第一篇：社區網站意見領袖打造方法

社區網站意見領袖打造方法

做網絡營銷的同事資源很重要，每次看見高人氣的博客、微博都不免羨慕，怎么能達到這么高的訪問，羨慕……

他們的成就也不是一朝一夕就能促就的，積少成多，這都是量變到質變的過程，下面以博客為例大體上分析一下他們的高人氣打造方法。下面是我截圖新浪博客首頁推薦博文的幾個意見領袖。

四海商舟

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不難發現建立博客的時間對等級有很大的影響，就像網站權重一樣，同等條件下，建站時間早的網站權重較高。博客也是如此，等級積分和建博時間有很大的關系，當然除了這些因素，是什么早就了高人氣和高訪問量呢？

養成定時發博客文章的習慣

對現在年輕人而言，雖然泡在網上的時間長，但天天原創文章發表，那也是不現實的事情。剛開始，如果想要集聚人氣可以大部分以轉載文章的方式，轉載文章的質量必須有保障，當然這需要對很多名人草根的關注才能換來。后期時間、人氣允許的情況下，可以多發原創文章，這時候頻率不需要太高，但一段時間也要有文章貢獻出來，咱們知道發文章相當于我們平常說的軟文營銷，這便于搜索引擎的抓取收錄，搜索引擎是模擬人的思維，只要你保持正常的習慣，搜索引擎也會對你網站保持習慣定點來抓取，所以養成習慣發博文非常重要。如果對搜索引擎有研究的同學也可以根據搜索引擎的更新時間來確定自己的發文時間，建議發布時間在晚上9點到10點之間，也可以自己設定發博文的時間，但需要養成習慣，等待文章被搜索引擎收錄后，再到其他第三方平臺發布，之所以這樣做，是保證自己博客第一個被收錄，在第三方推廣渠道發布，是方便在第三方平臺擴大自己知名度以及影響力。

對于發表文章的質量多可記錄一些自己的真情實感，記錄自己對某一事物的研究看法，需要用心去寫，不要因為寫的不好就沒有勇氣，數量需要保持，寫得多了質量自然而然就上去了。想學習經驗的話可以多看看各大博客首頁推薦的文章，好好消化。

在自己的原創文章中添加錨文本

勤發外鏈

在論壇發外鏈的方法我就不說了，這里說一下利用留言簿發外鏈的方法，論壇有所不同，留言簿文本框輸入字數有限，你可以直白的把你所有關鍵字鏈接一股腦發上去，如果你推廣多個網站更有利。不過需要注意的是，有些留言簿是支持UBB格式，所以建議你使用txt準備2份鏈接文檔，在不同留言簿發送相應的格式。

UBB格式外鏈代碼

四海商舟

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正常格式外鏈代碼

發外鏈也需要持之以恒，在第三方渠道投稿 站長站、推廣論壇投稿。有些站長站是支持一個關鍵字外鏈，在發布文章時候，讓你輸入“文章出處”，以及“原作者”，你可以在”文章出處“填寫你的博客首鏈接，“原作者”寫推廣關鍵字。在站長站推廣你的博文，更多讓讀者喜歡你文章，從而對你本人感興趣，引導到你的博客上，也增加了人氣。示例：

站長站曝光效果可以通過長期跟進給予評定，而且隨著不斷的發展，要做相應的評定，最好使用EXCEL表格或者其他工具做相應的記錄，這樣才能做到對所發布的博文曝光率心里有數，對站長來說，數字運營是非常必要的。

各站長站曝光效果跟進記錄

BSP博客、微薄、收藏推廣。使用博客、微薄、收藏進行推廣，這里要推薦BShare插件，里面有一個一鍵通功能，非常好用，可以點一點鍵同時能發送到多個平臺，目前只能發送到20個左右BSP博客、微薄、以及SNS網站。在收藏中，添加博文收藏一直是引蜘蛛的好手段，雖然現在很多收藏不支持外鏈收錄不了，但引蜘蛛是沒有問題，可以在收藏中添加博文摘要，可惜的是一鍵通不支持文章發送到收藏，也就需要你一個一個去添加，建議申請BShare平臺支持的10個收藏，第一次登陸10個收藏之后，讓登陸狀態保持1年，下次再次添加收藏，就不用再次登陸，給你推廣工作帶來便捷。

四海商舟

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博文分享到收藏

交換友情鏈接

交換友情鏈接。友情鏈接可以去交換，但要換一些優質友情鏈接，不過博客友情鏈接過多會讓博客看起來不好，隨著博客知名度提升，換些高質量的友情鏈接是非常必要的。交換友情鏈接的方法倒是挺多，不過有一個很快捷的方法，就是到友情鏈接交易平臺去交換。目前友情鏈接交易平臺倒也不多，可以經常過去逛逛，隨時更新上面的鏈接，經常更新鏈接也是增加外鏈的好方法，一般友情鏈接交易平臺容許8個鐘頭更新一次鏈接，鏈接更新之后可以出現在首頁，容易被搜索引擎收錄。

友情鏈接平臺，經常”更新“，可以做外鏈

勤評論別人博客

這點可能大家都耳目能詳了，上班當然是不可能的事情，一般下班晚上做這件事情，經常露露臉，可以混個臉熟嘛，在評論別人博客同時，別人同樣禮尚往來，這點沒有太多的技巧，執行力最重要。

除非名人明星，如果你想做意見領袖，那就好好經營自己在網絡上的一片天地吧！

四海商舟

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第二篇：網站建設方法

網站建設方法

網站建設方法：談談麥肯錫并不神秘，方法論鑄就神奇！這是出現在麥肯錫系列叢書封面上非常醒目的一句廣告語。博文標題的想法正來源于此，感謝麥肯錫。今天我們要談論的主角并非麥肯錫，而是方法論，是建設企業網站的方法論。正如標題說言：網站建設并不神秘，方法論鑄就神奇。

1.企業網站需要靈魂

伴隨互聯網的飛速普及，及相關建站軟件的日新月異，現如今建設一個企業網站已相當容易，即使是對技術一竅不通的小白也能依靠智能軟件信手拈來，所以說，科技很給力。通過觀察不難發現，依靠上述這種簡單粗暴方式建設網站的企業不再少數，尤其是中小企業，分析原因有三個：一是與其“短平快”的經營思路有關；二是成本低廉；三是不重視。上周與國內某知名網站建設專家討論企業網站建設話題，其中談到的一點至今仍記憶猶新：企業網站需要靈魂。可以判斷：依靠上述那種依靠智能軟件或簡單抄襲完成的網站一定是缺少靈魂的。

那如何才能建立一個有靈魂的企業網站呢？在這之前，我們需要先知曉何為企業網站的靈魂？簡單說

來就是：邏輯，想用戶之所想的邏輯，有效傳遞品牌價值的邏輯。

如何才能做到想用戶之所想，并有效傳遞品牌價值呢？

乍一想，可能會感覺無從下手，其實就是缺少方法論。剛剛在最新一期《銷售與市場》雜志上看到一句很貼切的形容“模式”的話，即：有地圖者不迷路，有模式者不盲目。沒錯，模式，或者說方法論其實就是做事情的指南針。

最近怠慢了博客更新，主要原因也是忙于公司網站改版，周末了，梳理梳理思路，也對近一段時間網站建設籌備工作做一個小總結、小分享。

2.企業網站建設方法論

近期與Google、百度兩位同學打交道比較多，以下是在兩位童鞋幫助下，集思廣益后總結整理出的一套有效的企業網站建設方法論，希望對各位熱愛網站運營的朋友有所參考價值，也歡迎各位拍磚、發言。

第一步：目標明確

建站之前首先要明確企業網站的目的是什么，期待企業官網做什么？如：是在線銷售？品牌信息傳遞？信息查詢？

第二步：策略分析

明確網站目標后，要開始目標受眾分析（來企業網站做什么，興趣點是什么）、自身現狀分析（品牌影響力如何，產品線如何、服務水平如何）及行業競品調研（行業對手都在怎么做）；

第三步：方案制定

通過綜合策略分析后，需要明確我們要做什么（定義需求），以及如何實現。第四步：項目執行

明確實現方案后，需要制定網站架構，開始創意設計、內容組織、程序開發等工作。第五步：維護和提高

最后，網站上線后，還有更重要的工作：運營維護、數據監測、結果追蹤。這樣才能形成閉環，推動網站持續、穩定、向前發展。

純文字的介紹可能不太直觀，繪制了一張示意圖（如下），可以對上述一攬子方法論一目了然。按此思路執行，有血有肉有靈魂的企業網站將水到渠成。西安網站建設給您介紹了

那么多您都了解了嗎？

優化網站三個不必要糾結的地方

一個網站的優化工作各種各樣，但是總是有些朋友會糾結于一些不必要的地方去，這里分享下西安網站優化公司朋友的一些實戰經驗，希望大家能夠喜歡。

第一、不必過意糾結URL結構

URL標準化和唯一化是我們最常聽到的詞語，在網站優化中的確非常重要，也能有效的累積URL權重，在論壇中常常看到類似URL結構的問題，有時候甚至糾結一個星期都找不到完美的da安，別的就不說，單單是301重定向color=rgb(68,68,68)]就難倒了一批站長，由于不同的程序、不同的主機、不同的語言西安網站建設，301重定向的寫法是不同的，另外還包括一些URL靜態化、偽靜態等等問題，其實，對于指數1000以下的詞，完全沒必要過度糾結這個，筆者也優化過二三十個站，全部采用動態化路徑，但路徑參數大多只有一個，非常簡潔，所以排名和收錄也很扎實到位，并常年穩定，所以不必過于糾結URL，當然如果能花很少的時間搞定，那就盡量采用靜態的URL。

第二、不必過意糾結網站結構

足夠扁、足夠平、足夠清晰是眾多網站都追求的結構，因為扁平化的結構更符合搜索引擎的抓取規則。但受限于一些開源程序(CMS)自身的設計、網絡公司的設計、找人開發固有的設計等等情況，一些網站結構注定不會太簡單，但問題在于我們沒有足夠的時間和技術去改變它，因此一些朋友就過分糾結在這個事情上，認為稍微復雜的網站壓根沒有好處，認為完全不利于抓取，要想盡一切辦法簡化它，結果浪費掉了幾周甚至更多的時間也沒完全搞定。其實這完全沒必要，首先程序做的復雜有可能為以后擴展做準備，也有可能是為安全著想，本身并不是多壞的事情，而對于一些指數低的詞語，相對容易優化，如果花過多的時間一味去糾結網站結構，那么時間成本顯然有點高。

第三、不必過意糾結域名年齡

采用老域名做站是很多站長常有的做法，畢竟域名年齡是優化中一個重要的因素，老域名權重高、收錄快、有反鏈、帶PR均是其優勢的體現，加上搜索引擎對新站一般都有考察期，所以就給很多新手一種印象，做站最好去買老域名。的確，老域名有很多有利的因素，但并不代表沒有壞處，例如曾經被懲罰、做違法站點、黑帽SEO、做站群等等，另外為了老域名去犧牲當前品牌也并非好事情，現在做站品牌越來越重要，100%依賴搜索引擎是非常危險的，所以域名是重要的一環，老域名和新品牌一般會沖突，所以更不必糾結域名年齡。且記優化僅是手段，品牌才是目的，千萬不要本末倒置。話說回來，如果是打算做一段時間就放手，追求短期利潤，那首先還是老域名，毫無疑問。

上面講的三個地方是大多數朋友在優化過程中容易鉆牛角的地方，可能也不是很全面，如果大家還有其他的經驗，希望我們可以再西安網站優化論壇上交流溝通。

怎樣用SEO來擴大網絡知名度

一個網站想要通過SEO來擴大網絡知名度，個人總結，需要從以下兩個方面進行：第一，流量。第二：體 驗。

什么是流量？指的就是每日網站訪問量的IP。那如何通過SEO來獲取流量呢？

例如，本網站：人人換購網，標題可以說是不能夠更改了，所以，我們只能通過做一些長尾關鍵詞來給網 站增加流量。

以下，就拿電腦辦公這一個分類，談談如何做里面的長尾關鍵詞！

做長尾關鍵詞，首先要找出關鍵詞，電腦辦公的關鍵詞有：平板電腦，筆記本電腦，上網本等。其它的關 鍵詞就不一一列舉了！那上面三個詞的長尾關鍵詞就會有，千元平板電腦推薦，2012平板電腦推薦，平板 電腦銷量排行榜，2012最新筆記本行情，2012筆記本電腦排名，筆記本電腦推薦，普通的上網本多少錢，2012性價比高上網本，哪款上網本性價

比高等。

長尾關鍵詞找出來后，接下來一步，就是在網站的新聞中心，或者產品頻道，把標題改成此類的長尾關鍵 詞，并且在文章中多次重復提到。并且文章的內容偽原創度要高，這樣才能達到更加好的效果及排名（還 有重要的一點，就是到各個網站及論壇發布這些站內文章的鏈接來提高長尾關鍵詞的排名）。

每天做3-5個這樣的長尾關鍵詞，長期下去，當IP達到一定人數時，例如1000個IP，可以考慮做用戶體驗。

用戶體驗是根據平時用戶在訪問網站時，給我們提出的一些意見和建議及通過站長統計工具觀察而來的數 據開發一些新的系統入增加一些新的目錄及分類。

例如，當網站流量達到1000個IP，并且每天有持續的訂單時，可以弄一個站內社區供用戶去交流產品。這 樣有助于用戶更好的了解產品特性。

目前，西安網站優化就發現網站一些不足的地方，用戶不能在網站里面進入復制，這樣的功能限制，將大大降低用戶 的體驗度，例如，當用戶看到你的產品名稱，想在站內搜索這個產品名稱及其它網站搜索，但他不能復制。所以，這樣給用戶操作上面造成困難。這樣也會影響用戶的使用。

還有，網站的Logo 不應該作為一個背景展示出來，應該以一個圖片的形式展示出來，并且能夠跳轉到首 頁。這是許多用戶返回首頁喜歡點logo,頁不喜歡點導航上面的首頁。最后，要時時根據用戶的體驗開發一些新的小插件及功能上面的實現。

總之，小小的細節可以決定網站的成敗！而SEO 就是去善于發現這些小小的細節及讓網站適合于搜索引擎最終實現網站的最終價值！用SEO來擴大網絡知名度從而達到您的營銷效果！

第三篇：以知乎為代表的問答式社交網站的意見領袖研究

以知乎為代表的問答式社交網站的意見領袖研究

摘要：互聯網迅猛發展，新媒體應運而生，問答式社交網站也逐漸出現在人們的視野中，2011 年，“知乎”進入了人們的視野，短短幾年的時間，“知乎”便占據了社交網站的大面積版面，成為炙手可熱的一種網絡社交方式。而其意見領袖更是在信息傳播上起著舉足輕重的作用，實現了最大限度的關系網絡社區連接。

關鍵字：知乎；問答式；社交網站；意見領袖

前言

知乎，是近年來關注度極高的一個網絡問答社區，于2011年1月26日正式上線，以“與世界分享你的知識、經驗和見解”為口號，精英與專家相結合的路線、高質量的問答、理性友好的討論氛圍等極大地提高了知乎的有效“生產力”，這在信息龐大冗余的時代是極富競爭力的，因此，知乎能在蓬勃發展的網絡問答社區中脫穎而出，受到大眾追捧。短短幾年的時間，知乎注冊用戶就已達到 1700 萬，這個數字是驚人的，從注冊規模上來說，知乎是成功的。而知乎的意見領袖，往往意味著有更多的話語權和更大的影響力，引導著整個知乎網絡的聚焦過程。

第一章 問答式社交網站意見領袖的形成與發展

第一節 問答式社交網站的發展歷史

“媒介是社會發展的基本動力,也是區分社會形態的標志,每一種新媒介的產生與運用都宣告我們進入了一個新時代”——麥克盧漢。自在線問答產生以來，為用戶解決各種知識難題發揮了重要作用，然而隨著開放和交流合作的趨勢愈加明顯，用戶的參與意識逐漸增強，推動了問答服務平臺和社交網絡的強強結合，促使問答服務向社交問答服務轉型發展。[1]Web2.0 技術的發展更是改變了傳統的知識傳播模式，網絡問答社區的誕生正是體現了新媒體時代下知識傳播的新應用。它采用網絡協作的方式將互聯網的所有用戶組成高效的社會協作網，互相解決對方提出的問題。這屬于用戶生產內容（User Generated Content）的一種方式。隨著全球用戶接觸互聯網的門檻越來越低，UGC 網絡傳播模式開始變得越來越普及，在這個平臺上，用戶是內容的主導者、分享的提供者，每個用戶的知識貢獻、內容分享都是“認知盈余”的產物。這類著名的網絡應用有 Answers、Quora、百度知道、新浪愛問等。由于用戶的廣泛參與，UGC 形式具有強大的用戶基礎，其內容資源能夠快速增長而且涉及多學科的內容，同時在知識傳播方面具備速度快、覆蓋面廣的特性，這對人類知識的積累和傳播起到了非常大的促進作用。

第二節 中外問答式社交網站的對比

2009年6月，社會化問答網站Quora在美國硅谷成立，2012年估值便以達到4億美元。2013年，中國的社會化問答網站知乎向公眾開放注冊，Quora的成功模式對中國國內社會化問答網站的發展具有重大的借鑒意義。但知乎畢竟是中國化的問答式社交網站，在很多方面還是和Quora存在差異，而其差異主要表現在產品功能對比、運營管理的特征比較、用戶比較三個方面。

一是產品功能對比。首先是Quora比知乎的功能區劃分更簡潔。Quora的首頁只有搜索、主頁、個人和提問四個按鈕，而知乎卻分為搜索、提問、首頁、話題、發現、消息、個人七個按鈕；二者的問題界面也存在差異，Quora的問題界面除了問題本身之外就只有upvote、comment、thank、report四項，而知乎有評論、感謝、分享、收藏，幫助、舉報、投票七項。其次是特色功能定位存在差異。Quora的特色功能主要有輕博客、回顧、信用系統、推廣、線下書籍，而知乎一直在追尋本土特色的道路上摸索，其特色功能有專欄、發現、話題廣場、知乎圓桌、之乎閱讀、知乎日報。

二是運營管理的特征對比。雖然Quora和知乎的所有準則都是建立在兩個重要原則之上：“創造有價值的內容”和“保持友善和尊重”，但是Quora的規則更細致周密，知乎的指南Quora大多都能覆蓋，而Quora的一些規則，在知乎上則是空白。另外就是Quora比知乎更注重隱私的保護。這可能也和民族文化有聯系，美國在個人隱私上的保護一直都比中國更加看重一些。

三是用戶的對比。和知乎相比Quora的文化多元，更注重專業用戶。知乎的用戶絕大部分集中在中國和其他使用中文的額地方，而Quora的用戶則在印度、美國、英國，其他國家均有所分配，更具國際性，體現出了文化的多元，與之相比，知乎則顯得文化的單一。還有就是Quora加強了用戶互動，比知乎更能滿足用戶個性化的服務。總的來說，Quora比知乎具有更多優勢和成功的經驗，鑒于此，中國的網絡問答社交網站還需要清晰的定位自身的功能特色，嚴格控制用戶層次，以保障資源的質量和吸引力，至于服務方面則需要更加突出網絡媒體的個性化互動優勢，滿足用戶的多重使用需求。

第三節 問答式社交網站的意見領袖

關于意見領袖的研究最早起源于拉扎斯菲爾德和卡茨的二級傳播理論，1940年拉扎菲爾德在《人民的選擇選民是如何在總統競選中做出選擇的》首次明確提出了“意見領袖”的概念，指出意見領袖是大眾媒體信息傳播中不可或缺的中介，媒介信息必須經由某些意見領袖，才能到達其他人群。[2]。可見，意見領袖對于平臺輿論的形成有著相當重要的作用，不同平臺意見領袖的互動對整體輿論都形成了強大的推動力。

而問答交互網站中什么樣的人才有資格充當意見領袖？答案不僅僅是簡單的身份認同，而是在一定領域能，能夠對公眾的觀點造成影響的人。陳思考在《知乎意見領袖的形成機制》中提到，回答的“質”相對于“量”更加具有成為意見領袖的可能性。網絡社區中，意見領袖基本上都保持積極活躍姿態，他們是信息提供者以及積極的觀點表達者。意見領袖作為信息把關人，經常為社區中其他成員提供信息或建議，這也是吸引社區成員的一個重要方式。通過調查研究，我們可以發現，在所有的社區發言中，網絡意見領袖最積極最活躍，它們是擁有真知灼見的思想者，他們的觀點經常具有激發性與爭議性。社交網站“意見領袖”在網絡社區中的發言，會導致反饋的出現，并激發討論和對話，甚至影響其他成員討論某一話題的方式。成功的意見領袖既能夠積極參與網絡社區討論，也可以動員其他成員討論，通過相互之間的溝通，建立社區認同感。而他們之所以會有這樣大的影響力，正是因為他們身后的專業能給出高“質”的回答，吸引眾多的關注者，成為意見領袖。但這并不是說所有的意見領袖都是社會行業精英，另外還有一部分“草根群體”通過在個人生活和大眾文化領域的造詣提供高“質”的回答，同樣吸引了一大批關注者，成為意見領袖。這是因為人們除了專業知識的需求之外，還有娛樂和個人發展的需求，他們的知識背景同樣迎合了用戶的需求而受到追捧。[3]

因此，我們可以把問答式社交網站的意見領袖主要分為兩個類型，包括事件型網絡意見領袖和群體型網絡意見領袖。事件型網絡意見領袖能夠成為意見領袖的關鍵在于，它對某一社會事件與問題經常會存在深刻感悟與體會，或掌握第一手的信息來源。通過所傳播的信息與觀點影響其他網民的看法，引導社會輿論。而群體型網絡意見領袖則常常專注于某一個興趣領域，對某類話題的熟悉程度以及有效解決這方面問題的能力可以幫助他們成為參與群體中的意見領袖。群體型意見領袖的價值取向會與該群體主流規范保持一致，同時作為該群體中比較有威望的成員，他們并不是群體正式的權威者，而是群體成員所主觀認定以及尊崇的。

此外，與傳統的社會意見領袖一樣，網絡意見領袖經常集中在某一個特定領域，綜合型意見領袖不多見。因此，根據所擅長的興趣領域，網絡意見領袖也可以被劃分為時政類意見領袖、娛樂類意見領袖等多種類型。

第二章 第二章 知乎與知乎意見領袖

第一節 知乎及其運營機制

“知乎”是一個社會化問答網站，它創立于2011年1月。知乎創立的本意在于知識分享，所以把“與世界分享你的知識、經驗和見解”作為經營口號與理念。在經營管理方面，知乎更像是社交網絡，它以關系社區的形式幫助用戶找到最合適的問題和答案。;4’在社區內，用戶不僅可以就所需要的內容進行提問或回答，還能夠關注其他用戶，回答有關問題和話題，從不同維度選擇優質內容。

與已經建立的問答網站相比，知乎更像一個網絡社區，它是集求知、分享與社交一體的平臺，一方面可以不間斷的提供原創內容，另一方面可以為各個領域的專業人才聚集提供一個平臺，使彼此之間可以進行連接，交流，傳遞思想與信息。在知乎社區，用戶既能夠關注特定話題，也能夠關注特定問題的答案以及其他用戶所開展的活動。

不論用戶存在什么樣的背景，在知乎社區都可以獲得平等對待，只要用戶的相關專業知識比較豐富，并對有關問題做認真、負責任的回答，那么用戶就會獲得該領域意見領袖認可，并會成為新的意見領袖。這就是知乎所開展的“認真你就贏了”營運機制，它通過鼓勵高質量用戶之間分享知識、經驗與見解，讓有關的社區人群高效連接起來，從而逐漸形成理性、認真以及友好的社區氛圍。

第二節 知乎意見領袖的形成機制

作為主導知乎整個社交網絡輿論傾向的意見領袖，他的形成是多方面因素構成的，主要體現在現實生活身份、回答的大眾認可度、用戶的社區活躍度三個方面。[5]

第一，現實生活身份是成為意見領袖的一大重要因素。通過調查，我們可以發現超過三分之一的用戶都是居住在北、上、廣這些一線大城市，而且職業集中在互聯網、金融投資、傳媒、咨詢等行業。他們大多是該行業的精英，擁有超人的專業技術，并且經常活躍于社交網絡，信息資源豐富。比如，李開復、蔣方舟等人，他們在現實生活中已經頗具名氣，通過實名制在知乎網絡上發布信息，巧妙的將線下名氣和線上傳播速度快、面積廣的優點結合起來了，自然地他們便成為了意見領袖，也占據了知乎網被關注排行榜的最頂端，主導著網絡言論。這一類人成為意見領袖的優勢就在于他們的名氣。但不是所有的意見領袖都有著李開復等人的名氣優勢，其中也不乏一些普通大眾。在一些排名靠前的意見領袖代表中，也有的是通過美食、美容護膚、減肥健身、旅行等個人生活及音樂、歷史、閱讀等大眾文化領域占據意見領袖的一席之位的。他們之所以能躋身意見領袖，憑的就是不斷提供和分享高認可度的回答，也就是意見領袖形成機制中第二個重要因素。

第二，回答的大眾認可度是草根用戶躋身意見領袖的重要階梯。他們往往是知乎社區中樂于分享高質量內容同時擁有專業知識的一般用戶，他們不公幵自己真實的身份，但是積極回答問題，他們對待分享知識、經驗和見解的態度比較認真、負責，所以獲得了更多關注，擁有了足夠多的粉絲，逐步建立起在社區的影響力。目前，這一類人群是知乎社區的意見領袖主體，也是支撐知乎社區發展的中堅力量。這類意見領袖的代表如知友。在他的個人介紹中任何信息都沒有，但因為他的多條回答，多條提問，以及所做的多條公共編輯，所以獲得了萬多粉絲關注。其回答經常會得到萬多贊同，千多感謝，他的回答由于認真全面，所以獲得多人贊同，多人做了有關的分享。將知友作為例子，此類意見領袖的形成過程可以看到，其形成更加自然，只要具備一定的專業知識，同時可以進行認真積極的回答，那么就會獲得需要用戶的關注，成為意見領袖。

第三，用戶的社區活躍度也是成為意見領袖不可或缺的基本條件。雖說用戶回答的高度認可度是能否成為意見領袖的關鍵性因素，但這并不意味著我們只重“質”，而不關注“量”的提升。俗話說，質和量二者是相互依存、密切聯系的辯證關系，量是質的保障，質是量的提升。所以說，用戶只有厚積，方能薄發。只有通過源源不斷的分享和回復，才能為自己贏取獲得廣大用戶認可的機會和可能。

從知乎所選擇的投票機制，我們可以看出：如果用戶希望所有關注這個主題的其他用戶都看到自己所做的回答，就需要在提高答案質量上下工夫，并在最快的時間內做出回答。為吸引足夠的關注與贊成票，用戶應該注意自己在網絡上提供的信息內容與表達方式，要通過淵博的學識、豐富的經驗以及精彩的文筆塑造一個理想的網絡形象，成為某一領域意見領袖。

第三節 知乎意見領袖的特點

知乎作為社會化的問答社區先鋒，鼓勵用戶之間進行互動，彼此分享知識、經驗與觀點。不同于傳統的社交網站意見領袖，社會身份并不是知乎社區意見領袖的決定因素，知乎特有的投票機制催生了大批草根意見領袖，使認真負責的態度、積極主動的參與以及專業優質的答案成為了判定知乎社區意見領袖的關鍵。

知乎的意見領袖的特點主要體現在以下幾個方面：

第一，意見領袖與被影響者一般處于平等關系而非上下級關系。[6]知乎倡導的是在理性、友好的氛圍中交流、討論，走的本就是“平等”路線，這也是符合當今社會主義倡導和平、民主、公平的主題的，也有利于社會主義和諧社會的建設。因此，知乎的意見領袖不再局限于傳統社交網站中領導與被領導的關系模式，只要你有知識、有能力、有見解，就可以成為知乎的意見領袖，這樣的形成機制更加有利于全民參與到社交網絡中來，提高全民的參與意識，推動社會資源的豐富和共享。

第二，意見領袖并不集中于特定的群體或階層。知乎作為大型問答式社交網站，它的涉及面是及其廣泛的，包括醫療、政治、經濟、文化、音樂、美食、旅行、健身、娛樂等等，正所謂“三百六十行，行行出狀元”，每一個行業都有自己獨特的人才，他們對本行業有著淵博的知識或者豐富的經驗，足以為世人解困答疑。所以，細心的人也許會發現，知乎的意見領袖中上到專家、學者、明星，下到白領、工人都是不乏其人的。他們不集中于某一特定的群體或者階層，而是分散于社會的各個角落。

第三，意見領袖的影響力一般分為“單一型”和“綜合型”。單一型是指某些意見領袖只專注于某一方面的研究，因此他們的影響力也就集中于某一方面。與之相反的就是綜合型，這一部分意見領袖注重的是多方面發展，對多個領域均有涉獵，并且有自己獨特的見解和體會得到了大眾的高度認可。

第四，意見領袖社交范圍廣，擁有較多的信息渠道，對大眾傳播的接觸頻度高、接觸量大。和微博、愛問等意見領袖一樣，知乎的意見領袖同樣具有社交范圍廣，擁有較多的信息渠道，對大眾傳播的接觸頻度高、接觸量大的特點。這點對于他們搜集有效信息、發布高品質信息有著至關重要的作用。另外，在web2.0的今天，影響力、影響范圍、參與度與活躍度、粉絲數也成為意見領袖的重要影響因素。

第三章 社交網站意見領袖的形成差異

第一節 微博及微博意見領袖的形成

隨著互聯網的發展，人類的生活更加信息化、個性化，在互聯網技術與移動通訊的推動下，新的人際交往工具微博，與硬件設備進行結合，正逐步成為消除人類“數字鴻溝”技術工具，把人類傳播社會向新的發展時代推進。[7]據不完整統計，微博自興起以來，到2012年的年底，我國的網民規模為5.64億，其中微博的個人用戶數量就已達到3億，微博用戶向移動終端遷移，且人數仍在不斷的增長。“大眾傳媒”逐漸呈現出與“網絡意見領袖”的融合之勢。

微博意見領袖的形成是多種因素的結果，既有主觀因素，也有客觀因素。但是從整體上看，雖然微博意見領袖某種程度上并沒有完全改變傳統意見領袖的形成模式，但自身也存在一些特有形成機制。微博意見領袖根據形成過程以及發揮的功能可以在形成后分屬不同類型。由于他們擁有不同特點，形成之后對不同的用戶群體起到的輿論影響作用也不盡相同。

在形成微博意見領袖的過程中，那些粉絲數量很高的使用者，某種意義上就是微博上把握影響力與話語權的網絡“意見領袖”，我們也稱之為“微博大V”。除了個人主觀因素（如個人努力，頻繁更博，在微博中表現出鮮明的個性等方面的影響）外，影響微博意見領袖形成條件的客觀因素所發揮的影響作用更大。例如各種明星、專家、知名律師、知名記者主持人等，他們在傳統媒體上就已經成為所謂的意見領袖，其言論即使脫離微博這個平臺也擁有來自社會各界的支持的聲音，這樣的人憑借擁有龐大的基礎粉絲數量而更容易成為微博的意見領袖，他們也是微博意見領袖的主力軍。這些知名人士通過微博發表自己對公共事件的看法，極大地影響了社會輿論的導向，如李承鵬、高曉松在“藥家鑫案”中的發言，就進一步擴大了微博意見領袖對整個事件發展的影響。

拋開那些自帶粉絲基數的“微博大V”不談，微博中的草根意見領袖具體的形成路徑可以概括為以下三個階段：展示個人特質—積累個人威望—轉變輿論

首先，一個普通微博網友要真正成為一個微博意見領袖，那么就必須不斷展示其個人魅力，憑借自己獨特的特質獲得其他擁有共同愛好的微博網友的關注。他能夠不斷匯聚信息，通過網絡媒介把這些信息傳播到關注他的“粉絲”那兒，這些意見領袖的粉絲正是因為對他們所存在的信賴和偏好，所以才選擇關注他們，這導致他們所提供的信息和意見，可以獲得粉絲的擁護，輕而易舉的取得理想的傳播效果。

其次，展示個人特質之后，意見領袖與普通粉絲在某些方面就會擁有共同的語義空間，由于在知識構成與生活閱歷諸方面具有相似的感受與體驗，微博可以在網絡平臺上做交流溝通，通過意見領袖所提供的信息，及時獲得信息傳播過程中的反饋。

最后，隨著不斷的積累自己的個人聲望，其作為“暫時英雄”與“權威力量”的形象得到了加強，這樣就可以獲取個人的公信力。經過一段時間的沉淀，獲得大量用戶追隨之后，微博意見領袖這時候就可以轉變輿論議題，依靠個人微博不斷關注、評論、轉發，在某種程度上引導輿論走向。[8]

例如，一位微博名為“回憶專用小馬甲”的用戶，不斷分享他和家中一貓一狗的日常并配上一些獨具個人魅力的文字，吸引了大批喜愛寵物的微博用戶的關注。據不完全統計，“回憶專用小馬甲”的更博量基本保持在每日10條以上。從2013年開博至今，“回憶專用小馬甲”已經發展成為粉絲數超過1100萬的人氣博主，幾乎每天在微博熱門榜上都能看到他的身影。

雖然，像“回憶專用小馬甲”這樣的草根大V在微博崛起的情況并不是個例，但是微博中“意見領袖”的主體還是基于客觀條件的本來就擁有龐大的粉絲基數的社會知名人士（如明星、專家等）。

第二節 知乎意見領袖與微博意見領袖的異同

和知乎一樣作為新興社交網絡代表的微博，二者雖在某些方面存在極大的相似性，但依舊是各有千秋。二者之間的相似點主要就集中在發布的信息受到高度關注和發表的言論受到熱烈追捧這兩個方面，也就是意見領袖的一般特點。然而真正值得深究的是二者之間的區別。

一是影響范圍。微博意見領袖和知乎意見領袖之間的區別首先就在于影響范圍，微博意見領袖的影響范圍遠大于知乎意見領袖。2009年8月，中國門戶網站新浪推出“新浪微博”內測版，成為門戶網站中第一家提供微博服務的網站，從此微博正式進入中文上網主流人群視野。截止2012年12月底，中國微博用戶規模已達到3.09億。而知乎興起時間稍晚，在注冊用戶的數量上遠落后于微博用戶。即使知乎以其強大的競爭力快速占據市場，但仍沒有改變微博的領先地位。故此知乎的意見領袖的影響力又怎么可能會高于微博意見領袖呢？

二是側重點不同。微博意見領袖與知乎意見領袖側重點不同，微博重分享，知乎重答疑解惑。李開復曾在《微博改變一切》中將“微博”詮釋為：“微博是大的社交網絡，用戶通過“關注”與“被關注”實現信息的即時分享與互動，通過這種社會化媒體滿足高層次的基本需求。”[9]足見微博是重分享的，通過分享傳播信息資源。微博意見領袖也正是借此主導著廣大微博用戶的輿論導向。而知乎連接著各行各業的精英，除了分享信息資源外，更能為用戶提供各種各樣的疑[10]難解答。如果說微博意見領袖占據的是新聞事件中心，那知乎意見領袖占據的就是應用型技術項目。二者如社交網絡園中的兩朵奇葩，各有各的艷麗，各有各的芬芳，共同點染了社交網絡的蓬勃生機。

第四章 形成知乎及其在線問答社交網站意見領袖原因解讀

在科技高速發展的今天，網上在線問答社區早已悄然融入了人們的社會生活中，已有研究指出：在21世紀，人們解決未知問題最便捷的途徑就是登錄網上問答社區，尋求解決問題的答案。由此，一大批問答式社交網站應運而生，如“愛問知識人”、“百度知道”、“搜搜問問”、“雅虎知識堂”、“知乎”等等，毫無疑問這些網站的興起給我們提供了便捷的答疑解惑的途徑，對我們的社會生活產生了積極的影響。但是用戶的問題一旦解決完之后呢？解決完問題后的用戶又該何去何從呢？難道每位用戶都是解決完問題之后就拍拍屁股走了嗎？事實證明，用戶并沒有因為解決完問題就與社交網站失去了聯系，反而是持續活躍在社交網站里。部分既具有真知灼見，又得到廣大用戶認可的用戶甚至成為了問答社交網站的意見領袖，擁有大批追隨者，主導著輿論導向。那究竟是什么理由讓他們持續活躍咋社交網絡里的呢？唯物主義辯證認為事物是普遍聯系的，任何事物之間存在著聯系，而這些社交網站意見領袖之所以長期活躍在各大虛擬社區，其實其中也和“利”有著千絲萬縷的聯系。社會交換理論指出，人類的一切行為都受到某種能夠帶來獎勵和報酬的交換活動的支配。人們付出時間與精力來貢獻知識和幫助他人是為了尋求一些收益，而這些收益按照劃分標準的不同可以分為外在利益、內在利益、有形利益和無形利益。[10]故此，我們可以大致將形成社交網站意見領袖的原因分成以下幾個方面：

一是學習。俗話說學無止境，活到老學到老，學習是貫穿我們整個生命里程的重要線索。這里的學習就是指用戶在網上問答社區通過搜尋問題、回答問題和與他人交流而取得知識的行為。對于問題搜尋者來說，在問答社區搜尋不僅可以根據自身的需求尋找前人對此問題的解答，而且還可以個性化的提出問題并邀請網站中的相關專家來進行互動解答；對于知識的分享者來說，通過與其他用戶的交流可以獲得對于以往知識不同的看法和解答，從而開闊了視野，正如孔子所說“溫故而知新也”，講的就是這樣一個道理。

二是獲得知識的能力，也就是用戶在網上問答社區中，獲得更多問題回復、及時獲得回復以及獲得高質量回復的能力。在以往研究中，Bernhard等把視線投向了知識質量方面，指出獲取信息的孩子能去腥是影響用戶持續貢獻知識意向的重要指標。Kim等指出電子商務類企業解決用戶問題的速度與準確率是影響用戶忠誠度的一個重要因素。由此，我們可以發現用戶獲得更多問題回復、及時獲得和獲得高質量回復的能力與用戶的滿意度休戚相關，只要用戶的滿意度提高了，才能真正留住老用戶、開拓新用戶持續不斷的活躍在社交網站上。

三是互惠。有證據表明，互惠是影響用戶參與虛擬社區知識共享行為的另一重要因素。用戶為了能在將來也得到他人的幫助是激勵人們在虛擬社區幫助他人的重要動機。Constant等指出互惠的規范在虛擬社區中建立后，這些規范的存在會促進該社區中的只是貢獻行為。Chan等和schade等也指出，慧慧行為能夠通過制止“坐享其成”行為的發生來推動虛擬社區的發展。

四是聲譽的提升被認為是一種突出的影響個人參與虛擬社區知識共享行為的因素。有大量證據表明，在互聯網時代，虛擬的聲譽被認為和現實生活中的聲譽一樣重要，甚至有虛擬的聲譽遠超于現實聲譽的情況出現。例如，李維安等指出淘寶網上賣家個人聲譽和所屬商盟的集體聲譽是影響消費者購買決策的最重要的因素。Wasco等指出，當用戶意識到貢獻他們的知識所帶來的聲譽的提升的程度越高時，他們就有越大的可能性愿意去貢獻他們的知識。

參考文獻：

[1]劉高勇.社交問答服務的演變與發展研究[D].[2]王麗秀.網絡意見領袖影響機制研究[D].國際新聞界，2014,09 [3]陳然.網絡意見領袖來源-類型及其特征[D]新聞與傳播研究，2011,12 [4]張萌.社會化問答社區——知乎網的內容生產與傳播策略研究[D],2014,10 [5]陳思.知乎意見領袖的形成機制[D],新聞研究，2015,08 [6]張翔.微博網絡輿論中的一家領袖分析及挖掘[D], [7]朱夢.我國微博意見領袖形成及輿論影響研究[D] [8]王君澤.微博客意見領袖識別模型研究[D] [9]金曉玲.湯振亞.用戶為什么在問答社區中持續貢獻知識[D],2013,12 [10]楊敏.在線問答社區用戶研究綜述[D],2014

第四篇：意見領袖的含義與啟示

意見領袖的含義與啟示

栽要：本篇論文主要敘述自己學習《傳播與溝通》課程中意見領袖的含義，結合自己在學校的做學生管理工作，就大學生班委的組建受到很大啟示，精心選拔班干部；培養能力，大膽放手，樹立威信；嚴格要求，恩威并重；加強班干部之間的合作與交流、充分發揮班長的“班主任”的角色。

意見領導是人們把社區群體

中少數具有影響和改變他人態度的能力的人。意見領袖往往是社區內有威望、文化水平較高，信息靈、善交際的領導或有代表性的非正式領導人物。有時候，這些人可能不是領導，但在群眾中起著實際上的領導作用。我是從事學生管理工作的，學習了《傳播與溝通》課程中意見領袖的含義后，在發揮意見領袖作用方面，受到了很大的啟示。

在大談素質教育的今天，大學生班委是班級工作的領導者和組織者，也是素質教育的主要實施者，既是聯系各科教師及學生之間的紐帶，又是班與系、學校溝通的橋梁。正確選拔、培養和使用班干部，是搞好班級管理的關鍵，如何組建高素質的班委，使之真正成為班級管理前沿陣地的生力軍呢？具體來講，可以從以下幾個方面努力：

一、精心選拔班干部。選拔班干部應從素質、能力、知識三者綜合考慮，做到精心選拔，在實際工作中不能憑學生入學檔案或第一印象而一錘定音，而應廣泛征求意見和做深入細致的調查研究，從不同側面對選拔對象進行考察，并通過開展一些有目的、有針對性活動，發掘優秀學生擔任班干部。為確保班干部的戰斗力，班主任對新生班的班干部可采用先試用后任用的方法，給臨時班干部1至2周試用期進行考察，考察合格再任用。同時定期對干部進行述職評議，表彰優秀班干部，對不稱職者要及時調換，注入新鮮血液，保持龍頭隊伍的先進者。與此同時，我還比較注意不把學習成績作為選拔班干部的唯一標準。因為成績好的同學，不一定都具備當班干部的素質。有的學生盡管學習成績一般，但對班工作有較強的積極性和較強的組織管理能力，挑選這些同學當班干部，不僅有利于加強班級管理，而且可以激發這些同學的學習熱情，促使他們盡快提高學習成績。

二、培養能力，大膽放手，樹立威信。班干部的人選確定之后，應該重視做好培養的工作。特別對于那些新當選的班干部，班主任應該把工作方法教給他們。學生還不成熟，能力畢竟有限，班主任要精心指導，做個好參謀，小心扶植，加強班干部理論學習和工作方法訓練，提高其領導水平，培養其領班、管班的能力。同時，作為班主任應該充分地信任班干部，相信班干部有獨立處理事情的能力，大膽放手，把管理工作交給班干部；要鼓勵他們敢想敢干，敢抓敢管，讓班干部充分發揮主觀能動性；同時盡可能支持他們，尤其在他們遇到困難、失敗的時候，老師應鼓勵、安慰他們，幫助他們分析事理、明辨是非、正確處理。總之，對于班干部的工作，班主任要做到該靜觀時且靜觀，該出手時才出手；不要事事放心不下，事事非親自經手不可。班主任的威信是一種無聲的教育力量。樹立班主任在學生心目中的崇高威望，是做好班主任工作的一個重要條件。同樣的要使班干部更好的開展班級工作，班主任要努力幫助班干部樹立威信。針對每個班干部的優點和存在的不足之處，班主任要有意識的幫助他們揚長避短，不斷提高他們在同學中的威信。要盡力創造各種機會，鼓勵各個班干部有意識地鍛煉自己。要通過落實工作責任制、壓擔子等方式，盡快培養一支具有較強管理能力的班干部隊伍。

三、嚴格要求，恩威并重。班干部不是擺出一副空架子，而是需要具有先鋒作用，應時時為表率，處處是先鋒。有時班干部難免有這樣或那樣的毛病，班主任不能太苛求，但也不能放任自流，不能因其班干部的地位而放松要求。班主任必須時時刻刻嚴格要求班干部，加強對班干部言行監督，違紀班干部要嚴加處理，做到班規面前人人平等，但要注意不能在全班同學面前說或做任何打擊班干部威信的話或行為。

四、加強班干部之間的合作與交流、充分發揮班長的“班主任”的角色。一個班要團結，一個班的班干部更要團結，因此必須定時和不定時召開班干部會議，班干部與班干部之間加強交流與溝通，及時發現問題、解決問題，絕對避免班干部各干各的。一個班的核心是班干部，一支班干部隊伍的核心是班長。在選出班長以后，要讓他深刻認識到他不僅是一個班長，而且是一個“班主任”，與班級有關的一切大事、小事都是他的事，都必須負起責任，這樣就相當于有一個“班主任”與學生一起學習、一起生活，可以更及時地了解班級的事務、更有效地處理班務。

總之，時代發展呼喚學生管理工作方法的改革，素質教育呼喚民主型的班級管理。充分發揮班委在班級管理中的意見領袖作用，進而培養全體同學的自管自治能力，這是實施民主管理，優化管理質量的關鍵，是尊重學生個性發展，培養創新型人才的根本保證。

第五篇：網站策劃書撰寫方法

網站策劃

--------在網站建設前對市場進行分析、確定網站的目的和功能，并根據需要對網站建設中的技術、內容、費用、測試、維護等做出策劃。網站策劃對網站建設起到計劃和指導的作用，對網站的內容和維護起到定位作用。網站策劃書-----------應該盡可能涵蓋網站策劃中的各個方面，網站策劃書的寫作要科學、認真、實事求是。

-------------------

網 站 策 劃 書撰寫

包含的內容如下：

一、建設網站前的市場分析（企業自行處理）

1、相關行業的市場是怎樣的,市場有什么樣的特點，是否能夠在互聯網上開展公司業務。

2、市場主要競爭者分析，競爭對手上網情況及其網站策劃、功能作用。

3、公司自身條件分析、公司概況、市場優勢，可以利用網站提升哪些競爭力，建設網站的能力（費用、技術、人力等）。

二、建設網站目的及功能定位（企業自行處理或與專業公司商議）

1、為什么要建立網站，是為了樹立企業形象，宣傳產品，進行電子商務，還是建立行業性網站？是企業的基本需要還是市場開拓的延伸？

2、整合公司資源，確定網站功能。根據公司的需要和計劃，確定網站的功能類型：

企業型網站、應用型網站、商業型網站（行業型網站）、電子商務型網站；企業網站又分為企業形象型、產品宣傳型、網上營銷型、客戶服務型、電子商務型等。

3、根據網站功能，確定網站應達到的目的作用。

4、企業內部網（Intranet）的建設情況和網站的可擴展性。

三、網站技術解決方案（與專業公司商議）根據網站的功能確定網站技術解決方案。

1、采用自建服務器，還是租用虛擬主機。

2、選擇操作系統，用Window2000/NT還是unix,Linux。分析投入成本、功能、開發、穩定性和安全性等。

3、采用模板自助建站、建站套餐還是個性化開發。

4、網站安全性措施，防黑、防病毒方案（如果采用虛擬主機，則該項由專業公司代勞）。

5、選擇什么樣的動態程序及相應數據庫。如程序ASP、JSP、PHP；數據庫SQL、ACCESS、ORACLE等。

四、網站內容及實現方式（與專業公司商議）

1、根據網站的目的確定網站的結構導航。

一般企業型網站應包括：公司簡介、企業動態、產品介紹、客戶服務、聯系方式、在線留言等基本內容。更多內容如：常見問題、營銷網絡、招賢納士、在線論壇、英文版等等。

2、根據網站的目的及內容確定網站整合功能。

如FLASH引導頁、會員系統、網上購物系統、在線支付、問卷調查系統、在線支付、信息搜索查詢系統、流量統計系統等。

3、確定網站的結構導航中的每個頻道的子欄目。

如公司簡介中可以包括：總裁致詞、發展歷程、企業文化、核心優勢、生產基地、科技研發、合作伙伴、主要客戶、客戶評價等；客戶服務可以包括：服務熱線、服務宗旨、服務項目等。

4、確定網站內容的實現方式。

如產品中心使用動態程序數據庫還是靜態頁面；營銷網絡是采用列表方式還是地圖展示。

五、網頁設計

1、網頁設計美術設計要求，網頁美術設計一般要與企業整體形象一致，要符合企業CI規范。要注意網頁色彩、圖片的應用及版面策劃，保持網頁的整體一致性。

2、在新技術的采用上要考慮主要目標訪問群體的分布地域、年齡階層、網絡速度、閱讀習慣等。

3、制定網頁改版計劃，如半年到一年時間進行較大規模改版等。

六、費用預算

1、企業建站費用的初步預算

一般根據企業的規模、建站的目的、上級的批準而定。

2、專業建站公司提供詳細的功能描述及報價，企業進行性價比研究。

3、網站的價格從幾千元到十幾萬元不等。如果排除模板式自助建站（火山動力通常認為企業的網站無論大小，必須有排他性，如果千篇一律對企業形象的影響極大）和牟取暴利的因素，網站建設的費用一般與功能要求是成正比的。

七、網站維護

1、服務器及相關軟硬件的維護，對可能出現的問題進行評估，制定響應時間。

2、數據庫維護，有效地利用數據是網站維護的重要內容，因此數據庫的維護要受到重視。

3、內容的更新、調整等。

4、制定相關網站維護的規定，將網站維護制度化、規范化。

5、說明：動態信息的維護通常由企業安排相應人員進行在線的更新管理；靜態信息（即沒用動態程序數據庫支持）可由專業公司進行維護。

八、網站測試

網站發布前要進行細致周密的測試，以保證正常瀏覽和使用。主要測試內容：

1、文字、圖片是否有錯誤。

2、程序及數據庫測試。

3、鏈接是否有錯誤。

九、網站發布與推廣

以上為網站策劃中的主要內容，根據不同的需求和建站目的，內容也會在增加或減少。在建設網站之初一定要進行細致的策劃，才能達到預期建站目的。

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