第一篇：第二屆新疆特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)推介會(huì)拉開帷幕

第二屆新疆特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)推介會(huì)拉開帷幕

“察布查爾的大米，是真正的一季稻大米。純正糯香的西域貢米！我為察布查爾大米代言。”、“最地道的哈密瓜才能稱得上瓜中之王！我為伊吾哈密瓜代言！”、“特克斯黑小麥，神奇的長(zhǎng)壽之麥，最棒的營(yíng)養(yǎng)早餐！我為黑小麥代言！”……

9月13日，由新疆果業(yè)集團(tuán)、新疆電子商務(wù)科技園和阿里巴巴集團(tuán)聚劃算平臺(tái)、淘寶特色中國(guó)頻道等共同籌備的新疆·阿里巴巴第二屆新疆特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)推介會(huì)正式拉開帷幕，推介會(huì)精選了代表新疆南北疆區(qū)域特色的七個(gè)區(qū)域、縣域的優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品呈現(xiàn)給消費(fèi)者，并通過(guò)政府補(bǔ)貼形式對(duì)外售賣，給消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠。本次推薦介會(huì)政府共計(jì)補(bǔ)貼60余萬(wàn)，其中察布查爾縣政府更是拿出30萬(wàn)資金補(bǔ)貼察布查爾大米，以最低的銷售價(jià)格回饋消費(fèi)者。

據(jù)介紹，本次推介會(huì)的主題為“發(fā)現(xiàn)新疆”，與以往不同的是，此次銷售的產(chǎn)品不再局限于已被廣大消費(fèi)者熟知的新疆特產(chǎn)紅棗、核桃、葡萄干等，推出的新疆特色農(nóng)產(chǎn)品全都是以區(qū)域、縣域?yàn)閱挝唬魍啤耙坏匾黄芬簧鷳B(tài)”，讓消費(fèi)者“發(fā)現(xiàn)”不一樣的新疆。推介會(huì)開展期間，阿里巴巴批發(fā)端1688批發(fā)平臺(tái)也會(huì)上線新疆生鮮水果，著力挖掘、推廣、宣傳新疆特色農(nóng)產(chǎn)品，為新疆特色農(nóng)產(chǎn)品拓展網(wǎng)上出口通路，解決農(nóng)民賣難問題，也是落實(shí)阿里巴巴集團(tuán)電商援疆的重要舉措。

據(jù)了解，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，新疆越來(lái)越多的特色農(nóng)產(chǎn)品走向內(nèi)地省市，越來(lái)越多的內(nèi)地普通民眾品嘗到來(lái)自天山南北的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。2014年9月10日至20日，新疆·阿里巴巴首屆新疆特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)推介會(huì)成功舉辦，僅十天銷售額就突破一個(gè)億，成為電子商務(wù)營(yíng)銷創(chuàng)紀(jì)錄的里程碑事件。

2014年11月，新疆政府與阿里巴巴集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，開展“疆果東送”項(xiàng)目，助推新疆特色農(nóng)副產(chǎn)品電子商務(wù)和農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

第二篇：府谷縣特色農(nóng)產(chǎn)品推介會(huì)致辭

府谷縣特色農(nóng)產(chǎn)品推介會(huì)致辭

各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來(lái)賓，女士們、先生們、朋友們：在這滿載收獲的美好季節(jié)，我們帶著加深友誼、促進(jìn)合作、共謀發(fā)展的美好愿望相聚在這里，隆重舉行府谷縣特色農(nóng)產(chǎn)品推介會(huì)，在此，我謹(jǐn)代表府谷縣委、縣政府向與會(huì)的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位專家和各位朋友表示熱烈的歡迎！向?yàn)槲覀兲峁┱故酒脚_(tái)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的農(nóng)高會(huì)組委會(huì)表示衷心的感謝！一方水土，孕育一方特色。府谷類屬黃土高原丘陵溝壑區(qū)，晝夜溫差大，雨熱同季，光照充足，土壤、氣候環(huán)境獨(dú)特，是小雜糧、小雜果的優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)區(qū)，被譽(yù)為中國(guó)“海紅果之鄉(xiāng)”和“黃米之鄉(xiāng)”。境內(nèi)產(chǎn)有海紅果、黃米、小雜糧、紅棗等特色農(nóng)產(chǎn)品，特別是海紅果，已有2000多年的栽種歷史，被國(guó)家質(zhì)檢總局認(rèn)定為地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)具有較高的知名度和美譽(yù)度。舉辦這次特色農(nóng)產(chǎn)品推薦會(huì)，集中展示我縣各類綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，詳細(xì)介紹特色與功效，與各位領(lǐng)導(dǎo)專家推心置腹地品鑒交流，這對(duì)于進(jìn)一步提升府谷優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)產(chǎn)銷聯(lián)系，促進(jìn)我縣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收致富必將產(chǎn)生積極的推動(dòng)作用。近年來(lái)，府谷農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)逐步走上了轉(zhuǎn)型提質(zhì)發(fā)展的軌道。縣委、縣政府高度重視現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)發(fā)展，按照“園區(qū)帶動(dòng)、科技支撐、培育主體、打造品牌’’的思路，精心打造了磧塄、墻頭、高莊則等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)和特色農(nóng)業(yè)小區(qū)，積極培育了一批產(chǎn)值過(guò)億元的農(nóng)業(yè)園區(qū)和龍頭企業(yè)，傾力扶持專業(yè)大戶、家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)民合作社等新型經(jīng)營(yíng)主體，鼓勵(lì)廣大民營(yíng)企業(yè)深度開發(fā)海紅果、紅棗、小雜糧等特色產(chǎn)業(yè)，建成1000萬(wàn)元以上的農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地10個(gè)，建成5個(gè)十萬(wàn)畝傳統(tǒng)特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地和農(nóng)民專業(yè)合作社110多個(gè)，我縣的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)層次穩(wěn)步提升，初步形成了獨(dú)具特色的縣域現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系。目前，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和人民生活水平的不斷提高，廣大消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量要求也愈加嚴(yán)格。為此，我們將按照標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、品質(zhì)化保障、品牌化運(yùn)作的要求，依靠科技創(chuàng)新提質(zhì)增效，圍繞市場(chǎng)需求做大做強(qiáng)，努力打造優(yōu)秀的縣域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，促進(jìn)現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展。我們真誠(chéng)地希望通過(guò)這次推薦會(huì)，把府谷最好的綠色生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品推薦給各位專家、媒體朋友和廣大消費(fèi)者，希望大家，多走走、多看看，多提意見，傾心助力府谷現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，在特色農(nóng)產(chǎn)品精深加工、農(nóng)業(yè)人才培養(yǎng)、技術(shù)設(shè)備引進(jìn)、龍頭企業(yè)發(fā)展、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)開拓方面給予廣泛指導(dǎo)和大力支持。熱切期望各地客商能夠充分利用這一平臺(tái)，積極推動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易與交流，互通有無(wú)、合作共贏。

第三篇：新疆特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)探索.

摘 要：新疆作為我國(guó)的一個(gè)農(nóng)業(yè)大省區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品地域特色明顯，結(jié)合其獨(dú)特的區(qū)域地理標(biāo)志，實(shí)施區(qū)域品牌策略極具優(yōu)勢(shì)。本文分析了新疆特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的優(yōu)勢(shì)，并在此基礎(chǔ)上提出相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞：特色農(nóng)產(chǎn)品；區(qū)域品牌；優(yōu)勢(shì)分析；新疆

新疆農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展現(xiàn)狀

新疆具有市場(chǎng)開拓潛力和突出優(yōu)勢(shì)的特色農(nóng)產(chǎn)品資源達(dá)幾十種之多，諸如棉花、哈密瓜、香梨、葡萄、大棗、干果等在全國(guó)均有一定知名度[1]。近幾年來(lái)，新疆推出“白”、“綠”、“紅”三大產(chǎn)業(yè)建設(shè)。“白”指特色棉花；“綠”是指以優(yōu)質(zhì)的香梨為主的綠色食品基地；“紅”是指以番茄為主的食品加工工業(yè)。

1.1 “白色”產(chǎn)業(yè)

新疆的“白色”產(chǎn)業(yè)主要指棉花產(chǎn)業(yè)，已成為新疆地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一。目前，新疆已擁有“錦牌”、“銀輝”、“葉爾羌”、“沙棗花”、“凱欣”等17個(gè)全國(guó)知名棉花品牌，其中“錦牌”棉花在2000—2005年連續(xù)5年榮獲全國(guó)知名品牌棉花金獎(jiǎng)，被稱為“中華第一棉”。2009年6月，“天彩”彩棉和“銀力”棉花更是史無(wú)前例地入選了中國(guó)馳名商標(biāo)。但是，目前新疆棉花主要用于粗加工，半成品多，精加工、深加工產(chǎn)品少。

1.2 綠色食品基地

新疆目前已建成以地區(qū)命名的特色林果業(yè)產(chǎn)業(yè)基地，例如：阿克蘇地區(qū)的葡萄、杏、蘋果、核桃、香梨基地，喀什地區(qū)的杏、蘋果、核桃基地，和田地區(qū)的皮亞曼甜石榴、葡萄、杏、蘋果、核桃基地，伊犁州地區(qū)的蘋果基地，吐魯番地區(qū)的葡萄基地等。基于產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)，新疆已形成部分區(qū)域品牌，其中比較出名的有：鄯善縣的木卡姆石榴，核桃、蘋果，哈密大棗、庫(kù)爾勒香梨等。

1.3 “紅色”產(chǎn)業(yè)

新疆的“紅色產(chǎn)業(yè)”包括紅花、番茄、枸杞、紅辣椒、草莓、玫瑰、胡蘿卜等。其中紅花、番茄、枸杞被稱為新疆“紅色”產(chǎn)業(yè)的三大支柱。新疆的番茄產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成以中糧新疆屯河股份有限公司、中基番茄制品有限公司、新疆天業(yè)股份有限公司為代表的龍頭企業(yè)集群。新疆是我國(guó)甚至亞洲最大的枸杞生產(chǎn)基地，著名的品牌有“沙山牌”枸杞，而新疆的紅花以吉木薩爾縣紅花產(chǎn)業(yè)基地的“莊子紅花油”、“精品紅花醋醬”較為出名。但新疆枸杞和紅花主要以賣原料和初加工為主，產(chǎn)業(yè)化水平不高，產(chǎn)業(yè)鏈條較短，可以說(shuō)其比較優(yōu)勢(shì)并沒有真正轉(zhuǎn)化為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，品牌效應(yīng)仍然沒有很好發(fā)揮 [1]。

新疆農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌優(yōu)勢(shì)分析

2.1 區(qū)域資源優(yōu)勢(shì)

2.1.1土地光熱資源優(yōu)勢(shì)

新疆地域面積166萬(wàn)多平方公里，農(nóng)、林、牧用地

面積約6339.94萬(wàn)公里，占總面積的38.08%，宜農(nóng)荒地。區(qū)內(nèi)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)氣候資源優(yōu)越，太陽(yáng)總輻射量大，氣溫變化大，日照時(shí)間長(zhǎng)、無(wú)霜期短，但是降水量少空氣干燥。？因而，適合棉花、葡萄、哈密瓜等作物的生長(zhǎng)，這種獨(dú)特的資源環(huán)境為新疆特色農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了支撐。

2.1.2特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

新疆具有區(qū)域特色的農(nóng)產(chǎn)品很多，目前以地、州、縣為單位的享有較高聲譽(yù)的特色農(nóng)產(chǎn)品近百余種，如庫(kù)爾勒香梨、吐魯番葡萄和哈密瓜、哈密大棗、庫(kù)車小白杏、精河枸杞、阿克蘇紅富士（蘋果）、伽師甜瓜、焉耆茴香、吉木薩爾大蒜、下野地西瓜和南疆喀什、和田的石榴、巴旦杏、薄皮核桃、無(wú)花果等。僅瓜果而言新疆就擁有 500多種瓜果，堪稱“瓜果之鄉(xiāng)”[2]。近幾年，新疆的綠色食品、有機(jī)食品事業(yè)發(fā)展具有鮮明的特色。截至2009年底，新疆共認(rèn)定無(wú)公害產(chǎn)地400個(gè)，認(rèn)證無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品543個(gè)；有效使用綠色食品標(biāo)志的企業(yè)總數(shù)為88家，產(chǎn)品為204個(gè)，總產(chǎn)量164萬(wàn)噸；有效使用有機(jī)食品標(biāo)志的企業(yè)總數(shù)為16家，產(chǎn)品為74個(gè)。

2.1.3 特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化優(yōu)勢(shì)

新疆以市場(chǎng)為導(dǎo)向，依托資源優(yōu)勢(shì)積極調(diào)整優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展優(yōu)勢(shì)、特色農(nóng)業(yè)，確立“白”、“綠”、“ 紅”三大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。初步形成南疆的棉花、園藝作物，吐哈盆地的葡萄、哈密瓜，天山北坡的棉花、特色經(jīng)濟(jì)作物及高產(chǎn)玉米，北疆其他地區(qū)優(yōu)質(zhì)糧食、油料和甜菜等四大優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶[3]。新疆特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的快速發(fā)展，提高了農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)解決“三農(nóng)”問題具有重要意義。

2.2 文化資源優(yōu)勢(shì)

豐富的地域特色文化資源為新疆區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的推廣具有巨大的推動(dòng)作用。新疆獨(dú)特的自然景觀和多民族文化交融的特點(diǎn)，為農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域品牌建設(shè)提供了寶貴的文化資源。例如：新疆有世界第二高峰的中巴邊界上的喬戈里峰；有我國(guó)最大的盆地塔里木盆地；有著名的“新疆糧倉(cāng)”之稱的伊犁谷地等。

2.3 政策優(yōu)勢(shì)

目前，新疆正在大力推進(jìn)糧、棉、果、畜四大基地的建設(shè)，采取鼓勵(lì)措施和建立政策保障機(jī)制，大力扶持特色農(nóng)業(yè)的發(fā)展。加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地建設(shè)，培育壯大龍頭企業(yè)、培育新疆特色農(nóng)產(chǎn)品名優(yōu)品牌，鼓勵(lì)企業(yè)對(duì)重點(diǎn)產(chǎn)品、重點(diǎn)市場(chǎng)開展產(chǎn)品國(guó)際認(rèn)證和質(zhì)量體系認(rèn)證，做好宣傳營(yíng)銷工作，努力以新疆特色農(nóng)業(yè)的迅速發(fā)展，調(diào)整優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)優(yōu)勢(shì)資源轉(zhuǎn)換和新疆經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

新疆農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的建議

目前新疆特

色農(nóng)產(chǎn)品在區(qū)域品牌建設(shè)方面雖已初見成效，但由于特色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品、新疆特色農(nóng)

業(yè)產(chǎn)業(yè)化問題以及品牌意識(shí)不強(qiáng)等因素的影響，因此新疆特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)還需要政府的大力“輸血”政策的支持和企業(yè)及行業(yè)協(xié)會(huì)積極發(fā)揮自身的“造血”功能。具體建議如下：

3.1 政府“輸血”政策支持

3.1.1 政府主導(dǎo)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化

在各地區(qū)政府的引導(dǎo)和扶持下，以特色農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，對(duì)新疆特色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資源和供應(yīng)鏈進(jìn)行有效地整合，實(shí)現(xiàn)高效的產(chǎn)業(yè)化，增強(qiáng)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。各地應(yīng)積極構(gòu)建特色農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的區(qū)域布局，注重開發(fā)名優(yōu)產(chǎn)品，形成全疆具有一定規(guī)模的棉花、香梨、葡萄、哈密瓜、加工番茄、杏、油葵、紅花、啤酒大麥和石榴等十大產(chǎn)業(yè)，形成具有新疆特色的優(yōu)勢(shì)、特色產(chǎn)業(yè)區(qū)和產(chǎn)業(yè)帶，鞏固全國(guó)最大的優(yōu)質(zhì)棉基地，繼續(xù)建設(shè)一批規(guī)模較大、市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定的優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品基地和具有區(qū)域特色的無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品基地[2]。

3.1.2 突出重點(diǎn) 整合品牌

新疆特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的發(fā)展主要突出一個(gè)“特”字，圍繞特色首先要重點(diǎn)抓好質(zhì)量和品牌。新疆的特色農(nóng)產(chǎn)品“白”、“綠”、“紅”三大產(chǎn)業(yè)具有明顯的數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)，當(dāng)前的重點(diǎn)就是要將其轉(zhuǎn)化為質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)。

新疆的棉花產(chǎn)業(yè)、紅色產(chǎn)業(yè)、林果園藝產(chǎn)業(yè)等種植歷史悠久，區(qū)域特色明顯，具有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。然而，新疆現(xiàn)有同類農(nóng)產(chǎn)品品牌散亂，各自為政，難以形成合力。如新疆的棉花目前就有“錦牌 ”、“銀力牌”、“北疆牌” 等多個(gè)品牌，不僅品牌經(jīng)營(yíng)分散，而且容易使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解；既不利于開拓更大的市場(chǎng)，又容易引起內(nèi)部惡性競(jìng)爭(zhēng)。因此，以特色產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)、整合區(qū)域現(xiàn)有同類農(nóng)產(chǎn)品品牌、形成統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)的合力、打造區(qū)域品牌，創(chuàng)造區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)利益最大化。

3.1.3 建立體系 完善管理

農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體的分散性，給農(nóng)產(chǎn)品品牌的開發(fā)、培育、管理和使用，以及在運(yùn)作機(jī)制上帶來(lái)了很大的難度。農(nóng)產(chǎn)品品種繁多的自身特點(diǎn)決定了農(nóng)業(yè)品牌沒有必要每種產(chǎn)品都要注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，品牌應(yīng)該具有豐富的內(nèi)涵，特別是要培出著名品牌。實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌可以合理利用資源，整合各種優(yōu)勢(shì)，保證品牌資源利益最大化。建設(shè)有特色、有規(guī)模、有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、有效益的品牌，為確保農(nóng)產(chǎn)品名牌的長(zhǎng)盛不衰，必須建立和完善農(nóng)業(yè)品牌管理體系，加強(qiáng)對(duì)品牌農(nóng)產(chǎn)品的管理。

3.2 企業(yè)“造血”功能

企業(yè)是區(qū)域品牌創(chuàng)建、發(fā)展的主體，同時(shí)也是

區(qū)域品牌發(fā)展的最大受益者。企業(yè)自身的產(chǎn)品、品牌形象是區(qū)域品牌發(fā)展的基礎(chǔ)，因而應(yīng)鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)揮自身“造血”功能，打造區(qū)域品牌。

3.2.1 順應(yīng)綠色消費(fèi)潮流，樹立綠色品牌意識(shí)

新疆區(qū)域性的名、特、優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品不少，但長(zhǎng)期以來(lái)，沒有注重對(duì)這些產(chǎn)品的品牌化建設(shè)，其產(chǎn)品缺乏品牌效應(yīng)，不能被市場(chǎng)廣泛認(rèn)同，地域資源優(yōu)勢(shì)得不到發(fā)揮，更談不上有好的收益。擁有政府支持，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)應(yīng)該認(rèn)識(shí)到實(shí)施品牌戰(zhàn)略在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中的重要作用，增強(qiáng)品牌意識(shí)。新疆各區(qū)域有各自濃厚的民族文化，這是我們創(chuàng)建品牌的寶貴資源。企業(yè)可以結(jié)合地域特有的歷史文化塑造區(qū)域特色品牌形象，應(yīng)把品牌建設(shè)作為企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、贏得消費(fèi)者好感、塑造良好企業(yè)形象的關(guān)鍵。在政府的宣傳帶動(dòng)下，龍頭企業(yè)要讓農(nóng)戶在品牌化經(jīng)營(yíng)中切實(shí)受益，讓農(nóng)戶體會(huì)到農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)所帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)收益，使農(nóng)戶樹立品牌意識(shí)，克服小農(nóng)經(jīng)營(yíng)思想，在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)中配合企業(yè)實(shí)施品牌建設(shè)戰(zhàn)略。

3.2.2 以龍頭企業(yè)為核心推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，形成規(guī)模經(jīng)營(yíng)

農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是以獲取長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)為目的，需要不斷投入建設(shè)開發(fā)成本。區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)要求注重龍頭企業(yè)的帶動(dòng)和聚集效應(yīng)，以龍頭企業(yè)為核心推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，批量購(gòu)買生產(chǎn)資料，集中進(jìn)行品牌的廣告宣傳，獲取國(guó)內(nèi)外先進(jìn)技術(shù)，統(tǒng)一進(jìn)行新產(chǎn)品的研發(fā)或現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量改進(jìn)，充分獲取規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)，降低單位農(nóng)產(chǎn)品成本，取得市場(chǎng)長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

3.2.3 利用地域歷史文化資源，強(qiáng)化特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌形象

地域所包含的文化歷經(jīng)長(zhǎng)久積淀，可以在產(chǎn)品的包裝上強(qiáng)調(diào)原產(chǎn)地，在宣傳方面將地域文化與產(chǎn)品品牌結(jié)合，使地域文化精神財(cái)富轉(zhuǎn)移到品牌上，深化品牌內(nèi)涵，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌形象。地域文化因素包括文化遺產(chǎn)、名勝古跡、故事傳奇、民俗風(fēng)情等。品牌的文化內(nèi)涵不一定都要涉及所有因素，可以根據(jù)產(chǎn)品的類別，選擇地域中文化底蘊(yùn)較為厚重的因素進(jìn)行品牌塑造。如新疆的樓蘭古城、達(dá)坂城的姑娘、絲綢之路等，這些就是品牌文化底蘊(yùn)塑造可利用的因素。

參考文獻(xiàn)：

[1]汪希成，基于SWOT模型的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建問題分析——以新疆維吾爾自治區(qū)為例[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，2006（8）.[2]陳煒，劉志林.新疆農(nóng)產(chǎn)品地域品牌發(fā)展策略分析[J].新疆財(cái)經(jīng)學(xué)院學(xué)報(bào)，2007（3）.[3] 古麗米熱?阿不都秀庫(kù)爾，努爾斯曼，鄭良軍.新疆優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策[J].新疆農(nóng)業(yè)科技，2009（4）.[4] 王慶.福建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌培育研究[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊（EC0N0MIC RESEARCH GUIDE），2008（19）.[5] 樊元，秦燕.甘肅特色農(nóng)業(yè)發(fā)展的新思路---區(qū)域品牌戰(zhàn)

略[J].開發(fā)研究，2006（1）.[6] 張雅凌，河南省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌創(chuàng)建的SWOT分析[J].河南科技，2009（6）.[7] 孔令英，王士海.新疆特色農(nóng)業(yè)發(fā)展困境研究[J].生態(tài)經(jīng)濟(jì)（學(xué)術(shù)版），2002（2）.化發(fā)展的對(duì)策建議[J].新疆農(nóng)業(yè)科技，2008（6）.[8] 酈祝慧.加快新疆農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)

第四篇：新疆特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展對(duì)策

《特種作物栽培學(xué)》課程論文

論文題目：

姓 名：學(xué) 號(hào)：年 級(jí)：專 業(yè)：教師評(píng)分：

2014

新疆特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌經(jīng)營(yíng) 姜占東 1209010294 2012級(jí) 農(nóng)學(xué)

年 12 14 月日 新疆特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌經(jīng)營(yíng)

摘要：新疆作為我國(guó)的一個(gè)農(nóng)業(yè)大省國(guó)，農(nóng)產(chǎn)品地域特色明顯，結(jié)合其獨(dú)特的地理位置，實(shí)施品牌營(yíng)銷策略。發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)是順應(yīng)世界農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，提升農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。

關(guān)鍵詞：新疆； 特色農(nóng)產(chǎn)品；區(qū)域規(guī)劃； 品牌經(jīng)營(yíng)

前 言

隨著農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)化程度的不斷提高，農(nóng)業(yè)走品牌化發(fā)展的氛圍已近形成，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌快速成長(zhǎng)起來(lái)是促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展、提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全和競(jìng)爭(zhēng)力、實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效農(nóng)民增收的重要手段和舉措。

正文

一、新疆的特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局規(guī)劃

新疆棉花已連續(xù)７年總產(chǎn)、單產(chǎn)均位居全國(guó)第一。在不久前農(nóng)業(yè)部頒發(fā)的《優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局規(guī)劃》中，新疆棉花也位居其中。今后，新疆將重點(diǎn)建設(shè)

油葵重點(diǎn)建設(shè)伊寧等１６個(gè)縣（市）以及伊寧等５個(gè)油葵生產(chǎn)基地縣。在南疆

庫(kù)爾勒香梨將重點(diǎn)建設(shè)塔里木盆地北緣香梨原產(chǎn)區(qū)域。葡萄中，鮮食葡萄重點(diǎn)建設(shè)塔里木盆地西南緣阿圖什市；吐魯番盆地的鄯善縣、吐魯番市、托克遜縣；伊犁盆地伊犁州的霍城縣、伊寧縣、昌吉市。制干葡萄重點(diǎn)建設(shè)吐哈盆地。釀酒葡萄重點(diǎn)建設(shè)北疆準(zhǔn)噶爾盆地南緣區(qū)和南疆焉耆盆地。哈密瓜重點(diǎn)發(fā)展早、中、晚熟三個(gè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)，早熟哈密瓜優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)包括吐魯番市、鄯善縣、托克遜縣；中熟哈密瓜產(chǎn)區(qū)包括哈密市、昌吉市、呼圖壁縣；晚熟哈密瓜產(chǎn)區(qū)包括伊吾縣、巴里坤縣、阿勒泰市。杏重點(diǎn)發(fā)展三個(gè)杏優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)。加工番茄重點(diǎn)發(fā)展北疆準(zhǔn)噶爾盆地南緣、準(zhǔn)噶爾盆地南緣東部、南疆焉耆盆地三大優(yōu)勢(shì)區(qū)域。

石榴重點(diǎn)發(fā)展南疆沿塔里木盆地邊緣的由三個(gè)石榴主產(chǎn)區(qū)，包括阿克蘇市、阿瓦提縣、庫(kù)車縣、疏附縣、葉城縣、莎車縣、策勒縣、皮山縣、于田縣。紅花重點(diǎn)建設(shè)北疆塔額盆地、伊犁河谷、昌吉東部及南疆部分地區(qū)。啤酒大麥重點(diǎn)建設(shè)北疆優(yōu)勢(shì)啤酒大麥產(chǎn)區(qū)。

二、新疆農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌優(yōu)勢(shì)分析

1．特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

新疆具有區(qū)域特色的農(nóng)產(chǎn)品很多。新疆以地、州、縣為單位的享有較高聲譽(yù)的特色農(nóng)產(chǎn)品近百余種，如庫(kù)爾勒香梨、吐魯番葡萄和哈密瓜、哈密大棗、庫(kù)車小白杏、精河枸杞、阿克蘇紅富士（蘋果）、伽師甜瓜、焉耆茴香、吉木薩爾大蒜、下野地西瓜和南疆喀什、和田的石榴、巴旦杏、薄皮核桃、無(wú)花果等。僅瓜果而言新疆就擁有500多種，堪稱“瓜果之鄉(xiāng)”。近幾年，新疆的紅棗、香梨、葡萄、哈密瓜、蘋果為主的綠色、有機(jī)特色林果產(chǎn)品等綠色食品、有機(jī)食品事業(yè)發(fā)展具有鮮明的特色。以外銷量達(dá)到30%～40%，效益平均提高23%以上。截至2009年底，新疆共認(rèn)定無(wú)公害產(chǎn)地400個(gè)，認(rèn)證無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品543個(gè)；有效使用綠色食品標(biāo)志的企業(yè)總數(shù)為88家，產(chǎn)品為204個(gè)，總產(chǎn)量164萬(wàn)噸，國(guó)內(nèi)年銷售49億元，出口0.28億美元；有效使用有機(jī)食品標(biāo)志的企業(yè)總數(shù)為16家，產(chǎn)品為74個(gè)；綠色食品、有機(jī)食品產(chǎn)品種類已擴(kuò)大小麥、玉米、油葵、油菜、水稻、核桃、紅棗、香梨、牛羊肉以及薰衣草、羅布麻等初級(jí)產(chǎn)品和精深加工產(chǎn)品，約60余類。綠色食品原料標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地正在積極創(chuàng)建中，全區(qū)有16個(gè)縣市創(chuàng)建的27個(gè)生產(chǎn)基地已完成驗(yàn)收。

2.特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化優(yōu)勢(shì)

新疆以市場(chǎng)為導(dǎo)向，依托資源優(yōu)勢(shì)積極調(diào)整優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化優(yōu)勢(shì)，確立以棉花為代表的白色，以紅花、加工番茄枸杞、胡蘿卜、紅辣椒等為代表的紅色和以吐魯番葡萄、哈密瓜、庫(kù)爾勒香梨、杏、石榴等為代表的優(yōu)質(zhì)瓜果園藝三大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。初步形成南疆的棉花、園藝作物，吐哈盆地的葡萄、哈密瓜，天山北坡的棉花、特色經(jīng)濟(jì)作物及高產(chǎn)玉米，北疆其他地區(qū)優(yōu)質(zhì)糧食、油料和甜菜等四大優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶。新疆特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的快速發(fā)展，提高了農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)解決“三農(nóng)”問題具有重要意義。

三、新疆特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展的環(huán)境分析

新疆農(nóng)業(yè)名牌數(shù)量還比較少,主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)不明顯,大多是“一等原料、二等加工、三等價(jià)格”，加強(qiáng)特色農(nóng)業(yè)發(fā)展,實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)依然是重點(diǎn)。新疆具有市場(chǎng)開拓潛力和突出優(yōu)勢(shì)的特色農(nóng)產(chǎn)品資源達(dá)幾十種之多，諸如棉花、哈密瓜、庫(kù)爾勒香梨、葡萄、大棗、干果等在全國(guó)均有一定知名度近幾年來(lái)，新疆推出“白”“綠”“紅”特色工程的建設(shè)“白”則指特色棉花；“綠”是指以優(yōu)質(zhì)的香梨為主的綠色食品基地；“紅”是指以番茄為主的食品加工業(yè)。

近年來(lái),新疆特色農(nóng)產(chǎn)品越來(lái)越受到內(nèi)地消費(fèi)者追捧。這不僅僅是因?yàn)樾陆厣r(nóng)產(chǎn)品的獨(dú)特品質(zhì),更是得益于自治區(qū)加快農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)所取得的成績(jī)。新疆各地都把農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)作為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、促進(jìn)農(nóng)民增收的重要措施。通過(guò)努力,新疆棉花、吐魯番葡萄、庫(kù)爾勒香梨、阿克蘇蘋果、“樓蘭”紅棗、“皮亞曼”石榴等品牌享譽(yù)中外,全疆已有涉農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)9700多個(gè),中國(guó)馳名商標(biāo)6個(gè),中國(guó)名牌13個(gè),地理標(biāo)志32個(gè),中國(guó)名牌產(chǎn)品75個(gè),新疆著名商標(biāo)138個(gè),新疆名牌49個(gè),新疆農(nóng)業(yè)名牌116個(gè)。這些品牌農(nóng)產(chǎn)品有力地帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)升級(jí),促進(jìn)了農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。

四、新疆特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷的比較分析

新疆農(nóng)產(chǎn)品具有很強(qiáng)的特色，以其綠色、有機(jī)、優(yōu)質(zhì)的特質(zhì)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上具有一定競(jìng)爭(zhēng)力。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)生活品質(zhì)的要求越來(lái)越高，新疆特色產(chǎn)品市場(chǎng)需求增幅較大，同時(shí)國(guó)家西部發(fā)展戰(zhàn)略及對(duì)新疆特殊發(fā)展政策支持，新疆特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展大有作為。發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)是順應(yīng)世界農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢(shì),提升農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要選擇。農(nóng)業(yè)大國(guó)如何做強(qiáng)農(nóng)業(yè),成為農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó),是必須認(rèn)真研究和思考的問題。實(shí)施農(nóng)業(yè)名牌營(yíng)銷戰(zhàn)略,通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)名牌,提高農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,對(duì)推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,實(shí)現(xiàn)由農(nóng)業(yè)大國(guó)向農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變,具有重要意義。

1、新疆農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)

1.1特色資源優(yōu)勢(shì)

新疆地域遼闊, 自然條件與其他地域的差異使農(nóng)產(chǎn)品的品種和品質(zhì)產(chǎn)生巨大的差異,以資源為依托,發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)形成名優(yōu)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品,成為農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷的資源依托。目前一些新疆根據(jù)優(yōu)異的自然條件,已經(jīng)初步形成了當(dāng)?shù)氐拿飘a(chǎn)品,帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展,提高了農(nóng)民的收入。1.2政府的大力支持

近年來(lái),特別是1999年《 農(nóng)業(yè)部關(guān)于創(chuàng)名牌農(nóng)產(chǎn)品的若干意見》 下發(fā)以來(lái),各級(jí)政府和農(nóng)業(yè)主管部門把大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷,發(fā)展質(zhì)量效益型農(nóng)業(yè)作為最佳切入點(diǎn)和突破口,從政策、組織、資金等方面大力支持農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的實(shí)施,為推動(dòng)新疆農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷提供了強(qiáng)有力的保證。

2、新疆農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷的劣勢(shì)

2.1經(jīng)營(yíng)者缺乏品牌營(yíng)銷意識(shí)

目前許多農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者經(jīng)營(yíng)的核心不是品牌而是農(nóng)產(chǎn)品,缺乏品牌形象實(shí)力的營(yíng)造,將品牌僅僅視同為商標(biāo),大多是注重品牌的識(shí)別功能和促銷功能,將其打造成名牌的意識(shí)不強(qiáng),不能有效地開展品牌經(jīng)營(yíng)，未打造新疆特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌。

2.2農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷的中介組織缺失,產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)力量薄弱

在農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷過(guò)程中,農(nóng)業(yè)合作社等中介組織和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)發(fā)揮著非常重要的作用。這主要是由于中國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者大多是一家一戶分散經(jīng)營(yíng),生產(chǎn)規(guī)模小,總產(chǎn)量也小,沒有規(guī)模效益,從而也不利于農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷。2.3農(nóng)產(chǎn)品科技含量偏低

在農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷過(guò)程中,從種苗的培育到產(chǎn)品的生產(chǎn),從農(nóng)產(chǎn)品的加工、包裝到銷售,各個(gè)環(huán)節(jié)都需要相應(yīng)的科技支持。這就使得新疆農(nóng)產(chǎn)品科技含量低, 農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷缺乏足夠的技術(shù)支撐。

2.4農(nóng)產(chǎn)品安全質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系不健全

如何打造農(nóng)產(chǎn)品品牌,使之成為名牌,并經(jīng)受住外來(lái)農(nóng)產(chǎn)品的沖擊而長(zhǎng)久地生存下去呢?歸根到底是想辦法提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量,而提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的關(guān)鍵在于通過(guò)制定和實(shí)施農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各個(gè)環(huán)節(jié)的工藝流程和衡量標(biāo)準(zhǔn),使生產(chǎn)過(guò)程標(biāo)準(zhǔn)化和系統(tǒng)化,符合國(guó)家和國(guó)際市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)。

2.5農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平不高,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨同,競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不明顯

新疆農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平還處于初級(jí)階段,農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)落后,大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的產(chǎn)品基本上停留在粗加工上,精深加工產(chǎn)品、二次增值產(chǎn)品少,高科技產(chǎn)品、名牌產(chǎn)品更少, 沒有形成較大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模,從而使得農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷沒有得到有效實(shí)施;其次,由于受傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式的影響,新疆很多農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)同構(gòu)現(xiàn)象嚴(yán)重,缺乏明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),這就使得農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷失去了賴以生存的根基。

五、新疆農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展的建議

目前新疆特色農(nóng)產(chǎn)品在區(qū)域品牌建設(shè)方面雖已初見成效，但由于受特色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品、新疆特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化問題以及品牌意識(shí)不強(qiáng)等因素的影響，因此新疆特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)還需要政府的大力“輸血”政策的支持和企業(yè)及行業(yè)協(xié)會(huì)積極發(fā)揮自身的“造血”功能。具體建議如下：

1、政府“輸血”

1.1政府主導(dǎo)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化

在各地區(qū)政府的引導(dǎo)和扶持下，以特色農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，對(duì)新疆特色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資源和供應(yīng)鏈進(jìn)行有效地整合，實(shí)現(xiàn)高效的產(chǎn)業(yè)化，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，降低特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和交易費(fèi)用，增強(qiáng)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。各地應(yīng)積極構(gòu)建特色農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的區(qū)域布局。在新疆各地應(yīng)因地制宜，注重開發(fā)名優(yōu)產(chǎn)品，優(yōu)先培育在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)產(chǎn)品，形成全疆具有一定規(guī)模的棉花、香梨、葡萄、哈密瓜、加工番茄、杏、油葵、紅花、啤酒大麥和石榴等十大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，形成具有新疆特色的優(yōu)勢(shì)、特色產(chǎn)業(yè)區(qū)和產(chǎn)業(yè)帶，鞏固全國(guó)最大的優(yōu)質(zhì)棉基地，繼續(xù)建設(shè)一批規(guī)模較大、市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定的優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品基地和具有區(qū)域特色的無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品基地。

1.2突出重點(diǎn)，整合品牌

新疆特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的發(fā)展主要突出一個(gè)“特”字，圍繞特色首先要重點(diǎn)抓好質(zhì)量和品牌。新疆的特色農(nóng)產(chǎn)品“白”“綠”“紅”三大產(chǎn)業(yè)具有明顯的數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)，當(dāng)前的重點(diǎn)就是要將其轉(zhuǎn)化為質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)。新疆的棉花產(chǎn)業(yè)、紅色產(chǎn)業(yè)、林果園藝產(chǎn)業(yè)等種植歷史悠久，區(qū)域特色明顯，具有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。然而，新疆現(xiàn)有同類農(nóng)產(chǎn)品品牌散亂，難以形成合力。如新疆的棉花目前就有“錦牌”“銀力牌”“北疆牌”等多個(gè)品牌，不僅品牌經(jīng)營(yíng)分散，而且容易使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解；既不利于開拓更大的市場(chǎng)，又容易引起內(nèi)部惡性競(jìng)爭(zhēng)。因此，以特色產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，整合區(qū)域現(xiàn)有同類農(nóng)產(chǎn)品品牌，形成統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)的合力，打造區(qū)域品牌，創(chuàng)造區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)利益最大化。

1.3建立體系，完善管理

農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體的分散性，給農(nóng)產(chǎn)品品牌的開發(fā)、培育、管理和使用，以及在運(yùn)作機(jī)制上帶來(lái)了很大的難度，分散的農(nóng)民作為市場(chǎng)主體在直接面對(duì)市場(chǎng)時(shí)，很容易受自身眼前利益驅(qū)駛而出現(xiàn)不規(guī)范的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為。農(nóng)產(chǎn)品品種繁多的自身特點(diǎn)決定了農(nóng)業(yè)品牌沒有必要每種產(chǎn)品都要注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，品牌應(yīng)該具有豐富的內(nèi)涵，特別是要培出著名品牌，往往需要很好的文化底蘊(yùn)，因此，一個(gè)好的地方品牌資源是有限的。實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌可以合理利用資源，整合各種優(yōu)勢(shì)，保證品牌資源利益最大化。建設(shè)有特色、有規(guī)模、有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、有效益的品牌，為確保農(nóng)產(chǎn)品名牌的長(zhǎng)盛不衰，必須建立和完善農(nóng)業(yè)品牌管理體系，加強(qiáng)對(duì)品牌農(nóng)產(chǎn)品的管理。

1.4政府鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)

政府要大力推動(dòng)企業(yè)與農(nóng)戶聯(lián)合運(yùn)作機(jī)制的建立，采用“龍頭企業(yè)＋基地＋農(nóng)戶”的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式，以龍頭企業(yè)、專業(yè)合作組織、協(xié)會(huì)作為載體，一頭牽著千家萬(wàn)戶的生產(chǎn)，一頭連著千變?nèi)f化的大市場(chǎng)。同時(shí)要著力培育以產(chǎn)業(yè)服務(wù)為主體的專業(yè)協(xié)會(huì)，讓協(xié)會(huì)去組織農(nóng)業(yè)名牌戰(zhàn)略實(shí)施。可先由市政府牽頭，成立新疆主導(dǎo)農(nóng)業(yè)的各類產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)組織，由協(xié)會(huì)制定統(tǒng)一品牌．、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一質(zhì)量等標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)品牌實(shí)行有序管理。政府要積極爭(zhēng)取發(fā)改、財(cái)政、科技、工商、稅務(wù)、質(zhì)檢等部門的理解和支持，努力創(chuàng)造條件，從人才、資金、稅收等方面予以支持，盡快形成“政府推動(dòng)、企業(yè)主動(dòng)、市場(chǎng)拉動(dòng)”的格局，共同推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)。

2、企業(yè)“造血”

區(qū)域經(jīng)濟(jì)企業(yè)是區(qū)域品牌創(chuàng)建、發(fā)展的主體，同時(shí)也是區(qū)域品牌發(fā)展的最大受益者。企業(yè)自身的產(chǎn)品、品牌形象是區(qū)域品牌發(fā)展的基礎(chǔ)，因而應(yīng)鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)揮自身“造血”功能，打造區(qū)域品牌。

2.1順應(yīng)綠色消費(fèi)潮流，樹立綠色品牌意識(shí)

新疆區(qū)域性的名、特、優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品不少，但長(zhǎng)期以來(lái)，沒有注重對(duì)這些產(chǎn)品的品牌化建設(shè)，其產(chǎn)品缺乏品牌效應(yīng)，不能被市場(chǎng)廣泛認(rèn)同，地域資源優(yōu)勢(shì)得不到發(fā)揮，更談不上有好的收益。擁有政府支持，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)應(yīng)該認(rèn)識(shí)到實(shí)施品牌戰(zhàn)略在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中的重要作用，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)發(fā)展觀念，由傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)銷觀轉(zhuǎn)變?yōu)闋I(yíng)銷觀，增強(qiáng)品牌意識(shí)，充分認(rèn)識(shí)到創(chuàng)立品牌是提升農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)最大化、效益最優(yōu)化的有力途徑。新疆各區(qū)域有各自濃厚的民族文化，這是我們創(chuàng)建品牌的寶貴資源。企業(yè)可以結(jié)合地域特有的歷史文化塑造區(qū)域特色綠色品牌形象。應(yīng)把品牌建設(shè)作為企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、贏得消費(fèi)者好感、塑造良好企業(yè)形象的關(guān)鍵。在政府的宣傳帶動(dòng)下，龍頭企業(yè)要讓農(nóng)戶在品牌化經(jīng)營(yíng)中切實(shí)受益，讓農(nóng)戶體會(huì)到農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)所帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)收益，使農(nóng)戶樹立品牌意識(shí)，克服小農(nóng)經(jīng)營(yíng)思想，在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)中配合企業(yè)實(shí)施品牌建設(shè)戰(zhàn)略。

2.2以龍頭企業(yè)為核心推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，形成規(guī)模經(jīng)營(yíng)

農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是以獲取長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)為目的，需要不斷投人建設(shè)開發(fā)成本。區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)要求注重龍頭企業(yè)的帶動(dòng)和聚集效應(yīng)，以龍頭企業(yè)為核心推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，批量購(gòu)買生產(chǎn)資料，集中進(jìn)行品牌的廣告宣傳，獲取國(guó)內(nèi)外先進(jìn)技術(shù)，統(tǒng)一進(jìn)行新產(chǎn)品的研發(fā)或現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量改進(jìn)，充分獲取規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)，降低單位農(nóng)產(chǎn)品成本，取得市場(chǎng)長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2.3利用地域歷史文化資源，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌形象 地域所包含的文化歷經(jīng)長(zhǎng)久積淀，甚至是歷經(jīng)社會(huì)變革的層層洗禮后留給人們的精神財(cái)富。可以在產(chǎn)品的包裝上強(qiáng)調(diào)原產(chǎn)地，在宣傳方面將地域文化與產(chǎn)品品牌結(jié)合，使地域文化精神財(cái)富轉(zhuǎn)移到品牌上，深化品牌內(nèi)涵，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌形象。地域文化因素包括文化遺產(chǎn)、名勝古跡、故事傳奇、民俗風(fēng)情等。品牌的文化內(nèi)涵不一定都要涉及所有因素，可以根據(jù)產(chǎn)品的類別，選擇地域中文化底蘊(yùn)較為厚重的因素進(jìn)行品牌塑造。如新疆的樓蘭古城、達(dá)坂城的姑娘、絲綢之路等，這些就是品牌文化底蘊(yùn)塑造可利用的因素。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 劉志林等.品牌運(yùn)營(yíng)理論與實(shí)戰(zhàn).新疆人民出版社.2009.8 ［2］古麗米熱.阿不都秀庫(kù)爾，努爾斯曼.新疆優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策 [J].新疆農(nóng)業(yè)科技，2009，（4）

［3］張雅浚，河南省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌創(chuàng)建的SWOT分析 [J].河南科技，2009（6）.［4］王慶.福建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌培育研究[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2009，（19）［5］樊元，秦燕．甘肅特色農(nóng)業(yè)發(fā)展的新思路——區(qū)域 品牌戰(zhàn)略［Ｊ］．開發(fā)研究，2011，（１）．

［6］酈祝慧．加快新疆農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的對(duì)策建議［Ｊ］． 新疆農(nóng)業(yè)科技，2008，（６）． ［7］方敏．實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略促進(jìn)新疆農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展［Ｊ］．石河子大學(xué)學(xué)報(bào)，2008，（３）． ［8］瞿艷平等．區(qū)域品牌建設(shè)與農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力［Ｊ］．中國(guó)農(nóng)業(yè)科技導(dǎo)報(bào)，2012，（４）．

［9］馮鑫明，夏曾玉．區(qū)域品牌建設(shè)的實(shí)證分析［Ｊ］．江蘇科技大學(xué)學(xué)報(bào)，2009，（１）．

［10］潘玉珍，黎軍．新疆特色瓜果產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究［Ｊ］．新疆農(nóng)村調(diào)查，2010，（１０）．［11］余曉明等．發(fā)展新疆優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)產(chǎn)品，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力［Ｊ］．新疆農(nóng)村調(diào)查，2009，（２２）．

第五篇：領(lǐng)導(dǎo)在農(nóng)產(chǎn)品推介會(huì)發(fā)言

領(lǐng)導(dǎo)在農(nóng)產(chǎn)品推介會(huì)發(fā)言

同志們:一、客觀分析。堅(jiān)定創(chuàng)建信心以潞黨參為主的中藥材種植面積達(dá)到1.08萬(wàn)畝，一是結(jié)構(gòu)調(diào)整初見成效。全縣馬鈴薯種植面積達(dá)到3.12萬(wàn)畝。水地蔬菜種植面積達(dá)到7527畝，旱地蔬菜種植面積達(dá)到2.1萬(wàn)畝，新建蔬菜大棚720架，其中花椒芽菜大棚358架；新增規(guī)模養(yǎng)殖小區(qū)12個(gè)，規(guī)模養(yǎng)殖戶30個(gè)，全縣規(guī)模養(yǎng)殖戶達(dá)到650戶。同時(shí)，為加快區(qū)域農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)新技術(shù)、新品種的推廣和應(yīng)用，重點(diǎn)以搞好試驗(yàn)示范工作為主，引進(jìn)了5個(gè)馬鈴薯新品種，建立馬鈴薯試驗(yàn)示范基地500畝、黨參GAP試驗(yàn)示范基地50畝、優(yōu)質(zhì)蔬菜試驗(yàn)示范基地30畝，并組織技術(shù)人員深入基層開展農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化新技術(shù)培訓(xùn)50多場(chǎng)，培訓(xùn)農(nóng)民5000多人次。圍繞農(nóng)業(yè)調(diào)產(chǎn)、沼氣工程、新型農(nóng)民培訓(xùn)工程、陽(yáng)光工程”等，三是農(nóng)民收入穩(wěn)步增加。大力開展培訓(xùn)。共舉辦培訓(xùn)700場(chǎng)次，發(fā)放技術(shù)資料12萬(wàn)份，培訓(xùn)農(nóng)民7萬(wàn)人次，完成“陽(yáng)光工程”培訓(xùn)任務(wù)800名。同時(shí)，積極培育農(nóng)戶公司，發(fā)展民辦、民管、民受益的農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)組織，全縣農(nóng)村信息服務(wù)站達(dá)到13個(gè)，完成注冊(cè)登記7個(gè)，農(nóng)村信息員發(fā)展到120多名，完成登記注冊(cè)50余名。全縣農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人、專業(yè)協(xié)會(huì)、中介組織、營(yíng)銷大戶達(dá)到210余個(gè)，農(nóng)戶公司達(dá)到135個(gè)，農(nóng)民專業(yè)經(jīng)濟(jì)合作社達(dá)到69個(gè)，帶動(dòng)農(nóng)戶3.5萬(wàn)余戶。19月份，全縣農(nóng)民人均現(xiàn)金收入達(dá)到1459元，同比增長(zhǎng)34%措施還不完善，一是認(rèn)識(shí)還不到位。少數(shù)鄉(xiāng)村干部對(duì)創(chuàng)建綠色（有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品名縣的認(rèn)識(shí)還有差距。效果還不明顯。一些農(nóng)民群眾受傳統(tǒng)觀念的影響，思想保守，缺乏市場(chǎng)意識(shí)、品牌意識(shí)。還存在品種單一、規(guī)模較小、抗御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力不強(qiáng)的問題。龍頭企業(yè)發(fā)展上，三是產(chǎn)業(yè)化程度低。產(chǎn)業(yè)發(fā)展上。還存在產(chǎn)業(yè)鏈條短、科技含量低、輻射帶動(dòng)農(nóng)戶的能力不強(qiáng)的問題。企業(yè)內(nèi)部管理上，還存在著管理水平低、經(jīng)濟(jì)效益差的問題。二、鎖定目標(biāo)。加快創(chuàng)建步伐借這個(gè)機(jī)會(huì)向大家介紹一下無(wú)公害食品、綠色食品、有機(jī)食品的概念。下面。綠色食品概念是國(guó)家提出的指遵循可持續(xù)發(fā)展原則，綠色食品。按照特定生產(chǎn)方式生產(chǎn)，經(jīng)專門機(jī)構(gòu)認(rèn)證，許可使用綠色食品標(biāo)志的無(wú)污染的安全、優(yōu)質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)類食品。由于與環(huán)境保護(hù)有關(guān)的事物國(guó)際上通常都冠之以“綠色”為了更加突出這類食品出自良好生態(tài)環(huán)境，因此定名為綠色食品。綠色無(wú)公害食品不一定都是綠色的綠顏色的食品也不一定是綠色食品。從年開始，為適應(yīng)消費(fèi)者的需求及當(dāng)前我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展水平與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。申報(bào)審批過(guò)程中將綠色食品區(qū)分為A級(jí)和AA級(jí)。生產(chǎn)過(guò)程中不使用任何有害化學(xué)合成物質(zhì)，AA級(jí)綠色食品系指在環(huán)境質(zhì)量符合規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)地。按特定的操作規(guī)程生產(chǎn)、加工，產(chǎn)品質(zhì)量及包裝經(jīng)檢測(cè)、檢驗(yàn)符合特定標(biāo)準(zhǔn)，并經(jīng)專門機(jī)構(gòu)認(rèn)定，許可使用AA級(jí)有綠色食品標(biāo)志的產(chǎn)品。后者則允許有限制地使用這些物質(zhì)。因此，有機(jī)食品與無(wú)公害食品和綠色食品的最顯著差別是前者在其生產(chǎn)和加工過(guò)程中絕對(duì)禁止使用農(nóng)藥、化肥、除草劑、合成色素、激素等人工合成物質(zhì)。有機(jī)食品的生產(chǎn)要比其他食品難得多，需要建立全新的生產(chǎn)體系，采用相應(yīng)的替代技術(shù)。縣創(chuàng)建上黨地區(qū)綠色（有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品名縣的總體思路是圍繞一個(gè)中心：農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收；實(shí)施一個(gè)戰(zhàn)略：綠色興農(nóng)戰(zhàn)略；主攻一個(gè)目標(biāo)：創(chuàng)建上黨地區(qū)綠色（有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品名縣；堅(jiān)持五大原則：比較優(yōu)勢(shì)原則、市場(chǎng)導(dǎo)向原則、以質(zhì)取勝原則、產(chǎn)業(yè)開發(fā)原則、尊重民意原則；主打四大品牌：大紅袍花椒（花椒芽菜以潞黨參為主的中藥材、優(yōu)質(zhì)馬鈴薯、以西紅柿為主的旱地蔬菜，今后35年。用35年時(shí)間，全縣國(guó)家級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)達(dá)到4個(gè)，綠色食品認(rèn)證達(dá)到20個(gè)，有機(jī)食品認(rèn)證達(dá)到5個(gè)，四大綠色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)種植面積達(dá)到25萬(wàn)畝。促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，一是要優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域布局。整合項(xiàng)目資金。引導(dǎo)生產(chǎn)要素向四大綠色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集聚。大紅袍花椒產(chǎn)業(yè)種植面積穩(wěn)定在15萬(wàn)畝，花椒芽菜種植面積達(dá)到1萬(wàn)畝，覆蓋陽(yáng)高鄉(xiāng)、石城鎮(zhèn)、北耽車鄉(xiāng)、中五井鄉(xiāng)、虹梯關(guān)鄉(xiāng)、青羊鎮(zhèn)6個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、105個(gè)村；以潞黨參為主的中藥材產(chǎn)業(yè)種植面積達(dá)到3萬(wàn)畝，覆蓋杏城鎮(zhèn)、龍溪鎮(zhèn)、東寺頭鄉(xiāng)、虹梯關(guān)鄉(xiāng)、青羊鎮(zhèn)、西溝鄉(xiāng)6個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、112個(gè)村；優(yōu)質(zhì)馬鈴薯產(chǎn)業(yè)種植面積達(dá)到4萬(wàn)畝，覆蓋杏城鎮(zhèn)、東寺頭鄉(xiāng)、虹梯關(guān)鄉(xiāng)、龍溪鎮(zhèn)、西溝鄉(xiāng)、青羊鎮(zhèn)6個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、107個(gè)村；以旱地西紅柿為主的蔬菜產(chǎn)業(yè)種植面積達(dá)到2.5萬(wàn)畝，覆蓋北社鄉(xiāng)、苗莊鎮(zhèn)、中五井鄉(xiāng)、青羊鎮(zhèn)4個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、82個(gè)村。同時(shí)，抓好優(yōu)質(zhì)核桃、特色小雜糧、畜產(chǎn)品等優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)，核桃種植面積達(dá)到15萬(wàn)畝，特色小雜糧種植面積達(dá)到1.5萬(wàn)畝。充分發(fā)揮區(qū)域養(yǎng)殖優(yōu)勢(shì)，建設(shè)三大綠色畜產(chǎn)品基地，即東南山區(qū)肉驢、肉牛基地；北部河谷肉牛、生豬和坡養(yǎng)雞基地；西部臺(tái)地生豬、家禽、肉兔、肉牛基地。大力推廣農(nóng)業(yè)實(shí)用新品種、新技術(shù)，三是要繼續(xù)加大科技推廣力度。要增加科技投入。提高科技應(yīng)用率和轉(zhuǎn)化率，力爭(zhēng)科技對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到80%要加強(qiáng)科技推廣體系建設(shè)，建立健全農(nóng)業(yè)科技網(wǎng)絡(luò)，穩(wěn)定縣、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)村三級(jí)農(nóng)業(yè)科技推廣隊(duì)伍，提高農(nóng)業(yè)技術(shù)人員待遇，使“科技人員直接到戶、良種良法直接到田、技術(shù)要領(lǐng)直接到人”科技成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用機(jī)制真正落到實(shí)處。要組織農(nóng)業(yè)技術(shù)人員定期學(xué)_培訓(xùn)，加強(qiáng)對(duì)外技術(shù)交流合作，切實(shí)提高我縣農(nóng)業(yè)技術(shù)與管理水平。要繼續(xù)推廣好綠色（有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、旱作節(jié)水耕作、果園綜合管理、立體種植、化肥深施、平衡配方施肥、生物肥料應(yīng)用、農(nóng)作物病蟲害無(wú)公害防治等農(nóng)業(yè)實(shí)用技術(shù)，提高單產(chǎn)上求突破。引導(dǎo)農(nóng)民建立自我服務(wù)的中介組織、專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織，五是要加強(qiáng)專業(yè)合作組織建設(shè)。要按照“民辦、民管、民受益”原則。培養(yǎng)和造就一批有頭腦、懂經(jīng)營(yíng)、善管理的農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人，發(fā)揮其引導(dǎo)生產(chǎn)、服務(wù)農(nóng)民、開拓市場(chǎng)的功能，為農(nóng)民自我調(diào)整、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、增加收入創(chuàng)造條件。農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織建設(shè)上，有關(guān)部門要從建章立制，規(guī)范管理入手，開展技術(shù)交流、技術(shù)培訓(xùn)活動(dòng)，完善軟硬件設(shè)施，提高從業(yè)人員素質(zhì)，抓好產(chǎn)前信息、產(chǎn)中技術(shù)服務(wù)、產(chǎn)后流動(dòng)銷售等服務(wù)環(huán)節(jié)，采用“公司＋專業(yè)合作社＋農(nóng)戶”等形式，把千家萬(wàn)戶的小生產(chǎn)與千變?nèi)f化的大市場(chǎng)連接起來(lái)，使農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)組織真正成為促農(nóng)發(fā)展、助農(nóng)增收的主力軍。三、強(qiáng)化措施。確保創(chuàng)建成效凝聚發(fā)展合力。縣里成立了縣創(chuàng)建上黨地區(qū)綠色（有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品名縣工作領(lǐng)導(dǎo)組”具體負(fù)責(zé)規(guī)劃、指導(dǎo)和督查，一部門聯(lián)動(dòng)。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)也要成立相應(yīng)的組織機(jī)構(gòu)，將創(chuàng)建工作列入重要議事日程，集中人力、物力、財(cái)力，抓緊、抓實(shí)、抓出成效。農(nóng)業(yè)部門要當(dāng)好縣委、縣政府的參謀，搞好服務(wù)的同時(shí)，強(qiáng)化執(zhí)法監(jiān)督；財(cái)政部門要加大對(duì)農(nóng)業(yè)資金的投入；廣播電視等部門要加大宣傳力度，把綠色（有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品名縣創(chuàng)建工作納入公益性宣傳范圍，努力營(yíng)造人人關(guān)心農(nóng)業(yè)、人人支持農(nóng)業(yè)的濃厚氛圍；其余各涉農(nóng)部門也要主動(dòng)參與，積極配合，真正形成政府組織領(lǐng)導(dǎo)、部門密切配合、全社會(huì)共同參與、發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)的強(qiáng)大合力。培育名鄉(xiāng)名村。縣創(chuàng)建綠色（有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品名縣的主要優(yōu)勢(shì)在于農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量好、品質(zhì)優(yōu)，三典型帶動(dòng)。劣勢(shì)在于小打小鬧、種植分散、規(guī)模小、鏈條短。農(nóng)業(yè)要發(fā)展，必須規(guī)模化經(jīng)營(yíng)，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)要從本地實(shí)際出發(fā)，因地制宜，科學(xué)實(shí)施，依托當(dāng)?shù)刭Y源、氣候、土壤等優(yōu)勢(shì)，按照“一鄉(xiāng)一業(yè)”一村一品”發(fā)展思路，巧布局、上規(guī)模，樹大戶、抓典型，充分發(fā)揮典型的示范引導(dǎo)和輻射帶動(dòng)作用，引領(lǐng)廣大群眾走區(qū)域化布局、規(guī)模化生產(chǎn)、集約化經(jīng)營(yíng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路子，切實(shí)形成本鄉(xiāng)鎮(zhèn)、本村獨(dú)具特色的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和主打產(chǎn)品。從明年開始，縣財(cái)政每年要拿出一定的資金，來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)創(chuàng)建綠色（有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品名鄉(xiāng)（鎮(zhèn)名村、名企和狀元戶。通過(guò)示范引領(lǐng)、典型帶動(dòng)，促進(jìn)創(chuàng)建工作深入開展。落實(shí)惠民政策。要認(rèn)真貫徹落實(shí)中央、省、市制訂的一系列支農(nóng)政策，五政策推動(dòng)。把優(yōu)惠政策轉(zhuǎn)化為農(nóng)民看得見、算得清、拿得到實(shí)惠。要加大減負(fù)力度，健全農(nóng)民負(fù)擔(dān)監(jiān)督管理的長(zhǎng)效機(jī)制，確保農(nóng)民負(fù)擔(dān)穩(wěn)步下降。認(rèn)真落實(shí)“三補(bǔ)貼”糧食補(bǔ)貼、退耕還林補(bǔ)貼、農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼確保農(nóng)民政策性增收。進(jìn)一步健全村務(wù)公開和民主管理制度，保障農(nóng)民群眾的知情權(quán)、決策權(quán)、參與權(quán)和監(jiān)督權(quán)，依法加強(qiáng)村集體財(cái)務(wù)管理與運(yùn)行監(jiān)督，促進(jìn)農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。影響深遠(yuǎn)。一定要在縣委的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，同志們創(chuàng)建上黨地區(qū)綠色（有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品名縣意義重大。搶抓機(jī)遇加快發(fā)展，強(qiáng)力推進(jìn)確保效果，強(qiáng)化管理搞好服務(wù)，切實(shí)加快上黨地區(qū)綠色（有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品名縣創(chuàng)建步伐，為全縣農(nóng)村經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。