第一篇：大眾傳播媒介的傳播效果研1范文

大眾傳播媒介的傳播效果研究

摘要 ：大眾傳播媒介作為衡量時代進步的一個標尺，在人們的生活中發揮著越來越重要的作用，與人們的生活緊密的聯系在一起，并且以前所未有的強度改變這人們生活的方方面面，大眾傳播媒介的傳播對信息、社會、娛樂、文化、經濟等方面都帶來了不同程度的影響。

關鍵詞：大眾傳媒

信息

社會

娛樂

文化

一、大眾傳播媒介達到信息交流的效果

經濟

效果

人類的一切活動，無非是認識和改造世界，要認識世界就要獲取信息，要改造世界就要利用信息，而無論是獲取信息還是利用信息，都須臾不能離開大眾媒介。從這個意義上講，信息革命實際上也就是媒介革命。①大眾媒介不斷地向人們提供關于社會上各種事件的信息，對于那些即將來臨的自然災害或戰爭威脅，大眾媒介能夠及時地向人們發出警告，促使人們能夠及早防御，如天氣預報。除此之外，大眾傳媒還提供有關人們生活環境的信息，比如關于公共事業、經濟狀況等方面的消息，這也能滿足社會和個人的日常信息需要。大眾傳播媒介還具有環境監視的效果，可以把那些有違社會規范的行為在媒介上公開，激起社會的譴責，使社會規范得以鞏固和加強。

對于大眾傳播來說，大眾傳播都必須依賴報紙、雜志、廣播、電視、電腦網絡、書籍等傳播媒介。離開了現代的傳播技術手段，大眾傳播是不可想象的②。對于一個人來說，大眾媒介是他的感覺器官的延伸，例如看報是視覺的延伸、廣播時聽覺的延伸、電視則是兩種感覺的延伸。對于一個國家、一個社會來說，大眾媒介的是否發達也非常重要。很難想象在一個大眾媒介十分落后的國家，它的工業、農業、商業、國防等會是先進的。“落后就要挨打”這句話在中國歷史的長河中得到體現與應正，那時的中國大眾媒介十分落后，信息堵塞，人們對于外界的信息不了解，導致了中國被帝國主義侵略。所以說信息的交流是十分重要的，而大眾傳媒促進了信息的傳播。

但是，大眾傳媒的信息也有其消極的負功能。對個人而言，人們花很多時間去看報、聽廣播、看電視，以了解社會時局、形勢。但是，當他們接受信息以后，很少會有更多時間去從事社會活動，人與人的交流會變得生疏，大部分人寧愿呆在家里也不愿出去。人們絕大部分休閑時間都被大眾傳媒所占據, 家庭成員之間的溝通及鄰里之間的互動越來越少, 人與人之間的親身交往被人與機之間的交流所取代, 人際關系日漸淡漠, 這會降低社會的凝聚力。對社會而言，有些不真實的信息被宣傳以后，會造成社會的動蕩，人們的不安，比如那些恐怖事件、迷信思想等。這些不利的信息通過大眾傳媒以后會產生不良的影響。

二、大眾傳播媒介對社會的效果

從社會學的角度看，社會的進步主要依靠學校、家庭、和大眾

媒介的傳播這樣三種力量，大眾媒介是社會機制得以正常運行的保證之一。社會的進步本質上是一種文化的進步，人類只有能夠繼承過去創造的一切文明，才能在這個基礎上向前邁進。在這個過程中，大眾媒介無疑具有其他媒介不具備的優勢，可以發揮其他媒介不具備的作用③。大眾傳媒具有很強的導向作用。人們通過大眾傳媒了解時事政治，大眾傳媒可以及時的宣傳國家的政策方針，從而把人們的注意力集中起來，激勵和動員群眾投入當前的事件中，樣有利于社會主義社會更好的建設。大眾傳播媒介的一些先進人物事跡的報道，可以起到一種激勵人們的作用。

但是，因為大眾傳播具有面向全社會的公開性，它的解釋有觸及現存社會秩序以至社會弊病的方面，都會引起廣泛的反響，如果處理不妥當，就會造成不良的影響。同樣，大眾媒介對新聞所作選擇和解釋可能削弱社會或個人判斷能力。由于新聞已經加工處理，觀點和意見都已被現成地提供，個人無須再去進行分析和評價，這樣，久而久之，作為信息接受者的個人，主動的判斷精神就會減弱。.大眾傳媒在豐富人們知識和閱歷的同時影響了其整體素質的提高。通過大眾傳媒, 人們固然可以了解世界各地的風土人情、學習古今中外的知識、借鑒他人的經驗與教訓、豐富自己的閱歷與見聞, 在家里就可以了解天下事。但人們通過大眾傳媒接收到的知識畢竟是零亂無序的, 而且人們的注意力始終追隨著大眾傳媒所報道的，全神貫注于大眾傳媒所構建的報道中, 因而無暇分辨信息的真偽, 也無法及時對大眾傳媒傳播的眾多知識進行消化和思考, 這必然導致人們的思維能力的降

低，特別是青少年。青少年的思想還不成熟，對于信息的篩選還不能很好的把握，大眾傳播媒介對青少年的影響是全方位的，例如大眾傳媒所塑造電影明星，那些人的魅力對青少年一代更具影響力。他們很少去追逐那些名揚天下的英雄、科學家和政治領袖人物，而更崇拜世俗的明星。另外，受大眾傳媒的影響，部分青少年會或多或少的染上一些不好的行為習慣，過多的追求物質生活而不注重精神建設，“拜金主義”的出現就是過度的追求物質造成的。同時，大眾文化的世俗性使青少年的審美趣味走向低俗，青少年審美的低俗化在青少年審美對象的選擇上表現為古典嚴肅的文學藝術受到冷落，通俗淺薄的文學作品在青少年中流行，牛仔褲、文化衫、艷情光碟、迪斯科等成為時尚；在審美方式上，他們追求淺顯直接，更愿意從詩歌走向對話，從交響樂走向通俗歌曲，從學術專論走向隨筆漫談；在審美情感上，他們不再崇尚含蓄古樸，而去追求露骨的男女性愛和金錢關系，如在當代大學生中流行速食主義的愛情觀，大學生的愛情減少了浪漫情調，而更具“快餐”特色，這些都會對社會產生不良影響。

三、大眾傳播媒介的娛樂效果

隨著文化的發展和與外界環境的接觸不斷增多，人們越來越需要娛樂，大眾傳播的娛樂功能越來越被重視。人們在閑暇時間，看報紙、看電視、看電影等并不一定都是為了受教育，大部分都是為了放

松一下心情。在日常生活中，大眾傳播媒介是人們一項非常重要的娛樂活動，看小說、雜文要通過報紙、雜志，聽音樂要通過廣播，欣賞電視劇、歌舞要通過電視，大眾傳媒為社會大眾提供了大量的娛樂性服務。而電子媒介特別是電視的飛速發展，使娛樂的需求得到了滿足。所以娛樂性越強的大眾傳播媒介閱讀率、收聽率、收視率也就越高。所以現在企業或不同的組織通過大眾傳播媒介的效果會舉辦一些活動，如歌唱比賽、各種評選等。

四、大眾傳播媒介對文化的影響

文化的形成與發展離不開傳播的作用，而傳播媒介對文化也產生了非常大的影響。它促進了文化的交流與融合。不同國家不同民族都有自己的文化，而通過傳播媒介可以相互學習，取長補短，這就加速人類社會文明的進步。大眾傳媒開闊了人們的視野，擴大了相互間的影響和聯系。在當代社會，幾乎很難脫離大眾傳媒來想象人們文化生活。多種多樣的文化形式，無不紛紛利用大眾傳媒作為傳播渠道。不管是品位高雅文化還是流行通俗的文化，這些都離不開大眾傳播媒介的渠道。知識性的文化內容還是娛樂性的文化內容，這些都可以從中找到。同時社會溝通也越來越依賴于作為傳播工具的大眾傳媒，無論是政府、組織、群體還是個人都將媒體作為表述自己觀點進而影響其他社會成員的最重要的渠道。這使得大眾傳播媒介對于文化的發展越來越重要。

大眾傳媒作為商品經濟的產物，市場機制控制著大眾傳媒的發展，在市場經濟日益發達的今天，許多大眾傳媒因為過多的追求經濟利益，就會投其利益所好，投某些趣味所好，出現了庸俗化傾向。而傳媒對人們的思想行為具有很大的影響力，人們發現，孩子在成長過程中，在上學之前，除了父母的影響，電視對孩子的影響最大，孩子的言行很多都是從電視中模仿來的，從電視機前泡大的一代，他們的思維、行動都受到電視潛移默化的影響，而不良的信息會助長認識社會的片面性，把傳媒描繪的世界當成全部。這些傳播媒介放棄了應有的社會責任感，對中國傳統文化中的精髓視而不見，而熱衷于追逐低級趣味和時尚、流行的東西。文化消費過分追求趣味的通俗，而它對文化權威的瓦解，使得高雅文化支配文化的產生和發展成為過去，高雅文化與通俗文化之間再無明確的階級界限。而許多的東西因為在大眾傳播媒介上都可以找到，各種各樣的轉載復制，這會使人們失去學習的獨創性和想象力。這種千篇一律或大同小異的文化也會生消極的影響。

五、大眾傳播媒介的經濟效果

從經濟學的角度看，大眾媒介可歸入大型信息產業，它的發展與進步無疑會促進現代經濟的發展與進步。在現代社會中，信息的價值越來越高，大眾媒介屬于“知識產業”，它所傳遞的信息已與物資、能源并重，成為一大資本，被稱為“信息資本”或“傳媒資本”，越

來越受重視④。而信息的接收是越快越有經濟效果，越快越值錢，這就符合了大眾傳媒的時效性，大眾傳媒可以把消息快速的傳播出去，人們也可以第一時間接受到信息。現在許多的商家就利用這一點，在電視上、報紙、雜志上宣傳自己的產品，吸引人們的注意，讓人們購買自己的產品，從而獲取更多的利益，同時也滿足了人們的購買需求。通過大眾傳播媒介促進了產品的流通，鼓勵了競爭，活躍了市場經濟。我國是一個人口大國，土地廣，市場大，假設沒有大眾傳播媒介，僅僅依靠銷售員的推廣手段的話，那么要打開全國市場那幾乎是不可能的。而大眾傳播媒介的公開性，可以逾越許多界限，使信息很快的家喻戶曉，到達各個地方。從而達到推廣的作用。從另外一方面講，大眾傳播媒介也促進了人們的就業，人們可以通過報紙、廣告、電視等上面的信息來尋找更多的就業機會，提高了人們的收入水平，收入水平的提高才有能力去購買更多的東西，從而拉動國民經濟的增長。所以說通過大眾傳播媒介的傳播效果，可以很大程度上促進經濟的發展與進步。

六、結束語

當今社會是一個發展的社會，在現代社會中人們對于各種傳播媒介的依賴越來越強，傳播媒介作為一種社會力量正變得越來越強大。它對社會的影響效果是多方面的，影響著我們生活的方方面面，有好 的有壞的。我們要正確對待大眾傳播媒介所帶來的信息，讓它為我們的生活提供更好的服務，為社會提供更好的發展。

七、參考文獻

①趙浦根等主編《 公共關系教程》，中共中央黨校出版社第114頁

②陳新，楊繼明主編《實用公共關系基礎》，中國農業出版社，第75頁

③趙浦根等主編《 公共關系教程》，中共中央黨校出版社 第113頁

④趙浦根等主編《 公共關系教程》，中共中央黨校出版社第113頁

第二篇：大眾傳播媒介的傳播效果研究

大眾傳播媒介的傳播效果研究

摘要：

在社會科學領域中,社會學、社會心理學、新聞學等許多學科,都對大眾傳播從各自的角度進行了研究并取得一定成果。在這些高度分化學科理論的基礎上,在人們大眾對傳播的社會作用越來越關注的情況下,一門專門研究通過印刷或電子媒介對許多人進行有目的地傳遞信息的科學——大眾傳播學應運而產生了。大眾傳播學從大眾本身出發進行多方面系統地研究,使我們對宣傳過程的研究立體化,這必然有助于暴露宣傳事物的內部潛在內容。大眾傳播媒介作為衡量時代進步的一個標尺，在人們的生活中發揮著越來越重要的作用，與人們的生活緊密的聯系在一起，并且以前所未有的強度改變這人們生活的方方面面，大眾傳播媒介的傳播對信息、社會、娛樂、文化、經濟等方面都帶來了不同程度的影響。

Abstract：

Many disciplines in the field of social sciences, sociology, social psychology, journalism, mass communication, from their point of view the study and achieved certain results.In the circumstances of the people the public are increasingly concerned about the social role of communication in these highly differentiated disciplines theory on the basis of a special study for many people through print or electronic media destination for transmission of information science-Mass media science learns to be shipped and produced.Mass media science from the public itself, starting many systematic studies, we study three-dimensional promotional process;this will inevitably contribute to the potential internal exposure to promotional things.The mass media as a gauge to measure the progress of the times, in people's lives play an increasingly important role in the lives of people close together, and change every aspect of people's lives at an unprecedented intensity;the mass media the spread of information, social, recreational, cultural, economic and other aspects have brought varying degrees of impact.關鍵詞：大眾傳播 媒介 效果 Key word: Mass communication Medium Effect 引言：

從人類社會誕生伊始，傳播行為就相伴而生，古老的傳播方式也許原始且效果甚微，但卻不能否認它的價值，群居動物有哨兵這一職務。“哨兵”的作用是監視環境，警惕危險，一旦外界有任何的異常，哨兵都會發出警戒。而群落中的“追隨者”則對這一警戒或訊息做出反應。這可以看作最早的傳播效果的體現，監視環境的功能，在今天并沒有失效。在使用上也不像原始社會時期那樣單純側重外部環境，而是將這一功能的作用擴展到了人類社會內部，對復雜的人類社會環境進行監督、約束。

1、大眾傳播媒介分類和作用

大眾傳播都必須依賴報紙、雜志、廣播、電視、電腦網絡、書籍等傳播媒介。離開了現代的傳播技術手段，大眾傳播是不可想象的。對于一個人來說，大眾媒介是他的感覺器官的延伸，例如看報是視覺的延伸、廣播時聽覺的延伸、電視則是兩種感覺的延伸。對于一個國家、一個社會來說，大眾媒介的是否發達也非常重要。

1.1大眾傳播媒介可分為符號傳播媒介和實物傳播媒介

1.1.1符號傳播媒介

符號傳播媒介是指通過符號和媒介交流信息，并可以傳達的一種傳播方式。

符號傳播媒介可分為以下幾個: 1)語言媒介（包括語言符號和非語言符號媒介）； 2）印刷媒介；

3）電子技術媒介。

1.2實物媒介

實物媒介是以“看得見，摸得著”的具體內容和形象生動的方式展示在公眾面前。

1.2.1實物傳播媒介的特點

1）信息只管可信，反饋真實快捷； 2）形式多樣，豐富生動； 3)成本高。

1.2.2實物媒介傳播的技巧與要求 1）抓住注意力，由靜變動； 2）親身參于、親身感受。

1.3大眾傳播媒介的作用

要認識世界就要獲取信息，要改造世界就要利用信息。而無論是獲取信息還是利用信息，都須臾不能離開大眾媒介。從這個意義上講，信息革命實際上也就是媒介革命。大眾媒介不斷地向人們提供關于社會上各種事件的信息，對于那些即將來臨的自然災害或戰爭威脅，大眾媒介能夠及時地向人們發出警告，促使人們能夠及早防御，如天氣預報。除此之外，大眾傳媒還提供有關人們生活環境的信息，比如關于公共事業、經濟狀況等方面的消息，這也能滿足社會和個人的日常信息需要。大眾傳播媒介還具有環境監視的效果，可以把那些有違社會規范的行為在媒介上公開，激起社會的譴責，使社會規范得以鞏固和加強。

2、大眾傳播媒介對社會的影響

社會的進步主要依靠學校、家庭、和大眾媒介的傳播這樣三種力量，大眾媒介是社會機制得以正常運行的保證之一。

2.1對社會好的影響

社會的進步本質上是一種文化的進步，人類只有能夠繼承過去創造的一切文明，才能在這個基礎上向前邁進。在這個過程中，大眾媒介無疑具有其他媒介不具備的優勢，可以發揮其他媒介不具備的作用。大眾傳媒具有很強的導向作用。人們通過大眾傳媒了解時事政治，大眾傳媒可以及時的宣傳國家的政策方針，從

而把人們的注意力集中起來，激勵和動員群眾投入當前的事件中，有利于社會主義社會更好的建設。大眾傳播媒介的一些先進人物事跡的報道，可以起到一種激勵人們的作用。

2.2對社會的負面影響

大眾傳播具有面向全社會的公開性，它的解釋有觸及現存社會秩序以至社會弊病的方面，都會引起廣泛的反響，如果處理不妥當，就會造成不良的影響。同樣，大眾媒介對新聞所作選擇和解釋可能削弱社會或個人判斷能力。由于新聞已經加工處理，觀點和意見都已被現成地提供，個人無須再去進行分析和評價，這樣，久而久之，作為信息接受者的個人，主動的判斷精神就會減弱。.大眾傳媒在豐富人們知識和閱歷的同時影響了其整體素質的提高。通過大眾傳媒, 人們固然可以了解世界各地的風土人情、學習古今中外的知識、借鑒他人的經驗與教訓、豐富自己的閱歷與見聞, 在家里就可以了解天下事。但人們通過大眾傳媒接收到的知識畢竟是零亂無序的, 而且人們的注意力始終追隨著大眾傳媒所報道的，全神貫注于大眾傳媒所構建的報道中, 因而無暇分辨信息的真偽, 也無法及時對大眾傳媒傳播的眾多知識進行消化和思考, 這必然導致人們的思維能力的降低，3、大眾傳播媒介的傳播效果

“一種媒介成為另一種媒介的內容，只有這樣，它的效果才強大而持久。”邁克盧漢不止一次說道“書寫的內容是語言，就像印刷文字的內容是書寫，而電報的內容是印刷文字一樣”這樣一個環環相扣的鏈條，其中任何一環都可以扣住受眾，在大眾傳播媒介控制的環境中，一部電影的內容包羅萬象，拆開后他可以融入生活的方方面面。就像《冷山》熱播時，受眾可能錯過了，但緊接著的小說出版則能滿足喜歡紙質媒介的受眾，音樂專輯、海報、寫真集，甚至道具的拍賣，電影場景被開發成旅游景點，環環相扣的產業鏈，不但在商業上取得了巨大的利益，也暗合了霍夫蘭的傳播效果研究，被接納的訊息會隨著時間的流逝而消失，但循環往復則有助于記憶的喚起，從而達到傳播上的最大效果。

4、大眾傳播媒介與文化的關系

文化的形成與發展離不開傳播的作用，而傳播媒介對文化也產生了非常大的影響。它促進了文化的交流與融合。

4.1大眾傳播媒介對文化產生的影響

不同國家不同民族都有自己的文化，而通過傳播媒介可以相互學習，取長補短，這就加速人類社會文明的進步。

4.2大眾傳媒在人與文化起到的作用

大眾傳媒開闊了人們的視野，擴大了相互間的影響和聯系。在當代社會，幾乎很難脫離大眾傳媒來想象人們文化生活。多種多樣的文化形式，無不紛紛利用大眾傳媒作為傳播渠道。不管是品位高雅文化還是流行通俗的文化，這些都離不開大眾傳播媒介的渠道。知識性的文化內容還是娛樂性的文化內容，這些都可以從中找到。同時社會溝通也越來越依賴于作為傳播工具的大眾傳媒，無論是政府、組織、群體還是個人都將媒體作為表述自己觀點進而影響其他社會成員的最重要

的渠道。這使得大眾傳播媒介對于文化的發展越來越重要。

5、大眾傳播媒介與經濟的發展

5.1大眾傳媒在經濟中的地位

大眾媒介的發展與進步無疑會促進現代經濟的發展與進步。在現代社會中，信息的價值越來越高，大眾媒介屬于“知識產業”，它所傳遞的信息已與物資、能源并重，成為一大資本，被稱為“信息資本”或“傳媒資本”，越來越受重視。

5.2大眾傳播媒介的經濟效果

信息的接收是越快越有經濟效果，越快越值錢，這就符合了大眾傳媒的時效性，大眾傳媒可以把消息快速的傳播出去，人們也可以

第三篇：在公關活動中如何選擇大眾傳播媒介

在公關活動中如何選擇大眾傳播媒介

公共關系傳播的出發點是組織，是代表組織行使傳播職能的個人或機構。

從組織內部結構看，一般組織（贏利組織比較明顯）可以劃分為三個層次：決策層、管

理層和執行層。決策層是組織的實權機關，一般由組織內部的決策性人物，如董事長、總經理、副總經理等組成。它負責確定組織的目標、綱領和實施方案，進行宏觀控制。管理層是決策層的下屬機構，包括生產管理部門、計劃管理部門、物資、銷售管理部門等。其職責是把決策層制定的方針、政策貫徹到各個職能部門的工作中去，對日常工作進行組織、管理和協調。執行層在決策層的領導和管理層的協調下，通過各種技術手段，把組織目標轉化為具體行動。這三個層各自獨立，又彼此聯系，共同維系著組織自身的 發展。

在這里，組織傳播擔負的任務是多重的：首先，他要把組織內部的信息傳遞給大眾傳播媒介，滿足經媒介傳遞給目標公眾；其次，他要想方設法吸引媒介，使大眾傳播媒介主動了解并采集有關組織的信息（這一過程用CAC表示），并傳達到目標公眾那里；此外，他還要在組織成員之間進行信息聯絡，充當組織關系的粘合劑；最后，他還要代表組織同目標公眾進行面對面的接觸，為組織取得直接的信息反饋。由此可見，作為一個 社會 組織的參謀，公共關系人員僅有可人的外貌和善于交際的本領是遠遠不夠的。他必須具備與公關職業相應的素質：合理的知識結構、良好的心理素質、較強的工作能力和必備的工作技巧。

需要對公共關系傳播者在組織中的位置 問題 作一說明。在一些有關的學術論著中，作者常常把公共關系傳播者，即公共關系部門或類似的部門安置在管理層中，與生產管理部門平行。這或許有它的道理。但是筆者認為，公共關系傳播者的地位是比較特殊的，它是決策層的助手，是管理部門的協調者，又是上、中、下三個層次之間的信息溝通者；它處于決策層的直

接領導之下，又很難說屬于哪一個層次。因此，在公共模式中，我們賦予它一個特殊的位置。在公共關系傳播鏈條的第二個環節——傳播媒介中，也就是由美國社會心 理學 家庫爾特·盧因提出來的“守門人”的概念，現在已經得到美國大眾傳播學者的普遍承認。學者們認為，大眾傳播媒介在向公眾傳遞信息的過程中，起著過濾的作用。拿新聞來說，通訊社決定發布的新聞只占已發生的重要新聞的百分之一，而讀者最后從報紙上看到的新聞又只占通訊社發布的新聞的百分之一、二。主管這種過濾工作的記者和編輯，就是大眾傳播媒介的守門人。公共關系傳播者發出的信息，只有順利通過守門人這一關，才能經媒介流向公眾。對于公共關系人員來說，這將是一個考驗。

公共關系傳播的下一個環節是公眾。公眾分為非目標公眾和目標公眾。前者指大眾傳播媒介面對的分布廣泛的、不確定、不確知的公眾，后者指與組織有著某種特定聯系的集合群體。公共關系傳播的目的，就是要使組織發出的信息經過傳播媒介準確無誤地傳達到目標公眾那里，并通過直接和間接的渠道取得信息反饋進一步調整自己的傳播行為。公共關系傳播不但借助于大眾傳播媒介，還要利用人際傳播的某些手段。因此，公共關系傳播模式還包括人際傳播部分。公共關系傳播中的人際溝通主要表現在兩個方面。其一是組織內部的人際交流，如組織內部的員工大會、工作情況匯報會、工作經驗交流會等等。其二是公共關系人員與目標公眾之間的面對面的接觸。它的形式也是多種多樣的，如接待來訪、舉辦展覽、召集消費者開座談會等等。下面我們對公共關系模式中的兩個主要部分——想方設法吸引媒介使大眾傳播媒介主動了解并采集有關組織的信息和組織內部的信息傳遞給大眾傳播媒介的運行過程進行簡要的說明。

想方設法吸引媒介使大眾傳播媒介主動了解并采集有關組織的信息和組織內部的信息傳遞給大眾傳播媒介的傳播過程都是借助于大眾傳播媒介實現的。不同的是，前者指傳播者通過制造和發現具有新聞價值的事件，引起媒介的注意，促使它主動進行宣傳報道的 方法 ；后

者指傳播者向媒介提供有關組織的信息，通過它傳播出去，或是花錢購買新聞媒體的時間和空間，為自己的產品和服務作宣傳的形式。

想方設法吸引媒介使大眾傳播媒介主動了解并采集有關組織的信息過程是一種無須付費的宣傳方式只要傳播者肯動腦筋，善于挖掘和策劃，把媒介吸引來，就能收到良好的效果。例如，60年代初期，精工表質量和性能均屬上乘，雖然生產精工表的公司花去大筆廣告費，卻很難打入國際市場，在激烈市場競爭中，這家公司采用了吸引輿論的手段，一舉獲得成功。他們派飛機在澳大利亞投下許多精工表，陽光下，人們被天空中突如其來的金光閃閃的東西驚呆了，當撿起一塊塊從高空墜地后依然完好無損的精工表時，無不為之嘆服。新聞界對此進行了繪聲繪色的報道，精工表從此打開了銷路，精工產品也成為人們追求的目標。這種傳播形式的優點是：

第一，既可不花一文，又可以達到擴大 影響、提高組織知名度的目的。

第二，精心策劃出來的新聞事件，具有較高的新聞價值，容易引起記者們的注意，得到他們配合。

第三，這類事件大多帶有戲劇色彩，奇特有趣比起一般的商業廣告，更容易吸引公眾。組織內部的信息傳遞給大眾傳播媒介過程是組織最常采用的一種原料形式，它包括傳播者向媒介提供新聞稿件和利用媒介做廣告宣傳兩個部分。

撰寫新聞稿是公共關系人員利用大眾傳播媒介對公眾施加影響的必要手段，利用這種形式進行宣傳，要求公關人員了解新聞媒介的性質、特點，熟悉新聞報道題材，掌握新聞寫作技巧，以便向媒介提供具有新聞價值、合乎新聞學原理、符合新聞傳播 規律 的稿件。與“吸引媒介”的宣傳方式相同，這種宣傳亦無須付費，不同的是公關人員提供的新聞稿不能直接發布出去，而要經過媒介“守門人”這一關，這就有被選用和不被選用兩種可能性。

刊登廣告。也是組織（尤其是贏利性組織）利用大眾傳媒的最常見的形式。這是一種付費的宣傳方式。以這種方式進行的宣傳有兩種，一種是報紙、雜志、廣播和電視節目中常見的產品或商品廣告，如各類家用電器廣告、化妝品廣告以及金銀首飾廣告等等。我們熟知的許多商品，像海爾、佳雪等品牌，就是通過這種形式名揚四方的。刊登商業廣告的目的在于宣傳 企業 的產品和服務，引起人們的注意和興趣，使之產生購買欲望和行為，促進產品銷售額的增長。

另一類是非商品性廣告，主要指大眾傳播媒介中以廣告形式出現的有關企業的生產、產品、經營管理、領導與員工等方面情況的介紹，包括節目祝詞、節目贊助、開業及慶典消息等等。我們常見的“XXX向全國人民拜年”的廣告，即屬此類。與商業廣告不同，這類廣告的側重點不在推銷商品，而在于與公眾進行感情交流，樹立良好的組織形象，提高它的知名度。這兩類廣告宣傳形式的優點是：

第一，利用這種傳播方式，組織具有較多的自主性，可以自行決定廣告的形式與 內容，選擇媒介的時間與空間，不必受外界的左右。

第二，組織可以有充分的時間編制廣告計劃，確定宣傳方案，在比較的基礎上對費用、媒體等 問題 作出通盤考慮，而不必臨時磨槍、倉促上陣。

第三，由于組織花錢買下了新聞媒介的頻道或版面，可令其反復播放或刊載，并持續一段時間，因而有利于突出商品的特性，加深人們的印象。總而言之，想方設法吸引媒介使大眾傳播媒介主動了解并采集有關組織的信息和組織內部的信息傳遞給大眾傳播媒介兩種傳播形式對于組織來說都是不可缺少的，它們各有特點，也各有利弊。在實際工作中，公共關系人員可以根據組織面臨的具體情況對此加以選擇和利用。

第四篇：大眾傳播媒介對社會發展的影響更大

大眾傳播媒介對社會發展的影響

自第二次工業革命以來，大眾傳播媒介迅速發展，媒介傳播技術不斷提高，人們視傳媒為社會變遷的工具，大眾傳媒越來越植根于人的普遍生活需要之中，在經過口語傳播、文字傳播、印刷傳播、電子傳播和網絡傳播五次傳播革命的當代社會中，大眾傳播媒介扮演著推動社會的科技發展，信息化、全球化過程的重要角色。

早在1958年，美國社會學家勒納通過對中東地區國家做過一次調查后，首次提出了傳播與國家發展的理論，他認為，隨著科學技術的進步，大眾化傳播媒介設施普及于窮鄉僻壤，大眾傳播媒介所快速大量傳遞的信息在很大的程度上推動社會發展。1964年，施拉姆出版的《大眾媒介與國家發展——信息對發展中國家的作用》進一步發揮了勒納的學說，認為傳播事業的發展同社會總體水平發展的一定階段相適應，傳播與社會其他部門是相互作用的，沒有準確有效的傳播，現代工業化社會所需要的技術、教育和經濟基礎就不可能建立起來。他說，“我們的結論是：如果得到充分合理的使用，大眾傳播界同樣在20世紀60年代，加拿大的傳播學者麥克盧漢收到了英尼斯關于媒介傳播力的影響，提出媒介決定論和“地球村”的概念。自麥克盧漢提出“地球村”的概念后，隨著大眾傳播媒介的更新換代，世界之間的聯系越發緊密，尤其是互聯網的出現和發展，使“地球村”的預言成真，經濟全球化、文化全球化甚至是政治全球化也在大眾傳媒的推動下逐步實現。從一系列的傳播學理論上可以看出，大眾傳播媒介對社會發展具有極大的的推動作用。分別體現在經濟政治、大眾文化和生活方式各個的方面。

在經濟領域，隨著大眾傳播媒介的迅速發展，新的傳播手段出現和發展，廣告也飛速成長。從報紙廣告、廣播廣告、電視廣告發展到網絡廣告，因為強大的媒介存在，所以廣告宣傳無處不在，極大的推動了商品經濟的發展。其次，伴隨因特網技術發展，出現了新的交易方式：電子商務，即商務活動在因特網上以數字化電子方式完成，越來越多的人參與最簡單的電子商務活動：網購。新型的購物模式在更大的范圍內、更廣的層面上以更高的效率實現資源配置，推動了市場經濟的發展。現在隨著媒介的發展，電子商務即將向智能化發展，電子商務的出現和發展為經濟全球化進程起到重要作用。

在政治領域來看，現當代的大眾傳媒對政治關注的密切程度在近幾年來有很大的提高，大眾傳播媒介在國內政治行為中扮演著愈來愈重要的角色，并進一步影響國際事務或某一領域的全球化進程。正是由于媒介的不斷發展，它開始承擔越來越多的責任，一方面負責為民眾傳遞國家的意志與決策，要通過不同的媒介手段，準確公正的將政策內容傳達給受眾，由于媒介的迅速發展，傳播手段也越發多樣，傳達速度也越來越快，現在很多的政府都在實行政務公開化管理；另一方面大眾媒介承擔著在政治事件中某方發言人的角色，充分維護其利益；最后，大眾傳媒還發揮著最主要的監督與制約的作用，最明顯的體現是網民以網絡為平臺，充分發揮網絡輿論監督的能力。這表明，大眾傳媒作為國家與社會的連接因素，對社會政治發展起到非常重要的作用。

在文化領域，大眾傳媒在文化傳播過程中，承擔著繼承與發展的責任。大眾傳媒能有效的體現文化的整合功能，在現當代社會迅速發展的情況下，大眾傳媒是通過各種新型的傳媒手段對傳統文化進行繼承和發揚，將中國傳統文化的魅力傳播出去，并且合理吸收外國優秀文化，推動文化交流與發展。大眾文化是以大眾傳播媒介為依托而發展的，隨著大眾傳媒的多樣化、技術化的發展，大眾文化也隨之發展，內容更為豐富，傳播途徑也更為廣泛。作為一種傳播手段，大眾傳媒也不是被動的承擔傳播任務。其發展也成為社會文化前進的一種力源。

在生活方式領域，大眾傳媒改變了受眾的生活方式。拉扎斯菲爾德認為，大眾傳媒的迅速發展，使人們淹沒在表層信息和通俗娛樂的洪流之中。受眾在傳媒迅速發展中，成為信息的被動接受者，失去了積極參與社會的熱情，滿足于“被動的知識積累”。但在另一個角度，新的傳播手段，使民眾的社會生活越來越豐富多彩，受眾在潛移默化中接受大眾傳媒在生活中產生的巨大的影響，對大眾文化發展起到重要的作用。

因此，大眾傳媒的迅速發展，也從各個方面對社會發展產生強有力的影響，在一定程度上推動著社會發展。

第五篇：江蘇大眾傳播媒介廣告信用評價管理辦法

江蘇省大眾傳播媒介廣告信用評價管理辦法

第一章 總 則

第一條 為進一步推進江蘇省廣告行業誠信建設，加強對大眾傳播媒介廣告發布行為的監管，建立和完善廣告信用評價機制，營造健康有序的廣告市場秩序，依據《中華人民共和國廣告法》及相關法律法規，結合本省實際制定本辦法。

第二條 本辦法所稱的廣告信用，是指大眾傳播媒介從事廣告活動應當遵守法律、法規，遵循公平競爭、誠實信用的原則，發布的廣告內容應當真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求。

廣告信用評價是指依照本辦法規定對大眾傳播媒介發布廣告情況進行綜合評分，客觀評價媒介在一定時期內發布廣告的信用狀況。

第三條 本辦法適用于本省的報紙、期刊、廣播、電視和互聯網等大眾傳播媒介。第四條 江蘇省工商局會同省委宣傳部、省通信管理局、省新聞出版廣電局牽頭負責全省廣告信用評價工作。

各市、縣（區）級工商部門（市場監管部門）會同當地黨委宣傳部門、通信管理部門、新聞出版廣電部門逐步開展本行政區域的廣告信用評價工作。

第二章 廣告信用評價指標和等級

第五條 廣告信用評價以月度為計分周期，按照統一評價指標進行評分，確定廣告信用等級。以季度、半、為評價周期，形成信用評價報告。第六條 廣告信用評價月度起始分值為100分，各項評價指標分值扣完為止。第七條 廣告信用評價以國家工商總局廣告數據中心（含國家互聯網廣告監測中心）和省、市、縣（區）級工商部門（市場監管部門）廣告監測中心數據為主要依據，評價指標為：

（一）媒介發布廣告以違法條次為主要評價指標，兼顧違法率、違法情節（50分）；

（二）各級廣告監管部門監測通報情況（20分）；

（三）查實投訴舉報情況（10分）；

（四）服從政府部門管理情況（10分）；

（五）發布公益廣告情況（10分）。

第八條 廣告信用評價按照評價周期內媒介月度廣告信用得分的平均值確定，分為A（可信度高）、B（可信度較高）、C（可信度較低）、D（可信度低）四個等級。平均分在90分以上的為A級；90分以下至70分以上的為B級；70分以下至60分以上的為C級；60分以下為D級。（以上包含本數）

第三章 廣告信用評價評分標準

第九條 被各級工商部門（市場監管部門）廣告監測中心監測發現并被查實，發布一般違法廣告，每一條次扣1分；嚴重違法廣告，每一條次扣5分。評價標準統一參照國家工商總局廣告數據中心監測標準（2016年4月版）。

各級工商部門（市場監管部門）廣告監測中心都監測到的，同一條違法廣告不重復扣分；分別監測到的，累計扣分。第十條 經各級工商部門（市場監管部門）廣告監測中心監測發現，嚴重違法率超過全省平均嚴重違法率的，每超過0.1個百分點，扣10分。

第十一條 因發布違法廣告損害國家形象、影響社會穩定，或者嚴重侵害消費者權益、引發群體性事件的，每發生一次扣50分。

第十二條 發布嚴重違法廣告，被國家廣告管理部門作為典型案例通報的，每通報一起扣20分；被省級廣告管理部門作為典型案例通報的，每通報一起扣15分。被市級廣告管理部門作為典型案例通報的，每通報一起扣10分，被縣（區）級廣告管理部門作為典型案例通報的，每通報一起扣5分。

典型違法案例被廣告管理部門通報后，再次被監測到的，每次扣20分。

第十三條 發布嚴重違法廣告，被國家廣告管理部門通報黨委政府的，每通報一次扣10分；被省級廣告管理部門通報黨委政府的，每通報一次扣5分；被市級廣告管理部門通報黨委政府的，每通報一次扣3分。

第十四條 投訴、舉報經查實，發布一般違法廣告的，每一條次扣1分；發布嚴重違法廣告的，每一條次扣5分。累計扣分不超過10分。

第十五條 不服從相關職能部門監管、提供虛假證明材料、故意阻撓執法的，每發生一次扣5分。累計扣分不超過10分。

第十六條 公益廣告發布數量未達到《公益廣告促進和管理暫行辦法》規定的，每次扣5分。累計扣分不超過10分。

第十七條 按照本辦法第九、十、十一條扣分的，累計扣分不超過50分；按照本辦法第十二、十三條扣分的，累計扣分不超過20分。

第四章 廣告信用評價管理

第十八條 工商部門（市場監管部門）依據月度媒介廣告信用得分情況，每季度、半、對各主要大眾傳播媒介進行廣告信用等級評價和排序，廣告信用評價等級分為A、B、C、D四級。

第十九條 廣告信用評價等級為A級的，予以通報表揚，對有關部門組織的評優獎勵事項予以重點推薦。

第二十條 廣告信用評價等級為B級的，責令媒介單位對廣告管理工作中存在的問題進行自查，加強廣告法律法規等方面的學習培訓，提升廣告管理工作水平。第二十一條 廣告信用評價等級為C級的，由各級整治虛假違法廣告聯席會議相關成員單位約談媒介單位有關負責人，通報違法情況，責成媒介單位規范和改進內部審查制度，并將整改措施以書面形式反饋情況，同時對負有責任的廣告審查員進行集中培訓。

第二十二條 廣告信用評價等級連續兩次為C級的，工商部門（市場監管部門）應當將廣告信用評價等級評價情況通報當地黨委、政府及新聞媒介主管部門。主管部門和相關管理部門可以依據有關規定暫停媒介某一時間段的廣告發布業務。第二十三條 廣告信用評價等級為D級的，工商部門（市場監管部門）應當將其納入重點監管對象。主管部門和相關管理部門依照有關規定對負有責任的主管人員和直接責任人員給予處分；情節嚴重的，可以暫停媒介的廣告發布及相關業務。涉嫌違法違紀的，依法移交有關部門處理。

第二十四條 廣告信用評價管理納入平安創建和文明單位評選內容，工商部門（市場監管部門）應當將大眾傳播媒介的違法行為記入信用檔案并依照有關法律、行政法規規定予以公示。廣告信用評價管理不得代替對違法廣告進行行政處罰等監管措施。

第二十五條 江蘇省工商局會同省委宣傳部、省通信管理局、省新聞出版廣電局等相關部門加強對全省廣告信用評價工作的監督檢查。根據國家工商總局廣告數據中心和江蘇省工商局廣告監測中心監測數據，江蘇省工商局可以要求下級廣告監管機關對應該降級的媒介單位給予信用降級處理。

第五章 附則

第二十六條 江蘇省工商局具體負責本省主要大眾傳播媒介的廣告信用評價工作。第二十七條 根據廣告監管形勢和發展變化需要，按照公開、公平、公正原則，江蘇省工商局可以對評價指標和評分標準進行適當調整。

第二十八條 行業廣告信用評價，以及市、縣（區）級工商部門（市場監管部門）對所轄媒介開展的廣告信用評價工作參照本辦法執行。第二十九條 本辦法由江蘇省工商局負責解釋。

第三十條 本辦法自2017年1月1日起試行。原《江蘇省媒介廣告信用評價管理試行辦法》（蘇工商廣〔2007〕15號）同時廢止。