第一篇：“匯鑫—瑞麗百貨商場”阜陽市場品牌推廣方案

“匯鑫—瑞麗百貨商場”阜陽市場品牌推廣方案

1.目 錄

1.目 錄.............................................................................................................................................1 2.前言..............................................................................................................................................2 3.推廣的目的與目標.......................................................................................................................2 3.1目的：................................................................................................................................2 3.2目標：................................................................................................................................2 4.整體推廣策略...............................................................................................................................3 4.1導入概念：........................................................................................................................3 4.2 推廣階段周期...................................................................................................................3 5.品牌推廣的戰略手段...................................................................................................................3 6.品牌推廣的具體手段...................................................................................................................4 6.1手段....................................................................................................................................4 6.2形式....................................................................................................................................4 7.階段性推廣具體實施細則...........................................................................................................4 7.1蓄勢期：2011年12月18日——2012年1月17日，開業前期的鋪墊和蓄勢。....4 7.2沖刺期：2012年1月18日——2012年2月19日，開業后的人氣繼續提升期。..5 7.3持續期：2012年2月20日——2012年4月5日，平穩的低量廣告繼續投放期。6 8.本策劃優缺點分析.......................................................................................................................6 8.1優點：................................................................................................................................6 8.2缺點：................................................................................................................................6

策劃人：王超 聯系方式：*** “匯鑫—瑞麗百貨商場”阜陽市場品牌推廣方案

2.前言

① 本文案僅用于此次應聘參考資料，不做其他用途。② 本文案未經市場調查，可行性未經過分析。

③ 由于面試官要求本人就“匯鑫—瑞麗百貨商場”即將開業的要求做一份阜陽市場品牌推廣的策劃案，所以本文案僅就品牌推廣的大體戰略性推廣做出策劃，由于時間不多所以許多細則及詳細活動未能完善。

④ 本文案具備面試關要求的具體到階段、手段、及形式表明。

⑤ 由于本人對本商場并不了解，所以此策劃有太多考慮不周到的地方，望面試酌情考慮。

⑥ 本文案未附詳細活動方案及廣告宣傳的具體內容。其原因一為時間有限。二為本人對市場及商場并未進行過調研和了解。三為面試官要求的是一份品牌提升、推廣的的策劃案，所以本人站在戰略性的位置上寫了此文案，希望沒有理解錯面試官的意思。

⑦ 本文案內的開業時間及其他商場內容為本人虛構撰寫。主要是為了本文案的順利撰寫，因面試官所給出的條件太過簡潔。

⑧ 望面試官審核本文案后能盡快通知本人是否通過面試。謝謝。

3.推廣的目的與目標

3.1目的：

①（1）為“匯鑫—瑞麗百貨商場”在阜陽地區開業前期至中期由零的知名度提高到可與“千百億”“國貿”“商廈”“百貨大樓”等百貨商場的知名度相比。

② 使“匯鑫—瑞麗百貨商場”成為阜陽市以“百貨、零售、一站式購物、時尚、娛樂”為主題商場的第一品牌。

3.2目標：

① ② ③ ④

開業前達到50%以上在目標消費者中的知名度。第二階段達到70%以上在目標消費者中的知名度。第三階段達到85%以上在目標消費者中的知名度。優先提及率達到35%以上。

策劃人：王超 聯系方式：*** “匯鑫—瑞麗百貨商場”阜陽市場品牌推廣方案

4.整體推廣策略

通過一系列的廣告傳播及營銷推廣手段，展示“匯鑫—瑞麗百貨商場”的特色和獨特的定位，以喚起社會公眾的關注和目標消費者的青睞，激發出大家的購物熱情，提高“匯鑫—瑞麗百貨商場”在本地區的影響力。并在此基礎上，增強商場內經營戶的信心，推動“匯鑫—瑞麗百貨商場”的市場建設，以此影響目標消費群體，形成市場經營的良性循環，從而推動“匯鑫—瑞麗百貨商場”的健康發展。

4.1導入概念：

① ② ③ ④

“匯鑫—瑞麗百貨商場”的品牌識別系統： “匯鑫—瑞麗百貨商場”的品牌核心概念： “匯鑫—瑞麗百貨商場”的品牌延伸概念： “匯鑫—瑞麗百貨商場”的品牌個性：“百貨、零售、一站式購物、時尚、娛樂”

4.2 推廣階段周期

①

2011年12月18日——2012年1月17日，開業前期的鋪墊和蓄勢。

② 2012年1月18日——2012年2月19日，本案的重點推廣期，利用節假日造足人氣。

③ 2012年2月20日——2012年4月5日，持續的推廣活動，創造出“淡季不淡”的銷售氛圍。

5.品牌推廣的戰略手段

① 廣告宣傳：通過各種傳媒介質的宣傳手段用來塑造“匯鑫—瑞麗百貨商場”的品牌的知名度和美譽度，將它打造成阜陽一流的百貨購物廣場。

② 新聞炒作：對“匯鑫—瑞麗百貨商場”的獨特定位進行感性的訴說和理性的說明，利用新聞優勢推出新聞題材。

③ 各種促銷及戶外活動：通過定期定時的在店內舉辦各種促銷活動以及在戶外進行各種宣傳換的以提高“匯鑫—瑞麗百貨商場”在阜陽市民眾心中的影響力。

④ 公關活動：對于知名度和美譽度的建立，有效的公關活動是永遠不可替代的方式，同時公關活動與促銷活動將會有效的結合在一起。在活動的營造方面將成為今后的一項重要工作——只有活動才能吸引更多的客戶人群參與，才能建立起對“匯鑫—瑞麗百貨商場”品牌的忠誠度。

⑤

推廣對象延伸：對能夠影響直接消費者的第三人或第四人展開推廣活動，使其在影響。

策劃人：王超 聯系方式：*** “匯鑫—瑞麗百貨商場”阜陽市場品牌推廣方案

6.品牌推廣的具體手段

6.1手段

① 報刊：報紙具有靈活、及時、本地區市場覆蓋率高、容易被公眾接受和信任的特點，可以利用報紙的各個專欄及廣告板塊，對“匯鑫—瑞麗百貨商場”進行較為全面的宣傳。

② 電視：雖然與其他的電視媒體相比，電視媒體以其傳播速度快，受眾面廣，形象生動的表現形式，富有感染力，觸及面廣等優點特點。但是阜陽本地的廣播電視臺頻道在本地的影響力及收視率并不理想。所以此處的電視宣傳手段主要用于阜陽新聞聯播內報道“匯鑫—瑞麗百貨商場”的開業報道。

③ 網絡：網絡富有傳播面廣、人群范圍大、本地針對性強、持續時間長等特點。④ 其他：公交車體廣告、戶外站牌廣告、大屏噴繪懸掛廣告等。

6.2形式

① ② ③ ④ ⑤ 報紙平面：形象宣傳、品牌宣傳、開業宣傳、活動及促銷信息宣傳等。影視：專題片、形象宣傳片、企業文化宣傳片、促銷短片等。網絡：本地門戶網站廣告插放、論壇廣告置頂、軟文撰寫等。其他平面：戶外品牌廣告、宣傳單頁、導購手冊。其他活動：店內促銷及戶外推廣等活動。

7.階段性推廣具體實施細則

7.1蓄勢期：2011年12月18日——2012年1月17日，開業前期的鋪墊和蓄勢。

① 這一階段主要介紹“匯鑫—瑞麗百貨商場”的特色定位，通過推廣活動形成“匯鑫—瑞麗百貨商場”的品牌形象，為開業打下良好基礎，并加強系列宣傳活動，以全方位立體的宣傳態勢擴大“匯鑫—瑞麗百貨商場”的知名度。

② 該階段是“匯鑫—瑞麗百貨商場”對外開放前的“伏筆”，利用媒體的優勢進行低調的軟性炒作，達到“潤物細無聲”的潛移默化效果；并以公益活動為炒作主題進行軟性新聞鋪墊。

③ 短期目標：針對“匯鑫—瑞麗百貨商場”幾近于零的知名度，在開業前迅速提升知名度，吸引更多目標消費者的關注。

④ 運用手段：

a.報刊：潁州晚報頭版全版面廣告宣傳。宣傳內容應注重于商場開業前期的人氣提高推廣?？蛇\用廣告語如：（“匯鑫—瑞麗百貨商場”XXXX年XX月XX日降臨阜城，盛

策劃人：王超 聯系方式：*** “匯鑫—瑞麗百貨商場”阜陽市場品牌推廣方案

大開業。各種促銷活動火熱進行中。特價！特到你不可想象。）可參考“正基首府”在應州晚報頭版頭發的廣告。

b.電視：運用阜陽新聞聯播對“匯鑫—瑞麗百貨商場”進行開業前期報道。并通過一系列的公益活動進行新聞炒作。如““匯鑫—瑞麗百貨商場”關注留守兒童、“匯鑫—瑞麗百貨商場”關注生態園大熊貓等炒作手段然后運用新聞媒介進行播出”可參考“瑞富源農業科技有限公司”王店鎮連鎖店開業的阜陽新聞聯播報道。

c.網絡：在阜陽各大門戶網站、論壇。如“阜陽168網”“阜陽0558網”“阜陽信息港”“潁淮論壇”等門戶網站論壇主頁進行插放或拉伸廣告宣傳。廣告內容可參考在報刊投放的內容。

d.其他：1.公交車體廣告（可參考莫干山板材公交車體廣告）。2.公交車內移動電視廣告（可參考伊爾美美容整形醫院移動電視廣告）3.開業前會員卡、充值卡辦理。（可參考“大潤發購物超市”前期會員卡辦理活動）

⑤ 總結：此階段性廣告宣傳主要在于“匯鑫—瑞麗百貨商場”開業前期的知名度提升，讓阜陽的廣大人群知道有這樣一個大型百貨商場即將開業。提起廣大人群對新開商場的好奇新及對新開商場促銷活動的期待。

7.2沖刺期：2012年1月18日——2012年2月19日，開業后的人氣繼續提升期。

本案的重點推廣期，利用節假日造足人氣。節假日是商家比較看好的銷售旺季，但對于百貨類商品來說，由于正處于季節交替的前夕，在春節期間零售額的增長是不被看好的，春節最大的消費在食品或禮品方面。

① 該階段是“匯鑫—瑞麗百貨商場”開業后最重要的推廣期及品牌人氣提升時期，應利用春節的大購物需求的優勢進行一系列的促銷活動吸引阜城人氣前來購物。

② 短期目標：因此本階段是聚集眼球，提升知名度的大好時機。③ 運用手段：

a.報刊：在潁州晚報頭版半版或廣告版面持續投放。投放內容應注重于商場內百貨產品的優惠促銷活動宣傳。

b.電視：此階段應趁熱打鐵繼續進行一系列公益新聞炒作，不論公益活動的大小，但應持續進行，讓“匯鑫”的公益品牌深入人心，在不知不覺中隊阜城人群形成口碑宣傳。

c.網絡：此階段可適當減少各門戶網站、論壇的懸掛廣告的版面大小，范圍以減小預算，但數量不應減少，時間上應持續宣傳。因為網絡是一個流量非常大的媒體介質，但其缺點為此媒體介質接觸人群多為青年人，長時間持續投放即通過年輕人引起在其他人群中的品牌影響力。

d.其他：因品牌推廣馬上即將進入成熟期，此時應停止公交車體廣告投放。但車內移動電視廣告應持續投放，內容應更改為對商場內百貨商品的促銷活動宣傳。印制各種DM促銷單頁，在各小區及人流量大的地段進行投遞。各類促銷降價活動，如：“限時限量低價購物”

④ 總結：此階段為品牌普及率的沖刺時期。商場已開業此時的宣傳應重點放在商場內百貨商品的促銷活動宣傳。用低價或獎品的手段來吸引阜城人群。

策劃人：王超 聯系方式：*** “匯鑫—瑞麗百貨商場”阜陽市場品牌推廣方案

7.3持續期：2012年2月20日——2012年4月5日，平穩的低量廣告繼續投放期。

① 持續的推廣活動，創造出“淡季不淡”的銷售氛圍。在傳統的商業銷售淡季期間，作為休閑服飾類的商品卻真正進入使用旺季，有效的推廣活動將推動有效的消費行為，因此這一階段才是真正有所回報的階段。

② 在品牌人氣已經提高至一定程度后開始穩定低量的廣告投放，適當的穿插投放企業公益活動的炒作新聞等。

③ 短期目標：在建立起知名度的同時實現銷售額的穩步增長。④ 運用手段：

a.報刊：潁州晚報低量持續性投放，投放間隔時間逐漸加長。

b.網絡：網絡宣傳繼續投放，論壇置頂應繼續宣傳店內百貨促銷活動。

c.其他：適當適時舉行各種優惠促銷活動以達對人群的一個持續吸引的目的。⑤ 總結：在此階段商場的品牌已達到一個相對高的知名度，應在此知名度上相應的減少廣告投放，但不應一次掐斷所有的廣告投放，應緩慢的減少，保持品牌知名度的一個穩健增長，并準備策劃一些活動為即將到來的“5-1”節做鋪墊。

8.本策劃優缺點分析

8.1優點：

① 本策劃從戰略性的大方向上給出了宣傳及推廣的方向。② 本策劃推廣的階段、手段、形式等表現明確。③ 本策劃運用形式表現明確，并給出可參考發方向。

8.2缺點：

① ② ③ ④ ⑤ 本策劃不完全、僅從大方向表明方向，具體細則未明確。本策劃未進行市場調研。

本策劃為對推廣體“匯鑫—瑞麗百貨商場”為做介紹。可行性不明確。本策劃未進行預算。

本策劃雖表明階段性時間，但個階段小項具體實施時間及手段未說明。

策劃人：王超 聯系方式：***

第二篇：“匯鑫—瑞麗百貨商場”阜陽市場品牌推廣方案（共）

“匯鑫—瑞麗百貨商場”阜陽市場品牌推廣方案

1.目 錄

1.目 錄.............................1

2.前言..............................2

3.推廣的目的與目標............................2

3.1目的：..............................2

3.2目標：..............................2

4.整體推廣策略.............................3

4.1導入概念：......................3

4.2 推廣階段周期........................3

5.品牌推廣的戰略手段........................3

6.品牌推廣的具體手段........................4

6.1手段...........................4

6.2形式...........................4

7.階段性推廣具體實施細則.......................4

7.1蓄勢期：2011年12月18日——2012年1月17日，開業前期的鋪墊和蓄勢。....4

7.2沖刺期：2012年1月18日——2012年2月19日，開業后的人氣繼續提升期。..5

7.3持續期：2012年2月20日——2012年4月5日，平穩的低量廣告繼續投放期。6

8.本策劃優缺點分析............................6

8.1優點：..............................6

8.2缺點：..............................6

策劃人：王超聯系方式：***

2.前言

① 本文案僅用于此次應聘參考資料，不做其他用途。

② 本文案未經市場調查，可行性未經過分析。

③ 由于面試官要求本人就“匯鑫—瑞麗百貨商場”即將開業的要求做一份阜陽市場品牌推廣的策劃案，所以本文案僅就品牌推廣的大體戰略性推廣做出策劃，由于時間不多所以許多細則及詳細活動未能完善。

④ 本文案具備面試關要求的具體到階段、手段、及形式表明。

⑤ 由于本人對本商場并不了解，所以此策劃有太多考慮不周到的地方，望面試酌情考慮。

⑥ 本文案未附詳細活動方案及廣告宣傳的具體內容。其原因一為時間有限。二為本人對市場及商場并未進行過調研和了解。三為面試官要求的是一份品牌提升、推廣的的策劃案，所以本人站在戰略性的位置上寫了此文案，希望沒有理解錯面試官的意思。

⑦ 本文案內的開業時間及其他商場內容為本人虛構撰寫。主要是為了本文案的順利撰寫，因面試官所給出的條件太過簡潔。

⑧ 望面試官審核本文案后能盡快通知本人是否通過面試。謝謝。

3.推廣的目的與目標

3.1目的：

①（1）為“匯鑫—瑞麗百貨商場”在阜陽地區開業前期至中期由零的知名度提高到可與“千百億”“國貿”“商廈”“百貨大樓”等百貨商場的知名度相比。

② 使“匯鑫—瑞麗百貨商場”成為阜陽市以“百貨、零售、一站式購物、時尚、娛樂”為主題商場的第一品牌。

3.2目標：

①

②

③

④

開業前達到50%以上在目標消費者中的知名度。第二階段達到70%以上在目標消費者中的知名度。第三階段達到85%以上在目標消費者中的知名度。優先提及率達到35%以上。

4.整體推廣策略

通過一系列的廣告傳播及營銷推廣手段，展示“匯鑫—瑞麗百貨商場”的特色和獨特的定位，以喚起社會公眾的關注和目標消費者的青睞，激發出大家的購物熱情，提高“匯鑫—瑞麗百貨商場”在本地區的影響力。并在此基礎上，增強商場內經營戶的信心，推動“匯鑫—瑞麗百貨商場”的市場建設，以此影響目標消費群體，形成市場經營的良性循環，從而推動“匯鑫—瑞麗百貨商場”的健康發展。

4.1導入概念：

①

②

③

④

“匯鑫—瑞麗百貨商場”的品牌識別系統： “匯鑫—瑞麗百貨商場”的品牌核心概念： “匯鑫—瑞麗百貨商場”的品牌延伸概念： “匯鑫—瑞麗百貨商場”的品牌個性：“百貨、零售、一站式購物、時尚、娛樂”

4.2 推廣階段周期

①2011年12月18日——2012年1月17日，開業前期的鋪墊和蓄勢。

② 2012年1月18日——2012年2月19日，本案的重點推廣期，利用節假日造足人氣。

③ 2012年2月20日——2012年4月5日，持續的推廣活動，創造出“淡季不淡”的銷售氛圍。

5.品牌推廣的戰略手段

① 廣告宣傳：通過各種傳媒介質的宣傳手段用來塑造“匯鑫—瑞麗百貨商場”的品牌的知名度和美譽度，將它打造成阜陽一流的百貨購物廣場。

② 新聞炒作：對“匯鑫—瑞麗百貨商場”的獨特定位進行感性的訴說和理性的說明，利用新聞優勢推出新聞題材。

③ 各種促銷及戶外活動：通過定期定時的在店內舉辦各種促銷活動以及在戶外進行各種宣傳換的以提高“匯鑫—瑞麗百貨商場”在阜陽市民眾心中的影響力。

④ 公關活動：對于知名度和美譽度的建立，有效的公關活動是永遠不可替代的方式，同時公關活動與促銷活動將會有效的結合在一起。在活動的營造方面將成為今后的一項重要工作——只有活動才能吸引更多的客戶人群參與，才能建立起對“匯鑫—瑞麗百貨商場”品牌的忠誠度。

⑤推廣對象延伸：對能夠影響直接消費者的第三人或第四人展開推廣活動，使其在影響。

6.品牌推廣的具體手段

6.1手段

① 報刊：報紙具有靈活、及時、本地區市場覆蓋率高、容易被公眾接受和信任的特點，可以利用報紙的各個專欄及廣告板塊，對“匯鑫—瑞麗百貨商場”進行較為全面的宣傳。② 電視：雖然與其他的電視媒體相比，電視媒體以其傳播速度快，受眾面廣，形象生動的表現形式，富有感染力，觸及面廣等優點特點。但是阜陽本地的廣播電視臺頻道在本地的影響力及收視率并不理想。所以此處的電視宣傳手段主要用于阜陽新聞聯播內報道“匯鑫—瑞麗百貨商場”的開業報道。

③ 網絡：網絡富有傳播面廣、人群范圍大、本地針對性強、持續時間長等特點。④ 其他：公交車體廣告、戶外站牌廣告、大屏噴繪懸掛廣告等。

6.2形式

①

②

③

④

⑤ 報紙平面：形象宣傳、品牌宣傳、開業宣傳、活動及促銷信息宣傳等。影視：專題片、形象宣傳片、企業文化宣傳片、促銷短片等。網絡：本地門戶網站廣告插放、論壇廣告置頂、軟文撰寫等。其他平面：戶外品牌廣告、宣傳單頁、導購手冊。其他活動：店內促銷及戶外推廣等活動。

7.階段性推廣具體實施細則

7.1蓄勢期：2011年12月18日——2012年1月17日，開業前期的鋪墊和蓄勢。① 這一階段主要介紹“匯鑫—瑞麗百貨商場”的特色定位，通過推廣活動形成“匯鑫—瑞麗百貨商場”的品牌形象，為開業打下良好基礎，并加強系列宣傳活動，以全方位立體的宣傳態勢擴大“匯鑫—瑞麗百貨商場”的知名度。

② 該階段是“匯鑫—瑞麗百貨商場”對外開放前的“伏筆”，利用媒體的優勢進行低調的軟性炒作，達到“潤物細無聲”的潛移默化效果；并以公益活動為炒作主題進行軟性新聞鋪墊。

③ 短期目標：針對“匯鑫—瑞麗百貨商場”幾近于零的知名度，在開業前迅速提升知名度，吸引更多目標消費者的關注。

④ 運用手段：

a.報刊：潁州晚報頭版全版面廣告宣傳。宣傳內容應注重于商場開業前期的人氣提高推廣?？蛇\用廣告語如：（“匯鑫—瑞麗百貨商場”XXXX年XX月XX日降臨阜城，盛

大開業。各種促銷活動火熱進行中。特價！特到你不可想象。）可參考“正基首府”在應州晚報頭版頭發的廣告。

b.電視：運用阜陽新聞聯播對“匯鑫—瑞麗百貨商場”進行開業前期報道。并通過一系列的公益活動進行新聞炒作。如““匯鑫—瑞麗百貨商場”關注留守兒童、“匯鑫—瑞麗百貨商場”關注生態園大熊貓等炒作手段然后運用新聞媒介進行播出”可參考“瑞富源農業科技有限公司”王店鎮連鎖店開業的阜陽新聞聯播報道。

c.網絡：在阜陽各大門戶網站、論壇。如“阜陽168網”“阜陽0558網”“阜陽信息港”“潁淮論壇”等門戶網站論壇主頁進行插放或拉伸廣告宣傳。廣告內容可參考在報刊投放的內容。

d.其他：1.公交車體廣告（可參考莫干山板材公交車體廣告）。2.公交車內移動電視廣告（可參考伊爾美美容整形醫院移動電視廣告）3.開業前會員卡、充值卡辦理。（可參考“大潤發購物超市”前期會員卡辦理活動）

⑤ 總結：此階段性廣告宣傳主要在于“匯鑫—瑞麗百貨商場”開業前期的知名度提升，讓阜陽的廣大人群知道有這樣一個大型百貨商場即將開業。提起廣大人群對新開商場的好奇新及對新開商場促銷活動的期待。

7.2沖刺期：2012年1月18日——2012年2月19日，開業后的人氣繼續提升期。

本案的重點推廣期，利用節假日造足人氣。節假日是商家比較看好的銷售旺季，但對于百貨類商品來說，由于正處于季節交替的前夕，在春節期間零售額的增長是不被看好的，春節最大的消費在食品或禮品方面。

① 該階段是“匯鑫—瑞麗百貨商場”開業后最重要的推廣期及品牌人氣提升時期，應利用春節的大購物需求的優勢進行一系列的促銷活動吸引阜城人氣前來購物。② 短期目標：因此本階段是聚集眼球，提升知名度的大好時機。

③ 運用手段：

a.報刊：在潁州晚報頭版半版或廣告版面持續投放。投放內容應注重于商場內百貨產品的優惠促銷活動宣傳。

b.電視：此階段應趁熱打鐵繼續進行一系列公益新聞炒作，不論公益活動的大小，但應持續進行，讓“匯鑫”的公益品牌深入人心，在不知不覺中隊阜城人群形成口碑宣傳。

c.網絡：此階段可適當減少各門戶網站、論壇的懸掛廣告的版面大小，范圍以減小預算，但數量不應減少，時間上應持續宣傳。因為網絡是一個流量非常大的媒體介質，但其缺點為此媒體介質接觸人群多為青年人，長時間持續投放即通過年輕人引起在其他人群中的品牌影響力。

d.其他：因品牌推廣馬上即將進入成熟期，此時應停止公交車體廣告投放。但車內移動電視廣告應持續投放，內容應更改為對商場內百貨商品的促銷活動宣傳。印制各種DM促銷單頁，在各小區及人流量大的地段進行投遞。各類促銷降價活動，如：“限時限量低價購物”

④ 總結：此階段為品牌普及率的沖刺時期。商場已開業此時的宣傳應重點放在商場內百貨商品的促銷活動宣傳。用低價或獎品的手段來吸引阜城人群。

7.3持續期：2012年2月20日——2012年4月5日，平穩的低量廣告繼續投放期。① 持續的推廣活動，創造出“淡季不淡”的銷售氛圍。在傳統的商業銷售淡季期間，作為休閑服飾類的商品卻真正進入使用旺季，有效的推廣活動將推動有效的消費行為，因此這一階段才是真正有所回報的階段。

② 在品牌人氣已經提高至一定程度后開始穩定低量的廣告投放，適當的穿插投放企業公益活動的炒作新聞等。

③ 短期目標：在建立起知名度的同時實現銷售額的穩步增長。

④ 運用手段：

a.報刊：潁州晚報低量持續性投放，投放間隔時間逐漸加長。

b.網絡：網絡宣傳繼續投放，論壇置頂應繼續宣傳店內百貨促銷活動。c.其他：適當適時舉行各種優惠促銷活動以達對人群的一個持續吸引的目的。⑤ 總結：在此階段商場的品牌已達到一個相對高的知名度，應在此知名度上相應的減少廣告投放，但不應一次掐斷所有的廣告投放，應緩慢的減少，保持品牌知名度的一個穩健增長，并準備策劃一些活動為即將到來的“5-1”節做鋪墊。

8.本策劃優缺點分析

8.1優點：

① 本策劃從戰略性的大方向上給出了宣傳及推廣的方向。

② 本策劃推廣的階段、手段、形式等表現明確。

③ 本策劃運用形式表現明確，并給出可參考發方向。

8.2缺點：

①

②

③

④

⑤ 本策劃不完全、僅從大方向表明方向，具體細則未明確。本策劃未進行市場調研。本策劃為對推廣體“匯鑫—瑞麗百貨商場”為做介紹。可行性不明確。本策劃未進行預算。本策劃雖表明階段性時間，但個階段小項具體實施時間及手段未說明。

第三篇：市場營銷策劃-品牌推廣14

品牌推廣

一個好的品牌可以讓企業更快地獲得利潤，更快地達到成長目標。一個好的品牌，不僅僅是商標或標志，它更是企業的一種象征。

對于消費者而言，一個好的品牌代表著一種歸屬感和安全感，它是企業和消費者溝通的重要手段，保證了企業對消費者信息的準確傳送達；同時，對企業自身來說，品牌同時意味著是一種企業文化，是企業最重要的無形資產之一。

一個好的品牌是一種能為消費者和企業創造長期價值的無形資產，它包括兩個重要的部分：標志和信譽。

標志是諸如商標、文字、圖形等視覺感受的因素；而信譽則包括品牌承諾和在承諾方面的表現。這兩個方面構成了品牌的兩大主題，只有達到這兩個方面的全面發展，才能最終成功確立一個好的品牌。

在琳瑯滿目的眾多商品中，如何讓自己的商品脫穎而出？在競爭者眾多的市場里，如何讓消費者愿意付較高的價格購買？答案是：“品牌”。

現在，愈來愈多的企業認識到品牌推廣的重要性。也愿意投入巨資進行品牌推廣。但是，通過對企業的調查，大多數企業對品牌推廣的效果不很滿意。這并不是品牌推廣的過錯。而是企業沒有正確地進行品牌推廣?；舜蟀汛蟀巡辉摶ǖ脑┩麇X。在做品牌推廣中所花冤枉錢遠遠大于該花的錢。只要你看了他們是怎樣在品牌推廣的。就明白了，這樣的 品牌推廣 是不可能有好的推廣效果的。

如何讓更多的人了解您的企業、品牌、產品和服務？如何開拓更廣闊的市場？品牌推廣就顯得愈加重要。一個好的品牌推廣能使您的企業用最少的投入 , 在最短的時間里產生最大的效益。而一個差的品牌推廣讓您花了大量的冤枉錢，并不能達到您的預期效果。

品牌推廣 是一個專業性很強的系統工程。如沒有專業人員的指點，結果往往是事倍功半。

企業如果需要進行 品牌推廣。唯一的最好的辦法只有一個：選擇一家最好的專業廣告策劃公司。由他們對您的企業形象，品牌，您的產品和服務做一個全程策劃和全程實施。

品牌推廣實施案例一：新品牌推廣的第一步： 建立品牌的知名度

建立一個品牌就是要建立品牌的知名度，美譽度，忠誠度，聯想度。第一步就是建立品牌的知名度。在消費者還不知道你是誰，你能做什么的情況下，就不可能有品牌美譽度、忠誠度和聯想度。

一個新的品牌剛剛進入市場的時候，首先面對的就是知名度問題。消費者習慣的方式是選那些已經熟悉的牌子，這是一種很自然的保護意識。如果消費者連您的品牌都不知道，就不會做出購買您的產品的決定。只有在知道您的品牌的前提下，才會在考慮選擇您的產品。如何建立品牌的知名度？

一條有穿透力、有深度、有內涵的品牌廣告語。

一條好的的品牌廣告語就是該品牌的精神和思想，內涵相當深刻，它所主張和訴求的價值理念與目標消費者的價值理念是高度和諧與對稱。記住這條 品牌廣告語也同時記住這個品牌。

二．一套有創意、富有生命力的品牌標志。包括品牌商標，品牌形象標識，品牌宣傳圖片。

一個好的品牌標志給人以很強的視覺感受。記住這個品牌形象同時也記住了這個品牌。

三．在主要出現產品名稱的場合，環境里都能同時見到您的品牌的名稱。如在該產品的專業市場里，專業刊物上，網絡上各主要搜索引擎中搜索該產品名稱時都在首頁出現。

只要做到以上幾點就可以說您已經建立好您的品牌的知名度了。接下來就是考慮如何用最少的投入產生最大的效果了。

品牌成功推廣的實施案例1-新品牌的網絡推廣

第四篇：醫院品牌推廣方案

肝病醫院品牌策劃全案

一、肝病醫院的品牌目標：

1、打造肝病治療的專科品牌，樹立差異化的競爭優勢，以品牌取勝，控制市場份額，作出滿意的銷售業績。

2、提升員工對醫院的認同感、成就感，促使員工提高醫療服務素質。

策略：提前介入推廣服務項目，易產生銷售業績，但這是短期的；對醫院品牌的建構不利。這是一個品牌與銷售業績的問題，品牌促銷售。

二、品牌核心定位：

口號：XX中醫肝病醫院，做中國肝病治療的領導者。

品牌的定位要符合消費者的消費心理：消費選擇醫院就診，就像購買一種產品，首先考慮產品的質量（有品牌美譽度當然最好），考慮醫院的權威與專業。而醫療服務，是較為特殊的服務，切身關系人的生命根本，消費者更關注她的技術、專家、療效等實力，而不是產品的使用功能。定位在中國肝病治療的最前沿，符合消費者的消費習慣。高定位打造好品牌。高定位、高起點決定高遠發展，定位是醫院打造?？破放频幕A。實力的展示與對自身能力的潛意識要求。

三、品牌質量規劃：

專家、技術設備、療法療效、榮譽稱號、與權威機構協作、學術科研權威、承擔科研課題等等，這些都是品牌策劃必須具備與可宣傳的材料，要讓患者在體驗醫院提供的服務后，產生對醫院品牌的認同感。而讓患者有這樣的感覺最主要的是醫生、護士的服務與醫院其他工作人員的努力。

所以，醫院所有員工必須明確理解品牌以及品牌口號的含義，并且認同這樣的概念。根據醫院的品牌概念制定醫生以及其他工作人員的工作規范。醫院經營者有必要根據實際運營過程中所出現的問題對品牌工作規范進行調整，以利品牌工作確實可行。品牌廣告策略：平面、電視、廣播、戶外、院刊、網站、印刷品、活動促銷、院歌等。（具體策劃案略）

四、市場定位：

軟硬件上，我們要能夠說服前來就診的患者，讓患者親身體驗中國肝病治療領域第一品牌的雄厚實力。市場特性方面，我們是大型國際化肝病?？漆t院，而且打造的是中國肝病治療領域的前沿。這就明確區隔了其他醫院，不管是各類型醫院（定位），還是大中醫院的肝病科室，我們做的是別人還未做的。區域戰略看，我們將進行比較精細化營銷操作；全省范圍內，用新聞炒作，用廣告去轟炸。市場切入點：以品牌傳播為依托，新聞炒作醫院特性，力求陜西各大小媒體關注古城中醫肝病醫院，著重做醫院的知名度。

五、醫院推廣

分導入市場、拓展、成熟、提升四個階段，歷時1年，旨在把醫院推向市場，讓患者普遍接受，從知道、了解醫院（第一階段），認同醫院（第二階段）有病就會到我院就診（第三階段），最終達到患者愿意或長期固定在我院就診，和推薦他人前來就診（第四階段），形成醫院品牌。

六、市場導入期

以開業為時間分隔線，分開業前策略，開業后策略。目的：通過事件造勢，讓人們認知我院，深入了解醫院，重點做醫院的知名度；同時，進行較充分、嫻熟的廣告運作、活動促銷，吸引患者前來就診。

開業前：

1、舉辦較大規模的新聞發布會

2、滾動字幕轟炸：隔天投放，投放歷時24天。一般集中在新聞、電視劇時段。一天投放6次左右，根據實際情況再調整。注意：該方案傳播不能與開業相隔的時間太長，不能與影視上鏡、平面廣告上版時間相隔時間太長，一般不超過兩周，最好控制在10-14天。甚至影視上鏡、平面上版、開業，但滾動字幕仍延續上鏡，繼續制造影響。

3、3000000年薪聘CEO——配合醫務人員招聘，但要求較高。目的：希望引起媒體關注炒作。醫院CEO招聘條件：博士學位、MBA學歷、曾訪問過三個以上國家，擁有豐富的外交資源，精通兩門以上外語，擔任三乙以上醫院副院長5年。

開業：

1、開業慶典（具體策劃案略）

2、PR策略：200名患者免費體檢活動。目的：制造人氣。免費體檢項目：肝功、兩對半、DNA定量檢測全免。思路：邀請媒體記者參加開業慶典，并報道“200名患者免費體檢活動”；同時適當在開業平面廣告上加以推廣，調動人們參與的積極性。

3、炒作“免費治療肝病患者”事件。事件緣由：某肝病患者長期忍受肝病的折磨，曾到多家醫院求醫而無法治好。而且債臺高筑，現求助某媒體。目的：通過給予該患者人道主義援助：免費治療肝??；引發媒體關注，打造醫院知名度，進一步加強醫院美譽度，是較廉價的宣傳；同時，如果該患者形象合適，借助其在媒體當中炒作出來的知名度，讓其成為醫院影視廣告宣傳的“演員”，拍攝出來的宣傳效果更佳。

4、廣告策略平面媒體部分思路：以慶祝醫院成立為主題，全面推介醫院實力概況，傾情打造中國肝病治療第一品牌，并推出促銷活動。電視媒體部分思路：時間1分鐘，內容簡要，主題突出。由影視廣告公司拍攝制作上鏡，效果較佳。而且其中穿插醫院實力推介。要讓觀眾知道醫院開業，并能初步了解醫院。一舉兩得。開業后

1、電質媒體投放策略：以品牌傳播為主導，以醫院實力為傳播重點，在廣泛傳播醫院知名度的基礎上，維護和提升醫院的美譽度。注：媒體時段選擇，以套餐為主。影視廣告帶的策劃制作。

品牌篇：5秒或10秒，該廣告片也將成為其他廣告片的標版廣告。思路：品牌篇，其實就是品牌定位的傳播。宣言篇：30秒，該廣告片可剪輯成5秒、10秒、15秒。思路：不同人物、不同角色，不同語境、環境，見證“治療肝病，我選擇古城中醫肝病醫院”。雖然很俗，但重復播出，反反復復易于傳播知名度。參考腦白金思路。

實力篇：1分鐘/1.5分鐘。為何不采用3—5分鐘？原因：3—5分鐘時間過長，已經成為一個小節目，使廣告主題表達不突出。費用較高。其二，電視臺調時段不方便，而且1分鐘同樣可以表達，反復播放，效果更好。

廣告片制作形式：新聞報道。思路：創造性地運用新的廣告樣式，大膽創新醫療廣告傳播方式，開創醫療廣告版式先河。盡可能邀請到陜西較有影響力的新聞節目主持人，比如陜西新聞頻道新聞主持人，來主持該新聞報道，并讓記者現場報道。這樣，新聞主持人和記者一唱一合，傳播效果比純粹的、直接的實力傳播效果更佳，可信度和吸引力更強。

思路：重點傳播醫院實力，現場采訪專家，介紹投資機構背景。并通過衛生系統官員、或其他高官，來評價醫院，相當于邀請他們形象代言，借助他們的權威進行傳播，較易取得人們的信賴。

或引起人們爭議與關注。公益篇：30秒，該廣告片可剪輯成5秒、10秒、15秒。思路：公益廣告，提倡尊重肝病患者，不歧視乙肝患者，引發社會共鳴。

2、PR策略。舉辦“中國（古城）2005年首屆肝病防治高峰論壇”。目的：主要是造勢，讓人們繼續加深我院在肝病治療領域的領導者地位的印象。

與大中院校聯合開辦講座，普及乙肝知識。目的：也可以說是，高峰論壇的延伸。深入大中院校，在大中學生當中，擴大醫院影響，借助這群體叛逆性、自身的高素質、對新事物的易接受特性，極易形成口碑。

論壇配合的平面宣傳（新聞、廣告）；同時，分發《肝康復宣傳手冊》。

省內首推“全程跟蹤式診療”，建立患者檔案，定期回訪患者；同時，首家成立“醫院客戶服務中心”，專門管理患者即我們的客戶，把診療服務做得比較徹底，努力實踐“客戶永遠是對的”的服務理念。

也可像全球通在大醫院內建立“親情社區”。目的：把服務做得優質，以真正體現醫院品牌概念。

新聞、平面廣告策劃；同時，制作“醫院客戶服務中心”宣傳圖冊，并融合進醫院企業文化建設、院訓等。目的：品牌嫁接，提高醫院知名度，更主要的是美譽度，更是一種醫療服務的變革，自然會引起媒體關注。邀請演唱會的歌手或明星，到我院看望肝病患者，并與肝病患者暢談、合影等等，以此造成轟動。（但不聘請其擔任形象代言人），并請與我公

司合作的廣告公司全程拍攝記錄其明星來我院的活動紀實。目的：省內相關媒體因明星因素，自動會關注該活動——造勢，借明星知名度快速傳播醫院，炒作較好甚至可以一炮走紅。

3、平面新聞、廣告策略策略：新聞方面：在早報、晚報上做一系列的新聞炒作；廣告方面：與影視廣告相呼應，兩者結合，整合傳播統一信號。并增加一些促銷信息。

品牌篇目的：品牌認知，讓人們知道和熟悉醫院品牌定位，印象中明確區隔開其他醫院。

公益篇目的：要引起全社會的共鳴，達到情感上的認同，進而認同我院。

系列實力篇目的：傳播醫院實力，讓人們真正體驗到古城中醫肝病醫院雄厚的實力，實力見證、認同我院在肝病治療領域的權威地位。注：盡量創造多元化的表達方式，比如，印象、手記，避免版面干澀，使版面生動。

系列科普篇 實力篇目的：健康教育廣大群眾，使之形成一個肝病科普的品牌欄目；并在廣告當中體現醫院實力，讓欄目與醫院充分結合，做到對癥下藥。注：爭取采用與媒體合作主辦科普欄目的方式。

開通我省首部24小時肝病防治熱線 肝病調查。目的：從這點加以體現肝病?？漆t院特色。3.15誠信篇目的：借助3.15，塑造醫院在人們印象中的誠信感覺。

4、院刊編輯/推廣。初定為月刊，定期出刊。定位為“肝病康復資料、醫院學術論壇、企業文化陣地等”。發行方式：贈閱。

七、市場拓展期

目的與策略：這個階段是全面爭奪市場份額的時期，也是醫院發展的關鍵點。醫院深入市場，拓展業務，進行比較細化操作；同時進一步強化品牌，從廣告運作、服務上下功夫，完善品牌運作，使人們的品牌感知與體驗合一。

1、電視媒體投放策略投放策略：繼續延續播放原有的影視廣告片，增加制作故事劇、新聞對話節目，進一步提升醫院品牌，尤其通過新聞對話節目，開創性地運用新型的廣告方式，容易引發人們的關注，影響較為深遠。影視帶的策劃制作新聞性對話節目節目名稱：對話節目概況：邀請知名新聞節目主持人（比如，陜西電視臺新聞頻道節目主持人）擔任主持人，嘉賓：集團董事長、衛生系統高官、企業家、肝病專家、百姓/患者。節目時長：5-10分鐘。思路：通過制作編輯故事情節，來闡述在我院治療后的獲得的快樂與幸福。其中，體現醫院實力、醫院服務、疾病療效。

2、PR策略與中國扶貧委員會、XX衛生局、XX媒體合作，深入各個地區舉辦乙肝普查。注：這種普查與以前各個醫療機構的普查不同，這種普查是一種實質性的公益行為，為民利國的。目的：深入各個地區，把醫院的旗號打到鄉鎮的各個角落，擴大醫院對該地區的影響力和美譽度。系列新聞、平面廣告策劃；同時配發《肝康復宣傳資料》。

撰寫系列普查報告，或普查大夫手記，做比較有系統的宣傳廣告。舉辦中國第*屆肝病防治學術研討會/學術交流會目的：承辦學術研討會，在人們的印象中，打造醫院的學術權威地位，從而進一步確立醫院在肝病治療領域的領導者地位。10趟/日班車到火車站、汽車站免費接送患者。注：或跟公交公司協商，增加公交車投放量。站點設置一站為XX肝病醫院。目的：這樣方便患者就診，體現醫院的人性化服務，并做免費宣傳廣告，形成一定的口碑。

每周一課：定期舉辦肝病知識講座（初定為：每周六晚）?！c第三點（10趟/日班車到火車站、汽車站免費接送患者。）構成“聽講座，坐直通車”或“講座直通車”。目的：對外可以體現我院濃厚的學術氛圍與學習熱情，對內加強員工的再教育工作。與政府部門、某電視臺、報社聯合主辦“首屆肝病知識競賽”。操作方式：與媒體聯合主辦，而我院須享受冠名權。目的：提高醫院在民眾心目中的美譽度，是一種較好的公益活動。引發全社會關注肝病，由于我院開先河舉辦此類活動，所以，人們也就關注我院，并強化我院在民眾心目中的肝病專業印象。

八、市場成熟期

目的與策略：加強品牌打造，通過醫院綜合實力突出品牌，循序漸進地打造醫院在人們，甚至醫務人員當中的口碑，從而達到品牌高滿意度，讓患者或健康人一聽說肝病就會到我院來就診。

1、電視媒體投放策略。這個階段影視投放方面：逐漸加大5秒或10秒的品牌廣告影視、宣言式廣告影視、公益廣告影視、1.5分鐘/1分鐘故事劇的投放力度，以1.5分鐘/1分鐘（視具體情況而定）的實力篇影視廣告為輔。目的：實力篇配合品牌傳播，實力去突出品牌，而用品牌促銷售。經過半年左右的影視廣告轟炸，人們都普遍了解了醫院的實力和概況。所以，實力篇傳播的作用就降低了，而品牌塑造和強化就更重要，所以，比重做了適當的調整。

2、PR策略與衛生部門合作，免費培訓鄉鎮衛生院、村衛生所醫生。目的：從拉患者到重視古城各地區的醫務人員（主要指鄉鎮衛生院、村診所醫生），當然歸根結底是，要擴大病源，并進一步拉近與他們的距離。同時，患者與醫務人員（這里的醫務人員指鄉鎮衛生院、村診所醫生，這群體人最多，也是最容易成事壞事的群體。）一起抓，消除不同意見，以望達到內外一致的口碑。與衛生部門合作，舉辦“肝病康復進萬家”活動。目的：實現地毯式轟炸，把健康帶到萬家萬戶。歡迎各地醫院，尤其是縣區級醫院，與我院建立協作關系，前來參觀，或我院將給予技術支持與指導。目的：擴大我院在行業內的影響力，樹立行業內權威地位，做中國肝病治療的領導者地位。爭取與陜西中醫學院建立科研等協作關系，或與國

內肝病科研機構建立協作關系。目的：爭取在學術界上發言，從臨床到學術是一個非常重要的超越。

3、平面廣告策略系列實力篇（包括邀請知名專家前來講學或會診、或成為某權威科研機構的協作單位等）目的：傳播醫院實力，讓人們真正體驗到醫院雄厚的實力，實力見證、認同我院在肝病治療領域的權威地位。系列科普篇 實力篇（包括邀請知名專家前來講學或會診、或成為某權威科研機構的協作單位等）——爭取與媒體聯合主辦欄目。目的：健康教育廣大群眾，使之形成一個肝病科普的品牌欄目；并在廣告當中體現醫院實力，讓欄目與醫院實力充分結合，做到對癥下藥。

九、市場提升期

目的與策略：經過近一年的傳播，品牌已經積累了豐富的資產；但我們還需提升她，通過影視廣告的調整、人性化的醫后服務，促使品牌人格化，易于人們心靈和情感上進行溝通。如此，品牌更能深入人心，使他們愿意長期固定在我院就診。

1、電視媒體策略。這個階段，是品牌提升的重要階段。所以，電視廣告帶風格更側重于溫馨、祥和、富有人情，力圖把品牌人格化。宣言篇：從醫院不同角度地體現和見證“治療肝病，我選擇XX肝病醫院”。（實拍醫院環境、實力、服務為主，角度變化）公益片：文案主旨不變，拍攝及演員變化，風格更貼近人，更感人。品牌片：只成為廣告標版，不做廣告播放。實力片與故事劇兩者合一：其中，體現肝病治療故事，現場采訪專家、高官、患者，并推薦醫院實力。

2、PR策略成立“肝健康俱樂部”——VIP會員（統屬醫院客戶服務中心管理）。目的：延伸的醫療服務，人性化醫療服務的一種很重要體現。參與對象：脂肪肝、酒精肝患者等（參與對象將受到限制）。舉辦首屆肝康復聯誼會。目的：該活動溝通情感，而且更是對自身醫療服務的一種肯定，讓患者心理上、情感上認同XX肝病醫院。與移動通訊/聯通合作，建立全球通“親情社區”。目的：與移動合作，進行強強聯合，借助他們的周到服務來增強醫院在患者心目中的信賴感、滿足感。

3、平面媒體策略系列實力篇（包括邀請知名專家前來講學或會診、或成為某權威科研機構的協作單位等）目的：傳播醫院實力，讓人們真正體驗到XX肝病醫院雄厚的實力，實力見證、認同我院在肝病治療領域的權威地位。系列科普篇 實力篇（包括邀請知名專家前來講學或會診、或成為某權威科研機構的協作單位等）——爭取與媒體聯辦欄目的方式。目的：健康教育廣大群眾，使之形成一個肝病科普的品牌欄目；并在廣告當中體現醫院實力，讓欄目與醫院實力充分結合，做到對癥下藥。

品牌與營銷的關系從長遠來看，就像國有醫療機構一樣，品牌可以為醫院帶來穩定及上升的銷售業績。品牌是醫療機構的核心競爭力，未來的醫療機構（國有醫院漸漸淡化它的霸主地位），必須依靠品牌生存。因為患者已經或正在形成對醫療機構的宣傳廣告具有近乎天然形成的免疫能力，而且在信息化的社會里，信息的泛濫傳播，重復成為抓住人們“眼球”的主要方法。廣告費用耗費嚴重，所以我們需要品牌。這是一個品牌制勝的時代，讓患者記住醫院品牌識別其他醫療機構。

第五篇：XX品牌推廣方案

XX品牌推廣方案

一、XX品牌介紹

1.品牌名稱：XX

2.公司名稱：XX

3.品牌商標與說明

4.XX品牌建立時間

5.XX品牌目標（近期與長期）

二、市場調查（不得少于1000字）

通過地區市場調查，得出XX品牌在市場的發展潛力如何？

1.競爭對手分析

2.消費者分析

3.本品牌優勢分析（品牌特點與設計思路）

4.潛在市場展望（機會）

三、品牌定位與理念（不得少于400字）

通過第二部分調查，確定品牌定位與理念！

1.品牌定位（什么類型服裝，適合什么年齡段人群，價格定位）

2.品牌理念（企業使命，經營思想、行為準則）

1）企業使命。企業使命是指企業依據什么樣的使命在開展各種經營活動，是品牌理念最基本的出發點，也是企業行動的原動力。

2）經營思想。經營思想是指導企業經營活動的觀念、態度和思想。經營思想直接影響著企業對外經營姿態和服務姿態。不同的企業經營思想便會產生不同的經營姿態，便會給人以不同的企業形象的印象。

3）行為準則。行為準則是指企業內部員工在企業經營活動中所必須奉行的一系列行為準則和規則，是對員工的約束和要求。

四、品牌推廣（不得少于1500字）

在確定品牌定位與理念后，為了更好的發展品牌，采取何種方式進行推廣？這里的品牌只是初期建立的品牌?。I銷策略——廣告策略、價格策略、促銷活動等）

案例一：（綜合推廣方案）

1.品牌寬度推廣階段：

推廣目的：建立品牌知名度。

推廣策略：強勢打造，強制灌輸式。

推廣方法：廣告宣傳，活動、事件傳播。

這個階段主要是通過一些傳統的推廣手法，通過宣傳、傳播品牌，讓廣大消費者了解、知曉品牌的基本內涵：產品、品牌文化等，是屬于和消費者的初級溝通。

2、品牌深度推廣階段：

宗旨：讓品牌深入人（消費者）心。

推廣目的：提升品牌美譽度，品牌忠誠度，提高品牌銷售力。

推廣策略：深度互動，創新傳播。

創新是策劃的生命，尤其是在品牌的深度推廣階段，要和消費者達成深度互動，讓消費者從內心深處體驗、認可、接受品牌，品牌文化，就必須獨辟蹊徑，大膽創新，從而提高品牌銷售力。

推廣方法一：建立品牌文化吧，實行顧客互動。具體操作： 企業可在繁華地段自建，亦可和各個酒吧、咖啡屋等場所聯合，全面推廣品牌文化，讓消費者深度了解和認識品牌文化，感受品牌文化氛圍，并借助消費者口碑進行宣傳。

推廣方法二：完善員工管理，實行員工互動。具體操作： 每一個員工都是企業品牌宣傳的一個活廣告，企業可以通過實行員工持股、員工進行企業文化的學習等，首先從企業內部達成一個“傳播源”，借助員工的這種對企業文化認可在生活、工作中將品牌文化進行傳播。

推廣方法三：豐富品牌文化，建立品牌和消費者之間的情感因素。具體操作： 以品牌文化為宗旨，塑造能打動目標消費者的、得到消費者認同和感動的品牌故事等，讓品牌文化生動、形象、豐滿起來，使之廣為流傳，以贏得人心，贏得市場。

3、品牌維護階段：

宗旨：維護品牌高度。

策略：寬度推廣+深度推廣

案例二：（廣告推廣）

廣告定位

一、市場定位

以貴陽市為主，以遵義、安順等為輔，向整個貴州輻射。各種活動的開展均以貴陽為重點。

二、商品定位

高品質、高價位、高品位的男士服飾。

三、廣告定位

勁霸男裝——我（趙文卓）的選擇。

四、廣告對象定位

高級白領、工商人士、成功人士。

五、廣告形象定位

形象—品味高尚的男士（充滿俠骨柔情的男人風彩）

廣告策略

一、廣告目的經過今年的廣告攻勢，在貴陽地區消費者心目中，初步建立勁霸服飾的知名度與好感度。并且能夠在貴州西服服飾市場中站穩腳跟，與雅戈爾等分割市場。

二、廣告分期

l、擴銷期(2002年11—26日)，主要任務是吸引消費者對勁霸服飾的注意；初步樹立產品形象，引導消費者使之認識勁霸服飾，達到擴大市場的目的。

2、強銷期(27一30日)，深度引導消費者，塑造對產品的信賴感與好感，分割市場。

3、補充期(1——9日)，以各種廣告宣傳的攻勢，樹立完整的產品形象。

三、訴求重點

高品質、高品位

四、策略建議

l.系列報紙廣告。設計系列的各款報紙廣告，以供隨時使用，報紙上打廣告，以四分之一版套紅為主（可用異形廣告），配合套紅達到醒目效果。

(以下的宣傳標題僅供參考)

主體廣告。直接宣傳產品。

從商品角度切入（報子、布幅）

“勁霸”男人——趙文卓 將于11月30日親臨貴陽一展俠骨柔情的男人風采

勁霸男裝——“隆重登陸貴陽”

勁霸男裝旗艦店搶灘貴陽

國際巨星趙文卓11月30日 將在“勁霸男裝旗艦店”進行售衣簽名活動。

2、大型布幅廣告。

在全市各繁華地段，在戶外大型廣告牌上掛大型巨幅布標（短期噴繪），起到轟動效應。

3、在公交車體上做8部不同線路的車（半年期），以增強后期的廣告效果。

4、在門面前懸掛豎幅、彩旗，以此增加氣氛。

五、XX品牌推廣方案實行時間

六、總結（不得少于300字）

執行推廣方案后，期望得到什么結果？

實現近期目標后是否根據實際情況進行調整？

簡單闡述品牌成長期、成熟期預計目標時間與產生價值？（可以擬定發展步驟）

1．起步階段：2004年4月—2005年2月，開設專賣店X個，發展加盟商X家，計劃秋冬季設計款式120款，營業額300萬元，完善各項管理程序和提高設計檔設。

2．發展階段：2005年3月—2006年3月，開設專賣店X家，發展加盟商到X家，計劃每季款式150款式，計劃營業額1000萬元。

3．完善階段：2006年3月—2007年3月，發展加盟商到X家，計劃每季款式180款，計劃營業額超過5000萬元。

4．成熟階段：2007年4月—2008年4月，發展加盟商到X家，計劃每季款式180款式，計劃營業額達到8000萬元。

5．穩步發展階段：2008年5月以后，發展二線產品，三線產品，穩定市場，成為國內知名女裝品牌?？偨Y，表達品牌能夠成功的強烈信心!