第一篇：節(jié)假日消費(fèi)對大學(xué)生影響現(xiàn)狀及分析

摘要：隨著科技互聯(lián)網(wǎng)的深入人心，人們的生活方式也在逐漸的發(fā)生改變。因?yàn)殡娮由虅?wù)的興起,使得傳統(tǒng)的消費(fèi)模式受到?jīng)_擊。其中首先影響的是那些充滿對世界的憧憬和好奇，渴望嘗試的大學(xué)生們。而在這種背景下又延伸出一種“節(jié)日消費(fèi)的潮流”，而作為網(wǎng)絡(luò)電商為提高銷售利潤, 打響了網(wǎng)絡(luò)節(jié)日促銷戰(zhàn)役, 各種節(jié)日促銷紛至沓來,。在這種氛圍下形成的消費(fèi)文化不僅對整個(gè)社會(huì)的風(fēng)氣產(chǎn)生影響，而且作為新時(shí)代風(fēng)向兵的大學(xué)生們甚至首當(dāng)其沖。以“雙十一”為代表的購物節(jié)無形中為大學(xué)生帶來了物質(zhì)、精神等各方面壓力和刺激,而此類購物節(jié)正呈蔓延之勢,新年，國慶節(jié)，雙11，圣誕節(jié)等等都影響著新時(shí)代大學(xué)生的消費(fèi)?，F(xiàn)在以大家比較熟悉的節(jié)日去分析大學(xué)生的消費(fèi)情況和消費(fèi)心理。從分析中得出結(jié)論：大學(xué)生消費(fèi)受節(jié)假日影響較大，大學(xué)生在節(jié)假日消費(fèi)占總消費(fèi)的比重較大，但由于大部分大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來源是父母，所以節(jié)假日較大的購買力不僅會(huì)給自己帶來較大壓力，還會(huì)給家庭帶來壓力。當(dāng)前大學(xué)生處于物欲橫流的社會(huì)中，他們的思想也在受著社會(huì)的影響，在消費(fèi)的理念和生活的觀念等方面都呈現(xiàn)出多樣性，所以雖然大部分大學(xué)生的消費(fèi)都比較理性，但是還有一部分學(xué)生在消費(fèi)中存在畸形的消費(fèi)傾向，這對學(xué)生未來的消費(fèi)規(guī)劃和價(jià)值觀都會(huì)造成一定的影響。所以大學(xué)生節(jié)假日要理性消費(fèi)。關(guān)鍵詞：節(jié)日消費(fèi)；消費(fèi)心理；大學(xué)生；

目錄

一：當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)背景以及節(jié)假日消費(fèi)方向.................3 二．大學(xué)生消費(fèi)心理.......................................4 三，大學(xué)生節(jié)假日消費(fèi)的現(xiàn)狀...............................5 四，節(jié)假日消費(fèi)對大學(xué)生的影響.............................6 1.正面影響...........................................6(1)促銷時(shí)購物使自己滿足...........................6(2)消費(fèi)欲望增加，但能釋放壓力.....................7 2.負(fù)面影響...........................................7(1)沖動(dòng)消費(fèi), 造成資源浪費(fèi).........................7(2)積蓄數(shù)月, 壓抑消費(fèi).............................7(3)帶來經(jīng)濟(jì)和心理壓力..............................8 五．做法.................................................8 參考文獻(xiàn).................................................9

節(jié)假日大學(xué)生消費(fèi)的情況與分析

一：當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)背景以及節(jié)假日消費(fèi)方向

背景：伴隨著B2C、C2C等電子商務(wù)模式的興起,帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)購物、團(tuán)購等多種網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)形式的快速發(fā)展。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《第31 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2012年12月底,中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到2.43億人,使用網(wǎng)上支付的用戶規(guī)模達(dá)到2.21億,網(wǎng)絡(luò)購物逐漸成為社會(huì)消費(fèi)的重要方式.首先網(wǎng)絡(luò)購物打破了傳統(tǒng)消費(fèi)方式中地域?qū)οM(fèi)的影響，省際甚至國際間的購物成為普遍現(xiàn)象。人們的消費(fèi)方向更加廣闊。而在這個(gè)背景下 “假日經(jīng)濟(jì)”通過營造節(jié)日氣氛,商家創(chuàng)造出各類節(jié)日狂歡和所謂的“娛樂盛宴”,為顧客提供大量的消費(fèi)欲望刺激,“假日消費(fèi)”也逐漸成為一大社會(huì)潮流。而在這一潮流中又包含著假日實(shí)體消費(fèi)，和虛擬消費(fèi)。而實(shí)體消費(fèi)和虛擬消費(fèi)的矛盾可以說在大學(xué)生群體中最為突出。

大學(xué)生的重要消費(fèi)方向：首先就是在商家節(jié)假日促銷狂潮中各種較大幅度降價(jià)的刺激和攀比心理和炫耀心理的作用下，中高檔的奢侈品，像化妝品，衣物，手表。還有一些大學(xué)生在節(jié)假日期間的低價(jià)購物的滿足感的刺激下會(huì)購進(jìn)一些必需品和食品（零食）和用品。其次是一些文化和虛擬消費(fèi)，旅游，電影，還有虛擬事物的消費(fèi)（游戲消費(fèi)）。尤其是在節(jié)假日期間各網(wǎng)絡(luò)電營商之間甚至?xí)霈F(xiàn)極為激烈的競爭，通過推出各種節(jié)假日游戲套裝，人物皮膚，以及各種折扣來刺激大學(xué)生消費(fèi)群體的消費(fèi)欲望，尤其是在現(xiàn)今的虛擬文化風(fēng)氣下（83%的青少年玩過網(wǎng)絡(luò)游戲，且其中有高達(dá)76%的青少年參與過虛擬消費(fèi)，像購買游戲幣和游戲裝備之類的虛擬物品），有相當(dāng)比例的大學(xué)生虛擬消費(fèi)占生活費(fèi)不小的比重。

二．大學(xué)生消費(fèi)心理

大學(xué)生消費(fèi)心理大致分為四類: 從眾心理、求異心理、攀比心理和求實(shí)心理。

首先就是從眾心理。在節(jié)假日時(shí)期, 從眾心理能夠引發(fā)搶購風(fēng);如果商家恰當(dāng)把握和充分利用從眾心理, 適時(shí)調(diào)整自己的營銷戰(zhàn)略, 從而能夠有效的激起大學(xué)生購買的欲望，例如，某種款式的雙肩包在廣告經(jīng)營商的推動(dòng)下成為潮流，那勢必會(huì)引發(fā)一波因?yàn)樽分鸪绷鞫徺I的浪潮?？梢?從眾心理能夠引發(fā)人們在特定時(shí)期或者特定條件下進(jìn)行決策, 來誘導(dǎo)人們?nèi)グ才抛约旱南M(fèi)或生產(chǎn)活動(dòng), 從而避免因延誤了時(shí)機(jī)造成遺憾。但是這種從眾心理極易衍生出盲目從眾的情況。盲從不僅僅會(huì)在某種程度上造成資源的浪費(fèi)，如果長期從眾還會(huì)淡化并扭曲自己的審美觀和價(jià)值觀。

求異心理。簡單地說, 就是與眾不同、標(biāo)新立異、創(chuàng)新思變。求異心理引發(fā)的消費(fèi), 對大學(xué)生消費(fèi)者來說, 可以展示個(gè)性風(fēng)采, 也可以愉悅自己，但這種消費(fèi)方式并不是最主流的消費(fèi)方式。

攀比心理。首先我們不能把大學(xué)生攀比心理與攀比虛榮、奢侈浪費(fèi)簡單地等同。攀比心理說到底就是一種競爭心理，但是競爭分為正當(dāng)競爭和不正當(dāng)競爭;在攀比心理引發(fā)的消費(fèi)中, 那些符合社會(huì)規(guī)范和個(gè)人實(shí)際的攀比消費(fèi), 在滿足自己心理需求的同時(shí), 又沒有造成經(jīng)濟(jì)上的負(fù)擔(dān),就是一種正常的消費(fèi)行為;相反, 那些與社會(huì)規(guī)范和個(gè)人實(shí)際相悖的攀比消費(fèi), 擁有的目的不是商品本身的使用價(jià)值, 而是以此炫耀比別人更優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)條件, 并造成資源浪費(fèi), 這是不健康的消費(fèi)行為, 實(shí)質(zhì)是浪費(fèi)。大學(xué)生的消費(fèi)有些部分就是屬于攀比心理引發(fā)的消費(fèi)行為。

求實(shí)心理。求實(shí)心理不是一種決然獨(dú)立于從眾心理、求異心理和攀比心理之外的消費(fèi)心理。求實(shí)心理主導(dǎo)的消費(fèi), 包含了從眾心理、求異心理和攀比心理中積極的、健康的方面。求實(shí)心理主導(dǎo)的消費(fèi), 是從需求中尋找符合自己個(gè)性的商品, 是從眾與個(gè)性的統(tǒng)一, 是在滿足自己的欲求中達(dá)到一種自我身心愉悅和社會(huì)評(píng)價(jià)良好的境界。這也是屬于大學(xué)生的正常的消費(fèi)心理。

三，大學(xué)生節(jié)假日消費(fèi)的現(xiàn)狀

大學(xué)生群體是當(dāng)代社會(huì)消費(fèi)的主力軍之一,青年學(xué)生標(biāo)新立異,追求個(gè)性,這也正迎合了商家對經(jīng)濟(jì)效益的追求，同時(shí)商家對產(chǎn)品做出的一系列的促銷措施也迎合了大學(xué)生的這種欲望需求。商家借助大眾傳播,通過傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行信息傳播,以互聯(lián)網(wǎng)傳播的實(shí)時(shí)性、海量性在短時(shí)間內(nèi)造成巨大影響,而作為接觸互聯(lián)網(wǎng)和新型媒體較多的大學(xué)生受到的影響較大。首先，家庭較為富裕的大學(xué)生消費(fèi)水平較高消費(fèi)方向也向著叫高端的層次傾斜，體現(xiàn)出半社會(huì)化的性質(zhì)，例如較為成熟的打扮穿衣，用較為成熟的香水等等，在節(jié)假日期間由于商家的各種促銷，他們或許會(huì)不介意多花一筆。然后是一般或者較為貧困的大學(xué)生，他們更加重視能滿足基本生理需求的消費(fèi)，消費(fèi)心理處于一種平衡的狀態(tài)。但節(jié)假日期間某些大學(xué)生或許也會(huì)，花費(fèi)一筆。但這對他們來說或許是一個(gè)不小的壓力。

四，節(jié)假日消費(fèi)對大學(xué)生的影響

1.正面影響

(1)促銷時(shí)購物使自己滿足

消費(fèi)者利用雙十一節(jié)日促銷購買所需的商品, 當(dāng)僅價(jià)格下降時(shí), 消費(fèi)者以較少的錢買入商品;當(dāng)買一送一時(shí), 價(jià)格不變, 購買數(shù)量增加, 以相等的金錢獲得較多的商品;當(dāng)滿減促銷時(shí)兩者兼有, 價(jià)格不變, 購買數(shù)量增加, 付款減少等方式購買商品, 都相當(dāng)于以更少的錢購買更多的商品, 使得消費(fèi)者滿足感增強(qiáng), 人民幸福感增加。(2)消費(fèi)欲望增加，但能釋放壓力

電商大規(guī)模進(jìn)行一系列促銷活動(dòng), 當(dāng)能用更少的錢購買更多的商品時(shí), 消費(fèi)者的消費(fèi)欲望自然會(huì)增加。再者, 由于節(jié)日促銷是大型狂歡購物促銷, 宣傳力度大, 影響力高, 對消費(fèi)者來說更具有儀式感, 想要參與狂歡購物, 消費(fèi)欲望也會(huì)隨之增加, 進(jìn)而更刺激消費(fèi)。2.負(fù)面影響

(1)沖動(dòng)消費(fèi), 造成資源浪費(fèi)

節(jié)日促銷本就是吸引消費(fèi)者消費(fèi)而進(jìn)行的促銷活動(dòng), 促銷方式多種多樣, 商家會(huì)設(shè)置一些如“滿199減100”、“買3送2”等促銷條件, 消費(fèi)者為追求利益最大化, 沖動(dòng)消費(fèi)、盲目消費(fèi)以達(dá)到促銷條件, 枉顧自身需求, 造成資源浪費(fèi)。(2)積蓄數(shù)月, 壓抑消費(fèi)

雙十一節(jié)日促銷雖然在節(jié)日期間增加了消費(fèi)者的消費(fèi)欲望, 但是卻抑制了節(jié)前、節(jié)后的消費(fèi)欲望。一些消費(fèi)者為享受節(jié)日促銷的優(yōu)惠, 節(jié)前不消費(fèi)或少消費(fèi), 節(jié)日當(dāng)天大肆消費(fèi), 節(jié)后又沒欲望消費(fèi), 積蓄數(shù)月, 壓抑消費(fèi)。（3）帶來經(jīng)濟(jì)和心理壓力

在信息壓力之下,大量的消費(fèi)購物信息使大學(xué)生消費(fèi)群體產(chǎn)生“趨同”與“盲目服從”等現(xiàn)象,以保持與群體中的“多數(shù)意見”一致。壓力具體表現(xiàn)為:大學(xué)生經(jīng)濟(jì)主要由父母供給,大量的物質(zhì)消費(fèi)給大學(xué)生群體的日常生活費(fèi)用造成了一定困擾;在因不必要消費(fèi)而購買的商品的后續(xù)處理過程中出現(xiàn)的對消費(fèi)者權(quán)益的維護(hù)以及慢速、丟件、損壞等情況,給大學(xué)生造成了一定困擾;大量精力投入甚至熬夜通宵后造成身體健康方面的傷害,致使大學(xué)生群體在一段時(shí)間內(nèi)的學(xué)習(xí)工作狀態(tài)不佳;精神層面的空虛并沒有在瘋狂消費(fèi)中得到實(shí)際的滿足,當(dāng)冷靜下來,反而產(chǎn)生更大的空虛。

五．做法

大學(xué)生是消費(fèi)市場中的重要組成部分,大學(xué)階段也是消費(fèi)心理轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期。近年來,由于社會(huì)環(huán)境的影響以及消費(fèi)教育的缺失,使得大學(xué)生群體中產(chǎn)生了很多不良的消費(fèi)行為,影響到和諧校園文化的建設(shè)以及大學(xué)生個(gè)體的全面健康發(fā)展。為此,家庭、社會(huì)、學(xué)校要擔(dān)負(fù)起培養(yǎng)、引導(dǎo)他們形成健康消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣的責(zé)任;大學(xué)生自身也應(yīng)從多方面努力,養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣。參考文獻(xiàn)

[1]許澤仕.“雙十一購物狂歡節(jié)”現(xiàn)象的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析[J].時(shí)代經(jīng)融, 2017,(01):164.[2]任春苗.淺析“雙十一”對中國傳統(tǒng)零售業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的影響[J].商場現(xiàn)代化, 2015,(27):15-16.[3]江江,朱立冬,錢曉燕.B2C與大學(xué)生節(jié)日消費(fèi)欲望研究——以淘寶“雙十一”購物狂歡節(jié)為例[J].安慶師范學(xué)院學(xué)報(bào),2014(5):79-84.

第二篇：山東省保健食品消費(fèi)現(xiàn)狀及影響因素分析

山東省保健食品消費(fèi)現(xiàn)狀及影響因素分析

【摘要】目的 了解山東省保健食品消費(fèi)現(xiàn)況和影響因素。方法 采用分層隨機(jī)整群抽樣方法，在山東省4個(gè)城市抽取586名保健食品消費(fèi)者進(jìn)行保健食品消費(fèi)狀況調(diào)查。結(jié)果 廣播電視是消費(fèi)者獲得保健食品知識(shí)的主要途徑；產(chǎn)品說明書和標(biāo)簽是消費(fèi)者購買保健食品的主要依據(jù)；消費(fèi)者傾向購買的保健食品功能和劑型分別為：補(bǔ)充營養(yǎng)素、免疫調(diào)節(jié)、改善記憶；口服液、膠囊、茶等。多因素分析表明，家庭人均月收入高者、對保健食品信任程度高者及保健食品知識(shí)了解程度好者其保健食品消費(fèi)水平較高。結(jié)論 家庭人均月收入、對保健食品的信任度、保健食品知識(shí)的了解程度是影響消費(fèi)者保健食品使用的重要因素。

【關(guān)鍵詞】保健食品 消費(fèi)現(xiàn)狀 影響因素

隨著疾病譜變化、亞健康概念的提出、社會(huì)人口的老齡化及不斷增長的醫(yī)療費(fèi)用，人們更加認(rèn)識(shí)到利用食物中功能成分防病治病、維持健康的重要性，因此保健食品逐漸受到人們的青睞。本研究旨在通過對山東省保健食品消費(fèi)狀況調(diào)查，探討影響保健食品消費(fèi)的因素，為引導(dǎo)保健食品消費(fèi)和開發(fā)，制定保健食品相關(guān)法律和對策提供依據(jù)。

1對象與方法

1.1對象

采用分層隨機(jī)整群抽樣方法〔1〕，將山東省的城市按經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高低分為2層，在地級(jí)城市中分別抽取濟(jì)南、德州，在縣級(jí)市(縣、區(qū))中分別抽取淄博市張店區(qū)和沂源縣。于2006年3～7月隨機(jī)選取綜合商場、食品商店、藥店作為調(diào)查點(diǎn)，分別在各地選取6個(gè)調(diào)查點(diǎn)，共24個(gè)調(diào)查點(diǎn)，對消費(fèi)者進(jìn)行問卷調(diào)查。

1.2方法

調(diào)查問卷自行設(shè)計(jì)。采用一人一表問卷式調(diào)查方法，在經(jīng)過統(tǒng)一培訓(xùn)的調(diào)查員指導(dǎo)下，由消費(fèi)者匿名填寫。內(nèi)容包括：(1)消費(fèi)者的基本情況：包括年齡、性別、職業(yè)、文化程度、家庭人均月收入等；(2)消費(fèi)者對保健食品的認(rèn)識(shí)情況：包括獲取保健食品知識(shí)的途徑、對保健食品的信任程度等；(3)消費(fèi)者保健食品知識(shí)掌握情況：調(diào)查問卷共設(shè)計(jì)保健食品基本知識(shí)14道題目，調(diào)查者只需針對命題作出判斷，答對1題記1分，答錯(cuò)不扣分，滿分14分。根據(jù)每名調(diào)查者保健食品知識(shí)最后得分，分為好、中、差3個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，劃分依據(jù)為好>12分，中為7分～12分，差<7分；(4)消費(fèi)者2005年保健食品消費(fèi)情況：包括購買依據(jù)、購買費(fèi)用等。

1.3統(tǒng)計(jì)分析

收集問卷后，剔除填寫不符合要求的問卷，經(jīng)編碼后用Excel建立數(shù)據(jù)庫，再經(jīng)錄入核對、邏輯檢錯(cuò)和頻率檢錯(cuò)后用SPSS 13.0軟件進(jìn)行分析。

2結(jié)果

2.1一般情況

共收回有效問卷586份。調(diào)查人群的構(gòu)成，男性占41.1％，女性占58.9％。30～60歲占41.6％，≥60歲占52.6％，≤30歲占5.8％。職業(yè)分布：工人234人，占39.9％；個(gè)體從業(yè)者82人，占14.0％；科技人員71人，占12.1％；行政人員69人，占11.8％；離退休人員、待業(yè)人員、學(xué)生及其他行業(yè)所占比例分別為7.2％，6.0％，3.4％，5.6％。文化程度構(gòu)成情況：小學(xué)及以下、初中、高中、大學(xué)及以上所占比例分別占3.0％，23.2％，38.2％，35.6％。家庭人均月收入按照從少到多分為3組：Ⅰ組(1 000元以下)、Ⅱ組(1 000～1 499元)、Ⅲ組(1 500元及以上)，分別占30.0%，41.8％，28.2％。

2.2保健食品消費(fèi)者對保健食品認(rèn)識(shí)情況

2.2.1獲得保健食品知識(shí)的途徑

消費(fèi)者獲得保健食品知識(shí)的途徑以廣播電視為主，約占79.9％其次為報(bào)刊雜志(58.2％)、宣傳資料和推銷員(52.9％)、親友介紹(23.9％)、通過醫(yī)院和專家咨詢(16.9％)。消費(fèi)者最喜歡的保健食品宣傳形式是廣播電視，占51.2％，其次是健康知識(shí)講座(40.3％)、專家咨詢(31.4％)。

2.2.2消費(fèi)者對保健食品的信任度

消費(fèi)者對保健食品持相信態(tài)度的有100人，占17.1％，持半信半疑和不相信態(tài)度的分別占73.5％，9.4％。

2.3消費(fèi)者的保健食品知識(shí)了解情況

消費(fèi)者保健食品知識(shí)平均得分為9.52±2.13，消費(fèi)者保健食品知識(shí)了解程度好、中、差所占比例分別為10.8％，80.5％，8.7％。

2.4消費(fèi)者保健食品消費(fèi)情況

2.4.1消費(fèi)者選擇保健食品的依據(jù)65.9％消費(fèi)者(386人)購買保健食品的依據(jù)是產(chǎn)品說明書，產(chǎn)品標(biāo)簽、廣告宣傳、親友介紹、專家指導(dǎo)分別占45.7％(268人)、35.3％(207人)、34.3％(201人)、32.3％(189人)。

2.4.2消費(fèi)者對保健食品功能的選擇需求

消費(fèi)者對保健食品功能的選擇需求傾向居前3位的分別為補(bǔ)充營養(yǎng)素(21.8%)、免疫調(diào)節(jié)(20。1%)、改善記憶(17。7%)。

2.4.3消費(fèi)者傾向購買的保健食品劑型

消費(fèi)者需要的保健食品劑型占前5位的分別為口服液(54.3％)、膠囊(44.0％)、茶(34.5％)、沖劑(29.7％)、液體飲料(26.1％)。

2.4.4消費(fèi)者保健食品消費(fèi)費(fèi)用

消費(fèi)者在2005年保健食品消費(fèi)費(fèi)用的差別較大，最少消費(fèi)為48元，最多消費(fèi)為15000元，中位數(shù)為300元，四分位間距為450元，根據(jù)整體保健品消費(fèi)水平分布情況，將消費(fèi)水平分為較高(年消費(fèi)>500元)和較低(年消費(fèi)≤500元)2級(jí)水平進(jìn)行比較，70.1％的消費(fèi)者在2005年購買保健食品費(fèi)用≤500元，29.9％的消費(fèi)者年消費(fèi)費(fèi)用>500元。

2.5影響消費(fèi)費(fèi)用的單因素分析

不同職業(yè)、文化程度和家庭人均收入、對保健食品信任度、食用保健食品主觀效果及保健食品知識(shí)了解不同的消費(fèi)者，2005年在保健食品消費(fèi)上差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義。2005年不同職業(yè)消費(fèi)者用于保健食品的消費(fèi)差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義(χ2=29.470，P<0.01)。工人購買費(fèi)用占500元以上的比例最低，而占500元及以下的比例最高；隨著消費(fèi)者文化程度的升高，購買保健食品的費(fèi)用>500元的消費(fèi)者所占比例升高(χ2=8.617，P<0.05)：消費(fèi)者用于保健食品的費(fèi)用與家庭人均月收入有關(guān)，隨著家庭人均月收入的增加，用于保健食品的消費(fèi)也隨之增加，購買保健食品的費(fèi)用>500元的消費(fèi)者所占比例升高(χ2=60.487，P<0.01)。隨著對保健食品信任度的提高，購買保健食品的費(fèi)用>500元的消費(fèi)者所占的比例也呈增加趨勢(χ2=10.607，P<0.01)；消費(fèi)者食用保健食品的主觀效果也影響保健食品的消費(fèi)，達(dá)到預(yù)期效果的消費(fèi)者占購買費(fèi)用>500元的比例最高(χ2=15.133，P<0.05)；消費(fèi)者對保健食品知識(shí)了解越多，2005年內(nèi)購買保健食品的費(fèi)用越高(χ2=11.987，P<0.01)。

2.6影響消費(fèi)費(fèi)用的多因素分析(表1)表1影響消費(fèi)者保健食品消費(fèi)費(fèi)用的Logistic回歸分析結(jié)果（略）

以消費(fèi)者保健食品年支出費(fèi)用作為因變量(年支出費(fèi)用≤500元為0，>500元為1)，選擇單因素分析中有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義的變量作為自變量，確定α=0.05，β=0.10進(jìn)行非條件二項(xiàng)Logistic回歸分析〔2〕。分析結(jié)果顯示，家庭人均月收入、對保健食品的信任度、保健食品知識(shí)的程度是影坰保健食品消費(fèi)費(fèi)用的重要因素。

3討論

本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，保健食品知識(shí)的了解程度是影響保健食品消費(fèi)的重要因素。營養(yǎng)宣傳教育可以影響人們對食品的選擇〔3〕。調(diào)查顯示，消費(fèi)者獲得保健食品知識(shí)的主要途徑和最喜歡的保健食品宣傳形式均是廣播電視。這顯示出廣播電視在保健食品知識(shí)宣傳方面起到不可估量的作用，同時(shí)也表明其他獲得保健食品知識(shí)的有效途徑，如健康知識(shí)講座，專家咨詢等也有開發(fā)潛力。因此，保健食品宣傳既要利用已有宣傳手段優(yōu)勢又需要開辟新的途徑，使消費(fèi)者獲取知識(shí)的機(jī)會(huì)增加。消費(fèi)者購買保健食品的主要依據(jù)為產(chǎn)品說明書和標(biāo)簽。包裝說明書內(nèi)容及標(biāo)簽的準(zhǔn)確性直接關(guān)系到消費(fèi)者的切身利益。但目前保健食品包裝標(biāo)識(shí)調(diào)查不合格率較高〔4-6〕，因此，應(yīng)加強(qiáng)保健食品標(biāo)簽及說明書的監(jiān)督管理使其正確引導(dǎo)消費(fèi)。消費(fèi)者傾向購買的保健食品的功能和劑型分別為補(bǔ)充營養(yǎng)素、免疫調(diào)節(jié)、改善記憶；口服液、膠囊、茶。此結(jié)果與河北、江蘇等省保健食品消費(fèi)調(diào)查的結(jié)果相符〔6，7〕。建議保健食品生產(chǎn)企業(yè)把這些上述功能和劑型的產(chǎn)品作為開發(fā)研究重點(diǎn)。

調(diào)查表明，消費(fèi)者對保健食品的信任度和家庭人均月收入是影響保健食品消費(fèi)的因素。這說明保健食品生產(chǎn)企業(yè)在保證產(chǎn)品質(zhì)量，提高公眾信任程度的同時(shí)，應(yīng)制定合理的銷售價(jià)格，使更多消費(fèi)者能夠承受，從而加快我國保健食品業(yè)的發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

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第三篇：大學(xué)生節(jié)假日消費(fèi)調(diào)查論文

大學(xué)生日常生活消費(fèi)調(diào)查

重慶師范大學(xué)涉外商貿(mào)學(xué)院 計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù) 2010級(jí) 1班 劉靜

指導(dǎo)教師 ： 楊露

[中文摘要]：近年來隨著居民日常生活水平的提高，居民的收入水平也有所變化，人們的消費(fèi)能力也逐漸有所提高，對物質(zhì)等方面的消費(fèi)出現(xiàn)了許多的改變，在節(jié)假日期間人們的消費(fèi)情況有所不同，通過對少數(shù)人群的問卷調(diào)查進(jìn)行有關(guān)情況的分析。

[關(guān)鍵詞]：節(jié)假日 消費(fèi) 大學(xué)生

一、大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀

在節(jié)假日這個(gè)特殊的時(shí)間里，大多數(shù)的工作人員以及學(xué)生們基本上都會(huì)放假，隨著生活水平的日漸提高，人們在節(jié)假日期間的娛樂活動(dòng)也變得越來越豐富多彩例如：旅游，購物，看電影??等等一系列的活動(dòng)，因此消費(fèi)情況也會(huì)有所不同，我國近年來的消費(fèi)情況呈上升趨勢，以大學(xué)生的消費(fèi)情況據(jù)中國青年報(bào)消息：中國有關(guān)部門日前公布了《２００４中國大學(xué)生消費(fèi)與生活形態(tài)研究報(bào)告》，報(bào)告顯示，大學(xué)生平均年消費(fèi)至少在１萬元以上，超過了全國城鎮(zhèn)居民人均年收入。

由中華全國學(xué)生聯(lián)合會(huì)及相關(guān)監(jiān)測機(jī)構(gòu)共同完成的這次調(diào)查共歷時(shí)４個(gè)月，覆蓋了中國３４個(gè)重點(diǎn)城市的１２６所高校，有近１萬名大學(xué)生接受了調(diào)查，其中城市生源和農(nóng)村生源分別占５８．２％和４１．２％。此次調(diào)查專門針對大學(xué)生群體的消費(fèi)取向、品牌觀念、媒介接觸、價(jià)值觀念和生活形態(tài)等方面。

調(diào)查顯示，在中國大學(xué)生人均每學(xué)期消費(fèi)４８１９元中，學(xué)費(fèi)與學(xué)習(xí)用品支出占３７．４％，用于考試培訓(xùn)的支出占５．６％，餐飲煙酒支出占２４．２％，生活用品支出占５．７％。

在筆記本電腦、移動(dòng)電話等高檔消費(fèi)品類，大學(xué)生與１８歲－２３歲間的工薪階層有著接近的擁有比率。調(diào)查顯示，已經(jīng)有超過６０％的大學(xué)生擁有手機(jī)。有２２．９％的大學(xué)生認(rèn)為“與其他人相比，我的穿著更加時(shí)髦”，有６７．１％的受訪著者表示“喜歡追求富于挑戰(zhàn)、新奇和變化的東西”。

《報(bào)告》對大學(xué)生的日常收支平衡狀況進(jìn)行了調(diào)查和分析。有１０．５５％的人需要經(jīng)常性借款。借款主要用于生活費(fèi)、學(xué)費(fèi)和交際費(fèi)用三方面，所占比例分別為３６．８％、１７．５％、１２．８％。通過被訪學(xué)生的調(diào)查，報(bào)告認(rèn)為，“借貸”、“信用”、“透支”等消費(fèi)意識(shí)在大學(xué)生中增強(qiáng)。這種消費(fèi)意識(shí)在大學(xué)生中興起的主要原因，一方面是因?yàn)檎麄€(gè)社會(huì)越來越接受信用與信貸消費(fèi)，這種思想影響了大學(xué)生。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少大學(xué)生認(rèn)為，“花明天的錢，實(shí)現(xiàn)今天的愿望，是符合時(shí)代的思想。”二是較高的城市生活水準(zhǔn)和學(xué)習(xí)開支使得一部分學(xué)生必須依賴貸款才能完成學(xué)業(yè)。在節(jié)假日中大學(xué)生們也十分熱衷消費(fèi)。對于新世紀(jì)的大學(xué)生，我們不可能還像要求二十世紀(jì)五六十年代的大學(xué)生那樣要求他們，勒緊褲腰帶，過緊巴巴的苦日子，他們理應(yīng)享受現(xiàn)代化的文明成果，過上越來越幸福的生活。但是，中華民族歷來就是一個(gè)以勤儉節(jié)約為美德的民族，作為當(dāng)代大學(xué)生繼承和發(fā)揮這一美德，將會(huì)使他們受益匪淺。

前一段時(shí)間，記者就部分大學(xué)生消費(fèi)情況進(jìn)行了調(diào)查，雖然絕大部分大學(xué)生的消費(fèi)還是處在一個(gè)正常的水平線上，但是不可否認(rèn)，大學(xué)生高消費(fèi)的苗頭已經(jīng)出現(xiàn)，而且大有愈演愈烈之勢。

有人一擲千金為紅顏

“我的一個(gè)讀大學(xué)的朋友趙某太過分了，才三年級(jí)，為了陪女朋友去旅游，三天兩頭問我借錢，現(xiàn)在一共借了一萬五，誰知道他什么時(shí)候還得了?！庇浾叩囊粋€(gè)朋友如是說。

從目前我市高校的整體情況來看，大學(xué)生每月消費(fèi)一般在400-600元的還是占了大部分，但仍有相當(dāng)一部分學(xué)生月消費(fèi)數(shù)千元的，甚至個(gè)別消費(fèi)特別離譜的學(xué)生曾一個(gè)月花掉1萬多。對于這些高消費(fèi)群體來說，飲食、日常用品在支出上已不再是大頭。根據(jù)記者調(diào)查的情況，各高校伙食費(fèi)均不算太高，每位學(xué)生平均每日應(yīng)在10元左右，如此算來，每月基本伙食費(fèi)也就是300元左右。再加上每月一兩百元的日常用品和其他零用，總共花費(fèi)應(yīng)該五六百元左右。

不但要消費(fèi) 更要求檔次

手機(jī)通信費(fèi) 記者在某高校隨機(jī)采訪了16位同學(xué)，幾乎每人都有手機(jī)，每月的通信費(fèi)在30-200元不等。某高校團(tuán)委書記梁老師告訴記者，現(xiàn)在手機(jī)很便宜，該校約有60%-70%的學(xué)生配置了各類移動(dòng)電話。使用手機(jī)“煲電話粥”者在校園里隨處可見。廣西師大一位姓周的女同學(xué)告訴記者，自己剛進(jìn)大學(xué)，許多方面都不太適應(yīng)，為了彌補(bǔ)思鄉(xiāng)情緒，便買了一個(gè)手機(jī)，想家的時(shí)候就給父母或親戚朋友打個(gè)電話，一打就是幾十分鐘，每月話費(fèi)在三四百左右。

網(wǎng)絡(luò)、電腦消費(fèi)

上網(wǎng)游戲聊天是很多大學(xué)生休閑的方式。某高校音樂系男生鄧某是標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)游戲迷，每天泡在網(wǎng)吧的時(shí)間不少于8個(gè)小時(shí)，影響學(xué)習(xí)不說，還花了不少錢。鄧某對記者說，他是一個(gè)叫天堂的網(wǎng)絡(luò)游戲中的盟主，為了練就今天在游戲中的這個(gè)地位，光11月份，他就花了三百多元的上網(wǎng)費(fèi)，不過還是覺得值。

旅游消費(fèi)

很多高校的學(xué)生都把旅游作為一種時(shí)尚。某高校美術(shù)系女生李某是“超級(jí)”旅游愛好者，寒暑兩個(gè)假期自不必說，每逢黃金周也都要遠(yuǎn)行，遠(yuǎn)的去了哈爾濱，近的也要到廣州。有時(shí)雙休日都不會(huì)放過，跑到市郊或縣城去玩玩。當(dāng)記者問起李某，每學(xué)期花費(fèi)多少錢在旅游上時(shí)，她告訴記者，每學(xué)期至少也要花三四千元在旅游上，最多就不太好講了。

二、高消費(fèi)的背后

誰來為大學(xué)生高消費(fèi)買單

那么大學(xué)生這么超前的消費(fèi)，錢是從哪里來的呢？

據(jù)記者調(diào)查，不外乎幾種情況。首先是來自有錢的爹媽?，F(xiàn)在來自城市的大學(xué)生大多是獨(dú)身子女，他們往往被視為父母的掌上明珠。因此，大學(xué)生一旦有什么需求，只要編個(gè)什么理由，父母往往是傾其所有，有求必應(yīng)。某高校經(jīng)濟(jì)系大四學(xué)生代某，家中比較有錢，上大學(xué)三年多時(shí)間就換了三臺(tái)筆記本電腦和兩臺(tái)臺(tái)式電腦，光換電腦就花了3、4萬元。其次是兼職所得。沒有大款的爹媽，而又想追趕高消費(fèi)的時(shí)尚，一些大學(xué)生就只能依靠自己兼職了。一些學(xué)有所長的大學(xué)生可以通過軟件設(shè)計(jì)、文藝表演等賺取高額費(fèi)用，而一些沒有什么專長的大學(xué)生就只能干干諸如推銷、服務(wù)員之類的工作，以填補(bǔ)自己的高消費(fèi)。第三，有的大學(xué)生為了滿足自己的虛榮心，自甘墮落，靠出賣自己色相，換取高額的回報(bào)。

高消費(fèi)現(xiàn)象不容忽視

相關(guān)專家表示，大學(xué)生高消費(fèi)群體普遍認(rèn)為自己能夠掙大錢，很快會(huì)掙大錢，這都是由于他們對自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力估計(jì)不足，對自我效能、自我感覺估計(jì)過高導(dǎo)致的。從表面上看消費(fèi)是個(gè)人行為，他人或者學(xué)校無權(quán)干涉。但從更深層的意義上說，消費(fèi)心理和消費(fèi)意識(shí)是一種精神文化現(xiàn)象。從這一意義上說，校園里出現(xiàn)的畸形消費(fèi)所造成的消極影響是不容忽視的。它不僅加重了學(xué)生家長的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，影響了家長和孩子的感情，對家庭倫理道德建設(shè)也會(huì)帶來不利的后果。這一時(shí)期形成的消費(fèi)觀念可能會(huì)影響他一生的消費(fèi)行為，并且與其人生觀、價(jià)值觀的形成和完善密切相關(guān)。因此，加大對高校學(xué)生的理財(cái)教育刻不容緩。

通過對大學(xué)生消費(fèi)情況的問卷調(diào)查，我發(fā)現(xiàn)54%的大學(xué)生會(huì)把錢花在穿衣打扮上，30%的學(xué)生會(huì)把錢用在請客吃飯上，14%的學(xué)生會(huì)把錢用在旅游游玩上，最后的2%的學(xué)生會(huì)把錢花在與學(xué)習(xí)相關(guān)的事情上。從調(diào)查結(jié)果上我們不難看出，當(dāng)今大學(xué)生對金錢的認(rèn)識(shí)還不夠，盲目的消費(fèi)成為了他們的主流，對于父母掙錢的辛苦我們還沒有一個(gè)足夠深刻的體會(huì)，對受調(diào)查的同學(xué)進(jìn)行了一個(gè)簡短的訪問，其中某李同學(xué)說：“她的日常消費(fèi)除吃喝上，大多數(shù)都用在了購物上，很少用錢買書籍，錢用完后就直接向父母要，父母也不會(huì)多說什么，馬上就會(huì)匯錢過來”。還有一位王同學(xué)說：“我的錢主要用在了和同學(xué)出去游玩上.我們經(jīng)常組織活動(dòng)出去聚會(huì)呀，旅游呀等?！边€有少數(shù)同學(xué)會(huì)將生活費(fèi)除去應(yīng)有的日常生活的需要將剩下的錢進(jìn)行一個(gè)有系統(tǒng)的管理。隨著經(jīng)濟(jì)的改變，人們收入的增加，很多家庭都是獨(dú)生子女，父母的寵愛與縱容讓現(xiàn)在很多大學(xué)生都漸漸忘卻掙錢的辛苦與艱辛。

三、對于大學(xué)生盲目消費(fèi)的相對措施

1，遠(yuǎn)離黃賭毒，加強(qiáng)自身控制；2，講求節(jié)約，建立節(jié)約型社會(huì)，節(jié)約要從小事做起；3，他舉出了當(dāng)代大學(xué)生人均年消費(fèi)與時(shí)間支配的各組數(shù)據(jù)，鼓勵(lì)我們在文化體育方面增加投入與消費(fèi)，以提高我們的自身素質(zhì)；4，少攀比，因?yàn)榕时葧?huì)分散精力、惡化心理，加重家庭經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)；5，不要盲目追求時(shí)尚，因?yàn)椋旧蠲馈€(gè)性最真。6.加強(qiáng)大學(xué)生對金錢觀念的認(rèn)識(shí)。

參考文獻(xiàn)：

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[3]侯玲王洪斌.大學(xué)生消費(fèi)文化觀念與思想政治教育[J].青年探索.2006.（2）.

第四篇：關(guān)于通貨膨脹對大學(xué)生消費(fèi)影響的調(diào)查問卷

關(guān)于通貨膨脹對大學(xué)生消費(fèi)影響的調(diào)查問卷

親愛的各位同學(xué)：

您們好！為了解當(dāng)前通貨膨脹對我校大學(xué)生消費(fèi)的影響，我們真誠的邀請您幫助我們完成本次調(diào)查問卷，感謝您能夠在百忙之中抽出時(shí)間！我們保證本次調(diào)查不涉及您的個(gè)人安全信息，調(diào)查結(jié)果僅作為我們研究所用，再次感謝您！

性別：年級(jí)：

1、您知道什么是通貨膨脹脹嗎？（）；

A、知道B、不知道C、知道一點(diǎn)

2、您關(guān)注過物價(jià)上漲嗎？（）；

A、經(jīng)常關(guān)注B、偶爾關(guān)注C、從來不關(guān)注

3、您認(rèn)為物價(jià)上漲的原因是什么嗎？（可多選）（）；

A、市場作用 B、政策影響 C、國際影響 D、人們生活水平的提高E、其他

4、您每月的生活費(fèi)是多少 ？（）；

A、500元以下B、500~700元C、700~900元D、900元以上

5、您生活費(fèi)的來源 ？（可多選）（）；

A、父 母B、獎(jiǎng) 助 學(xué) 金C、兼職D、兄 弟 姐 妹E、其他

6、通貨膨脹日趨嚴(yán)重，你是通過什么渠道了解的？（）；

A、電視、廣播B、網(wǎng)絡(luò)C、日常消費(fèi)D、從其他人那兒了解E、其他

7、通貨膨脹對你生活的有何影響 ？（）；

A、很大B、大C、一般D、很少E、沒感覺

8、隨著物價(jià)上漲，您的生活支出最多主要表現(xiàn)在？（可多選）（）；

A、交際應(yīng)酬B、食品消費(fèi)C、交通費(fèi)用D、服飾E、生活用品

9、通貨膨脹，物價(jià)上漲，您都是怎么應(yīng)付生活必需品的價(jià)格上漲？（）；

A、都是必需品，貴也買 B、想辦法節(jié)省，盡量延長使用壽命節(jié)約使用減少開支

C、放棄原有生活質(zhì)量，選擇代替品，減少開支D、不知道，無所謂

10、通貨膨脹使您覺得有學(xué)習(xí)投資和理財(cái)?shù)谋匾獑?？（）?/p>

A、有，每個(gè)人都因該學(xué)B、可學(xué)可不學(xué)C、沒必要學(xué)D、不知道

11、由于通貨膨脹，您對愛情方面的開銷？（）

A、增加B、減少C、和以前一樣D、不一定

12、通貨膨脹后，學(xué)校的飯價(jià)您感覺能接受不？（）；

A、能B、不能C、一般

13、您認(rèn)為現(xiàn)在通貨膨脹的程度你能接受不?（）；

A、能B、不能C、一般

14、您會(huì)選擇用哪種方式盡快解決通貨膨脹對您帶來的影響？（）

A、制定消費(fèi)計(jì)劃B、向家里要錢C、借錢D、做兼職

15、你感覺通貨膨脹對您最大的影響實(shí)在那份哪方面?

（麻煩請您盡量填寫詳細(xì)，以方面我們調(diào)研，謝謝?。?/p>

第五篇：商品包裝對大學(xué)生消費(fèi)的影響調(diào)查報(bào)告

商品包裝對大學(xué)生消費(fèi)的影響調(diào)查報(bào)告近年來，隨著人們的消費(fèi)水平的提高，對商品包裝的要求也越來越高。為了了解商品包裝對大學(xué)生消費(fèi)的影響，2014年5月25日到2014年5月28日，我們決定對校內(nèi)外大學(xué)生作一次調(diào)研。本次調(diào)查采取網(wǎng)頁問卷的形式，共有115人（其中女性占50.43%，男性占49.57%）參加并且完成了問卷，有效回收率100%，參加調(diào)查的大學(xué)生具有很高的隨機(jī)性，保證了本次調(diào)研具有一定普遍意義。

我們主要針對商品包裝在大學(xué)生心目中的地位和大學(xué)生對商品包裝的要求兩個(gè)方面進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析。

一、目前商品包裝在消費(fèi)市場中的基本情況

隨著經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展，人們的消費(fèi)水平不斷提高，對商品包裝的要求日益提高。商品包裝成為了很多消費(fèi)者購買商品時(shí)重要的考慮因素，商品包裝已經(jīng)不僅僅是為了保護(hù)商品而存在著，還需要滿足消費(fèi)者對美感和藝術(shù)的追求。消費(fèi)者對商品包裝要求越高，競爭也越來越激烈。

二、商品包裝對大學(xué)生消費(fèi)的影響市場分析

1、商品包裝在大學(xué)生心目中的地位

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在被訪者中有32.17%的大學(xué)生會(huì)根據(jù)商品包裝做出購買決定，62.61%的大學(xué)生表示商品包裝是購買商品時(shí)的一個(gè)參考，同時(shí)還有5.22%的大學(xué)生表示不會(huì)根據(jù)商品包裝做出購買決

定。并且70.43%的大學(xué)生對現(xiàn)今商品包裝比較注意，從這些數(shù)據(jù)看來商品包裝在大學(xué)生的心目中是購買商品是重要的存在。

2、大學(xué)生對商品包裝的要求

①注重的方面。選擇商品的時(shí)候，68.7%的大學(xué)生注重商品包裝的實(shí)用性，其次是經(jīng)濟(jì)性，占49.57%，還有47.83%的大學(xué)生注重觀賞性，同時(shí)又有43.48%的大學(xué)生注重環(huán)保性，由此可見，大學(xué)生對商品包裝的要求比較多，這也說明商品包裝的競爭越激烈。

從調(diào)查報(bào)告中，還可以看到喜歡簡約大方的商品包裝風(fēng)格的比例高達(dá)60%，其次，26.09%的大學(xué)生喜歡小小清新類型的商品包裝，而追求奢華的商品包裝的人比較少，只有4.35%。這說明大學(xué)生更偏愛簡約風(fēng)格，這樣符合了先進(jìn)人們對時(shí)尚的最求。

②品牌的偏愛。數(shù)據(jù)顯示，20.87%的大學(xué)生會(huì)關(guān)注某種品牌商品包裝的更換，當(dāng)然，有一些大學(xué)生只注重自己喜歡的品牌，其比例達(dá)33.04%，同時(shí)，有46.09%的大學(xué)生不會(huì)關(guān)注這些。這表明品牌在大學(xué)生心目中的地位越來越高。

③不支持過度包裝。調(diào)查過程中，有13.91%的大學(xué)生表示堅(jiān)決抵制過度包裝，32.17%的人則表示在某種情況下可以接受，比如送禮的時(shí)候，而考慮到環(huán)保性和經(jīng)濟(jì)性，50.43%的大學(xué)生表示包裝應(yīng)當(dāng)適度，同時(shí)，有3.48%的大學(xué)生表示要根據(jù)時(shí)代的需要，能體現(xiàn)包裝的檔次。

三、幾點(diǎn)建議

從以上的分析中，我們對于商品包裝廠家及銷售商提出幾點(diǎn)建議：

第一，不同的消費(fèi)者，對商品包裝的要求不一樣，因此，應(yīng)該對消費(fèi)者先進(jìn)行調(diào)查和分析，了解消費(fèi)者對商品包裝的要求及偏好，這樣才能下對策略做出更受歡迎的包裝來促進(jìn)消費(fèi)。

第二，很多消費(fèi)者注重品牌，因此做足宣傳是有必要的。

第三，做商品包裝時(shí)，注意要適度包裝，因?yàn)橄M(fèi)者的環(huán)保意識(shí)越來越高。

總體來說，商品包裝在大學(xué)生心目中的地位越來越高，大學(xué)生是個(gè)不容忽視的消費(fèi)群體。在這個(gè)商品多樣化的時(shí)代里，商品包裝市場的競爭會(huì)越來越激烈。

附件：

1、商品包裝對人們消費(fèi)的影響調(diào)查問卷（略）

2、調(diào)查統(tǒng)計(jì)表（略）

傳播工程系包裝131第三組2014年5月29日