第一篇：課程：領導人媒體形象優化 (85分)（精選）

一、單選(共 8 小題，總分: 40 分)1.本講認為，政府贏得公眾所要遵循的原則是（）。

A.個人效益最大化 B.政績優先 C.尊重公眾 D.互惠互利

2.在新媒體環境下，領導人媒體形象在具有收益的同時，也（）。

A.不具有任何風險 B.具有一定的媒體風險 C.視具體情況而定 D.以上都不對

3.本講認為，在媒體環境的幾個構成要素中，（）的好壞直接影響到公眾對政府的評價。

A.政績 B.福利 C.傳播 D.以上都不對

4.我國在新聞發言人制度建構的基礎上，又推出了（）制度。

A.媒體發言人 B.輿論發言人 C.網絡新聞發言人 D.公眾發言人

5.本講認為，在媒體環境下，傳播的最終目的是（）。

A.經濟建設取得明顯成效 B.政治穩定

C.樹立良好的政府形象 D.社會安定團結

6.本講認為，媒體形象管理中，最重要的是（）。

A.有管理的決心 B.有正確的理念 C.有有效的手段 D.有明確的目標

7.借助（），可以將政府部門的有關信息及時、準確、有效的傳播到公眾，與其保持最大限度的溝通。

A.記者招待會 B.傳播媒介 C.政府監測 D.政府發布會

8.本講認為，政府在當前媒體形象管理的過程中起（）作用。

A.主導 B.輔助 C.帶頭 D.以上都不對

二、多選(共 8 小題，總分: 20 分)1.本講認為，政府形象監測的具體內容包括（）。

A.對政府所提供的產品的評價信息 B.對政府在國際上的地位的評價信息 C.對公務員服務水平的評價信息 D.對政府自身相關方面的評價信息

2.本講認為，政府管理部門的主要工作對象包括（）。

A.公民

B.直接面對的公眾 C.外國居民 D.公務員

3.本講認為，媒體環境的要素包括（）。

A.政府 B.公眾 C.輿論 D.傳播

4.本講認為，形象傳播的功能包括（）。

A.告知公眾 B.擴大影響 C.矯正形象 D.樹立形象

5.本講認為，加強政府組織成員的媒體教育培訓包括（）。

A.開闊政府成員的視野 B.提升政府成員的媒體意識 C.提高政府成員的媒體要求 D.提高政府成員的教育水平6.政府領導人主動運用媒介形象，具有（）的價值。

A.強大的動員力量 B.模范帶頭作用 C.有效的溝通效果 D.7.本講認為，網絡溝通具有（）的優點。

A.快速 B.便捷 C.有效 D.受眾多

8.有效協調媒體關系，需要注意以下內容（）。

A.媒體細分 B.媒體性質 C.需求分析 D.對策設計

三、判斷(共 7 小題，總分: 40 分)1.現階段，領導人媒體形象不受社會和大眾的監督和評價。

正確 錯誤

2.本講認為，一般輿論對于政府的關注方向主要集中于已經解決的問題和成效。

正確 錯誤

3.本講認為，本講拆遷案例中的房屋之所以沒有被強拆的原因是媒體監督的介入。正確 錯誤

4.領導者出色的媒介形象，可以同屬下和公眾產生直接的溝通作用、擁有強大的動員力量和顯著的示范效應。

正確 錯誤

5.領導人媒體形象同國家形象、民族形象沒有直接關系。

正確 錯誤

6.社會形象通過大眾傳播媒介，特別是報紙、廣播、電視等報道出來就形成了媒體形象。

正確 錯誤

7.在媒體環境下，領導人如何樹立自己的形象、以及政府部門如何進行形象管理顯得尤為重要。

正確 錯誤

第二篇：領導人媒體形象優化(上)—95分（寫寫幫推薦）

各題型提交答案說明：

1.單選題及判斷題點擊圓形按鈕進行單項選擇，多選題點擊勾選框進行多項選擇。

2.選擇題和判斷題:直接點擊選項，系統將自動提交答案。

3.未完成考試誤操作推出系統后，在考試時間段內可重新進入系統考試。4.完成考試后點擊提交答案按鈕，考試結束，不可再次進入系統考試。5.答題完成后，點擊考試頁面左側“未答題”按鈕，確認無未答題后再提交答案。6.未提交答案的試卷在考試時間結束后將強制提交答案。

一、單選(共 8 小題，總分: 40 分)1.重慶”史上最牛釘子戶”事件發生于哪一年？

A.2005年 B.2006年 C.2007年 D.2008年

2.劉慶龍教授指出，在媒體環境中，（）處于形象管理的主導地位。

A.媒體 B.政府 C.傳播 D.公眾

3.從劉慶龍教授所講，“孟浩事件”發生在哪一年？

A.2005年 B.2006年 C.2007年 D.2008年 4.從劉慶龍教授所講述的山西洪洞“黑磚窯事件”中，可以得出以下哪個結論？

A.地方政府不作為現象十分普遍 B.地方政府工作效率普遍偏低

C.輿論的偏向性往往使之不能完全反映事情全貌 D.個別媒體存在選擇性失明現象

5.據2006年9月7日《北京青年報》報道，國家林業局原定2006年8月13日在（）舉辦的中國首次“野生動物狩獵權”拍賣活動。

A.北京 B.上海 C.廣州 D.成都

6.從劉慶龍教授所講，“杜寶良事件”發生在哪一年？

A.2005年 B.2006年 C.2007年 D.2008年

7.劉慶龍教授指出，（）是政府部門的工作對象。

A.公眾 B.媒體 C.社團 D.學校

8.劉慶龍教授認為，想要有效地進行城市管理，要以（）為出發點。A.工作績效 B.行政條款 C.互惠互利 D.便民利民

二、多選(共 4 小題，總分: 20 分)1.下列各項表述中，正確的有哪些？

A.劉慶龍教授指出，隨著社會的發展，隨著政府的改革不斷深入，領導人出鏡的機會越來越多。

B.劉慶龍教授指出，隨著社會改革不斷地深入，媒體也在不斷地改革。C.劉慶龍教授指出，隨著改革的推進，媒體獨立經營的色彩越來越重，媒體之間的競爭，媒體在新聞搶奪的報告當中又異常激烈，凡是具有報告價值的內容，媒體都要力爭在第一時間來進行報道。

D.劉慶龍教授指出，隨著媒體的改革，它不僅具有政府的傳統上的工作報告的功能，同時它還具有評價的功能、監督的功能。2.下列各項表述中，正確的有哪些？

A.傳播管理，就是政府與公眾之間的信息的發和收。

B.隨著社會的不斷發展，公眾的需求也會發生相應的變化，公眾對于政府工作的評價也會發生相應的變化。

C.當今社會，政府、官員必須要很好地考量在既往的工作當中，如何有效地進行形象管理，也就是如何把傳播管理給做到位，這對于政府的形象管理來說那是非常重要的。

D.公眾是政府工作對象，這并不僅僅是指服務的對象，還包括關聯的對象。3.根據劉慶龍教授所講，2007年發生的以下哪兩個案例被法律界評為中國憲法十大事件之一和之二？

A.重慶“釘子戶”事件 B.山西洪洞黑磚窯事件 C.陜西周正龍拍虎事件 D.南京周久耕天價煙事件

4.下列各項表述中，正確的有哪些？

A.公眾的評價作用會直接影響到政府，但是我們形象的建筑、形象的塑造、形象的表達取決于政府。

B.媒體的形象管理，最重要的是要建立起形象管理的理念。C.雙向的信息的交流更為有效。

D.隨著社會的發展，很多的政府部門都在嘗試著能不能把媒體形象管理附加給一個專職的部門。

三、判斷(共 8 小題，總分: 40 分)1.在處置“最牛釘子戶”事件中，重慶市政府召開新聞發布會的舉動，有效地分化了原本一致的輿論傾向。

正確 錯誤

2.劉慶龍教授指出，“公眾”的概念完全可以用“群眾”或“人民大眾”代替。

正確 錯誤

3.劉慶龍教授認為，在當今社會，政府、官員必須在工作當中，必須要考量如何進行形象管理的問題。

正確 錯誤

4.劉慶龍教授認為，政府部門在工作推動當中，不僅要考慮到工作的業績、工作成效的取得，同時還要考慮到對公眾利益的最大限度的保護。

正確 錯誤 5.劉慶龍教授認為，各地高校教學樓冠名現象是高校與企業互利共贏的一種表現。

正確 錯誤

6.劉慶龍教授認為，在“杜寶良事件”中，政府安裝電子監測系統這一行為本身不存在過錯。

正確 錯誤

7.劉慶龍教授認為，隨著社會的不斷發展，公眾對于政府工作的評價也會發生相應的變化。

正確 錯誤

8.劉慶龍教授認為，領導干部有時想得很好、做得很努力、做出來效果又不錯，但卻沒有得到應有的評價，這就跟領導人的媒體形象相關。

正確 錯誤

第三篇：廣東干部網絡培訓學習課程 領導人媒體形象優化(上) 85分

一、單選(共 8 小題，總分: 40 分)1.據2006年9月7日《北京青年報》報道，國家林業局原定2006年8月13日在（）舉辦的中國首次“野生動物狩獵權”拍賣活動。

A.北京 B.上海 C.廣州 D.成都

2.重慶”史上最牛釘子戶”事件發生于哪一年？

A.2005年 B.2006年 C.2007年 D.2008年

3.劉慶龍教授指出，（）是政府部門的工作對象。

A.公眾 B.媒體 C.社團 D.學校

4.根據劉慶龍教授所講，專職負責形象管理的職能部門最早是在（）誕生的。

A.學校 B.企業 C.政府 D.社團

5.劉慶龍教授認為，想要有效地進行城市管理，要以（）為出發點。A.工作績效 B.行政條款 C.互惠互利 D.便民利民

6.從劉慶龍教授所講述的山西洪洞“黑磚窯事件”中，可以得出以下哪個結論？

A.地方政府不作為現象十分普遍 B.地方政府工作效率普遍偏低

C.輿論的偏向性往往使之不能完全反映事情全貌 D.個別媒體存在選擇性失明現象

7.劉慶龍教授指出，在媒體環境中，（）處于形象管理的主導地位。

A.媒體 B.政府 C.傳播 D.公眾

8.“孟浩事件”涉及的是下列哪個領域的問題？

A.教育 B.物價 C.醫療 D.媒體

二、多選(共 4 小題，總分: 20 分)1.下列各項表述中，正確的有哪些？ A.劉慶龍教授指出，隨著社會的發展，隨著政府的改革不斷深入，領導人出鏡的機會越來越多。

B.劉慶龍教授指出，隨著社會改革不斷地深入，媒體也在不斷地改革。C.劉慶龍教授指出，隨著改革的推進，媒體獨立經營的色彩越來越重，媒體之間的競爭，媒體在新聞搶奪的報告當中又異常激烈，凡是具有報告價值的內容，媒體都要力爭在第一時間來進行報道。

D.劉慶龍教授指出，隨著媒體的改革，它不僅具有政府的傳統上的工作報告的功能，同時它還具有評價的功能、監督的功能。2.下列各項表述中，正確的有哪些？

A.劉慶龍教授指出，課程中所講每一個案例都發生在不同的地方，有不同的管理的領域，但是所有的案例又都有一個共同的因素在其中支撐——媒體。

B.劉慶龍教授指出，課程中所講每一個案例都發生在不同的地方，有不同的管理的領域，但是所有的案例又都有一個共同的因素在其中支撐——群眾。

C.2006年國家林業局原定舉辦的“野生動物狩獵權”拍賣活動并未因輿論壓力而暫停。

D.2006年國家林業局原定舉辦的“野生動物狩獵權”拍賣活動曾因輿論壓力被迫暫停。

3.下列各項表述中，正確的有哪些？

A.公眾的評價作用會直接影響到政府，但是我們形象的建筑、形象的塑造、形象的表達取決于政府。

B.媒體的形象管理，最重要的是要建立起形象管理的理念。C.雙向的信息的交流更為有效。

D.隨著社會的發展，很多的政府部門都在嘗試著能不能把媒體形象管理附加給一個專職的部門。

4.根據劉慶龍教授所講，2007年發生的以下哪兩個案例被法律界評為中國憲法十大事件之一和之二？

A.重慶“釘子戶”事件 B.山西洪洞黑磚窯事件 C.陜西周正龍拍虎事件 D.南京周久耕天價煙事件

三、判斷(共 8 小題，總分: 40 分)1.劉慶龍教授認為，隨著社會的不斷發展，公眾對于政府工作的評價也會發生相應的變化。

正確 錯誤

2.劉慶龍教授認為，領導干部應對媒體的能力會隨著工作經驗的累積而呈正比例關系。

正確 錯誤

3.劉慶龍教授認為，由于執政環境的變化，政府就必須要有新的應對辦法，這種辦法是傳播。

正確 錯誤

4.劉慶龍教授認為，各地高校教學樓冠名現象是高校與企業互利共贏的一種表現。

正確 錯誤

5.“孟浩事件”之所以引起廣泛關注，是因為其由中學生的擇校問題，從而引發出的對領導人、政府的評價問題。

正確 錯誤

6.劉慶龍教授指出，“公眾”的概念完全可以用“群眾”或“人民大眾”代替。正確 錯誤

7.劉慶龍教授認為，在媒體環境下，政府部門只要有靠勤懇為民的敬業精神，就可以解決所有問題。

正確 錯誤

8.劉慶龍教授認為，在當今社會，政府、官員必須在工作當中，必須要考量如何進行形象管理的問題。

正確 錯誤

第四篇：形象禮儀課程

形象禮儀

一、禮儀的重要性

形象禮儀是您事業成功，家庭幸福的助跑器。

55/38/7原則：55%外表衣著，38%肢體語言，7%說話內容，非語言溝通占93%，語言溝通占7%。

韓國、日本12歲女孩，就接受專業形象禮儀培訓，一天帶三套衣服，晨練，上課，下午茶。魅：未鬼，女人在沒有成為鬼之前都要有魅力。

女人的品質決定男人的品味。你憑什么要求別人？是你教會了別人對待你的方式。要成為一個有品位的女人，把安全感放在自己手中。女人不美麗，只有一個理由，就是自我放棄。

二、四季色彩

偏黃、紅色暖色春、秋

偏藍、紫色冷色夏、冬

同類色搭配

相似色搭配

強烈色搭配

互補色搭配

同色搭配：端莊，陳靜，穩重，優雅。

絲巾搭配：與發色一致，暖色配暖色，冷色配冷色

服裝色彩搭配：主色60%，輔色30%，飾品10%。

高貴搭配：灰色+粉紫色。、顏色三重境界：

1.和諧水平

2.美感水平

3.個性水平

發型--妝面--形體--服裝--禮儀--氣場。

改變過程：診斷--設計--學習--改變--綻放。

服裝是為了提升你，綻放自己。要不斷提升自己的審美能力。

三、風格

少女型、少年型、浪漫型、戲劇性、優雅型、古典型、前衛型。

量感標準：70%臉部氛圍，20%體型，10%性格。

你喜歡的不一定是正確的，但一定是你潛在的。

四、個人基本禮儀

女性禮儀：

1.站姿：上身直，膝蓋合，收腰，提臀，收腹，收腿，擴肩。每天貼墻站。

2.坐姿：椅子不要動。

3.走姿：跟站姿一樣，腳尖先著地。

4.握手的姿勢：時間3-5秒，方式：上下抖動。力度：像握著雞蛋一樣即可，注意：不要跨門檻握手，交叉握手。握手前先脫掉手套及帽子。

通過形象禮儀學習，讓別人無法忽視你的存在。

第五篇：優酷網媒體結構分析

作業：

優酷網的媒體結構分析

一、媒體性質：

優酷（NYSE:YOKU），中國第一視頻網站，2006年12月21日正式推出。優酷以 “快者為王”為產品理 念，憑借“快速播放，快速發布，快速搜索”的產品特性，充分滿足用戶日益增 長的互動需求及多元化視頻體驗，現已成為中國互聯網領域最具影響力、最受 用戶喜愛的視頻媒體。

2008年起，優酷帶動行業開啟視頻行業營銷元年，并充分發揮視頻特性，通過 特有的創意呈現形式，鞏固了營銷傳播影響力，強化了產品銷售力，優酷作為 中國互聯網營銷領域最具傳播價值的代表，成為視頻營銷第一選擇。

2010年12月8日，優酷在美國紐約證券交易所上市，成為中國第一家在海外規模上市的視頻網站；也是全球首家獨立上市的視頻網站。

二、媒體特性：

1.從所有制方面看，優酷屬于與私營。

2.從與政府或執政黨關系來看，優酷屬于獨立的新聞媒介，政治上標榜客觀中立。

3.從階級性來看，其屬于無產階級的新聞媒介。

三、媒體個性：

優酷堅持依循高端、大氣的品牌路線，以“合計劃”為導向，聯手眾多合作伙伴 展開資源整合和內容拓展，充分借鑒跨平臺媒體運作經驗，利用視頻媒體獨特 的屬性開創“網臺互動”傳播模式，不斷響應行業及網民訴求，推動網絡視頻行 業主流化進程。此外，優酷還是惟一一家獲得廣電雙證的商業網站，成為正版 影視節目發行、傳播和營銷的合法平臺。

四、受眾定位：

由于優酷網是一個視頻網站，因為它的受眾可以是很廣泛的群體。就目前看來，它的受眾群體的年齡層集中在10-65歲，并隨著科技的進步和人們知識面和技能的提升，它的受眾群也在逐漸擴大。

五、經營方式：

優酷不斷實踐“三網合一”的使命，現已覆蓋互聯網、電視、移動三大終端，兼 具影視、綜藝、資訊三大內容形態，貫通視頻內容制作、播出、發行三大環節，成為真正意義的互聯網電視媒體，影響視頻行業格局及全媒時代的大格局。優酷專注發展主流大氣的內容平臺定位和專業化的頻道運營戰略，海量視頻庫實現垂直定向分類檢索，引領互聯網視頻時代資訊、影視、娛樂綜藝潮流。