第一篇：新媒體在傳播新聞事件中的優勢

新媒體在傳播新聞事件中的優勢

【摘要】媒介融合背景下新聞事件傳播發生著翻天覆地的改變，傳播渠道的多樣化、傳播內容的獨特性及受眾的可參與性等無時無刻都在增加新聞傳播事件的價值。論文基于新媒體視角重點闡述了新聞傳播事件中新媒體應用的具體優勢，旨在更好地凸顯新媒體在傳播新聞事件中的應用價值。

【關鍵詞】新媒體 傳播 新聞事件 優勢

傳播技術的日益成熟促使新媒體在傳播信息時具有迅速性、多渠道、靈活性及互動性特點，一旦傳播的新聞事件吸引了一定數量的受眾，此新聞事件必然會掀起社會熱門話題的浪潮。顯而易見，媒介融合背景下新媒體在傳播新聞事件中頗具獨特的應用優勢，更是傳播新聞事件的必然發展方向。對此，為更好地理解新媒體在傳播新聞事件中如何發揮出獨特的優勢，可為我國新聞事件傳播工作提供更科學的借鑒。因此，論文對新媒體在傳播新聞事件中的優勢進行研究有很大的現實意義。

一、契合受眾期待心理，新聞價值含量高

如今人們生活節奏加快，渴望在短時間汲取更具有價值的新聞信息，這就需要新聞事件傳播中契合受眾期待心理，為受眾提供高價值含量的新聞信息。那么，新聞事件傳播中新媒體技術的應用，打破傳統新聞事件傳播的單一性，而是結合文字、圖片、視頻等形式體現了新聞傳播事件的簡潔性和最高價值。比如說傳統媒介以報紙、圖書的方式傳播新聞，其新聞內容多以文字和圖片方式展現給受眾，新媒體技術的應用更具有豐富的內容，圖文并茂、動畫視頻結合等形式還原了新聞現場，新聞報道的內容也更加生動形象。

如新華網2018年5月4號報道的“微視頻：小崗村里的年輕人”事件，以4分鐘零4秒的微視頻和簡短文字形式打造出有聲的新聞事件報道，既滿足受眾零碎時間閱讀的習慣，又契合受眾對更高新聞價值期待的心理，新聞渲染性極強。

二、多元化多渠道傳播，新聞事件傳播范圍廣

全媒體背景下的媒介相互融合是媒體的大勢所趨，也是眾多媒體互融互通謀求共贏的最主要發展模式。國外有學者聲稱“媒介即訊息”，時代發展中人類活動也和媒介傳遞的內容與時俱進著。在新聞事件傳播中，新媒體以多元化傳播渠道潛移默化地影響著人類思想和行為，也在文明社會建設發展中發揮著至關重要的意義。新聞傳播事件應用新媒體技術，依據受眾心理形成熱門話題，以更加多元化傳播渠道增加受眾數量，擴大新聞事件傳播范圍，以增強新聞事件傳播的價值。

當今受眾獲取新聞信息的方式也多借助于新媒體平臺，不再局限于傳統的紙媒和單純的電視新聞頻道等方式，可從微信公眾號、新浪微博、各個新聞網站等平臺獲取感興趣的新聞。如新華網2018年5月5號以圖文并茂形式關于“馬克思告訴我們：人生這件事情很重要”的報道，當天也在澎湃新聞網站以“200秒穿越200年！紀念馬克思微視頻《傳人》”為題目作了相關的深度報道。與此同時，該新聞在界面新聞網站、新浪微博、微信公眾平臺及其他新聞網站等均有報道，且報道方式更多元化，新聞事件傳播范圍以多元化報道方式及多渠道傳播途徑擴大了新聞事件的受眾范圍。

三、低門檻的互動交流，新聞時效性強

一般來說，人自始至終都具有探索新奇事物的心理，以趣味性及價值性為自身成長提供必備的知識庫。新聞事件的傳播也作為人們獲取有效知識的一種重要方式，傳統新聞多以圖片和文字方式傳播新聞，受眾接收新聞信息時容易處于疲憊狀態，且單一和枯燥的新聞信息很難加深受眾的印象，很有可能讀完后就印象不深刻了。那么，新媒體技術在新聞傳播事件應用中，拉近了新聞和受眾之間的距離，新聞報道不再局限于簡單的新聞報道，而是以受眾可參與話題熱議活動，暢所欲言地表達自己的觀點[3] o當然，傳播新聞事件時，在新媒體平臺可完成實時發布和實時傳播的新聞報道工作，受眾可以在最短時間內獲取實時新聞訊息，及時掌握新聞事件進展情況，并在新聞傳播過程中表達自己的觀點。

比如新華網、澎湃網及界面新聞等平臺關于2018年夏威夷群島地震的報道，以最初發現地震的報道、接連地震和火山持續噴發的新聞信息傳播，短時間己吸引受眾參與話題討論，也為關注此新聞的受眾持續提供新聞信息，以獲取實時性、全面性的夏威夷群島地震信息。如果僅僅借助于傳統媒介，很難實現新聞事件傳播的實時性，很有可能夏威夷群島地震新聞過去一段時間才出現在廣大人民的視野范圍內，地震情況的后續報道也是延遲性地傳播著，導致了受眾讀完前期新聞報道后過了一段時間再去看后續報道，已然無印象。

再如我國民生新聞的報道，受眾在新聞平臺堅定立場表明自己的觀點及需求，成千上?f的心聲會在一起，有助于我國相關民生部門更好地為人們提供服務，為構建和諧社會做出重要的科學指導。當然，新聞事件的傳播在新媒體平臺以多渠道方式進行，滿足不同年齡段受眾的口味，增強了新聞事件傳播的有效性。

四、結語

綜上所述，新媒體在傳播新聞事件展現出的優勢還有很多，可為受眾提供個性化新聞內容，也針對不同受眾群體傳播符合其期待心理的新聞事件，更以多元化、多渠道方式掀起新聞事件熱議的浪潮。新聞事件在新媒體平臺的傳播也要注重媒介的科學性融合發展，保留新聞事件的真實性及價值意義，不僅僅為受眾提供頗具新聞價值的訊息，受眾參與其中的互動交流訊息也為我國新聞事業的戰略性發展提供最有力的科學指導依據。

參考文獻：

[1]張佳妮.VR新聞對新聞報道的意義、局限與發展路徑[J].傳媒，2018，（5）.[2]馬百行，周樹雨.新媒體環境下的兩會傳播研究――以2017年全國兩會傳播為例[J].青年記者，2017，（36）.[3]李璐.2017新聞傳播活動的10張面孔――規范化、智能化與范式創新[J].中國記者，2018，（1）.

第二篇：從新聞傳播的有效性看新媒體發展優勢

從新聞傳播的有效性看新媒體發展優勢

在社會化媒體時代，以微博為代表的網絡自媒體，因其“去門檻化”的信息審核機制、即時的信息傳播速度、呈裂變式的傳播態勢，在災害發生期間的信息溝通、反映民情、調動社會力量參與抗災等方面，發揮了極為重要的作用。

2013年10月，臺風“菲特”襲擊中國沿海城市，成為國慶節長假期間的一大輿情事件，浙江寧波、溫州等地受災尤其嚴重，抗災能力受到了前所未有的考驗。根據新浪微博的數據檢索，從10月1日零點到10月10日23點，包含“菲特”這一關鍵詞的微博條目多達1，769，226 條。微博——這一“社會化自媒體”對重大新聞事件進行迅速、及時地發布、展露、評論而振聾發聵。筆者以10月1日零點至10月10日23點59分的新浪微博數據為原始素材，對“菲特”“臺風”“大水”等關鍵詞進行了數據挖掘，經過篩選和去重后，共得到有效樣本70931條，以下研究就是基于對這些數據的分析獲得①。

一、淺析微博發布數據對臺風“菲特”地域分布情況的及時傳遞

根據中國互聯網信息中心（CNNIC）公布的《第32次中國互聯網絡發展狀況統計報告》（以下簡稱《報告》）數據顯示：本文由論文聯盟http://www.tmdps.cn收集整理“截至2013年6月底，我國網民規模達5.91億，半年共計新增網民2656萬人。”微博作為網絡用戶最常使用的信息獲取和分享平臺也得到了廣泛的普及。《報告》數據顯示：“截至2013年6月底，我國微博網民規模為3.31億，較2012年底增長了2216萬，增長7.2%。網民中微博使用率達到了56.0%。”②職稱評定期刊投稿Q2215169893

通過對“菲特”登陸浙江后的新浪微博數據統計發現，在70931條相關微博中，發布者位于浙江的博文共有28127條，占本次樣本總數的39.65%，其中發布者位于寧波的用戶共發布博文6834條，占樣本總數的比例為9.63%，占浙江地區微博總數的比例為24.30%。根據表1中的數據可以看出，杭州、寧波、溫州三地為本次微博討論最多的城市。

表1

地市分布 用戶數 博文條數 轉發數 評論數

總數平均數 最大值 總數 最大值平均值

杭州 5728 7216 33652 4.66 4907 20117 1464 2.79

寧波 5555 6834 25728 3.76 1104 17799 341 2.60

溫州 5024 6821 24175 3.54 818 15684 169 2.30

嘉興 1494 1808 2400 1.33 131 3691 99 2.04

臺州 1111 1309 3681 2.81 2882 29論文聯盟www.tmdps.cn整理27 207 2.24

紹興 793 905 1046 1.16 140 1825 86 2.02

湖州 516 601 320 0.53 83 1148 54 1.91

金華 506 585 611 1.04 121 1182 48 2.02

舟山 345 404 1100 2.72 303 953 51 2.36

麗水 207 256 174 0.68 24 413 35 1.61

衢州 104 163 141 0.87 36 259 20 1.59

（缺省值）961 1225 9665 7.89 2057 2482 319 2.03

總計 22344 28127 102693 3.65 4907 68480 1464 2.43

根據數據統計，杭州、寧波、溫州三地的各項指標均高于其他地區，并且呈現出博文條數、博文的總轉發量、平均轉發量、最大值、博文的總評論數、平均評論數和最大值的依次遞減狀態。據此可以判斷，在浙江，本次“菲特”臺風給杭、甬、溫三地帶來的影響最大。

如果說在沃爾特·李普曼（美國著名的政論家、專欄作家，傳播史上具有重要影響的學者之一）時代，“偶然的事實、創造性的想象、情不自禁地信以為真，這三種因素便會產生一種虛假的現實，導致人們做出激烈的本能反應”③，在今天的社會化網絡媒體時代，微博已經扮演了米歇爾·福柯（法國思想家）筆下的“全景式敞視機制”（在封閉的、被割裂的、處處受到監視的空間內，微觀權力技術的規訓作用），甚至已經實現了“媒介不是人與自然連接的紐帶，媒介就是自然本身”這樣的預言。微博對事件“報道”的自我認識、表達就使得微博本身成了大災的一部分。

原來發布的“菲特”的登陸路徑并非浙江，百年不遇的這場強臺風給浙江尤其是寧波人民帶來了災難，其中余姚又成為重中之重。通過對新浪微博研究發現，寧波地區共有5555個賬號參與對本次臺風事件的討論，共發布微博6834條，累計獲得轉發25728次，累計獲得評論17799條。以各類賬號的活躍度、影響力和傳播力看，普通個人及微博達人發布的博文數量最多，而在認證賬號中，政務微博發布的數量最多；在全部被考察賬號中，媒體賬號微博及政務微博的覆蓋度和影響力最大。

據此可見，在本次臺風事件中，政務微博和媒體微博發揮了非常積極的作用，在臺風事件的社會傳播中扮演了極為活躍的角色。整體上體現出“大多數賬號的瑣碎性”以及“小部分賬號的重要性”，傳統媒體必須融入互聯網的大網也得到充分印證。

表2

認證類型 用戶數 博文數 轉發數 評論數

總數 最大值平均值 總數平均值 最大值

達人 1413 1630 5822 1104 3.57 5944 3.65 150

普通 3611 4027 3423 257 0.85 6083 1.51 82

認證個人 121 185 2003 657 10.83 770 4.16 128

認證媒體 33 203 4121 618 20.30 1054 5.19 99

認證企業 165 287 2958 270 10.31 1755 6.11 341

認證社會團體 4 5 86 59 17.20 45 9.00 25

認證網站 14 81 459 175 5.67 80 0.99 13

認證校園 27 30 219 70 7.30 61 2.03 17

認證政府 152 368 6630 669 18.02 1940 5.27 202

微女郎 15 18 7 2 0.39 67 3.72 19

總計 5555 6834 25728 1104 3.76 17799 2.60 341

二、微博對臺風“菲特”時間分布的特殊呈現

微博發布呈現出與臺風“菲特”的強弱變化緊密關聯的態勢，為了探討與臺風相關的微博在10天內的數據走向，我們選取全國微博樣本的時間分布作為本研究統計對象，匯成如圖1所示的折線圖：自10月5日開始，博文數量持續攀升，并在10月7日達到高峰，當天共有15835條微博，此后數據陸續下降。

圖1

為了進一步探討重災區寧波地區的數據走勢，我們還著重考察了位于寧波的發布者，就10天臺風過境期間的微博表現進行了統計分析，如圖2。

圖2

經上述兩個圖標的對比分析可以看出，寧波的微博條目走勢與全國各地的總體走勢具有很強的一致性：全國的微博峰值出現在10月7日，而寧波的峰值出現在10月8日。此外，研究分別就7類不同的傳播主體發布微博的情況進行了統計，并繪制成如圖3所示的折線圖。

圖3

統計發現，在10月1日～3日三天內，微博上的數據呈現出較為零散的個別信息，并沒有大規模的數量呈現，從4日開始，微博數量直線攀升并在6、7、8日三天形成了不同的峰值。

研究結果表明：微博的發布完全與事件發生進程一致，社會化媒體的新聞聚焦與傳統媒體完全一致，但是在發布速度上優于后者。

三、寧波市政務微博在“菲特”時期的表現

通過對原始數據的統計分析發現，“菲特”期間寧波市共有152個官方微博賬號發布相關博文368條，累計獲得轉發數為6630條，平均每條微博獲得轉發18.02次；累計獲得1940條評論，平均每條微博獲得評論5.27次。表3是依據微博發布條數列出的前15名排行。

表3

論文聯盟www.tmdps.cn整理

排序 政務賬號 微博條數 轉發數 評論數

合計平均值 最大值 合計平均值 最大值

01 寧波氣象 14 199 14.21 86 20 1.43 9

02 鎮海氣象 14 5 0.36 3 0 0.00 0

03 寧波公路局 13 168 12.92 115 23 1.77 11

04 寧波發布 11 1783 162.09 669 493 44.82 202

05 寧海氣象微博 11 0 0.00 0 0 0.00 0

06 象山發布 11 28 2.55 6 18 1.64 4

07 象山水利局 9 4 0.44 2 1 0.11 1

08 慈溪發布 8 71 8.88 20 9 1.13 2

09 余姚發布 8 1376 172.00 566 458 57.25 122

鎮海網絡問效 8 177 22.13 107 67 8.38 25

海曙江廈 6 5 0.83 2 3 0.50 2 寧波北侖氣象 6 10 1.67 7 1 0.17 1 寧波群眾路線教育實踐 6 2 0.33 1 2 0.33 1

寧波水利 6 31 5.17 16 11 1.83 8 余姚水利 6 425 70.83 216 61 10.17 41

根據以上數據統計，氣象局、水利局及新聞辦的微博賬號在此次臺風事件中扮演了重要的角色，并發揮了重要作用。這個結果既說明了臺風期間社會大眾對政府相關部門，譬如氣象、交通部門等的關注度，同時寧波發布、余姚發布等官方微博對事件進行實態的連續報道以及與閱讀者的密切互動，使得新聞事件在微博上的傳播力、覆蓋度都優于傳統媒體。微博的可互動性特點也豐富了信息的實態化，進而推動了新聞內容的即時落地和傳播擴散，使微博的質量和力度都獲得了較之傳統媒體更受社會追捧的不俗表現。

四、寧波媒體和網站微博表現評點

“菲特”期間，寧波共有47個媒體和網站的微博賬號發布了與臺風相關的信息，共發布微博284條，獲得4580條轉發，1134條評論。其中寧波日報微博發布53條位居微博發布數量第一名。表4是對47個賬號根據博文發布數量進行排列的前15名。

表4

排序 賬號 博文數量 轉發數 評論數

總數平均值 最大值 總數平均值 最大值

01 寧波日報 53 1964 37.06 618 404 7.62 54

02 寧波民生e點通 30 71 2.37 27 13 0.43 3

03 寧波交通廣播FM939 28 116 4.14 22 43 1.54 7 04 寧波晚報 21 808 38.48 235 287 13.67 86

05 東南商報 20 188 9.40 55 38 1.90 8

06 寧波看看 17 7 0.41 2 7 0.41 4

07 寧波公益網 12 44 3.67 7 6 0.50 2

08 NBTV4 11 80 7.27 28 17 1.55 6

09 中國寧波網 10 264 26.40 90 52 5.20 15

橋城快報 7 16 2.29 5 8 1.14 6

現代金報 7 103 14.71 22 19 2.71 8 余姚新聞網 7 306 43.71 175 42 6.00 13

寧波頭條新聞 6 69 11.50 61 30 5.00 29

奉化994 5 5 1.00 2 7 1.40 5 寧波微生活 4 380 95.00 328 110 27.50 99

根據上表中的數據排列可以看出，傳統媒體寧波日報、寧波晚報和寧波門戶網站“中國寧波網”三個賬號在本次臺風事件中傳播的抗災信息，擁有較高的社會關注度和影響力，客觀上成為部分新聞迅即傳播的強音，同時也是本次研究中所發現的媒體及網站類微博用戶的典型代表。但是值得提出的是：這些官方微博沒有及時調集精兵良將系統、充分、高屋建瓴式地發布信息，失去了一次傳統媒體人人都兼起網絡記者的實戰好機會，失去了一個以寧波主流媒體構造微博成為危機時期發出強大喉舌之聲的良好“戰機”，需要今后在充足專業工作者和新聞信息把關人員配備上引起重視，與時俱進。

五、“菲特”專題微博熱點話題聚類分析

“菲特”突然峰回路轉襲擊浙江，使得全省的多個地區都猝不及防。在抗災救災過論文聯盟www.tmdps.cn整理程中，費盡心力但仍然出現了一些不盡人意的情況，而反映在自媒體微博中的內容就非常的私人化、情緒化和無方向。根據兼顧“重要的少數”和“瑣碎的多數”原則，本文就收集的70931條微博所涉及的核心話題及觀點進行了聚類分析，解析步驟以博文的轉發次數由高到低進行排行，選定轉發次數排行前500位的博文內容進行解讀、話題聚類和觀點提煉，進而以70931條博文作為全部的分析對象，進行二次聚類。

表5

話題聚類及觀點

話題 觀點

媒介批評 主流媒體失語；

政務批評 違停罰單；停水停電；排水問題

預警信息 預警信息；防災準備

娛樂化 婚禮、喜酒；劃船；胖子的噸位

信息公開 經濟損失；傷亡人數；航運車次；新聞報道

社會動員 救災抗災；因公殉職；樂觀精神；幽默感

根據對500條影響力較大的博文的觀點聚類分析，發現微博討論的議題主要集中在媒介批評、政務批評、預警信息、信息公開、娛樂化及社會動員6個層面。其中，從發布數量上來看，預警類的信息數量居多，以臺風來襲前的預警信息分享、實際體驗為主；其次是對媒介和政務的批評類信息，核心的觀點在于批評部分以衛視為代表的主流媒體在臺風肆虐之際仍然關注各類選秀節目而不對浙江地區的災情予以重視；再次為各類信息的報道與公開，包括部分媒體對此次臺風來襲后受災人數、傷亡人數、財產損失的關注與通報。

從中可以看出，民眾的微博參與對新聞事實的系統、系列、權威、有效性等方面的體現是非常有限的，微博在新聞事件發布和評論過程體現出來的強大生命力和即時性，是新聞媒體必須引起重視和參與的良機。以新聞媒體和新聞人的專業特長參與和推進微博的發展，其實也是一個反哺自身的契機：搭乘網絡多媒體的加速發展，把中國的新聞事業推向一個在形式和內容上都與時俱進的新高度。

第三篇：新媒體的優勢

近幾年來，新媒體逐漸走進大眾視野，稱為主流營銷渠道。互聯網這個平臺給予了太多太多可能，所以才有了營銷的“互聯網+”和新媒體運營的出現。

新媒體運營，是通過現代化互聯網手段，通過利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具進行產品宣傳、推廣、產品營銷的一系列運營手段。通過策劃品牌相關的優質、高度傳播性的內容和線上活動，向客戶廣泛或者精準推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經濟。達到相應營銷目的。

“互聯網+”代表著一種新的經濟形態，它指的是依托互聯網信息技術實現互聯網與傳統產業的聯合，以優化生產要素、更新業務體系、重構商業模式等途徑來完成經濟轉型和升級。“互聯網+”計劃的目的在于充分發揮互聯網的優勢，將互聯網與傳統產業深入融合，以產業升級提升經濟生產力，最后實現社會財富的增加。

“互聯網+”概念的中心詞是互聯網，它是“互聯網+”計劃的出發點。“互聯網+”計劃具體可分為兩個層次的內容來表述。一方面，可以將“互聯網+”概念中的文字“互聯網”與符號“+”分開理解。符號“+”意為加號，即代表著添加與聯合。這表明了“互聯網+”計劃的應用范圍為互聯網與其他傳統產業，它是針對不同產業間發展的一項新計劃，應用手段則是通過互聯網與傳統產業進行聯合和深入融合的方式進行；另一方面，“互聯網+”作為一個整體概念，其深層意義是通過傳統產業的互聯網化完成產業升級。互聯網通過將開放、平等、互動等網絡特性在傳統產業的運用，通過大數據的分析與整合，試圖理清供求關系，通過改造傳統產業的生產方式、產業結構等內容，來增強經濟發展動力，提升效益，從而促進國民經濟健康有序發展。

新媒體營銷是指利用新媒體平臺進行營銷的模式。在web2.0帶來巨大革新的年代，營銷思維也帶來巨大改變，體驗性（experience）、溝通性（communicate）、差異性（variation）、創造性（creativity）、關聯性（relation），互聯網已經進入新媒體傳播2.0時代。并且出現了網絡雜志、博客、微博、微信、TAG、SNS、RSS、WIKI等這些新興的媒體。

新媒體是相對于報刊、電視、廣播等傳統媒體而言的新的媒體形態，同時，它是一個寬泛的概念，是基于移動互聯網，面向客戶提供信息和娛樂的傳播形態。傳統營銷相對而言更加注重用戶的到達率：報刊雜志上的發行量，電視廣播的收視（聽）率，而在網站上則是訪問量。將廣告或者公關文章投放到覆蓋面更廣的媒體上，便可以獲得用戶較多的注意力。新媒體營銷是企業軟性滲透的商業策略在新媒體（如微信、微博）形式上的實現，通常借助新媒體表達與輿論傳播使消費者認同某種概念、觀點和分析思路，從而達到企業品牌宣傳、產品銷售的目的。想必大家一定還記得史玉柱當年的送禮就送腦白金，通過電視黃金廣告位、雜志、戶外媒體和互聯網海量的軟文廣告，向我們進行了轟炸，更像是強迫的向我們的腦海里植入了品牌形象，讓我們過目不忘。傳統營銷主要是單向輸出，洗腦式的宣傳方式以獲取更多的購買客戶和潛在購買用戶。而說到新媒體營銷，相對于傳統媒體這種單向的轟炸式宣傳，新媒體注重的是種子用戶，這是新媒體營銷非常關鍵的起點！keep，小米，小黑裙，非常多的案例，無不都是從種子用戶開始的。種子用戶是誰？用戶畫像越精準越好，知道他是誰，才知道去哪里找他們。想要吸引到種子用戶，雙向互動就是作為最直接和有效的方式了，這之中更重要的是如何讓他們主動傳播，借此可以擴散式的獲取更多的種子用戶，物以類聚人以群分，找到一個種子用戶，等著你的是他身后的120個種子用戶。總的來說傳統營銷到新媒體營銷，最根本的思維改變就是：永遠從新媒體的用戶需求和用戶價值出發，和用戶做朋友！培養用戶的參與感是至關重要的。

相較于傳統媒體而言，新媒體具有更快捷方便，給人更好的感官享受，更符合人們對現代化生活的要求的特點，但隨著各自的改革發展，現在是割據一方，各有所長。

拿電視劇的播放形式來說，在傳統媒體代表-電視機上播放的，需要不斷收看廣告，等待更新時間較長，廣告質量較差，廣告播放費用成本較高，給觀眾的選擇比較單一。但在新媒PPS等互聯網上播放時，觀眾可隨時選擇自己喜歡的電視，播放畫面進來也出現高清選擇，廣告時間較短，廣告內容，畫面質量較高，廣告播放成本投入較小。但是就音效和畫面質感以及播放的流暢性來說，電視播放媒體還是比較占優勢，互聯網播放媒體就受到網絡連接，網絡信號不穩定造成的播放不夠流暢，甚至不能播放的尷尬情況，同時網絡的使用也涉及更多信息安全方面的隱患。

互聯網環境復雜，給人多種選擇和方便快捷的同時也潛在很大的使用風險，隨時可能遭受病毒等惡意程序的影響，給觀眾帶來損失。同時，因為互聯網的寄托形式-計算機或智能手機等，使用操作較電視機復雜。還受到觀眾投資成本（購買電視機和電視無線信號的價格平均低于電腦和寬帶或無線網絡的價格）年齡，習慣等客觀因素的限制，造成兩者的觀眾基本盤，幾乎秋色平分。但電腦（筆記本），智能手機等互聯網的攜帶方便性是傳統媒體無可比擬的。

1、新興媒體行業將引領時代潮流，新媒體產業在媒體產業中的比重迅速上升。在發達國家如美國、日本、韓國，新興媒體產業所占比重尤其高于傳統媒體產業。美國十分注重把高新技術應用到文化娛樂業。數字娛樂在美國國內生產總值中將占一半的份額，新技術、新產品將使數字娛樂全面超越傳統娛樂方式。日本媒體產業依托數字化信息技術，也已完成了從早期媒體產業向現代媒體產業的轉型。

2、部分傳統的媒體行業將逐步走向衰微，適應市場需求的媒體行業將繼續保持活力 新媒體產業對報刊、圖書出版等傳統媒體產業構成了巨大的挑戰。隨著數字化和互聯網的迅速發展，圖書出版業也面臨市場萎縮的窘境。新興媒體產業的崛起，對傳統媒體產業、特別是傳統媒體構成沖擊是毫無疑問的。但影響的范圍和程度仍有待進一步觀察和研究。可以肯定的是，一些適應市場需求的傳統文化行業仍將繼續保持活力。

3、文化內容將成為媒體產業核心競爭力。現代科技使文化表現形式日新月異，“傳媒匯流”為文化傳播手段提供了極為廣闊的空間。過去稀缺的媒體資源、傳輸資源出現了過剩的現象，文化內容短缺問題日益突出。沒有內容，新媒體產業就成為毫無意義的空殼，如同一臺無效運轉的機器。“創意性文化內容的時代”已經到來，在未來的競爭中，文化內容是最重要的競爭力。這就是現在人們所說的“內容為王”。行業帶來了許多新的理念和模式，如節目專業化越來越強，賣方市場轉向買方市場等。

新媒體相對比傳統媒體來說優勢比較大，所以新媒體的運營方式現在普遍于大眾，也具有較大的競爭優勢和發展前景。

第四篇：新媒體的發展對傳統媒體新聞傳播形式的挑戰

新媒體的發展對傳統媒體新聞傳播形式的挑戰

進入21世紀，互聯網等新技術的蓬勃發展和各種新媒體的日益壯大發展，已對傳統媒體形成了持續和強烈的沖擊，傳統媒體新聞報道的話語權也受到嚴峻考驗。新聞傳播是傳統媒體第一責任，也是賴于生存的根基，在新的媒體環境下，傳統媒體的新聞運作該如何順應潮流，正是目前存在的普遍問題和困惑是解決問題的前提。

目前，傳統媒體在新聞運作中普遍遭遇的矛盾：

一、新聞消費習慣改變與傳統新聞理念的矛盾

信息傳播手段的變化必然帶來接受方式的改變，讀報看電視聽廣播，這是過去人們接收信息的主要途徑，如果把新聞信息看為一種產品的話，那么它的消費方式就是買報紙雜志或在特定的時間、區域看電視聽廣播。然而，當互聯網迅猛發展起來之后，這一切開始悄然發生了變化。“美國著名的調查機構皮尤研究中心的一項最新調查顯示，網絡新聞比報紙在美國更受人歡迎。最受歡迎的新聞形式首先是社區新聞和全國性電視臺的新聞節目，接下來排在第三位的就是互聯網上登載的新聞??調查顯示美國人的獲取新聞的習慣已經發生了變化[1]。

在中國也出現同樣的情況。新的傳播載體有它自身的傳播特點，它的迅猛發展在一定程度上恰好迎合了人們某種心理需求。就微博而言，140字的限制，短平快；不求深入，只求大概；不求過程，只求結果。這與社會浮躁心理的契合度極高。新聞也成為一種快速的消費品，像只為趕時間填飽肚子的快餐，不求精致。

喜歡從微博上獲取新聞信息的年輕人還有一個特點就是趨同性，在眼下信息過剩的時代，新聞信息的大小、重要與否其實跟自己沒什么關系，他們關心的往往是自己關注的人都在關心什么新聞信息，這才是最重要的、與自己有關系的。他們只是通過別人的關注，借助別人的眼光來篩選新聞，這當然也是有效率最省力的方法。

以微博、微信為代表的載體，它的信息傳播主要以個體為單位，所以，有一種說法叫：“人人都是新聞的發布者和接收者”。與專業媒體的新聞產品其實存在很大的區別。

專業媒體有新聞的專業性要求，也有新聞傳播的價值預期判斷和理念的追求。中共中央政治局委員、中央書記處書記、中宣部部長劉奇葆到新華社調研就強調，“要堅持以人民為中心的新聞理念，用心走基層，用情寫群眾，深化走基層、轉作風、改文風活動，把火熱實踐作為報道的主題，把普通百姓作為報道的主角，真正做到為人民采寫、為時代放歌。要堅持不懈地改進文風，寫短文、講實話、發有用的報道，以文風的有效改進，促進新聞報道水平的提高。[2]”

可是，當許多受眾都習慣了只接受140字的簡短信息之后，專業媒體的專業報道往往變成轉發者斷章取義的資料來源，變成新媒體信息傳播的第一手材料。這是目前傳統媒體面臨的最大困惑之一。我們會奇怪地發現，在微博微信中，往往被廣泛傳播的新聞信息，基本上都是語焉不詳的。新聞的要素，即五W+H都是殘缺不全（What何事？ Who何人？When何時？Where何地？Why何故？How怎么樣？），但就是這樣的產品卻依然會大受關注，被廣為轉發。對于傳統媒體而言，如何適應受眾新的消費特點，是個待解的課題。“寫短文、講實話、發有用的報道”或許是不二的選擇。

二、信息傳播全面提速與傳統運作模式的矛盾

2009年，中央人民廣播電臺“中國之聲”的改版被業界認為是新聞提速的成功范例：“新聞可以不斷被刷新，不斷被改寫”已經成為“中國之聲”的治臺方略。30分鐘為一個播報輪盤，在這30分鐘里，當天的新聞要盡可能地涉及。對于一個新聞事件，記者捕捉到一個信息點就播報一個信息點，再捕捉到新的信息點，納入下一個播報輪盤。沒有新料，就把之前的信息點合并播出??“中國之聲”按欄目設置的編制完全打散，強化大編輯部、大采訪部、大策劃部，全“中國之聲”共用同一個400人規模的采編后臺[3]。

作為一個傳統媒體，這已經是最成功的運作模式的改革，它付出的是中央人民廣播電臺自稱的“不計成本”的代價。而對于其它基本上靠自負盈虧、靠市場經營養活自己的傳統媒體來說，只能望其項背，誰也干不了“不計成本”的事！

即使如此，相對于新媒體，這樣的運作速度還是落后的。新媒體的特點在于隨時隨地可以發布新聞信息，以微博為例，它由個體操作，以個體的眼光和角度，不必通過層層把關，只需用手機拍一張照片就可以發送出去，與傳統媒體相對復雜的運作模式大不相同。除了嚴格的稿件審查制度外，技術的要求也遠比新媒體復雜，而且傳統媒體的新聞還是以定時定版面的方式發布為主，例如報紙有出版的時間、版面，廣播電視也是通過固定時間的新聞節目來發布信息。即使是廣播電視的直播活動，它也需要做大量的前期工作，這使得真正的新聞事件的直播無法成為常態，許多大規模的直播活動不僅耗費大量的人力物力，而且往往是那些已經多次排練的活動類事件，并非突發的未知結果的事件，其對受眾的吸引力有限。

對于隨時隨地想通過媒體了解最新信息的受眾來說，傳統媒體顯然難以滿足要求。而且，由于新聞的管理部門大多未能適應新的輿論環境，在管理方式上觀念落后，對于突發事件多采用封堵傳統媒體的做法，而對于新媒體，例如微博、微信等卻無能為力，這在客觀上造成了“燈下黑”的狀況，傳統媒體經常出現對于本地突發事件的報道“失聲”、“失位”的現象。“本地媒體對本地發生的重大事件裝聾作啞，是本地媒體的恥辱，也嚴重妨礙了媒體業的發展。媒體不管怎樣發展，它的本職仍然是傳播新聞事件，行使社會監督功能。只有立足于這種最基本的職能發揮，媒體才能贏得讀者的信任，并進而贏得市場”[4]。

由于個人發布平臺時常缺乏客觀性和全面性，傳播的信息又在轉發中不斷地出現信息的偏離，但卻在第一時間滿足了群眾的信息需求，所以傳播力很強，極容易造成社會輿論對主流方向的偏離。而這個時候，主流的傳統媒體無論是出來“以正視聽”收拾殘局還是繼續保持沉默，都難以獲得受眾的信任，由此，傳統媒體的公信力會不斷地受損，直接威脅傳統媒體的生命力。

三、新聞評論個體表達與客觀公正立場的矛盾

新聞評論歷來被看作媒介的聲音，社論、評論員評論、評論類節目等重型評論文體甚至被稱為媒介的旗幟和靈魂，也是判斷媒體的政治面貌和衡量媒體實力和視野的主要標尺之一，更是媒體在當今激烈的市場競爭中的有力武器。《南方日報》就打出了“高度決定影響力”的口號；《南方都市報》更是以評論作為自己的新聞拳頭產品，每天推出“社論”和“個論”兩個專版。

20年來，各種媒體在新聞評論方面的大量投入促進了新聞評論的繁榮發展成為我國媒體的一個顯著特點。已形成一個橫跨平面媒體、電子媒體及網絡媒體的意見表達和傳播系統，跨媒體合作和傳播正在成為一種新的趨勢，新聞評論的影響面和影響力正在不斷增強。

新聞評論的發展與民主社會的建設具有同步性，現代社會需要各種聲音的爭鳴、辯論，同時也給人們更多話語表達空間。社會轉型期各種矛盾、問題凸現，也需要媒體傳遞更多的意見性信息來解疑、釋惑。伴隨著媒體評論的競爭，有一些媒體依靠優質言論從激烈的媒體競爭中脫穎而出，配備自己的隊伍和運作模式，形成了自己獨特的評論風格。比如中央電視臺、中央人民廣播電臺都建立了自己的評論員隊伍，擁有一批名牌評論類節目和欄目。

同時，我們注意到，一些網絡的意見也紛紛被傳統媒體所引用，而傳統媒體的聲音更是網絡傳播的重要依托，這種相互的融合和互動有力地推動了新聞評論的發展，甚至一些原本在網絡上傳播的個人評論節目也被搬到傳統媒體上來，例如：高曉松的《曉說》2013年在東方衛視播出；2013年**的《老梁據說》在浙江衛視、《老梁有話說》在陜西衛視播出。

新聞評論的興起和受歡迎無疑滿足了受眾某些方面的信息需要。網絡時代的傳播媒體多了，傳播的速度快了，傳播的范圍廣了，信息量的爆炸性增長對于受眾來說也是一種負擔——選擇的負擔、甄別的負擔、深入思考的負擔。在信息龐雜、各種媒體競爭激烈的現代社會，受眾也需要媒體能夠幫助他們對眾多紛繁復雜的信息進行選擇和處理，以提高受眾接受和利用信息進行決策時的效率。而新聞評論是通過了整合加工后的精致新聞產品，通過對龐雜信息的提煉加工再生出新的信息，新聞評論受歡迎往往還在于它的原創性和獨創性，有助于滿足受眾對原創和獨家信息的閱讀需求。

而為了滿足受眾對獨創性的需求，評論的“個性化”正成為不少媒體的追求。我們并不否認獨立思考的積極作用，但為了“個性”而“個性”，只追求與眾不同，往往又極容易走向另一個極端，背離客觀公正的立場。

在不少網絡的重大輿論事件中，我們看到許多評論會被大量轉發，而最受關注的往往是那些偏激、極端，甚至斷章取義的評論，容易吸引眼球，有的甚至為了表達某種情緒或意見，不惜編造捏造事實，這種不良傾向有蔓延之勢。而傳統媒體也深受其影響，有的傳統媒體會不自覺的采信、引用網絡不當的評論；有的本身向網絡媒體“學習”，“語不驚人誓不休”，常出現驚人之語；有的失去立場，成為個人情緒宣泄的渠道。

或許，一時的痛快表達能換來眼球，但缺失客觀公正的基礎，媒體的生命力如何得以維持？在個性的張揚和客觀公正立場之間，媒體正遭遇困惑。或許答案很簡單，但在實際操作中，還是有不少媒體會表現出急功近利的浮躁，深陷選擇的泥沼不能自拔，這也正是傳統媒體常常出現評論導向問題的癥結所在。

四、信息碎片化故事化與社會普遍意義的矛盾

新聞的“碎片化”和“故事化”是近年來新聞發展呈現出來的最顯著的特點。“碎片化”既基于受眾對“短平快”信息的需求，同時也契合了新媒體的傳輸特點。無論是面對什么媒體，如今的受眾很難集中精力在特定的時段專注地接收信息，而是隨意性很強，這種隨意性包括時間的隨意性、接收的隨意性、選擇的隨意性等，有時間看一下、聽一下，邊干別的事情邊接收信息，只有感興趣的信息才會予以特別的關注，受眾接收信息的方式變得碎片化，這就迫使媒體的信息傳播也要“碎片化”。

例如對于廣播，節目形態越來越“碎片化”，在一個相對獨立的板塊內盡量分出小板塊，小片段，各個片段能相對完整獨立，在各小片段中還要頻繁地營造興奮點以刺激聽眾的收聽興趣。中央電臺以前的節目不少是完整一個內容的專題節目，而2009年12月改版后的創新點之一就體現在碎片化播出形態上，即采取“間隔性原則”，分散信息重點，每五六分鐘就是一個相對獨立的片段，每個片段都會努力安排一個關鍵的重要的信息點，也就是節目的興奮點。并通過不停的新聞提要的穿插進行內容切換，打破原來整體感很強的“一體化”形式，代之以“碎片化”節目形態，使聽眾任何時候打開收音機都能夠聽進去，而沒有“不知前面說什么”的突兀之感，能無障礙順利地進入收聽狀態，從而最大程度地吸引聽眾的注意力。

而無論是廣播電視還是報紙，這種碎片化的形態還有利于在新媒體上的二次傳播。因為篇幅短又獨立成章，信手拈來就可以粘貼的網絡上，也適合網絡的傳播特點。

與“新聞的碎片化”相伴而行的還有“新聞故事化”，即采用文學的表現手法，將新聞事實以講故事的方式展現給受眾的一種新聞表現形式。新聞故事化在新聞敘述中更加注重細節的描寫、人物的刻畫、場景的再現以及背景的交代等，將新聞事實當作一個故事敘述出來。

傳統的倒金字塔結構報道強調的是信息發布和傳達，相對而言不太講究表達的藝術性，而將新聞事實以講故事的方式展現出來的形式則更有吸引力。新聞故事化主要表現在它所產生的生動、曲折、引人入勝的藝術效果上，而要把新聞當故事講要講究技巧，要本著一波三折的原則來推動故事的整個講述過程，要有故事的“沖突”。這種沖突，可以是人物與外界的沖突，也可以是來自人物內心的沖突。然而，新聞故事化作為一種新聞傳播模式，也普遍存在一些傳播上的毛病。比如，為追求故事化而使新聞主題流于表面，難以深化主題；為追求曲折情節容易引發人為安排、不客觀等現象。在影響重大的社會事件面前，對曲折情節的挖掘容易偏離新聞事件的本質，變成“舍本逐末”——“2002年的莫斯科人質危機事件中，不少報紙幾乎都充斥著大量側重于事件過程和細節描述的新聞故事：《莫斯科上演‘倩女幽魂’女人質手機傳情蕩氣回腸》《‘女肉彈’幾乎全被殲滅 她們更殘酷、更富進攻性》《我離死亡只有3米》等等，讀者在看得驚心動魄、痛快淋漓的同時卻容易忽略國際恐怖事件背后蘊藏的社會政治危機，淪為系列故事的新聞報道對事件本質的揭示容易停留在某一階段而難以深入。”2001年12月，武漢森林野生動物園老總怒砸奔馳車事件接連數天上了江城各大都市報的頭版，《車主不滿售后服務 老牛拉奔馳‘游街’》到《奔馳車真的砸了》，這一事件倍受各報青睞，也的確吸引了許多讀者。先不論車主是否有借此炒作其公司的嫌疑，各媒體對這一極端事件近乎狂熱的追蹤報道實際上是相中了它所包含的離奇故事情節，報道真正給汽車消費者帶來了多大實惠還是個疑問。而更讓人擔憂的是，同時發生在武漢的“全球最大冰毒案在漢偵破”等影響百姓生活的重大社會事件卻少人問津，媒體在新聞故事化傾向影響下所進行的“厚此薄彼”的關注對社會議題的設置進行了不恰當的引導[5]。

在“走基層”的新聞實踐活動中，傳統媒體都推出了一系列的欄目，到基層去，反映基層百姓生活的現狀，于是媒體不約而同地在表現形式上更趨碎片化、故事化，選擇報道的也絕大多數是普通人的生活故事。但由于這樣的新聞作品不太具有新聞性，時效性不強，同時其社會價值也不高——不是重要人物、不是重大事件、不是普遍現象。所以早期的不少欄目實際上傳播效果并不是太好，也缺乏新聞的傳播力和影響力。與碎片化、故事化的形態相伴而來的就是新聞主題不明確，分散且隱蔽，容易造成傳播方和接收方的不一致，甚至偏離。這與傳統新聞傳播強調的主題鮮明、立場鮮明不相適應。

普通人的故事要引起關注就必須尋找主人公故事的獨特性，追求故事的曲折性，而與之相伴的必然是事件的個別性和偶發性，往往并不具備社會的普遍意義，甚至作品的主題極易偏離社會普遍價值，走向故事的獵奇。

我們要追求新聞報道形式的創新和多樣化，但對于某種形式的追求應該保持在一種理想性、適度的基礎上，它永遠只是新聞報道模式的一種，形式最終也永遠是要服務于內容的，對適合的題材有針對性地運用相應的報道形式才能相得益彰，而絕不能把形式當成終極的追求。

第五篇：新聞新媒體培訓 感悟

外聯部培訓心得

在公司領導的關懷下，很榮幸，我被派往新疆電力公司外聯部進行了一個月的學習，在學習期間，我學到了很多東西，同時，也發現了自身的不足之處，這些收獲將會使我終身受益。在此，感謝外聯部領導給我們提供這次寶貴的實習機會，感謝外聯部的老師給我們的指導和幫助。現在，我把實習情況簡單的總結一下。

在為期一個月的實習中，首先是跟著張老師學習傳統媒體。在傳統媒體的第一天，張老師給我們介紹了傳統媒體的大體情況，講述了做消息和新聞需要注意的事情，而且每天給我們安排了具體的作業，我們學會了新聞的選稿、編輯、和簡單的寫作。并開始日常工作，在這幾次的工作中，我感覺我學到了一些更真實的道理，一些我們常掛在嘴邊，卻從未引起心靈撞擊的寫作道理。對于老師給我們安排的工作，保質保量的完成任務，得到老師的肯定和贊許。在實習結束的前一天，并且給我們專門進行了專業的指導，使我收獲很大。我們從中學到了很多東西，將會在以后的學習工作中發揮很大的作用。

這里是一個完全鍛煉自己的平臺。不懂的，不會的，不理解的，不明白的，全看自己怎么對待。老師就在眼前，學或者不學，老師就就在那里。半個月的時間，能學到什么，不看工作種類、工作任務、工作量，看的是我們自己在這里的想法，往哪方面努力。積極主動從來都不僅僅是說說而已，行動起來才是真!真正的行動靠自覺、靠信念。我要做的從來都不是“思想的巨人，行動的矮子”，而是“一個思想與行動并進的人”。

對于新聞我有了幾下幾點認識 1真實性

人無信而不立，新聞媒體是為大家服務的，只有反應事物的真實性，才有其價值，人們才能從其得到有價值的東西，2、思想性 挖掘新聞的價值，之所以為新聞，大家來看，是因為它有價值。簡練而貼切，要出彩。題目是新聞的臉面，倘若下一番功夫斟酌，推敲出一個精彩的題目，新聞將會更吸引人，更加具有傳播效果，每次寫完通訊、消息，最頭疼的一件事就是寫標題。總是想寫出一個出彩的標題，以至于很多時候普通的題目也在思維之外。遇到這樣的麻煩，總是會把問題丟給老師。盡管已學過新聞標題的寫法。

為此，我查了一下網上的資料，標題的要求第一個是準確，第二個是簡約，如何做到新聞標題的準確與簡約呢?現在一般性的標題，消息標題主要是以主題和輔題。為了方便現在繁忙的人群，消息的主題一般以實題為主，讓讀者能夠很快的了解消息的主要信息。假若主題為虛題，也會加上個輔題，以提高消息標題的準確性。對于通訊一般也以實題為主，有時也會以虛題為主題。

三、關于通訊與消息的區別

在寫人物通訊周漢高時，經老師指點在通訊的開頭部分犯了一個嚴重的錯誤，誤將消息的導語強加到通訊上，寫成既不像通訊也不像消息的樣式，使得通訊的特點完全沒有突出出來。通訊不需要把它的每個點都舉出例子，要抓住重點來寫例子，例子要簡短而有力，將通訊的點歸納起來，抓住重點，將不重要的點結合到其他點上，事例要有針對性，且將事例簡要歸納，有些事例可以一筆帶過，有些事例用典型事例來寫。

四、關于會議新聞

會議新聞把握重點，首先將會議內容重點講一下，接著是主要領導的講話，再其次人員的講話。主要領導的講話要比其次人員的講話詳細，突出重點。其次再會議內容方面，講清楚會議要求、會議目的。另外，關于會議的參與人員，如果是市領導，要講清楚召開會議的人員，如果不是市領導，可以一筆代過，甚至省略不寫，只要將出席人員、出席部門講清楚。