第一篇：論女秘書的優(yōu)勢與劣勢2007

論女秘書的優(yōu)勢與劣勢2007-05-18 13:42

論女秘書的優(yōu)勢與劣勢

【內(nèi)容摘要】 完美主義是職業(yè)女性面臨的眾多困難中最核心的問題。她們非常在乎別人對自己價值和形象的評價，惟恐犯錯誤或令人看不起。我們經(jīng)常能聽到那些銳意進取的女性痛苦抱怨：她們付出了雙倍的努力，卻得到低人半截的評價。因此她們始終在追求完美。【 關(guān)鍵詞】女秘書 優(yōu)勢 劣勢

在當(dāng)今社會,秘書一詞出現(xiàn)了很多歧義,比如:小秘,會讓人覺得是靠自己的美色在自己的工作單位站住腳,與自己的上司有不尋常的關(guān)系.公關(guān)也是秘書的另一個代言詞。“文秘，什么？給人家當(dāng)小蜜？”幾年前孫小姐還經(jīng)常聽到有人半開玩笑地曲解她所從事的職業(yè)，但最近在中國青年報社會調(diào)查中心、智聯(lián)招聘和新浪招聘聯(lián)合進行的職業(yè)吸引力調(diào)查中，“文秘是可以積累經(jīng)驗的職業(yè)，是走向管理崗位的階梯”這一觀點卻得到了48％的公眾支持。女大學(xué)生與男大學(xué)生一樣，在求職過程中均同樣要遵循一般規(guī)則，講究技巧。此外，針對現(xiàn)今畢業(yè)生就業(yè)市場中對女大學(xué)生仍存在不同程度的歧視現(xiàn)象以及女大學(xué)生自身心理特點，使女大學(xué)生擇業(yè)的難度會大一些，主要應(yīng)注意下面三個問題。

一、發(fā)揮自身優(yōu)勢

1．語言表達能力的優(yōu)勢。女性運用語言詞匯的能力強于男性，隨著年齡的增長，知識的積累，女性駕馭文字的能力，在語法、造句、閱讀能力等方面都比男性更為出色。

2．思維能力的優(yōu)勢。女性在對三維空間的認識能力上往往略遜于男性，但她們在形象思維能力以及思考問題的細致周密上卻普遍具有優(yōu)勢。

3．交際能力的優(yōu)勢。女性普遍具有和藹可親、容易與人相處、感情豐富且善于體諒別人的處境和困難的特點，在社會場合或工作協(xié)作中能表現(xiàn)出較強的人際交往能力。

4．忍耐力的優(yōu)勢。在相對單調(diào)乏味的條件下仍能孜孜不倦地長期工作，這是女性的一大特點。大多數(shù)女性工作耐心持久，態(tài)度認真，有較強的工作責(zé)任心。

二、克服心理障

從根本上講，能否戰(zhàn)勝自身的弱點，是一個人在事業(yè)上成敗的關(guān)鍵。女大學(xué)生應(yīng)該注意克服這樣幾方面的心理障礙：

1．自卑心理。自卑，是常見的一種心理現(xiàn)象，表現(xiàn)為對自己的能力或地位評價過低，自己看不起自己。這一消極、有害的心理在女大學(xué)畢業(yè)生擇業(yè)中普遍存在著。而對激烈的擇業(yè)競爭，不少女大學(xué)生普遍給自己設(shè)置了心理障礙，所以有人說，女性成功的主要障礙不是別人，而是自己。

2．依賴心理。一些女畢業(yè)生平常養(yǎng)成了對學(xué)校和家長的依賴心理，面對職業(yè)選擇，也容易產(chǎn)生依賴思想，因此錯失了許多良機。

3．自負心理。過高地估計個人能力，失去自知之明。自負心理在女大學(xué)生身上反映突出。在求職時，過高地估計自己，這個單位瞧不起，那個單位也不遂心，而用人單位對這種缺乏自知之明，自視清高的畢業(yè)生是不愿意接受的。

三、積極進取

現(xiàn)代社會對女性、對女大學(xué)生要求近乎苛刻，對其自身整體素質(zhì)提出了比男性更高的要求，特別要求具備良好的文化修養(yǎng)和道德情操，有較好的分析判斷能力和思維應(yīng)變能力，掌握并熟練地運用基本技能，有較好的人際交往能力，具備敬業(yè)精神。

國際在線報道：女性想升職，難！——不久前進行的一項調(diào)查顯示，女性受訪者和男性受訪者的回答不約而同。

有趣的是，調(diào)查同時顯示，不同行業(yè)的從業(yè)者對這個問題的看法不盡相同，在金融行業(yè)的從業(yè)女性當(dāng)中，有77.11%的人認為自己在升職問題上處于絕對的劣勢；而在向來被認為是女性占重要地位的“行政/人事/后勤”類職位上，從事該類職位的男性被訪者，有65.9%的人認為在此領(lǐng)域男性升遷機會更大。在“文字/藝術(shù)/設(shè)計”類的男性從業(yè)人員當(dāng)中，只有40%的人認為男性升遷機會較大，而認為女性升職機會較大和升職與性別無關(guān)的選擇各占30%。在前程無憂組織的這項調(diào)查中，67.8%的職業(yè)女性認為在條件相同的情況下，男性同事更容易得到升遷，只有3.26%的女性認為自己比同等條件的男性更容易獲得升職的機會；男性方面，55.39%的受訪者認為自己比女性升職容易，但有15.45%的被訪者覺得女同事的升職機會比自己要大。另外，男女雙方都有近30%的受訪者認為性別的差異其實對于升遷與否毫無影響。

在高級管理類職位方面，女性高級管理者有58.73%認為男同事更易升職，36.51%的人認為性別對升遷與否并無影響；而男性高級管理人員有60.98%的人認為男性升職機會更大，認為女性更易升職和性別差異與升遷無關(guān)的同為19.51%。看來在受訪的高級管理類人士當(dāng)中，女性的自信程度要比整體情況高一些，“玻璃天花板”的理論也許更多地存在于男性高管人才的心中。40.89%：溝通能力是最大優(yōu)勢。

做文秘也有苦衷。調(diào)查中，13％的人覺得文秘“在國外是越老越值錢，國內(nèi)卻還以年輕取人”。看看各個招聘廣告就可以明白，過了26歲，可以選擇的單位就得 “打著燈籠找了”。“盡管人們對文秘的認識更加深入了，可國內(nèi)用人單位對文秘年齡的要求卻保持了下來。”人力資源專家梁先生有些無奈地感嘆道。此外，認為“文秘就是一個過度性的職業(yè)，沒有專業(yè)可言，是女性結(jié)婚前的好職業(yè)”和“做文秘就是打雜，跑腿，沒有什么前途”的觀點，在這次調(diào)查中也分別得到了10％和7％的人贊同。

清早,一個盛怒的領(lǐng)導(dǎo)要求秘書立即寫信給公司的合作伙伴,宣布與之?dāng)嘟^一切往來,秘書小姐不動聲色地應(yīng)下了.傍晚下班前，秘書小姐年青出一封寫好但未發(fā)出的信問領(lǐng)導(dǎo):“信寫好了,您看，是現(xiàn)在就砝碼？”—這是國外秘書培訓(xùn)教材中的一個案例.編撰者對女秘書的做法贊賞有加,因為這是最合乎禮儀而又最有利工作的.當(dāng)場頂撞領(lǐng)導(dǎo),批評他欲與對方絕交的做法太意氣用事,顯然是火上澆油;聽話的照辦,立刻寫好信,可能引起嚴(yán)重后果.這位秘書既按領(lǐng)導(dǎo)的要求做了—立即寫好信;又在時間的延遲中給了領(lǐng)導(dǎo)充分考慮,全面權(quán)衡的機會—一直到八小時后才問領(lǐng)導(dǎo)是否是真要發(fā)出.作為下級,秘書人員服從了領(lǐng)導(dǎo);作為智囊助手，秘書人員幫助了領(lǐng)導(dǎo)，提醒了領(lǐng)導(dǎo).這種幫助和提醒又是多么的巧妙，領(lǐng)導(dǎo)的權(quán)威沒有受到絲毫影響，卻有了重新考慮在作安排的機會.可以想象，當(dāng)秘書曉得的信交給領(lǐng)導(dǎo)后，領(lǐng)導(dǎo)可以冷靜地處理它,無論發(fā)出與否,都將是更成熟更理智地考慮的結(jié)果，其合理信肯定超過清早盛怒下的決定。

調(diào)查同時顯示，有40.89%的女性認為擁有良好的溝通、協(xié)調(diào)能力是自己最大的職業(yè)優(yōu)勢，只有9.84%的受訪者認為自己相對男性而言完全沒有任何優(yōu)勢可言；另一方面，男性受訪者也認為善于溝通與協(xié)調(diào)是職業(yè)女性最大的優(yōu)勢，但比率降為33.72%。同時，有21.48%的男性認為身邊的職場女性與自己相比沒有一點優(yōu)勢，不難看出，職場中還是有很大一部分男性對女性的職業(yè)能力多少存在一些偏見和不信任。針對職業(yè)女性的劣勢問題，較多的女性受訪者選擇了邏輯分析能力較弱(28.04%)和缺乏冒險精神(33.23%)；而這個問題在男性受訪者中，41.40%的人認為邏輯分析能力較弱是職業(yè)女性的致命傷，只有21.28%的受訪者認為女性的冒險精神不如自己。

在薪酬方面，無論男性女性，都有超過60%的受訪者認為薪酬與性別差異無關(guān)，其中來自廣東地區(qū)的女性有近70%認為自己的薪酬和男同事沒有差別。不過另一方面，認為同樣工作男同事收入比自己多的女性仍然占到了38.19%，而認同此項的男性則只有21.55%，并且在“市場/公關(guān)/廣告”類別的男性從業(yè)者當(dāng)中，認為女同事薪資比自己高的人比認為男性收入更高的人多出了近4個百分點。1.25%：30歲后辭職回家這位秘書小姐為迷失人員在領(lǐng)導(dǎo)的非理性行為發(fā)生應(yīng)如何應(yīng)對,作出了一個很好的榜樣,我們曾專門談過利益的潤滑緩沖作用,在秘書與領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)系中,恰當(dāng)運用利益來緩沖緊張空氣,領(lǐng)導(dǎo)矛盾是非常必要的.如果這是用說服，勸解，爭辯的方法來阻止領(lǐng)導(dǎo)的行為,絕對不會收到好的效果，越是在非理性是，一個人越不能接受理性的勸說,可以說,此時唯一的途徑只有禮儀.所以,尊重卻不原樣照辦，服從卻仍堅持明辯是非,是秘書秘書人員應(yīng)有的禮儀品質(zhì)和工作手段。

當(dāng)遇到各種困難,挫折，麻煩時,領(lǐng)導(dǎo)可能會失態(tài),或大光其火,或醉酒流淚,秘書此時同樣可能是情緒最糟糕的時候，也極易進入非理性狀態(tài)，以非理性對抗理性,其結(jié)局將不可收拾.在這時,秘書必須提高自己的心理承受能力，給領(lǐng)導(dǎo)充分的宣泄機會.也許秘書的內(nèi)心十分委屈，但這種維護領(lǐng)導(dǎo)，顧全大局的忍耐，回使領(lǐng)導(dǎo)在領(lǐng)導(dǎo)冷靜下來以后，格外尊重你的人格.在公共場合領(lǐng)導(dǎo)的失言,失態(tài),或被眾人弄得很難下臺的時候，秘書要適時地為領(lǐng)導(dǎo)尋找恰當(dāng)?shù)呐_階，或轉(zhuǎn)移話題，使眾人的注意力從領(lǐng)導(dǎo)身上轉(zhuǎn)開。

在與異性領(lǐng)導(dǎo)相處時,主觀上大家都會不由自主地在尊重對方的同時再加上一重對對方性別的尊重，這是文明的必然表現(xiàn)。但有時由于種種原因，女性秘書會異性領(lǐng)導(dǎo)的某種不尊重的行為干擾,這也是一種非理性的表現(xiàn).面對這種狀況，女秘書應(yīng)作仔細分析:倘領(lǐng)導(dǎo)在醉酒或某種壓力下一是失態(tài),不妨少作計較,因為領(lǐng)導(dǎo)在事后會因自己的失禮而后悔,甚至主動向你道歉,以此為把柄而要挾領(lǐng)導(dǎo)反而是無禮的.倘領(lǐng)導(dǎo)心存不軌,則應(yīng)正色提醒批評，但不要出語太重,也也不用直接的責(zé)罵之詞,主要以自己的正氣和正言來喚醒領(lǐng)導(dǎo)的良知從而使他收斂自己的邪念.倘這為領(lǐng)導(dǎo)就是一個用意險惡,心存淫邪者,那秘書就應(yīng)在堅決痛斥批判他的同時，考慮是否與他共事,甚至訴諸行政或法律手段，因為對社會的邪惡現(xiàn)象,堅決打擊才是最應(yīng)取的辦法.而防止這種無端侵害的關(guān)鍵，是秘書人員的自尊自重,一身正氣,行為檢點，即使有人心存邪念，也不放肆。根據(jù)調(diào)查，面對職業(yè)女性30歲以后如何選擇發(fā)展道路的問題，女性受訪者的答案比較平均，分別為：“爭取創(chuàng)業(yè)，自己做老板”(29.66%)，“走好職業(yè)道路，謀求晉升高級職位”(37.56%)，“工作追求穩(wěn)定就好，主要重心放于家庭”(31.53%)，只有1.25%的人選擇了“辭職回家，相夫教子”。而男性的立場則要鮮明得多———65.79%的男性被訪者認為女性在30歲以后應(yīng)當(dāng)在穩(wěn)定工作的同時，把自己的生活重心放到照顧家庭上，同意女性創(chuàng)業(yè)、繼續(xù)職場打拼和做全職太太的分別為9.23%、20.31%和4.66%。

不同行業(yè)和不同職位類別的女性對待今后發(fā)展道路的觀點也不同。信息技術(shù)/互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的職業(yè)女性最多的選擇是30歲以后更多地照顧家庭(36.07%)；而電子技術(shù)和加工制造行業(yè)的職場女性則把目光投向了晉升高級職位，其中加工制造業(yè)的女性希望在30歲以后獲得高級職位的更是占了將近一半。有意思的是，從京滬穗這三個具有不同代表性的地域來看，各地不同的職業(yè)環(huán)境和文化差異，使得三地的職場男女們對于該問題持有不同的看法：北京的職場麗人們最想的是創(chuàng)業(yè)(35.94%)，而上海和廣州的女性期望自己做老板的只有25.36%和29.21%。在上海，選擇追求工作穩(wěn)定，將自己重心放于家庭的職業(yè)女性有34.50%，比北京和廣東多出了近5個百分點。與此相得益彰，上海男性希望女性更多地關(guān)注家庭的比例也是最多的，達到了71.98%，廣東緊隨其后(71%)，而北京則低于平均值(61.37%)。“而即使女性本身憑借著九分實力、一分運氣而升至高位，也不可能從此過著快樂幸福的日子”，唐雅君說，“作為打破玻璃天花板的先鋒，這些所謂的“女強人”受到大眾矚目在所難免，而這種被人看成指針、時時受到他人評價，本身就是莫大的壓力。

上海悅捷網(wǎng)絡(luò)有限公司行政總監(jiān)陸敏敏說：“我剛從業(yè)時非常謹(jǐn)慎小心，生怕犯錯誤。結(jié)果不僅表現(xiàn)為缺乏冒險精神，而且還過分關(guān)注別人對我的評價，總是考慮什么樣的回答才是正確的。但是，經(jīng)過痛苦的磨練，我學(xué)會了相信自己的判斷和能力。現(xiàn)在我很高興地說，大部分情況下，我都是正確的。人人都會犯錯誤，它是生活的一部分。”

廣通市場總監(jiān)谷海潔的一個朋友，遇到個這樣的一個問題：她曾經(jīng)在一家公司做銷售總監(jiān)，當(dāng)時這家公司有兩個銷售總監(jiān)，另一位男性銷售總監(jiān)是先來的，雖然她要比男的強，卻強得不多，因此，從各方面，她對自己的要求都非常高，從職業(yè)形象到做事風(fēng)格上，很職業(yè)化，又不茍言笑，把自己當(dāng)作一個男性。結(jié)果她被升到了副總的職位，領(lǐng)導(dǎo)這個男性，但這個男性的銷售總監(jiān)，非常生氣，有種被侮辱的感覺，以至于他們在開例會時，男性銷售總監(jiān)對她公然地說一些不禮貌的話。這種局面一直鬧得很僵，最終一個辭職了結(jié)。能夠坐到高級位置的女性永遠是鳳毛麟角，這一切往往需要超常的付出才能夠獲得。從內(nèi)心深處來講，大多數(shù)女性經(jīng)理人很怕在生活中把自己放在主語的位置上，而習(xí)慣把自己放在一個被動的位置上，我們常聽到一些女性經(jīng)理人的感嘆：工作使我們疲于奔命、愛情使我們傷痕累累??。

三毛的一句話印象很深：如果你被人傷害，你自己也有錯。其實每個女性經(jīng)理人所面臨的困擾都是差不多的，女性經(jīng)理人所謂的成熟就在于承受力的增加不再抱怨。據(jù)說今年由于三年制碩士和兩年制碩士同時畢業(yè)，造成嚴(yán)重的就業(yè)壓力，于是我聽到了“碩士女不如性別男”的悲情呼號。總的來說，在中國，女的比男的難找工作幾乎是一種習(xí)慣了。更有甚者，有些地區(qū)居然規(guī)定領(lǐng)導(dǎo)干部不允許配女秘書，且不說是剝奪了女性的平等就業(yè)權(quán)。就其背后的邏輯來說，也是行不通的：為什么要犧牲女性的權(quán)利來避免男性的錯誤？岳飛因為“莫須有”——“可能有（謀反動機）”的罪名受害，在這件事情上是否有“莫須有”的影子呢？

“男領(lǐng)導(dǎo)不能配女秘書”，在很多支持者看來，有利于限制男性官員的私欲膨脹。由于把私欲與情欲、情欲與女人直接掛鉤，因此先禁了女人再說。這種方式好像對待戒毒者，要讓吸毒者戒毒，首先令其遠離毒品。這里的吸毒者便是有腐敗可能性的男領(lǐng)導(dǎo)，而女人就好比毒品。

我也痛恨腐敗，我理解人們要求根除腐敗的迫切心情。但是從簡單的邏輯出發(fā)，不僅認識不到將女性等同于腐敗的謬誤，而且忽視了這種思路的后果。禁女秘書，我不知道男領(lǐng)導(dǎo)從中可能得到多少好處，但我知道女性肯定可以從中得到的很多壞處——最起碼的就是限制婦女就業(yè)和日益強化的性別歧視。

所謂歧視，指人們因為某些差異而在權(quán)利、工作機會上得到不同對待。這個差異，可以是種族、階級、年齡、性別、性取向、身體等等。因為性別而得不到同等對待，就是性別歧視。秘書是公職領(lǐng)域，秘書工作雖有分工不同，但是和財會、管理、組織人事等部門一樣，在決定具體人事錄用時，應(yīng)該考察的是公務(wù)員的能力。除非可以證明某一性別缺乏勝任秘書工作的能力，否則就不能限制這個性別在該領(lǐng)域里工作。秘書工作不是用性器官來完成的，因此，無法證明婦女因為性器官與男人不同而不能完成秘書工作。

話說到這一步，只怕有人要喝一聲，你這可是給臉不要臉，自己把窗戶紙捅破了。且慢，就算女秘書和男領(lǐng)導(dǎo)性器官結(jié)合到了一起，因此侵害公權(quán)；那濫用職權(quán)的直接責(zé)任也在領(lǐng)導(dǎo)那里，可是，為什么不首先追究領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任？要說女秘書跑不了間接責(zé)任，那又為何不說兩人同罪卻只懲罰女人？何況，即使有秘書與官員聯(lián)手侵權(quán)的事實，為什么要禁所有的女秘書而不是禁的個別的壞秘書（無論男女）？對領(lǐng)導(dǎo)當(dāng)然應(yīng)該有工作作風(fēng)的要求，可是四川省的規(guī)定對于女性卻提出了特殊的要求，那就是說，不論領(lǐng)導(dǎo)干部作風(fēng)如何，也不論女性公務(wù)員能力如何，只要領(lǐng)導(dǎo)是男的、秘書是女的，他/她們就不能共同工作。考慮到目前絕大多數(shù)領(lǐng)導(dǎo)干部都是男的，那么，四川文秘專業(yè)畢業(yè)的女性，就連競爭上崗的機會也沒有，絕大多數(shù)秘書崗位非男莫屬。

可悲的還在于，秘書這個行當(dāng)，曾被視為適于女性的領(lǐng)域；女性的社會地位一直與男性不平等，即使婦女進入工作領(lǐng)域，她們在職業(yè)結(jié)構(gòu)上依然處于從屬性、服務(wù)性的層面，難以進入決策層；就算進入決策層，也是正職少、副職多；能夠握有實權(quán)而進入高級決策層的婦女更是屈指可數(shù)。四川省的規(guī)定不去改變這個局面，卻變本加厲地排擠婦女，讓她們已經(jīng)占據(jù)的領(lǐng)域也無法立足。

有人說，你們女人干點什么不好，何苦巴巴地要給男人當(dāng)秘書？這真叫飽漢不知餓漢饑、站著說話不腰疼。在下崗工人中，女性已經(jīng)占了大多數(shù)；如今，行政部門名正言順地開始排擠女人。上行下效，如果省委辦公廳可以剝奪婦女競爭秘書崗位的資格，那么何以防止其他下屬單位、非國營企業(yè)出臺歧視性的用工政策？ 聯(lián)系幾年來一直不消停的“婦女回家”的討論，可以看到在目前市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期婦女面臨的雙重危境。一方面是激烈的就業(yè)競爭；另一方面是男權(quán)的思想壓迫。以婦女作為政治腐敗的代罪羊就是男權(quán)邏輯，這無形中幫助腐敗官員開脫罪責(zé)，轉(zhuǎn)移了政治體制改革的目標(biāo)。以禁止女秘書為例，制定這條規(guī)定的人就是以男性為中心在考慮問題，這條規(guī)定貌似限制男性，實質(zhì)所起到的作用卻是保護男性利益，犧牲女性利益。

女性被推到這個位置，原因在于歧視婦女的悠久傳統(tǒng)。因為在男權(quán)文化中，女人不是人，僅僅是對男性有用的性工具。其功用一是傳宗接代，一是相夫教子；至于娼妓、妃妾都是這些功能的派生。中國人的“食色性也”，實質(zhì)是相對于男人而言，所以，女人常常被當(dāng)作“色”來定義。今天一浪接一浪地排擠婦女，無非都是要把婦女逼回傳統(tǒng)上所謂的私領(lǐng)域——家庭，回到婦女的傳統(tǒng)角色。

做秘書難，做女秘書更難。怎樣才能左右逢源，做個人見人愛的女秘書呢？牛津管理評論(oxford.icxo.com)提出以下8點注意事項，助你做個人見人愛的女秘。1.要有平常心

女秘書的職位很特殊，她雖然不屬于公司的高級管理層，但因為工作直接對經(jīng)理負責(zé)，所以常常給人一人之下的錯覺。正因如此，女秘書才要保持一顆平常心：我只是公司的一名普通職員，我服務(wù)于我的工作。其他的我什么也不是。否則，小心被別人背后罵狗仗人勢。2.強化工作能力

要愛崗敬業(yè)，工作腳踏實地，在工作中不斷提升自己的素質(zhì)，對自己負責(zé)的事情拿得起放得下。要淡化自己的性別和身份，時刻牢記秘書的天職只是做好經(jīng)理的后勤。你不是花瓶，不是女招待，你惟一的標(biāo)識就是你的能力。老板聘用秘書是在找得力助手，不是培養(yǎng)情人--成本太高。

3.端莊大方，舉止得體

無論做什么工作都得為自己的職業(yè)做出一定的犧牲，女秘書也是。服裝應(yīng)該素雅清爽，工作日要穿職業(yè)裝，不可以穿超短裙，化淡妝，不要打扮得很妖嬈。不然，不但要讓同事懷疑你的居心，而且老板也會怕你毀了他的一世英明。4.口風(fēng)要嚴(yán)

不該問的事不問，不該說的話不說因為工作性質(zhì)的關(guān)系，秘書的資訊會比較靈通一些，對老總的公事私事會知道很多，聰明的人都信奉有時候知道的越少越安全，當(dāng)你不得不知道時，只能金人三緘其口才能明哲保身。不要向同事買弄你的消息靈通，也不要不小心把同事的秘密說給上司聽。5.有親和力

形象要自己樹立，人緣要自己去結(jié)交。要大家接受你、喜歡你，首先你要有一顆親善別人的心。成功的女秘書要給人如沐春風(fēng)的感覺：開朗樂觀，笑靨如花，嚴(yán)于律己、寬以待人，善解人意，樂于助人。人性基本上是相通的，你喜歡別人怎樣待你你就怎樣待人；己所不欲，勿施于人。6.善于人際溝通 秘書最重要的職能是上傳下達。因為各種條件和因素的限制，老板和員工之間往往不能很好的溝通和了解，有時候一點點小誤會也會嚴(yán)重影響團隊之間的關(guān)系甚至公司的運作。這時候秘書應(yīng)該及時溝通，動之以情，曉之以理，把事情說清楚。兩頭煽風(fēng)點火最要不得。7.有外交家的平衡術(shù)

風(fēng)箱里的老鼠--兩頭受氣是秘書們經(jīng)常面臨的處境。在公司的各種勢力格局中，若把握不好分寸，上司會懷疑你耍滑頭，與員工串通一氣蒙騙他，同事會認為你為了個人的利益置他們與水深火熱之中。所以工作中你應(yīng)仔細揣摩各種利害關(guān)系，找到一個最佳平衡點。8.無情

天下最愚蠢最可悲的女人就是愛上自己上司的女秘書。這種愛情的未來必然不被看好。如果你是幸運的，你的上司還是單身貴族，結(jié)果意味著你必須結(jié)束在這家公司的職業(yè)生涯，何況這種幾率少之又少；如果你是不幸的，你的上司早有家室，你將不得不準(zhǔn)備打一場曠日持久的、異常艱巨的、讓你身心俱疲心灰意冷的戰(zhàn)役.并且，這場戰(zhàn)役注定要以你的慘敗收場;并且，你的痛苦是不被同情的。

因此,我覺得女秘書的優(yōu)勢與劣勢是在不同情況下,有不同的解釋,而如今當(dāng)代社會就沒那么多的分歧.在時代進步的同時,人們的觀點也在進步.所以在討論它的優(yōu)勢與劣勢是也就不是絕對性的問題了。

第二篇：論高職生就業(yè)優(yōu)勢與劣勢

論高職生就業(yè)優(yōu)勢與劣勢

前日里我們盼來了通用公司維修部的經(jīng)理，為我們悉心講解了我專業(yè)（機電一體化）的就業(yè)方向，耐心地解答了我們同學(xué)的心中的疑惑。下面我的對這次講座作如下總結(jié)。

（1）分析當(dāng)前就業(yè)形勢，就原先的熱門專業(yè)（動畫、生物技術(shù)、生物科學(xué)、數(shù)學(xué)與應(yīng)用數(shù)學(xué)、體育教育、計算機科學(xué)與教育、英語）而言，已趨于飽和，最低就業(yè)率還不到一成。找到合適的專業(yè)起到了至關(guān)重要的作用。應(yīng)該說我們的機電專業(yè)是如今企業(yè)普遍需求。汽車、鋼鐵、儀表等幾乎所有的工業(yè)都離不開我們的專業(yè)。還有就是要找到一所優(yōu)秀的學(xué)校。我電子信息學(xué)院原先是儀表控股公司下屬的一所高職院校，今年來并入了上海市教委直接管轄，這在同列院校里還是最為先進的。尤其值得欣喜的是，今年來我校還被評為全國高職高專骨干院校，這對我們的師生也是件可喜的事情。而中德學(xué)院是中外合作的一個典范，應(yīng)該說我們同學(xué)找到了一所不錯的院校。我想對于美好的明天我們一定都憧憬過，找到了好的專業(yè)好的學(xué)校，那么接下來就需要我們同學(xué)策馬揚鞭，齊心戮力了。

（2）在人生旅途中，最重要的是找準(zhǔn)自己的位置，把握人生的方向，在屬于自己的位置上，活出陽光，亮我風(fēng)采！有些同學(xué)好高騖遠，我認為這是不可取的。就業(yè)市場化、自主擇業(yè)給大學(xué)生帶來了機遇與實惠，但一部分高職畢業(yè)生對就業(yè)市場殘酷的一面認識不足，對就業(yè)市場的客觀實際了解不夠。經(jīng)過對就業(yè)市場、就業(yè)形勢的客觀了解與深刻體驗后，高職畢業(yè)生必須面對現(xiàn)實、接受現(xiàn)實，不能怨天尤人。同時高職畢業(yè)生要適當(dāng)調(diào)整就業(yè)期望值，有一種說法是“求上得中、求中得下”，意思是說對事情的期望值不要太高，因為事情的結(jié)果往往和所預(yù)想的有一定差距，要有從最壞處著想，向最好處努力的思想準(zhǔn)備，在職業(yè)生涯規(guī)劃和職業(yè)發(fā)展觀念上確定自己正確的人生軌跡，要樹立長遠的職業(yè)發(fā)展觀念，放棄過去那種擇業(yè)就是“一次到位”，要求絕對安穩(wěn)的觀念。在擇業(yè)時要看得長遠一些，學(xué)會規(guī)劃自己整個人生的職業(yè)生涯。在當(dāng)前高職畢業(yè)生學(xué)歷、素質(zhì)還有待于提高的前提下，獲得一個十分理想職業(yè)的時機還不成熟，應(yīng)采取“先就業(yè)，后擇業(yè)，再創(chuàng)業(yè)”的辦法。先選擇一個職業(yè)，在工作中不斷提高自己的社會生存能力、增加實際經(jīng)驗，然后再憑借自己的努力，通過正當(dāng)?shù)穆殬I(yè)流動，來逐步實現(xiàn)自我價值。

（3）除了熟練的掌握專業(yè)知識以外，我們還需學(xué)習(xí)許多基礎(chǔ)課程，尤其是計算機和外語，這兩項技能是任何崗位都會看重的。我們更要拓寬視野，根據(jù)興趣有選擇的讀書，利用課余時間多讀文學(xué)藝術(shù)，以完善健全的人格。同時，適量進行體育運動，增強體質(zhì)。

（4）相比同專業(yè)的本科學(xué)生，高職專科文憑明顯屬于“弱勢文憑”。有學(xué)生一言蔽之：“就業(yè)市場遵循的法則永遠是爭奪重點牌大學(xué)、熱門專業(yè)的本科、研究生人才,出身寒微的高職高專學(xué)生只能遭受使他們倍感寒心的冷遇。”我認為此言有待推敲，我們高職同學(xué)并不是一無是處啊。我們有自己獨有的優(yōu)勢：我們學(xué)院有著許多的實訓(xùn)基地，并且我們有著許多校企合作項目，這給我們的同學(xué)提供了許多的實習(xí)機會。可以說我們的動手能力高于同專業(yè)的本科生。所以我們要學(xué)會揚長避短，拼理論我們是不敵本科生，我們只有認清自己的優(yōu)勢和劣勢，積極彌補不足之處，才能在職場上縱橫捭闔，百戰(zhàn)不殆。

（5）當(dāng)今社會是一個知識型的社會，尤其是上海，更是人才濟濟。那些吃遍一招鮮的人終將被歷史淹沒。放棄學(xué)習(xí)只會讓自己的頭腦僵化，做事式墨守成規(guī)。

只有不斷的學(xué)習(xí)，不斷地充電，才能看清局勢，不至于被社會所遺棄。有道是活到到學(xué)到老，學(xué)習(xí)不但給人帶來無窮無盡的智慧，更能帶動生活的積極性。等到畢業(yè)后，雖然可能沒有老師給我們上課了，但社會的要求、工作的需要無時不在提醒和督促我們不能放松學(xué)習(xí)，唯有如此，才能立足社會。從這個意義上說，學(xué)習(xí)是人生的必修課，而且是一節(jié)永無止境的課。

整理人：G1221薛超群

2013/9/20

第三篇：高考作文“優(yōu)勢與劣勢”

作文訓(xùn)練一：“優(yōu)勢與劣勢” 讀下面的文字，根據(jù)要求作文。（60分）三個旅行者早上一同外出，一個人拿了根拐杖，一個人拿了把雨傘，第三個人什么也沒有拿。晚上回來時，拿傘的渾身是水，拿拐杖的渾身是傷，而什么也沒有拿的卻安然無恙。于是前兩個旅行者問第三個旅行者為什么會這樣，第三個旅行者回答說：“當(dāng)大雨來臨時，我躲著走，當(dāng)路不好走時，我細心地走，所以我既沒淋濕也沒跌傷。你們失誤是由于你們憑借了優(yōu)勢。”

注意：①立意自定。②文體自選。③題目自擬。④不少于800字。

例文 面對優(yōu)勢

或許我的故事只是你曾經(jīng)的腳印，或許我的言論只是你曾經(jīng)的幼稚。然而面對你繁雜之后迷惘的眼神，請用我思考的優(yōu)勢助你跋涉一程－－－－－－題記。

生活中常常有優(yōu)勢與劣勢之分，人們往往本著“良禽擇木而棲”、“識時務(wù)者為俊杰”的心態(tài)，過多的依賴優(yōu)勢。是的，一些人確實實現(xiàn)了“好風(fēng)憑借力，送我上青天”的夢想；但是，深究其中，我們也不難發(fā)現(xiàn)許多人跌倒在自己的優(yōu)勢上，最終覆水難收。

面對優(yōu)勢，誰人不想借東風(fēng)以輕揚？

面對人才優(yōu)勢，劉備桃園結(jié)義、三顧茅廬，親賢臣，遠小人，建立了西蜀政權(quán)；

面對經(jīng)濟優(yōu)勢，鄭和打造航船、七下西洋，買珍寶，賣湖絲，開辟了海上絲綢之路；

面對思想優(yōu)勢，馬克思沿著伏爾泰、費爾巴哈、黑格爾的足跡，理論聯(lián)系實際，提出了唯物辯證法；

??

可是，朋友，為什么我們對優(yōu)勢敬若神明，而優(yōu)勢卻躲在墻角向我們竊竊冷笑：

倚仗優(yōu)勢，吳王夫差忘記了父輩的教訓(xùn)，坐擁歌舞，笑談春風(fēng)，放回了勾踐，賜死了伍子胥，最終落得個身死國滅為天下笑的下場；

倚仗優(yōu)勢，蔣介石置民族存亡危機于不顧，打出了“攘外必先安內(nèi)”的旗號，拒絕國共合作，遭到愛好和平的華夏兒女一致唾罵；

倚仗優(yōu)勢，麥克·阿瑟夢想在朝鮮戰(zhàn)場上重溫中途島戰(zhàn)事的輝煌，要以U－2殲擊機兩周之內(nèi)結(jié)束小米加步槍的命運，但面對眾志成城的中朝人民，精良裝備的美式戰(zhàn)線最終成了東方的“馬奇諾”。

??

如果這些仍然解不開你心中的鎖，那么，朋友，把你的手給我，握著我的手，聽聽我自己的故事。倚仗教育的優(yōu)勢，我拒絕了養(yǎng)花人的衷告，一意孤意，沒有把花從盆里移栽到土地里，仍然時常澆水，結(jié)果－－還未等及春天的雨露，我的花已凍死在冬天的陽光里。過多地倚仗書本上的知識，使我忽略了自然的法則。

是的，朋友－－

利用攀登的優(yōu)勢，我們可以“欲窮千里目，更上一層樓”；過多的倚仗優(yōu)勢，我們就可能遭遇“不識廬山真面目，只緣身在此山中”的尷尬。

利用想象的優(yōu)勢，我們可以實現(xiàn)九天攬月的雄偉計劃；過多的倚仗優(yōu)勢，我們就可能沉醉在黃粱一夢、不知所之的虛妄中。

朋友，請用我們明亮的眼神探尋，告訴彼此：面對優(yōu)勢，我不再迷惘。

2善待劣勢

人活著，總是處在一定的社會形態(tài)中，當(dāng)我們生活在這樣的環(huán)境中，無論是維持生存還是成就事業(yè)，總感到困難重重時，我們說這樣的形勢就叫劣勢。

優(yōu)勢和劣勢是相對的，也是可以互相轉(zhuǎn)化的。逆境并非一定出庸才，優(yōu)勢也并非一定出人才，關(guān)鍵是你怎么看待它。劣勢，似橫在我們面前的一道鴻溝。懦夫哭哭啼啼地哀嘆，罵罵咧咧地埋怨，結(jié)果加速了生命的衰老；勇者則把它視作練就自己奮飛的翅膀的最好器物。當(dāng)他們貯滿力量之后，縱身向彼岸飛去，最終一定會戰(zhàn)勝劣勢，取得成功，豐富生命的意義。因此，我們應(yīng)該善待劣勢。

裴休曾說：“不是一番寒徹骨，怎得梅花撲鼻香？”的確，劣勢總是有的，人生就是進攻，以勇敢的胸膛面對厄運，如同英勇的士兵從戰(zhàn)斗勝利中獲得喜悅一樣。自古以來的偉人，大多是抱著不屈不撓的精神，從惡劣的形勢中掙扎奮斗過來的。

美國科學(xué)家德福列斯特，年輕時家里很窮，白天做各種零活以糊口營生，晚上一回到自己那間簡陋雜亂的木板房里，便將生活中的一切艱難困苦都忘記，完全沉浸在發(fā)明創(chuàng)造的無窮樂趣中了。有一年，他正著迷地研究無線電波和煤氣燈火焰之間的相互作用，沒有時間出去做零活，窮得身上只剩下一條舊褲子，于是他就寫下了一條“備忘錄”：“盡可能地站著，這樣褲子就能夠穿到明年春天。”隨時提醒自己減少衣服的磨損，并且節(jié)衣縮食艱苦奮斗，德福列斯特的研究終于成功了。他設(shè)計了一種新奇的玻璃管，這就是世界上第一支三極管。三極管是20世紀(jì)最偉大的發(fā)明之一，也是今天高度繁榮的電子文明的起源。

因為德福列斯特在不利的遭遇里百折不撓，因此成就了他卓越的一生。

朱彥夫是一位特等傷殘軍人。他14歲參軍，參加過淮海、渡江戰(zhàn)役。1952年，朝鮮戰(zhàn)場上一場空前殘酷的狙擊戰(zhàn)使他失去了雙腳，兩只手腕以下被截掉，左眼成了“窟窿”，右眼看東西也模糊不清。但他卻以驚人的毅力撰寫了33萬字的自傳體小說，被人們譽為中國“當(dāng)代保爾”。為了把先烈們前仆后繼的英雄壯舉和一個特等傷殘軍人向生命極限挑戰(zhàn)的奮斗精神寫下來，朱彥夫?qū)懙煤芸唷ｉ_始用嘴銜筆寫，頭一拱一拱，半天才能拱出幾個字。后來，他嘴銜臂夾，或干脆把筆綁到右殘臂上來寫字。他咬著牙堅持著，每天幾十上百字地艱難寫作。朱彥夫歷時7年，七易其稿，終于寫成了自傳體小說《極限人生》。

原來不幸?guī)淼牟灰欢ㄊ俏C和災(zāi)禍，長期的身體毛病使最光明的前途蒙上陰影，而強健的活力也會使不幸的境遇放射光芒。

生存完全是一種戰(zhàn)斗。如果你也身處劣勢，那么不要悲觀，不要絕望，把困苦病殘看做生活的考驗，用最誠懇的心去善待劣勢，平靜而勇敢的走進去就是勝利!由“蹲苗”所想到的

弗蘭西斯·培根說過：“超越自然的奇跡，總是在逆境的征服中出現(xiàn)，正如惡劣的品質(zhì)可以在幸福中暴露一樣，最美好的品質(zhì)也正是在逆境中顯示。”

暑假在伯母家玩耍，收獲了很多，也學(xué)會了不少。

天旱得要死。我和伯母在她家的田里邊摘鮮菜邊拉家常。

“伯母，玉米是不是該澆水了？”我問，一邊同情地看著玉米們干巴巴的葉子。“不用。”伯母說。“它們會渴死的。”“哪里，它們只是該蹲苗了。”“什么？”我驚奇起來，聽不懂她剛才用的那個詞語，“什么是蹲苗？”

“就是天旱的時候也不去澆它們，沒有水它們就不能往上長了，但是為了生存，它們就會拼命地往下扎根，用根去吸取土層里含的水分。這樣過一段時間之后，它們的根就能扎得牢牢實實的，再一澆水，就會長得又壯又穩(wěn)。”

我不禁會心而笑。玉米能將自己惡劣的生存方

式變成自己更好的生長的優(yōu)勢，確實令人有所啟迪。蹲苗，多么好的稱呼和多么深的意義啊。拿此時的自己來說，缺少的不正是這種“蹲”嗎？我常常什么也不想干，干什么都覺得無趣。一切仿佛如電腦預(yù)先設(shè)計好的程序一樣，只是一種機械的運動和慣性的操作。這是一種極危險的狀態(tài)。是不是我生長得太順利了呢？如果在適當(dāng)?shù)臅r候我也像莊稼一樣“蹲一蹲苗”，就一定不會這么心疲神乏，沒有后勁兒。因為，在人的生命史上，蹲從來就是一種必要的積蓄過程。不扎實的蹲，就不可能延展出發(fā)達的根系去獲得最豐厚的滋養(yǎng)；不扎實的蹲，就不可能在低潮之后充滿爆發(fā)力地重新站起來。

在形式上它是一種挫折，卻也意味著未來的舒展有多么的自由幸福。它也是一種外部的低姿態(tài)，在內(nèi)部卻是一種靈魂的鐫刻和精神的拔節(jié)。

每一個人，每一個生命，都有看似灰暗的經(jīng)歷。其實這都是上帝賜予我們的“蹲苗期”。

暫時的惡劣并不可怕，可怕的是不能在惡劣中站起來，不能將劣勢轉(zhuǎn)變?yōu)閮?yōu)勢。

4優(yōu)勢≠拐杖

有位哲人曾說過：“許多時候，我們不是跌倒在自己的缺陷上，而往往是跌倒在自己的優(yōu)勢上。”

生活中，誰都想借東風(fēng)以輕揚。但人們往往為了實現(xiàn)“好風(fēng)憑借力，送我上青天”的夢想，而懷著“良禽擇木而棲”的心態(tài)，過多地依仗自己的優(yōu)勢。也許依仗優(yōu)勢的我們會得到一時的掌聲與鮮花，但當(dāng)我們每天都倚著“優(yōu)勢拐杖”時，不知不覺中，我們已喪失了獨自走路的能力。比起這樣依仗優(yōu)勢，我們更多的應(yīng)該是利用優(yōu)勢。

利用人才優(yōu)勢，劉備桃園結(jié)義，三顧茅廬，親賢臣、遠小人，建立了西蜀政權(quán)；

利用經(jīng)濟優(yōu)勢，鄭和打造航船，七下西洋，傳播文化，打開了海上絲綢之路；

利用頭腦優(yōu)勢，牛頓得以站在世人的肩膀上，為人類的科學(xué)事業(yè)的進步屢立奇功。

然而，倘若一味依仗優(yōu)勢，便會使自己為優(yōu)勢所累，忘乎所以。秦二世依仗自己“擁雍州之地、崤函之固”的優(yōu)勢，坐擁歌舞，專制殘暴，最終落得“一夫作難而七廟隳，身死人手，為天下笑”的下場，也使一個泱泱大國曇花一現(xiàn)十五年。

項羽何等善戰(zhàn)，但入關(guān)后，他依仗自己40萬大軍的優(yōu)勢，輕信軟言，落得個垓下之哀，使后人為之而嘆惜。

日本帝國主義依仗自己軍事上的優(yōu)勢，殘暴冷血地頻頻進行法西斯侵略，終于在世界和平者們的唾棄中無條件投降。所以，朋友們，在崎嶇的人生路上，讓我們將優(yōu)勢化成手中的工具，利用它去鏟除障礙。而不是將它當(dāng)作我們走路時依仗的拐杖。否則，當(dāng)拐杖有一天丟失或損壞后，我們將跌倒在自己的優(yōu)勢上，最終覆水難收。

5由龜兔賽跑想到的

烏龜和兔子賽跑，誰勝誰負，恐怕連三歲小孩兒也知道，兔子的速度百倍于烏龜，那么，肯定是兔子一個箭步?jīng)_向終點，烏龜還在起點不遠處爬行。然而，《伊索寓言》卻告訴我們——烏龜跑贏了兔子!寓言里講道：烏龜雖然跑得慢，卻堅持不懈向前爬；兔子仗著自己速度快，居然在路邊睡大覺。不料，一覺醒來，勝負之?dāng)?shù)異也。雖然這只是個寓言故事，可信度不高，但是類似于烏龜由劣勢變優(yōu)勢的事例不勝枚舉。

司馬遷身受宮刑，著成史家之絕唱《史記》；項羽破釜沉舟，大敗秦軍；海倫·凱勒在黑暗中尋求三天光明；貝多芬雙耳失聰毅然扣響《命運》之大門；邰麗華在無聲世界里舞得精美絕倫??囊螢映雪、鑿壁借光、聞雞起舞等成語典故，官渡之戰(zhàn)、淝水之戰(zhàn)、赤壁之戰(zhàn)等著名戰(zhàn)役，張海迪、霍金等身殘志堅的人們，無一不是由劣勢變優(yōu)勢的有力證明。

無論是身處困境，還是身體殘病，在任何苦難、困難面前，要想由劣勢變優(yōu)勢都需要頑強的意志。

項羽抱著必勝的信念，打破鍋灶，沉沒船只，轟轟烈烈，大敗秦軍。

我們可以想象一下：當(dāng)你剛剛21歲從世界著名牛津大學(xué)學(xué)成畢業(yè)，作為一個有前途的大學(xué)畢業(yè)生，你被告之患了不可救藥的病，這時你會怎樣？是萬念俱灰，是放棄夢想和未來，還是與病痛作斗爭，勇創(chuàng)事業(yè)？讓我們看看霍金是怎樣做的：他并不因此消沉，他堅持自己的夢想，考博士，找工作，結(jié)婚成家，從事高難度科學(xué)研究，坐著輪椅用語音電腦在全世界作學(xué)術(shù)報告。于是，宇宙大爆炸、黑洞學(xué)說與這位輪椅上的科學(xué)家形影不離。

世上無難事，只怕有心人。貝多芬能在無聲中創(chuàng)作音樂，邰麗華在無聲世界里翩翩起舞，霍金能在輪椅上進行科學(xué)研究。更何況是我們這些健全的人呢？可我們又做了些什么？一道數(shù)學(xué)題，做一遍不會便丟在一旁，英語課文讀不流暢也得過且過，不會洗衣做飯，生活自理能力極差。遇到一點困難就心灰意冷，一蹶不振??寫到這里，我不禁打了一個寒噤——我們甚至不如那只烏龜!是啊，我們是該學(xué)學(xué)那只跑贏兔子的烏龜了。

6優(yōu)劣相對論

古話說得好：“人無完人。”一個人不可能沒有缺點，也不可能沒有優(yōu)點。有些人做事做得好，那他就沒有缺點嗎？不，那是因為他知道揚長避短。所以說存在劣勢不一定就不好，有優(yōu)勢不一定就完美。

莎士比亞，人們都知道他是著名的戲劇大師，可他年輕的時候卻是做車夫的，沒有身份，沒有錢，最后還是成功了，寫了那么多戲劇。難道他當(dāng)初的劣勢不大嗎？不，他只是用了比常人更苦的功夫才成功的。

球王貝利在他兒子過一周歲生日時，有人對他說：“你是球王，那你的兒子也能成為球星。”貝利說：“我看他不會成為球星，因為他是球王的兒子！”貝利的話果然應(yīng)驗。在綠茵場上沒有出現(xiàn)過球王貝利兒子的身影。難道他沒有優(yōu)勢？不，他有個球王父親，有個優(yōu)勢的環(huán)境，可也許正是如此，才注定了他一生與足球無緣。

印度流傳著一個故事。在印度有一個挑水工，每天挑著一個有裂縫的水罐和一個完美的水罐去很遠的溪中挑水，可每次回到主人家中，有裂縫的水罐中只剩下半罐水，于是有裂縫的水罐對挑水工說：“對不起，你每次付出了力氣，我卻沒有讓你得到應(yīng)有的回報！”挑水工說：“你不要自卑，你看路旁的那些漂亮的鮮花長得多好看啊，而且都生長在你這邊，這是因為我利用了你會漏水這點來澆這些花兒。”挑水工是位生活藝術(shù)大師，他懂得如何發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造美。水罐有裂縫是劣勢，不錯！但它的這條裂縫同時也是優(yōu)勢所在，因為它完成了完美水罐不能做的事情。試想，如果沒有裂縫漏水，怎么會有美麗的花朵去點綴桌子？挑水工的創(chuàng)造多么富有詩情畫意。

有些問題是劣勢，而換個角度卻變成了優(yōu)勢。雖然劣勢和優(yōu)勢間不能直接畫上等號，可是劣勢未必比優(yōu)勢差！“天生我材必有用！”自卑其實是個很大的錯誤，錯誤的根源就在于盲目地、機械地套別人的生活方式，無形中把別人成了衡量自己的標(biāo)準(zhǔn)，于是悲從中來。其實，如果能正確地認識、處理，聰明地轉(zhuǎn)化，就天高地闊了。

所以當(dāng)你擁抱著優(yōu)勢的時候不要驕傲，當(dāng)你與劣勢相處時也不必灰心。再悲觀的時候也有理由不悲觀，再失望的時候也可以找到希望，再大的劣勢也還會有屬于自己的優(yōu)勢。事物無時無刻不在轉(zhuǎn)化，問題就在于你如何突破，如何化解。

讓我們從憂心忡忡的陰影中走出來，開拓進取締造優(yōu)勢吧。也許，成功就近在咫尺。7沒有絕對的劣勢

蒲松齡先生有副對聯(lián)：有志者，事竟成，破釜沉舟，百二秦關(guān)終屬楚；苦心人，天不負，臥薪嘗膽，三千越甲可吞吳。

對聯(lián)中“破釜沉舟，臥薪嘗膽”揭示了一個道理：沒有絕對的劣勢。

項羽從小立志滅亡秦國，于是在一次戰(zhàn)役中，他命令所有士兵只留三天干糧，將船鑿破沉入水中，把鍋也砸破，還把岸上所有房子燒光，不留退路。他們什么都沒有了，本是自斷后路，卻也因為這樣士兵們看到了項羽的決心，于是個個抱著必勝求生的心態(tài)奔赴戰(zhàn)場，而大破秦軍。

只要引導(dǎo)得對，劣勢就不一定永遠是劣勢。喬·吉拉德是世界上最偉大的推銷員，他保持著世界汽車銷售記錄：連續(xù)12年平均每天賣六輛車，至今無人超越。

三十五歲以前，他是個全盤失敗者。他患有相當(dāng)嚴(yán)重的口吃，換過四十多種工作，甚至做過小偷，開過賭場，誰能想到這樣一個一事無成的人會在短短三年內(nèi)成為世界第一呢？

他虛心學(xué)習(xí)、努力執(zhí)著，并不為自己的短處而懊惱，相反地，正因為他以前的失敗才激勵了他自己。

優(yōu)勢與劣勢總是互補的，沒有絕對的劣勢，關(guān)鍵是你怎樣對待。

同為世界頂級推銷員的陳安之說：“如果你每天對著鏡子說‘我很失敗’，那你的一生會很糟糕；如果你每天對著鏡子說‘我是最棒的’，那你的一生將充滿熱情。”

同樣的，如果自己對自己的短處而懊惱煩心，那你注定較別人有缺陷；對自己人的短處毫不在意，想著自己能成功的人，無異于一個完全正常的人。

你的劣勢只能成為劣勢或轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N另外的優(yōu)勢，全在于你的心態(tài)。要相信，絕對的劣勢是不存在的！

莫隨殘葉墜寒塘

誰說沉睡已久的花蕾不能綻放一季繽紛？ 誰說寒冬之后的大地不能展現(xiàn)一片青翠？ 誰說曾經(jīng)受傷的翅膀不能再度自由地飛？ ——題記

閑暇之時，覓天文地理于掩卷，閱人世冷暖于一頁，啜之朦朦如舔甘草，食之咂咂回味無窮，也略為有得。不禁感慨，世事滄海桑田，孰優(yōu)孰劣又豈能憑一時得意失意而妄下斷語？

當(dāng)歌舞升平平息了壯志，阿諛逢迎迎合了庸

人，物欲橫流流盡了血汗，手握金錢權(quán)勢地位之人豈不痛快？于是，秦檜“東窗密謀莫須有，**冤獄天也哭”，洪承疇雖“君恩深似海矣”，然“臣節(jié)重如山乎”，吳三桂不顧“痛哭六軍俱縞素”，只會“沖冠一怒為紅顏”，有多少人羨慕嫉妒著把良心丟到九霄云外而隨波逐流？然而，當(dāng)一切繁華如過眼云煙，歷史沉重地告訴后人，“爾曹身與名俱裂，不廢江河萬古流”的民族敗類終為人所唾棄，他們手中一時的優(yōu)勢在名利場上摸爬滾打后，把他們送上了歷史的斷頭臺！

但值得我們欣然一笑的卻也不少。不論是春秋到戰(zhàn)國那時時可瞥見靈光閃爍幽蘭浮動或是唐宋到明清那如滴落著竹篾般青翠雨滴，欲訴還休的時代，總有許多仁人志士在世人冷眼的劣勢中鶴立雞群，遺世獨立。

“竊鉤者誅，竊國者諸侯”這般不公的時代，莊周是怪異的。他并非缺少握住優(yōu)勢的契機，面對錦帽貂裘春花秋月，他卻紋絲不動不曾轉(zhuǎn)身，淡然而言：“曾不如早索我于枯魚之肆！”于是，他選擇曳尾于涂中，選擇相忘江湖，選擇走向被視為劣勢的漂泊人生。后悔嗎？當(dāng)然不！他的姑射之山成就了一代曠世文豪。

“男耕女織絲路繁忙，物華天寶人杰地靈”這般喧嘩的時代，東坡是孤獨的。他兩袖輕拂，恰似飛鴻踏雪泥，毅然舍蠅頭微利蝸角虛名而擇滄海寄余生。后悔嗎？當(dāng)然不！左遷黃州赤壁，鑄造了一代清貧詩人。

還有那過了十九年寒沙裹衰草牧羊生活的蘇武，抽刀斷水舉杯消愁的李白，斟一酌菊花酒把一張素弦琴的易安，紅消香斷有誰聽的林妹妹，他們縱諂媚污蔑蒙蔽視聽，也不隨其流揚其波；縱馬革裹尸魂歸關(guān)西，仍揚聲邊塞盡掃狼煙；縱一身清苦終日難飽，仍怡然自得躬耕隴畝??身處“劣勢”，他們傲然昂首，歷史終究給了他們最后的公正。

我走出繽紛書簡，心中的信念更加堅定。不論優(yōu)勢或者劣勢，我只愿無悔于心靈的選擇，如先賢寧為宇宙閑吟客，莫作乾坤竊祿人——相信，優(yōu)劣自在人心。

選擇

他望著空洞的白紙，冷冷的墨汁輕輕地墜入這陌生而熟悉的世界，正如蒼白的思維仿佛濺翻了黑白調(diào)色盤，變得如一灘軟泥似的無助。

“為什么會這樣？為什么我的才智再也不能超群？看著熟悉的一切卻仿佛變得那么遙遠。那是墨嗎，是紙嗎？”

綢緞的遮蓋似乎有點刺眼，窗綾的雕花總預(yù)示著富貴的一切，歲月的年輪僅僅在他面上稍顯痕跡，只有他的心里知道，到底是什么給他的思維留下永不抹滅的痕跡。

“門庭若市的場面，達官貴人的登門求詩，鄉(xiāng)紳秀才的鼎力贊揚，這些我天生的優(yōu)勢、這些曾經(jīng)的輝煌如今離我好遠。

“優(yōu)勢是我手中一把早已固定的利劍，它可以磨礪得更鋒利，也會鈍得如一塊銹鐵。是我，是無限的貪欲，是富貴讓我迷失了它的本性。一把利劍最終淪為了銹鐵，無論有多精純的劍把，擁有多昂貴的寶石來鑲嵌，它的光芒最終都已消失盡了！

“少年才智猶如曇花一現(xiàn)，優(yōu)勢與劣勢的轉(zhuǎn)變竟然在一瞬間。光景的幾年輪換，因為標(biāo)準(zhǔn)的改變，為環(huán)境卑微地改變，為生活無奈地改變，最后卻丟失了最基本的事物骨架。”

伴讀書童在一旁隨便地翻著古書，他已不需要書童的墨汁了。毛筆被散亂地胡扔擱置一旁，紙上稀疏地現(xiàn)著幾行詩。可再也不會有人買了。而且連最后的靈光一閃也絲毫不留情地掠過思維的湖面。

“上天讓我選擇了超前的才華，但我卻選擇了順其自然的劣勢。可是我仲永明明可以一直閃爍智慧的光芒的。江郎才盡，我是在步他的后塵嗎？不，不是這樣的，我一定還可以挖掘的，我是擁有無限潛力的人啊！

“常人誰能在四五歲就能吟詩，而我卻能；常人得經(jīng)過學(xué)習(xí)才能作出思路清晰的文章來，可我不學(xué)習(xí)一樣才思泉涌。我是天才，何以那么自卑呢？天才是一把不用磨礪的寶刀，光芒是無論如何都不會被遮擋的。”仲永還因在那個由熱鬧變得越發(fā)冷清的書房，守著黑洞似的凝固思維，繼續(xù)在優(yōu)勢變?yōu)榱觿莸能壍乐袩o知而自大地選擇又一次“理智”的淪落??

別被優(yōu)勢撞了腰

天有天的高遠，地有地的廣博，海有海的深沉，山有山的堅捉。天地萬物，皆有其獨特的風(fēng)格，蕓蕓眾生，也各有其獨一無二的優(yōu)勢，然而，優(yōu)勢并非萬能，當(dāng)有一天，我們被這優(yōu)勢撞了腰，一切又將大不相同。

人生在世，沒有誰是真正的一無是處，即使是世間再平凡的人，也擁有諸如將名字寫得漂亮的特長。我們感謝優(yōu)勢，因為它讓我們的人生展現(xiàn)了特有的價值；我們榮耀優(yōu)勢，因為它讓我們在這大千世界之中擁有與眾不同的地位。但是，生活中存在著太多的未知，我們不能被優(yōu)勢華美的外衣所蒙蔽，要知道，當(dāng)我們跌倒在自己的優(yōu)勢上，那才是真正的慘敗。

固守優(yōu)勢不知變通，優(yōu)勢就會逐漸變?yōu)榱觿荩羧盏恼陉杺悖蜁蔀榻裉煺趽跄阋暰€的障礙。猶記得大清的繁華與強盛，古中國千百年的燦爛文化鑄就了這泱泱大國之風(fēng)，然而，當(dāng)清末的官員頑固地埋頭于歷史的輝煌，眼前的昌盛，英法列強卻用堅船利炮打開了華夏大地的門扉，從此上演了中華民族的屈辱的血淚史。當(dāng)工業(yè)革命的英法帶來巨

大的發(fā)展機遇，紡織機的轟鳴由英格蘭傳遍世界各地，在法蘭西的上天俯望天下，然而，當(dāng)?shù)诙喂I(yè)革命的浪潮帶來更新的技術(shù)，昔日的世界工廠卻因固守優(yōu)勢而被美德趕超，低下了那高貴的頭顱，唯美國馬首是瞻。

固守優(yōu)勢，就讓我們成了一只殘蝶，固守美麗，卻永不會飛翔！

“你必須改變世界，你可以改變世界”，這是蘋果公司總裁的一句名言，正是憑借他不斷地創(chuàng)新觀念，才有了今天的驕人成績，才讓蘋果電腦舉世聞名。他沒有可以稱道的優(yōu)勢，也正是因為這樣，他可以立于優(yōu)勢之上，創(chuàng)造出一條新的成功之路。

沒有人是永遠的強者，也沒有人能永遠保有一項優(yōu)勢，大千世界，一切皆如此。所謂“沒有比腳更長的路，沒有比人更高的山”，便是這樣。我們可以沒有發(fā)達的交通工具也一樣走完漫漫人生路，我們可以沒有優(yōu)勢的器械，卻一樣擬勇攀人生的高峰。

優(yōu)勢幫助我們獲得成功，但固守優(yōu)勢不知改變，不知進取，可能我們都會成為那只沾沾自喜最后卻輸給烏龜?shù)耐米影桑?/p>

不要被優(yōu)勢的美麗蒙蔽雙眼，不要被優(yōu)勢的利益誘惑，更不要讓自己失敗在優(yōu)勢上，別被優(yōu)勢撞了腰。

優(yōu)勢與劣勢

趙王嘗出獵。行至一林間。一猴危坐道中，凝神閉目，全然不顧。趙王怒，拔箭射之，此猴魚躍避之；復(fù)射，又不中。趙王大怒，令眾齊射之，哀哉此猴命送黃泉。

后人對此褒貶不一。一曰：“此猴機靈勇敢，善展現(xiàn)自我。可惡趙王不識其才，藐視其優(yōu)勢，竟拔箭相射，悲哉此猴滅于此等昏君之股掌，哀哉其生不逢時，現(xiàn)不擇地！”又曰：“此猴死有余辜。其雖具優(yōu)勢，但未著于正處。趙王乃堂堂一國之君主，大庭廣眾之下，此猴竟以其優(yōu)勢戲與趙王，以示趙王箭藝不精，此罪當(dāng)射殺！”

今先不論趙王之對錯，單述此猴之優(yōu)勢。猴者，機巧靈活，人皆知之，然此猴竟可數(shù)避趙王之利箭，可謂之“優(yōu)勢”。但終亡于眾箭之下，究其根源，皆緣其優(yōu)勢。

其雖具優(yōu)勢，但因倚仗優(yōu)勢，覺趙王之箭首射不中，后射也必不中。殊不知眾箭齊射，汝避此焉能避彼乎？嗚呼哀哉！

然此事也并非全咎其優(yōu)勢。其有優(yōu)勢，理所當(dāng)然，天經(jīng)地義。但其示法不當(dāng)，舉動不妥，致優(yōu)勢變劣勢，終自毀其中。使此猴擇良機面覲趙王，敘其優(yōu)勢，趙王必肯禮賢下士，設(shè)宴款待。

此傳說之言，真假不論。然當(dāng)今之世，此事也時有發(fā)生，并非寡聞。

一事如此：三人行，一人攜拐，一人帶傘，而另一人兩手空空。歸，攜拐者遍體傷痕，帶傘者渾身是水，而空手者安然無恙。詢其三者。攜拐者曰：“吾有拐，忽視地面崎嶇，盲目而行，故羈絆無數(shù)，滿身傷痕。”

帶傘者曰：“吾有傘，故頂風(fēng)冒雨而行，然風(fēng)急雨驟，傘不及事，故渾身是水。”

空手者曰：“吾身無一物，故撿路而行，擇檐而避，故安然無恙。”

嗚呼！前者之傷、之禍，皆因其“優(yōu)勢”，后者之福、之安，反而因其無優(yōu)勢。此人之常事與猴之悲論，豈有兩異乎？

優(yōu)勢與劣勢

時間的風(fēng)帆飄過遙遙的纖河，那是多么可笑卻又啟人深思的一幕啊！諸葛亮獨坐樓頭悠然撫琴，司馬懿卻手握十萬大邊而不敢越雷池一步。司馬懿疑心太重——正所謂兵不厭詐，然而這次卻是他同諸葛亮打了一輩子仗唯一占據(jù)了絕對優(yōu)勢的場面。可是他放棄了，給自己的一生留下了最大的遺憾，也給世人留下了一個天大的笑話！

昏黃的青燈下一位小男孩認真地讀書，他并不出眾，笨拙得拿刀都要晃三晃，可正是因為這樣而成就了一位生物學(xué)界赫赫有名的教授兼生物專家——童弟周。童老說過，正是自己的笨拙，促使他一次次奮作，一次次拼搏，并最終一次次走向成功。

海爾總裁張瑞敏說了一句很激發(fā)人的話：弱熱成父母。當(dāng)中國的舊海爾在太平洋上飄蕩的時候，德國開發(fā)了兩條最新的冰箱生產(chǎn)線，德國憑借實力打垮了所有的對手，身處劣勢的中國海爾集團沒有在劣勢中消亡，而是開拓進取，大力革新，不斷進步，最終才有了海爾在世界的騰飛。

俗語說：淹死的大半是會鳧水的，碰死的大半是會開車的。優(yōu)勢就像一塊吃不完的蛋糕，永遠不用擔(dān)心會因為饑餓而失去了前進的動力；缺陷像最后一口芯餅，總擔(dān)心會被吃完，因而也成為了永遠吃不完的芯餅。

優(yōu)勢是春末的繁華，茂盛的背后隱藏的是衰敗。

優(yōu)勢是燃燒的烈火，火熱的背后暗藏的是冷落。

缺陷是黎明前的黑暗，陽光已經(jīng)它的身后悄然而至。

缺陷是月缺時的星辰，沒有了月光的照耀卻給了它閃耀的機會。

走在生命的歷程上，年輕的你必將遇到一道道溝坎。可是，面對劣勢，請你靜下心來，擦亮眼睛，別忘了給自己添加信心，其實一點小小的缺陷比完整還要美，就像斷臂的維納斯。

第四篇：淺析網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢與劣勢

網(wǎng) 絡(luò) 廣 告 作 業(yè)

班級：1106班

姓名：楊長江

學(xué)號：2011101030645

網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢

網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)起于1994年的美國。當(dāng)年10月14日，美國著名的Wired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版的Hotwired,其主頁上開始有十幾個客戶的廣告。這是廣告史上里程碑式的一個標(biāo)志，同時也讓網(wǎng)絡(luò)開發(fā)商與服務(wù)商看到了一條光明的道路。在信息經(jīng)濟高速發(fā)展的現(xiàn)代化信息社會里，網(wǎng)絡(luò)廣告以其快速的傳播性、新穎的創(chuàng)意理念、便利的交互式模式逐步占領(lǐng)市場。廣告大師李奧貝納曾說：“占領(lǐng)市場必須先占領(lǐng)消費者的心靈。”而網(wǎng)絡(luò)廣告正是一種從廣告到營銷再到產(chǎn)品本身而逐漸占領(lǐng)消費者市場的一種手段。據(jù)新華網(wǎng)統(tǒng)計，2009年上半年美國網(wǎng)上廣告收入達到10億美元，英國網(wǎng)上廣告收入將近5億美元。而中國計劃在2004-2008年期間投入10-20億元人民幣，開發(fā)100款高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)游戲。這都說明了網(wǎng)絡(luò)廣告已逐步深入大眾化生活。網(wǎng)絡(luò)廣告正以嶄新的面貌呈現(xiàn)在消費者面前，給人以視覺和精神上的沖擊，并給商家?guī)砹藵撛诘纳虣C和嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

網(wǎng)絡(luò)廣告走向?qū)嵭鞘袌龅谋厝贿x擇。傳統(tǒng)廣告如腦白金的廣告語“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，再如耐克的廣告語“一切皆有可能”，以通俗易懂的廣告語創(chuàng)意給商家?guī)砹艘庀氩坏降睦麧櫋６课莩鲎庑畔ⅲ薪樾畔ⅲぷ髋嘤?xùn)信息、超市物價信息等廣告一般都由報紙刊登出來從而走進大眾生活。相比之下，網(wǎng)絡(luò)廣告更具魅力。

網(wǎng)絡(luò)廣告的特點是借助于網(wǎng)絡(luò)這個平臺，也稱之為第四媒體。網(wǎng)絡(luò)的變動是大家有目共睹的，發(fā)展的速度以及影響的層面是相當(dāng)快及廣的。因此，也決定了網(wǎng)絡(luò)廣告的特點諸多，其中主要特點和優(yōu)勢體現(xiàn)在：

1，網(wǎng)絡(luò)廣告是多維性的。網(wǎng)絡(luò)廣告載體基本上是多媒體和超文本文件格式，客戶可以針對自己的興趣愛好，了解特定廣告更詳細的信息，這樣就能使消費者很好地體驗的產(chǎn)品、服務(wù)和品牌。換句話說，網(wǎng)絡(luò)廣告綜合了聲音、圖像等眾多形式，大大提高了網(wǎng)絡(luò)廣告效果。

2，網(wǎng)絡(luò)廣告是互動和具有一定深度的。網(wǎng)絡(luò)廣告的交互性很強。互動是網(wǎng)絡(luò)媒體最大的優(yōu)勢，它有別于傳統(tǒng)媒體的信息。用戶可以通過直接在線廣告的形式來填寫并提交相關(guān)信息，廠商總是能得到有價值的信息，從而進一步減少用戶和廣告商的距離。

3，網(wǎng)絡(luò)廣告可以追蹤和測量廣告的效果。通過監(jiān)控廣告點擊率，廣告商能查明有多少人看了廣告，許多人感興趣的廣告是什么，從而進一步了解了廣告的詳細信息。因此，相對于其他形式的廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告能更好的跟蹤廣告觀眾的反應(yīng)，及時了解用戶和潛在的用戶。

4，網(wǎng)絡(luò)廣告突破了時空的限制。通過國際互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)廣告可以24 小時不停的將信息傳播到世界的每一個角落。只要有互聯(lián)網(wǎng)接入，任何人在任何地方均可瀏覽。這是傳統(tǒng)媒體不能實現(xiàn)的。

不僅如此，隨著科技的進步和行業(yè)的整體不斷成熟，網(wǎng)絡(luò)廣告還有以下的發(fā)展優(yōu)勢

1.成本低廉，傳播迅速，定向準(zhǔn)確。網(wǎng)絡(luò)廣告的成本有千人印象成本、每點擊成、每行動成本三種計算方式。它不需要大量的人力物力來宣傳、可以充分利用Internet的廣泛傳播性，把目標(biāo)準(zhǔn)確地指向所屬消費者。例如淘寶網(wǎng)，你可以免費在上面開店，消費者可以通過搜索引擎來迅速定位所需要的商品。而廣告的定向直指該年齡階段的消費者。這是網(wǎng)絡(luò)廣告所擁有的基本優(yōu)勢。2.制作周期短，修改方便，消費透明。一個好的網(wǎng)絡(luò)廣告，需要一些專業(yè)的人員進行網(wǎng)頁維護和修改。如果廣告有不適合之處，技術(shù)維護人員可以在較短的時間內(nèi)在網(wǎng)頁后臺直接修改并且快速發(fā)布。網(wǎng)站廣告后臺可以迅速統(tǒng)計出消費的人數(shù)，次數(shù)，金額數(shù)，使商家對銷售情況了如指掌，便于長遠投資。3.網(wǎng)絡(luò)與廣告融合，實現(xiàn)了更強大的交互性。如廣告可以通過電郵方式直接投遞到消費者的郵箱。消費者同樣可以通過在線填寫調(diào)查問卷或者參與一些營銷活動，與商家所推出的廣告形成互動模式。便于了產(chǎn)品接近消費群，使投資者快速了解消費者的情況。

即便發(fā)展迅速的網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢突出，深受各廣告商的青睞，但是，相對于還未發(fā)展成熟的網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場情況來看，網(wǎng)絡(luò)廣告還是存在不少的的發(fā)展劣勢：

1.競爭激烈，且目標(biāo)消費群局限。網(wǎng)絡(luò)廣告在各式傳統(tǒng)廣告的夾縫中生存，如電視廣告、車身廣告、報刊雜志廣告等。傳統(tǒng)的廣告有其夸張性和直白性，以通俗易懂的語言和快捷的消費方式使人信服。而網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)建時間短，推銷的產(chǎn)品只能看，不能當(dāng)場試用，因此消費者大多為30歲以下顧客。這對于產(chǎn)品的遠期推廣極為不利。

2.安全隱患大，網(wǎng)絡(luò)法律體系不健全導(dǎo)致信服度低。網(wǎng)絡(luò)病毒的橫行、大量垃圾廣告的蔓延、網(wǎng)絡(luò)黑客盜取消費者網(wǎng)上銀行密碼等，降低了消費者對網(wǎng)絡(luò)廣告的信服力度。而出現(xiàn)了一些需要維權(quán)的問題，我國又無法律可依。進而滯留了網(wǎng)絡(luò)廣告的長遠發(fā)展。3.網(wǎng)絡(luò)廣告文化差異大。中國廣告以集體主義為價值取向，如陳慧琳代言的美心月餅廣告，廣告語為：“將最好，給最好。”在互聯(lián)網(wǎng)上利用網(wǎng)絡(luò)視頻方式，將一家人溫馨吃月餅場景和給父親送月餅場景將中國傳統(tǒng)孝道融合進來。從而升華了月餅廣告的內(nèi)涵。而西方廣告體現(xiàn)的是以個人為重心的價值取向。如耐克的籃球鞋廣告片《恐懼斗室》一名籃球運動員進入一個五層高的建筑，逐層挑戰(zhàn)中國對手，直到取得勝利。因違反了《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》于2004年12月3日被國家廣電總局叫停。

4．垃圾廣告。近年來隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)用戶不再是主動接受廣告而是被動的接受，大部分不是出名的網(wǎng)站往往利用客戶點擊網(wǎng)站隨著便伴隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的彈出，以增加網(wǎng)絡(luò)廣告的點擊率。還有更惡劣的，例如今年的網(wǎng)絡(luò)大事件，騰訊大戰(zhàn)360事件，在這段期間凡是電腦上裝有QQ或者是360軟件的客戶，電腦上時不時會被強制性彈出互相攻擊言語的廣告，將客戶作為互相打擊對方的工具，給用戶帶來不要的困擾。

伴隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，中國的網(wǎng)絡(luò)廣告市場也經(jīng)歷了由小到大、迅速發(fā)展的過程，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)已經(jīng)成為中國社會經(jīng)濟有重要影響的行業(yè)，以網(wǎng)絡(luò)為依托的網(wǎng)絡(luò)廣告大發(fā)展是擋不住的潮流，未來網(wǎng)絡(luò)廣告將有以下發(fā)展趨勢：

在整體經(jīng)濟形勢持續(xù)走低的環(huán)境下，企業(yè)主廣泛以謹(jǐn)慎的緊縮政策應(yīng)對；而融資形勢的困難迫使企業(yè)必須增加營收以自救。因此在投入相對減少，但同時需注重營銷效果的情況下，網(wǎng)絡(luò)媒體的高性價比優(yōu)勢對廣告主而言更具吸引力。

1、搜索引擎成最具廣告投放價值平臺

包括百度、谷歌在內(nèi)的搜索引擎營銷平臺，由于其廣告的精準(zhǔn)投放、投放費用相對低廉，以及廣告效果的評價較高，使其在性價比、效果評價等方面具有較強的競爭優(yōu)勢，因此成為業(yè)內(nèi)人士眼中最具廣告投放價值的網(wǎng)絡(luò)平臺。

同時，垂直媒體網(wǎng)站和綜合門戶網(wǎng)站也受到業(yè)內(nèi)人士青睞，根據(jù)艾瑞咨詢公司調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，其選擇比例分別達到21.6%和17.1%，分列二、三位。

2、未來一年廣告預(yù)算小幅縮減

根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)濟危機的大環(huán)境下，60%的業(yè)內(nèi)人士認為未來一年廣告主廣告預(yù)算將縮減，但幅度不大；也有16.1%的業(yè)內(nèi)人士較為悲觀，認為預(yù)算會大幅縮減。而認為廣告主會增加預(yù)算的比例只有16.1%。

在經(jīng)濟危機前景不明的形勢下，大部分業(yè)內(nèi)人士對未來一年廣告投放趨勢態(tài)度謹(jǐn)慎樂觀。同時在經(jīng)濟環(huán)境持續(xù)低迷、消費需求逐步緊縮的形勢下，企業(yè)在施行緊縮戰(zhàn)略的同時，更需要考慮的是如何做好市場營銷，以有效增加營收、抵御寒冬。

3、經(jīng)濟危機較多影響中小廣告主

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有59.7%的受調(diào)查人士認為，經(jīng)濟危機將對中小廣告主影響最大。主要原因在于，整體而言中小企業(yè)相對于大型企業(yè)抵抗經(jīng)濟寒流的能力較低：在市場需求增勢放緩導(dǎo)致營收縮水，信貸、投資緊縮的情況下，其融資能力要遜于大型企業(yè)，因此在成本支出上可能會采取更加謹(jǐn)慎的戰(zhàn)略，對其營銷投放影響較大。

4、不同行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告將會出現(xiàn)差異，金融、地產(chǎn)和交通將縮減投放

業(yè)內(nèi)人士對未來一年不同行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放趨勢的預(yù)期差異較大。其中，更多受調(diào)查人員認為快速消費品類、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類、通訊服務(wù)類和IT產(chǎn)品類將會增加廣告投放；而受經(jīng)濟危機影響較大的房產(chǎn)、金融和交通領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)廣告投放將有所降低。

經(jīng)濟危機對各行業(yè)產(chǎn)生的影響有所區(qū)別，目前對金融、地產(chǎn)、交通等行業(yè)的負面影響較大，以上各領(lǐng)域在未來可能會采取更加深入的緊縮戰(zhàn)略，從而影響其營銷費用的投放。

網(wǎng)絡(luò)廣告最大的特點就在于它的定向性，網(wǎng)絡(luò)廣告不僅可以面對所有網(wǎng)絡(luò)用戶，而且可以根據(jù)受眾用戶確定廣告目標(biāo)市場，例如，生產(chǎn)化妝品的企業(yè)，其廣告主要定位于女士，因此可將企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放到與婦女相關(guān)的網(wǎng)站上。這樣通過網(wǎng)絡(luò)，就可以把適當(dāng)?shù)男畔⒃谶m當(dāng)?shù)臅r間發(fā)送給適當(dāng)?shù)娜耍瑢崿F(xiàn)廣告的定向。從營銷的角度來看，這是一種一對一的理想營銷方式，它使可能成為買主的用戶與有價值的信息之間實現(xiàn)了匹配。網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢還在于它可以給受眾選擇的余地，如價格、購買渠道等，一旦受眾對廣告產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生興趣，他們就可以進一步點擊以了解更多的情況，還可以直接利用電子郵件進行線上定購，并通過劃撥電匯方式付款，由企業(yè)通過郵寄或送貨上門進行貨物交割，不會出現(xiàn)其他廣告常有的“脫節(jié)”現(xiàn)象。

隨著中國網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模的逐年擴大，多種多樣的網(wǎng)絡(luò)廣告形式也在蓬勃發(fā)展。常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式有以下幾種普通網(wǎng)幅廣告、普通按鈕廣告、頁面懸浮廣告、鼠標(biāo)響應(yīng)網(wǎng)頁網(wǎng)幅廣告、鼠標(biāo)響應(yīng)網(wǎng)頁懸浮廣告、彈出窗口廣告、網(wǎng)上視頻廣告、網(wǎng)上流媒體廣告、網(wǎng)上聲音廣告、QQ上線彈出廣告、QQ對話框網(wǎng)幅廣告、電子郵件廣告等等，在文字、圖片、音頻乃至視頻上的表現(xiàn)形式各具特色，已經(jīng)表現(xiàn)出充分的生動性和多樣性。現(xiàn)在，諸如流媒體、VRML等網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)的發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)的發(fā)展提供了技術(shù)上的保障，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展及寬帶技術(shù)水平的提高，網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式也越來越豐富。未來，富媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告將越來越受到廣告主的青睞。

1、網(wǎng)絡(luò)廣告將與傳統(tǒng)主流媒體合作，整合傳播

隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，寬帶網(wǎng)絡(luò)對網(wǎng)絡(luò)廣告的容量限制不復(fù)存在，網(wǎng)絡(luò)廣告也可以參照電視廣告的模式進行制作。目前公認的觀點是，隨著寬帶網(wǎng)的普及，以流媒體技術(shù)為核心的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)將會成為下一個主要的網(wǎng)絡(luò)廣告載體。將電視廣告和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告融合，即將網(wǎng)絡(luò)視頻廣告作為電視廣告的一部分，一前一后互為補充，尋求最佳的傳播效果，也是未來網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢之一。IT、汽車、消費電子等產(chǎn)業(yè)正在將更多經(jīng)費投放到網(wǎng)絡(luò)廣告中，并與其他廣告形式整合傳播，這樣的方式在未來將受到越來越多產(chǎn)業(yè)的青睞，以期產(chǎn)生聯(lián)動效果。

2、網(wǎng)絡(luò)廣告市場監(jiān)管將更加規(guī)范化，減少安全隱患

網(wǎng)絡(luò)廣告的法制建設(shè)將進一步加，在未來，隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的日益重要，國家對網(wǎng)絡(luò)廣告市場的監(jiān)管力度將會加大。目前網(wǎng)絡(luò)虛假廣告、欺詐廣告較多，如“免費贈品”式廣告、“投資機會”式廣告、“免費瀏覽軟件”式廣告及“免費電子郵件”式廣告等欺詐形式層出不窮，嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)廣告的聲譽，造成部分用戶對網(wǎng)絡(luò)廣告失去信心。同時，在網(wǎng)絡(luò)中廣告主、網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營者及網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營者的責(zé)任難以劃清。因此，完善現(xiàn)有相關(guān)法律法規(guī)，拓展新的立法領(lǐng)域至關(guān)重要。針對目前網(wǎng)絡(luò)廣告中存在的一些問題，將會有健全的網(wǎng)絡(luò)廣告管理法律體系產(chǎn)生，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管機構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)交易制度也將更加規(guī)范。另外，從網(wǎng)站本身，網(wǎng)絡(luò)廣告管理也趨向規(guī)范化和完善化，網(wǎng)站人員的素質(zhì)、管理經(jīng)驗都將進一步加強，同時打擊木馬盜號病毒。

對于網(wǎng)絡(luò)廣告當(dāng)前發(fā)展出現(xiàn)的情況，我們不能視而不見，對于我們每一個參與網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾來說都是相關(guān)的，因此，我們必須對此發(fā)展情況作出對策 第一、健全、普及網(wǎng)絡(luò)法律體系。我們法律體系急需出臺一系列具體的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)維權(quán)的法律政策，減少垃圾廣告的流出。同時要增強消費者維權(quán)意識，打擊不法利用廣告行騙的犯罪分子，利用社會監(jiān)督力量，加強社會監(jiān)管機制。

第二、傳播者要有責(zé)任意識。廣告負載著民族形象，必須脫離低級、庸俗。要符合各個國家的民族形象同時利于消費者的身心健康，給人以享受。不強制性彈出廣告，強制性廣告要征求用戶意見，不隨便彈出，已防止給用戶帶來不利影響。

第三、完善價格機制。網(wǎng)絡(luò)廣告需要以最低的成本為商家賺取最大的利益。而現(xiàn)行的網(wǎng)絡(luò)廣告多而復(fù)雜，沒有一個完善的體系進行資源優(yōu)化配置。造成了很多不必要的浪費。因此必須制定一個明確的價格機制，從而規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告市場和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品市場。

總之，作為一種全新的廣告形式，在市場需求多元化、網(wǎng)絡(luò)媒體繼續(xù)高速發(fā)展的趨勢下，網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢將得到越來越多廣告商的認可。中國作為目前世界上經(jīng)濟增長速度最快的國家，加上政府對信息化建設(shè)的重視和巨大投資，網(wǎng)絡(luò)廣告市場會更加繁榮。網(wǎng)絡(luò)廣告在國家完善的監(jiān)管體制下，將會憑借它不可比擬的優(yōu)勢在整個廣告產(chǎn)業(yè)中大放異彩。

第五篇：淺析網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢與劣勢

網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢

摘要：本文介紹了網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的由來，以及在傳播過程中所出現(xiàn)的一些優(yōu)勢和劣勢。重點分析近年來網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的一些趨勢，最后給出了一些有針對性的對策。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告，優(yōu)勢劣勢，發(fā)展趨勢，對策

一、概況

網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)起于1994年的美國。當(dāng)年10月14日，美國著名的Wired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版的Hotwired(www.tmdps.cn)，其主頁上開始有AT&T等14個客戶的廣告Banner。這是廣告史上里程碑式的一個標(biāo)志，同時也讓網(wǎng)絡(luò)開發(fā)商與服務(wù)商看到了一條光明的道路。

在信息經(jīng)濟高速發(fā)展的現(xiàn)代化信息社會里，網(wǎng)絡(luò)廣告以其快速的傳播性、新穎的創(chuàng)意理念、便利的交互式模式逐步占領(lǐng)市場。廣告大師李奧貝納曾說：“占領(lǐng)市場必須先占領(lǐng)消費者的心靈。”而網(wǎng)絡(luò)廣告正是一種從廣告到營銷再到產(chǎn)品本身而逐漸占領(lǐng)消費者市場的一種手段。據(jù)新華網(wǎng)統(tǒng)計，2009年上半年美國網(wǎng)上廣告收入達到10億美元，英國網(wǎng)上廣告收入將近5億美元。而中國計劃在2004-2008年期間投入10-20億元人民幣，開發(fā)100款高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)游戲。這都說明了網(wǎng)絡(luò)廣告已逐步深入大眾化生活。網(wǎng)絡(luò)廣告正以嶄新的面貌呈現(xiàn)在消費者面前，給人以視覺和精神上的沖擊，并給商家?guī)砹藵撛诘纳虣C和嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的優(yōu)劣勢

網(wǎng)絡(luò)廣告走向?qū)嵭鞘袌龅谋厝贿x擇。注釋：[1] 王汝林.網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)技巧[M].重慶:重慶大學(xué)出版社，2006.225。傳統(tǒng)廣告如腦白金的廣告語“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，再如耐克的廣告語“一切皆有可能”，以通俗易懂的廣告語創(chuàng)意給商家?guī)砹艘庀氩坏降睦麧櫋６课莩鲎庑畔ⅲ薪樾畔ⅲぷ髋嘤?xùn)信息、超市物價信息等廣告一般都由報紙刊登出來從而走進大眾生活。相比之下，網(wǎng)絡(luò)廣告更具魅力。

網(wǎng)絡(luò)廣告的特點是借助于網(wǎng)絡(luò)這個平臺，也稱之為第四媒體。網(wǎng)絡(luò)的變動是大家有目共睹的，發(fā)展的速度以及影響的層面是相當(dāng)快及廣的。因此，也決定了網(wǎng)絡(luò)廣告的特點諸多，其中主要特點和優(yōu)勢體現(xiàn)在：

（一）特點

其一，網(wǎng)絡(luò)廣告是多維性的。網(wǎng)絡(luò)廣告載體基本上是多媒體和超文本文件格式，客戶可以針對自己的興趣愛好，了解特定廣告更詳細的信息，這樣就能使消費者很好地體驗的產(chǎn)品、服務(wù)和品牌。換句話說，網(wǎng)絡(luò)廣告綜合了聲音、圖像等眾多形式，大大提高了網(wǎng)絡(luò)廣告效果。

其二，網(wǎng)絡(luò)廣告是互動和具有一定深度的。網(wǎng)絡(luò)廣告的交互性很強。互動是網(wǎng)絡(luò)媒體最大的優(yōu)勢，它有別于傳統(tǒng)媒體的信息。用戶可以通過直接在線廣告的形式來填寫并提交相關(guān)信息，廠商總是能得到有價值的信息，從而進一步減少用戶和廣告商的距離。

其三，網(wǎng)絡(luò)廣告可以追蹤和測量廣告的效果。通過監(jiān)控廣告點擊率，廣告商能查明有多少人看了廣告，許多人感興趣的廣告是什么，從而進一步了解了廣告的詳細信息。因此，相對于其他形式的廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告能更好的跟蹤廣告觀眾的反應(yīng)，及時了解用戶和潛在的用戶。

其四，網(wǎng)絡(luò)廣告突破了時空的限制。通過國際互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)廣告可以24 小時不停的將信息傳播到世界的每一個角落。注釋：[2] 張建軍.網(wǎng)絡(luò)廣告實務(wù)[M].南京:東南大學(xué)出版社,2002.125。只要有互聯(lián)網(wǎng)接入，任何人在任何地方均可瀏覽。這是傳統(tǒng)媒體不能實現(xiàn)的。

（二）網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展優(yōu)勢

1.成本低廉，傳播迅速，定向準(zhǔn)確。網(wǎng)絡(luò)廣告的成本有千人印象成本CPM①、每點擊成本CPV②、每行動成本CPA③三種計算方式。它不需要大量的人力物力來宣傳、可以充分利用Internet的廣泛傳播性，把目標(biāo)準(zhǔn)確地指向所屬消費者。例如淘寶網(wǎng)，你可以免費在上面開店，消費者可以通過搜索引擎來迅速定位所需要的商品。而廣告的定向直指該年齡階段的消費者。這是網(wǎng)絡(luò)廣告所擁有的基本優(yōu)勢。

2.制作周期短，修改方便，消費透明。一個好的網(wǎng)絡(luò)廣告，需要一些專業(yè)的人員進行網(wǎng)頁維護和修改。如果廣告有不適合之處，技術(shù)維護人員可以在較短的時間內(nèi)在網(wǎng)頁后臺直接修改并且快速發(fā)布。網(wǎng)站廣告后臺可以迅速統(tǒng)計出消費的人數(shù)，次數(shù)，金額數(shù)，使商家對銷售情況了如指掌，便于長遠投資。3.網(wǎng)絡(luò)與廣告融合，實現(xiàn)了更強大的交互性。如廣告可以通過電郵方式直接投遞到消費者的郵箱。消費者同樣可以通過在線填寫調(diào)查問卷或者參與一些營銷活動，與商家所推出的廣告形成互動模式。便于了產(chǎn)品接近消費群，使投資者快速了解消費者的情況。(三)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展劣勢

1.競爭激烈，且目標(biāo)消費群局限。注釋：[3] 汪斌.中小企業(yè)實施電子商務(wù)的模式分析[J].商場現(xiàn)代化，2006.124。網(wǎng)絡(luò)廣告在各式傳統(tǒng)廣告的夾縫中生存，如電視廣告、車身廣告、報刊雜志廣告等。傳統(tǒng)的廣告有其夸張性和直白性，以通俗易懂的語言和快捷的消費方式使人信服。而網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)建時間短，推銷的產(chǎn)品只能看，不能當(dāng)場試用，因此消費者大多為30歲以下顧客。這對于產(chǎn)品的遠期推廣極為不利。2.安全隱患大，網(wǎng)絡(luò)法律體系不健全導(dǎo)致信服度低。網(wǎng)絡(luò)病毒的橫行、大量垃圾廣告的蔓延、網(wǎng)絡(luò)黑客盜取消費者網(wǎng)上銀行密碼等，降低了消費者對網(wǎng)絡(luò)廣告的信服力度。而出現(xiàn)了一些需要維權(quán)的問題，我國又無法律可依。進而滯留了網(wǎng)絡(luò)廣告的長遠發(fā)展。

3.網(wǎng)絡(luò)廣告文化差異大。中國廣告以集體主義為價值取向，如陳慧琳代言的美心月餅廣告，廣告語為：“將最好，給最好。”在互聯(lián)網(wǎng)上利用網(wǎng)絡(luò)視頻方式，將一家人溫馨吃月餅場景和給父親送月餅場景將中國傳統(tǒng)孝道融合進來。從而升華了月餅廣告的內(nèi)涵。而西方廣告體現(xiàn)的是以個人為重心的價值取向。如耐克的籃球鞋廣告片《恐懼斗室》一名籃球運動員進入一個五層高的建筑，逐層挑戰(zhàn)中國對手，直到取得勝利。因違反了《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》于2004年12月3日被國家廣電總局叫停。

4．垃圾廣告。近年來隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)用戶不再是主動接受廣告而是被動的接受，大部分不是出名的網(wǎng)站往往利用客戶點擊網(wǎng)站隨著便伴隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的彈出，以增加網(wǎng)絡(luò)廣告的點擊率。還有更惡劣的，例如今年的網(wǎng)絡(luò)大事件，騰訊大戰(zhàn)360事件，在這段期間凡是電腦上裝有QQ或者是360軟件的客戶，電腦上時不時會被強制性彈出互相攻擊言語的廣告，將客戶作為互相打擊對方的工具，給用戶帶來不要的困擾。

三、我國未來網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢

伴隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，中國的網(wǎng)絡(luò)廣告市場也經(jīng)歷了由小到大、迅速發(fā)展的過程，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)已經(jīng)成為中國社會經(jīng)濟有重要影響的行業(yè)，以網(wǎng)絡(luò)為依托的網(wǎng)絡(luò)廣告大發(fā)展是擋不住的潮流，未來網(wǎng)絡(luò)廣告將有以下發(fā)展趨勢：

（一）短期內(nèi)發(fā)展趨勢

在整體經(jīng)濟形勢持續(xù)走低的環(huán)境下，企業(yè)主廣泛以謹(jǐn)慎的緊縮政策應(yīng)對；而融資形勢的困難迫使企業(yè)必須增加營收以自救。因此在投入相對減少，但同時需注重營銷效果的情況下，網(wǎng)絡(luò)媒體的高性價比優(yōu)勢對廣告主而言更具吸引力。

1、搜索引擎成最具廣告投放價值平臺

包括百度、谷歌在內(nèi)的搜索引擎營銷平臺，由于其廣告的精準(zhǔn)投放、投放費用相對低廉，以及廣告效果的評價較高，使其在性價比、效果評價等方面具有較強的競爭優(yōu)勢，因此成為業(yè)內(nèi)人士眼中最具廣告投放價值的網(wǎng)絡(luò)平臺。

同時，垂直媒體網(wǎng)站和綜合門戶網(wǎng)站也受到業(yè)內(nèi)人士青睞，根據(jù)艾瑞咨詢公司調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，其選擇比例分別達到21.6%和17.1%，分列二、三位。

2、未來一年廣告預(yù)算小幅縮減

根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)濟危機的大環(huán)境下，60%的業(yè)內(nèi)人士認為未來一年廣告主廣告預(yù)算將縮減，但幅度不大；也有16.1%的業(yè)內(nèi)人士較為悲觀，認為預(yù)算會大幅縮減。而認為廣告主會增加預(yù)算的比例只有16.1%。

在經(jīng)濟危機前景不明的形勢下，大部分業(yè)內(nèi)人士對未來一年廣告投放趨勢態(tài)度謹(jǐn)慎樂觀。同時在經(jīng)濟環(huán)境持續(xù)低迷、消費需求逐步緊縮的形勢下，企業(yè)在施行緊縮戰(zhàn)略的同時，更需要考慮的是如何做好市場營銷，以有效增加營收、抵御寒冬。

3、經(jīng)濟危機較多影響中小廣告主

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有59.7%的受調(diào)查人士認為，經(jīng)濟危機將對中小廣告主影響最大。主要原因在于，整體而言中小企業(yè)相對于大型企業(yè)抵抗經(jīng)濟寒流的能力較低：在市場需求增勢放緩導(dǎo)致營收縮水，信貸、投資緊縮的情況下，其融資能力要遜于大型企業(yè)，因此在成本支出上可能會采取更加謹(jǐn)慎的戰(zhàn)略，對其營銷投放影響較大。

4、不同行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告將會出現(xiàn)差異，金融、地產(chǎn)和交通將縮減投放

業(yè)內(nèi)人士對未來一年不同行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放趨勢的預(yù)期差異較大。其中，更多受調(diào)查人員認為快速消費品類、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類、通訊服務(wù)類和IT產(chǎn)品類將會增加廣告投放；而受經(jīng)濟危機影響較大的房產(chǎn)、金融和交通領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)廣告投放將有所降低。

經(jīng)濟危機對各行業(yè)產(chǎn)生的影響有所區(qū)別，目前對金融、地產(chǎn)、交通等行業(yè)的負面影響較大，以上各領(lǐng)域在未來可能會采取更加深入的緊縮戰(zhàn)略，從而影響其營銷費用的投放。

（二）中長期內(nèi)發(fā)展趨勢

1、網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營額會穩(wěn)定地增長

網(wǎng)絡(luò)廣告具有較強的經(jīng)濟性。傳統(tǒng)廣告媒體費用要占到總費用的近80%，網(wǎng)絡(luò)廣告無需印刷、拍攝或錄制，在網(wǎng)上發(fā)布廣告的總價格較其他形式的廣告價格便宜很多，平均費用僅為傳統(tǒng)媒體的3%.與報紙和電視相比，單位面積（時間）的廣告價格相比，網(wǎng)絡(luò)廣告在價格上極具競爭力。網(wǎng)絡(luò)廣告正在被越來越多的廣告主和廣告代理商所重視，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新的網(wǎng)絡(luò)廣告形式不斷出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告的效果不斷增強，網(wǎng)民數(shù)量的不斷增長等復(fù)合性因素都激發(fā)著廣告主在網(wǎng)上做廣告的信心，網(wǎng)絡(luò)廣告的營業(yè)額將不斷增長。

2、網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容將主打“心理認同”牌

未來網(wǎng)絡(luò)廣告將愈來愈注重贏得消費者的心理認同，使消費者產(chǎn)生認同和歸屬感。消費者點擊網(wǎng)絡(luò)廣告，其首要因素是心理認同。網(wǎng)絡(luò)廣告的理念不是推銷，而是以消費者為導(dǎo)向，注重吸引消費者，讓消費者在心理上產(chǎn)生認同感。消費者對網(wǎng)絡(luò)廣告不是被動的接受，而是有更大的選擇自由，可以根據(jù)自己的個性、喜好，選擇他們感興趣的東西，而不會去點擊那些他們不感興趣的內(nèi)容。一旦消費者決定點擊某個廣告，說明消費者已經(jīng)對該廣告有了心理上的認同，這時，網(wǎng)絡(luò)廣告才可能對消費者真正起到信息的傳遞、勸導(dǎo)和說服的效果。未來網(wǎng)絡(luò)廣告策略將由“消費者請注意(4P)”轉(zhuǎn)到“請注意消費者(4C)”上來：由注重產(chǎn)品(Product)到注重消費者的欲求和需要(Consumer wants and needs)，由注重價格(Price)到注重消費者獲取滿足的成本(Cost)，由注重地點(Place)到注重消費者購買的方便(Convenience)，由注重促銷(Promotion)到注重與消費者溝通、互動(Communications)，始終把如何吸引、取悅消費者，并贏取消費者的心理認同放在第一位。

3、網(wǎng)絡(luò)廣告將與營銷全面結(jié)合

網(wǎng)絡(luò)廣告最大的特點就在于它的定向性，網(wǎng)絡(luò)廣告不僅可以面對所有網(wǎng)絡(luò)用戶，而且可以根據(jù)受眾用戶確定廣告目標(biāo)市場，例如，生產(chǎn)化妝品的企業(yè)，其廣告主要定位于女士，因此可將企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放到與婦女相關(guān)的網(wǎng)站上。這樣通過網(wǎng)絡(luò)，就可以把適當(dāng)?shù)男畔⒃谶m當(dāng)?shù)臅r間發(fā)送給適當(dāng)?shù)娜耍瑢崿F(xiàn)廣告的定向。從營銷的角度來看，這是一種一對一的理想營銷方式，它使可能成為買主的用戶與有價值的信息之間實現(xiàn)了匹配。網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢還在于它可以給受眾選擇的余地，如價格、購買渠道等，一旦受眾對廣告產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生興趣，他們就可以進一步點擊以了解更多的情況，還可以直接利用電子郵件進行線上定購，并通過劃撥電匯方式付款，由企業(yè)通過郵寄或送貨上門進行貨物交割，不會出現(xiàn)其他廣告常有的“脫節(jié)”現(xiàn)象。

4、網(wǎng)絡(luò)廣告的形式將會趨向多樣化和復(fù)雜化

隨著中國網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模的逐年擴大，多種多樣的網(wǎng)絡(luò)廣告形式也在蓬勃發(fā)展。注釋：[4] 馮英健.網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐（第3版）[M].北京：清華大學(xué)出版社，2007.236。常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式有以下幾種普通網(wǎng)幅廣告、普通按鈕廣告、頁面懸浮廣告、鼠標(biāo)響應(yīng)網(wǎng)頁網(wǎng)幅廣告、鼠標(biāo)響應(yīng)網(wǎng)頁懸浮廣告、彈出窗口廣告、網(wǎng)上視頻廣告、網(wǎng)上流媒體廣告、網(wǎng)上聲音廣告、QQ上線彈出廣告、QQ對話框網(wǎng)幅廣告、電子郵件廣告等等，在文字、圖片、音頻乃至視頻上的表現(xiàn)形式各具特色，已經(jīng)表現(xiàn)出充分的生動性和多樣性。現(xiàn)在，諸如流媒體、VRML等網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)的發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)的發(fā)展提供了技術(shù)上的保障，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展及寬帶技術(shù)水平的提高，網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式也越來越豐富。未來，富媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告將越來越受到廣告主的青睞。

5、網(wǎng)絡(luò)廣告將與傳統(tǒng)主流媒體合作，整合傳播

隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，寬帶網(wǎng)絡(luò)對網(wǎng)絡(luò)廣告的容量限制不復(fù)存在，網(wǎng)絡(luò)廣告也可以參照電視廣告的模式進行制作。目前公認的觀點是，隨著寬帶網(wǎng)的普及，以流媒體技術(shù)為核心的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)將會成為下一個主要的網(wǎng)絡(luò)廣告載體。將電視廣告和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告融合，即將網(wǎng)絡(luò)視頻廣告作為電視廣告的一部分，一前一后互為補充，尋求最佳的傳播效果，也是未來網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢之一。IT、汽車、消費電子等產(chǎn)業(yè)正在將更多經(jīng)費投放到網(wǎng)絡(luò)廣告中，并與其他廣告形式整合傳播，這樣的方式在未來將受到越來越多產(chǎn)業(yè)的青睞，以期產(chǎn)生聯(lián)動效果。

6、網(wǎng)絡(luò)廣告市場監(jiān)管將更加規(guī)范化，減少安全隱患

網(wǎng)絡(luò)廣告的法制建設(shè)將進一步加，在未來，隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的日益重要，國家對網(wǎng)絡(luò)廣告市場的監(jiān)管力度將會加大。目前網(wǎng)絡(luò)虛假廣告、欺詐廣告較多，如“免費贈品”式廣告、“投資機會”式廣告、“免費瀏覽軟件”式廣告及“免費電子郵件”式廣告等欺詐形式層出不窮，嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)廣告的聲譽，造成部分用戶對網(wǎng)絡(luò)廣告失去信心。同時，在網(wǎng)絡(luò)中廣告主、網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營者及網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營者的責(zé)任難以劃清。因此，完善現(xiàn)有相關(guān)法律法規(guī)，拓展新的立法領(lǐng)域至關(guān)重要。針對目前網(wǎng)絡(luò)廣告中存在的一些問題，將會有健全的網(wǎng)絡(luò)廣告管理法律體系產(chǎn)生，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管機構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)交易制度也將更加規(guī)范。另外，從網(wǎng)站本身，網(wǎng)絡(luò)廣告管理也趨向規(guī)范化和完善化，網(wǎng)站人員的素質(zhì)、管理經(jīng)驗都將進一步加強，同時打擊木馬盜號病毒。

四、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展對策

(一)健全、普及網(wǎng)絡(luò)法律體系。我們法律體系急需出臺一系列具體的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)維權(quán)的法律政策，減少垃圾廣告的流出。同時要增強消費者維權(quán)意識，打擊不法利用廣告行騙的犯罪分子，利用社會監(jiān)督力量，加強社會監(jiān)管機制。(二)傳播者要有責(zé)任意識。廣告負載著民族形象，必須脫離低級、庸俗。要符合各個國家的民族形象同時利于消費者的身心健康，給人以享受。不強制性彈出廣告，強制性廣告要征求用戶意見，不隨便彈出，已防止給用戶帶來不利影響。(三)完善價格機制。網(wǎng)絡(luò)廣告需要以最低的成本為商家賺取最大的利益。而現(xiàn)行的網(wǎng)絡(luò)廣告多而復(fù)雜，沒有一個完善的體系進行資源優(yōu)化配置。造成了很多不必要的浪費。因此必須制定一個明確的價格機制，從而規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告市場和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品市場。

總之，作為一種全新的廣告形式，在市場需求多元化、網(wǎng)絡(luò)媒體繼續(xù)高速發(fā)展的趨勢下，網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢將得到越來越多廣告商的認可。中國作為目前世界上經(jīng)濟增長速度最快的國家，加上政府對信息化建設(shè)的重視和巨大投資，網(wǎng)絡(luò)廣告市場會更加繁榮。網(wǎng)絡(luò)廣告在國家完善的監(jiān)管體制下，將會憑借它不可比擬的優(yōu)勢在整個廣告產(chǎn)業(yè)中大放異彩。

參考文獻

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