第一篇：關(guān)于私人影院的發(fā)展趨勢及加盟投資預(yù)算

關(guān)于私人影院的發(fā)展趨勢及加盟投資預(yù)算

新零售，新物種，新線下，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的下半場開啟。線下實(shí)體店的投資趨勢和發(fā)展脈絡(luò)到底是什么？如何抓住市場的主流和線索。關(guān)于線下娛樂產(chǎn)業(yè)，大而全，多而雜，多數(shù)投資人只能遠(yuǎn)觀和躊躇。用數(shù)據(jù)說話，用細(xì)小的搜索動(dòng)作為統(tǒng)計(jì)樣本，行業(yè)的橫向，歷史的縱向，本文以“百度指數(shù)”為切入點(diǎn)和分析工具，產(chǎn)生結(jié)論，發(fā)表觀點(diǎn)，拋磚引玉，為更多投資人指點(diǎn)迷津。

2011-2018這七年，私人影院、ktv、網(wǎng)吧、電影院，誰在主導(dǎo)投資人的口味和市場方向

時(shí)間起始點(diǎn)設(shè)定從2011年開始，在這一年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起，各類娛樂業(yè)態(tài)的發(fā)展演變疊加效應(yīng)，改變并且重塑了很多行業(yè)，傳統(tǒng)和新興的分界點(diǎn)，可以理解為從這一年開始。

2012年中國網(wǎng)吧數(shù)量為13.6萬家，比2011年減少6.9%。2012年中國約有1萬家網(wǎng)吧關(guān)門，這是自2004年以來網(wǎng)吧數(shù)量呈下降態(tài)勢。隨著互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端的迅速崛起，網(wǎng)吧產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀面臨著下滑趨勢。

-----------中國文化部于2012年發(fā)布的《2012年中國網(wǎng)吧市場年度報(bào)告》

1995年1月，錢柜在中國大陸的上海靜安店開張。這家源自臺(tái)灣品牌的落地，拉開國內(nèi)KTV黃金二十年的序幕。時(shí)間進(jìn)入到2015年，錢柜宣布退出大陸市場。同年，萬達(dá)旗下的“大歌星”也正式停運(yùn)。全國范圍內(nèi)的KTV關(guān)店潮紛至杳來。KTV在2005年到達(dá)高峰，然后再用十年的衰落走到了2015年行業(yè)的低谷。消費(fèi)人群的迭代、市場環(huán)境的轉(zhuǎn)換、經(jīng)營定位模式的陳舊，這個(gè)老舊的行業(yè)只有改頭換面，自我革命，才能看到繼續(xù)下去的道路。

-----------中研普華《2018年KTV市場分析報(bào)告》

私人影院誕生于2013年，星星之火分布于在上海、長沙等個(gè)別城市。進(jìn)入2015年，私人影院逐漸作為一個(gè)獨(dú)立的行業(yè)進(jìn)入大眾的視野。行業(yè)一般定義2014年作為私人影院的發(fā)展元年，爆發(fā)式激增發(fā)生于2017年。如果從更長的歷史周期跨度來看，只有五歲的私人影院這個(gè)行業(yè)，甚至還處于他的童年時(shí)期。------摘自《聚空間：私人影院五年的見證者》

具體到百度的搜索指數(shù)（見圖一），我們將周期定義為2011.1-2018.6，這七年的時(shí)間，可以顯著得出以下結(jié)論：

（圖一：2011-2018年百度搜索指數(shù)圖）

一、搜索走勢圖的頂層箱體的龍

一、龍二位置被電影院和私人影院占據(jù)。搜索總量領(lǐng)頭羊是電影院。這也是實(shí)際情況的真實(shí)寫照：2011年，剛好是ktv行業(yè)逐漸走向低谷和網(wǎng)吧開始衰落的一年，卻又是電影票房市場開始興盛的元年。在七年中的前四年，更多的人對電影院更加感興趣，他們在研究投資一家電影院，但是因?yàn)殡娪霸旱膯误w投資規(guī)模較大，更多的個(gè)體投資者只能觀望和渴望，隨著電影市場的進(jìn)一步發(fā)展和火爆，后三年，仍然是以電影為娛樂載體的私人影院的關(guān)注和搜索量異軍突起，鶴立雞群。這復(fù)合基本面：從2014年到2018年，五年時(shí)間，私人影院從幾百家激增到過萬家，年均增長率非常高。

二、2015年國內(nèi)電影市場票房火爆，也激發(fā)了投資人的關(guān)注和嘗試，針對電影院的搜索非常高。而在2016年末至2017年，私人影院的概念席卷全國，開店如潮，搜索量也非常高，甚至遠(yuǎn)超電影院的高度。

三、2016-2018年，這三年，私人影院的搜索和關(guān)注量獨(dú)占鰲頭，截止到當(dāng)下，仍然遠(yuǎn)超電影院、ktv、網(wǎng)吧的搜索關(guān)注量，依然為當(dāng)下線下娛樂實(shí)體店面非常熱門的投資方向之一（見圖二）。

（圖二：2016-2018年百度搜索指數(shù)圖）

2015-2018這四年，年輕人非常喜歡和非常廣泛的娛樂模式依然還是看電影、唱歌

上文的搜索數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我們分析的對象是投資人和業(yè)主，因此關(guān)鍵詞設(shè)定為店面存在實(shí)體的關(guān)鍵詞，如電影院、網(wǎng)吧、KTV，作為一個(gè)想要投資做店面的業(yè)主，必然會(huì)不斷通過百度搜索去了解他即將要投資和從事的這個(gè)關(guān)鍵詞。這一節(jié)，我們將分析的維度定位于終端消費(fèi)者的需求場景，關(guān)鍵詞設(shè)定為終端消費(fèi)者根據(jù)他的娛樂需求而去搜索的詞匯，如看電影、K歌、上網(wǎng)、足療等。我們得出如下結(jié)論（見圖三）：

（圖三：2015-2018年百度搜索指數(shù)圖）

根據(jù)前文圖

一、圖二所示，投資者和業(yè)主對KTV的關(guān)注和搜索顯著下降，但是根據(jù)圖四，終端消費(fèi)者對于K歌這個(gè)需求反而不降反升，并且在總計(jì)四年的周期中，搜索量僅次于看電影。這說明，名字被稱作為“KTV”的實(shí)體店面少了，但是唱歌這個(gè)需求是巨大且穩(wěn)定并且不斷放量的。唱歌這部分需求去了哪里？首先是線上K歌類APP，如全民K歌，唱吧、各種線上直播等。其次，若干KTV正在升級(jí)轉(zhuǎn)型為一類新的娛樂業(yè)態(tài)---影K，即能看電影的KTV。改變單調(diào)的唱歌模式，唱歌之余還可以看到影院級(jí)別效果的電影大片。另外，私人影院行業(yè)的部分店面中，也可以同時(shí)實(shí)現(xiàn)電影+唱歌的雙娛樂模式。國內(nèi)私人影院品牌聚空間，所有加盟店均可實(shí)現(xiàn)電影+唱歌+直播的多元娛樂功能，目前加盟店六百余家，有效會(huì)員超過70萬，且會(huì)員多為年輕消費(fèi)人群，這在很大程度上，也在對原本KTV的消費(fèi)人群形成較強(qiáng)的分流。

速發(fā)展和私人影院的迅速崛起得到佐證。電影這種娛樂載體，幾乎可以出現(xiàn)在所有的消費(fèi)場景之中：情侶約會(huì)、朋友聚會(huì)、閨蜜小聚、公司團(tuán)建、家庭周末娛樂、甚至打發(fā)時(shí)間。現(xiàn)如今，電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更多依靠的是票房和電影院市場的帶動(dòng)，同時(shí)，可預(yù)見的是，私人影院、點(diǎn)播影院、社區(qū)影院、高校影院等等這些非同步院線模式，將成為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎和增長點(diǎn)，帶動(dòng)中國電影產(chǎn)業(yè)邁入千億規(guī)模，成為休閑娛樂線下實(shí)體產(chǎn)業(yè)的重要支柱。

三、酒吧、足療店、網(wǎng)吧等，仍然是線下實(shí)體店面的重要組成部分。但是這些相對傳統(tǒng)的行業(yè)，不能按照之前的定位和模式因循守舊，而是要用于自我革命，優(yōu)化建設(shè)更豐富的消費(fèi)場景和娛樂體驗(yàn)，做好垂直領(lǐng)域的細(xì)分和特色，同時(shí)做好跨界的融合與差異化經(jīng)營。比如酒吧增加新零售的模式，足療店也可以加入觀影和唱歌，升級(jí)改造為影院是足療或K歌式足療，網(wǎng)吧要加強(qiáng)社交屬性，做競技類、開黑房這種熟人強(qiáng)社交關(guān)系，同時(shí)通過舉辦線下比賽、電子競技明星見面會(huì)等這類陌生人的弱社交關(guān)系，積聚人氣，形成流量。

電影院，ktv，網(wǎng)吧，酒吧，足療店，網(wǎng)吧，私人影院等等諸如此類的市場主體，本質(zhì)上都屬于實(shí)體店面和線下范疇。都包含三個(gè)共性的問題，你的產(chǎn)品是什么，你的用戶群體是什么，你的定位是什么。就拿私人影院來講，你的用戶群體是城市中的絕大多數(shù)年輕人，你的產(chǎn)品是以電影、唱歌、直播、飲品小吃等等為載體的娛樂形式，你的定位是滿足年輕人的約會(huì)、聚會(huì)、團(tuán)聚等的社交需求。這是業(yè)主們做好一個(gè)店面必備的三個(gè)認(rèn)識(shí)。很多業(yè)主認(rèn)為私人影院只是一個(gè)看電影的地方，把私人影院當(dāng)做電影院去經(jīng)營，認(rèn)為自己從事的是電影票房產(chǎn)業(yè)。這是認(rèn)識(shí)的不全面、不深入、不靈活，這將極大的局限你的經(jīng)營模式和客戶群體，從而為后面的經(jīng)營設(shè)置桎梏和天花板。而明白了私人影院產(chǎn)品、定位、用戶群體這三個(gè)問題，搭配上科學(xué)的選址和努力持續(xù)付出的宣傳引流，私人影院經(jīng)營的業(yè)績和前景也是水到渠成，步步為營。

聚空間的目標(biāo)客戶群體幾乎涵蓋了所有的具備消費(fèi)能力的各類人群，一方面為他們提供一個(gè)溫馨的、私密的、相對獨(dú)立的主題包廂，一方面為他們提供包括觀影、唱歌、上網(wǎng)、棋牌、臺(tái)球、披薩等眾多娛樂服務(wù)功能，全國加盟店六百家。想要了解更多資訊，可以撥打網(wǎng)頁上方的聯(lián)系電話咨詢。

第二篇：2015年私人影院(影吧)發(fā)展趨勢分析

2015年私人影院（影吧）發(fā)展趨勢分析

2015年私人影院（影吧）發(fā)展趨勢分析

曾浩然

前 言

最近一段時(shí)間，影吧的話題很熱。由于KTV行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入高度競爭時(shí)期，從去年開始就已經(jīng)有老板咨詢轉(zhuǎn)型影吧的相關(guān)事項(xiàng)，進(jìn)入到今年下半年，本人發(fā)現(xiàn)越來越多的投資人開始關(guān)注影吧，并且已經(jīng)有投資人開始進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，或是新開、或是轉(zhuǎn)型、或是融合。

為了給行業(yè)的朋友提供一些建議及參考，本人寫了下面的文章。本文僅代表我的個(gè)人觀點(diǎn)，僅供參考，也歡迎關(guān)注這個(gè)行業(yè)的朋友與我交流并提出寶貴建議

一、市場需求趨勢

最近幾年隨著電影市場成爆炸式增長，2015年內(nèi)地票房僅用180天即突破200億，比2014年的246天，提前了兩個(gè)月完成。預(yù)計(jì)今年院線的票房收入很有可能突破400億。2014年中國影院屏幕共計(jì)22420塊，比13年增長31.88%，目前中國影院的發(fā)展速度位居世界前列。根據(jù)最新數(shù)據(jù)的顯示：與美國人均8000人一塊屏幕相比，中國目前約30萬人一塊屏幕。如此巨大的票房和銀幕的數(shù)量反差，反映出中國影院產(chǎn)業(yè)鏈后面更廣闊的收益和利潤。電影已經(jīng)成為國內(nèi)最重要的休閑娛樂方式之一。

隨著KTV等傳統(tǒng)娛樂場所的衰落，影吧模式近年逐漸走入二、三線投資者的視野，以目前二、三線城市的消費(fèi)力來說，背后隱藏的市場非常巨大。北京美亞歌（娛樂）管理咨詢有限公司

2015年私人影院（影吧）發(fā)展趨勢分析

面對這樣一塊大的蛋糕，未來幾年“私人影吧”將脫穎而出，成為文化休閑領(lǐng)域的一個(gè)新亮點(diǎn)。影吧符合了人們新的需求，給大家的業(yè)余生活增添了一種新的選擇，成為了一種新興的產(chǎn)業(yè)，影吧的發(fā)展速度或許有些超出大家的想象，今年以來，在全國類似的小型影吧如雨后春筍般出現(xiàn)。低門檻、大市場讓各路投資者開始把目光瞄準(zhǔn)影吧。

二、設(shè)備供應(yīng)趨勢

隨著市場的發(fā)展，越來越多的廠商參與進(jìn)來，大屏電視、專用投影，高清播放器、電影視頻服務(wù)器以及5.1、7.1的音響系統(tǒng)，一些知名的設(shè)備廠商進(jìn)入私人影院市場。專業(yè)的整體解決方案提供商的出現(xiàn)，將為競爭激烈的市場提供更加多元化的產(chǎn)品，買方市場的各種特征將更為充分的體現(xiàn)。

三、技術(shù)發(fā)展趨勢

技術(shù)的發(fā)展帶來了更多的可能，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，海量存儲(chǔ)，高速讀寫，多終端播放已經(jīng)不再是難事，40-50GB的藍(lán)光3D電影也能0延遲傳輸?shù)讲シ旁O(shè)備中。未來虛擬現(xiàn)實(shí)影像技術(shù)等高科技技術(shù)，在影吧更加容易實(shí)現(xiàn)和落地，現(xiàn)代技術(shù)的飛躍將極大地催生了影吧模的發(fā)展。隨著私人影院行業(yè)競爭的不斷加劇，必將會(huì)有更多的成熟先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用誕生，從而為投資商提供更多選擇。

四、行業(yè)發(fā)展趨勢

任何行業(yè)的發(fā)展，經(jīng)歷過快速成長期以后，最終都會(huì)回歸為理性成長，北京美亞歌（娛樂）管理咨詢有限公司2015年私人影院（影吧）發(fā)展趨勢分析

未來的私人影吧必將遵循注重品牌、走向連鎖的模式。只有重視品牌的建設(shè)，才可能避免未來私人影院市場的低價(jià)低質(zhì)競爭，“十三五”期間，國家將大力發(fā)展影視制作，文化創(chuàng)意，演藝娛樂等七大文化產(chǎn)業(yè)，在此期間，電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將迎來重要的戰(zhàn)略機(jī)遇，政策的扶持力度將會(huì)進(jìn)一步加大，這些都為我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造出良好的發(fā)展機(jī)遇。

五、未來收益趨勢

私人影吧目前的盈利點(diǎn)除了包廂的按小時(shí)或是影片計(jì)費(fèi)，還可以通過電影主題產(chǎn)品專賣、飲料、食品售賣創(chuàng)收。其他的增值服務(wù)投資人也可以考慮，例如：為企業(yè)提供視頻培訓(xùn)場地、小型鑒賞會(huì)、私人定制派對、婚禮電影包場、私人場景定制等等。

理論上講, 任何行業(yè)都必定會(huì)經(jīng)歷一個(gè)由買方市場主導(dǎo)的成長期到買方市場的泛濫成災(zāi)發(fā)展期、再到品牌主導(dǎo)的成熟期的發(fā)展過程。目前的私人影院市場尚處于成長初，第一批新開的影吧在當(dāng)?shù)厥袌鼍哂幸欢ǖ氖袌鲋鲗?dǎo)地位，無論是定價(jià)權(quán)還是消費(fèi)模式都具有先入為主的優(yōu)勢。美亞歌認(rèn)為，未來幾年整體市場價(jià)格將呈現(xiàn)“穩(wěn)中有降”的態(tài)勢。主要因?yàn)椋河鞍傻臏?zhǔn)入門檻較低，較低的進(jìn)入門檻必定造成大量的低端影吧的涌入，未來低層次的影吧價(jià)格戰(zhàn)也是不可避免。而一些投入較高，定位中高端影吧則不會(huì)、也不應(yīng)該進(jìn)入到價(jià)格戰(zhàn)的廝殺當(dāng)中，如果投資幾百萬的私人影院也與投資幾十萬的影吧開打價(jià)格戰(zhàn)，那無疑會(huì)讓自己“死”的很難看。

所以，相信未來投資在百萬以下經(jīng)營模式單一影吧必然逃不過價(jià)格戰(zhàn)的肆虐，反而定位中高端的影吧，應(yīng)該注重增值服務(wù)、關(guān)注品質(zhì)，提供客戶更北京美亞歌（娛樂）管理咨詢有限公司2015年私人影院（影吧）發(fā)展趨勢分析

好消費(fèi)體驗(yàn)，提供更精準(zhǔn)的消費(fèi)需求。

六、消費(fèi)人群分析

當(dāng)下，年輕人逐漸成為電影市場的消費(fèi)主體，電影也融入到每個(gè)年輕人乃至所有人的生活當(dāng)中去。一個(gè)私密而優(yōu)雅的空間，舒適而寬大的沙發(fā)，約上三五好友或帶上摯愛伴侶，就可以享受一場非凡的視聽盛宴。目前的影吧主打私密空間，電影是載體，但相信看電影絕對不只是來這兒的唯一目的。

隨著影吧的發(fā)展，版權(quán)問題最終也將得到解決，同時(shí)經(jīng)營模式的不斷進(jìn)化和完善，未來影吧將吸引越來越廣闊的消費(fèi)人群，既可以滿足年輕人的私密空間，也可以滿足電影發(fā)燒友對影音效果的高層次需求，還可以滿足個(gè)性化的觀影需求，同時(shí)作為其他休閑娛樂的整合項(xiàng)目更可以滿足消費(fèi)著的多元化、一站式休閑娛樂要求等。

七、市場規(guī)模預(yù)測

從最近一年的發(fā)展趨勢來看，影吧存在爆炸式的發(fā)展趨勢，除了抓住先機(jī)已經(jīng)進(jìn)入市場的一部分投資人，目前對投資影吧感興趣的、甚至躍躍欲試的人大有人在，相信在未來的一、兩年影吧模式將會(huì)遍地開花；尤其二、三線城市和城鎮(zhèn)市場將成為主要的具備增長潛力的市場。另一方面由于影吧的投資差異巨大，即可以投資十幾萬、也可以幾百萬，各城市區(qū)域期間的投資定位的不同，私人影院的總體趨勢應(yīng)該是從低投入開始，隨著競爭的加強(qiáng)，將會(huì)朝著專業(yè)、精品、多元化、品牌連鎖的趨勢發(fā)展。

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八、關(guān)于版權(quán)

版權(quán)造成的影片受限，將是未來影響私人影院發(fā)展最重要的問題。目前的私人影院片源大多是一些下線的老影片，目前尚做不到和院線同步上映，這也大大的制約了一部分電影發(fā)燒友的消費(fèi)群體。現(xiàn)在大多數(shù)私人影院的最新影片都是未被授權(quán)播放的，這也是存在一些風(fēng)險(xiǎn)，由于私人影院是一種新生事物，目前國家對影吧的管理并不是十分的清晰，而對于暫無明確監(jiān)管部門的影吧，相關(guān)部門如能出臺(tái)對影吧的管理措施，將會(huì)使影吧能正常、有序、健康發(fā)展。未來國家對私人影院中影片的版權(quán)管控，或?qū)⒊蔀闆Q定行業(yè)能否快速發(fā)展的關(guān)鍵因素.九、影吧與大院線的差異化

影吧與電影院不同，更注重交流，消費(fèi)者在其中除了觀影，主要是享受私密空間或是聚會(huì)過程，這與主流影院形成了差異化營銷。

影吧相對弱化了影片的欣賞和藝術(shù)性，在影吧里看電影絕對不是消費(fèi)者唯一的目的。同時(shí)，大型影院營業(yè)時(shí)間有限，而私人影院24小時(shí)營業(yè)，正好彌補(bǔ)了這個(gè)時(shí)間空檔。

另外，我國最近兩年每年出品的影片都在600部以上，而能在大院線排期上映的國產(chǎn)片每年不過幾十部，每年積壓下來的幾百部無法在院線上映的電影，以及在院線上映后下映的影片，都需要影吧這樣一個(gè)載體。而滿足顧客選擇的多樣性，影吧模式無疑將是這些電影的第二春，是大型影院的一個(gè)良好的補(bǔ)充。

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美亞歌建議一

在進(jìn)入市場前，應(yīng)該進(jìn)行品牌、產(chǎn)品定位。找準(zhǔn)細(xì)分市場，并把握最具潛力的市場空間。

美亞歌建議二

加強(qiáng)二、三級(jí)城市和城鎮(zhèn)農(nóng)村市場的拓展，前期可以采取小規(guī)模、低投入、快速展店、搶占份額、打造影吧行業(yè)品牌。

美亞歌建議三

目前，有很多的KTV投資業(yè)主關(guān)注影吧，甚至在對KTV進(jìn)行改造，希望融入影吧模式。不過本人卻不建議在KTV包廂的基礎(chǔ)上簡單的增加看電影功能，一個(gè)房間即可以唱K，又可以看電影，不但在經(jīng)營上難以聚焦消費(fèi)者的需求，在硬件的投入上也很難做到兩全其美。就算是能夠滿足了兩類消費(fèi)者的需求，性價(jià)比也不高，最終也是得不償失。在一家KTV里面，根據(jù)包廂比例推出一定數(shù)量得影院包廂到不失一個(gè)兩全其美得好辦法。

美亞歌建議四

目前影吧的模式單一，缺乏個(gè)性是市場的一大通病。在經(jīng)營模式上要進(jìn)行有針對性的創(chuàng)新，可以預(yù)見的將來，私人影院必定會(huì)融合更多的行業(yè)和模式，最終影吧或許只是成為了一個(gè)載體，健身房、臺(tái)球室、游戲吧、咖啡廳、酒吧、KTV、餐廳、購物、家庭聚會(huì)、同學(xué)派對、私人訂制，只要你能想到的，影吧既可以是這些商業(yè)形態(tài)的主軸，也可以是這些形態(tài)中的輔襯。

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未來商業(yè)模式的邊界必定是模糊的，KTV即可以唱歌，也可以吃飯，還可以購物、或者酒吧，私人影院也將會(huì)如此，未來的跨界融合經(jīng)營將成為主流，一個(gè)商業(yè)體將會(huì)融合多種形態(tài)元素，如此將具有更強(qiáng)的競爭力。

美亞歌建議五

在快速搶占市場，打造品牌的同時(shí)，建議有實(shí)力的影吧投資人可以考慮融入“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式，如果有機(jī)會(huì)和線上的例如：“愛奇藝”、“樂視網(wǎng)”“搜狐視頻“等視頻網(wǎng)站合作，那么相信無論是市場占有率還是品牌知名度都會(huì)躍居一線，那時(shí)候融資幾個(gè)億也是說不定的事。說到這的同時(shí)，其實(shí)也是在提醒大家，這些線上的視頻網(wǎng)站一但要落地下線，我們現(xiàn)在這些線下投資人又有多少人可以與之抗衡? 編后語：

前段時(shí)間聽到有人討論，說是影吧最終將會(huì)取代KTV，我看實(shí)在是有點(diǎn)聳人聽聞了。影吧主打的休閑、觀影、私密、放松，KTV主打的是唱歌、聚會(huì)、派對、互動(dòng)。顯然，下此結(jié)論的人對KTV行業(yè)并不了解，當(dāng)然，如果經(jīng)營KTV的投資人認(rèn)為自己的KTV只是個(gè)唱歌的地方，那就另當(dāng)別論了。

最后送給大家馬云說過的一句話：不要等一切都成熟之后你才去做，因?yàn)闆]你的機(jī)會(huì)了！

曾浩然

2015年9月

北京美亞歌（娛樂）管理咨詢有限公司

第三篇：話說私人影院侵權(quán)案

話說私人影院侵權(quán)案

私人影院的興起，對于想開電影院的人來說是個(gè)非常好的環(huán)境。開傳統(tǒng)電影院的成本越來越高，資金回籠越來越慢，私人影院無疑是另辟蹊徑。不過，對于我這種法律人來說，從私人影院誕生之日起，對其可能存在的侵權(quán)問題就一直憂心忡忡。

近日，北京市石景山區(qū)法院審結(jié)了暴風(fēng)集團(tuán)的BFC超感影音體驗(yàn)中心（私人影院）侵犯著作權(quán)案。法院認(rèn)為，BFC超感影音體驗(yàn)中心在沒有得到電影的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的情況下向社會(huì)公眾播放《微微一笑很傾城》等三部電影，構(gòu)成了侵權(quán)，需賠償他人損失五十多萬元。

或許這個(gè)案件僅僅是個(gè)開端，后面還有很多涉及到私人影院的案件，這個(gè)案件，對于開設(shè)私人影院需要取得什么權(quán)利也還沒有完全理清。法院認(rèn)為與視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作的私人影院需要取得影片的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，那么是否如同傳統(tǒng)電影院一樣也需要取得影片的放映權(quán)呢？是取得一項(xiàng)權(quán)利就可以，還是必須取得兩項(xiàng)權(quán)利呢？這都是非常值得探討的問題。因?yàn)榕c傳統(tǒng)影院一樣，私人影院也是通過買票取得收入，放映方式和機(jī)器設(shè)備略微有差別，例如很多私人影院與視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作，把網(wǎng)絡(luò)上的電影搬到大屏幕上，不過技術(shù)設(shè)備上的差別對于觀眾的觀感來說區(qū)別不大。所以，作者認(rèn)為也應(yīng)該取得電影作品的放映權(quán)。

另外，目前我國的《著作權(quán)法》正在修法，隨著技術(shù)的進(jìn)步法律規(guī)定有可能會(huì)發(fā)生變化。例如，在規(guī)定放映權(quán)的時(shí)候，是否需要增加一些放映的技術(shù)設(shè)備呢？現(xiàn)行規(guī)定只規(guī)定了通過放映機(jī)、幻燈機(jī)等技術(shù)設(shè)備放映，隨著私人影院的出現(xiàn)，技術(shù)設(shè)備是否應(yīng)該擴(kuò)大范圍呢？這些問題也需要立法者進(jìn)一步思考。

綜上，從市場來看，私人影院的發(fā)展勢頭很好；從法律來看，還有很多法律問題需要討論。在法律上做好界定，私人影院才能走得更遠(yuǎn)。

第四篇：私人影院市場分析1

私人影院市場分析

“私人（情侶）電影院”的火爆發(fā)展，私人影院在不僅順應(yīng)了一批特殊人群的需求，同時(shí)，隨著國內(nèi)外大片在中國的熱賣，中國可統(tǒng)計(jì)票房收入連續(xù)多年保持高速增長，電影已毋庸置疑地成為人們生活中必不可少的一部分。而去傳統(tǒng)影院的觀影人群多為情侶，私人影院的出現(xiàn)則會(huì)打破這樣的限制，成為繼桌游吧、真人密室逃脫等之后的又一個(gè)聚會(huì)好去處！

私人（情侶）電影院悄然盛行，如果你還沒有聽說過，那可真是out啦！隨著政府對投資電影院的限制逐步放開，加上投資商業(yè)影院的資金需求太高，現(xiàn)在越來越多投資客把目光轉(zhuǎn)向社區(qū)私人情侶影院。到周末，約上3、5個(gè)好友，一起窩在小包廂的大皮椅里，點(diǎn)播著自己喜愛的電影，邊看邊喝著可樂吃著爆米花，無需擔(dān)心聲音太大而影響到別人，想怎么鬧騰就怎么鬧騰，是不是覺得很動(dòng)心呢？同時(shí)，一個(gè)6萬人的社區(qū)，有5千對情侶在不斷尋找適合約會(huì)的去處，據(jù)調(diào)查，至少有偶60%以上的情侶會(huì)選擇私密性及氣氛都很好的情侶雙人影吧。

私人影院符合了人們新的需求，給大家的業(yè)余生活增添了一種新的選擇，成為了一種新興的產(chǎn)業(yè)，隨著管理的不斷完善，私人影院將成為文化領(lǐng)域的一個(gè)新亮點(diǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年9-10月一個(gè)月時(shí)間內(nèi)成都、長沙、武漢地區(qū)就新增私人影吧類觀影場所百余家，市場十分火熱。

私人影院、迷你影吧（情侶影吧）此類型觀影運(yùn)營場所早在2009-2010年就在北京、上海等一線城市遍地開花，私人影吧以其私密、舒適的觀影環(huán)境，為年輕人提供一個(gè)適合聚會(huì)場所，而深受喜愛。隨著KTV等傳統(tǒng)娛樂場所的衰落，私人影吧近年逐漸走入二三線投資者的視野，以目前二三線城市的消費(fèi)力來說，背后隱藏的市場非常巨大。

私人影吧從興起到引起市場關(guān)注接四年多的時(shí)間，市場經(jīng)驗(yàn)告訴我們真正井噴期會(huì)在2015年以后，目前在觀望的投資者值得跟進(jìn)投資。這些場所可以24小時(shí)營業(yè)，可包夜，有供躺臥的長沙發(fā)床。據(jù)調(diào)查，目前在上海、北京、武漢、成都、長沙等城市不斷增加，并呈現(xiàn)連鎖化趨勢。

從電影角度看，私人影院相較于大型影院，空間更小，觀影位置相對集中，在聲學(xué)和影像處理上，能夠達(dá)到優(yōu)于大型影院的效果。院線電影有上映周期，其產(chǎn)品為“新上映的影片”，私人影院，可以觀看剛剛下線的影片、也可以重溫經(jīng)典老片，不受時(shí)間限制，與院線影院形成互補(bǔ)。

從娛樂形式角度看，私人影院提供了一種全新的娛樂方式。其娛樂功能包括電影欣賞、KTV、體感游戲、上網(wǎng)等，相對于傳統(tǒng)KTV、電影院、咖啡廳、酒吧等娛樂形式，私人影院對消費(fèi)者更有吸引力。

從消費(fèi)者角度看，情侶約會(huì)、朋友聚會(huì)、電影發(fā)燒友、親子家庭休閑都是會(huì)首選私人影院。

情侶約會(huì)：情侶約會(huì)非常需要適合約會(huì)的好去處。相對于傳統(tǒng)影院、咖啡廳等場所，“私人影院”可以為情侶提供私密的空間，不受外界干擾，點(diǎn)一杯咖啡，抱著爆米花，躺在舒服的沙發(fā)里，享受甜蜜。

朋友聚會(huì)：“私人影院”為朋友聚會(huì)提供了更加理想的場所。在這里可以K歌、可以看球賽直播、可以一起欣賞影片，可以玩棋牌游戲或各種電子游戲。

電影發(fā)燒友：“私人影院”的房間相對于大型影院面積小、座位固定，在聲學(xué)處理和聲場還原方面，比大型影院更加優(yōu)秀。

家庭休閑：帶兒童看動(dòng)畫片，不用擔(dān)心為吵到其他觀眾而尷尬，也不用為擁擠的人群而擔(dān)心安全，在這里，可以和家人一起欣賞影片、玩互動(dòng)游戲、也可以在小朋友面前一展歌喉。

中國影院市場分析

行業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，相較2013年全年增加的476家影院，2014年今年1-11月，全國新增影院數(shù)量實(shí)現(xiàn)翻番，達(dá)到957家。在影院數(shù)量快速增長的背后，透過經(jīng)營策 略的轉(zhuǎn)變，2014年國內(nèi)的影院市場正呈現(xiàn)出上游公司頻繁跨界進(jìn)入下游院線市場、私人影院開始在二三線城市快速布局、影院強(qiáng)勢進(jìn)入資本市場等特點(diǎn)。公開資料顯示，截至2014年10月底，在我國上映的52部票房過億元電影中，26部電影為3D影片，占總票房收入的一半，3D電影已經(jīng)占據(jù)了我國電影市場半壁 江山。由于近兩年來的影視投資熱，越來越多的資本涌入影院投資中，影院之間的競爭將會(huì)更加激 烈，運(yùn)用高科技手段已經(jīng)成為影院尋求發(fā)展的必經(jīng)之路。私人影院盈利分析 私人影吧投資主要投入為：前期設(shè)備投入+后續(xù)房租水電人工成本+后期設(shè)備維護(hù)成本，相對于一般的投資項(xiàng)目，私人影吧的投資較小，回報(bào)率高。目前市面主流的私人影吧設(shè)備主要有兩種：家用NAS設(shè)備或新型影音服務(wù)器。“私人影吧”主要分為兩種，一種看電影為主，另一種提供文化娛樂服務(wù)，消費(fèi)者可以在里面自由選擇觀看影視作品、唱卡拉OK、玩桌游等。消費(fèi)價(jià)格基本在兩人每小時(shí)50元到80元，每增加一個(gè)人再加費(fèi)用。可以24小時(shí)營業(yè)，可包夜。一般投資規(guī)模選擇在5-20影吧間，場地面積120-400平米。

以一個(gè)10間的小型私人影院為例：

投資：40萬—60萬元 營業(yè)時(shí)間：

下午時(shí)段：14:00——19:00 晚上時(shí)段：19:00——22:00 通宵時(shí)段：23:00——08:00 周一至周五，每間日消費(fèi)3小時(shí)，按60元/小時(shí)收費(fèi)，每間日收入180元，按開房率80%，日營業(yè)額1440元

周六至周日，每間日消費(fèi)5小時(shí)，按80元/小時(shí)收費(fèi)，每間日收入400元，按開房率100%，日營業(yè)額4000元 周營業(yè)額：15200元 月營業(yè)額：6萬 年?duì)I業(yè)額：72萬 成本分析：

工資：2000元/人/月*3人*12月=72000元/年 水電：3000元/月*12月=36000元/年 房租：5000元/月*12月=60000元/年 總成本：16.8萬 年利潤：55.2萬

第五篇：淺析2016年私人影院的發(fā)展趨勢-聚影咖

淺析2016年私人影院的發(fā)展趨勢-聚影咖

隨著私人影院行業(yè)競爭的不斷加劇，必將會(huì)有更多的成熟先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用誕生，從而為投資商提供更多選擇。

任何行業(yè)的發(fā)展，經(jīng)歷過快速成長期以后，最終都會(huì)回歸為理性成長，未來的私人影院必將遵循注重品牌、走向連鎖的模式。只有重視品牌的建設(shè)，才可能避免未來私人影院市場的低價(jià)低質(zhì)競爭，“十三五”期間，國家將大力發(fā)展影視制作，文化創(chuàng)意，演藝娛樂等七大文化產(chǎn)業(yè)，在此期間，電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將迎來重要的戰(zhàn)略機(jī)遇，政策的扶持力度將會(huì)進(jìn)一步加大，這些都為我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造出良好的發(fā)展機(jī)遇。

私人影吧、影K目前的盈利點(diǎn)除了包廂的按小時(shí)或是影片計(jì)費(fèi)，還可以通過電影主題產(chǎn)品專賣、飲料、食品售賣創(chuàng)收，其他的增值服務(wù)投資人也可以考慮，例如：為企業(yè)提供視頻培訓(xùn)場地、小型鑒賞會(huì)、私人定制派對、婚禮電影包場、私人場景定制等等。

理論上講, 任何行業(yè)都必定會(huì)經(jīng)歷一個(gè)由買方市場主導(dǎo)的成長期到買方市場的泛濫成災(zāi)發(fā)展期、再到品牌主導(dǎo)的成熟期的發(fā)展過程。目前的私人影院市場尚處于成長初，第一批新開的影吧在當(dāng)?shù)厥袌鼍哂幸欢ǖ氖袌鲋鲗?dǎo)地位，無論是定價(jià)權(quán)還是消費(fèi)模式都具有先入為主的優(yōu)勢。未來幾年整體市場價(jià)格將呈現(xiàn)“穩(wěn)中有降”的態(tài)勢。

所以，相信未來投資在百萬以下經(jīng)營模式單一影吧必然逃不過價(jià)格戰(zhàn)的肆虐，最后沒品質(zhì)的影吧也必將倒閉，反而定位中高端的影K，應(yīng)該注重增值服務(wù)、關(guān)注品質(zhì)，提供客戶更好消費(fèi)體驗(yàn)，提供更精準(zhǔn)的消費(fèi)需求。

當(dāng)下，年輕人逐漸成為電影市場的消費(fèi)主體，電影也融入到每個(gè)年輕人乃至所有人的生活當(dāng)中去。一個(gè)私密而優(yōu)雅的空間，舒適而寬大的沙發(fā)，約上三五好友或帶上摯愛伴侶，就可以享受一場非凡的視聽盛宴。目前的影吧主打私密空間，電影是載體，但相信看電影絕對不只是來這兒的唯一目的。