第一篇：實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略_打造企業(yè)品牌（模版）

實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略 打造企業(yè)品牌

一、企業(yè)基本情況

江蘇康潔環(huán)境工程有限公司創(chuàng)建于1984年，專業(yè)從事大氣污染治理工程的總承及設(shè)備的制造、安裝、運(yùn)營(yíng)管理。是中國(guó)環(huán)境保護(hù)產(chǎn)業(yè)骨干企業(yè)、江蘇省高新技術(shù)企業(yè)、江蘇省環(huán)境保護(hù)產(chǎn)業(yè)十佳品牌企業(yè)、市重點(diǎn)工業(yè)企業(yè)。連續(xù)20多年被評(píng)為重合同守信用企業(yè)、AAA級(jí)資信等級(jí)企業(yè)。通過了ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證和ISO14001環(huán)境管理體系認(rèn)證。公司注冊(cè)資金1200萬元，占地面積10萬㎡，建筑面積5萬㎡，員工650人。擁有雄厚的技術(shù)力量、生產(chǎn)能力和完善的研發(fā)機(jī)構(gòu)，通過引進(jìn)消化吸收自行開發(fā)研制的“康潔”牌袋式除塵器已達(dá)11個(gè)系列300多個(gè)規(guī)格，其中：發(fā)明專利2項(xiàng)、實(shí)用新型專利29項(xiàng)、國(guó)家重點(diǎn)新產(chǎn)品5個(gè)，江蘇省高新技術(shù)產(chǎn)品6個(gè)，國(guó)家重點(diǎn)環(huán)境保護(hù)實(shí)用技術(shù)7個(gè)。產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于鋼鐵、有色冶金、化工、建材、礦山、機(jī)械制造、電力、垃圾焚燒、糧食加工等行業(yè)的煙塵治理和物料回收。產(chǎn)品銷售覆蓋全國(guó)28個(gè)省市，并出口新加坡、印度、越南、剛果、巴布亞新幾內(nèi)亞等國(guó)家。

二、實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的做法

1、統(tǒng)一思想，深化對(duì)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的認(rèn)識(shí)

公司成立之初，我們認(rèn)識(shí)到，商標(biāo)是重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是企

業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分，也是反映一個(gè)企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)志之一。加強(qiáng)商標(biāo)工作，對(duì)提高產(chǎn)品竟?fàn)幜Γ哂蟹e極而重要的作用。企業(yè)在實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略過程中，內(nèi)抓管理、外樹形象，在提高了管理水平和產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，也提升了產(chǎn)品的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力，為企業(yè)帶來了蓬勃的發(fā)展生機(jī)和良好的經(jīng)濟(jì)效益。

2、明確指導(dǎo)思想，推動(dòng)商標(biāo)工作發(fā)展

商標(biāo)工作是企業(yè)戰(zhàn)略的重要基礎(chǔ)性工作，是助推企業(yè)發(fā)展的重要抓手，我們緊緊圍繞公司的總體工作思路和產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，堅(jiān)持“激勵(lì)創(chuàng)造，有效運(yùn)用，依法保護(hù)，科學(xué)管理”的方針，強(qiáng)化商標(biāo)的申報(bào)工作，增強(qiáng)公司在市場(chǎng)上的綜合競(jìng)爭(zhēng)能力，為公司發(fā)展提供有力支撐。

公司自1985年起開始使用“康潔”商標(biāo)，1989年向國(guó)家工商管理總局申請(qǐng)注冊(cè)，1991年經(jīng)國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)“康潔”商標(biāo)，并連續(xù)使用。由于1991年11月10日核準(zhǔn)注冊(cè)的“康潔”商標(biāo)字體和圖形是手工制作的，很不規(guī)范，2004年9月21日對(duì)原來的中文字體和圖形進(jìn)行修正規(guī)范后向國(guó)家商標(biāo)局進(jìn)行了注冊(cè)申請(qǐng)，于2007年7月7日獲準(zhǔn)注冊(cè)。

3、明確目標(biāo)，加快推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施

制定規(guī)劃，明確目標(biāo)任務(wù)。公司提出了以“實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略為核心的品牌戰(zhàn)略”，制定了實(shí)施規(guī)劃，明確了目標(biāo)。

總體目標(biāo)：到“十二五”末，公司商標(biāo)意識(shí)顯著增強(qiáng)，運(yùn)

用商標(biāo)的水平明顯提高；商標(biāo)管理和維權(quán)體系不斷完善，建立與公司經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)的商標(biāo)管理、使用和保護(hù)保障體系。

4、健全制度，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)。

公司成立了商標(biāo)管理領(lǐng)導(dǎo)小組，建立了商標(biāo)管理網(wǎng)，總經(jīng)理任組長(zhǎng)，下設(shè)辦公室具體負(fù)責(zé)商標(biāo)管理。

依據(jù)《商標(biāo)法》的有關(guān)規(guī)定，制定了商標(biāo)管理制度。要求商標(biāo)管理工作與其他經(jīng)營(yíng)工作同步檢查，同步考核，使商標(biāo)管理工作不斷規(guī)范化。

5、加大宣傳力度，進(jìn)一步提高商標(biāo)知名度。

公司自商標(biāo)注冊(cè)以來，就十分重視商標(biāo)品牌的宣傳工作。一是利用廣播、電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等媒體，大力宣傳培育，提高康潔知名度；二是拓展宣傳載體，出資為地方修建了一條“康潔”大道；與政府有關(guān)部門聯(lián)合舉辦“康潔杯”環(huán)保知識(shí)競(jìng)賽、“康潔杯”青年歌手大獎(jiǎng)賽、“康潔杯”象棋圍棋比賽等，全方位多層次立體式進(jìn)行宣傳；三是積極參加工商部門舉辦的各種形式的商標(biāo)培訓(xùn)班、經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)等；四是通過積極參與社會(huì)公益活動(dòng)來提升企業(yè)與產(chǎn)品形象。多來來，我們通過組織慰問敬老院老人、慰問公安干警，救助貧困，資助殘疾，捐款幫助地方建路，捐助受災(zāi)地區(qū)等多種形式參與公益活動(dòng)，不斷提高“康潔”知名度。

6、爭(zhēng)創(chuàng)名牌，進(jìn)一步拓寬商標(biāo)發(fā)展領(lǐng)域

通過爭(zhēng)創(chuàng)著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)來爭(zhēng)取法律、法規(guī)對(duì)“康潔”商標(biāo)品牌的保護(hù)，按照“本地知名，全省著名，全國(guó)馳名”的發(fā)

展思路，深入開展?fàn)巹?chuàng)活動(dòng)。“康潔”商標(biāo)2003年被認(rèn)定為泰州市知名商標(biāo)、2005年被認(rèn)定為江蘇省著名商標(biāo)、2013年被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。進(jìn)一步提升了“康潔”的國(guó)內(nèi)、國(guó)際知名度。

三、實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略取得的成效

1、品牌形象不斷擴(kuò)大

多年來，公司充分利用廣播、電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等媒體，廣泛宣傳“康潔”商標(biāo)，提高了社會(huì)對(duì)“康潔”商標(biāo)的認(rèn)知程度，擴(kuò)大了“康潔”商標(biāo)的知名度和影響力。

2、商標(biāo)的帶動(dòng)作用越來越明顯

依托“康潔”中國(guó)馳名商標(biāo)這一品牌，公司形象不斷提高，企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)品市場(chǎng)占有率逐步提高，“康潔”牌除塵器在同行業(yè)和用戶中具有較高的知名度和較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。通過幾年的努力，企業(yè)成為中國(guó)環(huán)境保護(hù)產(chǎn)業(yè)骨干企業(yè)、江蘇省環(huán)境保護(hù)產(chǎn)業(yè)骨干企業(yè)、江蘇省環(huán)境保護(hù)產(chǎn)業(yè)十佳品牌企業(yè)，企業(yè)綜合實(shí)力在全國(guó)同行中名列第七名。

江蘇康潔環(huán)境工程有限公司

二〇一四年四月八日

第二篇：淺析企業(yè)如何實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略

淺析企業(yè)如何實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略

【摘 要】商標(biāo)是一種重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán),是企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、擴(kuò)大市場(chǎng)份額、提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的法寶之一。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),企業(yè)要發(fā)展壯大,必須進(jìn)一步提高商標(biāo)意識(shí),及時(shí)注冊(cè)商標(biāo),加大商標(biāo)的廣告宣傳力度及商標(biāo)管理工作,積極實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略。

【關(guān)鍵詞】商標(biāo)意識(shí) 商標(biāo)選擇及注冊(cè) 商標(biāo)宣傳 商標(biāo)管理

我國(guó)企業(yè)在加強(qiáng)商標(biāo)保護(hù),推動(dòng)企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略,提升企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等方面仍存在一些不足:一是我國(guó)自主商標(biāo)的發(fā)展仍很薄弱,與我國(guó)的貿(mào)易地位很不相稱。表現(xiàn)為商標(biāo)少,尤其是馳名商標(biāo)少,對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度低。二是一些企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)不強(qiáng),缺乏保護(hù)意識(shí),一部分知名商標(biāo)和老字號(hào)商標(biāo)在海外遭惡意搶注。三是國(guó)內(nèi)商標(biāo)假冒侵權(quán)現(xiàn)象仍然存在。四是企業(yè)商標(biāo)管理機(jī)制不完善。本文就企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略過程中有關(guān)商標(biāo)意識(shí)、商標(biāo)選擇、商標(biāo)宣傳、商標(biāo)使用管理等問題進(jìn)行探討。

一、進(jìn)一步提高商標(biāo)意識(shí),為企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略營(yíng)造良好的氛圍

商標(biāo)意識(shí)是人們對(duì)商標(biāo)知識(shí)的了解和認(rèn)識(shí)。1.商標(biāo)是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,為了使自己生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的商品與他人的商品相區(qū)別而使用的一種獨(dú)特的標(biāo)記。這種標(biāo)記通常由文字、圖形、符號(hào)、數(shù)字構(gòu)成或由其組合而成。2.商標(biāo)是一個(gè)法律概念,商標(biāo)經(jīng)過注冊(cè)登記后即具有專用權(quán)并受法律保護(hù)。3.在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,企業(yè)的知名度主要來源于消費(fèi)者對(duì)其商標(biāo)的認(rèn)知程度,而商標(biāo)的知名度也直接反映了企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所占的份額,體現(xiàn)了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,最終表現(xiàn)為企業(yè)在社會(huì)公眾中的聲譽(yù)。從市場(chǎng)角度看,一個(gè)商標(biāo),對(duì)于消費(fèi)者來說,就意味著具有一定質(zhì)量水準(zhǔn)的商品,人們認(rèn)牌購(gòu)貨,從而提高名牌商標(biāo)市場(chǎng)占有率;而對(duì)于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者來說,商標(biāo)則代表著企業(yè)的聲譽(yù)與形象,預(yù)示著企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。4.名牌商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn),可以利用“名氣”這個(gè)聚寶盆為企業(yè)帶來滾滾財(cái)源。

二、精心設(shè)計(jì)選擇商標(biāo),加強(qiáng)商標(biāo)注冊(cè)管理

商標(biāo)體現(xiàn)著企業(yè)形象,是企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的名片,消費(fèi)者認(rèn)識(shí)一個(gè)企業(yè),往往是從商標(biāo)開始;因此,選擇和設(shè)計(jì)一個(gè)好商標(biāo)是企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的第一步。以中國(guó)體操王子李寧的名字命

名的“李寧”牌商標(biāo),寄寓了企業(yè)要以李寧的拼搏精神改變中國(guó)體育系列用品落后的現(xiàn)狀,追求世界一流產(chǎn)品的企業(yè)精神。“李寧”牌商標(biāo)成為著名商標(biāo),企業(yè)迅速發(fā)展壯大。

1.精心設(shè)計(jì)選擇商標(biāo)

一般來說,企業(yè)選擇商標(biāo)有三種途徑:一是自己設(shè)計(jì)商標(biāo);二是委托相關(guān)策劃公司設(shè)計(jì)和篩選;三是向社會(huì)公開征集。企業(yè)在選擇商標(biāo)時(shí)應(yīng)綜合考慮的因素主要有:(1)商標(biāo)的合法性,即商標(biāo)設(shè)計(jì)所采用的文字、符號(hào)及圖形等必須符合我國(guó)《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定。(2)商標(biāo)的獨(dú)創(chuàng)性和新穎性,是指所設(shè)計(jì)的商標(biāo)不得與他人在同類商品上已注冊(cè)的商標(biāo)相同或相近,要求商標(biāo)設(shè)計(jì)要?jiǎng)?chuàng)意新穎、獨(dú)具匠心。(3)要尊重民俗,回避忌諱。商標(biāo)選擇要充分考慮風(fēng)俗習(xí)慣。有些詞匯和圖案在本地或本國(guó)為人們所喜愛,但在少數(shù)民族地區(qū)或國(guó)外恰恰為人們所反感。(4)商標(biāo)名稱要簡(jiǎn)潔、顯著、便于識(shí)別、便于進(jìn)行廣告宣傳。例如使用在牙膏商品上的“芳草”商標(biāo),白色底子上有一株嫩綠的小草,白綠相映,圖形簡(jiǎn)練,干凈利落,觀之舒暢。暗示了該商品有“潔齒”和“保健”作用;表達(dá)了該企業(yè)獻(xiàn)給消費(fèi)者的“潔、白、純、真”的意愿,容易令人接受。加強(qiáng)商標(biāo)注冊(cè)管理

我國(guó)《商標(biāo)法》對(duì)商標(biāo)權(quán)的確認(rèn)實(shí)行注冊(cè)在先原則,企業(yè)只有將設(shè)計(jì)使用的商標(biāo)依法向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè),才能取得商標(biāo)專用權(quán),并得到法律的保護(hù)。企業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)管理工作中應(yīng)做到:(1)商標(biāo)選定后要及時(shí)注冊(cè)。依法注冊(cè)是企業(yè)獲得商標(biāo)專用權(quán)的基礎(chǔ),做到“市場(chǎng)未入商標(biāo)先行”,企業(yè)選擇一個(gè)好商標(biāo)不容易,要?jiǎng)?chuàng)出品牌更不容易,如果不及時(shí)注冊(cè),被他人搶先注冊(cè),將會(huì)給企業(yè)帶來訴訟麻煩及經(jīng)濟(jì)損失。(2)選用“防御商標(biāo)”,防止“搭便車”。選用防御商標(biāo)是商標(biāo)所有人,在不同類別的商品或服務(wù)上注冊(cè)若干相同商標(biāo),為防御他人的侵權(quán)而注冊(cè);另一方面就是將與自己商標(biāo)近似的商標(biāo)盡可能都注冊(cè)了,防止他人“搭便車”。(3)重視商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè),當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)日趨全球化,正走向國(guó)際市場(chǎng)的我國(guó)企業(yè),應(yīng)具有國(guó)際戰(zhàn)略眼光,根據(jù)企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)有計(jì)劃地通過馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)體系注冊(cè)商標(biāo);利用國(guó)際條約在世界范圍內(nèi)保護(hù)自己商標(biāo)專用權(quán)。(4)及時(shí)續(xù)展商標(biāo),我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定:注冊(cè)商標(biāo)有效期為10年,到期前六個(gè)月內(nèi)應(yīng)申請(qǐng)續(xù)展商標(biāo),在此期間內(nèi)未提出申請(qǐng)的,可以給予六個(gè)月的寬限期,超過寬限期限未申請(qǐng)續(xù)展注冊(cè)的,即喪失商標(biāo)專用權(quán)。

三、強(qiáng)化商標(biāo)的廣告宣傳工作,爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)

企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的最高目標(biāo)是創(chuàng)立馳名商標(biāo)。馳名商標(biāo)是指擁有良好聲譽(yù)、商品或服務(wù)質(zhì)量好、市場(chǎng)占有率高,為相關(guān)公眾熟知的商標(biāo)。馳名商標(biāo)的獨(dú)占權(quán),不是一般法律意義上的商標(biāo)專用權(quán),它不但在國(guó)內(nèi)得到保護(hù),而且超越本國(guó)范圍,在世界各國(guó)(至少是巴黎公約成員國(guó))都得到保護(hù)。企業(yè)擁有了馳名商標(biāo),不僅擁有了一筆巨大的無形資產(chǎn),而且還擁有了在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)地位的有力武器。在我國(guó)《商標(biāo)法》和《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》的馳名商標(biāo)認(rèn)定條件中,商標(biāo)宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍,包括廣告宣傳和促銷活動(dòng)的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等是必備條件。因而,企業(yè)在使用商標(biāo)時(shí),要加大廣告宣傳力度,不斷提高企業(yè)商標(biāo)的知名度,為企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)做一些必要的準(zhǔn)備工作。企業(yè)在廣告宣傳時(shí)要做好如下幾方面工作:1.把商標(biāo)作為企業(yè)廣告宣傳的重點(diǎn),成功的廣告,都是圍繞企業(yè)商標(biāo)進(jìn)行宣傳,才能效果顯著,使企業(yè)的形象、產(chǎn)品定位深入人心。2.廣告創(chuàng)意要新穎,獨(dú)具特色,這樣才能把本企業(yè)的廣告宣傳與其它企業(yè)同類產(chǎn)品的廣告區(qū)別開來,給消費(fèi)者留下深刻印象。3.商標(biāo)廣告宣傳要與企業(yè)文化及經(jīng)營(yíng)理念相結(jié)合,讓消費(fèi)者看了廣告后能產(chǎn)生聯(lián)想。4.廣告宣傳應(yīng)長(zhǎng)期不斷,絕不是一蹴而就之事,要維護(hù)商標(biāo)的知名度,必須不斷投入資金,堅(jiān)持不懈地進(jìn)行商標(biāo)宣傳。特別是知名商標(biāo),如果長(zhǎng)時(shí)間媒體上沒有廣告出現(xiàn),人們就會(huì)懷疑這個(gè)品牌的企業(yè)是否出了問題,時(shí)間一長(zhǎng)消費(fèi)者就會(huì)把目光投向其它品牌的產(chǎn)品,本企業(yè)商標(biāo)就會(huì)逐漸被人們淡忘。因而,像美國(guó)可口可樂公司、日本松下公司的商標(biāo),雖然已經(jīng)是馳名商標(biāo),但他們每年仍投入巨資用于商標(biāo)宣傳,維持其馳名商標(biāo)聲譽(yù),進(jìn)一步提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

四、建立健全企業(yè)商標(biāo)管理機(jī)制

企業(yè)商標(biāo)管理是商標(biāo)戰(zhàn)略的重要內(nèi)容之一,也是企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的保障。強(qiáng)化企業(yè)商標(biāo)管理要結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況,做好如下工作:(1)成立商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)或?qū)Ｈ斯芾砩虡?biāo),對(duì)商標(biāo)申請(qǐng)、使用、印制、出入庫(kù)及廢次商標(biāo)的處理等方面,要制定相應(yīng)的管理制度。如商標(biāo)檔案制度、商標(biāo)印制制度、商標(biāo)保護(hù)制度等。(2)積極主動(dòng)維權(quán),為創(chuàng)立名牌商標(biāo)保駕護(hù)航。企業(yè)取得商標(biāo)專用權(quán)只是第一步,關(guān)鍵必須做好商標(biāo)權(quán)的維護(hù),商標(biāo)維權(quán)管理主要是對(duì)商標(biāo)公告的監(jiān)測(cè)和市場(chǎng)調(diào)查。通過公告檢測(cè)發(fā)現(xiàn)新的商標(biāo)申請(qǐng)與自己注冊(cè)商標(biāo)近似應(yīng)及時(shí)提出異議,阻止對(duì)方商標(biāo)注冊(cè)成功,保護(hù)自己商標(biāo)專用權(quán)。另一方面,進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查,如發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上有生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者侵權(quán),及時(shí)利用法律手段維權(quán),確保企業(yè)良好的聲譽(yù)不受損害。維護(hù)商標(biāo)權(quán)不被侵害是一項(xiàng)長(zhǎng)期復(fù)雜的任務(wù)。企業(yè)可以聘請(qǐng)商標(biāo)顧問,利用專業(yè)機(jī)構(gòu)協(xié)助企業(yè)打假維權(quán)。

企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略是一項(xiàng)長(zhǎng)期、復(fù)雜的系統(tǒng)工程,既要有長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃,又要做好各方面工作,才能保證企業(yè)順利實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略,提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn):

[1]商標(biāo)與城市經(jīng)濟(jì).上海三聯(lián)出版社.蔣焱蘭.企業(yè)品牌管理法律實(shí)務(wù).群眾出版社.王遠(yuǎn)明.湖南省商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施初探.湖湘論壇,2007.1.文章來源：，考試吧

第三篇：推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略打造區(qū)域品牌

推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略打造區(qū)域品牌

品牌是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化、規(guī)模化、特色化和市場(chǎng)化的集中體現(xiàn)。一個(gè)有影響力、吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，就是一筆巨大的無形資產(chǎn)。實(shí)施品牌戰(zhàn)略，發(fā)展品牌富農(nóng)，對(duì)于**這樣一個(gè)擁有15.45萬人口的山區(qū)農(nóng)業(yè)縣，有著極其重要的現(xiàn)實(shí)意義。近年來，**縣委、縣政府高度重視“品牌富農(nóng)”創(chuàng)建工作，圍繞“立足自身資源、抓好商標(biāo)注冊(cè)、帶動(dòng)特色品牌”的商標(biāo)助農(nóng)思路，立足于優(yōu)良的生態(tài)和氣候環(huán)境，在推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)過程中，把打造品牌富農(nóng)作為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要舉措來抓，以品牌促規(guī)模，以品牌拓市場(chǎng)，有效地促進(jìn)了農(nóng)民增收，使新農(nóng)村建設(shè)工作呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。回顧近幾年來我縣的商標(biāo)注冊(cè)工作，我們主要有以下幾個(gè)方面的啟示。

一、整合資源，培育品牌

為促進(jìn)地方特色的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)做大做精，我縣針對(duì)長(zhǎng)期以來不注重產(chǎn)品品牌打造，產(chǎn)品不形成整體優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)份額不多，入市的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品因無名無姓，叫好不叫座的特點(diǎn)，高度重視“商標(biāo)富農(nóng)”品牌創(chuàng)建工作，積極整合資源，把培植本地農(nóng)產(chǎn)品品牌作為促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑。一是引導(dǎo)農(nóng)民和涉農(nóng)企業(yè)創(chuàng)品牌，工商部門把商標(biāo)工作職能向農(nóng)村延伸，為涉農(nóng)企業(yè)提供設(shè)計(jì)、查詢、申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的一條龍服務(wù)。經(jīng)過發(fā)展，目前我縣共有注冊(cè)商標(biāo)43件，注冊(cè)類別共14個(gè)大類。其中，農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)13件，注冊(cè)類別為第30類，核定用于茶、冰茶、茶飲料、茶葉代用品、食用糖果、魚皮花生、豆?jié){、魔芋粉、蜂蜜、玉米片等商品。僅-1-

茶葉產(chǎn)業(yè)，我縣就有注冊(cè)商標(biāo)11件。截止2010年底，我縣茶葉面積達(dá)6.5萬畝，受益農(nóng)戶達(dá)6200余戶，每個(gè)農(nóng)戶年收入3000余元。僅2010年，全縣茶青產(chǎn)量達(dá)3175噸，干茶產(chǎn)量為756噸，實(shí)現(xiàn)茶產(chǎn)品價(jià)值9072萬元；茶產(chǎn)品銷售731噸，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售收入8775萬元，上交利稅101.8萬元，全縣茶葉綜合產(chǎn)值達(dá)到了15000萬元。產(chǎn)品主要銷往北京、上海、天津、哈爾濱、沈陽、長(zhǎng)春、深圳、廣州、貴陽等省內(nèi)外大中小城市。二是指導(dǎo)和推進(jìn)新商標(biāo)注冊(cè)，著力培育一批有影響、有規(guī)模的涉農(nóng)商標(biāo)。近年來，我縣加大挖掘培育，指導(dǎo)服務(wù)力度，形成扶持一批，申請(qǐng)一批，爭(zhēng)取核準(zhǔn)一批的品牌培育梯隊(duì)，引導(dǎo)龍頭企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)培育馳名商標(biāo)和**省著名商標(biāo)。堅(jiān)持每年利用1個(gè)月左右的時(shí)間，深入農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，對(duì)全縣農(nóng)產(chǎn)品資源狀況、數(shù)量、類型、分布、品質(zhì)特征、生產(chǎn)、加工、流通、管理和規(guī)范化運(yùn)作等進(jìn)行全面普查和重點(diǎn)調(diào)研，對(duì)全縣的農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)制定明確的發(fā)展規(guī)劃和措施。經(jīng)長(zhǎng)期的培育發(fā)展，“**茶”等農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)于2007年被認(rèn)定為**省著名商標(biāo)。2010年，我縣的“***”和“**”商標(biāo)又被認(rèn)定為**省著名商標(biāo)，現(xiàn)我縣共有**省著名商標(biāo)5個(gè)，其中茶葉類著名商標(biāo)4個(gè)。計(jì)劃到2014年，爭(zhēng)創(chuàng)7個(gè)以上品牌，其中省級(jí)6個(gè)、國(guó)家級(jí)1個(gè)，形成1—2項(xiàng)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的關(guān)鍵技術(shù)和主導(dǎo)產(chǎn)品。三是突出發(fā)展重點(diǎn)，加大幫扶力度。我縣茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史悠久，加工工藝獨(dú)特，茶質(zhì)好，銷路廣闊，大力發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)種植和打造茶葉品牌是我縣歷年來工作的重中之重。近年來，我縣以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)籌，按照“基地建大、龍頭扶強(qiáng)、市場(chǎng)搞活”的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作思路，充分發(fā)揮龍頭企

業(yè)帶動(dòng)作用，培育了以“*****茶”為主的系列名優(yōu)品茶，茶葉產(chǎn)品在市場(chǎng)上占有一席之地，使茶葉產(chǎn)業(yè)向規(guī)模化、品牌化發(fā)展。先后創(chuàng)立了“**茶”等7個(gè)茶葉品牌，產(chǎn)品多次在國(guó)際國(guó)內(nèi)名茶評(píng)比中獲獎(jiǎng)； *****綠茶廠、**茶葉廠、大龍茶廠、**茶葉廠、**茶葉公司等9家茶葉企業(yè)獲得QS認(rèn)證，并注冊(cè)了自己的商標(biāo)。2000年，****茶被指定為中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳、全國(guó)政協(xié)和省級(jí)幾大機(jī)關(guān)的辦公專用茶。

二、擴(kuò)大宣傳，打造品牌

近幾年來，我縣積極引導(dǎo)農(nóng)民、龍頭企業(yè)樹立起“好酒也怕巷子深”、“皇帝女兒也愁嫁”的觀念，充分利用各類節(jié)慶為涉農(nóng)企業(yè)搭建展示平臺(tái)，強(qiáng)化品牌富農(nóng)的意識(shí)。一是積極推進(jìn)我縣招商引資工作和農(nóng)產(chǎn)品銷售，帶動(dòng)全縣各涉農(nóng)企業(yè)和廣大農(nóng)民不斷規(guī)范產(chǎn)品種植、包裝及銷售，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，以典型企業(yè)的示范作用，帶動(dòng)全縣廣大農(nóng)民重視自己的品牌，帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，使農(nóng)民增收致富。通過舉辦“**節(jié)”、“游**·品***茶”等節(jié)日活動(dòng)，政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲，為廣大農(nóng)民、涉農(nóng)企業(yè)和消費(fèi)者架起一座市場(chǎng)溝通的橋梁，把我縣有較高知名度、品質(zhì)優(yōu)良、富有地方特色的農(nóng)副產(chǎn)品推薦給廣大投資商和客戶，以此提高品牌農(nóng)產(chǎn)品的知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，帶動(dòng)和促進(jìn)企業(yè)樹立品牌富農(nóng)意識(shí)，讓更多更好的農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)、走進(jìn)千家萬戶。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2010年“五一”期間的“游** 品***茶”活動(dòng)，吸引海內(nèi)外游客5.71萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入1338.7萬元，其中涉農(nóng)產(chǎn)品類達(dá)成銷售協(xié)議近300萬元。二是加強(qiáng)商標(biāo)法律宣傳，促進(jìn)產(chǎn)品商標(biāo)化。近年來，我縣針對(duì)涉農(nóng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者商標(biāo)品牌意識(shí)淡薄，不注重創(chuàng)立自己商品的品牌，農(nóng)

產(chǎn)品往往是高質(zhì)賤賣，農(nóng)民增收不明顯的現(xiàn)狀，強(qiáng)化“注冊(cè)一件商標(biāo)、帶動(dòng)一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)、拉動(dòng)一方經(jīng)濟(jì)、致富一方百姓”的意識(shí)，大力推廣運(yùn)用“公司+農(nóng)戶+商標(biāo)”經(jīng)營(yíng)模式，充分發(fā)揮地理標(biāo)志在促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化中的積極作用,將宣傳重點(diǎn)由過去的僅僅局限于生產(chǎn)企業(yè)，轉(zhuǎn)向服務(wù)性企業(yè)、農(nóng)副土特產(chǎn)品加工企業(yè)和自然人，提高了農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，為農(nóng)民帶來最直接的實(shí)惠。如我縣的特色蔬菜**村示范基地建設(shè)，采取“公司+農(nóng)戶+商標(biāo)”的發(fā)展模式，帶動(dòng)貧困山區(qū)農(nóng)民種植冷涼蔬菜，種植的紅珊瑚、綠珊瑚、羅維菜、紅雜等30多個(gè)特色蔬菜遠(yuǎn)銷美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家。同時(shí)，又在**地區(qū)發(fā)展基地，帶動(dòng)了我縣廣大農(nóng)民群眾另辟發(fā)家致富新捷徑。通過宣傳，幫助涉農(nóng)企業(yè)和果農(nóng)轉(zhuǎn)變觀念，樹立品牌意識(shí)，創(chuàng)立屬于自己的商標(biāo)品牌。

三、加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，硬化保障

近年來，我縣把推進(jìn)品牌富農(nóng)工作納入重要議事日程，縣人民政府專門成立了工作領(lǐng)導(dǎo)小組，把發(fā)展富農(nóng)品牌商標(biāo)注冊(cè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一項(xiàng)重要指標(biāo)，還研究制定了有關(guān)扶持發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的政策，對(duì)從事品牌農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的企業(yè)、農(nóng)戶給予金融信貸扶持，申請(qǐng)國(guó)家有關(guān)項(xiàng)目資金及種苗補(bǔ)貼的予以一定的優(yōu)惠。部門也形成了全力配合促發(fā)展的格局，在商標(biāo)富農(nóng)戰(zhàn)略實(shí)施過程中，牢固樹立“全縣一盤棋、發(fā)展靠合力”的思想，齊心協(xié)力扶持企業(yè)發(fā)展，對(duì)企業(yè)做到政治上釋疑解難，工作上撐腰壯膽，輿論上驅(qū)寒送暖，多理解、多支持、多服務(wù)。如2008年初縣政府制定的《關(guān)于進(jìn)一步加快**茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，規(guī)定每年從縣財(cái)政劃拔100萬元以上設(shè)立茶葉發(fā)展基金，對(duì)申報(bào)獲國(guó)家、省、州龍頭企業(yè)的，分別一次性獎(jiǎng)勵(lì)企業(yè)20萬元、10萬元、1萬元，對(duì)獲得馳名商標(biāo)、省著名商標(biāo)的分別給30萬元、10萬元的獎(jiǎng)勵(lì)。2007年，我縣對(duì)獲得“**省著名商標(biāo)”的**茶葉公司和**兩家企業(yè)分別給予10萬元的獎(jiǎng)勵(lì)，2011年4月2日，我縣又對(duì)獲2010-2013“**省著名商標(biāo)”的**縣**和**縣**茶葉廠分別給予10萬元的獎(jiǎng)勵(lì)。通過獎(jiǎng)勵(lì)，有力地促進(jìn)我縣產(chǎn)品商標(biāo)知名度的提升，拓寬了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間。

四、加強(qiáng)培育，重點(diǎn)打造

“***”茶和“**茶”兩個(gè)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)是我縣重點(diǎn)打造的茶葉商標(biāo)，自2008年以來，**縣政府就如何打造“***”茶和“**茶” 多次召開了專題會(huì)議，并投入大量資金進(jìn)行宣傳。通過多年來縣政府和有關(guān)部門的共同努力，我縣“***”茶和“**茶”兩個(gè)產(chǎn)品的產(chǎn)值均逐年在遞增，從2009年的干茶產(chǎn)量為450噸，到2010年的590噸；茶產(chǎn)品總銷售從2009年的490噸到2010年的616噸。在2010年的茶產(chǎn)品總銷售為731噸中，“***”茶和“**茶”就占了百分之九十，在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售收入的8775萬元中，“***”茶和“**茶”就占了百分之九十二點(diǎn)五。這就是政府重視，工商和有關(guān)部門共同努力的結(jié)果。目前我縣正在積極申報(bào)“***茶”地理標(biāo)志證明商標(biāo)，籌備組建***茶業(yè)集團(tuán)，爭(zhēng)取把我縣“***”茶葉做大做強(qiáng)。

雖然，商標(biāo)富農(nóng)工作，我們做得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，但今后我們一定要進(jìn)一步提高認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，從戰(zhàn)略角度考慮，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，制訂目標(biāo)，加大宣傳和工作力度，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，努力構(gòu)筑**縣產(chǎn)業(yè)品牌體系，積極發(fā)揮工商行政管理機(jī)關(guān)職能，加大商標(biāo)保護(hù)力度，營(yíng)造“商標(biāo)富農(nóng)”的濃厚氛圍，提高農(nóng)民自覺參與市場(chǎng)，自覺提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和運(yùn)用注冊(cè)商標(biāo)提升產(chǎn)品影響力的意識(shí)，逐步實(shí)現(xiàn)“龍頭企業(yè)﹢商標(biāo)﹢農(nóng)戶”產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式，讓商標(biāo)興農(nóng)富農(nóng)的發(fā)展之路越走越廣闊。

**縣工商行政管理局

二〇一一年四月十四日

第四篇：深入實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略爭(zhēng)創(chuàng)世界品牌

深入實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，爭(zhēng)創(chuàng)世界品牌 春蘭（集團(tuán)）公司

耿春華

經(jīng)濟(jì)全球化的今天，特別是在我國(guó)加入世貿(mào)組織、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的形勢(shì)下，把實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略當(dāng)成企業(yè)生存和發(fā)展的生命線，牢固樹立品牌意識(shí)，已成為企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和主導(dǎo)地位的必然選擇。企業(yè)必須通過品牌形象的塑造，來擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提高其產(chǎn)品市場(chǎng)占有率和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。在產(chǎn)品極大豐富的今天，認(rèn)牌消費(fèi)成為一種必然。顧客選購(gòu)品牌產(chǎn)品和服務(wù)，他們相信品牌，是相信品牌承載的質(zhì)量、技術(shù)、商業(yè)模式、企業(yè)文化等企業(yè)無形資產(chǎn)所具有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，品牌不僅是區(qū)別不同企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的商標(biāo)或符號(hào)，更重要是企業(yè)質(zhì)量、技術(shù)、商業(yè)模式和企業(yè)文化等無形資產(chǎn)的 承載體，是能提高產(chǎn)品和服務(wù)附加值的一項(xiàng)最重要的無形資產(chǎn)。

在創(chuàng)立品牌的過程中，商標(biāo)的作用至關(guān)重要，商標(biāo)是企業(yè)產(chǎn)品的名片，更是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心要素。馳名、著名商標(biāo)反映著企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，體現(xiàn)著一個(gè)企業(yè)的知名度和品牌定位。在世界進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)和全球化時(shí)代，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的成敗，越來越取決于自主創(chuàng)新能力的高低，取決于利用獨(dú)特價(jià)值形成的別人難以模仿的無形資產(chǎn)。商標(biāo)已經(jīng)成為企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利器和重要的戰(zhàn)略資源。國(guó)際上很多企業(yè)的實(shí)踐證明：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)表面上看是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)質(zhì)上是企業(yè)治理能力的競(jìng)爭(zhēng)、核心技術(shù)能力的競(jìng)爭(zhēng)、行業(yè)控制能力的競(jìng)爭(zhēng)，歸根到底表現(xiàn)為自主創(chuàng)新基礎(chǔ)上的商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)。商標(biāo)一旦達(dá)到世界馳名，便成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。培育和發(fā)展自主品牌，全面實(shí)施品牌戰(zhàn)略。充分利用企業(yè)的優(yōu)勢(shì)技術(shù)和強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品，塑造主打品牌，整體推進(jìn)品牌戰(zhàn)略。因此，企業(yè)要建立自己的品牌戰(zhàn)略，這是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的根本。

我們?cè)趯?shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，開展品牌創(chuàng)建方面幾點(diǎn)做法：

一是轉(zhuǎn)變觀念，樹立品牌意識(shí)。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人在作重大決策時(shí)，一定要考慮商標(biāo)品牌，要看到商標(biāo)品牌也和有形資產(chǎn)一樣是公司的寶貴財(cái)富。要真正意識(shí)到商標(biāo)品牌不僅僅代表企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、管理水平、員工素質(zhì)和商業(yè)信用，是企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的綜合體現(xiàn)，更是企業(yè)服務(wù)相關(guān)者的體現(xiàn)。

二是注重改革創(chuàng)新，加大企業(yè)產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)。要把商標(biāo)當(dāng)作企業(yè)戰(zhàn)略建設(shè)的根本，夯實(shí)信用基礎(chǔ)找好著力點(diǎn)，加快提升企業(yè)商標(biāo)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。三是重點(diǎn)突破，科學(xué)發(fā)展。集中自身優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行科學(xué)謀劃，實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展。完善的銷售網(wǎng)絡(luò)、對(duì)國(guó)情的深刻了解等，是科學(xué)發(fā)展、加速發(fā)展的重要條件。要集中加大對(duì)優(yōu)勢(shì)環(huán)節(jié)的投入，以創(chuàng)新來保持與發(fā)展核心競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而為商標(biāo)品牌經(jīng)營(yíng)打好基礎(chǔ)。

四是商品未出，商標(biāo)先行。世界上一些著名的企業(yè)無一不是重視商標(biāo)注冊(cè)。企業(yè)在制定商標(biāo)戰(zhàn)略時(shí)，一定要把設(shè)計(jì)、注冊(cè)商標(biāo)，擁有自己的品牌當(dāng)作一件大事來抓。對(duì)于自己的商標(biāo)，已有商標(biāo)的企業(yè)也要擴(kuò)大注冊(cè)國(guó)別、增加注冊(cè)類別的意識(shí)。只有擁有自己的商標(biāo)品牌，企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中才會(huì)立于不敗之地。

實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略培育自主品牌 41家示范企業(yè)發(fā)出《蕪湖倡議》

2010年12月22日 09:35法制日?qǐng)?bào)【大 中 小】 【打印】 共有評(píng)論0條

蕪湖倡議是在此間舉行的“國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)經(jīng)驗(yàn)交流暨商標(biāo)運(yùn)用保護(hù)會(huì)議”上發(fā)布的。

蕪湖倡議的主要內(nèi)容有：一要努力實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，不斷完善企業(yè)商標(biāo)管理制度，將商標(biāo)工作納入企業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略；二要努力追求自主品牌核心價(jià)值的提升，積極運(yùn)用自主品牌開拓國(guó)際、國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)；三要遵守國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)、行業(yè)規(guī)約、準(zhǔn)則，始終恪守誠(chéng)實(shí)信用原則，堅(jiān)持公平競(jìng)爭(zhēng)，樹立負(fù)責(zé)任的企業(yè)形象和品牌形象；四要自覺發(fā)揮示范作用，杜絕商標(biāo)侵權(quán)和違法行為，提高自身保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)的能力；五要始終將消費(fèi)者(用戶)利益放在首位，努力提升自主品牌的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平;六要堅(jiān)持自主、自立、自強(qiáng)，通過持續(xù)創(chuàng)新促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步，不斷提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力；七要加強(qiáng)對(duì)外交流與合作，積極依法維護(hù)企業(yè)海外商標(biāo)權(quán)益，樹立我國(guó)企業(yè)重視和保護(hù)商標(biāo)的良好國(guó)際形象；八要積極探索企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的新舉措、新做法，充分發(fā)揮示范企業(yè)的典型帶動(dòng)作用，積極總結(jié)和分享成功經(jīng)驗(yàn)。呼吁廣大企業(yè)共同努力，不斷提高中國(guó)企業(yè)和自主品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，為中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)！企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略，是指企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)運(yùn)用商標(biāo)確定企業(yè)主要的及長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)任務(wù)和為實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)任務(wù)所采取的商標(biāo)運(yùn)用方面的主要行動(dòng)。企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略，是一個(gè)集經(jīng)濟(jì)、法律、科技、管理、企業(yè)文化、公關(guān)、軟科學(xué)等眾多學(xué)科內(nèi)涵的綜合，性系統(tǒng)工程，是企業(yè)開拓發(fā)展戰(zhàn)略的基本內(nèi)容之一。一個(gè)正確、合理的商標(biāo)戰(zhàn)略絕不是建立在人們的主觀想象之上，而是從企業(yè)的內(nèi)外條件出發(fā)，綜合考慮企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的市場(chǎng)目標(biāo)、市場(chǎng)環(huán)境等諸多因素，來確定商標(biāo)的開發(fā)設(shè)計(jì)、使用、形象推廣和爭(zhēng)取購(gòu)買者的目的。因此，企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的制定必須實(shí)事求是，切忌盲目性，應(yīng)該把工作建立在切實(shí)的調(diào)查研究和合理科學(xué)的分析基礎(chǔ)之上。

提高商標(biāo)意識(shí)，強(qiáng)化商標(biāo)觀念

商標(biāo)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它被人們形象地稱作商品的“臉”，商標(biāo)是一種作為呼叫功能的聽覺符號(hào)或作為識(shí)別功能的視覺標(biāo)記，但它又是一個(gè)蘊(yùn)含了重要商情信息的符號(hào).一個(gè)小小的商標(biāo)，對(duì)于消費(fèi)者來說，就意味著具有一定質(zhì)量水準(zhǔn)的商品，人們認(rèn)牌購(gòu)貨，從而在同類商品中進(jìn)行選擇購(gòu)買。而對(duì)于生產(chǎn)者和銷售者來說，商標(biāo)則代表著企業(yè)的聲譽(yù)、企業(yè)的形象，預(yù)示著企業(yè)商品的市場(chǎng)份額。凡是質(zhì)量一流、深受廣大消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品，無不有著名牌的盛譽(yù)。好的商標(biāo)又能直接促使商品銷售量的增加，從而使無形的信譽(yù)轉(zhuǎn)化為有形的經(jīng)濟(jì)效益。

1、強(qiáng)化商標(biāo)保擴(kuò)意識(shí)，熟悉商標(biāo)保護(hù)規(guī)則

意識(shí)是行動(dòng)的先導(dǎo)，企業(yè)只有首先樹立起商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，熟悉商標(biāo)保護(hù)規(guī)則(當(dāng)然包括商標(biāo)的國(guó)內(nèi)保護(hù)規(guī)則和國(guó)際保護(hù)規(guī)則)，才能主動(dòng)地利用商標(biāo)保護(hù)規(guī)則，積極打擊商標(biāo)侵權(quán)行為，充分維護(hù)自己的合法商標(biāo)權(quán)益。但目前有些企業(yè)商標(biāo)意識(shí)比較薄弱，沒有認(rèn)識(shí)到商標(biāo)的重要性，有的企業(yè)不及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，造成自己使用的商標(biāo)被他人搶注，把好不容易開拓的市場(chǎng)拱手讓人；有的企業(yè)不注重商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)，使企業(yè)形象受到損害，給自己造成不必要損失；還有的企業(yè)不顧產(chǎn)品質(zhì)量，盲目擴(kuò)大商標(biāo)使用范圍，或自行許可其他企業(yè)使用，結(jié)果損害了商標(biāo)的聲譽(yù)，導(dǎo)致知名商標(biāo)貶值。

2、樹立強(qiáng)烈的創(chuàng)牌意識(shí)，切忌崇洋媚外

從某種程度上說，我們中華民族今天的實(shí)力，就是以“中國(guó)制造”為基礎(chǔ)的，以擁有一定數(shù)量和質(zhì)量的商標(biāo)為特征的。我們很多企業(yè)也有很多一流的產(chǎn)品，可就是不善于在自己的產(chǎn)品中注入、提高附加值，不僅自己的商標(biāo)罕有人知，自己產(chǎn)品的價(jià)格也低人一等。我們也曾打造出許多的國(guó)有品牌，如“潔銀”牙膏、“雄雞”電池等等，盡管它們?cè)诤腺Y時(shí)作為股份投入合資企業(yè)中，但外商利用雄厚的資本，買下了企業(yè)控股權(quán)的同時(shí)，也掌握了原企業(yè)商標(biāo)的專用權(quán)。在實(shí)際運(yùn)作中，外商把原企業(yè)的商標(biāo)束之高閣，只使用他們自己帶來的洋商標(biāo)，長(zhǎng)此以往，原商標(biāo)也就難覓蹤影了。

3、增強(qiáng)商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)，強(qiáng)化商標(biāo)注冊(cè)工作

首先，堅(jiān)持商標(biāo)先注冊(cè)后使用的策略。我國(guó)《商標(biāo)法》主要采用“注冊(cè)在先”原則(即只有在同一天使用時(shí)，采用使用在先原則)。也就是說，即使是某商標(biāo)的創(chuàng)始人，只要他沒有注冊(cè)，任何人都有權(quán)以同一商標(biāo)注冊(cè)。如果企業(yè)的商標(biāo)先使用后注冊(cè)，則容易被他人搶注；如果商標(biāo)注冊(cè)和使用同步，既有被駁回的可能，又有被他人假冒的危險(xiǎn)。只有商標(biāo)先注冊(cè)后使用，才有利于企業(yè)進(jìn)行有效的廣告宣傳和商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)。

精心選擇設(shè)計(jì)，展示商標(biāo)魅力

市場(chǎng)學(xué)、傳播學(xué)、商品學(xué)、心理學(xué)、語言學(xué)、美學(xué)、廣告學(xué)于一體的創(chuàng)造性的人類智慧的結(jié)晶。企業(yè)商標(biāo)的選擇設(shè)計(jì)是打開商品市場(chǎng)的有力武器。一個(gè)女子的商標(biāo)選擇與設(shè)計(jì)是一個(gè)企業(yè)形象的代表，一個(gè)企業(yè)的精神風(fēng)貌。因此，企業(yè)決策者對(duì)商標(biāo)的選擇設(shè)計(jì)在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮的作用，應(yīng)引起高度的重視，注重商標(biāo)對(duì)選擇策略的運(yùn)用，不能僅僅憑自己的興趣、喜好而定。商標(biāo)設(shè)計(jì)稿子出臺(tái)后，要加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)的發(fā)布、測(cè)試以及信息反饋，最后選定反饋效果最佳的商標(biāo)設(shè)計(jì)。

１、商標(biāo)的選擇設(shè)計(jì)要有獨(dú)特性

與眾不同、特色鮮明的商標(biāo)，會(huì)使顧客一目了然，過目不忘。像“聯(lián)想”電腦、“飄柔''洗發(fā)水、”康師傅“方便面等都是不落俗套的品牌名稱。同時(shí)，這也是現(xiàn)代社會(huì)”創(chuàng)新“觀念的集中體現(xiàn)，在成熟的現(xiàn)代社會(huì)，人們對(duì)創(chuàng)新的期待很大，商標(biāo)應(yīng)當(dāng)以獨(dú)特的新面孔展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，會(huì)給人以耳目一新的感覺，給人以美的享受。相反，企業(yè)如果去模仿別人的商標(biāo)，這不僅會(huì)侵犯他人的商標(biāo)權(quán)和版權(quán)，甚至?xí)У糇约旱男抛u(yù)。

2、注意商標(biāo)的文化浮于事內(nèi)涵，運(yùn)用文化商標(biāo)

粗略地說，文化商標(biāo)是指由歷史、文學(xué)、藝術(shù)、音樂、體育、科學(xué)等文化范疇內(nèi)的詞匯、圖形或其組合構(gòu)成的商標(biāo)。中國(guó)具有悠久的歷史和豐富的文化遺產(chǎn)。充分利用這一優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行文化商標(biāo)的建設(shè)，已引起一些企業(yè)家的重視。他們紛紛將商標(biāo)這一”商戰(zhàn)利器“根植于文化的沃土里。在《紅高粱》、《渴望》電視劇風(fēng)靡之后，有一家酒廠向商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)”紅高梁“商標(biāo)，太原一家服裝廠則提出了”慧芳“商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。前者因違反了《商標(biāo)法》規(guī)定的禁用條款而被駁回，但企業(yè)重視文化商標(biāo)的注冊(cè)，由此可見一斑。

3、注意商標(biāo)的形象設(shè)計(jì)

如前所述，商標(biāo)的形象設(shè)計(jì)要涉及法律消費(fèi)心理、美學(xué)、語言學(xué)等多個(gè)學(xué)科領(lǐng)域。一般來講，是在不違背法律條件下盡量使商標(biāo)具有顯著性，商標(biāo)越是與眾不同，越是別具一格，就越能給消費(fèi)者留下深刻的印象，當(dāng)然不能太復(fù)雜、繁瑣，易記、易看也是必不可少的商標(biāo)選擇條件。一個(gè)與眾不同、充滿感召力的商標(biāo)，在設(shè)計(jì)上應(yīng)該充分體現(xiàn)品牌標(biāo)示產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和特性，暗示產(chǎn)品的優(yōu)良屬性。Denz(本茨)先生作為汽車的發(fā)明人，以其名字命名的奔馳(BEN2)車，100多年來贏得了顧客的信任，其品牌一直深入人心。那個(gè)構(gòu)思巧妙、簡(jiǎn)潔明快、特點(diǎn)突出的圓形的汽車方向盤似的特殊標(biāo)志，已經(jīng)成了豪華優(yōu)質(zhì)高檔汽車的象征。這個(gè)品名與品標(biāo)的有機(jī)結(jié)合，不僅暗示品牌所標(biāo)定的商品是汽車，而且是可以”奔馳“，的優(yōu)質(zhì)汽車。

加強(qiáng)商標(biāo)工作，完善管理機(jī)制

做好企業(yè)商標(biāo)工作，爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)，對(duì)于開發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)，增強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，起著舉足輕重的作用。作為商標(biāo)擁有者和使用者的企業(yè)，當(dāng)然應(yīng)把商標(biāo)工作作為企業(yè)管理的一個(gè)重要組成部分來對(duì)待。

1、建立企業(yè)內(nèi)部商標(biāo)管理的各項(xiàng)規(guī)章制度

商標(biāo)工作是一項(xiàng)專業(yè)、尤其是法律性很強(qiáng)的工作，商標(biāo)的設(shè)計(jì)使用應(yīng)受到法律的嚴(yán)格限制。要保證企業(yè)嚴(yán)格依法使用商標(biāo)，必須以一系列配套的規(guī)章制度作為保障，以免出現(xiàn)不必要的差錯(cuò)或漏洞，甚至違背商標(biāo)法規(guī)定，使自己的權(quán)益得不到保護(hù)。對(duì)商標(biāo)的使用、標(biāo)識(shí)的印制、出入庫(kù)，及商標(biāo)檔案的管理、廢次商標(biāo)的銷毀等，都要建立制度，嚴(yán)格按照法定程序辦理，從自身管理人手，杜絕商標(biāo)侵權(quán)行為發(fā)生。

2、設(shè)立專門的商標(biāo)組織機(jī)構(gòu)和專門管理人員

商標(biāo)工作專業(yè)性較強(qiáng)，沒有專門機(jī)構(gòu)和專職管理人員，是很難完成這項(xiàng)工作的。不加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部商標(biāo)管理工作，光靠工商行政管理機(jī)關(guān)從外部去強(qiáng)迫管理是不行的。我國(guó)大多數(shù)企業(yè)內(nèi)部尚無正式機(jī)構(gòu)和人員來專營(yíng)商標(biāo)工作，他們對(duì)政府部門(主要是工商行政部門)過分依賴，沒有人專門研究并認(rèn)真抓這項(xiàng)工作，從而造成商標(biāo)使用違法等現(xiàn)象大量存在。只有設(shè)立專門組織機(jī)構(gòu)和專門管理人員，才能及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題并解決問題，保證自己商標(biāo)使用行為的合法，保證企業(yè)商標(biāo)工作的針對(duì)性，避免盲目性，避免商標(biāo)糾紛的發(fā)生。

3、強(qiáng)化商標(biāo)維權(quán)意識(shí)，建立維權(quán)隊(duì)伍

商標(biāo)侵權(quán)行為不僅會(huì)魚目混珠，造成市場(chǎng)秩序的嚴(yán)重混亂，損害消費(fèi)者利益，而且會(huì)對(duì)商標(biāo)權(quán)人造成直接損害。因此企業(yè)必須強(qiáng)化維權(quán)意識(shí)，嚴(yán)厲打擊商標(biāo)侵權(quán)行為。同時(shí)要加強(qiáng)市場(chǎng)管理，注意發(fā)揮營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和消費(fèi)者的作用，拓展信息渠道，及時(shí)發(fā)現(xiàn)侵權(quán)線索，做好相關(guān)的調(diào)查取證、證據(jù)保全工作。并且要加強(qiáng)和執(zhí)法機(jī)關(guān)合作，發(fā)現(xiàn)違法侵權(quán)線索要及時(shí)向工商行政管理機(jī)關(guān)投訴，或向人民法院提起訴訟，使商標(biāo)侵權(quán)行為得到法律制裁。

運(yùn)用法律武器，防止法律規(guī)避

所謂法律規(guī)避，是指利用法律的空白或模糊之處，或者制造條件以利用法律對(duì)自己有利的規(guī)定，從而取得法律上的利益。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下，創(chuàng)立一個(gè)著名品牌往往需要大量的人力、物力與財(cái)力的投入，因此有些企業(yè)就想走終南捷徑，在商標(biāo)的選擇、使用與注冊(cè)上，游刃于法律的規(guī)定之間，試圖規(guī)避法律，達(dá)到目的。因此，如何預(yù)防和克服別人的規(guī)避行為，對(duì)商標(biāo)權(quán)人來說，顯得尤為重要。

1、堅(jiān)持申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t

申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t又稱注冊(cè)在先原則，我國(guó)商標(biāo)法堅(jiān)持商標(biāo)申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t。有的企業(yè)還未申請(qǐng)商標(biāo)就急于把產(chǎn)品投放市場(chǎng)，即先行使用商標(biāo)等著名后才開始去申請(qǐng)注冊(cè)，而此時(shí)，該商標(biāo)很可能己被他人搶注了。在經(jīng)濟(jì)生活中不少企業(yè)因忽視商標(biāo)的及時(shí)注冊(cè)，而備嘗苦果。如一向以”萬家樂“系列產(chǎn)品獨(dú)步國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的廣東萬家樂集團(tuán)公司在為電器類商標(biāo)注冊(cè)”萬家樂“商標(biāo)時(shí)，發(fā)現(xiàn)自己使用已久的”萬家樂“牌商標(biāo)已被浙江某縣的廠家搶先注冊(cè)。最后，萬家樂集團(tuán)花了38萬元的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)，才擁有了”萬家樂“商標(biāo)專用權(quán)。一個(gè)當(dāng)時(shí)只需花300元就可以注冊(cè)的商標(biāo)卻付出了1000多倍的代價(jià)。所以，應(yīng)堅(jiān)持申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，將商標(biāo)申請(qǐng)放在產(chǎn)品投放市場(chǎng)前或與產(chǎn)品開發(fā)同時(shí)進(jìn)行，以防商標(biāo)被別人搶注。

2、使用有版權(quán)或?qū)＠麢?quán)的商標(biāo)

通常情況下，除馳名商標(biāo)外，某商標(biāo)在某商品上的使用，并不能排斥該商標(biāo)在不相同或不相類似的商品上使用。這就為別人的法律規(guī)避提供了可能。但是，如果某商標(biāo)是擁有版權(quán)或者外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)的標(biāo)識(shí)，則就可以排斥別人的使用，因?yàn)樵撋虡?biāo)權(quán)人雖然不可以根據(jù)商標(biāo)法來阻止別人在其他類別商品上使用同一標(biāo)識(shí)，但是卻可以根據(jù)版權(quán)或外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)來主張自己的權(quán)利，從而排斥別人對(duì)該商標(biāo)的使用。同時(shí)，這樣還可以阻止別人對(duì)該商標(biāo)的搶注，因?yàn)閯e人在其商品上對(duì)該商標(biāo)的任何形式的利用，都可能侵犯該商標(biāo)權(quán)人的版權(quán)或外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)。

3、注冊(cè)使用聯(lián)合商標(biāo)和防御商標(biāo)

聯(lián)合商標(biāo)是指同一個(gè)企業(yè)在同一或類似商品上申請(qǐng)注冊(cè)兩個(gè)或兩個(gè)以上的近似商標(biāo)，其中一個(gè)指定為正商標(biāo)，與其他近似的商標(biāo)一起構(gòu)成具有防衛(wèi)性質(zhì)的聯(lián)合商標(biāo)。聯(lián)合商標(biāo)中任一商標(biāo)的使用視為其他商標(biāo)也在使用。

4、及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)續(xù)展注冊(cè)

我國(guó)《商標(biāo)法》第三十七條、三十八條規(guī)定：”注冊(cè)商標(biāo)的有效期為十年，自核準(zhǔn)注冊(cè)之日起計(jì)算。注冊(cè)商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的，應(yīng)當(dāng)在期滿前六個(gè)月內(nèi)申請(qǐng)續(xù)展注冊(cè)；在此期間未能提出申請(qǐng)的，可以給予六個(gè)月的寬限期。寬限期滿仍未提出申請(qǐng)的，注銷其注冊(cè)商標(biāo)。每次續(xù)展注冊(cè)的有效期為十年。續(xù)展注冊(cè)經(jīng)核準(zhǔn)后，予以公告。“我國(guó)每年都有很多的商標(biāo)到期，而辦理續(xù)展注冊(cè)的只是其中的一小部分，大部分商標(biāo)都因所有權(quán)人沒有意識(shí)到老商標(biāo)的重要性，而輕易的放棄了商標(biāo)權(quán)。這對(duì)我國(guó)企業(yè)來說，是一種巨大的損失。

5、考慮商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)

當(dāng)今世界，經(jīng)濟(jì)全球化已成為不可阻擋的巨大潮流，正走向國(guó)際市場(chǎng)的我國(guó)企業(yè)，在選擇和注冊(cè)商標(biāo)等方面，也就不能僅僅局限于國(guó)內(nèi)，而應(yīng)該有國(guó)際戰(zhàn)略眼光。在國(guó)外申請(qǐng)最好根據(jù)《商標(biāo)注冊(cè)馬德里協(xié)定》，通過國(guó)家商標(biāo)局向世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織(NIP0)的國(guó)際局提交國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)，這樣就可以避免逐國(guó)申請(qǐng)的麻煩，達(dá)到一次申請(qǐng)，在該公約的成員國(guó)中同時(shí)獲得注冊(cè)。來自: 365優(yōu)辦公資料網(wǎng)(http://www.tmdps.cn/)大力推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施 促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變 大中小

從保護(hù)到發(fā)展 商標(biāo)戰(zhàn)略制勝

《經(jīng)濟(jì)周刊》：商標(biāo)戰(zhàn)略已被越來越多地提及，其內(nèi)涵是什么？

許和平：從企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略上來說，首先是商標(biāo)的保護(hù)功能。當(dāng)已注冊(cè)商標(biāo)被他人仿冒時(shí)，可以通過行政、司法部門尋求保護(hù)；在非類似、非相關(guān)商品上遇到侵權(quán)時(shí)，應(yīng)積極地通過認(rèn)定馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)。其次，隨著企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的完善，商標(biāo)在企業(yè)開拓新市場(chǎng)過程中也有著積極的意義，正所謂”市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行“。就馳名商標(biāo)而言，不少企業(yè)認(rèn)為這是一種榮譽(yù)，而實(shí)際上，這更加是一種法律上的保護(hù)，為今后的發(fā)展提供了更廣闊的空間。

米阿前：目前很多企業(yè)都在談?wù)撋虡?biāo)戰(zhàn)略，商標(biāo)戰(zhàn)略到底由什么組成呢？我認(rèn)為，商標(biāo)戰(zhàn)略至少應(yīng)包括以下幾個(gè)方面：一是商標(biāo)的定位戰(zhàn)略，也就是市場(chǎng)定位問題；二是商標(biāo)設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略；三是商標(biāo)注冊(cè)的戰(zhàn)略，包括國(guó)內(nèi)注冊(cè)、國(guó)外注冊(cè)等；四是商標(biāo)管理的戰(zhàn)略；五是商標(biāo)保護(hù)的戰(zhàn)略；六是商標(biāo)投資的戰(zhàn)略。

《經(jīng)濟(jì)周刊》：對(duì)于企業(yè)而言，實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的最終目的是什么？

張耀：作為一個(gè)企業(yè)來講，終極目的是利益最大化。商標(biāo)戰(zhàn)略中也就是實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌溢價(jià)。之所以有溢出價(jià)格，我想是來源于產(chǎn)品的知名度。不同的產(chǎn)品有質(zhì)量、服務(wù)差別。顧客購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，往往會(huì)依據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)選擇品牌，就會(huì)產(chǎn)生聯(lián)想，選一個(gè)同樣的產(chǎn)品，上一次買的商品質(zhì)量很好，什么品牌的，這次就會(huì)想到這個(gè)品牌。實(shí)際上這就是商標(biāo)的意思。商標(biāo)的指向就是商品服務(wù)的來源。

賀京同：商標(biāo)價(jià)值是指商標(biāo)能為企業(yè)帶來超額收益，沒有超額價(jià)值也就沒有收益。我認(rèn)為，商標(biāo)價(jià)值并不是為打造這一商標(biāo)而投入的成本額，而是超額收益的折現(xiàn)值。以天士力來說，他們憑借自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)形成了的優(yōu)勢(shì)帶來了超額收益，在這一基礎(chǔ)上才有商標(biāo)的價(jià)值。商標(biāo)是法律形式上的一種體現(xiàn)，但其內(nèi)涵是以專利或自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)為基礎(chǔ)的產(chǎn)品。

劉淑蓉：商標(biāo)的信譽(yù)來源于良好的產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)，只有不斷創(chuàng)新，才能保證技術(shù)領(lǐng)先，只有始終堅(jiān)持質(zhì)量第一的經(jīng)營(yíng)理念，才能為市場(chǎng)提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，才能使商標(biāo)對(duì)消費(fèi)者和市場(chǎng)具有經(jīng)久不衰的吸引力。

《經(jīng)濟(jì)周刊》：商標(biāo)戰(zhàn)略如何才能讓企業(yè)獲得最大收益？它與品牌戰(zhàn)略、知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略之間有怎樣的關(guān)系？

許和平：人們經(jīng)常談到品牌，但很多企業(yè)和事業(yè)單位還沒有從法律角度來認(rèn)識(shí)品牌。從國(guó)內(nèi)外的經(jīng)驗(yàn)來看，品牌保護(hù)往往是從商標(biāo)的角度體現(xiàn)，依靠商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)。國(guó)際上涉及商標(biāo)的條約也很多。因此，要進(jìn)行品牌的創(chuàng)立，應(yīng)該建立在商標(biāo)法律的基礎(chǔ)上。

張耀：商標(biāo)戰(zhàn)略，品牌戰(zhàn)略，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略，不同的名稱，其實(shí)是不同的部門從不同的角度提出來的，并通過不同的手段加以推廣。比如說企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略，商標(biāo)是國(guó)家商標(biāo)局授予，它的推進(jìn)和注冊(cè)有相關(guān)規(guī)定的，在此基礎(chǔ)上再進(jìn)行推廣；商務(wù)部則會(huì)對(duì)出口商品進(jìn)行推廣，形成出口品牌。

曲朋昌：品牌是一個(gè)印象，商標(biāo)是一個(gè)名字，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是血和肉。我認(rèn)為，品牌應(yīng)該屬于消費(fèi)者。雖然其產(chǎn)權(quán)是屬于企業(yè)的，但一定是由消費(fèi)者為其評(píng)分的。品牌是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)知、體驗(yàn)和評(píng)價(jià)。商標(biāo)是法律的載體，也是我們的名字。企業(yè)所做的都是要改變消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)知，這就是品牌建設(shè)的一個(gè)過程。

王耀庭：這是值得企業(yè)深究的一個(gè)問題。商標(biāo)是品牌的法律載體，品牌戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)意義重大。爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)的過程實(shí)際就是品牌的法律形式的確認(rèn)過程，而這要依托于產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，依靠科技創(chuàng)新和質(zhì)量管理。

《經(jīng)濟(jì)周刊》企業(yè)如何制定和實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，才能讓企業(yè)獲得最大的收益？有怎樣的建議？

賀京同：商標(biāo)戰(zhàn)略涉及三個(gè)層面問題：一是商標(biāo)價(jià)值的培養(yǎng)。商標(biāo)體現(xiàn)了企業(yè)的整體價(jià)值，是企業(yè)獨(dú)特性的體現(xiàn)。產(chǎn)品商標(biāo)一開始可能沒有價(jià)值，培育它就要依靠企業(yè)內(nèi)各部門協(xié)調(diào)配合。第二，企業(yè)要有良好的意識(shí)，成立專門的機(jī)構(gòu)，劃撥專門費(fèi)用。國(guó)家商標(biāo)法的頒布、天津地方政府相關(guān)政策的實(shí)施、中介服務(wù)機(jī)構(gòu)的支持，推動(dòng)了企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的制定和實(shí)施。第三是企業(yè)積極保護(hù)自己的意識(shí)，與政府有關(guān)部門、中介服務(wù)機(jī)構(gòu)合作，尋求商標(biāo)保護(hù)。

張耀：我認(rèn)為，企業(yè)實(shí)施企業(yè)品牌戰(zhàn)略，首先要具有商標(biāo)意識(shí)、品牌意識(shí)，及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，避免被人搶注，有出口意向的企業(yè)首先要進(jìn)行國(guó)際注冊(cè)。申請(qǐng)國(guó)外商標(biāo)也有不同的方法，不同的技巧。例如，在開發(fā)新的市場(chǎng)的時(shí)候，遇到其他商標(biāo)、品牌的排斥時(shí)，可以考慮先進(jìn)行商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓，或者共同使用。其次，遇到侵權(quán)問題時(shí)，你可以通過法律手段保護(hù)自己的權(quán)益。企業(yè)內(nèi)部成立專門的機(jī)構(gòu)，制定并實(shí)施自己的商標(biāo)戰(zhàn)略。

付雙建在國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)經(jīng)驗(yàn)交流暨商標(biāo)運(yùn)用保護(hù)會(huì)議上強(qiáng)調(diào)

嚴(yán)查侵犯涉外商標(biāo)和馳名商標(biāo)違法行為

為貫徹落實(shí)《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，促進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施工作的全面深入開展，更好地推進(jìn)打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品專項(xiàng)行動(dòng)，12月21日，由國(guó)家工商總局主辦，總局商標(biāo)局、安徽省工商局、蕪湖市人民政府承辦的國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)經(jīng)驗(yàn)交流暨商標(biāo)運(yùn)用保護(hù)會(huì)議在蕪湖召開。國(guó)家工商總局副局長(zhǎng)付雙建在會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要切實(shí)推進(jìn)打擊侵權(quán)假冒專項(xiàng)行動(dòng)，重點(diǎn)查處侵犯涉外商標(biāo)和馳名商標(biāo)的違法行為。

安徽省人民政府副省長(zhǎng)唐承沛、蕪湖市委書記陳樹隆到會(huì)致辭。

付雙建在講話中指出，開展國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略示范工作，是示范企業(yè)培育自主品牌、提高核心競(jìng)爭(zhēng)力的有力抓手，是引領(lǐng)帶動(dòng)其他企業(yè)發(fā)展的重要手段，是建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家的必然要求。自國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略示范工作開展以來，41家示范企業(yè)結(jié)合實(shí)際情況，突出自身優(yōu)勢(shì)，探索新思路，實(shí)踐新方法，實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略取得了初步成效，為全國(guó)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施作出了表率。

付雙建對(duì)進(jìn)一步推動(dòng)商標(biāo)戰(zhàn)略示范工作作出了明確部署。一是切實(shí)加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。各示范企業(yè)要繼續(xù)從制度上確保商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施，將商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施好的經(jīng)驗(yàn)、做法形成制度，通過制度的制定、執(zhí)行來提高商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的自覺性和系統(tǒng)性，把商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施真正融入到企業(yè)發(fā)展之中。二是深入推進(jìn)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施。按照《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，建立適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施機(jī)制，為全國(guó)企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施提供經(jīng)驗(yàn)，作出示范，全面提升商標(biāo)注冊(cè)、運(yùn)用、保護(hù)、管理能力。三是落實(shí)好扶持措施。國(guó)家工商總局要以商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范工作為著力點(diǎn)，加強(qiáng)指導(dǎo)幫助,支持示范企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略；要切實(shí)加強(qiáng)商標(biāo)注冊(cè)和管理，為各地、各企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略提供強(qiáng)有力的保障和支撐；要落實(shí)好商標(biāo)示范城市和企業(yè)的扶持措施，充分發(fā)揮聯(lián)絡(luò)員制度作用，支持商標(biāo)戰(zhàn)略示范城市和示范企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略；要充分發(fā)揮示范城市（區(qū)）、示范企業(yè)的典型帶動(dòng)作用，總結(jié)各地商標(biāo)戰(zhàn)略工作先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，在全國(guó)推廣，供各地參考學(xué)習(xí)；要加強(qiáng)對(duì)示范城市和示范企業(yè)的考核，進(jìn)一步鼓勵(lì)各地、各企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的積極性。

付雙建介紹，專項(xiàng)行動(dòng)開展兩個(gè)月以來，已初見成效：截至今年10月底，我國(guó)已徹底解決國(guó)內(nèi)外廣泛關(guān)注的商標(biāo)審查積壓?jiǎn)栴}，審查周期由36個(gè)月以上縮短至1年之內(nèi)，提前兩個(gè)月圓滿完成總局2008年向全社會(huì)公開承諾的”三年解決積壓“的任務(wù)。另外，截至12月2日，全國(guó)工商系統(tǒng)共出動(dòng)執(zhí)法人員20.1萬人次，檢查經(jīng)營(yíng)戶48.8萬戶，檢查批發(fā)零售市場(chǎng)和集貿(mào)市場(chǎng)等各類市場(chǎng)1.9萬個(gè)，整治重點(diǎn)區(qū)域4713處，搗毀制假售假窩點(diǎn)347個(gè)，吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照103戶，立案查處侵權(quán)假冒案件3010件，受理和處理消費(fèi)者申訴和舉報(bào)6037件。

付雙建強(qiáng)調(diào)，今后要按照國(guó)務(wù)院部署要求，把打擊侵權(quán)假冒專項(xiàng)行動(dòng)作為重中之重，切實(shí)抓好專項(xiàng)行動(dòng)方案的落實(shí)。重點(diǎn)查處侵犯涉外商標(biāo)和馳名商標(biāo)的違法行為，切實(shí)遏制惡意商標(biāo)搶注行為，嚴(yán)厲查處違法印制商標(biāo)標(biāo)志及仿冒知名商品包裝裝潢的行為，實(shí)施信用監(jiān)管，切實(shí)加強(qiáng)商標(biāo)代理組織管理。

為全面貫徹落實(shí)《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，大力推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施，昨日，由奇瑞公司等4家企業(yè)提議、41家國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施企業(yè)共同向全國(guó)企業(yè)界發(fā)出《國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)蕪湖倡議》：大力實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，培育自主品牌，加強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)，不斷提高中國(guó)企業(yè)和自主品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展作出應(yīng)有貢獻(xiàn)。國(guó)家工商總局副局長(zhǎng)付雙建，副省長(zhǎng)唐承沛，市委副書記、市長(zhǎng)楊敬農(nóng)現(xiàn)場(chǎng)簽名見證倡議書簽署儀式。

作為”蕪湖倡議"發(fā)起者代表，奇瑞公司相關(guān)負(fù)責(zé)人宣讀了倡議書全文，并第一個(gè)在倡議書上簽名。當(dāng)天，與會(huì)的41家示范企業(yè)依次簽署莊重承諾。倡議書主要內(nèi)容包括：深入貫徹國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，大力實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，不斷完善企業(yè)商標(biāo)管理制度，將商標(biāo)工作納入企業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略，創(chuàng)新企業(yè)發(fā)展模式，轉(zhuǎn)變企業(yè)發(fā)展方式。堅(jiān)持樹立自主品牌，努力追求自主品牌核心價(jià)值的提升，積極運(yùn)用自主品牌開拓國(guó)際、國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)。嚴(yán)格自律，自覺發(fā)揮示范作用，杜絕商標(biāo)侵權(quán)和違法行為，增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，提高自身保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)的能力。始終將消費(fèi)者（用戶）利益放在首位，不斷完善品牌管理，努力提升自主品牌的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平。堅(jiān)持自主、自立、自強(qiáng)，通過持續(xù)創(chuàng)新促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步，不斷提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。加強(qiáng)對(duì)外交流與合作，積極依法維護(hù)企業(yè)海外商標(biāo)權(quán)益，樹立我國(guó)企業(yè)重視和保護(hù)商標(biāo)的良好國(guó)際形象。積極探索企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的新舉措、新做法，充分發(fā)揮示范企業(yè)的典型帶動(dòng)作用，積極總結(jié)和分享成功經(jīng)驗(yàn)。

第五篇：引導(dǎo)企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略

揚(yáng)州中盛商標(biāo)事務(wù)所有限公司

引導(dǎo)企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略

工商分局按照“申報(bào)一批、爭(zhēng)創(chuàng)一批、培育一批”的工作思路，充分發(fā)揮職能作用，積極引導(dǎo)企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，提升品牌商標(biāo)促發(fā)展意識(shí)。

“申報(bào)一批”。緊緊圍繞區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展大局，全力推動(dòng)商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略，基本形成了“管委牽頭、工商實(shí)施、部門配合、企業(yè)主動(dòng)”的工作格局。在全區(qū)范圍內(nèi)開展多種形式的商標(biāo)知識(shí)宣傳活動(dòng)，利用企業(yè)大走訪、年檢驗(yàn)照等時(shí)機(jī)，向企業(yè)、個(gè)體戶、農(nóng)民專業(yè)合作社發(fā)放商標(biāo)注冊(cè)有關(guān)材料，大力宣傳商標(biāo)品牌的重要作用，幫助生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者在思想觀念上真正實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變。

“爭(zhēng)創(chuàng)一批”。對(duì)開發(fā)區(qū)內(nèi)有一定知名度的品牌，實(shí)行重點(diǎn)幫扶，舉辦商標(biāo)知識(shí)輔導(dǎo)培訓(xùn)班，向企業(yè)廣泛深入地開展商標(biāo)相關(guān)知識(shí)的宣傳活動(dòng)，引導(dǎo)其創(chuàng)建省、市著名和馳名商標(biāo)，營(yíng)造共支持、共創(chuàng)建品牌的良好氛圍;通過商標(biāo)的發(fā)展、品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，督促企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量，增加產(chǎn)品銷量。

“培育一批”。對(duì)有注冊(cè)商標(biāo)、具有一定發(fā)展前景的企業(yè)，幫助企業(yè)建立“以商標(biāo)為核心，打造精品名牌工程”的商標(biāo)發(fā)展規(guī)劃;對(duì)注冊(cè)商標(biāo)沒有特點(diǎn)、沒有顯著性的企業(yè)，實(shí)行定向幫扶，對(duì)企業(yè)負(fù)責(zé)人進(jìn)行商標(biāo)知識(shí)輔導(dǎo)培訓(xùn)，提高企業(yè)商標(biāo)品牌意識(shí)和運(yùn)作水平;努力建立具有區(qū)域特點(diǎn)、行業(yè)特色的商標(biāo)培育梯隊(duì)，不斷豐富儲(chǔ)備商標(biāo)品牌發(fā)展資源。v