第一篇：新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體的生存表現與改進建議分析

新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體的生存表現與改進建議分析

【摘要】隨著國際數字化的發(fā)展，各種各樣的新媒體接踵而至，一些傳統(tǒng)媒體面臨著生存的挑戰(zhàn)，如：移動媒體、互聯網媒體、雜志媒體等，一些傳統(tǒng)媒體已經無法跟進時代的步伐。本文根據傳統(tǒng)媒體的現狀，對傳統(tǒng)媒體企業(yè)經濟效益下降的問題進行了細致的研究，發(fā)現了其中存在的不足之處，并提出了相應的改善措施，逐步提升企業(yè)的市場競爭力，進而滿足新時代媒體的要求，為傳統(tǒng)媒體的生存奠定良好的基礎。

【關鍵詞】新媒體，傳統(tǒng)媒體，生存表現

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展歷史悠久，在世界還沒有新媒體的時代中，傳統(tǒng)媒體為人民的生活提供了較多獲取信息的渠道，可以為人們傳遞信息、發(fā)表社會輿論、了解社會文化等。但是，新媒體的問世，打破了傳統(tǒng)媒體發(fā)展模式，使傳統(tǒng)媒體面臨著生存的挑戰(zhàn)，受到社會的排擠，所以，傳統(tǒng)媒體應該采取有效措施，適應新媒體的發(fā)展，為自身生存做出保障。

一、傳統(tǒng)媒體發(fā)展現狀

在新媒體的作用下，傳統(tǒng)媒體面臨著許多困境。隨著國家經濟的發(fā)展，電視、互聯網等新媒體越來越受人們的重視，使傳統(tǒng)媒體面臨巨大挑戰(zhàn)，以下是影響傳統(tǒng)媒體發(fā)展的因素：

（一）傳播速度慢。由于新媒體有著較快的傳播速度，使傳統(tǒng)媒體受到忽視，新媒體揭露的社會風氣，要比傳統(tǒng)新聞報道的速度快很多，給傳統(tǒng)媒體帶來信息傳播的壓力，如：新聞收視率低、新聞攝影經濟效益下降等，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來嚴重影響。

（二）互動空間少。目前，新媒體在互聯網方面程開放狀態(tài)，尤其是在人民互動方面，加大了人民交流以及發(fā)表觀點的空間，進而受到廣泛的支持，新媒體是利用人們之間的相關活動來完成信息傳播的，人們隨時都可以查看最新實事，然后發(fā)表言論，這為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來壓力。

（三）經濟收入減少。隨著新媒體的到來，傳統(tǒng)媒體的利益遭到分割，例如：新聞攝影。新媒體與新聞攝影的盈利方法大有不同，新媒體一般側重服務于互聯網產品的應用等，新聞攝影則是利用廣告賺取利益。新聞攝影利用投資方的廣告，平衡自身的經濟效益，由此可見，新聞攝影是通過廣告商來生存的。但是，新媒體的出現導致新聞攝影不再受人們關注，使其廣告撤資情況頻頻發(fā)生，廣告投資方將目標轉移到新媒體中，同時因為新媒體受人民群眾的支持，且廣告成本較低，廣告界面呈現出多元化的發(fā)展趨勢，尤其具有傳播范圍廣的優(yōu)勢，受到廣告投資方的熱愛，這就是傳統(tǒng)媒體經濟收入減少的原因，嚴重制約傳統(tǒng)媒體發(fā)展。

二、新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體生存策略

（一）更新自身觀念。傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊之下，管理觀念顯得極其落后。所以，傳統(tǒng)媒體要引進科學技術，促進自身觀念進一步革新。傳統(tǒng)媒體要利用網絡技術，獲取更多實事來源，在新媒體發(fā)布新聞的同時，傳統(tǒng)媒體也要將新聞公布出來，減少信息傳播速度慢的問題。只有傳統(tǒng)媒體及時掌握突發(fā)事件的真實情況，才能夠真正解決信息傳播問題。傳統(tǒng)媒體可以適當引進先進技術，如：微博、微信等，再要求記者在新聞現場以傳統(tǒng)媒體設立的公眾平臺發(fā)布現場最新情況或照片。這樣人們不僅可以通過傳統(tǒng)觀看新聞，還可以仔細欣賞新聞中的圖片。

（二）融合到新媒體中。傳統(tǒng)媒體要想將改變現狀，就要認清自身存在不足的地方，了解新媒體的優(yōu)勢，并合理的應用于自身發(fā)展中，最好可以互相合作、共同盈利。第一，傳統(tǒng)媒體可以在互聯網上建立單獨網站，將自身所要發(fā)表的新聞中前言部分傳到網站首頁，這樣，不僅可以增加傳統(tǒng)媒體的信息傳播途徑，還可以激發(fā)人們閱讀新聞的興趣，進而觀看新聞、購買報紙等。第二，傳統(tǒng)媒體可以和受歡迎的網站合作，利用網站公布自身新聞與其他信息，吸引人們關注傳統(tǒng)媒體，并且，要將網站上的熱點信息編入新聞或報紙中，使自身的傳播系統(tǒng)具有多元化特點。近年來，手機媒體越來越受人們關注，傳統(tǒng)媒體可以與其合作，將新聞與其他信息制作成為小視頻、文字等，使傳統(tǒng)媒體受到人們的支持。

（三）形成良好的社會風氣。目前，一些新媒體公開上傳一些黃色、暴力視頻或是娛樂性過強的信息，使公眾接受到不好的社會風氣，誘發(fā)道德問題。所以，傳統(tǒng)媒體要采取有效方式，改進信息傳播內容，促使社會形成良好發(fā)展風氣，公布的信息也要健康、積極向上，進而充分發(fā)揮優(yōu)勢，引導公眾向著更好的方向發(fā)展，使社會價值增高，間接提升傳統(tǒng)媒體的形象。

（四）保存自身優(yōu)勢、提高核心競爭力。目前，新媒體與傳統(tǒng)媒體競爭激烈，傳統(tǒng)媒體應該保持自身優(yōu)勢，將核心競爭力有效提高。新媒體所公開的新聞虛假問題較為嚴重，缺乏可靠的信息來源，為人民提供的信息缺乏權威性。所以，傳統(tǒng)媒體要抓住這一時機，提高自身競爭力。首先，傳統(tǒng)媒體要保證自身公布的新聞具有權威新，公布黨的各項方針與政策，并且大力反映人民群眾的心聲，得到人民群眾的認可。其次，要保證新聞的真實性，記者要對新聞現場進行考察，確定信息的準確性之后，才可以將新聞公布。最后，傳統(tǒng)媒體在公布新聞之前，要安排專業(yè)工作人員，對事件的描述方式以及細節(jié)進行設計，保證新聞能夠吸引人們觀看或查閱，摒棄傳統(tǒng)媒體中單一性的故事描述方式，為人們提供良好的閱讀氛圍。

（五）重視工作人員專業(yè)素質。傳統(tǒng)媒體要想將自身問題解決，就要重視人才，要建設出專業(yè)素質較高的人才隊伍，同時，階段性的聘入技術型人才，保證傳統(tǒng)媒體人才充足。要定期對工作人員進行專業(yè)知識的培訓，不僅要注重其專業(yè)知識的掌握，還要對知識進行及時的更新，保證傳統(tǒng)媒體從根本上得到改革。

結語：傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下，面臨著較多的生存危機。所以，傳統(tǒng)媒體要對自身存在的問題加以分析，創(chuàng)新觀念、積極聘用技術人才等，與此同時，還要保證新聞的真實度、權威性等，為人們提供思想健康的信息，只有這樣，傳統(tǒng)媒體才能受到人們的重視，進而提高經濟效益，推進傳統(tǒng)媒體持續(xù)健康發(fā)展。

參考文獻：

[1]王四小.新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體生態(tài)環(huán)境的表象和優(yōu)化[J].編輯之友，2014（2）：69-71.[2]張衛(wèi)紅，劉鏹.文化傳播：新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體的制勝之道--以《范》雜志為例[J].新聞知識，2013（8）：12-13.[3]馮劍.新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體的困境和發(fā)展[J].新聞研究導刊，2014（13）：161-162.[4]劉冬.新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展[J].青年科學（教師版），2013，34（10）：268-270.

第二篇：新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊

新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊

湖北大學 肖笛

科技的進步誕生了新媒體，人們把從前看報紙的時間拿來刷微博，看電視的時間改成了看網絡電視。新媒體具有的多樣性、實效性深深吸引著受眾，它不受地理限制，將第一時間獲取新聞傳播給受眾，它交互性強，一個問題可以引發(fā)全民討論，人們可根據喜好選擇想看的欄目資訊。當人們把實現轉移向新媒體時，傳統(tǒng)媒體必然受到沖擊。報刊、廣播電視這樣單一的傳播渠道已經滿足不了人們的需求，由于受眾流失，廣告也大大減少，傳統(tǒng)媒體面臨巨大考驗，在新媒體的沖擊下迎來了新一輪變革。

一.新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體的變革

對于新媒體，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者抱著兩種不同的心態(tài)，一種是威脅論，事物有新舊交替，認為傳統(tǒng)媒體已死，不再有未來，一種是樂觀派，認為傳播注重的是內容，而傳統(tǒng)媒體擁有精干的隊伍從事新聞和文化產品的生產，應該揚長避短。簡單來說，威脅論是從渠道角度出發(fā)，傳統(tǒng)媒體渠道單一，而渠道正是新媒體的優(yōu)勢，這就有了傳統(tǒng)媒體向新媒體轉型的變革。而新媒體由于成軍晚，缺乏過硬的技術，制造的內容粗糙，不具備權威性，使得傳統(tǒng)媒體得以發(fā)揮特長。

其實，新媒體和傳統(tǒng)媒體一直都在相互影響，相互取經。傳統(tǒng)媒體在沖擊下向新媒體轉變，最有代表性的當屬湖南廣電集團，在保證廣播電視節(jié)目內容制作一流的情況下，向下發(fā)展芒果TV、金鷹網、芒果粉絲圈等，逐步構建全媒體網絡生態(tài)模式。以互聯網思維經營媒體，《我是歌手》就是一個成功的案例，節(jié)目全程由經理人控制生產流程、制造原理、觀眾反應，從單純的節(jié)目制作，發(fā)展成粉絲效應商業(yè)鏈，這些是在經理人的推動下完成的。《我是歌手》還引起了一個現象，讓許多不看電視的人重新回歸銀幕，大家守在電視前看直播，人們同步用手機在微信上討論，帶動社交網絡進行圖文直播。這說明了好的內容在媒介傳播中的重要性，值得許多傳統(tǒng)媒體思考學習。

然而，受新媒體打擊最大的當屬報業(yè)集團。網絡的滲透，新媒體信息的迅速傳播，使得報紙失去時效性。人們一打開手機就能受到最新的實時資訊，對比之下，刊登前一天新聞的報紙成了“舊聞”。在嚴重的市場沖擊下，報紙開始了革新，其中最成功的當屬南方報業(yè)集團，旗下有南方周末報系、南方都市報系、21世紀報系，主打深度報道，開辟獨到的評論視角。抓住網絡時訊不能進行深度評判的弱點，站在更高的地方審視事實新聞。南方報系還進行了內部辦公結構的整改，借鑒西方媒體，采用集約型采編形式，核心的11人負責最終內容的把握，其他人曾網狀散開，例如，負責體育新聞的團隊，從外采到內編呈一條流水線，整理過后送往內容中心，由11人決定是否發(fā)布以及內容的調整。這種模式加快新聞生產的速度，生產的新聞有分量有深度。在新媒體的沖擊下，南方報系采取資源整合方式，開辟南方報刊網站、手機應用、電子雜志業(yè)務，實行跨媒介多元化跨位置發(fā)展戰(zhàn)略。在互聯網時代找回受眾，把產品定位在學生、各行業(yè)精英，對準受眾精確投放廣告，取得更顯著的成效。在另一邊，培養(yǎng)互聯網讀者，依靠南方報系老牌影響力，將互聯網潛在消費人群轉變成顯性，維持報業(yè)更長遠的發(fā)展。

新媒體具有信息發(fā)布和更新的及時性、群言性、開放性；傳統(tǒng)媒體在信息的選擇性以及內容的權威性、公信力和信息的原創(chuàng)性等方面的優(yōu)勢。兩者取長補短，融合發(fā)展是必然趨勢。

二．傳統(tǒng)媒體應對新媒體的途徑

建立自身的網絡體系，在轉型過程中，傳統(tǒng)媒體應該結合新媒體技術，開辟出一個全新的、系統(tǒng)的跨媒體經營方式和營銷方式是十分重要的。這里的網絡體系，不是簡單的指建立網站，和官方社交軟件，對于企業(yè)內部的制度，我們也要進行新一輪的改革，借鑒先進理念，根據自身情況進行改革。擴寬渠道的同時，加強媒介影響力。傳統(tǒng)媒體在開辟新媒介道路的同時，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的采編實力，整合報業(yè)、廣播、電視等資源，提升自我優(yōu)勢，實現利益最大化。當品牌具有一定的影響力后，才能使傳統(tǒng)媒體的生命得以延續(xù)、生長。

最后，還是要創(chuàng)新，創(chuàng)新是一個企業(yè)源源不斷向前的根本力，對于媒介而言，內容制作上更要新穎大膽，角度要更獨特，賦予時代的意義。例如，這幾年大熱的《舌尖上的中國》，從美食出發(fā)記錄著中國人的點點滴滴，兩套紀錄片切入點都能打動人心，引起觀眾的共鳴，《舌尖》從策劃到播出都是一個成功的案例，依托于傳統(tǒng)媒體強有力的采編背景。與其他美食節(jié)目不同，對國內，彌補了國人對飲食文化的不了解，也對準國外游子的思鄉(xiāng)之愁，更重要的是，給想了解中國文化的外國觀眾打開了窗口。舌尖的成功也證明了傳統(tǒng)媒體在內容上的優(yōu)勢，其素材豐富，內容制作精良，也得到到廣大觀眾的一致好評，這表明想要吸引受眾的眼球，必須是眼前一亮的東西，在制作內容時有匠人思想，把細節(jié)做到完美，在選題時要蘊含深意，引發(fā)觀眾思考。

與此同時，運用新媒體技術，擴充市場占有率，吸引受眾目光。媒介自始至終都是傳播文化，輸出信息的渠道，今天最流行的，最吸引觀眾眼球的或許是微博、微信，但過個十年，出現了更新穎的媒介，微博、微信和電視、報紙一樣，又被劃分成“傳統(tǒng)媒體”，時代在變，科技在進步，人們的觀念在更新，但不變的是，無論社會發(fā)展到什么局面，都會需要媒介來提供信息，需要媒介來彌補精神上的缺失。

第三篇：傳統(tǒng)媒體與新媒體

傳統(tǒng)媒體與新媒體

新媒體對傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)

1.表現

雖然對新媒體到目前為止還沒有統(tǒng)一的定論，但可以肯定的是，市場蛋糕的大小是不變的，新媒體的出現必然與傳統(tǒng)媒體產生競爭，分流一部分受眾。美國去年5月公布的一項針對2600位網絡使用者所進行的媒體消費行為調查顯示，有60.9%的受訪者表示他們比起前一年花在網絡上的時間更多了，而減少時間看電視的人有35.5%、看雜志的有34.1%、聽收音機的有27.1%、看報紙的有30.3%。

2.原因

雖然新媒體并沒有形成對傳統(tǒng)媒體的大規(guī)模替代之勢，但新媒體的種種優(yōu)勢確實使傳統(tǒng)媒體正在失去一些傳統(tǒng)優(yōu)勢。

(1)新媒體提升新聞時效性

以報紙為例，報紙的內容一向被要求具有時效性強的性質，報業(yè)競爭也主要表現為時效性的比拼。以南京地區(qū)的報紙為例，為了增強時效性，許多原本應該在傍晚發(fā)行的晚報都趕在了清晨發(fā)行。而新媒體的出現，使報紙的這一優(yōu)勢明顯削弱。電子媒體在技術上的絕對優(yōu)勢使其時效性遠遠勝過報紙的時效性。

如今，許多受眾已經習慣通過網絡來獲取信息，通過這種途徑得知的新聞往往比隨后瀏覽報紙、觀看電視所獲知的要新鮮很多。

(2)新媒體增強受眾主動性

報紙新聞的閱讀受報紙發(fā)行時間和地點的限制，電視新聞的收看受播出時間段的限制，傳統(tǒng)媒體的受眾不可能在自己所希望的任何一個時間段隨心所欲地接受信息。新媒體的出現則大大改變了這樣的格局，受眾可以在任何時間段通過網絡了解國內外動態(tài)，可以通過手機短信接收所希望獲知的資訊。新媒體無形中改變了人們與生活對話的方式。

(3)新媒體降低信息成本

報紙真正成為大眾傳播媒體，不僅因為它是新聞紙(newspaper)，還因為它是廉價紙(cheappaper)。以低廉的價格獲得大量的信息曾經是報紙的極大優(yōu)勢。現在，隨著新技術的發(fā)展，新媒體的成本大幅度下降，無論是在獲得信息的量上，還是在獲得信息的價格上，報紙都在失去其傳統(tǒng)優(yōu)勢。特別是，報紙的低價格還依賴于發(fā)行網絡的低成本，而新媒體傳輸技術和終端設備技術的長足進步導致其價格大幅度下降，而且基本不受傳輸距離、范圍和信息量的影響。

新媒體與傳統(tǒng)媒體相互依存

兩種媒體之間的相互依賴性如何體現，兩種媒體在相互依賴中各自又發(fā)揮著什么樣的作用呢？這要從內容傳播的共享性和傳播技術的互補性兩方面來分析。

1.信息內容共享

要從內容信息的共享性上回答這些問題，就有必要引入西方傳播學中的共鳴效果(reso鄄nanceeffect)和溢散效果(spill-overeffect)兩個概念。

(1)共鳴效果

“共鳴效果”(resonanceeffect)的提出，是學者諾爾紐曼等人(Noelle-Neumann＆Mathes,1987)在研究1968年倫敦反越戰(zhàn)示威時，發(fā)現媒體之間也有意見領袖媒介(opinion-leadingmedia)的現象存在，即一些主流媒體最先報道相關新聞后，其他媒體才相繼跟進，且意見領袖的內容為其他報紙所采納，形成一股連鎖反應。諾爾紐曼稱這一現象為“共鳴現象”。就是說，在信息的傳播過程中，主流媒體充當了意見領袖的角色，是其他新聞工作者的信息來源與參考架構。這種由主流媒體引起而在媒介系統(tǒng)中產生一連串報道上的連鎖反應，就是“媒介共鳴”(resonanceofmedia)效應。

傳統(tǒng)媒體在社會公信力和第一手新聞信息獲取方面依然具有絕對的優(yōu)勢。如伊拉克前總統(tǒng)薩達姆被處以絞刑的事件曾經受到傳統(tǒng)媒體的廣泛關注，并因此促使新媒體產生“共鳴”。

(2)溢散效果

“溢散效果”(spillovereffect)是學者Mathes和Pfetsh(1991)提出的。當媒介議題由潛伏期與預備期轉變成上升期時，主流媒體開始加入報道。他們將這種媒介議題是由另類媒介流向主流媒介(意見領袖媒介)的議題傳布方式稱為“溢散效果”。

新媒體的出現使得“溢散”日益明顯。如果說，廣播時代最重大的國際事件是第二次世界大戰(zhàn)，電視時代最重大的國際事件是越南戰(zhàn)爭的話，那么，發(fā)生在美國的“9·11”恐怖襲擊事件

可以說是到目前為止網絡傳播時代最重大的國際事件。“9·11”恐怖襲擊事件在全世界的影響力有目共睹，但這樣一個重大事件最初是通過網絡傳播出來的，隨后逐步溢散，傳統(tǒng)媒體才加以報道。這樣的例子屢見不鮮。

新媒體使得“溢散”日益明顯，讓主流媒體卷入敏感問題的報道，不僅擴大了新聞報道面，而且拓寬了受眾的言論空間，使受眾話語權得到增強，受眾的地位得到提高，反映民心民意的渠道更加暢通。

2.傳播技術相互依存

如果說傳統(tǒng)媒體與新媒體在內容傳播上的相互依存是隱性的話，那么兩者在傳播技術上的相互依存則顯而易見了。一方面，傳統(tǒng)媒體需要借助新技術升級自身，另一方面，新媒體如果能夠將自身在技術上所具有的互動性優(yōu)勢與傳統(tǒng)媒體的便捷性優(yōu)勢相結合就更加能夠開拓發(fā)展的市場。

(1)報紙全面Web2.0

Web2.0是當下在互聯網上迅速崛起的一股新的傳播勢力，它創(chuàng)造了個性化、平民化、交互性的傳播景觀，這種新技術的出現，為傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新提供了許多啟示，尤其對于報紙，提供了一次打破傳統(tǒng)定位，加快數字化發(fā)展的契機。正如百度公司副總裁梁冬所言：“報紙也將進入Web2.0時代。”

美國報業(yè)協會主席曾表示：“因特網是少數可以跟傳統(tǒng)媒體配合得天衣無縫的媒體。它是報業(yè)自然的發(fā)展方向，它為報紙?zhí)峁┝丝臻g、及時性和更大的讀者群。”而借助Web2.0的傳播優(yōu)勢，尤其博客這一Web2.0核心應用的最典型代表，報紙新聞傳播將擁有更大的空間和能力。

(2)手機與報紙相互補充

伴隨著通訊技術的進步，作為大眾通訊工具之一的手機，其功能不斷拓展，特別是短信、彩信等的出現，手機已逐漸發(fā)展成為人們之間記錄、存儲、傳輸、交流和呈現信息的新媒介。針對手機在新聞資訊傳播方面的優(yōu)勢，近年來越來越多的傳統(tǒng)平面媒體紛紛推出以手機為媒介的新聞信息服務業(yè)務，即將紙質媒體的新聞內容進行數字化轉換，通過無線技術平臺發(fā)送到用戶的手機上，使手機用戶能夠即時、快捷、便利地閱讀當天的報紙新聞。

(3)IPTV升級傳統(tǒng)電視

IPTV即交互網絡電視，一般是指通過互聯網絡，特別是寬帶互聯網絡傳播視頻節(jié)目的服務形式。

互動性是IPTV的重要特征之一。有學者指出，數字交互電視“顛覆了電視觀眾的?受眾?定位與電視傳媒的?傳者?定位”，“數字交互電視的互動傳播，使傳播者與接收者之間的位置不再是固定的或先在規(guī)定的，而是不斷在互相共享的、移動的。”數字交互電視的發(fā)展還使得“大眾傳播研究的重心”轉移到了“信息使用者”身上。

(4)播客擴大廣播發(fā)展空間

隨著博客的出現，播客也應運而生，而且短時間內人氣急升，所以播客是傳統(tǒng)廣播的一個新的競爭者，但不是它的掘墓人，一方的發(fā)展不一定必然以另一方的停滯乃至滅亡為代價，相反，它們之間存在著很強的共生關系，存在著很大的合作空間。輥輱訛

傳統(tǒng)媒體與新媒體互補升級

如今，在一派“唱衰”傳統(tǒng)媒體的聲音之下，新媒體似乎成了傳統(tǒng)媒體的“掘墓人”。其實，傳統(tǒng)媒體目前的處境，與十幾年前戲劇面臨的危機有某種相似之處，然而，幾十年過去了，對戲劇產生了巨大沖擊的電視的優(yōu)勢固然應予承認，戲劇的觀眾也的確在減少，另一方面，電視和錄像的崛起還給戲劇帶來了新的藝術表現手段和觀眾，戲劇借助于現代化強有力的傳播手段，進入了千家萬戶，這也是毋庸置疑的事實。現在，戲劇依然在熙熙攘攘的現代藝術世界里占據著不容替代的一席。

和戲劇消亡論一樣，曾幾何時，電視的普及也曾使人擔心紙質媒體將大大萎縮，而這幾十年的事實同樣表明，電視并沒有對報紙產生很大的沖擊，電視和報紙仍然是共同繁榮和發(fā)展的。這又是一個不容忽視的事實。

在這種既定的生存環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體和新媒體必然也是相互依存互補升級的。

(一)傳統(tǒng)媒體的升級方向

歷史已經證明，新技術帶來的變革并不會使傳統(tǒng)媒體消亡，廣播的出現并沒有摧毀報紙，電視的出現也沒有摧毀廣播，而他們都沒有使圖書消亡。新聞業(yè)的每一次新技術浪潮都推動了該行業(yè)的進步，促使雙方面互相借力，促進優(yōu)勢升級。輥輲訛

對于傳統(tǒng)媒體而言，面對新媒體的優(yōu)勢，大可不必自慚形穢，利用自己的優(yōu)勢和新媒體競爭是正確的選擇。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢首先體現為

公信力強。中國社科院發(fā)展研究中心發(fā)布的《中國12城市互聯網使用狀況及影響調查報告》和《中國5小城市互聯網使用狀況及影響調查報告》顯示，網民最信任的還是電視、廣播和報紙，而信任程度最低的則是網絡上的新聞。輥輳訛

在挑戰(zhàn)面前，傳統(tǒng)媒體的最大問題就是如何有效地突圍，突圍不能僅僅依靠自己，相反還要借助對手的力量，傳統(tǒng)媒體可以采取有效的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術，充分利用好支撐在新興媒體背后的新技術，增加互動的成分，從而提升傳統(tǒng)媒體的價值，為自己的生存創(chuàng)造條件。

(二)新媒體的升級方向

在目前狀況下，新媒體的發(fā)展是一個沖破自身局限、分流傳統(tǒng)媒體影響力的過程。目前新媒體內容的整合和發(fā)布，只能借助于與傳統(tǒng)媒體的合作，或是傳統(tǒng)媒體內容的廉價供應，新媒體上的內容在傳統(tǒng)媒體中并不稀缺。因此，對于新媒體來說，不缺少整合能力，但缺少原創(chuàng)內容。特別是今后“內容”作為知識產權的理念進一步明晰后，新媒體的內容劣勢會進一步放大。所以作為新媒體，一方面應該加強新媒體從業(yè)人員獲取信息的能力，另一方面應當充分利用新媒體互動性強的優(yōu)勢，鼓勵受眾原創(chuàng)的積極性，引導提高受眾原創(chuàng)的水平，使得新媒體上的內容更加豐富多彩。-

第四篇：新媒體與傳統(tǒng)媒體的比較

新媒體與傳統(tǒng)媒體的比較

【摘要】在高科技與新技術飛速發(fā)展的今天，我國傳媒業(yè)正發(fā)生著深刻變革，其表現特征是新媒體的迅速興起和快速發(fā)展，以及傳統(tǒng)媒體和新媒體的相互競爭、融合。本文通過考察這兩類媒體訊息內容的特點、結構及其作用方式，進行比較分析。

【關鍵詞】新媒體；傳統(tǒng)媒體；特點；內容分析

一、以互聯網為代表的新媒體現狀

一提到新媒體，大多數人首先想到的就是現在經常使用的互聯網，那么下我就互聯網作為新媒體的代表，調查研究互聯網的發(fā)展現狀，并以此在一定程度上反映新媒體的發(fā)展現狀。

2010年1月15日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發(fā)布了《第25次中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》數據顯示，截至2009年底，中國網民規(guī)模達到3.84億人，較2008年增長28.9%，在總人口中的比重從22.6%提升到28.9%，互聯網普及率在穩(wěn)步上升。如圖1所示：

圖 1中國網民規(guī)模與增長率

此外從部分國家的互聯網普及率（圖2），2009年網民增長8600萬，由于中國網民基數龐大，雖然增長率降到了28.9%，但是網民規(guī)模增長依然旺盛。

圖 2

2009.12部分國家的互聯網普及率

不僅是互聯網，另一種由通訊工具衍生的新媒體──手機，也憑借移動便攜、信息交流互動的優(yōu)勢迅速成長。目前，中國手機用戶已經達到6.8億多，使用手機上網的網民也已達到1.55億，占網民的46%。從上面的數據我們不難看出：隨著信息技術的發(fā)展和網絡媒體的普及應用，新媒體已由高端用戶、個別人群，向普通用戶和大眾人群推廣。

那么什么是新媒體呢?現在還沒有明確的定義。清華大學的熊澄宇教授認為，新媒體是一個相對的概念，媒體是信息載體，新是相對舊而言，一種新出現的信息載體，其受眾達到一定的數量，這種信息載體就可以稱為“新媒體”。

一般認為“新媒體”就是指繼報紙、電臺、電視臺之后在新的技術支撐體系下出現的媒體形態(tài)，包括:互聯網、網絡廣播、網絡電視、手機電視、IPTV、數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、觸摸媒體等。其主要特點是傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強。隨著新技術的發(fā)展，新媒體的表現形式也日益豐富，讀者不僅可以接受信息，也可以提供甚至創(chuàng)造信息，正如陽光文化集團首席執(zhí)行官吳征所說：“相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報紙)之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界”，實現真正的“所有人對所有人的傳播”。

二、新媒體的特點

首先，相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產業(yè)之間的邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界。由《一個饅頭引發(fā)的血案》而起的文化事件，由BBS貓撲發(fā)起的虐貓事件調查，由《魔獸爭霸》而起的“銅須門”——網絡上富娛樂性的新聞消解了我們的社會壓力，在網絡上產生的事件一再成為傳統(tǒng)報紙連續(xù)的版面。新媒體隨全球化而來，隨草根精神而來，隨共享的Web2.0精神而來，打破了傳統(tǒng)媒體對信息的壟斷。新媒體以它的開放、它的縱情、它的無處不在和英勇表達，改變了傳媒的秩序，改變了全球人類的生活方式。

其次，新媒體為觀眾帶來了多種收視選擇和多元化的信息服務，具有交互性的特點，受眾的主動性大大增強。傳統(tǒng)電視的傳播模式大多是一點對多點的單向傳播，觀眾對電視臺節(jié)目選擇、編排的影響較小，觀眾之間的交流和互動也多限于人際傳播，影響力有限。在新媒體時代，個性化的收視需求不必要再順從群體收視選擇，觀眾可以根據媒介形態(tài)的不同，選擇自己所喜愛的節(jié)目內容。電視觀眾變成了電視用戶，電視的傳播模式也變?yōu)殡娨暸_與用戶之間的多點對多點的雙向網狀傳播，觀眾從一定程度上獲取了傳播者的能力，在內容選擇方面擁有了更大地自主權，并能通過便捷的雙向互動和交流，直接影響電視臺的節(jié)目選擇和編排。

再次，新媒體具有跨時空的特點。網絡電視為傳統(tǒng)電視頻道和新興電視業(yè)務開辟了通達觀眾的新途徑；當數字電視和網絡電視技術應用到手機電視、車載移動電視和樓宇電視等新型媒介形態(tài)中后，觀眾的收視行為再也不用限制于室內。新媒體打破了電視收視的空間限制，幫助媒體和廣告商鎖定傳統(tǒng)電視難以把握的年輕人和高收入群體。

最后，新媒體還具有大眾傳播的“小眾化”特點。網絡電視、手機電視和移動電視等新媒體之所以能叫板傳統(tǒng)電視，就在于他們擁有一張王牌——“個性化、分眾化”的媒體消費。網絡電視利用網絡強大的雙向交互功能和豐富的網絡資源，讓使用者能夠完全按照自己的意愿制定個性化節(jié)目單；手機電視借助完全私人化的終端，將自己塑造為最具個性特征的信息渠道；移動電視和樓宇電視則依賴密閉的強制性收視空間，強調自己對移動人群和白領群體的準確到達。在幾類新媒體的共同作用下，觀眾群體開始進一步分化，流向不同的媒體，選擇在不同的時間和地點收看電視。

三、新媒體與傳統(tǒng)媒體的關系

新媒體發(fā)展勢頭不可抵擋，相形之下，傳統(tǒng)媒體似乎要退出歷史舞臺，新媒體與傳統(tǒng)媒體的關系究竟會是怎樣的呢？新媒體不會取代傳統(tǒng)媒體。新媒體并不會取代傳統(tǒng)媒體，從以下幾點進行對比分析：

1.媒體形式。傳統(tǒng)媒體包括報紙、雜志、廣播、電視、出版物、電影等；新媒體形式以互聯網為代表的第四媒體以及以手機為代表的第五媒體等。新媒體大多都呈現出無紙化和虛擬化狀態(tài)，許多受眾因此對其產品或服務抱有懷疑的態(tài)度。相對來說，傳統(tǒng)媒體具有感性特征，報紙、雜志是拿在手里面可以感覺到的。并且，新媒體對操作者的物質設備、文化水平都有一定的要求，而傳統(tǒng)媒體有易攜帶、閱讀或收聽方便并且成本低廉的優(yōu)勢。

2.媒體內容。新媒體過于開放，必然會導致一些違背社會道德和規(guī)范的內容流入傳播體系，造成不良的后果和影響。傳統(tǒng)媒體因為受技術和政策的制約，內容相對來說較少。但是較少的內容資源恰恰成了傳統(tǒng)媒體有力的競爭“武器”。受政策限制，目前新媒體的內容在相當程度上要依賴傳統(tǒng)媒體。

3.媒體市場。傳統(tǒng)媒體目前大多是國有的，因此，傳統(tǒng)媒體面對的市場競爭較小。新媒體是開放性的，市場競爭激烈。例如互聯網從一誕生，就處在激烈的市場競爭中，雖然競爭有利于媒體自身的發(fā)展，但是由于缺少完善的政策及法律保護，缺少市場的保障，新媒體在發(fā)展過程中會受到來自各方的威脅。

4.媒體受眾。CNRS（全國城市居民媒介與消費調查）近幾年的數據顯示：其一，報紙到達率停止下跌，在2007年出現回升和增長；其二，閱讀媒體網站新聞在2007年躍升為第五大上網目的，網絡從精英走向大眾，且與傳統(tǒng)媒體日趨競合；其三,傳統(tǒng)媒體受眾中的網民中，雜志網民比例最高；其四,開車族對廣播的熱情不減，廣播仍有很好的市場前景；其五,在絕大多數時段的電視觀眾保持基本平穩(wěn)，而在晚間黃金時段的收視有集中趨勢。由此可以看出，傳統(tǒng)媒體與新媒體各自掌握著不同的受眾群。

5.媒體管理。傳統(tǒng)媒體發(fā)展至今,已經有非常清晰的管理機制。傳統(tǒng)媒體清晰的管理機制保障了“把關人”的地位，確保了傳統(tǒng)媒體的公信力，也使傳統(tǒng)媒體更加規(guī)范與嚴謹。新媒體由于管理機制的模糊和平臺的開放性，導致其“把關人”地位發(fā)生變化。首先是使“把關”的可行性弱化：其一，新媒體的海量時空范圍降低了“把關”的必要性，其二，高速高效的新媒體無暇“把關”，其三，操作簡單導致“把關”非組織化；其次是“把關人”角色泛化。隨機變換的傳受定位、無集權的管理機制，造成新媒體的“把關人”角色不斷變化。我們常常有這樣的感受，對于網絡上的報道，總是要在傳統(tǒng)媒體上求證后才肯相信。這一現象說明，由于新媒體管理機制薄弱，“把關人”地位弱化，導致其公信力與權威性的弱化。

因此，很多人都提出將新媒體與傳統(tǒng)媒體進行融合，雙方只有在內容與傳播手段上優(yōu)劣互補。傳統(tǒng)媒體和新媒體可以從以下幾個角度進行融合。

1.從媒體形式互補的角度進行融合。其一，傳統(tǒng)媒體和網絡的融合。互聯網已經成為有效提高傳統(tǒng)媒體到達率的重要載體；其二，傳統(tǒng)媒體和手機的融合。傳統(tǒng)媒體與手機的融合是較之網絡融合更為新興的空白點，可以有效細分受眾群，獲得較高的回報；其三，多種媒體的融合。多種媒體的融合更有利于各媒體的發(fā)展，實現多方獲益。

2.從吸引受眾關注的角度進行融合。傳統(tǒng)媒體的公信力和權威性吸引受眾，新媒體的多元化和互動性吸引受眾。兩種媒體可以互相依托吸引受眾的注意力。以東方衛(wèi)視《我型我秀》節(jié)目為例,除了傳統(tǒng)的電視播出之外，東方衛(wèi)視還將這一節(jié)目通過短信互動、手機流媒體、寬頻網絡等多種傳播渠道進行播映，設置了網絡點播、幕后花絮、在線直播、選手博客、會員用戶上傳歌曲、投票（選手和網民）、論壇幾大板塊。

3.從信息共享和信息傳播的角度進行融合。新媒體的許多內容都是對傳統(tǒng)媒體內容的轉述，使新媒體的技術與傳統(tǒng)媒體的內容相結合達到信息共享。例如，電子報紙在印刷報紙的基礎上，適應電腦網絡的內容與形式上的需求，出版同印刷版有所不同的網絡版，在內容上，網絡版可以不受限制，依托報紙的新聞內容，發(fā)表詳盡的深度報道和背景資料，還可以發(fā)揮多媒體技術的優(yōu)勢,提供生動的聲音、影像服務。【參考文獻】

1、張慧：《網絡傳播對“把關人”理論的沖擊》，http://www.zijin.net/blog/user1

2、趙文君：《新媒體與傳統(tǒng)媒體的變遷趨勢》，《科學新聞》

3、李皓：《新媒介的興起及對傳統(tǒng)媒體的沖擊》，《山西科技報》，2005年3月

第五篇：淺論三網融合下傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展

淺論三網融合下傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展

2010年國務院先后下發(fā)了三網融合總體方案和試點方案，確定了三網融合12個試點地區(qū)名單，制定了快速推進三網融合的目標。并將三網融合作為重要任務納入國家發(fā)展戰(zhàn)略。三網融合的新形勢給廣播電視事業(yè)發(fā)展提出了新的命題和挑戰(zhàn)。在此背景下，大力發(fā)展廣電新媒體，促進新老媒體相互融合、相互促進、共同發(fā)展，就成為目前廣電業(yè)的一項緊迫任務。應注意以下幾點：

第一，積極參與三網融合。廣播電視是科技發(fā)展的產物，從廣播到電視，從黑白電視到彩色電視，從模擬電視到數字電視，電子技術每一次進步都使廣播電視發(fā)生了大的變革。新媒體日新月異迅猛發(fā)展，催生了更加多樣的媒體形態(tài)，對固有的廣播電視形成了挑戰(zhàn)。因此在數字化、網絡化已成為科技發(fā)展主流的今天，在廣播電視及平面媒體等傳統(tǒng)媒體與新媒體相互影響，電視機、電腦、手機等多種終端相互滲透的情況下，特別是面對三網融合，廣播電視傳統(tǒng)媒體只有積極投身三網融合，抓住新技術快速發(fā)展的有利時機，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，積極主動發(fā)展新媒體，搶占新陣地，利用新媒體提升傳統(tǒng)媒體，不斷延伸拓展發(fā)展空間，增強發(fā)展活力，占領信息和文化傳播制高點，才能從容應對各種挑戰(zhàn)，才可以在三網融合中把握主動權，不斷發(fā)展壯大自己。

第二，要盡快調整發(fā)展思路。數字化、網絡化的發(fā)展，促進了媒體的融合，同時打破了廣電系統(tǒng)長期封閉、壟斷的局面，對原有的思想觀念、體制機制、運行模式等形成嚴重沖擊。必須順應形勢，盡快調整發(fā)展思路，轉變發(fā)展方式，加快實現戰(zhàn)略轉型，探索新形勢下，特別是三網融合形勢下的廣播電視科學發(fā)展之路：

首先，充分認識三網融合，無論技術如何變革，用何種網絡傳輸，業(yè)態(tài)如何更新，只要具備媒體性質的功能和業(yè)務，都視為新媒體，大力加強建設。

其次，要認識新媒體是傳統(tǒng)媒體的延伸和拓展，又與傳統(tǒng)媒體有明顯的差別和不同，要采取不同于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展思路和政策措施，促進新媒體又好又快的發(fā)展。

再次，充分認識傳統(tǒng)媒體與新媒體之間相互依賴、相互促進、共同發(fā)展、共同提高，并最終走向融合的關系，積極統(tǒng)籌傳統(tǒng)媒體和新媒體發(fā)展。牢牢把握未來發(fā)展的主動權，因此 1

無論廣播電視行業(yè)政策制訂者還是廣播電視的播出機構、傳輸機構的從業(yè)者，對此都必須有清醒的認識，推動調整盡快實現。

近年來廣播電視產業(yè)發(fā)展強勁，節(jié)目內容豐富多彩，覆蓋范圍不斷增大，廣告收入不斷增長，不但有效實現了把黨和國家的聲音傳到千家萬戶，把中國的聲音傳到世界各地的目標，也滿足了廣大群眾的精神文化需求，有利促進了產業(yè)發(fā)展，保障了各項宣傳任務的完成。

第三，積極探索新媒體發(fā)展的有效途徑。我國的廣電是黨和人民的喉舌，中國的文化思想宣傳陣地，既具有行業(yè)屬性，也具有產業(yè)屬性。在市場經濟條件下，電臺、電視臺必須按照國家的要求，堅持正確輿論導向，為改革發(fā)展穩(wěn)定創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境，同時也為大力發(fā)展產業(yè)、鞏固宣傳陣地提供強有力的經濟支撐。

相比較而言，作為新媒體的IP電視、手機電視、網絡廣播電視、公共載體視聽節(jié)目、多媒體交互點播等業(yè)務，在同樣具有意識形態(tài)屬性的同時，較傳統(tǒng)廣播電視媒體具有更強的產業(yè)屬性。因此，電臺、電視臺在推進新媒體發(fā)展時，既要牢牢把握住媒體核心業(yè)務，堅守宣傳陣地，又要根據新媒體的形態(tài)更為多樣、傳播更為廣泛、滲透力更強的特點，充分利用市場手段，加大力度，促進新媒體健康持續(xù)發(fā)展。要更加注重內容創(chuàng)新，研究新媒體傳播規(guī)律，適應數字技術和網絡技術的發(fā)展特點，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的內容優(yōu)勢，有針對性的設計開發(fā)，適合不同年齡、不同收入層次的，內容豐富，品位高雅，形式生動活潑的各類新視聽產品，滿足群眾各層次的精神文化需求，絕不能把簡單的傳統(tǒng)媒體節(jié)目照搬到新媒體上面去。要更加注重科技創(chuàng)新，不但要創(chuàng)作更多高科技含量的視聽產品，通過新技術的應用創(chuàng)新傳播渠道，為用戶帶來更好的視聽享受，同時也為新媒體視聽節(jié)目監(jiān)管工作提供更為有效的技術手段，確保信息安全和傳播安全。要更加注重體制機制創(chuàng)新，在堅持正確導向的前提下，探索建立適應社會主義經濟的更為高效、快速、靈活的體制機制，及時應對瞬息萬變的市場環(huán)境，在市場競爭中發(fā)展壯大。

福建金錢貓相信隨著三網融合工作的推進，隨著廣電新媒體發(fā)展步伐的加快，廣播電視必將迎來傳統(tǒng)媒體和新媒體發(fā)展的時代，為國家大發(fā)展、大繁榮做出新的貢獻。