第一篇：2016度年私人影院行業(yè)解析

2016度年私人影院行業(yè)解析

最近一段時(shí)間，影吧、影K的話題很熱。由于KTV行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入高度競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期，從前年開(kāi)始就已經(jīng)有老板開(kāi)始投資私人影院，去年也有非常多的人投資做影吧，進(jìn)入到今年下半年，越來(lái)越多的投資人開(kāi)始關(guān)注投人影吧，或是新開(kāi)、或是轉(zhuǎn)型、或是融合。看著效果層出不窮的影吧，有的影吧旳確一直效益不錯(cuò)，也有部分私人影吧前期開(kāi)業(yè)生意火一把，后期面臨維持經(jīng)營(yíng)的狀態(tài)，在此總結(jié)幾點(diǎn)供大家參考。

一、市場(chǎng)需求趨勢(shì)

最近幾年隨著電影市場(chǎng)成爆炸式增長(zhǎng)，2015年內(nèi)地票房突破440億元。2014年中國(guó)影院共計(jì)22420塊，比13年增長(zhǎng)31.88%，目前中國(guó)影院的發(fā)展速度位居世界前列。根據(jù)最新數(shù)據(jù)的顯示：與美國(guó)人均8000人一塊屏幕相比，中國(guó)目前約30萬(wàn)人一塊屏幕。如此巨大的票房和銀幕的數(shù)量反差，反映出中國(guó)影院產(chǎn)業(yè)鏈后面更廣闊的收益和利潤(rùn)。電影已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最重要的休閑娛樂(lè)方式之一。

隨著KTV、夜總會(huì)、網(wǎng)吧、等傳統(tǒng)娛樂(lè)場(chǎng)所的衰落，影吧模式近年逐漸走入二、三線投資者的視野，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)全國(guó)現(xiàn)有小型影吧今年達(dá)到近1000多家店，以目前二、三線城市的消費(fèi)力來(lái)說(shuō)，背后隱藏的市場(chǎng)非常巨大。面對(duì)這樣一塊大的蛋糕，未來(lái)幾年“私人影院”將脫穎而出，成為文化休閑領(lǐng)域的一個(gè)新亮點(diǎn)。影吧符合了人們新的需求，給大家的業(yè)余生活增添了一種新的選擇，成為了一種新興的產(chǎn)業(yè)，影吧的發(fā)展速度或許有些超出大家的想象，近年在全國(guó)類(lèi)似的小型影吧如雨后春筍般出現(xiàn)。

二、設(shè)備供應(yīng)商的完善趨勢(shì)

在音響領(lǐng)域，原本劃分非常明確：民用(HIFI、AV)類(lèi)、專(zhuān)業(yè)(演藝、KTV、電影類(lèi))，都不能別類(lèi)效果需求，是隨著市場(chǎng)的發(fā)展;能同時(shí)滿足多方面需求的音響系統(tǒng)早已流行，且同時(shí)能滿足影院、高品質(zhì)音樂(lè)、KTV等多元素要求的音箱、功放、解碼處理系統(tǒng)早已完善，并且都是5.1、7.1的以上的音響效果，第3代高品質(zhì)多元化影音系統(tǒng)，并且Smartwork支持高清電影播放、KTV、體感游戲、上網(wǎng)、圖片欣賞、HIFI音樂(lè)功能，更加完美。深受廣大專(zhuān)業(yè)人士喜愛(ài)。，已形成從設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、實(shí)地運(yùn)用、全國(guó)統(tǒng)一連鎖服務(wù)的多元化、專(zhuān)業(yè)化影K系統(tǒng)整體解決方案供應(yīng)商聚空間的出現(xiàn)，正在快速增加中，必將為競(jìng)爭(zhēng)激烈的娛樂(lè)市場(chǎng)提供更加多元化的產(chǎn)品。

三、技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)

技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了更多的可能，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，海量存儲(chǔ)，高速讀寫(xiě)，多終端播放已經(jīng)不再是難事，40-50GB的藍(lán)光3D電影也能0延遲傳輸?shù)讲シ旁O(shè)備中。未來(lái)虛擬現(xiàn)實(shí)影像技術(shù)等高科技技術(shù)，在影吧、影K更加容易實(shí)現(xiàn)和落地，現(xiàn)代技術(shù)的飛躍將極大地催生了影吧、影K模式的發(fā)展。隨著私人影院行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，必將會(huì)有更多的成熟先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用誕生，從而為投資商提供更多選擇。

四、未來(lái)收益趨勢(shì)

私人影吧、影K目前的盈利點(diǎn)除了包廂的按小時(shí)或是影片計(jì)費(fèi)，還可以通過(guò)電影主題產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)、飲料、食品售賣(mài)創(chuàng)收。其他的增值服務(wù)投資人也可以考慮，例如：為企業(yè)提供視頻培訓(xùn)場(chǎng)地、小型鑒賞會(huì)、私人定制派對(duì)、婚禮電影包場(chǎng)、私人場(chǎng)景定制等等。

理論上講, 任何行業(yè)都必定會(huì)經(jīng)歷一個(gè)由買(mǎi)方市場(chǎng)主導(dǎo)的成長(zhǎng)期到買(mǎi)方市場(chǎng)的泛濫成災(zāi)發(fā)展期、再到品牌主導(dǎo)的成熟期的發(fā)展過(guò)程。目前的私人影院市場(chǎng)尚處于成長(zhǎng)初，第一批新開(kāi)的影吧在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)具有一定的市場(chǎng)主導(dǎo)地位，無(wú)論是定價(jià)權(quán)還是消費(fèi)模式都具有先入為主的優(yōu)勢(shì)。未來(lái)幾年整體市場(chǎng)價(jià)格將呈現(xiàn)“穩(wěn)中有降”的態(tài)勢(shì)。主要因?yàn)椋河鞍傻臏?zhǔn)入門(mén)檻較低，較低的進(jìn)入門(mén)檻必定造成大量的低端影吧的涌入，未來(lái)低層次的影吧價(jià)格戰(zhàn)也是不可避免。而一些投入較高，定位中高端影K則不會(huì)、也不應(yīng)該進(jìn)入到價(jià)格戰(zhàn)的廝殺當(dāng)中，如果投資幾百萬(wàn)的影K也與投資幾十萬(wàn)的影吧開(kāi)打價(jià)格戰(zhàn)，那無(wú)疑會(huì)讓自己“死”的很難看。

所以，相信未來(lái)投資在百萬(wàn)以下經(jīng)營(yíng)模式單一影吧必然逃不過(guò)價(jià)格戰(zhàn)的肆虐，最后沒(méi)品質(zhì)的影吧也必將倒閉，反而定位中高端的影K，應(yīng)該注重增值服務(wù)、關(guān)注品質(zhì)，提供客戶更好消費(fèi)體驗(yàn)，提供更精準(zhǔn)的消費(fèi)需求。

第二篇：話說(shuō)私人影院侵權(quán)案

話說(shuō)私人影院侵權(quán)案

私人影院的興起，對(duì)于想開(kāi)電影院的人來(lái)說(shuō)是個(gè)非常好的環(huán)境。開(kāi)傳統(tǒng)電影院的成本越來(lái)越高，資金回籠越來(lái)越慢，私人影院無(wú)疑是另辟蹊徑。不過(guò)，對(duì)于我這種法律人來(lái)說(shuō)，從私人影院誕生之日起，對(duì)其可能存在的侵權(quán)問(wèn)題就一直憂心忡忡。

近日，北京市石景山區(qū)法院審結(jié)了暴風(fēng)集團(tuán)的BFC超感影音體驗(yàn)中心（私人影院）侵犯著作權(quán)案。法院認(rèn)為，BFC超感影音體驗(yàn)中心在沒(méi)有得到電影的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的情況下向社會(huì)公眾播放《微微一笑很傾城》等三部電影，構(gòu)成了侵權(quán)，需賠償他人損失五十多萬(wàn)元。

或許這個(gè)案件僅僅是個(gè)開(kāi)端，后面還有很多涉及到私人影院的案件，這個(gè)案件，對(duì)于開(kāi)設(shè)私人影院需要取得什么權(quán)利也還沒(méi)有完全理清。法院認(rèn)為與視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作的私人影院需要取得影片的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，那么是否如同傳統(tǒng)電影院一樣也需要取得影片的放映權(quán)呢？是取得一項(xiàng)權(quán)利就可以，還是必須取得兩項(xiàng)權(quán)利呢？這都是非常值得探討的問(wèn)題。因?yàn)榕c傳統(tǒng)影院一樣，私人影院也是通過(guò)買(mǎi)票取得收入，放映方式和機(jī)器設(shè)備略微有差別，例如很多私人影院與視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作，把網(wǎng)絡(luò)上的電影搬到大屏幕上，不過(guò)技術(shù)設(shè)備上的差別對(duì)于觀眾的觀感來(lái)說(shuō)區(qū)別不大。所以，作者認(rèn)為也應(yīng)該取得電影作品的放映權(quán)。

另外，目前我國(guó)的《著作權(quán)法》正在修法，隨著技術(shù)的進(jìn)步法律規(guī)定有可能會(huì)發(fā)生變化。例如，在規(guī)定放映權(quán)的時(shí)候，是否需要增加一些放映的技術(shù)設(shè)備呢？現(xiàn)行規(guī)定只規(guī)定了通過(guò)放映機(jī)、幻燈機(jī)等技術(shù)設(shè)備放映，隨著私人影院的出現(xiàn)，技術(shù)設(shè)備是否應(yīng)該擴(kuò)大范圍呢？這些問(wèn)題也需要立法者進(jìn)一步思考。

綜上，從市場(chǎng)來(lái)看，私人影院的發(fā)展勢(shì)頭很好；從法律來(lái)看，還有很多法律問(wèn)題需要討論。在法律上做好界定，私人影院才能走得更遠(yuǎn)。

第三篇：私人影院市場(chǎng)分析1

私人影院市場(chǎng)分析

“私人（情侶）電影院”的火爆發(fā)展，私人影院在不僅順應(yīng)了一批特殊人群的需求，同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)外大片在中國(guó)的熱賣(mài)，中國(guó)可統(tǒng)計(jì)票房收入連續(xù)多年保持高速增長(zhǎng)，電影已毋庸置疑地成為人們生活中必不可少的一部分。而去傳統(tǒng)影院的觀影人群多為情侶，私人影院的出現(xiàn)則會(huì)打破這樣的限制，成為繼桌游吧、真人密室逃脫等之后的又一個(gè)聚會(huì)好去處！

私人（情侶）電影院悄然盛行，如果你還沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)，那可真是out啦！隨著政府對(duì)投資電影院的限制逐步放開(kāi)，加上投資商業(yè)影院的資金需求太高，現(xiàn)在越來(lái)越多投資客把目光轉(zhuǎn)向社區(qū)私人情侶影院。到周末，約上3、5個(gè)好友，一起窩在小包廂的大皮椅里，點(diǎn)播著自己喜愛(ài)的電影，邊看邊喝著可樂(lè)吃著爆米花，無(wú)需擔(dān)心聲音太大而影響到別人，想怎么鬧騰就怎么鬧騰，是不是覺(jué)得很動(dòng)心呢？同時(shí)，一個(gè)6萬(wàn)人的社區(qū)，有5千對(duì)情侶在不斷尋找適合約會(huì)的去處，據(jù)調(diào)查，至少有偶60%以上的情侶會(huì)選擇私密性及氣氛都很好的情侶雙人影吧。

私人影院符合了人們新的需求，給大家的業(yè)余生活增添了一種新的選擇，成為了一種新興的產(chǎn)業(yè)，隨著管理的不斷完善，私人影院將成為文化領(lǐng)域的一個(gè)新亮點(diǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年9-10月一個(gè)月時(shí)間內(nèi)成都、長(zhǎng)沙、武漢地區(qū)就新增私人影吧類(lèi)觀影場(chǎng)所百余家，市場(chǎng)十分火熱。

私人影院、迷你影吧（情侶影吧）此類(lèi)型觀影運(yùn)營(yíng)場(chǎng)所早在2009-2010年就在北京、上海等一線城市遍地開(kāi)花，私人影吧以其私密、舒適的觀影環(huán)境，為年輕人提供一個(gè)適合聚會(huì)場(chǎng)所，而深受喜愛(ài)。隨著KTV等傳統(tǒng)娛樂(lè)場(chǎng)所的衰落，私人影吧近年逐漸走入二三線投資者的視野，以目前二三線城市的消費(fèi)力來(lái)說(shuō)，背后隱藏的市場(chǎng)非常巨大。

私人影吧從興起到引起市場(chǎng)關(guān)注接四年多的時(shí)間，市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)告訴我們真正井噴期會(huì)在2015年以后，目前在觀望的投資者值得跟進(jìn)投資。這些場(chǎng)所可以24小時(shí)營(yíng)業(yè)，可包夜，有供躺臥的長(zhǎng)沙發(fā)床。據(jù)調(diào)查，目前在上海、北京、武漢、成都、長(zhǎng)沙等城市不斷增加，并呈現(xiàn)連鎖化趨勢(shì)。

從電影角度看，私人影院相較于大型影院，空間更小，觀影位置相對(duì)集中，在聲學(xué)和影像處理上，能夠達(dá)到優(yōu)于大型影院的效果。院線電影有上映周期，其產(chǎn)品為“新上映的影片”，私人影院，可以觀看剛剛下線的影片、也可以重溫經(jīng)典老片，不受時(shí)間限制，與院線影院形成互補(bǔ)。

從娛樂(lè)形式角度看，私人影院提供了一種全新的娛樂(lè)方式。其娛樂(lè)功能包括電影欣賞、KTV、體感游戲、上網(wǎng)等，相對(duì)于傳統(tǒng)KTV、電影院、咖啡廳、酒吧等娛樂(lè)形式，私人影院對(duì)消費(fèi)者更有吸引力。

從消費(fèi)者角度看，情侶約會(huì)、朋友聚會(huì)、電影發(fā)燒友、親子家庭休閑都是會(huì)首選私人影院。

情侶約會(huì)：情侶約會(huì)非常需要適合約會(huì)的好去處。相對(duì)于傳統(tǒng)影院、咖啡廳等場(chǎng)所，“私人影院”可以為情侶提供私密的空間，不受外界干擾，點(diǎn)一杯咖啡，抱著爆米花，躺在舒服的沙發(fā)里，享受甜蜜。

朋友聚會(huì)：“私人影院”為朋友聚會(huì)提供了更加理想的場(chǎng)所。在這里可以K歌、可以看球賽直播、可以一起欣賞影片，可以玩棋牌游戲或各種電子游戲。

電影發(fā)燒友：“私人影院”的房間相對(duì)于大型影院面積小、座位固定，在聲學(xué)處理和聲場(chǎng)還原方面，比大型影院更加優(yōu)秀。

家庭休閑：帶兒童看動(dòng)畫(huà)片，不用擔(dān)心為吵到其他觀眾而尷尬，也不用為擁擠的人群而擔(dān)心安全，在這里，可以和家人一起欣賞影片、玩互動(dòng)游戲、也可以在小朋友面前一展歌喉。

中國(guó)影院市場(chǎng)分析

行業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，相較2013年全年增加的476家影院，2014年今年1-11月，全國(guó)新增影院數(shù)量實(shí)現(xiàn)翻番，達(dá)到957家。在影院數(shù)量快速增長(zhǎng)的背后，透過(guò)經(jīng)營(yíng)策 略的轉(zhuǎn)變，2014年國(guó)內(nèi)的影院市場(chǎng)正呈現(xiàn)出上游公司頻繁跨界進(jìn)入下游院線市場(chǎng)、私人影院開(kāi)始在二三線城市快速布局、影院強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入資本市場(chǎng)等特點(diǎn)。公開(kāi)資料顯示，截至2014年10月底，在我國(guó)上映的52部票房過(guò)億元電影中，26部電影為3D影片，占總票房收入的一半，3D電影已經(jīng)占據(jù)了我國(guó)電影市場(chǎng)半壁 江山。由于近兩年來(lái)的影視投資熱，越來(lái)越多的資本涌入影院投資中，影院之間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激 烈，運(yùn)用高科技手段已經(jīng)成為影院尋求發(fā)展的必經(jīng)之路。私人影院盈利分析 私人影吧投資主要投入為：前期設(shè)備投入+后續(xù)房租水電人工成本+后期設(shè)備維護(hù)成本，相對(duì)于一般的投資項(xiàng)目，私人影吧的投資較小，回報(bào)率高。目前市面主流的私人影吧設(shè)備主要有兩種：家用NAS設(shè)備或新型影音服務(wù)器。“私人影吧”主要分為兩種，一種看電影為主，另一種提供文化娛樂(lè)服務(wù)，消費(fèi)者可以在里面自由選擇觀看影視作品、唱卡拉OK、玩桌游等。消費(fèi)價(jià)格基本在兩人每小時(shí)50元到80元，每增加一個(gè)人再加費(fèi)用。可以24小時(shí)營(yíng)業(yè)，可包夜。一般投資規(guī)模選擇在5-20影吧間，場(chǎng)地面積120-400平米。

以一個(gè)10間的小型私人影院為例：

投資：40萬(wàn)—60萬(wàn)元 營(yíng)業(yè)時(shí)間：

下午時(shí)段：14:00——19:00 晚上時(shí)段：19:00——22:00 通宵時(shí)段：23:00——08:00 周一至周五，每間日消費(fèi)3小時(shí)，按60元/小時(shí)收費(fèi)，每間日收入180元，按開(kāi)房率80%，日營(yíng)業(yè)額1440元

周六至周日，每間日消費(fèi)5小時(shí)，按80元/小時(shí)收費(fèi)，每間日收入400元，按開(kāi)房率100%，日營(yíng)業(yè)額4000元 周營(yíng)業(yè)額：15200元 月?tīng)I(yíng)業(yè)額：6萬(wàn) 年?duì)I業(yè)額：72萬(wàn) 成本分析：

工資：2000元/人/月*3人*12月=72000元/年 水電：3000元/月*12月=36000元/年 房租：5000元/月*12月=60000元/年 總成本：16.8萬(wàn) 年利潤(rùn)：55.2萬(wàn)

第四篇：雷科影院解析電影行業(yè)發(fā)展前景

雷科影院解析電影行業(yè)發(fā)展前景

國(guó)內(nèi)外大片持續(xù)推動(dòng)，電影票房持續(xù)增長(zhǎng)

《2012中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》指出，2011年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)著“牛市增長(zhǎng)”，總票房高達(dá)131.15億較2010年增長(zhǎng)28.93%。其中國(guó)產(chǎn)影片票房為70.31億元，占全年票房總額的53.61%。，觀眾人次在3.68億左右，全年新建影院803家，新增銀幕3030塊，銀幕總數(shù)達(dá)到9200多塊，“去年在美國(guó)、日本票房雙雙下降的情況下，中國(guó)實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長(zhǎng)，并成為全球第三大電影市場(chǎng)。”

商業(yè)影院分布和模式單一，影院急需改造升級(jí)

目前全國(guó)影院數(shù)量突破2800家，銀幕總數(shù)達(dá)到9200多塊，但是基本上分布在比較大的城市，二三線城市和縣城分布的非常少，特別全國(guó)至少有2/3以上的縣城沒(méi)有影院，所以遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了市場(chǎng)的需求，這其中還有許多影院達(dá)不到數(shù)字電影和3D電影放映的要求，不能滿足觀眾的需求直接導(dǎo)致影院效益不好可能面臨淘汰，與真正的商業(yè)影院相差甚遠(yuǎn)。

怎么樣來(lái)滿足觀影的需求現(xiàn)已成為大眾最為關(guān)心的問(wèn)題。

國(guó)家致力于提高電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

2010年國(guó)務(wù)院頒布了《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》中明確提出了對(duì)數(shù)字影院建設(shè)的指示，將二三線城市、縣城以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)數(shù)字影院建設(shè)納入到

了十二五規(guī)劃中來(lái)，致力于在未來(lái)幾年內(nèi)將影院深入到有實(shí)力的各個(gè)縣城以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)，為此國(guó)家還制定了關(guān)于影院建設(shè)的信貸、稅收補(bǔ)貼等一系列的扶持政策，來(lái)鼓勵(lì)各界人士投資建設(shè)商業(yè)數(shù)字影院來(lái)彌補(bǔ)各種市場(chǎng)的空白，加強(qiáng)對(duì)城鎮(zhèn)數(shù)字影院的建設(shè)。

“雷科”智能影廳型影院彌補(bǔ)影院?jiǎn)我荒Ｊ剑_(kāi)創(chuàng)影院建設(shè)的新風(fēng)尚

隨著傳統(tǒng)商業(yè)數(shù)字影院的經(jīng)營(yíng)模式單一不能適應(yīng)一部分觀眾的需求以及觀眾大片情結(jié)心里，商業(yè)影院只能滿足一部分觀眾的要求，為此雷科公司在2011年研發(fā)出了一套多功能性智能化影廳的設(shè)備系統(tǒng)，將卡拉OK、高清電視直播、動(dòng)感電影以及數(shù)字電影融入到一個(gè)影廳來(lái)，這樣既能使影院多元化經(jīng)營(yíng)又能滿足各種觀眾不同的需求，立志做到“全民看電影、全民享受電影”。

加盟條件：

1擁有足夠的激情與創(chuàng)業(yè)精神，具備一定的資金實(shí)力，擁有一支優(yōu)秀的經(jīng)營(yíng)、管理團(tuán)隊(duì)。

2所在地區(qū)要求至少為縣級(jí)城市或鄉(xiāng)鎮(zhèn)，人口在5萬(wàn)以上。

3遵守國(guó)家的各項(xiàng)相關(guān)規(guī)定以及本公司的加盟政策，遵守合約規(guī)定，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。4有一定的學(xué)習(xí)能力、管理能力，能夠很好的掌控一家公司的運(yùn)作。同時(shí)已有符合國(guó)家《影院建筑標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范》的影院（開(kāi)業(yè)、未開(kāi)業(yè)均可），或目前沒(méi)有現(xiàn)成的影院，但投資人可自籌資金投資興建或租賃符合條件的場(chǎng)所。

5接受雷科的經(jīng)營(yíng)理念，能夠服從雷科加盟影院的統(tǒng)一管理。

加盟影院 需要提供的證件類(lèi)：

1）消防許可證

2)加盟影院的放映許可證

3)加盟影院的營(yíng)業(yè)執(zhí)照

4)衛(wèi)生許可證

5)加盟影院的申請(qǐng)

6)加盟影院的簡(jiǎn)介

備注：經(jīng)考察合格后，雷科將提供一條龍服務(wù)，全程配合辦理各項(xiàng)證件，讓您全程無(wú)憂，輕松投資，快速獲利。

第五篇：2016年中國(guó)私人影院行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)前景分析

網(wǎng)址:www.tmdps.cn

2016年中國(guó)私人影院行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)前景分析

所謂私人影院，就是私人訂制影院服務(wù)，一般是獨(dú)立小包間，裝飾精美，用戶可自由點(diǎn)播影片、隨時(shí)觀看影片，還能享受私人訂制服務(wù)。與傳統(tǒng)影院相比，私人影院環(huán)境較為舒適、私密性高，是適合情侶或是一家人的小團(tuán)體觀影方式。

一、中國(guó)私人影院行業(yè)迎來(lái)了蓬勃發(fā)展期

技術(shù)變革和消費(fèi)者行為變化一直是推動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)變革的兩大動(dòng)力，我們從整個(gè)社會(huì)變遷的視角全面動(dòng)態(tài)的分析，就會(huì)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者行為變化所起到的是決定性作用。20世紀(jì)50年代美國(guó)傳統(tǒng)影院市場(chǎng)的突然衰落和汽車(chē)院線的迅速發(fā)展，無(wú)不與當(dāng)時(shí)社會(huì)環(huán)境的變化緊密相關(guān)。

1950年前后美國(guó)票房大衰退，普遍認(rèn)為這與美國(guó)電視機(jī)的蓬勃發(fā)展直接相關(guān)。但是其實(shí)美國(guó)傳統(tǒng)院線票房的大衰退要早于電視機(jī)普及期，那時(shí)美國(guó)家庭電視機(jī)普及率不足15%，遠(yuǎn)不足以造成對(duì)票房的沖擊。真正對(duì)美國(guó)票房構(gòu)成影響的是美國(guó)戰(zhàn)后人口向郊區(qū)大規(guī)模的遷移。為了解決戰(zhàn)后士兵的安置和重返社會(huì)的問(wèn)題，美國(guó)政府根據(jù)1945年通過(guò)的《士兵權(quán)利法案》向退伍士兵提供低息貸款買(mǎi)房子、上大學(xué)，同時(shí)各州大規(guī)模興建高速公路，直接造就了戰(zhàn)后美國(guó)社會(huì)的“郊區(qū)化”和“嬰兒潮”。

在“郊區(qū)化”過(guò)程中，城市已不再是消費(fèi)者娛樂(lè)消費(fèi)和文化活動(dòng)的中心。50-60年代大約1/4的美國(guó)人已住在了郊區(qū)，因而許多位于市區(qū)的影院成批地倒閉，而與此相對(duì)的是汽車(chē)影院卻在以驚人的速度擴(kuò)展。1945年，全美汽車(chē)影院不到25家，10年后，到達(dá)5000家左右，占全美影院數(shù)量的1/3，票房收入占全國(guó)1/4。

而今中國(guó)的消費(fèi)者行為正在發(fā)生著廣泛而深刻的變化。

首先，受益于中國(guó)人口紅利、人均可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)以及娛樂(lè)觀念的提升，目前我國(guó)的電影市場(chǎng)快速發(fā)展。2007年至2015年，中國(guó)內(nèi)地電影票從33.3億元增至440.7億元，我國(guó)的電影票房全球增長(zhǎng)最快，成為全球第二大票倉(cāng)。

其次，中國(guó)城鎮(zhèn)化的推進(jìn)大大激發(fā)中小城市、縣城甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的觀影需求。2015年，79%的新建影院布局在三線及以下城市。根據(jù)大地影院與藝恩公司聯(lián)合發(fā)布的《小鎮(zhèn)青年白皮書(shū)》顯示，2011年至2015年，一線城觀影市人次份額由25%下降到18%，二線及以下城市觀影人次份額由75%提升到82%，其中五線城市觀影人次份額達(dá)到17%，即將趕超一線城市。然而，傳統(tǒng)影院僅能輻射至人口在70萬(wàn)以上的中小城市和發(fā)達(dá)的縣城，這為私人影院在五線以下城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的發(fā)展留出了市場(chǎng)空間。

第三，觀影人群主力的變化，帶來(lái)了更加個(gè)性化的觀影需求。80、90后逐漸成為觀影的主力人群，根據(jù)偉德福思發(fā)布的2015中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)報(bào)告顯示，80、90后占中國(guó)電影觀眾人數(shù)的62%。他們更加注重生活品質(zhì)和觀影體驗(yàn)。相比于傳統(tǒng)影院人員嘈雜、放映影片時(shí)間固定、設(shè)施老舊等因素，他們更傾向于與家人、朋友來(lái)到服務(wù)相對(duì)較好、環(huán)境更好、網(wǎng)址:www.tmdps.cn

觀影體驗(yàn)更佳的私人電影院。這為私人影院在大城市的發(fā)展創(chuàng)造了市場(chǎng)需求。

可見(jiàn)，中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)能力的提升、村鎮(zhèn)消費(fèi)需求的激發(fā)、城市消費(fèi)需求的多元，使得私人影院即將迎來(lái)快速發(fā)展期。兩年前，中國(guó)私人影院可能只有200多家，目前已經(jīng)發(fā)展到1000多家，未來(lái)在中國(guó)可能有10萬(wàn)家私人影院，這會(huì)是一個(gè)很龐大的市場(chǎng)。

二、打造“第二院線”是私人影院的最佳商業(yè)模式

所謂“第二院線”是區(qū)別于傳統(tǒng)院線而言的，即通過(guò)連鎖加盟或直營(yíng)方式，以統(tǒng)一品牌形象、統(tǒng)一裝修風(fēng)格、統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)模式，廣泛占領(lǐng)傳統(tǒng)院線沒(méi)有覆蓋的發(fā)行渠道，特別是城市里的小眾電影市場(chǎng)渠道和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)村市場(chǎng)渠道。

1、“第二院線”模式使得私人影院的盈利水平更高。

相對(duì)于單體私人影院，“第二院線”私人影院有著明顯的盈利優(yōu)勢(shì)。目前單體影院主要是向版權(quán)公司購(gòu)買(mǎi)老片源，通過(guò)賣(mài)票獲得收入，但在房租高企上座率低的情況，單體私人影院很容易發(fā)生虧損。而“第二院線”私人影院憑著其在發(fā)行渠道上的優(yōu)勢(shì)，可以作為一些小成本電影、小眾電影的發(fā)行渠道并參與分賬。從電影的制作方角度來(lái)看，他們對(duì)于“第二院線”作為傳統(tǒng)院線的補(bǔ)充是有強(qiáng)烈需求的。2015年全國(guó)故事影片產(chǎn)量686部，上映國(guó)產(chǎn)影片278部，這意味著408部電影未能在傳統(tǒng)院線上映，而上映的278部電影中還存在著大量“影院一日游”的情況。另外，“第二院線”私人影院如果布局到鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村，具有宣貫國(guó)家政策、弘揚(yáng)精神文明、豐富村民文化生活的社會(huì)意義，因此政府有可能對(duì)此類(lèi)私人影院予以財(cái)政補(bǔ)貼和政策支持。前幾日在朋友圈刷屏的關(guān)于“快手”APP的文章《殘酷底層物語(yǔ)：一個(gè)視頻軟件的中國(guó)農(nóng)村》，雖然角度有些扯淡和矯情，但也在一定程度上反應(yīng)了農(nóng)村精神文化生活匱乏的現(xiàn)狀。

縱觀整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)鏈，在“內(nèi)容—發(fā)行—渠道”環(huán)節(jié)中，渠道是比較強(qiáng)勢(shì)的，因此掌握影院渠道優(yōu)勢(shì)的萬(wàn)達(dá)和中影具有明顯的產(chǎn)業(yè)鏈控制力，而光線、華誼、博納等公司則面臨著內(nèi)容的不穩(wěn)定性和較低的產(chǎn)業(yè)鏈話語(yǔ)權(quán)。由此可見(jiàn)，“渠道為王”在私人影院行業(yè)中同樣適用，控制了渠道自然有著更高的盈利水平。

2、“第二院線”模式使得私人影院在監(jiān)管上更易操作，有利于行業(yè)發(fā)展。

雖然私人影院的正逐漸成為娛樂(lè)領(lǐng)域里的香餑餑，但在發(fā)展過(guò)程也出現(xiàn)了一些問(wèn)題。主要總結(jié)出以下幾點(diǎn)問(wèn)題：（1）版權(quán)不明：據(jù)了解，由傳統(tǒng)影院開(kāi)發(fā)的私人訂制式影院和連鎖式私人影院都在其官網(wǎng)上有明確的版權(quán)聲明。而那些由個(gè)人開(kāi)設(shè)的小而美影院的電影版權(quán)并不明晰。電影片源來(lái)自哪兒？是否來(lái)自正規(guī)渠道？這些都沒(méi)有明確的官方解釋。據(jù)消費(fèi)者透露，一些私人影院可以看到在國(guó)內(nèi)還未上映的國(guó)外電影大片，或是一些國(guó)內(nèi)新上映的電影。另外，一些私人影院自稱擁有上千部電影片源。（2）灰色地帶：私人影院一般是獨(dú)立小包間，私密性好，甚至有一些私人影院的包間是大床房，關(guān)上門(mén)誰(shuí)知道會(huì)發(fā)生什么，會(huì)不會(huì)滋生不正常交易也不得而知。

其實(shí)，如果把私人影院按照“第二院線”的模式經(jīng)營(yíng)，經(jīng)營(yíng)者就不會(huì)在版權(quán)和內(nèi)容上動(dòng)

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歪腦筋，監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)也不會(huì)那么突出，監(jiān)管制度的會(huì)在和市場(chǎng)良性互動(dòng)的情況下不斷完善，有利于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

3、“第二院線”模式需要大資本或者大平臺(tái)的支持

經(jīng)過(guò)上述分析，“第二院線”私人影院的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)，但是誰(shuí)能打造出“第二院線”這一個(gè)不得回避的問(wèn)題。筆者認(rèn)為，如果采用自營(yíng)的模式，就需要大量資本的介入；如果采用加盟的模式，就需要擁有豐富加盟管理經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)型企業(yè)的支持。因此，如果BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，蘇寧海爾等線下渠道豐富的大型企業(yè)，以及傳統(tǒng)院線萬(wàn)達(dá)作為戰(zhàn)略投資者，將會(huì)大大提高“第二院線”落地的成功率和速度。