第一篇：創(chuàng)新講話作者黃良平

在創(chuàng)新工作動員大會上的講話

金田銅業(yè)集團董事長樓國強

同志們：

今天，我們在這里召開創(chuàng)新工作動員大會，我認為是非常必要的。這對于集團深入持久、扎實有效地開展創(chuàng)新工作具有十分重要的意義。對我們集團來說，創(chuàng)新工作開展的好與壞，成與敗，關(guān)系到集團的生存和發(fā)展。因此，我希望同志們要通過這次會議，在工作中增強創(chuàng)新意識，使各項工作都有新起色。

近年來，黨和國家把企業(yè)的自主創(chuàng)新工作確定為振興民族工業(yè)的必由之路。相繼制定一系列政策，引導(dǎo)、扶持、鼓勵企業(yè)自主創(chuàng)新。老一代領(lǐng)導(dǎo)人江澤民同志指出：“創(chuàng)新是一個民族進步的靈魂，是一個國家興旺發(fā)達的不竭動力”。創(chuàng)新就是依靠科技進步提高勞動生產(chǎn)力，而科技是經(jīng)濟發(fā)展的重要支撐，科技創(chuàng)新是增強經(jīng)濟競爭力的關(guān)鍵。當前，我們正處在科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展、市場競爭日益激烈的新階段，現(xiàn)代科技的最新成就，正以前所未有的速度引發(fā)全球經(jīng)濟的深刻變革。為了搶占經(jīng)濟制高點，全國各地都在加快科技創(chuàng)新步伐。由于經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國已經(jīng)成為世界上銅消耗量最大的國家，我們金田銅業(yè)集團又是中國銅制品企業(yè)中的龍頭企業(yè)。要實現(xiàn)資源節(jié)約型，能源節(jié)約型，環(huán)境保護型企業(yè)，就必須依靠自主創(chuàng)新，依靠科技進步，來提高我們在國際市場中的競爭能力。在這點上，我們有責任，有義務(wù)擔當起振興民族工業(yè)的重任。二十多年來，全體金田人以“讓有限的資源無限利用，促進現(xiàn)代工業(yè)文明”為己任，堅持“創(chuàng)新、卓越、價值、回報”的企業(yè)核心價值觀，發(fā)揚“天天求變，永不滿足，勇于競爭，追求卓越”的企業(yè)精神，使企業(yè)走上了科技含量高、經(jīng)濟效益好、資源消耗低、環(huán)境污染少的新型工業(yè)化發(fā)展的道路。據(jù)不完全統(tǒng)計，由于我們逐年加大了對科技的投入，不斷創(chuàng)新，使企業(yè)年利潤中的70%都來自創(chuàng)新。反過來說，如果我們不創(chuàng)新，我們也就不會有今天的輝煌。

但是，創(chuàng)新不是一蹴而就的，要真正做到我們自己提出的“天天求變”，就必須確立市場經(jīng)濟就是競爭經(jīng)濟觀念。誰能在科技創(chuàng)新上

先人一步、高人一籌，誰就能在激烈的競爭中搶占先機，贏得主動。所以在市場競爭的環(huán)境中，企業(yè)只有積極參與競爭，不斷向市場提供用戶需求、質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品和服務(wù)，才能求得生存和發(fā)展。而技術(shù)創(chuàng)新就是要把握住市場機會和技術(shù)機會，向用戶提供更新更好的產(chǎn)品和服務(wù)。一個企業(yè)如果要保持旺盛的技術(shù)創(chuàng)新活力，就必須完成從一次性創(chuàng)新向持續(xù)性創(chuàng)新的過渡；完成單一創(chuàng)新產(chǎn)品向系列創(chuàng)新產(chǎn)品的過渡；完成能人創(chuàng)新向集體創(chuàng)新的過渡。完成這些過渡，才能實現(xiàn)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新境界的提高，企業(yè)的發(fā)展也才能獲得永恒的動力。

要讓廣大員工增強創(chuàng)新意識，積極參與創(chuàng)新活動，不僅要廣泛、深入地開展“科技是第一生產(chǎn)力”的宣傳教育活動，激發(fā)各級領(lǐng)導(dǎo)、廣大科技人員依靠技術(shù)創(chuàng)新促進經(jīng)濟發(fā)展的主動性和自覺性。還要進一步營造創(chuàng)新的良好氛圍。通過觀念創(chuàng)新、機制創(chuàng)新，保障科技創(chuàng)新的快速有效推進；堅持產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合，不斷整合科技創(chuàng)新資源，開拓與大專院校合作的新領(lǐng)域；促進自主創(chuàng)新與集成創(chuàng)新、引進消化吸收再創(chuàng)新緊密結(jié)合；積極落實人才政策，探索技術(shù)要素資本化，鼓勵資本、技術(shù)等生產(chǎn)要素參與分配，建立技術(shù)專利與知識入股制度和技術(shù)創(chuàng)新人才持股制度，盡快形成創(chuàng)新人才梯隊；完善相關(guān)政策，大力引進國外智力。開放性地吸引高層次的人才；在借智、引智、育智方面，建立機構(gòu)，加強領(lǐng)導(dǎo)，精心組織，增加投入，形成全員重視科技創(chuàng)新、支持科技創(chuàng)新的新局面。

同志們：當今社會創(chuàng)新已經(jīng)不再是某個單位、某個企業(yè)的事，而是每個崗位，每位員工的事。無論在競爭激烈的社會中，還是在激烈

競爭的市場中，作為企業(yè)墨守成規(guī)就會倒閉。作為個人，按部就班就會被淘汰。只有堅持不斷創(chuàng)新才有資格去面臨各種挑戰(zhàn)。在已經(jīng)過去的二十多年中，我們金田銅業(yè)集團靠的是“天天求變，不斷創(chuàng)新”進入中國企業(yè)500強之列，成為國內(nèi)銅加工龍頭企業(yè)和國際一流的銅加工制造業(yè)基地。面對未來，集團將發(fā)揚奧運精神，向著更高、更強、更新的目標奮進。繼續(xù)堅持走創(chuàng)新的道路，實現(xiàn)“創(chuàng)世界品牌、建百年公司”的宏偉目標，為振興中華民族工業(yè)做出我們的貢獻。

應(yīng)試人：黃良平

聯(lián)系電話：***

2008．7．18

第二篇：自薦書(黃瑞良)

自薦書

尊敬的領(lǐng)導(dǎo)：

您好！

首先感謝您在百忙之中審看我的自薦書，我是經(jīng)濟信息管理市場營銷專業(yè)畢業(yè)的大學(xué)生，在4年的大學(xué)時光里，我學(xué)到了專業(yè)的知識，也鍛煉了自己的能力，但沒有一個可以發(fā)揮實踐的平臺，因此特向貴公司自薦求職。

在性格方面，喜歡挑戰(zhàn)和讓我興奮的事情，聰慧，許多事情都比較拿手，致力于自己才干和能力的增長。有很強的創(chuàng)造性和主動性，善于快速抓住事物的本質(zhì)，喜歡從新的角度和獨到的方式思考問題，對問題經(jīng)常有自己獨到的見解。樂觀，善于鼓舞他人，能用自己的熱情感染他人。

工作能力方面，掌握管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)和現(xiàn)代市場營銷學(xué)的基本理論、基本知識，掌握市場營銷的定性、定量分析方法；具有較強的語言與文字表達、人際溝通以及分析和解決營銷實際問題的基本能力，熟悉國家有關(guān)市場營銷的方針、政策與法規(guī)及了解國際市場營銷的慣例和規(guī)則，掌握文獻檢索、資料查詢的基本方法，具有一定的科學(xué)研究和實際工作能力。

總之，我是一個很有活力，創(chuàng)造力的人，我也有一些缺點，但年輕就是資本，我相信我會不斷改正自己的缺點，不斷進取，努力工作。

期盼您的佳音！

祝貴公司一帆風(fēng)順！

黃瑞良2011年12月

第三篇：黃仁平學(xué)年論文

論現(xiàn)代公益廣告的不足、前景及改進

摘要

公益廣告是現(xiàn)代社會中不以盈利為目的、為社會提供免費服務(wù)的廣告，它屬于公共廣告，其地位在世界上越來越高，人們也越來越重視。我國廣告歷史悠久，公益廣告在我國也經(jīng)歷了不同的歷史發(fā)展階段。縱觀我國現(xiàn)代公益廣告的發(fā)展現(xiàn)狀，與外國公益廣告相比，存在著自身不足的地方，面對不足我們應(yīng)該努力取他人之長補自身之短，堅持改革與創(chuàng)新，但我國公益廣告也有著美好的發(fā)展前景。隨著社會的發(fā)展，公益廣告在社會生活中扮演著越來越重要的角色。通過對我國公益廣告的研究，指出我國現(xiàn)代公益廣告發(fā)展的不足和發(fā)展前景，使我們更好地了解公益廣告，掌握公益廣告的創(chuàng)意原則、寫作要求和技巧，學(xué)會創(chuàng)作反映時代精神、符合社會發(fā)展需要、富有創(chuàng)意的公益廣告。

關(guān)鍵詞：公益廣告；發(fā)展現(xiàn)狀；發(fā)展不足；發(fā)展前景；改進方法

目錄

第1章 公益廣告的概述·········································2 1.1 公益廣告的定義············································2 1.2 公益廣告的分類·················································2 第2章 我國公益廣告的發(fā)展歷呈·································3 2.1 上世紀50年代到70年代末期：萌芽階段的公益廣告····················3 2.2 上世紀70年代末期到1986年以前：自發(fā)階段的公益廣告···················3 2.3 1986年至上世紀90年代：自覺階段的公益廣告···························3 2.4 上世紀90年代至今：成熟階段的公益廣告·······························4 第3章 我國公益廣告的發(fā)展現(xiàn)狀·································4 3.1 現(xiàn)代我國公益廣告發(fā)展不足的表現(xiàn)·····································4 3.2 現(xiàn)代我國公益廣告發(fā)展不足的原因···································5 3.3 現(xiàn)代我國公益廣告發(fā)展的成功和前景·································6 第4章 我國公益廣告的改進方法·································7

4.1 公益廣告與思維創(chuàng)新········································8 4.2 公益廣告與質(zhì)量改進···············································9 4.3 公益廣告的改進建議·········································9 結(jié)論···························································9 參考文獻·······················································9

第1章 公益廣告的概述

·1.1 公益廣告的定義

公益廣告有好多種定義，吳柏林在《廣告學(xué)原理》中指出：公益廣告是不以盈利為目的、為社會提供免費服務(wù)的廣告。潘澤宏在《公益廣告導(dǎo)論》中給公益廣告下的定義是：公益廣告是面向社會廣大公眾，針對現(xiàn)實時弊和不良風(fēng)尚，通過短小輕便的廣告形式和特殊的表現(xiàn)手法激起公眾的欣賞興趣，進行善意的規(guī)勸和引導(dǎo)，匡正過失，樹立新風(fēng)，影響輿論，疏導(dǎo)社會心理，規(guī)范人們的行為，以維護社會道德和正常秩序，促進社會健康、和諧、有序運轉(zhuǎn)，實現(xiàn)人與自然和諧永續(xù)發(fā)展為目的的廣告宣傳。所以說公益廣告是不以營利為直接目的，采用藝術(shù)性的表現(xiàn)手法，以示范的形式向公眾輸送某種文明道德觀念、價值規(guī)范、行為取向，以提高公眾的文明程度，從而獲取良好的社會效益的廣告。·1.2 公益廣告的分類

從廣告發(fā)布者身份來分：媒體直接制作發(fā)布的公益廣告，如電視臺、廣播臺，報紙，雜志，網(wǎng)站等。社會專門機構(gòu)發(fā)布的公益廣告，如衛(wèi)生部、國家環(huán)保局，野生動物保護組織發(fā)布的公益廣告，這類公益廣告大多與發(fā)布者的職能有關(guān)。企業(yè)發(fā)布制作的公益廣告，如國外某石油公司曾發(fā)布過“我們讓挖掘機停下，讓5000棵樹的生命延續(xù)”等公益廣告。企業(yè)不僅做了善事，也確立了自己的社會形象。

從廣告載體來分：為媒體公益廣告，如刊播在電視、報紙上的廣告和戶外廣告，如車站、巴士、路牌上面的公益廣告。

從公益廣告題材來分：為政治政策類選題，如迎接奧運會、迎接建國50周年、樹立社會文明風(fēng)尚、推進民主和法制、扶貧等；節(jié)日類，如“教師節(jié)”、“重陽節(jié)”、“植樹節(jié)”等；社會文明類，如保護環(huán)境、節(jié)約用水等；健康類，如反吸煙、全民健身等；社會焦點類，如下崗、反毒等。

第2章 我國公益廣告的發(fā)展歷程

·2.1上世紀50年代至70年代末期：崩芽階段的公益廣告

在20世紀50年代至70年代末，我國公益廣告進入萌芽期，現(xiàn)代公益廣告的初始形態(tài)也形成。通過我國建立的穩(wěn)定的報刊發(fā)行機制，在社會中發(fā)布涉及軍事、社會建設(shè)、衛(wèi)生保健等適合當時社會的廣告。由于結(jié)合當時新中國的剛剛成立，往往這些公益廣告中包含很多如“抗美援朝，保家衛(wèi)國”、“一人參軍，全家光榮”等宣傳，被很多人認為宣傳性過于濃厚，到現(xiàn)在還是爭論不休。

·2.2上世紀70年代末期至1986年以前:自發(fā)階段的公益廣告

196 6年 以 后的十年間，受歷史及國家政治**的影響，中國本土廣告事業(yè)包括公益廣告在內(nèi)都遭受了重大挫折甚至停滯退步。一方面，雖然還保持著公益的性質(zhì)和內(nèi)涵，但當時公益廣告大多都泛化為政治性極強的標語或口號;同時，在文革期間，公益廣告 的制作和發(fā)布權(quán)力附屬于政治斗爭，被小部分人取得，籍此宣傳與社會進步和公眾利益 相悖的思想言論，背離了公益廣告真正的初衷和使命。

文革 結(jié) 束 后，社會尚處于全面整頓調(diào)整階段，此時地方性的公益廣告活動便先于國 家政府主導(dǎo)的有組織、全國性的公益廣告活動重新復(fù)蘇并開展起來。這些公益廣告活動 在內(nèi)容和形式上基本沿襲了我國傳統(tǒng)和習(xí)俗，大多倡導(dǎo)家庭和睦、尊老愛幼、友愛互助 等中華民族傳統(tǒng)倫理道德和價值觀，對社會公眾精神和道德文化的重建發(fā)揮了不可忽略的作用。

·2.3 1986年至上世紀90年代：自覺階段的公益廣告

由以國家政府政治工作方向主導(dǎo)的、具有很強政治意味、較為模糊的“大公益廣告觀”，逐漸呈現(xiàn)出由政府部門、經(jīng)營改制中的媒體、企事業(yè)實體、專業(yè)廣告代理機構(gòu)、民間社團組織、社會公眾廣泛參予及配合互動的更具民間性、專業(yè)性、社會公益實質(zhì)性的公益廣告發(fā)展趨勢。

·2.4 上世紀90年代至今：成熟階段的公益廣告

中國公益廣告邁入快速成長時期是在20世紀90年代至現(xiàn)今。在我國國家行政管理部門組織開展公益廣告活動的推動下，公益廣告在當時社會的快速地發(fā)展。大量廣告公司、影視公司都積極制作公益廣告，每天規(guī)定時間段必須播放公益廣告，報紙版面每周刊出公益廣告不少于一條等，可見公益廣告在我國這一時期受到所有人的關(guān)注。這也證明我國的公益廣告逐漸走向了成熟。公益廣告在國外起源較早。在歐美發(fā)達國家公益廣告現(xiàn)已相當普及，尤其是電視公益廣告。電視公益廣告最早出現(xiàn)于美國、法國等全國性大型電視網(wǎng)絡(luò)，之后歐美一些跨國企業(yè)和機構(gòu)也紛紛加入公益廣告的制作和發(fā)布。在中國，公益廣告事業(yè)只有十幾年的歷史，最早的一例是1986年貴陽電視臺播出的“請君注意，節(jié)約用水”公益廣告。1987年中央電視臺毅然決定利用黃金時段開辟的《廣而告之》欄目開播后即引起各界廣泛注目，推動了社會公益廣告的發(fā)展。現(xiàn)在，幾乎所有市級以上的電視臺都有公益廣告時段；各大城市的公共汽車、道路、顯示屏、公共場所的公益廣告已十分常見；媒體上的公益廣告也迅速增加，尤以電視為最。

第3章 我國公益廣告的發(fā)展現(xiàn)狀

·3.1 現(xiàn)代我國公益廣告發(fā)展不足的表現(xiàn)

縱觀我國公益廣告發(fā)展的現(xiàn)狀，從總體上看還存在很多不足的地方，這也是我們必須面對和改進的地方。盡管我國公益廣告發(fā)展迅速，并且取得了很多良好的效果，但與國外公益廣告對比，還存在明顯的不足。大體上表現(xiàn)在兩個方面：首先，抄襲之風(fēng)嚴重。我國公益廣告的“拿來主義”和“組合之風(fēng)”極其嚴重，缺乏有效的必要的創(chuàng)意形象和表達方式。其次，立意膚淺，說教意味嚴重。公益廣告所傳遞的思想和精神內(nèi)涵，是靠領(lǐng)悟和折射直接體現(xiàn)出來的。而我國的公益廣告，更多的是在說教層面上自我賣弄，缺乏對現(xiàn)實生活的體現(xiàn)和考察，缺乏一定的理論素養(yǎng)和基礎(chǔ)知識，使得公益廣告的表達效果，過于淺薄；而且審美意識缺乏，藝術(shù)性不足。具體表現(xiàn)在以下幾方面：(1)企業(yè)家的公益意識薄弱，企業(yè)沒有成為公益廣告的主體。當外國企業(yè)意識到公益廣告的商業(yè)價值的時候，我國企業(yè)投入公益廣告的能力和熱情都不足。例如可口可樂公司每年會以數(shù)億的投入來制作公益廣告，日本松下公司制作的公益廣告遠比商業(yè)廣告多。形成這種狀況的原因主要是因為大部分中國企業(yè)還處于創(chuàng)業(yè)階段，沒有太大的資金和精力去肩負起公益服務(wù)。(2)公益廣告市場運作程度低，政府角色錯位。跟國外大多數(shù)國家相比，我國政府介入公益廣告的運作是最多的，但是中國公益廣告的發(fā)展數(shù)量、質(zhì)量都和國外大多數(shù)國家有一定的距離，這是因為我國還沒建立市場化運作的良性發(fā)展機制。(3)公益廣告主題及創(chuàng)意等方面與民眾的需要及接受程度有距離。從很多不同的國內(nèi)外公益廣告相比來看，可以很簡單地看到不同的地方，我國公益廣告的創(chuàng)作主題不夠新穎，永遠只會直白地表達中心，不能很好地帶給人們思考，而在創(chuàng)意方面可能由于我國經(jīng)過封建社會的荼毒，所構(gòu)思的創(chuàng)意比不上國外的開放和富有趣味的創(chuàng)意。

·3.2 現(xiàn)代我國公益廣告發(fā)展不足的原因

造成我國公益廣告事業(yè)薄弱的原因是多方面的，但關(guān)鍵原因在于我國對于公益廣告事業(yè)的投入遠遠不足，這和其他公益廣告事業(yè)成功的國家相比能很容易地看到。在我國，包括政府、工商企業(yè)對公益廣告事業(yè)的關(guān)注還不夠。我國對于公益廣告的社會功能始終認識不足，特殊的歷史背景，使中國在經(jīng)濟發(fā)展大潮中，明顯存在一種“急功近利”的強烈意識，由此很容易導(dǎo)致人們將“公益廣告”看成是一種不能給自身帶來經(jīng)濟利益的東西。即使很多時候，很多人認為這是關(guān)乎精神文明建設(shè)的大事，但一遇實際仍認為經(jīng)濟建設(shè)是當務(wù)之急。或者，也意識到這是樹立良好公眾形象的機會，但往往也習(xí)慣以短期效益的眼光，將公益廣告看成是只賠本、不賺錢的商業(yè)行為。因而多數(shù)時間只將公益廣告作為一種額外的奉獻，一種短暫的擺設(shè)和點綴，而缺乏長期投入的耐心與熱情。具體表現(xiàn)在以下狀況（1）沒有專業(yè)的公益廣告組織機構(gòu)。我國政府雖然十分重視公益廣告的發(fā)展，但是由于體制問題，宣傳部門、工商部門、新聞出版部門，文化部門都有管理公益廣告的職責，但又都不是公益廣告管理的法定部門。中國公益廣告的多頭管理，政府單位和部門之間職責分工不明確，目前各地廣告行業(yè)協(xié)會由于體制的原因，也不具備擔當統(tǒng)籌協(xié)調(diào)公益廣告發(fā)展的職責和能力。（2）公益廣告資金來源沒有保障。制作公益廣告的資金來源主要有四個來源：一是政府撥款；二是廣告公司制作商業(yè)廣告的利潤中提取；三是大企業(yè)無償贊助，企業(yè)與廣告公司聯(lián)合制作；四是社會資助或捐款。對于那些得到企業(yè)贊助而制作公益廣告，廣告公司從中獲得的收入通常大大少于同種規(guī)格的商業(yè)廣告，但也必須交納與制作商業(yè)廣告相同標準的稅，即國家沒有因為廣告公司參與公益廣告的制作而給與在稅收上的優(yōu)惠。這在很大程度上限制了廣告公司投身公益廣告活動的積極性。（3）公益廣告資源沒有被充分利用。目前，我國的公益廣告還在一個較低的水平上運作，指令性多于自發(fā)性，盲目性大于計劃性，精品不多，傳播效果影響不大，許多來自專業(yè)廣告公司的非常優(yōu)秀的公益廣告作品，只能出現(xiàn)在各類公益廣告評獎圖集中，卻不能在大眾媒體中與廣告讀者、觀眾見面，這不能不說是一種遺憾，是一種嚴重的資源浪費，在一定程度上扼殺了許多專業(yè)廣告公司創(chuàng)作公益廣告的熱情。

·3.3 現(xiàn)代我國公益廣告發(fā)展的成功和前景

隨著社會的進步與發(fā)展，我國公益廣告事業(yè)日趨成熟，面對現(xiàn)今社會，盡管我國的公益廣告起步比國外晚，技術(shù)比國外不發(fā)達，但在我國人民不屈不饒的精神下，我國公益廣告活動取得自身方面的重大成功，這是我們不可忽視的。90年代以后，雖然我國的公益廣告事業(yè)和國外有相當?shù)木嚯x，但是公益廣告在我國從無到有，已經(jīng)取得很大的成就，具體表現(xiàn)是：(1)我國公益廣告發(fā)展有一定水平，制作技術(shù)不斷得到提高。在我國公益廣告邁入快速成長的時候，各個領(lǐng)域都大力推展公益廣告的發(fā)展，電視臺、報刊、廣播等都滲入公益廣告。主題都是宣傳和傳播良好的社會道德風(fēng)氣，創(chuàng)意上力求改變以外單

一、粗糙的風(fēng)格，制作的技術(shù)水準比以往有了跨時代的超越。(2)公益廣告的類型逐漸增多，發(fā)布的媒體多種多樣。我國現(xiàn)今的公益廣告發(fā)展類型多種多樣，其中包括電視公益廣告、廣播公益廣告、報刊雜志公益廣告、路牌公益廣告、交通工具公益廣告、平面設(shè)計公益廣告等，還有其它不同的類型，這表明社會上已經(jīng)形成一定的社會風(fēng)氣，開始注意到公益廣告的重要性。(3)公益廣告已在社會上形成一定的影響力，吸引了一批單位來支持和參與公益廣告事業(yè)。相比起以前舊社會，隨著公益廣告的出現(xiàn)及發(fā)展，人們受到公益廣告的影響可以很簡單的看到，例如播放注意火災(zāi)的主題的公益廣告后，由于火而引發(fā)的意外在我國大大減少；又比如出現(xiàn)以注意環(huán)境衛(wèi)生、個人衛(wèi)生的主題的公益廣告后，我們可以看到新時代的人比舊社會的人更講究衛(wèi)生。這就是公益廣告在我國起到的影響力。除了在群眾中形成一定社會影響力意外，對于社會的不同企業(yè)單位也有一定影響，參與公益廣告策劃、制作的單位不僅有政府宣傳主管部門、民間團體、傳播媒介、廣告業(yè)者，還有一批廠商、企業(yè)單位也投資制作公益廣告，正是因為公益廣告取得如此巨大的成就，才能使社會各界對公益廣告事業(yè)大力支持，而也因為這樣，公益廣告才逐漸走上一條健康發(fā)展之路。

第4章 我國公益廣告的改進方法 ·4.1 公益廣告與思維創(chuàng)新

目前，我國公益廣告迫切需要創(chuàng)意，這與我國現(xiàn)實情況和經(jīng)濟發(fā)展是必然聯(lián)系的，也只有實現(xiàn)公益廣告的創(chuàng)作，才能和我國的“和諧社會”和“現(xiàn)代文明”有機結(jié)合起來。思維創(chuàng)新是公益廣告的現(xiàn)實需要。要體現(xiàn)出優(yōu)秀的廣告效果，要打造良好的廣告效益，思維創(chuàng)新是必不可少的一個途徑。公益廣告的創(chuàng)意者和制作者，要努力探索公益廣告的“新視點”和“新表達”，使公益廣告呈現(xiàn)出一幅新鮮面孔。思維創(chuàng)新是公益廣告效果表達的要求。不只是在公益廣告的創(chuàng)作思維、內(nèi)涵再現(xiàn)，在傳播媒體、推進方式上，都需要達到一個全新的層次。只有這樣，我國公益廣告才會有一個長足的進步。思維創(chuàng)新是我國公益廣告發(fā)展的一個核心思路。我們不僅要從思路上和創(chuàng)意上創(chuàng)新，還需要在表達上、制作上、行動上、再現(xiàn)上，全面地系統(tǒng)性地達到創(chuàng)新發(fā)展。總體歸納起來，可以分為四個部分詳細闡述。

首先，要打破思維枷鎖，清除權(quán)威定勢。思維枷鎖反映在廣告創(chuàng)作上首先是體現(xiàn)為“權(quán)威定勢”。我們生活在一個經(jīng)驗的世界里，但從思維的角度來說，一個人的經(jīng)驗往往具有很大的狹隘性，束縛著思維創(chuàng)新的廣度。因為任何經(jīng)驗都是在一定的時空范圍中產(chǎn)生的，往往只適用于一定的時空范圍;而第一思維主體，不管其經(jīng)驗多么豐富，從數(shù)量上說也總是有限的，他沒有經(jīng)歷過的事情總是無窮的多。

其次，要拓展創(chuàng)新視野，開發(fā)廣告功能。在進入廣告創(chuàng)意階段，就需要運用多種思維方式，以達到拓展視野、深化層次的目的，進而開發(fā)我們對事物的理解，努力獲得創(chuàng)造的啟示，能以全新的視點、全新的認識和全新的理解，引發(fā)與眾不同的、突破恒常定勢的表現(xiàn)形式，產(chǎn)生化平淡為神奇的創(chuàng)造力。要拓展公益廣告創(chuàng)新思維的視野，重要的是要重新認識其社會功能，并拓展、延伸它的文化功能、勸服功能、教育功能、審美功能以及導(dǎo)向功能、宣傳功能等。廣告功能可以從文化功能、勸服功能和審美功能等三個方面入手，利用廣告的外在表現(xiàn)和內(nèi)在表達，綜合性地實現(xiàn)廣告效果和意義。

最后，要激發(fā)創(chuàng)新潛能，挖掘創(chuàng)新動力。公益廣告行為是一項公共關(guān)系行為，公關(guān)關(guān)系的活動角色主要是人。因此，要挖掘公益廣告的更新創(chuàng)意，實質(zhì)上就是要調(diào)動人的積極性。那么，如何才能挖掘創(chuàng)意者的潛能和思維呢？創(chuàng)意屬于靈性的思維，只有在寬松的環(huán)境和良好氛圍下才能誕生，要挖掘創(chuàng)意者的潛能，一是提供一個寬松的工作環(huán)境，讓創(chuàng)意者沒有緊張感和壓力。二要采取多種途徑調(diào)動創(chuàng)意者的熱情。讓他們能關(guān)注現(xiàn)實;認真研究廣告的對象，研究各個不同的階層受眾的心理和心理沖突，研究他們的價值觀念的嬗變和行為方式，以準確把握廣告對象的心靈世界。三要有寬松的外部環(huán)境。要為廣告人員提供了一個施展才華的廣闊空間。我們的社會是多層面的，社會的需求也是全方位的。要使公益廣告滿足社會需求，在現(xiàn)代經(jīng)濟社會中發(fā)揮它應(yīng)有的作用，重新認識它的社會功能是一方面，更重要的是思維的創(chuàng)新。

·4.2 公益廣告與質(zhì)量改進

要提高現(xiàn)代我國公益廣告的質(zhì)量，還必須做到以下幾點：(1)妥善處理公益廣告發(fā)展中與企業(yè)的關(guān)系。我國企業(yè)投入發(fā)展公益廣告事業(yè)的力度還比不上國外，公益廣告的運作要面向市場必須依靠企業(yè)的力量；而一個企業(yè)能夠服務(wù)于公眾利益，認真塑造自己的社會公益形象，取之于社會用之于社會，和社會產(chǎn)生共鳴，那么它就能在市場競爭中贏得社會和消費者的好感，立于不敗之地。這時雙得益章的做法，企業(yè)成為公益廣告發(fā)展的主體才能大范圍地影響人們的生活。企業(yè)在參與和推動公益廣告事業(yè)發(fā)展的同時，能夠得到相應(yīng)的效益回報。(2)調(diào)整政府行為，加快公益廣告市場的運作。現(xiàn)今我國公益廣告市場的運作力比較低，公益廣告的發(fā)展相對落后，因此政府必須重點關(guān)注，把重點從直接組織公益廣告活動轉(zhuǎn)到建立公益廣告運作機制的基礎(chǔ)性工作上來，即加快公益廣告市場化運作模式的建立。(3)了解群眾，做大眾接受又有創(chuàng)意的公益廣告。隨著時代的進步，改革開放的發(fā)展，我國群眾逐漸接受國外的東西，包括公益廣告的創(chuàng)意，要發(fā)展我國公益廣告事業(yè)必須深刻地了解大眾所需要的、所接受的，多吸收國外創(chuàng)意，多創(chuàng)作接近社會、接近群眾的公益廣告。

·4.3 公益廣告的改進建議

公益廣告的改進建議是：(1)增強對公益廣告作用的認識。我國公益廣告有著飛躍的發(fā)展和進步有賴于社會各界對公益廣告作用認識的提高，我們逐漸意識到公益廣告的作用越來越重要，因此要大力地發(fā)展。(2)增強文化色彩，提高藝術(shù)性，不斷退出精品。現(xiàn)今我國公益廣告事業(yè)存在一個很大的不足是制作過于簡單化、程式化，缺乏文化色彩和感染力。因此在創(chuàng)作公益廣告上要做到創(chuàng)新、效率。嚴格把關(guān)公益廣告的制作，為群眾創(chuàng)造出精品公益廣告，對每個細節(jié)都要嚴謹處理。(3)加強管理，為公益廣告的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。我國有很多關(guān)于公益廣告的措施是需要加強的，公益廣告要有一個新發(fā)展必須依靠加強公益廣告的管理，做到規(guī)范有序，為公益廣告事業(yè)發(fā)展制造出良好的大環(huán)境。

·結(jié)論

通過對現(xiàn)代中國公益廣告的不足和前景的研究，讓我更了解了我國當下公益廣告的現(xiàn)狀。我國的公益廣告事業(yè)的發(fā)展雖然是不斷地進步，但是還存在更大的進步空間，相對國外的公益廣告還是存在很大的差距。我國的公益廣告事業(yè)從有到無整個過程曲折發(fā)展，在經(jīng)歷一次次變革以后，公益廣告的發(fā)展取得重大進步，但是也是由于自身各個方面的影響，使我國的公益廣告一直不能超越國外，我們必須學(xué)習(xí)和吸取國外經(jīng)驗，才能更好地為今后發(fā)展打好更牢固的基礎(chǔ)。總的來說，我國的公益廣告事業(yè)發(fā)展還遠不及國外，但是我們中國人有不屈不饒的打不死精神，更大的壓力壓下來也能頂著，也是因為這些壓力才推動著我國各個領(lǐng)域不斷地發(fā)展和進步，我也希望公益廣告事業(yè)的發(fā)展可以更上一層樓，讓我國的公益廣告事業(yè)走向更強大。

·參考文獻

吳柏林：《廣告學(xué)原理》

陳培愛：《中外廣告史新編》

劉桂茂：《公益廣告淺談》

馬來順 閆江：《中國廣告》

周亞林：《公益廣告探究》

李友萍：《現(xiàn)代公益廣告的創(chuàng)作及發(fā)展分析》，《湖北社會科學(xué)》

劉學(xué)龍：《淺談公益廣告的創(chuàng)作》，《廣告人》

第四篇：培訓(xùn)總結(jié)黃良俊

大圩中心校教育教學(xué)培訓(xùn)心得體會

黃良俊

在這個秋高氣爽的初秋，大圩中心校主持了以轉(zhuǎn)變教育觀念、改變教學(xué)方法、提高教學(xué)質(zhì)量為主題的培訓(xùn)課程。這次培訓(xùn)的主要目標是努力提高教育教學(xué)質(zhì)量，在這短期的培訓(xùn)期間讓我感觸頗多，學(xué)習(xí)到很多現(xiàn)階段我們新老師未來還沒有預(yù)見的一些問題，以及相關(guān)應(yīng)急的解決辦法。讓我們大家對于教育的事業(yè)以及自己身為教師身上的重擔與責任。

八月二十九日何校首先跟我們做了師德師風(fēng)相關(guān)報告，讓我對 于師德師風(fēng)更有了深層的認識，提高思想認識，正確把握與加強師德師風(fēng)的建設(shè)。

所謂“學(xué)高為師，身正為范”正確樹立和把握了師德與師風(fēng)，必須擁有正確的教育觀念，是身為教師必須擁有的基本素質(zhì)。擁有強烈的責任心和事業(yè)感努力奉行江華教育局總結(jié)的宗旨：“用心教書，用愛育人，享受職業(yè)，奉獻事業(yè)。”用真心與學(xué)生交流溝通，對學(xué)生因材施教是作為現(xiàn)代教育教學(xué)的基本職業(yè)能力，一個老師要是不了解自己的學(xué)生，怎么能真正的走進孩子們的真心，讓他們放開青澀與膽怯大膽的去展翅翱翔。何校還和與我們交流了團結(jié)協(xié)作，開拓創(chuàng)新，言傳身教等問題的討論。讓我認識在現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的時代，教育事業(yè)也在飛速發(fā)展著，這需要我們老師們對于現(xiàn)代的教育要更有新穎、更有方法、更有創(chuàng)造。只有不斷的學(xué)習(xí)我們才能讓自己的見識更加的開闊，要活到老、學(xué)到老，海納百川讓自己更加的博學(xué)多才。陳校和田校分別給我們做了改進師德建設(shè)和職業(yè)道德規(guī)范的報告，規(guī)范了我們的教師觀與道德觀。

八月二十九日學(xué)校 優(yōu)秀教師李老師，優(yōu)秀德育工作者劉華軍老師，師德標兵分別給我們做了交流。她們在教育事業(yè)上的事跡與感動，觸動著我的心靈，為學(xué)生的各種事情真正的做到愛在細微處，特別是老師對于潛能生的關(guān)愛，老師沒有因為他們是潛能生而對他們排擠或冷眼相待，無論成績好不好都是祖國的希望，老師用真真切切的情和愛溫暖著每個一個學(xué)生，那些因溫暖因感動而留下的淚是時間記憶里最璀璨的珍珠。老師們的感動讓我認識到教師的一言一行真的會影響學(xué)生一輩子，教師是火種，點燃了學(xué)生的心靈之火；教師是石級，承受著學(xué)生一步步踏實地向上攀登。教師是燈，照亮學(xué)生前行的路。但是老師的一言一行也有可能會傷害學(xué)生自尊心，所以身為教師的我們更要注意自己的言行，讓我們?yōu)樽鎳幕ǘ浼芷鹨蛔鶚蛄海瑩纹鹨黄澜纭?/p>

第五篇：黃良奐論文 Microsoft Word 文檔

信息時代物流企業(yè)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展模式探討

黃 良 奐

摘要：隨著全球經(jīng)濟的發(fā)展，信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，電子中介被引入了人們的日常生活，開始進入了電子商務(wù)時代。電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，推動了現(xiàn)代物流的發(fā)展，當然也對物流發(fā)展提出了更高的要求。本文通過對電子商務(wù)以及物流的發(fā)展現(xiàn)狀進行對信息時代化物流的分析，真正實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化物流的探討。1.物流網(wǎng)絡(luò)化概述

國際互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為物流企業(yè)解決以上問題提供了契機。物流信息的跨地區(qū)即時傳遞提供了經(jīng)濟合理的解決方案，使信息流、商流和資金流的處理得以即時請求，即時完成。網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用使物流信息能夠以低廉的成本即時傳遞，通過完善的物流信息管理系統(tǒng)即時安排物流過程，促使物流行業(yè)產(chǎn)生了革命性的變化，導(dǎo)致了物流行業(yè)的升級和實現(xiàn)物流的現(xiàn)代化。由于物流信息能夠即時甚至提前于物流過程在相關(guān)環(huán)節(jié)中傳遞，使得系統(tǒng)可以收集到足夠的信息，提前測算并模擬出最佳的物流線路，指導(dǎo)實際的物流過程，使得貨物的實際輸送過程變得相對自動化，甚至是精確。消除了無效物流和冗余物流，縮短了等待時間，加上自動化的操作水平和即時的響應(yīng)速度，使得“按需生產(chǎn)、零庫存、短在途時間、無間隙傳送”成為網(wǎng)絡(luò)物流的理想狀態(tài)。如果我們將物流系統(tǒng)比喻成一條生產(chǎn)線的話，每個物流過程就像是一道工序，在軟件系統(tǒng)的控制之下工作。2.物流網(wǎng)絡(luò)化的背景

企業(yè)的一切活動都應(yīng)適應(yīng)環(huán)境的變化，物流系統(tǒng)化也是如此。在向信息化社會過渡的世界經(jīng)濟里．物流面臨嚴峻的形勢。多品種、少批量化已成為物流的典型特征。上述的環(huán)境變化對物流產(chǎn)生的影響大致可列舉以下5點。1.1量與服務(wù)的變化

與物流量的增長相比，更為突出的是“商品零星化、高頻率的配送作業(yè)、服務(wù)競爭的激烈化,例如,要求迅速、準確、廉價、提供信息服務(wù)等。1.2物流與商流的一體化

以往的物流處于生產(chǎn)與銷售之后的從屬地位，而現(xiàn)在已變成與商流同時處理． 甚至事前處理的商流、物流一體化。即用接收訂單、向供應(yīng)商訂貨、庫存保管、配送的一系列。“看板”方式．實現(xiàn)今日訂貨、明日交貨的“理想物流”。

1.3物流事業(yè)化

由于物流已被人們認識到是“第三利潤源”，物流事業(yè)化已成為物流發(fā)展的必然。物流也像商品一樣得到開發(fā)．出現(xiàn)了物流的多樣化、多方位、多業(yè)態(tài)化(快件運輸、搬場公司、物流增值網(wǎng)等)。

1.4第三方物流(綜合物流業(yè))的登場

在社會經(jīng)濟從規(guī)模經(jīng)濟向復(fù)合化發(fā)展的時代，物流企業(yè)的功能復(fù)合化、綜合化是必然的，承擔儲存保管、流通加工、運輸配送、代理等一攬子作業(yè)的物流企業(yè)已經(jīng)登場。

1.5競爭的變化

在市場經(jīng)濟中，物流也是一樣，由供方市場向需方市場轉(zhuǎn)變，競爭異常激烈。集團間的競爭成為服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的競爭；同時，由于其它行業(yè)滲透(如無店鋪銷售等)，使不同行業(yè)間的競爭也激烈起來。3.物流網(wǎng)絡(luò)化的特點

在網(wǎng)絡(luò)物流系統(tǒng)中，起決定作用的不再是物流設(shè)施或者設(shè)備的處理能力，而是物流信息系統(tǒng)：在物流過程中進行信息采集、管理、分析和調(diào)度，并根據(jù)反饋情況及時進行調(diào)整的軟系統(tǒng)。和傳統(tǒng)物流相比，網(wǎng)絡(luò)物流呈現(xiàn)出以下特點：

（1）物流節(jié)點普遍實行信息化管理

物流聯(lián)結(jié)社會生產(chǎn)、生活的各個部分使之成為一個有機整體，每個參與物流過程的環(huán)節(jié)構(gòu)成物流系統(tǒng)中的一個節(jié)點，單個節(jié)點的信息化是物流系統(tǒng)信息化的基礎(chǔ)。素材經(jīng)過篩選和加工才能變成有效的信息，信息經(jīng)過消化吸收才能轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，信息化管理不僅僅是廣泛利用自動化、機械化設(shè)備操作，更重要的是利用自動化設(shè)備收集和處理商流、物流過程中產(chǎn)生的信息，對物流信息進行分析和挖掘，最大限度利用有效信息對物流活動進行指導(dǎo)和管理。

（2）整個系統(tǒng)具有無限的開放性

整個系統(tǒng)構(gòu)建在開放的Internet上，所有的物流節(jié)點都通過公用網(wǎng)絡(luò)互相聯(lián)接，和合作節(jié)點互換信息，協(xié)同處理業(yè)務(wù)。基于互聯(lián)網(wǎng)的開放性，節(jié)點的數(shù)量可以無限多，每個節(jié)點可以與其它任何節(jié)點發(fā)生聯(lián)系，快速交換數(shù)據(jù)，某個節(jié)點的變動不會影響其它節(jié)點，整個系統(tǒng)具有無限的開放性和拓展能力。在傳統(tǒng)模式下，節(jié)點之間的信息交換受到技術(shù)的限制，自動化的信息交換局限在業(yè)務(wù)合作的雙方或有限的幾方。信息交換的范圍和速度受到制約，也就制約了物資流通的范圍和速度。

（3）信息流在物流過程中起導(dǎo)引和整合作用

信息流貫穿于商務(wù)活動的始終，導(dǎo)引著商務(wù)活動的發(fā)展。物流是商流的繼續(xù)，是商務(wù)活動中實際的物資流通過程，同樣需要信息流的導(dǎo)引和整合。在緊密聯(lián)系的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中，每個節(jié)點回答上游節(jié)點的詢問，向下游節(jié)點發(fā)出業(yè)務(wù)請求，根據(jù)上下游節(jié)點的請求和反饋提前安排貨物輸送過程。信息流在物流過程中起到了事前測算流通路徑、即時監(jiān)控輸送過程、事后反饋分析的作用。在環(huán)環(huán)相扣的物流過程中，虛擬的場景和路徑簡化了操作程序，極大地減少了失誤和誤差，使得每個環(huán)節(jié)之間的停頓時間大幅度降低。

（4）系統(tǒng)具有明顯的規(guī)模優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)將各個分散的節(jié)點聯(lián)接為緊密聯(lián)系的有機整體，在一個相當廣泛的區(qū)域內(nèi)發(fā)揮作用。在網(wǎng)絡(luò)物流中，系統(tǒng)不以單個節(jié)點為中心，系統(tǒng)功能分散到多個節(jié)點處理，各節(jié)點間交叉聯(lián)系，形成網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。大規(guī)模聯(lián)合作業(yè)降低了系統(tǒng)的整體運行成本，提高了工作效率，也降低了系統(tǒng)對單個節(jié)點的依賴性，抗風(fēng)險能力明顯增強。如果某個節(jié)點出現(xiàn)意外，其它節(jié)點可以很快替補。

4.物流網(wǎng)絡(luò)化的實現(xiàn) a．物流信息平臺的運用

構(gòu)筑在國際互聯(lián)網(wǎng)這一最大的網(wǎng)上公共平臺上，具有開放度高、資源共享程度高等優(yōu)點。通過互聯(lián)網(wǎng)跨區(qū)域的實現(xiàn)整個物流運作過程的信息傳遞，提供平臺與各供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的信息系統(tǒng)無縫結(jié)合，這將使物流企業(yè)達到運作信息的及時和統(tǒng)一。b．EDI信息系統(tǒng)的運用

20世紀九十年代中期隨著“EDI中心”增值服務(wù)的出現(xiàn)和行業(yè)標準逐步發(fā)展成通用標準，加快了EDI的應(yīng)用和跨行業(yè)EDI的發(fā)展。EDI在貿(mào)易伙伴間長期、穩(wěn)定的供求鏈中發(fā)揮著重要的作用：快速響應(yīng)，實現(xiàn)及時制(Justintime)，降低交易成本，即時訂貨均體現(xiàn)了EDI的功效。

信息系統(tǒng)的一體化需要在買方、賣方和物流第三方的許多實體間移動數(shù)據(jù)和傳遞指令，傳統(tǒng)的EDI是大型企業(yè)慣用的極為有力的數(shù)據(jù)交換工具，但因其復(fù)雜性而使許多企業(yè)難以接受。隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，基于互聯(lián)網(wǎng)的EDI、XML等新的工具不斷出現(xiàn)，特別是兩者的結(jié)合具有比EDI更好的靈活性，能更容易地在數(shù)據(jù)庫之間移動信息，從而使一體化過程簡單得多。在國內(nèi)EDI技術(shù)中，上海市EDI中心在信息系統(tǒng)的運用技術(shù)已日趨成熟，這為物流企業(yè)改善相關(guān)業(yè)務(wù)提供了很好的機會。

c．網(wǎng)絡(luò)GPS技術(shù)的運用

據(jù)悉，近期上海惠康物流信息系統(tǒng)有限公司推出一種網(wǎng)絡(luò)GPS的服務(wù)，它可以向物流企業(yè)提供以下功能：實時監(jiān)控功能、雙向通訊功能、動態(tài)調(diào)度功能、數(shù)據(jù)存儲、分析功能。

由網(wǎng)絡(luò)GPS的優(yōu)點我們可以看到它在技術(shù)運用的強大優(yōu)勢，這種優(yōu)勢可以為物流企業(yè)具體業(yè)務(wù)的開展，各物流運輸企業(yè)都可以充分運用自己的權(quán)限，進入網(wǎng)絡(luò)GPS監(jiān)控界面對車輛進行監(jiān)控、調(diào)度、即時定位等操作。物流運輸企業(yè)通過使用網(wǎng)絡(luò)GPS不僅能夠提高服務(wù)質(zhì)量和管理水平，實施運輸全過程動態(tài)管理；而且有助于提升企業(yè)形象，樹立良好的品牌，在激烈的市場競爭中取得成功。5．真正實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化物流

2001年人們稱之為“物流年”，各種培訓(xùn)班、展覽會接連不斷，物流熱的溫度在不斷升高。與此同時，人們發(fā)現(xiàn)，我國的物流水平確實很低，其直接表現(xiàn)在我們的物流體系到現(xiàn)在沒有形成一個網(wǎng)絡(luò)化體系。

所謂網(wǎng)絡(luò)化體系表現(xiàn)在兩個方面：一是實體化的物流網(wǎng)絡(luò)。現(xiàn)在的物流企業(yè)都是以自己為核心建網(wǎng)絡(luò)，最多是以某一個行業(yè)或小系統(tǒng)建立這種物流網(wǎng)絡(luò)，但是跨行業(yè)、跨地域、跨區(qū)域物流的網(wǎng)絡(luò)實際上在國內(nèi)沒有真正形成。換句話說，任何一個企業(yè)做得再大，實體的物流網(wǎng)絡(luò)不能遍布到全國的每一個角落。

二是電子化的物流網(wǎng)絡(luò)。不管是物流企業(yè)還是企業(yè)物流，現(xiàn)在許多電子商務(wù)公司搞物流，也有許多物流公司搞電子商務(wù)，這些企業(yè)的電子網(wǎng)絡(luò)尚未形成真正意義上的網(wǎng)絡(luò)化，也沒有一個網(wǎng)絡(luò)或者幾個網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟起來，足以構(gòu)成一個遍布全國，能夠讓大家真正應(yīng)用的電子化的網(wǎng)絡(luò)。而真正的物流網(wǎng)絡(luò)，應(yīng)該是電子化的物流網(wǎng)絡(luò)和實體化的物流網(wǎng)絡(luò)融為一體，結(jié)合在一起。

實現(xiàn)物流網(wǎng)絡(luò)化必須解決兩個關(guān)鍵問題，這也是中國發(fā)展物流甲的兩個最大的制約因素，一個是管理的，一個是技術(shù)的。

第一個關(guān)鍵問題是國內(nèi)沒有一個物流權(quán)威管理機構(gòu)，負責統(tǒng)籌組織協(xié)調(diào)管理國內(nèi)的物流發(fā)展。物流不可能作為一個行業(yè)由一個專業(yè)部門來管理，物流作為一個產(chǎn)業(yè)，其實體網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的制約原因主要在于，國內(nèi)沒有一個權(quán)威的機構(gòu)，或者一個政府部門，或者一個行業(yè)協(xié)會能夠站得起來，樹一面大旗，把國內(nèi)物流業(yè)和與物流相關(guān)領(lǐng)域的方方面面的企業(yè)協(xié)調(diào)組織在一起。站在企業(yè)角度講，無論是大型物流企業(yè)，還是中小物流企業(yè)，以及相關(guān)的物流技術(shù)、物流軟件、物流產(chǎn)品開發(fā)制造企業(yè)，都需要一個物流權(quán)威管理機構(gòu)組織協(xié)調(diào)；站在政府和國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展的角度，無論是運輸、倉儲、配送，還是公路、鐵路、航空海運，以及企業(yè)物流、國際物流、第三方物流等，也都需要一個物流權(quán)威機構(gòu)統(tǒng)籌計劃組織和協(xié)調(diào)管理并實施。如果繼續(xù)按照目前的現(xiàn)狀發(fā)展，我們所說的物流網(wǎng)絡(luò)化根本就無法實現(xiàn)。

第二個關(guān)鍵問題是國內(nèi)沒有物流業(yè)標準規(guī)范，標準制定的延滯使得電子化的物流網(wǎng)絡(luò)不能真正實現(xiàn)。在電子化的網(wǎng)絡(luò)上大家都在建網(wǎng)，都在布網(wǎng)，這種建設(shè)和投資，大家做了一段以后，發(fā)現(xiàn)沒有多大的效益。究其原因，一是任何企業(yè)自己搭建的網(wǎng)絡(luò)體系都不足以大到滿足所有企業(yè)的需求，二是各個網(wǎng)絡(luò)之間不能實現(xiàn)電子數(shù)據(jù)自動交換。從技術(shù)的角度來講，像電子商務(wù)發(fā)展到今天一樣，缺少國家標準和規(guī)范。各個網(wǎng)絡(luò)之間的互聯(lián)，從通訊協(xié)議上滿足了互聯(lián)的要求，但是從數(shù)據(jù)交換講不能實現(xiàn)自動的無縫銜接與處理。某一個的網(wǎng)絡(luò)的物流信息傳到另外一個網(wǎng)絡(luò)里不能自動交換處理，傳來也是沒有用的，或者要經(jīng)過再次處理才可使用。

以上兩個問題如果不解決的話，實體化的物流網(wǎng)絡(luò)和電子化的物流網(wǎng)絡(luò)實際上是很難在短時間內(nèi)形成。而大前提則是通過一個比較短的時間，把國內(nèi)物流提高到一個很高的水平，縮短與國外發(fā)達國家物流管理的差距。

2001年，中國物流業(yè)得到了快速發(fā)展，這也促進了網(wǎng)絡(luò)化物流的進程。網(wǎng)絡(luò)化物流的曙光已經(jīng)初現(xiàn)，我們期待著在新的一年里會有更大的發(fā)展。結(jié) 論

本文分析了物流網(wǎng)絡(luò)化的出現(xiàn)及物流網(wǎng)絡(luò)化的背景，在物流網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上環(huán)境變化對物流產(chǎn)生的影響，同時也對物流網(wǎng)絡(luò)化的特點及其發(fā)展趨勢，進而闡述了物流網(wǎng)絡(luò)化的實現(xiàn)到真正實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化物流的問題及發(fā)展策略。在網(wǎng)絡(luò)化物流環(huán)境下物流系統(tǒng)的運作有它獨特的復(fù)雜性、動態(tài)性、交叉性，它在帶來了一系列便捷服務(wù)的同時也產(chǎn)生了許多相關(guān)問題。因此在網(wǎng)絡(luò)化物流中也要加強其自身的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，真正實現(xiàn)物流網(wǎng)絡(luò)組織化，建立良好的信息處理系統(tǒng)和傳輸系統(tǒng)，當然還要求不斷升級的物流管理水平。

參 考 文 獻

1．2002年5月29日 中國公路網(wǎng) 張鐸北方交通大學(xué)物流科學(xué)研究所研究員，北京交大永新信息咨詢服務(wù)有限公司總裁，21世紀中國電子商務(wù)網(wǎng)校校長。2.林惠丹.第三方物流【M】.上海：上海財經(jīng)大學(xué)出版社，2004.3.陳敏.淺談新經(jīng)濟下我國物流的發(fā)展方向與模式，現(xiàn)代物流，2001，02.4.陳曉彤.電子商務(wù)環(huán)境下專業(yè)物流公司的發(fā)展研究【D】重慶大學(xué)，2002.5.倪國江.論電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)管理創(chuàng)新【D】中國海洋大學(xué)，2003.6.許良.物流信息技術(shù)【M】.上海：立信會計出版社，2007.7.申金升，衛(wèi)振林，紀壽文，等.現(xiàn)代物流信息化及其實施【M】.北京：電子工業(yè)出版社，2006.8.任民.第三方物流【M】.北京：機械工業(yè)出版社，2006.9.許曉東，張顯萍.三方物流運作【M】.北京：經(jīng)濟管理出版社，2006.10.薛威，孫鴻.物流企業(yè)管理.北京：機械工業(yè)出版社，2004.