第一篇：論文：新媒體的本質

新媒體的本質

作為最重要的代表之一，互聯網也在越來越多地炒熱“新媒體”這一概念。但關于新舊媒體之間的概念區別、量化分析等工作卻一直處于模棱兩可的狀態。相對于“新媒體”，報紙、廣播、電視這些傳統媒體是發展展望如何？其間是否存在著錯綜復雜、難以割裂的關系？諸如此類的問題還需要進行長期的實踐檢驗與理論探索。本文嘗試以從新舊媒體之間的共性與區別點中進行一些初步的分析，以求找出其中必然與偶然的聯系。

重新認識媒體：

要想真正認識新媒體，必然就要從源頭再次認識媒體。因為在實際工作中，我們的一些錯誤觀念容易會異化媒體。媒體的本質，應該包含兩部分，一是介質，二是使用介質的人。但在媒體發展的過程中，我們往往會過于關注媒體介質的變化，例如人口傳播到紙質印刷，再到無線電，包括如今的互聯網，技術的革命不斷地推動了媒體的革命，但是萬萬不可把技術的革命完全等同于媒體的革命。

回顧媒體的每一次變革，都不同程度地存在著相對于技術的滯后，使得這些變革顯得過于匆忙與晦澀。為什么呢，原因不在于技術本身，而在于掌握新介質技術的人還沒有準備好，只有他們準備好，充份理解并掌握新技術的特性之后，媒體的革命才有可能成為現實。回顧廣播電視剛誕生時的音像隱約不清，信號易受干擾，再到互聯網初期蝸牛般的網速，均是如此。

在媒體的變革過程中，還有一種異化的觀念：新媒體出來了，老的媒體就都要消亡。其實不然，介質和技術并不代表著媒體的全部，技術只是傳媒革命的推動力之一。當技術掌握在少數人手上時，它曾經被人為地神秘化與權威化，直到互聯網時代、新媒體時代，一臺電腦、一根網線就可以造就一個網絡電視臺，技術的大眾化和普及化終于能夠讓我們不再過份關注介質技術，革去了媒體身上神秘的外衣，最終讓我們審視到媒體最根本的使命：傳播信息。

在新媒體時代，我們重新關注于信息的傳播，這是一種否定之否定，是更高層面的回歸。原始的人口傳播的狹窄傳播面受限于手段，而網絡時代的信息傳播超越了之前的廣播式的廣而告之，進行了有針對性的、個性化的傳播，近乎無限的空間為受眾提供了無限種可能，每個人都可以找到適合他的需求的東西。為了實現這種可能，所有的技術、更多的介質在為這種信息傳播服務，這就是新媒體的發展壯大的技術與理論基礎。

新媒體發展的四個階段

新媒體、傳統媒體，本質都是媒體，所以新媒體的發展也可以從一定程度上映射著媒體發展的各個階段，不同的階段劃分出不同的業態。在研究媒體的發展史時，我們發現一個有趣的現象，就是新舊媒體的區別決不只是簡單的時間上的先后。比如，在廣播誕生時，并沒有多少聲音去認可宣傳廣播是新媒體，電視誕生時，也沒有人去定義“廣播報紙是舊媒體，電視是新媒體”。但為何到了互聯網時代，突然地就出現了“新媒體”這一詞匯，狠狠地在互聯網與之前的媒體之間劃出了一道鮮明顯著的界線呢？到底區分著新舊媒體的標準在哪里？我們不妨從另一個角度來剖析一下媒體發展的歷程。

第一就是成長階段。簡述之就是“讓別人知道你。”知道你是誰叫什么做什么。這時的受眾處于認知階段，媒體對自身所訴求的是知名度、了解度。對商業化的開發就是廣而告之。從媒體角度來說，“媒”開始形成，“體”尚未健全。

其次是發展階段，同樣歸納為 “讓別人了解你。”從廣而告之進化到了營銷推廣。媒體同樣也需要營銷，通過營銷，開始提高自身美譽度，提升品牌價值。媒體的作用在這一階段開始得到展示。

第三是成熟階段，總結為“讓別重視你。”這前三個階段的發展終于讓媒體自身的價值完整形成，也帶給媒體充分駕馭價值的能力，從而讓媒體從業者成為現實中的“無冕之王”。不論是報紙還是廣播電視，傳統媒體都已經成功地發展到第三階段，不論是口碑還是市場價值，都達到了空前的繁榮，因此獲得了一個新的名稱“主流媒體”。然而，我們常說開始、發展、高潮之后就意味著結束，可是媒體的發展可絕不能滿足于“成熟階段”的高潮，我們決不能象一部小說、一場戲劇那樣，在高潮之后選擇尾聲，選擇結束。接下來怎么辦？如何繼續發展？于是絕大多數的傳統媒體在這一階段進入了瓶頸，進入了迷茫。不想尋找出路或者找不到出路的，則徹底地劃入傳統媒體行列，坐吃山空，等待著原始成本的消耗殆盡。新舊媒體的分水嶺就在這里形成。

第四自然是要尋求突破，怎么去描述呢？終于找到了“讓別人需要你”來進行準確的概括。在知道、了解、繼而重視之后，一種全新的價值就體現在“需要”中。因此，當我們本來還迷惑于為什么越來越多的年輕人不看報紙、不看電視、不聽廣播，為什么他們可以如此地忽視那些“主流媒體”？原因在于，他們的需要可以通過互聯網、手機去不同程度地彌補、替代。媒體最大的危機并不在于不受重視，而是被忽視。看起來是一種說法的兩種表達，實際上卻存在著根本的區別。媒體要向前方發展，就必須要跨入到“需要你”的新階段。只要讓受眾感覺到他需要你，離開你就不行，必須有你，那么你這個媒體的價值將是空前的，將會是完全滲入到受眾的生活中去的，將是真正在步入新媒體階段的。

回首四個階段，我們可以看到，新媒體不是空中樓閣，不是憑空就從第四個階段突然出現的。它是媒體中的一部分，是媒體經歷發展之后的更高階段的體現。它必須得遵循所有媒體發展的規律，也必須認認真真地經歷成長、發展、成熟這三個培育階段。然后通過技術的革新、通過理念的突破，迅速地進入到第四階段，從而真正以新媒體的面目展現在大家的眼前。

新媒體新在哪里

首先，觀念一定要新。媒體在歷史的發展中留給我們許多寶貴的財富，但同時也留下了一些在不同時期的定式與束縛。前面講過，新媒體并不意味著你可以從第四階段直接起步，你依舊要經歷之前的三個階段。換一句話，相對于傳統媒體、相對于主流媒體，新媒體的首要工作就是補課，通過對傳統的媒體經營、管理理念的更新，迅速地追趕已經被拉下的距離。在這方面，無論是從新浪的網絡新聞采編之道、盛大的網絡游戲經營之道、還是淘寶的網絡商業推廣之道，都在不斷地向我們展示出閃耀著新媒體發展智慧的一個個全新的理念。傳統諺語講：長江后浪推前浪，網絡語言續上去：前浪死在沙灘上。這些死在沙灘上的浪頭們最起碼都具有一個共性，就是觀念沒有及時更新，沒有及時補上。

其次，手法要新。這是新觀念采用后的一種自然反應。當我們明白了面對新媒體的受眾不再是象以前那樣一到時間就會搬張小板凳來聽你講、看你說，當我們明白了他們既是我們的受眾又是我們信息來源的互動群體，我們就要采取與之前截然不同的操作手法來適應。這里的關鍵詞就是“互動、聚合”。網易的廣告宣傳語叫“網聚人的力量”，就是在表達著這樣一種理念，網易的核心價值源不在投資方、不在技術開發，而在于網民的力量。為了能真正實現“網聚”這股力量，從而誕生了網易所有的互動手法、營銷運行理念。新媒體們正是在具體的實踐操作中，盡一切可以操作、運作的手法，最大限度地收集受眾的加饋，整合互動的資源。

第三要應用新技術。我們講，新媒體的一些新觀念、新手法實際在傳統媒體中也或多或少地存在著。比如說“互動”，過去報紙有讀者來信，電臺有聽眾點歌，電視也有嘉賓入座。再說到“及時”，電臺、電視現場直播的時效性也絕不亞于新媒體。所差異的就在于新技術的應用。從表面上來講，如果直接將一個傳統的電視頻道更換一個網絡臺標，改變原先的有線電視網為互聯網傳播信號，似乎一個“全新”的網絡電視臺就此產生。而實際上，主持、編輯、記者都沒變，節目還是那樣做，設備還是那樣的設備，這根本就不是新媒體。新媒體除了觀點與手法的更新外，更看重新技術的應用。象DV技術的普及化、家用非編設備的廉價化、以及寬帶網絡的發展、傳輸手段的日益豐富，使得網絡電視臺的建立理念與流程都變得不再同于往日的龐雜與瑣碎。仔細研究就會發展，任何一家成功的新媒體，背后都有著全新的技術應用支撐，使它的發展有別于之前的緩慢與昂貴，也從而贏得時間、贏得機遇。

第四是新的應用。實際上前面三者的新，多多少少還是在通過新的瓶子更快更多地包裝了舊酒。新的應用就是在新觀念、新手法、新技術條件下的再創造。例如，在互聯網時代，我們意識到網民的信息需求是第一的，我們在幫助網友盡可能地收集他們所需要的信息，我們也通過技術人員的研發，發展了越來越快、越來越精確的計算引擎，1998年，一名叫謝爾蓋·布林的年輕人就在這三者之上推出了一種叫作“Google搜索引擎”的新應用。于是，本世紀初最大的創業神話便由此產生。

由此可見，觀念新是動力，手法新是技巧，技術新是保證，應用新才是最終的發力突破。沒有前三者的保證，新應用只能成為空想，而沒有新應用的表現，前三者只能成為叫好不叫座的無奈之舉。

新媒體的融合發展

因此，我們就非常清晰地發現，新媒體絕對不是與傳統媒體對立的，更嚴格地講，它們也不應該是兩種獨立的媒體概念，而是應該在一個統一的框架之下，在不同階段、不同發展條件下的終端表現形態。

隨著報紙電子化、電視網絡化，傳輸手段、接受終端的不斷演化，我們越來越感受到傳統媒體的新媒體化。例如短信互動在廣播中的無所不至的運用，網絡視頻通話在電視直播的現場互動，連上網站看電視節目，打開電視看網站。在層出不窮的網絡新技術的應用與武裝下，再過幾年來看，我們很難說出看到的到底是網絡化的電視，還是電視化的網絡。在電子紙已成熟應用至書籍出版物上之后，如果在廉價化與大規模商用開發上取得突破，到時候呈現在街頭桌后的將不再是一疊疊的紙張報紙，而是一張柔軟的、可不斷變幻版面、隨時更新內容的電子報紙，那么，這到底是新媒體的報紙化，還是報紙的新媒體化？

而反過來，如果今天的新媒體，脫離了對于受眾“需要”理論的重視，忘卻了在發展初期孜孜以求的“四新”應用，在創新應用上停滯不前，在觀念上開始固步自封，滿足了這幾年開拓市場所帶來的淺顯所得，必將在媒體的發展之路上，逐步落伍，退化成為明天的傳統媒體，成為一個迅速被受眾所遺忘的昨天媒體。不能融合先進，沉淀下來的必是積疾。

信息永久傳播，媒體發展常青。

(太湖明珠網 林剛)

第二篇：新媒體論文

論新媒體

作者:阮勝磊

摘要：如今媒體事業發展迅速，媒體傳播更是一代一代的更新如今的新媒體是怎樣

發展起來的呢？又是怎樣的息息相關的影響我們的生活呢？

關鍵詞：新媒體 微博 傳播 影視

正文：

如今，媒體在我們看來已不陌生，甚至是生活中不可缺少的片段，在日常生活和社會發展中有著舉足輕重的作用。從舊媒體（報紙、電視廣播），到新媒體（網絡媒體、移動媒體），再到新新媒體（更加強調互動和參與的社會化媒體），媒體業正在經歷著自印刷術發明以來的又一次全新的變革。

十年前，電視廣播和電影是我們獲取外界信息的最主要的來源，信息傳播相對比較單調，簡單。那時候彩色電視在普通民眾家中還未普及，普通百姓在家看的只能是黑白電視，這是當時最吸引人的媒體形式，相對于廣播報紙來說。電腦還未進入人們的意識形態中，所以，新媒體在普通民眾心里還沒有初步的萌芽和進駐，人們僅僅是從視聽的角度被動的吸收外界信息。而在之前，電視還是一個傳說的時候，人們通過膠片電影以及報紙收音機來獲取外界信息。這種獲取信息途徑過于單一化。但是聰明的人類不會止步于這種媒體形式的。

這就演變成媒體形式及傳播途徑的多樣化和貼切化。以及當代媒體藝術的形成都與人類審美觀、世界觀、價值觀的改變。進而衍生成新媒體藝術。

新媒體藝術是當代藝術界的新主流，作為一種產生于現代科學技術利用中的藝術類型．它顛覆了傳統美學體系，改變了我們對傳統藝術審美的認識，是全新的視覺體驗。同時，新媒體藝術還推動了藝術與其他領域的合作與交流，并在不經意問滲透到我們生產及生活的各個方面，為藝術走向大眾開辟了一個更為廣闊的境地。

使用信息技術制作的新媒體藝術作品具有獨立的審美價值。今天，新媒體藝術依托新技術的強大威力。以傳統媒體無法抗衡的互動性、綜合性和強烈的現場感，已經成為了與架上藝術、裝置藝術并駕齊驅的主要觀念藝術媒體。相對于傳統藝術而言，新媒體藝術可以讓作品與更多的觀眾進行直接交流。因此，新媒體藝術家羅伊·阿斯科特(Roy Aseott)認為：新媒體藝術最鮮明的特質是連結性與互動性。交互性作為新媒體藝術的主要特征是基于信息科技與藝術的整合之上的。隨著Internet和其他基于計算機技術的傳播媒介的發展，單向交流的壟斷已經被打破，互動正成為一種趨勢。作為藝術作品，它的交互性可以用來描述兩種互不關聯的特性。一方面，它表明藝術作品的觀賞者可以控制自己采用何種順序來進入某個藝術作品；另一方面，這一概念也可用來描述在藝術作品的生產者與消費者之間日益增長的交互性關系，它與反饋相關。一般來說，新媒體藝術“交互”的范圍和程序都強于傳統藝術載體，新媒體藝術應該充分利用這種能力來改變藝術生產者與消費者之間的關系。

在藝術創作上有了新的突破，藝術家不再是獨立創作，欣賞者同參與創作的特點恰好迎合了大眾的自娛心理，因而吸引了眾人的積極參與。新媒體的出現的出現改變了藝術的創作方式、欣賞方式、傳播方式，甚至影響到藝術創作的理想、觀念。作為一種新型的藝術媒體，藝術順應了多媒體時代科學技術與各藝術形式橫向組合的趨勢，實現了藝術和技術的有機結合。

新媒體藝術作為一種強大的傳播手段。正在潛移默化地影響，甚至塑造人們的情感和思想，改變著人們的生活習慣。它代表了當今藝術發展中最有力、最尖銳的探索力量，綜合與融會了各種藝術樣式，體現了藝術發展的復合性與多元性。以很自信地說，在不遠的將來，新媒體藝術這個領域將會有翻天覆地的變化，從而更好地服務于大眾，促進社會的發展。

百科上說，新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

同時，新媒體傳播途徑的多樣化也給我們帶來了方便。比如交互（即觸摸媒體），更比如微博，以及多種社交網站。

2010年是中國互聯網的微博年。在這一年，新浪、騰訊、搜狐、網易等門戶網站巨頭先后大張旗鼓地進軍微博服務。進入2011年，百度、阿里巴巴也向新浪拋出了合作的橄欖枝，新浪或將使用百度搜索引擎替代谷歌，阿里巴巴旗下PHPWIND在去年9月9日宣布和新浪微博打通，這一系列現象在體現微博熱的同時，也引發了對微博如何長期生存發展的思考。

“微博問政”已經成為今年“兩會”的新亮點。據不完全統計，目前，已經有122位全國人大代表、166位全國政協委員在新浪微博專區開通了微博。很多代表委員將自己準備的“兩會”議案、提案和建議發到微博上，和網友互動，并將反饋意見收集用以完善議案、提案，以便更好地反映民意。全國政協委員、愛國者總裁馮軍甚至直接提交提案，建議政府及其下屬部門開通微博，及時對涉及人民群眾切身利益的重大信息進行發布，并接受人民群眾的監督。從互聯網行業發展的角度看，微博大熱是不是預示著這個行業本身的發展前景？是不是有足夠健康可持續的商業模式，讓這種熱鬧轉化成“錢”途？

再次，移動互聯網新媒體也占著不可或缺的作用。其包括新媒體之間的合作。新浪副總裁在演講中提到“新浪在過去一年里提供了我們開放平臺，我們自己定位了四個層面，另外一方面我們在2007年推出我們自己的開放平臺，這個平臺是開放的，然后在未來我們給用戶提供更好的服務，我們在這個平臺之上跟一些合作伙伴提供子平臺，但是這些平臺本身對于我們合作者我們的開發者來講也是開放的，我們希望在這個基礎之上可以提供一個更好更垂直的開放環境。”這表明，新媒體的產生和發展與社會息息相關。

交互（即觸摸媒體）在中國由起步到發展，我們正在親眼目睹，不可否認，我國的觸摸媒體還處于初級發展階段，未來的發展，誰都不可預測。但我們可以相信，未來觸摸媒體在新媒體傳播與交流中起著很大的作用。比如現在的智能手機的發展和普及，催生了各種新媒體形式的發展和普及，正如上文提到的微博客戶端隨著智能手機的普及，客戶端使用量增多。用戶也隨之增長。

交互設計，又稱互動設計，(英文Interaction Design, 縮寫 IxD 或者 IaD),是定義、設計人造系統的行為的設計領域。人造物，即人工制成物品，例如，軟件、移動設備、人造環境、服務、可佩帶裝置以及系統的組織結構。交互設計在于定義人造物的行為方式(the “interaction”,即人工制品在特定場景下的反應方式)相關的界面。（來源：維基百科）

交互設計師首先進行用戶研究相關領域，以及潛在用戶，設計人造物的行為，并從有用性，可用性和情感因素（usefulness, usability and emotional）等方面來評估設計質量。（來源：維基百科）

數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影如今已經發展到一種可觀的程度，普通民眾也正在從中受益。

在過去，媒體這個概念專指那些專業的新聞機構，他們利用自己的記者和硬件優勢，收集和篩選各種新聞信息，以平衡、中立、可信的形式呈現給讀者。信息的傳播是一條單行道：從媒體到消費者，缺乏必要的反饋。這一模式之所以能夠成行，來自于這些機構對印刷、廣播等傳播渠道的獨占。通過收集和創造的信息，他們建立起龐大的讀者用戶群，這些正是廣告商們夢寐以求的受眾。結果是，他們既能從讀者的訂閱中獲利，也能從廣告商的針對性廣告中獲利。

但互聯網改變了這一切。新聞網站、博客、社交網絡的崛起證明了，在新的時代，信息發布的成本已經接近于無。任何人都可以非常簡單的建立自己的網站、博客、Youtube 視頻頻道或是 Twitter 賬戶，發布自己想要傳播的信息。技術的進步大大加快了信息發布的速度，互聯網的病毒式傳播特性讓用戶關注更容易被聚集，而各種類型的搜索和推薦引擎的崛起也讓這些新時代的內容發布者們可以獲得比傳統媒體更大的優勢。

在一夜之間，我們自己仿佛已然成為媒體。

參考文獻及網址：

中國電子商務研究中心:http://www.tmdps.cn/wiki/%E4%BA%A4%E4%BA%92%E8%AE%BE%E8%AE%A1

附錄: 眾說新媒體：

（1）美國《連線》雜志對新媒體的定義：“所有人對所有人的傳播。”

（2）清華大學新聞與傳播學院熊澄宇教授：“在計算機信息處理技術基礎之上出現和影響的 媒體形態。”

（3）上海戲劇學院新媒體領域陳永東副教授：“新媒體是相對于傳統媒體而言的媒體及各種應用形式，目前主要有電子菜譜媒體、互聯網媒體、掌上媒體、數字互動媒體、車載移動媒體、戶外媒體及新媒體藝術等。”

（4）新傳媒產業聯盟秘書長王斌：“新媒體是以數字信息技術為基礎，以互動傳播為特點、具有創新形態的媒體。”

（5）分眾傳媒CEO江南春：“分眾就是區分受眾，分眾傳媒就是要面對一個特定的受眾族群，而這個族群能夠被清晰地描述和定義，這個族群恰好是某些商品或品牌的領先消費群或重度消費群。”

（6）清華、北大總裁班劉東明老師認為：“新媒體從狹義上定義是繼報刊、廣播、電視、雜志等傳統媒體之后，基于網絡技術發展起來的新型媒體，通常也被稱作數字化媒體，包括互聯網媒體、手機媒體、數字電視、機航媒體、戶外液晶、移動電視、電子報刊等等，并且更多新的形式不斷涌現。從廣義層面定義，新媒體是相對傳統媒體的big five，電視、雜志、報紙、廣播、戶外之外的所有媒體形式（媒介即信息，只要能傳達信息的即為媒介），多元化、多渠道、多形式。新媒體發展速度遠遠超越傳統媒體，并且呈現出融媒介、整合營銷的大趨勢。”

第三篇：新媒體形勢下廣播電視論文

一、傳統媒體如何建立行之有效的經營模式

傳統的廣播電視傳媒發展起步較晚，同時，在經營體制上要兼顧事業、行政、產業為一體的發展模式，這將嚴重阻礙我國廣播電視傳媒的發展進步。此外，傳統的廣播.新聞傳播傳媒產業電視受到新媒體的巨大沖擊，如果要保證傳統廣播電視媒體的地位，就需要在經營模式上進行諸多的改革與創新，選擇多元化的經營模式。

1.借鑒國外傳媒業的發展經驗

在近百年的媒體發展中，國外發達國家在傳媒領域擁有較強的技術基礎和經濟實力，已經逐漸表現出高度的商業化趨勢，并逐漸走向壟斷。國外傳媒的經營模式主要體現為非營利性的廣告和盈利性的商業傳媒、商業廣告。國外的傳媒行業從經濟、技術和內容層面給予了三者極大的融合，以媒體產品的衍生創收和收視創收作為媒體的主要著力點，積極的、全面的開發新的媒體產品，以打造屬于傳媒領域的產業鏈，來實現傳媒行業利潤最大化。同時，在整個傳媒領域的產業結構及產業類型上進行多元化創新，開發跨國傳媒產業，用以適應當今信息時代傳媒發展的主要趨勢，為傳媒領域創造更多的經濟價值。當然，在媒體受眾爭奪的過程中，很多國外媒體為了實現利潤最大化，在一定程度上破壞了傳媒信息的真實性，并且因為其媒體的影響力對受眾群體也產生一定的負面影響，甚至損害了公眾的利益，這就需要國家運用相關法律法規來約束傳媒領域的發展。

2.廣播電視媒體的發展要符合總體規劃

目前，廣播電視傳媒在總體規劃上影響了傳媒業務的發展，主要原因是廣播電視傳媒在長期傳統經營模式指導下，在結合了自身優勢與資源的基礎上形成的。所以，廣播電視傳媒要想在經營模式上有所創新，其在指定發展規劃的時候必須符合國家傳媒總體發展趨勢，并以此為基礎來制定廣播電視的發展計劃，否則，廣播電視傳媒極有可能在風云多變的市場中迷失方向。

3.廣播電視傳媒需要提高經濟效用

廣播電視傳媒領域通過不斷延伸、拓展價值鏈，整合媒體內部資源而產生的經濟效用，是其構建經營模式的根本目標。換言之，如果廣播電視傳媒不能順利實現其價值的增值，那么，廣播電視傳媒也就沒有發展的意義。所以說，經濟效用是廣播電視傳媒經營模式構建需要遵循的重要原則。多元化經營、規模經濟、范圍經濟及降低生產成本都是廣播電視傳媒產生經濟效用最直接的表現。因此，作為傳統媒體，廣播電視傳媒需要把握好發展機遇，提高經濟效用，積極轉變經營模式。

4.實現資源與技術的完美結合節目是廣播電視媒體的主導產品，頻道和頻率是廣播電視媒體擁有的壟斷性資源。在新媒體逐漸瓜分受眾群體的背景下，廣播電視媒體需要加快向新媒體方向拓展融合。廣播電視媒體需要及時抓住目前這一歷史性的發展機遇，盡快與新媒體合理開發媒體資源，積極推進傳統媒體與新媒體的優勢互補，加速信息線性傳播與非線性傳播的融合，快速搶占市場發展先機。實現技術與資源的結合是廣播電視傳媒轉變經營模式的必由之路，如果不能很好的實現資源與技術的匹配，資源和技術極有可能發生沖突，如此一來，將會大幅提高廣播電視傳媒經營模式構建的成本，甚至導致其經營方式構建的失敗。另外根據實際情況和媒體的發展建立行之有效的經營模式、加強防范意識和多元化經營模式積極實現傳媒業的服務目的和宗旨。不斷地改進和變化。

二、結語

傳媒領域是我國的第三產業，可以說是我國的“朝陽產業”、“無煙產業”、“綠色產業”，是一個可持續發展的產業，如此龐大的產業規模，需要一個行之有效的經營模式，大力開發新的傳媒技術，發展具有新特色的信息產品，以服務群眾為根本目的，實現多元化產業形勢。當然，這是一個長期的發展過程，要根據傳媒領域的內部環境和外部環境制定相應的目標與政策，針對傳媒受眾的需求做出迅速反應，如此才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

第四篇：新媒體工作計劃

工 作 計 劃 書

學院： 美術學院

部門： 新媒體部

負責人： 張夢孟

日期： 2018年5月1日

美術學院學生會新媒體部五月工作計劃

一、部門簡介

（一）部門職能

美術學院新媒體部主要是負責美院公眾號的日常運營管理與推廣，在公眾號傳達美院或學校的通知，報道學生會的工作進程和同學們的學習、生活動態，推送一些美院各項活動的信息和喜聞樂見的真人真事，豐富同學們的日常生活。新媒體部與宣傳部合作密切，配合宣傳部宣傳，讓同學們更了解我們美術學院，增進同學們與美院的感情。新媒體部門通過微信平臺與學生以及家長們積極互動，與同學們進行交流，傳達同學和家長們的想法。

新媒體部作為美院的“小喇叭”發揮著不可或缺的作用，能夠替美院發聲,提高外界對美院的關注度，協助學生會各部門開展工作。

（二）部門完善方向

1.新媒體與傳統媒體相比，體現在“新”，運用新的媒體形態(包括網絡媒體、手機媒體等)和新的傳媒技術(例如數字技術、網絡技術)通過互聯網、寬帶局域網等渠道，以及電腦、手機等終端，向用戶提供信息與服務。

2.我院新媒體網絡日常平臺是微信平臺。工作重點放在微信平臺的構建，定位是一個媒體建設和發展的核心。明確定位，盡快完善山東理工大學美術學院微信公眾賬號，貼近學生生活，打造出屬于山東理工大學美術學院別出心裁的媒體平臺。

美術學院學生會新媒體部五月工作計劃

3.校園微信公眾平臺，在緊跟黨的時政方針步伐下，主打的校園新聞，更加注重報道校園新聞、校園活動預告等內容，及時發布校園新動態，例如學術會議講座通知、就業實習崗位招聘信息等。除了校園新聞外，不能缺少學生感興趣的飲食養生、娛樂、體育、熱點等信息，讓學生更容易、更樂于接受校園微信公眾平臺的內容。

二、部門工作與部門合作

（一）部門工作計劃

1.做好日常的微信推送。隨時跟進學院日常下發的通知，做好學院日常活動與宣傳工作。

3.部門例會。新媒體中心每一周召開一次部門例會，總結上階段的工作，布置下階段的工作內容;并對上階段工作中的不足做總結、修正和提升。

4.與宣傳部積極配合，發揮新聞中心的職能，及時為學院各個活動推送微信，配合好其他部門的工作，積極主動的行使宣傳職能。

5.做好考研系列推送，做好2018年“優秀團支部”系列微信的推送。

6.總結本次運動會工作上的不足之處，加以改正。

（二）部門合作

1.新媒體為美院發聲，代表著美院的形象，要提高工作質量，美術學院學生會新媒體部五月工作計劃

不斷完善工作方式，積極協調配合主席團以及其它部門工作。及時了解其他部門信息，協助其他部門工作的完成，以更好的起到宣傳作用。

2.針對以上工作計劃，我們新媒體部將會繼續發揚吃苦耐勞精神，創出佳績。在老師的指導和幫助下，和我們新聞中心的同學共同努力之下，相信我們的新媒體部會不斷的進步，一同打造美院的美好明天！

美術學院學生會新媒體部

2018年5月1日

第五篇：新媒體管理辦法

新媒體建設與管理工作實施辦法

根據教育部、國家互聯網信息辦公室《關于進一步加強高等學校網絡建設和管理工作的意見》文件精神，及《互聯網信息服務管理辦法》等國家法律法規，著力打造集群化、系統化、網絡化的新媒體工作格局，營造良好的校園網絡輿論環境，學校決定進一步規范各級單位和各類組織新媒體建設與管理，加強和推進校園新媒體健康有序發展，特制定本實施辦法。

第一章 總則

第一條 新媒體以其傳播快、覆蓋廣、影響大等特點，在新聞宣傳和輿論引導方面日益發揮重要作用。官方新媒體公眾賬號已成為校務公開、服務師生的重要載體，成為密切聯系師生、改進工作作風、引導校園輿論、塑造學校形象、建設網絡文化的重要措施。

第二條 校內各級黨組織要按照黨管媒體的原則，增強對互聯網發展的適應性，主動把握網絡輿論導向的主動權，實現黨管媒體的與時俱進。學校提倡校內各部門、學院和學生組織在各級黨組織的指導下建設必要的官方新媒體平臺。

第三條 新媒體主要指微博、微信、QQ工作群號、易信、人人、手機報、APP客戶端、網絡視頻、移動電視等新媒體平臺。宿州學院官方新媒體包括以宿州學院（包括外文及其縮寫）、宿州學院某單位、部門以及某項工作業務、團學組織的名義開通并經網站實名認證的各類新媒體。

第二章 新媒體建設的審批

第四條 學校禁止任何個人以宿州學院及所屬各單位、部門、任何組織的名義開通各類新媒體。

第五條 學校各單位、部門開通官方新媒體，必須填寫《宿州學院新媒體建設備案登記表》，對相關情況（如名稱、宗旨、信息發布范圍等）進行說明，明確主管領導、后臺管理人員，登記表須經所在單位黨政主要負責人簽字并加蓋公章，報黨委宣傳部審批，經批準后方可實施。開通新媒體后，應及時申請認證。如因工作需要，發生新媒體建設分管領導或管理員變更，應重新填寫《宿州學院新媒體建設備案登記表》，并及時報黨委宣傳部備案。

第六條 實行檢查制度。校內各級官方新媒體應每年填寫檢查報告，報學校黨委宣傳部進行審核檢查，年審不合格的新媒體，學校有權責令其注銷賬號或通過新浪網、騰訊網關閉其帳號。

第七條 學校官方新媒體建設、管理、維護的協調牽頭部門為黨委宣傳部，學校新媒體工作室負責學校官方新媒體的信息審核發布，團委、學生處負責各級團學組織新媒體信息的正面引導和管理工作，校辦公室負責新媒體建設的維護、信息監控和技術支持，各學院、各部門負責本部門新媒體建設、管理、維護并協助配合做好學校官方新媒體的建設管理維護工作。

第三章 新媒體的信息發布

第八條 官方新媒體主要發布學校各方面工作的最新動態、重要公告以及與學校、師生相關的其他信息，服務師生學習、工作、生活和發展，宣傳學校的發展成就，展示學校良好形象。

第九條 校內各級官方新媒體發布和轉載有關信息應遵守國家相關保密規定。凡涉及黨和國家秘密等相關資料及文件、學校內部辦公信息或暫不宜向公眾公開的事項，要嚴格把關，避免泄密事件發生。違者將追究其法律責任。

第十條 官方新媒體發布消息要嚴格遵守相關法律及規定，未經學校相關部門授權，各級官方新媒體不得擅自發布涉及學校重大事件、突發事件和社會熱點及敏感問題的相關信息內容。

第十一條 新媒體用戶通過官方新媒體咨詢業務，相應單位、部門應及時回復。如不能即時回復，應承諾答復期限。第四章 新媒體的安全管理

第十二條 以學校、學校各二級單位或學生組織名義注冊的官方新媒體，按照“誰建設誰負責，誰主管誰負責”的原則實行歸口管理，建立官方新媒體的主辦單位黨政主要負責人為第一責任人。

第十三條 新媒體公眾賬號要以“科學發展、積極利用、加強管理、確保安全”為指導原則，制定信息審核、發布等管理規范。各建設單位應主動建立健全新媒體管理制度，明確分管領導，落實專人具體負責新媒體內容審核與日常維護等工作。實行24小時監控。發現評論中有違法及有損學校聲譽的信息，要及時向主管校領導和宣傳部匯報，并與新媒體開設的網站及時溝通，妥善處理。

第十四條 校園各級官方新媒體在管理過程中，應高度重視網絡輿情，發生輿情危機時，應主動予以正面回復，積極疏導，將負面影響降到最低；對重大事件、緊急信息或有損學校聲譽的信息，官方新媒體管理人員應及時向單位領導和黨委宣傳部匯報，并與新媒體的注冊網站及時溝通，妥善處理。給學校聲譽造成不良影響的新媒體，學校有權責令其關閉，并追究主管單位、主管單位分管領導和管理員的相關責任。

第十五條 完善新媒體運行機制。建立問題解決機制，有效應對突發事件。學校突發事件新聞報道由黨委宣傳部統籌協調，及時上報學校相關領導，統一發聲，做好信息報告、新聞發布、澄清事實等工作，涉事單位要做好配合及相關事件處置工作。

第十六條 加強新媒體協同聯動。學校將根據情況將登記在冊的新媒體納入學校新媒體工作圈，給予推廣宣傳、實名認證和技術支持。各級各類新媒體要積極轉載評論學校官方新媒體發布的信息，要充分利用“互粉”，發布重要信息要及時@宿州學院，形成校內新媒體矩陣，放大集群新聞宣傳效應，協同協作，構建有效的信息共享、動態交流、聯動反應的網絡工作模式，形成強大的新媒體宣傳合力，不斷提高我校的網絡輿論引導能力。

第十七條 對違反相關法律、法規的新媒體用戶，依照新聞管理部門、公安機關、通信管理部門、互聯網信息內容主管部門有關法律、法規、規章進行處理。第五章 表彰及獎懲

第十八條 學校從2015年1月起將新媒體平臺建設納入新聞宣傳工作考核體系，專項考核實行加分制，上限20分，各學院各單位新媒體平臺建設工作加分未達到12分者，直接取消集體評優評先資格。考核具體標準如下：

1、按要求建立官方QQ工作群、官方微博體系和官方微信公眾平臺，每完成一項工作加1分。

2、官方新媒體平臺有專門部門負責管理和維護，且有專人與校黨委宣傳部新聞中心新媒體工作室內對接工作（備案、年檢等），加1分。

3、官方微信公眾平臺每周至少有1次原創更新且官方新浪或騰訊微博每天至少有1次原創更新，加1分。

4、官方微博按規定收聽上級主管部門、校內外相關工作單位和部門的官方微博，加1分。

5、官方新浪或騰訊微博和官方微信公眾平臺收聽率（收聽率=收聽人數/學院總人數）小于0.5加1分，大于0.5小于1加2分，大于1加3分。

6、積極推進新媒體技術，如微博話題墻、微博閱讀墻、微博調查、微信公眾平臺等，網站互動性明顯提高，加2分。

7、統一使用官方新媒體平臺（如新浪或騰訊微博上墻、微信話題上墻）進行活動宣傳與現場互動，每使用1次加1分，最高加3分。

8、利用官方新媒體平臺參加國家級、省級、校級傳媒類競賽，按獲獎等級分別加5分、3分、1分。

9、官方新浪或騰訊微博發表的微博，獲得校內外媒體廣泛關注并產生良好社會效應，按照轉發量進行加分，單條轉發量達到1萬以上加1分，單條轉發量達到3萬以上加3分，單條轉發量達到5萬以上加5分，以此類推。

10、在新媒體平臺建設方面取得創新性重大成果并形成廣泛的社會影響，加5分。

第十八條 對違反相關法律、法規和本規定的新媒體建設單位，新聞宣傳工作考核實行一票否決制。第六章 附則

第十九條 開通官方新媒體的單位、部門、各類組織，可參照本辦法制定相應的管理辦法，健全管理制度。

第二十條 本辦法由黨委宣傳部負責解釋，自發布之日起施行。

防城港市人民檢察院新聞發言人制度

（試行）

一、為增強檢察機關和檢察工作透明度，深化檢務公開，擴大檢察機關社會影響力，便于社會公眾及新聞輿論對檢察工作的監督，密切檢察機關同人民群眾的聯系，根據中共防城港市委《關于建立防城港市黨委新聞發言人制度的實施意見》的要求，結合我院實際，制定本制度。

二、新聞發布必須堅持以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，深入貫徹落實科學發展觀，解放思想、實事求是、與時俱進、開拓創新，加強制度和機制建設，健全工作機構，明確工作職責，積極穩妥、扎實有效地建立和完善新聞發言人制度，大力推進檢務公開和民主建設，切實提高執法為民的能力，努力維護檢察機關的良好形象。

三、成立由黨組書記、檢察長為組長，其他黨組成員為成員的工作領導機構，加強對新聞發言人制度工作的統一領導、組織和指揮。工作領導機構下設辦公室，負責新聞發言人制度的日常工作開展，工作人員由院政治部、辦公室、研究室有關人員組成。

四、防城港市人民檢察院的新聞發言人由分管副檢察長擔任。新聞發主人的主要職責是：負責主持召開市檢察院新聞發布會，代表市檢察院及時主動、準確全面對外發布檢察機關重點工作和重要事項以及工作進展等情況；及時就本院涉及黨的工作的重大事件和重要熱點難點問題發布信息，表明立場和觀點，介紹所采取的措施和工作進展等情況；及時澄清涉及黨的工作、檢察工作的各種誤解和疑慮，批駁謠言，消除不實或歪曲報道的影響；發布其他需要向社會公布的信息及接受新聞媒體記者常規性采訪。

五、新聞發布會的工作規則

1、新聞發布會主要內容有：檢察機關重要工作部署和重大業務決策；檢察機關的階段性成果及典型工作經驗；檢察機關出臺的新舉措、新機制；檢察機關查辦的職務犯罪和刑事犯罪重大典型案件；澄清社會上有關檢察機關的不實言論和消息；其他有必要向社會發布的重要檢察新聞等。

2、發布新聞必須撰寫新聞發言稿。由新聞發布內容相關的部門負責起草，文稿須送新聞發言人制度工作領導小組辦公室審核后，再呈送檢察長審批。發言稿要經過院領導嚴格審核把關，不允許發表有損于檢察機關聲譽和形象的言論，不得泄露案件秘密等國家秘密。

3、新聞發言人發布的言論必須符合法律法規及上級有關指示精神，不允許貶損黨和國家、政府、檢察機關的形象和聲譽，不允許貶低或攻擊個人人格。

4、新聞發布以新聞發言人為主，也可根據需要邀請主要領導、分管領導及相關負責同志共同發布。新聞發言人及參加發布會的有關人員應當著檢察制服，并注意儀態儀表。

5、需進行新聞發布活動時，新聞發言人工作領導小組辦公室負責聯系媒體記者采訪、新聞發布材料（新聞發布方案、新聞發布稿、主持詞、預提問的參考答案、提供給媒體的相關新聞背景材料等）的準備等會務工作，并提前5個工作日將以上材料報市委宣部和市外宣辦，經審核同意后由市委宣傳部、市外宣辦做好統籌安排，單位自行組織發布。

6、突發事件的新聞發布，參照《防城港市突發公共事件新聞發布應急預案（修訂）》（防政辦發[2010]185號）的有關規定執行。

六、高度重視，認真落實。各基層院及市院機關各部門要充分認識新聞發言人制度的重要意義，統一思想、提高認識，加強領導、精心組織，扎實推進新聞發言人制度的建設。

七、豐富完善新聞發布形式。通過召開新聞發布會、背景吹風會，組織集體采訪、互聯網訪談，接受媒體專訪，答復電話問詢，發布新聞稿等多種形式組織開展新聞發布活動，積極探索新聞發布的途徑和方式，努力拓展黨的聲音、檢察工作的聲音的傳播渠道。

八、加強溝通協調，明確責任分工。平時要加強向市委宣傳部和市委外宣辦通報本部門組織的重大新聞發布活動和新聞發布工作進展情況，同時要加強與市政法各部門的溝通協調，相互配合、相互支持、形成合力，既要防止出現發布工作缺位和錯失新聞發布、輿論引導時機等問題，又要防止出現交叉重復特別是口徑不一致等問題。

九、本制度自二Ｏ一二年一月一日起實施。

鎮江市人民檢察院外網網站管理制度

作者： 發布于：2013-5-31 16:32:53 點擊量： 16

第一章 總 則

第一條 為加強市檢察院政務信息化建設，保證我院外網網站的正常運行，實施科學化、規范化管理，現依據國家《互聯網信息服務管理辦法》等有關法規，結合我院外網網站建設具體情況，特制定市檢察院外網網站信息發布管理制度。

第二條 市檢察院外網網站是提供政務信息及服務的窗口，全市檢察干警要充分重視市檢察院外網網站的建設。本管理制度適用于市檢察院和各基層院。

第二章 外網網站工作機構及其職責

第三條 市檢察院成立外網管理領導小組，市檢察院黨組副書記、副檢察長俞波濤為組長，市檢察院黨組成員、政治部主任侯建偉為副組長兼網站總編，市檢察院各部門主要負責人為領導小組成員。領導小組下設辦公室，辦公室設在宣傳教育處。外網網站日常工作機構（人員）為外網網站總編、各版塊主編、各處室信息員。

第四條 外網網站總編的主要職責是：負責外網網站信息發布的總體規劃，指導外網網站欄目、業務版塊的設置和調整。在各版塊主編協助下，保證我院外網網站信息發布工作及時、安全、有序地進行，保證外網網站信息的鮮活、詳實。總編負責重要信息的審核發布工作。第五條 網站辦公室的主要職責是：

（一）具體指導、協調外網網站建設及信息發布工作；

（二）組織外網網站建設及信息發布的教育培訓；

（三）檢查信息發布管理制度的執行情況；

（四）定期向網站總編匯報工作。

第六條 外網網站按業務類別設13個版塊，每版塊設主編一名，為責任處室的主要負責人。主編的主要職責：負責本業務版塊內容的管理，指導、督促相關處室信息員的工作，對提交的信息及時審核發布。版塊編輯責任分配為：辦公室負責鎮檢簡介、鎮檢動態、檢務公開；宣傳教育處負責圖片新聞、檢察新聞、檢察官風采、檢察文化；公訴處負責案件報道；職務犯罪預防處負責預防犯罪；控告申訴處負責舉報中心；法律政策研究室負責法制宣傳、理論研究、法律法規。

第七條 市檢察院設專職外網網站管理員，主要職責是網站的信息收集匯總、日常管理與維護、內容更新以及其他信息材料的管理、錄入與發布。網站管理員要嚴格管理外網網站，不得將后臺發布系統的用戶名和密碼透露給他人，密碼要不定期修改，保障網站的安全運行。各處室確定信息員一名，主要職責是：負責及時收集、提交、審核本處室上網信息；確保網上發布的信息來源合法，信息內容真實、準確、可靠。

第三章 信息發布的工作程序

第八條 各處室信息員應按照所負責版塊的內容，及時收集本處室有關信息如工作動態、典型事跡、經驗介紹、統計數字、典型案例、研究文章等，按規定格式錄入，并填妥信息發布審核單,由版塊主編審核，送分管院領導簽字，并報市院外網網站辦公室統一發布。圖片新聞、鎮檢動態、檢察新聞版面每周新發布信息不少于3條；檢察官風采、預防犯罪、法制宣傳、檢察文化、理論研究、案件報道版面每半月新發布信息不少于2條；鎮檢簡介、檢務公開應根據工作情況及時更新。

第九條 需在外網網站發布的信息及所有的新聞圖片需經版塊主編初審，提交外網網站總編審核，然后送外網網站管理員上網發布。

第十條 外網網站總編、各版塊主編在審核信息時，要注明信息保存期限，網站管理員要定期對外網網站信息進行刪除、維護。

第四章 外網網站安全管理

第十一條 根據國家有關保密的法規，標有密級的上級文件及其它涉密信息不得在網上發布。第十二條 管理員在上傳文件至服務器之前，必須先對該文件進行病毒檢測，確保沒有病毒感染后方可上傳。

第十三條 外網網站的技術保障由檢察技術處負責。

第六章 監督與獎懲

第十四條 宣傳教育處要定期召開各處室信息員會議，審查和解決外網網站建設和管理中的具體問題。

第十五條 對在外網網站建設和信息發布工作中作出顯著成績的處室和個人在年終總結時給予獎勵。

第十六條 對違反本管理制度的人員，視情節給予批評或黨紀政紀處分，觸犯法律的，依照有關法律法規處理。第七章 附 則

第十七條 本管理制度由市院政治部負責解釋。第十八條 本管理制度自發布之日起實施。