第一篇：黃仁平 學(xué)年論文

論現(xiàn)代公益廣告的不足、前景及改進(jìn)

摘要

公益廣告是現(xiàn)代社會(huì)中不以盈利為目的、為社會(huì)提供免費(fèi)服務(wù)的廣告，它屬于公共廣告，其地位在世界上越來越高，人們也越來越重視。我國廣告歷史悠久，公益廣告在我國也經(jīng)歷了不同的歷史發(fā)展階段。縱觀我國現(xiàn)代公益廣告的發(fā)展現(xiàn)狀，與外國公益廣告相比，存在著自身不足的地方，面對不足我們應(yīng)該努力取他人之長補(bǔ)自身之短，堅(jiān)持改革與創(chuàng)新，但我國公益廣告也有著美好的發(fā)展前景。隨著社會(huì)的發(fā)展，公益廣告在社會(huì)生活中扮演著越來越重要的角色。通過對我國公益廣告的研究，指出我國現(xiàn)代公益廣告發(fā)展的不足和發(fā)展前景，使我們更好地了解公益廣告，掌握公益廣告的創(chuàng)意原則、寫作要求和技巧，學(xué)會(huì)創(chuàng)作反映時(shí)代精神、符合社會(huì)發(fā)展需要、富有創(chuàng)意的公益廣告。

關(guān)鍵詞：公益廣告；發(fā)展現(xiàn)狀；發(fā)展不足；發(fā)展前景；改進(jìn)方法

目錄

第1章 公益廣告的概述·········································2 1.1 公益廣告的定義············································2 1.2 公益廣告的分類·················································2 第2章 我國公益廣告的發(fā)展歷呈·································3 2.1 上世紀(jì)50年代到70年代末期：萌芽階段的公益廣告····················3 2.2 上世紀(jì)70年代末期到1986年以前：自發(fā)階段的公益廣告···················3 2.3 1986年至上世紀(jì)90年代：自覺階段的公益廣告···························3 2.4 上世紀(jì)90年代至今：成熟階段的公益廣告·······························4 第3章 我國公益廣告的發(fā)展現(xiàn)狀·································4 3.1 現(xiàn)代我國公益廣告發(fā)展不足的表現(xiàn)·····································4 3.2 現(xiàn)代我國公益廣告發(fā)展不足的原因···································5 3.3 現(xiàn)代我國公益廣告發(fā)展的成功和前景·································6 第4章 我國公益廣告的改進(jìn)方法·································7

4.1 公益廣告與思維創(chuàng)新········································8 4.2 公益廣告與質(zhì)量改進(jìn)···············································9 4.3 公益廣告的改進(jìn)建議·········································9 結(jié)論···························································9 參考文獻(xiàn)·······················································9

第1章 公益廣告的概述

·1.1 公益廣告的定義

公益廣告有好多種定義，吳柏林在《廣告學(xué)原理》中指出：公益廣告是不以盈利為目的、為社會(huì)提供免費(fèi)服務(wù)的廣告。潘澤宏在《公益廣告導(dǎo)論》中給公益廣告下的定義是：公益廣告是面向社會(huì)廣大公眾，針對現(xiàn)實(shí)時(shí)弊和不良風(fēng)尚，通過短小輕便的廣告形式和特殊的表現(xiàn)手法激起公眾的欣賞興趣，進(jìn)行善意的規(guī)勸和引導(dǎo)，匡正過失，樹立新風(fēng)，影響輿論，疏導(dǎo)社會(huì)心理，規(guī)范人們的行為，以維護(hù)社會(huì)道德和正常秩序，促進(jìn)社會(huì)健康、和諧、有序運(yùn)轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)人與自然和諧永續(xù)發(fā)展為目的的廣告宣傳。所以說公益廣告是不以營利為直接目的，采用藝術(shù)性的表現(xiàn)手法，以示范的形式向公眾輸送某種文明道德觀念、價(jià)值規(guī)范、行為取向，以提高公眾的文明程度，從而獲取良好的社會(huì)效益的廣告。·1.2 公益廣告的分類

從廣告發(fā)布者身份來分：媒體直接制作發(fā)布的公益廣告，如電視臺(tái)、廣播臺(tái)，報(bào)紙，雜志，網(wǎng)站等。社會(huì)專門機(jī)構(gòu)發(fā)布的公益廣告，如衛(wèi)生部、國家環(huán)保局，野生動(dòng)物保護(hù)組織發(fā)布的公益廣告，這類公益廣告大多與發(fā)布者的職能有關(guān)。企業(yè)發(fā)布制作的公益廣告，如國外某石油公司曾發(fā)布過“我們讓挖掘機(jī)停下，讓5000棵樹的生命延續(xù)”等公益廣告。企業(yè)不僅做了善事，也確立了自己的社會(huì)形象。

從廣告載體來分：為媒體公益廣告，如刊播在電視、報(bào)紙上的廣告和戶外廣告，如車站、巴士、路牌上面的公益廣告。

從公益廣告題材來分：為政治政策類選題，如迎接奧運(yùn)會(huì)、迎接建國50周年、樹立社會(huì)文明風(fēng)尚、推進(jìn)民主和法制、扶貧等；節(jié)日類，如“教師節(jié)”、“重陽節(jié)”、“植樹節(jié)”等；社會(huì)文明類，如保護(hù)環(huán)境、節(jié)約用水等；健康類，如反吸煙、全民健身等；社會(huì)焦點(diǎn)類，如下崗、反毒等。

第2章 我國公益廣告的發(fā)展歷程

·2.1上世紀(jì)50年代至70年代末期：崩芽階段的公益廣告

在20世紀(jì)50年代至70年代末，我國公益廣告進(jìn)入萌芽期，現(xiàn)代公益廣告的初始形態(tài)也形成。通過我國建立的穩(wěn)定的報(bào)刊發(fā)行機(jī)制，在社會(huì)中發(fā)布涉及軍事、社會(huì)建設(shè)、衛(wèi)生保健等適合當(dāng)時(shí)社會(huì)的廣告。由于結(jié)合當(dāng)時(shí)新中國的剛剛成立，往往這些公益廣告中包含很多如“抗美援朝，保家衛(wèi)國”、“一人參軍，全家光榮”等宣傳，被很多人認(rèn)為宣傳性過于濃厚，到現(xiàn)在還是爭論不休。

·2.2上世紀(jì)70年代末期至1986年以前:自發(fā)階段的公益廣告

196 6年 以 后的十年間，受歷史及國家政治**的影響，中國本土廣告事業(yè)包括公益廣告在內(nèi)都遭受了重大挫折甚至停滯退步。一方面，雖然還保持著公益的性質(zhì)和內(nèi)涵，但當(dāng)時(shí)公益廣告大多都泛化為政治性極強(qiáng)的標(biāo)語或口號(hào);同時(shí)，在文革期間，公益廣告 的制作和發(fā)布權(quán)力附屬于政治斗爭，被小部分人取得，籍此宣傳與社會(huì)進(jìn)步和公眾利益 相悖的思想言論，背離了公益廣告真正的初衷和使命。

文革 結(jié) 束 后，社會(huì)尚處于全面整頓調(diào)整階段，此時(shí)地方性的公益廣告活動(dòng)便先于國 家政府主導(dǎo)的有組織、全國性的公益廣告活動(dòng)重新復(fù)蘇并開展起來。這些公益廣告活動(dòng) 在內(nèi)容和形式上基本沿襲了我國傳統(tǒng)和習(xí)俗，大多倡導(dǎo)家庭和睦、尊老愛幼、友愛互助 等中華民族傳統(tǒng)倫理道德和價(jià)值觀，對社會(huì)公眾精神和道德文化的重建發(fā)揮了不可忽略的作用。

·2.3 1986年至上世紀(jì)90年代：自覺階段的公益廣告

由以國家政府政治工作方向主導(dǎo)的、具有很強(qiáng)政治意味、較為模糊的“大公益廣告觀”，逐漸呈現(xiàn)出由政府部門、經(jīng)營改制中的媒體、企事業(yè)實(shí)體、專業(yè)廣告代理機(jī)構(gòu)、民間社團(tuán)組織、社會(huì)公眾廣泛參予及配合互動(dòng)的更具民間性、專業(yè)性、社會(huì)公益實(shí)質(zhì)性的公益廣告發(fā)展趨勢。

·2.4 上世紀(jì)90年代至今：成熟階段的公益廣告

中國公益廣告邁入快速成長時(shí)期是在20世紀(jì)90年代至現(xiàn)今。在我國國家行政管理部門組織開展公益廣告活動(dòng)的推動(dòng)下，公益廣告在當(dāng)時(shí)社會(huì)的快速地發(fā)展。大量廣告公司、影視公司都積極制作公益廣告，每天規(guī)定時(shí)間段必須播放公益廣告，報(bào)紙版面每周刊出公益廣告不少于一條等，可見公益廣告在我國這一時(shí)期受到所有人的關(guān)注。這也證明我國的公益廣告逐漸走向了成熟。公益廣告在國外起源較早。在歐美發(fā)達(dá)國家公益廣告現(xiàn)已相當(dāng)普及，尤其是電視公益廣告。電視公益廣告最早出現(xiàn)于美國、法國等全國性大型電視網(wǎng)絡(luò)，之后歐美一些跨國企業(yè)和機(jī)構(gòu)也紛紛加入公益廣告的制作和發(fā)布。在中國，公益廣告事業(yè)只有十幾年的歷史，最早的一例是1986年貴陽電視臺(tái)播出的“請君注意，節(jié)約用水”公益廣告。1987年中央電視臺(tái)毅然決定利用黃金時(shí)段開辟的《廣而告之》欄目開播后即引起各界廣泛注目，推動(dòng)了社會(huì)公益廣告的發(fā)展。現(xiàn)在，幾乎所有市級(jí)以上的電視臺(tái)都有公益廣告時(shí)段；各大城市的公共汽車、道路、顯示屏、公共場所的公益廣告已十分常見；媒體上的公益廣告也迅速增加，尤以電視為最。

第3章 我國公益廣告的發(fā)展現(xiàn)狀

·3.1 現(xiàn)代我國公益廣告發(fā)展不足的表現(xiàn)

縱觀我國公益廣告發(fā)展的現(xiàn)狀，從總體上看還存在很多不足的地方，這也是我們必須面對和改進(jìn)的地方。盡管我國公益廣告發(fā)展迅速，并且取得了很多良好的效果，但與國外公益廣告對比，還存在明顯的不足。大體上表現(xiàn)在兩個(gè)方面：首先，抄襲之風(fēng)嚴(yán)重。我國公益廣告的“拿來主義”和“組合之風(fēng)”極其嚴(yán)重，缺乏有效的必要的創(chuàng)意形象和表達(dá)方式。其次，立意膚淺，說教意味嚴(yán)重。公益廣告所傳遞的思想和精神內(nèi)涵，是靠領(lǐng)悟和折射直接體現(xiàn)出來的。而我國的公益廣告，更多的是在說教層面上自我賣弄，缺乏對現(xiàn)實(shí)生活的體現(xiàn)和考察，缺乏一定的理論素養(yǎng)和基礎(chǔ)知識(shí)，使得公益廣告的表達(dá)效果，過于淺薄；而且審美意識(shí)缺乏，藝術(shù)性不足。具體表現(xiàn)在以下幾方面：(1)企業(yè)家的公益意識(shí)薄弱，企業(yè)沒有成為公益廣告的主體。當(dāng)外國企業(yè)意識(shí)到公益廣告的商業(yè)價(jià)值的時(shí)候，我國企業(yè)投入公益廣告的能力和熱情都不足。例如可口可樂公司每年會(huì)以數(shù)億的投入來制作公益廣告，日本松下公司制作的公益廣告遠(yuǎn)比商業(yè)廣告多。形成這種狀況的原因主要是因?yàn)榇蟛糠种袊髽I(yè)還處于創(chuàng)業(yè)階段，沒有太大的資金和精力去肩負(fù)起公益服務(wù)。(2)公益廣告市場運(yùn)作程度低，政府角色錯(cuò)位。跟國外大多數(shù)國家相比，我國政府介入公益廣告的運(yùn)作是最多的，但是中國公益廣告的發(fā)展數(shù)量、質(zhì)量都和國外大多數(shù)國家有一定的距離，這是因?yàn)槲覈€沒建立市場化運(yùn)作的良性發(fā)展機(jī)制。(3)公益廣告主題及創(chuàng)意等方面與民眾的需要及接受程度有距離。從很多不同的國內(nèi)外公益廣告相比來看，可以很簡單地看到不同的地方，我國公益廣告的創(chuàng)作主題不夠新穎，永遠(yuǎn)只會(huì)直白地表達(dá)中心，不能很好地帶給人們思考，而在創(chuàng)意方面可能由于我國經(jīng)過封建社會(huì)的荼毒，所構(gòu)思的創(chuàng)意比不上國外的開放和富有趣味的創(chuàng)意。

·3.2 現(xiàn)代我國公益廣告發(fā)展不足的原因

造成我國公益廣告事業(yè)薄弱的原因是多方面的，但關(guān)鍵原因在于我國對于公益廣告事業(yè)的投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，這和其他公益廣告事業(yè)成功的國家相比能很容易地看到。在我國，包括政府、工商企業(yè)對公益廣告事業(yè)的關(guān)注還不夠。我國對于公益廣告的社會(huì)功能始終認(rèn)識(shí)不足，特殊的歷史背景，使中國在經(jīng)濟(jì)發(fā)展大潮中，明顯存在一種“急功近利”的強(qiáng)烈意識(shí)，由此很容易導(dǎo)致人們將“公益廣告”看成是一種不能給自身帶來經(jīng)濟(jì)利益的東西。即使很多時(shí)候，很多人認(rèn)為這是關(guān)乎精神文明建設(shè)的大事，但一遇實(shí)際仍認(rèn)為經(jīng)濟(jì)建設(shè)是當(dāng)務(wù)之急。或者，也意識(shí)到這是樹立良好公眾形象的機(jī)會(huì)，但往往也習(xí)慣以短期效益的眼光，將公益廣告看成是只賠本、不賺錢的商業(yè)行為。因而多數(shù)時(shí)間只將公益廣告作為一種額外的奉獻(xiàn)，一種短暫的擺設(shè)和點(diǎn)綴，而缺乏長期投入的耐心與熱情。具體表現(xiàn)在以下狀況（1）沒有專業(yè)的公益廣告組織機(jī)構(gòu)。我國政府雖然十分重視公益廣告的發(fā)展，但是由于體制問題，宣傳部門、工商部門、新聞出版部門，文化部門都有管理公益廣告的職責(zé)，但又都不是公益廣告管理的法定部門。中國公益廣告的多頭管理，政府單位和部門之間職責(zé)分工不明確，目前各地廣告行業(yè)協(xié)會(huì)由于體制的原因，也不具備擔(dān)當(dāng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)公益廣告發(fā)展的職責(zé)和能力。（2）公益廣告資金來源沒有保障。制作公益廣告的資金來源主要有四個(gè)來源：一是政府撥款；二是廣告公司制作商業(yè)廣告的利潤中提取；三是大企業(yè)無償贊助，企業(yè)與廣告公司聯(lián)合制作；四是社會(huì)資助或捐款。對于那些得到企業(yè)贊助而制作公益廣告，廣告公司從中獲得的收入通常大大少于同種規(guī)格的商業(yè)廣告，但也必須交納與制作商業(yè)廣告相同標(biāo)準(zhǔn)的稅，即國家沒有因?yàn)閺V告公司參與公益廣告的制作而給與在稅收上的優(yōu)惠。這在很大程度上限制了廣告公司投身公益廣告活動(dòng)的積極性。（3）公益廣告資源沒有被充分利用。目前，我國的公益廣告還在一個(gè)較低的水平上運(yùn)作，指令性多于自發(fā)性，盲目性大于計(jì)劃性，精品不多，傳播效果影響不大，許多來自專業(yè)廣告公司的非常優(yōu)秀的公益廣告作品，只能出現(xiàn)在各類公益廣告評獎(jiǎng)圖集中，卻不能在大眾媒體中與廣告讀者、觀眾見面，這不能不說是一種遺憾，是一種嚴(yán)重的資源浪費(fèi)，在一定程度上扼殺了許多專業(yè)廣告公司創(chuàng)作公益廣告的熱情。

·3.3 現(xiàn)代我國公益廣告發(fā)展的成功和前景

隨著社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，我國公益廣告事業(yè)日趨成熟，面對現(xiàn)今社會(huì)，盡管我國的公益廣告起步比國外晚，技術(shù)比國外不發(fā)達(dá)，但在我國人民不屈不饒的精神下，我國公益廣告活動(dòng)取得自身方面的重大成功，這是我們不可忽視的。90年代以后，雖然我國的公益廣告事業(yè)和國外有相當(dāng)?shù)木嚯x，但是公益廣告在我國從無到有，已經(jīng)取得很大的成就，具體表現(xiàn)是：(1)我國公益廣告發(fā)展有一定水平，制作技術(shù)不斷得到提高。在我國公益廣告邁入快速成長的時(shí)候，各個(gè)領(lǐng)域都大力推展公益廣告的發(fā)展，電視臺(tái)、報(bào)刊、廣播等都滲入公益廣告。主題都是宣傳和傳播良好的社會(huì)道德風(fēng)氣，創(chuàng)意上力求改變以外單

一、粗糙的風(fēng)格，制作的技術(shù)水準(zhǔn)比以往有了跨時(shí)代的超越。(2)公益廣告的類型逐漸增多，發(fā)布的媒體多種多樣。我國現(xiàn)今的公益廣告發(fā)展類型多種多樣，其中包括電視公益廣告、廣播公益廣告、報(bào)刊雜志公益廣告、路牌公益廣告、交通工具公益廣告、平面設(shè)計(jì)公益廣告等，還有其它不同的類型，這表明社會(huì)上已經(jīng)形成一定的社會(huì)風(fēng)氣，開始注意到公益廣告的重要性。(3)公益廣告已在社會(huì)上形成一定的影響力，吸引了一批單位來支持和參與公益廣告事業(yè)。相比起以前舊社會(huì)，隨著公益廣告的出現(xiàn)及發(fā)展，人們受到公益廣告的影響可以很簡單的看到，例如播放注意火災(zāi)的主題的公益廣告后，由于火而引發(fā)的意外在我國大大減少；又比如出現(xiàn)以注意環(huán)境衛(wèi)生、個(gè)人衛(wèi)生的主題的公益廣告后，我們可以看到新時(shí)代的人比舊社會(huì)的人更講究衛(wèi)生。這就是公益廣告在我國起到的影響力。除了在群眾中形成一定社會(huì)影響力意外，對于社會(huì)的不同企業(yè)單位也有一定影響，參與公益廣告策劃、制作的單位不僅有政府宣傳主管部門、民間團(tuán)體、傳播媒介、廣告業(yè)者，還有一批廠商、企業(yè)單位也投資制作公益廣告，正是因?yàn)楣鎻V告取得如此巨大的成就，才能使社會(huì)各界對公益廣告事業(yè)大力支持，而也因?yàn)檫@樣，公益廣告才逐漸走上一條健康發(fā)展之路。

第4章 我國公益廣告的改進(jìn)方法 ·4.1 公益廣告與思維創(chuàng)新

目前，我國公益廣告迫切需要?jiǎng)?chuàng)意，這與我國現(xiàn)實(shí)情況和經(jīng)濟(jì)發(fā)展是必然聯(lián)系的，也只有實(shí)現(xiàn)公益廣告的創(chuàng)作，才能和我國的“和諧社會(huì)”和“現(xiàn)代文明”有機(jī)結(jié)合起來。思維創(chuàng)新是公益廣告的現(xiàn)實(shí)需要。要體現(xiàn)出優(yōu)秀的廣告效果，要打造良好的廣告效益，思維創(chuàng)新是必不可少的一個(gè)途徑。公益廣告的創(chuàng)意者和制作者，要努力探索公益廣告的“新視點(diǎn)”和“新表達(dá)”，使公益廣告呈現(xiàn)出一幅新鮮面孔。思維創(chuàng)新是公益廣告效果表達(dá)的要求。不只是在公益廣告的創(chuàng)作思維、內(nèi)涵再現(xiàn)，在傳播媒體、推進(jìn)方式上，都需要達(dá)到一個(gè)全新的層次。只有這樣，我國公益廣告才會(huì)有一個(gè)長足的進(jìn)步。思維創(chuàng)新是我國公益廣告發(fā)展的一個(gè)核心思路。我們不僅要從思路上和創(chuàng)意上創(chuàng)新，還需要在表達(dá)上、制作上、行動(dòng)上、再現(xiàn)上，全面地系統(tǒng)性地達(dá)到創(chuàng)新發(fā)展。總體歸納起來，可以分為四個(gè)部分詳細(xì)闡述。

首先，要打破思維枷鎖，清除權(quán)威定勢。思維枷鎖反映在廣告創(chuàng)作上首先是體現(xiàn)為“權(quán)威定勢”。我們生活在一個(gè)經(jīng)驗(yàn)的世界里，但從思維的角度來說，一個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)往往具有很大的狹隘性，束縛著思維創(chuàng)新的廣度。因?yàn)槿魏谓?jīng)驗(yàn)都是在一定的時(shí)空范圍中產(chǎn)生的，往往只適用于一定的時(shí)空范圍;而第一思維主體，不管其經(jīng)驗(yàn)多么豐富，從數(shù)量上說也總是有限的，他沒有經(jīng)歷過的事情總是無窮的多。

其次，要拓展創(chuàng)新視野，開發(fā)廣告功能。在進(jìn)入廣告創(chuàng)意階段，就需要運(yùn)用多種思維方式，以達(dá)到拓展視野、深化層次的目的，進(jìn)而開發(fā)我們對事物的理解，努力獲得創(chuàng)造的啟示，能以全新的視點(diǎn)、全新的認(rèn)識(shí)和全新的理解，引發(fā)與眾不同的、突破恒常定勢的表現(xiàn)形式，產(chǎn)生化平淡為神奇的創(chuàng)造力。要拓展公益廣告創(chuàng)新思維的視野，重要的是要重新認(rèn)識(shí)其社會(huì)功能，并拓展、延伸它的文化功能、勸服功能、教育功能、審美功能以及導(dǎo)向功能、宣傳功能等。廣告功能可以從文化功能、勸服功能和審美功能等三個(gè)方面入手，利用廣告的外在表現(xiàn)和內(nèi)在表達(dá)，綜合性地實(shí)現(xiàn)廣告效果和意義。

最后，要激發(fā)創(chuàng)新潛能，挖掘創(chuàng)新動(dòng)力。公益廣告行為是一項(xiàng)公共關(guān)系行為，公關(guān)關(guān)系的活動(dòng)角色主要是人。因此，要挖掘公益廣告的更新創(chuàng)意，實(shí)質(zhì)上就是要調(diào)動(dòng)人的積極性。那么，如何才能挖掘創(chuàng)意者的潛能和思維呢？創(chuàng)意屬于靈性的思維，只有在寬松的環(huán)境和良好氛圍下才能誕生，要挖掘創(chuàng)意者的潛能，一是提供一個(gè)寬松的工作環(huán)境，讓創(chuàng)意者沒有緊張感和壓力。二要采取多種途徑調(diào)動(dòng)創(chuàng)意者的熱情。讓他們能關(guān)注現(xiàn)實(shí);認(rèn)真研究廣告的對象，研究各個(gè)不同的階層受眾的心理和心理沖突，研究他們的價(jià)值觀念的嬗變和行為方式，以準(zhǔn)確把握廣告對象的心靈世界。三要有寬松的外部環(huán)境。要為廣告人員提供了一個(gè)施展才華的廣闊空間。我們的社會(huì)是多層面的，社會(huì)的需求也是全方位的。要使公益廣告滿足社會(huì)需求，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)中發(fā)揮它應(yīng)有的作用，重新認(rèn)識(shí)它的社會(huì)功能是一方面，更重要的是思維的創(chuàng)新。

·4.2 公益廣告與質(zhì)量改進(jìn)

要提高現(xiàn)代我國公益廣告的質(zhì)量，還必須做到以下幾點(diǎn)：(1)妥善處理公益廣告發(fā)展中與企業(yè)的關(guān)系。我國企業(yè)投入發(fā)展公益廣告事業(yè)的力度還比不上國外，公益廣告的運(yùn)作要面向市場必須依靠企業(yè)的力量；而一個(gè)企業(yè)能夠服務(wù)于公眾利益，認(rèn)真塑造自己的社會(huì)公益形象，取之于社會(huì)用之于社會(huì)，和社會(huì)產(chǎn)生共鳴，那么它就能在市場競爭中贏得社會(huì)和消費(fèi)者的好感，立于不敗之地。這時(shí)雙得益章的做法，企業(yè)成為公益廣告發(fā)展的主體才能大范圍地影響人們的生活。企業(yè)在參與和推動(dòng)公益廣告事業(yè)發(fā)展的同時(shí)，能夠得到相應(yīng)的效益回報(bào)。(2)調(diào)整政府行為，加快公益廣告市場的運(yùn)作。現(xiàn)今我國公益廣告市場的運(yùn)作力比較低，公益廣告的發(fā)展相對落后，因此政府必須重點(diǎn)關(guān)注，把重點(diǎn)從直接組織公益廣告活動(dòng)轉(zhuǎn)到建立公益廣告運(yùn)作機(jī)制的基礎(chǔ)性工作上來，即加快公益廣告市場化運(yùn)作模式的建立。(3)了解群眾，做大眾接受又有創(chuàng)意的公益廣告。隨著時(shí)代的進(jìn)步，改革開放的發(fā)展，我國群眾逐漸接受國外的東西，包括公益廣告的創(chuàng)意，要發(fā)展我國公益廣告事業(yè)必須深刻地了解大眾所需要的、所接受的，多吸收國外創(chuàng)意，多創(chuàng)作接近社會(huì)、接近群眾的公益廣告。

·4.3 公益廣告的改進(jìn)建議

公益廣告的改進(jìn)建議是：(1)增強(qiáng)對公益廣告作用的認(rèn)識(shí)。我國公益廣告有著飛躍的發(fā)展和進(jìn)步有賴于社會(huì)各界對公益廣告作用認(rèn)識(shí)的提高，我們逐漸意識(shí)到公益廣告的作用越來越重要，因此要大力地發(fā)展。(2)增強(qiáng)文化色彩，提高藝術(shù)性，不斷退出精品。現(xiàn)今我國公益廣告事業(yè)存在一個(gè)很大的不足是制作過于簡單化、程式化，缺乏文化色彩和感染力。因此在創(chuàng)作公益廣告上要做到創(chuàng)新、效率。嚴(yán)格把關(guān)公益廣告的制作，為群眾創(chuàng)造出精品公益廣告，對每個(gè)細(xì)節(jié)都要嚴(yán)謹(jǐn)處理。(3)加強(qiáng)管理，為公益廣告的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。我國有很多關(guān)于公益廣告的措施是需要加強(qiáng)的，公益廣告要有一個(gè)新發(fā)展必須依靠加強(qiáng)公益廣告的管理，做到規(guī)范有序，為公益廣告事業(yè)發(fā)展制造出良好的大環(huán)境。

·結(jié)論

通過對現(xiàn)代中國公益廣告的不足和前景的研究，讓我更了解了我國當(dāng)下公益廣告的現(xiàn)狀。我國的公益廣告事業(yè)的發(fā)展雖然是不斷地進(jìn)步，但是還存在更大的進(jìn)步空間，相對國外的公益廣告還是存在很大的差距。我國的公益廣告事業(yè)從有到無整個(gè)過程曲折發(fā)展，在經(jīng)歷一次次變革以后，公益廣告的發(fā)展取得重大進(jìn)步，但是也是由于自身各個(gè)方面的影響，使我國的公益廣告一直不能超越國外，我們必須學(xué)習(xí)和吸取國外經(jīng)驗(yàn)，才能更好地為今后發(fā)展打好更牢固的基礎(chǔ)。總的來說，我國的公益廣告事業(yè)發(fā)展還遠(yuǎn)不及國外，但是我們中國人有不屈不饒的打不死精神，更大的壓力壓下來也能頂著，也是因?yàn)檫@些壓力才推動(dòng)著我國各個(gè)領(lǐng)域不斷地發(fā)展和進(jìn)步，我也希望公益廣告事業(yè)的發(fā)展可以更上一層樓，讓我國的公益廣告事業(yè)走向更強(qiáng)大。

·參考文獻(xiàn)

吳柏林：《廣告學(xué)原理》

陳培愛：《中外廣告史新編》

劉桂茂：《公益廣告淺談》

馬來順 閆江：《中國廣告》

周亞林：《公益廣告探究》

李友萍：《現(xiàn)代公益廣告的創(chuàng)作及發(fā)展分析》，《湖北社會(huì)科學(xué)》

劉學(xué)龍：《淺談公益廣告的創(chuàng)作》，《廣告人》

第二篇：益仁平訴訟工作報(bào)告

益仁平乙肝訴訟工作報(bào)告

（2009年1月~2009年12月）

尊敬的乙肝大會(huì)全體成員：

大家好！非常榮幸組委會(huì)給我這個(gè)機(jī)會(huì)對益仁平過去一段時(shí)間內(nèi)的乙肝訴訟工作做一個(gè)總結(jié)。2009，益仁平中心仍由5位同事專職負(fù)責(zé)乙肝訴訟工作，他們是黃溢智、劉瀟虎、張靈繼、楊占青和我。2009年，這些同事在承擔(dān)各種壓力的同時(shí)，仍然很好地保證了工作質(zhì)量，在此，我需要謝謝他們。同時(shí)，我還要感謝廣佛工作組的無影腳、南京工作組的江南、廣西工作組的小張以及在09承擔(dān)了多起乙肝訴訟的公益律師冷鋒，有了他們的支持，益仁平在各地的反歧視訴訟工作如火如荼，并取得了新的突破。下面，由我來為大會(huì)做一個(gè)綜述：

一、總體情況

1、概述

上屆全國乙肝大會(huì)以來，益仁平處理的乙肝訴訟案件共有36起，支持47例訴訟。其中2起為受教育權(quán)案件，1起為實(shí)習(xí)歧視案件，1起為醫(yī)院侵犯隱私權(quán)案件，4起為健康證案件，其余均為就業(yè)案件。截止目前，結(jié)案16起（其中二審敗訴三起，調(diào)解10起，判決勝訴結(jié)案1起，健康證辦理成功撤訴1起），3起案件不立案。另外，我們注意到，在已進(jìn)入審理程序但未結(jié)案的9起案件中有7起案件一審敗訴。

根據(jù)以上情況，我們發(fā)現(xiàn)：

1、調(diào)解依然為乙肝訴訟最佳的解決方式，無論是從獲賠金額還是案件處理的成本方面。

2、缺乏媒體關(guān)注的案件敗訴的幾率較大。

3、一些特大型本土企業(yè)的案件處理起來困難較大，地方經(jīng)濟(jì)保護(hù)是一大阻力，媒體不報(bào)道或者傾向報(bào)道敗訴消息。

勝訴案件：大眾日報(bào)（調(diào)解兩萬）、甘肅首例就業(yè)歧視案（調(diào)解賠償1萬六）、中油朗威（談判賠償2萬5，企業(yè)承諾不歧視乙肝）、昆山首例就業(yè)歧視案（調(diào)解賠償3萬），山東儲(chǔ)蓄銀行（回原單位工作）、九陽小家電（調(diào)解14900），SEW（調(diào)解賠償兩萬），深勞深發(fā)（談判賠償8萬元，兩人北京），昌毅科技（調(diào)解兩萬），日本鎮(zhèn)江精工（調(diào)解3萬，3人），金晶集團(tuán)（調(diào)解賠償8000），新疆醫(yī)院、都市報(bào)（一審敗訴，二審賠償1萬八）

其他情況：

醫(yī)院侵犯隱私權(quán)：調(diào)解，5000）

深勞深發(fā)（深圳）：一審判決3000精神損害賠償

算通科技（北京）：未支持精神損害賠償

2、工作模式

過去的一年，益仁平中心繼續(xù)加大對各地工作組及優(yōu)秀工作組負(fù)責(zé)人的支持力度。我們很高興地看到，全國各地的工作組數(shù)量已由2007年初創(chuàng)期的不到10個(gè)增長到了23個(gè)——并且超過一半的工作組非常有活力，在乙肝反歧視方方面面起到了巨大作用。我們注意到，一些工作組起到了滅火隊(duì)員的作用，可以迅速地將反歧視“案件”轉(zhuǎn)變?yōu)榉雌缫暋笆录保⑼ㄟ^談判、科普等方式，短時(shí)間內(nèi)將歧視扼殺在萌芽狀態(tài)。南京工作組在一兩天之內(nèi)解決高校乙肝歧視的事例，就是絕佳的證明。雖然，這些工作并不是訴訟工作，但我們認(rèn)為，這些工作和訴訟同樣重要，甚至在某種程度上比訴訟更重要。這是一種最低成本解決歧視問題的做

法。

2009年，益仁平啟動(dòng)了“赤腳律師計(jì)劃”。這項(xiàng)旨在用更低成本為乙肝攜帶者群體解決歧視問題的計(jì)劃經(jīng)過半年來的運(yùn)作，已經(jīng)積累了必要的經(jīng)驗(yàn)。我們希望2010年有更多的人加入“赤腳律師計(jì)劃”，并且希望各工作組及戰(zhàn)友群體積極推薦優(yōu)秀的人才、與各地高校的法學(xué)社團(tuán)保持較為緊密的聯(lián)系。2010年，我們也會(huì)在幾個(gè)城市試點(diǎn)進(jìn)行法學(xué)院學(xué)生的反歧視法律培訓(xùn)，相信可以為反歧視訴訟工作帶來更多的“生力軍”。

二、重要案件

1、中國傳媒業(yè)就業(yè)歧視第一案（大眾日報(bào)案）

由于是傳媒業(yè)的就業(yè)歧視案，同行為避嫌，都沒有參與報(bào)道，但該案還是有一個(gè)比較不錯(cuò)的結(jié)果：2009年2月一審判決被告公開道歉，賠償1萬6；被告上訴后，二審達(dá)成調(diào)解，賠償2萬。

2、甘肅、昆山、新疆、貴州就業(yè)歧視第一案

甘肅及昆山的乙肝訴訟都通過調(diào)解獲得了賠償。新疆的就業(yè)歧視案

2009年1月提起勞動(dòng)仲裁

2009年3月仲裁裁決未支持仲裁請求

2009年4月在法院起訴

2009年5月19日開庭，雙方達(dá)成調(diào)解，賠償當(dāng)事人1萬63、青島海爾就業(yè)歧視案

2009年9月一審判決敗訴

2009年12月10日，二審開庭，尚未有終審判決

4、首例實(shí)習(xí)生起訴單位乙肝歧視案（國家大劇院歧視案）

該案是乙肝反歧視訴訟的一個(gè)嘗試，即在非就業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的乙肝歧視問題如何運(yùn)用法律規(guī)則。雖然本案一審、二審均敗訴，5、醫(yī)院、公司侵犯隱私權(quán)案

2009年，益仁平嘗試著在幾起乙肝訴訟中將企業(yè)和醫(yī)院列為共同被告，訴訟理由為侵犯隱私權(quán)和就業(yè)平等權(quán)，法院均予以受理。10月9日，國內(nèi)體檢隱私侵權(quán)案首例獲賠，經(jīng)過近兩年的嘗試，這一訴訟策略終于被證明是可行的。結(jié)合近期比較熱門的《侵權(quán)責(zé)任法》和《個(gè)人信息保護(hù)法》，此策略將有效保護(hù)乙肝攜帶者的隱私，從而杜絕歧視。

6、健康證訴訟

2009年，《食品安全法實(shí)施條例》生效實(shí)施，根據(jù)條例，乙肝攜帶者可以從事食品行業(yè)的工作。但各地陸續(xù)出現(xiàn)逆法律法規(guī)而行的惡劣行徑，拒絕給乙肝攜帶者頒發(fā)食品行業(yè)從業(yè)健康證。為捍衛(wèi)法律的尊嚴(yán)，打破舊有社會(huì)偏見，益仁平支持了深圳、長沙、北京、濟(jì)南的健康證訴訟，與成都、南寧工作組相互呼應(yīng)，與雷闖及各地申請健康證的戰(zhàn)友相互配合，相信這些案件都會(huì)打破當(dāng)?shù)匦l(wèi)生部門對乙肝歧視的枷鎖。

三、與兄弟工作組的協(xié)作

2009年，中心通過項(xiàng)目申請方式與12個(gè)工作組保持著較為緊密的聯(lián)系。特別是與南京、北

京、河南、天津、廣東、廣西幾個(gè)工作組，已經(jīng)形成了固定的信息交流狀態(tài)，而不僅僅局限于項(xiàng)目工作及訴訟工作。我們很高興地看到，很多工作組愿意與益仁平分享他們的工作經(jīng)驗(yàn)，也愿意與就某些疑惑征詢益仁平的意見。由于這種強(qiáng)有力的信賴感，我們可以明顯感受到這些工作組在不斷壯大。兄弟工作組在壯大的同時(shí)，也給益仁平帶來了很多新的思維，我們感謝09對我們工作提出建議和意見和這些工作組！希望在2010年，通過搭建工作組之間的聯(lián)席會(huì)議制度，可以使各組織之間的關(guān)系更加緊密。

四、工作中遇到的問題

1、法院違法現(xiàn)象

2009年，依然存在法院不予立案、不受理，多收立案費(fèi)，應(yīng)公開審理而不公開審理等情況。其中，法院違法不立案的情況5起（包括有兩起未立案而調(diào)解的），是目前最為嚴(yán)重的法院違法情況。其次是多收立案費(fèi)，一些案件被按照財(cái)產(chǎn)糾紛來計(jì)算立案費(fèi)。雖然對該項(xiàng)統(tǒng)計(jì)不夠完整，但我們?nèi)匀徽J(rèn)為，存在眾多法院多收立案費(fèi)的情況。因?yàn)楫?dāng)事人及我們更注重案件的審理情況，很多多收立案費(fèi)的情況是我們不知情的。2009年有增長趨勢的是以保護(hù)原告隱私、被告證人隱私等理由拒絕公開審理。在海爾案及南京工作組協(xié)助的案件中都存在這種情況。

對于這種情況，除了向上一級(jí)別法院投訴之外暫時(shí)還沒有更好的辦法。益仁平仍繼續(xù)和各個(gè)兄弟工作組相互協(xié)作，在掌握了眾多此類案例后，可以發(fā)布聲明或者報(bào)告，以期引起法院系統(tǒng)的重視。

2、乙肝歧視訴訟有反復(fù)

對比2008年的乙肝訴訟，2009年的乙肝訴訟工作遇到不少的阻力。共有12個(gè)案件進(jìn)入二審程序，達(dá)到一年處理案件總量的三分之一，其中有9個(gè)案件一審敗訴（4起結(jié)案案件中僅有一起二審勝訴）。這9個(gè)案件僅有一家外資，其余均為本土企業(yè)，這些訴訟對象包括海爾、國家大劇院等具有較高社會(huì)威望的企業(yè)，也包括在本省、本市有著極高經(jīng)濟(jì)價(jià)值的企業(yè)，還包括一些醫(yī)院和報(bào)社。同時(shí)，值得鼓舞的是，在勝訴的11起案件中，有8起是針對本土企業(yè)的。

這個(gè)細(xì)節(jié)提醒我們，目前乙肝就業(yè)歧視訴訟已處于攻堅(jiān)階段，本土企業(yè)的乙肝歧視現(xiàn)狀非常嚴(yán)峻，需要全力以赴，做更多的社會(huì)工作。

3、工作組組織機(jī)構(gòu)建設(shè)及人才發(fā)掘

乙肝各地工作組經(jīng)過幾年的發(fā)展，已經(jīng)逐步發(fā)展、壯大。與此同時(shí)，一些工作組如曇花一現(xiàn)，迅速成立也迅速銷聲匿跡。同時(shí)，我們不能忽視的一點(diǎn)是，各地的工作組都依靠優(yōu)秀的個(gè)人組織者來形成工作組的活力。按照這種模式，如果工作組想得到長久、穩(wěn)定的發(fā)展，則該工作組的負(fù)責(zé)人在當(dāng)?shù)赜虚L久穩(wěn)定的生活是一個(gè)必要條件。而對于一些由學(xué)生發(fā)起、或者工作組負(fù)責(zé)人太忙的情況下，工作組如何保持活力及長久發(fā)展，是一個(gè)值得大家重視的問題。建議大會(huì)時(shí)大家可以加以討論。

4、合理運(yùn)用法院的審判方式

2009全國法院都在學(xué)習(xí)“馬錫五審判方式”，即調(diào)解結(jié)案。就司法制度而言，此模式本質(zhì)上與法治背道而馳，且在一定程度上影響了判決的公正性。但就法律依據(jù)不夠明確的反歧視訴訟而言，在某些調(diào)解“積極”地區(qū)（據(jù)說，某些地區(qū)的法院給法官下達(dá)了必須調(diào)解多少

個(gè)案件的硬性指標(biāo)），合理運(yùn)用調(diào)解程序是可以妥善解決乙肝歧視案件的，特別是對于一些國內(nèi)的私營企業(yè)。對于一些不在乎社會(huì)影響的企業(yè)來說，有調(diào)解指標(biāo)的法官會(huì)主動(dòng)把企業(yè)拉到談判桌上來，并且給企業(yè)壓力。所以，如果知曉某地法院特別注重調(diào)解，可以盡量多發(fā)掘一些案件。

五、未來工作計(jì)劃

回顧去年的工作計(jì)劃，我們完成了4項(xiàng)計(jì)劃中的3項(xiàng)，編撰了《反歧視律師手冊》初稿，修訂了《維權(quán)手冊》（現(xiàn)在是第6版），啟動(dòng)了對大型企業(yè)級(jí)壟斷行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的歧視案，比如海爾的乙肝歧視案。雖然，我們沒有整理、編輯成功《反乙肝歧視案例》，但是我們正向著這個(gè)目標(biāo)努力。今年，我們和北京大學(xué)合作完成了《乙肝就業(yè)歧視案例分析報(bào)告》，這將會(huì)成為今后整理、編輯《反乙肝歧視案例》的重要內(nèi)容。

2009年，在個(gè)案跟蹤方面，我們做到了所有案件都在開庭前發(fā)布公告至郵件組；工作組合作方面，我們和廣東、南京、天津、北京、南寧、成都、無錫、浙江、長沙等地工作組保持著非常順暢的合作關(guān)系，未來我們將進(jìn)一步加強(qiáng)這種聯(lián)絡(luò)關(guān)系；

根據(jù)2009年的訴訟情況，2010年的乙肝訴訟思路需要有一些調(diào)整。個(gè)人建議擴(kuò)大對外資企業(yè)的訴訟，對國內(nèi)大型企業(yè)，要集中精力、資源，有效動(dòng)員當(dāng)?shù)毓ぷ鹘M協(xié)同工作。

2010年，我們計(jì)劃做到：

1）《反歧視律師手冊》定稿

2）整理、編輯《反乙肝歧視案例》

3）擴(kuò)大“赤腳律師”成員數(shù)量，繼續(xù)推動(dòng)“赤腳律師計(jì)劃”

4）繼續(xù)選取某一國內(nèi)知名企業(yè)進(jìn)行反歧視訴訟

5）推動(dòng)乙肝歧視訴訟中將醫(yī)院和用人單位列為共同被告

第三篇：黃世仁與楊白勞臺(tái)詞

導(dǎo)：觀眾朋友們大家好，我是一名導(dǎo)演，現(xiàn)在我們劇院正在趕排白毛女，現(xiàn)在拍戲不容易，演員紛紛下海，你瞧我這演員還沒到呢。楊：導(dǎo)演，導(dǎo)演（打嗝）我來了 導(dǎo)：你干嘛去了？ 楊：我到門口吃點(diǎn)飯 導(dǎo)：哦，角色明確了？ 楊：明確了，我演楊白勞 導(dǎo)：黃世仁呢？

楊：黃世仁在后邊給我買單呢 導(dǎo)：叫他來

楊：好。黃世仁，黃世仁你快點(diǎn)，快點(diǎn)，導(dǎo)演都等急了

黃：來了來了來了，哎呦，我說李經(jīng)理剛才那頓飯不知您吃得滿不滿意？ 楊：還算是可以吧

黃：你看你們公司該我們公司那十幾萬什么時(shí)候能還到位啊 楊：那你們有什么表示沒有啊 黃：5%的回扣

楊：現(xiàn)在的資金很緊張啊，以后再說吧

黃：現(xiàn)在的世道都翻了，欠賬的是大爺，我這要賬的成孫子了

導(dǎo)：站好，你們都下海了我管不著，但你們還是演員，這還是排練場，今天拍戲咱們就好好拍戲，亂七八糟的東西咱們不摻和，來來來，換衣服換衣服 導(dǎo)：今天咱們還是那段戲，黃世仁逼楊白勞拿喜兒抵債，都準(zhǔn)備好了沒有？來，到位，想想戲啊，準(zhǔn)備，開始

黃：楊白勞，你想好了沒有，今兒個(gè)可是大年三十，咱的債可不能再拖了 楊：吆喝，他還挺橫。少東家，大雪封山十幾天，家里沒米沒柴，已經(jīng)揭不開鍋了

黃：哎呦楊白勞，欠債還錢那有什么可說的，我求求你了 導(dǎo)：停，你是黃世仁，你怎么給他跪下了？ 黃：對不起導(dǎo)演我這一激動(dòng)，跪反了

導(dǎo)：楊白勞，你剛才那段戲不對，你這段話說完了以后，你要加一個(gè)下跪的動(dòng)作

楊：我給他跪下？

導(dǎo)：你欠他得錢，所以你要給他跪下

楊：我欠他得錢憑什么給他跪下啊 導(dǎo)：拍戲

楊：少東家，大雪封門十幾天，家里沒米沒柴，實(shí)在是揭不開鍋了。黃：楊白勞，欠債還錢這有什么可說的？ 楊：少東家，我實(shí)在是沒錢那

黃：你他媽純屬哭窮，你坑蒙拐騙害人不淺，還打算吃回扣，我真想踹死你

楊：導(dǎo)導(dǎo)演，他加詞兒 導(dǎo)：你怎么隨便加詞啊

黃：導(dǎo)演，這是黃世仁內(nèi)心的潛臺(tái)詞 導(dǎo)：黃世仁內(nèi)心和這個(gè)吃回扣不挨著

黃：您不了解啊，這個(gè)楊白勞就想吃回扣

導(dǎo)：好好好，黃世仁的感覺找到了，你就是要借逼債進(jìn)而霸占他得女兒 黃：我還敢霸占他得女兒，他要能還我這筆錢，我寧可把我女兒送給他 導(dǎo)：拍戲

楊：少東家，我實(shí)在是沒錢那 黃：如果沒錢可以拿我女兒抵債 導(dǎo)：黃世仁，過來，我給你說說戲 黃：說戲

導(dǎo)：你是黃世仁 黃：我是黃世仁 導(dǎo)：大年三十 黃：大年三十

導(dǎo)：你到楊白勞家逼債 黃：我到楊白勞家逼債

導(dǎo)：發(fā)現(xiàn)了他年輕貌美的女兒

黃：發(fā)現(xiàn)了她年輕貌美的女……導(dǎo)演，那是他貼身女秘書 導(dǎo)：我說的是戲，發(fā)現(xiàn)了他得女兒，進(jìn)而想要霸占他

黃：哎呀，還用霸占，她拿眼神直勾我呀，這個(gè)楊白勞為了不還錢，給我設(shè)下美人計(jì)

楊：黃世仁，不許污蔑我們公司的公關(guān)形象

黃：啊呸，你們的這個(gè)公關(guān)就是把公的關(guān)在家里，把女的放出來忙活 導(dǎo)：拍戲

楊：少東家，我實(shí)在是沒錢啊 黃：如果沒錢可以拿喜兒抵債

楊：少東家，喜兒是我的命根子，你就發(fā)發(fā)慈悲吧

黃：我給你指的陽關(guān)道你不走，來來來，只要你在這張文書上按個(gè)手印，咱們的債就一筆勾……哎呀，我真他媽的笨啊 導(dǎo)：什么亂七八糟的？

黃：想當(dāng)初我讓他立下字據(jù)，這小子就不敢跟我裝孫子啦，導(dǎo)：怎么回事？

黃：他們公司該我們公司十幾萬，我們請客送禮他們就是不還錢 楊：導(dǎo)演，這戲還排不排啦？ 導(dǎo)：拍戲

楊：少東家，我實(shí)在是沒錢啊 黃：你還跟我哭窮，我今天非抽 導(dǎo)：好，感覺好 楊：你打我 黃：沒沒沒 楊：你敢打我

黃：這不是我在打您，這是黃世仁在打您啊 楊：誰打也不行，我告訴你，這十萬塊錢黃了 黃：導(dǎo)演，這一巴掌打進(jìn)十幾萬啊

導(dǎo)：楊白勞，剛才這場戲黃世仁的感覺非常好，黃世仁，打 楊：敢

黃：導(dǎo)演，我…… 導(dǎo)：我是導(dǎo)演 楊：我是法人 導(dǎo)：這是排練場

楊：排練場也不能打人 黃：漫天風(fēng)雪

導(dǎo)：楊白勞，你看你把黃世仁逼的，好，楊白勞，你這個(gè)意思是誰欠錢誰就是大爺

楊：哎，不錯(cuò)

導(dǎo)：好，今天我要過把大爺癮

黃：導(dǎo)演，你和他也有債務(wù)關(guān)系？

導(dǎo)：你問他自己

楊：導(dǎo)演，導(dǎo)演，你是我爺爺 導(dǎo)：哦

楊：不，你是我奶奶 導(dǎo)：哦

楊，不是，您是我的親奶奶

導(dǎo)：咱們劇院拍戲這十幾萬可是從你們公司借的，這戲要是不能上演，你們公司這十幾萬就吹了 楊：對對對，沒錯(cuò)

黃：導(dǎo)演，這戲我不排了

楊：哎呦，黃世仁先生，你打，你隨便打 黃：那十幾萬 楊：一分不少 黃：回扣

楊：一分不要

黃：我得給他偷偷立上字據(jù)

導(dǎo)：同志們，讓我們排除一切干擾拍戲吧，準(zhǔn)備開始

黃：楊白勞，你想好了沒有，今個(gè)可是大年三十，咱得債可不能再拖了 楊：少東家，我實(shí)在是沒錢那 黃：如果沒錢，可以拿喜兒抵債

楊：喜兒是我的命根子，您就發(fā)發(fā)慈悲把

黃：我給你指的陽關(guān)道你不走，來來來，只要你在這個(gè)文書上按個(gè)手印，咱得賬可就一筆勾銷了 楊：只好如此

黃：我這就到法院告他去

第四篇：黃仁堂中醫(yī)診所工作總結(jié)

黃仁堂中醫(yī)診所工作總結(jié)

我診所自創(chuàng)建以來，緊緊圍繞合理創(chuàng)收、利益均沾，一心為人民服務(wù)的精神，扎實(shí)做好診所的各項(xiàng)工作，積極參加衛(wèi)生部門的各種崗位培訓(xùn)，努力發(fā)揚(yáng)祖國中醫(yī)藥特長，為當(dāng)?shù)氐男l(wèi)生事業(yè)作出了貢獻(xiàn)，現(xiàn)具體工作總結(jié)如下：

一、加強(qiáng)思想教育，提高服務(wù)質(zhì)量

在我縣衛(wèi)生局衛(wèi)生監(jiān)督局及有關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)下，積極參 加各種衛(wèi)生系統(tǒng)政治思想教育。認(rèn)真學(xué)習(xí)執(zhí)業(yè)醫(yī)師法的有關(guān) 內(nèi)容，高度重視個(gè)體醫(yī)療在醫(yī)療活動(dòng)中出現(xiàn)的醫(yī)療糾紛問題，按醫(yī)師法的規(guī)定范圍進(jìn)行行醫(yī)。按照衛(wèi)生局的精神進(jìn)行各項(xiàng)工作。在工作中視患者為親人，全心全意為患者服務(wù)。2016年至2017診治患者2000人次左右，無一例醫(yī)療糾紛發(fā)生，并且受到患者的一致好評、使患者就診量在不斷增加。

二、增加理論學(xué)習(xí)工作，充分發(fā)揮服務(wù)作用

自己在工作中，不斷的研究中醫(yī)學(xué)理論，并且與實(shí)踐相 結(jié)合。在近幾年的醫(yī)療工作中能夠很好的適用中醫(yī)診治技術(shù) 為廣大患者服務(wù)。充分挖掘和發(fā)揮中醫(yī)藥“簡、便、驗(yàn)、廉” 的特色與優(yōu)勢。在治療慢性疫病中充分發(fā)揮中醫(yī)特色，并在工作中感到中醫(yī)的搏大精深，深深的體會(huì)到了要為患者更好的服務(wù)就要不斷的加強(qiáng)醫(yī)療理論學(xué)習(xí)。

三、加強(qiáng)繼續(xù)款育工作，嚴(yán)格依法行醫(yī) 我診所持證上崗，按執(zhí)業(yè)范圍行醫(yī)，并根據(jù)續(xù)教育相關(guān)規(guī)定及要求，執(zhí)業(yè)醫(yī)師執(zhí)業(yè)范圍管理辦法，本人積極參加舉辦的各項(xiàng)培訓(xùn)工作，取得了良好效果。診斷治療水平得到了提高。培訓(xùn)工作中領(lǐng)導(dǎo)指出；一是個(gè)體醫(yī)療診所醫(yī)藥處方填寫不完善。二是對診所的藥品購進(jìn)質(zhì)量把關(guān)不嚴(yán)。三存在技術(shù)操作不規(guī)范等問題。通過學(xué)習(xí)使我診所在管理方面及藥品質(zhì)量當(dāng)中得到了提升。使我診所發(fā)現(xiàn)的問題，即時(shí)整改，杜絕一切隱患。

本診所還存在不足，在今后的工作中，在我縣衛(wèi)生局衛(wèi)生監(jiān)督局及有關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)下健康發(fā)展，并且為廣大患者提 供質(zhì)量好、價(jià)低廉的醫(yī)療服務(wù)，爭創(chuàng)合格優(yōu)秀個(gè)體診所。

黃仁堂中醫(yī)診所 2018年3月16日

第五篇：述職總結(jié)(黃德仁).2013

述 職 述 廉 報(bào) 告

孝崗鎮(zhèn)農(nóng)技站長：黃德仁

一年多來，在鎮(zhèn)黨委、政府和上級(jí)農(nóng)業(yè)部門的正確領(lǐng)導(dǎo)下，在大家關(guān)心、支持和幫助下，我始終以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，圍繞發(fā)展孝崗開放型經(jīng)濟(jì)構(gòu)建和諧孝崗的總體目標(biāo)，解放思想，開拓創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，扎實(shí)苦干，為推進(jìn)孝崗鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)事業(yè)全面發(fā)展盡了一份力，現(xiàn)就一年多來本人在工作方面情況總結(jié)匯報(bào)如下：

一、強(qiáng)化學(xué)習(xí)，不斷提高自身素質(zhì)

作為一名領(lǐng)導(dǎo)干部，政治素質(zhì)和文化水平的提高是在基層開展各項(xiàng)工作的重要保證。一年多來，本人在堅(jiān)持以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)的前提下，深入學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀和十八大會(huì)議精神，進(jìn)一步加強(qiáng)黨在農(nóng)村的方針、政策學(xué)習(xí)，加強(qiáng)法律法規(guī)、業(yè)務(wù)知識(shí)和理論知識(shí)的學(xué)習(xí)。通過學(xué)習(xí)，更進(jìn)一步提高了思想認(rèn)識(shí)，樹立了正確的人生觀、價(jià)值觀、利益觀，堅(jiān)定了正確的政治方向，使自己在政治上、思想上和行動(dòng)上始終與黨委政府高度保持一致，講團(tuán)結(jié)、顧大局，維護(hù)了黨委、政府的權(quán)威，保證了各項(xiàng)決策得到了及時(shí)、全面、正確貫徹執(zhí)行。通過學(xué)習(xí)，提高了政策理論和業(yè)務(wù)水平，進(jìn)一步增強(qiáng)了政策觀念，法律意識(shí)和依法行政能力，自覺自愿地投身到服務(wù)“三農(nóng)”和招商引資工作中，更好地為農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收。

二、扎實(shí)履職，努力做好各項(xiàng)工作

按照分工，一年多來，我主要是主攻招商引資，協(xié)管農(nóng)業(yè)，主持農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)站工作，駐東景社區(qū)。

1、招商引資工作。在縣專業(yè)招商團(tuán)隊(duì)主要領(lǐng)導(dǎo)及鎮(zhèn)主要領(lǐng)導(dǎo)的親自關(guān)注帶領(lǐng)下，把招商引資作為本職主要工作和牽動(dòng)鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展的突破

1口和重中之重來抓。通過措施落實(shí)、廣泛聯(lián)系、宣傳推介、創(chuàng)新招商載體，積極走出去，請進(jìn)來，一年來共提供有價(jià)值信息21條，其中有3個(gè)正在洽談投資中，另一個(gè)投資企業(yè)已完成征地及合同的簽訂，今年就要興建廠房。有力推動(dòng)了鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，為鎮(zhèn)財(cái)政增長了后勁。

2、加強(qiáng)農(nóng)村推廣工作，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收。農(nóng)技推廣工作好壞是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的前提和保障，作為農(nóng)技站長責(zé)無旁貸，在工作中，我一是加強(qiáng)與縣農(nóng)業(yè)局工作銜接，積極推廣優(yōu)良品種，傳送先進(jìn)栽培管理技術(shù)，指導(dǎo)農(nóng)民科學(xué)、低廉、有效、優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)技術(shù)，提高糧食單產(chǎn)。二是積極配合縣農(nóng)業(yè)局搞好測土配方施肥工作。針對不同地區(qū)、不同田塊、不同土壤不同品種，按照100—200畝取一個(gè)土樣選擇有代表性的田塊認(rèn)真取樣、化驗(yàn)，及時(shí)發(fā)放施肥卡，指導(dǎo)農(nóng)民施肥。三是認(rèn)真搞好病蟲防治工作，打擊假冒偽劣農(nóng)資。一年多來共發(fā)放資料1萬多份、上戶指導(dǎo)用藥17多次之多，宣傳培訓(xùn)人數(shù)300多人次，配合打假專項(xiàng)整治1次，沒收假農(nóng)藥0.5噸多，資金3萬元左右。四是加強(qiáng)水庫防汛及水利設(shè)施的維修。一年多來，我對全鎮(zhèn)22座小二型和一座小一型及所有山塘水庫進(jìn)行了全面檢查，并全部制定了防汛預(yù)案，并向上級(jí)爭取資金，對病險(xiǎn)水庫進(jìn)行了除險(xiǎn)加固，確保了我鎮(zhèn)所有水庫安全度汛，為糧食增產(chǎn)，農(nóng)民增收提供了保障。

3、加強(qiáng)督促指導(dǎo)，駐村工作有新起色。東景社區(qū)是一個(gè)農(nóng)村與城區(qū)相結(jié)合的社區(qū)，既有村民又有居民，流動(dòng)人口大，人員復(fù)雜，家底子薄。為確保工作先進(jìn)，作為掛村班子，前期又兼任社區(qū)書記，為全面完成落實(shí)黨委政府交辦的各項(xiàng)工作任務(wù)，年初就制定了一系列工作方案，在工作中做到事無大小，必須親臨一線督促指導(dǎo)，帶領(lǐng)社區(qū)干部干好做實(shí)，如在，服務(wù)兩區(qū)、社會(huì)撫養(yǎng)費(fèi)征收、土管、社會(huì)穩(wěn)定等工作都走在前列，僅一年就甩掉了全縣計(jì)劃生育落后村的帽子。同時(shí)按照鎮(zhèn)黨委政府的要求，把東景社區(qū)打造成全鎮(zhèn)黨建工作示范點(diǎn)，建立兩刑人員幫教安置基地，有效地維護(hù)了該地的穩(wěn)定。

三、廉潔自律、身體力行

律人者必先律已，教育者必先受教育。作為一名黨的基層領(lǐng)導(dǎo)干部，深知自己肩負(fù)責(zé)任，一年多來，我不管是在外地招商還是在單位辦公，都時(shí)刻以黨風(fēng)廉政建設(shè)責(zé)任制嚴(yán)格要求自己，牢記全心全意為人民服務(wù)的宗旨，保持和發(fā)揚(yáng)艱苦奮斗的優(yōu)良傳統(tǒng)，不斷加強(qiáng)自身世界觀、人生觀、價(jià)值觀和地位觀的改造。提高黨性覺悟，加強(qiáng)人格修養(yǎng)，強(qiáng)化宗旨觀念，耐得住清貧，守得住寂寞，始終把奉獻(xiàn)做為人生最高境界。管住自己的腦、不存非分之想；管住自己的嘴，不做長舌之人；管住自己的手，不拿不義之財(cái)；管住自己的腳，不去是非之地。嚴(yán)于律已，兢兢業(yè)業(yè)，自覺遵守黨的政治、組織，經(jīng)濟(jì)紀(jì)律，做到自重、自省、自警、自勵(lì)，踏踏實(shí)實(shí)干事，清清白白做人。

對照新時(shí)期干部標(biāo)準(zhǔn)要求，自身還存在一些不足之處：一是招商引資工作成效不大，沒有找到好的切入點(diǎn)，無大、強(qiáng)項(xiàng)目；二促經(jīng)濟(jì)發(fā)展思想不夠?qū)挘_拓創(chuàng)新意識(shí)還不強(qiáng)；三是為民服務(wù)意識(shí)有待加強(qiáng)；四是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)無新特色；四是學(xué)習(xí)還不夠，自身素質(zhì)有待于進(jìn)一步加強(qiáng)等。今后將進(jìn)一步加強(qiáng)學(xué)習(xí)，理論聯(lián)系實(shí)際，針對自身的薄弱環(huán)節(jié)，強(qiáng)化措施，努力工作，為招商引資工作突破及孝崗鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。

二0一三年二月