第一篇：廣告學(xué)實(shí)習(xí)總結(jié)

2012年的暑假，即將升入大四的我同時(shí)完成大學(xué)教育的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，出于對畢業(yè)后就業(yè)去向的考慮，去了浙江臺(tái)州的格美廣告公司進(jìn)行為期五周的畢業(yè)實(shí)習(xí)。

作為一個(gè)中型廣告公司，格美廣告公司秉承“以人為本，以誠為基，服務(wù)精益，客戶至上”為理念，在客戶的企業(yè)形象包裝、平面設(shè)計(jì)、廣告、大型活動(dòng)推廣、直至市場營銷，都傾注著格美責(zé)任的極至。我十分慶幸能夠有在這樣一個(gè)公司實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì)，使我能真正的開闊了眼界。

在實(shí)習(xí)中，主管給了我很多次實(shí)踐的機(jī)會(huì)，主要從事了以下工作：

1、實(shí)習(xí)前二周在主管的指導(dǎo)下，我和同事婷姐完成了“臺(tái)州市公安局的安全知識(shí)小手冊”的版面設(shè)計(jì)和文案編輯。接到這個(gè)任務(wù)我將平時(shí)課堂上學(xué)習(xí)到的設(shè)計(jì)知識(shí)運(yùn)用于實(shí)踐操作中，遇到難的或不懂的就問其他同事，這使我受益良多。在工作的過程中我學(xué)到了一些繪圖的小技巧，在圖片處理過程中使用幾個(gè)小技巧，確實(shí)可以達(dá)到事半功倍的效果，在主管和婷姐的指導(dǎo)下，我了解到廣告文案不是一定要很優(yōu)美、浮華，但一定要簡潔、抓住受眾的心理需求，根據(jù)市場情況去寫文案，而不是賣弄自己的文字寫作水平。

2、我側(cè)重于廣告的整體創(chuàng)意和廣告文案的寫作，因此在實(shí)習(xí)期間，公司接到策劃案主管都會(huì)比較照顧我，給我受益最多的是為海鮮城做的策劃案。雖然最后我的提議沒有被采用，但通過這次實(shí)實(shí)在在的廣告策劃我接觸到了與市場接軌的策劃，明白自己的不足。

3、實(shí)習(xí)的后半段時(shí)間，我的任務(wù)是為一家縫紉機(jī)公司做VI系統(tǒng)。接到這個(gè)任務(wù)時(shí)我非常興奮，因?yàn)榇笕聦W(xué)期也就是實(shí)習(xí)前剛不久我有上專門的vi系統(tǒng)這門課程。但在實(shí)際操作過程中我還是遇到很多問題，最主要的是設(shè)計(jì)稿出來經(jīng)常讓主管不滿意。還好在婷姐的幫助下，在實(shí)習(xí)結(jié)束前我完成了任務(wù)。同時(shí)我的Photoshop和CorelDraw水平有了不少的提高。在對圖片處理的過程中，知道畫面的整體構(gòu)圖和色彩運(yùn)用的技法，明白了制作滿意的畫面效果，不單要靠自己對色彩的感覺，還需遵循一定的構(gòu)圖規(guī)律，熟悉一些處理技巧。

在短暫的認(rèn)識(shí)實(shí)習(xí)過程中，我深深的感受到自己所學(xué)知識(shí)的有限以及專業(yè)技能素質(zhì)的薄弱。在面對一些設(shè)計(jì)與制作的工作時(shí)，無從下手茫然不知所措，一些基本的東西在學(xué)校并沒有接觸到。

其次，我深深的體會(huì)到擁有豐富的知識(shí)是廣告文案撰寫人員的必備素質(zhì)，這樣寫起文案才會(huì)信手拈來、一氣呵成。所以，回到學(xué)校后，我還仍有很多書要看，很多東西要學(xué)。

再者，廣告行業(yè)是一個(gè)需要不斷創(chuàng)新的行業(yè)，我個(gè)人認(rèn)為廣告人不僅要有專攻而且還要博聞強(qiáng)識(shí)。廣告要引導(dǎo)市場，如果廣告制作者的思維跟不上市場趨勢，那么廣告的引導(dǎo)作用也就無從談起了。

回頭總結(jié)我的實(shí)習(xí)報(bào)告，感到十分的欣慰。它使我在實(shí)踐中了解了社會(huì)，學(xué)到了很多在課堂上學(xué)不到的知識(shí)，也打開了視野、增長了見識(shí)，為我即將走向社會(huì)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。基本上達(dá)到了學(xué)校要求的實(shí)習(xí)目的。

以上只是我在實(shí)習(xí)過程的一些所見所想，希望回到學(xué)校后會(huì)更加充實(shí)知識(shí)，努力讓自己成為學(xué)有專攻的人才。

第二篇：廣告學(xué)畢業(yè)實(shí)習(xí)總結(jié)

廣告學(xué)崗位工作實(shí)習(xí)期總結(jié)/r/n

轉(zhuǎn)眼之間，兩個(gè)月的實(shí)習(xí)期即將結(jié)束，回顧這兩個(gè)月的實(shí)習(xí)工作，感觸很深，收獲頗豐。這兩個(gè)月，在領(lǐng)導(dǎo)和同事們的悉心關(guān)懷和指導(dǎo)下，通過我自身的不懈努力，我學(xué)到了人生難得的工作經(jīng)驗(yàn)和社會(huì)見識(shí)。我將從以下幾個(gè)方面總結(jié)廣告學(xué)崗位工作實(shí)習(xí)這段時(shí)間自己體會(huì)和心得：/r/n

一、努力學(xué)習(xí)，理論結(jié)合實(shí)踐，不斷提高自身工作能力。/r/n

在廣告學(xué)崗位工作的實(shí)習(xí)過程中，我始終把學(xué)習(xí)作為獲得新知識(shí)、掌握方法、提高能力、解決問題的一條重要途徑和方法，切實(shí)做到用理論武裝頭腦、指導(dǎo)實(shí)踐、推動(dòng)工作。思想上積極進(jìn)取，積極的把自己現(xiàn)有的知識(shí)用于社會(huì)實(shí)踐中，在實(shí)踐中也才能檢驗(yàn)知識(shí)的有用性。在這兩個(gè)月的實(shí)習(xí)工作中給我最大的感觸就是：我們在學(xué)校學(xué)到了很多的理論知識(shí)，但很少用于社會(huì)實(shí)踐中，這樣理論和實(shí)踐就大大的脫節(jié)了，以至于在以后的學(xué)習(xí)和生活中找不到方向，無法學(xué)以致用。同時(shí)，在工作中不斷的學(xué)習(xí)也是彌補(bǔ)自己的不足的有效方式。信息時(shí)代，瞬息萬變，社會(huì)在變化，人也在變化，所以你一天不學(xué)習(xí)，你就會(huì)落伍。通過這兩個(gè)月的實(shí)習(xí)，并結(jié)合廣告學(xué)崗位工作的實(shí)際情況，認(rèn)真學(xué)習(xí)的廣告學(xué)崗位工作各項(xiàng)政策制度、管理制度和工作條例，使工作中的困難有了最有力地解決武器。通過這些工作條例的學(xué)習(xí)使我進(jìn)一步加深了對各項(xiàng)工作的理解，可以求真務(wù)實(shí)的開展各項(xiàng)工作。/r/n

二、圍繞工作，突出重點(diǎn)，盡心盡力履行職責(zé)。/r/n

在廣告學(xué)崗位工作中我都本著認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度去對待每項(xiàng)工作。雖然開始由于經(jīng)驗(yàn)不足和認(rèn)識(shí)不夠，覺得在廣告學(xué)崗位工作中找不到事情做，不能得到鍛煉的目的，但我迅速從自身出發(fā)尋找原因，和同事交流，認(rèn)識(shí)到自己的不足，以至于迅速的轉(zhuǎn)變自己的角色和工作定位。為使自己盡快熟悉工作，進(jìn)入角色，我一方面抓緊時(shí)間查看相關(guān)資料，熟悉自己的工作職責(zé)，另一方面我虛心向領(lǐng)導(dǎo)、同事請教使自己對廣告學(xué)崗位工作的情況有了一個(gè)比較系統(tǒng)、全面的認(rèn)知和了解。根據(jù)廣告學(xué)崗位工作的實(shí)際情況，結(jié)合自身的優(yōu)勢，把握工作的重點(diǎn)和難點(diǎn)，盡心盡力完成廣告學(xué)崗位工作的任務(wù)。兩個(gè)月的實(shí)習(xí)工作，我經(jīng)常得到了同事的好評和領(lǐng)導(dǎo)的贊許。/r/n

三、轉(zhuǎn)變角色，以極大的熱情投入到工作中。/r/n

從大學(xué)校門跨入到廣告學(xué)崗位工作崗位，一開始我難以適應(yīng)角色的轉(zhuǎn)變，不能發(fā)現(xiàn)問題，從而解決問題，認(rèn)為沒有多少事情可以做，我就有一點(diǎn)失望，開始的熱情有點(diǎn)消退，完全找不到方向。但我還是盡量保持當(dāng)初的那份熱情，想干有用的事的態(tài)度，不斷的做好一些雜事，同時(shí)也勇于協(xié)助同事做好各項(xiàng)工作，慢慢的就找到了自己的角色，明白自己該干什么，這就是一個(gè)熱情的問題，只要我保持極大的熱情，相信自己一定會(huì)得到認(rèn)可，沒有不會(huì)做，沒有做不好，只有你愿不愿意做。轉(zhuǎn)變自己的角色，從一位學(xué)生到一位工作人員的轉(zhuǎn)變，不僅僅是角色的變化，更是思想觀念的轉(zhuǎn)變。/r/n

四、發(fā)揚(yáng)團(tuán)隊(duì)精神，在完成本職工作的同時(shí)協(xié)同其他同事。/r/n

在工作間能得到領(lǐng)導(dǎo)的充分信任，并在按時(shí)完成上級分配給我的各項(xiàng)工作的同時(shí)，還能積極主動(dòng)地協(xié)助其他同事處理一些內(nèi)務(wù)工作。個(gè)人的能力只有融入團(tuán)隊(duì)，才能實(shí)現(xiàn)最大的價(jià)值。實(shí)習(xí)期的工作，讓我充分認(rèn)識(shí)到團(tuán)隊(duì)精神的重要性。/r/n

團(tuán)隊(duì)的精髓是共同進(jìn)步。沒有共同進(jìn)步，相互合作，團(tuán)隊(duì)如同一盤散沙。相互合作，團(tuán)隊(duì)就會(huì)齊心協(xié)力，成為一個(gè)強(qiáng)有力的集體。很多人經(jīng)常把團(tuán)隊(duì)和工作團(tuán)體混為一談，其實(shí)兩者之間存在本質(zhì)上的區(qū)別。優(yōu)秀的工作團(tuán)體與團(tuán)隊(duì)一樣，具有能夠一起分享信息、觀點(diǎn)和創(chuàng)意，共同決策以幫助每個(gè)成員能夠更好地工作，同時(shí)強(qiáng)化個(gè)人工作標(biāo)準(zhǔn)的特點(diǎn)。但工作團(tuán)體主要是把工作目標(biāo)分解到個(gè)人，其本質(zhì)上是注重個(gè)人目標(biāo)和責(zé)任，工作團(tuán)體目標(biāo)只是個(gè)人目標(biāo)的簡單總和，工作團(tuán)體的成員不會(huì)為超出自己義務(wù)范圍的結(jié)果負(fù)責(zé)，也不會(huì)嘗試那種因?yàn)槎嗝蓡T共同工作而帶來的增值效應(yīng)。/r/n

五、存在的問題。/r/n

幾個(gè)月來，我雖然努力做了一些工作，但距離領(lǐng)導(dǎo)的要求還有不小差距，如理論水平、工作能力上還有待進(jìn)一步提高，對廣告學(xué)崗位工作崗位還不夠熟悉等等，這些問題，我決心實(shí)習(xí)報(bào)告在今后的工作和學(xué)習(xí)中努力加以改進(jìn)和解決，使自己更好地做好本職工作。/r/n

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實(shí)習(xí)目的：/r/n

為了將在校期間積累的廣告理論知識(shí)運(yùn)用到真正的實(shí)際生活中，使自己能夠更深入地接觸到社會(huì)競爭，培養(yǎng)和增加自己的廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。/r/n

實(shí)習(xí)內(nèi)容：/r/n

2011年的2月，春節(jié)過后我便來到廈門一家本土廣告公司面試，并決定留下來進(jìn)行為期一個(gè)半月的實(shí)習(xí)鍛煉。這家公司主要做影視廣告的終端執(zhí)行拍攝。而我則被安排到廣告創(chuàng)意部門。而這項(xiàng)工作無疑是符合了自己的興趣和特長。/r/n

第一天來到公司，我就參與了國內(nèi)某個(gè)知名的童裝品牌的案子，雖然剛開始有許多比較生硬的表現(xiàn)，卻也慢慢能夠放開了自己。期間我也抽空稍微熟悉了下具體的工作環(huán)境，包括公司的規(guī)模、部門、人員分工等。在前一周的時(shí)間我主要處于磨合適應(yīng)階段，基本上沒有多大的表現(xiàn);直到了第二周我才慢慢掌握了公司創(chuàng)意部門的操作流程。在一個(gè)月后，我則已順利協(xié)助公司其他同事完成了幾次不錯(cuò)的比稿，其中兩個(gè)創(chuàng)意頗受客戶歡迎。/r/n

實(shí)習(xí)總結(jié)：/r/n

然后我認(rèn)為在還沒有進(jìn)公司之前就要認(rèn)真了解公司的整體情況才能在日后的工作中做起事來得心應(yīng)手;其次，要學(xué)會(huì)與人相處、與人溝通。只有這樣，才能有良好的人際關(guān)系，并在快樂的氣氛下順利的完成工作。與同事相處一定要禮貌、謙虛、寬容、相互關(guān)心、相互幫忙和相互體諒。/r/n

而通過此次的實(shí)習(xí)，更加深了我對廣告的理解，豐富了我的視野，讓我的收益很大，感觸很深。提高了我的實(shí)際工作能力，為就業(yè)和將來的工作取得了一些寶貴的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。在實(shí)際操作中還有一個(gè)體會(huì)就是做廣告如果重點(diǎn)太多反而沒有重點(diǎn)。反觀很多獲獎(jiǎng)的優(yōu)秀廣告，你會(huì)發(fā)現(xiàn)都是偏于生活化、簡潔化。/r/n

回望過去，大學(xué)四年就這樣匆匆結(jié)束。在這四年里我不斷的學(xué)習(xí)，努力充實(shí)自己。大一時(shí)，面對著新生活，我對一切都充滿著好奇，積極地參加各項(xiàng)活動(dòng)。剛?cè)雽W(xué)時(shí)的軍訓(xùn);每天的結(jié)伴上課、用餐，至今讓人無法忘懷。我是一個(gè)計(jì)劃性比較強(qiáng)的人，在每一階段我會(huì)給自己定一個(gè)目標(biāo)，并且一定會(huì)朝著這個(gè)目標(biāo)努力奮斗，到了大二下學(xué)期，我把大多數(shù)的時(shí)間安排在影視制作的技能和廣告創(chuàng)意上。酷愛影視編導(dǎo)和廣告創(chuàng)意，漢語言文學(xué)專業(yè)出身，讓我對廣告創(chuàng)意以及文案編寫更為敏銳。在大學(xué)期間曾做了一些廣告短片和營銷策劃作品。到大學(xué)畢業(yè)，我已成功參與了多個(gè)級別的賽事活動(dòng)，獲得了十余項(xiàng)省級以上榮譽(yù)。在大學(xué)四年，我最大的特點(diǎn)是勇于挑戰(zhàn)自我,時(shí)間觀念強(qiáng)，有著良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣。同時(shí)，踴躍參與社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，并在實(shí)踐中學(xué)到了一些課本上學(xué)不到的知識(shí)，這四年來，我們一步一步地從校園走向社會(huì)，它讓我們不管是在身心還是心理上都更加成熟，也讓我們懂得了珍惜，珍惜過去的歲月，珍惜青春，珍惜我們共同擁有的日子。再次回首，再次感謝一路相伴過來的同學(xué)和老師。

第三篇：廣告學(xué)總結(jié)

一、選擇題：

（一）一般情況下，廣告的最終目的是盈利

（二）下列廣告大師中，不屬于“創(chuàng)意革命三面旗手”的是 除李?yuàn)W貝納 大衛(wèi)奧格威 威廉伯恩巴

克之外的（三）世界上最早的電視廣告是 布洛瓦手表廣告

（四）旁式美白霜“印度廣告**”出現(xiàn)的癥結(jié)在于，沒有做好市場調(diào)查中的文化調(diào)查

（五）下列原因中，不屬于推動(dòng)腦白金取得成功的中國消費(fèi)者心理的是 除面子、關(guān)系、從眾、品牌之外的（六）下列產(chǎn)品中，原則上可以在電視上發(fā)布廣告的是 除香煙、烈酒45°以上的、禁藥、麻醉

藥之外的（七）印刷用彩色平面廣告宜選擇的圖像模式是 CMYK

（八）photoshop中，高光選擇的快捷鍵是ctrl+alt+2

（九）photoshop中，可以直接在矢量形狀中填充的是 顏色

（十）photoshop中，快捷鍵ctrl+L可以調(diào)出的調(diào)板是 色階

1.在美國市場營銷協(xié)會(huì)的廣告定義中，廣告對象不包括

2.下列著名產(chǎn)品或品牌中，由廣告大師李?yuàn)W·貝納操刀并取得巨大成功的是 萬寶路香煙

3.廣告大師伯恩巴克在ROI理論：除關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性、震撼性之外的4.凡客誠品“仰望星空 ”T恤廣告**出現(xiàn)的癥結(jié)在于，沒有做好5.腦白金廣告語“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”中，用到的修辭手法有頂針6.下列選項(xiàng)中，不屬于中國消費(fèi)者普遍心理的是

7.印刷用彩色平面廣告宜選擇的文件格式是8.photoshop中，想把彩色圖片調(diào)為黑白，可在色相/飽和度調(diào)板中調(diào)整 飽和度

9.photoshop中，調(diào)出色彩平衡調(diào)板的快捷鍵是

10.photoshop中，蓋印的快捷鍵是

二、填空題

1.1610年，世界上第一家廣告代理商產(chǎn)生于。

2.AISAS模型是AIDA模型的現(xiàn)代變體，其中第一個(gè)S代表搜索，最后一個(gè)S代表分享

3.羅瑟·瑞夫斯，曾為M&Ms巧克力豆寫下著名的廣告語“：只溶于口，不溶于手。

4.整合營銷傳銷的基本要求簡單地說，就是企業(yè)在傳播信息時(shí)要用一個(gè)聲音去說話

5.設(shè)計(jì)信紙時(shí)，為快速復(fù)制出相同間距的直線，可使用快速復(fù)制快捷鍵

6.為獲得非標(biāo)準(zhǔn)字體的藝術(shù)字，可先在輸入相似文字并選中該圖層，執(zhí)行“創(chuàng)建工作路徑”

命令后，再用矢量選擇工具精細(xì)調(diào)整即可。

7.在photoshop中為獲得漂亮的新月圖形，要用到選區(qū)存儲(chǔ)和載入技術(shù)，兩圓相減時(shí)需在“載

入選區(qū)”對話框中勾選 從選區(qū)中減去選項(xiàng)。

8.制作光盤時(shí)，需要將素材粘貼入圓環(huán)狀選區(qū)，這里要使用快捷鍵9.在photoshop中，制作水晶字的最快方式是載入并使用水晶樣式

10.在黑白照片轉(zhuǎn)彩色時(shí)，需要將畫筆模式調(diào)整為 顏色模式。

1.世界上第一家具有現(xiàn)代意義的廣告公司，是1869年在美國成立的2.AIDA模型認(rèn)為，人們接受廣告時(shí)要經(jīng)歷4個(gè)階段：注意、欲求行動(dòng)。

3.有史以來，對美國營銷影響最在的觀念是

4.CIS由BI和VI三個(gè)子系統(tǒng)構(gòu)成，形成了三位一體的關(guān)系。

5.在photoshop中，制作立體字時(shí)要用到快速復(fù)制快捷鍵

6.為制作金屬球，需要在photoshop中使用漸變工具，漸變類型要選擇7.在photoshop中制作木紋紋理的步驟：文件——新建RGB文件。設(shè)置前景色背景色RGB。

濾鏡——渲染——云彩（加云彩）。濾鏡——雜色——添加雜色。濾鏡——藝術(shù)效果——干畫筆。圖像——調(diào)整——亮度/對比度。濾鏡——扭曲——切變。濾鏡——模糊——?jiǎng)痈心：?/p>

8.在photoshop中，為快速獲得土豪金鑲鉆香奈爾項(xiàng)鏈，可載入并使用鉆石

9.在photoshop中，需要在重要區(qū)域的外圍添加一條由鮮花構(gòu)成心形藤蔓，最理想的方是使用路徑描邊技術(shù)。

10.在通道磨皮技術(shù)中，為增加面部色斑與正常肌膚的差別，需要復(fù)制人像藍(lán)通道，并在濾鏡菜單中對其執(zhí)行數(shù)次“高反差保留”操作。

三、名詞解釋

1.廣告

2.USP

3.IMC

整合營銷傳播IMC。由美國西北大學(xué)唐·舒爾茨提出

唐·舒爾茨的定義是：制定、優(yōu)化、執(zhí)行并評價(jià)一套協(xié)調(diào)的、有可測度的和說服力的品牌傳播計(jì)劃的一種戰(zhàn)略過程，這些活動(dòng)涉及消費(fèi)者、顧客、潛在顧客、內(nèi)部和外部受眾以及其他目標(biāo)。簡言之，就是企業(yè)在傳播信息時(shí)要“用一個(gè)聲音說話”。

4.定位

就是商品在消費(fèi)者心目中的地位。

5.CIS

指為確定企業(yè)宗旨，規(guī)范企業(yè)行為，設(shè)計(jì)企業(yè)統(tǒng)一視覺識(shí)別每張而形成的對企業(yè)形象的總體設(shè)計(jì)。

CI設(shè)計(jì)就是將企業(yè)的經(jīng)營理念、精神文化、組織行為方式和外在形象通過一整套傳播系統(tǒng)傳遞給消費(fèi)者，從而獲得一種親和力、認(rèn)同感。

CIS具體包括：MI（企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)）企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略，方針，價(jià)值觀，文化。靈魂。BI（企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)）在理念指導(dǎo)下形成的行為規(guī)范。行為基礎(chǔ)。

VI（企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)）表達(dá)形式最多，最廣。是CIS成敗的關(guān)鍵子系統(tǒng)。

6.4P

價(jià)格（price）分銷（place）產(chǎn)品（product）促銷（promotion）

四、簡答

1.請列舉10種以上網(wǎng)絡(luò)廣告的類型，并作簡要說明。

浮動(dòng)廣告：打開網(wǎng)頁時(shí)跳出的圖標(biāo)，會(huì)隨頁面而滾動(dòng)，浮在頁面上。

旗幟廣告：多在頁面首要位置，多為長條狀，需點(diǎn)擊才能進(jìn)入。

按鈕廣告：將廣告放在按鈕上，通過單擊按鈕就可進(jìn)入鏈接更大尺寸網(wǎng)頁。

電子郵件廣告：將廣告直接以郵件方式發(fā)入郵箱。

flash廣告：動(dòng)畫廣告，生動(dòng)。

關(guān)鍵字廣告：輸入流行搜索引擎關(guān)鍵字的用戶會(huì)被吸引進(jìn)入其他搜索。

贊助廣告：企業(yè)贊助一個(gè)欄目或頁面。

插入式廣告：打開一個(gè)頁面會(huì)跳出另一個(gè)頁面的廣告

文本鏈接廣告：

2.簡述在photoshop中，制作火焰字的基本原理與具體步驟。

1新建立RGB圖像文件，背景為黑色。2輸入文字3調(diào)整好文字位置4使用“圖像”——旋轉(zhuǎn)畫布——90逆時(shí)針。使畫布旋轉(zhuǎn)。4將文字載入選區(qū)，進(jìn)行文字格柵化。5使用“濾鏡”——“風(fēng)格化”——“風(fēng)”，可自由選擇風(fēng)的大小，方向從右。6按ctrl+F多次吹風(fēng)，使效果明顯。7使“圖像”——旋轉(zhuǎn)畫布,使畫布轉(zhuǎn)正。7“濾鏡”——扭曲——波紋（數(shù)值150，中）8“圖像”——模式——灰度9圖像——模式——索引顏色（彩色模式）10圖像——模式——顏色表——黑色11.濾鏡——藝術(shù)效果——塑料包裝

3.列舉廣告?zhèn)鞑バЧ麑?shí)驗(yàn)評估的常用方法，并作簡要說明。

文圖完成法

文字聯(lián)想法

視覺流程測試

視鏡研究

影院綜合測試

節(jié)目分析

4.簡述CS理論及其各個(gè)階段廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)、對象與策略。

5.簡述在photoshop中，精確摳取頭發(fā)絲的基本原理與具體步驟。

1把背景轉(zhuǎn)化為圖層（雙擊背景層），2在通道中選擇顏色差異最大的通道（藍(lán)色），3復(fù)制藍(lán)色通道，建立副本。4利用套索工具框選頭發(fā)，5反選（ctrl+shiift+I）刪去多于臉部，6在圖像模式中調(diào)整色階為白場，7選擇RGB，鍵入選區(qū)，8圖層填充為想要的顏色

6.2011年底國家廣電總局規(guī)定：全國各電視臺(tái)播出電視劇時(shí)，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。針對這一限廣令，廣告主可采取哪些合法措施加以應(yīng)對？

1.時(shí)段集中，將沒有播放的廣告補(bǔ)回來。

2.將電視劇每集時(shí)長削減至10～20分鐘，即可按原定計(jì)劃播放。

3.將廣告有效植入到電視劇中，由電視劇中人充當(dāng)廣告代言人，將電視劇變?yōu)閺V告劇。

4.對電視劇進(jìn)行冠名與贊助，通過口播、字幕加以廣播。

5.開拓網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告、手機(jī)廣告、微信廣告、游戲廣告等新樣式。

五、大題

重點(diǎn)復(fù)習(xí)一下：

廣告策劃

【標(biāo)題】《***策劃書》

【前言】介紹廣告主、廣告標(biāo)的和廣告目的【市場分析】市場調(diào)查成果（前景、競爭者、消費(fèi)者+政治、經(jīng)濟(jì)、文化、自然、廣告主、合作者、媒體）

【廣告策略】戰(zhàn)略、策略（目標(biāo)、定位、媒體、訴求、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)）

【廣告計(jì)劃】廣告出街（廣告何時(shí)何媒體發(fā)布）

【效果預(yù)測】廣告效果評估

廣告設(shè)計(jì)（平面廣告設(shè)計(jì) 影視廣告分鏡頭腳本）

第四篇：廣告學(xué)總結(jié)

廣告是廣告主借助一定的宣傳媒介將有關(guān)商品或服務(wù)的信息傳遞給受眾的一種有償宣傳方式。

二、廣告的構(gòu)成1、廣告主體：廣告主廣告經(jīng)營者廣告發(fā)布者

2、廣告客體：廣告受眾

3、廣告媒體：各種媒介

4、廣告內(nèi)容：廣告信息（承諾）

5、廣告的功能：

傳遞信息，溝通產(chǎn)需

擴(kuò)大銷售，加速流通

指導(dǎo)消費(fèi)，便利購買

樹立形象，塑造名牌

? 企業(yè)廣告組織的職能和任務(wù)

（一）編制廣告計(jì)劃

（二）實(shí)施廣告計(jì)劃

創(chuàng)作廣告

發(fā)布廣告

廣告管理

（三）測評廣告效果

? 廣告調(diào)研

廣告調(diào)研：指同廣告有關(guān)的部門或單位，為有效地開展廣告活動(dòng)，利用科學(xué)的調(diào)研、分析方法，對與廣告活動(dòng)有關(guān)的資料進(jìn)行系統(tǒng)的搜集、整理、分析和評價(jià)，以期獲取真實(shí)可靠和具有權(quán)威性和客觀性的第一手材料

（1）廣告調(diào)研的特點(diǎn)：

1.目的性

2.科學(xué)性

3.系統(tǒng)性

4.經(jīng)濟(jì)性

（2）廣告調(diào)研的作用：

為廣告策劃提供資料

為廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)提供依據(jù)

為制定廣告策略提供導(dǎo)向

（3）廣告調(diào)研的內(nèi)容：

1、廣告環(huán)境的調(diào)研

2、廣告主體的調(diào)研

3、目標(biāo)市場的調(diào)研

4、市場競爭的調(diào)研

5、廣告媒體的調(diào)研

6、廣告效果的調(diào)研

7、國際廣告的調(diào)研

（4）、廣告調(diào)研準(zhǔn)備階段

（一）明確調(diào)研目標(biāo)

限定調(diào)研范圍找出企業(yè)營銷和廣告中存在的問題

分析現(xiàn)有資料明確需收集的資料

（二）對調(diào)研本身進(jìn)行可行性研究

（三）擬定調(diào)查方案和工作計(jì)劃

（5）、廣告調(diào)研報(bào)告的內(nèi)容

題目 摘要 序言 正文

附錄：圖表，公式，方法說明，參考數(shù)據(jù)等

? 編寫調(diào)研報(bào)告應(yīng)注意的問題

堅(jiān)持實(shí)事求是原則

要集思廣益

突出重點(diǎn)

調(diào)研結(jié)論要明確

? 調(diào)查方法

1、隨機(jī)抽樣的方法

簡單隨機(jī)抽樣：

等距隨機(jī)抽樣 分層隨機(jī)抽樣分群隨機(jī)抽樣系統(tǒng)隨機(jī)抽多級隨機(jī)抽樣

2、廣告調(diào)研的方法：訪問法、觀察法、實(shí)驗(yàn)法

? 廣告調(diào)研的詢問技術(shù)：

文字要準(zhǔn)確，不應(yīng)使被訪者產(chǎn)生歧義

避免肯定性語句

避免不易回答的問題

避免困窘性問題

避免假設(shè)性語句

避免使用引導(dǎo)性語句

? 廣告對消費(fèi)行為的作用

喚起消費(fèi)者的潛在需要，產(chǎn)生購買欲望，進(jìn)而激發(fā)起購買動(dòng)機(jī)

提供有關(guān)商品信息，進(jìn)一步指向具體的商品和勞務(wù)

確認(rèn)廣告的商標(biāo)，以便選擇特定的廣告商品

? AISAS理論

引起注意------產(chǎn)生興趣--------網(wǎng)上搜索-------促使行動(dòng)-------與人分享

Attrntion--------Interest-----------Search-----------Action-------------Share

? 廣告與態(tài)度

（一）廣告信息本身必定與消費(fèi)者的潛在需求有關(guān)

（二）廣告信息源具有較高的可信度

（三）廣告給消費(fèi)者以積極的情感體驗(yàn)

（四）激化廣告氣氛或情境

? 廣告策劃

一、什么是廣告策劃

廣告人通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析，推知和判斷市場態(tài)勢及消費(fèi)群體需求，利用已經(jīng)掌握的知識(shí)、情報(bào)和手段，合理而有效地控制廣告活動(dòng)的進(jìn)程，以實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的活動(dòng)。

二、廣告策劃的特點(diǎn)

目的性科學(xué)性靈活性

? 廣告目標(biāo)

一、廣告目標(biāo)的含義

定義：廣告活動(dòng)所要達(dá)到的預(yù)期目的二、廣告目標(biāo)與營銷目標(biāo)的關(guān)系

聯(lián)系

開拓市場，提高銷量、市場占有率和企業(yè)的利潤

區(qū)別

1、廣告只是一種促進(jìn)銷售的手段，不能直接達(dá)到銷售目的2、營銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)受多種因素的影響，廣告只是其中的一種

3、廣告對營銷目標(biāo)的影響是長期的三、影響廣告目標(biāo)設(shè)定的因素

產(chǎn)品經(jīng)營戰(zhàn)略

商品的供求情況

產(chǎn)品生命周期

分銷系統(tǒng)

? 廣告計(jì)劃

廣告計(jì)劃的定義：對企業(yè)一定時(shí)期內(nèi)廣告活動(dòng)的整體安排，是根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo)、營銷策略和廣告任務(wù)等要求所制定，并用文字、圖標(biāo)等形式說明的廣告活動(dòng)的全面規(guī)劃和具體方案。

廣告計(jì)劃的特點(diǎn)

1.廣告計(jì)劃是一項(xiàng)行動(dòng)文件

2.廣告計(jì)劃是對某一廣告目標(biāo)及如何完成這一目標(biāo)的一種解釋

3.廣告計(jì)劃是企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)的一項(xiàng)財(cái)務(wù)承諾

4.廣告計(jì)劃具有一定的強(qiáng)制性和約束性

? 廣告預(yù)算

（一）廣告預(yù)算的概念

企業(yè)和廣告部門對廣告活動(dòng)所需費(fèi)用的計(jì)劃和匡算，它規(guī)定了廣告計(jì)劃期內(nèi)開展廣告

活動(dòng)所需的費(fèi)用總額、使用范圍和使用方法。

（二）廣告預(yù)算的內(nèi)容

廣告費(fèi)用的內(nèi)容廣告媒體費(fèi)廣告設(shè)計(jì)制作費(fèi)廣告調(diào)查研究費(fèi)

廣告部門行政費(fèi)用

（三）影響廣告預(yù)算的因素

產(chǎn)品因素 銷售量與利潤率因素 競爭者因素企業(yè)實(shí)力因素 消費(fèi)者因素媒體因素

（四）廣告預(yù)算的作用

控制廣告活動(dòng)

評估廣告效果

規(guī)劃經(jīng)費(fèi)使用

提高廣告效率

? 廣告主題

一、廣告主題的定義

廣告為達(dá)到某項(xiàng)目的(即廣告目標(biāo))而要說明的基本觀念

二、確定廣告主題的三要素

廣告目標(biāo)：這是確定廣告主題的根本。難點(diǎn)在于如何把抽象籠統(tǒng)的廣告目標(biāo)變得具體、實(shí)在.信息個(gè)性：廣告主題既要獨(dú)特，也不能為獨(dú)特而獨(dú)特

消費(fèi)心理：既指廣告主題要符合消費(fèi)者需要（包括功能層面的需要和精神層面的需要），也指從傳播的層面來講，便于消費(fèi)者理解和接受。因此，廣告主題應(yīng)簡單、易懂。? 廣告創(chuàng)意

一、什么是廣告創(chuàng)意

廣告的藝術(shù)構(gòu)思

廣告活動(dòng)中有創(chuàng)造性的活動(dòng)

廣告作品

二、廣告創(chuàng)意的原則：

1.奧格威概括的三個(gè)意見

客戶認(rèn)可的廣告就是好廣告

它不僅能使群眾爭購所宣傳的產(chǎn)品，而且使群眾和廣告界都把它作為一件可欽可佩的佳作而長記不忘

廣告佳作是不引起公眾注意就把產(chǎn)品推銷掉的作品

2.廣告創(chuàng)意的原則

獨(dú)創(chuàng)性

實(shí)效性

可理解性

相關(guān)性

三、廣告創(chuàng)意的過程：

一、昨夜西風(fēng)凋碧樹，獨(dú)上高樓，望盡天涯路

（一）調(diào)查階段----收集信息

特定信息

一般信息

（二）分析階段——找出商品最有特色的地方

咀嚼、品味、消化資料

二、衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴

（三）醞釀階段——為提出創(chuàng)意做心理準(zhǔn)備

（四）開發(fā)階段——多提出幾個(gè)創(chuàng)意

三、眾里尋她千百度，那人卻在，燈火闌珊處

（五）評價(jià)決定階段——確定最好的創(chuàng)意

四、創(chuàng)意的方法：

1、垂直思考法

2、水平思考法

3、集腦會(huì)商法

? USP

一、USP策略的要點(diǎn)

必須包含特定的商品效用，即每一個(gè)廣告都要對消費(fèi)者提出一個(gè)說辭，給消費(fèi)者一個(gè)明確的利益承諾

必須是獨(dú)特的、唯一的，是其他同類競爭產(chǎn)品不具有或沒有宣傳過的說辭

必須有利于促進(jìn)銷售，即這一說辭一定要強(qiáng)有力地招徠數(shù)以百萬計(jì)的大眾

二、USP策略的理論基礎(chǔ)和心理基礎(chǔ)

（一）USP策略的理論基礎(chǔ)：產(chǎn)品差異化

（二）USP策略的心理基礎(chǔ)：認(rèn)知過程的選擇性

人們的注意和興趣往往集中在那些重要的、有價(jià)值的或與自己需要相關(guān)的事物或方面 人們往往利用事物某一獨(dú)具的特征來辨別、把握某一事物

? 品牌

1.奧格威的定義：品牌是一個(gè)錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告方式的無形總和，同時(shí)也應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者對其使用的印象以及自身的經(jīng)驗(yàn)來界定

2、品牌的四個(gè)層面

品牌名稱和標(biāo)志的知名度

品牌品質(zhì)的認(rèn)知度

品牌聯(lián)想

品牌忠誠度

3、品牌形象的形成（一）合適的模特

（二）商標(biāo)人物

（三）擬人化的動(dòng)物卡通形象

（四）名人形象

（五）普通人形象

? 廣告定位觀念策略

（一）領(lǐng)導(dǎo)者定位——建立領(lǐng)導(dǎo)地位

（二）比附定位——緊跟行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者

（三）細(xì)分定位——尋找市場空隙

（四）重組定位——重新為競爭定位

（五）“高級俱樂部”式定位

? 選擇廣告媒體應(yīng)考慮的因素

（一）媒體性質(zhì)與傳播效果

（二）廣告商品的性能與適用范圍

（三）受眾習(xí)慣和文化程度

（四）市場現(xiàn)狀和消費(fèi)趨勢

（五）廣告制作和成本費(fèi)用

? 廣告效果評估的原則

（一）目標(biāo)性原則

（二）綜合性原則

（三）可靠性原則

（四）經(jīng)濟(jì)性原則

（五）經(jīng)常性原則

第五篇：廣告學(xué)實(shí)習(xí)文案

實(shí)習(xí)內(nèi)容：我和我居住的城市

實(shí)習(xí)科目：《現(xiàn)代廣告學(xué)》

我看不見世界，但我感覺得到廣州！

小組名字：CHY 小組成員：陳廣蘭

何肖欣

葉俊杰

廣告創(chuàng)意文案

電視廣告篇（我看不見世界，但我感覺得到廣州！）廣告宣傳對象：廣州這座城市 廣告長度：45~55秒 廣告創(chuàng)意來源：

我們小組在老師布置任務(wù)后的當(dāng)天，就走出校門，有目的性的去尋找我們所需要的廣告元素，我們?nèi)チ撕Ｓ」珗@，去了上下九和北京路等地方。我們發(fā)現(xiàn)在這么冷的天氣里，那些生活相對底層的人依然認(rèn)真地工作著，我們看見了他們工作中后的笑容，也發(fā)現(xiàn)和他們談話大都比較親切，這讓我們感到一種溫暖。于是，我們就想到要表達(dá)廣州的一種溫暖關(guān)愛的形象，特別是一些弱勢群體所給人帶來的溫暖和關(guān)愛。我們塑造了一個(gè)失明的小女孩的形象，通過人們對小女孩的關(guān)心來體現(xiàn)廣州這個(gè)城市充滿人情溫暖和關(guān)愛。

廣告背景：

在十年前的一天，有一個(gè)10歲的小女孩由于視覺神經(jīng)出現(xiàn)損傷，被宣告永久性失明。小女孩回家后知道了自己要永遠(yuǎn)地生活在黑暗的世界里，極度傷心，經(jīng)常一個(gè)人躲在睡床的角落，不出聲，就只是落淚，有自閉的傾向，孩子父母毫無辦法。為了讓女孩開朗起來，父母也偶爾帶女孩出去感受這個(gè)世界，但是一直沒有什么效果，因?yàn)榕⒁廊环浅Ｍ纯啵胍匆娺@世界，她不想永遠(yuǎn)生活在有人看管的環(huán)境中，她想要自由。

有一次，小女孩又開始心理掙扎了，她想辦法逃離了父母的眼線，一個(gè)人拄著盲棒走在公園。她丟棄盲棒，想像正常人一樣走，但是她走了沒幾步就摔倒了，那時(shí)，一個(gè)清潔的阿姨立即過去扶起女孩，清潔阿姨明白了情況后，感到很憐憫，那天阿姨放下工作和女孩聊了很多，讓女孩感到很開心。該是回家的時(shí)間了，一個(gè)約摸四十歲的郵遞員叔叔自愿載送女孩回家。那一天的所遇，女孩感到很溫馨，學(xué)會(huì)了敞開自己的世界。之后，女孩很喜歡去公園，去人多的地方，她不再排斥這世界，因?yàn)樵谶@她看不見的羊城，她感覺每一個(gè)人都充滿了愛心，讓女孩感到溫暖。

后來，女孩也有所成就了，十年后，她就成了一個(gè)比較出名的心理咨詢師，她經(jīng)常以志愿的形式去回報(bào)社會(huì)。因?yàn)樗靼祝茄虺强蓯鄣娜藗兘o了她溫暖，她也要去回報(bào)別人。

廣告說明：

廣告以一位失明的女孩的角度去看廣州，從而體現(xiàn)廣州是充滿了溫暖和關(guān)愛的城市。失明的女孩的形象容易得到大家的關(guān)注，她代表的是一種弱勢群體，弱勢群體感受的溫暖和關(guān)愛展現(xiàn)給人們，更具有說服力，讓大家感覺到廣州非常溫馨。廣告語：

我看不見世界，但我感覺得到廣州！

（將世界和廣州放在一塊，讓廣告受眾更深刻地感受到廣州的形象。）

廣告的主要表現(xiàn)手法：

1、以女孩獨(dú)白的方式向受眾傳達(dá)自己的故事。

2、前面幾個(gè)場景采用泛黃的色彩用以渲染女孩傷心的情緒。

3、采用特別的聲音和畫面讓受眾感受到視覺和聽覺的沖擊。

廣告腳本：

場景一：女孩的房間，泛黃的背景 鏡頭一：瓷杯破碎聲（持續(xù)兩秒），鏡頭有瓷杯碎片還有被亂扔的芭比娃娃。（背景音樂響起）。

鏡頭二：10歲左右的女孩蜷縮在醫(yī)院床腳邊無聲落淚。

破碎聲后女孩開始獨(dú)白：那一天，我還來不及看清這個(gè)世界，它就只剩下一片黑暗。

鏡頭三：黑屏兩秒，暗含女孩失明。

場景二：公園，鏡頭一、二泛黃的背景，后面的開始全部彩色背景 鏡頭一：女孩一個(gè)人走在公園的盲道上。（畫面里有女孩丟落得盲棒、正在清潔的阿姨拿著掃帚掃地。）鏡頭二：摔倒后的女孩在地上扶著自己的腳踝，清潔的阿姨慈愛小心地扶起女孩，（畫面里出現(xiàn)的有：阿姨匆急丟落的掃帚和散落的垃圾）鏡頭三：女孩和阿姨坐在石凳上聊得很開心（畫面有阿姨說話時(shí)繪聲繪色的動(dòng)作，還有女孩開心的笑容）

鏡頭一和鏡頭二的獨(dú)白：我真想逃離那無邊的黑暗，捕捉我的陽光。但總被現(xiàn)實(shí)無情地?fù)舻埂＃ū环銎鸬臅r(shí)候）總會(huì)有那么多人在我身邊給我溫暖和關(guān)愛。

場景三：路上，彩色背景

鏡頭：郵遞員用自行車載送女孩回家。（約摸四十歲的郵遞員叔叔開心地?fù)茼戃団彛㈤_心踏實(shí)地把頭靠在郵遞員的后背上）獨(dú)白：我覺得他們就是我的陽光。

場景四：公園，彩色背景

鏡頭：女孩正在開心地和一群人玩老鷹捉小雞的游戲。（畫面中玩游戲的有各種年齡的人，特寫女孩開心的笑容）獨(dú)白：在這里，沒有陌生人。

場景五：公園，彩色背景（十年后）

鏡頭：女孩坐在志愿服務(wù)的心理咨詢師的位置上，而旁邊的清潔阿姨頭發(fā)已經(jīng)花白了，她掃地的時(shí)候偶爾地微笑地看著女孩進(jìn)行服務(wù)，而此時(shí)，郵遞員響鈴并看著女孩微笑地經(jīng)過，女孩聽到鈴聲，頭下意識(shí)地轉(zhuǎn)向郵遞員的方向，很開心的笑了。

結(jié)束鏡頭：

“我看不見世界，但我感覺得到廣州！”這幾個(gè)字以打印的形式一個(gè)一個(gè)地出現(xiàn)在畫面。（畫面是戶外廣告的那幅圖片）獨(dú)白：我看不見世界，但我感覺得到廣州！

電視廣告創(chuàng)意：

1、熟悉的生活化場景，溫馨的詮釋方式，能夠引起人們的感情共鳴。

2、選取相對弱勢的群體作為廣告對象，能更加凸顯主題，傳達(dá)更深刻的情感。時(shí)光的變遷和愛的回報(bào)，代表著溫暖的延續(xù)。

3、開頭采用破碎聲音，并間雜黑屏，給人視覺和聽覺的沖擊，能加深印象。

戶外張貼廣告創(chuàng)意：（后面有圖）

1、圖像和文字各占一半的版面，因?yàn)樽鳛槌鞘行蜗髲V告，主要的展示地點(diǎn)是在公共場所，而公共場所大家停留的時(shí)間比較長，所以有充分的時(shí)間讓受眾感受到我們要傳達(dá)的東西。

2、現(xiàn)在圖像廣告泛濫成災(zāi)，大家就只是簡單地看過，難以留下深刻印象。

3、在受眾停留公共場所的時(shí)間，大多受眾愿意接受一些文化性的信息，而我們的文字以簡短故事的形式展現(xiàn)，更容易迎合受眾，所帶來的廣告效果更佳。