第一篇：媒體會議運營的優勢與劣勢

媒體會議運營的優勢、劣勢：

優勢：

一．平臺商業模式，有利于打造一個完善的、成長潛能足夠大的生態圈 二．旅行社資訊利用會議平臺，制定了有效的內容和“社區”（主要指網絡社區，可以理解為“社群”）戰略。傳統意義上，許多會議組織者的做法是眾籌和集中社群的智慧，以共同策劃活動議程，而旅行社資訊通過集合旅游行業里的不同社群，發表各自對于行業現狀及未來潛能不用看法，激發了不同社群來生成內容，并用于自身的傳播渠道，以支持標志性的年度活動。三．會議內容及形式的設計以及對會議視頻的傳播展示了在線內容，把線下會議上的相關視頻和內容同步發布到微信公眾平臺，從一種傳統的孤立的現場會議活動演變成一個虛擬媒體生態系統的物理樞紐。

組織者利用網站、社交工具等各種手段，對線下活動的時空進行拓展。我對O2O的定義就是Online和Onsite的無縫對接與融合。從內容設計、生產與傳播及平臺功能的角度來講，會議和展覽會正在從活動向資訊平臺轉變。

第二篇：傳統四大媒體的優勢和劣勢

傳統四大媒體的優勢和劣勢,移動通信進入成都市場如何整合

各種媒體的運用情形可以用媒體的廣告費投入來衡量。我國各種媒體費用投入的發展。情況大致如下：報紙廣告營業額在80年代一直處于第一位，到91年以后就被電視超過。總體趨勢是80年代保持相對穩定，而90年代則開始下降，到90年代末降到低谷，21世界以后，隨著房地產和汽車產業的發展，又略有回升，成為與電視媒體并駕齊驅的兩大龍頭媒體。電視廣告費所占比例額在幾年時間增長很快，有83年的6.9%增長到97年大的24.8%，從四大媒體中所處的第三位躍居到首位，并遠遠超出雜志和廣播媒體，此后一直保持穩定。四大媒體之外的其它廣告費所占比例有所下降?？傮w上說，電視和報紙仍是廣告的最主要媒體。廣播與雜志，作為傳統四大傳播媒體的另兩大媒體，與電視和報紙相比，一直都處于比較次要的地位。

以下是四大傳統媒體各自的優勢與劣勢比較：

（一）報紙

報紙是一種靜態媒體

優勢：1.閱讀的主動性，報紙把許多信息同時呈現在讀者眼前，增加了讀者的認知主動性，讀者可以自由選擇閱讀。此外讀者還可以在必要時將所需要的的內容記錄下來。

2.易保存報紙本身是一種讀者的腦外記憶儲存器，讀者可以把有關信息部分剪下保存起來已被以后查閱?？尚判愿撸瑘蠹埾蚀_可靠，是報紙獲得信譽的重要條件。

3.靈活性，在廣告版面的大小、顏色和有關細節可靈活掌握，廣告主可根據自身的具體情況以及市場對產品、對廣告的反應隨時對廣告訊息進行修改。

4.高認知度，報紙讀者的廣告閱讀程度比較低，不過當讀者愿意閱讀時，他們對廣告內容的了解就會比較全面、徹底。

劣勢：從廣告形式上看,不具動感,形式空間小,卻反動態感、立體感和色澤感。因而對讀者的吸引力不大，同事也難以使讀者產生情感聯想。相對呆板和局限,視覺沖擊不足.且由于油印的緣故,有時刊登質量也有誤差；從報紙的受眾看,由于發行量等問題,相對有局限性,廣泛度少弱電視等；從觀看習慣上看,受版面影響,被動收看率低,只能依靠主動閱讀,相對效果弱了點。

（二）雜志

雜志與報紙一樣，同屬印刷媒體。它也具備了報紙的某些優勢。但是兩者之間也存在很大的差別。

優勢：1.讀者針對性強。大多數的雜志都是針對一定范圍的讀者，級每一種雜志都可能有其獨特的讀者群。

2.重復性。雜志的內容豐富多彩，讀者畢竟要仔細閱讀，而且常常會分多次閱讀，深知保存下來日后閱讀。讀者多次翻閱增加了他們與雜志廣告接觸的機會。

3.視覺吸引力強。與報紙廣告相比較，雜志廣告能印上色彩精美的照片和圖案，藝術表現受較為多樣，視覺訴求力強，容易引起讀者的興趣、之一記憶情感聯想。此外，雜志廣告能將產品的外觀形象比較直接的表現出，讓讀者對產品有直觀的了解，有利于刺激讀者的購買欲。

4.雜志廣告一般被安排在雜志的封面或中間插頁，比且以突出精美印刷區別于其它的內容，英文額易于吸引讀者的注意力。

5.生命周期長。雜志是所有媒體中生命力最強的媒體。劣勢：

有限的靈活性。廣告主在遇到市場情況變化時，需要變更廣告內容很困難，一些時效性廣告也無法使用雜志媒體。缺乏及時性。有些讀者在雜志到手后很長時間都不去讀它，所以，廣告要作用到這些讀者還需要一段時間。制作復雜，成本高。遞送問題。除了少數雜志，大多數雜志不是在所有的書報攤上都出售。如何使雜志到達目標受眾是較為嚴峻的問題。

（三）廣播

廣播是電子時代的產物，在大眾傳播媒體的發展史上，他遭遇電視，晚育報紙和雜志。

優勢：1.廣播具有超越時空的傳播功能，因而逐漸在各種廣告媒體中占有一席之位。

2.方便性，廣播媒體在方便行包含兩層意思。其一是接受機器可隨身攜帶，隨時隨地收聽；其二是收聽廣播是伴隨其它活動。

3.感染力強，廣播廣告可以充分地運用語言藝術和音響效果，創造出適當的情感氣氛，增加廣告感染力，同時給人予娛樂享受。這一點是印刷媒體無法相比擬的。

4.傳播速度快，廣播不需要復雜的編排制作與錄像過程，因此它可以將新聞與廣告很快傳播出去，是接受者及時收到廣告信息。

（四）電視

電視與廣播一樣，是運用無線電波來傳遞信號的電子媒體，所以它與廣播也具有一些想死特點。

優勢：1.傳播面廣。很多廣告主把電視看作是傳播廣告信息最有效的方法，因為它的到達面非常廣。數以萬計的觀眾定期看電視。電視不僅能達到很大比重的人口，而且還能到達印刷媒體不能有效到達的人群。

2.刺激多變性，外接刺激捕捉人的注意力的另一種重要特點是刺激的變化，包括強度、色彩和物體的運動等。電視以其豐富的試聽刺激變化顯著的區別于其它媒體，優勢它不需要觀眾的主觀意志努力，也能有效地把觀眾的注意力吸引到電視屏幕上。

3.表現充分性，在電視上物體和時間可以用生動的畫面和語言來充分地描述，這是其它任何媒體無法媲美的。

4.情景塑造的逼真性，人們依賴傳遞信息、表達思想情感的工具，是一種語言符號，另一種是非言語符號。而在各種媒體中，只有電視才能將某種情境、氣氛表現得淋漓盡致。

劣勢：媒體生命短暫。在電視節目中，一則電視廣告多在幾秒和幾十秒之間，廣告訊息稍縱即逝，觀眾稍不留意就會錯過，而一旦錯過，受傳者就無從查找，這就大大地影響了對廣告商品的認知、記憶效果。費用，電視廣告的制作和播放的成本非常高。電視廣告的干擾非常多，對觀眾沒有選擇性。

移動通信進入成都市場如何整合

從市場發展規律來看，賣方市場到買方市場的轉變往往是在市場開始競爭之時，對競爭日漸激烈的移動通信業而言，具有前瞻性目光的人士早已看到，初露端倪的買方市場正在形成。如何適應市場、創造市場，是移動通信企業面臨的帶有戰略性的問題。移動通信商們應該清醒認識到，擁有目前的市場并不完全意味著必然占有市場，還必須依靠行之有效的方式去進行市場拓展，發展市場，創造市場，這個行之有效的方式就是建立和完善企業的市場營銷管理體系。

一、目標市場

影響移動通信目標市場的因素較多，從市場定位、營銷策略、促銷政策、廣告方式、產品價格、產品包裝及外形到技術先進程度、購買形式、服務態度、營銷網絡建設、售后服務等方面都要認真考慮。目標市場變化不斷，移動通信運營商也要依據市場的變化不斷變化營銷管理思路。從手機市場上我們可以看到，手機從當初的組織消費購買到如今的私人消費購買為主，目標市場的變化也引起供應商的努力，摩托羅拉從當初以行政機關領導為主到現在形色多樣的各種層次手機，正是目標市場使然。移動通信商要在研究目前目標市場的綜合情況時，不斷把目光投向市場的新變化，進行市場細分與目標市場新選擇，準確把握和預測市場需求的發展動態，才能做到有的放矢。

二、市場目標

那些收入穩定、有一定的經濟實力和地位的人群，固然是市場目標，但這些人早已是手機的擁有者，移動通信商關注的是新增長的消費層和高消費層新的消費變化。市場永遠在變化，所有穩定都是暫時的，移動通信市場也不例外。不同的消費者有不同的變化，從行政機關公務員、企業老板到小業主、企業白領階層、打工仔，不同年齡不同性別，需求不同，變化也不同，興趣愛好各異，審美觀點有別，需要市場開拓者仔細研究，區別對待，進行準確市場定位。這一點我們從外企的情況可以看出，摩托羅拉手機以厚重大方為主，為行政機關人員和高級管理者所看重；諾基亞以專業公司著稱，倡導科技以人為本，平均不到一周時間推出新款，其先進的形象對新潮時尚人士和高級知識分子具有較強吸引力，而在全國各大媒體統一推出的《專業、全面、關懷》系列宣傳篇，更是把諾基亞推向大眾化市場；愛立信則以靈巧方便為高級商務人士所青睞；飛利浦更是以外形美觀色彩明快吸引著廣大青年消費者。我國的科鍵、波導、康佳則以工薪階層大眾化為主。可以說，這些市場定位都是企業對市場的適應和創造的結果，是企業市場營銷管理體系科學組合所迸發出的光輝。

三、廣告推動

廣告是推動市場的試金石，有一則成功的廣告就是一個廣闊的是將，然而，隨著市場經濟的成熟和人們的消費意識提高，人們對廣告理智看待成份占多了。從營銷學角度講，攻破市場格局，要么向市場提供變革性的產品式服務，要么創造一種裂變式廣告，而裂變式廣告要以情突破，要富有沖擊力，鼓動性，能夠喚起消費者的購買興趣，同時要注意廣告媒體的選擇和廣告效果的分析，絕不可泛泛而作。

四、通過媒體進入成都市場 要進入市場通過廣告推動是必要的，在現在科技發達的時代，主要的選擇是電視媒體和雜志媒體，廣播廣告就沒有必要選擇，而報紙可以適當的投放一點廣告，對電視和雜志有一個輔助作用。這樣也能增強對消費者的影響，當產品已經被消費者所熟知，而消費者也正需要這樣的產品時，自然就會想到該類產品，從而選擇的幾率就大大增加。在媒體方面，應該以雜志都放為主，電視投放為輔。當消費者通過雜志看到產品就會有一定的影響，在通過電視來加深消費者的影響。

加強售后服務，為消費者提供快速、便捷、高質量的售后服務，來解決消費者的后顧之憂。贏得消費者的信任，使其對產品滿意。在當消費者需要更換產品時第一時間也回想該品牌的的產品。當消費者認為產品能為自身帶來方便，自然也會為周圍的親朋好友推薦，從而贏得更大的市場。

第三篇：高考作文“優勢與劣勢”

作文訓練一：“優勢與劣勢” 讀下面的文字，根據要求作文。（60分）三個旅行者早上一同外出，一個人拿了根拐杖，一個人拿了把雨傘，第三個人什么也沒有拿。晚上回來時，拿傘的渾身是水，拿拐杖的渾身是傷，而什么也沒有拿的卻安然無恙。于是前兩個旅行者問第三個旅行者為什么會這樣，第三個旅行者回答說：“當大雨來臨時，我躲著走，當路不好走時，我細心地走，所以我既沒淋濕也沒跌傷。你們失誤是由于你們憑借了優勢?！?/p>

注意：①立意自定。②文體自選。③題目自擬。④不少于800字。

例文 面對優勢

或許我的故事只是你曾經的腳印，或許我的言論只是你曾經的幼稚。然而面對你繁雜之后迷惘的眼神，請用我思考的優勢助你跋涉一程－－－－－－題記。

生活中常常有優勢與劣勢之分，人們往往本著“良禽擇木而棲”、“識時務者為俊杰”的心態，過多的依賴優勢。是的，一些人確實實現了“好風憑借力，送我上青天”的夢想；但是，深究其中，我們也不難發現許多人跌倒在自己的優勢上，最終覆水難收。

面對優勢，誰人不想借東風以輕揚？

面對人才優勢，劉備桃園結義、三顧茅廬，親賢臣，遠小人，建立了西蜀政權；

面對經濟優勢，鄭和打造航船、七下西洋，買珍寶，賣湖絲，開辟了海上絲綢之路；

面對思想優勢，馬克思沿著伏爾泰、費爾巴哈、黑格爾的足跡，理論聯系實際，提出了唯物辯證法；

??

可是，朋友，為什么我們對優勢敬若神明，而優勢卻躲在墻角向我們竊竊冷笑：

倚仗優勢，吳王夫差忘記了父輩的教訓，坐擁歌舞，笑談春風，放回了勾踐，賜死了伍子胥，最終落得個身死國滅為天下笑的下場；

倚仗優勢，蔣介石置民族存亡危機于不顧，打出了“攘外必先安內”的旗號，拒絕國共合作，遭到愛好和平的華夏兒女一致唾罵；

倚仗優勢，麥克·阿瑟夢想在朝鮮戰場上重溫中途島戰事的輝煌，要以U－2殲擊機兩周之內結束小米加步槍的命運，但面對眾志成城的中朝人民，精良裝備的美式戰線最終成了東方的“馬奇諾”。

??

如果這些仍然解不開你心中的鎖，那么，朋友，把你的手給我，握著我的手，聽聽我自己的故事。倚仗教育的優勢，我拒絕了養花人的衷告，一意孤意，沒有把花從盆里移栽到土地里，仍然時常澆水，結果－－還未等及春天的雨露，我的花已凍死在冬天的陽光里。過多地倚仗書本上的知識，使我忽略了自然的法則。

是的，朋友－－

利用攀登的優勢，我們可以“欲窮千里目，更上一層樓”；過多的倚仗優勢，我們就可能遭遇“不識廬山真面目，只緣身在此山中”的尷尬。

利用想象的優勢，我們可以實現九天攬月的雄偉計劃；過多的倚仗優勢，我們就可能沉醉在黃粱一夢、不知所之的虛妄中。

朋友，請用我們明亮的眼神探尋，告訴彼此：面對優勢，我不再迷惘。

2善待劣勢

人活著，總是處在一定的社會形態中，當我們生活在這樣的環境中，無論是維持生存還是成就事業，總感到困難重重時，我們說這樣的形勢就叫劣勢。

優勢和劣勢是相對的，也是可以互相轉化的。逆境并非一定出庸才，優勢也并非一定出人才，關鍵是你怎么看待它。劣勢，似橫在我們面前的一道鴻溝。懦夫哭哭啼啼地哀嘆，罵罵咧咧地埋怨，結果加速了生命的衰老；勇者則把它視作練就自己奮飛的翅膀的最好器物。當他們貯滿力量之后，縱身向彼岸飛去，最終一定會戰勝劣勢，取得成功，豐富生命的意義。因此，我們應該善待劣勢。

裴休曾說：“不是一番寒徹骨，怎得梅花撲鼻香？”的確，劣勢總是有的，人生就是進攻，以勇敢的胸膛面對厄運，如同英勇的士兵從戰斗勝利中獲得喜悅一樣。自古以來的偉人，大多是抱著不屈不撓的精神，從惡劣的形勢中掙扎奮斗過來的。

美國科學家德福列斯特，年輕時家里很窮，白天做各種零活以糊口營生，晚上一回到自己那間簡陋雜亂的木板房里，便將生活中的一切艱難困苦都忘記，完全沉浸在發明創造的無窮樂趣中了。有一年，他正著迷地研究無線電波和煤氣燈火焰之間的相互作用，沒有時間出去做零活，窮得身上只剩下一條舊褲子，于是他就寫下了一條“備忘錄”：“盡可能地站著，這樣褲子就能夠穿到明年春天?！彪S時提醒自己減少衣服的磨損，并且節衣縮食艱苦奮斗，德福列斯特的研究終于成功了。他設計了一種新奇的玻璃管，這就是世界上第一支三極管。三極管是20世紀最偉大的發明之一，也是今天高度繁榮的電子文明的起源。

因為德福列斯特在不利的遭遇里百折不撓，因此成就了他卓越的一生。

朱彥夫是一位特等傷殘軍人。他14歲參軍，參加過淮海、渡江戰役。1952年，朝鮮戰場上一場空前殘酷的狙擊戰使他失去了雙腳，兩只手腕以下被截掉，左眼成了“窟窿”，右眼看東西也模糊不清。但他卻以驚人的毅力撰寫了33萬字的自傳體小說，被人們譽為中國“當代保爾”。為了把先烈們前仆后繼的英雄壯舉和一個特等傷殘軍人向生命極限挑戰的奮斗精神寫下來，朱彥夫寫得很苦。開始用嘴銜筆寫，頭一拱一拱，半天才能拱出幾個字。后來，他嘴銜臂夾，或干脆把筆綁到右殘臂上來寫字。他咬著牙堅持著，每天幾十上百字地艱難寫作。朱彥夫歷時7年，七易其稿，終于寫成了自傳體小說《極限人生》。

原來不幸帶來的不一定是危機和災禍，長期的身體毛病使最光明的前途蒙上陰影，而強健的活力也會使不幸的境遇放射光芒。

生存完全是一種戰斗。如果你也身處劣勢，那么不要悲觀，不要絕望，把困苦病殘看做生活的考驗，用最誠懇的心去善待劣勢，平靜而勇敢的走進去就是勝利!由“蹲苗”所想到的

弗蘭西斯·培根說過：“超越自然的奇跡，總是在逆境的征服中出現，正如惡劣的品質可以在幸福中暴露一樣，最美好的品質也正是在逆境中顯示。”

暑假在伯母家玩耍，收獲了很多，也學會了不少。

天旱得要死。我和伯母在她家的田里邊摘鮮菜邊拉家常。

“伯母，玉米是不是該澆水了？”我問，一邊同情地看著玉米們干巴巴的葉子?！安挥?。”伯母說。“它們會渴死的?！薄澳睦?，它們只是該蹲苗了。”“什么？”我驚奇起來，聽不懂她剛才用的那個詞語，“什么是蹲苗？”

“就是天旱的時候也不去澆它們，沒有水它們就不能往上長了，但是為了生存，它們就會拼命地往下扎根，用根去吸取土層里含的水分。這樣過一段時間之后，它們的根就能扎得牢牢實實的，再一澆水，就會長得又壯又穩?！?/p>

我不禁會心而笑。玉米能將自己惡劣的生存方

式變成自己更好的生長的優勢，確實令人有所啟迪。蹲苗，多么好的稱呼和多么深的意義啊。拿此時的自己來說，缺少的不正是這種“蹲”嗎？我常常什么也不想干，干什么都覺得無趣。一切仿佛如電腦預先設計好的程序一樣，只是一種機械的運動和慣性的操作。這是一種極危險的狀態。是不是我生長得太順利了呢？如果在適當的時候我也像莊稼一樣“蹲一蹲苗”，就一定不會這么心疲神乏，沒有后勁兒。因為，在人的生命史上，蹲從來就是一種必要的積蓄過程。不扎實的蹲，就不可能延展出發達的根系去獲得最豐厚的滋養；不扎實的蹲，就不可能在低潮之后充滿爆發力地重新站起來。

在形式上它是一種挫折，卻也意味著未來的舒展有多么的自由幸福。它也是一種外部的低姿態，在內部卻是一種靈魂的鐫刻和精神的拔節。

每一個人，每一個生命，都有看似灰暗的經歷。其實這都是上帝賜予我們的“蹲苗期”。

暫時的惡劣并不可怕，可怕的是不能在惡劣中站起來，不能將劣勢轉變為優勢。

4優勢≠拐杖

有位哲人曾說過：“許多時候，我們不是跌倒在自己的缺陷上，而往往是跌倒在自己的優勢上。”

生活中，誰都想借東風以輕揚。但人們往往為了實現“好風憑借力，送我上青天”的夢想，而懷著“良禽擇木而棲”的心態，過多地依仗自己的優勢。也許依仗優勢的我們會得到一時的掌聲與鮮花，但當我們每天都倚著“優勢拐杖”時，不知不覺中，我們已喪失了獨自走路的能力。比起這樣依仗優勢，我們更多的應該是利用優勢。

利用人才優勢，劉備桃園結義，三顧茅廬，親賢臣、遠小人，建立了西蜀政權；

利用經濟優勢，鄭和打造航船，七下西洋，傳播文化，打開了海上絲綢之路；

利用頭腦優勢，牛頓得以站在世人的肩膀上，為人類的科學事業的進步屢立奇功。

然而，倘若一味依仗優勢，便會使自己為優勢所累，忘乎所以。秦二世依仗自己“擁雍州之地、崤函之固”的優勢，坐擁歌舞，專制殘暴，最終落得“一夫作難而七廟隳，身死人手，為天下笑”的下場，也使一個泱泱大國曇花一現十五年。

項羽何等善戰，但入關后，他依仗自己40萬大軍的優勢，輕信軟言，落得個垓下之哀，使后人為之而嘆惜。

日本帝國主義依仗自己軍事上的優勢，殘暴冷血地頻頻進行法西斯侵略，終于在世界和平者們的唾棄中無條件投降。所以，朋友們，在崎嶇的人生路上，讓我們將優勢化成手中的工具，利用它去鏟除障礙。而不是將它當作我們走路時依仗的拐杖。否則，當拐杖有一天丟失或損壞后，我們將跌倒在自己的優勢上，最終覆水難收。

5由龜兔賽跑想到的

烏龜和兔子賽跑，誰勝誰負，恐怕連三歲小孩兒也知道，兔子的速度百倍于烏龜，那么，肯定是兔子一個箭步沖向終點，烏龜還在起點不遠處爬行。然而，《伊索寓言》卻告訴我們——烏龜跑贏了兔子!寓言里講道：烏龜雖然跑得慢，卻堅持不懈向前爬；兔子仗著自己速度快，居然在路邊睡大覺。不料，一覺醒來，勝負之數異也。雖然這只是個寓言故事，可信度不高，但是類似于烏龜由劣勢變優勢的事例不勝枚舉。

司馬遷身受宮刑，著成史家之絕唱《史記》；項羽破釜沉舟，大敗秦軍；海倫·凱勒在黑暗中尋求三天光明；貝多芬雙耳失聰毅然扣響《命運》之大門；邰麗華在無聲世界里舞得精美絕倫??囊螢映雪、鑿壁借光、聞雞起舞等成語典故，官渡之戰、淝水之戰、赤壁之戰等著名戰役，張海迪、霍金等身殘志堅的人們，無一不是由劣勢變優勢的有力證明。

無論是身處困境，還是身體殘病，在任何苦難、困難面前，要想由劣勢變優勢都需要頑強的意志。

項羽抱著必勝的信念，打破鍋灶，沉沒船只，轟轟烈烈，大敗秦軍。

我們可以想象一下：當你剛剛21歲從世界著名牛津大學學成畢業，作為一個有前途的大學畢業生，你被告之患了不可救藥的病，這時你會怎樣？是萬念俱灰，是放棄夢想和未來，還是與病痛作斗爭，勇創事業？讓我們看看霍金是怎樣做的：他并不因此消沉，他堅持自己的夢想，考博士，找工作，結婚成家，從事高難度科學研究，坐著輪椅用語音電腦在全世界作學術報告。于是，宇宙大爆炸、黑洞學說與這位輪椅上的科學家形影不離。

世上無難事，只怕有心人。貝多芬能在無聲中創作音樂，邰麗華在無聲世界里翩翩起舞，霍金能在輪椅上進行科學研究。更何況是我們這些健全的人呢？可我們又做了些什么？一道數學題，做一遍不會便丟在一旁，英語課文讀不流暢也得過且過，不會洗衣做飯，生活自理能力極差。遇到一點困難就心灰意冷，一蹶不振??寫到這里，我不禁打了一個寒噤——我們甚至不如那只烏龜!是啊，我們是該學學那只跑贏兔子的烏龜了。

6優劣相對論

古話說得好：“人無完人?！币粋€人不可能沒有缺點，也不可能沒有優點。有些人做事做得好，那他就沒有缺點嗎？不，那是因為他知道揚長避短。所以說存在劣勢不一定就不好，有優勢不一定就完美。

莎士比亞，人們都知道他是著名的戲劇大師，可他年輕的時候卻是做車夫的，沒有身份，沒有錢，最后還是成功了，寫了那么多戲劇。難道他當初的劣勢不大嗎？不，他只是用了比常人更苦的功夫才成功的。

球王貝利在他兒子過一周歲生日時，有人對他說：“你是球王，那你的兒子也能成為球星?！必惱f：“我看他不會成為球星，因為他是球王的兒子！”貝利的話果然應驗。在綠茵場上沒有出現過球王貝利兒子的身影。難道他沒有優勢？不，他有個球王父親，有個優勢的環境，可也許正是如此，才注定了他一生與足球無緣。

印度流傳著一個故事。在印度有一個挑水工，每天挑著一個有裂縫的水罐和一個完美的水罐去很遠的溪中挑水，可每次回到主人家中，有裂縫的水罐中只剩下半罐水，于是有裂縫的水罐對挑水工說：“對不起，你每次付出了力氣，我卻沒有讓你得到應有的回報！”挑水工說：“你不要自卑，你看路旁的那些漂亮的鮮花長得多好看啊，而且都生長在你這邊，這是因為我利用了你會漏水這點來澆這些花兒。”挑水工是位生活藝術大師，他懂得如何發現和創造美。水罐有裂縫是劣勢，不錯！但它的這條裂縫同時也是優勢所在，因為它完成了完美水罐不能做的事情。試想，如果沒有裂縫漏水，怎么會有美麗的花朵去點綴桌子？挑水工的創造多么富有詩情畫意。

有些問題是劣勢，而換個角度卻變成了優勢。雖然劣勢和優勢間不能直接畫上等號，可是劣勢未必比優勢差！“天生我材必有用！”自卑其實是個很大的錯誤，錯誤的根源就在于盲目地、機械地套別人的生活方式，無形中把別人成了衡量自己的標準，于是悲從中來。其實，如果能正確地認識、處理，聰明地轉化，就天高地闊了。

所以當你擁抱著優勢的時候不要驕傲，當你與劣勢相處時也不必灰心。再悲觀的時候也有理由不悲觀，再失望的時候也可以找到希望，再大的劣勢也還會有屬于自己的優勢。事物無時無刻不在轉化，問題就在于你如何突破，如何化解。

讓我們從憂心忡忡的陰影中走出來，開拓進取締造優勢吧。也許，成功就近在咫尺。7沒有絕對的劣勢

蒲松齡先生有副對聯：有志者，事竟成，破釜沉舟，百二秦關終屬楚；苦心人，天不負，臥薪嘗膽，三千越甲可吞吳。

對聯中“破釜沉舟，臥薪嘗膽”揭示了一個道理：沒有絕對的劣勢。

項羽從小立志滅亡秦國，于是在一次戰役中，他命令所有士兵只留三天干糧，將船鑿破沉入水中，把鍋也砸破，還把岸上所有房子燒光，不留退路。他們什么都沒有了，本是自斷后路，卻也因為這樣士兵們看到了項羽的決心，于是個個抱著必勝求生的心態奔赴戰場，而大破秦軍。

只要引導得對，劣勢就不一定永遠是劣勢。喬·吉拉德是世界上最偉大的推銷員，他保持著世界汽車銷售記錄：連續12年平均每天賣六輛車，至今無人超越。

三十五歲以前，他是個全盤失敗者。他患有相當嚴重的口吃，換過四十多種工作，甚至做過小偷，開過賭場，誰能想到這樣一個一事無成的人會在短短三年內成為世界第一呢？

他虛心學習、努力執著，并不為自己的短處而懊惱，相反地，正因為他以前的失敗才激勵了他自己。

優勢與劣勢總是互補的，沒有絕對的劣勢，關鍵是你怎樣對待。

同為世界頂級推銷員的陳安之說：“如果你每天對著鏡子說‘我很失敗’，那你的一生會很糟糕；如果你每天對著鏡子說‘我是最棒的’，那你的一生將充滿熱情?！?/p>

同樣的，如果自己對自己的短處而懊惱煩心，那你注定較別人有缺陷；對自己人的短處毫不在意，想著自己能成功的人，無異于一個完全正常的人。

你的劣勢只能成為劣勢或轉變為一種另外的優勢，全在于你的心態。要相信，絕對的劣勢是不存在的！

莫隨殘葉墜寒塘

誰說沉睡已久的花蕾不能綻放一季繽紛？ 誰說寒冬之后的大地不能展現一片青翠？ 誰說曾經受傷的翅膀不能再度自由地飛？ ——題記

閑暇之時，覓天文地理于掩卷，閱人世冷暖于一頁，啜之朦朦如舔甘草，食之咂咂回味無窮，也略為有得。不禁感慨，世事滄海桑田，孰優孰劣又豈能憑一時得意失意而妄下斷語？

當歌舞升平平息了壯志，阿諛逢迎迎合了庸

人，物欲橫流流盡了血汗，手握金錢權勢地位之人豈不痛快？于是，秦檜“東窗密謀莫須有，**冤獄天也哭”，洪承疇雖“君恩深似海矣”，然“臣節重如山乎”，吳三桂不顧“痛哭六軍俱縞素”，只會“沖冠一怒為紅顏”，有多少人羨慕嫉妒著把良心丟到九霄云外而隨波逐流？然而，當一切繁華如過眼云煙，歷史沉重地告訴后人，“爾曹身與名俱裂，不廢江河萬古流”的民族敗類終為人所唾棄，他們手中一時的優勢在名利場上摸爬滾打后，把他們送上了歷史的斷頭臺！

但值得我們欣然一笑的卻也不少。不論是春秋到戰國那時時可瞥見靈光閃爍幽蘭浮動或是唐宋到明清那如滴落著竹篾般青翠雨滴，欲訴還休的時代，總有許多仁人志士在世人冷眼的劣勢中鶴立雞群，遺世獨立。

“竊鉤者誅，竊國者諸侯”這般不公的時代，莊周是怪異的。他并非缺少握住優勢的契機，面對錦帽貂裘春花秋月，他卻紋絲不動不曾轉身，淡然而言：“曾不如早索我于枯魚之肆！”于是，他選擇曳尾于涂中，選擇相忘江湖，選擇走向被視為劣勢的漂泊人生。后悔嗎？當然不！他的姑射之山成就了一代曠世文豪。

“男耕女織絲路繁忙，物華天寶人杰地靈”這般喧嘩的時代，東坡是孤獨的。他兩袖輕拂，恰似飛鴻踏雪泥，毅然舍蠅頭微利蝸角虛名而擇滄海寄余生。后悔嗎？當然不！左遷黃州赤壁，鑄造了一代清貧詩人。

還有那過了十九年寒沙裹衰草牧羊生活的蘇武，抽刀斷水舉杯消愁的李白，斟一酌菊花酒把一張素弦琴的易安，紅消香斷有誰聽的林妹妹，他們縱諂媚污蔑蒙蔽視聽，也不隨其流揚其波；縱馬革裹尸魂歸關西，仍揚聲邊塞盡掃狼煙；縱一身清苦終日難飽，仍怡然自得躬耕隴畝??身處“劣勢”，他們傲然昂首，歷史終究給了他們最后的公正。

我走出繽紛書簡，心中的信念更加堅定。不論優勢或者劣勢，我只愿無悔于心靈的選擇，如先賢寧為宇宙閑吟客，莫作乾坤竊祿人——相信，優劣自在人心。

選擇

他望著空洞的白紙，冷冷的墨汁輕輕地墜入這陌生而熟悉的世界，正如蒼白的思維仿佛濺翻了黑白調色盤，變得如一灘軟泥似的無助。

“為什么會這樣？為什么我的才智再也不能超群？看著熟悉的一切卻仿佛變得那么遙遠。那是墨嗎，是紙嗎？”

綢緞的遮蓋似乎有點刺眼，窗綾的雕花總預示著富貴的一切，歲月的年輪僅僅在他面上稍顯痕跡，只有他的心里知道，到底是什么給他的思維留下永不抹滅的痕跡。

“門庭若市的場面，達官貴人的登門求詩，鄉紳秀才的鼎力贊揚，這些我天生的優勢、這些曾經的輝煌如今離我好遠。

“優勢是我手中一把早已固定的利劍，它可以磨礪得更鋒利，也會鈍得如一塊銹鐵。是我，是無限的貪欲，是富貴讓我迷失了它的本性。一把利劍最終淪為了銹鐵，無論有多精純的劍把，擁有多昂貴的寶石來鑲嵌，它的光芒最終都已消失盡了！

“少年才智猶如曇花一現，優勢與劣勢的轉變竟然在一瞬間。光景的幾年輪換，因為標準的改變，為環境卑微地改變，為生活無奈地改變，最后卻丟失了最基本的事物骨架?！?/p>

伴讀書童在一旁隨便地翻著古書，他已不需要書童的墨汁了。毛筆被散亂地胡扔擱置一旁，紙上稀疏地現著幾行詩?？稍僖膊粫腥速I了。而且連最后的靈光一閃也絲毫不留情地掠過思維的湖面。

“上天讓我選擇了超前的才華，但我卻選擇了順其自然的劣勢?？墒俏抑儆烂髅骺梢砸恢遍W爍智慧的光芒的。江郎才盡，我是在步他的后塵嗎？不，不是這樣的，我一定還可以挖掘的，我是擁有無限潛力的人啊！

“常人誰能在四五歲就能吟詩，而我卻能；常人得經過學習才能作出思路清晰的文章來，可我不學習一樣才思泉涌。我是天才，何以那么自卑呢？天才是一把不用磨礪的寶刀，光芒是無論如何都不會被遮擋的。”仲永還因在那個由熱鬧變得越發冷清的書房，守著黑洞似的凝固思維，繼續在優勢變為劣勢的軌道中無知而自大地選擇又一次“理智”的淪落??

別被優勢撞了腰

天有天的高遠，地有地的廣博，海有海的深沉，山有山的堅捉。天地萬物，皆有其獨特的風格，蕓蕓眾生，也各有其獨一無二的優勢，然而，優勢并非萬能，當有一天，我們被這優勢撞了腰，一切又將大不相同。

人生在世，沒有誰是真正的一無是處，即使是世間再平凡的人，也擁有諸如將名字寫得漂亮的特長。我們感謝優勢，因為它讓我們的人生展現了特有的價值；我們榮耀優勢，因為它讓我們在這大千世界之中擁有與眾不同的地位。但是，生活中存在著太多的未知，我們不能被優勢華美的外衣所蒙蔽，要知道，當我們跌倒在自己的優勢上，那才是真正的慘敗。

固守優勢不知變通，優勢就會逐漸變為劣勢，昔日的遮陽傘，就會成為今天遮擋你視線的障礙。猶記得大清的繁華與強盛，古中國千百年的燦爛文化鑄就了這泱泱大國之風，然而，當清末的官員頑固地埋頭于歷史的輝煌，眼前的昌盛，英法列強卻用堅船利炮打開了華夏大地的門扉，從此上演了中華民族的屈辱的血淚史。當工業革命的英法帶來巨

大的發展機遇，紡織機的轟鳴由英格蘭傳遍世界各地，在法蘭西的上天俯望天下，然而，當第二次工業革命的浪潮帶來更新的技術，昔日的世界工廠卻因固守優勢而被美德趕超，低下了那高貴的頭顱，唯美國馬首是瞻。

固守優勢，就讓我們成了一只殘蝶，固守美麗，卻永不會飛翔！

“你必須改變世界，你可以改變世界”，這是蘋果公司總裁的一句名言，正是憑借他不斷地創新觀念，才有了今天的驕人成績，才讓蘋果電腦舉世聞名。他沒有可以稱道的優勢，也正是因為這樣，他可以立于優勢之上，創造出一條新的成功之路。

沒有人是永遠的強者，也沒有人能永遠保有一項優勢，大千世界，一切皆如此。所謂“沒有比腳更長的路，沒有比人更高的山”，便是這樣。我們可以沒有發達的交通工具也一樣走完漫漫人生路，我們可以沒有優勢的器械，卻一樣擬勇攀人生的高峰。

優勢幫助我們獲得成功，但固守優勢不知改變，不知進取，可能我們都會成為那只沾沾自喜最后卻輸給烏龜的兔子吧！

不要被優勢的美麗蒙蔽雙眼，不要被優勢的利益誘惑，更不要讓自己失敗在優勢上，別被優勢撞了腰。

優勢與劣勢

趙王嘗出獵。行至一林間。一猴危坐道中，凝神閉目，全然不顧。趙王怒，拔箭射之，此猴魚躍避之；復射，又不中。趙王大怒，令眾齊射之，哀哉此猴命送黃泉。

后人對此褒貶不一。一曰：“此猴機靈勇敢，善展現自我?？蓯黑w王不識其才，藐視其優勢，竟拔箭相射，悲哉此猴滅于此等昏君之股掌，哀哉其生不逢時，現不擇地！”又曰：“此猴死有余辜。其雖具優勢，但未著于正處。趙王乃堂堂一國之君主，大庭廣眾之下，此猴竟以其優勢戲與趙王，以示趙王箭藝不精，此罪當射殺！”

今先不論趙王之對錯，單述此猴之優勢。猴者，機巧靈活，人皆知之，然此猴竟可數避趙王之利箭，可謂之“優勢”。但終亡于眾箭之下，究其根源，皆緣其優勢。

其雖具優勢，但因倚仗優勢，覺趙王之箭首射不中，后射也必不中。殊不知眾箭齊射，汝避此焉能避彼乎？嗚呼哀哉！

然此事也并非全咎其優勢。其有優勢，理所當然，天經地義。但其示法不當，舉動不妥，致優勢變劣勢，終自毀其中。使此猴擇良機面覲趙王，敘其優勢，趙王必肯禮賢下士，設宴款待。

此傳說之言，真假不論。然當今之世，此事也時有發生，并非寡聞。

一事如此：三人行，一人攜拐，一人帶傘，而另一人兩手空空。歸，攜拐者遍體傷痕，帶傘者渾身是水，而空手者安然無恙。詢其三者。攜拐者曰：“吾有拐，忽視地面崎嶇，盲目而行，故羈絆無數，滿身傷痕?！?/p>

帶傘者曰：“吾有傘，故頂風冒雨而行，然風急雨驟，傘不及事，故渾身是水?！?/p>

空手者曰：“吾身無一物，故撿路而行，擇檐而避，故安然無恙?！?/p>

嗚呼！前者之傷、之禍，皆因其“優勢”，后者之福、之安，反而因其無優勢。此人之常事與猴之悲論，豈有兩異乎？

優勢與劣勢

時間的風帆飄過遙遙的纖河，那是多么可笑卻又啟人深思的一幕?。≈T葛亮獨坐樓頭悠然撫琴，司馬懿卻手握十萬大邊而不敢越雷池一步。司馬懿疑心太重——正所謂兵不厭詐，然而這次卻是他同諸葛亮打了一輩子仗唯一占據了絕對優勢的場面?？墒撬艞壛耍o自己的一生留下了最大的遺憾，也給世人留下了一個天大的笑話！

昏黃的青燈下一位小男孩認真地讀書，他并不出眾，笨拙得拿刀都要晃三晃，可正是因為這樣而成就了一位生物學界赫赫有名的教授兼生物專家——童弟周。童老說過，正是自己的笨拙，促使他一次次奮作，一次次拼搏，并最終一次次走向成功。

海爾總裁張瑞敏說了一句很激發人的話：弱熱成父母。當中國的舊海爾在太平洋上飄蕩的時候，德國開發了兩條最新的冰箱生產線，德國憑借實力打垮了所有的對手，身處劣勢的中國海爾集團沒有在劣勢中消亡，而是開拓進取，大力革新，不斷進步，最終才有了海爾在世界的騰飛。

俗語說：淹死的大半是會鳧水的，碰死的大半是會開車的。優勢就像一塊吃不完的蛋糕，永遠不用擔心會因為饑餓而失去了前進的動力；缺陷像最后一口芯餅，總擔心會被吃完，因而也成為了永遠吃不完的芯餅。

優勢是春末的繁華，茂盛的背后隱藏的是衰敗。

優勢是燃燒的烈火，火熱的背后暗藏的是冷落。

缺陷是黎明前的黑暗，陽光已經它的身后悄然而至。

缺陷是月缺時的星辰，沒有了月光的照耀卻給了它閃耀的機會。

走在生命的歷程上，年輕的你必將遇到一道道溝坎?？墒?，面對劣勢，請你靜下心來，擦亮眼睛，別忘了給自己添加信心，其實一點小小的缺陷比完整還要美，就像斷臂的維納斯。

第四篇：淺析網絡廣告優勢與劣勢

網 絡 廣 告 作 業

班級：1106班

姓名：楊長江

學號：2011101030645

網絡廣告的發展趨勢

網絡廣告發起于1994年的美國。當年10月14日，美國著名的Wired雜志推出了網絡版的Hotwired,其主頁上開始有十幾個客戶的廣告。這是廣告史上里程碑式的一個標志，同時也讓網絡開發商與服務商看到了一條光明的道路。在信息經濟高速發展的現代化信息社會里，網絡廣告以其快速的傳播性、新穎的創意理念、便利的交互式模式逐步占領市場。廣告大師李奧貝納曾說：“占領市場必須先占領消費者的心靈?！倍W絡廣告正是一種從廣告到營銷再到產品本身而逐漸占領消費者市場的一種手段。據新華網統計，2009年上半年美國網上廣告收入達到10億美元，英國網上廣告收入將近5億美元。而中國計劃在2004-2008年期間投入10-20億元人民幣，開發100款高質量的網絡游戲。這都說明了網絡廣告已逐步深入大眾化生活。網絡廣告正以嶄新的面貌呈現在消費者面前，給人以視覺和精神上的沖擊，并給商家帶來了潛在的商機和嚴峻的挑戰。

網絡廣告走向實效是市場的必然選擇。傳統廣告如腦白金的廣告語“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”，再如耐克的廣告語“一切皆有可能”，以通俗易懂的廣告語創意給商家帶來了意想不到的利潤。而房屋出租信息，中介信息，工作培訓信息、超市物價信息等廣告一般都由報紙刊登出來從而走進大眾生活。相比之下，網絡廣告更具魅力。

網絡廣告的特點是借助于網絡這個平臺，也稱之為第四媒體。網絡的變動是大家有目共睹的，發展的速度以及影響的層面是相當快及廣的。因此，也決定了網絡廣告的特點諸多，其中主要特點和優勢體現在：

1，網絡廣告是多維性的。網絡廣告載體基本上是多媒體和超文本文件格式，客戶可以針對自己的興趣愛好，了解特定廣告更詳細的信息，這樣就能使消費者很好地體驗的產品、服務和品牌。換句話說，網絡廣告綜合了聲音、圖像等眾多形式，大大提高了網絡廣告效果。

2，網絡廣告是互動和具有一定深度的。網絡廣告的交互性很強?；邮蔷W絡媒體最大的優勢，它有別于傳統媒體的信息。用戶可以通過直接在線廣告的形式來填寫并提交相關信息，廠商總是能得到有價值的信息，從而進一步減少用戶和廣告商的距離。

3，網絡廣告可以追蹤和測量廣告的效果。通過監控廣告點擊率，廣告商能查明有多少人看了廣告，許多人感興趣的廣告是什么，從而進一步了解了廣告的詳細信息。因此，相對于其他形式的廣告，網絡廣告能更好的跟蹤廣告觀眾的反應，及時了解用戶和潛在的用戶。

4，網絡廣告突破了時空的限制。通過國際互聯網，網絡廣告可以24 小時不停的將信息傳播到世界的每一個角落。只要有互聯網接入，任何人在任何地方均可瀏覽。這是傳統媒體不能實現的。

不僅如此，隨著科技的進步和行業的整體不斷成熟，網絡廣告還有以下的發展優勢

1.成本低廉，傳播迅速，定向準確。網絡廣告的成本有千人印象成本、每點擊成、每行動成本三種計算方式。它不需要大量的人力物力來宣傳、可以充分利用Internet的廣泛傳播性，把目標準確地指向所屬消費者。例如淘寶網，你可以免費在上面開店，消費者可以通過搜索引擎來迅速定位所需要的商品。而廣告的定向直指該年齡階段的消費者。這是網絡廣告所擁有的基本優勢。2.制作周期短，修改方便，消費透明。一個好的網絡廣告，需要一些專業的人員進行網頁維護和修改。如果廣告有不適合之處，技術維護人員可以在較短的時間內在網頁后臺直接修改并且快速發布。網站廣告后臺可以迅速統計出消費的人數，次數，金額數，使商家對銷售情況了如指掌，便于長遠投資。3.網絡與廣告融合，實現了更強大的交互性。如廣告可以通過電郵方式直接投遞到消費者的郵箱。消費者同樣可以通過在線填寫調查問卷或者參與一些營銷活動，與商家所推出的廣告形成互動模式。便于了產品接近消費群，使投資者快速了解消費者的情況。

即便發展迅速的網絡廣告優勢突出，深受各廣告商的青睞，但是，相對于還未發展成熟的網絡廣告整體市場情況來看，網絡廣告還是存在不少的的發展劣勢：

1.競爭激烈，且目標消費群局限。網絡廣告在各式傳統廣告的夾縫中生存，如電視廣告、車身廣告、報刊雜志廣告等。傳統的廣告有其夸張性和直白性，以通俗易懂的語言和快捷的消費方式使人信服。而網絡廣告創建時間短，推銷的產品只能看，不能當場試用，因此消費者大多為30歲以下顧客。這對于產品的遠期推廣極為不利。

2.安全隱患大，網絡法律體系不健全導致信服度低。網絡病毒的橫行、大量垃圾廣告的蔓延、網絡黑客盜取消費者網上銀行密碼等，降低了消費者對網絡廣告的信服力度。而出現了一些需要維權的問題，我國又無法律可依。進而滯留了網絡廣告的長遠發展。3.網絡廣告文化差異大。中國廣告以集體主義為價值取向，如陳慧琳代言的美心月餅廣告，廣告語為：“將最好，給最好?！痹诨ヂ摼W上利用網絡視頻方式，將一家人溫馨吃月餅場景和給父親送月餅場景將中國傳統孝道融合進來。從而升華了月餅廣告的內涵。而西方廣告體現的是以個人為重心的價值取向。如耐克的籃球鞋廣告片《恐懼斗室》一名籃球運動員進入一個五層高的建筑，逐層挑戰中國對手，直到取得勝利。因違反了《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》于2004年12月3日被國家廣電總局叫停。

4．垃圾廣告。近年來隨著網絡廣告的快速發展，網絡用戶不再是主動接受廣告而是被動的接受，大部分不是出名的網站往往利用客戶點擊網站隨著便伴隨著網絡廣告的彈出，以增加網絡廣告的點擊率。還有更惡劣的，例如今年的網絡大事件，騰訊大戰360事件，在這段期間凡是電腦上裝有QQ或者是360軟件的客戶，電腦上時不時會被強制性彈出互相攻擊言語的廣告，將客戶作為互相打擊對方的工具，給用戶帶來不要的困擾。

伴隨著中國經濟的快速發展，中國的網絡廣告市場也經歷了由小到大、迅速發展的過程，網絡廣告業已經成為中國社會經濟有重要影響的行業，以網絡為依托的網絡廣告大發展是擋不住的潮流，未來網絡廣告將有以下發展趨勢：

在整體經濟形勢持續走低的環境下，企業主廣泛以謹慎的緊縮政策應對；而融資形勢的困難迫使企業必須增加營收以自救。因此在投入相對減少，但同時需注重營銷效果的情況下，網絡媒體的高性價比優勢對廣告主而言更具吸引力。

1、搜索引擎成最具廣告投放價值平臺

包括百度、谷歌在內的搜索引擎營銷平臺，由于其廣告的精準投放、投放費用相對低廉，以及廣告效果的評價較高，使其在性價比、效果評價等方面具有較強的競爭優勢，因此成為業內人士眼中最具廣告投放價值的網絡平臺。

同時，垂直媒體網站和綜合門戶網站也受到業內人士青睞，根據艾瑞咨詢公司調查數據顯示，其選擇比例分別達到21.6%和17.1%，分列二、三位。

2、未來一年廣告預算小幅縮減

根據調研數據顯示，在經濟危機的大環境下，60%的業內人士認為未來一年廣告主廣告預算將縮減，但幅度不大；也有16.1%的業內人士較為悲觀，認為預算會大幅縮減。而認為廣告主會增加預算的比例只有16.1%。

在經濟危機前景不明的形勢下，大部分業內人士對未來一年廣告投放趨勢態度謹慎樂觀。同時在經濟環境持續低迷、消費需求逐步緊縮的形勢下，企業在施行緊縮戰略的同時，更需要考慮的是如何做好市場營銷，以有效增加營收、抵御寒冬。

3、經濟危機較多影響中小廣告主

根據網絡調研數據顯示，有59.7%的受調查人士認為，經濟危機將對中小廣告主影響最大。主要原因在于，整體而言中小企業相對于大型企業抵抗經濟寒流的能力較低：在市場需求增勢放緩導致營收縮水，信貸、投資緊縮的情況下，其融資能力要遜于大型企業，因此在成本支出上可能會采取更加謹慎的戰略，對其營銷投放影響較大。

4、不同行業網絡廣告將會出現差異，金融、地產和交通將縮減投放

業內人士對未來一年不同行業網絡廣告投放趨勢的預期差異較大。其中，更多受調查人員認為快速消費品類、網絡服務類、通訊服務類和IT產品類將會增加廣告投放；而受經濟危機影響較大的房產、金融和交通領域網絡廣告投放將有所降低。

經濟危機對各行業產生的影響有所區別，目前對金融、地產、交通等行業的負面影響較大，以上各領域在未來可能會采取更加深入的緊縮戰略，從而影響其營銷費用的投放。

網絡廣告最大的特點就在于它的定向性，網絡廣告不僅可以面對所有網絡用戶，而且可以根據受眾用戶確定廣告目標市場，例如，生產化妝品的企業，其廣告主要定位于女士，因此可將企業的網絡廣告投放到與婦女相關的網站上。這樣通過網絡，就可以把適當的信息在適當的時間發送給適當的人，實現廣告的定向。從營銷的角度來看，這是一種一對一的理想營銷方式，它使可能成為買主的用戶與有價值的信息之間實現了匹配。網絡廣告的優勢還在于它可以給受眾選擇的余地，如價格、購買渠道等，一旦受眾對廣告產品或服務產生興趣，他們就可以進一步點擊以了解更多的情況，還可以直接利用電子郵件進行線上定購，并通過劃撥電匯方式付款，由企業通過郵寄或送貨上門進行貨物交割，不會出現其他廣告常有的“脫節”現象。

隨著中國網絡廣告規模的逐年擴大，多種多樣的網絡廣告形式也在蓬勃發展。常見的網絡廣告形式有以下幾種普通網幅廣告、普通按鈕廣告、頁面懸浮廣告、鼠標響應網頁網幅廣告、鼠標響應網頁懸浮廣告、彈出窗口廣告、網上視頻廣告、網上流媒體廣告、網上聲音廣告、QQ上線彈出廣告、QQ對話框網幅廣告、電子郵件廣告等等，在文字、圖片、音頻乃至視頻上的表現形式各具特色，已經表現出充分的生動性和多樣性。現在，諸如流媒體、VRML等網絡視頻技術的發展，為網絡廣告技術的發展提供了技術上的保障，隨著互聯網技術的發展及寬帶技術水平的提高，網絡廣告的表現形式也越來越豐富。未來，富媒體廣告、網絡游戲植入式廣告將越來越受到廣告主的青睞。

1、網絡廣告將與傳統主流媒體合作，整合傳播

隨著寬帶網絡的發展，寬帶網絡對網絡廣告的容量限制不復存在，網絡廣告也可以參照電視廣告的模式進行制作。目前公認的觀點是，隨著寬帶網的普及，以流媒體技術為核心的網絡視頻服務將會成為下一個主要的網絡廣告載體。將電視廣告和網絡視頻廣告融合，即將網絡視頻廣告作為電視廣告的一部分，一前一后互為補充，尋求最佳的傳播效果，也是未來網絡廣告的發展趨勢之一。IT、汽車、消費電子等產業正在將更多經費投放到網絡廣告中，并與其他廣告形式整合傳播，這樣的方式在未來將受到越來越多產業的青睞，以期產生聯動效果。

2、網絡廣告市場監管將更加規范化，減少安全隱患

網絡廣告的法制建設將進一步加，在未來，隨著網絡廣告的日益重要，國家對網絡廣告市場的監管力度將會加大。目前網絡虛假廣告、欺詐廣告較多，如“免費贈品”式廣告、“投資機會”式廣告、“免費瀏覽軟件”式廣告及“免費電子郵件”式廣告等欺詐形式層出不窮，嚴重影響了網絡廣告的聲譽，造成部分用戶對網絡廣告失去信心。同時，在網絡中廣告主、網絡廣告經營者及網絡媒體經營者的責任難以劃清。因此，完善現有相關法律法規，拓展新的立法領域至關重要。針對目前網絡廣告中存在的一些問題，將會有健全的網絡廣告管理法律體系產生，網絡監管機構和網絡交易制度也將更加規范。另外，從網站本身，網絡廣告管理也趨向規范化和完善化，網站人員的素質、管理經驗都將進一步加強，同時打擊木馬盜號病毒。

對于網絡廣告當前發展出現的情況，我們不能視而不見，對于我們每一個參與網絡廣告的受眾來說都是相關的，因此，我們必須對此發展情況作出對策 第一、健全、普及網絡法律體系。我們法律體系急需出臺一系列具體的關于網絡維權的法律政策，減少垃圾廣告的流出。同時要增強消費者維權意識，打擊不法利用廣告行騙的犯罪分子，利用社會監督力量，加強社會監管機制。

第二、傳播者要有責任意識。廣告負載著民族形象，必須脫離低級、庸俗。要符合各個國家的民族形象同時利于消費者的身心健康，給人以享受。不強制性彈出廣告，強制性廣告要征求用戶意見，不隨便彈出，已防止給用戶帶來不利影響。

第三、完善價格機制。網絡廣告需要以最低的成本為商家賺取最大的利益。而現行的網絡廣告多而復雜，沒有一個完善的體系進行資源優化配置。造成了很多不必要的浪費。因此必須制定一個明確的價格機制，從而規范網絡廣告市場和網絡產品市場。

總之，作為一種全新的廣告形式，在市場需求多元化、網絡媒體繼續高速發展的趨勢下，網絡廣告的優勢將得到越來越多廣告商的認可。中國作為目前世界上經濟增長速度最快的國家，加上政府對信息化建設的重視和巨大投資，網絡廣告市場會更加繁榮。網絡廣告在國家完善的監管體制下，將會憑借它不可比擬的優勢在整個廣告產業中大放異彩。

第五篇：淺析網絡廣告優勢與劣勢

網絡廣告的發展趨勢

摘要：本文介紹了網絡廣告發展的由來，以及在傳播過程中所出現的一些優勢和劣勢。重點分析近年來網絡廣告發展的一些趨勢，最后給出了一些有針對性的對策。

關鍵詞：網絡廣告，優勢劣勢，發展趨勢，對策

一、概況

網絡廣告發起于1994年的美國。當年10月14日，美國著名的Wired雜志推出了網絡版的Hotwired(www.tmdps.cn)，其主頁上開始有AT&T等14個客戶的廣告Banner。這是廣告史上里程碑式的一個標志，同時也讓網絡開發商與服務商看到了一條光明的道路。

在信息經濟高速發展的現代化信息社會里，網絡廣告以其快速的傳播性、新穎的創意理念、便利的交互式模式逐步占領市場。廣告大師李奧貝納曾說：“占領市場必須先占領消費者的心靈?！倍W絡廣告正是一種從廣告到營銷再到產品本身而逐漸占領消費者市場的一種手段。據新華網統計，2009年上半年美國網上廣告收入達到10億美元，英國網上廣告收入將近5億美元。而中國計劃在2004-2008年期間投入10-20億元人民幣，開發100款高質量的網絡游戲。這都說明了網絡廣告已逐步深入大眾化生活。網絡廣告正以嶄新的面貌呈現在消費者面前，給人以視覺和精神上的沖擊，并給商家帶來了潛在的商機和嚴峻的挑戰。

二、網絡廣告發展的優劣勢

網絡廣告走向實效是市場的必然選擇。注釋：[1] 王汝林.網絡營銷實戰技巧[M].重慶:重慶大學出版社，2006.225。傳統廣告如腦白金的廣告語“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”，再如耐克的廣告語“一切皆有可能”，以通俗易懂的廣告語創意給商家帶來了意想不到的利潤。而房屋出租信息，中介信息，工作培訓信息、超市物價信息等廣告一般都由報紙刊登出來從而走進大眾生活。相比之下，網絡廣告更具魅力。

網絡廣告的特點是借助于網絡這個平臺，也稱之為第四媒體。網絡的變動是大家有目共睹的，發展的速度以及影響的層面是相當快及廣的。因此，也決定了網絡廣告的特點諸多，其中主要特點和優勢體現在：

（一）特點

其一，網絡廣告是多維性的。網絡廣告載體基本上是多媒體和超文本文件格式，客戶可以針對自己的興趣愛好，了解特定廣告更詳細的信息，這樣就能使消費者很好地體驗的產品、服務和品牌。換句話說，網絡廣告綜合了聲音、圖像等眾多形式，大大提高了網絡廣告效果。

其二，網絡廣告是互動和具有一定深度的。網絡廣告的交互性很強。互動是網絡媒體最大的優勢，它有別于傳統媒體的信息。用戶可以通過直接在線廣告的形式來填寫并提交相關信息，廠商總是能得到有價值的信息，從而進一步減少用戶和廣告商的距離。

其三，網絡廣告可以追蹤和測量廣告的效果。通過監控廣告點擊率，廣告商能查明有多少人看了廣告，許多人感興趣的廣告是什么，從而進一步了解了廣告的詳細信息。因此，相對于其他形式的廣告，網絡廣告能更好的跟蹤廣告觀眾的反應，及時了解用戶和潛在的用戶。

其四，網絡廣告突破了時空的限制。通過國際互聯網，網絡廣告可以24 小時不停的將信息傳播到世界的每一個角落。注釋：[2] 張建軍.網絡廣告實務[M].南京:東南大學出版社,2002.125。只要有互聯網接入，任何人在任何地方均可瀏覽。這是傳統媒體不能實現的。

（二）網絡廣告的發展優勢

1.成本低廉，傳播迅速，定向準確。網絡廣告的成本有千人印象成本CPM①、每點擊成本CPV②、每行動成本CPA③三種計算方式。它不需要大量的人力物力來宣傳、可以充分利用Internet的廣泛傳播性，把目標準確地指向所屬消費者。例如淘寶網，你可以免費在上面開店，消費者可以通過搜索引擎來迅速定位所需要的商品。而廣告的定向直指該年齡階段的消費者。這是網絡廣告所擁有的基本優勢。

2.制作周期短，修改方便，消費透明。一個好的網絡廣告，需要一些專業的人員進行網頁維護和修改。如果廣告有不適合之處，技術維護人員可以在較短的時間內在網頁后臺直接修改并且快速發布。網站廣告后臺可以迅速統計出消費的人數，次數，金額數，使商家對銷售情況了如指掌，便于長遠投資。3.網絡與廣告融合，實現了更強大的交互性。如廣告可以通過電郵方式直接投遞到消費者的郵箱。消費者同樣可以通過在線填寫調查問卷或者參與一些營銷活動，與商家所推出的廣告形成互動模式。便于了產品接近消費群，使投資者快速了解消費者的情況。(三)網絡廣告的發展劣勢

1.競爭激烈，且目標消費群局限。注釋：[3] 汪斌.中小企業實施電子商務的模式分析[J].商場現代化，2006.124。網絡廣告在各式傳統廣告的夾縫中生存，如電視廣告、車身廣告、報刊雜志廣告等。傳統的廣告有其夸張性和直白性，以通俗易懂的語言和快捷的消費方式使人信服。而網絡廣告創建時間短，推銷的產品只能看，不能當場試用，因此消費者大多為30歲以下顧客。這對于產品的遠期推廣極為不利。2.安全隱患大，網絡法律體系不健全導致信服度低。網絡病毒的橫行、大量垃圾廣告的蔓延、網絡黑客盜取消費者網上銀行密碼等，降低了消費者對網絡廣告的信服力度。而出現了一些需要維權的問題，我國又無法律可依。進而滯留了網絡廣告的長遠發展。

3.網絡廣告文化差異大。中國廣告以集體主義為價值取向，如陳慧琳代言的美心月餅廣告，廣告語為：“將最好，給最好?！痹诨ヂ摼W上利用網絡視頻方式，將一家人溫馨吃月餅場景和給父親送月餅場景將中國傳統孝道融合進來。從而升華了月餅廣告的內涵。而西方廣告體現的是以個人為重心的價值取向。如耐克的籃球鞋廣告片《恐懼斗室》一名籃球運動員進入一個五層高的建筑，逐層挑戰中國對手，直到取得勝利。因違反了《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》于2004年12月3日被國家廣電總局叫停。

4．垃圾廣告。近年來隨著網絡廣告的快速發展，網絡用戶不再是主動接受廣告而是被動的接受，大部分不是出名的網站往往利用客戶點擊網站隨著便伴隨著網絡廣告的彈出，以增加網絡廣告的點擊率。還有更惡劣的，例如今年的網絡大事件，騰訊大戰360事件，在這段期間凡是電腦上裝有QQ或者是360軟件的客戶，電腦上時不時會被強制性彈出互相攻擊言語的廣告，將客戶作為互相打擊對方的工具，給用戶帶來不要的困擾。

三、我國未來網絡廣告發展趨勢

伴隨著中國經濟的快速發展，中國的網絡廣告市場也經歷了由小到大、迅速發展的過程，網絡廣告業已經成為中國社會經濟有重要影響的行業，以網絡為依托的網絡廣告大發展是擋不住的潮流，未來網絡廣告將有以下發展趨勢：

（一）短期內發展趨勢

在整體經濟形勢持續走低的環境下，企業主廣泛以謹慎的緊縮政策應對；而融資形勢的困難迫使企業必須增加營收以自救。因此在投入相對減少，但同時需注重營銷效果的情況下，網絡媒體的高性價比優勢對廣告主而言更具吸引力。

1、搜索引擎成最具廣告投放價值平臺

包括百度、谷歌在內的搜索引擎營銷平臺，由于其廣告的精準投放、投放費用相對低廉，以及廣告效果的評價較高，使其在性價比、效果評價等方面具有較強的競爭優勢，因此成為業內人士眼中最具廣告投放價值的網絡平臺。

同時，垂直媒體網站和綜合門戶網站也受到業內人士青睞，根據艾瑞咨詢公司調查數據顯示，其選擇比例分別達到21.6%和17.1%，分列二、三位。

2、未來一年廣告預算小幅縮減

根據調研數據顯示，在經濟危機的大環境下，60%的業內人士認為未來一年廣告主廣告預算將縮減，但幅度不大；也有16.1%的業內人士較為悲觀，認為預算會大幅縮減。而認為廣告主會增加預算的比例只有16.1%。

在經濟危機前景不明的形勢下，大部分業內人士對未來一年廣告投放趨勢態度謹慎樂觀。同時在經濟環境持續低迷、消費需求逐步緊縮的形勢下，企業在施行緊縮戰略的同時，更需要考慮的是如何做好市場營銷，以有效增加營收、抵御寒冬。

3、經濟危機較多影響中小廣告主

根據網絡調研數據顯示，有59.7%的受調查人士認為，經濟危機將對中小廣告主影響最大。主要原因在于，整體而言中小企業相對于大型企業抵抗經濟寒流的能力較低：在市場需求增勢放緩導致營收縮水，信貸、投資緊縮的情況下，其融資能力要遜于大型企業，因此在成本支出上可能會采取更加謹慎的戰略，對其營銷投放影響較大。

4、不同行業網絡廣告將會出現差異，金融、地產和交通將縮減投放

業內人士對未來一年不同行業網絡廣告投放趨勢的預期差異較大。其中，更多受調查人員認為快速消費品類、網絡服務類、通訊服務類和IT產品類將會增加廣告投放；而受經濟危機影響較大的房產、金融和交通領域網絡廣告投放將有所降低。

經濟危機對各行業產生的影響有所區別，目前對金融、地產、交通等行業的負面影響較大，以上各領域在未來可能會采取更加深入的緊縮戰略，從而影響其營銷費用的投放。

（二）中長期內發展趨勢

1、網絡廣告經營額會穩定地增長

網絡廣告具有較強的經濟性。傳統廣告媒體費用要占到總費用的近80%，網絡廣告無需印刷、拍攝或錄制，在網上發布廣告的總價格較其他形式的廣告價格便宜很多，平均費用僅為傳統媒體的3%.與報紙和電視相比，單位面積（時間）的廣告價格相比，網絡廣告在價格上極具競爭力。網絡廣告正在被越來越多的廣告主和廣告代理商所重視，隨著網絡技術的發展，新的網絡廣告形式不斷出現，網絡廣告的效果不斷增強，網民數量的不斷增長等復合性因素都激發著廣告主在網上做廣告的信心，網絡廣告的營業額將不斷增長。

2、網絡廣告內容將主打“心理認同”牌

未來網絡廣告將愈來愈注重贏得消費者的心理認同，使消費者產生認同和歸屬感。消費者點擊網絡廣告，其首要因素是心理認同。網絡廣告的理念不是推銷，而是以消費者為導向，注重吸引消費者，讓消費者在心理上產生認同感。消費者對網絡廣告不是被動的接受，而是有更大的選擇自由，可以根據自己的個性、喜好，選擇他們感興趣的東西，而不會去點擊那些他們不感興趣的內容。一旦消費者決定點擊某個廣告，說明消費者已經對該廣告有了心理上的認同，這時，網絡廣告才可能對消費者真正起到信息的傳遞、勸導和說服的效果。未來網絡廣告策略將由“消費者請注意(4P)”轉到“請注意消費者(4C)”上來：由注重產品(Product)到注重消費者的欲求和需要(Consumer wants and needs)，由注重價格(Price)到注重消費者獲取滿足的成本(Cost)，由注重地點(Place)到注重消費者購買的方便(Convenience)，由注重促銷(Promotion)到注重與消費者溝通、互動(Communications)，始終把如何吸引、取悅消費者，并贏取消費者的心理認同放在第一位。

3、網絡廣告將與營銷全面結合

網絡廣告最大的特點就在于它的定向性，網絡廣告不僅可以面對所有網絡用戶，而且可以根據受眾用戶確定廣告目標市場，例如，生產化妝品的企業，其廣告主要定位于女士，因此可將企業的網絡廣告投放到與婦女相關的網站上。這樣通過網絡，就可以把適當的信息在適當的時間發送給適當的人，實現廣告的定向。從營銷的角度來看，這是一種一對一的理想營銷方式，它使可能成為買主的用戶與有價值的信息之間實現了匹配。網絡廣告的優勢還在于它可以給受眾選擇的余地，如價格、購買渠道等，一旦受眾對廣告產品或服務產生興趣，他們就可以進一步點擊以了解更多的情況，還可以直接利用電子郵件進行線上定購，并通過劃撥電匯方式付款，由企業通過郵寄或送貨上門進行貨物交割，不會出現其他廣告常有的“脫節”現象。

4、網絡廣告的形式將會趨向多樣化和復雜化

隨著中國網絡廣告規模的逐年擴大，多種多樣的網絡廣告形式也在蓬勃發展。注釋：[4] 馮英健.網絡營銷基礎與實踐（第3版）[M].北京：清華大學出版社，2007.236。常見的網絡廣告形式有以下幾種普通網幅廣告、普通按鈕廣告、頁面懸浮廣告、鼠標響應網頁網幅廣告、鼠標響應網頁懸浮廣告、彈出窗口廣告、網上視頻廣告、網上流媒體廣告、網上聲音廣告、QQ上線彈出廣告、QQ對話框網幅廣告、電子郵件廣告等等，在文字、圖片、音頻乃至視頻上的表現形式各具特色，已經表現出充分的生動性和多樣性?，F在，諸如流媒體、VRML等網絡視頻技術的發展，為網絡廣告技術的發展提供了技術上的保障，隨著互聯網技術的發展及寬帶技術水平的提高，網絡廣告的表現形式也越來越豐富。未來，富媒體廣告、網絡游戲植入式廣告將越來越受到廣告主的青睞。

5、網絡廣告將與傳統主流媒體合作，整合傳播

隨著寬帶網絡的發展，寬帶網絡對網絡廣告的容量限制不復存在，網絡廣告也可以參照電視廣告的模式進行制作。目前公認的觀點是，隨著寬帶網的普及，以流媒體技術為核心的網絡視頻服務將會成為下一個主要的網絡廣告載體。將電視廣告和網絡視頻廣告融合，即將網絡視頻廣告作為電視廣告的一部分，一前一后互為補充，尋求最佳的傳播效果，也是未來網絡廣告的發展趨勢之一。IT、汽車、消費電子等產業正在將更多經費投放到網絡廣告中，并與其他廣告形式整合傳播，這樣的方式在未來將受到越來越多產業的青睞，以期產生聯動效果。

6、網絡廣告市場監管將更加規范化，減少安全隱患

網絡廣告的法制建設將進一步加，在未來，隨著網絡廣告的日益重要，國家對網絡廣告市場的監管力度將會加大。目前網絡虛假廣告、欺詐廣告較多，如“免費贈品”式廣告、“投資機會”式廣告、“免費瀏覽軟件”式廣告及“免費電子郵件”式廣告等欺詐形式層出不窮，嚴重影響了網絡廣告的聲譽，造成部分用戶對網絡廣告失去信心。同時，在網絡中廣告主、網絡廣告經營者及網絡媒體經營者的責任難以劃清。因此，完善現有相關法律法規，拓展新的立法領域至關重要。針對目前網絡廣告中存在的一些問題，將會有健全的網絡廣告管理法律體系產生，網絡監管機構和網絡交易制度也將更加規范。另外，從網站本身，網絡廣告管理也趨向規范化和完善化，網站人員的素質、管理經驗都將進一步加強，同時打擊木馬盜號病毒。

四、網絡廣告發展對策

(一)健全、普及網絡法律體系。我們法律體系急需出臺一系列具體的關于網絡維權的法律政策，減少垃圾廣告的流出。同時要增強消費者維權意識，打擊不法利用廣告行騙的犯罪分子，利用社會監督力量，加強社會監管機制。(二)傳播者要有責任意識。廣告負載著民族形象，必須脫離低級、庸俗。要符合各個國家的民族形象同時利于消費者的身心健康，給人以享受。不強制性彈出廣告，強制性廣告要征求用戶意見，不隨便彈出，已防止給用戶帶來不利影響。(三)完善價格機制。網絡廣告需要以最低的成本為商家賺取最大的利益。而現行的網絡廣告多而復雜，沒有一個完善的體系進行資源優化配置。造成了很多不必要的浪費。因此必須制定一個明確的價格機制，從而規范網絡廣告市場和網絡產品市場。

總之，作為一種全新的廣告形式，在市場需求多元化、網絡媒體繼續高速發展的趨勢下，網絡廣告的優勢將得到越來越多廣告商的認可。中國作為目前世界上經濟增長速度最快的國家，加上政府對信息化建設的重視和巨大投資，網絡廣告市場會更加繁榮。網絡廣告在國家完善的監管體制下，將會憑借它不可比擬的優勢在整個廣告產業中大放異彩。

參考文獻

[1] 王汝林.網絡營銷實戰技巧[M].重慶:重慶大學出版社，2006。[2] 張建軍.網絡廣告實務[M].南京:東南大學出版社,2002 [3] 汪斌.中小企業實施電子商務的模式分析[J].商場現代化，2006。

[4] 馮英健.網絡營銷基礎與實踐（第3版）[M].北京：清華大學出版社，2007。