第一篇：吃喝玩樂頻道運營方案

吃喝玩樂頻道運營方案

（一）市場群體分析

1.目標客戶群體

以喜歡關注吃喝玩樂咨詢，注重生活質量，關注吃喝玩樂文化的網迷群體、宅男宅女以及想要推廣自己店鋪飲食文化、提高知名度的商家企業為主。

2．社會、商家與用戶從網站頻道所能得到的利益

社會：作為一個地方性的吃喝玩樂網站頻道，在宣傳吃喝玩樂文化、服務社會民眾的同時，也對外宣傳了這個城市的飲食文化、地方特色，讓外界更全面深入了解了這個城市，有利于地方與外界的溝通交流，讓世界變小。

商家：通過網站頻道的宣傳活動，讓更多的消費者知道并了解自身的飲食文化，吸引消費者對商家的興趣，擴大消費群體，刺激網友消費，從而增加商家的利益收入。

用戶：方便網友足不出戶網羅一切想要知道了解的吃喝玩樂咨詢，方便飲食生活，提高生活質量，并可以從中獲得相應的實際利益，比如可以獲得一些餐飲優惠券，并及時的獲得商家的打折信息。

3.市場需求分析

在這個快節奏的城市生活環境中，人們在注重物質生活的同時，已經越來越多的開始關注精神生活與健康的飲食生活，能夠足不出戶的了解吃喝玩樂咨詢，不必自己去花時間尋找好吃的就餐場所，在家就可以學習吃喝玩樂的做法，能夠更全面的了解健康飲食知道養生之道這都是能夠引起群眾興趣的事情，互聯網的普及滿足了人們這些需求，各種類型的吃喝玩樂網站頻道也陸續推出，所以地方性的吃喝玩樂網站頻道是現在網絡市場所需要的。

（二）網站頻道運營模式分析

1．頻道的功能作用

集吃喝玩樂資訊、店鋪推薦、休閑娛樂為一體的綜合性門戶網站頻道，傳播地方性吃喝玩樂文化，服務于居民日常生活，為網友提供最新、最全的吃喝玩樂咨詢、打折優惠信息，搭建一座連接商家和消費者的溝通橋梁，構架一個全面覆蓋地方的、以人為中心的、專業的、前沿的地方性吃喝玩樂頻道。

在用戶體驗中，商家通過注冊成為會員可以享受會員優惠待遇，可以自主更新商鋪信息，可以在網站頻道上與網友進行零距離溝通，即使聽取網友用戶的反 饋意見。網友用戶在網站頻道建設初期可以免費體驗vip會員的優惠待遇，可以與商家在線溝通，并且可以參與網站頻道舉辦的線下用戶體驗吃喝玩樂活動。

2．網站頻道運營特色企劃

（1）建立網上訂餐、訂位系統（需技術支持、功能收費）

除了傳統的電話訂餐電話訂位，這個可以與商家溝通，開啟網上訂餐、訂位服務。網上訂餐服務主要滿足了宅男宅女的需求，而他們也是首批會關注網上服務的目標網迷。訂位服務主要針對一些知名度比較高、生意興隆、一位難求的商家所開展的服務，有很多吃喝玩樂愛好者可能經常被想去哪兒家店鋪就餐而沒有位置而困擾，有了這項服務不僅方便了消費者也方便了商家的盈利。

（2）提供會員積分制服務（需技術支持、可整合部分商家以前的會員積分）

網站頻道采取會員注冊制度，會員可分為個人會員和商家會員，個人會員主要指網友用戶，他們可以通過瀏覽網頁論壇、點評、在網站頻道上發布自己的飲食推薦和心情感受等方式進行積分積累，達到一定積分的用戶可以換購優惠卷、代金券、禮品、參加網站頻道線下活動等獎勵。這樣可以保證長期穩定的客戶群。

商家會員按照付費標準劃分會員等級，允許商家會員自主發布更新信息，可發布招商、招聘、連鎖加盟等信息。在行業信息里列表中按付費標準有店鋪信息排序靠前的特權，讓消費者第一眼看到店鋪信息。

（3）發行吃喝玩樂商家連鎖會員打折卡

可以針對網站頻道注冊的會員定做一張聯名打折卡，這張會員卡不是一張針對某家餐廳的局限性優惠卡，而是讓區域性吃喝玩樂形成一種連鎖規模，用通用的卡表示統一折扣或者贈送優惠。通過與商家的溝通，可以將不同的商家集結起來，網站頻道的會員只要用這一張卡凡是到在吃喝玩樂頻道注冊的商家店鋪中進行消費都可以累計積分并享受會員優惠。卡的發行是需要用戶付費購買的，在使用期間根據會員的積分多少可分為普通會員卡或升級到vip會員卡。在發行的過程中可以借助于地方媒體、雜志等宣傳媒介進行宣傳推廣，初期可以與雜志媒體合作，贈送部分會員卡，營造前期的知名度，為以后的發展做奠基。這樣可以保證長期穩定的客戶群。中間的溝通實施過程比較煩瑣，但如果成功，這將會是一種奠定網站頻道行業位置的最佳方法。

（4）實行食品報價（考慮后期執行）

在佳惠、北京華聯、新世紀等大型超市都有當日食品報價，可以以網絡為平臺建立一個報價專欄，將為網民提供及時信息，以便選擇最佳購物場所。

（三）網站頻道盈利模式分析 1．廣招加盟商。

2．在線廣告。

3．為商家設計制作活動專輯頁面，從側面對商家進行宣傳。

4．可以出版與頻道內容相結合的宣傳性的付費電子雜志。

5．發行付費會員卡。

6．線下活動

（四）網站頻道發展目標分析

1．短期目標

先以凱里為中心例建立一個地方性吃喝玩樂網站頻道，試運營一段時間，同時有選擇的在幾個縣市擬定建立分站點，搜集資料，做好前期工作，做到有目標的擴建。建立一個吃喝玩樂網站頻道不能僅只限于一個凱里城市，要做到讓居民能夠足不出戶搜遍全州的吃喝玩樂咨詢，就要撒開搜索的大網，網羅全州的吃喝玩樂信息，讓吃喝玩樂“無處可藏”！

2．中期目標

網站頻道信息發布，通過網站頻道推廣策略，采取各種手段，建立我們自己的客戶群，只有擁有了足夠多的客戶群，足夠多的瀏覽量，才能支持我們網站頻道的正常運營。擴展網站頻道影響力，陸續建立其他縣市的吃喝玩樂頻道，利用前期打下的堅實基礎在其他縣市開啟新站點或招募加盟商，目標是在2—3年內建立波及全州的龐大網絡體系，與各縣市大中小投資加盟者真誠合作打造黔東南州第一吃喝玩樂頻道。

3．長期目標

網站頻道擁有了一定量穩定的加盟商、注冊客戶，以及穩定的網迷群體，要留住這些目標客戶就要不斷的繼續完善網站頻道的建設，要推陳出新，不斷給網迷群體提供新鮮的咨詢以及新鮮的體驗，要在保證留住穩定的客戶源的基礎上，繼續擴大目標客戶群的范圍，讓更多的人知道我們的網站頻道，更多的人加入到我們的網站頻道中來，成為一個在貴州省內極具影響力的地方吃喝玩樂門戶網站頻道，融入到居民的日常生活中去，想民眾之所想，群眾需要的東西都能夠在我們的吃喝玩樂頻道中找到。在3—4年內實現全州網絡加盟90%布局，城市內80%以上的商家了解我們網站頻道，50%以上的商家在使用我們的網站頻道做宣傳。25%的商家通過我們的網站頻道提高了營業利潤。成為在全省范圍內知名網站頻道之一。5-10年網站頻道進行資本運作，達到商家利益的最大化和會員利益的最大化。到此階段網站頻道和商家實現共同盈利的最大化。

（五）網站頻道推廣計劃分析

1．互動宣傳

最原始也是最好用的方法，就是口碑相傳，讓一個用戶告訴另一個用戶我們的網站頻道好。效果取決于內容和界面的吸引程度。從我們周邊開始、以我們每個人為中心開始自我宣傳、下達向親戚朋友介紹該網站頻道優勢信息。

2．利用搜索引擎

搜索引擎是通常網站頻道點擊率來源的重要部分，所以我們首先要注冊一些關鍵字被搜索引擎收錄，與一些大型搜索網站頻道如百度、google、搜狐合作，購買相對應的服務，添加文章，還可以在地方比較有影響力的、已經具有了一定知名度的網站頻道上投放廣告，以提高我們網站頻道的知名度，增加瀏覽量。并且因為網站頻道建設初期知名度不夠，對于店鋪的添加暫時采取免費的方式，需要我們自己去添加，總結來說，在網站頻道推廣前期是需要企業自身投入一些資金來讓人們知道我們的網站頻道，還要不斷完善頻道的內容，使其內容豐富多彩，這樣才能留住網迷的眼球。本著以客戶的需求是我們的目標態度來做好網站頻道，網站頻道的內容要與客戶互動。

具體操作是首先我們需要登陸百度推廣管理系統，利用關鍵詞管理功能及百度提供的關鍵詞工具靈活管理自己的關鍵詞。需要注冊的關鍵詞有吃喝玩樂網、地方咨詢、店鋪推廣、休閑娛樂、地方特色小吃等。

4．傳統推廣

利用本地電臺、電視臺、移動傳媒、報紙、雜志及網絡email、qq、論壇的廣知度進行多方位媒體宣傳，使網友們廣而告之。這樣的推廣方式需要一定的資金投入。資金投入的具體實施：

（1）電臺。可選擇黔東南人民廣播電臺、凱里市人民廣播電臺，這樣人們在乘坐公交車、出租車的時候都會聽到我們網站頻道的宣傳，不需要特意的打廣告，廣播中有一個時段是介紹凱里吃喝玩樂的欄目，我們可以與這個欄目合作，比如在介紹某一個店鋪的時候加上一句該店鋪在黔東南信息港吃喝玩樂頻道有具體介紹和優惠活動，想要了解詳情的朋友可以登錄該店鋪的宣傳網站頻道。或是在介紹了相關的吃喝玩樂信息的時候可以加上是在黔東南信息港吃喝玩樂頻道看到的。這樣廣告費不會太貴卻可以起到一定的宣傳效果。

（2）電視臺：本地電視臺廣告價格與宣傳效益不成正比，暫不考慮。也可按電臺方式，與相關欄目組合作。

（3）移動傳媒：移動傳媒方式可采用車載廣告、護欄廣告、酒店電梯里的海報等。

（4）報紙雜志：這方面可以與本公司自主研發的dm雜志想結合，做到相互宣傳。

（5）論壇：可以讓公司的員工在一些現在在年輕人中比較有影響力的網站頻道的論壇上發帖。

這些策略都是在網站頻道前期需要打造知名度，提高知名度的的階段可行的，這是一個長遠投資，因為在網站頻道建設的前期不是贏利，而是如何讓網站頻道以最快的速度成長起來。所以，此階段的贏利點就是網站頻道的瀏覽量。

4．線上線下下活動策劃

黔東南信息港吃喝玩樂頻道是一個剛起步的地方性吃喝玩樂頻道，為確保網站頻道在競爭激烈的市場中立于不敗之地，選擇以網站頻道為主題開展一系列線上線下相結合的活動無疑是上上之策。我們可以通過各種渠道推廣網站頻道，提升網站頻道的人氣，從民眾這一層面上打牢基礎的同時，開發更多的客戶資源，為網站頻道今后的蓬勃發展做最好鋪墊。根據網站頻道發展時期和內容的不同，活動主要分成三個部分：

（1）為了提高知名度，讓更多的用戶知道并了解網站頻道做的活動

在網站頻道開通的最初，打出名氣是成功的第一步，所以我們可以對所有前期進駐黔東南吃喝玩樂頻道的個人用戶和商家進行一段時間的免費vip會員服務，吸引更多的會員加盟。同時，前幾名注冊的商家我們將免費做網站頻道的廣告宣傳，讓商家信息出現在網站頻道最醒目的廣告位。針對商家的享受免費推廣心理來提高他們的興趣。

具體策劃：在前期可以找一些知名度不是特別高的，新開的一些特色店鋪，與他們合作，互動宣傳，即在網站頻道中可以免費給他們打廣告，而他們在店鋪內的宣傳中葉必須凸顯我們的網站頻道，比如在對顧客介紹的時候介紹他們可以通過我們的網站頻道更全面的了解他們的店鋪，具體如在菜單的設計上打入我們網站頻道的網址，在店內的宣傳海報上也打入我們的網址等等，凡是店內做的線下宣傳都要打入我們的網址，這樣我們就實現了互惠互利的效果。

（2）網站頻道成熟期為網站頻道進一步發展，挖掘更多的客戶資源所做的活動

網站頻道在運營一段時間后，我們可以利用有效的客戶資源，開展以網站頻道為主題的客戶吃喝玩樂評選活動，通過此類活動宣傳本地的吃喝玩樂文化，達到弘揚本地的吃喝玩樂文化、提升地區形象、推廣網站頻道和吸引更多商家加盟的多重效益。

具體策劃：與商家互動宣傳，一起舉辦活動，由商家提供場地，我們的網站頻道人員策劃活動，線下的活動是商家與網站頻道聯合舉辦的，這樣既省去了活動展位的費用，又省去了店鋪的宣傳費用，活動的收入是網站頻道和商家共贏的。具體實施方案是，活動前期現在線上搞一些宣傳活動，就是上文所提到的開展網上活動，鼓勵廣大的網友推薦自己的“獨家吃喝玩樂秘方”，聘請專業人士組成評委會，對于網民提交的信息進行篩選分析，評出等級。晉級的網友可以繼續參加后期舉辦的線下活動進行決賽，現場操作，與店鋪中的廚師聯合分組，進行一場吃喝玩樂大比拼，當日在店鋪中就餐的顧客也可以參與到活動中來，得獎的朋友可以獲得網站頻道的 vip資格并得到店鋪送出的免費就餐券。

在餐廳用餐的顧客還可以現場辦理我們網站頻道推出的聯名會員卡，當日辦理該會員卡可半價。

當然，商家的選擇要是那些有開了有一段時間，有一定顧客群，但是又不是很大很知名的中小店鋪，因為大的知名度高的店鋪不會在意這樣的宣傳。

（3）線下依靠各種節假日開展一系列商家與網民互動的活動。

一個網站頻道成功的因素除了及時更新的信息外，人性化也是重中之重。讓互聯網中人與人之間的屏障消失，才能更好的實現人文性。而吃喝玩樂頻道的人文性，可以從專題活動中體現。人的本性是愛熱鬧的，沒有人天生喜歡孤獨，而節日的氣氛是人們所喜愛的，如果我們能讓過節不再是一種負擔，把每一天都當做節日慶祝，想必生活中就會增添許多樂趣。而吃喝玩樂又在節日中扮演著重要的角色，比如，春節吃餃子，正月十五吃元宵，端午節吃粽子，或者中秋節吃月餅等，而這些平常的食物正是因為賦予了它們節日的意義，才讓人們大有興趣。那么，我們可以抓住每一天，世界各地的每一天可能有不同的節日，把這些作為專題，不僅能突出吃喝玩樂的特點，更能通過吃喝玩樂反映出節日文化以及一些豐富多彩的文化背景。因此我們可以把網絡與實際結合起來，開展商家促銷打折，用戶體驗評美味等活動，推廣商家互動的同時，為網站頻道帶來一定的影響力和經濟效益。

具體策劃：可以與商家聯合，在各大商圈，人多聚集的地方搭建展位，進行促銷活動。

（六）．地方性吃喝玩樂網站頻道發展的價值意義

（一）對企業盈利價值

網站頻道的成功運營給企業帶來的利益是不可估量的，另一方面可以大大提高企業的企業形象，弘揚企業文化，使公司在同行業中立足，并成為佼佼者。

（二）對社會居民生活的影響價值

21世紀是網絡時代，據統計，中國網民數量目前已經位居世界第二位，一個地方城市中網民數量的多少以及使用網絡頻率的多少能直接反映出這座城市居民的文化素質的高低和城市科技含量的發展。多年來，百度、新浪、雅虎以及阿里巴巴等門戶網站頻道的成功運營，帶動了許多一線城市經濟的發展，可是對于二、三級的地方城市來說，一個屬于地方性質的門戶型網站頻道一直是網絡市場的空缺，本文所闡述的黔東南信息港吃喝玩樂頻道正是填補了這方面市場的空白。

對地方居民來說，黔東南信息港作為一個地方性的門戶網站平臺，面向的是社會所有居民，網絡傳媒相對于電視傳媒、廣播傳媒和報刊傳媒，除了不受時間、地域的限制，以及價格低廉等獨到之處外，還有一點好處就是互動性，居民可以主動查詢，以極低的成本獲得大量所需的信息，真可謂：“足不出戶，盡知天下事”。地方吃喝玩樂頻道可以用于本地的工作、生活、學習，也可以用于出差、旅游，更可以讓外地游客詳盡了解地方的吃喝玩樂文化，吃喝玩樂頻道的建立就是以服務方便地方居民的日常生活為出發點，切實做到了線上與線下的有機結合，為社會居民生活提供了方便，并且改變了居民以往單一的生活方式。

對地方政府來說，當前，從中央到各級政府都把電子政務建設當成一件大事要事來抓，溫總理曾指示：“加快電子政務建設，推進行政管理體制改革，提高政府工作效率和公共服務水平，為公眾參與經濟社會活動創造條件”。黔東南信息港吃喝玩樂頻道做的不是一般的吃喝玩樂網站頻道，而是一個地方性的與政府密切結合的吃喝玩樂網站頻道，宣揚的不僅僅是吃喝玩樂資訊、吃喝玩樂文化，更深層次的是宣揚了一種地方民俗文化，地方城市精髓，特別是網站頻道中地方熱門商圈的介紹對提高城市形象，宣傳城市文化都起到了舉足輕重的作用。

第二篇：網站頻道運營策劃書

展會頻道運營策劃分析

一、頻道運營目的提高訪問量

改善用戶體驗

提高用戶粘性

提高綜合收益

二、目標客戶群體分析

1.目標客戶群體

展會舉辦方；想要推廣自己的產品或服務，提高知名度的企業；提供展會服務的相關企業；物流經理人、愛好者等查看展會相關新聞信息的人群。

2.各目標群體的需求

展會舉辦方的：（1）通過網站的宣傳活動為展會進行宣傳推廣，提升人氣。尤其是一些新舉辦的展會，沒有一定的知名度和號召力，需要通過各種途徑進行宣傳，以保證展會的成功舉辦。（2）通過網站的后續報道為展會提供形象宣傳，提高知名度和影響力，為后續展會打好基礎。不管是已經成熟的展會還是新舉辦的展會都需要通過不斷提高自己的知名度和影響力來使自己得到長遠的發展。

想要推廣自己的產品或服務，提高知名度的企業：（1）通過網站尋找合適的展會參展，以達到展會營銷的各種目的。（2）通過網站尋找合適的展會服務提供商，為自己提供質優價廉的展會服務。不管是物流企業還是貿易企業，都有參加展會的需求，及早獲取適合自己的展會信息、尋找合適的展會服務提供商是他們的需求點。

提供展會服務的相關企業：通過網站招攬生意。如何盡可能的突出自身優勢特點，從而吸引更多的客戶洽談合作，是他們的需求點。

物流經理人、愛好者等查看展會相關新聞信息的人群：通過網站查看他們感興趣的展會報道、展會新聞等信息。

三、宣傳推廣分析

1.線上推廣

線上推廣方法多、成本低、見效快，是網站推廣的有力手段。網站的整體線上推廣方案里肯定都會包括搜索引擎、EDM、微博、博客、SNS、論壇、QQ群、分類信息網站、威客網站、網絡事件、外鏈等各種線上推廣方式，展會頻道的推廣應該在網站推廣的基礎上把一些有自身特色的東西展現出來。例如可以利用EDM進行展會相關信息的市場調研，可以注冊展會頻道的微博、博客等發布信息，制造跟展會相關的網絡事件進行事件營銷等。

2.線下推廣

線下推廣相對來說成本較高，但是對于提升網站的形象和影響力有著不容忽視的作用。線下推廣的手段也是多種多樣的，如參加展會，電話營銷，投放廣告等。而展會頻道作為頻道可以開展有自身特色的線下推廣活動，如制作展會期刊（可以先制作在線期刊，達到一定的成熟度后可以考慮出版線下期刊）、與相關展會進行資源置換等。

四、盈利模式分析

1.會員

2.廣告

3.展商名錄

出售展商信息。參考

4.期刊

制作物流展會電子期刊，出售期刊廣告。期刊成熟度提高之后，有了廣泛受眾之后可以考慮做收費期刊。

5.為展會提供全程互聯網宣傳推廣服務

為不具有互聯網宣傳推廣能力或互聯網宣傳推廣能力較弱的展會舉辦方提供相應的專業服務或咨詢，收取費用。

五、發展目標分析

短期目標：跟隨網站發展的整體步伐，流量穩步提升，使網站訪客了解各種展會信息，了解我們能夠提供的各種服務。

中期目標：建立品牌形象，在提升流量的同時，使更多物流、貿易展會專業人士認識和了解我們的網站和頻道，并愿意使用我們的頻道來獲取信息和發布信息，同時能夠為我們進行口碑傳播。

長期目標：樹立國內最專業的物流、貿易展會頻道的形象，使展會頻道能夠獨當一面，成為互聯網展會服務的優質提供商，成為物流、貿易展會專業人士極其信賴的互聯網信息來源。

第三篇：山東綜藝頻道運營方案

山東電視綜藝頻道

《綜藝滿天星》節目介紹

《我是大明星》是山東電視臺2012年重點打造的主題活動。節目內容為山東本土明星選拔賽，將在山東綜藝頻道進行全程播出、滾動重播，收視率覆蓋全省17地市并在山東電視臺官網及齊魯網全程播出（掛期一年）。為了加強全省各行業的精神文化生活，特邀全省優秀企事業單位代表榮譽出席，參與節目，感受現場火爆氣氛，嘉賓單位就坐于嘉賓席，與主持人和演員零距離接觸，上鏡率高，從而打造一種和諧愉快的文化底蘊，建立單位商業信譽和提升企業文化形象。

《我是大明星之特邀晚會》出席嘉賓

為了推動山東經濟文化發展、展示發展的山東、文化的山東，根據工作人員推薦，出席嘉賓為山東本地優秀的企事業單位。為了提升競爭力，展示各行業優秀代表風采，更好的加強各單位和媒體的友好關系，特為嘉賓單位提供：

1、上鏡形象牌：規格：80CM*100CM 內容：帶有嘉賓單位名稱及聯系方式的字樣或經營理念，提升其社會影響力。

2、出鏡率：上鏡形象牌在整臺節目播出時間中出鏡15—20次，每次不低于3—5秒，突出單位在同行業的競爭優勢。

3、主持人將對嘉賓單位口播介紹。

4、為出席單位安排了片尾鳴謝字幕。

5、贈送嘉賓單位節目光盤及榮譽銅牌

節目存檔單

特邀嘉賓單位: 臨沂悅貝兒幼兒園 收件人： 鄭老師 電話 *** 發件人： 管悅

費用 ： 3800（不需提前支付，進入演播廳后一次性現金結算）錄制時間： 2012 年 3月 10日 錄制地點：

免費設計制作形象展示牌、片尾鳴謝字幕。下列由嘉賓單位填寫：

展示牌標語： 片尾鳴謝字幕： 帶隊領導姓名及手機： 參加人數： 3-10 人

單位蓋章： 法人代表： 委托代理人： 單位地址：

簽字日期：

****年**月**日

附：

1、參加節目的單位必須要有特色、信譽高。

2、請簽字蓋章后傳回存檔，另附單位簡介一份。

3、憑此傳真件入場。

4、此傳真件傳回生效。

第四篇：新華網湖南名校風采頻道運營方案

新

華

網

運湖 南 名 校 風 采 頻 道方案營

一、網站發展規劃

1.內容定位：

a.以普及我省名校高校知識、介紹我省名校高校文化為基礎，著重宣傳我省各名校高校特色。

b.展示名校高校形象，傳遞名校高校價值（對象包括小學、中學、大學、公立院校、私立院校等）

c.對欄目進行電子商務定位，明確網站的位置是建立在一個信息內容豐富、更新及時快速、具有良好互動性的名校高校文化宣傳欄目。隨著網絡的日漸普及，校園文化的宣傳也將進入高速發展的信息化時代，網絡將深入到人們的生活當中。我們的欄目也將帶著廣大網友學子進入網絡時代，帶給大家不一樣的校園絕妙體驗。

d.我們將以線上、線下的多種形式，制作專題，宣傳名校高校核心文化，提升其品牌價值

目前頻道入口以基本完成內容還未添加，還需要工作人員進行添加整理和合理性優化（合理性優化即指對每一個文章進行超鏈接，加粗，并且進行偽原創）使其采集過來的內容能夠被百度及其它搜索引擎再次收錄，并且靠前。校長訪談欄目素材的采集，自主拍攝或者校方提供。

2.市場群體：

a.目標人群

6至18歲的在校學生和其家長以及教師，各類培訓學校及相關工作人員。

b.社會、學校與網民從網站頻道所能得到的利益

社會：作為一個地方性的名校頻道，在宣傳名校文化、服務社會民眾的同時，也對外宣傳了每所名校產地不同的文化、校園特色，讓學子、家長更全面深入了解這些校園，有利于學生與家長的溝通交流，更好的選擇學校。

學校：通過名校風采頻道的宣傳活動，讓更多的學子、家長知道并了解自身的校

園文化，吸引學生對校園的熱愛，擴大招生范圍，刺激校園招生，從而增加校園招錄。

網民：方便網友足不出戶網羅一切想要知道了解的校園咨詢，方便老式的校園走訪、節省擇校開支、一眼便能看到所有校園、文化、資歷。

C.市場需求

計劃錄取制度之下的‘搶生源’，是難以引導高校把功夫下在教育質量、教育服務的競爭上的。”媒體評論稱，中國高校多用比拼錄取優惠政策的方式搶生源，只會拉大學校間的不平等，并非良性競爭。而真正有益于高校應對生源危機的有效舉措，則須高校打破計劃錄取制度，賦予考生更多的選擇權，讓學校和學生在升學錄取和接受教育過程中能有充分的雙向選擇。

3.運營模式：

a．頻道的功能作用

集名校資訊、名校推薦、名校展示、校長訪談為一體的綜合性網站頻道，傳播地方性校園文化，為網友提供最新、最全的校園咨詢、名校新聞信息，搭建一座連接學子和高校的溝通橋梁，構架一個全面覆蓋全省、以校園為中心的、專業的、前沿的地方性校園風采頻道。

b．網站頻道運營特色企劃

利用強大的新華網平臺優勢、品牌影響力，服務地方名校。除了傳統的校園專題宣傳，我們可以利用新華網與各級政府的資源優勢，將校園文化與當地教育聯系起來，策劃具有當地特色的專題活動，如名校聯誼等，宣傳名校特色，提高知名度。

c.提供企業宣傳全套策劃方案

新華網湖南名校風采頻道擁有新華網專業的素養、高效的團隊配合，為名校提供全方位的策劃公關服務，全面提升校園知名度，樹立校園形象，尤其做好校園與教育部門的溝通橋梁，使其校園得到更高更快的發展。

4.頻道發展規劃：

a．短期目標

1.與新華網湖南頻道溝通、協調，上傳名校頻道主頁面及最終頁面。

2.按照欄目設置，分版塊全面豐富欄目內容（內容可由網絡編輯完成）。

3.對于目前現有的客戶資源進行全方位版面宣傳，同時實時跟蹤客戶反饋需求，進行版面調整。

b．中期目標

1.加大力度與各教育部門和名校的深度合作，策劃組織具有校園特色的文化活動，利用現有的教育資源優勢，發掘更廣闊的商機。

2.通過各種宣傳推廣方式，提高頻道的影響力和互動性，擴充頻道的校園微薄數量，使微薄入口成為頻道點擊率和訪問量的有力保障，從而進一步開發微薄入口的廣告價值。

c．長期目標

名校風采頻道擁有了一定量穩定的客戶資源，穩定的網名群體，要留住這些目標群體就要不斷的繼續完善頻道的建設，要推出新的，不斷給網友客戶群體提供新鮮的咨詢以及新鮮的體驗，要在保證留住穩定的客戶源的基礎上，繼續擴大目標客戶群的范圍，讓更多的人知道我們的頻道，更多的人加入到我們的頻道中來，成為一個在湖南省內極具影響力的行業門戶頻道，融入到居民的日常生活中去。

5.網站頻道推廣計劃分析

a．平臺宣傳

依托新華網強大的品牌影響力，可將湖南名校風采頻道鏈接至新華網總網首頁，提高頻道知名度，這是名校風采頻道獨有的資源優勢，也是最有效宣傳捷徑。

b．利用搜索引擎

搜索引擎是通常網站頻道點擊率來源的重要部分，所以我們首先要注冊一些關鍵字被搜索引擎收錄，與一些大型搜索網站頻道如百度、google、搜狐合作，購買相對應的服務，添加文章，還可以在地方比較有影響力的、已經具有了一定知名度的網站頻道（如：新浪、紅網、星辰在線等）上投放廣告，以提高我們網站頻道的知名度，增加瀏覽量。

具體操作是首先我們需要登陸百度推廣管理系統，利用關鍵詞管理功能及百度提供的關鍵詞工具靈活管理自己的關鍵詞。需要注冊的關鍵詞有湖南校園網、校園風采、校園百科、名校招生等。

c．傳統推廣

利用本地電臺、電視臺、移動傳媒、報紙、雜志及網絡email、qq、論壇的廣知度進行多方位媒體宣傳，使網友們廣而告之。這樣的推廣方式需要一定的資金投入。

這些策略都是在網站頻道前期需要打造知名度，提高知名度的的階段可行的，這是一個長遠投資，因為在網站頻道建設的前期不是贏利，而是如何讓網站頻道以最快的速度成長起來。所以，此階段的贏利點就是網站頻道的瀏覽量。

5、盈利模式淺析

本欄目主要有以下版塊創造贏利點：

a.名校風采

這一版塊通過對名校高校的品牌宣傳，名校高校的介紹，創造盈利點。

b.校長訪談

本欄目我們可以根據內容對校長訪談宣傳制作費用，同時此版塊設有BBS論壇，這也是一個宣傳贏利點。

c.名校欣賞

此版塊有兩個贏利點：一是名校進行宣傳收費；二是可以在視頻前后收取品牌冠名費。

d.名校展示

此版塊重點展示企業產品成果，收取圖片、文字宣傳費用。

e.高校招生

專為高校設置版塊，可單獨收取版面宣傳廣告費，也可以作為其他套餐超值贈送版塊。

二、人員規劃

業務人員若干名：負責校園風采頻道廣告業務來源

網絡編輯兩名：負責校園風采頻道的內容編輯

攝像師一名：負責校園風采頻道校長訪談欄目視頻拍攝

視頻剪輯一名：負責校園風采頻道校長訪談欄目視頻剪輯

主持人一名：負責校園風采頻道校長訪談欄目視頻采訪

說明：以上人員暫定

三、欄目投入預算

①前景收益

廣告收益、聲訊收益、活動收益；

②初期費用投入

2 人員工資：2000元/人×5人×12月 =120,000元

2 辦公經費：3 0 0元/人×5人×12月= 18,000元

2 機動費用：200元/人×5人×12月= 12，000元

(業務人員待定)

合計：150，000元

第五篇：游戲頻道策劃方案

游戲頻道策劃方案

一、網站綜合框架

1、游戲資訊綜合板塊

游戲資訊板塊作為一個綜合所有網游的框架存在，其中包括大型網游、網頁游戲、單機游戲、這幾大類，綜合的表現方式基本相同，列舉了各類游戲的集合，主要以文字及圖片方式體現，每一個游戲都會有點擊或人氣指數，以此來判定游戲的熱度，從而起到一定的引導及推廣作用。點擊進入二級頁面，內容為具體游戲的專題頁面，其中包含了游戲圖片、游戲視頻、游戲下載、網游主頁、帳號注冊、游戲新聞資訊等等與游戲相關的一切資訊。此板塊的設置可讓用戶快速的找到自己想要參與的任何類型的游戲，點擊進入專題頁面則可迅速的下載游戲、注冊帳號等等，此操作無形之中大大增加了網站的效率以及提高用戶的滿意度。一個強大的門戶網站就是要在短時間內解決用戶的所有問題，增加使用性是門戶網站不二的選擇。所以這樣的設計完全是適合游戲資訊綜合板塊的架構的。

網站的各類頻道更新速度要求很快。所以基本上每個頻道每天都需要有更新，大致可分為以下幾個內容來源。

（1）每個游戲頻道網站自身的編輯更新。新游戲預告，游戲介紹，游戲視頻，游戲對硬件的要求，各類游戲新聞，新聞采訪，權威的游戲測評團隊，游戲MM等等。

（2）利用論壇的投稿功能，每天從游戲玩家的推薦文章中選取部

分文章刊

登。【論壇能起到很好的互動的作用，每日編輯從論壇投稿中選取文章，即增加網站的更新效率，提高網站新鮮度，又減少了工作量。（論壇章節我們將在下文中提到）

（3）玩家個人照片以及游戲圖。也是從玩家投遞論壇中的照片中進行篩選。個人照片或者游戲截圖。【通過記錄玩家游戲過程以及生活點滴，使玩家能更加持續的訪問】

（4）從論壇獲取資訊，玩家心情日志，精彩貼圖做推薦。

二、下載中心

1、客戶端

此客戶端為網絡游戲的客戶端，作為目前參與最人數最多的游戲大項之一，所以網絡游戲的客戶端的不間斷更新顯得尤為重要，其中比較突出的網游如魔獸世界尤為重中之重。所以網游游戲的客戶端的下載不可怠慢，該模塊由人氣排行或下載次數作為排行標準，直觀的體現在首頁中部區域，配以圖片和文字的組合讓用戶更加直觀的了解到當前網站的更新客戶端信息、版本、日期等等，點擊之后進入下載頁面，下載頁面中包含該游戲的新聞資訊以及各種游戲訊息，在下載之余同時增加了2次點擊量，讓用戶能更加快速的瀏覽游戲信息。

2、視頻

視頻作為流媒體的一種，能更好的體現游戲的特性，視頻下載中包括游戲攻略視頻、游戲預告視頻、游戲花絮等所有讓用戶關注的視

頻資訊。游戲視頻的下載定會受到廣告用戶的追捧。直觀的體現在首頁中部區域，配以圖片和文字的組合讓用戶更加直觀的了解到視頻的更新時間、視頻的時長等等，點擊之后進入下載頁面，下載頁面中包含該游戲的新聞資訊以及各種游戲訊息，在下載之余同時增加了2次點擊量，讓用戶能更加快速的瀏覽游戲信息。

3、攻略

攻略做為游戲過程必不可少的一部分，以多種形式出現，但是文字類的攻略仍然是重中之重，首先文件較小方便了一些網速較慢網游的下載，其次方便在游戲過程中參看，所以游戲文字類攻略是必不可少的一部分。直觀的體現在首頁中部區域，點擊之后進入下載頁面，下載頁面中包含該游戲的新聞資訊以及各種游戲訊息，在下載之余同時增加了2次點擊量，讓用戶能更加快速的瀏覽游戲信息。

所以在下載這個板塊中各種類型的下載都是非常重要的，在制作中我們還需要加入一些下載項以增加用戶黏性。

（1）、各類網絡游戲，網頁游戲，單機游戲，手機游戲，在線小游戲，等各類游戲玩家指導。

（2）、游戲音樂，游戲壁紙下載。

（3）、電子書籍閱覽。

三、新游推薦

新游推薦作為一個重點板塊在首頁上的篇幅較大，因此板塊更能突出游戲的特性以及特效，在該板塊中包含圖片、文字這些常規項目，特別增加視頻在線播放窗口，精美的游戲畫面、震撼的游戲影音給用戶一種全新的新的體驗，同樣突出了新游推薦這個主題。除此之外，在新游推薦板塊中還包含了已經參與或即將參與新游用戶的評語、介紹和自己切身體驗新游的感受，此功能目的是在于增加用戶的互動，利用網游口碑的模式把新游推廣出去，此訊息摘自新游在網站論壇中的子版。讓用戶交流、讓用戶了解、讓用戶享受游戲，這樣的新游推薦必定會帶來可觀的效果。

四、廠商活動

廠商活動作為游戲商家與用戶在網站平臺直接溝通的橋梁，在網站首頁上必占重要一席。該板塊包含廠家活動宣傳方向及活動具體信息，信息以多圖多文的搭配，彰顯廠家的活動力度及網站的專業性。點擊進入后為廠商活動專題頁面，其中包括對玩家的最新訊息公告及裝備物品等等重要信息，讓用戶能迅速的了解到目前該廠商所經營的游戲的側重點及給玩家帶來的實惠，作為該廠家忠實的擁護者怎能不關注，用戶關注的就是網站需要做到的，所以作為網站重要模塊之一毋庸置疑。

五、論壇

論壇作為交流互動的重要區域，其目的不說自明。設立各類熱門游戲的子版，讓玩家在論壇內暢所欲言，第一增加用戶之間的互動，第二也增加了信息的來源，可謂一舉兩得。論壇附帶用戶個人小型博客：通過博客玩家可以記錄自己游戲或者人生過程中的點點滴滴，非常實在的一個小舉動留住了用戶。提供各類游戲試玩（主要

體現在FLASH游戲，在論壇內發布，及快速也時尚，提前感受最新的潮流游戲）。增加玩家俱樂部板塊為了拓展流量以及和玩家增加互動。增加裝備交易板塊，讓玩家可以在論壇上發布出售或購買網游產品的信息增加信息交流量及論壇專業度。增加百科的問答：采用用戶回答和網站小編的問答模式，極大的激發了用戶提出問題以及回答問題的興趣，既回答了用戶的問題同時也提高了關注度。

六、游戲百科

讓玩家參與到網站的建設當中來。玩家可以自行創建詞語。比如詞語PK，里面就是對PK的解釋。就是一個詞語對應的解釋都是由玩家來完成，加上網站自身收集縮略語，以此來建立強大的游戲詞典。因不同游戲會有不同的縮略語針對于某一裝備或事件或人物，新上手的玩家往往很難理解，游戲百科的目的在于讓新玩家更加快速的融入游戲，使廣大新手玩家不再為縮略語是什么而困擾，實用性非常強的功能作為一大板塊，在首頁中提取最熱門縮略語、原創縮略語等。點擊后為游戲百科頁可按字母搜索、游戲搜索，如此有新意的功能會大大增加用戶瀏覽量。