第一篇：互聯網品牌推廣詳細方案

總結四大最有效互聯網品牌推廣詳細方案：

一、新聞營銷

眾所周知，主流媒體的正面報道對營銷推廣工作是有多么的重要。電視臺、報紙、雜志、網絡新聞媒體等對人們的影響越來越大，如何吸引媒體關注？美基營銷在媒體公關、政府資源利用等方面的突出表現，結合其對網絡營銷全面、深入的了解使其成為企業營銷推廣的首選機構。美基營銷的媒體渠道覆蓋了國內多個電臺、大部分報紙、網絡媒體、行業權威雜志等。其中網絡新聞媒體的營銷效果尤為顯著，利用好這些媒體便可準確而高效的為企業服務。

二、搜索引擎排名

網絡對人們日常生活影響越來越大，在做決定之前，網絡上收集的資料便成為一個重要的考慮因素。怎樣讓人們搜索的信息都是正面、積極向上的呢？ “面子工程”要怎么去做呢？其實可以借助美基營銷提供的搜索引擎推廣服務，讓企業名稱、產品等各種關鍵詞，在搜索的時候都顯示正面、健康的內容。當然，也可以借助搜索引擎推廣來抵制不良信息、負面信息、不實報道等。

三、微博微信營銷

微博、微信的事件營銷能讓企業名氣迅速上升，當然，操作不當也可以給學校帶來負面影響，美基營銷提醒您慎用該方法。一些基礎的微博微信創建、認證、內容運營、事件策劃等可讓美基營銷代勞。注：做網絡推廣、網絡營銷可直接聯系美基營銷在線工作人員，百度搜索美基營銷，進入官方網站后找到工作人員聯系電話等便可咨詢相關問題。

四、口碑營銷

口口相傳，一傳十，十傳百的營銷方式由來已久，但是把該方法移植到互聯網上時，要注意的事項就很多了。如何借助口碑營銷推廣學校？可以讓美基營銷的策劃人員為你策劃一個可執行的方案。

第二篇：如何策劃品牌推廣方案詳細流程

區分用戶年齡段 精準化營銷必不可少

在做品牌炒作之前，首先要確定的就是平臺的目標人群，及目標人群的特點。90后主要陣地在QQ空間，QQ，以及百度貼吧。90前主要活躍在微信，QQ，微博。用戶人群的不同決定了你在做線上推廣時候，投入的產出比。

以筆者項目主攻70——80群體的定位，宣傳的平臺一定是在微博和微信上。創業團隊的線上推廣一般包括推廣品牌，引起關注和拉動用戶下載，注冊會員。有了定位有個需求，就鎖定了目標人群，微博用于品牌宣傳，微信用于下載拉注冊量，定位明確是一切線上營銷的基礎。

緊跟熱點綁定廣告 造勢借勢都不可少

既然確定了微博平臺主攻品牌宣傳，怎么做呢？聯系段子手做廣告宣傳，綁定其他APP做共同推廣，緊跟熱點做軟性植入，都是很好的切入點。但對于創業團隊在資金人員不是很充足的前提下，建議跟熱點做植入效果最好，投入最低。在這個之前，需要確定可以植入的內容，包括平臺網站，品牌LOGO，品牌口號，平臺吉祥物等。然后根據不同的熱點相應的選擇素材，比如范冰冰和李晨在一起這個熱點，就只適合放一個logo。一切就緒后，考驗的就是運營者的水平了。

案例：優衣庫試衣間

三里屯優衣庫的事件是筆者在當天上班公車上聽到的，于是迅速聯系值班的同事，把自己的想法告訴美工，先出圖，發微博。熱點事件的營銷一定要快，筆者的微博是九點十分發出去的，其他品牌跟進都在中午后，而最后的數據反饋結果則是這條廣告的閱讀量破了5000。快是一切熱點營銷的基礎，但有一點需要注意，就是不能惡意炒作，放大事實，尤其對于新的品牌來說，口碑是很重要的。

案例：某翔離婚

某翔離婚時間也是同樣的原則，先找準切入點，不要肆意放大，往往簡單提及的效果是最好的！說到底，跟熱點只是借勢，線上營銷的大頭還是在造勢上。如何把自身品牌巧妙包裝，讓討厭廣告的人愛看，從而形成討論爭議，這里面是有學問的。對于一個新平臺而言，有爭議不可怕，可怕的是安靜的被忽視，而線上廣告營銷就是最容易產生爭議的一種途徑。再來舉幾個造勢，自我炒作的案例：

案例：“創品思維”天山品牌策劃

這個案例是創品思維給天山做的品牌策劃，專攻網絡宣傳策劃，結合線上線下做好品牌推廣，樹立品牌形象，1、品牌梳理診斷，矯正企業品牌畸形，2、解讀品牌定位，提升品牌調性，3、為企業品牌賦能，讓企業品牌價值最大化三個方面。通俗易懂，既為品牌做了推廣，同時與當前熱點又有很好的契合點。

打廣告沒問題 但一定要對受眾坦誠相待

很多品牌在打廣告時候是很隨意的，但受眾算是很挑的，受眾討厭廣告，一方面是廣告本身“無趣”，另外一方面就是打廣告的人不夠坦誠。最早一批的微博營銷，就是通過轉載國外社交網站上的段子迅速集粉，等粉絲數量到了一定程度，開始在段子中“埋廣告”，你能想象到看個視頻正帶勁，中間跳出15秒化肥的廣告嗎？

對于用戶而言，這種體驗是很差的，要打廣告，就要正大光明的打廣告，去告訴用戶我這就是廣告，然后再通過有趣好玩的內容吸引用戶。最早的一批網站就是在內容中間插下拉廣告，導致版面混亂，廣告轉化率低，廠商不滿，用戶討厭。現在已經有更多的媒體會設立特定的廣告專區，或者在內容開始前，告訴用戶，哪里有多長時間的廣告，這種形式往往用戶不會討厭廣告，還會在廣告專區里想成討論互動，進一步提升黏性。而這一切的基礎就是對用戶要坦誠，不要把受眾當作小白，尊重用戶是一切營銷的基礎。

說說成績，從五月份到八月份，三個月時間，僅微博平臺各類品牌創意廣告的閱讀量達到5w+，轉發共3000多次，而投入幾乎為零。同樣的效果如果去找網站發軟文，去做百度推廣，戶外廣告等，需要的人力資金成本是特別巨大的，并且不能保證效果！筆者一直秉承一個原則，那就是一個好的創意勝過二十篇軟文。對于創業團隊，如果要最大限度節省資金且保證營銷效果，招一個好的創意策劃，不虧！

微信拉粉成本太高 H5頁面是下一個切入點

再說微信營銷，現在很多項目一說到線上炒作，第一個反應就是做微信公眾號拉粉絲加關注，然后定期穿插一些H5小游戲送禮。很多微信運營一上來的目標就是閱讀量10w+，其實并沒有什么卵用。我們不妨看看每天10w+的文章都是些什么：

以上的三類幾乎代表現在微信營銷號的三種模式，引誘性標題進去后是一連串的廣告推薦，心靈雞湯型進去后是品牌推薦，測試類吸引用戶答題，查看結果需要關注微信號。如果創業者做微信營銷，獲取最大關注量肯定是目標，但獲取最大關注量的內容往往不適合品牌的長期發展，如果是單純為了推廣某個APP，找這些10W+的營銷號做廣告置換倒是條路子。根據數據統計，現在微信公眾號獲取單個用戶量的成本已經到了一塊五，并且一周內的流失率還在80%以上。創業團隊的每一筆錢都得省著花，做微信營銷拉粉絲確實不適合。

微信營銷的下一個入口在H5頁面，屢屢刷爆朋友圈的各種小游戲就是最好的證明，還記得“圍住神經貓”，上線微信朋友圈3天的時間便創造了用戶500萬，訪問量超1億的神話，還有后來的小咖秀，2048等，在H5頁面中，游戲的傳播性是最強的，也是開發難度最大的，筆者曾策劃一期以脫為主題的“脫毛產品”H5游戲，從前期的主題規劃，到設計出圖，再到技術做交互完善，前后時間超過一個月。而這還是在團隊各部門人手齊備的前提下，很多文案策劃美工設計技術于一身的創業團隊，花大量時間去開發H5游戲是不劃算的，而如果找專業的游戲外包公司，單次使用6000元的成本也是不小的開支。

相比較游戲，很多簡單的H5頁面則較為容易，像活動的邀請函，手機微雜志、廣告頁、場景應用、海報畫報等通過H5形式展現，用戶接受度也更高，網上的maka，初頁，易企秀等免費軟件也很多，成本開始較小，用戶轉發率也高，所以一個優秀的H5頁面編輯也是創業企業

不可或缺的！

零零碎碎關于創業團隊的線上推廣說了一些自己的心得，一顆尊重用戶的心，一個精準化營銷的定位，一個足夠有創意的文案，一個熟練的H5頁面編輯……既然創業團隊沒有那么多錢去砸廣告，做推廣，那么走差異化，把推廣做的好玩，有趣也未嘗不是一條路。

第三篇：互聯網營銷推廣方案

互聯網營銷推廣方案

——浙江科亞啟電子有限公司 方案制作：劉凱莫彩華 傅荷紅

一、互聯網網絡推廣服務平臺有以下幾種：

1，搜索引擎主要有：百度、谷歌、雅虎、搜搜、搜狗五大搜索引擎網站 2，商貿網站主要有：阿里巴巴、慧聰、中國制造網、中國供應商等B2B商貿網站以及廣告位投放等

3，發布引擎主要有：天助網、點金等發布引擎網站

4，聯盟推廣、SEO等主要是利用網站點擊率來提升網站的知名度。

二、從事互聯網營銷的必要。

1、中國有著龐大數量的網民，互聯網已經成為許多人工作生活中不可缺少的一部分。2008年，中國互聯網用戶數量已達到2.3億，并以每年超過10%的增長率增長，預計到2010年7月底已達到4.2億。中國互聯網用戶已經進入快速、持續、平穩的發展階段。

2、B2B電子商務平臺是企業從事互聯網營銷必須的選擇。

1）事實證明，B2B電子商務平臺是企業從事互聯網營銷的首要選擇。B2B電子商務平臺作為專業的商務平臺，因其受眾的準確性和費用低廉受到了廣大企業的青睞。2006年中國B2B電子商務的交易額達到了12800億元，較2005年增長了97%，占中國整個電子商務市場比例在95%左右。從2007 年起中國B2B 電子商務市場將會迎來第二個高速的增長期，預計2010年中國B2B電子商務市場交易額將會達到14.47 萬億元。

3）國內許多企業已經開始搶占國家互聯網市場，尤其是B2B的交易市場。據艾瑞市場咨詢

中心統計發現，截至2005年底中國進行過網上B2B 交易行為的企業數量已經達到153萬，預計到2010年這一數字將會達到約306萬。

現代社會，企業的競爭就是信息和時間的競爭，而互聯網在信息即時傳播中的優勢是其它

媒介無法抗衡的，因此，企業的網上競爭日益激烈，做好互聯網營銷也就意味著搶占了先機，開拓了市場，而B2B電子商務平臺是企業的必須選擇。

三、各大網絡推廣的費用及其效果：

1、搜索引擎：在中國就人們的搜索習慣以及市場占有率來說，百度和谷歌占據了90%的市場，其中百度市場占有率有絕對優勢，但費用很高，主要的推廣方式有兩種：競價排名和火爆地帶；

1>競價排名：首付存款5000，關鍵詞按點擊收費，每點擊一次扣除相應的費用，效果明顯直觀，輸入關鍵詞直接出現在百度首頁前十位，點擊群體有三種人：潛在的客戶、競爭對手、百度內部員工，70%的費用會被競爭對手和百度內部員工點擊掉。總結其特點：效果明顯直觀，對于提升品牌是個很好的選擇，但費用大

2>火爆地帶：按年收費，一年5000左右，出現在百度首頁右邊方框內，效果有但相對競價排名來說相差很多，一般人不會注意到這邊，但位置比較顯眼，總結特點：費用低，效果一般，可以抓到一些客戶。

2、B2B商貿網站：比較知名的有阿里巴巴、慧聰、中國制造網、中國供應商等等，以阿里巴巴為例，它的收費種類有很多：1688元、2800元到20000元的不等，它能帶來的效果是在一個平臺上找到很多的與我們行業相關的客戶，有一個很好的交流溝通的工具阿里旺旺，同時也能給公司品牌帶來一定的推廣，但是在阿里巴巴幾千萬或者更多的會員中被找到很難，網站每個禮拜的流量也就100多，這就要求我們要主動去尋找合適的客戶，收集相關求購信息。其他的網站都是差不多類型的，對于公司來說B2B商貿網站是必不可少的，投資較低，對于品牌的長期建設及發展有著很重要的作用。

3、發布引擎：主要是天助網、點金兩個比較大，按年收費每年4500元左右，它能帶來的效果：1>能夠在幾千個網站上發布公司和產品的信息，但實際上只有一百個左右網站對我們有用，2>因為信息量的大所以被百度、谷歌搜索到第一頁的概率非常高，一個月左右就可以出現到第一頁，可以選擇好多關鍵詞，比如：電子指紋鎖、電子密碼鎖、電子門鎖等等都是有可能的出現在第一頁，但出現在第一頁的不是我們自己的主網站，而是我們公司在商貿網站的頁面，總結其特點：費用相對較低，效果還可以。

4、網站聯盟推廣和SEO：主要是靠點擊率和網站流量來提升效果，特別是SEO容易被屏蔽掉，那樣就得不償失了，個人認為可以不考慮。聯盟推廣主要是通過加入聯盟網站，利用聯盟網站平臺使公司網站鏈接出現在搜索欄第一頁，增加收錄情況，特點：費用中等，效果要看長期。

四、決策

企業網絡推廣是一個長期投資的計劃，所以公司要確定每年要在網絡上的投資預算，在預算和計劃內選擇一種或兩種相對有利又有效的推廣方式，不用太多，當然好的推廣方式會不斷涌現，效果一般的也會隨著時間淘汰，有更好的推廣方式可以留做備案以便下一年的網絡推廣決策，以下是三種決策方案計劃，可做參考：

1、每年網絡推廣投資額一萬以內：商貿網站阿里巴巴每年2800元+商機發布引擎每年4500元+相關五金網投入2000元

<1> 預期效果分析：阿里巴巴能給企業帶來一個企業與企業的交流互動平臺，能夠讓我們找到更好更合適的合作伙伴，能夠在阿里巴巴平臺上展示企業的公司形象；商機發布引擎能夠大量在幾百幾千個商貿或專業網站上發布企業的產品和公司信息，一種廣撒網的方式，能夠讓更多的潛在和意向客戶看到，提高企業的影

響力；專業的五金網推廣能夠準確的找到企業的意向客戶，提高成交率；總體的效果是我們既能找到大量的意向和潛在客戶也能讓大量的潛在和意向客戶發現我們,但針對性不強;

<2>具體執行：兩個人員，一個負責阿里巴巴的網絡平臺，要不斷的更新企業的產品和公司信息，同時要主動去尋找我們的潛在客戶和意向客戶；個人負責專業的五金網站，更新企業的產品和公司信息，準確的找到我們的意向客戶；兩人同時負責商機發布引擎的基本操作，大量的發布公司和產品信息，覆蓋競爭對手的信息，爭取客戶第一時間發現我們的產品信息；并負責網絡上面的疑問咨詢。

2、每年網絡推廣投資額三萬以內：商貿網站阿里巴巴每年2800元（加網銷寶）+百度推廣投入25000左右+相關五金網投入2000元

<1>預期效果分析：阿里巴巴能給企業帶來一個企業與企業的交流互動平臺，能夠讓我們找到更好更合適的合作伙伴，能夠在阿里巴巴平臺上展示企業的公司形象；百度推廣能夠準確的抓住意向客戶，讓客戶第一時間發現我們的企業和產品信息，提升我們公司的知名度和企業形象，以便長期的品牌發展戰略;專業的五金網推廣能夠準確的找到企業的意向客戶，提高成交率;總體的效果是我們能夠找到大量的潛在和意向客戶，同時能夠有針對性的挖掘客戶，提升企業形象和品牌知名度。

<2>具體執行：兩個人員，一個負責阿里巴巴的網絡平臺，要不但的更新企業的產品和公司信息，同時要主動去尋找我們的潛在客戶和意向客戶；一個人負責百度推廣，及時調整百度關鍵詞，讓客戶更加準確有效的第一時間的找到我們；兩個人同時負責專業的五金網站，更新企業的產品和公司信息，準確的找到我們的意向客戶；以及客戶的來電咨詢。

3、每年網絡推廣投資額五萬以內：商貿網站阿里巴巴每年2800元+百度推廣投入40000元左右+商機發布引擎4500元左右+相關五金網投入2000元

<1>預期效果分析：阿里巴巴能給企業帶來一個企業與企業的交流互動平臺，能夠讓我們找到更好更合適的合作伙伴，能夠在阿里巴巴平臺上展示企業的公司形象；百度推廣能夠準確的抓住意向客戶，讓客戶第一時間發現我們的企業和產品信息，提升我們公司的知名度和企業形象，以便長期的品牌發展戰略;商機發布引擎能夠大量在幾百幾千個商貿或專業網站上發布企業的產品和公司信息，一種廣撒網的方式，能夠讓更多的潛在和意向客戶看到，提高企業的影響力；專業的五金網推廣能夠準確的找到企業的意向客戶,高成交率;總體效果：專業針對性強，影響范圍廣，能夠大范圍的搜集潛在和意向客戶資料，便于市場的規劃和管理，可以有效的提高企業品牌知名度和企業形象，促進企業發展。

<2>具體執行：兩個或三個人，一個負責阿里巴巴的網絡平臺，要不但的更新企業的產品和公司信息，同時要主動去尋找我們的潛在客戶和意向客戶；一個人負責百度推廣，及時調整百度關鍵詞，讓客戶更加準確有效的第一時間的找到我們；兩個人同時負責專業的五金網站，更新企業的產品和公司信息，準確的找到我們的意向客戶；以及客戶的來電咨詢。以及負責商機發布引擎的基本操作，大量的發布公司和產品信息，覆蓋競爭對手的信息，爭取客戶第一時間發現我們的產品信息；并負責網絡上面的疑問咨詢。

備注：阿里巴巴還可以適當的開通網銷寶功能，商機發布和五金網可以只開通半年的費用實現一年的宣傳效果，是因為一旦在這些網站上發布了公司和產品信息半年后，它的信息會在網站上保持三個月左右不會下來，能夠做到六個月的費用實現九個月或更長的推廣效果，從而實現資源利用最大化。另外，如果公司想在短期大力建設品牌，可以做一些廣告位的投放。

第四篇：互聯網+駕校推廣方案

“互聯網+駕校”推廣方案

一.市場背景

市場飽和、同質化嚴重、價格戰普遍

二.市場分析

1.駕校需求

(1)國家政策調整

2015年12月，國家出臺相關規定：在有條件的地方，試點非經營性的小型汽車駕駛人自學直考。但是由于自學直考辦理手續繁雜，規定出臺后，還是沒能從根本上解決學員參與駕考的種種問題。(2)購車剛需

近幾年，汽車銷售量趨于穩步上升狀態，尤其是家庭用車需求量大。年輕群體的購車需求，直接導致了市場上駕校數量的急劇增長。(3)市場競爭趨于價格戰 隨著駕校的不斷增多，行業間的競爭日益激烈。駕校的競爭讓廣大學員有了更多的選擇機會，而學車費用無疑是學員選擇駕校所看重的重要因素。(4)利潤點單一

駕校的利潤比較大，相對來說利潤點比較單一，除了前期的報名費以及后期的考試費用以外，出去灰色收入，相對而言，利潤點還是筆記哦單一化的。

2.消費需求

(1)選擇駕校難

市場上的駕校繁多，很多人在選擇駕校的時候，不知如何如何選擇，費用低的擔心質量無法保證，各種類型的消費人群直接催生了多種多樣的消費形式。

(2)上班族時間成本

由于駕校的練車、考試等時間相對隨意，上班族的時間相對比較固定，兩者之間時間無法合理匹配，導致上班族面臨著工作與學車之間的兩難選擇

(3)教練態度

駕校的大多數教練態度比較差，學員報名參加駕校的培訓時，很不愿意接受這樣的教練，但是駕校市場已經形成這樣的風氣。

(4)吃拿卡要

教練利用自己手中的職權，通過直接或間接的方式向學員索要物品或現金，不主動送禮者，往往成為被“卡住”或“考試掛科”的對象 3.數據

(1)購車量(如上圖）

(2)每年學車人數

全國目前每年駕駛學員人數突破2000萬。據2011年不完全統計數據：北京、上海50萬以上；天津、重慶35萬以上；15個計劃單列市，平均超過13萬，其中廣州、深圳等超過30萬；以上城市學車比例超過1.5%。在人口偏少的海南省，人口826萬，年駕駛學員超過10萬，比例為1.2%；中部的江西省，人口總數4368萬，年駕駛學員超過26

萬，比例為0.6%。(3)山西人數

山西省統計局公布2014年全省人口變動情況抽樣調查主要數據公報，根據抽樣調查推算，我省2014年底常住人口為3647.96萬人，5—64歲人口為2759.95萬人，占常住人口的75.65%。

(4)平均費用

以太原市為例，c1本地平均費用大概3500元，外地3600元。

三.互聯網+ 1.信息化沖擊

選擇駕校線上信息搜索

伴隨著相關商業模式的出現，互聯網之于傳統行業的改善也日漸精進，大部分人在選擇駕校的時候都會在網上進行搜索，通過網上信息綜合衡量駕校的可選擇性，因此，駕校的良好發展離不開互聯網這樣的推廣平臺。

大數據分析細分市場

目前，一些地區已經開始實施網上報名，網上預約等，這些技術的應用，直觀的給消費者提供了一個收費標準、技術標準、考試標準、考核標準等等，這些都能通過互聯網輻射到普通消費者的世界里，從而讓駕校處在一個全民監督的環境中。

對駕校教練的評論體系必將實現

考核標準的實地應用必然將改善教練的服務態度，不管是灰色收入的變相索取還是態度的好壞等其他問題，都將會成為該教練的考評內容，學員通過淘寶式的點評方式或者點贊累積的數量，評價教練的行為。這些評價數據將會直接影響到更多的消費者對教練的選擇。2.服務沖擊

駕校服務

駕校服務質量的好壞直接關系到消費者選擇的取向。在這樣的北京環境下，駕校也積極

尋找全新、便捷的服務模式。

教練服務

教練惡劣的情緒態度的背后是索要灰色收入的利益熏心，要點芙蓉王、玉溪的煙那是蜻蜓點水，收取各種費用才是真正的目的，比如包過費、排隊費等等。實現網絡選取教練的方式，能夠讓每一位教練置于公開透明的互聯網平臺中，這種行為將會逐漸改善。

第三方服務

駕校市場存在的巨大的商機，互聯網平臺的介入，讓駕校的發展將會更加的完善。第三方平臺也積極開發使用于駕校的新的軟件。這些軟件的應用將會繼續細分市場，拓展跟多的利潤點，讓學員和駕校、以及第三方平臺都成為最大的受益者。

外圍群體愿意服務進入市場

3.手機依賴

移動化沖擊用戶

用戶習慣逐漸從pc端向移動端轉移，目前為止，移動端的用戶遠遠多于pc端的，相對于傳統的線下辦公的方式，用戶更加青睞于移動端的線上app的使用。

時間精細化

現代生活快節奏，高效率的辦公模式下，使得用戶對時間管理更加重視，互聯網的應用，能極大的簡化線下辦公的費事，費力，直接通過網上預約便可合理有效的安排時間。4.資源整合

突破駕校行業壁壘

駕校市場行業較為混亂，但又相對壟斷，為打破這種格局，為駕校行業帶來更多的利潤空間，許多企業紛紛開始探索“互聯網+”下的駕考新模式。未來的幾年內，駕校行業壁壘消失，國家干預較少，產能過剩，駕校想要在兩三年后的自由競爭中立于不敗之地，其核心是差異化，這是駕校必須面對的終極問題，因為只有差異化駕校才能夠生存，而獲取利潤是駕校差異化的結果。

駕校的聯合

要實現“互聯網+”的駕校運用系統，可以利用“以點帶面”的方式，逐漸推廣，先在某一駕校形成完整的一體化駕考系統，然后逐漸推廣，將更多的駕校聯合到一起，應用互聯網線上報名，線上預約、線上定制專屬服務，線上考評等方式，聯合推廣互聯網+駕校的新型模式。

對接貸款

后續如果要和金融公司合作，給學員提供p2p金融服務，比如學員要買車可以實現分期貸款業務。需要提前洽談分期貸款業務。

專車接送

凡是參與報名的駕校學員，均可享受到專車服務，學員可以合理的安排自己的時間，我們會安排專車接送您，讓您享受到便捷，高校的一站式服務。例如你明天我要練車，我們會派車過來接您，請注意，是專車，練完后再把您送回家，什么早起等破舊沒座大巴班車，什么駕校在偏僻郊縣，有專車接，那有什么關系。

與外在對接

與政府

當軟件已經成熟的運用于駕校行業的時候，我們可以利用現有的技術申請專利，通過政

府采購的方式，將此技術應用并普及。

我們可以將現有的“互聯網+駕校”的新型模式推薦給政府，通過政府為駕照提供的公

共服務的方式，將這種模式逐漸推廣。

與保險

每一位成功考取駕照的消費者，都是保險公司的潛在客戶，駕校通過與保險公司的合作，形成學車--購車---購保險的全套服務，既拓展了駕校的利潤點，又便捷的解決了學員的后續問題。與大數據用戶分析

通過消費者的個人消費愛好，消費水平消費類型方面等綜合考量該用消費習慣，最終制

定出適合該消費者的專屬服務。

與未來消費/車

學員都是駕校的優質用戶，他們是有一定的消費水平的年輕人，不僅僅有學車需求，未來還有陪練、買車、租車其他等多種需求，具有很大的開發潛力，所以要改變傳統的思維方式，以互聯網思維來看待自己的學員，守住他們，為他們提供終身服務。

互聯網模式的核心是學員用戶化，終身服務學員，交叉補貼，打造生態化駕校。許多駕校不注重學員資源，就希望領證以后再也不要聯系我了。而互聯網駕校則是把學員當做最重要的資源，借助網絡平臺和大數據分析學員，由一次服務變為終身服務。如學員學車在我這里學的，那么陪練可不可以也來我這里？租車是不是也可以來我這里？買車可不可以通過我？修車是不是也可以通過我？等等

四．服務流程

1.論壇 了解駕校

在實施“互聯網+駕校”的新型模式時，我們要了解清每一個合作伙伴，結合合作伙伴的資源優勢打造一家便捷，高效，現代化的駕校，同時也要圍繞學車構建生態圈，建生態型駕校。

了解學員

從學員的實際出發，解決學員時間問題，出行問題，考試進度等問題，讓每一位報名的學員都真正的享受到“互聯網+駕校”模式帶來的便捷，最終在用戶之間形成良好的口碑效應傳播，增強用戶的黏性。互聯網思維的核心是用戶思維，駕校所做的一切必須緊密圍繞學員，借助大數據展開，如班型設計、營銷招生、服務體驗等，追求專注、極致、口碑，高體驗。

了解模式

通過將駕校的官網、微信、app、微博全面打通成為一體，形成大數據，讓駕校的經營智能化、精準化。

用戶通過平臺報名后，會有專屬業務人員登門辦理后續手續，如錄指紋、填寫資料等。

一人一車，手機預約；一費到底，杜絕吃拿卡要；專車接送，保姆式服務；優質教練，最短時間拿證。

了解資料

2.報名

線上手機報名

用戶通過平臺報名后，會有專屬業務人員登門辦理后續手續，如錄指紋、填寫資料等。

一人一車，手機預約；一費到底，杜絕吃拿卡要；專車接送，保姆式服務；優質教練，最短時間拿證。

（一費到底制：從開始選擇我們的駕校起，不會再交一分錢，科目二沒過，那就再考一次，加強練習和考前突擊都是教練帶著我，不用再單獨給教練塞錢，也不用給教練買煙，每次練車教練都會給你準備一瓶礦泉水，從學車開始到拿本，半路沒有任何費用，是真的沒有，（當然不包括當地交管所收取的補考費和考試食宿費）

3.選擇服務（1）一人一車（2）三人一車（3）十人一車

如果您明天有一天的時間學車，那我們就可以讓這個教練帶您一天，這個車上除了您就是教練，一個蚊子都別想飛進來。

4.選擇班級

（1）學生班：（4580）（僅供參考）18-24周歲學生專享 培訓承諾：

一車最多3人，科目二一車三人，科目三一車三人，集訓根據實際考試指標訓練 一費到底：學車一費到底，拒絕吃拿卡 接送服務：練車全程接送，舒適安心

（2）社會班：（4980）（僅供參考）服務上乘，性價比高 培訓承諾：

一車最多3人，科目二一車三人，科目三一車三人，集訓根據實際考試指標訓練 一費到底：學車一費到底，拒絕吃拿卡 接送服務：練車全程接送，舒適安心

（3）尊貴特權班：（8680）（僅供參考）一人一車，尊享特權 一人一車，科目二、三一人一車，集訓根據實際考試指標訓練

全程接送：體檢，上課，模擬，考試，練車，車接車送，便捷高效 免費金牌：補考，考場租車，考試食宿，使用場訓，全部免費 專屬管家：代辦所有手續，學車過程全程服務 培訓承諾：

一車最多一人：科目二一人一車，科目三一人一車，集訓根據實際考試指標訓練 一費到底：學車一費到底，拒絕吃拿卡要 接送服務：練車全程接送，舒適安心（4）VIP班：

商務班 C1 一對一教學，提前預約訓練，免費享受學車用餐 8800（僅供參考）

（5）特色班：

特約班 c1 一對一教學，周一至周日訓練，上車后可預約未來10日內的訓練5900（僅供參考）

白領麗人班 女士專享，提前24小時撥打約車電話，即可享受全程一對一教學7188（僅

供參考）

（6）標準班：

平日預約班 c1 一對一教學，周一至周五均可練車上車后可預約7日內車輛 5000（僅供參考）

全周預約班 c1 一對一教學，周一至周日均可練車上車后可預約7日內車輛 5200（僅供參考）

（7）快速班：

晚間速成班 c1 限40周歲以下，一對一教學，周一至周日18:00—21:00訓練5100（僅供參考）

周末班 c1 一對一教學，周末連續訓練 6200（僅供參考）

快速實戰班 c1 一對一教學，周一至周日連續訓練，限45周歲以下報名 5300（僅供參考）

5.選擇教練 教練預約系統 教練評價系統 6.專人顧問 保姆式跟蹤服務 商務人士極致服務 7.預約教練

隨時手機預約：移動互聯網時代，我可以選擇我看著順眼的教練，我如果不滿意，我可以投訴教練，超過三次，教練可能會被辭退。

實時與教練溝通：建立客服系統，專門與學員溝通，處理學員在學習過程中的投訴建議，解決他們的實際問題，實現真正的“用戶體驗”。

避免等待時間：通過網上預約時間，合理安排時間，避免等待。8.考試

（1）線上報名考試

（2）教練評價學習情況

（3）隨時掌握自己的學習進度和未來的時間安排 駕校通過建立用戶的信息數據平臺。建立學員管理系統，建立了規范的數據模型，可電子化追蹤學生的學習進度、特殊習慣，根據學生性格安排教練教學方式等，最終形成一整套科學的教學跟蹤體系。

9.后續評價 對駕校：建立評價系統，類似淘寶好評系統

對教練：淘寶式的點評方式或者點贊累積的數量 后續學生參考：更多的消費者將會參考親身體驗過的消費者的評價作出最終的消費選擇。

五．執行計劃

1.設計 設計圖 流程設計 2.開發

WEB開發 一期二期三期 APP開發

3.推廣 地推 線上推廣 代理 4.復制 擴展縣市 駕校模式復制

5.收益 單人 市場基數 年收益 6.發展 對接賣車 對接貸款

7.合作對象 駕校 有資源的第三方（如4s店、滴滴專車等）可以跟滴滴專車等合作接送業務

專車司機的輸送,憑借駕校最上游的大數據，與車聯網、二手車買賣、汽車護理、洗車，甚至車載智能硬件等領域的商家展開合作，打通整個汽車市場生態鏈。可以跟二手車平臺戰略合作，（以流量互換，雙方平臺留接口）可以跟金融公司合作，給學員提供p2p金融服務，比如學員要買車可以實現分期貸款業務。8.合作形式 合同 協議股份 股份

9.收益分配 分工 退股機制

第五篇：醫院品牌推廣方案

肝病醫院品牌策劃全案

一、肝病醫院的品牌目標：

1、打造肝病治療的專科品牌，樹立差異化的競爭優勢，以品牌取勝，控制市場份額，作出滿意的銷售業績。

2、提升員工對醫院的認同感、成就感，促使員工提高醫療服務素質。

策略：提前介入推廣服務項目，易產生銷售業績，但這是短期的；對醫院品牌的建構不利。這是一個品牌與銷售業績的問題，品牌促銷售。

二、品牌核心定位：

口號：XX中醫肝病醫院，做中國肝病治療的領導者。

品牌的定位要符合消費者的消費心理：消費選擇醫院就診，就像購買一種產品，首先考慮產品的質量（有品牌美譽度當然最好），考慮醫院的權威與專業。而醫療服務，是較為特殊的服務，切身關系人的生命根本，消費者更關注她的技術、專家、療效等實力，而不是產品的使用功能。定位在中國肝病治療的最前沿，符合消費者的消費習慣。高定位打造好品牌。高定位、高起點決定高遠發展，定位是醫院打造專科品牌的基礎。實力的展示與對自身能力的潛意識要求。

三、品牌質量規劃：

專家、技術設備、療法療效、榮譽稱號、與權威機構協作、學術科研權威、承擔科研課題等等，這些都是品牌策劃必須具備與可宣傳的材料，要讓患者在體驗醫院提供的服務后，產生對醫院品牌的認同感。而讓患者有這樣的感覺最主要的是醫生、護士的服務與醫院其他工作人員的努力。

所以，醫院所有員工必須明確理解品牌以及品牌口號的含義，并且認同這樣的概念。根據醫院的品牌概念制定醫生以及其他工作人員的工作規范。醫院經營者有必要根據實際運營過程中所出現的問題對品牌工作規范進行調整，以利品牌工作確實可行。品牌廣告策略：平面、電視、廣播、戶外、院刊、網站、印刷品、活動促銷、院歌等。（具體策劃案略）

四、市場定位：

軟硬件上，我們要能夠說服前來就診的患者，讓患者親身體驗中國肝病治療領域第一品牌的雄厚實力。市場特性方面，我們是大型國際化肝病專科醫院，而且打造的是中國肝病治療領域的前沿。這就明確區隔了其他醫院，不管是各類型醫院（定位），還是大中醫院的肝病科室，我們做的是別人還未做的。區域戰略看，我們將進行比較精細化營銷操作；全省范圍內，用新聞炒作，用廣告去轟炸。市場切入點：以品牌傳播為依托，新聞炒作醫院特性，力求陜西各大小媒體關注古城中醫肝病醫院，著重做醫院的知名度。

五、醫院推廣

分導入市場、拓展、成熟、提升四個階段，歷時1年，旨在把醫院推向市場，讓患者普遍接受，從知道、了解醫院（第一階段），認同醫院（第二階段）有病就會到我院就診（第三階段），最終達到患者愿意或長期固定在我院就診，和推薦他人前來就診（第四階段），形成醫院品牌。

六、市場導入期

以開業為時間分隔線，分開業前策略，開業后策略。目的：通過事件造勢，讓人們認知我院，深入了解醫院，重點做醫院的知名度；同時，進行較充分、嫻熟的廣告運作、活動促銷，吸引患者前來就診。

開業前：

1、舉辦較大規模的新聞發布會

2、滾動字幕轟炸：隔天投放，投放歷時24天。一般集中在新聞、電視劇時段。一天投放6次左右，根據實際情況再調整。注意：該方案傳播不能與開業相隔的時間太長，不能與影視上鏡、平面廣告上版時間相隔時間太長，一般不超過兩周，最好控制在10-14天。甚至影視上鏡、平面上版、開業，但滾動字幕仍延續上鏡，繼續制造影響。

3、3000000年薪聘CEO——配合醫務人員招聘，但要求較高。目的：希望引起媒體關注炒作。醫院CEO招聘條件：博士學位、MBA學歷、曾訪問過三個以上國家，擁有豐富的外交資源，精通兩門以上外語，擔任三乙以上醫院副院長5年。

開業：

1、開業慶典（具體策劃案略）

2、PR策略：200名患者免費體檢活動。目的：制造人氣。免費體檢項目：肝功、兩對半、DNA定量檢測全免。思路：邀請媒體記者參加開業慶典，并報道“200名患者免費體檢活動”；同時適當在開業平面廣告上加以推廣，調動人們參與的積極性。

3、炒作“免費治療肝病患者”事件。事件緣由：某肝病患者長期忍受肝病的折磨，曾到多家醫院求醫而無法治好。而且債臺高筑，現求助某媒體。目的：通過給予該患者人道主義援助：免費治療肝病；引發媒體關注，打造醫院知名度，進一步加強醫院美譽度，是較廉價的宣傳；同時，如果該患者形象合適，借助其在媒體當中炒作出來的知名度，讓其成為醫院影視廣告宣傳的“演員”，拍攝出來的宣傳效果更佳。

4、廣告策略平面媒體部分思路：以慶祝醫院成立為主題，全面推介醫院實力概況，傾情打造中國肝病治療第一品牌，并推出促銷活動。電視媒體部分思路：時間1分鐘，內容簡要，主題突出。由影視廣告公司拍攝制作上鏡，效果較佳。而且其中穿插醫院實力推介。要讓觀眾知道醫院開業，并能初步了解醫院。一舉兩得。開業后

1、電質媒體投放策略：以品牌傳播為主導，以醫院實力為傳播重點，在廣泛傳播醫院知名度的基礎上，維護和提升醫院的美譽度。注：媒體時段選擇，以套餐為主。影視廣告帶的策劃制作。

品牌篇：5秒或10秒，該廣告片也將成為其他廣告片的標版廣告。思路：品牌篇，其實就是品牌定位的傳播。宣言篇：30秒，該廣告片可剪輯成5秒、10秒、15秒。思路：不同人物、不同角色，不同語境、環境，見證“治療肝病，我選擇古城中醫肝病醫院”。雖然很俗，但重復播出，反反復復易于傳播知名度。參考腦白金思路。

實力篇：1分鐘/1.5分鐘。為何不采用3—5分鐘？原因：3—5分鐘時間過長，已經成為一個小節目，使廣告主題表達不突出。費用較高。其二，電視臺調時段不方便，而且1分鐘同樣可以表達，反復播放，效果更好。

廣告片制作形式：新聞報道。思路：創造性地運用新的廣告樣式，大膽創新醫療廣告傳播方式，開創醫療廣告版式先河。盡可能邀請到陜西較有影響力的新聞節目主持人，比如陜西新聞頻道新聞主持人，來主持該新聞報道，并讓記者現場報道。這樣，新聞主持人和記者一唱一合，傳播效果比純粹的、直接的實力傳播效果更佳，可信度和吸引力更強。

思路：重點傳播醫院實力，現場采訪專家，介紹投資機構背景。并通過衛生系統官員、或其他高官，來評價醫院，相當于邀請他們形象代言，借助他們的權威進行傳播，較易取得人們的信賴。

或引起人們爭議與關注。公益篇：30秒，該廣告片可剪輯成5秒、10秒、15秒。思路：公益廣告，提倡尊重肝病患者，不歧視乙肝患者，引發社會共鳴。

2、PR策略。舉辦“中國（古城）2005年首屆肝病防治高峰論壇”。目的：主要是造勢，讓人們繼續加深我院在肝病治療領域的領導者地位的印象。

與大中院校聯合開辦講座，普及乙肝知識。目的：也可以說是，高峰論壇的延伸。深入大中院校，在大中學生當中，擴大醫院影響，借助這群體叛逆性、自身的高素質、對新事物的易接受特性，極易形成口碑。

論壇配合的平面宣傳（新聞、廣告）；同時，分發《肝康復宣傳手冊》。

省內首推“全程跟蹤式診療”，建立患者檔案，定期回訪患者；同時，首家成立“醫院客戶服務中心”，專門管理患者即我們的客戶，把診療服務做得比較徹底，努力實踐“客戶永遠是對的”的服務理念。

也可像全球通在大醫院內建立“親情社區”。目的：把服務做得優質，以真正體現醫院品牌概念。

新聞、平面廣告策劃；同時，制作“醫院客戶服務中心”宣傳圖冊，并融合進醫院企業文化建設、院訓等。目的：品牌嫁接，提高醫院知名度，更主要的是美譽度，更是一種醫療服務的變革，自然會引起媒體關注。邀請演唱會的歌手或明星，到我院看望肝病患者，并與肝病患者暢談、合影等等，以此造成轟動。（但不聘請其擔任形象代言人），并請與我公

司合作的廣告公司全程拍攝記錄其明星來我院的活動紀實。目的：省內相關媒體因明星因素，自動會關注該活動——造勢，借明星知名度快速傳播醫院，炒作較好甚至可以一炮走紅。

3、平面新聞、廣告策略策略：新聞方面：在早報、晚報上做一系列的新聞炒作；廣告方面：與影視廣告相呼應，兩者結合，整合傳播統一信號。并增加一些促銷信息。

品牌篇目的：品牌認知，讓人們知道和熟悉醫院品牌定位，印象中明確區隔開其他醫院。

公益篇目的：要引起全社會的共鳴，達到情感上的認同，進而認同我院。

系列實力篇目的：傳播醫院實力，讓人們真正體驗到古城中醫肝病醫院雄厚的實力，實力見證、認同我院在肝病治療領域的權威地位。注：盡量創造多元化的表達方式，比如，印象、手記，避免版面干澀，使版面生動。

系列科普篇 實力篇目的：健康教育廣大群眾，使之形成一個肝病科普的品牌欄目；并在廣告當中體現醫院實力，讓欄目與醫院充分結合，做到對癥下藥。注：爭取采用與媒體合作主辦科普欄目的方式。

開通我省首部24小時肝病防治熱線 肝病調查。目的：從這點加以體現肝病專科醫院特色。3.15誠信篇目的：借助3.15，塑造醫院在人們印象中的誠信感覺。

4、院刊編輯/推廣。初定為月刊，定期出刊。定位為“肝病康復資料、醫院學術論壇、企業文化陣地等”。發行方式：贈閱。

七、市場拓展期

目的與策略：這個階段是全面爭奪市場份額的時期，也是醫院發展的關鍵點。醫院深入市場，拓展業務，進行比較細化操作；同時進一步強化品牌，從廣告運作、服務上下功夫，完善品牌運作，使人們的品牌感知與體驗合一。

1、電視媒體投放策略投放策略：繼續延續播放原有的影視廣告片，增加制作故事劇、新聞對話節目，進一步提升醫院品牌，尤其通過新聞對話節目，開創性地運用新型的廣告方式，容易引發人們的關注，影響較為深遠。影視帶的策劃制作新聞性對話節目節目名稱：對話節目概況：邀請知名新聞節目主持人（比如，陜西電視臺新聞頻道節目主持人）擔任主持人，嘉賓：集團董事長、衛生系統高官、企業家、肝病專家、百姓/患者。節目時長：5-10分鐘。思路：通過制作編輯故事情節，來闡述在我院治療后的獲得的快樂與幸福。其中，體現醫院實力、醫院服務、疾病療效。

2、PR策略與中國扶貧委員會、XX衛生局、XX媒體合作，深入各個地區舉辦乙肝普查。注：這種普查與以前各個醫療機構的普查不同，這種普查是一種實質性的公益行為，為民利國的。目的：深入各個地區，把醫院的旗號打到鄉鎮的各個角落，擴大醫院對該地區的影響力和美譽度。系列新聞、平面廣告策劃；同時配發《肝康復宣傳資料》。

撰寫系列普查報告，或普查大夫手記，做比較有系統的宣傳廣告。舉辦中國第*屆肝病防治學術研討會/學術交流會目的：承辦學術研討會，在人們的印象中，打造醫院的學術權威地位，從而進一步確立醫院在肝病治療領域的領導者地位。10趟/日班車到火車站、汽車站免費接送患者。注：或跟公交公司協商，增加公交車投放量。站點設置一站為XX肝病醫院。目的：這樣方便患者就診，體現醫院的人性化服務，并做免費宣傳廣告，形成一定的口碑。

每周一課：定期舉辦肝病知識講座（初定為：每周六晚）。——與第三點（10趟/日班車到火車站、汽車站免費接送患者。）構成“聽講座，坐直通車”或“講座直通車”。目的：對外可以體現我院濃厚的學術氛圍與學習熱情，對內加強員工的再教育工作。與政府部門、某電視臺、報社聯合主辦“首屆肝病知識競賽”。操作方式：與媒體聯合主辦，而我院須享受冠名權。目的：提高醫院在民眾心目中的美譽度，是一種較好的公益活動。引發全社會關注肝病，由于我院開先河舉辦此類活動，所以，人們也就關注我院，并強化我院在民眾心目中的肝病專業印象。

八、市場成熟期

目的與策略：加強品牌打造，通過醫院綜合實力突出品牌，循序漸進地打造醫院在人們，甚至醫務人員當中的口碑，從而達到品牌高滿意度，讓患者或健康人一聽說肝病就會到我院來就診。

1、電視媒體投放策略。這個階段影視投放方面：逐漸加大5秒或10秒的品牌廣告影視、宣言式廣告影視、公益廣告影視、1.5分鐘/1分鐘故事劇的投放力度，以1.5分鐘/1分鐘（視具體情況而定）的實力篇影視廣告為輔。目的：實力篇配合品牌傳播，實力去突出品牌，而用品牌促銷售。經過半年左右的影視廣告轟炸，人們都普遍了解了醫院的實力和概況。所以，實力篇傳播的作用就降低了，而品牌塑造和強化就更重要，所以，比重做了適當的調整。

2、PR策略與衛生部門合作，免費培訓鄉鎮衛生院、村衛生所醫生。目的：從拉患者到重視古城各地區的醫務人員（主要指鄉鎮衛生院、村診所醫生），當然歸根結底是，要擴大病源，并進一步拉近與他們的距離。同時，患者與醫務人員（這里的醫務人員指鄉鎮衛生院、村診所醫生，這群體人最多，也是最容易成事壞事的群體。）一起抓，消除不同意見，以望達到內外一致的口碑。與衛生部門合作，舉辦“肝病康復進萬家”活動。目的：實現地毯式轟炸，把健康帶到萬家萬戶。歡迎各地醫院，尤其是縣區級醫院，與我院建立協作關系，前來參觀，或我院將給予技術支持與指導。目的：擴大我院在行業內的影響力，樹立行業內權威地位，做中國肝病治療的領導者地位。爭取與陜西中醫學院建立科研等協作關系，或與國

內肝病科研機構建立協作關系。目的：爭取在學術界上發言，從臨床到學術是一個非常重要的超越。

3、平面廣告策略系列實力篇（包括邀請知名專家前來講學或會診、或成為某權威科研機構的協作單位等）目的：傳播醫院實力，讓人們真正體驗到醫院雄厚的實力，實力見證、認同我院在肝病治療領域的權威地位。系列科普篇 實力篇（包括邀請知名專家前來講學或會診、或成為某權威科研機構的協作單位等）——爭取與媒體聯合主辦欄目。目的：健康教育廣大群眾，使之形成一個肝病科普的品牌欄目；并在廣告當中體現醫院實力，讓欄目與醫院實力充分結合，做到對癥下藥。

九、市場提升期

目的與策略：經過近一年的傳播，品牌已經積累了豐富的資產；但我們還需提升她，通過影視廣告的調整、人性化的醫后服務，促使品牌人格化，易于人們心靈和情感上進行溝通。如此，品牌更能深入人心，使他們愿意長期固定在我院就診。

1、電視媒體策略。這個階段，是品牌提升的重要階段。所以，電視廣告帶風格更側重于溫馨、祥和、富有人情，力圖把品牌人格化。宣言篇：從醫院不同角度地體現和見證“治療肝病，我選擇XX肝病醫院”。（實拍醫院環境、實力、服務為主，角度變化）公益片：文案主旨不變，拍攝及演員變化，風格更貼近人，更感人。品牌片：只成為廣告標版，不做廣告播放。實力片與故事劇兩者合一：其中，體現肝病治療故事，現場采訪專家、高官、患者，并推薦醫院實力。

2、PR策略成立“肝健康俱樂部”——VIP會員（統屬醫院客戶服務中心管理）。目的：延伸的醫療服務，人性化醫療服務的一種很重要體現。參與對象：脂肪肝、酒精肝患者等（參與對象將受到限制）。舉辦首屆肝康復聯誼會。目的：該活動溝通情感，而且更是對自身醫療服務的一種肯定，讓患者心理上、情感上認同XX肝病醫院。與移動通訊/聯通合作，建立全球通“親情社區”。目的：與移動合作，進行強強聯合，借助他們的周到服務來增強醫院在患者心目中的信賴感、滿足感。

3、平面媒體策略系列實力篇（包括邀請知名專家前來講學或會診、或成為某權威科研機構的協作單位等）目的：傳播醫院實力，讓人們真正體驗到XX肝病醫院雄厚的實力，實力見證、認同我院在肝病治療領域的權威地位。系列科普篇 實力篇（包括邀請知名專家前來講學或會診、或成為某權威科研機構的協作單位等）——爭取與媒體聯辦欄目的方式。目的：健康教育廣大群眾，使之形成一個肝病科普的品牌欄目；并在廣告當中體現醫院實力，讓欄目與醫院實力充分結合，做到對癥下藥。

品牌與營銷的關系從長遠來看，就像國有醫療機構一樣，品牌可以為醫院帶來穩定及上升的銷售業績。品牌是醫療機構的核心競爭力，未來的醫療機構（國有醫院漸漸淡化它的霸主地位），必須依靠品牌生存。因為患者已經或正在形成對醫療機構的宣傳廣告具有近乎天然形成的免疫能力，而且在信息化的社會里，信息的泛濫傳播，重復成為抓住人們“眼球”的主要方法。廣告費用耗費嚴重，所以我們需要品牌。這是一個品牌制勝的時代，讓患者記住醫院品牌識別其他醫療機構。