第一篇：大連策劃實戰培訓

大連策劃師實戰培訓

大連品譽實戰中心是大連首家也是唯一一家實戰教學的營銷策劃機構，大連品譽營銷策劃實戰培訓打破原有的理論式教學，采用品譽特有的實戰式教學，學員全程參與項目實戰，摒棄程式化、框架式教學，去繁就簡，直接核心，深度剖析，專注實戰，以策劃專業知識與技能為主導，以建立思維模式為基礎，培養策劃有實戰力、有組織執行力，有高職業素養和綜合實力的企業直接使用性人才；培訓合格的學員在獲得國家信息部和國家勞動部相關認證。

保障：一期不會，免費重學 權威：雙重認證，企業認同 承諾：考試合格，保障就業

策劃師課程：

稀缺決定價值

在現代事業發展過程中，培養一流的專業策劃人才已成為各政府和有關部門、企事業單位發展經濟，提高競爭力的重要決策。

——國際注冊策劃師主席Amir Fateh 據中國獵網的調查，中高級商務策劃人才已經越來越成為市場的稀缺資源；目前在企業招聘的白領職員中，策劃類崗位占80%左右。專業企業策劃人員的薪水在1萬元左右，承接項目的策劃人員按項目提成計算，或者直接出售策劃案。一般而言，高級注冊策劃師為企業做基礎策劃案，所獲的酬勞在10萬元左右。目前國內高素質的經過專業培訓的策劃師年薪約為40萬元。

策劃師一般適宜在企業中擔任總經濟師、知識總監、總策劃師、總裁企劃助理、總經理、總設計師、投資分析師等高級職務，或者擔任企劃部、發展部、投資部、融資部、規劃部、營銷部、設計部、公關部等拓展性、先導性職能部門的經理。因此，從事市場營銷、廣告策劃、市場研究、資本運作、管理咨詢、投資顧問等工作的企業白領最有條件成為注冊策劃師，也最有可能上升為企業高層管理者。

策劃師作為社會發展產業的新型職業，具有其他職業無法比擬的綜合素質能力，被通俗形容為具有文學家的筆法，哲學家的頭腦，政治家的果斷，經濟家的眼光，史學家的知識。

策劃師在企業中扮演管理者顧問的角色，為企業提供發展、創新的意見，擔當決策前的服務、組織協調任務、識別市場機會與破譯市場信號，是企業軟實力的核心成分，成為新經濟時代企業急需的一類新型具有策劃思維和執行力的職業人才。

學品譽實戰策劃的十個理由：

1.會策劃是人生成功的重要前提；沒有不會策劃的成功人士； 2.做策劃人比做聰明人更具人生魅力；人因策劃力而聰明； 3.策劃是最具競爭力的崗位，策劃刻轉向眾多職位；

4.策劃人具備管理決策特質，近可升職加薪，遠可開疆辟土，中可自立創業； 5.大學擴招后，占據有利位置，畢業后輕松就業； 6.頭腦就是銀行，運用知識創造財富，邁向成功； 7.策劃永遠不退休，資歷越老越有價值；

8.策劃是現代策劃科技的源頭，品譽實戰策劃，實際案例操作，學到真知識； 9.國家勞動部和社會保障部、國際信息產業部雙重認證，認定策劃師身份； 10.實戰策劃是唯一一家實戰案例教學機構，也是大連唯一一家策劃實戰培訓。

課程特色：

1、全新視野、注重實戰、特有案例教學，摒棄枯燥的理論；

2、培訓課程深入淺出、案例涉及地產、會展、營銷、珠寶、家具、文化、廣告等十多個項目；

3、擁有八年以上一線實戰項目經驗策劃師親自教學，策劃及項目管理知識相得益彰；

4、畢業后達到2年以上從業經驗，輕松就業。

資格認證：國家勞動注冊策劃師認證、國際信息策劃師認證

資格培訓認證實行統一認證標準、統一教材、統一試卷、統一考試評估。考試時間是上午 8：30-11：00（150分鐘），考試成績滿分100分，60分合格，考試合格者頒發全國通用的資格證書。

報名時需持學歷證書、身份證原件及復印件 2份、單位證明(師級)、近期2寸（同版，黑白或彩色）免冠相片5張，填寫報名登記表。

教學優勢：

1.理論結合實戰教學，保證學員掌握度 2.國家勞動部和國際信息中心雙重認證 3.八年以上一線實戰項目經驗名師教學 4.畢業后，達到二年以上策劃行業經驗 5.實戰式針對性教學，學員可重復聽課 6.免費為學員提供教育咨詢等增值服務

課程內容：

文案寫作 市場調查 市場診斷與分析 核心定位系統 廣告創意 品牌規劃 渠道建設與管理 媒介規劃與投放 市場活動與推廣 活動策劃 效果檢測與評估 策劃人員管理與培訓 策劃書寫作指南 策劃流程與執行

策劃執行案的寫作與規劃 實戰篇： 文案類： 企業樣冊 企業文化樣冊 產品樣冊文案寫作 報紙文案寫作 電視廣告文案寫作 企業宣傳篇文案寫作 創意說明說寫作 企業宣傳單寫作 軟文寫作 廣播稿寫作 廣告語寫作與技巧 策劃書寫作 招標書寫作 策劃類： 地產類策劃案 會展類策劃案 產品上市策劃案 營銷活動策劃案 文化營銷策劃 家具行業策劃 快消品策劃案 政府活動策劃 珠寶行業策劃 年會策劃&婚禮策劃

第二篇：大連策劃培訓

大連品譽營銷師、策劃師實戰培訓

大連品譽營銷策劃實戰培訓中心是專職致力于營銷策劃實戰的培訓機構。大連品譽營銷策劃實戰培訓采用理論結合實際的實戰教學，學習期間實戰演練。培訓合格后學員達到1-2年營銷策劃實戰經驗，并獲得國家信息部和國家勞動部認證的相關證書。

策劃班課程特色：

1、全新視野、注重實戰、特有案例教學，摒棄枯燥的理論；

2、培訓課程深入淺出、案例涉及地產、會展、營銷、珠寶、家具、文化、廣告等十多個項目；

3、擁有八年以上一線實戰項目經驗策劃師親自教學，策劃及項目管理知識相得益彰；

4、畢業后達到2年以上從業經驗，輕松就業。

資格認證：國家勞動注冊策劃師認證、國際信息策劃師認證

資格培訓認證實行統一認證標準、統一教材、統一試卷、統一考試評估。考試時間是上午 8：30-11：00（150分鐘），考試成績滿分100分，60分合格，考試合格者頒發全國通用的資格證書。

報名時需持學歷證書、身份證原件及復印件 2份、單位證明(師級)、近期2寸（同版，黑白或彩色）免冠相片5張，填寫報名登記表。營銷師培訓價值：

銷售人員是企業價值的實現者，現代營銷理論的發展，早已不再局限于企業的界限，營銷已經成為一種理念，一種文化，深深的滲透在市場經濟的各個角落。可以說，任何一個生活在現代經濟中的組織，機構，個人，政府都在自覺不自覺的應用著營銷的理論和方法。

營銷在為組織機構拓展社會關系資源，擴大社會影響力方面起著巨大的作用。許多政府官員，專業人士，在學習和應用了營銷的理論和方法之后，都為自己的事業提升起到了很大的作用。

課程特色：

1、通過實戰案例解析，為學員打下夯實基礎；

2、采用實戰演練，導師跟蹤輔導，讓學員具備實際解決問題的能力；

3、培訓課程深入淺出、實戰案例豐富、采用互動性見長的演練機制，強化學員職業能力；

4、一線營銷大師親授，畢業后具備2年以上實戰營銷經驗，贏得就業優勢。資格認證：國家勞動注冊營銷師認證、國際信息營銷師認證 上課時間：

9：:00—11:30 13:30—16:30 優惠政策：

1人報名學費9折 2人同報學費8.5折 3人及以上同報學費8折 優惠時間：2011年9月1日—2011年10月7日

地址：興工街福佳新天地D座12樓2 咨詢熱線：0411-39979592 QQ:2298541479

第三篇：策劃實戰3

一、前言

“皇家動力”能量飲料，源自歐洲，是西班牙皇家馬德里俱樂部的官方指定飲品，富含牛黃酸、氨基酸、維生素、瓜納拉提取物和豐富的礦物質。作為一款暢銷全球的能量飲料，“皇家動力”是儲存精神、保持活力、維持體能的理想飲品，能有效幫助運動人士和腦力勞動者迅速緩解疲勞。

二、背景分析

l、市場概況

西班牙皇家馬德里俱樂部的官方指定飲品,想進軍中國市場。

2、競爭狀況

主要競爭對手有：紅牛，健力寶，百事可樂，可可可樂，康師傅，農夫山泉，統一等品牌競爭方式各有所長，大同小異，選明星代言，推出各種新品牌飲料占據市場，贊助各種綜藝節目擴大知名度

三“、皇家動力”的優劣勢分析

1優勢分析

技術優勢：“皇家動力”能量飲料由西班牙Triple J.S.L公司專門為運動人士和腦力勞動者度身研制，采用“動態營養鏈”的科學配比，形成更為健康的體內微量元素營養環境，可有效幫助運動人士在運動過程中保存身體所需礦物質成分，并富含牛磺酸、氨基酸、維生素、瓜拉那提取物、礦物質，其內含的獨特成分使其成為一款能在運動中或運動后迅速恢復體能的理想飲品。作為一款暢銷全球的能量飲料，“皇家動力”是儲存精神、活力和體能的理想飲品，能幫助運動人士和腦力勞動者迅速戰勝身體和精神的雙重勞累和疲乏，長期飲用還能起到增強體質喝免疫力的作用。此外，“皇家動力”功能飲料雄厚的技術實力和完善的質量控制體系為該飲料提供了質量基礎，保證了產品的優質性。皇家動力，一定會讓你的人生充滿能量！

品牌優勢：“皇家動力”的國際品牌，其產品暢銷全球，全球銷售的品牌影響力，比較容易占得國內能量飲品的市場份額，品牌上的優勢大大的降低了“皇家動力”進軍中國市場的難度。“皇家動力”這個名字也取得很好，和西班牙皇家馬德里足球俱樂部具有一定的關聯性能讓人產生聯想，而且可以從名字中想到喝了皇家動力后就能充滿能量和動力，符合功能飲料的定位。

競爭優勢：作為一個暢銷全球的國際品牌公司，“皇家動力”擁有先進的生產設備，現代化的管理，豐富的自然資源存儲和吸引人的不動產，充足的資金，而且還有在國外市場還有著豐富銷售經驗，這些優勢可為“皇家動力”進軍中國市場提供后備保障

品種優勢：皇家動力擁有不同品種的飲料，研發出適合不同的消費群體口味的飲品，產品的多樣化能得到不同消費群體的青睞，比如瓶裝有藍莓味、西柚味、清澄味等，品種的多樣性在一定的環境下可擴大消費群體。

群眾優勢：皇家動力為世界知名頂級足球俱樂部西班牙皇家馬德里足球俱樂部的官方指定飲品，多年來一直陪伴著皇家馬德里的成長，在中國有很多人不管是愛踢足球的還是不愛踢足球的都知道皇家馬德里。所以與其他國外消費品進軍中國市場相比，“皇家動力”本身就積累了潛在的購買者——皇馬球迷，而中國有上千萬的皇馬球迷，這樣就有了一定的群眾基礎。

2．劣勢分析

國內品牌紛繁復雜難樹獨立優勢：雖然“皇家動力”擁有國際品牌，但消費者在選擇功能飲料對單個品牌缺乏認識，品牌忠誠度不高，在國內功能飲品市場中，依然是“紅牛”占主導地位，中國政府也提高了外商進入中國市場的要求，種種因素都制約“皇家動力”在短時間內樹立起強勢品牌。

營銷推廣市場開發費用高：皇家動力進軍中國市場，銷售前期的廠房、設備、倉儲、廣告以及宣傳費用高；作為進入國內能量飲料市場的后來者，與其他品牌功能飲料相比（如紅牛、佳得樂），“皇家動力”還需要建立自己的銷售渠道，銷售網點的鋪張以及市場空白點的調查與評估等費用可能制約著皇家動力的順利推廣。

品牌壁壘的制約： 由于在國內已經擁有比較多的品牌，而且國內消費者已經對這些品牌（如紅牛）形成了一定的消費習慣和品牌認知，因此要使國內消費者由購買國內已知名品牌轉向購買皇家動力，而這種由國內飲品市場上已經擁有的品牌帶來的消費者心理上的認知構成了品牌壁壘，所以皇家動力進入中國市場首先需要克服消費者心理上的認知。

四、機會分析

由于皇家動力擁有豐厚的資金，雄厚的經濟實力，所以其有機會自主研發新產品，技能技術向新產品新業務轉移，得到更大的客戶群；另外，皇家動力還可以通3過對市場的調查評估從密集單一市場向產品專門化轉變，開發出適合各個階層的功能飲品。皇家動力擁有足夠的資本面對這些競爭，在競爭中有可能打敗競爭對手，并且獲得購并其他競爭對手的機會，提高市場份額。在我國現在的飲料市場其本身的競爭就非常激烈，產品多種多樣，其差異化越來越小，而且隨著國內飲料市場的發展，市場利潤大，前景較為樂觀，這樣會形成更多公司進駐這一行業，形成“百家爭鳴”現象，在市場上搶占市場份額，從而形成對皇家動力“四面環敵”的競爭局面。

五、戰略戰術

目前，能量飲料的競爭主要集中在學生、白領等人群和運動市場、駕車等場合。一直以來定位于高端市場的能量飲料市場，除了傳統的品牌之爭、銷量之爭外，對顧客群體的劃分也越來越細致。針對上述市場細分分析，以及競爭對手的營銷戰略（如占市場主導地位的紅牛公司運用的是無差異營銷戰略），我們將皇家動力定位于中高端市場，目標消費群體是“熬夜”消費族（如網吧）、大中小院校、夜場、寫字樓等。根據產品的特性和市場的需求特性，將產品定位于抗疲勞能量飲料。針對抗疲勞功能性，在市場上推廣，致力于對抗疲勞的健康訴求，用健康理念打動消費者。運用“網游+飲品”的置入式營銷理念，借助蓬勃發展的“網游”為切入點，結合網絡支付工具以及“效果營銷”來進行消費品行銷，讓皇家動力進入網民的世界，通過戰略合作伙伴的關系，提高知名度和市場占有率。

第四篇：策劃實戰1

一 前言

我們的日化公司欲使本系列產品“亮麗”洗衣粉打開農村市場，我們選用的標題是“對付頭頑抗污漬，要選擇亮麗”，教育消費者正確選擇洗衣粉觀念及方法，也收到良好的效果。然而，根據分析，洗衣粉的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，文案投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。本公司建議明銷售及文案訴求重點，應放在指名購買投資重點上，并以亮麗洗衣粉為主，以下即本公司根據市場及消費者心理各項因素所研擬的2012年亮麗洗衣粉文案企劃案，尚且不吝斧正。

二 文案商品:亮麗洗衣粉公司——亮麗洗衣粉

三 文案目的1、促進指名購買

2、強化商品特性

3、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動

四 使用期間

2012年6月——2013年6月

五使用區域;農村地區

六 使用對象

所有農村居民用戶

七 策劃構思

（一）市場大小的變化情況的兩種：

A：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。

B：質的變化——隨著社會形態（如農業進入工業區）、價值觀念、文化水準等而變化。在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的。

（二）舊市場占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場）

（三）使用及購買頻度的增加

就亮麗洗衣粉而言，因系屬化妝生活用品，為個性之商品，與一些會導致沖動購買的商品不同，故“新市場之開發”甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質與量的變化所擴增的市場也不可能獨占。

在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗衣粉日常生活用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個業績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費者轉換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在文案推廣方面致力的目標。此一目標又可區分為：

1、促使消費者指名購買亮麗

2、促使洗發店老板主動推薦亮麗

八 文案策略

針對消費者方面—

1、針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。

2、制作STICKER張貼計程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上，以隨時隨地地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體之不足，并具有公益及PR作用。

3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發贈送各界人士利用，譬如置于洗發店、商業區（服務臺）供人隨意索取，也可夾于雜志頁內，贈送讀者。

4、除正式大篇幅的文案外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經濟日報的插排（孤島文案）和聯合、中時的分類文案版，不定期刊登小文案，一則省錢，二則可彌補大文案出

現頻次不夠多的缺失。只要設計得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會運用此一策略。

九 文案主題表現及媒體運用

（一）卡片及文案牌的文案內容

好的衣服，好舒服，請選擇亮麗。

在文案牌上畫一個美女，重點體現在他的衣服上，還有亮麗品牌。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心。

（二）電視文案策劃

在電視臺的黃金時間播出：

畫面：一個美麗的女孩，一身飄逸的長裙，邊走邊抖動者，街上的人都回頭看她，然后他說了一句，愛生活，愛亮麗。

（三）廣播臺

廣播內容就是介紹亮麗，例如請嘉賓，做一個亮麗專訪。

第五篇：大連策劃培訓品譽名師

大連品譽營銷策劃中心名師

梁夏：大連品譽營銷策劃中心金牌實戰名師

★十大優秀培訓師

★品牌策劃營銷高級咨詢師

★服裝協會專家委員會資深講師

★ 央視《奮斗》欄目特邀觀察員

★曾歷任川石泰教育集團培訓特邀講師，北京憩園品牌研究院副院長

★現為思聯傲物科技咨詢公司首席文化官，精益管理學院副院長。

擅長領域:

市場營銷,客戶服務,職業素養、網絡營銷

培訓專長：

品牌營銷系列：《中國品牌之路》 / 《商業模式的力量》

終端門店系列：《金牌店長/金牌導購員訓練營》 /《門店銷售實戰技巧》

中層管理技能提升系列：《管理者六項修煉》 / 《管理者激勵溝通與教練輔導》 全員團隊建設系列：《職業化素養五堂必修課》/ 《心靈的力量》/《現代商務禮儀》

加盟商/經銷商/代理商培訓課程：《共贏一家人》

培訓風格：

邏輯嚴明，系統完整，實戰性強，互動性高，啟發性深，生動激情，知性幽默。服務企業：

松下電器、美國陶氏阿里巴巴、中國電信、中國移動、萬向集團、中國國航、遠東集團、五礦集團、華立集團、新加坡商會、浙大網新、雅戈爾服飾、杜安服飾、美侖美奐服飾、迪賽尼斯服飾、尚約服飾、簡艾服飾、MC2服飾、博士蛙集團、瑪米瑪卡童裝、FED鞋業、江豚鞋業、天創鞋業、宇華控股、萬隆珠寶、橫店集團、禮恩派公司、奧的斯電梯、馬可波羅瓷磚、歐圣地板、肯帝亞地板、溫爾思家紡、沃萊菲壁紙、元升太陽能、西子儀表、科迪電子、比華麗電子、康寶藥業、歸真堂藥業、工商銀行、農業銀行、中信銀行、建設銀行、興業銀行、農村合作銀行、江蘇銀行

李宓冉：大連品譽營銷策劃中心金牌實戰名師

中國策劃研究院高級注冊策劃師，十一年一線策劃項目經驗，項目涉及政府、銀

行、地產、珠寶、土建工程、快消品、會展、軟件、家具等多行業。天涯社區簽約文案、原創西路文學網、十大文案協辦論壇榮膺中文原創論壇百強等專業網站簽約文案。擅長營銷策劃、品牌規劃、活動策劃、會展策劃、地產策劃等。服務企業：

大連市政府 中科院工商銀行 盛友木業 海創集團 遼漁集團 凱洋集團哥倫比尼兒童家具真心罐頭 望兒山酒業KFC地皇珠寶

策劃案例：

2007年大連真心罐頭食品有限公司336G產品上市策劃

2009年中科院大連（旅順）凱華項目部整體發展規劃案

大連市高新技術園區（海創集團）發展規劃案

第10屆中國（大連）海外學子創業周策劃

2009國際設計博覽會全案策劃

2009年大連國際服裝節迪奧酒會策劃案

KFC法風燒餅大連地區全案推廣

KFC三早活動大連地區全案推廣

望兒山酒業發展規劃案

谷歌里策劃案

大連高新技術園區戰略規劃

2010年大連市甘井子區十一五回顧&十二五規劃整合報告

盛友門業新品研發、渠道建設、產品宣傳推廣全案

遼漁集團、凱洋世界海鮮文化定位和產品線整合意大利兒童家具品牌哥倫比尼2010年營銷策劃全案

第二屆中國創意策劃節策劃

中國（大連）315國際消費品博覽會招商策劃

汪中偉：大連品譽營銷策劃文案講師

中國策劃研究院高級注冊策劃師。品牌策劃、市場營銷、文案撰寫、市場分析與通用策劃培訓專家，先后從事文案寫作、市場分析、市場拓展與培養、市場營銷和品牌策劃等綜合性工作，具備豐富的實踐和經驗。

服務品牌：

大連市土地儲備中心、哥倫比尼兒童家具、遼漁集團、王牌罐頭、大連電視臺、大連新機場、德國施耐萊特、韓國STX、北大青鳥、康杰電子科技、新啟迪教育、環球雅思

經歷及業績：

2005-2006年康杰電子科技有限公司品牌策劃、市場營銷、市場戰略及品牌策略主管；

2006-2008年深圳北大青鳥市場營銷、策劃及網絡營銷推廣等綜合性工作，通過一系列的事件營銷、會議營銷和市場營銷，使得通過網絡獲得超過46%的招生量。2008年參與網絡營銷與品牌傳播，深入研究以市場分析——市場策劃——市場營銷為主干以培養市場——挖掘市場——開拓市場——市場調整的新的營銷鏈。2008年獲得中國策劃研究院高級注冊策劃師認證，并研讀WBSA國際商務策劃師

教程，致力于文案寫作和能動辦公。

2009-2011大連明峰策劃首席策劃師、大連天一企劃資深策劃師、環球雅思市場部文案、新啟迪教育市場部主管，致力于文案寫作和教輔，同時參與《哥倫比尼兒童家具營銷戰略》、《盛友木業》、《大連土地儲備中心》、《大連化物所貝斯特》、《井岡山風味餐廳》、《駝山草莓》、《復州城水泵》、《李小雙運動品牌》等項目策劃及文案工作。

案例：

事件營銷：共建綠色網絡，向流氓軟件說“不”

http:///green/1017.htm

活動營銷：IT公益大講堂

http:///special/0331download.aspx

鵬城愛心大救助活動：http:///love/about.htm北大青鳥匯演:http:///1221/

中老年人計算機大賽:http:///page/hdfa/index.php