第一篇：網絡新媒體人才培養機制探析論文[范文]

一、媒介融合背景下我國網絡新媒體人才市場分析現狀

近年來，在網絡信息技術的影響下，媒介融合形成了不斷發展變革的態勢，媒介的融合發展不僅給網絡新媒體產業帶來顯著變化，也影響了高校網絡新媒體專業人才培養機制。為了應對人才市場的需求，順應時代發展趨勢，我們需要了解國內外網絡新媒體專業發展現狀，從中找出問題，得出經驗，從而為進一步培養我國網絡新媒體專業人才提供思路。2017傳媒人才需求十大趨勢報告指出，對行業和城市新媒體崗位需求、新媒體關鍵詞的搜索量、各大招聘網站新媒體人才需求情況，以及市場對新媒體人才的技能要求進行分析，得出結論是與互聯網相關的網絡新媒體崗位在市場上供不應求，遍布各大行業和經濟發達城市，但西部較少，發展不平衡。市場對新媒體的重視程度越來越高，應聘新媒體領域相關崗位的求職者數量呈增長趨勢，新媒體運營位列需求之首。同時對新媒體人才培養要求也有了新的變化，更加重視基礎軟件技能和新興軟件技能的培養，尤其對會PS技術和視頻攝制人才的需求較大。在媒介融合背景下，網絡新媒體產業已成為當今新興產業，市場對新媒體人才需求急劇上升，因此對網絡新媒體人才的培養勢在必行。但目前我國尚處于對網絡新媒體人才培養的初步探索之中，傳統媒體的轉型并不徹底，市場出現人才專業定位模糊以及人才分布不均的現象，這種人才的不合理培養導致輸入市場的人才參差不齊，產生人才資源相對過剩現象，這種供需矛盾一定程度上影響了新媒體行業的發展。因此新媒體專業的培養目標到底是應用型人才、學習型人才，還是職業技能型人才，是當今面臨的重要問題。

二、我國高校網絡新媒體專業發展現狀與不足

網絡新媒體是傳統媒體專業與網絡技術融合的新興媒體行業，呈現數字化、互動性、時代性等特征。各高校的網絡新媒體專業需要迎合媒介融合時代的發展，形成新的教育理念，建立新的人才培養目標，培養適合媒介融合發展要求的新媒體人才。

（一）網絡與新媒體專業發展現狀。我國各高校網絡新媒體專業發展經歷了初創、試點以及發展階段。截至目前，我國已有681所高校相繼開設了1244個新聞傳播學本科專業點，在校本科生約23萬人，在校教師約7000人，新聞學326個，廣播電視學234個，廣告學378個，傳播學71個，編輯出版學82個，網絡與新媒體140個，數字出版13個。傳統新聞學、傳播學還是占主導，呈現三種模式：一是以傳統新聞學訓練為主，以互聯網信息傳播和應用為輔；二是以互聯網應用和技能訓練為主，以傳統新聞學訓練為輔；三是以傳播學訓練為主，以互聯網信息傳播和應用為輔。這種教學現狀未能徹底擺脫傳統媒體專業的束縛，未能體現網絡新媒體專業數字化、互動性、時代性等特征。在媒介的融合發展下，各高校應該根據市場需求，梳理網絡新媒體的發展問題以及今后的發展態勢，從而為培養媒介融合型人才提供范式。

（二）網絡與新媒體專業存在的缺陷。在新媒體生態環境下，媒介融合發展需要網絡新媒體專業培養學習型、應用型相融合的復合型人才，需求具備創新精神和專業技能素質。但目前為止，并未達到要求，在課程設置、師資力量、教育理念等方面依然存在缺陷。一是課程設置針對性不強。網絡新媒體專業操作性強，注重技術和知識的協同發展，但目前的網絡新媒體專業仍以傳統媒體專業理論為主，理論專業與技術專業之間差別不明顯，信息技術課程的學習未落到實處，導致學生實踐能力差，不利于在媒介融合背景下熟練運用互聯網技術獲取學習資源。二是師資力量不足。相比名校，地方性高校在這一方面表現更為明顯。很多高校新媒體專業的老師大多是新聞學、傳播學的老師，或者從校內其他專業調派，老師專業性不強，重理論輕實踐，對于技術創新性課程的把握不夠。另外對于博士的引進不多，知識結構不豐富，師資力量不足。因此教出的學生與傳統媒體專業學生差別不大，未能體現新媒體專業的特點，也不能達到新媒體人才市場的崗位要求。三是教育理念意識不明，并未真正做到通識教育和專業教育并重。針對網絡新媒體專業人才的培養，目的是走出校園，走入新媒體市場，新媒體發展已成媒介融合社會的大勢所趨，高校的教育理念不能固守成規，不能像以往那樣只重視理論學習，也需要提高學生專業的科學素養和創新實踐意識，讓網絡新媒體專業人才擁有技術素養和創新理論兩大法寶，使其在媒介融合浪潮中穩步前進。

三、對我國網絡與新媒體人才培養的啟示與思考

（一）市場需求是網絡新媒體人才培養的直接動力。媒介融合下的新媒體產業快速發展，加大了人才市場的需求，因此新媒體人才的培養應以市場為準入口。從對新媒體人才市場的分析來看，新媒體發展大都集聚在發達城市，同時也是人才聚集城市，從各大招聘網站、新媒體公司、行業領域來看都加大了對新媒體人才的關注度和需求量，市場要求培養新媒體人才的技術創新能力、專業知識以及人文素養，促使其成為新時代的“媒介融合”人才。但不能盲目迎合市場需求，需要根據國內實際情況，培養集學習、應用、技術于一身的復合型新媒體人才。

（二）媒介融合要求融合性培養機制。1.形成融合性課程體系。中國內地目前的新媒體課程體系設置具有代表性的做法可以概括為“寬口徑、厚基礎、跨媒體、精專業”。這是一種典型的多學科融合的思路。與美國、臺灣和香港相比，國內課程體系仍以理論為基礎，跨學科不夠寬泛，導致學生形成學習型、應用型兩大陣營，未能合理融合。應像美國、臺灣學習，不僅學習傳播學、新聞學等理論知識，也學習計算機、網頁設計、攝影動畫等技術性課程，同時也需要加強學生對社會學、自然科學、文史學等課程的學習，培養學生的基礎知識使用能力、專業操作能力及研究創新能力，做到知識越界、融合發展。2.完善師資建設和教學方式。一要打造優勢師資，師資建設是專業建設的根本，培養專業化的教師隊伍成為新媒體專業教育亟待解決的問題。我國高校不僅需要提高新媒體專業老師的專業知識素養，還要培養他們的實踐操作能力，可以鼓勵他們去新媒體單位實習，引導他們參與到媒體實踐中，這樣教師就可以改變以往空談理論的做法，把最新的媒介技術、動態和趨勢帶到課堂上來，將自身的理論優勢和實踐經驗相結合，創造出具有時代特色的新媒體教學方式。同時希望各高校加大對新媒體專業的資金投入，可以引進國內外優秀師資，讓新媒體專業學生在老師的帶領下真正學有所獲。二要創造新媒體教學方式，網絡與新媒體專業屬于交叉應用型專業，需要進行實踐教學?！绊椖拷虒W法”是師生共同實施一個完整的項目工作而進行的教學活動，學校教育與傳媒業界培養相融合，采取“項目化”實訓課教學改革。同時需要完善項目基地和實驗室建設，給學生提供一個學技術、進行實踐操作的良好環境也是很重要的。

（三）樹立融合性教育理念。新媒介生態環境下需要促進新媒體專業教育理念，培養新一代的“媒介融合”人才成為新媒體教育的重中之重。通過學習其他國家的新媒體教育理念得出啟示。一是通識教育和專業教育并重，需要學生不僅精通專業知識，也要掌握人文、社會科學和自然科學各學科知識，將所學知識融為一體，形成通識。二是學習別國的創新創業教育理念，迎合市場需求，加大技能培訓，加強校企合作，提高學生的創新創業精神。這種精神有利于將學生培養成泛市場化的復合型人才，以便學生突破媒介融合帶來的困境，在市場上形成競爭優勢，從而在媒介融合浪潮中立于不敗之地。

參考文獻：

1.蔡雯.媒體融合與融合新聞[M].北京:人民出版社,2012.2.劉蒙之,劉戰偉.2017傳媒人才需求十大趨勢：160家媒體招聘信息分析報告[EB/OL].2017-01-14,傳媒圈,http://www.tmdps.cn/a/124289390_570245.3.桂萬保.顛覆與重建:新媒體專業的教育理念與課程設置[J].現代傳播(中國傳媒大學學報),2015(01):143-145.4.湯天甜.媒介融合背景下新聞教育理念與人才培養模式探析[J].中國大學教學,2010(08):32-35.

第二篇：網絡安全監管承諾書 新媒體

新媒體信息網絡安全監管承諾書

為確保新媒體安全、規范、穩定運行，更好地服務于全縣經濟社會發展，作為新媒體負責人，特做如下承諾：

一、嚴格遵守《中華人民共和國網絡安全法》、《互聯網新聞信息服務管理規定》和“微信十條”、“賬號十條”、“七條底線”及其他國家有關法律法規、制度規定。

二、自覺做到不利用信息網絡危害國家安全、泄露國家秘密，不侵犯國家、社會、集體利益和第三方合法權益，不從事違法犯罪活動。

三、嚴格按照國家相關的法律法規做好自媒體信息網絡安全管理工作，建立健全信息網絡安全管理制度，嚴格落實各項安全保護技術措施，強化信息網絡安全責任人和信息安全審查員責任。

四、嚴格按照行業要求自律，不從事下列危害計算機信息網絡安全的活動：

1、未經允許，進入計算機信息網絡或者使用計算機信息網絡資源的；

2、未經允許，對計算機信息網絡功能進行刪除、修改或者增加的；

3、未經允許，對計算機信息網絡中存儲或者傳輸的數據和應用程序進行刪除、修改或者增加的；

4、故意制作、傳播計算機病毒等破壞性程序的；

5、其他危害計算機信息網絡安全的。

五、加強網絡信息審查管理，不制作、復制、查閱和傳播下列信息：

1、違反憲法或法律法規規定的信息；

2、危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統一的信息；

3、損害國家榮譽和利益的，損害公共利益的信息；

4、煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結的信息；

5、破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信的信息；

6、散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩定的信息；

7、散布淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪的信息；

8、侮辱或者誹謗他人，侵害他人合法權益的信息；

9、含有法律、行政法規禁止的其他內容的信息。

六、加強自媒體監測預警和應急處置，當新媒體網絡信息系統發生重大安全事故時，立即采取應急措施，保留有關原始記錄，并在24小時內向縣網絡安全和信息化工作辦公室、縣公安局公共信息網絡安全監察大隊報告，妥善進行協調處置。

七、嚴格落實屬地管理制度，自覺接受縣網絡安全和信息化工作辦公室、縣公安局公共信息網絡安全監察大隊等相關職能部門監督管理，每年1月15前到縣網絡安全和信息化工作辦公室、縣公安局公共信息網絡安全監察大隊簽訂《新媒體信息網絡安全監管承諾書》，新媒體賬號相關信息（自媒體負責人、主要管理人員、詳細地址、電話號碼、賬號名稱等）發生變化時，要在3個工作日內報告縣網絡安全和信息化工作辦公室、縣公安局公共信息網絡安全監察大隊審核備案。

八、若違反本承諾書有關條款和國家相關法律法規的，本新媒體負責人承擔相應法律責任；造成財產損失的，本自媒體負責人賠償并承擔由此帶來的民事、刑事責任。

九、本承諾書一式三份，縣網絡安全和信息化工作辦公室、縣公安局公共信息網絡安全監察大隊和自媒體負責人各一份，自簽署之日起生效。

涇川縣網絡安全和信息化 涇川縣公安局公共信息網絡

工作辦公室 安全監察大隊

負責人簽字： 負責人簽字：

自媒體負責人簽字：

年月日

第三篇：網絡新媒體營銷時代

網絡新媒體營銷時代

21世紀以來隨著互聯網的快速發展，人們的生活方式也隨著互聯網的快速發展而產生了巨大的變化，網絡購物強勢崛起沖擊著傳統商業，互聯網也成為了繼報紙、電視后快速興起的又一大新媒體，所以在這個新媒體時代興起之際網絡營銷也應運而生。

一、網絡新媒體

（一）、何謂新媒體

新媒體，是一個相對的、動態的概念，是相對于報刊、廣播、電視等傳統媒體，新媒體基于新的數字和網絡技術，使傳播更加精準化、對象化，具體形式如互聯網、手機、移動電視、IPTV等。

國內外有一些較為典型的新媒體的定義。對于“新媒體”這一概念的定義可以追溯至40多年之前，1967年戈登馬克最初提出了“新媒體”（new media）一詞。之后美國傳播政策總統特別委員會主席羅斯托在向當時美國總統尼克松提交的報告中再次提到此概念?！靶旅襟w”一詞就這樣在美國普遍開來，很快擴展到全球。

一般，將“新媒體”這一概念作兩種界定，分為廣義與狹義?！靶旅襟w”的廣義定義為：通過運用網絡數字技術及移動通信技術，通過無線通信網、寬帶局域網、衛星和互聯網、等渠道，通過手機、電腦、電視作為最終輸出終端，向使用者提供語音數據、音頻、在線游戲、遠程教育、視頻、音頻等合成信息及娛樂服務的全部新型傳播形式與手段的總稱?！靶旅襟w”的狹義定義即為“新興媒體”。

（二）、新媒體新在何處

相對于報刊、戶外、廣播、電視傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。新媒體以其形式豐富、互動性強、渠道廣泛、覆蓋率高、精準到達、性價比高、推廣方便等特點在現代傳媒產業中占據越來越重要的位置。新媒體體現了科學技術的進步、內容方式的轉變、傳播語境的變化、傳統話語權的解構與轉變。新媒體的“新”體現在在以下幾點：

1、全方位的數字化

新媒體最為顯著的特點即數字化的傳播方式?？茖W技術的不斷進步，必然帶來數字化傳播方式。Nicholas Negroponte在《數字化生存》一書中提出：“現代信息技術的突飛猛進必然將改變人類的工作、學習、娛樂方式，即人類的生存方式?！薄爱敓o數產業捫心自問‘我在數字化世界中前途將如何’時，事實上，它們的前途歸根結底要看它們的產品或者服務能不能轉化為數字形式?！倍旅襟w就是通過全方位的數字化過程，將所有的文本縮減成二進制元編碼，并且可以采用同樣的生產、分配與儲存的過程。

2、互動性

提及新媒體最常提到的就是其交互性。傳統的大眾媒介都是單向式傳播，但新媒體則突破了單向傳播，增強了傳播者與接收者之間的互動性。新媒體以其新興技術新興，特別是互聯網，可以連接網上任一用戶，實現網絡信息資源共享，使用戶之間無障礙溝通交流。受眾不再僅僅是信息的接受者，同時也是信息的傳播者。交互性使傳播者和接受者極易進行角色轉換，這種雙重身份的角色使受眾可以暢所欲言，及時反饋，使媒體得以與受眾在互動中同聲同氣。

3、個性化

新媒體實現了信息傳播與收閱的個人化。以網絡環境為基礎，基于信息用戶的信息使用習慣、偏好和特點向用戶提供滿足其各種個性化需求的服務。這種新媒體提供的個性化信息服務，令信息的傳播者針對不同的受眾提供個性化服務。此外，受眾也對信息具有同樣的操控權，受眾可以運用新媒體選擇信息、搜索信息甚至定制信息。所以，新媒體的時代是一個“受眾個性化”的時代，傳統媒體中具有“被動接受信息”的受眾轉變為主動尋找和制作信息的用戶，這是一個基于用戶個人建立起來的雙向交流的系統。

（三）、網絡作為新媒體的優勢

網絡是信息社會的重要標志，它于1969年起源于美國，經歷了從軍事運用到全面商業化的發展歷程，形成了真正的“信息高速公路”。列文斯通提到：“網絡帶來的新氣象，在于它結合了互動性以及那些對大眾媒介來說是創新性的特征：沒有限制的內容范圍，廣大的受眾規模以及表現出傳播的全球性本質。”網絡作為新媒體有其自身優勢：

1、交互性

網絡新媒體的傳播方式可分為以下四種：多人對個人，個人對個人和個人對多人的異步傳播，是指信息接收者通過使用網絡上尋找信息的活動，例如瀏覽網頁和遠程通信等；個人對個人的異步傳播，如電子郵件；個人對個人、個人對少數人、個人對多人的同步傳播，例如網絡在線閑談、多用戶游戲等；多人對多人的異步傳播，如新聞討論組、電子公告牌和電子論壇等。在第一類中，用戶只是作為信息的接收者。而在后三類里，用戶很有可能是信息的發布者或交流者。由此可見，網絡新媒體的傳播方式最突出的變化即為“受眾”不僅僅是指大眾，也可能是個人，“受眾”不僅是信息的接收者，也可能是信息的發布者。

2、分眾性

互聯網更加適應受眾需求的多樣化和受眾市場的細分化?；ヂ摼W的交互性特征引起了用戶分化。它將目標受眾按年齡、性別、種族、社會地位、文化程度、興趣愛好、專業程度等標準劃分為一個個群體，從而有針對性為這些不同的群體提供信息服務。所以說，這是具有小眾化傾向的傳播。由于媒體生存與發展必然與受眾群體數量密切相關，所以每個受眾群體仍然保有一定數量。

3、復合性

通過互聯網傳遞信息突破了傳統媒體傳遞信息的單一性，互聯網傳遞實現了信息傳播的圖文聲一體化，它將文字、圖像、聲音、視頻、音頻等完全融合。其復合性也充分體現了傳播形態的多樣性特點。它將報紙、電視、廣播的傳播手段與傳播方式基于一體，其形式的多樣化是前所未有的。它將各種接受終端，各種傳輸渠道，各種信息形態整合一起，從而保證用戶可在任何地方、通過任何終端進入新媒體網絡。

二、網絡新媒體營銷

新媒體營銷已經走出了商業化的步伐，他們所獨具的營銷模式，已經顯露出來無限的商機。只是模式的不成熟讓其尚無法實現更快的飛躍。而在新媒體的不斷挖掘和完善下，新媒體營銷模式一旦成熟，必然能夠在互聯網商業大潮中形成和構建屬于自己的一片商業和營銷空間。

新媒體營銷已經開始逐漸的成為現代營銷模式中最重要的部分，利用互聯網、移動電視、手機短信等一系列在高新科技承載下展現出來的媒體形態，被現代人們稱為新媒體。

由于技術不斷革新，在媒體領域里總有很多爭論，每種媒體都爭著說自己是最有效的廣告媒介?；ヂ摼W已經成為營銷者的必爭之地?；ヂ摼W已經從電腦迷的專用工具轉變為營銷者的創意舞臺。

互聯網如何與其他媒體合作以達到最佳的效果，是營銷者非常關心的一個問題。2004年夏天，Yuhmiin Chang和Esther Thorson在《廣告期刊》（Journal of Advertising）發表了一項研究。在這項研究中，他們比較了不同媒體組合的效果，其中包括電視的單獨運用、互聯網的單獨運用以及電視與互聯網的聯合運用。此項研究發現，電視與互聯網聯合運用的效果最好，其優勢主要表現為：

1.在消費者中贏得更多的關注； 2.廣告傳遞的信息更容易被消費者相信； 3.消費者更加認同廣告產品。

2005年6月，Nigel Hollis 在《廣告期刊》上發表了一篇文章，回顧了在過去的10年間互聯網廣告如何建立品牌。Hollis指出，消費者上網的目的極大地影響著他們對于互聯網廣告的關注度以及反應，而這種影響又會隨著消費者處于不同的購買階段而改變。例如，消費者可能處于打算購買、正在購買、已經購買或者沒有購買打算這四種情況。與此同時，消費者對品牌不同程度的感知也會影響他們對廣告的關注和反應。Hollis在綜合考慮了多方面的試驗以及研究后得出了一個結論：互聯網廣告和傳統的廣告媒體一樣可以建立品牌資產。

三、新媒體營銷手段（結合案例分析）

新媒體憑借其廣泛的受眾、快速的傳播速度成為目前市場營銷的主要手段。柯震東更是憑借新媒體扭轉了自己的公眾形象。那么如何做好新媒體營銷呢?只需遵循以下四大原則。

1、正面八卦——新媒體的趣味原則

新媒體不同于傳統媒體，它在情感上與受眾人群走得更近，這就是所謂的“接地氣”。因此新媒體的內容營銷很大程度上都帶有娛樂化傾向，俗稱“八卦”。八卦也有正面、負面之分，吸毒就是負面八卦。扭轉形象需要正面八卦，比如戀情、婚姻。

最成功的案例莫過于嚴屹寬與杜若溪的婚禮。宣傳陣地是新浪微博。2013年4月嚴屹寬求婚成功，七夕前嚴屹寬曬結婚照。隨后二人婚紗照曝光、杜若溪微博發誓減肥穿婚紗、今年1月婚禮踩點、3月好友在微博曬出二人婚禮請帖。微博儼然成為二人的宣傳陣地。引發網友長達1年的討論。

2、發放福利——新媒體的利益原則

新媒體可以為受眾提供資訊、信息、功能、服務、物質利益，甚至是心理上的滿足。以上這些都算是利益。沒有利益，新媒體將寸步難行——新媒體利益原則?？抡饢|如何利用利益原則拯救自己岌岌可危的演藝事業?可以向杜蕾斯討教一下經驗。

前兩年，杜蕾斯在微信平臺發布了一條消息，大意是送出十份杜蕾斯魔法裝，只要在微信回復“我要福利”就能參與活動。雖然活動很簡單，類似微博抽獎活動，但是收到的效果十分驚人：活動推出2小時，就收到幾萬條回復。10份獎品換幾萬活躍粉絲，這筆賬很劃算!

3、粉絲經濟——新媒體的互動原則

新媒體不僅僅是將信息送達受眾人群，還要與受眾交流，讓受眾成為粉絲，主動參與營銷的互動和創造。粉絲經濟，是互動原則的外在體現。作為新生代男神，柯震東并不缺乏粉絲，目前要做的就是如何發展粉絲經濟。

利用新媒體平臺產生粉絲經濟的成功案例非陳坤、羅振宇微信平臺賣會員莫屬了。每月花18元就能看到陳坤的私房照、聽到他說“早安”“晚安”，還有可能得到陳坤本人的回復。當時有消息稱試水微信會員收費制的陳坤一天進賬700萬元。微博擁有60多萬粉絲羅振宇通過微信“羅輯思維”賣會員，6小時收入160萬元。新媒體讓粉絲經濟來得更猛烈!

4、展現差異——新媒體的個性原則

新媒體時代，每個人都是不同的個體，想要讓受眾產生“焦點關注”的滿足感，就要個性化營銷。傳統營銷環境下，個性化營銷難度大，成本高，但新媒體時代，個性化營銷變得簡單、便宜。

可口可樂將新媒體的個性原則發揮得淋漓盡致。去年可口可樂的昵稱瓶首先在黃曉明微博上曝光，引起了網友廣泛關注。隨后印有網絡流行語“小蘿莉”“靠譜”“高富帥”“粉絲”的可樂瓶紛紛上市?？煽诳蓸饭境脽岽蜩F，還推出了私人定制瓶服務，極大的滿足了消費者個性化的需求。微博上昵稱瓶定制活動發布不到5分鐘的時間，售價20元的定制瓶訂購數量就一路飆升至900個?？抡饢|以及其經濟團隊牢記以上四個新媒體營銷原則，相信在經驗豐富的柴智屏的統籌下很快就能打一個“漂亮”的翻身仗。

四、新媒體營銷對比傳統營銷的優勢

1、新媒體營銷讓消費者自主選擇、并有效互動。

2300年前的秦國都城，一個年輕人將三丈之木從南門扛到北門后，拿到了包括他自己在內的所有人事先都不會相信的五十金獎賞。2300多年過去了，盡管歷史已經隨風遠去，但徙木立信的典故流傳至今。在這個典故的身后，是嚴明法令讓秦國大治，而徙木立信則成為了秦國法令賞罰分明最好的營銷案例。誠如當年的秦國，讓其國人參與到新法的“營銷”過程中一樣，如今的營銷人員也應該掌握消費者的主動權，讓消費者來營銷你的商品。

在新媒體之前，過去的營銷方式是硬性推廣，而新媒體營銷則不同，新媒體使得與消費者溝通的互動性增強，有利于取得更有效的傳播效果。企業要做的就是讓目標用戶參與，讓品牌融于消費者的互動活動當中，融于口碑當中，形成另一種傳播源，不斷向下擴散。那么營銷將事半功倍。相反，如果讓消費者置身事外，他們將永遠無法體味個中滋味，更無法成為營銷的“病毒載體”。

在網絡時代，泛濫的信息讓人們的決策成本空前提高，簡單的信息告知傳播，顯然已經無法滿足企業的營銷期望。因此，讓用戶成為你營銷計劃中的一部分，變成營銷的“病毒載體”，一并來完成企業的營銷拼圖，就成了每個企業都望穿秋水的期待。通過它，企業能夠與受眾實現更多的互動，也可以收集到更多的反饋信息。新媒體營銷讓消費者占據了主導的地位，在這個崇尚體驗、參與和個性化的時代，消費者的個性化需求更容易得到滿足。

2、新媒體有效的降低了營銷成本

新媒體不僅使企業宣傳品牌的方式多元化，而且更好的降低了營銷的成本。比如過去很多企業以為花很多錢建一個官方網站，定期或不定期發布一下企業動態和產品信息，不停的建新網站和推廣，但效果往往并不理想。而新媒體提供了更多免費的開放平臺，并具資源共亨。比如在開心網建立官方賬戶，在豆瓣建立興趣小組，在天涯建立品牌空間，在新浪微博建立官方微博，在百度百科建立品牌詞條，在QQ上建立粉絲群，在自己的官方網站上建立互動有獎游戲。基本上這些都是免費的。

新媒體不僅提升低成本的平臺，而且提供了低成本的傳播。很多品牌的信息，在傳統媒體時代，要花巨資去推廣，而在新媒體時代，只要你的內容有創意，網民覺得有趣或有價值，就用幫你免費傳播。比如某一信息，從信息源到N個張三到N個李四到N個王五到N個趙六，這根鏈條，理論上可以無限延長，并且理論上可以呈現出倍數的病毒式傳播效應。而且，最重要的是，成本消耗在從信息源到N個張三上，之后的傳播鏈，可以讓用戶們自行完成。

多對多形式的“對話”所造成的N級傳播，也是傳統媒體的一級或者兩級傳播所相形見絀的。一個不爭的事實是，有些事情，在社會化媒體的推波助瀾下，傳播的速度令人驚訝—幾乎達到了一夜之間傳遍天下的地步。這種成本低但見效不錯的傳播模式，在當前受到金融危機影響大部分企業預算普遍收縮的背景下，尤其彌足珍貴。

3、新媒體提升了廣告的創意空間

新媒體的發展使病毒營銷、社區營銷、數據庫營銷、反向溝通、互動體驗、口碑傳播、精準營銷、焦點滲透、事件營銷等各種新的廣告形式和營銷方法不斷出現。在社會化營銷中，創意就是我們的彈藥，新媒體營銷就會發揮出強大的力量。創意可遇不可求，但是一旦擁有了創意，并通過用戶的參與，其整個營銷的效果就有極大提升。

如果說營銷是一桿火槍，那么只有平臺而沒有創意的廣告，就好比只有瞄準鏡，而沒有彈藥，仍然是毫無火力而言。而新媒體不斷拓展新的營銷傳播方式和手段，正將彌補傳統媒體創意枯竭的問題。通過新媒體這個載體，將更多創造性的元素融入整合營銷傳播當中，對于企業戰略轉型和整合營銷傳播的完善和發展都具有關鍵意義。而創意經濟自身蘊涵著巨大的能量，創意元素成為當今企業和產品競爭中最為重要的一環。

4、新媒體能讓用戶幫你創造產品，并一起掙錢。

新媒體能引導用戶創造產品，并分享利潤。蘋果公司的Appstore就是個典型的例子。蘋果公司允許用戶上傳自己編寫的應用程序，并由平臺來統一進行銷售和下載。每成功出售一次，作者便會得到一定比例的分成。于是，蘋果公司和應用程序作者實現了讓人難以想象的共贏。短短幾年光景，Appstore中經過認證的應用程序就接近20萬，總下載次數超過15億次，其中，收費的應用程序平均價格約為2.85美元。正是憑借著Appstore中大量的應用程序和作者們自發的推廣，蘋果出售終端iPhone和iTouch才賺得缽盆滿滿。

讓用戶創造內容或產品，企業提供銷售平臺，與用戶共同分享利潤，在保證了產品的多元化和創造力的同時，也擁有了大量忠實、可靠的宣傳者。他們熱情而希望旁人認可，更加希望能夠把自己的作品向全世界公開，于是，能夠展示其作品的平臺或終端會倍受他們推崇，口口相傳之下，企業成了最大的受惠者。因為，每一個人都渴望得到別人的認可，所以，再沒有比傳播自己的內容還要有驅動力的方式了。新媒體能讓用戶在參與過程中，將一成不變的產品信息打上自己的烙印，進而再次傳遞，這樣的效果更佳。更進一步講，如果企業在傳遞過程中，因為用戶的參與而獲利，并慷慨地與該參與的用戶來分享利潤，那么這種共贏的模式，將會進一步提高營銷的效果。

5、更精準化的客戶定位，能滿足個性化需求

在新媒體營銷中，不管是門戶網站的按鈕廣告，還是搜索引擎的關鍵詞廣告，相對于傳統媒體來說，都更有針對性。比如你在微博談論購買籃球的事情，那么系統會認定你有購買籃球的需求。而過一段時間，不管你是否在做進行籃球運動，系統都有可能為你定制耐克、阿迪或李寧等品牌。在這個營銷過程中，一切都基于人、賬戶以及關系網，所以一切需求和潛在消費欲望都可以被記錄、被計算和被推理。

未來的消費是越來越強調個性的，消費者會主動選擇自己喜歡的方式，在喜歡的時間和地點獲得自己喜歡的商品或服務，而移動互聯網時代的各種工具能讓企業清楚地知道顧客的需求。比如一個3G高額套餐的用戶會是一個經常出差的高端商務人士；一個經常用Twitter嘮叨今天又買了什么衣服的人，一定是一位追求時尚的潮人??把握這些信息的企業就不再是對市場盲目掃射的“機關槍手”，而是一顆子彈達到一個目的的“狙擊手”。

6、巨大的數據庫營銷寶藏

新媒體另一個好處，就是輕而易舉的得到如此大量的用戶信息。在我們看來，自己的信息只不過是交往時必要的談資；但在網站眼中，用戶就是精準的潛在消費者。目前的技術，完全有能力根據你的基礎信息和實時交流內容，通過語境和語義的分析，算出你在哪方面有需求或有消費潛力。我們為了交到志同道合朋友或吸引粉絲，努力的給網站提交自己精準的個人信息，而且完全自愿且主動的。這包括：姓名、年齡、職業、愛好、工作等等，而我們在與朋友在線交流的過程中，無意間又透露了最近我們的行蹤？煩惱和開心的事情究竟是什么？工作中又遇到了什么問題？最近想買一個ipad還是iphone？等等。這些免費而主動的行為，才是今天越來越尊重個人隱私的大時代背景下，各企業爭壓的資源和財富。

有人關心Facebook如何賺錢？如果你了解社交網站的優勢，這些擔心就會顯得有些多余。因為Facebook擁有6億精準消費者的龐大數據庫，想不賺錢都難。所以Facebook如何賺錢或變現不是難點，問題是在于如何即把錢掙了又，不能太影響用戶的使用體驗。

7、企業主可以按照廣告效果付費

新媒體使品牌傳播和品牌建構更加精準有效。新媒體的“精準”，使得它可以大膽地宣布“按效果”收取廣告費用，這在傳統媒體的品牌傳播中幾乎不可為。越來越多的企業開始選擇新媒體，也是因為傳統媒體的廣告效果實在難以評估。傳統媒體在線上線下結合進行品牌傳播上，遠遠落后于新媒體。效果付費是大部分互聯網廣告形式的核心賣點。而在社交網絡營銷時代，這一點依然會沿用。無論是按點擊、按展現、按粉絲數、按電話、甚至按照銷售，一切都可以被記錄，一切也都可以驗證。

8、新媒體能有效的面對危機公關

企業經營不可能完美無缺，面對眾口難調的消費者，任何產品和服務都有可能存在所謂的“缺陷”，而且社會化媒體的特點就是信息分散，輿論極難控制。但是可怕的不是這些負面信息的存在，而是企業不懂得如何去解決并回應。

要清楚一點，雖然你不一定能管得住別人的嘴，但是你一定要在場。危機的初級階段一般都是難以發現的“小火苗”，既然移動互聯網的各種工具可以讓企業及時地去發現這些“小火苗”，那么為什么不盡早地撲滅它呢？

合理有效地利用新媒體，能完善企業危機公關應對策略。公關是整合營銷傳播中的一個重要環節，而危機公關在某種意義上事關企業的長遠利益甚至生死存亡。新媒體環境下，話語權平等，除了媒介有發布信息的權力，公眾利用網絡等新媒體同樣可以。因此，負面信息對企業的影響將是持久而深遠的。對此，新媒體可以形成完善而有效的公關模式，完善危機預警機制，積極與各類媒體展開合作，以應對突發危機。

五、小結

網絡新媒體時代的到來是大趨勢，企業應當順應時代發展的潮流，積極應用新媒體營銷的形式，新媒體營銷也廣泛適用于各種類型的企業，即使是傳統類型的企業也應適時的革新營銷模式，以免固步自封。網絡新媒體的發展也是企業的契機，可以降低企業的營銷宣傳成本增大營銷效果，而且只要做好精準的定位和投放，網絡新媒體營銷起到的效果往往是事半功倍的。

參考文獻：

1.人民網，《網絡新媒體特點及現狀分析》 2.百度百科，《新媒體營銷》 3.三聯網，《做好新媒體營銷的方法》

第四篇：人才培養機制探索

人才培養探索

技術人才的培養需要相互幫帶，在高技術人才的帶領指導下培養新進人才。以團隊的形式進行發展，使已有經驗快速交流，新的疑難問題便于團隊集思廣益去解決，提高問題解決的效率。以防新進人才在自己錯誤的思路之下出現嚴重的錯誤，煤礦作為高危行業，在工程技術問題中，來不得半點馬虎，一個小小的失誤有可能引起的后果是無法彌補的。

新的形勢下。效率被提到相當重要的地步。效率就是金錢，效率就是時間。企業的發展不再是依靠幾個技術人員的力量去進步，而是要向學習型企業發展。全員學習，人人都是企業的主人。

第五篇：新媒體論文

論新媒體

作者:阮勝磊

摘要：如今媒體事業發展迅速，媒體傳播更是一代一代的更新如今的新媒體是怎樣

發展起來的呢？又是怎樣的息息相關的影響我們的生活呢？

關鍵詞：新媒體 微博 傳播 影視

正文：

如今，媒體在我們看來已不陌生，甚至是生活中不可缺少的片段，在日常生活和社會發展中有著舉足輕重的作用。從舊媒體（報紙、電視廣播），到新媒體（網絡媒體、移動媒體），再到新新媒體（更加強調互動和參與的社會化媒體），媒體業正在經歷著自印刷術發明以來的又一次全新的變革。

十年前，電視廣播和電影是我們獲取外界信息的最主要的來源，信息傳播相對比較單調，簡單。那時候彩色電視在普通民眾家中還未普及，普通百姓在家看的只能是黑白電視，這是當時最吸引人的媒體形式，相對于廣播報紙來說。電腦還未進入人們的意識形態中，所以，新媒體在普通民眾心里還沒有初步的萌芽和進駐，人們僅僅是從視聽的角度被動的吸收外界信息。而在之前，電視還是一個傳說的時候，人們通過膠片電影以及報紙收音機來獲取外界信息。這種獲取信息途徑過于單一化。但是聰明的人類不會止步于這種媒體形式的。

這就演變成媒體形式及傳播途徑的多樣化和貼切化。以及當代媒體藝術的形成都與人類審美觀、世界觀、價值觀的改變。進而衍生成新媒體藝術。

新媒體藝術是當代藝術界的新主流，作為一種產生于現代科學技術利用中的藝術類型．它顛覆了傳統美學體系，改變了我們對傳統藝術審美的認識，是全新的視覺體驗。同時，新媒體藝術還推動了藝術與其他領域的合作與交流，并在不經意問滲透到我們生產及生活的各個方面，為藝術走向大眾開辟了一個更為廣闊的境地。

使用信息技術制作的新媒體藝術作品具有獨立的審美價值。今天，新媒體藝術依托新技術的強大威力。以傳統媒體無法抗衡的互動性、綜合性和強烈的現場感，已經成為了與架上藝術、裝置藝術并駕齊驅的主要觀念藝術媒體。相對于傳統藝術而言，新媒體藝術可以讓作品與更多的觀眾進行直接交流。因此，新媒體藝術家羅伊·阿斯科特(Roy Aseott)認為：新媒體藝術最鮮明的特質是連結性與互動性。交互性作為新媒體藝術的主要特征是基于信息科技與藝術的整合之上的。隨著Internet和其他基于計算機技術的傳播媒介的發展，單向交流的壟斷已經被打破，互動正成為一種趨勢。作為藝術作品，它的交互性可以用來描述兩種互不關聯的特性。一方面，它表明藝術作品的觀賞者可以控制自己采用何種順序來進入某個藝術作品；另一方面，這一概念也可用來描述在藝術作品的生產者與消費者之間日益增長的交互性關系，它與反饋相關。一般來說，新媒體藝術“交互”的范圍和程序都強于傳統藝術載體，新媒體藝術應該充分利用這種能力來改變藝術生產者與消費者之間的關系。

在藝術創作上有了新的突破，藝術家不再是獨立創作，欣賞者同參與創作的特點恰好迎合了大眾的自娛心理，因而吸引了眾人的積極參與。新媒體的出現的出現改變了藝術的創作方式、欣賞方式、傳播方式，甚至影響到藝術創作的理想、觀念。作為一種新型的藝術媒體，藝術順應了多媒體時代科學技術與各藝術形式橫向組合的趨勢，實現了藝術和技術的有機結合。

新媒體藝術作為一種強大的傳播手段。正在潛移默化地影響，甚至塑造人們的情感和思想，改變著人們的生活習慣。它代表了當今藝術發展中最有力、最尖銳的探索力量，綜合與融會了各種藝術樣式，體現了藝術發展的復合性與多元性。以很自信地說，在不遠的將來，新媒體藝術這個領域將會有翻天覆地的變化，從而更好地服務于大眾，促進社會的發展。

百科上說，新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

同時，新媒體傳播途徑的多樣化也給我們帶來了方便。比如交互（即觸摸媒體），更比如微博，以及多種社交網站。

2010年是中國互聯網的微博年。在這一年，新浪、騰訊、搜狐、網易等門戶網站巨頭先后大張旗鼓地進軍微博服務。進入2011年，百度、阿里巴巴也向新浪拋出了合作的橄欖枝，新浪或將使用百度搜索引擎替代谷歌，阿里巴巴旗下PHPWIND在去年9月9日宣布和新浪微博打通，這一系列現象在體現微博熱的同時，也引發了對微博如何長期生存發展的思考。

“微博問政”已經成為今年“兩會”的新亮點。據不完全統計，目前，已經有122位全國人大代表、166位全國政協委員在新浪微博專區開通了微博。很多代表委員將自己準備的“兩會”議案、提案和建議發到微博上，和網友互動，并將反饋意見收集用以完善議案、提案，以便更好地反映民意。全國政協委員、愛國者總裁馮軍甚至直接提交提案，建議政府及其下屬部門開通微博，及時對涉及人民群眾切身利益的重大信息進行發布，并接受人民群眾的監督。從互聯網行業發展的角度看，微博大熱是不是預示著這個行業本身的發展前景？是不是有足夠健康可持續的商業模式，讓這種熱鬧轉化成“錢”途？

再次，移動互聯網新媒體也占著不可或缺的作用。其包括新媒體之間的合作。新浪副總裁在演講中提到“新浪在過去一年里提供了我們開放平臺，我們自己定位了四個層面，另外一方面我們在2007年推出我們自己的開放平臺，這個平臺是開放的，然后在未來我們給用戶提供更好的服務，我們在這個平臺之上跟一些合作伙伴提供子平臺，但是這些平臺本身對于我們合作者我們的開發者來講也是開放的，我們希望在這個基礎之上可以提供一個更好更垂直的開放環境?！边@表明，新媒體的產生和發展與社會息息相關。

交互（即觸摸媒體）在中國由起步到發展，我們正在親眼目睹，不可否認，我國的觸摸媒體還處于初級發展階段，未來的發展，誰都不可預測。但我們可以相信，未來觸摸媒體在新媒體傳播與交流中起著很大的作用。比如現在的智能手機的發展和普及，催生了各種新媒體形式的發展和普及，正如上文提到的微博客戶端隨著智能手機的普及，客戶端使用量增多。用戶也隨之增長。

交互設計，又稱互動設計，(英文Interaction Design, 縮寫 IxD 或者 IaD),是定義、設計人造系統的行為的設計領域。人造物，即人工制成物品，例如，軟件、移動設備、人造環境、服務、可佩帶裝置以及系統的組織結構。交互設計在于定義人造物的行為方式(the “interaction”,即人工制品在特定場景下的反應方式)相關的界面。（來源：維基百科）

交互設計師首先進行用戶研究相關領域，以及潛在用戶，設計人造物的行為，并從有用性，可用性和情感因素（usefulness, usability and emotional）等方面來評估設計質量。（來源：維基百科）

數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影如今已經發展到一種可觀的程度，普通民眾也正在從中受益。

在過去，媒體這個概念專指那些專業的新聞機構，他們利用自己的記者和硬件優勢，收集和篩選各種新聞信息，以平衡、中立、可信的形式呈現給讀者。信息的傳播是一條單行道：從媒體到消費者，缺乏必要的反饋。這一模式之所以能夠成行，來自于這些機構對印刷、廣播等傳播渠道的獨占。通過收集和創造的信息，他們建立起龐大的讀者用戶群，這些正是廣告商們夢寐以求的受眾。結果是，他們既能從讀者的訂閱中獲利，也能從廣告商的針對性廣告中獲利。

但互聯網改變了這一切。新聞網站、博客、社交網絡的崛起證明了，在新的時代，信息發布的成本已經接近于無。任何人都可以非常簡單的建立自己的網站、博客、Youtube 視頻頻道或是 Twitter 賬戶，發布自己想要傳播的信息。技術的進步大大加快了信息發布的速度，互聯網的病毒式傳播特性讓用戶關注更容易被聚集，而各種類型的搜索和推薦引擎的崛起也讓這些新時代的內容發布者們可以獲得比傳統媒體更大的優勢。

在一夜之間，我們自己仿佛已然成為媒體。

參考文獻及網址：

中國電子商務研究中心:http://www.tmdps.cn/wiki/%E4%BA%A4%E4%BA%92%E8%AE%BE%E8%AE%A1

附錄: 眾說新媒體：

（1）美國《連線》雜志對新媒體的定義：“所有人對所有人的傳播?！?/p>

（2）清華大學新聞與傳播學院熊澄宇教授：“在計算機信息處理技術基礎之上出現和影響的 媒體形態?！?/p>

（3）上海戲劇學院新媒體領域陳永東副教授：“新媒體是相對于傳統媒體而言的媒體及各種應用形式，目前主要有電子菜譜媒體、互聯網媒體、掌上媒體、數字互動媒體、車載移動媒體、戶外媒體及新媒體藝術等。”

（4）新傳媒產業聯盟秘書長王斌：“新媒體是以數字信息技術為基礎，以互動傳播為特點、具有創新形態的媒體。”

（5）分眾傳媒CEO江南春：“分眾就是區分受眾，分眾傳媒就是要面對一個特定的受眾族群，而這個族群能夠被清晰地描述和定義，這個族群恰好是某些商品或品牌的領先消費群或重度消費群?！?/p>

（6）清華、北大總裁班劉東明老師認為：“新媒體從狹義上定義是繼報刊、廣播、電視、雜志等傳統媒體之后，基于網絡技術發展起來的新型媒體，通常也被稱作數字化媒體，包括互聯網媒體、手機媒體、數字電視、機航媒體、戶外液晶、移動電視、電子報刊等等，并且更多新的形式不斷涌現。從廣義層面定義，新媒體是相對傳統媒體的big five，電視、雜志、報紙、廣播、戶外之外的所有媒體形式（媒介即信息，只要能傳達信息的即為媒介），多元化、多渠道、多形式。新媒體發展速度遠遠超越傳統媒體，并且呈現出融媒介、整合營銷的大趨勢?！?/p>