驗

（四）激化廣告氣氛或情境

? 廣告策劃

一、什么是廣告策劃

廣告人通過周密的市場調查和系統的分析，推知和判斷市場態勢及消費群體需求，利用已經掌握的知識、情報和手段，合理而有效地控制廣告活動的進程，以實現廣告目標的活動。

二、廣告策劃的特點

目的性科學性靈活性

? 廣告目標

一、廣告目標的含義

定義：廣告活動所要達到的預期目的二、廣告目標與營銷目標的關系

聯系

開拓市場，提高銷量、市場占有率和企業的利潤

區別

1、廣告只是一種促進銷售的手段，不能直接達到銷售目的2、營銷目標的實現受多種因素的影響，廣告只是其中的一種

3、廣告對營銷目標的影響是長期的三、影響廣告目標設定的因素

產品經營戰略

商品的供求情況

產品生命周期

分銷系統

? 廣告計劃

廣告計劃的定義：對企業一定時期內廣告活動的整體安排，是根據企業的營銷目標、營銷策略和廣告任務等要求所制定，并用文字、圖標等形式說明的廣告活動的全面規劃和具體方案。

廣告計劃的特點

1.廣告計劃是一項行動文件

2.廣告計劃是對某一廣告目標及如何完成這一目標的一種解釋

3.廣告計劃是企業開展營銷活動的一項財務承諾

4.廣告計劃具有一定的強制性和約束性

? 廣告預算

（一）廣告預算的概念

企業和廣告部門對廣告活動所需費用的計劃和匡算，它規定了廣告計劃期內開展廣告

活動所需的費用總額、使用范圍和使用方法。

（二）廣告預算的內容

廣告費用的內容廣告媒體費廣告設計制作費廣告調查研究費

廣告部門行政費用

（三）影響廣告預算的因素

產品因素 銷售量與利潤率因素 競爭者因素企業實力因素 消費者因素媒體因素

（四）廣告預算的作用

控制廣告活動

評估廣告效果

規劃經費使用

提高廣告效率

? 廣告主題

一、廣告主題的定義

廣告為達到某項目的(即廣告目標)而要說明的基本觀念

二、確定廣告主題的三要素

廣告目標：這是確定廣告主題的根本。難點在于如何把抽象籠統的廣告目標變得具體、實在.信息個性：廣告主題既要獨特，也不能為獨特而獨特

消費心理：既指廣告主題要符合消費者需要（包括功能層面的需要和精神層面的需要），也指從傳播的層面來講，便于消費者理解和接受。因此，廣告主題應簡單、易懂。? 廣告創意

一、什么是廣告創意

廣告的藝術構思

廣告活動中有創造性的活動

廣告作品

二、廣告創意的原則：

1.奧格威概括的三個意見

客戶認可的廣告就是好廣告

它不僅能使群眾爭購所宣傳的產品，而且使群眾和廣告界都把它作為一件可欽可佩的佳作而長記不忘

廣告佳作是不引起公眾注意就把產品推銷掉的作品

2.廣告創意的原則

獨創性

實效性

可理解性

相關性

三、廣告創意的過程：

一、昨夜西風凋碧樹，獨上高樓，望盡天涯路

（一）調查階段----收集信息

特定信息

一般信息

（二）分析階段——找出商品最有特色的地方

咀嚼、品味、消化資料

二、衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴

（三）醞釀階段——為提出創意做心理準備

（四）開發階段——多提出幾個創意

三、眾里尋她千百度，那人卻在，燈火闌珊處

（五）評價決定階段——確定最好的創意

四、創意的方法：

1、垂直思考法

2、水平思考法

3、集腦會商法

? USP

一、USP策略的要點

必須包含特定的商品效用，即每一個廣告都要對消費者提出一個說辭，給消費者一個明確的利益承諾

必須是獨特的、唯一的，是其他同類競爭產品不具有或沒有宣傳過的說辭

必須有利于促進銷售，即這一說辭一定要強有力地招徠數以百萬計的大眾

二、USP策略的理論基礎和心理基礎

（一）USP策略的理論基礎：產品差異化

（二）USP策略的心理基礎：認知過程的選擇性

人們的注意和興趣往往集中在那些重要的、有價值的或與自己需要相關的事物或方面 人們往往利用事物某一獨具的特征來辨別、把握某一事物

? 品牌

1.奧格威的定義：品牌是一個錯綜復雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告方式的無形總和，同時也應根據消費者對其使用的印象以及自身的經驗來界定

2、品牌的四個層面

品牌名稱和標志的知名度

品牌品質的認知度

品牌聯想

品牌忠誠度

3、品牌形象的形成（一）合適的模特

（二）商標人物

（三）擬人化的動物卡通形象

（四）名人形象

（五）普通人形象

? 廣告定位觀念策略

（一）領導者定位——建立領導地位

（二）比附定位——緊跟行業領導者

（三）細分定位——尋找市場空隙

（四）重組定位——重新為競爭定位

（五）“高級俱樂部”式定位

? 選擇廣告媒體應考慮的因素

（一）媒體性質與傳播效果

（二）廣告商品的性能與適用范圍

（三）受眾習慣和文化程度

（四）市場現狀和消費趨勢

（五）廣告制作和成本費用

? 廣告效果評估的原則

（一）目標性原則

（二）綜合性原則

（三）可靠性原則

（四）經濟性原則

（五）經常性原則

第五篇：廣告學課程主要內容

課程主要內容

1.電視廣告概論（電視廣告的歷史及界定、電視廣告的基本特征（傳播優勢與局限）、電視廣告的分類和特點、電視廣告的構成要素和運作流程、電視廣告人素質能力的培養）2.電視廣告的策劃與創意（電視廣告創意的概念、特征及表現，電視廣告的目標、策略及產品定位，電視廣告創意的的構思及其手法，電視廣告創意的思維及訴求方式，基本電視廣告策劃、創意模型）3.電視廣告文案創作（電視廣告文案的定義、特點、作用、表現形態，電視廣告寫作素材、主題，電視廣告文案寫作原則、要求和技巧）4.電視廣告制作技術（電視廣告制作技術總論，電視廣告的拍攝，電視廣告的編輯）5.電視廣告效果測評（測量電視廣告傳播效果的主要指標、電視廣告傳播效果測評的方法及時機選擇）

參考書目 1.張印平.《電視廣告創作基礎》.暨南大學出版社.2005 2.穆虹、陳榮華等.《實戰-廣告案例教程》.機械工業出版社2010 3.王詩文主編《電視廣告》（配光碟）中國廣播電視出版社 2004國家廣播電影電視總局規劃專業教材21世紀廣播電視職業教育叢書 4衛軍紅《廣告策劃創意》 浙江大學出版社2001年版 5.柴少恒《廣告文案寫作與賞析》 經濟管理出版社2006 6和群坡《影視廣告制作教程》中國傳媒大學出版社 7丁海祥《電視廣告制作與創意》高等教育出版社 8蘇夏《影視廣告創意與制作》上海人民出版社