第一篇：關于印發《國家商標戰略實施示范企業評估辦法》的通知

關于印發《國家商標戰略實施示范企業評估辦法》的通知

工商標字〔2011〕228號

為貫徹落實《國家知識產權戰略綱要》，大力推進商標戰略實施，進一步完善商標戰略實施示范工作制度，指導示范企業提高商標注冊、運用、管理和保護水平，更好地發揮示范企業輻射帶動作用，國家工商行政管理總局制定了《國家商標戰略實施示范企業評估辦法》。現印發給你們，請遵照執行。

二○一一年十一月二十四日

國家商標戰略實施示范企業評估辦法

為進一步提高國家商標戰略實施示范企業商標戰略實施能力，加強商標戰略實施示范工作績效評估和管理，根據《關于貫徹落實〈國家知識產權戰略綱要〉大力推進商標戰略實施的意見》及《關于開展國家商標戰略實施示范城市（區）、示范企業工作的指導意見》，制定本辦法。

一、組織實施

國家工商行政管理總局商標戰略實施領導小組（以下簡稱“領導小組”）負責國家商標戰略實施示范企業（以下簡稱“示范企業”）的評估工作。領導小組日常工作由領導小組辦公室負責，具體包括：組織起草相關文件、召集督導評估組會議、審核確定示范企業評估結果等工作。

成立國家商標戰略實施示范企業評估督導組，具體負責各示范企業考核評估工作，對示范企業進行實地考察、提出評估意見。

二、評估對象及評估時間

評估對象：國家商標戰略實施示范企業。

評估時間：每兩年一次。評估工作原則上于評估年度第一季度開始，6月30日前結束，對示范企業上兩個年度商標戰略實施示范工作情況進行評估。

三、評估準備

（一）各示范企業要以國家商標戰略實施示范企業評估工作為契機，進一步加大商標戰略實施力度，全面提升商標注冊、運用、保護和管理能力，充分利用商標戰略促進企業平穩較快發展。

（二）各示范企業要認真回顧、總結上兩個年度在推進商標戰略實施方面的做法和經驗，進一步明確今后努力的方向。

（三）各示范企業要按照本辦法和《國家商標戰略實施示范企業評估指標》（見附件）的要求，認真準備相關材料，配合評估督導組做好評估工作。

四、評估程序

（一）發布通知。領導小組于評估年度第一季度發布正式通知，布置評估工作。通知發布后，領導小組辦公室要及時確定督導評估組組成人員及任務分工。

（二）實地考察。督導評估組通過實地察看、工作觀察、組織訪談、問卷調查等方式采集評估信息，在分析評議的基礎上形成初步評估意見。

（三）審核確定。領導小組依照本辦法確定的評估標準和要求，根據督導評估組意見，審核確定最終評估結果并公布。

五、評估結果

評估結果分為優秀、合格、不合格三個等次。對連續兩次評估為不合格的企業，將取消其“國家商標戰略實施示范企業”資格。

六、評估要求

（一）參與評估的人員應當按照相關規定，科學、公正地行使職責和權利，根據評估對象提供的材料及實地考察情況，充分發表評估意見。

（二）參與評估的人員應當對評估情況保守秘密，不得對外提供評估對象的有關文件、資料和數據。評估結果公布前，不得利用參與評估工作之便，擅自向評估對象披露評估期間的相關信息。

（三）評估實行回避制度。與評估對象有直接利害關系者不得參加評估活動。

（四）參與評估的人員不得利用職權，收受評估對象的酬金與其它財物，或者牟取其他不正當利益

附件：國家商標戰略實施示范企業評估指標

第二篇：國家商標戰略實施示范企業評估指標

附件

國家商標戰略實施示范企業

評估指標

一、評定標準

（一）商標管理體制機制建設（150分）

1.商標戰略實施組織領導情況。（30）

2.企業商標戰略或商標發展規劃制定情況。（30）

3.企業內部商標管理制度建設情況。（50）

（1）商標管理文件的制定。（30）

（2）商標規范使用文件的制定。（10）

（3）其他商標管理制度的建設與執行情況。（10）

4.專業商標管理機構的設立與建設情況。（40）

（1）專業商標管理機構設置情況。（20）

（2）專業商標管理機構主要負責人在企業中的級別與地位。（10）

（3）專業商標管理機構規模和人數。（10）

（二）商標注冊情況（100分）

1.企業國內商標注冊情況。（30）

2.企業國際商標注冊情況。（30）

3.企業阻止他人惡意搶注自己商標情況。包括異議、爭議、訴訟情況。（40）

（三）商標使用情況（150分）

1.企業自主商標產品/服務銷售收入情況。（20）

2.企業自主商標產品/服務出口情況。（20）

3.企業自主商標產品/服務銷售收入在同行業排名情況。（20）

4.企業自主商標產品/服務銷售盈利情況。（15）

5.企業自主商標產品/服務納稅情況。（15）

6.企業自主商標產品/服務銷售收入占總銷售收入比例情況。（15）

7.企業自主商標產品/服務銷售收入占總銷售收入比例增長情況。（15）

8.企業自主商標產品/服務銷售區域（國內）情況。

（10）

9.企業自主商標產品/服務銷售區域（國外）情況。

（20）

（四）商標保護情況（150分）

1.企業馳名商標、著名商標情況。（30）

2.企業商標行政保護情況。（30）

3.企業商標司法保護情況。（30）

4.企業自主品牌培育情況。包括企業阻止自主商標、核心品牌被他人并購情況。（30）

5.企業商標海外維權情況。包括積極應對海外商標糾

紛，運用當地法律和國際規則制止海外商標搶注行為和商標侵權假冒行為情況。（30）

（五）商標人才隊伍建設（100分）

1.企業內部培訓情況。（40）

（1）培訓范圍及人數。（10）

（2）年培訓次數。（5）

（3）培訓人情況。（5）

（4）企業決策層參與培訓情況。（10）

（5）企業培訓資金投入情況。（10）

2.參加外部培訓情況。（30）

（1）參訓次數。（10）

（2）參訓人數量。（10）

（3）企業培訓資金投入情況。（10）

3.商標人才隊伍建設。（30）

（1）企業商標人才隊伍學歷構成。（15）

（2）企業商標人才隊伍專業構成。（15）

（六）商標宣傳情況（100分）

1.商標宣傳規劃制定情況。（20）

2.商標宣傳形式。（20）

3.商標宣傳的區域范圍。（20）

4.廣告投入情況。（20）

5.廣告投入增長率。（20）

（七）企業發展與社會責任（100分）

1.企業其他知識產權保護情況。（20）

2.企業產品/服務質量管理體系建設情況。（10）

3.企業信用體系建設情況。（10）

4.企業安全生產體系建設情況。（10）

5.企業環境保護體系建設情況。（10）

6.企業發展與促進地方經濟發展情況。（10）

7.企業參與社會公益活動情況。（20）

8.企業取得省級以上政府獎勵和獲得榮譽情況。（10）

（八）商標戰略實施（150分）

1.企業探索商標戰略實施的新舉措、新做法。（30）

2.企業貫徹落實《蕪湖倡議》，發揮示范企業的典型帶動作用情況。（30）

3.企業參與商標戰略宣傳工作情況。（30）

4.企業參與國家商標戰略實施培訓工作情況。（30）

5.企業配合工商部門、其他政府機關開展商標戰略實施調研，參與和推動國家、地方商標戰略制定、實施工作情況。包括企業對商標戰略相關政策征求意見反饋情況，提交有關商標工作提案、議案情況等。（30）

二、使用說明

（一）滿分為1000分，各項指標由督導評估組根據實際情況酌情評分。

（二）各項指標均應提供相應的正式文件、會議記錄、工作總結及其他有關證明材料并按順序裝訂成冊。

第三篇：引導企業實施商標戰略

揚州中盛商標事務所有限公司

引導企業實施商標戰略

工商分局按照“申報一批、爭創一批、培育一批”的工作思路，充分發揮職能作用，積極引導企業實施商標戰略，提升品牌商標促發展意識。

“申報一批”。緊緊圍繞區域經濟發展大局，全力推動商標發展戰略，基本形成了“管委牽頭、工商實施、部門配合、企業主動”的工作格局。在全區范圍內開展多種形式的商標知識宣傳活動，利用企業大走訪、年檢驗照等時機，向企業、個體戶、農民專業合作社發放商標注冊有關材料，大力宣傳商標品牌的重要作用，幫助生產者和經營者在思想觀念上真正實現轉變。

“爭創一批”。對開發區內有一定知名度的品牌，實行重點幫扶，舉辦商標知識輔導培訓班，向企業廣泛深入地開展商標相關知識的宣傳活動，引導其創建省、市著名和馳名商標，營造共支持、共創建品牌的良好氛圍;通過商標的發展、品牌戰略的實施，督促企業提高產品質量，增加產品銷量。

“培育一批”。對有注冊商標、具有一定發展前景的企業，幫助企業建立“以商標為核心，打造精品名牌工程”的商標發展規劃;對注冊商標沒有特點、沒有顯著性的企業，實行定向幫扶，對企業負責人進行商標知識輔導培訓，提高企業商標品牌意識和運作水平;努力建立具有區域特點、行業特色的商標培育梯隊，不斷豐富儲備商標品牌發展資源。v

第四篇：我國企業商標戰略的實施

談我國企業商標戰略的實施

企業商標戰略，是指企業在一定時期內運用商標確定企業主要的及長遠的目標任務和為實現這些目標任務所采取的商標運用方面的主要行動。企業商標戰略，是一個集經濟、法律、科技、管理、企業文化、公關、軟科學等眾多學科內涵的綜合，性系統工程，是企業開拓發展戰略的基本內容之一。一個正確、合理的商標戰略絕不是建立在人們的主觀想象之上，而是從企業的內外條件出發，綜合考慮企業發展戰略的市場目標、市場環境等諸多因素，來確定商標的開發設計、使用、形象推廣和爭取購買者的目的。因此，企業商標戰略的制定必須實事求是，切忌盲目性，應該把工作建立在切實的調查研究和合理科學的分析基礎之上。

提高商標意識，強化商標觀念

商標是市場經濟的產物，它被人們形象地稱作商品的“臉”，商標是一種作為呼叫功能的聽覺符號或作為識別功能的視覺標記，但它又是一個蘊含了重要商情信息的符號.一個小小的商標，對于消費者來說，就意味著具有一定質量水準的商品，人們認牌購貨，從而在同類商品中進行選擇購買。而對于生產者和銷售者來說，商標則代表著企業的聲譽、企業的形象，預示著企業商品的市場份額。凡是質量一流、深受廣大消費者歡迎的產品，無不有著名牌的盛譽。好的商標又能直接促使商品銷售量的增加，從而使無形的信譽轉化為有形的經濟效益。

1、強化商標保擴意識，熟悉商標保護規則

意識是行動的先導，企業只有首先樹立起商標保護意識，熟悉商標保護規則(當然包括商標的國內保護規則和國際保護規則)，才能主動地利用商標保護規則，積極打擊商標侵權行為，充分維護自己的合法商標權益。但目前有些企業商標意識比較薄弱，沒有認識到商標的重要性，有的企業不及時申請商標注冊，造成自己使用的商標被他人搶注，把好不容易開拓的市場拱手讓人；有的企業不注重商標專用權的保護，使企業形象受到損害，給自己造成不必要損失；還有的企業不顧產品質量，盲目擴大商標使用范圍，或自行許可其他企業使用，結果損害了商標的聲譽，導致知名商標貶值。

2、樹立強烈的創牌意識，切忌崇洋媚外

從某種程度上說，我們中華民族今天的實力，就是以“中國制造”為基礎的，以擁有一定數量和質量的商標為特征的。我們很多企業也有很多一流的產品，可就是不善于在自己的產品中注入、提高附加值，不僅自己的商標罕有人知，自己產品的價格也低人一等。我們也曾打造出許多的國有品牌，如“潔銀”牙膏、“雄雞”電池等等，盡管它們在合資時作為股份投入合資企業中，但外商利用雄厚的資本，買下了企業控股權的同時，也掌握了原企業商標的專用權。在實際運作中，外商把原企業的商標束之高閣，只使用他們自己帶來的洋商標，長此以往，原商標也就難覓蹤影了。

3、增強商標注冊意識，強化商標注冊工作

首先，堅持商標先注冊后使用的策略。我國《商標法》主要采用“注冊在先”原則(即只有在同一天使用時，采用使用在先原則)。也就是說，即使是某商標的創始人，只要他沒有注冊，任何人都有權以同一商標注冊。如果企業的商標先使用后注冊，則容易被他人搶注；如果商標注冊和使用同步，既有被駁回的可能，又有被他人假冒的危險。只有商標先注冊后使用，才有利于企業進行有效的廣告宣傳和商標專用權的保護。

精心選擇設計，展示商標魅力

市場學、傳播學、商品學、心理學、語言學、美學、廣告學于一體的創造性的人類智慧的結晶。企業商標的選擇設計是打開商品市場的有力武器。一個女子的商標選擇與設計是一個企業形象的代表，一個企業的精神風貌。因此，企業決策者對商標的選擇設計在競爭中發揮的作用，應引起高度的重視，注重商標對選擇策略的運用，不能僅僅憑自己的興趣、喜好而定。商標設計稿子出臺后，要加強對商標的發布、測試以及信息反饋，最后選定反饋效果最佳的商標設計。

１、商標的選擇設計要有獨特性

與眾不同、特色鮮明的商標，會使顧客一目了然，過目不忘。像“聯想”電腦、“飄柔’’洗發水、“康師傅”方便面等都是不落俗套的品牌名稱。同時，這也是現代社會“創新”觀念的集中體現，在成熟的現代社會，人們對創新的期待很大，商標應當以獨特的新面孔展現在消費者面前，會給人以耳目一新的感覺，給人以美的享受。相反，企業如果去模仿別人的商標，這不僅會侵犯他人的商標權和版權，甚至會毀掉自己的信譽。

2、注意商標的文化浮于事內涵，運用文化商標

粗略地說，文化商標是指由歷史、文學、藝術、音樂、體育、科學等文化范疇內的詞匯、圖形或其組合構成的商標。中國具有悠久的歷史和豐富的文化遺產。充分利用這一優勢，進行文化商標的建設，已引起一些企業家的重視。他們紛紛將商標這一“商戰利器”根植于文化的沃土里。在《紅高粱》、《渴望》電視劇風靡之后，有一家酒廠向商標局申請注冊“紅高梁”商標，太原一家服裝廠則提出了“慧芳”商標的注冊申請。前者因違反了《商標法》規定的禁用條款而被駁回，但企業重視文化商標的注冊，由此可見一斑。

3、注意商標的形象設計

如前所述，商標的形象設計要涉及法律消費心理、美學、語言學等多個學科領域。一般來講，是在不違背法律條件下盡量使商標具有顯著性，商標越是與眾不同，越是別具一格，就越能給消費者留下深刻的印象，當然不能太復雜、繁瑣，易記、易看也是必不可少的商標選擇條件。一個與眾不同、充滿感召力的商標，在設計上應該充分體現品牌標示產品的優點和特性，暗示產品的優良屬性。Denz(本茨)先生作為汽車的發明人，以其名字命名的奔馳(BEN2)車，100多年來贏得了顧客的信任，其品牌一直深入人心。那個構思巧妙、簡潔明快、特點突出的圓形的汽車方向盤似的特殊標志，已經成了豪華優質高檔汽車的象征。這個品名與品標的有機結合，不僅暗示品牌所標定的商品是汽車，而且是可以“奔馳”，的優質汽車。

加強商標工作，完善管理機制

做好企業商標工作，爭創馳名商標，對于開發產品市場，增強企業產品的市場競爭能力，提高企業經濟效益，起著舉足輕重的作用。作為商標擁有者和使用者的企業，當然應把商標工作作為企業管理的一個重要組成部分來對待。

1、建立企業內部商標管理的各項規章制度

商標工作是一項專業、尤其是法律性很強的工作，商標的設計使用應受到法律的嚴格限制。要保證企業嚴格依法使用商標，必須以一系列配套的規章制度作為保障，以免出現不必要的差錯或漏洞，甚至違背商標法規定，使自己的權益得不到保護。對商標的使用、標識的印制、出入庫，及商標檔案的管理、廢次商標的銷毀等，都要建立制度，嚴格按照法定程序辦理，從自身管理人手，杜絕商標侵權行為發生。

2、設立專門的商標組織機構和專門管理人員

商標工作專業性較強，沒有專門機構和專職管理人員，是很難完成這項工作的。不加強企業內部商標管理工作，光靠工商行政管理機關從外部去強迫管理是不行的。我國大多數企業內部尚無正式機構和人員來專營商標工作，他們對政府部門(主要是工商行政部門)過分依賴，沒有人專門研究并認真抓這項工作，從而造成商標使用違法等現象大量存在。只有設立專門組織機構和專門管理人員，才能及時發現問題并解決問題，保證自己商標使用行為的合法，保證企業商標工作的針對性，避免盲目性，避免商標糾紛的發生。

3、強化商標維權意識，建立維權隊伍

商標侵權行為不僅會魚目混珠，造成市場秩序的嚴重混亂，損害消費者利益，而且會對商標權人造成直接損害。因此企業必須強化維權意識，嚴厲打擊商標侵權行為。同時要加強市場管理，注意發揮營銷網絡和消費者的作用，拓展信息渠道，及時發現侵權線索，做好相關的調查取證、證據保全工作。并且要加強和執法機關合作，發現違法侵權線索要及時向工商行政管理機關投訴，或向人民法院提起訴訟，使商標侵權行為得到法律制裁。

運用法律武器，防止法律規避

所謂法律規避，是指利用法律的空白或模糊之處，或者制造條件以利用法律對自己有利的規定，從而取得法律上的利益。在市場競爭日益激烈的環境下，創立一個著名品牌往往需要大量的人力、物力與財力的投入，因此有些企業就想走終南捷徑，在商標的選擇、使用與注冊上，游刃于法律的規定之間，試圖規避法律，達到目的。因此，如何預防和克服別人的規避行為，對商標權人來說，顯得尤為重要。

1、堅持申請在先原則

申請在先原則又稱注冊在先原則，我國商標法堅持商標申請在先原則。有的企業還未申請商標就急于把產品投放市場，即先行使用商標等著名后才開始去申請注冊，而此時，該商標很可能己被他人搶注了。在經濟生活中不少企業因忽視商標的及時注冊，而備嘗苦果。如一向以“萬家樂”系列產品獨步國內市場的廣東萬家樂集團公司在為電器類商標注冊“萬家樂”商標時，發現自己使用已久的“萬家樂”牌商標已被浙江某縣的廠家搶先注冊。最后，萬家樂集團花了38萬元的商標轉讓費，才擁有了“萬家樂”商標專用權。一個當時只需花300元就可以注冊的商標卻付出了1000多倍的代價。所以，應堅持申請在先原則，將商標申請放在產品投放市場前或與產品開發同時進行，以防商標被別人搶注。

2、使用有版權或專利權的商標

通常情況下，除馳名商標外，某商標在某商品上的使用，并不能排斥該商標在不相同或不相類似的商品上使用。這就為別人的法律規避提供了可能。但是，如果某商標是擁有版權或者外觀設計專利權的標識，則就可以排斥別人的使用，因為該商標權人雖然不可以根據商標法來阻止別人在其他類別商品上使用同一標識，但是卻可以根據版權或外觀設計專利權來主張自己的權利，從而排斥別人對該商標的使用。同時，這樣還可以阻止別人對該商標的搶注，因為別人在其商品上對該商標的任何形式的利用，都可能侵犯該商標權人的版權或外觀設計專利權。

3、注冊使用聯合商標和防御商標

聯合商標是指同一個企業在同一或類似商品上申請注冊兩個或兩個以上的近似商標，其中一個指定為正商標，與其他近似的商標一起構成具有防衛性質的聯合商標。聯合商標中任一商標的使用視為其他商標也在使用。

4、及時申請商標續展注冊

我國《商標法》第三十七條、三十八條規定：“注冊商標的有效期為十年，自核準注冊之日起計算。注冊商標有效期滿，需要繼續使用的，應當在期滿前六個月內申請續展注冊；在此期間未能提出申請的，可以給予六個月的寬限期。寬限期滿仍未提出申請的，注銷其注冊商標。每次續展注冊的有效期為十年。續展注冊經核準后，予以公告。”我國每年都有很多的商標到期，而辦理續展注冊的只是其中的一小部分，大部分商標都因所有權人沒有意識到老商標的重要性，而輕易的放棄了商標權。這對我國企業來說，是一種巨大的損失。

5、考慮商標的國際注冊

當今世界，經濟全球化已成為不可阻擋的巨大潮流，正走向國際市場的我國企業，在選擇和注冊商標等方面，也就不能僅僅局限于國內，而應該有國際戰略眼光。在國外申請最好根據《商標注冊馬德里協定》，通過國家商標局向世界知識產權組織(NIP0)的國際局提交國際注冊申請，這樣就可以避免逐國申請的麻煩，達到一次申請，在該公約的成員國中同時獲得注冊。

第五篇：淺析企業如何實施商標戰略

淺析企業如何實施商標戰略

【摘 要】商標是一種重要的知識產權,是企業占領市場、擴大市場份額、提升市場競爭力的法寶之一。面對激烈的市場競爭,企業要發展壯大,必須進一步提高商標意識,及時注冊商標,加大商標的廣告宣傳力度及商標管理工作,積極實施商標戰略。

【關鍵詞】商標意識 商標選擇及注冊 商標宣傳 商標管理

我國企業在加強商標保護,推動企業實施商標戰略,提升企業市場競爭力等方面仍存在一些不足:一是我國自主商標的發展仍很薄弱,與我國的貿易地位很不相稱。表現為商標少,尤其是馳名商標少,對經濟的貢獻度低。二是一些企業的商標意識不強,缺乏保護意識,一部分知名商標和老字號商標在海外遭惡意搶注。三是國內商標假冒侵權現象仍然存在。四是企業商標管理機制不完善。本文就企業實施商標戰略過程中有關商標意識、商標選擇、商標宣傳、商標使用管理等問題進行探討。

一、進一步提高商標意識,為企業實施商標戰略營造良好的氛圍

商標意識是人們對商標知識的了解和認識。1.商標是商品生產者或經營者在市場競爭中,為了使自己生產或經營的商品與他人的商品相區別而使用的一種獨特的標記。這種標記通常由文字、圖形、符號、數字構成或由其組合而成。2.商標是一個法律概念,商標經過注冊登記后即具有專用權并受法律保護。3.在市場經濟條件下,企業的知名度主要來源于消費者對其商標的認知程度,而商標的知名度也直接反映了企業在市場競爭中所占的份額,體現了企業的競爭實力,最終表現為企業在社會公眾中的聲譽。從市場角度看,一個商標,對于消費者來說,就意味著具有一定質量水準的商品,人們認牌購貨,從而提高名牌商標市場占有率;而對于生產經營者來說,商標則代表著企業的聲譽與形象,預示著企業產品的市場份額。4.名牌商標是企業的無形資產,可以利用“名氣”這個聚寶盆為企業帶來滾滾財源。

二、精心設計選擇商標,加強商標注冊管理

商標體現著企業形象,是企業進入市場的名片,消費者認識一個企業,往往是從商標開始;因此,選擇和設計一個好商標是企業實施商標戰略的第一步。以中國體操王子李寧的名字命

名的“李寧”牌商標,寄寓了企業要以李寧的拼搏精神改變中國體育系列用品落后的現狀,追求世界一流產品的企業精神。“李寧”牌商標成為著名商標,企業迅速發展壯大。

1.精心設計選擇商標

一般來說,企業選擇商標有三種途徑:一是自己設計商標;二是委托相關策劃公司設計和篩選;三是向社會公開征集。企業在選擇商標時應綜合考慮的因素主要有:(1)商標的合法性,即商標設計所采用的文字、符號及圖形等必須符合我國《商標法》的相關規定。(2)商標的獨創性和新穎性,是指所設計的商標不得與他人在同類商品上已注冊的商標相同或相近,要求商標設計要創意新穎、獨具匠心。(3)要尊重民俗,回避忌諱。商標選擇要充分考慮風俗習慣。有些詞匯和圖案在本地或本國為人們所喜愛,但在少數民族地區或國外恰恰為人們所反感。(4)商標名稱要簡潔、顯著、便于識別、便于進行廣告宣傳。例如使用在牙膏商品上的“芳草”商標,白色底子上有一株嫩綠的小草,白綠相映,圖形簡練,干凈利落,觀之舒暢。暗示了該商品有“潔齒”和“保健”作用;表達了該企業獻給消費者的“潔、白、純、真”的意愿,容易令人接受。加強商標注冊管理

我國《商標法》對商標權的確認實行注冊在先原則,企業只有將設計使用的商標依法向國家商標局申請注冊,才能取得商標專用權,并得到法律的保護。企業在商標注冊管理工作中應做到:(1)商標選定后要及時注冊。依法注冊是企業獲得商標專用權的基礎,做到“市場未入商標先行”,企業選擇一個好商標不容易,要創出品牌更不容易,如果不及時注冊,被他人搶先注冊,將會給企業帶來訴訟麻煩及經濟損失。(2)選用“防御商標”,防止“搭便車”。選用防御商標是商標所有人,在不同類別的商品或服務上注冊若干相同商標,為防御他人的侵權而注冊;另一方面就是將與自己商標近似的商標盡可能都注冊了,防止他人“搭便車”。(3)重視商標的國際注冊,當今世界經濟日趨全球化,正走向國際市場的我國企業,應具有國際戰略眼光,根據企業發展的戰略目標有計劃地通過馬德里商標國際注冊體系注冊商標;利用國際條約在世界范圍內保護自己商標專用權。(4)及時續展商標,我國《商標法》規定:注冊商標有效期為10年,到期前六個月內應申請續展商標,在此期間內未提出申請的,可以給予六個月的寬限期,超過寬限期限未申請續展注冊的,即喪失商標專用權。

三、強化商標的廣告宣傳工作,爭創馳名商標

企業商標戰略的最高目標是創立馳名商標。馳名商標是指擁有良好聲譽、商品或服務質量好、市場占有率高,為相關公眾熟知的商標。馳名商標的獨占權,不是一般法律意義上的商標專用權,它不但在國內得到保護,而且超越本國范圍,在世界各國(至少是巴黎公約成員國)都得到保護。企業擁有了馳名商標,不僅擁有了一筆巨大的無形資產,而且還擁有了在國內外市場競爭中取得優勢地位的有力武器。在我國《商標法》和《馳名商標認定和保護規定》的馳名商標認定條件中,商標宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍,包括廣告宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等是必備條件。因而,企業在使用商標時,要加大廣告宣傳力度,不斷提高企業商標的知名度,為企業爭創馳名商標做一些必要的準備工作。企業在廣告宣傳時要做好如下幾方面工作:1.把商標作為企業廣告宣傳的重點,成功的廣告,都是圍繞企業商標進行宣傳,才能效果顯著,使企業的形象、產品定位深入人心。2.廣告創意要新穎,獨具特色,這樣才能把本企業的廣告宣傳與其它企業同類產品的廣告區別開來,給消費者留下深刻印象。3.商標廣告宣傳要與企業文化及經營理念相結合,讓消費者看了廣告后能產生聯想。4.廣告宣傳應長期不斷,絕不是一蹴而就之事,要維護商標的知名度,必須不斷投入資金,堅持不懈地進行商標宣傳。特別是知名商標,如果長時間媒體上沒有廣告出現,人們就會懷疑這個品牌的企業是否出了問題,時間一長消費者就會把目光投向其它品牌的產品,本企業商標就會逐漸被人們淡忘。因而,像美國可口可樂公司、日本松下公司的商標,雖然已經是馳名商標,但他們每年仍投入巨資用于商標宣傳,維持其馳名商標聲譽,進一步提高市場競爭力。

四、建立健全企業商標管理機制

企業商標管理是商標戰略的重要內容之一,也是企業實施商標戰略的保障。強化企業商標管理要結合企業實際情況,做好如下工作:(1)成立商標管理機構或專人管理商標,對商標申請、使用、印制、出入庫及廢次商標的處理等方面,要制定相應的管理制度。如商標檔案制度、商標印制制度、商標保護制度等。(2)積極主動維權,為創立名牌商標保駕護航。企業取得商標專用權只是第一步,關鍵必須做好商標權的維護,商標維權管理主要是對商標公告的監測和市場調查。通過公告檢測發現新的商標申請與自己注冊商標近似應及時提出異議,阻止對方商標注冊成功,保護自己商標專用權。另一方面,進行市場調查,如發現市場上有生產經營者侵權,及時利用法律手段維權,確保企業良好的聲譽不受損害。維護商標權不被侵害是一項長期復雜的任務。企業可以聘請商標顧問,利用專業機構協助企業打假維權。

企業實施商標戰略是一項長期、復雜的系統工程,既要有長遠規劃,又要做好各方面工作,才能保證企業順利實施商標戰略,提升企業核心競爭力。

參考文獻:

[1]商標與城市經濟.上海三聯出版社.蔣焱蘭.企業品牌管理法律實務.群眾出版社.王遠明.湖南省商標戰略實施初探.湖湘論壇,2007.1.文章來源：，考試吧