第一篇：淺析印刷媒介的前景

淺析印刷媒介的前景

內容摘要：通觀印刷媒介輝煌的歷史，回顧印刷媒介的發展歷程，再看印刷媒介今天面臨的現狀，印刷媒介要做的就是突圍，守住自己的位置甚至更進一步，這是不容置疑的，社會現在依然需要印刷媒介，將來也是。

關鍵詞：印刷媒介 現狀 優勢 堅守突圍

西方傳播界常把古登堡將機械技術運用于印刷的1456年稱為大眾傳播開始的年代，現代印刷媒介——書籍和報刊的先后問世，開創了人類傳播史上的新紀元。從此，人類活動進入了印刷傳播的新階段。

印刷媒介是傳播界的引領著，現如今，經過了500多年的發展，印刷媒介似乎已經不再輝煌了，而處于尷尬的境地：面臨過與圖文并茂、聲畫兼備的電視的嚴重挑戰，經受了電腦網絡迅速崛起帶來的巨大沖擊，迎接著新興手機媒體的咄咄逼人。

印刷媒介的前景，果真就如此慘淡，到了令人擔憂的地步了？

一、追溯歷史

回顧歷史，毫無疑問，中國開創了印刷時代，印刷術是古代中國的四大發明之一。首先，我國在公元初年發明了紙，而紙張就是印刷媒介得以存在的載體。大約在唐代初年，我國已出現了雕版印刷技術。到了宋代，平民畢昇又發明了膠泥活字印刷術。印刷術的發明為日后文字傳播通過印刷形式進行提供了技術條件。

各國之間的互相交流，使我國發明的印刷術漸漸傳向亞洲其他國家及西方。15世紀中葉，德國的美因茲人約翰.古登堡采用鉛、錫、銻合金制成活字版，完善了金屬活字印刷術，為現在金屬活字印刷術奠定了基礎。古登堡還發明了世界上第一臺手搖金屬活字印刷機，將機械技術運用于印刷過程中，一次可印刷許多份同樣內容的書面材料。他于1456年一下子印刷了200本《圣經》。這件事的意義在于，它標志著現在機械印刷的開始，預示著印刷傳播媒介的誕生。在此之前寥寥無幾的人壟斷著書本知識，這之后越來越多的人獲得了讀書的權利。

因為有了印刷媒介，信息顯著擴大了橫向傳播的空間，加大了縱向傳播的久遠，人類歷史開始有了較為詳盡的記載。歷史信息的積累，是文明的逐漸積淀，印刷媒介像一個老者開始了審視記錄整個社會的工作，人類大幅度的儲蓄文化，社會文明得到了快速提升。

從此，得益于印刷媒介獨有的優勢，書籍、報刊在傳播學界開始邁開了前進的步伐，并日益影響著人類的生產生活。

二、發展概況

1615年創刊的《法蘭克福新聞》被視為世界上第一張“真正的”報紙，我國報紙的開始時期則出現在唐朝。報紙因其信息容量較大，保存信息的力量強，手中選擇的主動性大等優勢，成為了人們了解認識世界的主要方式，在電子傳媒問世前，幾乎是人們唯一接觸外界的途徑。

初期的報紙和雜志是混同的,18世紀起，兩者開始明顯地分離,世界最早的雜志是1633年德國出現的《Erbauliche Monaths Unteredungen》（有益的閱讀討論），專業化、專門化的雜志擁有廣大的特定受眾群，圖文并茂、高度專業，印刷技術和紙張質量的講究，總令其讀者愛不釋手。

可以說，古登堡印刷的第一本《圣經》應該是世界上最早的書籍，從此，書籍就一直作為知識的傳播者傳遞著無限的知識。知識傳播的局限性開始打破，人人平等，求知欲得到滿足。一本書的知識量是不可估計的，記述一段歷史，訴說一個故事，闡釋一個道理，都可以在耐人尋味的文字中，經過自己的思考恍然大悟。書籍，像是一個知識大使，不同的文化得以流傳、交流，人類在書籍的海洋里進步。

著名的加拿大傳播學者馬歇爾.麥克盧漢,認為“媒介是人體的延伸”。文字的出現擴展和加強了人的視覺功能，而印刷媒介的出現則進一步鞏固和擴張了視覺作用。這些第一次開啟了人類用眼睛閱讀的時代，越來越多的讀者享受著視覺帶來的知識樂趣。

三、現在狀況

社會不斷向前發展，隨后出現的廣播、電視、網絡、手機等媒體，它們在不同程度上分割著報刊和書籍的傳播天下，前者的影響力已經不能同日而語也了，抵抗著重重壓力，印刷媒介的發展不容樂觀。

美國奈特-里德報業集團總經理安妮.里德表示,“美國正經歷著一場前所未有的報刊危機。不僅報刊發行量持續下降，2001年上半年的廣告收入也可能是自二戰以來最不理想的。美國的情況絕非孤立，所有出席在香港舉行的第54屆世界報刊大會的出版商都對本業2000年取得成績記憶猶新，而在2001年至少依然保持著領先的成績?！?/p>

世界報刊業在2000年確實有效的抵抗了因特網的進攻。盡管年的報刊發行量出現停滯的趨勢，但日常報刊卻取得了驕人的廣告收入。亞洲除日本以外，報刊發行量有了大幅增加。自1998年以來，中國報刊的總銷量增加了13%。

美國和歐洲的情況相同。報刊發行量呈停止甚至下降的趨勢。自1996年以來，美國報刊發行量大約下降了2%，在10年的時間里，下降率則高達10.2%。這使美國在世界日報閱讀率排行榜上居第16位（每千名居民中報看讀者為196人）。而歐洲下降幅度最大的奧地利，竟下降了13.6%。

美國的情況開始蔓延到西歐和東南亞。各國的出版商今天正考慮采取措施來對付這場沒有人敢真正為其命名的危機。

盡管采取了種種挽救措施，可是九年后，情況依然沒有好轉，而且危機似乎還有升級的趨勢。

據美聯社2月24日報道，共經營33份日報的4家報業巨擘近幾個月來相繼申請破產保護，凸顯報業處境之艱難。

《費城問詢報》和《費城每日新聞》所屬公司費城報業公司2月22日按照《破產法》第十一章提出破產保護申請。相關破產保護文件顯示，費城報業公司負債3.9億美元。新聞紀事報公司2月21日申請破產保護。明尼阿波利斯明星報公司今年1月申請破產保護。

美聯社說，鑒于眼下經濟持續衰退、廣告收入前景悲觀，今后幾個月將有更多報業公司步這四者后塵。專理破產案件的律師約翰·佩恩說：“報業申請破產保護，這才剛剛開始。” ①

而書籍的情況呢，以2005年為例，看看世界三大出版國都經歷了些什么：英國圖書零售市場的銷售總冊數達到了2.17億冊，同比增長了5.9%，然而另一方面，零售市場總金額僅為16.5億英鎊，同比增長率卻只有3.7%。如果沒有《哈利.波特與混血王子》和《達.芬奇密碼》兩本書的市場銷售額，增長的數字應該是負0.2%。德國2005年圖書零售總額的增長率只有1.1%，而日本的出版業甚至出現負增長。

而今經濟危機的陰霾還未散去，國際市場紙張價格還在繼續上漲，使得印刷媒介更是步履維艱。物質生活得不到滿足，精神生活何以繼續呢。作為世界上傳播業最發達的美國，它的報刊發行量及閱讀率的急速下滑，對于印刷媒介來說并不是個好兆頭。

此外，業內的激烈競爭也使得印刷媒介如履薄冰。電視出現后，報刊成功的發揮了自身可以通過擴版增加篇幅、增添信息容量的優勢，改變了報道形式，提供了大量點是無法包含的解釋性內容、背景信息等，揚長避短，重新在社會信息市場上找準了自己的位置。但是發展日趨完善的網絡，使報刊和書籍再次陷入了困境，還沒有來得及找到對策，手機媒體又氣勢洶洶的來了。難道印刷媒介真的在劫難逃？

四、堅守突圍

一個事物的發展總要經歷很多的過程，起起伏伏在所難免，重要的是在變化中堅持自己的同時進行改變創新，迎難而上，順勢而起，尋找新的突破口，萬不可在困難中迷失了方向。對于印刷媒介，現在可能算作是它的冬天，寒冷而蒼白，只有在這時積蓄能量，堅守優勢，突圍開拓，才可以在挑戰中迎來春天，溫暖而生機勃勃。

（一）、堅守優勢

報紙是印刷媒介中的頂梁柱，應向信息的深度化發展，提供詳細的新聞背景來吸引受眾；還要在信息容量優勢上頭做文章，做好深度報道、解釋性報道、調查性報道等，盡可能闡明新聞事實背后的深刻意義、解釋說明新聞事件發生的真正原因、調查探究社會陰暗面做好環境監測。“深”應該作為報紙的優勢標簽，它可以詳盡得把一個事件的來龍去脈展現給受眾，挖掘事件的深層次意義，還留給讀者足夠的思考空間，這是其他媒體所不能媲美的。其實不難看出，像廣播電視、電腦網絡、手機等上面的新聞，大多是對新聞時間的概括，僅僅是告訴我們今天有這樣一件事情發生了，至于怎樣發生，為什么發生，卻無從知曉，這些只能在紙質媒體上得到滿足。報紙在進行報道時更多地著眼于事件“為什么”發生，“如何”發生，而不是著力于事件“何時”發生。

雜志在競爭中應向專業化方向發展，充分發揮易于保存，宜于在專題討論中以充實的內容、深刻的分析吸引受眾的長處，開發出可以滿足不同特點受眾群需要的專業性雜志。正所謂“聞道有先后，術業有專攻，如是而已”。雜志要拓展各種不同的專業領域，精心鉆研，創辦更加接近專門化的專業讀本，使各種學術思想得到很好的交流和發展。另外，雜志還要繼續其在印刷技術上的考究，紙張質量上的嚴格要求，使雜志更加精美講究。一本漂亮的雜志在手，總舍不得輕易丟掉，專業知識，美麗插圖，叫人依依不舍，現實生活中有很多人都有收藏雜志的習慣。作為新聞性雜志，可以做對新聞事件的專題分析和討論的欄目，專業人

士的言論具有更強的說服力，能更好地幫助受眾解決專業性的問題，有很強的現實作用。

著名俄國文學家高爾基說，書籍是人類進步的階梯。相比較而言，書有一種厚重感和沉重感，應繼續發揮社會教育者的作用。它使歷史文明得以傳承，知識得以流傳，文化教育得以普及，人們的心靈得到了充實，智慧得到了啟迪。世界范圍內信息的傳播，從一個地方傳向另一個地方，從一個人手里傳到另一個人手里，不同文化的碰撞交流，生產力發展，社會進步，人與人之間靠的更近了。書籍，就像一個沉默的智者，不動聲色的觀察著一切，記錄著人間的喜怒哀樂，從中我們認識了過去，了解著現在，憧憬著未來。

（二）、突圍開拓

堅守住自己位置，保持住自己優勢的同時，就要思考如何才能突圍出去，獲得長足的發展?！拔覀兪且粋€媒介社會，在這個社會中，沒有什么事情不是和媒介發生聯系的——一些事情或是由媒介發起，或是受媒介的影響，或是被媒介強化了，或是由媒介居間聯系。沒有在媒介中報道的事情，等于社會中根本不存在，一個事物在傳播媒介中爭得一席之地，在產生一切作用之前，首先爭取讓社會注意到它。”②可以窺見媒介的力量有多么強大，媒介影響甚至引導著我們的看法，他們都在傳播一種觀點，希望受眾認同。印刷媒介也是一個重要媒介，怎樣一如既往得發揮它的媒介價值，應該認真考慮。

報紙，一直以來因其方便取閱、人們的習慣性消費和自身擁有的專業團隊，成為其存在的意義和不可替代性。現在，報紙還要繼續做足“深”的功課，為人們提供思想深刻和挖掘深刻的新聞事件，這一直是報紙的優勢所在。所謂“人無我有，人有我新”，報紙在未來的發展中不但要堅持做足“深”，還要努力做好“深”。另外，報紙還可以適當的增加一些娛樂化功能，包括內容的娛樂化和呈現方式的娛樂化，比如在板塊上添加生活小常識，天氣預報等更加貼近生活，更加輕松的內容；呈現方式上可以借鑒雜志實行版面小報化，不僅閱讀時占據空間面積更小更適合方便閱讀，而且可緩解紙價上漲和經營成本增加的壓力。

雜志，如果說報紙要堅守“深”，那么雜志就要堅守“?！?。專，在字典中意思是單純、獨

一、集中在一件事上和獨自掌握和占有；這里可以理解為專業化，專門化，針對不同的專業領域呈現出精心化和獨特化。雜志印刷精美，圖文并舉，令人賞心悅目。此外，應該密切關注大眾中的小眾，研究他們特有的興趣和特點，為他們提供相關專業的雜志。筆者個人還認為，雜志可以做一些有深度的連續報道和系列報道，像是專業領域傳奇人物的介紹，像是新事物的出現等，專業的敘述，專家的口吻，以此來吸引讀者。

書籍，它的重要性就像莎士比亞說的“書籍是全世界的營養品”、“生活里沒有書籍，就好像沒有陽光；智慧里沒有書籍，就好像鳥兒沒有翅膀”。書籍在人類文明的進程中起了無比重要的作用，書籍在一定程度上就是智慧知識的代名詞。書籍是一個龐大的系統，一定程度上要向“廣”發展，內容豐富，題材廣泛，形式多樣，應面向不同的讀者群進行出版，增加出版品種，兒童的，老年的，科技的，社會的等等，也要在印刷、裝幀上追求質量和完美。

在社會高速發展的大勢所趨下，新聞越來越強調事件的時效性，所以很多媒介所呈現的新聞一般僅僅是對事件的簡單概括，而缺乏必要的分析。印刷媒介又由于受本身特點的制約，時效性遠不及其他媒介。成為爭斗的敵人，不如成為合作的朋友。

印刷媒介選擇與其他媒介合作，吸取它們的優勢，彌補自身的不足。像手機報，電子書，電子雜志，央視的馬斌讀報等形式就運用得很好，受到了很多人的青睞。新事物總是容易被年輕一代接受，印刷媒介可以作為留給老年人的禮物，他們絕不會拿著手機看報紙，聽著音樂讀網絡小說，他們更注重實際，更喜歡白紙黑字所呈現的方式。當然這并不意味著就要放棄其他受眾群。

媒介得以存在的前提，是有受眾的關注欣賞。受眾是一個龐大而復雜的群體，印刷媒介應盡可能抓住他們各自的特點，制作出針對他們特定人群的讀物。比如由《中國服裝》出版社出版的《鞋幫》就是一本針對性很強，受眾非常清晰的雜志，里面是鞋子的世界。社會發展的一個標志就是分工越來越明確，這導致直接的后果就是分工下的各式各樣的群體也越來越多。報紙，雜志，書籍等印刷媒介要有高度的敏感，深入研究這些受眾，為他們量身定做可口的讀物，得到他們的喜歡和信任。

在新技術下，印刷媒介得使用分身術，既要有傳統的紙張形式，又要有新穎的電子形式，既要原汁原味又要創新開拓。爭取不同的讀者群，畢竟有人認可才可以存在。所以不要太局限于現在的條條框框，從受眾發出，從現實出發，從發展出發，努力尋求新的曙光：

1.把握好品牌資源，留住老受眾，爭取新受眾。因為歷史的原因，印刷媒介的出現早于其他媒介，這使它擁有得天獨厚的品牌優勢。品牌是無形資產，像一面頗有號召力的旗幟，能將受眾聚集在自己的周圍。很多人已經習慣某種讀物，便會產生依賴感，重要的是要更多的人來喜歡。

2.利用好信息和人力資源，優化合作。憑借資歷，印刷媒介一般有著自己多元的信息渠道，是新聞原材料的生產者和提供者。還會有一支龐大的訓練有素的記者隊伍。尋求合作的同時，要充分發揮這些特殊優勢，爭取在合作中掌握主動。

3.管理好經驗資源，應用創新。新聞規律，新聞實踐，采編經驗，采編方法，采編手段等，若取得合作的機會，創造性的加以運用，一定會碰撞出燦爛的火花。

五、結語

筆者認為，對于印刷媒介的將來，不必太憂心忡忡，套用哲學一句話：前途是光明的，道路是曲折的。

今年4月23日是第十四個世界讀書日，總理溫家寶說：“書籍是人類智慧的結晶，讀書決定一個人的修養和境界，關系一個民族的素質和力量，影響一個國家的前途和命運。一個不讀書的人、不讀書的民族，是沒有希望的。我愿意看到人們在坐地鐵的時候能夠手里拿上一本書。因為我一直認為，知識不僅給人力量，還給人安全，給人幸福?！雹?月25日，筆者親見了第19屆全國圖書交易博覽會（書博會）的開幕式，全國的出版商帶著各式各樣的書來這里聚會，書山書海，場面頗為壯觀。

“印刷媒介沒有過時，也不可能被淘汰，新媒介在現在，但有一個致命的弱點，就是缺乏人性的常態，不符合閱讀習慣?！雹荛喿x習慣是種強大的力量，可能在網上什么信息都可以得到，但人只跟網絡打交道而脫離現實世界，很少人能持續一周的時間。上網時間過長，電腦的光刺激損傷了人的視力，瀏覽姿勢讓人很快有一種疲勞感，有誰能夠在電子書前讀幾個小時？人不是機器，在網上看長篇小說總不如打印出來一頁一頁地慢慢欣賞。

筆者個人，喜歡這樣的閱讀時間，閑暇的時候，看看文字，動動腦筋想想，是件很美妙的事情。守著電視電腦被動的接受不如自己隨手翻翻報紙雜志書。的

確，相比較而言，印刷媒介之外的那些媒介具有更多的娛樂性，在越來越大的社會壓力下可以獲得暫時的輕松和解脫，可是這難道就足夠了，自己真實的聲音越來越微弱了，每一天都麻木的打開電視，去上網，其實也很乏味無聊的。我們自己的生活還需要思考，而這個印刷媒介可以給予，它們具有更多的真實感和實在性，現實如此觸手可及，很安心也很舒心。快節奏的生活中，浮躁的社會氛圍下，你有多長時間沒有認真的思考了？

那么，從今天起，拿起你手邊的一份報紙，一期雜志，一本書吧,我們需要 印刷媒介，享受思考的樂趣，體味生命的真諦，感悟生活的魅力，印刷媒介將繼 續存在。

注釋：

① http://news.163.com/09/0225/02/52VEM18N0001121M.html,2009/2/26/14:07, 來源：新華社

②（德）威爾弗雷德.布萊多，《媒介與社會》，科學出版公司，斯圖加特版，1990年，15頁； ③http://,來源：新華網

④劉建明，《當代新聞學原理》，清華大學出版社，2005年8月第2次印刷，44頁；

參考文獻：

[1]吳文虎.傳播學概論[M].武漢：武漢大學出版社，2001.[2]項翔.近代西歐印刷媒介研究[M].上海：華東師范大學出版社，2001.[3]吳飛.傳媒影響力[M].北京：北京廣播學院出版社，2005.[4]毛峰.傳播學概論[M].長沙：中南大學出版社，2006.[5]于翠玲.傳統媒介與典籍文化[M].北京：中國傳媒大學出版社，2006.[6]陳夏潔，郝青霞.傳播媒體與介質[M].北京：印刷工業出版社，2000.[7]張詠華.媒介分析：傳播技術神話的解讀 [M].上海：復旦大學出版社，2002.[8]多米尼克.大眾傳播動力學：數字時代的媒介（第七版）[M].蔡騏，譯.北京：中國人民大學出版社，2009.[9]邵培仁.媒介生態學[M].北京：中國傳媒大學出版社，2008.[10]史蒂文森.媒介的轉型：全球化、道德和倫理[M].顧宜凡，譯.北京：北京大學出版社，2006.[11]張昆.大眾媒介的政治社會化功能[M].武漢：武漢大學出版社，2003.[12]蔡騏，蔡雯.媒介競爭與媒介文化[M].上海：復旦大學出版社，2007.[13]周鴻鐸.媒介組合策略——媒介經營與管理叢書[M].北京：經濟管理出版社，2005.

第二篇：印刷媒介與電子媒介的優缺點

印刷媒介是指主要利用紙質印刷品進行廣告傳播的媒介，主要包括報紙、雜志、書籍、郵遞廣告等。

印刷媒介的表現形態

1、報紙廣告

報紙廣告是最古老也最流行的廣告媒介，是目前廣告市場上僅次于電視的第二大廣告媒介。其優勢主要體現在：

1）適合市場細分的廣告策劃和發布。報紙為廣告客戶提供了多種選擇形式，從整版廣告到只有幾平方厘米的分類廣告，從單色印刷廣告到多色印刷廣告，為不同的客戶定位提供了專門的園地，使其受眾覆蓋可以精確化到每一個細分市場。

2）報紙的受眾質量和穩定性優勢。報紙的受眾往往集中在文化水平較高和收入較高的社會人群，其與讀者之間的聯系也較為穩固，因此，這種媒介在幫助廣告客戶到達高消費階層的受眾時尤為有效。

3）紙質傳媒信息的存留性和深度優勢。紙質印刷品承載的信息是白紙黑字，可以長久地凝固和存留下來，便于讀者的反復誦讀。這就要求報紙信息應該是可靠的、經得起琢磨的，因而也適合傳達具有一定深度的、有一定分析性的信息。

這樣，報紙廣告傳遞的信息就具有了兩種重要品質：可信性和詳盡性。它適合向受眾提供精確而詳細的產品信息，進行深入的產品性能分析，有利于消費者更好地理解產品。

2、雜志

雜志是一種更加專業化的媒介，因此它的廣告更能滿足狹窄定位的讀者群需要。幾乎每一個細分市場都有與之對應的雜志。比如目前流行的各類時尚雜志，完全成了高檔消費品的廣告專版。雜志廣告的另一個特色就是制作精美，色彩迷人，其文案制作也往往富有詩意。當然，雜志廣告由于出版周期和制作成本的原因，在廣告市場的份額不大。

3、書籍廣告

書籍廣告主要發布一些與所刊圖書相關的文化信息或文化產品類廣告，多作為插入書中的扉頁形式出現，其內容多帶有專業化色彩，一般出現在大眾類讀物中，在廣告市場所占比重不大。

印刷廣告媒介還有其他豐富多彩的表現形態。比如夾在報紙中間的郵遞廣告，特別適合需要詳細介紹的商品，而且價格低廉。再如街頭派送的宣傳單頁、小冊子和卡片之類，為一些小公司和專門的促銷活動所青睞。

印刷媒介的優缺點

印刷媒介的主要優點有三個：

首先，讀者擁有主動權。讀者在接觸印刷媒介時，可以自由選擇閱讀的時間和地點，這一點上它優于電子媒介。電子媒介的受眾處于一種被動的地位，受眾必須在一定的時間或地點才能接觸到其內容。由于電子媒介的傳播方式是線性的，所以受眾如果想回頭再看，必須付出額外的代價，比如將電視節目錄下來?？梢哉f，印刷媒介較為充分地照顧到了受眾的選擇性。

其次，印刷媒介具有便攜性和易存性。電子媒介如廣播電視的傳播內容是稍縱即逝的，若不經過專門錄制，就會很快消失。而印刷媒介如報紙、書籍等卻能將信息有效地保存下來。正因為這樣，印刷媒介更能達到使受眾獲得反復接觸的積累效果。

再次，印刷媒介更能適應分眾化的趨勢。除了一些綜合性的報紙以外，印刷媒介不像其他媒介那樣強調以標準化的內容來適應大部分受眾的共同興趣。電子媒介為了這爭取最大數量受眾，都力求能適應大眾的口味，強調老幼皆宜，雅俗共賞，這就導致了內容上的同一化趨勢。而專業化、專門化的報紙、雜志、書籍等印刷媒介往往以其具有針對性的內容而擁有特定的讀者群并對他們在某一方面施加特殊影響，這就適應了專業化、專門化受眾的特殊需要。在知識界與教育界，印刷媒介更是擁有廣泛的類型化受眾。

印刷媒介的缺點是時效性不強，不能像廣播電視那樣進行實時報道，而要經過一個制作周期。另外的一個缺點是印刷媒介的使用需要識字能力，因而受到文化程度的制約，文盲和文化程度較低的人無法或不能充分使用這種媒介。

電子媒介

電子媒介：是指運用電子技術、電子技術設備及其產品進行信息傳播的媒介，其中包括廣

播、電視、電影、錄音、錄像和光碟等等。大多數電子媒介屬大眾傳播媒介，其中廣播、電視是最主要的電子媒介。

電子媒介為人類傳播帶來的變革并不僅僅是空間距離和速度上的突破。從人類社會信息系統的發展的角度來看，電子媒介還在別的方面具有里程碑的意義。隨著攝影、錄音和錄象技術的進步，人們不但實現了聲音和影響信息的大量復制和大量傳播，而且實現了它們的歷史保存。我們今天考察古代社會時，只能根據文字記錄或考古發現進行想象和推測，而當千百年后的人們研究我們這個時代時，他們則可直接聆聽和觀察我們的音容笑貌。這就使人類文化的傳承內容更加豐富，感覺更加直觀，依據更加可靠。一句話，它使人類知識經驗的積累和文化傳承的效率和質量產生了新的飛躍。

第三篇：2010年印刷行業就業前景

近年來，我國印刷工業以年增長率高于10％的速度發展，2004年年產值達2800億元人民幣?？偟内厔菔牵簲底?、網絡、多樣、快捷。數字、網絡——數字與網絡技術將更加廣泛而深入地應用于印刷；多樣——印刷制品的色彩、花樣將增多，更加個性化；快捷——按需快速印刷與便捷交付正成為印刷廠商努力實施的方向。從地域上講，在沿海地區已形成三個印刷工業基地，這是我國印刷工業的基礎。在此帶動下，隨著西部的大開發，東北老工業基地的振興，中部的崛起，內地的印刷工業將相應的有所發展。

我國印刷及設備器材企業適應當前形勢，拓展業務，走向世界的有利因素是：

1、政府確立了印刷業的發展目標

隨著我國經濟社會的不斷發展，印刷業也同樣取得了快速發展。2004年全國印刷生產總值達到2600多億元人民幣，約占我國國民生產總值（GDP）2％。到2010年，我們的發展目標是實現印刷業生產總值占國民生產總值（GDP）的比重達2.5％，年平均發展速度略高于國民經濟發展速度。

面對中國加入世貿組織、北京申奧成功、上海申博成功，我國政府確立了全面建設小康社會的宏偉目標等這些難得的發展機遇，政府已經確立了印刷業今后的發展目標。

第一步是力爭在2010年把中國建設成為全球重要的印刷生產基地之一。具體目標包括：

（1）以科學發展觀為指導，加快產業發展，實現印刷業生產總值占國民生產總值(CDP)的比重達到2．5％，年平均發展速度略高于國民經濟發展速度。

（2）將大珠三角地區建成外向型印刷中心，長三角地區建成國內綜合實力最強的印刷中心，環渤海經濟區建成國內先進的出版印刷生產中心。

（3）推進印刷數字化、網絡化進程，開發先進的印刷技術裝備，培育一批具有國際競爭力的骨干企業。

（4）加快印刷市場化的進程，逐步建立起全國統一、開放、競爭、有序的印刷市場體系。

第二步是到2020年，實現從印刷大國到印刷強國的轉變，加人世界先進印刷國家的行列。

2、良好的政策環境

2001年，中國加入了世貿組織，中國的對外開放進入了一個新的發展階段。三年多來，中國的印刷業不斷擴大對外開放，不斷提高對外開放水平。2001年，中國政府頒布實施了《印刷業管理條例》，允許設立中外合資、中外合作印刷企業，允許設立從事包裝裝潢印刷品印刷經營活動的外商獨資企業。新聞出版總署和原對外貿易經濟合作部還共同頒布實施了《設立外商投資印刷企業暫行規定》，為外商在中國投資開辦印刷企業做出了具體規定。不少地方政府把印刷業作為城市型工業和文化產業，納入國民經濟和社會發展規劃，采取有力的扶持措施，為加快印刷業的發展提供了良好的政策環境。

3、國外印刷業對中國發展的認可

中國經濟的騰飛是有目共睹的。英國出版、印刷及媒體技術供應商協會（PICON）首席執行官JohnBrazier認為：PICON最重要的作用是支持會員拓展海外市場。

正在快速發展的中國市場對英國制造商來說是非常重要的。美國印刷、出版和紙品加工技術供應商協會（NPES）主席RegisJ.Del—montagne說：當然，中國的印刷企業會從美國購買產品，但他們同時也是美國印刷企業的合作者和強大的競爭對手，而且中國企業在日益努力尋找其產品在美國的銷售機會。德國印刷和造紙設備制造商協會（VDMA）總經理WilfriedSchaefer介紹說：中國是德國印刷設備出口的第二大市場，出口份額為9％，第一和

第三分別為美國（16％）和英國（7％）。日本印刷產業機械工業會會長小森善治對中國印刷行業的發展提出了具體的希望，他說，應一邊注意觀察歐美及日本這些印刷發達國家的動向，一邊取其長處借鑒到自己的印刷經營中去。

亞洲發展中國家印刷行業協會的專家也在國際印刷發展論壇的演講中談到對中國印刷企業的期望。印度尼西亞印刷協會會長FauziLubis相信：中國如果能在印刷教育方面給予支持，與印尼大型印刷企業協會合作，或用設備增援印尼現有的培訓中心，并對其教員進行系統培訓，就一定能從中獲得很高的經濟效益。他還說，中國的印刷設備企業如能有出色的銷售代理商、優質經濟的產品、到位的售后服務就會被印尼市場所接受。全印度印刷協會副主席VinodKumarRajpal希望通過加強交流與合作，為使亞洲的發展中國家發展成為全球印刷生產基地，做出自己的貢獻。菲律賓全國印刷總會外交董事陳樹凱說：中國的印刷設備及器材想要進入菲律賓市場，一種有效的途徑就是像歐盟那樣對菲律賓提供技術援助。

4、信息技術對印刷產業的影響

北大方正電子有限公司總裁任偉泉更是提出了“印刷就是信息服務”的新理念。隨著社會的發展，信息對人類越來越重要，已經變成了必不可少的生活要素。印刷技術也在飛速發展，印刷已經成為現代信息傳播技術的重要組成部分。信息時代的信息需求特點是：多元化、個性化、時效性要求越來越高。

信息時代的信息傳播模式，由過去生產發布單一過程變成了發布和按需服務請求雙向過程。本質發生了變化，信息消費者由被動變成了主動。

未來印刷業要獲得成功，首先，必須掌握網絡和信息技術；第二，必須了解行業的發展并明確自身所處的位置，找準市場定位，確立發展戰略；第三，與用戶保持緊密聯系；第四，注意環保問題。

我國印刷行業相對于發達國家來說是其印刷設備和器材行業要開發的市場和印刷品生產業務的加工點。而技術水平低于我國的亞洲發展中國家又是我國印刷設備器材行業要開拓的市場。據了解，現在已有著名的印機企業對東南亞國家印刷市場開展調研，尋求向外拓展和跨國合作。而與我國相鄰的發展中國家更期望與中國的合作方式是從中國購買質高價廉的設備，并能獲得方便的售后服務和技術培訓。

第四篇：印刷機械行業發展現狀及前景趨勢分析

印刷機械行業發展現狀及前景趨勢分析

資料來源：前瞻網：2013-2017年中國印刷機械制造行業市場前瞻與投資機會分析報告，百度報告名稱可查看報告詳細內容。

印刷機械制造行業承擔著為書刊出版、新聞出版、包裝裝潢、商業印刷、辦公印刷、金融票證等專業部門提供裝備的任務。我國印刷機械行業起步比較晚，屬于一個新興行業。

印刷機械行業發展現狀：

“十一五”期間，我國印刷機械行業產品結構進一步改善。印刷機械基本實現了高、中、低端品種齊全，中低端設備不僅可以滿足國內需要，還有部分出口到國際市場。企業新產品開發速度加快，新產品產值率超過50%。部分印刷技術裝備研發取得重大突破。代表當代先進技術發展方向的計算機直接制版機、噴墨數字印刷機、衛星式柔性版印刷機等高新設備研發取得突破性進展，涌現出一批具有較強自主創新能力的民族企業。隨著印刷機械制造企業加工技術手段和檢測技術的升級，計算機管理在企業新產品開發過程中的應用大大縮短了新產品開發周期，產品標準逐漸與國際接軌。

經濟全球化為印刷機械行業提供了一個很好的外部環境，一方面，為國內的印機制造企業提供了走出去的機會；另一方面，為國外印機制造商進入國內市場打開了大門。伴隨著國家關稅政策的調整和變化，我國印刷機械行業對外貿易有了長足的發展，截止到2012年11月，印刷設備、器材（不含制版軟片）累計進口25.3797億美元。其中，印刷設備進口21.6975億美元；印刷器材進口3.6822億美元。2013年1-5月印刷設備、器材的進口增長幅度在1%左右，出口增長幅度在5%左右，出口形勢好于進口，設備出口又好于器材。

印刷機械行業前景趨勢分析：

目前我國印機業有著良好的發展背景，國家針對印刷業提供了各種有利政策進行引導，數字印刷與印刷數字化、綠色印刷等新興技術的不斷涌現和新興生產方式的轉變，也為印機制造行業開拓了新的發展領域、提供了新的發展機遇。

前瞻網：2013-2017年中國印刷機械制造行業市場前瞻與投資機會分析報告，共十章。首先介紹了國內外印刷機械行業的發展狀況，接著對印刷專用設備制造行業的財務狀況進行了詳實的分析，然后對國內印刷機械市場的發展進行了概述。隨后，報告具體分析了膠印機和印刷機械的其他細分行業的發展情況，并對中國印刷機械行業的進出口狀況、政策進行了重點介紹。最后，報告對印刷機械行業的投資情況及發展前景進行了科學的分析，還介紹了印刷機械行業重點企業的運營狀況。

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第五篇：未來數字印刷市場潛力前景無法漠視

數字印刷，印刷市場的未來

數字印刷普遍用來印制報表、客戶目錄、企業畫冊、商務印刷和小量書刊等，比如明信片、名片、封面、小冊子和CD套等，目前數字印刷在物流行業和快印服務行業已經展開緊密融合。

但是現在的數字印刷設備較貴，數字印刷要想發展得更快，必須降低其成本。但對于印刷設備制造企業來說，這并不容易。對于一種新技術的研發，會涉及很多的投資領域。但不能否認的是這一市場還是有很大潛力。

由于數字印刷具有很大的市場潛力，所以目前來看其能吸引很多投資來進行研發，而且數字印刷這一領域的研發投資數量還是非常樂觀的。

從占比來看，對于一些印刷設備制造企業而言，如海德堡、KBA、上海電氣等，其在全球銷售膠印設備及版材的收入約為110億美元，由于膠印技術已經成熟，因此其研發成本占膠印收入的比例不足3%;但由于數字印刷的技術和市場并不成熟，因此其研發成本占數字印刷收入的5%～10%。Indigo公司在過去的15年里一直對數字印刷進行研發，而且其研發投入是非常大的，所以如此高的數字印刷研發成本，也就決定了數字印刷設備的高價格。由此，印刷設備制造企業所面臨的挑戰是其能否有足夠的資金去進行研發。

不僅如此，如今越來越多的印刷企業愿意花更多的錢去購買數字印刷設備，而將投入越來越少的錢在膠印設備方面。他們為什么愿意花那么多額外的錢去購買數字印刷設備呢？因為數字印刷設備可以為他們帶來更高的價值。隨著人工成本的不斷上升，總印量的不斷下降，從長遠來看，膠印的成本非常高。而數字印刷則不同，憑借快速、高效的優勢，其在未來將更有市場競爭力。這也是人們愿意花額外的錢去購買數字印刷設備的原因。

數字印刷的市場前景和發展前途是不容質疑的。隨著社會商業活動的日益增多，人們生活水平及消費水平的提高，個性化印刷成為人們的一種必豁。可以說數字印刷領域的巨大市場潛力和誘人的投人產出比都令人無法漠視。天津印刷在線（天津天羽愛德印刷）