第一篇：行為環境心理學空間實例分析

Hefei University

行為環境心理學空間實例分析

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一、引言

日本俳句的簡潔性常會將人們對于材料和細部的體驗和感知的那種“自在狀態”給分離出來。

建筑的觸感領域是靠著觸感限定的。當構成一處建筑空間的細部材料性凸現出來時，我們就打開了觸感領域，我們也就強化了感受體驗，投入到了心理的維度。

今天，左右著建筑“產品”的工業和商業力量傾向于使用合成材料；木窗框上要套上防水的乙烯塑料套子，金屬要電鍍，或者是涂上一層人工合成涂料，瓦也要用人工合成的色彩層覆蓋一遍，石頭上面則被弄得就像有木頭肌理一般。由于使用了這些工業或是商業方法，觸感就被消除或是降低了，因為材料和細部的肌理和本質被掩蓋了。

我們對于建筑空間的整體性感知有賴于觸感領域里的材料和細部，就像一道大餐里的味道有賴于真實食料的口感一樣。想象一下，人們只能吃人造味道食物的感覺。所以，建筑中，如果失去觸感，人造合成環境的幽靈就會占據上風。

在建筑環境心理學中處理的一些問題．例如高密度居住區里出現日照、通風不足，嗓聲增多．生活互相干擾．室外活動用地過少等現象．造成了不良的居住環境．又如工廠地區附近的建筑物由于空氣、水、土壤會受到污染，輕者影響居民健康，重者導致居住疾病流行．同樣造成了不良的居住環境．類似這樣的問題已不局限于建筑環境心理學的范疇，而是進而衍成城市環境心理學的內涵．但是進行城市環境設計時，建筑環境心理學的一些理論仍然在很大程度上適用．因此可以說建筑環境心理學大大促進了城市環境心理學的發展．同時也推進了城市環境設計。

當熟悉空間的環境心理以后，就可分析人們的生活空間，推斷人們的日常生活，了解心理距離與實際距離的關系。個人空間與他人空間的交叉．空間的開敞感和封閉感等。這樣。在進行建筑設計或環境設計之際，就可以恰當地組織空間，慎重地布置建筑物或建筑群，合理地調整它們的面積、高度和距離，充分考慮和處理人和物的靜態和動態的關系．經過這樣處理的設計，不僅具有環境心理的學術依據，而且開闊了設計視野，能從環境心理的龍度設計空間來滿足人們的心理方而的要求。庭院空間環境心理學設計住宅庭院是居民室外活動最頻繁的場所，住宅群庭院的空間設計與人的心理感受密切相關，在設計時應結合環境心理學，綜合考慮人對其生理、安全、交往、休閑與自我實現的多方面的需求。所謂環境心理學，就是以心理學的理論和方法來研究環境與處于其中的人之間的相互作用狀況的科學，主要是研究人與環境關系的最適化，強調人與環境交互作用的目標取向和循環本質。生活在環境中的人對“實體環境”刺激能進行儲存、了解、組織與重構，形成喜歡或不喜歡的感覺，進而影響到人的行為，甚至形成“環境壓力”.住宅庭院空間作為一種外部空間環境，應具有歸屬感、領域感、私密性和實用性，進而創造出人性化、功能化的美的空間。

在個人化的空間環境中，人需要能夠占有和控制一定的空間領域。心理學家認為，領域不僅提供相對的安全感與便于溝通的信息，還表明了占有者的身份與對所占領域的權利象征。所以領域性作為環境空間的屬性之一，古已有之，無處不在。園林植物配置設計應該尊重人的這種個人空間，使人獲得穩定感和安全感。如古人在家中圍墻的內側常常種植芭蕉，芭蕉無明顯主干，樹形舒展柔軟，人不易攀爬上去，種在圍墻邊上，既增加了圍墻的厚實感，又可防止小偷爬墻而入；又如私人庭院里常見的綠色屏障既起到與其他庭院的分割作用，對于家庭成員來說又起到暗示安全感的作用，通過綠色屏障實現了家庭各自區域的空間限制，從而使人獲得了相關的領域性。在園林綠地中，私密空間和公共空間的界定也是一個相對的概念。綠地離心空間如一些專類附屬綠地：醫院綠地、圖書館綠地、車站廣場綠地等等，這些綠地的植物配置就要體現簡潔、沉穩的特征，在性格上傾向于互相分離、較少或不進行交往的特點。在這樣的綠地中，人們總是希望減少環境刺激，保護“個人空間”及“人際距離”的不受侵犯。因此，在對植物景觀設計的過程中應該要充分考慮到這些空間屬性與人的關系，從而使人與環境達到最佳的互適狀態。如：在車站的出入口和廣場上可以利用標志性的植物景觀，加強標志和導向的功能，使人產生明確的場所歸屬感；在醫院可以利用植物對不同病區進行隔離，并利用植物的季相變化和色彩特征營造不同類型的休息區。

環境心理學家指出，當園林不同空間類型作為某種環境類型被人們感知之后，就會以環境意象的形式留在人們的腦海中并形成回憶。環境意象是指空間環境在意識中形成的可被回憶的形象。凱文.林奇（K.Lynch）在《城市的意象》中把它稱作“認知地圖”。提出“環境意象”、“認知地圖”的概念的目的主要在于強調環境特征的易識別性。盡管不同人對于不同環境中的路徑、標志、節點、區域、邊界等環境要素會形成不同的內容從而呈現出巨大的差異。但是環境意象總是按照人們易于識別的實際需要在頭腦中逐步形成，并帶有一定的持久性和穩定性，哪怕客觀環境發生了變化，環境意象也不會輕易改變。

我國傳統文化的控制作用較強，人的行為常常受到外界因素的束縛。圍合的空間容易產生視覺監督，不利于公共活動開展。穩定的組群內，相互熟悉的居民的視線干擾更讓人感到不適。在設計時應減少環境的通透性，將其恢復成自然狀態，避免視線監督。如在庭院局部設自然的屏墻或遮擋視線的樹木，為喜好安靜、舒適的居民提供一塊身心偷悅之處，創造安全可靠，具領域感的環境。領域感是人的一種本能行為，它受文化背景的影響。社會群體趨向是在于創造親密、保護、安全的感覺，形成可防御的空間領域。同時，領域空間給人一種自尊與責任感，促使居民保護自己的生活圈，減少破壞性的行為，創造安全感。人們建造某一建筑空間，都有其特殊的目的“涎值以為器，當其無，有器之用，鑿戶腑以為室，當其無，有室之用”.傳統的庭院是休息、集會、交往、宴會的共享空間，現代住宅庭院空間的設計應注重外部空間的實用性，使人們樂于停留其中，并能感受到生活的情趣。設計著手之前，應先記錄庭院基地令人愉悅的特質，以使在規劃中不破壞原有的特色，如獨特的景致、多樣的文化特色和環境尺度等，做到基地設計與周圍環境的調和。

1、入口設計

由居住區道路進人庭院，應使人感到空間的變化，人口起到了提示及限定空間領域的作用，人口不是具象的門，它必須能喚起人們對空間變換的意識。人口一般設于組團道路與它們的交接口處，可在庭院正中，亦可偏離中心，它的位置與庭院的關系，決定著內部交通形式與庭院布置方式。無論內部庭院或者它的圍護物是什么樣的形式，分隔空間的明確方式是設置一個實際的或暗示的“垂直面”.這個垂直面或為矮墻、短柱，或為庭院與外界的高程變化，它將空間彼此區別，分出“此處”和“彼處”.人口的形式可模仿建筑的大門，取人口的本意亦可借建筑或庭院中的象征符號，采用“雕塑”方式，起到序幕的作用或與之對比，增加人口的邊界感并強調人口作為處所的特征。

2、空間區域劃分

庭院空間根據人的活動性質不同，可以分為運動空間和停滯空間。運動空間可用于行進、散步、晨練或游戲停滯空間可用于靜坐、觀賞、讀書、等候、交談等。運動空間希望開闊平坦、無障礙物，空間區分與限定自然，具現代親和感，可設計成歡樂的自由空間、柔和與流暢的鋪裝圖案、無限制的活動區，以光亮的、自然的形象和溫暖的色彩、活潑的場地設施來襯托空間的歡樂景象靜滯空間希望相對封閉，其中可設置桌椅、照明燈具等休閑用品，配以濃密的綠化和矮墻，與動區相隔離，靜區應為創造安寧的心態提供舒適的設施和有趣的效景，應設計得輕松、悠閑、大小隨意。可用熟知的建筑形象，流暢的線條、穩定的結構受力、調和的質地與柔和的光線創造悠閑的空間特色。

3、庭院綠化造型

庭院綠地是居民在居住區中最常使用的休閑場所，設計時應強調開放性與外向性，以便于居民游覽。

綠地中的花卉、草木應自由布局，園中小徑可設計成流暢的曲線，以引導空間的序列變化。綠地形式應適合人們的生活、行為與心理，體現時代感。利用植物造景時，可使用自然形和幾何形進行構圖，并配以抽象的圖形和大塊的色彩，使綠地富于人工裝飾美。庭院空間中的運動與休閑區域可通過綠化圍合、隔離并聯系起來，形成功能性、觀賞性兼顧的景觀環境。綠籬、樹墻等可作為空間的豎向界面，圍合空間區域的邊緣。界面愈高、愈近、愈密，其限定作用愈強。休息區可設在此邊緣以遮擋視線，形成具有封閉感和私密、隱蔽、防衛特征的區域。而在開敞區域，降低綠化限制的高度，令空間連續，可減弱限定性，形成公開、開敞和交往的特征。花架與樹冠等可作為空間的水平界面，形成一定的潛在空間意識和安全感。

運用光影變化的規律，巧妙布置庭院綠化，使得建筑、場地、綠蔭呈現出許多層次，可加強幽深感。以明亮的空間來襯托暗的形體，可令人們的感受更富趣味與想象。如濃密的花架被花卉覆蓋，花架內部空間深暗，射進幾束陽光，能帶給人以夢幻之感。白色墻面反光強烈，能使它的圍合空間明亮，若在其周圍密植綠樹，并用石墻環圍，則能使光線變得柔和、深沉。

4、小品形態塑造

雕塑小品主要起裝飾作用，屬觀賞性小品。設計時應與整體環境有機結合，應控制自我表現的意念，根據空間容量確定體量與尺度，而不應追求重大體裁與高大形體，以便與環境融為一體、相得益彰。為創造居住區獨特的風格，加強視景的連續性，雕塑小品應從不同的角度來表現統一的題材。另外，雕塑作為庭院景觀的點綴，無需華麗、氣派，應更多地關注生活氣息的渲染。還可運用傳統造園手法，在庭院中引人比例協調、體量適宜、小巧而別致的亭、廊等建筑小品，能給人帶來豐富的文化藝術內涵享受。水是大自然中最壯觀、最活潑的因素，它的風韻、氣勢及流動的聲音給人以美的享受和遐想，水在空間中的藝術形態可以構成優美的水景景觀，襯托出宜人的空間氣氛。在庭院中或布置小橋流水或設置一個噴泉、水池，可形成視線或觀賞的焦點，能在展示庭院空間層次與序列的同時達到情與景的交融。

5、色彩與色調處理

環境在光的作用下產生豐富多變的色彩，色與光結合通過強調或抑制的不同處理，可削弱一些次要的或不美觀的部位，創造出重要部位或視覺中心。色彩是一種語言，在設計中可作為一種信號對不同的設施給予不同的色彩如對雕塑、噴泉等使用背景燈，對座椅或局部地域使用人工或自然的色彩等，均能使環境更富人情味，克服機械冷漠感。人工光和自然光都能創造一種氣氛，給空間增加另一向度，使其簡化或豐富。不同的色調給人不同的距離感高明度的暖色系令人感覺親近，低明度的冷色系使人感覺后退縮小。

相同色調的顏色容易統一，而對比色更容易變化，庭院空間要創造親切近人的氣氛，就應采用明快的暖色，形成色彩清新、豐富和諧、變化有致的空間環境。

二、案例分析

蘇州博物館新館位于蘇州古城北部歷史保護街區，與拙政園和太平天國忠王府毗鄰，占地面積15 000 m2。該博物館與傳統蘇州園林形影相伴，其設計考慮了新建筑與傳統園林的關系，從整體造型到細部處理都與傳統園林遙相呼應，用現代的手法詮釋了古典園林的建筑特點。本文通過運用建筑心理學的原理，分析蘇 州博物館的建筑特點及其影響。1 環境心理學原理及其運用 1． 1 環境心理學原理

建筑心理學是心理學的分支，其領域不僅涉及心理學、社會學、生態學，而且與建筑學、園藝學、環境學等學科都有著內在的密切聯系。建筑心理學的研究核心是探討人們對現實環境的反映及選擇、改善、創造適于生存、生活和滿足心理要求的建筑環境。環境心理學的理論是豐富的，本文主要就視覺方面的理論及人對環境的感知理論來進行分析。1． 2 環境心理學基本的應用

在環境心理學的視覺理論中，有接近律，相似律，方向連續律，求簡律等定律。在建筑設計中，這些手法都常常被應用在設計中，以建筑群體設計為例，我們經常通過采用相似形的方法，來體現整體性和連續性，這里體現出相似率。同樣的，在整體設計中，相似的形體也會有明顯的差異，如立面設計中的形式區別，但

通過形體的求簡，總體還是趨向完整。閉合率，在單體變化中，一些體量過于大的形體，常常會被“破”掉，但分解后，在人們眼里，還是可以被“看成”一個整體。蘇州博物館中環境心理學原理的應用及心理影響 2．1 建筑形態

蘇州博物館一面臨街，從街道相望，屋頂硬朗的線條勾勒出人們對它的第一印象。第一時間勾起了與灰瓦白墻之間的聯系。蘇州博物館外形最大的特點要數呈幾何狀錯落堆疊的屋頂，體現了建筑師的創新的手法。很多簡練的建筑語言符號不斷重復出現，如屋頂和立面上出現的菱形，六邊形窗洞，也讓人好奇它與傳統園林的關系。這個疑惑一直到游覽拙政園時才解開，六邊形的開窗出現在臨湖的建筑中，它像一個標記，為蘇州博物館深深烙印上傳統的記號。這個記號不斷重復，將兩個不同時期的建筑聯系在一起，喚醒了人們對傳統的記憶。新館大門為玻璃重檐兩面坡式金屬梁架結構，入口的設計，用新材料和新結構詮釋了傳統的重檐屋頂，是對傳統建筑形式的重復。

2．2 建筑平面布局

蘇州博物館整體呈對稱性布局，整體游覽流線清晰，呈環狀，方便方向的識別。在大型建筑中，由于環境陌生，整體環境有相似性，簡單的流線利于建筑的游覽。蘇州博物館有著入口，中部兩個庭院。入口庭院寧靜，較封閉，規整。中部庭院融入了水景，山石，亭子，廊橋等元素，開闊自由，是蘇州園林的縮影，也提取了傳統園林中的精華。在一府之隔的拙政園里，多層次的景觀的路線提供給人們豐富的視覺與心理體驗: 1)在不同的回廊上以新的角度欣賞同一個建筑，發現景觀的不同側面。2)體驗置身其中與隔水相望同一建筑的不同體驗。

蘇州博物館中這個極簡的庭院也給人帶來了同樣豐富的園林體驗。在吉普森的環境供給理論中，提出知覺是一個有機整體的過程，人感知到的是環境中有意義的刺激模式，并不是一個個分開孤立的刺激。這個中部庭院提供了整體積極的刺激模式，把園林里的元素組合提煉并精心安排在這里，走在庭院的廊橋上，瀏覽著環繞庭院的建筑群體的不同側面，步移景異;體會置身其中與游走其外的不同感受。在行走中，感受對景，襯景的不斷變化。

與傳統園林讓人目不暇接的風景體會相比，蘇州博物館中這個簡化的園林給人的感受更加直觀，明確。在環境供給理論中，同樣提出建筑師應呈現空間供給特性，即讓使用者容易察覺，或者將察覺不到的供給特性特意表現出來。空間的供給特性是指空間的特質所能夠提供的功能，提示給人們如何去使用這些空間。這里，簡化的園林語言，讓中庭景觀的視覺中心更加突出，景物的層次更加明顯，為游覽者提供了更加明確的園林體驗。中部庭院不僅是建筑核心，也是左右兩個展示區的連接部分，在大量的展品觀賞后，中部庭院提供了視覺休息。2．3 建筑尺度

整體尺度: 蘇州博物館采用了一層地下室的構造方式，這樣解決了層高對周邊古園林建筑的揉合問題的同時也考慮了建筑的節能保溫效應。細部尺度: 入口大廳尺度較大，體現了建筑高大與寬敞。屋頂結構自支撐，在平面上沒有任何支撐結構，充分體現建筑空間的大尺度。建筑開窗的尺度也依照建筑總體的體量，形成大尺度的開窗，讓建筑空間十分寬敞。博物館建筑的層高一般較高，這里也不例外，參觀部分以一層為主，局部二層。

建筑平面尺度也很合理。對于建筑空間的使用者來說，對空間尺度的需求取決于所進行的活動與活動者之間的關系。在展覽建筑中，人與人之間多是陌生的，而觀展的最佳位置是有限的，即在平面尺度上要偏大，留出游客之間舒適的交往距離。建筑屋頂采用玻璃坡屋頂，加上不同密度的木色格柵，整體感覺輕盈，進一步擴張了屋頂的尺度。在庭院里，為了在有限的面積里營造出寬廣的湖面，只在湖面邊界處立一個小亭子，湖面上小尺度的廊橋與湖面形成對比，在心理上擴大了湖面的尺寸。在建筑尺度上，要考慮活動者對基本尺度的要求，以便獲得滿意的空間位置。在建筑設計中，通過對比暗示等手法，創造出視覺上的錯覺，擴大了空間的尺度，在有限的空間創造出廣闊的建筑環境。2．4 細部處理 入口大廳屋頂: 入口屋頂設計令人眼前一亮。經過安靜的入口庭院，大廳給人一種嘆為觀止的感覺。層次豐富的采光屋頂，輕盈地“懸浮”在空中，把參觀者的視線集中在屋頂上。屋頂吸引了注意力，回過神來，透過玻璃窗又發現內部廣闊的湖面，十分吸引人前去一看，卻是可見而不可達。屋頂在入口處打造了建筑的特色，也確定了建筑群的空間特點，即透光天窗的坡屋頂。這個元素在所有的走廊空間中被不斷地重復，或發生細微的變化，延續了空間的整體性，也起到一定引導作用，光廊即走廊，方便游客對空間的識別。

建筑聲環境: 在入口大廳中，會發現左右兩條走廊，基本相似，難以選擇該從哪邊走，但是聽見左邊有水聲潺潺，不經吸引人向左邊走，這水聲將游客引入了展覽區，而另一側則是休息區與商店。這種建筑的暗示，激發人們的好奇心，引導游客走向設計的游覽路線。

開窗: 開窗的形式大多源于傳統蘇州園林和民居。六邊形的窗戶恰到好處與周圍建筑景觀形成框景關系，把室外的景物如畫卷般展示在人們眼前。這種開窗提高了景色的品質，框景之景巧妙選取了景觀的最佳觀賞角度，也是對園林風景的提煉，讓游客更加容易發現與觀賞。

建筑內部光線: 蘇州博物館地上層基本以自然采光為主，天窗采光使光線均勻柔和，在木色格柵的映襯下，給人親近舒適的感覺。在展廳內部，自然采光較少，高側窗起點綴的作用，為展品營造神秘及高貴的感覺。建筑的光線和色彩對人的心理有很大的影響。蘇州博物館內廊光線及色彩的運用，帶給人親切感，展廳的采光以沉靜為主，兩種不同的采光運用，既明確了分區，也帶來了不同的心理感受，符合功能的要求。

三、結語

在《園冶》的最后一章中，講到了“借景”。我們當然明白，如果用某個窗戶如畫框一般地框住一個塔的身影，那就叫做“借景”。這樣，就產生了空間感受的放大效果（這是常規解釋）。可如馮仕達老師解讀的那樣，“借景”一章之所以不斷吟誦古人的名字，還在于要在遠景和近景之間，建立一種情懷上的類比：我之于古人，我家至于古境。這個意義上的借景，就是建筑和地貌在文化學上的呼應。不僅如此，我們有時更會看到，借景總還意味著建筑與建筑、建筑與風景之間，在主題上的相似。總不能，那個框住了遠處佛堂的窗，里面養的是一群豬吧！此地的風景，彼地的風景，也在內容和主題上，都與禪、佛發生著關聯。這樣，此地和彼此的邏輯就得到了“切合”。

庭院設計是困難的、也是有趣的，它的困難之處就在于它總需要設計師比常規的設計走多一步，看深一步，它的意趣也就在這里。

建筑設計中建筑心理學原理的應用有著積極的意義。首先，傳統建筑元素的簡化提取后應用在新建筑上，有利于喚醒游覽者對傳統元素的記憶，建立傳統建筑與新建筑之間的聯系。其次，簡化提煉后的傳統意向，在建筑設計中的空間供給性更強，即更加清晰明確地表達元素運用的功能性，公眾的識別度提高。第 三，在公共建筑空間尺度確定上，要考慮人們對環境的心理需求，創造合適的空間尺度。最后，建筑細部的設計如特定空間的特定采光氣氛，都能對建筑游覽方向性有一定的引導作用。

第二篇：七度空間---廣告心理學

從七度空間來看消費者態度的形成和改變

目錄

一、“七度空間”簡介

二、市場環境分析

1，市場發展趨勢分析

2，SWOT分析

3，消費者分析

4，競爭者分析

三、營銷策略

1，上市推廣階段

2，試銷階段

3，創意設計提案

4，媒體投放提案

四、消費者態度的形成

1，行為意向的影響 2，強化作用的影響 3，認知一致的影響 4，其他因素的影響

五、消費者態度的改變

1，說服模式 2，首因效應

3，同體效應、現場效應4，視覺效應

從七度空間來看消費者態度的形成和改變

一，“七度空間”簡介

“七度空間”是老牌生活用紙企業恒安集團推出的面向年輕女孩的少女系列衛生巾品牌，主要有245mm、275mm、338mm三種不同長度，又分純棉表層和絹爽網面兩種類型。而少女空間.天使飛翔少女系列衛生巾，透氣，專為少女一族設計！七度空間的主要性能是速滲、高吸收、抗菌、透氣、纖薄、防側漏、舒爽等，但其最大的性能是首創的七層物理防護結構。它最受消費者喜愛的就是他的七重防護、全校照顧。

七度空間通過新品上市、產品升級實現從少女為主的品牌向職業女性和潮流先鋒型女性拓展，目前已經成為國內個性鮮明的高端衛生巾品牌。現在無論是在大中型超市還是倉儲市場，無論是商場還是街角小店，又或者是網上購物，都可以看到七度空間的身影。七度空間的市場份額從1%到5%，在幾年的時間內快速增長，即使有很多追隨者，卻一直處于領先位置，品牌占有率全國第一。

二、市場環境分析

1，市場發展趨勢分析：

我國衛生巾市場自1985年以來，經過20多年的發展，市場滲透率已經超過百分之六十，消費量年增長率徘徊在百分之四左右，在大眾城市已經飽和，市場已經進入成熟期。在這20多年的發展期間，中國婦女衛生巾的消費量從28億片增長到399億片，中國大多數女性現在選擇使用更加清潔和衛生的衛生用品。

2，SWOT分析：

S優勢：

1，率先開辟衛生巾少女市場，有一定印象優勢。2，產品質量優 在同類品牌中有很強競爭力。3，首創少女衛生巾細分市場，產品差異化強 4，首創“課堂裝”，貼心營銷，深受歡迎

5，開發“氣度少女Q愛寶藏”網絡游戲，企業年輕化

6，恒安集團實力雄厚，銷售和分銷網絡覆蓋全國，完全有實力將七度空間的品相實力加強。

從七度空間來看消費者態度的形成和改變

W劣勢：

1，由于質量優而決定的成本高，導致價格偏貴，是對七度空間最大的不利。2，刺激的泛化影響大，相似產品越來越多 3，幾大品牌競爭日趨激烈。O機會：

1，一些中小企業已被擠出市場

2，本土大企業會有國家政策上的鼓勵和扶持。3，企業熱衷于社會公益事業，社會形象佳。T威脅：

1，在已有品牌存在競爭的基礎上，其他品牌陸續進攻少女市場，給該市場中的消費者帶來更多選擇，對七度空間造成威脅。2，七度空間少女系列在同類產品中價格偏高 3，廣告少，認知度不高 3，消費者分析：

消費者年齡：14~35歲年輕女性，尤以15~28歲為核心消費者，其中又可進一步細分為15~18歲少女高中生階段、18~22歲青春大學生階段，22~28歲年輕白領階段。

消費者職業：職業以職場新手和在校學生為主

消費者特質：青春、有活力、追求個性、喜愛潮流但并不隨波逐流、希望塑造和展示自我。她們是這個世界的精靈，擁有花季雨季的年齡。在生活中喜歡運動，不安世界，過夜生活。青春期的女孩，經期量大，容易泄露。

總結： 從以上消費群體的研究，可以看出，女性消費者更易受環境的影響，容易被說服，這與女性的心理特征相吻合。

4，競爭者分析

蘇菲

有其獨特的立體護圍技術，多采用深受少女喜愛的女星代言，品牌形象青春有活力。

從七度空間來看消費者態度的形成和改變

護舒寶

寶潔旗下產品，品牌知名度高，價格相對不便宜，促銷活動多。

嬌爽

強生旗下產品，主打清爽舒適的產品特性，價格相對七度空間低。

瞬吸藍

進軍少女市場，外觀可愛大方，并有明星代言，是七度空間少女市場的潛在強大對手。

ABC 主打安全衛生，注重品牌質量，外包裝簡潔正式。

總結：相較于其他品牌來說七度空間增大了消費者的感性訴求，給大家帶來那種時尚、個性的感覺。通過運用制造情調、善于運用色彩的感覺、制造故事等多方面的來宣傳七度空間其特有的魅力。

三、營銷策略

恒安集團從其定位于少女這一市場來定位是準確的，有見地的。原因是：一，少女這一細分市場，過去一直沒有被單獨加以考慮；二，少女這一市場相當大，足夠以一個甚至多個品牌生存和發展；三，少女的確有別于成年婦女，至少概念上是這樣，因此將她們從傳統的女性市場中細分出來是有道理的；四，市場競爭劇烈，每個品牌想壟斷整個市場、滿足各種群體消費者的需求，的確免為其難。所以細分少女群體，有其必然性。

恒安集團的“七度空間” 在貫徹、落實定位策略上做得比較到位的。具體體現在如下幾個方面：第一，產品面料柔軟、超薄，適合少女含蓄的特點；第二，包裝上采用插畫風格呈現少女的形象，再加上淡淡的夢幻紫色，與產品的使用者少女相契合，便于識別；第三，連續幾年開展“七度空間QQ秀秀秀”（2006）、“少女時光，我與七度空間共成長”征文活動（2007）、“七度少女，Q愛寶藏”積分兌獎活動（2008）、“七度少女，夢幻Q年華”（2009）等一系列的網絡營銷活動，在網絡上將品牌與消費者緊緊地聯系在一起；第四，在傳統媒體的運用上，也沒有離開少女夢幻的節目如《天天向上》、《快樂大本營》、《挑戰麥克風》、《我愛記歌詞》等娛樂節目。

從七度空間來看消費者態度的形成和改變

第一階段：上市推廣階段

1、初期的宣傳活動

在產品的導入期，我們要加到對產品的宣傳。我們要利用電視、雜志、報紙等大眾媒介和相關大型商場進行定向銷售，特別要利用本公司已有的銷售渠道、方法以及特有的經營模式，開展前期宣傳，主要是向消費者傳達七度空間少女系列衛生巾的信息及其特色和優勢，前期的宣傳發動的目的是吸引消費者的關注，為屆時的上市奠定輿論基礎。

2、上市推廣會

在各個大中城市進行市場推廣會。主要邀請年輕女性，有意加盟七度空間的社會群體，以及附近大型商場的主要負責人，新聞媒體。通過真實的產品和品牌信息的精確傳達，進一步深化目標消費群體對七度空間少女系列的認知。

通過上市推廣會，加強主流意見消費者的小范圍的傳播，提高七度空間少女系列的知名度，從而將跟蹤消費變成引導大眾消費。

3、制定巡銷計劃

加大與目標消費群體的接觸頻率，根據七度空間的產品特點，選擇科學的銷售路線和合適的地點進行巡銷。

經過前期的宣傳和推廣會，社會對七度空間少女系列衛生巾有了一個比較清晰的認知，制定巡銷計劃是讓更多的消費者接觸和了解產品，從而在消費理念上對競爭對手進行區隔和定位。

4、宣傳和發動階段的組成部分

召開上市推廣會時，要注意相應設計的裝飾，制作，宣傳資料和七度空間少女系列的產品，新聞稿件、媒體單位的組織落實，要充分體現出特有的品牌形象、價值，以及產品的市場估計占有率，為下一步的試銷奠定基礎。第二階段：試銷計劃

1、以目標消費者的感受為主線

目標消費者的感受不僅僅是針對單個目標消費者，而且該是由此及彼的群體感受，這同樣也是七度空間少女系列的特色和定位，對參加試銷的人員要將產品與同類產品進行優劣勢比較。

2、試銷的消費者反饋

從七度空間來看消費者態度的形成和改變

對七度空間的包裝、價格、質量、服務等進行消費者反饋，以體現產品的獨特之處和對消費者感受的重視。

3、七度空間少女系列衛生巾的試銷

主要是突出本公司產品的體貼性，獨特性，舒適性以及創意性，只有讓其特性展現在消費者面前，才能引起消費者的注意，從而引發消費行為。

三、創意設計提案

1、平面廣告（見下圖）

2、電視廣告

A、大學校園里，一位女生暗戀一個男生很久了。

鏡頭一：男生在操場上打籃球比賽，喜歡他的女生很遠的地方默默地關注著他。

鏡頭二:比賽結束后，男生和他的朋友去了學校的小店。女生悄悄地跟在他們的身后。

鏡頭三：在小店里，男生揮汗如雨地對著老板說：“老板，給我來幾瓶水。對了，有沒有那種舒適，吸收快，柔軟，透氣的紙巾？”店里老板遞過水，很

從七度空間來看消費者態度的形成和改變

疑惑的看著他說:“這個真沒有。”

鏡頭四：這時，女生走過來，害羞的把男生拉到七度空間的售貨架前，說:“你說的是這個么？”

此時音樂舒緩的音樂響起，男生和女生相視而笑。

B、鏡頭一：客廳里某夫妻坐在沙發上興致勃勃地看著2010年南非世界杯。桌上擺滿了薯片，啤酒，營造一種球迷很瘋狂的氣氛。

鏡頭二：男主人和女主人各有支持的隊伍，此時，女主人喜歡的隊伍攻擊了一球，女主人高興地從沙發上跳起來，很興奮很瘋狂的樣子。此時鏡頭對準男主人垂頭喪氣無奈的表情。

此時畫外音，七度空間，我的舒服我來定。

四、媒體投放提案

（一）媒體投放

1、網絡媒體

七度空間推行“七度空間，QQ秀秀秀”、“七度空間，Q愛寶藏”兌獎活動等一系列網絡營銷活動。

七度空間通過微博開通留言板，讓年輕的女性對其留言評價。

七度空間可以借助有部分消費者是通過網購選擇想要的產品，在網頁上制作漂浮廣告，采用這種方式進行產品的宣傳和銷售，不僅可以降低成本，還能減少中間商售前和售后服務的不佳狀況。

2、電視媒體

電視媒體可以幫助企業迅速擴散產品知名度，樹立品牌形象。現在的湖南衛視是國內娛樂頻道中首屈一指的，七度空間在湖南衛視做廣告，很好的擴大七度空間少女系列衛生巾的知名度。安徽衛視在國內省級衛視也是排名第二，中央一套的收視率更是不言而喻。雖然這幾個電視臺的廣告投放資金相比較而言是高于其他電視頻道的，但受眾反應也是與之成正比的。

3、平面媒體

七度空間還選擇一些當地權威性、引導性更強的報紙媒體為主，選擇發行量大、目標區域覆蓋面廣、與產品相關性強在女生心目中知名度比較高的雜志。

從七度空間來看消費者態度的形成和改變

（二）效果預測

通過這一系列的宣傳制作，廣大消費者認識了七度空間，并對七度空間有了很深的理解，這個品牌會很快地融入到消費者周邊，甚至是嵌入到消費者的消費觀念中。

由于七度空間考慮到了少女具有青春、時尚的特點，并提出了“我的舒服我來定”充滿個性的廣告口號。成功開拓了衛生巾少女市場這一片沃土，其市場占有率迅速提升，在衛生巾市場占了一席之地。

七度空間少女系列傳播的不僅僅是一種產品，而是一種理念，一種追求自由，舒適，敢于打破常規的信念，這正符合了年輕一代的思想。七度空間少女系列是為每一位崇尚個性生活的年輕人提供更舒適、更廣闊的想象空間，必定會成為衛生巾市場新一代的弄潮兒

四、消費者態度的形成

消費者態度：消費者對某一事物或觀念所持有的正面或者負面的認識上的評價、情感上的感受和行為上的傾向。其主要有對象性、方向性、穩定性等特點。消費者在消費熱愛度形成的過程中起決定作用的是個人的信念，消費者對于產品屬性或特色的信念相當重要，其原因是基于這些信念可決定一個人對產品態度的喜惡。

1，行為意向的影響

費希本的行為意向模型認為，行為是由某種特定購買意向所導致的結果，態度本身不能用來預測行為，只能用來預測行為意向；同時，主觀規范與態度一起可以有效預測行為意向。

現在的市場上會出現一些用黑心棉做的衛生巾，對消費者的沖擊很大。消費者對衛生巾的質量要求也越來越高，與此同時舒適度和吸水度的要求也很高。所以只要消費者認定了這種產品的質量很好，他們就會成為忠實的消費群，做出購買的行為。而七度空間挑選的面料有無紡布（英文名：Non Woven）又稱不織布，是由定向的或隨機的纖維而構成，是新一代環保材料，具有防潮、透氣、柔韌、質輕、不助燃、容易分解、無毒無刺激性、色彩豐富、價格低廉、可循環再用的特點，還有無塵紙（Airlaid Paper），也叫干法造紙非織造布（Airlaid pulp nonwovens），是 無塵紙，具有獨特的物理性能，從七度空間來看消費者態度的形成和改變

表現為高彈力，柔軟、手感、垂感極佳，具有極高的吸水性和良好的保水性能。七度空間細心研制出的優質面料，細心呵護少女嬌嫩的肌膚。研制期間，經過調查使用和反饋，不斷修改完善作品，根據人機工程學原理設計出更加貼合少女身材的產品。當消費者得到這些信息后，她們認為七度空間的質量是沒有問題的，所以她們的一直決定她們的購買行為。2，強化作用的影響

強化即能夠增加某種反應在未來重復發生的可能性的任何事物。作為形成消費者態度的一種方式，強化可能是自己的體驗、他人的贊許、他人的評價等等。強化有正負之分，強化對態度的形成和發展所起的作用取決于兩種強化的相對強度。

年輕女性對新品牌較為敏感，受廣告影響較大，常常抱著好奇心來使用，品牌忠誠度不是很好；她們年輕、有朝氣、活潑好動，雖然大部分只有中等收入水平，但人數眾多。七度空間就這類年輕女性制定了一些列推廣策略。加大與目標消費群體的接觸頻率，根據七度空間的產品特點，選擇科學的銷售路線和合適的地點進行巡銷。經過前期的宣傳和推廣會，社會對七度空間少女系列衛生巾有了一個比較清晰的認知，制定巡銷計劃是讓更多的消費者接觸和了解產品，從而在消費理念上對競爭對手進行區隔和定位。這樣消費者經過了自己的體驗，強化在頭腦原來對七度空間的看法，從而穩固了她們對產品的忠誠度。當態度一旦形成，及時出現又發態度改變的因子，也不會使態度改變了。3，認知一致的影響

人的信念或者態度如果與其他觀點、自身行為發生矛盾，就會存在一種內在力量推動其進行自我調整，以達到或恢復認知上的相符一致。

七度空間定位的消費者主要是以19-24歲的青年為主體，她們的特征是：以大學生為主，購物計劃性很弱，很容易受到同伴鼓動和促銷手段的影響。由于認識、經驗較缺乏，看問題易帶片面性。這一階段還伴隨著一些迷茫、躁動和起伏，甚至還有些偏執。那么七度空間的定位為個性、時尚的感性因素。當他們看到年齡稍長的人們去買的別的品牌時，她們認為這不是我們這個年齡用的，“個性、時尚”的理念會推動她們選擇七度空間，從而達到或恢復認知上的統一。

從七度空間來看消費者態度的形成和改變

4，其他因素的影響

互動溝通方式增加——七度空間通常會加盟一些大型比賽中，比如，大學生廣告大賽、或者是大學生學院獎比賽。它通常會成為其中的一個品牌，讓廣大學生為其做策劃或是廣告，每一站的宣講會現場，七度空間會派送一些產品。這樣讓眾多大學生參加這個比賽，在大學校園里會形成廣泛傳播的效果。

五、消費者態度的改變

消費者態度是消費者在購買活動中形成的對商品好與惡、肯定與否定的心理傾向。對商品持積極、肯定的態度能推動消費者完成購買活動；持消極、否定的態度，則會阻礙消費者的購買活動。所以，要促進消費者完成購買行為，就必須改變消費者的態度。態度的改變形式主要有態度強度的改變和態度方向的改變。影響消費者態度改變的因素很多，這里主要討論營銷戰略對消費者態度的改變。1，說服模式

霍夫蘭等（1959）認為，任何態度的改變都涉及一個原有的態度和外部存在著與此不同的看法。由于兩者存在差異，由此導致個體內心沖突和心理上的不協調。為了恢復心理上的平衡，個體要么接受外來的影響，即改變自己原有的態度，要么采取各種辦法抵制外來影響，以維持原有態度。

七度空間除了采用傳統的媒介傳播方式，如電視廣告和平面廣告，還通過網絡媒體進行合理的傳播。運用“七度空間QQ秀秀秀”為主題，在一個擁有30玩用戶群的平臺上推廣自己的品牌，確實很有效，這樣變相的說服會更讓人信服。還有一些公關活動，例如上市推廣會以及一些巡銷活動中。2，首因效應

宣傳者在闡述各種觀點或說明各種商品信息時，一般先闡述的觀點或信息比后闡述的具有較大的影響力，“先入為主”的心理規律。商業宣傳要注重優先原則，尤其是同類商品宣傳，填補消費者心理空白。

七度空間在宣傳的過程中，就將自己定位為“個性、時尚”。以感性因素來打動消費者。目標消費者為年輕的女性，同時七度空間插畫風格包裝的出現也改變了衛生巾的傳統設計，清新、可愛風格的包裝不斷出現。七度空間優雅系列閃亮面世，采用先進的水溶性微囊技術，將精油固化，遇到液體釋放精油香氛，經期也如同享受SPA一樣的舒適輕松，精選上好的纖維織處柔軟的面料體貼女性柔嫩

從七度空間來看消費者態度的形成和改變 的肌膚，隱蔽血色，確保含蓄斯文。充分滿足了消費者的需要，一上市就占有了市場大部分份額。3，同體效應、現場效應

宣傳者如果與消費者地位相近，觀念相似，消費者就會把宣傳者視為“自己人”，由于相似性會使消費者產生一種“同體”的心理傾向，故這種狀態下宣傳的影響力會更大。

營銷是需要兩條腿走路的，品牌策略和渠道執行缺一不可。在渠道上，藍月亮選擇了日化產品的兵家必爭之地——沃爾瑪和家樂福大賣場作為突破。其方式很簡單，就是在人流量大的地方擺堆頭，聘請專職的促銷小姐，她們不知疲倦地喊著促銷廣告詞。一堆頭很顯眼，叫聲很響亮；二，優惠和買贈的力度很大，感覺十分實惠，而且促銷員的講解很生活化，顧客看了空手離開的比較少。4，視覺效應

品牌定位決定了品牌標識設計的類型，無論是個人護理還是生活用品，響亮的品牌名稱是品牌傳播的關鍵。“七度空間”中“七”這個數字的文化象征意味著“一個周期、一個循環”，代表“完全、完整”，將其上升為終極、完美此次命名完全摒棄了傳統命名中強調衛生巾給予使用者的直接感受的方式（如嬌爽、安爾樂、護舒寶等），而是采用純粹感性的命名手法，充滿了時尚感和浪漫氣息。在包裝上，采用純粹的感性表現方式，簡潔、柔美的風格，清新而又典雅的色地哦，加上淡淡的色彩、冷靜的溫柔，將七度空間的時尚渲染的淋漓盡致。

第三篇：城市居住小區景觀空間尺度研究及實例分析解讀

城市居住小區景觀空間尺度研究及實例分析

【摘 要】本文針對城市居住小區景觀環境的空間尺度問題進行初步研究,研究的重點是景觀功能尺度和視覺尺度兩個方面。并且通過實例調查分析,以景觀要素的功能尺度為基礎,探討視覺審美尺度、心里尺度對景觀空間尺度的控制。對景觀豎向尺度的視覺因素量化控制進行研究。【關鍵詞】居住小區;景觀;空間尺度

The research of Landscape scale in city residential district Yu Tao,Zhou Lu-wei(Shandong Architecture University Jinan Shandong 250101)【Abstract】This article is for landscape environmental requirements in residential area and analysis of landscape space Study of respectively by function scale and visual perception scale.And by an example in investigation and analysis functions of landscape factors, visual basic criteria for aesthetic scale, was expressed for that space in the control.the landscape on the scale of visual elements to quantify control research.【Key words】Residential area,Landscape,Spatial scale 1.概述

1.1 空間尺度的概念。

“空間”一詞對人們來說既熟悉又陌生,熟悉的是人們總是在不斷的重復它。但是,真的要對空間進行系統的研究就會發現他又十分的陌生。這種情況主要是由于空間的多義性引起的。《辭海》中是這樣定義“空間”的:“在哲學上,與時間一起構成運動著的物質存在的兩種基本形式。空間只物質存在的廣延性;時間指物質運動過程的持續性和順序性。空間和時間具有客觀性,同運動著的物質不可分割。沒有脫離物質運動的空間和時間,也沒有不再空間和時間中運動的物質。空間和時間是相互聯系的。” [1]可見“空間”的概念不僅是指物質的圍合或占領,同時它也是一個哲學概念。“空間”是看不見摸不到的,大多數對它的描述是根據人得一種感受和體驗,逐漸形成一種“空間經驗”。這種感受和體驗主要由三種:一是指“空間”的位置、地方、處所;二是將空間的“空”的屬性當作一種狀態;三是對“空間”的形狀和大小,也就是它的長、寬、高的感受和體驗。在某種意義上第三種“空間經驗”所描述的就是空間的尺度。1.2 空間尺度的特性。尺度通過尺寸、比例并借助于人的視、聽、行等各方面的生理感覺,表達人與物、物與物相互之間的相對量比關系。[2]可見要探知空間尺度就是要研究空間的尺寸、比例以及人對空間的生理感覺這三個方面。空間的形成有兩種情況:一是實體圍合,形成空間;二是實體占領,形成空間。可以說空間是由實體的“集中”或者“圍合”產生的。如果要測量空間的尺寸大小,實際上測量的是形成空間的“集中”或者“圍合”的實體,而不是抽象意義的“空間”。空間比例的描述則是形成空間的實體之間的比值或者是整體空間的內部劃分所產生的各個小空間的比值。人對空間的感覺也會因形成空間的實體的材質、顏色、形狀不同而有所差異。正是這種實體的大小、材質、顏色、形狀、比例形成了空間的特性。故而可以說,空間尺度具體數據的研究,是對空間的特性的研究。1.3 空間尺度的決定因素。

一個空間的尺度大小主要取決于兩個方面就是空間功能和形式,也就是空間的功能尺度和形式美尺度。滿足空間的使用功能是對空間尺度的基本要求。比如景觀環境中道路的尺度就必須要滿足行人或行車的尺度要求。形式美尺度主要是使空間滿足人們對空間的美感需求。人的視覺是人類在認識世界、獲得信息的各種感知方式中,最重要的一種方式,也是人類接受信息量最大的一種知覺工具。所以視覺尺度在空間的形式美尺度中處于十分重要的位置,“人”的生理心理需求因素是研究空間尺度必須要考慮的因素。每個設計師都要綜合分析的。當然對空間尺度產生影響的因素還包括不同的民族、宗教等文化因素以及社會級別因素等,需要設計師的綜合分析。

2.山東青島陽光山色小區景觀現場調查與尺度分析

陽光山色居住小區,位于青島市合肥路,浮山新區二小區以北,是城市居住區的核心位置。2005年1月竣工,小區總建筑面積13.8萬平方米,容積率1.20,綠化率 36.20%。整個社區充分體現了建筑與環境的融合,根據地形特點,采用造型完美、色彩協調的建筑風格,與多層次的綠化融于一體,充分體現了青島山地住宅的特點,是一處低建筑密度、多層次立體綠化的理想花園式居住社區。2.1 小區內景觀綠地現場調查。

該小區整體地形狹長以致主入口將成為唯一主要人行入口,在規劃布局的時候就考慮這一因素,所以在中心廣場的設置上以開敞大氣為主要理念,以滿足主要人流進出,同時這種理念也符合青島業主的心里(如圖1)。圖1 總平面圖

入口矩形廣場的形式呈中心對稱式,在植物的布局上為了配合廣場的外形,采用規則式(如圖2)。但是為了可以更好的過渡到后面自然式的種植環境,在苗木選擇上做一些變化,在規矩中有自然的味道。廣場中種植少量的喬木以滿足人的休憩遮陰,兩側邊緣的模紋花壇采用撒金柏作為模紋的“骨”有所創意,但種植密度略高顯得有些擁擠(如圖3)。總體來說,整個廣場綠地的植物配置采用“草坪——壇——樹叢”的設計方式,充分發揮了綠化帶的生態功能和城市美化功能。但過少的喬木種植無法產生豎向“景觀面”,削弱了植物對廣場的豎向圍合感。圖2 入口廣場 圖3 模紋花壇

小區內的宅前綠地主要設置于向陽側,植物配置以“三季有花,四季常綠”喬、灌、草相結合,形成了歸屬各住宅建筑的公共空間景觀(如圖4)。部分宅前綠地以低矮的灌木進行圍合,為一層用戶營造出庭院綠地,以降低宅前綠地作為公共空間供其他住戶停留、嬉戲時帶來的影響(如圖5)圖4 宅前綠地 圖5 一層小庭院

本小區的道路綠化以喬、灌、草相結合的覆層結構進行平行栽植,植物色彩的配置以綠色為主,主干道彎道處控制了喬木的栽植。道路兩側有高差變化時,地勢高的一側多采用低矮灌木梯次種植,散落小喬木;另一側喬灌結合種植。這種配置方式既滿足了調節氣候、減少交通噪聲以及美化環境等良好作用,同時使車輛中的駕駛員擁有較好的視野。但是小區的宅前綠地以及次干道綠地,植物在色彩選擇上太過單一,應適當種植觀賞性強的植物。而且園路綠化太過簡單,應適當種植芳香型的植物如白蘭、含笑等,對改善居住小區內的老年人的心腦血管循環狀況,調節人的情緒都有良好的作用。

2.2 小區景觀空間尺度分析。2.2.1 中心廣場景觀尺度分析。

中心廣場處于小區的中心景觀帶上,基于小區地形狹長的特點,兩側的綠地并沒有選擇過多的種植大喬木,可能會造成景觀空間植物圍合感的減弱,以致影響廣場空間層次的分割。首先,通過對觀場橫向立面的分析,廣場兩側的建筑所圍合的空間中建筑間距(D)與建筑的高度(H)的關系為D/H=2.5。這種尺度關系下,廣場的空間關系弱化。處于水體邊緣的人(A點位置)觀看右側景觀,視距(D?1)與植物高度(H?1)之間的關系為D?1/H?1=2.5,植物圍合的空間劃分已經很弱了,廣場空間的層次性也消失了,處在這種尺度關系中的人會感到視覺通透、空曠。(如圖6)圖6 中心廣場立面 D=56m,H=22m,D1=21m,H1=8.5m 2.2.2 宅前綠地尺度分析。

宅前綠地景觀空間可與宅前道路景觀一起分析,他們是相互聯系的。首先通過對宅前綠地立面的豎向分析可以看出,鄰幢間距(D)與建筑高度(H)之間的關系為D/H=1。這種尺度關系下,宅前建筑圍合的空間形成一種穩定感,同時也滿足了日照間距的需求。處于道路中間的人分別觀看兩側綠地景觀,在正常視角下視距(D?1)與右側植物高度(H?1)之間的關系為D?1/H?1=1.5,仰角為27°時正好可觀察到植物的整體。在正常視角下視距(D?2)與左側植物高度(H?2)之間的關系為D?2/H?2=1,處在道路中的人可以觀察到景觀植物的細部(如圖7)。圖7 宅前綠地景觀立面 D=22M,H=22M,D?1=8.3m,H?1=5.5,D?2=3m,H?2=3m 2.2.3 道路綠地尺度分析。

小區道路綠地景觀的設置,應是景觀空間具有圍合感的同時又要具有一定的通透性,過于茂密的人行道路植物景觀特別是喬木的密度過高更容易遮擋視線,會產生不安全感。在控制植物密度的同時,也可對所選植物的樹形進行選擇。通過對小區次干道綠地立面圖的分析可以看出,在正常視角下以仰角27°,視距D?1與植物高度H?1之間的關系為D?1/H?1=1,可以看到植物的整體以及部分背景(如圖8)。而且樹形的選擇栽種拱形樹冠的喬木,再形成圍合的同時又具有實現的通達性,這種空間會帶給人舒適感。圖8 道路綠地立面圖 D?1=3.7m H?1=3.7m 3.我國北方居住小區景觀尺度存在的問題及處理方法

基于我國北方的地理、氣候、經濟以及開發商和住宅消費者的審美水平等條件,居住小區景觀設計主要存在以下幾個問題:(1)植物的種類相對于南方比較單一,特別是冬天溫度的影響。所以,北方居住小區中的植物種植,多采用四季常綠的喬木、灌木組合搭配,降低了景觀空間的層次性和居民對綠地景觀植物的觀賞性。影響了對大尺度空間的分割,破壞了空間尺度的層次性。

(2)北方大多居住小區對小區綠化率處于規劃要求的最低標準,其環境娛樂設施并不能滿足人們的要求。綠化面積受到限制,景觀空間的尺度關系也就不能達到適宜的要求。

(3)小區景觀的設計者對小區內的居民的活動及心里狀態了解不夠,以致許多景觀設施的利用率過低。

(4)設計者以及居民對環境的審美追求不高,使得環境對居住區的美化功能得不到有效利用,破壞了整個小區的景觀尺度關系。

所以在小區的植物配置中,應多采用一些新培育的樹種,四季常綠植物與季相性的植物配合種植,以增加小區植物圍合空間的層次性和觀賞性。適當的提高綠化面積,逐步從“居者有其屋”向“居者優其屋”的轉變。在設計中,要從居住者的角度出發,充分考慮消費者的心理需求,從專業的角度加強視知覺尺度在設計中的作用,合理運用景觀空間的適宜尺度關系,提高整個小區的美感指數。參考文獻

[1] 辭海,上海:上海辭書出版社,2002:931 [2] 張曉健,李生效,建筑尺度與人的心理.沈陽建筑工程學院學報,19992 :191-194.[3] 段漢明,建筑的尺度與時空特征,新建筑,2000 [4] 布魯諾﹒賽維,建筑空間論,北京:中國建筑工業出版社,1985 [5] 顧小玲,景觀設計藝術,東南大學出版社,2004 [6] 郭淑芬,田霞,小區綠化與景觀設計,清華大學出版社,2006 [文章編號]1006-7619(2010)05-28-472 [作者簡介] 于濤(1982.6-),男,學生,設計藝術學山東建筑大學藝術設計學院07藝研。周魯濰(1958.6-),男,教授,山東建筑大學。

(責任編輯：背包走天下)

第四篇：五、實例分析

五、實例分析某系統集成公司現有員工50多人，業務部門分為銷售部、軟件開發部、系統網絡部等。經過近半年的醞釀后，在今年一月份，公司的銷售部直接與某銀行簽訂了一個銀行前置機的軟件系統的項目。合同規定，6月28日之前系統必須投入試運行。在合同簽訂后，銷售部將此合同移交給了軟件開發部，進行項目的實施。項目經理小丁做過5年的系統分析和設計工作，但這是他第一次擔任項目經理。小丁兼任系統分析工作，此外項目還有2名有1年工作經驗的程序員，1名測試人員，2名負責組網和布線的系統工程師。項目組成的成員均全程參加項目。在承擔項目之后，小丁組織大家制定了項目的WBS，并依照以往的經歷制訂了本項目的進度計劃，如下：

1、應用子系統

1）1月5日～2月5日需求分析

2）2月6日～3月26日系統設計和軟件設計

3）3月27日～5月10日編碼

4）5月11日～5月30日系統內部測試

2、綜合布線

2月20日～4月20日完成調研和布線

3、網絡子系統

4月21日～5月21日設備安裝、聯調

4、系統內部調試、驗收

1）6月1日～6月20日試運行

2）6月28日系統驗收

春節后，在2月17日小丁發現系統設計剛剛開始，由此推測3月26日很可能完不成系統設計。請問問題發生的可能原因，如何建議小丁應該如何做以保證項目整體進度不拖延。依星計劃系統項目管理案例分析

銥星項目是1987年美國摩特羅拉公司提出并設計的第一代全球移動通信系統項目。1998年11月1日，當66顆仿造銥元素電子軌道的衛星全部部署完畢后，全球移動通信業務正式開通。該項目耗資50億美圓。與目前使用的靜止軌道衛星相比，銥星系統的特點是由于軌道低而傳輸速度較快，且每部電話可直接與衛星聯絡，不需要專門的地面接受站。根據項目的投資額度和收益分析，銥星公司的盈虧平衡點在65萬用戶。但是由于下列原因，銥星公司達到的最大用戶數目僅為5.5萬用戶。巨大的虧損額使銥星公司在1999年宣布破產，銥星項目以失敗告終。

(1).1990年至2000年地面移動通信發展迅猛，搶奪了銥星公司的市場；

(2).銥星系統手機笨重，價格昂貴，不能在室內和車內使用；

(3).部分國家實施電信市場禁入政策以保護本國的電信產業或由于國家安全原因不支持銥星項目；

(4).相關產業技術不成熟；無法支持銥星系統；

(5).由于工期延誤和費用超支，不能吸引投資人的信心；

(6).用戶對新技術產品使用不當，進而影響對產品的評價和購買意圖。

請分析上述項目失敗的主要原因。

第五篇：分析下列實例

54期學員補交的課堂練習：（交紙質作業給考勤老師，另給公共郵箱發電子版）

分析下列實例，試論述師愛及表現形式

上課鈴聲剛剛停止，講授XX學的賈老師提著書包匆匆走進教室。在宣布上課以后，他說：“我今天因為感冒，有些發燒，所以音量可能受影響，請同學們注意聽講。”他象往常一樣先是講評作業：“說實話，你們是我遇到的學習風氣最差的班級，有的人寫作業是三言兩語應付老師，有的人是相互抄襲、欺騙自己。某某來了沒有？某某某呢？站起來！你們已經兩次沒交作業了，知道嗎？課下找我一下。本來我就不愿教書，遇到象你們這樣的學生，我就更不想教了。”

賈老師正式講課了，他的專業基礎扎實，知識面廣，善于理論聯系實際，內容豐富多彩，但是他的板書少，語速快，常常有許多學生聽不清楚或聽不明白，每當這時，賈老師看到一些學生迷惑不解的樣子總是問大家：“聽明白了嗎？懂了嗎？”下面都沒有回音，于是他又繼續講課。臨下課時，他的BP機響了，他趕緊關掉，繼續說：“下面的問題不是考試的重點，但我還是要講一講……”

下課鈴聲響了，賈老師對圍著他提問的學生說：“對不起，我有急事。”然后匆匆地離開了教室。