第一篇：淺談大眾傳播媒介的發展與我國主流意識形態的構建（本站推薦）

淺談大眾傳播媒介的發展與我國主流意識形態的構建

【摘要】：意識形態在當代是個極其混亂又極其重大的話題，對于當代中國而言更是。如何堅持馬克思主義在意識形態領域的知道地位而又不脫離實踐、脫離生活、脫離群眾？適應時代主題的轉換和建設中國特色社會主義的需要挑戰傳統的意識形態話語。意識形態又是當代紛繁復雜之精神現象中最為復雜的一種。從“觀念的科學”到“虛假的意識”，從個“主義之爭”到“主義的宿命”，意識形態的探討從來不是單純的學術爭鳴，而是集中體現了以特定世界觀、歷史觀為基礎的政治信仰類型，與現代國家、政黨政治、制度設計不可分割。本文在參考和借鑒現有學術成果的基礎上，針對我國當前馬克思主義理論與主流意識形態構建的相關問題進行研究。本文共分四部分：第一部分：導論，介紹大眾傳播與主流意識形態相關方向的研究現狀、研究意義以及本文的研究重點和可能創新之處。第二部分：關于媒介理論和大眾傳播媒介特點、功能的著重介紹，對大眾傳媒的的概念作了簡要闡述，目的在于使人們了解大眾傳播理論的主要涉及面。第三部分：對大眾傳播和意識形態二者之間的關系進行了具體分析和探討。第四部分：對當前大眾傳播對主流意識形態的挑戰提出基本對策，以期幫助解決當下主流意識形態重建的問題。【關鍵詞】：大眾傳媒意識形態媒介社會主義意識形態

【學位授予單位】：山西財經大學 【學位級別】：碩士

【學位授予年份】：2012 【分類號】：G206.3;B036 【目錄】：摘要6-8Abstract8-101導論10-131.1研究的背景101.2研究的目的和意義10-111.3國內外研究現狀述評111.4研究思路及內容安排11-121.5創新及不足之處12-132大眾傳播媒介的功能和特點13-252.1大眾傳播的概念13-142.2大眾傳播媒介的特點14-152.3大眾傳播媒介的功能15-162.4傳媒的四種理論16-252.4.1集權主義理論16-172.4.2西伯特的“自由主義的傳媒理論”17-192.4.3彼得森論“傳媒的社會責任論”19-222.4.4施拉姆論“蘇聯的共產主義的傳媒理論”22-253大眾傳媒與意識形態的關系25-323.1媒介即意識形態26-293.2大眾傳媒控制意識形態的“一致化”29-324大眾傳媒的發展對主流意識形態的沖擊和挑戰32-384.1大眾傳媒產業化發展對我國主流意識形態宣傳控制力的挑戰334.2大眾傳媒全球化發展對我國主流意識形態宣傳競爭力的挑戰33-344.3大眾傳媒數字化發展對我國主流意識形態宣傳監管力的挑戰344.4大眾傳媒多樣化發展對我國主流意識形態宣傳吸引力的挑戰34-354.5意識形態多元化的原因分析35-385我國當前的主流意識形態構建策略38-425.1大眾傳媒應承擔傳播主流意識形態的社會責任38-405.2宣傳引導并建立以社會主義意識形態為核心的價值觀40-42參考文獻42-43致謝43-44攻讀碩士學位期間發表的論文44-45

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第二篇：論與我國人力資源發展新趨勢

論與我國人力資源發展新趨勢（西南大學經濟管理學院姓名:官國麗學號:***）

【摘 要】人力資源管理已成為現代企業發展中的一項重要工作，人力資源的價值成為衡量企業核心競爭力的標志。隨著經濟全球化的發展，我國的人力資源管理必將受到經濟全球化的影響和挑戰。但是，人力資源在我國的發展仍然很多存在障礙。本文在于探討我國與發達國家人力資源管理的現狀，分析我國人力資源發展的新趨勢。

【關鍵詞】人力資源管理 現狀 比較新趨勢

隨著經濟全球化的發展，生產活動全球化，跨國公司的作用進一步加強，并且形成了新的聯盟。中國正在不斷接受來自經濟全球化的影響。而中國的人力資源管理也面臨著經濟全球化的挑戰。無論在人力資源的政策和制度上，人力資源管理的系統和技術上，人才開發上都有別與傳統的管理模式，此外中國與國外的人才爭奪戰也更加激烈，中國人力資源管理正朝著一個新方向發展。

一、中國人力資源管理現狀

1.人力資源管理的技術方法落后，學習和引進的廣度和濃度不足

進入網絡經濟時代，人力資源管理的內涵、手段與運作模式又發生了新的變化。國內對人力資源開發和管理的重視已達到一個個相當高的水平，但還簡單地停留在人是最重要的生產要素上是不夠的。我國在現代人力資源開發和管理的技術諸如人力資源規劃、招聘管理、培訓分析、績效評估管理、薪酬設計、組織管理水平等水平的技術和方法還相當落后。

2.人力資源配置上，崗位需求與人員的能力脫鉤

在企業崗位培訓方面，盡管我國培訓市場發展迅速，但目前我國企業員工培訓工作仍處于不穩定和低水平狀態，培訓的效益難以體現，培訓的制度化、規范化程度較低。企業對培

1訓的投資又少，員工的素質遲遲難以提高，久而久之，人員的能力與崗位的需求之間的差距越來越大。

3.在人力資源激勵上，薪酬難以充分發揮作用

在人力資源管理中，薪酬福利面臨的挑戰就是平均主義的分配觀念和不夠靈活的薪酬管理制度，薪酬水平低會直接影響員工的工作積極性，而面對平均主義的分配觀念和現實工作之間的差距，企業也不可能把全體員工定格在一個薪酬層面上，薪酬激勵效果難以充分發揮。

二、發達國家人力資源管理現狀

以美國為例，美國人力資源管理(HBM)已經走上了專業化和制度化的軌道，企業HRM始終與企業發展戰略相結合，積極鼓勵雇員參與企業的經營發展戰略的擬定，激勵雇員滿足其成就感，構建企業文化，人力資源管理部門通過各種渠道傾聽雇員的意見并向管理層反應，提出解決問題的意見。有計劃、有針對性地實施系列培訓項目以提高雇員崗位技能，注重開發雇員的能力，培育有潛力的高級管理人才。不斷完善激勵雇員、留住人才的激勵機制，企業給雇員的工資逐年有所變化。

三、我國與國外人力資源管理比較

1.在人力資源管理上，國外的柔性化比我國的戰略制度化更具有時代優勢。國外企業在經過了“剛性管理”的時代后，為充分發揮人的能動性和創造性，提出了柔性管理的方式。而我國的戰略制度化雖然比以前的管理方式有了很大的改進和發展，但是與國外的柔性管理相較而言，在時代的適應性上略遜一籌。

2.人力資源使用上，國外企業更注重人性化的解放。他們將“以人為本”奉為企業核心的理念，把員工的發展與企業的發展結合起來，使員工們看到自身的發展是建立在企業發展的基礎之上。而我們的員工在企業中還沒有受到充分的重視，企業看重的也就是他們的績效，而忽視了創造績效的人員才是企業的根本。

3.人力資源配置上，國外企業比我國更注重人員與企業戰略的結合。國外企業對員工的培訓并不僅僅是像我國企業進行的崗位技能培訓，而是有計劃、針對性強的實施系列培訓項

2四、中國人力資源發展的新趨勢

1.由戰術性向戰略性人力資源轉變

人力資源管理者逐漸從作業性、行政性事務中解放出來，改變過去那種行政、服務和服從的角色，轉變為關心組織發展和管理者能力的戰略角色。新的人力資源部門應是規模 更小，權利更大，核心任務就是戰略。這就要求人力資源專家不僅要對商業有深刻的認 識，而且要擅長組織設計、組織變革和干預方法，并且還需要具備分析能力和人際關系 能力，以推動變革的順利開展。

2.人力資源的使用、薪酬發展趨勢

能本管理的運用。能本管理是一種以能力為本的管理，是人本管理發展的新階段。能本管理要求企業必須打破身份界限、特權門第和人情關系對用工的干擾，力戒在少數人圈內根據人情關系、領導印象和主觀好惡用人、選拔人，根據才能選人才，按照人才的特點用人才。要求在工資制度上，實行按能績分配，根據人的學歷、能力、崗位貢獻分配工資或收入。

3.人力資源管理工作外包化趨勢日益明顯

企業人力資源管理職能外包是指企業把非核心的人力資源管理交由專業的人力資源管理公司承擔。國外企業人力資源管理職能外包的實踐表明，實施人力資源管理職能外包，可以得到專業的人力資源服務，可以獲得最新的人力資源信息技術，可以消除時間壓力。

4.人力資本的投資將不斷增大

以教育和培訓為主的人力資本的投資開發將不斷獲得增加。培訓是企業獲得高質量人力資源的重要手段。企業可以根據自身的實際需要，制定多層次、多渠道、多形式的業內培訓，以提高員工業務技能和敬業精神。另外，培訓對于解決企業下崗人員的問題也不失為一個好的思路。

參考文獻：

[1]逢翼.發達國家人力資源發展趨勢分析.管理現代化，2008，1.[2]侯國立，成迪夫.國內外人力資源管理發展趨勢的比較分析.現代商貿工業，2007，6.[3]蘇列英，李廣義.人力資源管理[M].西安：西北工業大學出社，2003.[4]陳立榮.新世紀人力資源管理的發展趨勢[J].企業研究，2007，27.人因煩躁發怒而難以入睡時，可飲一杯糖水，果糖在體內可轉化成大量血清素，及時補充大腦，使大腦皮層受到抑制而進入睡眠狀態；臨睡前吃蘋果一個，或在床頭柜放一個剝開皮的柑橘，讓失眠者吸聞其芳香氣味，可以鎮靜中樞神經，幫助入睡。

第三篇：世界計量日與我國計量發展—寫在世界計量日

1999年10月11日至15日第21屆國際計量大會在法國巴黎國際計量局召開，大會確定每年5月20日為世界計量日，并得到國際法制計量組織的認同。為什么確定5月20日為世界計量日呢？這是因為1875年5月20日是20個國家中的17個全權代表簽訂了聞名世界的“米制公約”。該“公約”及其附則，促成了各簽字國共同出經費辦常設的科

學機構，即國際計量局（BIPM），局址確定在法國。這就是米制的搖籃。國際計量局由國際計量大會（CGPM）和科學專家委員會即“國際計量委員會”（CIPM）管轄。其目的是保證“米制的國際間的統一和發展”。2002年世界計量日以“計量與科技”為主題，來紀念這一天的到來。“計量與科技”這一主題充分展示了計量與科技相互依存、相互促進、共同進步的互動關系。也是國際計量組織旨在向全世界宣傳計量，宣傳計量科學技術，宣傳普及計量科學技術知識的舉措之一。在中國，為紀念“世界計量日”，國家質量監督檢驗檢疫總局組織舉行了計量專家座談會，會上，專家們縱談計量在科學技術和經濟建設中重要作用和巨大成果，對入世后的我國計量科學技術的發展和應對入世后的挑戰獻計獻策，展現出了今后計量科學技術發展的美好前景。計量是國民經濟和社會發展的重要技術基礎，是現代科學技術的一個不可分割的重要組成部分。“沒有測量，就沒有科學”，而計量科學是進行準確測量的基礎，計量科學技術的水平，在一定意義上標志著一個國家的經濟和科學技術發展的水平。要實現工業、農業、國防和科學技術的現代化，必須加強計量科學技術的發展。

計量科學技術對建立和維護社會主義市場經濟體制起著十分重要的作用。這是因為“量”是一切客觀事物及其運動的表現形式，它反映著客觀事物的內在性質、相互聯系和運動規律。隨著人類社會的發展，市場經濟體制的不斷完善，各種活動日益社會化，特別是在貿易往來、科技交流等活動中，對同一“量”應有相對一致的測量結果，這就需要靠計量單位的統一和測量的準確可靠，也就是說，要靠計量來保證，否則社會經濟秩序就要發生混亂，生產、流通就不能正常進行，科學實驗、高技術的研究與發展也會遇到困難，對外經濟貿易和科技文化交流也無法開展。正如聶榮臻元帥講的那樣，“科學技術發展到今天，可以說，沒有計量寸步難行。”“科技要發展，計量需先行”，在現代化建設中，計量是必不可缺少的技術基礎。

在自然科學的發展中，計量工作是人們正確認識自然現象、掌握自然規律、驗證科學預見不可缺少的手段。例如，美籍華人吳建雄博士就是通過精密測量，用實驗方法在美國國家標準技術研究院的實驗室里驗證了世界著名物理學家諾貝爾獎獲得者李政道和楊振寧二位博士所提出的弱相互作用下的宇稱不守恒理論。在生命現象、引力波、地球科學、材料學、信息學等研究中，都需要精密的計量測試。在工業生產中，不僅一般零部件的加工、安裝需要計量測試手段，在信息高速公路、高層建筑、高速電梯的建設中，在光纖的生產、激光器件的制造和大地測量以及大規模集成電路的生產中，對幾何量、折射率分布、帶寬等參數的計量測試不確定度也在不斷地提高要求。在醫療衛生中，計量不準往往會造成人身事故。放射治療腫瘤，X射線和γ射線的劑量大小與治療效果有著密切關系，如果射線劑量超過標準，患者好的組織就會被燒傷或損壞，如果射線劑量不足，則達不到治療效果。分光光度計不準，會造成肝功能的分析結果不可靠等等。計算機產業、黑色和有色冶金行業、新能源、環境科技的開發與生產、國防建設等都需要計量科學技術。計量不但涉及到各經濟領域，也與人民的生活和安全息息相關。在航天、航空、航海、導航、采礦、地震、電力、石化、輕紡、運輸、氣象、通信等方面，計量都起到了重要的保證作用。

在現代化的生產過程中，產品質量和企業效益的提高是企業的根本。沒有精確的計量儀器和測量方法，就難以保證產品的質量和效益的提高。這是因為從原材料、元器件進廠的檢測和分析，到整個生產加工的質量監控，直到成品檢驗，以及物料和能源的消耗情況都需要計量提供準確的數據。質量的管理與效益的提高，必須建立在計量科學技術的基礎上。例如：企業通過計量創名牌等形式的工作從整體上提高了企業基礎工作和生產水平，使企業計量得到加強，計量管理和計量檢測都上了一個臺階，建立了素質很強的計量隊伍，從而對提高產品質量、節能降耗、提高經濟效益起到了積極的作用。

計量科學技術的水平有了較快的發展。我國在10個計量學科70多個專業中，已經建立了85項144種計量基準作為統一量值的最高依據。已經公布的一級標準物質750種，二級標準物質505種。通過計量國際比對，我國的計量標準中有一大批計量性能已達到國際先進水平，從而保證了我國量值與國際比對的準確一致。

到目前為止，我國進行強制檢定的計量器具達2200多萬臺（件），計量器具制造取得了一定的發展

第四篇：“新聞+創意”構建主流媒體融合發展“新常態”

“新聞+創意”構建主流媒體融合發展“新常態”

提要：目前，大數據挖掘、詞云圖、信息可視化、“果殼問答”等已經成熟地應用于日常報道、集成報道、融合報道中，新華社集成融合產品體系已經蔚為大觀。“新聞＋創意”，作為新華社推進媒體融合發展的常態，也將是主流媒體拓展新媒體空間的一種常態。新華社

關鍵詞：主流媒體 融合發展 新常態

推動傳統媒體和新興媒體融合發展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰略部署，也是傳統媒體在數字革命和新興媒體的強烈沖擊下，應對全球傳媒格局變化、提升整體實力和核心競爭力的必由之路。

“新常態”：融合發展是傳媒變革必然趨勢

中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，總書記強調，要推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。

總書記的重要講話，對新形勢下如何推動媒體融合發展提出了明確要求，進一步為媒體融合發展指明了方向和路徑。這表明，媒體融合發展已上升為國家戰略。可以說，融合發展將是今后一個時期媒體業必須適應的“新常態”。

媒體融合是全球傳媒發展趨勢使然。當前，隨著新科技革命浪潮的迅猛沖擊，新聞信息產品的內容和結構、傳播終端的形態和功能、受眾的心理和習慣，都在發生革命性變化。特別是隨著以互聯網為代表的新興媒體的迅猛發展，互聯網生成輿論、影響輿論的能力日漸增強，年輕一代更是將新媒體作為獲取信息的主要渠道。傳統媒體面臨著市場被壓縮、影響力下降，輿論引導和主導能力越來越脆弱的問題，有的甚至淪為微博、微信的“印刷體”。

據統計，在2013年前100大熱點事件的傳播中，由網絡“大V”等首發或主導的占了近一半，傳統平面媒體首發或主導的不足三成。新媒體在內容生產和信息發布方面的表現更為搶眼。目前，傳統媒體新聞信息的首發率已經不到三成，七成左右為新媒體首發。新興媒體的裂變式發展，改變了傳統的輿論引導和傳播格局，輿論生態更加復雜，對新聞宣傳工作帶來全方位、深層次的影響，傳統媒體被邊緣化，主流媒體難以真正掌控主流輿論，主流輿論難以有效傳播主流聲音的問題已經出現。

任何媒體形態都有可能被替代而“死亡”。但是，新聞不死。如果抓住機遇、戰勝挑戰，就能拓展發展新空間、贏得發展新優勢。反之，可能處處被動、日漸式微，甚至淪為自娛自樂、自拉自唱、自說自話的“卡拉OK”，也就談不上影響力，更沒有資格奢談話語權和輿論引導力，媒體要有救亡圖存的緊迫感。能否以浴火重生的膽識、你行我更行的氣度實現媒體融合、加快轉型步伐，檢驗著新聞媒體履行職責的使命擔當，也檢驗著新聞媒體本身推進治理體系和治理能力現代化的水平。

“新聞＋創意”：新華社的融合發展之路

盡管傳統媒體為融合發展進行過多種嘗試，希望借助新媒體彌補讀者大量流失而造成的損失。但是，從國內外主流媒體多年的實踐經驗來看，簡單地將平面媒體內容搬上新媒體的所謂融合不但沒有帶來1+1>2 的預期效應，反而使傳統媒體將大量內容資源無償地“為他人作嫁衣”。這種模式持續下去，最終結果很可能是，自己成為自己的“掘墓人”。

遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，是媒體融合發展成功的關鍵。在“人人都有麥克風、人人都是通訊社”的年代，傳統媒體在話語權競爭的諸多方面不占優勢，越來越難以適應傳播生態的劇烈變化。如果簡單地將紙媒與新媒體技術嫁接，就以為融合大功告成，顯然是幼稚的，在實踐中也是難以為繼的。必須強化互聯網思維，從新媒體的傳播方式、話語體系等規律中汲取養分，“反哺”傳統媒體并推動其改革創新，鞏固和壯大主流媒體的話語權和影響力。

互聯網為代表的新媒體環境正在出現一種新的生態，新媒體語境也在形成中。“有理不在聲高”，在新媒體環境下，說什么、怎么說、何時說，都需要摸索。新媒體交互、平等、開放的特點決定了我們不能簡單地將過去一些傳統媒體的習慣性做法，以“我說你聽”的單向傳輸形式，直接搬到新媒體終端上。在新媒體的語境下，光有滿腔熱情還不夠，要把握好時度效，把握好傳播的科學性、藝術性和有效性，要理直氣壯，更要潤物無聲；要正面出擊，也要學會迂回作戰。在許多場合許多議題上，居高臨下的說教、刻意拔高的“完美”，在新媒體輿論場往往激起逆反心理，甚至捅婁子、幫倒忙，放大負面影響。主流媒體的新媒體風格，應該是大氣謙和、開放包容，心平氣和、平等以待。新媒體環境下的新聞競爭沒有第二只有第一，搶新聞就看誰首發多、獨家多，而比創意就看誰的點子新、誰的吸引力強。

在過去的一年多時間里，新華社貫徹落實李從軍社長提出的“集成服務”理念，應用前沿的數字傳播技術努力創新、創意、創造，做了很多有益嘗試，引領全球傳媒之先。“新聞+創意”已成為新華社探索媒體融合發展的成功之路。比如，陸續推出了《三北造林記》《面向未來的趕考》《治國理政一年間》《中國夢 追夢故事》《上海自貿區》《改革時代人物志》等三十多個大型多媒體集成報道產品和“輕應用”產品，創造性地實現了“沙畫新聞”“萌圖新聞”“動圖新聞”等創新，受到新媒體用戶歡迎，產生了強烈社會反響，實現了在新媒體、全媒體時代的傳播引領。

新華社新媒體中心設計制作的國內首部沙畫新媒體融合產品《“山神”劉真茂：我用一生護青山》巧妙運用我國傳統的沙畫藝術，并與新媒體手段相結合，以創新的藝術形式講述了傳奇人物劉真茂在大山深處守山護林的感人故事。這部沙畫特刊兩天內點擊量超830萬。

《萌圖：跟“***”學儒學經典》以漫畫和動圖形式，對習近平主席在紀念孔子誕辰2565周年國際學術研討會上講話和《之江新語》一書引述的儒學經典語句進行了形象化釋義。首次實現了移動融合產品的“動圖”特效，大大提升報道貼近性和閱讀體驗；而且時效性強，在總書記講話全文播發不到5小時，畫刊就在“新華社發布”客戶端上重點推出。畫刊推出不到一天時間點擊數超過960萬，用戶對習近平主席引經據典的講話內容和“動圖+萌圖”雙重特效的新媒體表現形式好評如潮。

由新華社總編輯何平點題創意的《獻禮新中國65周年特刊》，以10幅“奇幻照片”為素材，以歌曲《今天是你的生日，中國》為配樂，將新華社“老”照片與“新”技術無縫融合，突出“靜”變“動”的神奇，運用介于視頻與圖片中間的新技術，集“照片”高精畫質和“視頻”靈動真實于一身，達到靜中有動、動中有意、意中有趣的奇幻效果，讓讀者在經典與趣味中重溫共和國走過的足跡，共同見證新中國的筑夢歷程。

此前，新華社新媒體中心和國際部、國內部、攝影部、音視頻部等共同推出的《習近平主席出席上合杜尚別峰會和出訪“兩亞”四國全掃描》《雪域天路60載》《習近平政協重要講話典出何處》等一系列適合新媒體媒介和用戶閱讀習慣的輕量型視聽產品，平均點擊突破500萬，最高點擊數突破2000萬，在新媒體輿論場產生熱烈反響。

目前，大數據挖掘、詞云圖、信息可視化、“果殼問答”等已經成熟地應用于日常報道、集成報道、融合報道中，新華社集成融合產品體系已經蔚為大觀。“新聞＋創意”，作為新華社推進媒體融合發展的常態，必將是主流媒體拓展新媒體空間的一種常態。

自己的平臺：重構采編發流程，拓展融合發展新空間

新媒體時代，更需要我們善于觀大勢、謀大事，把握好時、度、效，審時度勢、蓄勢而發。只有因勢、應勢、順勢，才能如高山滾木、勢不可當。近年來，按照社黨組和李從軍社長的部署，新華社一直致力于從傳統通訊社向現代全媒體機構轉型，特別是把打造新聞信息集成服務作為重要抓手，接連推出一系列重大主題集成報道，打造自主掌控的新媒體平臺。作為新華社最年輕的部門之一，新媒體中心是新華社推進戰略轉型的“排頭兵”、新媒體建設發展的“先行者”。按照新華社黨組的部署，新媒體中心解放思想、大膽探索、銳意創新、攻堅克難，在產品融合、終端融合、渠道融合、平臺融合等方面實現了跨越式發展，逐步摸索出了一條具有通訊社特色的媒體融合發展的可持續之路。

2013年兩會期間，新華社以全國兩會報道為契機推出新媒體專線，首次實現向用戶提供文字、圖片、圖表、漫畫、動漫、音視頻等多媒介融合的集成產品。因為“我們始終相信：即使在內容提供者受到巨大挑戰的新媒體時代，有銳度的新聞，依然不可替代”。一年多來，專線“新銳靈動”的報道，多次受到中央領導同志表揚和新媒體用戶的好評，也受到市場歡迎。新媒體專線形成“1＋N”的協作發稿模式，實現了更有效的多媒體協同報道，實現了通訊社核心職能新媒體化和向新媒體領域拓展延伸。

今年6月11日，“新華社發布”客戶端正式上線，標志著新華社集全社之力打造的全國最大的“黨政企客戶端”集群正式亮相。“新華社發布”上線當日，單條稿件最高點擊超過1130萬人次，頁面瀏覽量超過5000萬。“新華社發布”一經推出，立刻引起手機用戶和媒體的廣泛關注。輿論認為，“新華社發布”的上線，給傳統媒體轉型提供了新思路。“新華社發布”客戶端是一款具有革命意義的新媒體產品，最大的特點就是“聚合性”，深度融合了新華社眾多新媒體平臺，充分體現出新華社作為現代全媒體機構的資源優勢和專業優勢。

“新華社發布”上線以來，在新媒體領域的輿論引導力初顯。在眾多重大時政新聞、社會新聞和突發事件等報道中的新聞推送速度早于新浪、網易、騰訊等新聞客戶端，得到受眾好評。“新華社發布”重大時政新聞、高端解讀新聞權威及時，專業獨到，有效引導了新媒體輿論。在眾多社會熱點報道中，“新華社發布”客戶端始終堅持客觀、公正的報道立場。“新華社發布”充分發揮新華社信息采集優勢，第一時間實時多媒體滾動播報，弘揚正能量，引起新媒體“點贊”熱潮，直觀地展示了新華社強大的新聞信息采集能力，充分體現新媒體實時、快捷的特點。

“新華社發布”客戶端受到媒體和用戶高度評價，成為新華社推進傳統媒體與新興媒體融合發展的旗艦產品。到今年年底，新華社將為全國黨政企客戶建設900個-1000個客戶端。各地客戶端以“新華社發布”總客戶端為總入口、總龍頭、總集成、總發布、總平臺，互聯互通，融合發展，逐步建成國內最大的黨政企移動客戶端集群，成為地方黨委政府開展移動政務的新媒體載體，各地群眾便捷獲取信息服務的新媒體平臺。

更重要的是，通過打造一系列自主掌控的新媒體傳播平臺，通過整合、聚合新華社優質資源，優化配臵，形成了集群效應，大大提升了新華社在新媒體輿論場的話語權和影響力。如新華社新媒體專線報道實現了與微博、微信、微視等新媒體終端有機融合發展。黨政企客戶端集群明確“自主平臺優先”戰略，形成了全社微博、微信、客戶端新媒體一體化發展模式，使“新華社發布”成為全社新媒體內容的聚合平臺、傳播平臺和用戶匯聚平臺。

以新媒體思維改造提升傳統采編業務，通過調整工作重心、改造重塑采編發流程、優化資源配臵，加快形成了“市場倒逼采編”的內容生產機制，推動傳統業務部門轉型升級、新媒體業務部門探索突破、相關部門職能調整轉變。以黨政企客戶端項目建設為突破口，促進新聞信息采編發流程和傳播發布模式優化、重塑，增強了新聞信息發布、傳播、使用等各環節的交互性，激發新華社優勢采編資源中蘊含的巨大潛力，實現傳統業務與新媒體內容共享、形式互通、形成合力，融合發展。

新興媒體要做大做強，離不開與市場的融合。“新華社發布”黨政客戶端集群正在積極推進公司化、資本化運作，力爭通過引入戰略投資者，以混合所有制增強發展活力，借戰略合作伙伴實現優勢互補，不斷提升服務水平、技術運維和商用開發能力，打造成新型主流媒體的先鋒隊和移動互聯網領域的排頭兵。

當前，新聞媒體遇到的挑戰一點兒也不亞于傳統百貨店較之于電商、傳統銀行較之于互聯網金融。戰勝挑戰就是機遇！主流媒體必須以改革創新的勇氣，主動適應國內外輿論環境變化，遵循新形勢下新聞傳播規律，敢于發聲、善于發聲、巧于發聲，以“新聞＋創意”打造主流媒體融合發展“新常態”，在持續創新中搶占媒體融合的一個個制高點。

第五篇：辛向陽：國家發展離不開主流意識形態陣地的鞏固

辛向陽：國家發展離不開主流意識形態陣地的鞏固

2013年09月03日08:19 來源：

中國社科院馬克思主義研究院研究員辛向陽做客人民網（資料圖）

人民網北京9月3日電（方蕊娟）全國宣傳思想工作會議8月19日至20日在北京召開。總書記出席會議并發表講話。總書記強調：經濟建設是黨的中心工作，意識形態工 作是黨的一項極端重要的工作。意識形態工作的極端重要性體現在哪里？其現實作用是什么？就此，記者專訪了中國社科院馬克思主義研究院研究員、博士生導師辛 向陽。辛向陽指出，社會主義制度的誕生與發展是以科學社會主義這一無產階級的意識形態為基礎的，中國發展離不開主流意識形態陣地的鞏固。

主流意識形態工作服務于黨的中心工作

記者：習近平總書記指出，經濟建設是黨的中心工作，意識形態工作是黨的一項極端重要的工作。應當如何理解？經濟建設與意識形態工作之間的關系如何？ 辛向陽：經濟建設是黨的中心工作。我們黨一再強調：黨在社會主義初級階段的基本路線是黨和國家的生命線，基本路線一 百年不動搖。這就要求我們在實踐中要始終堅持“一個中心、兩個基本點”不動搖，既不偏離“一個中心”，也不偏廢“兩個基本點”。主流意識形態工作就要從理 論上闡明為什么在當前這個時期仍然要以經濟建設為中心、為什么仍然要牢牢扭住經濟建設這個中心不動搖，從而把“發展就是硬道理”、“發展是黨執政興國的第 一要務”、“發展是解決中國一切問題的總鑰匙”等的觀念更加牢固地在全黨全社會樹立起來，使中國的發展始終有強大的思想動力。

主流意識形態工作與經濟工作不是相互脫節的“兩張皮”，而是相互有機融合在一起的整體。經濟工作中、經濟建設中有很多的意識形態問題需要及時給予回答，否 則就會影響經濟的發展。黨的十四大提出我國經濟體制改革的基本目標是建立社會主義市場經濟體制，這種市場經濟是有意識形態性的。1994年12月江澤民在 天津考察工作時指出：我們搞的市場經濟，是同社會主義基本制度緊密結合在一起的。“如果離開了社會主義基本制度，就會走向資本主義。我們搞的是社會主義市 場經濟，‘社會主義’這幾個字是不能沒有的，這并非多余，并非畫蛇添足，而恰恰相反，這是畫龍點睛。所謂‘點睛’，就是點明我們的市場經濟的性質。”所謂 “點睛”就是為市場經濟點上了社會主義的性質。如果不能很好地從理論上回答社會主義的本質以及屬性，就不可能使市場經濟得到健康發展。

主流意識形態陣地與社會主義陣地共存亡

記者：總書記在8.19講話中指出，宣傳思想工作就是要鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎。您認為，意識形態工作的極端重要性體現在哪里？

辛向陽：社會主義制度的誕生與發展是以科學社會主義這一無產階級的意識形態為基礎的。列寧在1902年指出：社會主 義是無產階級階級斗爭的思想體系，“社會主義是由思想家輸送到在資本主義關系的基礎上自發地發展起來的無產階級的階級斗爭中去的。”社會主義的鞏固與發展 離不開主流意識形態陣地的加強。

主流意識形態陣地丟了，社會主義陣地也必然守不住。1991年初，在蘇共面臨即將亡黨的關鍵時刻，4月27日，李先念致信江澤民、李鵬并中共中央政治局常 委各同志。信中說：“意識形態這個陣地丟了，社會主義陣地就會喪失。蘇聯、東歐的前車之覆，可以為鑒。因此，意識形態這個陣地，一定要牢牢掌握在忠于馬克 思主義者的手中。”主流意識形態陣地丟了，社會主義的優越性就難以為廣大民眾所認識，錯誤思潮就會占領社會的方方面面，社會主義陣地就會一寸一寸地喪失。

主流意識形態陣地鞏固了，社會主義陣地也必然堅如磐石。改革開放30多年來，我們一方面抓經濟建設，一方面狠抓意識形態建設，在推動經濟社會又好又快發展 的同時，鞏固了社會主義陣地。早在1992年，鄧小平就指出：“不要驚慌失措，不要認為馬克思主義就消失了，沒用了，失敗了。哪有這回事！”正是由于我們 堅信馬克思主義的真理性，才能夠不斷推動中國特色社會主義事業向前發展，使社會主義在中華大地的根越扎越深。