第一篇：新媒體的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)及發(fā)展趨勢(shì)

新媒體的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)及發(fā)展趨勢(shì)

[摘要]新媒體的迅猛發(fā)展掀起傳媒產(chǎn)業(yè)革命的新一輪浪潮，與傳統(tǒng)媒體相比而言，新媒體具有個(gè)性化突出、受眾選擇性增多、表現(xiàn)形式多樣、信息發(fā)布實(shí)時(shí)等新特點(diǎn)，具有交互性、全息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等優(yōu)勢(shì)。未來新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì)是：新媒體產(chǎn)業(yè)將引領(lǐng)媒體產(chǎn)業(yè)潮流，部分傳統(tǒng)的媒體行業(yè)將逐步走向衰微，適應(yīng)市場需求的媒體行業(yè)將繼續(xù)保持活力，文化內(nèi)容將成為媒體產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。

[關(guān)鍵詞] 新媒體；數(shù)字化；網(wǎng)絡(luò)化；交互性

“新媒體”是相對(duì)傳統(tǒng)媒體（包括報(bào)紙、雜志、廣播、電視等媒體）而言的。是指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以電視、電腦和手機(jī)為終端，向用戶（即受眾）提供視頻、音頻、語音數(shù)據(jù)服務(wù)、遠(yuǎn)程教育等交互式信息和娛樂服務(wù)，以此獲取經(jīng)濟(jì)利益的一種傳播形式。從內(nèi)容上來講，新媒體既可以傳播文字，也可以傳播聲音和圖像；從過程上來講，新媒體既可以通過流媒體方式線性傳播，也可以通過存儲(chǔ)、讀取方式非線性傳播。這樣，原有的以材質(zhì)、樣式、符號(hào)系統(tǒng)等物理形態(tài)，對(duì)媒介所進(jìn)行的分類和定義，已經(jīng)不再適用，“媒介”這個(gè)概念的外延已經(jīng)大大擴(kuò)展。

據(jù)國家廣電總局視聽新媒體研究所負(fù)責(zé)人介紹，目前有七類新媒體對(duì)傳統(tǒng)廣電媒體產(chǎn)生影響：一是移動(dòng)數(shù)字電視，包括無線的、車載的；二是有線數(shù)字電視；三是IPTV，狹義上指的是基于TV終端的；四是網(wǎng)絡(luò)廣播；五是網(wǎng)絡(luò)電視，六是手機(jī)電視；七是樓宇電視。作為新媒體，一般來說有兩個(gè)明顯特征：一個(gè)是可以承載原來傳統(tǒng)媒體能承載的各種形式，如文字、圖形、視頻、音頻等；另一方面是與受眾具有互動(dòng)性。它們或者是收視終端與傳統(tǒng)的電視機(jī)不同（個(gè)人電腦或手機(jī)），或者是節(jié)目傳輸?shù)妮d體與傳統(tǒng)電視不同（互聯(lián)網(wǎng)），或者是收看節(jié)目的形式與傳統(tǒng)的居家收視不同（如移動(dòng)接收）。從一些地域的實(shí)際情況來看，這種新媒體正在對(duì)我們的媒體環(huán)境、文化環(huán)境，乃至經(jīng)濟(jì)和社會(huì)環(huán)境發(fā)生著影響。

一、新媒體的特點(diǎn)

以數(shù)字技術(shù)為代表的新媒體，其最大特點(diǎn)是打破了媒介間的壁壘，消融了媒體介質(zhì)之間，地域、行政之間，甚至傳播者與接受者之間的邊界。具體講： 1．媒體個(gè)性化突出

由于技術(shù)的原因，以往所有的媒體幾乎都是大眾化的。而新媒體卻可以做到面向更加細(xì)分的受眾，可以面向個(gè)人。個(gè)人可以通過新媒體定制自己需要的新聞。也就是說，每個(gè)新媒體受眾手中最終接受到的信息內(nèi)容組合可以是一樣的，也可以是完全不同的。這與傳統(tǒng)媒體受眾只能被動(dòng)地閱讀或者觀看毫無差別的內(nèi)容有很大不同。

2．受眾選擇性增多

從技術(shù)層面上講，在新媒體那里，人人都可以接受信息，人人也都可以充當(dāng)信息發(fā)布者，用戶可以一邊看電視節(jié)目、一邊播放音樂，同時(shí)還參與節(jié)目的投票，還可以對(duì)信息進(jìn)行檢索。這就打破了只有新聞機(jī)構(gòu)才能發(fā)布新聞的局限，充分滿足了信息消費(fèi)者的細(xì)分需求；與傳統(tǒng)媒體的“主導(dǎo)受眾型”不同，新媒體是“受眾主導(dǎo)型”。受眾有更大的選擇，可以自由閱讀，可以放大信息。3． 表現(xiàn)形式多樣

新媒體形式多樣，各種形式的表現(xiàn)過程比較豐富，可融文字、音頻、畫面為一體，做到即時(shí)的、無限的擴(kuò)展內(nèi)容，從而使內(nèi)容變成“活物”。理論上講，只要滿足計(jì)算機(jī)條件，一個(gè)新媒體即可滿足全世界的信息存儲(chǔ)需要。除了大容量之外，新媒體還有“易檢索性”的特點(diǎn)：可以隨時(shí)存儲(chǔ)內(nèi)容，查找以前內(nèi)容和相關(guān)內(nèi)容非常方便。

4． 信息發(fā)布實(shí)時(shí)

與廣播、電視相比，只有新媒體才真正具備無時(shí)間限制，隨時(shí)可以加工發(fā)布。新媒體與用強(qiáng)大的軟件和網(wǎng)頁呈現(xiàn)內(nèi)容，可以輕松地實(shí)現(xiàn)24小時(shí)在線。新媒體交互性極強(qiáng)，獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)使得信息傳播者與接受者的關(guān)系走向平等，受眾不再輕易受媒體擺布，而是可以通過新媒體的互動(dòng)，發(fā)出更多的聲音，影響信息傳播者。

由此可見，新媒體與傳統(tǒng)電視媒體最大的本質(zhì)區(qū)別在于：

①傳播狀態(tài)的區(qū)別：由傳統(tǒng)媒體的一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)型，變?yōu)樾旅襟w的多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)型。②主導(dǎo)狀態(tài)的區(qū)別：由傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)受眾型，變?yōu)樾旅襟w的受眾主導(dǎo)型。③受眾狀態(tài)的區(qū)別：由傳統(tǒng)媒體的普通大眾型，變?yōu)樾旅襟w的細(xì)分受眾型。

二、新媒體的優(yōu)勢(shì)

1、網(wǎng)絡(luò)電視

網(wǎng)絡(luò)電視，即IPTV，是利用有線電視網(wǎng)或者電信運(yùn)營商的寬帶網(wǎng)絡(luò)為用戶提供多種交互式視頻節(jié)目服務(wù)的新型電視傳播媒介。也就是說，網(wǎng)絡(luò)電視集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，用戶使用的時(shí)候既可以通過加裝IP機(jī)頂盒的電視機(jī)，也可以通過連接互聯(lián)網(wǎng)的計(jì)算機(jī)。

網(wǎng)絡(luò)電視的最大優(yōu)點(diǎn)是：節(jié)目交換平臺(tái)可以提供交互式和個(gè)性化的節(jié)目，可以使網(wǎng)絡(luò)電視的用戶擁有高度靈活的時(shí)間選擇和內(nèi)容選擇空間；可以為用戶提供多種形式的交互式數(shù)字媒體服務(wù)，可配置多種多媒體服務(wù)功能，包括數(shù)字電視節(jié)目、可視IP電話、DVD/VCD播放、互聯(lián)網(wǎng)游覽、電子郵件，以及多種在線信息咨詢、娛樂、教育及商務(wù)功能。

2、手機(jī)電視

手機(jī)電視是利用具有操作系統(tǒng)和視頻功能的智能手機(jī)作為電視節(jié)目接收終端的新型電視傳播媒介。

手機(jī)電視的最大優(yōu)點(diǎn)是：它的節(jié)目包括電視、廣播、網(wǎng)頁和游戲，用戶可以隨身攜帶，隨時(shí)收看，隨處收看，隨意收看，被稱為裝在口袋里的電視機(jī)，也被稱為“零距離親密接觸的流媒體”，是繼家庭電視機(jī)和電腦之后的“第三塊”影像屏幕。

3、移動(dòng)電視

移動(dòng)電視是可在移動(dòng)狀態(tài)中收看的電視，是全新概念的信息型移動(dòng)戶外數(shù)字電視傳媒。它采用先進(jìn)的數(shù)字電視技術(shù)，通過無線發(fā)射、地面接收的方法進(jìn)行電視節(jié)目傳播，用戶可以在任何安裝了接收裝置的巴士、輪渡、軌道交通等移動(dòng)載體中收看到DVD般清晰的移動(dòng)電視畫面（當(dāng)然也能在非移動(dòng)的情況下接收）。移動(dòng)電視的最大優(yōu)點(diǎn)是：用戶可以在時(shí)速120公里甚至更高速度的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)下接收電視信號(hào)，并且接收靈敏度高，抗干擾能力強(qiáng)，做到圖像穩(wěn)定，色彩逼真，畫面清晰。

4、數(shù)字電視

數(shù)字電視從技術(shù)特征講，是指電視節(jié)目的采集、制作、編輯、播出、傳輸、接收的全過程都采用數(shù)字技術(shù)。與原來的模擬電視相比，數(shù)字電視有高清晰的電視畫面，可與DVD相媲美；有優(yōu)質(zhì)的音響效果，由于采用了數(shù)字技術(shù)，使得數(shù)字電視的伴音更趨逼真；有抗干擾功能，數(shù)字電視受其它電器的干擾很小，因此畫面穩(wěn)定，擴(kuò)展功能多，可增加上網(wǎng)、點(diǎn)播等。

數(shù)字電視的最大優(yōu)點(diǎn)是：數(shù)字化以后的電視信號(hào)占用網(wǎng)絡(luò)帶寬資源大大減少，使目前線路的傳輸能力由原來幾十套擴(kuò)展為幾百套。向用戶提供的數(shù)字電視節(jié)目內(nèi)容更加豐富。另外，數(shù)字電視還可以開設(shè)增值服務(wù)，可以分成更多更細(xì)的專業(yè)頻道，如汽車、房產(chǎn)、MTV、體育、音樂、電視劇頻道等。一方面，在模擬時(shí)代的電視“受眾”到了數(shù)字時(shí)代有了自己的主動(dòng)選擇權(quán)，可以點(diǎn)播自己喜歡看的節(jié)目內(nèi)容，不再像過去那樣只能被動(dòng)接受；另一方面，由于有存儲(chǔ)功能，看電視可像電腦一樣進(jìn)行文字錄入、上網(wǎng)瀏覽、收發(fā)郵件、電視購物、遠(yuǎn)程教學(xué)、遠(yuǎn)程醫(yī)療、股票交易、信息咨詢等。它改變了圖像、文字等信息的生產(chǎn)、傳播、交換和消費(fèi)的方式，使信息傳播從單向單一形態(tài)向雙向多元化形態(tài)轉(zhuǎn)變、從資源壟斷向資源共享轉(zhuǎn)變。

不難看出，新媒體的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在它的互動(dòng)性和參與性，尤其是網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視媒體，他們充分調(diào)動(dòng)了受眾的積極性，實(shí)現(xiàn)了一對(duì)一傳播的模式，讓受眾在這種互動(dòng)體驗(yàn)中獲得更深刻的品牌認(rèn)知。

三、新媒體的發(fā)展趨勢(shì)

在現(xiàn)代科技影響下，當(dāng)代媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)面臨深刻的調(diào)整，主要趨向是：新媒體產(chǎn)業(yè)將引領(lǐng)媒體產(chǎn)業(yè)潮流，部分傳統(tǒng)的媒體行業(yè)將逐步走向衰微，適應(yīng)市場需求的媒體行業(yè)將繼續(xù)保持活力，文化內(nèi)容將成為媒體產(chǎn)業(yè)核心競爭力。

1、新興媒體行業(yè)將引領(lǐng)時(shí)代潮流，新媒體產(chǎn)業(yè)在媒體產(chǎn)業(yè)中的比重迅速上升 在發(fā)達(dá)國家如美國、日本、韓國，新興媒體產(chǎn)業(yè)所占比重尤其高于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)。美國十分注重把高新技術(shù)應(yīng)用到文化娛樂業(yè)。2004年迪斯尼公司關(guān)閉了其在佛羅里達(dá)的最后一個(gè)傳統(tǒng)手工動(dòng)畫室，標(biāo)志著美國已經(jīng)全面進(jìn)入三維動(dòng)畫時(shí)代。2003年，美國《時(shí)代周刊》認(rèn)為，2015年前后，世界將進(jìn)入數(shù)字娛樂信息時(shí)代，數(shù)字娛樂在美國國內(nèi)生產(chǎn)總值中將占一半的份額，新技術(shù)、新產(chǎn)品將使數(shù)字娛樂全面超越傳統(tǒng)娛樂方式。日本媒體產(chǎn)業(yè)依托數(shù)字化信息技術(shù)，也已完成了從早期媒體產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代媒體產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。

2、部分傳統(tǒng)的媒體行業(yè)將逐步走向衰微，適應(yīng)市場需求的媒體行業(yè)將繼續(xù)保持活力

新媒體產(chǎn)業(yè)對(duì)報(bào)刊、圖書出版等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)構(gòu)成了巨大的挑戰(zhàn)。20世紀(jì)90年代中期以后，國際報(bào)業(yè)明顯出現(xiàn)了萎縮的趨勢(shì)。如英國的《獨(dú)立報(bào)》在1990年發(fā)行量超過40萬份，從1995年起發(fā)行量開始下滑，到2003年9月只剩下20萬份。北美是全球報(bào)業(yè)最發(fā)達(dá)的地區(qū)，發(fā)行量也出現(xiàn)停滯或萎縮，進(jìn)入2005年，北美出現(xiàn)了近10年來發(fā)行量最大幅度的下滑。據(jù)統(tǒng)計(jì)，世界報(bào)業(yè)自2001年以來，各國報(bào)紙10％的廣告收入（約15億美元）被網(wǎng)絡(luò)媒體所代替。隨著數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，圖書出版業(yè)也面臨市場萎縮的窘境。以日本出版業(yè)為例，日本出版業(yè)的銷售額在1996年以后連續(xù)下滑，到2003年減少了17％。雜志從1999年至2003年，廣告收入減少了8％。據(jù)日本《出版指標(biāo)年報(bào)》的統(tǒng)計(jì)，1996年圖書雜志銷售總額最高，為2兆6563億日元，其后逐年下降，到2003年下降到2兆2278億日元。

新興媒體產(chǎn)業(yè)的崛起，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)、特別是傳統(tǒng)媒體構(gòu)成沖擊是毫無疑問的。但影響的范圍和程度仍有待進(jìn)一步觀察和研究。可以肯定的是，一些適應(yīng)市場需求的傳統(tǒng)文化行業(yè)仍將繼續(xù)保持活力。

3、文化內(nèi)容將成為媒體產(chǎn)業(yè)核心競爭力

現(xiàn)代科技使文化表現(xiàn)形式日新月異，“傳媒匯流”為文化傳播手段提供了極為廣闊的空間。過去稀缺的媒體資源、傳輸資源出現(xiàn)了過剩的現(xiàn)象，文化內(nèi)容短缺問題日益突出。沒有內(nèi)容，新媒體產(chǎn)業(yè)就成為毫無意義的空殼，如同一臺(tái)無效運(yùn)轉(zhuǎn)的機(jī)器。正因?yàn)槿绱耍n國媒體產(chǎn)業(yè)振興院院長徐炳文認(rèn)為，經(jīng)過20世紀(jì)70年代的硬件時(shí)代、80年代的軟件時(shí)代、90年代的信息通訊網(wǎng)時(shí)代之后，在21世紀(jì)，“創(chuàng)意性文化內(nèi)容的時(shí)代”已經(jīng)到來，在未來的競爭中，文化內(nèi)容是最重要的競爭力。這就是現(xiàn)在人們所說的“內(nèi)容為王”。

第二篇：舊媒體 新媒體比較以及發(fā)展趨勢(shì)

電視媒體是眾多媒體中危機(jī)傳播的最優(yōu)媒體

與報(bào)紙、廣播等媒介相比，電視以視聽合一的方式傳播信息，人們能夠親眼見到并親耳聽到如同在自己身邊一樣的各種活生生的事物。因?yàn)槠湟暵牶弦坏膫鞑ナ沟秒娨暤漠嬅婢哂休^強(qiáng)的視覺沖擊力和感染力，直接刺激了人們的感官和心理，使受眾獲得感知經(jīng)驗(yàn)上的認(rèn)同，這是其他任何媒體所難以達(dá)到的。

1.電視媒體的現(xiàn)場直播

可電視剛進(jìn)入傳播領(lǐng)域不久，就呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)，成為當(dāng)今受眾面最廣、影響最大的新聞傳媒。新聞報(bào)道講求時(shí)效，以最快的速度對(duì)新近發(fā)生的事件進(jìn)行報(bào)道是每一個(gè)新聞媒體追求的目標(biāo)。廣播電視的出現(xiàn)和普及讓新聞報(bào)道的時(shí)效性有所增強(qiáng)，特別是現(xiàn)場直播這一實(shí)時(shí)、同步、零時(shí)差的新聞報(bào)道方式誕生之后，受眾可以第一時(shí)間獲取新聞事件的最新動(dòng)態(tài)，見證新聞時(shí)發(fā)生發(fā)展的全過程。這一特性使得電視在危機(jī)發(fā)生時(shí)可以讓觀眾真切地隨著事件的最新進(jìn)展而獲得信息。

2.當(dāng)今重大危機(jī)事件報(bào)道中，電視媒體發(fā)揮的重大作用

過去，中國的電視媒體習(xí)慣于做預(yù)設(shè)主題、預(yù)設(shè)程序的直播，在預(yù)知發(fā)生的事件前做好充分準(zhǔn)備。2001年的9?11事件給中國電視媒體上了一堂課，9?11事件符合一切直播節(jié)目的元素，需要發(fā)揮電視獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)的時(shí)候，央視卻沒有出現(xiàn)。

2009年4月中旬，墨西哥公布了發(fā)生人傳人的甲型H1N1流感案例，從這時(shí)候起，甲流在全世界的爆發(fā)引起了世人的關(guān)注。在這一過程中，中國電視媒體在甲流發(fā)生的前期就比較關(guān)注墨西哥和美國的情況，并及時(shí)地根據(jù)國內(nèi)的情況發(fā)布了最新的消息，在中國發(fā)現(xiàn)第一例甲流疑似病例后，電視媒體的報(bào)道更是做到了在第一時(shí)間里傳遞出最權(quán)威的數(shù)字和內(nèi)容。等到高峰期的時(shí)候基本上是在每天每個(gè)時(shí)段的新聞里都做了及時(shí)的報(bào)道，同時(shí)對(duì)一些康復(fù)的病人和預(yù)防甲流的常識(shí)進(jìn)行了引導(dǎo)性的報(bào)道，每天在重要的新聞時(shí)段都會(huì)及時(shí)地更新數(shù)字和及時(shí)地發(fā)布最新的消息。比如，在濟(jì)南的一名康復(fù)患者，就是以現(xiàn)場記者出鏡，到區(qū)醫(yī)院進(jìn)行的現(xiàn)場報(bào)道，這樣就比較直觀，而且還充分說明甲流是可防可治的。國內(nèi)主流媒體在這樣危機(jī)時(shí)間中不僅做到了及時(shí)報(bào)道，同時(shí)也在另一方面說明，在互聯(lián)網(wǎng)咄咄逼人的氣勢(shì)前，電視機(jī)仍然是此時(shí)此刻世界上被打開最多的電器，具有同步聲畫功能的電視現(xiàn)場直播依然是現(xiàn)代信息傳播無可替代的最佳媒體。隨后，各媒體對(duì)這一事件進(jìn)行了連篇累牘的報(bào)道，但是電視媒體始終成為報(bào)道的主力軍。

3.在受眾關(guān)注度較高的危機(jī)事件當(dāng)中，電視媒體應(yīng)承擔(dān)起引導(dǎo)輿論的責(zé)任

在危機(jī)事件中，有很多并不是以某些事實(shí)的發(fā)生為標(biāo)志的。它可能是潛在發(fā)生并將持續(xù)很長一段時(shí)間，同時(shí)又是人們普遍比較關(guān)心的問題。這就要求電視媒體長時(shí)期地做好對(duì)事件的策劃工作，積極地引導(dǎo)民眾的正確輿論。

不僅是電視媒體，所有的媒體都應(yīng)當(dāng)擔(dān)負(fù)為受眾提供真實(shí)、及時(shí)的信息和為民眾解疑釋惑的責(zé)任，通過對(duì)事件的剖析，讓受眾看到事件的內(nèi)在規(guī)律，以消除因事件而造成不必要的恐慌。由美國次貸危機(jī)所引起的全球性金融危機(jī)，給我國經(jīng)濟(jì)造成了不小的影響，自然是人們比較關(guān)注的焦點(diǎn)。央視對(duì)這一題材進(jìn)行了充分的策劃，從“新聞聯(lián)播”的應(yīng)對(duì)國際金融危機(jī)專欄到經(jīng)濟(jì)頻道的“堅(jiān)定信心促發(fā)展”專題欄目，詳細(xì)而理性地分析了當(dāng)前金融危機(jī)發(fā)生發(fā)展情況，并及時(shí)地關(guān)注國家所采取的應(yīng)對(duì)措施，同時(shí)還提出一些積極的預(yù)測(cè)和典型報(bào)道。這些報(bào)道都為人們充分了解和應(yīng)對(duì)此次金融危機(jī)奠定了基礎(chǔ)。與此同時(shí)，在這一系列報(bào)道中，電視媒體還通過訪談等多種形式來彌補(bǔ)電視新聞的深度問題，讓新聞更加豐富和具有思想性。在這樣一類的報(bào)道中，電視媒體的多樣性傳播特點(diǎn)發(fā)揮了重要的作用，也承擔(dān)起為民服務(wù)、引導(dǎo)輿論的責(zé)任。

新舊比較： 電視媒體優(yōu)勢(shì)

1.個(gè)人媒體的可信度不足以承擔(dān)引導(dǎo)危機(jī)輿論的重任 2.電視媒體的信譽(yù)度為其贏得受眾

3.可利用個(gè)人媒體來提高危機(jī)傳播的時(shí)效性 劣勢(shì)：

1.傳統(tǒng)電視媒體受到時(shí)間和空間的限制，不能讓信息具有了即時(shí)性與持久性，不能無限制的傳播信息。而通過新媒體，時(shí)間和空間不再是信息的障礙，形成了信息跨國界、跨文化、跨語言的虛擬空間，使用戶體驗(yàn)到了身臨其境的感覺，這是傳統(tǒng)電視媒體望塵莫及的。

2． 另外相對(duì)新媒體而言，傳統(tǒng)媒體互動(dòng)性不強(qiáng)，不能像新媒體一樣最大化的開發(fā)節(jié)目內(nèi)容的市場價(jià)值，不能更好的與用戶互動(dòng)、激發(fā)用戶的熱情和增加用戶的歸屬感以及給用戶提供個(gè)性化服務(wù)。

3.同時(shí)，在信息量方面，傳統(tǒng)媒體電視媒體不具備龐大的信息量，而新媒體的信息量可以用“無窮無盡”來形容，在這方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體的競爭力相對(duì)較弱。

手機(jī)媒體

手機(jī)媒體是真正的自媒體，每個(gè)用戶都有自己的傳受終端，可以隨時(shí)隨地、自主自愿地傳受信息；手機(jī)媒體是真正的多媒體，可以傳受音頻、視頻、動(dòng)畫、圖像、文本等多種形式的信息；手機(jī)媒體是真正的草根媒體，手機(jī)的低成本以及易操作性，使手機(jī)媒體成為用戶最多、應(yīng)用最廣的媒體。

手機(jī)媒體危機(jī)傳播模式

“危機(jī)狀態(tài)下的傳播是一種變異了的傳播系統(tǒng)”。危機(jī)傳播的信息是碎片化的、復(fù)雜多變的。而手機(jī)短信即時(shí)、快速、短小的信息傳播特性，恰好符合危機(jī)傳播原則①，能夠在第一時(shí)間迅速采集、編輯信息，將信息傳播到最大范圍，做好信息溝通和意見協(xié)調(diào)，發(fā)揮社會(huì)協(xié)調(diào)和社會(huì)動(dòng)員的作用，協(xié)助組織化解危機(jī)。手機(jī)媒體的技術(shù)特性決定了其在危機(jī)傳播中的優(yōu)勢(shì)：（1）手機(jī)媒體傳播定向性強(qiáng)，危機(jī)信息有效到達(dá)率高；（2）手機(jī)媒體傳播方式個(gè)性化，危機(jī)信息易于接受；（3）手機(jī)媒體的移動(dòng)性強(qiáng)，危機(jī)信息無孔不入；（4）手機(jī)媒體的高度參與性，危機(jī)信息采集便捷。

一、新媒體環(huán)境下危機(jī)公關(guān)的特點(diǎn)

1、傳播范圍擴(kuò)大化

通常我們的危機(jī)公關(guān)事件，都是通過傳統(tǒng)媒體傳播，范圍受到了一定的限制。而通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體，可以突破時(shí)間和空間的限制，把一個(gè)普遍關(guān)注的問題反饋給廣大的市民，傳播范圍大大擴(kuò)大。

2、傳播的時(shí)效性 新聞講求時(shí)效性，而信息的傳播同樣也是。新媒體的傳播不需要通過繁復(fù)的核對(duì)和制作，時(shí)效性增強(qiáng)，可以在第一時(shí)間再現(xiàn)事件，信息采集、發(fā)布、傳送、接受為一體，迅速實(shí)現(xiàn)整個(gè)流程的操作。比如新疆7*5事件，很多人通過手機(jī)拍下視頻第一時(shí)間發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)上，被廣大網(wǎng)絡(luò)瀏覽和轉(zhuǎn)載。

3、信息的復(fù)雜多元

傳統(tǒng)媒體由于存在時(shí)間較長，體制健全，運(yùn)作流程固定程序化，必須接受政府的審核和查對(duì)。而新媒體傳播中存在著匿名性，并且用戶身份復(fù)雜難以核實(shí)，這就是有關(guān)公關(guān)危機(jī)的信息紛繁復(fù)雜、形形色色，有些不利于政府的信息也有可能被公布出來，但是這也要求我們的閱讀和理解要有選擇性和高度的識(shí)別能力，不能偏聽偏信，不能盲目跟從，要有自己的意見和看法，不能隨波逐流。

4、信息傳播得到及時(shí)的互動(dòng) 在新媒體時(shí)代的公關(guān)危機(jī)中，可以很明確的看到大家的意見和看法，每個(gè)人可以毫無顧忌的表達(dá)自己的情緒，使得公關(guān)主體能夠體察民意，接收到大家的反饋意見并且順民意、撫民心，提出切實(shí)有效的解決方法，并且可以在第一時(shí)間得知對(duì)這次公關(guān)危機(jī)事件處理的結(jié)果的反應(yīng)

新媒體優(yōu)勢(shì)：

1.新媒體可用作危機(jī)信息上行的工具，普及的手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等終端在日常環(huán)境監(jiān)控、危機(jī)的發(fā)現(xiàn)和上報(bào)等方面具有分布廣泛、主體多樣、便捷敏銳等特點(diǎn)，其監(jiān)查的視野和敏銳度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于政府職能部門

2.新媒體可用作危機(jī)信息分析工具，幫助決策者快速做出科學(xué)、準(zhǔn)確的判斷

3.新媒體可用作信息下行的工具，在傳播危機(jī)應(yīng)對(duì)知識(shí)、宣傳政策、破除謠言等方面有強(qiáng)大功能

4.資源優(yōu)勢(shì)。新媒體因?yàn)槠鋸V容性而擁有無限的資源。新媒體采用超鏈接的方式將無限豐富的材料立體式發(fā)布。廣大人民可以在任何地點(diǎn)都可以了解最新消息。

5.時(shí)效性優(yōu)勢(shì)。新媒體在時(shí)效性上的優(yōu)勢(shì)，在危機(jī)傳播上尤為重要。如汶川地震發(fā)生時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體領(lǐng)先傳統(tǒng)媒體作出了報(bào)道，在地震發(fā)生后十五分鐘就發(fā)出了報(bào)道。

6.互動(dòng)式傳播。新媒體中傳受雙方的地位不固定，兩者具有交互性。交互性是指新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)傳播者與受眾之間的雙向互動(dòng)傳播。新媒體中的微博和博客，通過留言和評(píng)論，給公眾提供一個(gè)交換意見的場所，使受眾能夠更快的了解危機(jī)事件的發(fā)生、發(fā)展過程。

在新媒體環(huán)境下，如何應(yīng)對(duì)公關(guān)危機(jī)(發(fā)展趨勢(shì))

1、成立信息監(jiān)控小組

想要能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速的解決問題，就不能依賴危機(jī)發(fā)生后才亡羊補(bǔ)牢，而是要提前做好準(zhǔn)備，有一定的預(yù)警機(jī)制，能夠防患于未然。成立了信息監(jiān)控小組之后，能夠?qū)π旅襟w的傳播途徑進(jìn)行有效的監(jiān)控，一旦有任何風(fēng)吹草動(dòng)就可以及時(shí)發(fā)覺，在事情影響尚小、還沒有產(chǎn)生惡劣影響的情況下及時(shí)向上級(jí)反應(yīng)情況，以便控制事態(tài)，縮小影響。

2、專門成立公關(guān)小組或者公關(guān)公司 想要處理好公共關(guān)系，就必須要有一定的專業(yè)技巧。政府或者企業(yè)需要專門成立一個(gè)公關(guān)小組，對(duì)該小組的人員進(jìn)行專業(yè)的技能培訓(xùn)，確保他們?cè)谟龅轿C(jī)的時(shí)候能夠給予恰當(dāng)?shù)膸椭吞幚怼，F(xiàn)在有很多專業(yè)的公關(guān)公司，他們有很好的職業(yè)素養(yǎng)和豐富的經(jīng)驗(yàn)，懂的如何應(yīng)對(duì)突發(fā)性的危機(jī)，可以與他們合作以備遇到困境，避免臨時(shí)抱佛腳的手忙腳亂。

3、做好事后的總結(jié)，注重營造良好的公關(guān)形象

對(duì)于公關(guān)危機(jī)，不能事情解決了就認(rèn)為大功告成棄之不顧。需要針對(duì)這一事件發(fā)生的原因、產(chǎn)生的影響、解決方式的合理性和是否存在問題進(jìn)入深入的分析，了解自己在哪方面有不足之處，并且做成總結(jié)材料以便日后借鑒經(jīng)驗(yàn)和改進(jìn)。在平時(shí)的運(yùn)營中，也要格外注意營造一個(gè)良好的公關(guān)形象，不要等到事情發(fā)生了才察覺到公眾形象的重要性，要在平時(shí)生產(chǎn)和工作的一點(diǎn)一滴中建立起一個(gè)負(fù)責(zé)的、可信賴的、質(zhì)量有保證、服務(wù)周到的形象。

4、全方位運(yùn)用“議程設(shè)置功能”

“議程設(shè)置”是輿論導(dǎo)向的第一個(gè)階段，主要針對(duì)傳統(tǒng)媒體而設(shè)置的概念，即媒體通過有選擇的報(bào)道新聞來引導(dǎo)社會(huì)注意力。新媒體既有追求經(jīng)濟(jì)效益的客觀需要，也必須承擔(dān)“社會(huì)公器”的責(zé)任。因此，新媒體在利用網(wǎng)絡(luò)營銷、廣告營銷手段進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作的同時(shí)，也必須以客觀公正的態(tài)度報(bào)道社會(huì)事件，并充分發(fā)揮“社會(huì)良心”的作用，主動(dòng)配合民眾進(jìn)行“議程設(shè)置“，客觀報(bào)道和正確引導(dǎo)事態(tài)的發(fā)展，進(jìn)而為科學(xué)、透明的公共決策提供強(qiáng)大的輿論支持。

5、新舊”聯(lián)姻“應(yīng)對(duì)”集合行為“

集合行為指在某種刺激條件下發(fā)生的非常態(tài)社會(huì)集合現(xiàn)象，多以群集、恐慌、流言、騷亂的形態(tài)出現(xiàn)，往往會(huì)造成對(duì)正常社會(huì)秩序的干擾甚至破壞。

新媒體傳播速度快，使用便捷，因此能夠?qū)ν话l(fā)性的危機(jī)事件迅速做出回應(yīng)，能夠擔(dān)當(dāng)危機(jī)預(yù)警衛(wèi)士，并且能夠有效的與公眾互動(dòng)。在危機(jī)始發(fā)階段，手機(jī)、博客等掌握著主要的危機(jī)信息，能夠?qū)ξC(jī)迅速做出反應(yīng)。尤其是在突發(fā)性的危機(jī)事件中，身處危機(jī)現(xiàn)場的個(gè)人往往能夠比傳統(tǒng)媒體的新聞?dòng)浾吒旄珳?zhǔn)地采集到危機(jī)現(xiàn)場的信息，并通過手機(jī)或博客發(fā)布，向公眾預(yù)警，并為傳統(tǒng)媒體擴(kuò)充信源。到了危機(jī)的中級(jí)階段，傳統(tǒng)媒體擔(dān)當(dāng)著控制和化解危機(jī)的重任。傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息具有較高的可信度，雖然手機(jī)、博客等交互性媒體的出現(xiàn)使傳統(tǒng)媒體對(duì)輿論的控制權(quán)減弱，但是傳統(tǒng)媒體始終在危機(jī)傳播中擔(dān)負(fù)著主導(dǎo)功能。由此可以看出，在危機(jī)傳播中，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間是相輔相成的關(guān)系。因此，在危機(jī)傳播中，新媒體與傳統(tǒng)媒體的聯(lián)姻是一種優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，可以提高傳播效益。

第三篇：新媒體的發(fā)展趨勢(shì)

新媒體的發(fā)展趨勢(shì)

21世紀(jì)，浩浩蕩蕩。媒體正迎來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的全新變革，媒體正在經(jīng)歷一場由技術(shù)推動(dòng)的轉(zhuǎn)型。新媒體的內(nèi)涵和外延在時(shí)刻迭代與突破，傳媒行業(yè)也隨之不斷自我革新。作為一個(gè)傳媒學(xué)子，如果想比別人看得更遠(yuǎn)些，還是得站在前人的肩膀上。

一.在紙媒人心惶惶的情況下，NewMedia新媒體聯(lián)盟創(chuàng)始人袁國寶說：“這個(gè)時(shí)代并不是報(bào)紙死了，而是那個(gè)紙死了，那個(gè)載體死了，但換個(gè)平臺(tái)或方式傳播，依然有生命力。對(duì)媒體人來說，這是一個(gè)最好的時(shí)代。”而他理解的新媒體有五大發(fā)展趨勢(shì)：

①碎片化。碎片化不是媒體的特征，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特征。媒體的碎片化其實(shí)給很多自媒體帶來了機(jī)遇，其出路就是專業(yè)、精細(xì)、特色加個(gè)性。

②全媒體時(shí)代。所有的媒體未來就只有一種形態(tài)，就是社會(huì)化媒體，即他在NewMedia聯(lián)盟定義的全媒體時(shí)代。比如說提到人民日?qǐng)?bào)，原來就是一張報(bào)紙，但今天的人民日?qǐng)?bào)是什么？它是一份報(bào)紙，是一個(gè)微博，一個(gè)微信，是一個(gè)全媒體平臺(tái)，這構(gòu)成了人民日?qǐng)?bào)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的立體的全面化的影響力。

③垂直細(xì)分受眾。這個(gè)時(shí)代真正的標(biāo)志應(yīng)該是從消費(fèi)、心理、行為這幾個(gè)角度去細(xì)分受眾，發(fā)現(xiàn)受眾真正的特征。這也是新媒體非常難得的一個(gè)機(jī)會(huì)，可以直接和消費(fèi)者接觸。（傳統(tǒng)媒體的人如果真正解放思想去做自媒體，一定會(huì)比別的任何一個(gè)行業(yè)的人都會(huì)有更大的優(yōu)勢(shì)。比如說他的文字功底、他的視野、他的人脈、他在社會(huì)上的這種靈活度都非常強(qiáng)。）

④媒體出現(xiàn)并購潮。雖然中國的媒體管制比較嚴(yán)，但是在財(cái)經(jīng)領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)阿里巴巴在并購很多傳統(tǒng)的媒體，然后會(huì)發(fā)現(xiàn)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者聯(lián)盟在拿到五千萬的風(fēng)投之后，第一件要做的事，是去招募二百個(gè)一線的傳統(tǒng)的記者。（因此他的理解，是說這個(gè)時(shí)代并不是報(bào)紙死了，而是那個(gè)紙死了，那個(gè)載體死了，但換個(gè)平臺(tái)或方式傳播，依然有生命力。）

⑤價(jià)值擴(kuò)張。什么叫價(jià)值擴(kuò)張，就是媒體也要自媒體化，你會(huì)有自己獨(dú)特的價(jià)值，你會(huì)輸出你的價(jià)值觀，輸出你的平臺(tái)，輸出你個(gè)人的影響力，媒體也會(huì)出現(xiàn)擬人化。有這種個(gè)性化的標(biāo)簽，媒體才能走得更遠(yuǎn)，而不能像傳統(tǒng)的那樣，把幾家媒體合并通過行政手段做到更大，那是沒用的。二.在2016新浪未來媒體峰會(huì)上，硅谷精神布道師皮埃羅·斯加魯菲發(fā)表了《2017未來媒體報(bào)告》，揭示了未來媒體的十大趨勢(shì)。具體如下：

①用戶體驗(yàn)技術(shù)。某種程度上來說，新聞也是涉及到用戶體驗(yàn)的，在今天更是如此。你需要將新聞作為一種用戶體驗(yàn)來進(jìn)行思考。過去談到用戶體驗(yàn)，更多地是和電腦如何呈現(xiàn)信息相關(guān)，而這也是越來越多新聞?wù)谧龅摹ORD雜志創(chuàng)意總監(jiān)賈米·萊維目前已轉(zhuǎn)型成為用戶體驗(yàn)顧問。

②大數(shù)據(jù)。通常來說，新聞生產(chǎn)者并不認(rèn)為自己需要精通大數(shù)據(jù)。這是事實(shí)，新聞媒體機(jī)構(gòu)在做什么？他們?cè)谧x取、存儲(chǔ)、書寫數(shù)據(jù)。但實(shí)際上新聞業(yè)要做的是新聞媒介收集數(shù)據(jù)、創(chuàng)建數(shù)據(jù)、分發(fā)數(shù)據(jù)，以及數(shù)據(jù)變現(xiàn)。所以，談到大數(shù)據(jù)，你需要把新聞生產(chǎn)也看作是大數(shù)據(jù)。

③新內(nèi)容時(shí)代。在內(nèi)容方面，內(nèi)容的本質(zhì)也在發(fā)生巨變。這是一個(gè)病毒式傳播時(shí)代、碎片化時(shí)代、非職業(yè)選手時(shí)代、多元消息時(shí)代。對(duì)于那些傳統(tǒng)媒體的專業(yè)記者來說，生活在這樣一個(gè)簡短新聞、極簡內(nèi)容的時(shí)代這可能會(huì)讓人沮喪：Twitter上只能發(fā)布140個(gè)字符！美聯(lián)社的演講者說得好：越來越多的內(nèi)容，也就意味著人們停留在內(nèi)容上的時(shí)間越來越短。

④流媒體。要知道，在幾年前，直播只是一個(gè)新生事物；而現(xiàn)在，幾乎每個(gè)人都在直播。很多公司也這方面也投入了大量資金，這里談到了一個(gè)案例，BuzzFeed在Facebook上做了一個(gè)有關(guān)西瓜爆炸的直播，吸引了近100萬人圍觀。

⑤手機(jī)應(yīng)用(App)。越來越多人人是從APP上獲取新聞的，這也是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)，因?yàn)橛谐汕先f個(gè)APP。而目前面臨的最大的挑戰(zhàn)，便是用戶對(duì)APP的忠誠度并不高。

⑥虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)共舞。有人談到了新技術(shù)的威力以及新技術(shù)的潛力，VR能夠?yàn)榇蟊妱?chuàng)造身臨其境的個(gè)性化體驗(yàn)。“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)AR”這一概念也開始流行，這是一款有趣的視頻游戲，并且在不斷地走向成熟。

⑦創(chuàng)客文化。很少人把記者和創(chuàng)客聯(lián)系在一起，但這是一個(gè)全球趨勢(shì)。創(chuàng)客文化，它大約十年前誕生于硅谷，現(xiàn)在在世界各地都有很多創(chuàng)客大會(huì)、創(chuàng)客活動(dòng)等等。新聞生產(chǎn)越來越趨向于一種形式的創(chuàng)客文化，在這場運(yùn)動(dòng)中公眾參與則更類似一個(gè)創(chuàng)客社群。

⑧貨幣化。對(duì)于新聞媒體來說，最大的一點(diǎn)憂慮在于科技革命過后我們應(yīng)該如何盈利？這是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。

⑨新平臺(tái)。在這有兩個(gè)問題，第一個(gè)就是原有平臺(tái)依舊存在，我們還是在讀新聞、聽新聞、看新聞，已有平臺(tái)仍在，但同時(shí)又有新平臺(tái)出現(xiàn)。所以我們需要搭建大量平臺(tái)。下一步會(huì)是什么？我們有物聯(lián)網(wǎng)、智能城市、智能車、可穿戴設(shè)備，新的平臺(tái)會(huì)不斷增長，而已有的平臺(tái)也不會(huì)消失。

⑩人工智能與機(jī)器人寫作。我們似乎進(jìn)入了這樣一個(gè)時(shí)代：機(jī)器人寫報(bào)道供機(jī)器人閱讀，機(jī)器人還會(huì)想如何借此賺錢。因?yàn)樗〞阅愕纳睿阆矚g什么、你在哪兒購物、你住在哪兒、你掙多少錢。不管你如何稱“人工智能”，算法也將越發(fā)驅(qū)動(dòng)整個(gè)新聞制作的很多流程。（作者系：云南師范大學(xué) 傳媒學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

【1】段永華：未來媒體浪潮-新媒體發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告

【2】搜狐平臺(tái)中國新媒體發(fā)展十大趨勢(shì)

【4】中國產(chǎn)業(yè)洞察網(wǎng)-我國新媒體的發(fā)展趨勢(shì)分析

第四篇：新媒體的優(yōu)勢(shì)

近幾年來，新媒體逐漸走進(jìn)大眾視野，稱為主流營銷渠道。互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)給予了太多太多可能，所以才有了營銷的“互聯(lián)網(wǎng)+”和新媒體運(yùn)營的出現(xiàn)。

新媒體運(yùn)營，是通過現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)手段，通過利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺(tái)工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運(yùn)營手段。通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動(dòng)，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)。達(dá)到相應(yīng)營銷目的。

“互聯(lián)網(wǎng)+”代表著一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，它指的是依托互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合，以優(yōu)化生產(chǎn)要素、更新業(yè)務(wù)體系、重構(gòu)商業(yè)模式等途徑來完成經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和升級(jí)。“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃的目的在于充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深入融合，以產(chǎn)業(yè)升級(jí)提升經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)力，最后實(shí)現(xiàn)社會(huì)財(cái)富的增加。

“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的中心詞是互聯(lián)網(wǎng)，它是“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃的出發(fā)點(diǎn)。“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃具體可分為兩個(gè)層次的內(nèi)容來表述。一方面，可以將“互聯(lián)網(wǎng)+”概念中的文字“互聯(lián)網(wǎng)”與符號(hào)“+”分開理解。符號(hào)“+”意為加號(hào)，即代表著添加與聯(lián)合。這表明了“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃的應(yīng)用范圍為互聯(lián)網(wǎng)與其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，它是針對(duì)不同產(chǎn)業(yè)間發(fā)展的一項(xiàng)新計(jì)劃，應(yīng)用手段則是通過互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行聯(lián)合和深入融合的方式進(jìn)行；另一方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”作為一個(gè)整體概念，其深層意義是通過傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化完成產(chǎn)業(yè)升級(jí)。互聯(lián)網(wǎng)通過將開放、平等、互動(dòng)等網(wǎng)絡(luò)特性在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)用，通過大數(shù)據(jù)的分析與整合，試圖理清供求關(guān)系，通過改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等內(nèi)容，來增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力，提升效益，從而促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)健康有序發(fā)展。

新媒體營銷是指利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行營銷的模式。在web2.0帶來巨大革新的年代，營銷思維也帶來巨大改變，體驗(yàn)性（experience）、溝通性（communicate）、差異性（variation）、創(chuàng)造性（creativity）、關(guān)聯(lián)性（relation），互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入新媒體傳播2.0時(shí)代。并且出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)雜志、博客、微博、微信、TAG、SNS、RSS、WIKI等這些新興的媒體。

新媒體是相對(duì)于報(bào)刊、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體而言的新的媒體形態(tài)，同時(shí)，它是一個(gè)寬泛的概念，是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，面向客戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)。傳統(tǒng)營銷相對(duì)而言更加注重用戶的到達(dá)率：報(bào)刊雜志上的發(fā)行量，電視廣播的收視（聽）率，而在網(wǎng)站上則是訪問量。將廣告或者公關(guān)文章投放到覆蓋面更廣的媒體上，便可以獲得用戶較多的注意力。新媒體營銷是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在新媒體（如微信、微博）形式上的實(shí)現(xiàn)，通常借助新媒體表達(dá)與輿論傳播使消費(fèi)者認(rèn)同某種概念、觀點(diǎn)和分析思路，從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售的目的。想必大家一定還記得史玉柱當(dāng)年的送禮就送腦白金，通過電視黃金廣告位、雜志、戶外媒體和互聯(lián)網(wǎng)海量的軟文廣告，向我們進(jìn)行了轟炸，更像是強(qiáng)迫的向我們的腦海里植入了品牌形象，讓我們過目不忘。傳統(tǒng)營銷主要是單向輸出，洗腦式的宣傳方式以獲取更多的購買客戶和潛在購買用戶。而說到新媒體營銷，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體這種單向的轟炸式宣傳，新媒體注重的是種子用戶，這是新媒體營銷非常關(guān)鍵的起點(diǎn)！keep，小米，小黑裙，非常多的案例，無不都是從種子用戶開始的。種子用戶是誰？用戶畫像越精準(zhǔn)越好，知道他是誰，才知道去哪里找他們。想要吸引到種子用戶，雙向互動(dòng)就是作為最直接和有效的方式了，這之中更重要的是如何讓他們主動(dòng)傳播，借此可以擴(kuò)散式的獲取更多的種子用戶，物以類聚人以群分，找到一個(gè)種子用戶，等著你的是他身后的120個(gè)種子用戶。總的來說傳統(tǒng)營銷到新媒體營銷，最根本的思維改變就是：永遠(yuǎn)從新媒體的用戶需求和用戶價(jià)值出發(fā)，和用戶做朋友！培養(yǎng)用戶的參與感是至關(guān)重要的。

相較于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體具有更快捷方便，給人更好的感官享受，更符合人們對(duì)現(xiàn)代化生活的要求的特點(diǎn)，但隨著各自的改革發(fā)展，現(xiàn)在是割據(jù)一方，各有所長。

拿電視劇的播放形式來說，在傳統(tǒng)媒體代表-電視機(jī)上播放的，需要不斷收看廣告，等待更新時(shí)間較長，廣告質(zhì)量較差，廣告播放費(fèi)用成本較高，給觀眾的選擇比較單一。但在新媒PPS等互聯(lián)網(wǎng)上播放時(shí)，觀眾可隨時(shí)選擇自己喜歡的電視，播放畫面進(jìn)來也出現(xiàn)高清選擇，廣告時(shí)間較短，廣告內(nèi)容，畫面質(zhì)量較高，廣告播放成本投入較小。但是就音效和畫面質(zhì)感以及播放的流暢性來說，電視播放媒體還是比較占優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)播放媒體就受到網(wǎng)絡(luò)連接，網(wǎng)絡(luò)信號(hào)不穩(wěn)定造成的播放不夠流暢，甚至不能播放的尷尬情況，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)的使用也涉及更多信息安全方面的隱患。

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境復(fù)雜，給人多種選擇和方便快捷的同時(shí)也潛在很大的使用風(fēng)險(xiǎn)，隨時(shí)可能遭受病毒等惡意程序的影響，給觀眾帶來損失。同時(shí)，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的寄托形式-計(jì)算機(jī)或智能手機(jī)等，使用操作較電視機(jī)復(fù)雜。還受到觀眾投資成本（購買電視機(jī)和電視無線信號(hào)的價(jià)格平均低于電腦和寬帶或無線網(wǎng)絡(luò)的價(jià)格）年齡，習(xí)慣等客觀因素的限制，造成兩者的觀眾基本盤，幾乎秋色平分。但電腦（筆記本），智能手機(jī)等互聯(lián)網(wǎng)的攜帶方便性是傳統(tǒng)媒體無可比擬的。

1、新興媒體行業(yè)將引領(lǐng)時(shí)代潮流，新媒體產(chǎn)業(yè)在媒體產(chǎn)業(yè)中的比重迅速上升。在發(fā)達(dá)國家如美國、日本、韓國，新興媒體產(chǎn)業(yè)所占比重尤其高于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)。美國十分注重把高新技術(shù)應(yīng)用到文化娛樂業(yè)。數(shù)字娛樂在美國國內(nèi)生產(chǎn)總值中將占一半的份額，新技術(shù)、新產(chǎn)品將使數(shù)字娛樂全面超越傳統(tǒng)娛樂方式。日本媒體產(chǎn)業(yè)依托數(shù)字化信息技術(shù)，也已完成了從早期媒體產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代媒體產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。

2、部分傳統(tǒng)的媒體行業(yè)將逐步走向衰微，適應(yīng)市場需求的媒體行業(yè)將繼續(xù)保持活力 新媒體產(chǎn)業(yè)對(duì)報(bào)刊、圖書出版等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)構(gòu)成了巨大的挑戰(zhàn)。隨著數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，圖書出版業(yè)也面臨市場萎縮的窘境。新興媒體產(chǎn)業(yè)的崛起，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)、特別是傳統(tǒng)媒體構(gòu)成沖擊是毫無疑問的。但影響的范圍和程度仍有待進(jìn)一步觀察和研究。可以肯定的是，一些適應(yīng)市場需求的傳統(tǒng)文化行業(yè)仍將繼續(xù)保持活力。

3、文化內(nèi)容將成為媒體產(chǎn)業(yè)核心競爭力。現(xiàn)代科技使文化表現(xiàn)形式日新月異，“傳媒匯流”為文化傳播手段提供了極為廣闊的空間。過去稀缺的媒體資源、傳輸資源出現(xiàn)了過剩的現(xiàn)象，文化內(nèi)容短缺問題日益突出。沒有內(nèi)容，新媒體產(chǎn)業(yè)就成為毫無意義的空殼，如同一臺(tái)無效運(yùn)轉(zhuǎn)的機(jī)器。“創(chuàng)意性文化內(nèi)容的時(shí)代”已經(jīng)到來，在未來的競爭中，文化內(nèi)容是最重要的競爭力。這就是現(xiàn)在人們所說的“內(nèi)容為王”。行業(yè)帶來了許多新的理念和模式，如節(jié)目專業(yè)化越來越強(qiáng)，賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場等。

新媒體相對(duì)比傳統(tǒng)媒體來說優(yōu)勢(shì)比較大，所以新媒體的運(yùn)營方式現(xiàn)在普遍于大眾，也具有較大的競爭優(yōu)勢(shì)和發(fā)展前景。

第五篇：新媒體表達(dá)方式特點(diǎn)總結(jié)

新媒體表達(dá)方式特點(diǎn)總結(jié)

1、故事化敘述方式

故事化敘述就是在不改變新聞事件真實(shí)性的前提下，運(yùn)用通俗、幽默的語言，將新聞事件以故事情節(jié)的形式呈現(xiàn)出來。

這種表達(dá)方式一般適用于較輕松、生活化的事件，比如表達(dá)領(lǐng)導(dǎo)人關(guān)系的“***朋友圈系列”。

2、可視化新聞

也稱圖表新聞，就是用圖像、圖形和數(shù)據(jù)圖表等元素將新聞內(nèi)容更加簡潔、生動(dòng)的呈現(xiàn)出來，一般適用于政策解讀、成果總結(jié)、領(lǐng)導(dǎo)人講話精神、會(huì)議呈現(xiàn)等類型的新聞報(bào)道。

3、漫畫新聞

用漫畫的藝術(shù)形式報(bào)道新聞事件，兼有藝術(shù)性和新聞性，具有幽默諷刺和寓莊于諧、形象生動(dòng)兩種特點(diǎn)。一般使用于報(bào)道反腐、領(lǐng)導(dǎo)形象、社會(huì)負(fù)面現(xiàn)象等類型的新聞。

4、H5交互新聞

是一種運(yùn)用Html5網(wǎng)頁技術(shù)制作出來的類似Flash的動(dòng)態(tài)新聞，典型特點(diǎn)就是互動(dòng)性和動(dòng)態(tài)性，適用于法律政策解讀、會(huì)議報(bào)道、領(lǐng)導(dǎo)事跡等類型的新聞報(bào)道。

5、動(dòng)畫短視頻

將新聞?dòng)枚桃曨l動(dòng)畫的形式呈現(xiàn)出來，增加新聞的趣味性，比較適合領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研、出訪、階段性回顧等類型的新聞報(bào)道。