第一篇：加油站媒體優(yōu)勢(shì)

加油站媒體優(yōu)勢(shì)

簡(jiǎn)介

“加油站戶外媒體廣告網(wǎng)有很獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。人們?cè)诩佑偷臅r(shí)候必須停下來，而且心理上會(huì)比較悠閑，不會(huì)有抵觸的情緒，容易注意到細(xì)節(jié)的東西，廣告的效果比較好。”上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)金定海評(píng)價(jià)道：“而一般的戶外廣告，像高架底下的廣告，人們?cè)谛旭傊泻茈y會(huì)去注意，即使看到也只是一晃而過，效果就不是很好。和平面廣告相比，它有一定時(shí)間和空間的的延續(xù)性，容易加強(qiáng)人們的記憶。此外，開車一族有很多是企業(yè)老板和公司高管，有相當(dāng)?shù)馁?gòu)買決策權(quán)，廣告受眾有很強(qiáng)的消費(fèi)能力，至于與汽車相關(guān)的零配件廣告效果則更好。當(dāng)然，加油站的易燃性要求廣告牌的設(shè)置和更換時(shí)要謹(jǐn)慎小心。”

受眾優(yōu)勢(shì)

? ? ? ? 龐大的、不斷增長(zhǎng)的受眾規(guī)模為加油站媒體提供了受眾基礎(chǔ)； ·每臺(tái)車在加油站的停留時(shí)間約為5-10分鐘，有充分的媒體接觸時(shí)間；

·全年進(jìn)入中石化加油站的車輛約為33.9億輛，按每輛車平均2人計(jì)算，加油站全年的受眾群體達(dá)67.8億，即928.7萬輛 /天，1857.5萬人/天。

·汽車每年的新增以15%的速度在不斷擴(kuò)大規(guī)模，加油站廣告媒體的受眾人數(shù)成穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

? ? ? ? ? 價(jià)值優(yōu)勢(shì)

·無干擾：保證了廣告?zhèn)鞑ゲ皇苤車豢煽氐沫h(huán)境和其他媒體的影響。·親和力：車主加油平均需要3—5分鐘，增加了與廣告接觸的時(shí)間和親和力。·網(wǎng)絡(luò)化：可以迅速有效的配合廣告主進(jìn)行目標(biāo)范圍內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)化整合傳播。·靈活性：可選擇單一的媒體，也可選擇多媒體組合，以達(dá)到全面的覆蓋。

目標(biāo)受眾分析

目標(biāo)受眾年收入4-10萬的比例為46.3%，此類人群基本為年輕白領(lǐng)階層，具有較超前的消費(fèi)價(jià)值與消費(fèi)能力。

個(gè)人年收入在10萬元以上的比例達(dá)到44.1%，較高的收入使這部分人群更是社會(huì)消費(fèi)主力人群。這均表明該媒體受眾具有很強(qiáng)的消費(fèi)能力,廣告主的投入可以得到很好的價(jià)值回饋。

有效尺寸：1.500米x3.280米 畫面像素：96dpi 停留時(shí)間：20秒 滾動(dòng)頻次：24小時(shí)/3927次 媒體特點(diǎn)：多幅畫面循環(huán)滾動(dòng)展示

媒體位置：主要設(shè)置于出入口 或綠化帶位置

特別說明：燈箱上方為L(zhǎng)ED設(shè)置，主要用于發(fā)布綜合類信息，為企業(yè)發(fā)布快捷、突發(fā)類信息提供便利。傳播描述：車輛進(jìn)入加油站即可接觸到的 媒體，畫面面積大，視覺沖擊力強(qiáng)，具有 極高的媒體到達(dá)率，有利于產(chǎn)品及品牌短 時(shí)間直觸受眾眼球

第二篇：中石化媒體優(yōu)勢(shì)分析

中石化加油站媒體分析

1、品牌影響力：中石化擁有28000 多座中石化加油站媒體經(jīng)營(yíng)權(quán)。北京、上海、深圳等城市已完成媒體整合網(wǎng)絡(luò)布局，800余座加油站，主要4種媒體形式閃亮登場(chǎng)。由成品油零售市場(chǎng)份額來看，石化雙雄在2009年中占據(jù)了近94%的市場(chǎng)份額，同時(shí)，中石化以54.01%的占據(jù)半壁江山，持續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)。由全國(guó)終端數(shù)量來看，中石化也以近3萬的優(yōu)勢(shì)位居第一，同時(shí)，我們看到，中海油、殼牌、道達(dá)爾等企業(yè)終端數(shù)量非常少，還無法形成氣候。通過與經(jīng)常加油的加油站品牌進(jìn)行交叉分析可以看到，總體而言經(jīng)常到中石化加油站的受眾，加油頻率略高。

針對(duì)日照、濰坊市區(qū)，中國(guó)石化加油站站點(diǎn)占日照市、濰坊市市區(qū)加油站份額達(dá)到80%以上。會(huì)選擇中國(guó)石化加油站加油的車主占全市區(qū)車主總量的80%以上，還有90%以上外來旅游車輛會(huì)選擇中國(guó)石化加油站加油。

2、受眾人群：城鄉(xiāng)全覆蓋以點(diǎn)帶面輻射全城開車一族、中高收入人群、中高層管理人員、近九成擁有大專以上學(xué)歷。加油站受眾中，20.7%位處部門經(jīng)理/部門主管，其次13.5%身居董事長(zhǎng)/CEO等要位。此類群體不僅在工作中具有更多的決策權(quán)或較高的收入，社交范圍也更廣。媒體受眾個(gè)人收入處于較高水平，相應(yīng)地，對(duì)購(gòu)買您的產(chǎn)品就會(huì)更有決策力，也更有能力產(chǎn)生較多及較高金額的購(gòu)買行為，媒體可以促進(jìn)受眾對(duì)您的產(chǎn)品的購(gòu)買。

3、有效時(shí)間：每次平均5--10分鐘加油時(shí)間；近距離終端、提示購(gòu)物、促銷提示，保證了媒體的接觸時(shí)間，廣告?zhèn)鞑コ杀靖拥土?8.8%的加油站受眾會(huì)關(guān)注到加油站內(nèi)的媒體，駕駛者的關(guān)注度最高達(dá)93.8%，乘車者的關(guān)注度與受眾總體基本持平，行人的關(guān)注度雖然較駕駛者和乘車者略低，但也有六成以上會(huì)關(guān)注到加油站內(nèi)的媒體。

由此可以看出，加油站媒體可以高效率的到達(dá)受眾，尤其是到達(dá)駕駛者、乘車者。

4、媒體的位置：主要設(shè)置于加油站進(jìn)口處、出口處的墻體前或綠化帶位置，與駕乘者的視線平齊，畫面沖擊力強(qiáng)，高品質(zhì)畫面有效提升客戶的品牌價(jià)值。動(dòng)靜結(jié)合，吸引受眾注意力，提高到達(dá)率為客戶建立品牌形象提供良好的傳播平臺(tái)。

5、媒體尺寸：

1500mm×700mm 1500mm×3500mm 1500mm×3350mm

6、媒體特點(diǎn)：加油機(jī)旁，被關(guān)注超高！立柱越多、媒體數(shù)多！形成小型區(qū)域覆蓋！精準(zhǔn)受眾容易記憶！特別適合產(chǎn)品推廣！動(dòng)態(tài)高品質(zhì)畫面，在等待加油、繳費(fèi)、進(jìn)入便利店時(shí)，不得不看的媒體形式，有效影響受眾！使信息傳播更加充分從加油站受眾關(guān)注廣告的地點(diǎn)可以看出，加油站出入口的廣告不僅吸引關(guān)注，而且能給人留下深刻的印象。此外站內(nèi)立柱廣告也有較高的覆蓋性和吸引力。針對(duì)加油站媒體總體而言，69.3%的受眾表示非常喜歡或比較喜歡加油站媒體廣告。在不同形式的媒體中，大六翻燈箱的評(píng)價(jià)最高達(dá)77.7%。通過與不同類型受眾的交叉分析可以看出，駕駛者的評(píng)價(jià)更高。62%的受眾表示看過加油媒體中的廣告后愿意嘗試購(gòu)買廣告中的產(chǎn)品。從各類加油站媒體廣告對(duì)受眾嘗試購(gòu)買的影響來看，大六翻燈箱對(duì)受眾的影響力最大，可見投放于加油站媒體中的廣告，對(duì)產(chǎn)品的銷售具有較好的支持作用。目前社會(huì)中有車族中25-45歲人群占78.3%，這部分人群不僅具有很高的財(cái)富創(chuàng)造熱情，也極具強(qiáng)勁的消費(fèi)力。

7、競(jìng)爭(zhēng)媒體對(duì)比：

a戶外大牌（或LED:廣告形成的記憶，與回想度較高，廣告費(fèi)用較高，媒體覆蓋有限。b公交站亭:媒體覆蓋較廣泛可在全城形成廣告營(yíng)銷傳播受眾不準(zhǔn)確，形成廣告浪費(fèi)。c公交車身:流動(dòng)媒體，形成廣泛覆蓋，流動(dòng)媒體不易形成廣告到達(dá)，媒體品質(zhì)感較差。d車庫媒體:媒體受眾傳播精準(zhǔn)，媒體到達(dá)率較高，媒體覆蓋度有限。

與以上媒體對(duì)比中石化加油站媒體特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)：更廣泛的覆蓋,更低廉的媒體投放費(fèi)用,更加精準(zhǔn)的媒體受眾,停留時(shí)間更長(zhǎng),更高品質(zhì)的媒體載體，全部媒體廣告圖片分辨率不小于150dpi其他要求客戶上刊日之前15日提供電子畫面、確認(rèn)廣告排期以供廣告編排、制作、審批、安裝。

第三篇：強(qiáng)化媒體優(yōu)勢(shì)服務(wù)經(jīng)濟(jì)建設(shè)

隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，新聞媒體也日益面臨著新的挑戰(zhàn)和考驗(yàn)。新聞媒體既是喉舌和工具，卻又不能全部依靠政府的財(cái)政補(bǔ)貼生存運(yùn)轉(zhuǎn)；既要保證其政治導(dǎo)向的正確，又要計(jì)算其經(jīng)營(yíng)的成本和利潤(rùn)。因此，廣告作為新聞媒體必須具備的一種宣傳形式，同時(shí)又成為我們新聞媒體不可缺少的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目。在縣工商行政管理局的指導(dǎo)下，我們?cè)茐?mèng)廣播電視臺(tái)遵循《廣告法》相關(guān)法規(guī)，努力探討廣告工作規(guī)律，做了一些工作，很愿意在這里拋磚引玉，以求教于各位。

注重政治意識(shí) 強(qiáng)化導(dǎo)向性

我們?cè)茐?mèng)廣播電視臺(tái)是全縣唯一的新聞媒體，其指導(dǎo)性、權(quán)威性、綜合性是顯而易見的。講政治的要求貫穿于我們廣播電視臺(tái)廣告工作的全過程，而不只是僅僅視為一種單純的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。因此，我們?cè)谧鰪V告工作的時(shí)候，一直堅(jiān)持“先看證件后談廣告，先予查證后擬合同，先審文字后拍樣片”的廣告工作操作原則。

廣告樣片出來后，依據(jù)“編輯初審，主任覆審，臺(tái)長(zhǎng)終審”的審查程序，層層把關(guān)，把涉及政治，涉及大局，涉及最廣大人民根本利益的字詞句和聲樂影反復(fù)斟酌，尤其是廣告詞中的一些絕對(duì)化用語、比較性用語，我們都予以嚴(yán)格剔除，并做好解釋和說服工作，敲定到既堅(jiān)持政治傾向，又滿足客戶需求的那么一種定位。近年來，我們的廣告沒有出現(xiàn)任何政治差錯(cuò)或主觀性宣傳。

新聞的生命在于真實(shí)，廣告的生命同樣在于真實(shí)。廣告宣傳不是一項(xiàng)單純的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，還肩負(fù)著引導(dǎo)縣內(nèi)外消費(fèi)者健康消費(fèi)心理的責(zé)任。因此對(duì)每一項(xiàng)廣告業(yè)務(wù)，我們都認(rèn)認(rèn)真真地做好一個(gè)“真”字。我們近段制作某種藥品廣告時(shí)，采用了真實(shí)地址、真實(shí)人物和真實(shí)療效的實(shí)地拍攝手段，讓本地患者用本地語言敘說本人的醫(yī)療感受，達(dá)到了方方面面滿意的效果。

在實(shí)際的工作過程中，我們也會(huì)經(jīng)常遇到一些麻煩。有的客戶為了自身的經(jīng)濟(jì)利益，不惜提供虛假的廣告內(nèi)容，甚至采用不正當(dāng)?shù)氖侄危赃_(dá)到通過刊登廣告而贏利的目的。對(duì)一些醫(yī)療廣告、藥品廣告、郵購(gòu)廣告，以及一些格調(diào)和質(zhì)量不高的廣告，我們都本著對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，對(duì)廣播電視臺(tái)聲譽(yù)負(fù)責(zé)的態(tài)度，寧缺勿錯(cuò)，寧肯不掙這個(gè)廣告費(fèi)，也都堅(jiān)決抵制。在非典猖獗時(shí)期，鄰近某縣市藥店要做板藍(lán)根沖劑廣告，因拿不出藥品檢驗(yàn)紀(jì)錄，我們當(dāng)即拒絕，藥店老板便拿著紅包到臺(tái)長(zhǎng)家來，說是做生意要的是趕時(shí)間，希望先做廣告，后補(bǔ)檢驗(yàn)單。為著全縣以及周邊地區(qū)民眾的用藥安全，我們堅(jiān)持了原則，沒有做這筆廣告。

就這樣，我們通過廣告，使平民百姓既了解到社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)繁榮的實(shí)際景觀，又讓他們接受了健康有益的經(jīng)濟(jì)和文化信息，享受了正常的消費(fèi)服務(wù)，使我們的廣告版面成為廣播電視臺(tái)其他版面內(nèi)容的合理的延伸和補(bǔ)充，成為黨和政府經(jīng)濟(jì)方針、政策形象化的、實(shí)際的解讀和宣講，讓廣告也成為對(duì)民眾進(jìn)行潛移默化教育熏陶的有效載體。

廣告作為現(xiàn)代商業(yè)不可缺少的門類，不僅具有政治和文化的含量，而且有著自己獨(dú)特的規(guī)律特點(diǎn)。近幾年來，我國(guó)廣告業(yè)空前發(fā)展，經(jīng)營(yíng)單位從1996年的5萬家發(fā)展到去年的9萬家；而廣告額則從1996年的300億元增加到去年的903億元。這個(gè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也是空前激烈的。

作為我們?cè)茐?mèng)廣播電視臺(tái)，如何面對(duì)這樣的競(jìng)爭(zhēng)呢？我們首先做到的是確立競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，就是明確定位，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)出擊，打主動(dòng)仗。近年來，我們與中鹽宏博集團(tuán)、富士特集團(tuán)、美國(guó)杜邦公司等大型企業(yè)有過不少成功的合作，雙方也各自不同地取得了各自需要的利益。

之所以成功，其原因就是一條：解放思想，大膽出擊，以誠(chéng)相待，平等互利。關(guān)鍵是，我們向我們的合作伙伴清楚地介紹了云夢(mèng)廣播電視臺(tái)廣告的市場(chǎng)定位，把廣播電視臺(tái)的服務(wù)經(jīng)濟(jì)特色介紹清楚，把可能的市場(chǎng)前景分析清楚，讓他們?cè)诋a(chǎn)業(yè)誠(chéng)信、產(chǎn)品誠(chéng)信的基礎(chǔ)上，充分利用廣播電視臺(tái)政治信任度的無形資產(chǎn)，把廣播電視臺(tái)潛在的傳播優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來，把地域特色和地域優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來，為這些大型企業(yè)的市場(chǎng)分割、市場(chǎng)重組、市場(chǎng)擴(kuò)張、市場(chǎng)吞并而制造先期輿論，并進(jìn)而凝聚企業(yè)文化，扮靚企業(yè)形象，為企業(yè)的生存、發(fā)展和兼并而搖旗吶喊。

從某種意義上講，即使排除直接的經(jīng)濟(jì)效益，我們也要為這些企業(yè)做好宣傳工作，因?yàn)檫@些從云夢(mèng)土地上崛起的大型企業(yè)是建設(shè)楚天強(qiáng)縣的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)和力量。

我們十分珍惜我們廣播電視臺(tái)政治信任度的無形資產(chǎn)，我們?cè)谌_(tái)開展了“四個(gè)珍惜”活動(dòng)，即：珍惜廣電榮譽(yù)、珍惜工作機(jī)會(huì)、珍惜個(gè)人前途、珍惜家庭幸福。我們把塑造廣告客戶形象同塑造我們自身形象有機(jī)地結(jié)合起來，在凸現(xiàn)自身形象的基礎(chǔ)上做好廣告工作，講求誠(chéng)信，講求信譽(yù)。

有一個(gè)外縣白酒批發(fā)商自制了一大批濃香型白酒，打算在云夢(mèng)廣播電視臺(tái)投一筆可觀的廣告費(fèi)，我們幫他分析了云夢(mèng)地區(qū)的白酒消費(fèi)習(xí)慣和狀況，并告訴他，目前云夢(mèng)的白酒品種非常齊全，其中醬香型、清香型、濃香型、米香型和鳳香型各種酒的品種達(dá)幾百種，市場(chǎng)十分飽和，因此做大量廣告效果未必理想。對(duì)方很感激，盡管他沒有在廣播電視臺(tái)上做廣告，但卻幫我們聯(lián)系來許多其他的廣告客戶。這使我們認(rèn)識(shí)到，廣告不是硬拉就能“拉”來的，誠(chéng)信是產(chǎn)生效益的基礎(chǔ)。

今年5月，云夢(mèng)城南醫(yī)院、縣衛(wèi)生防疫站、國(guó)藥商場(chǎng)等10多家客戶因非典原因，經(jīng)營(yíng)一落千丈，有的客戶還準(zhǔn)備撤離云夢(mèng)市場(chǎng)，我們理解他們的臨時(shí)困難，主動(dòng)承諾在有線臺(tái)和影視頻道免費(fèi)為他們繼續(xù)做廣告，共同戰(zhàn)勝非典帶來的市場(chǎng)波折。我們的做法使客戶們深受感動(dòng)，他們說，云夢(mèng)廣播電視臺(tái)講求誠(chéng)信，講求信譽(yù)，與朋友共存共榮，在這里投放廣告一百個(gè)放心。就這樣，我們以我們的理念，培養(yǎng)了一個(gè)又一個(gè)的忠誠(chéng)的廣告客戶。

注重經(jīng)營(yíng)意識(shí) 強(qiáng)化效益性

廣告工作既是宣傳，也是經(jīng)營(yíng)，是經(jīng)營(yíng)就不能不講效益，就要帶頭遵守工商行政法規(guī)和《廣告法》。在縣工商行政管理局的具體支持和指導(dǎo)下，為了抓好廣告工作，我們成立了廣告中心，內(nèi)設(shè)業(yè)務(wù)、制作、監(jiān)播和收視調(diào)查等4個(gè)小組，規(guī)范地履行接聽電話、提供價(jià)格與段位信息、分工洽談廣告業(yè)務(wù)等職責(zé)。同時(shí)，多次組織廣告業(yè)務(wù)工作人員學(xué)習(xí)《中華人民共和國(guó)廣告法》和其它應(yīng)知應(yīng)會(huì)的工商法規(guī)與業(yè)務(wù)知識(shí)。為了更好地提高廣告質(zhì)量，我們?cè)谀瓿跬顿Y了120萬元，對(duì)辦公場(chǎng)所進(jìn)行了整體裝修改造；投資140萬元，對(duì)攝編播系統(tǒng)進(jìn)行了更新?lián)Q代，率先在全省縣市電視臺(tái)中實(shí)現(xiàn)了硬盤自動(dòng)化播出，廣告制作和播出質(zhì)量大為提高。

在此基礎(chǔ)上，我們明確地理順了三個(gè)關(guān)系：一是社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系。在注重經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，必須把社會(huì)效益放在首位。我們認(rèn)為，廣告也是先進(jìn)文化的一個(gè)重要組成部分，所以我們把公益廣告也作為一項(xiàng)重要的事情來抓。今年，為了配合縣委大力開展再就業(yè)的工作，我們采用鏡頭組合方式，將做早點(diǎn)的、搞建筑的、拉板車的普通勞動(dòng)者組織成一組動(dòng)態(tài)畫面，既歌頌了勞動(dòng)者默默無聞的勞作，又揭示了“就業(yè)的路就在腳下”這一極為樸素的道理，為下崗工人尋找新的就業(yè)門路提供了一個(gè)參照系數(shù)。與此同時(shí)，我們拷貝了中央電視臺(tái)的“誠(chéng)實(shí)”“信任”“寬容”系列倫理教育公益廣告，在每晚黃金時(shí)段播送，以滴滴溫泉沁潤(rùn)著人們?nèi)找嫦蛏频男撵`。

二是企業(yè)效益與電視臺(tái)效益的關(guān)系。企業(yè)在廣播電視臺(tái)做廣告要追求一定的回報(bào)，這是天經(jīng)地義的，廣播電視臺(tái)也要按廣告的規(guī)則取得自身的效益，其中的效益比例應(yīng)該盡可能地?cái)?shù)字化。夢(mèng)陽集團(tuán)是一家生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)食品、飲料與飲食的私營(yíng)企業(yè)，我們把夢(mèng)陽酸奶、王氏焦切和夢(mèng)澤古酒系列產(chǎn)品與當(dāng)?shù)孛耖g傳說進(jìn)行了有機(jī)的結(jié)合，策劃出讓著名曲藝家張明智亮相熒屏的傳播方案，使夢(mèng)陽集團(tuán)名聲大振，企業(yè)效益成倍飆升，產(chǎn)品成功走出云夢(mèng)。與此同時(shí)，我們廣播電視臺(tái)也按照與商家事先商定的比例，獲得了較為豐厚的回報(bào)。正是我們兢兢業(yè)業(yè)地為客戶傾心服務(wù)，2003年，我們克服了因非典帶來的重重困難，經(jīng)營(yíng)收入實(shí)現(xiàn)了歷史大跨越，全年廣告總收入比2002年凈增100萬元。

三是集體效益與個(gè)人效益的關(guān)系。在這個(gè)問題上，我們通過強(qiáng)大的思想政治工作體系，號(hào)召我們的廣告工作者既講市場(chǎng)規(guī)律，又講思想覺悟；既講合理分配，又講無私奉獻(xiàn)；既講全國(guó)同行業(yè)的大環(huán)境，又講云夢(mèng)現(xiàn)實(shí)的小環(huán)境。在這個(gè)基礎(chǔ)上，我們積極推行分配制度改革。建立新的工資分配模式和運(yùn)行機(jī)制。逐步建立以崗位工資為主要內(nèi)容的結(jié)構(gòu)工資制，以崗定薪、崗變薪變、按勞取酬、優(yōu)勞優(yōu)酬，以個(gè)人目前所執(zhí)行的檔案工資為基礎(chǔ)，結(jié)合每月出勤狀況，外宣任務(wù)和廣告創(chuàng)收業(yè)績(jī)等因素，予以結(jié)構(gòu)上的工資浮動(dòng)，努力創(chuàng)造一個(gè)“多做貢獻(xiàn)多拿工資，少做貢獻(xiàn)少拿工資，不做貢獻(xiàn)不拿工資”的分配格局。

我們?cè)茐?mèng)廣播電視臺(tái)的廣告事業(yè)剛剛起步，未來的道路更漫長(zhǎng)，工作更艱苦，挑戰(zhàn)更嚴(yán)峻。但我們有信心在全體同志的支持下，積極應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)，不斷創(chuàng)造新的輝煌。

《[推薦]強(qiáng)化媒體優(yōu)勢(shì)服務(wù)經(jīng)濟(jì)建設(shè)

第四篇：強(qiáng)化媒體優(yōu)勢(shì)服務(wù)經(jīng)濟(jì)建設(shè)

強(qiáng)化媒體優(yōu)勢(shì) 服務(wù)經(jīng)濟(jì)建設(shè)云夢(mèng)廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng) 黃森明隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，新聞媒體也日益面臨著新的挑戰(zhàn)和考驗(yàn)。新聞媒體既是喉舌和工具，卻又不能全部依靠政府的財(cái)政補(bǔ)貼生存運(yùn)轉(zhuǎn)；既要保證其政治導(dǎo)向的正確，又要計(jì)算其經(jīng)營(yíng)的成本和利潤(rùn)。因此，廣告作為新聞媒體必須具備的一種宣傳形式，同時(shí)又成為我們新聞媒體不可缺少的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目。在縣工商行政管理局的指導(dǎo)下，我們?cè)茐?mèng)廣播電視臺(tái)遵循《廣告法》相關(guān)法規(guī)，努力探討廣告工作規(guī)律，做了一些工作，很愿意在這里拋磚引玉，以求教于各位。注重政治意識(shí) 強(qiáng)化導(dǎo)向性我們?cè)茐?mèng)廣播電視臺(tái)是全縣唯一的新聞媒體，其指導(dǎo)性、權(quán)威性、綜合性是顯而易見的。講政治的要求貫穿于我們廣播電視臺(tái)廣告工作的全過程，而不只是僅僅視為一種單純的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。因此，我們?cè)谧鰪V告工作的時(shí)候，一直堅(jiān)持“先看證件后談廣告，先予查證后擬合同，先審文字后拍樣片”的廣告工作操作原則。廣告樣片出來后，依據(jù)“編輯初審，主任覆審，臺(tái)長(zhǎng)終審”的審查程序，層層把關(guān)，把涉及政治，涉及大局，涉及最廣大人民根本利益的字詞句和聲樂影反復(fù)斟酌，尤其是廣告詞中的一些絕對(duì)化用語、比較性用語，我們都予以嚴(yán)格剔除，并做好解釋和說服工作，敲定到既堅(jiān)持政治傾向，又滿足客戶需求的那么一種定位。近年來，我們的廣告沒有出現(xiàn)任何政治差錯(cuò)或主觀性宣傳。新聞的生命在于真實(shí)，廣告的生命同樣在于真實(shí)。廣告宣傳不是一項(xiàng)單純的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，還肩負(fù)著引導(dǎo)縣內(nèi)外消費(fèi)者健康消費(fèi)心理的責(zé)任。因此對(duì)每一項(xiàng)廣告業(yè)務(wù)，我們都認(rèn)認(rèn)真真地做好一個(gè)“真”字。我們近段制作某種藥品廣告時(shí)，采用了真實(shí)地址、真實(shí)人物和真實(shí)療效的實(shí)地拍攝手段，讓本地患者用本地語言敘說本人的醫(yī)療感受，達(dá)到了方方面面滿意的效果。在實(shí)際的工作過程中，我們也會(huì)經(jīng)常遇到一些麻煩。有的客戶為了自身的經(jīng)濟(jì)利益，不惜提供虛假的廣告內(nèi)容，甚至采用不正當(dāng)?shù)氖侄危赃_(dá)到通過刊登廣告而贏利的目的。對(duì)一些醫(yī)療廣告、藥品廣告、郵購(gòu)廣告，以及一些格調(diào)和質(zhì)量不高的廣告，我們都本著對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，對(duì)廣播電視臺(tái)聲譽(yù)負(fù)責(zé)的態(tài)度，寧缺勿錯(cuò)，寧肯不掙這個(gè)廣告費(fèi)，也都堅(jiān)決抵制。在非典猖獗時(shí)期，鄰近某縣市藥店要做板藍(lán)根沖劑廣告，因拿不出藥品檢驗(yàn)紀(jì)錄，我們當(dāng)即拒絕，藥店老板便拿著紅包到臺(tái)長(zhǎng)家來，說是做生意要的是趕時(shí)間，希望先做廣告，后補(bǔ)檢驗(yàn)單。為著全縣以及周邊地區(qū)民眾的用藥安全，我們堅(jiān)持了原則，沒有做這筆廣告。就這樣，我們通過廣告，使平民百姓既了解到社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)繁榮的實(shí)際景觀，又讓他們接受了健康有益的經(jīng)濟(jì)和文化信息，享受了正常的消費(fèi)服務(wù)，使我們的廣告版面成為廣播電視臺(tái)其他版面內(nèi)容的合理的延伸和補(bǔ)充，成為黨和政府經(jīng)濟(jì)方針、政策形象化的、實(shí)際的解讀和宣講，讓廣告也成為對(duì)民眾進(jìn)行潛移默化教育熏陶的有效載體。注重競(jìng)爭(zhēng)意識(shí) 強(qiáng)化形象性廣告作為現(xiàn)代商業(yè)不可缺少的門類，不僅具有政治和文化的含量，而且有著自己獨(dú)特的規(guī)律特點(diǎn)。近幾年來，我國(guó)廣告業(yè)空前發(fā)展，經(jīng)營(yíng)單位從1996年的5萬家發(fā)展到去年的9萬家；而廣告額則從1996年的300億元增加到去年的903億元。這個(gè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也是空前激烈的。作為我們?cè)茐?mèng)廣播電視臺(tái)，如何面對(duì)這樣的競(jìng)爭(zhēng)呢？我們首先做到的是確立競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，就是明確定位，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)出擊，打主動(dòng)仗。近年來，我們與中鹽宏博集團(tuán)、富士特集團(tuán)、美國(guó)杜邦公司等大型企業(yè)有過不少成功的合作，雙方也各自不同地取得了各自需要的利益。之所以成功，其原因就是一條：解放思想，大膽出擊，以誠(chéng)相待，平等互利。關(guān)鍵是，我們向我們的合作伙伴清楚地介紹了云夢(mèng)廣播電視臺(tái)廣告的市場(chǎng)定位，把廣播電視臺(tái)的服務(wù)經(jīng)濟(jì)特色介紹清楚，把可能的市場(chǎng)前景分析清楚，讓他們?cè)诋a(chǎn)業(yè)誠(chéng)信、產(chǎn)品誠(chéng)信的基礎(chǔ)上，充分利用廣播電視臺(tái)政治信任度的無形資產(chǎn)，把廣播電視臺(tái)潛在的傳播優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來，把地域特色和地域優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來，為這些大型企業(yè)的市場(chǎng)分割、市場(chǎng)重組、市場(chǎng)擴(kuò)張、市場(chǎng)吞并而制造先期～，并進(jìn)而凝聚企業(yè)文化，扮靚企業(yè)形象，為企業(yè)的生存、發(fā)展和兼并而搖旗吶喊。從某種意義上講，即使排除直接的經(jīng)濟(jì)效益，我們也要為這些企業(yè)做好宣傳工作，因?yàn)檫@些從云夢(mèng)土地上崛起的大型企業(yè)是建設(shè)楚天強(qiáng)縣的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)和力量。我們十分珍惜我們廣播電視臺(tái)政治信任度的無形資產(chǎn)，我們?cè)谌_(tái)開展了“四個(gè)珍惜”活動(dòng)，即：珍惜廣電榮譽(yù)、珍惜工作機(jī)會(huì)、珍惜個(gè)人前途、珍惜家庭幸福。我們把塑造廣告客戶形象同塑造我們自身形象有機(jī)地結(jié)合起來，在凸現(xiàn)自身形象的基礎(chǔ)上做好廣告工作，講求誠(chéng)信，講求信譽(yù)。有一個(gè)外縣白酒批發(fā)商自制了一大批濃香型白酒，打算在云夢(mèng)廣播電視臺(tái)投一筆可觀的廣告費(fèi)，我們幫他分析了云夢(mèng)地區(qū)的白酒消費(fèi)習(xí)慣和狀況，并告訴他，目前云夢(mèng)的白酒品種非常齊全，其中醬香型、清香型、濃香型、米香型和鳳香型各種酒的品種達(dá)幾百種，市場(chǎng)十分飽和，因此做大量廣告效果未必理想。對(duì)方很感激，盡管他沒有在廣播電視臺(tái)上做廣告，但卻幫我們聯(lián)系來許多其他的廣告客戶。這使我們認(rèn)識(shí)到，廣告不是硬拉就能拉來的，誠(chéng)信是產(chǎn)生效益的基礎(chǔ)。今年5月，云夢(mèng)城南醫(yī)院、縣衛(wèi)生防疫站、國(guó)藥商場(chǎng)等10多家客戶因非典原因，經(jīng)營(yíng)一落千丈，有的客戶還準(zhǔn)備撤離云夢(mèng)市場(chǎng)，我們理解他們的臨時(shí)困難，主動(dòng)承諾在有線臺(tái)和影視頻道免費(fèi)為他們繼續(xù)做廣告，共同戰(zhàn)勝非典帶來的市場(chǎng)波折。我們的做法使客戶們深受感動(dòng)，他們說，云夢(mèng)廣播電視臺(tái)講求誠(chéng)信，講求信譽(yù)，與朋友共存共榮，在這里投放廣告一百個(gè)放心。就這樣，我們以我們的理念，培養(yǎng)了一個(gè)又一個(gè)的忠誠(chéng)的廣告客戶。注重經(jīng)營(yíng)意識(shí) 強(qiáng)化效益性廣告工作既是宣傳，也是經(jīng)營(yíng)，是經(jīng)營(yíng)就不能不講效益，就要帶頭遵守工商行政法規(guī)和《廣告法》。在縣工商行政管理局的具體支持和指導(dǎo)下，為了抓好廣告工作，我們成立了廣告中心，內(nèi)設(shè)

業(yè)務(wù)、制作、監(jiān)播和收視調(diào)查等4個(gè)小組，規(guī)范地履行接聽電話、提供價(jià)格與段位信息、分工洽談廣告業(yè)務(wù)等職責(zé)。同時(shí)，多次組織廣告業(yè)務(wù)工作人員學(xué)習(xí)《中華人民共和國(guó)廣告法》和其它應(yīng)知應(yīng)會(huì)的工商法規(guī)與業(yè)務(wù)知識(shí)。為了更好地提高廣告質(zhì)量，我們?cè)谀瓿跬顿Y了120萬元，對(duì)辦公場(chǎng)所進(jìn)行了整體裝修改造；投資140萬元，對(duì)攝編播系統(tǒng)進(jìn)行了更新?lián)Q代，率先在全省縣市電視臺(tái)中實(shí)現(xiàn)了硬盤自動(dòng)化播出，廣告制作和播出質(zhì)量大為提高。在此基礎(chǔ)上，我們明確地理順了三個(gè)關(guān)系：一是社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系。在注重經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，必須把社會(huì)效益放在首位。我們認(rèn)為，廣告也是先進(jìn)文化的一個(gè)重要組成部分，所以我們把公益廣告也作為一項(xiàng)重要的事情來抓。今年，為了配合縣委大力開展再就業(yè)的工作，我們采用鏡頭組合方式，將做早點(diǎn)的、搞建筑的、拉板車的普通勞動(dòng)者組織成一組動(dòng)態(tài)畫面，既歌頌了勞動(dòng)者默默無聞的勞作，又揭示了“就業(yè)的路就在腳下”這一極為樸素的道理，為下崗工人尋找新的就業(yè)門路提供了一個(gè)參照系數(shù)。與此同時(shí)，我們拷貝了中央電視臺(tái)的“誠(chéng)實(shí)”“信任”“寬容”系列倫理教育公益廣告，在每晚黃金時(shí)段播送，以滴滴溫泉沁潤(rùn)著人們?nèi)找嫦蛏频男撵`。二是企業(yè)效益與電視臺(tái)效益的關(guān)系。企業(yè)在廣播電視臺(tái)做廣告要追求一定的回報(bào)，這是天經(jīng)地義的，廣播電視臺(tái)也要按廣告的規(guī)則取得自身的效益，其中的效益比例應(yīng)該盡可能地?cái)?shù)字化。夢(mèng)陽集團(tuán)是一家生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)食品、飲料與飲食的私營(yíng)企業(yè)，我們把夢(mèng)陽酸奶、王氏焦切和夢(mèng)澤古酒系列產(chǎn)品與當(dāng)?shù)孛耖g傳說進(jìn)行了有機(jī)的結(jié)合，策劃出讓著名曲藝家張明智亮相熒屏的傳播方案，使夢(mèng)陽集團(tuán)名聲大振，企業(yè)效益成倍飆升，產(chǎn)品成功走出云夢(mèng)。與此同時(shí)，我們廣播電視臺(tái)也按照與商家事先商定的比例，獲得了較為豐厚的回報(bào)。正是我們兢兢業(yè)業(yè)地為客戶傾心服務(wù)，～年，我們克服了因非典帶來的重重困難，經(jīng)營(yíng)收入實(shí)現(xiàn)了歷史大跨越，全年廣告總收入比2002年凈增100萬元。三是集體效益與個(gè)人效益的關(guān)系。在這個(gè)問題上，我們通過強(qiáng)大的思想政治工作體系，號(hào)召我們的廣告工作者既講市場(chǎng)規(guī)律，又講思想覺悟；既講合理分配，又講無私奉獻(xiàn)；既講全國(guó)同行業(yè)的大環(huán)境，又講云夢(mèng)現(xiàn)實(shí)的小環(huán)境。在這個(gè)基礎(chǔ)上，我們積極推行分配制度改革。建立新的工資分配模式和運(yùn)行機(jī)制。逐步建立以崗位工資為主要內(nèi)容的結(jié)構(gòu)工資制，以崗定薪、崗變薪變、按勞取酬、優(yōu)勞優(yōu)酬，以個(gè)人目前所執(zhí)行的檔案工資為基礎(chǔ)，結(jié)合每月出勤狀況，外宣任務(wù)和廣告創(chuàng)收業(yè)績(jī)等因素，予以結(jié)構(gòu)上的工資浮動(dòng)，努力創(chuàng)造一個(gè)“多做貢獻(xiàn)多拿工資，少做貢獻(xiàn)少拿工資，不做貢獻(xiàn)不拿工資”的分配格局。我們?cè)茐?mèng)廣播電視臺(tái)的廣告事業(yè)剛剛起步，未來的道路更漫長(zhǎng)，工作更艱苦，挑戰(zhàn)更嚴(yán)峻。但我們有信心在全體同志的支持下，積極應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)，不斷創(chuàng)造新的輝煌。

第五篇：新媒體的優(yōu)勢(shì)

近幾年來，新媒體逐漸走進(jìn)大眾視野，稱為主流營(yíng)銷渠道。互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)給予了太多太多可能，所以才有了營(yíng)銷的“互聯(lián)網(wǎng)+”和新媒體運(yùn)營(yíng)的出現(xiàn)。

新媒體運(yùn)營(yíng)，是通過現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)手段，通過利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺(tái)工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營(yíng)銷的一系列運(yùn)營(yíng)手段。通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動(dòng)，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)。達(dá)到相應(yīng)營(yíng)銷目的。

“互聯(lián)網(wǎng)+”代表著一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，它指的是依托互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合，以優(yōu)化生產(chǎn)要素、更新業(yè)務(wù)體系、重構(gòu)商業(yè)模式等途徑來完成經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和升級(jí)。“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃的目的在于充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深入融合，以產(chǎn)業(yè)升級(jí)提升經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)力，最后實(shí)現(xiàn)社會(huì)財(cái)富的增加。

“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的中心詞是互聯(lián)網(wǎng)，它是“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃的出發(fā)點(diǎn)。“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃具體可分為兩個(gè)層次的內(nèi)容來表述。一方面，可以將“互聯(lián)網(wǎng)+”概念中的文字“互聯(lián)網(wǎng)”與符號(hào)“+”分開理解。符號(hào)“+”意為加號(hào)，即代表著添加與聯(lián)合。這表明了“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃的應(yīng)用范圍為互聯(lián)網(wǎng)與其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，它是針對(duì)不同產(chǎn)業(yè)間發(fā)展的一項(xiàng)新計(jì)劃，應(yīng)用手段則是通過互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行聯(lián)合和深入融合的方式進(jìn)行；另一方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”作為一個(gè)整體概念，其深層意義是通過傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化完成產(chǎn)業(yè)升級(jí)。互聯(lián)網(wǎng)通過將開放、平等、互動(dòng)等網(wǎng)絡(luò)特性在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)用，通過大數(shù)據(jù)的分析與整合，試圖理清供求關(guān)系，通過改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等內(nèi)容，來增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力，提升效益，從而促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)健康有序發(fā)展。

新媒體營(yíng)銷是指利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷的模式。在web2.0帶來巨大革新的年代，營(yíng)銷思維也帶來巨大改變，體驗(yàn)性（experience）、溝通性（communicate）、差異性（variation）、創(chuàng)造性（creativity）、關(guān)聯(lián)性（relation），互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入新媒體傳播2.0時(shí)代。并且出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)雜志、博客、微博、微信、TAG、SNS、RSS、WIKI等這些新興的媒體。

新媒體是相對(duì)于報(bào)刊、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體而言的新的媒體形態(tài)，同時(shí)，它是一個(gè)寬泛的概念，是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，面向客戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)。傳統(tǒng)營(yíng)銷相對(duì)而言更加注重用戶的到達(dá)率：報(bào)刊雜志上的發(fā)行量，電視廣播的收視（聽）率，而在網(wǎng)站上則是訪問量。將廣告或者公關(guān)文章投放到覆蓋面更廣的媒體上，便可以獲得用戶較多的注意力。新媒體營(yíng)銷是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在新媒體（如微信、微博）形式上的實(shí)現(xiàn)，通常借助新媒體表達(dá)與輿論傳播使消費(fèi)者認(rèn)同某種概念、觀點(diǎn)和分析思路，從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售的目的。想必大家一定還記得史玉柱當(dāng)年的送禮就送腦白金，通過電視黃金廣告位、雜志、戶外媒體和互聯(lián)網(wǎng)海量的軟文廣告，向我們進(jìn)行了轟炸，更像是強(qiáng)迫的向我們的腦海里植入了品牌形象，讓我們過目不忘。傳統(tǒng)營(yíng)銷主要是單向輸出，洗腦式的宣傳方式以獲取更多的購(gòu)買客戶和潛在購(gòu)買用戶。而說到新媒體營(yíng)銷，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體這種單向的轟炸式宣傳，新媒體注重的是種子用戶，這是新媒體營(yíng)銷非常關(guān)鍵的起點(diǎn)！keep，小米，小黑裙，非常多的案例，無不都是從種子用戶開始的。種子用戶是誰？用戶畫像越精準(zhǔn)越好，知道他是誰，才知道去哪里找他們。想要吸引到種子用戶，雙向互動(dòng)就是作為最直接和有效的方式了，這之中更重要的是如何讓他們主動(dòng)傳播，借此可以擴(kuò)散式的獲取更多的種子用戶，物以類聚人以群分，找到一個(gè)種子用戶，等著你的是他身后的120個(gè)種子用戶。總的來說傳統(tǒng)營(yíng)銷到新媒體營(yíng)銷，最根本的思維改變就是：永遠(yuǎn)從新媒體的用戶需求和用戶價(jià)值出發(fā)，和用戶做朋友！培養(yǎng)用戶的參與感是至關(guān)重要的。

相較于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體具有更快捷方便，給人更好的感官享受，更符合人們對(duì)現(xiàn)代化生活的要求的特點(diǎn)，但隨著各自的改革發(fā)展，現(xiàn)在是割據(jù)一方，各有所長(zhǎng)。

拿電視劇的播放形式來說，在傳統(tǒng)媒體代表-電視機(jī)上播放的，需要不斷收看廣告，等待更新時(shí)間較長(zhǎng)，廣告質(zhì)量較差，廣告播放費(fèi)用成本較高，給觀眾的選擇比較單一。但在新媒PPS等互聯(lián)網(wǎng)上播放時(shí)，觀眾可隨時(shí)選擇自己喜歡的電視，播放畫面進(jìn)來也出現(xiàn)高清選擇，廣告時(shí)間較短，廣告內(nèi)容，畫面質(zhì)量較高，廣告播放成本投入較小。但是就音效和畫面質(zhì)感以及播放的流暢性來說，電視播放媒體還是比較占優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)播放媒體就受到網(wǎng)絡(luò)連接，網(wǎng)絡(luò)信號(hào)不穩(wěn)定造成的播放不夠流暢，甚至不能播放的尷尬情況，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)的使用也涉及更多信息安全方面的隱患。

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境復(fù)雜，給人多種選擇和方便快捷的同時(shí)也潛在很大的使用風(fēng)險(xiǎn)，隨時(shí)可能遭受病毒等惡意程序的影響，給觀眾帶來損失。同時(shí)，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的寄托形式-計(jì)算機(jī)或智能手機(jī)等，使用操作較電視機(jī)復(fù)雜。還受到觀眾投資成本（購(gòu)買電視機(jī)和電視無線信號(hào)的價(jià)格平均低于電腦和寬帶或無線網(wǎng)絡(luò)的價(jià)格）年齡，習(xí)慣等客觀因素的限制，造成兩者的觀眾基本盤，幾乎秋色平分。但電腦（筆記本），智能手機(jī)等互聯(lián)網(wǎng)的攜帶方便性是傳統(tǒng)媒體無可比擬的。

1、新興媒體行業(yè)將引領(lǐng)時(shí)代潮流，新媒體產(chǎn)業(yè)在媒體產(chǎn)業(yè)中的比重迅速上升。在發(fā)達(dá)國(guó)家如美國(guó)、日本、韓國(guó)，新興媒體產(chǎn)業(yè)所占比重尤其高于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)。美國(guó)十分注重把高新技術(shù)應(yīng)用到文化娛樂業(yè)。數(shù)字娛樂在美國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中將占一半的份額，新技術(shù)、新產(chǎn)品將使數(shù)字娛樂全面超越傳統(tǒng)娛樂方式。日本媒體產(chǎn)業(yè)依托數(shù)字化信息技術(shù)，也已完成了從早期媒體產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代媒體產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。

2、部分傳統(tǒng)的媒體行業(yè)將逐步走向衰微，適應(yīng)市場(chǎng)需求的媒體行業(yè)將繼續(xù)保持活力 新媒體產(chǎn)業(yè)對(duì)報(bào)刊、圖書出版等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)構(gòu)成了巨大的挑戰(zhàn)。隨著數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，圖書出版業(yè)也面臨市場(chǎng)萎縮的窘境。新興媒體產(chǎn)業(yè)的崛起，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)、特別是傳統(tǒng)媒體構(gòu)成沖擊是毫無疑問的。但影響的范圍和程度仍有待進(jìn)一步觀察和研究。可以肯定的是，一些適應(yīng)市場(chǎng)需求的傳統(tǒng)文化行業(yè)仍將繼續(xù)保持活力。

3、文化內(nèi)容將成為媒體產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。現(xiàn)代科技使文化表現(xiàn)形式日新月異，“傳媒匯流”為文化傳播手段提供了極為廣闊的空間。過去稀缺的媒體資源、傳輸資源出現(xiàn)了過剩的現(xiàn)象，文化內(nèi)容短缺問題日益突出。沒有內(nèi)容，新媒體產(chǎn)業(yè)就成為毫無意義的空殼，如同一臺(tái)無效運(yùn)轉(zhuǎn)的機(jī)器。“創(chuàng)意性文化內(nèi)容的時(shí)代”已經(jīng)到來，在未來的競(jìng)爭(zhēng)中，文化內(nèi)容是最重要的競(jìng)爭(zhēng)力。這就是現(xiàn)在人們所說的“內(nèi)容為王”。行業(yè)帶來了許多新的理念和模式，如節(jié)目專業(yè)化越來越強(qiáng)，賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)向買方市場(chǎng)等。

新媒體相對(duì)比傳統(tǒng)媒體來說優(yōu)勢(shì)比較大，所以新媒體的運(yùn)營(yíng)方式現(xiàn)在普遍于大眾，也具有較大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和發(fā)展前景。