第一篇：休閑旅游視域下的舟山海洋旅游現狀及對策

休閑旅游視域下的舟山海洋旅游現狀及對策

發布時間：2011-11-11信息來源：中國旅游未來研究會

象山縣旅游局 范良江

象山旅游與節慶從98年開始同步發展，縱觀其中，以開漁節為代表的海洋節慶對塑造區域旅游品牌、傳播區域文化、樹立城市形象、帶動經濟發展發揮著越來越重要的作用。10余年來，象山依托海洋資源優勢，圍繞“海洋”主題，實現了節慶的三個轉型：從“文化搭臺、經貿唱戲”辦節理念向“節慶搭臺、旅游唱戲”的轉型；從單一的海洋節慶產品向“春踏沙灘夏海釣、秋日開漁冬品鮮”的三月

三、海釣節、開漁節、海鮮節四大節慶轉型；從地方性的海洋節慶向“國字號”海洋節慶的轉型。海洋節慶的品牌效應、社會效應、經濟效應、文化效應得到集中釋放，成為了推動我縣經濟、社會、旅游發展的強大引擎和平臺。當前正值我縣“打造休閑象山、創建旅游強縣”之時，同時也正面臨2010年上海世博會、杭州灣大橋開通、象山港大橋建設和浙江沿海高速復線貫通等重大發展機遇，旅游經濟發展勢頭將更加迅猛，前景十分廣闊。隨著我縣旅游業的快速推進，如何正確把握節慶旅游的發展規律，挖掘當地的文化特色，創新節慶旅游的活動內容，使象山節慶旅游保持旺盛、持久的生命力，實現節慶效應的最大化，這是需要認真研究和探索的重大課題。節慶的概念和影響

節慶是“節日慶典”的簡稱，其形式包括各種傳統節日以及在新時期創新的各種節日。節慶也是一種生產力，已成為各國各地區發展經濟、發展旅游業不可或缺的文化經濟因素。隨著節慶旅游的興起，節慶作為一種現代新型的旅游產品被各國各地區所重視。節慶對社會、經濟、文化發展的影響是全方位，在節慶經濟的驅動下，在節慶品牌的影響下，節慶也成為提升國家、地區核心競爭力的重要平臺。它的作用主要有：

1.1有利于促進區域文化的繁榮

隨著知識經濟時代的到來，文化已成為一個國家、一個地區的錯位發展、跨越發展的經濟符號，越來越多的國家和地區視文化為核心競爭力，而節慶就是文化的最好結合點。節慶的發展，迫使當地全面、系統、深入地挖掘文化內涵，加快文化產業結構調整，促進精神文明建設，從而促進區域文化的繁榮。

1.2 有利于促進區域品牌的樹立

節慶品牌效應的影響力是無法估量的，一個成功的節慶，就是一個國家、一個地區的代名詞。通過舉辦節慶，既能集聚大量人氣，促進經濟發展，又能在短期內迅速提升區域的知名度和影響力，樹立區域形象品牌。

1.3 有利于促進地方經濟的發展

節慶的經濟效應早被世人所矚目，它不僅能夠直接吸引外地游客，又能提高當地第三產業使用率，刺激當地商業活動及直接產品的生產和銷售，帶動當地居民各種消費的增長，從而拉動地方經濟的增長。象山海洋節慶發展現狀

自98年創辦首屆中國開漁節以來，象山海洋節慶已走過12年的歷史。這12年里，象山依托豐富的海洋資源優勢，深入挖掘區域文化特色，精心策劃海洋節慶活動，始終堅持市場化辦節模式，形成了“三月三”、海釣節、開漁節、海鮮節四大節慶品牌，成為了推動旅游業快速發展的強大引擎和平臺。回顧10余年發展歷程，主要有以下幾方面的特點。

2.1 海洋節慶文化挖掘日漸深入，豐富了我縣旅游文化的內涵

文化是節慶的靈魂，節慶是旅游的載體，旅游的發展也促進了文化的繁榮，文化、節慶、旅游互為促進、相輔相成的。中國開漁節根植于象山獨特的漁文化底蘊，集中反映了象山人與海相伴、靠海為生所形成的漁區獨具特色的漁風民俗。莊嚴肅穆的祭海儀式則正是象山人知恩圖報、義薄云天的精神寫照。古老的祭祀活動被時代注入了嶄新的內涵，除了祈求平安豐收，更增添了保護海洋、人海共榮的宏大主題。三月三是象山石浦久負盛名的民間傳統節日，在全國眾多的三月三節日中，唯獨象山的三月三與漁文化結合得這么密切，可以說象山的“三月三”是彌漫著濃濃“漁腥味”的“三月三”。象山海鮮節的舉辦進一步打響了“海鮮王國”品牌，也加快了海鮮文化的深入挖掘。象山國際海釣節的舉辦，吸引了大批游客來領略象山旖旎的海島風光，打響了象山海釣品牌，加快推動了我縣高端休閑旅游產品的開發。這些海洋節慶活動的舉辦，一方面弘揚和傳承了象山的文化，促進了象山文化產業發展，并賦予了象山文化的新內涵，另一方面，以海洋文化為內涵的海洋節慶成為象山頗具特色的旅游吸引物，豐富和充實了旅游文化內涵，提升了象山旅游業的品味和檔次。

2.2 四大節慶品牌效應的日益顯現，有效拓展了象山旅游客源市場

節慶對旅游市場的帶動是全方位的，不但直接帶動游客來象山旅游，而且大大提升了象山旅游對外知名度和影響力。近些年來，我們始終堅持“以節為媒、以節促旅”的發展思路，在高起點策劃四大節慶活動的前提下，充分利用節慶平臺，來出游象山、宣傳象山、推介象山。在節慶活動策劃上，把宣傳效應最大化作為辦節的首要原則，積極引進和策劃具有新聞沖擊力的“國字號”、“國際性”節事活動，成功舉辦了中國漁民藍色保護志愿者行動、環球皇后競選全球總決賽、中國海洋論壇等活動，收到了較好的新聞轟動效應。在節慶活動組織上，始終堅持“以節促旅”的宗旨，組織了諸如旅游開發洽談會，象山風情攝影、象山（石浦）海鮮美食節、象山海鮮之旅、漁港燈會、黃金海岸觀光游等一系列活動。通過借節造勢，大搞旅游促銷。據統計，我縣

四大海洋節慶活動游客接待量已占到全縣游客接待量的30%，已形成以滬、杭、甬、溫為重點，遍及整個長三角地區的客源市場。

2.3 海洋節慶發展的機制初步形成，海洋節慶呈現出旺盛的生命力

象山海洋節慶之所以能夠持續做大，源自于對節慶發展機制的不斷思考和探索。持久、旺盛、成功的節慶活動也迫使我們建立一套符合現代節慶活動發展的行之有效的節慶運作和發展機制，在這方面象山也做了一些大膽的嘗試。以開漁節為例，10年來，開漁節由原先全部由政府包辦，發展到“政府主導、企業參與、市場化運作”模式，多元籌集辦節經費，每年通過市場運作的經費達到60%。從原先政府主動跑贊助，發展到現在企業上門商討“冠名權”。同時，管理模式上建立了縣長掛帥的節慶活動組委會，專門成立縣節慶活動辦公室，定編制、定人員，同時，逐步建立起一套規范的管理制度，建立起涉及全國各相關部門的聯絡網絡，等等。所以這些，都為我縣不斷做大做強海洋節慶旅游文章奠定了體制上的保障。但我們也清醒地看到，象山海洋節慶旅游仍處于發展的成長階段，與成功的節慶活動相比，在大眾化、特色化、規范化、市場化的發展中仍有不少困難和問題，需要不斷地研究和探索。象山打造中國海洋節慶品牌的條件

經過10年的努力，象山海洋節慶已實現了“三個轉型”，正迎來大橋經濟、休閑時代等黃金發展期，加上自身發展的不斷創新，將呈現出更持久、旺盛的生命力。我們可以大膽的猜想，象山海洋節慶完全可能打造成為中國海洋節慶的代表品牌。具體的說：

3.1 從我縣節慶文化因素看，三月

三、海釣節、開漁節、海鮮節，它們的主題就是海洋、生態、文化，這是象山的優勢所在。而且這些節慶本身都源自于海洋，也植根于象山深厚的漁文化，這是我縣海洋節慶的文化基因。象山是海洋大縣、漁業大縣，象山文化的主流也是海洋文化，是人類生活勞動在大海這個特殊自然環境中所創造和傳承的物質文明和精神文明的結晶。它包含著人類對大海、潮汐、島礁、風浪、海流、灘涂、海洋生物的認知；對舟楫漁鹽等交通、勞動生活、工具用品和生產方式的不斷進化；以及在此基礎上產生的與海洋有密切關系的宗教信仰、精神生活、文化藝術和神話傳說等等。海洋就是象山的特色，文化就是海洋節慶的生命力。

3.2 從我縣節慶資源特色看，象山海洋資源豐富，擁有華東地區少見的大批陸岸沙灘，是寧波市唯一擁有山、海、島、崖、灘等特點的濱海資源地區。絕大部分島嶼由于人為干擾少，自然生態較好。象山屬亞熱帶海洋性季風氣候，年平均溫度16.8℃，常年陽光充沛，空氣新鮮。象山又是全國漁業大縣，海產資源豐饒，象山海鮮聞名遐邇。象山雖然缺少重量級、震撼力的資源，但象山的海洋資源具有種類齊全、系統龐大、特色鮮明的特點，尤其是千百年形成的海洋文化底蘊深厚、魅力獨特、極具韻味，經過整合和開發極具吸引力和競爭力。這些都為象山打造中國海洋節慶代表品牌提供了基礎。

3.3 從我縣節慶品牌建設看，已經實現了地方性節慶向“國字號”節慶的轉型。中國開漁節已成功舉辦十二屆，內涵不斷得到豐富，中國海洋論壇、中國漁民藍色保護志愿者行動、環球皇后競選全球總決賽等“國字號”、“國際號”活動落戶象山，中國開漁節連續四年列入國家旅游局年度主題旅游活動，被評為改革開放30周年中國30個最具實力節慶、中國十大品牌節慶、中國最具潛力的十大節慶、寧波市三大旅游節慶之一，近日又在上海舉辦的“2009全國節慶工作會議暨中國節慶（會展）創新發展論壇”上，榮獲“全國知名品牌節慶百強”。開漁節已真正成為全國的知名節慶活動。象山國際海釣節已連續舉辦三屆，吸引了來自日、韓、港、澳、臺等多個國家和地區，海釣品牌日漸打響，今年海釣節又成功引進了全國海釣錦標賽，漁山列島被國家體育總局批準為全國海釣競賽基地。象山海鮮節發動分布在滬、杭、甬等地的象山餐飲網絡，主打象山“海鮮王國”品牌，樹立了區域節慶品牌形象，海鮮旅游節列入全國十大餐飲節慶行列。石浦還是全國六大中心漁港、全國歷史文化名鎮。

3.4 從我縣海洋節慶群眾基礎看，這些節慶活動都不同程度地受到了當地群眾的喜愛、支持和參與，節慶期間當地群眾自發地參與到節慶活動中來。如：在開漁節開船儀式、祭海儀式現場，呈現出萬人空巷的壯觀，群眾表現出了極大的參與熱情。“三月三”活動期間，當地群眾都自發地組織請媽祖、拜菩薩、抬城隍，開展豐富多彩的民俗活動，數以萬計的群眾來到皇城沙灘，或漫步沙灘，或對唱漁歌，或交友踏青。等等。這是我縣辦好節慶牢固的群眾基礎。

當然，象山節慶活動也離不開領導的重視和上級各部門的支持。綜上所述，象山打造全市、全省乃至全國最具影響力的海洋節慶代表品牌是完全可能的，既符合象山實際，也順應時代潮流。象山打造中國海洋節慶品牌的幾點想法

在今后辦節過程中，我們要圍繞海洋、生態、文化主題，以打造中國海洋節慶代表品牌為目標，立足區域特色，挖掘文化內涵，強化市場運作，樹立精品意識，力求在大眾性、文化性、集聚性、可持續性上取得重大突破，走出一條“以節養節”、“開放辦節”的良性循環發展道路，把象山的海洋節慶辦成海洋大節、文化大節、旅游大節、群眾大節，真正打響“中國海洋節慶看象山”口號，樹立“休閑象山”旅游目的地形象。

4.1“還節予民”，在海洋節慶的大眾性上取得突破

改革創新辦節模式，“還節予民”、“順應民意”，增強節慶的參與性和大眾性，逐漸實現政府辦節向民眾（社會）辦節的轉型。具體到節慶的主題、內容、形式探討上，在節慶的廣告語、會徽、吉祥物、紀念品的制作上，都要集中民智，體現民意，達到民樂；在節慶策劃上，要植根

于民眾、游客，探索“萬人祭海”、“萬船開海”、“萬桌品鮮”等萬名群眾、游客參與的節事活動，真正使節慶成為當地民眾參與、游客參加的自發行為，把海洋節慶辦成群眾大節、旅游大節。

4.2 “開放辦節”，在海洋節慶的區域性上取得突破

要弘揚開放、包容、進取的象山精神，實施“走出去”、“引進來”戰略，促進象山海洋節慶與全國海洋節慶的交融和發展。要在“人無我有、人優我特”的基礎上，讓現有的四大節慶主動融入到全國海洋節慶的大家庭。中國開漁節、象山國際海釣節要主動與山東榮成國際漁民節、廣東陽江南海開漁節、舟山國際海釣節進行互動辦節、品牌聯姻、區域運作，樹立中國開漁節、象山國際海釣節的國字號形象。適時提升中國開漁節、象山國際海釣節檔次，舉辦具有國際影響力的“國際海洋休閑博覽會”，打響“中國海洋節慶看象山”口號。三月

三、象山海鮮旅游節要提出“走出象山辦節”的理念，通過舉辦地品牌的聯姻、市場的企業聯動，使象山海洋節慶刻上“可以移動的海洋節慶”的烙印，加快象山海洋節慶的特色化步伐。

4.3 “植根文化”，在海洋節慶的文化性上取得突破

要始終堅持“文化辦節”不動搖，堅持用簡單的形式表述文化，用文化的底蘊展示魅力，把海洋節慶辦成文化大節。要成立象山節慶研究機構，對節慶活動的設計、管理、營銷、發展進行系統深入的研究，深化節慶活動實踐調研，從而形成象山節慶旅游發展的指導性意見。要不斷總結象山辦節經驗，編纂《象山海洋節慶大全》，記錄象山海洋節慶歷史，積累豐富的經驗財富，為實現象山海洋節慶發展提供智力支持和文化保障。

4.4“以節養節”，在海洋節慶的可持續性上取得突破

要繼續改革和建立符合市場運作的辦節體制，在現有管理機構的基礎上，鼓勵和培育一批專業化的節慶經營公司，使之成為經營節慶活動獨立的法人實體和市場競爭主體，依法自主經營、自負盈虧，完善市場化運作機制。要逐步建立科學有效的節慶交通評估體系，通過觀察、調查、監督等方法，系統地觀察和記錄活動的有形所得，客觀評價節慶活動的經濟效應、社會效應和品牌效應。堅持客觀公正的原則，避免夸大經濟所得而無視活動的經濟所失和社會所失，努力實現節慶活動的可持續發展。

第二篇：舟山島嶼海洋文化與旅游

舟山島嶼海洋文化與旅游

B11歷史 高保田 111003107

舟山是我國惟一一個由群島組成的海島地級市,發展舟山群島的海洋文化旅游,對豐富舟山群島的旅游內容,提升旅游文化品位,突出海島民俗文化特色與發展海洋旅游業有著重要意義。現如今，旅游產業已成為舟山海島經濟發展的支柱產業和先導產業,其最大特征是將其景觀造型、色澤和要素的組合以及千姿百態的巖石等景觀依附于海島自然資源與自然環境。

舟山島嶼海洋文化歷史悠久，由于舟山所處的地理位置獨特, 長久以來,不時受到外來思想文化的諸多影響。舟山是華夏文化海上傳播的第一個驛站,據傳秦始皇為求長生不老仙藥, 曾派徐福率三千童男玉女途徑舟山,后赴日本,開啟了中國文化東進的先河。隨著我國市場經濟體制的逐步建立與海洋經濟的發展, 舟山的對外文化交流邁入了快速發展的新階段,這給舟山海洋文化的發展注入了新的活力,提供了新的極好的機遇, 呈現出了新的發展趨勢。在漫長的歷史長河中, 舟山世代漁民開發海洋的實踐不僅改變著人們現實的生存環境, 而且改造著自身的精神世界, 并逐漸培育起極具舟山特色的漁民精神。海洋文化是舟山最寶貴的文化資源, 改革開放的偉大實踐, 全面激活了舟山人身上的“文化基因”, 強化了他們適應市場經濟的思想觀念和行為方式, 從而創造了經濟快速發展的新局面。輝煌的物質成就背后支撐的是厚重博大的文化底蘊, 是千百年來在舟山群島上薪火相傳、生生不息的海洋精神。在新世紀新階段, 我們要推動舟山更好更快地發展, 必須進一步弘揚海洋文化, 為舟山的改革發展提供精神動力和文化支撐。

與陸地相比，島嶼具有相對完整的生態景觀系統和獨具特色的人文面貌，其特有的狹小地域空間更能給游客以完整、鮮明的印象感知。隨著人們可支配收入水平的提高、空間交通條件的便捷，島嶼旅游在世界范圍內獲得了蓬勃發展。目前，許多海島已經成為世界著名旅游景區，例如夏威夷群島、加勒比海群島等。島嶼旅游業在經濟社會發展中發揮著帶動海島現代服務業和推動城市經濟轉型升級的重要作用。島嶼旅游業是中外交流的新領域,推動了與中外文明的對話與

交流,增進了與各國人民的友誼。

從人類文化發展的歷史進程看, 島嶼型區域文化一直扮演者大陸文化的接受者和被傳播者的角色, 即島嶼文化具有較強的外源性特征。島嶼文化因在歷史發展進程中,受不同時期科技發展水平、交通工具、社會穩定程度、與大陸的遠近、原生土著文化的反饋等人文和自然因素的影響, 使之在接受大陸文化的傳播中, 往往就因海洋的割裂而呈現出迥然不同的特點。島嶼文化還深刻受到海島自身地理環境的影響。此外, 由于受歷史期文化傳播延續性的影響, 海島往往具有文化博物館的作用。那些在大陸已蕩然無存的文化現象和文化景觀可能會在海島得到很好地留存。所以,島嶼區域文化往往會表現出既與大陸文化的淵源和緊密聯系, 又頗具自身發展特點的性征。

旅游是人們出于為追求或實現個人在某一或某些方面得到發展的需要而親自前往異國他鄉的活動。雖然人們的活動目的不盡相同,活動動機隱蔽而復雜,活動形式和活動內容也多種多樣,但這些活動都有一共同點,即都屬閑暇活動,都是使人們從日常生活中解脫出來的一種手段,都屬于一種暫時或短期性的特殊生活方式,隸屬于社會文化的范疇。因此,在這個意義上說,島嶼文化旅游活動是一項以不同地域間的人員流動為特征,涉及經濟和政治等許多方面的社會文化活動。

文化旅游是旅游發展的主旋律。舟山的優秀文化,源遠流長, 5000多年的歷史變遷中,舟山沉淀了古代的隱逸文化、佛教文化、海洋文化和龍文化、媽祖文化及中西方文化的交匯等都為舟山文化旅游作出了巨大的貢獻。從舟山文化旅游的發展趨勢看,一是大的社會發展趨勢決定了這個產業的良好發展前景;二是舟山連島大橋的貫通,帶來了前所未有的發展機遇;三是舟山內在產業結構的轉型升級,需要文化旅游產業來推動。從舟山文化旅游的發展定位看,海洋文化名城的建設需要借力于文化旅游產業的發展。21世紀國際范圍內的城市競爭,在很大程度上歸結于“文化力”的較量。舟山的城市發展戰略不能再走“先經濟、后文化”的道路,不能沿襲以往“文化搭臺、經濟唱戲”的傳統思路,應倡導一種經濟、社會、文化共同發展、共同進步的發展模式。浙江省正在轟轟烈烈地建設“經濟強省、文化大省”,舟山作為“千島新城”,理應順時因勢,結合自身。

舟山旅游資源的開發為社會經濟帶來的巨大動力是不可忽視的,維系這樣的動力源就需要對其開發采取相應的保護措施。舟山海島旅游資源可持續發展戰略的實施需要堅持開發與保護兼顧的發展模式,先污染后治理的旅游發展模式顯然不適合時代的要求。旅游開發單位為吸引游客,進行不必要甚至重復的開發,使得旅游資源大量消耗。同時沒有對旅游區實行嚴格的管理,以及對污染企業理不當,都可能造成對資源環境的污染,從而影其可持續性的開發利用。

從總體上看,旅游資源豐厚、海洋文化資源品位高且具獨特性,是舟山海洋文化旅游產品開發的堅實基礎。根據舟山的區位優勢及旅游資源與旅游業發展狀況,作為長三角經濟帶的主要城市之一,舟山應定位為長三角旅游經濟圈的一個主要旅游目的地,面向以長三角為主體,輻射全國對海洋及海洋文化向往的群體這一目標市場,整合各類海洋文化資源,統一規劃建設,整體包裝促銷,大力發展海洋文化旅游產品,推進海洋休閑旅游基地建設。

第三篇：富陽市休閑觀光農業旅游的發展現狀及對策

富陽市休閑觀光農業旅游的發展現狀及對策

富陽市風景旅游局

王

毅

2007年，被國家旅游局確定為“中國和諧城鄉游”主題年。發展以農家樂鄉村旅游為特色的休閑觀光農業旅游是今年以及“十一五”期間我市旅游項目開發的重要內容。休閑觀光農業旅游以田園風光和自然資源為依托，結合農林牧副漁生產、農事經營活動、民風民俗及農家生活，經過規劃建設，使其成為既具農業經營特色，又呈新型的旅游產業發展模式，不僅增加了農民的收入，而且還帶動了農業的新一輪創業，有利于實現農業的可持續發展。大力發展休閑觀光農業旅游是促進城鄉協調發展、促進農民分工分業和轉移就業、帶動農村一二三產業協調發展、拓寬農民增收致富渠道的有效途徑。近年來，我市依托得天獨厚的資源，開發了一批各具特色的休閑觀光農業旅游項目，取得初步成效，成為農村經濟發展的一個新亮點，為實現農民增收，農業可持續發展，推進城鄉一體化進程開辟了一條新路子。

一、發展休閑觀光農業旅游的現狀及有利條件

1、資源豐富。首先，富陽有“八山、半水、分半田”之稱，有發展休閑觀光農業旅游所必備的豐富的自然資源。全市土地總面積1831平方公里，林地面積187萬畝，森林覆蓋率66.8％，氣候溫和，水量充沛，適宜眾多動植物的生長。目前，在全市范圍已建成優質米、干水果、竹筍、茶葉、蠶桑、水產、蔬菜等農業生產基 1 地。其次，富陽歷史悠久，文化底蘊和人文資源豐厚。從秦王政二十六年臵縣至今已有2200多年的建城史。期間孕育了三國吳大帝孫權及其后裔聚居地龍門古鎮，晚唐詩人羅隱，元代大畫家黃公望，清代父子宰相董邦達、董誥，近代文學家郁達夫等眾多名人。富陽的山川景色秀麗。“兩江一湖”國家級風景名勝區的軸心線富春江橫貫東西，素有“天下佳山水，古今推富春”的美譽。近年來陸續開發建設的龍門古鎮、杭州野生動物世界、富春山居國際高爾夫球場、中國古代造紙印刷文化村、富春桃源、天鐘山、黃公望森林公園等景點為富陽旅游增添了新內容。目前，全市納入農家樂鄉村旅游規劃的休閑觀光農業旅游開發項目35個，預算建設資金10億元人民幣。其中已建成并具有一定規模的項目有8處，實際投入資金1.78億元，直接從事農家樂和鄉村旅游的經營戶95戶，從業人員1000余人。06年接待游客約127萬人次，較05年同比增長63%，鄉村旅游總收入8560.5萬元，較05年同比有大幅度增長。農業旅游資源的開發利用，因地制宜開展食宿、觀賞、采摘、垂釣、科普、民俗風情文化、休閑度假、體驗教育、健身養生等活動項目，為市民提供更多更好的旅游目的地。

2、區位優勢顯著。富陽地處滬杭甬“長三角”交匯處，距杭州僅35公里，隨著城市建設的不斷外延和交通條件的進一步改善，與省會杭州的聯系將更加密切，與國際大都市上海和港口城市寧波的距離也日益拉近。橫貫富陽的富春江居三江(新安江、富春江、錢塘江)之中段，扼兩湖（千島湖、西湖）之咽喉，是西湖——富 春江——千島湖這條國家級黃金旅游線的必經之地，又是杭州“旅游西進”戰略的首站，交通十分便利，區位優勢顯著。

3、良好的旅游市場基礎。2005年，富陽市人民政府修改下發《關于加快富陽旅游業發展的若干意見》，鼓勵和支持社會各界以多種形式開發旅游資源，形成產品結構多元化，投資熱情高漲的良好局面。如成功開發的富春山居國際高爾夫球場、富春桃源、天鐘山、杭州野生動物世界等景點每年吸引大量游客，帶動富陽旅游掀起新高潮。2006年，富陽市接待中外游客373.77萬人次，實現國內旅游總收入20.95億元，同比增長28.02％。去年和今年，杭州市人民政府和浙江省政府又相繼出臺《關于促進鄉村休閑觀光旅游業發展若干意見》和《關于加快發展農家樂休閑旅游業的意見》，為新農村建設和農家樂鄉村旅游發展起到積極地推動作用。

4、特色經營格局顯現。近年來，我市充分利用資源優勢，相繼開發了龍門客棧、富春桃源、杭州云森生態農業觀光園、永安高山農莊、白鶴鄉村俱樂部等風格各異的休閑觀光農業旅游項目，既有人文古跡、自然景觀、休閑度假等不同特色，又有高中低檔次區別，結構多元化，地方特色明顯。龍門客棧依托龍門古鎮景區開發建設500畝花卉苗木、茶葉水果基地，計劃分步建立總面積為1500畝的生態觀光農業基地，由此派生出餐飲、茶座、燒烤園、拓展訓練等旅游、休閑度假項目，接待游客7.2萬人次，營業收入180萬元。同時，龍門古鎮先后被評為4A級旅游景區、“浙江省（三星級）鄉村旅游點”，并獲得“最具潛力旅游景點”和“浙江魅力鄉村”稱 號。4A級旅游景區富春桃園依托兩洞一湖和巖石嶺自然風光，著力建設水果、藥材、水產養殖基地，積極打造集山水溶洞、休閑觀光為一體的綜合性的旅游休閑觀光度假景區。杭州云森生態農業觀光園總占地面積18000余畝，以高科技生態觀光農業為龍頭，融合自然景觀和宗教文化為一體，已投入資金1.3元，各項設施配套且具一定規模和檔次。

5、休閑觀光農業旅游項目建設將步入快速發展期。隨著經濟的發展和居民收入水平的提高，空閑時間增多，人們更加注重生活質量和生命質量，更加注重綠色消費，更加注重親身體驗和參與。希望通過休閑觀光農業旅游來放松身心，城市居民到農村體驗農家生活，現場采摘瓜果和欣賞田園風光，這種讓城里人回歸自然的新型旅游方式，既滿足了游客求新、求奇、求特的需要，又有很好的市場基礎，發展潛力十分巨大。由省農辦和省旅游局首批命名的“農家樂特色示范村”和杭州市旅委評定的“鄉村旅游示范點”——白鶴村鄉村俱樂部，利用地處城郊，依托北靠黃公望森林公園和南臨富春江的地理優勢，由十多家農戶率先投資700多萬元，先后建起十三家農家餐館和休閑度假服務設施。富陽市風景旅游局會同市“百千”辦、東洲街道等單位對該景區作了全面整治，開通公路道口、設立紅綠燈和大型廣告牌、餐館引導牌，規范經營行為，成立“白鶴農家旅游協會”，使整個景區面貌發生了巨大變化，游客接待能力大大提高。2006年總營業額達2080萬元，利稅700萬元，安排就業人數200余人。今年“五一“黃金周期間，接待游客5萬 多人次，經營收入近300萬元人民幣，創歷史新高。極大地帶動了當地土特產茶葉、柿子、櫻桃、蔬菜等的銷售，增加了農民收入。去年，被評為浙江省（二星級）“鄉村旅游點”。永安高山農莊，至今已累積投資2300萬元，建成占地3000余畝的集觀光農業、休閑度假基地。去年接待游客11.6萬人次，營業收入385萬元。整個夏季，游客爆滿，海拔500多米的永安山上綠色清涼，吸引了杭州、上海的休閑度假客和自駕車族，無公害種植的彩色小番薯、西瓜、蜜梨等各種農副產品，其產品價格雖比市場高一成，但因為綠色環保，銷售依然很好，經濟效益和社會效益取得雙豐收。永安山環境、地理條件獨特，06年引進高山滑翔運動項目，并成功地組織了小型全國性滑翔比賽，取得非常好的反響，其知名度進一步提高。去年，也被評為“浙江省（二星級）鄉村旅游點”和“杭州市休閑觀光農業旅游特色示范點”。

二、休閑觀光農業旅游發展中存在的主要問題

1、缺少統一的規劃布局。目前，我市休閑觀光農業旅游尚處于起步階段，還沒有形成統一的區域規劃和合理布局。雖然資源優勢明顯可開發的休閑觀光農業旅游項目多，潛力大，但是發展速度不快，有些項目的開發帶有一定地盲目性，基礎設施建設不到位。即使一些已開發的項目，也是各自為政，零散分布，無法形成產業主導。白鶴鄉村俱樂部，雖然地理環境好、人氣指數高，也僅僅是主要解決了吃的問題，按照旅游的“吃住行游購娛”六要素，內容單一，缺乏活力。

2、招商引資的力度不夠大。目前，全市休閑觀光農業旅游項目累積投入資金僅1.78億元，和預期的相去甚遠。這主要是招商引資的力度不夠大，資金來源渠道單一，再加上休閑觀光農業旅游項目存在投資大、見效慢的問題，制約了開發商的投資熱情。

3、宣傳促銷不到位，民俗文化特色內涵待挖掘。休閑觀光農業旅游是傳統農業向現代農業轉變過程中延伸出來的新興產業，富陽有利條件很多，開發潛力巨大，但發展速度還不夠快，營造優勢不明顯，對挖掘農村旅游資源和當地民俗風情、餐飲特色還不夠深入，尤其對農村特有的節慶活動、農耕勞作等游客參與性的項目內容缺乏深度開發。向外推介宣傳力度不夠，只能小打小鬧，缺少有一定沖擊力的形象和口號，尚未引起社會多方關注，吸引客源還不多。

三、發展的對策與建議

1、更新觀念。要充分認識到休閑觀光農業旅游是市場規律發展的必然。要認識到優化資源配臵、調整產業結構、發展特色農業、提高農業科技水平、推動農業產業化建設，是實現農業可持續發展的必由之路。而發展休閑觀光農業旅游，在為城鄉居民拓展休閑度假的第二空間的同時，將潛在的農業旅游資源優勢轉化為現實的經濟優勢，是提高農業效益、增加農民收入，使農業向多元化發展的有效途徑，也是傳播農業科技知識，實現農業效益、社會效益協調發展的重要措施。政府部門應大力扶持和引導，并爭取吸引更多的 6 投資者前來考察環境，投資興業，使休閑觀光農業旅游成為農村經濟發展的新增長點。

2、科學規劃，合理布局。缺乏規劃或是規劃不到位，容易造成資源浪費和功能缺失。因此，要立足于高起點、高標準、長遠規劃、統籌全局，制訂全市休閑觀光農業旅游的發展規劃。把握市場行情，依據形勢確定開發規模及深度，重點發展富有地方特色的休閑觀光農業旅游項目，打造一批有競爭力的龍頭項目。通過科學規劃，合理布局，保護和利用現有資源，實現農業的可續性發展。

3、加大招商引資力度，拓寬投資渠道。從外地成功的經驗來看，休閑觀光農業旅游開發建設往往具有高起點、大手筆、大投入的特點。位于慈溪的寧波大橋生態農莊和周邊的海皇星生態觀光園的經驗都值得借鑒。因此，要使富陽休閑觀光農業旅游上規模、上檔次、出精品，應該加大招商引資力度，增加資金投入，加快基礎設施建設，動員全社會力量參與開發，按照“誰投資、誰得益”的原則，充分吸納境內外各類資金投入到項目建設之中。同時，應建立政府資金為引導，業主資金投入為主體，信貸投入為補充的多方位、多渠道的農業投入機制，保障項目的順利實施。

4、實施政策扶持，加大開發力度。富陽的農家樂雖然起步很早，但是因為多種原因一度停滯不前，休閑觀光農業旅游是近幾年才發展起來的，自身的發展機制還很不完善，需要政府的扶持和引導，特別是一些宏觀層面上的問題，更要依靠政府的政策幫助才能解決。如觀光農業園區的土地征用、道路交通、電力通訊、供水排 污、有線電視等配套基礎設施的建設問題，必須由政府統籌安排。富陽市加快推進社會主義新農村建設的若干意見中，市財政每年安排的用于休閑觀光農業扶持資金100萬元，要盡快出臺其實施管理辦法。實現“四兩撥千斤”的推動作用。另外，還要依靠各有關職能部門支持，齊心協力，加強合作，強化管理和市場促銷，擴大休閑觀光農業旅游的影響。

5、建立健全組織，培育專業協會。休閑觀光農業旅游是以農業文化景觀，農業生態環境，農業生產活動，歷史文化、傳統民俗為資源，集觀賞、娛樂、購物、度假于一體的綜合性旅游活動。要做大做強這一涉及面廣又需多部門多專業協作的新興產業，必須盡快明確牽頭單位和行業管理機構，具體負責協調、運作。同時成立休閑觀光農業旅游行業協會，借助協會作用，帶動和促進休閑觀光農業旅游的健康有序發展。

第四篇：三下鄉——舟山海洋旅游

六天的“三下鄉”活動終于結束了。我們有了一種如釋重負的感覺。這是我們的第一次嘗試，期間付出很多汗水和辛勞，面對我們的勞動果實，我們很有成就感，同時也有很多感想。

活動剛開始時，由于我們旅游組的成員都是財務班的學生，對旅游的發展并不十分熟悉，于是我們查閱了大量資料，開始對舟山旅游業有了一個初步的認識。再對找到的資料進行分析、歸類，整理出我們需要了解的問題，用于訪問。

第一站的旅游委員會著實是讓我們忐忑的，第一次踏入舟山的行政大樓，生怕我們這些大學生有什么不得體的地方。不過工作人員和藹可親，耐心講解，對我們整體的活動來說無疑是一個好的開始，增加了我們的信心。

第二站是財富君廷大酒店，這是我們第一次這么近距離地深入五星級酒店的管理部門。人力資源部的馬經理為我們做了簡單的酒店介紹。采訪過程中，看得出馬經理對我們大學生抱著一種不太信任的態度，她沒有做太多深入的講解。我們大學生社會經驗不多，但社會責任心還是很強的，我們樂于了解，擅長學習。希望社會能多給我這些機會。

第三天我們馬不停蹄地趕往沈家門，探訪赫赫有名的沈家門夜排檔。夜排檔管理處的工作人員熱心盡責，不僅將67個攤位管理得井井有條，還在為促進夜排檔的更好發展不斷規劃。夜排檔的伙計們很淳樸，讓我們感覺很親切。攤位老板都十分健談，難怪會有這么好的生意。

沈家門的高佳莊海鮮超市酒樓和定海的高佳莊大酒店同屬于“高佳莊”，為什么我們要分別采訪呢？高佳莊是舟山本土品牌，有顯著的舟山特色，高佳莊大酒店是“高佳莊”不斷發展的新的表現形式，能反映出舟山的過去、現在以及展望未來。我們了解到了餐飲服務業發展的不易，有了這些人的付出，舟山才會有如今發展的成就。

旅游業的發展不能是單獨的，需要各行各業的全力配合，餐飲和住宿都是旅游業基本的保障。這幾天的訪問下了，我們也發現了一些問題。特色海鮮美食品牌影響力不強，沒有形成應有的市場規模和影響力，海鮮餐飲系列產品的開發設計還有待創新；餐飲企業硬件設施、服務水平和衛生條件還需進一步提高和改善。受旅游市場季節性的影響，酒店入住率的季節性差異較大；未能滿足多樣化的市場需求，酒店的結構有待進一步優化，；飯店管理和服務水平有待提升，從業人員素質有待提高。

海洋旅游的發展注重特色，舟山最大的特色就是“海”和“佛”，這些鮮明的特色可以吸引游客，但我們的發展不僅局限于此，多領域的開發，不斷創新，才能讓游客一而再再而三地來，是舟山新區海洋旅游更蓬勃發展。

這六天以來，我們分工明確，團隊合作愉快，共同迎接一個又一個挑戰，這對我們來說是最寶貴的經驗和財富，值得我們一輩子珍惜。

第五篇：鄉村旅游發展現狀及對策

煙臺市福山區鄉村旅游發展現狀及對策分析

摘要：近年來，鄉村旅游發展迅猛，在現代旅游業中重要性越發顯著，這對于促進農業多發面發展、農民增收以及新農村建設均發揮重要作用。本文在分析煙臺市福山區鄉村旅游發展現狀的基礎上，結合發展鄉村旅游業所具有的條件，指出煙臺市福山區鄉村旅游業主要存在的問題，并根據這些問題從鄉村旅游總體規劃，鄉村旅游專業從業人員培養，擴大宣傳力度等方面提出相應對策，對促進煙臺市福山區鄉村旅游進一步健康持續發展具有重要意義。

關鍵字：鄉村旅游；發展現狀；問題對策；福山區

隨著經濟的快速發展以及人民生活水平的不斷提高，人們開始追求更高層次的消費，旅游業作為高層消費的一種越來越受到人們的青睞[1]。而鄉村旅游因其具有優美的自然景觀以及獨特的人文客體的優勢，吸引著越來越多的游客，在現代旅游業中所占比重越來越大。

近年來，鄉村旅游發展迅猛，在現代旅游業中重要性越發顯著，在促進農業多發面發展、農民增收以及新農村建設等方面，鄉村旅游均發揮重要作用。美麗的鄉村自然風景、優美的田園風光、獨特的民俗風情以及人文景觀等是鄉村不同于城市最大的特點。在鄉村旅游中，這些鄉村特色使得游客可以體驗到觀光、度假、農事勞作健身、購物等獨特的鄉村旅游休閑方式[2-3]。鄉村旅游多分布在寒暑假期、國慶五一等假期或者某種特定農產品如櫻桃、葡萄收獲時期，在時間分布上呈現出較為集中的特點；鄉村旅游在空間上多分布在城市郊區、有特色的山區林木區如蘋果園等、特色島嶼水庫等農村地區；鄉村旅游項目多由當地農民直接經營，而游客多為當地城市居民。體驗農村生活，參與農事勞作，游覽田園風光，了解民俗風情等為鄉村旅游活動主要內容。二十世紀九十年代，鄉村旅游業開始在我國興起，鄉村旅游是一種新型旅游產業，是農業多方面發展的一種新的模式，同時也是旅游業中一種新的領域[4]。

1.煙臺市福山區鄉村旅游發展現狀

1.1煙臺市福山區鄉村旅游基本情況近年來，煙臺市福山地區利用自己獨特的資源優勢，不斷深入打造自己的品牌優勢，使得福山區鄉村旅游業從無到有并不斷擴大的發展。近年來，煙臺市福山區鄉村旅游業經歷從無到有的過程，且發展迅猛勢頭強勁，現在，已煙臺市福山區鄉村旅游初具規模。據統計，位于福山區的回里鎮以及張格莊鎮，早已被評為省級旅游強鄉鎮[5]。其中，位于張格莊鎮的樓子口村、位于回里鎮的善疃村、位于高疃鎮的曲家村等七個村莊已成為省級旅游特色村。福山區還具有鴻潤科技生態園、福昊莊園、藍灣有機蔬菜生態園，福山區有五個省級農業旅游示范點，如一得山莊，八個省級精品采摘園如雙龍潭櫻桃谷等，這么多特色鄉村旅游示范點在數量上以及規模上均在煙臺市屈指可數。福山區具有“大櫻桃之鄉”的品牌優勢，并依托此品牌優勢，迄今為止，福山區已連續舉辦九屆福山大櫻桃采摘節，接待游客數量從最初的每年2.3萬人，迅猛增長到現在2萬人次，九年累計接待游客人次高達80余萬人[6]，帶來巨大經濟收益，大大增加農民受益。1.2煙臺市福山區地鄉村旅游模式及特色 煙臺市福山區鄉村旅游項目主要有三種模式：

第一種模式是休閑度假農莊模式。主要依托獨特的區域農莊，可供游客觀光體驗現代農業的發展。第二種模式是休閑采摘模式。煙臺市福山區盛產草莓和大櫻桃以及具有煙臺蘋果品牌優勢的蘋果。草莓、大櫻桃，蔬菜以及蘋果種植面積很大，[7]并形成了各種采摘園50余個。如福山區充分利用“大櫻桃之鄉”的品牌優勢，從2007年開始直到2016年，福山區已連續舉辦九屆大櫻桃采摘節。三是休閑垂釣模式。煙臺市福山區境內有很多水庫，如門樓水庫、黑石水庫、善疃水庫、磁山水庫等，并且福山區河流眾多，如外夾河、內夾河等在內的30余條河流湖泊。眾多的水庫及河流為魚類繁殖成長發育提供了優越的生長環境[8]。大量的魚類資源可供游客進行垂釣、觀光、休閑等旅游休閑項目。

2.煙臺市福山區鄉村旅游開發條件分析

2.1煙臺市福山區自然環境優勢分析

煙臺市自然環境條件優越。煙臺市位于山東膠東半島東北部，僅靠黃、渤海，氣候屬暖溫帶東亞季風區大陸性氣候，溫暖濕潤，自然風光秀美。整個煙臺市旅游業特別是鄉村旅游業發達，煙臺市內具9個省級旅游度假區。福山區位于煙臺市，在整個煙臺市旅游業發達的前提下，對于福山區發展旅游業有很好的帶動效益。

福山區位于山東半島東北部。地理坐標為東經121°15′-121°22′，北緯37°14′-37°29′。北臨黃海和煙臺經濟開發區，東、南、西與芝罘區、萊山區、牟平區、棲霞市、蓬萊市接壤因境內有福山而得名。總面積482.83平方千米。北宋靖康二年（1127年），偽齊帝劉豫登此山，稱兩水鎮一帶為“福地”，因名此山為福山，1131年（金天會九年）置縣，故名。福山區屬暖溫帶東亞季風區大陸性氣候，四季變化和季風進退都比較明顯。夏季雨量較多，空氣濕潤，自然風光秀美。

福山區水資源豐富，福山區境內有很多水庫，如門樓水庫、黑石水庫、善疃水庫、磁山水庫等[9]。

2.2煙臺市福山區鄉村旅游人文旅游資源優勢分析

煙臺市福山區鄉村旅游人文旅游資源具有很大優勢。“大櫻桃之鄉”、“魯菜之鄉”、“書法之鄉”三大“國”字號文化名片為煙臺市福山區鄉村旅游業帶來很大效益。

福山區在不斷發展的旅游業中形成福山八景：煙臺海市、石門春波、磁山瀑布、蛤壚煙云、古寺奇泉、仙峰夜月、罘頂朝日、長堤新柳。福山八景成為福山人文旅游資源的又一大優勢。

煙臺擁有非物質文化遺產近80余項。為不斷發展鄉村旅游業，現已打造出一系列極具傳統民俗文化及地方特色的旅游項目，如廟會、燈會、漁家民俗等品牌活動，極大豐富了游客的民俗文化體驗。

改革開放幾十年以來，煙臺市大力發展經濟，社會不斷發展創新，經濟實力和科學社會文化不斷發展進步，綜合實力在全國大中城市中排名不斷向前，逐漸位于前列，煙臺市注重發展名牌企業和名牌產品，曾獲得榮獲“國家級園林城市”、“全國環保模范城市”、“全國衛生城市”、“全國創建文明城市工作先進城市”、“國際葡萄、葡萄酒城”等榮譽稱號，受到全國矚目，為發展旅游業打下了堅實的基礎[10]。

2.3煙臺市福山區鄉村旅游農業資源優勢分析

煙臺市福山區水資源豐富，境內有很多水庫及河流，水產資源豐富。可供休閑垂釣魚類眾多，如鯽魚、鯉魚、鰱魚、鮭魚等等。經濟水產主要有帶魚、東方對蝦等等。

“水果之鄉”是煙臺市自古以來就有的美稱，水果產業非常發達，在全國重要水果產地和水果出口基地中占有一席之地。煙臺市主要盛產煙臺蘋果、萊陽梨、福山大櫻桃、葡萄、山楂等等。其中煙臺蘋果、萊陽梨、福山大櫻桃已具有強烈的品牌效應，享譽全國。煙臺地理位置及自然環境非常適合葡萄生長。煙臺市是中國重要釀酒葡萄種植基地。中國葡萄酒工業起源于煙臺，并于煙臺發展出燦爛完整的葡萄酒文化。煙臺市福山區集中栽培的大櫻桃，是全國首創，也是目前唯一集中栽培櫻桃的地方。

2.4煙臺市福山區鄉村旅游政府政策優勢

鄉村旅游對于促進農業多發面發展、農民增收以及新農村建設均發揮重要作用。據世界經合組織旅游委員會，政府對于旅游產業的影響大致分為三個階段：首先是啟動階段，政府職能主要不表現在作為先驅的驅動作用以及其催化作用。其次是成長階段，政府的職能主要表現在七對于旅游業的綜合規劃管理以及服務。最后是成熟階段，政府的主要職能主要表現在協調和中介作用。綜合來說，在這三個階段發展過程中，政府所發揮的作用依次為開拓、規范、協調。由此看來，在鄉村旅游業的發展過程中，政府發揮了重要作用[11]。

鄉村旅游業一直是煙臺市政府的工作重點。早在2011年，煙臺市政府便在全市范圍內進行“旅游下鄉工程”建設。明確確立了全市各縣市區在2015年旅游業的發展目標，并對各重點具特色的旅游地區鄉鎮開展重點工作，重點幫扶，整體規劃，相繼建立各個不同鄉鎮的鄉村旅游持續快速發展的機制。同時，為促了使得福山區鄉村旅游業持續健康發展，煙臺市各部門和各有關單位積極展開各項活動，如進行相關法律法規確立及宣傳、資金供給和各種優惠活動。據報道，煙臺市政府每年均會召開與鄉村旅游工作相關的專題會議，在各領導和專家的討論及研究下，部署了《旅游法》，并嚴格貫徹實施。同時，為刺激煙臺市旅游業的發展，煙臺市政府適時推出各種優惠政策，極大地促進刺激了煙臺是鄉村旅游業的持續健康發展。例如在農作物未成熟的淡季，進行相關民俗文化活動、溫泉優惠活動、葡萄酒文化節等等。煙臺市政府對于鄉村旅游業的重視以及各種政策制度的支持，使得煙臺市旅游業的發展迅速，后勁強勁。2.5煙臺市福山區鄉村旅游市場優勢分析

經濟社會的快速發展使人民生活水平的不斷提高，人們越來越重視旅游休閑，因此，旅游業帶來的收益越來越多。近年來，鄉村旅游發展迅猛，在現代旅游業中重要性越發顯著，這對于促進農業多發面發展、農民增收以及新農村建設均發揮重要作用。鄉村旅游具有獨特的鄉村自然風景、優美的田園風光、獨特的民俗風情以及人文景觀等資源，使得游客可以在鄉村旅游中體驗到觀光、度假、農事勞作健身、購物等獨特的休閑旅游方式。游客在城市喧囂和緊張的生活中忙碌疲憊，而鄉村旅游時的游客可以返璞歸真，回歸大自然，新鮮的空氣和秀美的田園風光可以有效緩解游客在城市中的壓力，使身心得到放松。因此，更多的游客越來越喜歡鄉村旅游，使得鄉村旅游逐漸發展成為一種旅游趨勢，未來鄉村旅游將有更大的的發展空間[12]。

3.煙臺市福山地區鄉村旅游發展存在問題

目前，福山區鄉村旅游業持續健康的發展，鄉村旅游業帶來的經濟效益不斷增加。與此同時，煙臺市福山區鄉村旅游業的發展仍然存在一些問題，需要我們重視，并且急需解決，如福山區鄉村旅游業起步較晚，基礎差，規范性不強等等。3.1煙臺市福山地區鄉村旅游缺乏整體規劃

鄉村旅游業的發展需要在對當地資源條件全面考察的基礎上進行，并對市場前景和客源進行合理分析及科學論證，然后在整個區域旅游業開發的整體布局下，將鄉村旅游融入整個區域旅游中，只有這樣才能做到統籌安排，全面合理規劃。目前，雖然福山區鄉村旅游業發展較為迅速，但仍處于起步階段。盡管煙臺市政府已針對鄉村旅游業制定了一系列法律法規及優惠政策，但對于全市鄉村旅游業發展總體規劃，煙臺市政府尚未制定出相應的總體規劃[13]。在缺乏總體規劃的條件下，政府的宏觀調控很難發揮作用且對于進一步的規劃，也尚未作出科學的分析論證。因此，福山區鄉村旅游項目的開展開發必然帶有一定的盲目性，這勢必會造成一些低水平項目的大量涌現，使得同一項目過多而造成重復和新意缺失。同時，很多鄉村旅游項目由于規劃和科學建設，使得很多鄉村旅游項目建設不完善，存在倉促粗糙等問題，并且人工痕跡過于明顯，使得鄉村旅游應有的意境和氛圍蕩然無存。與此同時，很多鄉村旅游項目在經營管理方面，存在經營規范性不夠，管理較為粗放等問題，如一些農家樂的環境衛生不能達標，使得一些游客不愿意再次游玩。

3.2煙臺市福山地區鄉村旅游產品開發層次較低

煙臺市福山區的鄉村旅游業尚處于初級階段仍，受鄉村旅游開發理念、經營管理能力以及資金技術條件的限制，很多以家庭為單位的農戶對于鄉村旅游這一新興項目理解不夠深入[14]。因此導致鄉村旅游項目的開發層次較低，項目單一，重復性較強，沒有鮮明的的特性。鄉村旅游項目緊緊圍繞“吃農家飯、干農家活、住農家屋、賞農家景、購農家物、享農家樂”這一傳統理念開發。但是在實際經營管理操作過程中，在什么樣的農家飯，什么樣的農事活動，農家屋住宿的風格，鄉村景觀的改造，農家產品種類等方面，經營者對于這些方面的問題開發不夠深入，層次較低，單一化重復性嚴重，鄉村旅游的價值為得到充分挖掘。

鄉村旅游項目的層次以及農家產品的價值直接決定了游客的消費意愿以及再次游玩的意愿。福山區的鄉村旅游項目大部分屬于比較低級層次的類型，如釣魚，采摘，吃農家菜，從事簡單的農事勞動，整體來說，這些鄉村旅游項目呈現出簡單快速的模式，使得游客逗留時間短，消費少。大多是城市游客自駕游到郊區，釣一會魚，吃一頓農家菜，采一會水果，在較短時間內如一天兩天，便驅車回城。游客尚不能在鄉村旅游中真正放松身心，也不能真正體會到鄉村旅游的樂趣，并且整體消費少。這種較低層次鄉村旅游，不能把鄉村旅游真正內涵和意義挖掘出來，也不能形成一整條鄉村旅游經營生產鏈，帶來的收益也較低。3.3煙臺市福山地區鄉村旅游宣傳力度不夠

在旅游業的營銷策略中，宣傳無疑是最重要的一環。目前，福山區鄉村旅游項目規模不大，較為分散，多為家庭小本經營。這種分散的家庭經營模式使得他們主要進行宣傳的意識不強，而且因為自身原因他們的宣傳能力不足。同時，這種零散式的經營缺乏品牌效應，市場較難開拓。一些研究表明，福山區鄉村旅游項目經營者對于常見的社交宣傳軟件及網頁了解較少，如微信、微博、論壇。同時，由于大多數是小本經營，沒有意識更重要的是沒有資金在報紙、電視等媒體上宣傳。總體來說，對于現代宣傳手段認識利用意識不強，了解不足，能力不夠，技術缺乏。這導致福山區鄉村旅游業難以形成品牌，不能吸引游客，最終影響游客對于福山區鄉村旅游的選擇。3.4煙臺市福山地區鄉村旅游基礎設施問題突出

目前，在煙臺市福山區基礎設施問題在鄉村旅游業中很突出[15]。常見問題如，很多有休閑農家樂、休閑采摘園等鄉村旅游項目的區域交通很不方便，道路狀況不良，道路不容易查找等等。同時，鄉村旅游區域的停車場缺乏或者過于簡陋，衛生間也過于簡陋，總體的衛生條件比城市差很多。此外，在住宿條件以及餐飲條件等方面還需要進一步的提高。上述基礎設施所存在的問題，將會降低游客旅游體驗好感度，導致再次游覽或者向親朋好友推薦的概率減少，也在一定程度上影響了福山區鄉村旅游業品牌的建立，限制了福山區鄉村旅游業的發展[16]。

3.5煙臺市福山地區鄉村旅游經營管理體制不健全

由于福山區鄉村旅游業尚處于起步階段，其經營管理體制在很多方面仍不不健全。這主要是由兩方面原因引起的：一是家庭經營模式是大多數鄉村旅游業的經營模式，這會使得多數經營者選擇任用家庭中親人進行經營管理，使得用人不當，使得無管理能力的人居于管理地位，造成管理制度不完善[17]。二是法律法規不夠完善，很多鄉村旅游項目因為雷同，資金等問題惡性競爭，但在這方面尚無相關法律法規給予治理。三是自然化逆境保護以及資源保護等方面制度體制尚不完善。在鄉村旅游業開發過程中，很多自然資源和環境遭到了或多或少的破壞但是自然化逆境保護以及資源保護等方面制度體制尚不完善，無法對于這些問題進行綜合治理。

4.煙臺市福山地區鄉村旅游發展對策和措施

4.1全面規劃，統籌鄉村旅游發展

規劃可以對未來進行預測及處理，使得旅游業能有更好發展。科學合理的規劃對于鄉村旅游業持續健康發展至關重要。煙臺市福山區要進行合理規劃，必須綜合福山區區位條件、自然環境資源、地區的獨特特色，社會經濟條件以及市場資源等因素，在對這些問題進行合理分析和科學評價的基礎上，做到因地制宜，因時制宜，對不同鄉鎮村莊，不同地區的不同條件和特色統籌安排，做到建立不同地方不同特色的旅游項目。只有這樣全面規劃后，才能避免開發的盲目性和和資金資源的不合理配置，又可以減少興村旅游項目的低水平重復和雷同，減少惡性競爭，由于福山區鄉村旅游業尚處于起步階段此外，鄉村旅游業在規劃和建設過程中，應該符合三農政策，與新型農村建設規劃，城鎮規劃相協調，不同規劃作為一個綜合體，在協調穩定中不斷推進福山區鄉村旅游也的持續健康發展。4.2注重培育鄉村旅游業專業從業人員

由于鄉村旅游業作為一種新型產業，專業從業人員欠缺是不可避免的問題。且經營方式多為家庭經營模式，使得整個鄉村旅游業缺乏專業指導[18]。因此，盡快培養一批具有經營管理能力，提供服務的技能以及安全衛生意識的鄉村旅游業從業人員顯得尤為重要。鄉村旅游業發展過程中，農民是主體因素。因此在鄉村旅游業發展過程中不可避免的涉及到“再造農民和農民再造問題”，同時也涉及到“農民角色定位問題”[19]。由于福山區鄉村旅游業尚處于起步階段，在各項體制機制不健全的前提下，對鄉村旅游專業人員進行培養并適時引導就顯得尤為重要。這些“鄉村精英”群體參與到鄉村旅游建設中，會帶來示范和帶動效，這能促進更多農民自愿參與到鄉村旅游項目中，也使得奇特鄉村旅游項目經營者更注重專業性，使得福山區鄉村旅游業持續健康發揮。4.3保持鄉村性，突出地方性和獨特點 與城市生活區別開來，以滿足游客對心靈深處回歸自然的需求以及對傳統文化的留戀。

鄉村旅游最為突出的特點是田園風光和鮮明的地方感，這也是最為吸引游客的特點。因此，在鄉村旅游建設過程中，不能盲目追求提高檔次而忽視鄉村性和地方特色。在福山區興村旅游業建設過程中，要根據當地自然環境風貌和地方特色，打造出具有福山區特色的旅游項目，著重突出鄉村田園風光，讓游客體驗到城市所沒有的樂趣。具備鄉村行和地方性特點的鄉村旅游業才能與城市旅游有所區別，從而更能吸引城市游客。4.4加強鄉村旅游宣傳營銷

隨著福山區鄉村旅游業的發展，福山區政府也加大了對福山區鄉村旅游的宣傳，但是從宣傳方式和影響力上來說都遠遠不夠[20]。因此，福山區應該加大宣傳力度，擴大影響力全方面多角度的對本地興村旅游特色進行宣傳，著力打造處福山區鄉村旅游品牌。為加強福山區鄉村旅游宣傳營銷，首先福山區政府應著力打造鄉村旅游宣傳口號和宣傳標志，形成有自身特色的品牌。其次在網絡媒體上也應加強宣傳，充分利用互聯網、手機移動客戶端如微信等，通過多種途徑多種方法全方面、多層次進行宣傳，這樣能提高鄉村旅游的知名度，擴大福山區鄉村旅游影響力，樹立福山區特色鄉村旅游品牌。4.5關注農民感知，建設新型鄉村

在興村旅游業發展中，農民毫無疑問是鄉村旅游發展的主體，但是，更重要的是，農民也是鄉村建設的主體，并且也是鄉村旅游的利益群體，農民與鄉村旅游聯系最為緊密。目前，福山區鄉村旅游還沒進入成熟階段，農民對于鄉村旅游的態度觀點應該引起我們的重視。只有充分考慮到農民的感受，才能使得鄉村旅游業持續健康發展。

由于福山區鄉村旅游還沒進入成熟階段，鄉村旅游業在規劃和建設過程中，應該符合三農政策，與新型農村建設規劃，城鎮規劃相協調，不同規劃作為一個綜合體，在協調穩定中不斷推進福山區鄉村旅游也的持續健康發展。

結語

經濟社會的快速發展使人民生活水平的不斷提高，人們越來越重視旅游休閑，因此，旅游業帶來的收益越來越多。近年來，鄉村旅游發展迅猛，在現代旅游業中重要性越發顯著，這對于促進農業多發面發展、農民增收以及新農村建設均發揮重要作用。因此，福山區應加大力度發展鄉村旅游業，這對促進福山區整體經濟發展有著重要作用。

參考文獻：

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