第一篇：關(guān)于實施商標(biāo)興農(nóng)戰(zhàn)略發(fā)展現(xiàn)代品牌農(nóng)業(yè)的提案

關(guān)于實施商標(biāo)興農(nóng)戰(zhàn)略發(fā)展現(xiàn)代品牌農(nóng)業(yè)的提案

一、實施商標(biāo)興農(nóng)戰(zhàn)略發(fā)展現(xiàn)代品牌農(nóng)業(yè)的重要意義

實施商標(biāo)興農(nóng)戰(zhàn)略，就是樹立商標(biāo)興農(nóng)理念，制定商標(biāo)興農(nóng)戰(zhàn)略規(guī)劃和實施方案，最終使農(nóng)業(yè)注冊商標(biāo)由知名商標(biāo)、著名商標(biāo)發(fā)展成為中國馳名商標(biāo)，并依法予以保護的戰(zhàn)略。通過實施商標(biāo)興農(nóng)戰(zhàn)略，注冊一批農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)和地理標(biāo)志，培育一批馳名或著名農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)，全面提升我國農(nóng)產(chǎn)品的競爭力，為我國經(jīng)濟發(fā)展作出貢獻。實施商標(biāo)興農(nóng)戰(zhàn)略發(fā)展現(xiàn)代品牌農(nóng)業(yè)具有重要意義：

(一)實施商標(biāo)興農(nóng)戰(zhàn)略是促進傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的重要手段。實施商標(biāo)興農(nóng)戰(zhàn)略發(fā)展現(xiàn)代品牌農(nóng)業(yè)，有利于促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、經(jīng)營產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)品市場化和服務(wù)社會化，加快農(nóng)業(yè)增長方式由數(shù)量型、粗放型向質(zhì)量型、效益型轉(zhuǎn)變。

(二)實施商標(biāo)興農(nóng)戰(zhàn)略是優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的有效途徑。把商標(biāo)戰(zhàn)略與解決“三農(nóng)”問題、企業(yè)解困工程等工作結(jié)合起來，有利于推進資源優(yōu)勢向質(zhì)量優(yōu)勢和效益優(yōu)勢轉(zhuǎn)變，有利于推進農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級。

(三)實施商標(biāo)興農(nóng)戰(zhàn)略是提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平和競爭力的迫切要求。通過重點培育和打造農(nóng)業(yè)名牌，有利于促進農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全整體水平的提高，有利于培育地方主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，形成一批具有國際競爭優(yōu)勢的品牌農(nóng)產(chǎn)品，對于提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平，提高農(nóng)產(chǎn)品在國內(nèi)國際兩個市場的競爭力，促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和農(nóng)民增收具有重要意義。

(四)實施商標(biāo)興農(nóng)戰(zhàn)略是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效農(nóng)民增收的重要舉措。大力發(fā)展名牌農(nóng)產(chǎn)品，有利于拓展農(nóng)產(chǎn)品市場，有利于形成多層次、多領(lǐng)域的農(nóng)業(yè)品牌集群，使農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟保持快速健康發(fā)展，為新農(nóng)村建設(shè)提供強大的產(chǎn)業(yè)支撐，提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值，有效增加農(nóng)民的收入。

二、我國發(fā)展現(xiàn)代品牌農(nóng)業(yè)存在的問題

(一)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)發(fā)展快，商標(biāo)意識淡薄。我國農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)數(shù)量少，許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)注冊還是空白。以四川省為例，目前34個馳名商標(biāo)中農(nóng)業(yè)馳名商標(biāo)數(shù)量很少，只有“通威”、“竹葉青”、“美寧及圖”、“高金”等馳名商標(biāo)13件；全省涉農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)14094件，著名商標(biāo)132件，注冊地理標(biāo)志證明商標(biāo)僅有6件。我國農(nóng)產(chǎn)品在國際市場大多靠價格優(yōu)勢，對我國農(nóng)產(chǎn)品在國際市場上的競爭很不利。有的企業(yè)商標(biāo)被他人搶注，一些企業(yè)注冊商標(biāo)和不重視宣傳，商標(biāo)戰(zhàn)略與市場脫節(jié)。

(二)農(nóng)產(chǎn)品缺乏規(guī)模，科技投入不足，品質(zhì)改良不快，商標(biāo)價值沒有得到充分發(fā)揮。一些農(nóng)產(chǎn)品有較高的知名度，但有的地方政府對商標(biāo)的作用認識不足，缺乏政策支持和引導(dǎo)，中介組織作用發(fā)揮不夠。

(三)體現(xiàn)地方特色的具有特殊品質(zhì)商品的證明商標(biāo)、集體商標(biāo)數(shù)量極少，特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展緩慢。我國特色農(nóng)產(chǎn)品進行地理標(biāo)志商標(biāo)注冊的偏少。

(四)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)管理比較混亂、商標(biāo)使用不規(guī)范，保護機制不健全，商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象較為嚴(yán)重。

造成上述問題的主要原因，一是農(nóng)村普遍存在的一家一戶為單位的生產(chǎn)，組織化程度低；二是對商標(biāo)在發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)中的重要作用認識不足，生產(chǎn)經(jīng)營者商標(biāo)意識不強，商標(biāo)注冊比較混亂，商標(biāo)利用水平較低，缺乏商標(biāo)保護意識；三是對地理標(biāo)志優(yōu)勢的市場營銷和廣告宣傳力度不夠，致使許多農(nóng)產(chǎn)品“一流的品質(zhì)，二流的包裝，三等的價格”，缺乏市場競爭力。

三、實施商標(biāo)興農(nóng)戰(zhàn)略發(fā)展現(xiàn)代品牌農(nóng)業(yè)的建議

(一)大力開展宣傳工作，強化全民商標(biāo)意識，積極引導(dǎo)農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)注冊和商標(biāo)使用。工商行政管理部門和其他有關(guān)部門要通過各種媒體、形式進行廣泛宣傳，積極指導(dǎo)企業(yè)和農(nóng)

戶注冊商標(biāo)，幫助企業(yè)和農(nóng)戶正確使用和宣傳商標(biāo)。

(二)發(fā)揮行業(yè)協(xié)會與中介組織作用，加強中介機構(gòu)的自律管理。工商部門要指導(dǎo)并監(jiān)督商標(biāo)協(xié)會直接發(fā)揮作用，鼓勵各類中介機構(gòu)在商標(biāo)代理、評估、轉(zhuǎn)讓、許可使用及融資擔(dān)保、投資顧問等方面提供服務(wù)，建立科學(xué)合理的商標(biāo)評估體系，疏通商標(biāo)價值實現(xiàn)渠道。

(三)變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)為特色農(nóng)業(yè)，品牌農(nóng)業(yè)，形成“以工業(yè)的思路考慮農(nóng)業(yè)，用商標(biāo)品牌的理念經(jīng)營農(nóng)業(yè)”的新觀念，以商標(biāo)為紐帶，將公司與農(nóng)戶、公司與公司、公司與企業(yè)集團有機聯(lián)系起來，將商標(biāo)作為資源，以市場消費的標(biāo)準(zhǔn)引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)優(yōu)化，使農(nóng)業(yè)走上真正的產(chǎn)業(yè)化道路。

(四)加大政策和資金對商標(biāo)興農(nóng)戰(zhàn)略的支持力度。工商部門要積極引導(dǎo)和幫助農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民申請農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊，指導(dǎo)和扶持具有特定地理環(huán)境和特定人文因素的特色農(nóng)副產(chǎn)品注冊原產(chǎn)地證明商標(biāo)，集體商標(biāo)。要鼓勵和扶持農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)組織、農(nóng)村經(jīng)濟組織、農(nóng)戶組建行業(yè)協(xié)會，開展商標(biāo)注冊和監(jiān)督商標(biāo)使用工作。對農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊經(jīng)費建議由財政資金承擔(dān)，對于獲得省著名商標(biāo)、全國馳名商標(biāo)榮譽的農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)予以重獎。

(五)各級各有關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會和農(nóng)業(yè)企業(yè)要加大對農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)專用權(quán)的保護力度。工商部門要建立打假維權(quán)協(xié)作機制，積極探索農(nóng)業(yè)商標(biāo)品牌保護的長效機制，加強涉嫌商標(biāo)犯罪案件的移送，加大對涉農(nóng)商標(biāo)侵權(quán)案件的查處力度。

(六)建議開展“品牌之鄉(xiāng)”建設(shè)試點，施行“農(nóng)村經(jīng)濟園區(qū)化、園區(qū)經(jīng)濟品牌化”，融現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、都市農(nóng)業(yè)、旅游觀光農(nóng)業(yè)、馳名商標(biāo)旅游和鄉(xiāng)村旅游于一體，推進“品牌之鄉(xiāng)”建設(shè)，“走品牌經(jīng)濟之路”。

(七)各級政府要加強扶持，各級各有關(guān)部門要建立“政府推動、企業(yè)主動、部門協(xié)調(diào)、市場拉動”的工作機制，齊抓共管、上下聯(lián)動、相互配合，按照“培育一批、扶持一批、推薦一批”的原則，著力培育一批有地方特色、有市場競爭力的農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)品牌，保證商標(biāo)品牌資源效益的最大化，逐步實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模化和產(chǎn)銷一體化，實現(xiàn)“商標(biāo)興農(nóng)”、“品牌富農(nóng)”的戰(zhàn)略目標(biāo)。要制定《農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊發(fā)展規(guī)劃》、《實施農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)戰(zhàn)略方案》，積極幫助農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)村經(jīng)濟組織爭創(chuàng)著名、馳名商標(biāo)；財政、稅務(wù)部門要運用現(xiàn)行扶持政策支持農(nóng)業(yè)企業(yè)爭創(chuàng)品牌；外經(jīng)貿(mào)部門要積極指導(dǎo)創(chuàng)品牌農(nóng)業(yè)企業(yè)的對外貿(mào)易工作，支持農(nóng)業(yè)企業(yè)擴大進出口貿(mào)易；金融部門要做好創(chuàng)品牌農(nóng)業(yè)企業(yè)的資金融通服務(wù)；科技、人事部門要支持創(chuàng)品牌農(nóng)業(yè)企業(yè)引進先進科技項目和技術(shù)人才；農(nóng)業(yè)、發(fā)改(計劃)、科技、質(zhì)檢部門要建立完善工作機制，科學(xué)規(guī)范品牌經(jīng)營，為爭創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品品牌的企業(yè)當(dāng)好參謀，做好服務(wù)；宣傳部門、行業(yè)協(xié)會要利用多種媒體，采取多種形式，全方位、多角度、多層面廣泛宣傳商標(biāo)法律、法規(guī)，提高社會各界特別是政府相關(guān)部門、農(nóng)業(yè)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略意識，形成全社會關(guān)注農(nóng)業(yè)商標(biāo)、愛護農(nóng)業(yè)商標(biāo)、發(fā)展農(nóng)業(yè)商標(biāo)的氛圍；規(guī)劃、建設(shè)、城管、公安等部門要在規(guī)劃建設(shè)、廣告設(shè)置等方面為實施商標(biāo)興農(nóng)戰(zhàn)略發(fā)展現(xiàn)代品牌農(nóng)業(yè)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，共同促進現(xiàn)代品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展。

第二篇：優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 實施興農(nóng)戰(zhàn)略農(nóng)業(yè)工作匯報

優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 實施興農(nóng)戰(zhàn)略 扎實推進“三農(nóng)”工作又好又快發(fā)展

——2011年花荄鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)工作總結(jié)

花荄鎮(zhèn)是安縣縣城所在地，轄20個農(nóng)業(yè)行政村，農(nóng)業(yè)人口37000余人，是全國知名的水稻制種基地，水稻制種面積達1萬余畝，是全省有名的生豬養(yǎng)殖基地，年均出欄生豬58000余頭。按照省、市、縣關(guān)于“三農(nóng)”工作要求，鎮(zhèn)黨委、政府積極推行農(nóng)業(yè)穩(wěn)鎮(zhèn)戰(zhàn)略，堅持抓基礎(chǔ)、壯產(chǎn)業(yè)、保民生、促增收的“三農(nóng)”工作思路，扎實推進了我鎮(zhèn)的“三農(nóng)”工作，現(xiàn)將2011“三農(nóng)”工作開展情況總結(jié)如下：

一、重民生，興產(chǎn)業(yè)，“三農(nóng)”工作穩(wěn)步推進

——基礎(chǔ)設(shè)施進一步改善。積極爭取上級資金項目支持，堅持高起點、高標(biāo)準(zhǔn)、大手筆完成鄉(xiāng)村規(guī)劃體系。截止目前，共改擴建村道28公里，新建水泥村道68公里，整治沉井55口，機井66口，山坪塘823口，疏通溝渠36435米，新建引水渠1380米，“三建五改”1275戶新建小二型水庫2個，新建農(nóng)村集中供水站9個。

——抓好農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)化。一是以“一村一品”為特點，支持農(nóng)村專合組織的發(fā)展。目前，全鎮(zhèn)專合組織及協(xié)會達13家；二是以點帶面，引領(lǐng)群眾致富增收。采取“支部+公司+合作社+農(nóng)戶”的方式，大力發(fā)展圣康蛋雞、森泰養(yǎng)殖、櫻桃谷鴨、益昌薯業(yè)、特種水產(chǎn)養(yǎng)殖、大棚蔬菜，去年加入合作社的農(nóng)戶戶均增收5000元；三是促進糧食和農(nóng)產(chǎn)品深加工，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值（如益昌薯業(yè)、圣康蛋雞、森泰農(nóng)業(yè)）。——惠農(nóng)利民，實現(xiàn)農(nóng)民持續(xù)增收。整合各種涉農(nóng)資金，深入開展村企合作結(jié)對幫扶活動，拓寬農(nóng)民增收渠道。全面落實良種補貼、糧食綜合直補、農(nóng)業(yè)政策性保險等國家對農(nóng)民的一系列惠農(nóng)政策。2010年，全鎮(zhèn)農(nóng)民人均純收達到6007元，增幅達13%。

——大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。啟動投資5000萬的時新水產(chǎn)培訓(xùn)及會議中心建設(shè)；完成投資3000余萬元的鷹飛度假山莊一期建設(shè)；正在實施打造“生態(tài)農(nóng)業(yè)+采摘休閑”為一體的紅武、聯(lián)豐、柏楊等鄉(xiāng)村旅游鏈。

——抓規(guī)劃，嚴(yán)格控制壩區(qū)和規(guī)劃區(qū)范圍內(nèi)規(guī)模養(yǎng)殖。堅持全鎮(zhèn)高標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一規(guī)劃基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)盡量向丘區(qū)集中，更有利于養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展、長遠發(fā)展。

——抓產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。堅持“產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)、群眾參與、生態(tài)優(yōu)美”的主導(dǎo)思想，以促進農(nóng)民增收為目標(biāo)，大力發(fā)展現(xiàn)代種養(yǎng)殖業(yè)，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上做大做強、做特做精做品牌，提高產(chǎn)業(yè)化、集約化、集群化水平。

——抓深加工，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值。發(fā)展家禽家畜和糧食深加工產(chǎn)業(yè)，加強農(nóng)業(yè)資源物質(zhì)循環(huán)利用，不斷提高農(nóng)產(chǎn)品附加值。

二、抓基礎(chǔ)，重示范，扎實推進新農(nóng)村示范片建設(shè) 2010年，我鎮(zhèn)的西橋、柏楊、聯(lián)豐、紅武、先林、雍峙等6個村被列為省級新農(nóng)村示范片，通過上下聯(lián)動、整合資金、基礎(chǔ)先行、產(chǎn)業(yè)帶動，新農(nóng)村示范片建設(shè)進展順利。

1、西橋示范點

（1）實施完成7公里道路建設(shè)項目，計劃投資225萬 元，其中遼寧援建資金140萬元，已竣工驗收；

（2）投資200多萬元在遼安路周圍的農(nóng)房風(fēng)貌提升及院落打造，現(xiàn)已全部完成并投入使用。

2、柏楊示范點

（1）柏楊8組小區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目，計劃投資358.74萬元，通過公開招標(biāo)的形式，現(xiàn)已完工自查，正準(zhǔn)備接受驗收后送審計；

（2）實施完成柏楊小區(qū)風(fēng)貌提升項目，遼寧援建資金125萬元,于4月18日進行驗收，現(xiàn)正在送審；

（3）遼寧援建資金1.5萬元，實施完成塔九路柏楊2組、5組綠化項目；

（4）遼寧援建資金30萬元，實施完成綠色蛋雞養(yǎng)殖小區(qū)道路建設(shè)項目，現(xiàn)已竣工驗收。

3、先林示范點：

（1）先林1組小區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目，遼寧援建資金259.5萬元，通過公開比選招標(biāo)，現(xiàn)已完工自查，正準(zhǔn)備接受驗收后送審計；

（2）遼寧援建資金44萬元，實施完成先林1組小區(qū)農(nóng)房風(fēng)貌提升項目，4月18日進行了驗收，現(xiàn)正在送審。

（3）遼寧援建資金166萬元，實施完成8.3公里村組 道路建設(shè)項目，現(xiàn)已竣工驗收，投入使用。

4、聯(lián)豐、紅武示范點：

（1）遼寧援建資金136萬元，實施完成聯(lián)豐、紅武風(fēng)貌提升項目，4月19日進行了驗收，現(xiàn)已完成整改，現(xiàn)正在準(zhǔn)備送審。

（2）遼寧援建資金8.3萬元，完成聯(lián)豐村農(nóng)家樂邊農(nóng)房綠化、柵欄建設(shè)項目。

（3）遼寧援建資金576萬元，實施完成村組道路建設(shè)項目，現(xiàn)已竣工驗收，投入使用。

（4）以紅武為核心的省級新農(nóng)村建設(shè)示范片連片打造，共整合資金1699.89萬元，其中專項資金800萬元，群眾籌資出勞899.89萬元。

5、雍峙示范點：

遼寧援建資金94萬元，實施完成村組道路建設(shè)項目，現(xiàn)已竣工驗收，投入使用。

三、強措施、促增收，構(gòu)建和諧秀美新村

以“上項目、建基地、做特色、促跨越”為抓手，加快新農(nóng)村示范片建設(shè)，加快農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，極大的改善農(nóng)村生態(tài)環(huán)境、人居環(huán)境。以“保護基本農(nóng)田、穩(wěn)定種植面積、提高耕地質(zhì)量”為手段，努力實現(xiàn)種植面積基本穩(wěn)定，單產(chǎn)穩(wěn)步提高，優(yōu)質(zhì)率提高5個百分點，4 全面提高糧食綜合生產(chǎn)能力。以“現(xiàn)有圣康蛋雞、櫻桃谷鴨養(yǎng)殖、益昌薯業(yè)等一批帶動作用強的專業(yè)合作社”為范例，帶動和支持各方力量大力發(fā)展家禽家畜和糧食深加工產(chǎn)業(yè)，使種、養(yǎng)殖業(yè)向規(guī)模化、集約化、生態(tài)化、現(xiàn)代化方向轉(zhuǎn)變。以“現(xiàn)代遠程教育設(shè)備”為平臺，主動與相關(guān)院校，技能技術(shù)培訓(xùn)部門聯(lián)系，抓好對農(nóng)民的實用技術(shù)和失地農(nóng)民的轉(zhuǎn)崗培訓(xùn)，積極支持和鼓勵農(nóng)村剩余勞動力向非農(nóng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。2011年下半年，技能技術(shù)培訓(xùn)達到2500人次。以“農(nóng)村環(huán)境綜合治理”為契機，加大生態(tài)家園投入，新建4個村級集中供水站，解決紅武、獅子、回龍等個村3000多村民人畜飲水問題；新建沼氣1000口；加大農(nóng)村改廚、改廁、改灶工作力度，新建1座聯(lián)豐貓兒溝水庫，完成柏楊8組102戶集中小區(qū)道路、管網(wǎng)、輸變電、風(fēng)貌提升等基礎(chǔ)設(shè)施工程，全面提高農(nóng)民生活質(zhì)量。以“落實支農(nóng)惠農(nóng)政策”為動力，整合各種涉農(nóng)資金，加大對新農(nóng)村示范片村的建設(shè)支持力度。要落實好糧食直補，水稻、玉米、油菜良種補貼、種糧大戶補貼等惠農(nóng)政策，充分調(diào)動和發(fā)揮農(nóng)民的生產(chǎn)積極性。

雖然，我鎮(zhèn)的“三農(nóng)”工作取得了一定的成效，但我們也清醒地認識到存在的問題。一是示范片的項目推進不夠理想；二是基礎(chǔ)設(shè)施還需進一步完善，群眾參與的主動性還需進一步提高；三是產(chǎn)業(yè)發(fā)展還不夠均衡，針對以上問題，鎮(zhèn) 5 黨委、政府一定高度重視，認真研究，拿出切實可行的辦法，為扎實推進我鎮(zhèn)“三農(nóng)”工作而發(fā)奮工作。

第三篇：深入實施商標(biāo)戰(zhàn)略爭創(chuàng)世界品牌

深入實施商標(biāo)戰(zhàn)略，爭創(chuàng)世界品牌 春蘭（集團）公司

耿春華

經(jīng)濟全球化的今天，特別是在我國加入世貿(mào)組織、國際競爭日益激烈的形勢下，把實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略當(dāng)成企業(yè)生存和發(fā)展的生命線，牢固樹立品牌意識，已成為企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢和主導(dǎo)地位的必然選擇。企業(yè)必須通過品牌形象的塑造，來擴大市場份額，提高其產(chǎn)品市場占有率和產(chǎn)品競爭力。在產(chǎn)品極大豐富的今天，認牌消費成為一種必然。顧客選購品牌產(chǎn)品和服務(wù)，他們相信品牌，是相信品牌承載的質(zhì)量、技術(shù)、商業(yè)模式、企業(yè)文化等企業(yè)無形資產(chǎn)所具有的競爭優(yōu)勢。因此，品牌不僅是區(qū)別不同企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的商標(biāo)或符號，更重要是企業(yè)質(zhì)量、技術(shù)、商業(yè)模式和企業(yè)文化等無形資產(chǎn)的 承載體，是能提高產(chǎn)品和服務(wù)附加值的一項最重要的無形資產(chǎn)。

在創(chuàng)立品牌的過程中，商標(biāo)的作用至關(guān)重要，商標(biāo)是企業(yè)產(chǎn)品的名片，更是知識產(chǎn)權(quán)的核心要素。馳名、著名商標(biāo)反映著企業(yè)的核心競爭力和影響力，體現(xiàn)著一個企業(yè)的知名度和品牌定位。在世界進入知識經(jīng)濟和全球化時代，企業(yè)競爭的成敗，越來越取決于自主創(chuàng)新能力的高低，取決于利用獨特價值形成的別人難以模仿的無形資產(chǎn)。商標(biāo)已經(jīng)成為企業(yè)參與市場競爭的利器和重要的戰(zhàn)略資源。國際上很多企業(yè)的實踐證明：市場競爭表面上看是產(chǎn)品的競爭，實質(zhì)上是企業(yè)治理能力的競爭、核心技術(shù)能力的競爭、行業(yè)控制能力的競爭，歸根到底表現(xiàn)為自主創(chuàng)新基礎(chǔ)上的商標(biāo)競爭。商標(biāo)一旦達到世界馳名，便成為企業(yè)的核心競爭力。培育和發(fā)展自主品牌，全面實施品牌戰(zhàn)略。充分利用企業(yè)的優(yōu)勢技術(shù)和強勢產(chǎn)品，塑造主打品牌，整體推進品牌戰(zhàn)略。因此，企業(yè)要建立自己的品牌戰(zhàn)略，這是企業(yè)在市場競爭中立于不敗之地的根本。

我們在實施商標(biāo)戰(zhàn)略，開展品牌創(chuàng)建方面幾點做法：

一是轉(zhuǎn)變觀念，樹立品牌意識。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人在作重大決策時，一定要考慮商標(biāo)品牌，要看到商標(biāo)品牌也和有形資產(chǎn)一樣是公司的寶貴財富。要真正意識到商標(biāo)品牌不僅僅代表企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、管理水平、員工素質(zhì)和商業(yè)信用，是企業(yè)市場競爭能力的綜合體現(xiàn)，更是企業(yè)服務(wù)相關(guān)者的體現(xiàn)。

二是注重改革創(chuàng)新，加大企業(yè)產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)。要把商標(biāo)當(dāng)作企業(yè)戰(zhàn)略建設(shè)的根本，夯實信用基礎(chǔ)找好著力點，加快提升企業(yè)商標(biāo)品牌競爭力。三是重點突破，科學(xué)發(fā)展。集中自身優(yōu)勢，進行科學(xué)謀劃，實現(xiàn)科學(xué)發(fā)展。完善的銷售網(wǎng)絡(luò)、對國情的深刻了解等，是科學(xué)發(fā)展、加速發(fā)展的重要條件。要集中加大對優(yōu)勢環(huán)節(jié)的投入，以創(chuàng)新來保持與發(fā)展核心競爭力，進而為商標(biāo)品牌經(jīng)營打好基礎(chǔ)。

四是商品未出，商標(biāo)先行。世界上一些著名的企業(yè)無一不是重視商標(biāo)注冊。企業(yè)在制定商標(biāo)戰(zhàn)略時，一定要把設(shè)計、注冊商標(biāo)，擁有自己的品牌當(dāng)作一件大事來抓。對于自己的商標(biāo)，已有商標(biāo)的企業(yè)也要擴大注冊國別、增加注冊類別的意識。只有擁有自己的商標(biāo)品牌，企業(yè)在競爭中才會立于不敗之地。

實施商標(biāo)戰(zhàn)略培育自主品牌 41家示范企業(yè)發(fā)出《蕪湖倡議》

2010年12月22日 09:35法制日報【大 中 小】 【打印】 共有評論0條

蕪湖倡議是在此間舉行的“國家商標(biāo)戰(zhàn)略實施示范企業(yè)經(jīng)驗交流暨商標(biāo)運用保護會議”上發(fā)布的。

蕪湖倡議的主要內(nèi)容有：一要努力實施商標(biāo)戰(zhàn)略，不斷完善企業(yè)商標(biāo)管理制度，將商標(biāo)工作納入企業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略；二要努力追求自主品牌核心價值的提升，積極運用自主品牌開拓國際、國內(nèi)兩個市場；三要遵守國家相關(guān)法律法規(guī)、行業(yè)規(guī)約、準(zhǔn)則，始終恪守誠實信用原則，堅持公平競爭，樹立負責(zé)任的企業(yè)形象和品牌形象；四要自覺發(fā)揮示范作用，杜絕商標(biāo)侵權(quán)和違法行為，提高自身保護商標(biāo)專用權(quán)的能力；五要始終將消費者(用戶)利益放在首位，努力提升自主品牌的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平;六要堅持自主、自立、自強，通過持續(xù)創(chuàng)新促進技術(shù)進步，不斷提高企業(yè)核心競爭力；七要加強對外交流與合作，積極依法維護企業(yè)海外商標(biāo)權(quán)益，樹立我國企業(yè)重視和保護商標(biāo)的良好國際形象；八要積極探索企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略實施的新舉措、新做法，充分發(fā)揮示范企業(yè)的典型帶動作用，積極總結(jié)和分享成功經(jīng)驗。呼吁廣大企業(yè)共同努力，不斷提高中國企業(yè)和自主品牌的國際競爭力，為中國社會經(jīng)濟的發(fā)展作出應(yīng)有的貢獻！企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略，是指企業(yè)在一定時期內(nèi)運用商標(biāo)確定企業(yè)主要的及長遠的目標(biāo)任務(wù)和為實現(xiàn)這些目標(biāo)任務(wù)所采取的商標(biāo)運用方面的主要行動。企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略，是一個集經(jīng)濟、法律、科技、管理、企業(yè)文化、公關(guān)、軟科學(xué)等眾多學(xué)科內(nèi)涵的綜合，性系統(tǒng)工程，是企業(yè)開拓發(fā)展戰(zhàn)略的基本內(nèi)容之一。一個正確、合理的商標(biāo)戰(zhàn)略絕不是建立在人們的主觀想象之上，而是從企業(yè)的內(nèi)外條件出發(fā)，綜合考慮企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的市場目標(biāo)、市場環(huán)境等諸多因素，來確定商標(biāo)的開發(fā)設(shè)計、使用、形象推廣和爭取購買者的目的。因此，企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的制定必須實事求是，切忌盲目性，應(yīng)該把工作建立在切實的調(diào)查研究和合理科學(xué)的分析基礎(chǔ)之上。

提高商標(biāo)意識，強化商標(biāo)觀念

商標(biāo)是市場經(jīng)濟的產(chǎn)物，它被人們形象地稱作商品的“臉”，商標(biāo)是一種作為呼叫功能的聽覺符號或作為識別功能的視覺標(biāo)記，但它又是一個蘊含了重要商情信息的符號.一個小小的商標(biāo)，對于消費者來說，就意味著具有一定質(zhì)量水準(zhǔn)的商品，人們認牌購貨，從而在同類商品中進行選擇購買。而對于生產(chǎn)者和銷售者來說，商標(biāo)則代表著企業(yè)的聲譽、企業(yè)的形象，預(yù)示著企業(yè)商品的市場份額。凡是質(zhì)量一流、深受廣大消費者歡迎的產(chǎn)品，無不有著名牌的盛譽。好的商標(biāo)又能直接促使商品銷售量的增加，從而使無形的信譽轉(zhuǎn)化為有形的經(jīng)濟效益。

1、強化商標(biāo)保擴意識，熟悉商標(biāo)保護規(guī)則

意識是行動的先導(dǎo)，企業(yè)只有首先樹立起商標(biāo)保護意識，熟悉商標(biāo)保護規(guī)則(當(dāng)然包括商標(biāo)的國內(nèi)保護規(guī)則和國際保護規(guī)則)，才能主動地利用商標(biāo)保護規(guī)則，積極打擊商標(biāo)侵權(quán)行為，充分維護自己的合法商標(biāo)權(quán)益。但目前有些企業(yè)商標(biāo)意識比較薄弱，沒有認識到商標(biāo)的重要性，有的企業(yè)不及時申請商標(biāo)注冊，造成自己使用的商標(biāo)被他人搶注，把好不容易開拓的市場拱手讓人；有的企業(yè)不注重商標(biāo)專用權(quán)的保護，使企業(yè)形象受到損害，給自己造成不必要損失；還有的企業(yè)不顧產(chǎn)品質(zhì)量，盲目擴大商標(biāo)使用范圍，或自行許可其他企業(yè)使用，結(jié)果損害了商標(biāo)的聲譽，導(dǎo)致知名商標(biāo)貶值。

2、樹立強烈的創(chuàng)牌意識，切忌崇洋媚外

從某種程度上說，我們中華民族今天的實力，就是以“中國制造”為基礎(chǔ)的，以擁有一定數(shù)量和質(zhì)量的商標(biāo)為特征的。我們很多企業(yè)也有很多一流的產(chǎn)品，可就是不善于在自己的產(chǎn)品中注入、提高附加值，不僅自己的商標(biāo)罕有人知，自己產(chǎn)品的價格也低人一等。我們也曾打造出許多的國有品牌，如“潔銀”牙膏、“雄雞”電池等等，盡管它們在合資時作為股份投入合資企業(yè)中，但外商利用雄厚的資本，買下了企業(yè)控股權(quán)的同時，也掌握了原企業(yè)商標(biāo)的專用權(quán)。在實際運作中，外商把原企業(yè)的商標(biāo)束之高閣，只使用他們自己帶來的洋商標(biāo)，長此以往，原商標(biāo)也就難覓蹤影了。

3、增強商標(biāo)注冊意識，強化商標(biāo)注冊工作

首先，堅持商標(biāo)先注冊后使用的策略。我國《商標(biāo)法》主要采用“注冊在先”原則(即只有在同一天使用時，采用使用在先原則)。也就是說，即使是某商標(biāo)的創(chuàng)始人，只要他沒有注冊，任何人都有權(quán)以同一商標(biāo)注冊。如果企業(yè)的商標(biāo)先使用后注冊，則容易被他人搶注；如果商標(biāo)注冊和使用同步，既有被駁回的可能，又有被他人假冒的危險。只有商標(biāo)先注冊后使用，才有利于企業(yè)進行有效的廣告宣傳和商標(biāo)專用權(quán)的保護。

精心選擇設(shè)計，展示商標(biāo)魅力

市場學(xué)、傳播學(xué)、商品學(xué)、心理學(xué)、語言學(xué)、美學(xué)、廣告學(xué)于一體的創(chuàng)造性的人類智慧的結(jié)晶。企業(yè)商標(biāo)的選擇設(shè)計是打開商品市場的有力武器。一個女子的商標(biāo)選擇與設(shè)計是一個企業(yè)形象的代表，一個企業(yè)的精神風(fēng)貌。因此，企業(yè)決策者對商標(biāo)的選擇設(shè)計在競爭中發(fā)揮的作用，應(yīng)引起高度的重視，注重商標(biāo)對選擇策略的運用，不能僅僅憑自己的興趣、喜好而定。商標(biāo)設(shè)計稿子出臺后，要加強對商標(biāo)的發(fā)布、測試以及信息反饋，最后選定反饋效果最佳的商標(biāo)設(shè)計。

１、商標(biāo)的選擇設(shè)計要有獨特性

與眾不同、特色鮮明的商標(biāo)，會使顧客一目了然，過目不忘。像“聯(lián)想”電腦、“飄柔''洗發(fā)水、”康師傅“方便面等都是不落俗套的品牌名稱。同時，這也是現(xiàn)代社會”創(chuàng)新“觀念的集中體現(xiàn)，在成熟的現(xiàn)代社會，人們對創(chuàng)新的期待很大，商標(biāo)應(yīng)當(dāng)以獨特的新面孔展現(xiàn)在消費者面前，會給人以耳目一新的感覺，給人以美的享受。相反，企業(yè)如果去模仿別人的商標(biāo)，這不僅會侵犯他人的商標(biāo)權(quán)和版權(quán)，甚至?xí)У糇约旱男抛u。

2、注意商標(biāo)的文化浮于事內(nèi)涵，運用文化商標(biāo)

粗略地說，文化商標(biāo)是指由歷史、文學(xué)、藝術(shù)、音樂、體育、科學(xué)等文化范疇內(nèi)的詞匯、圖形或其組合構(gòu)成的商標(biāo)。中國具有悠久的歷史和豐富的文化遺產(chǎn)。充分利用這一優(yōu)勢，進行文化商標(biāo)的建設(shè)，已引起一些企業(yè)家的重視。他們紛紛將商標(biāo)這一”商戰(zhàn)利器“根植于文化的沃土里。在《紅高粱》、《渴望》電視劇風(fēng)靡之后，有一家酒廠向商標(biāo)局申請注冊”紅高梁“商標(biāo)，太原一家服裝廠則提出了”慧芳“商標(biāo)的注冊申請。前者因違反了《商標(biāo)法》規(guī)定的禁用條款而被駁回，但企業(yè)重視文化商標(biāo)的注冊，由此可見一斑。

3、注意商標(biāo)的形象設(shè)計

如前所述，商標(biāo)的形象設(shè)計要涉及法律消費心理、美學(xué)、語言學(xué)等多個學(xué)科領(lǐng)域。一般來講，是在不違背法律條件下盡量使商標(biāo)具有顯著性，商標(biāo)越是與眾不同，越是別具一格，就越能給消費者留下深刻的印象，當(dāng)然不能太復(fù)雜、繁瑣，易記、易看也是必不可少的商標(biāo)選擇條件。一個與眾不同、充滿感召力的商標(biāo)，在設(shè)計上應(yīng)該充分體現(xiàn)品牌標(biāo)示產(chǎn)品的優(yōu)點和特性，暗示產(chǎn)品的優(yōu)良屬性。Denz(本茨)先生作為汽車的發(fā)明人，以其名字命名的奔馳(BEN2)車，100多年來贏得了顧客的信任，其品牌一直深入人心。那個構(gòu)思巧妙、簡潔明快、特點突出的圓形的汽車方向盤似的特殊標(biāo)志，已經(jīng)成了豪華優(yōu)質(zhì)高檔汽車的象征。這個品名與品標(biāo)的有機結(jié)合，不僅暗示品牌所標(biāo)定的商品是汽車，而且是可以”奔馳“，的優(yōu)質(zhì)汽車。

加強商標(biāo)工作，完善管理機制

做好企業(yè)商標(biāo)工作，爭創(chuàng)馳名商標(biāo)，對于開發(fā)產(chǎn)品市場，增強企業(yè)產(chǎn)品的市場競爭能力，提高企業(yè)經(jīng)濟效益，起著舉足輕重的作用。作為商標(biāo)擁有者和使用者的企業(yè)，當(dāng)然應(yīng)把商標(biāo)工作作為企業(yè)管理的一個重要組成部分來對待。

1、建立企業(yè)內(nèi)部商標(biāo)管理的各項規(guī)章制度

商標(biāo)工作是一項專業(yè)、尤其是法律性很強的工作，商標(biāo)的設(shè)計使用應(yīng)受到法律的嚴(yán)格限制。要保證企業(yè)嚴(yán)格依法使用商標(biāo)，必須以一系列配套的規(guī)章制度作為保障，以免出現(xiàn)不必要的差錯或漏洞，甚至違背商標(biāo)法規(guī)定，使自己的權(quán)益得不到保護。對商標(biāo)的使用、標(biāo)識的印制、出入庫，及商標(biāo)檔案的管理、廢次商標(biāo)的銷毀等，都要建立制度，嚴(yán)格按照法定程序辦理，從自身管理人手，杜絕商標(biāo)侵權(quán)行為發(fā)生。

2、設(shè)立專門的商標(biāo)組織機構(gòu)和專門管理人員

商標(biāo)工作專業(yè)性較強，沒有專門機構(gòu)和專職管理人員，是很難完成這項工作的。不加強企業(yè)內(nèi)部商標(biāo)管理工作，光靠工商行政管理機關(guān)從外部去強迫管理是不行的。我國大多數(shù)企業(yè)內(nèi)部尚無正式機構(gòu)和人員來專營商標(biāo)工作，他們對政府部門(主要是工商行政部門)過分依賴，沒有人專門研究并認真抓這項工作，從而造成商標(biāo)使用違法等現(xiàn)象大量存在。只有設(shè)立專門組織機構(gòu)和專門管理人員，才能及時發(fā)現(xiàn)問題并解決問題，保證自己商標(biāo)使用行為的合法，保證企業(yè)商標(biāo)工作的針對性，避免盲目性，避免商標(biāo)糾紛的發(fā)生。

3、強化商標(biāo)維權(quán)意識，建立維權(quán)隊伍

商標(biāo)侵權(quán)行為不僅會魚目混珠，造成市場秩序的嚴(yán)重混亂，損害消費者利益，而且會對商標(biāo)權(quán)人造成直接損害。因此企業(yè)必須強化維權(quán)意識，嚴(yán)厲打擊商標(biāo)侵權(quán)行為。同時要加強市場管理，注意發(fā)揮營銷網(wǎng)絡(luò)和消費者的作用，拓展信息渠道，及時發(fā)現(xiàn)侵權(quán)線索，做好相關(guān)的調(diào)查取證、證據(jù)保全工作。并且要加強和執(zhí)法機關(guān)合作，發(fā)現(xiàn)違法侵權(quán)線索要及時向工商行政管理機關(guān)投訴，或向人民法院提起訴訟，使商標(biāo)侵權(quán)行為得到法律制裁。

運用法律武器，防止法律規(guī)避

所謂法律規(guī)避，是指利用法律的空白或模糊之處，或者制造條件以利用法律對自己有利的規(guī)定，從而取得法律上的利益。在市場競爭日益激烈的環(huán)境下，創(chuàng)立一個著名品牌往往需要大量的人力、物力與財力的投入，因此有些企業(yè)就想走終南捷徑，在商標(biāo)的選擇、使用與注冊上，游刃于法律的規(guī)定之間，試圖規(guī)避法律，達到目的。因此，如何預(yù)防和克服別人的規(guī)避行為，對商標(biāo)權(quán)人來說，顯得尤為重要。

1、堅持申請在先原則

申請在先原則又稱注冊在先原則，我國商標(biāo)法堅持商標(biāo)申請在先原則。有的企業(yè)還未申請商標(biāo)就急于把產(chǎn)品投放市場，即先行使用商標(biāo)等著名后才開始去申請注冊，而此時，該商標(biāo)很可能己被他人搶注了。在經(jīng)濟生活中不少企業(yè)因忽視商標(biāo)的及時注冊，而備嘗苦果。如一向以”萬家樂“系列產(chǎn)品獨步國內(nèi)市場的廣東萬家樂集團公司在為電器類商標(biāo)注冊”萬家樂“商標(biāo)時，發(fā)現(xiàn)自己使用已久的”萬家樂“牌商標(biāo)已被浙江某縣的廠家搶先注冊。最后，萬家樂集團花了38萬元的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費，才擁有了”萬家樂“商標(biāo)專用權(quán)。一個當(dāng)時只需花300元就可以注冊的商標(biāo)卻付出了1000多倍的代價。所以，應(yīng)堅持申請在先原則，將商標(biāo)申請放在產(chǎn)品投放市場前或與產(chǎn)品開發(fā)同時進行，以防商標(biāo)被別人搶注。

2、使用有版權(quán)或?qū)＠麢?quán)的商標(biāo)

通常情況下，除馳名商標(biāo)外，某商標(biāo)在某商品上的使用，并不能排斥該商標(biāo)在不相同或不相類似的商品上使用。這就為別人的法律規(guī)避提供了可能。但是，如果某商標(biāo)是擁有版權(quán)或者外觀設(shè)計專利權(quán)的標(biāo)識，則就可以排斥別人的使用，因為該商標(biāo)權(quán)人雖然不可以根據(jù)商標(biāo)法來阻止別人在其他類別商品上使用同一標(biāo)識，但是卻可以根據(jù)版權(quán)或外觀設(shè)計專利權(quán)來主張自己的權(quán)利，從而排斥別人對該商標(biāo)的使用。同時，這樣還可以阻止別人對該商標(biāo)的搶注，因為別人在其商品上對該商標(biāo)的任何形式的利用，都可能侵犯該商標(biāo)權(quán)人的版權(quán)或外觀設(shè)計專利權(quán)。

3、注冊使用聯(lián)合商標(biāo)和防御商標(biāo)

聯(lián)合商標(biāo)是指同一個企業(yè)在同一或類似商品上申請注冊兩個或兩個以上的近似商標(biāo)，其中一個指定為正商標(biāo)，與其他近似的商標(biāo)一起構(gòu)成具有防衛(wèi)性質(zhì)的聯(lián)合商標(biāo)。聯(lián)合商標(biāo)中任一商標(biāo)的使用視為其他商標(biāo)也在使用。

4、及時申請商標(biāo)續(xù)展注冊

我國《商標(biāo)法》第三十七條、三十八條規(guī)定：”注冊商標(biāo)的有效期為十年，自核準(zhǔn)注冊之日起計算。注冊商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的，應(yīng)當(dāng)在期滿前六個月內(nèi)申請續(xù)展注冊；在此期間未能提出申請的，可以給予六個月的寬限期。寬限期滿仍未提出申請的，注銷其注冊商標(biāo)。每次續(xù)展注冊的有效期為十年。續(xù)展注冊經(jīng)核準(zhǔn)后，予以公告。“我國每年都有很多的商標(biāo)到期，而辦理續(xù)展注冊的只是其中的一小部分，大部分商標(biāo)都因所有權(quán)人沒有意識到老商標(biāo)的重要性，而輕易的放棄了商標(biāo)權(quán)。這對我國企業(yè)來說，是一種巨大的損失。

5、考慮商標(biāo)的國際注冊

當(dāng)今世界，經(jīng)濟全球化已成為不可阻擋的巨大潮流，正走向國際市場的我國企業(yè)，在選擇和注冊商標(biāo)等方面，也就不能僅僅局限于國內(nèi)，而應(yīng)該有國際戰(zhàn)略眼光。在國外申請最好根據(jù)《商標(biāo)注冊馬德里協(xié)定》，通過國家商標(biāo)局向世界知識產(chǎn)權(quán)組織(NIP0)的國際局提交國際注冊申請，這樣就可以避免逐國申請的麻煩，達到一次申請，在該公約的成員國中同時獲得注冊。來自: 365優(yōu)辦公資料網(wǎng)(http://www.tmdps.cn/)大力推進商標(biāo)戰(zhàn)略實施 促進經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變 大中小

從保護到發(fā)展 商標(biāo)戰(zhàn)略制勝

《經(jīng)濟周刊》：商標(biāo)戰(zhàn)略已被越來越多地提及，其內(nèi)涵是什么？

許和平：從企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略上來說，首先是商標(biāo)的保護功能。當(dāng)已注冊商標(biāo)被他人仿冒時，可以通過行政、司法部門尋求保護；在非類似、非相關(guān)商品上遇到侵權(quán)時，應(yīng)積極地通過認定馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)進行保護。其次，隨著企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的完善，商標(biāo)在企業(yè)開拓新市場過程中也有著積極的意義，正所謂”市場未動，商標(biāo)先行“。就馳名商標(biāo)而言，不少企業(yè)認為這是一種榮譽，而實際上，這更加是一種法律上的保護，為今后的發(fā)展提供了更廣闊的空間。

米阿前：目前很多企業(yè)都在談?wù)撋虡?biāo)戰(zhàn)略，商標(biāo)戰(zhàn)略到底由什么組成呢？我認為，商標(biāo)戰(zhàn)略至少應(yīng)包括以下幾個方面：一是商標(biāo)的定位戰(zhàn)略，也就是市場定位問題；二是商標(biāo)設(shè)計的戰(zhàn)略；三是商標(biāo)注冊的戰(zhàn)略，包括國內(nèi)注冊、國外注冊等；四是商標(biāo)管理的戰(zhàn)略；五是商標(biāo)保護的戰(zhàn)略；六是商標(biāo)投資的戰(zhàn)略。

《經(jīng)濟周刊》：對于企業(yè)而言，實施商標(biāo)戰(zhàn)略的最終目的是什么？

張耀：作為一個企業(yè)來講，終極目的是利益最大化。商標(biāo)戰(zhàn)略中也就是實現(xiàn)企業(yè)品牌溢價。之所以有溢出價格，我想是來源于產(chǎn)品的知名度。不同的產(chǎn)品有質(zhì)量、服務(wù)差別。顧客購買產(chǎn)品時，往往會依據(jù)以往的經(jīng)驗選擇品牌，就會產(chǎn)生聯(lián)想，選一個同樣的產(chǎn)品，上一次買的商品質(zhì)量很好，什么品牌的，這次就會想到這個品牌。實際上這就是商標(biāo)的意思。商標(biāo)的指向就是商品服務(wù)的來源。

賀京同：商標(biāo)價值是指商標(biāo)能為企業(yè)帶來超額收益，沒有超額價值也就沒有收益。我認為，商標(biāo)價值并不是為打造這一商標(biāo)而投入的成本額，而是超額收益的折現(xiàn)值。以天士力來說，他們憑借自主知識產(chǎn)權(quán)形成了的優(yōu)勢帶來了超額收益，在這一基礎(chǔ)上才有商標(biāo)的價值。商標(biāo)是法律形式上的一種體現(xiàn)，但其內(nèi)涵是以專利或自主知識產(chǎn)權(quán)為基礎(chǔ)的產(chǎn)品。

劉淑蓉：商標(biāo)的信譽來源于良好的產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)，只有不斷創(chuàng)新，才能保證技術(shù)領(lǐng)先，只有始終堅持質(zhì)量第一的經(jīng)營理念，才能為市場提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，才能使商標(biāo)對消費者和市場具有經(jīng)久不衰的吸引力。

《經(jīng)濟周刊》：商標(biāo)戰(zhàn)略如何才能讓企業(yè)獲得最大收益？它與品牌戰(zhàn)略、知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略之間有怎樣的關(guān)系？

許和平：人們經(jīng)常談到品牌，但很多企業(yè)和事業(yè)單位還沒有從法律角度來認識品牌。從國內(nèi)外的經(jīng)驗來看，品牌保護往往是從商標(biāo)的角度體現(xiàn)，依靠商標(biāo)進行保護。國際上涉及商標(biāo)的條約也很多。因此，要進行品牌的創(chuàng)立，應(yīng)該建立在商標(biāo)法律的基礎(chǔ)上。

張耀：商標(biāo)戰(zhàn)略，品牌戰(zhàn)略，知識產(chǎn)權(quán)保護戰(zhàn)略，不同的名稱，其實是不同的部門從不同的角度提出來的，并通過不同的手段加以推廣。比如說企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略，商標(biāo)是國家商標(biāo)局授予，它的推進和注冊有相關(guān)規(guī)定的，在此基礎(chǔ)上再進行推廣；商務(wù)部則會對出口商品進行推廣，形成出口品牌。

曲朋昌：品牌是一個印象，商標(biāo)是一個名字，知識產(chǎn)權(quán)是血和肉。我認為，品牌應(yīng)該屬于消費者。雖然其產(chǎn)權(quán)是屬于企業(yè)的，但一定是由消費者為其評分的。品牌是消費者對企業(yè)產(chǎn)品的認知、體驗和評價。商標(biāo)是法律的載體，也是我們的名字。企業(yè)所做的都是要改變消費者對企業(yè)產(chǎn)品的認知，這就是品牌建設(shè)的一個過程。

王耀庭：這是值得企業(yè)深究的一個問題。商標(biāo)是品牌的法律載體，品牌戰(zhàn)略對企業(yè)意義重大。爭創(chuàng)馳名商標(biāo)的過程實際就是品牌的法律形式的確認過程，而這要依托于產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，依靠科技創(chuàng)新和質(zhì)量管理。

《經(jīng)濟周刊》企業(yè)如何制定和實施商標(biāo)戰(zhàn)略，才能讓企業(yè)獲得最大的收益？有怎樣的建議？

賀京同：商標(biāo)戰(zhàn)略涉及三個層面問題：一是商標(biāo)價值的培養(yǎng)。商標(biāo)體現(xiàn)了企業(yè)的整體價值，是企業(yè)獨特性的體現(xiàn)。產(chǎn)品商標(biāo)一開始可能沒有價值，培育它就要依靠企業(yè)內(nèi)各部門協(xié)調(diào)配合。第二，企業(yè)要有良好的意識，成立專門的機構(gòu)，劃撥專門費用。國家商標(biāo)法的頒布、天津地方政府相關(guān)政策的實施、中介服務(wù)機構(gòu)的支持，推動了企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的制定和實施。第三是企業(yè)積極保護自己的意識，與政府有關(guān)部門、中介服務(wù)機構(gòu)合作，尋求商標(biāo)保護。

張耀：我認為，企業(yè)實施企業(yè)品牌戰(zhàn)略，首先要具有商標(biāo)意識、品牌意識，及時申請商標(biāo)注冊，避免被人搶注，有出口意向的企業(yè)首先要進行國際注冊。申請國外商標(biāo)也有不同的方法，不同的技巧。例如，在開發(fā)新的市場的時候，遇到其他商標(biāo)、品牌的排斥時，可以考慮先進行商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓，或者共同使用。其次，遇到侵權(quán)問題時，你可以通過法律手段保護自己的權(quán)益。企業(yè)內(nèi)部成立專門的機構(gòu)，制定并實施自己的商標(biāo)戰(zhàn)略。

付雙建在國家商標(biāo)戰(zhàn)略實施示范企業(yè)經(jīng)驗交流暨商標(biāo)運用保護會議上強調(diào)

嚴(yán)查侵犯涉外商標(biāo)和馳名商標(biāo)違法行為

為貫徹落實《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，促進商標(biāo)戰(zhàn)略實施工作的全面深入開展，更好地推進打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品專項行動，12月21日，由國家工商總局主辦，總局商標(biāo)局、安徽省工商局、蕪湖市人民政府承辦的國家商標(biāo)戰(zhàn)略實施示范企業(yè)經(jīng)驗交流暨商標(biāo)運用保護會議在蕪湖召開。國家工商總局副局長付雙建在會議上強調(diào)，要切實推進打擊侵權(quán)假冒專項行動，重點查處侵犯涉外商標(biāo)和馳名商標(biāo)的違法行為。

安徽省人民政府副省長唐承沛、蕪湖市委書記陳樹隆到會致辭。

付雙建在講話中指出，開展國家商標(biāo)戰(zhàn)略示范工作，是示范企業(yè)培育自主品牌、提高核心競爭力的有力抓手，是引領(lǐng)帶動其他企業(yè)發(fā)展的重要手段，是建設(shè)創(chuàng)新型國家的必然要求。自國家商標(biāo)戰(zhàn)略示范工作開展以來，41家示范企業(yè)結(jié)合實際情況，突出自身優(yōu)勢，探索新思路，實踐新方法，實施商標(biāo)戰(zhàn)略取得了初步成效，為全國企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略實施作出了表率。

付雙建對進一步推動商標(biāo)戰(zhàn)略示范工作作出了明確部署。一是切實加強組織領(lǐng)導(dǎo)。各示范企業(yè)要繼續(xù)從制度上確保商標(biāo)戰(zhàn)略的實施，將商標(biāo)戰(zhàn)略實施好的經(jīng)驗、做法形成制度，通過制度的制定、執(zhí)行來提高商標(biāo)戰(zhàn)略實施的自覺性和系統(tǒng)性，把商標(biāo)戰(zhàn)略的實施真正融入到企業(yè)發(fā)展之中。二是深入推進企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的實施。按照《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，建立適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的商標(biāo)戰(zhàn)略實施機制，為全國企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略實施提供經(jīng)驗，作出示范，全面提升商標(biāo)注冊、運用、保護、管理能力。三是落實好扶持措施。國家工商總局要以商標(biāo)戰(zhàn)略實施示范工作為著力點，加強指導(dǎo)幫助,支持示范企業(yè)實施商標(biāo)戰(zhàn)略；要切實加強商標(biāo)注冊和管理，為各地、各企業(yè)實施商標(biāo)戰(zhàn)略提供強有力的保障和支撐；要落實好商標(biāo)示范城市和企業(yè)的扶持措施，充分發(fā)揮聯(lián)絡(luò)員制度作用，支持商標(biāo)戰(zhàn)略示范城市和示范企業(yè)實施商標(biāo)戰(zhàn)略；要充分發(fā)揮示范城市（區(qū)）、示范企業(yè)的典型帶動作用，總結(jié)各地商標(biāo)戰(zhàn)略工作先進經(jīng)驗，在全國推廣，供各地參考學(xué)習(xí)；要加強對示范城市和示范企業(yè)的考核，進一步鼓勵各地、各企業(yè)實施商標(biāo)戰(zhàn)略的積極性。

付雙建介紹，專項行動開展兩個月以來，已初見成效：截至今年10月底，我國已徹底解決國內(nèi)外廣泛關(guān)注的商標(biāo)審查積壓問題，審查周期由36個月以上縮短至1年之內(nèi)，提前兩個月圓滿完成總局2008年向全社會公開承諾的”三年解決積壓“的任務(wù)。另外，截至12月2日，全國工商系統(tǒng)共出動執(zhí)法人員20.1萬人次，檢查經(jīng)營戶48.8萬戶，檢查批發(fā)零售市場和集貿(mào)市場等各類市場1.9萬個，整治重點區(qū)域4713處，搗毀制假售假窩點347個，吊銷營業(yè)執(zhí)照103戶，立案查處侵權(quán)假冒案件3010件，受理和處理消費者申訴和舉報6037件。

付雙建強調(diào)，今后要按照國務(wù)院部署要求，把打擊侵權(quán)假冒專項行動作為重中之重，切實抓好專項行動方案的落實。重點查處侵犯涉外商標(biāo)和馳名商標(biāo)的違法行為，切實遏制惡意商標(biāo)搶注行為，嚴(yán)厲查處違法印制商標(biāo)標(biāo)志及仿冒知名商品包裝裝潢的行為，實施信用監(jiān)管，切實加強商標(biāo)代理組織管理。

為全面貫徹落實《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，大力推進商標(biāo)戰(zhàn)略實施，昨日，由奇瑞公司等4家企業(yè)提議、41家國家商標(biāo)戰(zhàn)略實施企業(yè)共同向全國企業(yè)界發(fā)出《國家商標(biāo)戰(zhàn)略實施示范企業(yè)蕪湖倡議》：大力實施商標(biāo)戰(zhàn)略，培育自主品牌，加強商標(biāo)保護，不斷提高中國企業(yè)和自主品牌的國際競爭力，為中國經(jīng)濟社會發(fā)展作出應(yīng)有貢獻。國家工商總局副局長付雙建，副省長唐承沛，市委副書記、市長楊敬農(nóng)現(xiàn)場簽名見證倡議書簽署儀式。

作為”蕪湖倡議"發(fā)起者代表，奇瑞公司相關(guān)負責(zé)人宣讀了倡議書全文，并第一個在倡議書上簽名。當(dāng)天，與會的41家示范企業(yè)依次簽署莊重承諾。倡議書主要內(nèi)容包括：深入貫徹國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，大力實施商標(biāo)戰(zhàn)略，不斷完善企業(yè)商標(biāo)管理制度，將商標(biāo)工作納入企業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略，創(chuàng)新企業(yè)發(fā)展模式，轉(zhuǎn)變企業(yè)發(fā)展方式。堅持樹立自主品牌，努力追求自主品牌核心價值的提升，積極運用自主品牌開拓國際、國內(nèi)兩個市場。嚴(yán)格自律，自覺發(fā)揮示范作用，杜絕商標(biāo)侵權(quán)和違法行為，增強知識產(chǎn)權(quán)意識，提高自身保護商標(biāo)專用權(quán)的能力。始終將消費者（用戶）利益放在首位，不斷完善品牌管理，努力提升自主品牌的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平。堅持自主、自立、自強，通過持續(xù)創(chuàng)新促進技術(shù)進步，不斷提高企業(yè)核心競爭力。加強對外交流與合作，積極依法維護企業(yè)海外商標(biāo)權(quán)益，樹立我國企業(yè)重視和保護商標(biāo)的良好國際形象。積極探索企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略實施的新舉措、新做法，充分發(fā)揮示范企業(yè)的典型帶動作用，積極總結(jié)和分享成功經(jīng)驗。

第四篇：實施商標(biāo)戰(zhàn)略_打造企業(yè)品牌（模版）

實施商標(biāo)戰(zhàn)略 打造企業(yè)品牌

一、企業(yè)基本情況

江蘇康潔環(huán)境工程有限公司創(chuàng)建于1984年，專業(yè)從事大氣污染治理工程的總承及設(shè)備的制造、安裝、運營管理。是中國環(huán)境保護產(chǎn)業(yè)骨干企業(yè)、江蘇省高新技術(shù)企業(yè)、江蘇省環(huán)境保護產(chǎn)業(yè)十佳品牌企業(yè)、市重點工業(yè)企業(yè)。連續(xù)20多年被評為重合同守信用企業(yè)、AAA級資信等級企業(yè)。通過了ISO9001質(zhì)量管理體系認證和ISO14001環(huán)境管理體系認證。公司注冊資金1200萬元，占地面積10萬㎡，建筑面積5萬㎡，員工650人。擁有雄厚的技術(shù)力量、生產(chǎn)能力和完善的研發(fā)機構(gòu)，通過引進消化吸收自行開發(fā)研制的“康潔”牌袋式除塵器已達11個系列300多個規(guī)格，其中：發(fā)明專利2項、實用新型專利29項、國家重點新產(chǎn)品5個，江蘇省高新技術(shù)產(chǎn)品6個，國家重點環(huán)境保護實用技術(shù)7個。產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于鋼鐵、有色冶金、化工、建材、礦山、機械制造、電力、垃圾焚燒、糧食加工等行業(yè)的煙塵治理和物料回收。產(chǎn)品銷售覆蓋全國28個省市，并出口新加坡、印度、越南、剛果、巴布亞新幾內(nèi)亞等國家。

二、實施商標(biāo)戰(zhàn)略的做法

1、統(tǒng)一思想，深化對實施商標(biāo)戰(zhàn)略的認識

公司成立之初，我們認識到，商標(biāo)是重要的知識產(chǎn)權(quán)，是企

業(yè)核心競爭力的重要組成部分，也是反映一個企業(yè)綜合競爭實力和經(jīng)濟發(fā)展水平的重要標(biāo)志之一。加強商標(biāo)工作，對提高產(chǎn)品竟?fàn)幜Γ哂蟹e極而重要的作用。企業(yè)在實施商標(biāo)戰(zhàn)略過程中，內(nèi)抓管理、外樹形象，在提高了管理水平和產(chǎn)品質(zhì)量的同時，也提升了產(chǎn)品的知名度和競爭力，為企業(yè)帶來了蓬勃的發(fā)展生機和良好的經(jīng)濟效益。

2、明確指導(dǎo)思想，推動商標(biāo)工作發(fā)展

商標(biāo)工作是企業(yè)戰(zhàn)略的重要基礎(chǔ)性工作，是助推企業(yè)發(fā)展的重要抓手，我們緊緊圍繞公司的總體工作思路和產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，堅持“激勵創(chuàng)造，有效運用，依法保護，科學(xué)管理”的方針，強化商標(biāo)的申報工作，增強公司在市場上的綜合競爭能力，為公司發(fā)展提供有力支撐。

公司自1985年起開始使用“康潔”商標(biāo)，1989年向國家工商管理總局申請注冊，1991年經(jīng)國家工商行政管理總局商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊“康潔”商標(biāo)，并連續(xù)使用。由于1991年11月10日核準(zhǔn)注冊的“康潔”商標(biāo)字體和圖形是手工制作的，很不規(guī)范，2004年9月21日對原來的中文字體和圖形進行修正規(guī)范后向國家商標(biāo)局進行了注冊申請，于2007年7月7日獲準(zhǔn)注冊。

3、明確目標(biāo)，加快推進商標(biāo)戰(zhàn)略的實施

制定規(guī)劃，明確目標(biāo)任務(wù)。公司提出了以“實施商標(biāo)戰(zhàn)略為核心的品牌戰(zhàn)略”，制定了實施規(guī)劃，明確了目標(biāo)。

總體目標(biāo)：到“十二五”末，公司商標(biāo)意識顯著增強，運

用商標(biāo)的水平明顯提高；商標(biāo)管理和維權(quán)體系不斷完善，建立與公司經(jīng)濟發(fā)展相適應(yīng)的商標(biāo)管理、使用和保護保障體系。

4、健全制度，加強領(lǐng)導(dǎo)。

公司成立了商標(biāo)管理領(lǐng)導(dǎo)小組，建立了商標(biāo)管理網(wǎng)，總經(jīng)理任組長，下設(shè)辦公室具體負責(zé)商標(biāo)管理。

依據(jù)《商標(biāo)法》的有關(guān)規(guī)定，制定了商標(biāo)管理制度。要求商標(biāo)管理工作與其他經(jīng)營工作同步檢查，同步考核，使商標(biāo)管理工作不斷規(guī)范化。

5、加大宣傳力度，進一步提高商標(biāo)知名度。

公司自商標(biāo)注冊以來，就十分重視商標(biāo)品牌的宣傳工作。一是利用廣播、電視、報刊、網(wǎng)絡(luò)等媒體，大力宣傳培育，提高康潔知名度；二是拓展宣傳載體，出資為地方修建了一條“康潔”大道；與政府有關(guān)部門聯(lián)合舉辦“康潔杯”環(huán)保知識競賽、“康潔杯”青年歌手大獎賽、“康潔杯”象棋圍棋比賽等，全方位多層次立體式進行宣傳；三是積極參加工商部門舉辦的各種形式的商標(biāo)培訓(xùn)班、經(jīng)驗交流會等；四是通過積極參與社會公益活動來提升企業(yè)與產(chǎn)品形象。多來來，我們通過組織慰問敬老院老人、慰問公安干警，救助貧困，資助殘疾，捐款幫助地方建路，捐助受災(zāi)地區(qū)等多種形式參與公益活動，不斷提高“康潔”知名度。

6、爭創(chuàng)名牌，進一步拓寬商標(biāo)發(fā)展領(lǐng)域

通過爭創(chuàng)著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)來爭取法律、法規(guī)對“康潔”商標(biāo)品牌的保護，按照“本地知名，全省著名，全國馳名”的發(fā)

展思路，深入開展?fàn)巹?chuàng)活動。“康潔”商標(biāo)2003年被認定為泰州市知名商標(biāo)、2005年被認定為江蘇省著名商標(biāo)、2013年被認定為中國馳名商標(biāo)。進一步提升了“康潔”的國內(nèi)、國際知名度。

三、實施商標(biāo)戰(zhàn)略取得的成效

1、品牌形象不斷擴大

多年來，公司充分利用廣播、電視、報刊、網(wǎng)絡(luò)等媒體，廣泛宣傳“康潔”商標(biāo)，提高了社會對“康潔”商標(biāo)的認知程度，擴大了“康潔”商標(biāo)的知名度和影響力。

2、商標(biāo)的帶動作用越來越明顯

依托“康潔”中國馳名商標(biāo)這一品牌，公司形象不斷提高，企業(yè)規(guī)模不斷擴大，產(chǎn)品市場占有率逐步提高，“康潔”牌除塵器在同行業(yè)和用戶中具有較高的知名度和較強的競爭力。通過幾年的努力，企業(yè)成為中國環(huán)境保護產(chǎn)業(yè)骨干企業(yè)、江蘇省環(huán)境保護產(chǎn)業(yè)骨干企業(yè)、江蘇省環(huán)境保護產(chǎn)業(yè)十佳品牌企業(yè)，企業(yè)綜合實力在全國同行中名列第七名。

江蘇康潔環(huán)境工程有限公司

二〇一四年四月八日

第五篇：淺析企業(yè)如何實施商標(biāo)戰(zhàn)略

淺析企業(yè)如何實施商標(biāo)戰(zhàn)略

【摘 要】商標(biāo)是一種重要的知識產(chǎn)權(quán),是企業(yè)占領(lǐng)市場、擴大市場份額、提升市場競爭力的法寶之一。面對激烈的市場競爭,企業(yè)要發(fā)展壯大,必須進一步提高商標(biāo)意識,及時注冊商標(biāo),加大商標(biāo)的廣告宣傳力度及商標(biāo)管理工作,積極實施商標(biāo)戰(zhàn)略。

【關(guān)鍵詞】商標(biāo)意識 商標(biāo)選擇及注冊 商標(biāo)宣傳 商標(biāo)管理

我國企業(yè)在加強商標(biāo)保護,推動企業(yè)實施商標(biāo)戰(zhàn)略,提升企業(yè)市場競爭力等方面仍存在一些不足:一是我國自主商標(biāo)的發(fā)展仍很薄弱,與我國的貿(mào)易地位很不相稱。表現(xiàn)為商標(biāo)少,尤其是馳名商標(biāo)少,對經(jīng)濟的貢獻度低。二是一些企業(yè)的商標(biāo)意識不強,缺乏保護意識,一部分知名商標(biāo)和老字號商標(biāo)在海外遭惡意搶注。三是國內(nèi)商標(biāo)假冒侵權(quán)現(xiàn)象仍然存在。四是企業(yè)商標(biāo)管理機制不完善。本文就企業(yè)實施商標(biāo)戰(zhàn)略過程中有關(guān)商標(biāo)意識、商標(biāo)選擇、商標(biāo)宣傳、商標(biāo)使用管理等問題進行探討。

一、進一步提高商標(biāo)意識,為企業(yè)實施商標(biāo)戰(zhàn)略營造良好的氛圍

商標(biāo)意識是人們對商標(biāo)知識的了解和認識。1.商標(biāo)是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者在市場競爭中,為了使自己生產(chǎn)或經(jīng)營的商品與他人的商品相區(qū)別而使用的一種獨特的標(biāo)記。這種標(biāo)記通常由文字、圖形、符號、數(shù)字構(gòu)成或由其組合而成。2.商標(biāo)是一個法律概念,商標(biāo)經(jīng)過注冊登記后即具有專用權(quán)并受法律保護。3.在市場經(jīng)濟條件下,企業(yè)的知名度主要來源于消費者對其商標(biāo)的認知程度,而商標(biāo)的知名度也直接反映了企業(yè)在市場競爭中所占的份額,體現(xiàn)了企業(yè)的競爭實力,最終表現(xiàn)為企業(yè)在社會公眾中的聲譽。從市場角度看,一個商標(biāo),對于消費者來說,就意味著具有一定質(zhì)量水準(zhǔn)的商品,人們認牌購貨,從而提高名牌商標(biāo)市場占有率;而對于生產(chǎn)經(jīng)營者來說,商標(biāo)則代表著企業(yè)的聲譽與形象,預(yù)示著企業(yè)產(chǎn)品的市場份額。4.名牌商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn),可以利用“名氣”這個聚寶盆為企業(yè)帶來滾滾財源。

二、精心設(shè)計選擇商標(biāo),加強商標(biāo)注冊管理

商標(biāo)體現(xiàn)著企業(yè)形象,是企業(yè)進入市場的名片,消費者認識一個企業(yè),往往是從商標(biāo)開始;因此,選擇和設(shè)計一個好商標(biāo)是企業(yè)實施商標(biāo)戰(zhàn)略的第一步。以中國體操王子李寧的名字命

名的“李寧”牌商標(biāo),寄寓了企業(yè)要以李寧的拼搏精神改變中國體育系列用品落后的現(xiàn)狀,追求世界一流產(chǎn)品的企業(yè)精神。“李寧”牌商標(biāo)成為著名商標(biāo),企業(yè)迅速發(fā)展壯大。

1.精心設(shè)計選擇商標(biāo)

一般來說,企業(yè)選擇商標(biāo)有三種途徑:一是自己設(shè)計商標(biāo);二是委托相關(guān)策劃公司設(shè)計和篩選;三是向社會公開征集。企業(yè)在選擇商標(biāo)時應(yīng)綜合考慮的因素主要有:(1)商標(biāo)的合法性,即商標(biāo)設(shè)計所采用的文字、符號及圖形等必須符合我國《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定。(2)商標(biāo)的獨創(chuàng)性和新穎性,是指所設(shè)計的商標(biāo)不得與他人在同類商品上已注冊的商標(biāo)相同或相近,要求商標(biāo)設(shè)計要創(chuàng)意新穎、獨具匠心。(3)要尊重民俗,回避忌諱。商標(biāo)選擇要充分考慮風(fēng)俗習(xí)慣。有些詞匯和圖案在本地或本國為人們所喜愛,但在少數(shù)民族地區(qū)或國外恰恰為人們所反感。(4)商標(biāo)名稱要簡潔、顯著、便于識別、便于進行廣告宣傳。例如使用在牙膏商品上的“芳草”商標(biāo),白色底子上有一株嫩綠的小草,白綠相映,圖形簡練,干凈利落,觀之舒暢。暗示了該商品有“潔齒”和“保健”作用;表達了該企業(yè)獻給消費者的“潔、白、純、真”的意愿,容易令人接受。加強商標(biāo)注冊管理

我國《商標(biāo)法》對商標(biāo)權(quán)的確認實行注冊在先原則,企業(yè)只有將設(shè)計使用的商標(biāo)依法向國家商標(biāo)局申請注冊,才能取得商標(biāo)專用權(quán),并得到法律的保護。企業(yè)在商標(biāo)注冊管理工作中應(yīng)做到:(1)商標(biāo)選定后要及時注冊。依法注冊是企業(yè)獲得商標(biāo)專用權(quán)的基礎(chǔ),做到“市場未入商標(biāo)先行”,企業(yè)選擇一個好商標(biāo)不容易,要創(chuàng)出品牌更不容易,如果不及時注冊,被他人搶先注冊,將會給企業(yè)帶來訴訟麻煩及經(jīng)濟損失。(2)選用“防御商標(biāo)”,防止“搭便車”。選用防御商標(biāo)是商標(biāo)所有人,在不同類別的商品或服務(wù)上注冊若干相同商標(biāo),為防御他人的侵權(quán)而注冊;另一方面就是將與自己商標(biāo)近似的商標(biāo)盡可能都注冊了,防止他人“搭便車”。(3)重視商標(biāo)的國際注冊,當(dāng)今世界經(jīng)濟日趨全球化,正走向國際市場的我國企業(yè),應(yīng)具有國際戰(zhàn)略眼光,根據(jù)企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)有計劃地通過馬德里商標(biāo)國際注冊體系注冊商標(biāo);利用國際條約在世界范圍內(nèi)保護自己商標(biāo)專用權(quán)。(4)及時續(xù)展商標(biāo),我國《商標(biāo)法》規(guī)定:注冊商標(biāo)有效期為10年,到期前六個月內(nèi)應(yīng)申請續(xù)展商標(biāo),在此期間內(nèi)未提出申請的,可以給予六個月的寬限期,超過寬限期限未申請續(xù)展注冊的,即喪失商標(biāo)專用權(quán)。

三、強化商標(biāo)的廣告宣傳工作,爭創(chuàng)馳名商標(biāo)

企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的最高目標(biāo)是創(chuàng)立馳名商標(biāo)。馳名商標(biāo)是指擁有良好聲譽、商品或服務(wù)質(zhì)量好、市場占有率高,為相關(guān)公眾熟知的商標(biāo)。馳名商標(biāo)的獨占權(quán),不是一般法律意義上的商標(biāo)專用權(quán),它不但在國內(nèi)得到保護,而且超越本國范圍,在世界各國(至少是巴黎公約成員國)都得到保護。企業(yè)擁有了馳名商標(biāo),不僅擁有了一筆巨大的無形資產(chǎn),而且還擁有了在國內(nèi)外市場競爭中取得優(yōu)勢地位的有力武器。在我國《商標(biāo)法》和《馳名商標(biāo)認定和保護規(guī)定》的馳名商標(biāo)認定條件中,商標(biāo)宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍,包括廣告宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等是必備條件。因而,企業(yè)在使用商標(biāo)時,要加大廣告宣傳力度,不斷提高企業(yè)商標(biāo)的知名度,為企業(yè)爭創(chuàng)馳名商標(biāo)做一些必要的準(zhǔn)備工作。企業(yè)在廣告宣傳時要做好如下幾方面工作:1.把商標(biāo)作為企業(yè)廣告宣傳的重點,成功的廣告,都是圍繞企業(yè)商標(biāo)進行宣傳,才能效果顯著,使企業(yè)的形象、產(chǎn)品定位深入人心。2.廣告創(chuàng)意要新穎,獨具特色,這樣才能把本企業(yè)的廣告宣傳與其它企業(yè)同類產(chǎn)品的廣告區(qū)別開來,給消費者留下深刻印象。3.商標(biāo)廣告宣傳要與企業(yè)文化及經(jīng)營理念相結(jié)合,讓消費者看了廣告后能產(chǎn)生聯(lián)想。4.廣告宣傳應(yīng)長期不斷,絕不是一蹴而就之事,要維護商標(biāo)的知名度,必須不斷投入資金,堅持不懈地進行商標(biāo)宣傳。特別是知名商標(biāo),如果長時間媒體上沒有廣告出現(xiàn),人們就會懷疑這個品牌的企業(yè)是否出了問題,時間一長消費者就會把目光投向其它品牌的產(chǎn)品,本企業(yè)商標(biāo)就會逐漸被人們淡忘。因而,像美國可口可樂公司、日本松下公司的商標(biāo),雖然已經(jīng)是馳名商標(biāo),但他們每年仍投入巨資用于商標(biāo)宣傳,維持其馳名商標(biāo)聲譽,進一步提高市場競爭力。

四、建立健全企業(yè)商標(biāo)管理機制

企業(yè)商標(biāo)管理是商標(biāo)戰(zhàn)略的重要內(nèi)容之一,也是企業(yè)實施商標(biāo)戰(zhàn)略的保障。強化企業(yè)商標(biāo)管理要結(jié)合企業(yè)實際情況,做好如下工作:(1)成立商標(biāo)管理機構(gòu)或?qū)Ｈ斯芾砩虡?biāo),對商標(biāo)申請、使用、印制、出入庫及廢次商標(biāo)的處理等方面,要制定相應(yīng)的管理制度。如商標(biāo)檔案制度、商標(biāo)印制制度、商標(biāo)保護制度等。(2)積極主動維權(quán),為創(chuàng)立名牌商標(biāo)保駕護航。企業(yè)取得商標(biāo)專用權(quán)只是第一步,關(guān)鍵必須做好商標(biāo)權(quán)的維護,商標(biāo)維權(quán)管理主要是對商標(biāo)公告的監(jiān)測和市場調(diào)查。通過公告檢測發(fā)現(xiàn)新的商標(biāo)申請與自己注冊商標(biāo)近似應(yīng)及時提出異議,阻止對方商標(biāo)注冊成功,保護自己商標(biāo)專用權(quán)。另一方面,進行市場調(diào)查,如發(fā)現(xiàn)市場上有生產(chǎn)經(jīng)營者侵權(quán),及時利用法律手段維權(quán),確保企業(yè)良好的聲譽不受損害。維護商標(biāo)權(quán)不被侵害是一項長期復(fù)雜的任務(wù)。企業(yè)可以聘請商標(biāo)顧問,利用專業(yè)機構(gòu)協(xié)助企業(yè)打假維權(quán)。

企業(yè)實施商標(biāo)戰(zhàn)略是一項長期、復(fù)雜的系統(tǒng)工程,既要有長遠規(guī)劃,又要做好各方面工作,才能保證企業(yè)順利實施商標(biāo)戰(zhàn)略,提升企業(yè)核心競爭力。

參考文獻:

[1]商標(biāo)與城市經(jīng)濟.上海三聯(lián)出版社.蔣焱蘭.企業(yè)品牌管理法律實務(wù).群眾出版社.王遠明.湖南省商標(biāo)戰(zhàn)略實施初探.湖湘論壇,2007.1.文章來源：，考試吧