第一篇：豆漿廣告策劃

維康五谷豆漿

維康產品介紹

維康發展史

維康公司創立于2000年，植根于享有“浙江綠谷、天然仙境”美譽的杭州市，是一家集飲品研發、生產、銷售于一體的國家高新技術企業。

經營理念

精益求精、多元發展、海外搶高點、德厚載物

維康豆奶市場分析

營銷環境分析

外優經濟的發展，人們經濟收入的增長，有更多可自由支配收入用于消費。.健康意

識的普及，豆漿制作技術的發展成熟

內外劣勢豆漿機的普及，傳統制鮮飲品在市場中占有重要份額。渠道劣勢、市場知

識劣勢、價格劣勢

內優品牌優勢有利于原磨豆漿更好的被消費者接受、資金優勢大公司大品牌的資

金優勢明顯、營銷優勢規范的、成熟的市場推廣

消費者分析

發現中國人的早餐消費觀念中，家庭式更多的是以米粥為主，以豆漿和牛奶為輔，其它食品為參考對象

隨著人們健康養生意識的不斷提高，這一數字還將繼續增長，預計將達50億杯左右，這無疑為豆漿產業的發展提供更大的市場空間。

消費者在日常生活中都有飲用豆漿的習慣，而其中最重要的原因就是豆漿的營養價值比較高。是未來占領豆漿市場份額最主要的競爭方向。

產品分析

五谷豆漿是防治高血脂、高血壓、動肪硬化、缺鐵性貧血、氣喘等疾病的理想食品。五谷豆漿是中國人民喜愛的一種飲品，又是一種老少皆宜的營養食品，在歐美享有“植物奶”的美譽。

新鮮豆漿四季都可飲用。春秋飲用，調和陰陽；夏飲用，消熱防暑，冬飲用，祛寒暖胃。

競爭對手分析

品種價格

原味豆漿現磨豆漿2

其他豆漿3

廣告戰略

廣告目標建立維康五谷豆漿在中國豆漿界“龍頭老大”的地位

廣告定位原磨豆渣，現磨現賣，健康便宜

訴求策略理性訴求與感性訴求相結合媒介策劃邀請形象代言人，在電視和健康的雜志上隆重推出

廣告效果預測

第二篇：永和豆漿廣告宣傳語

永和豆漿

想讓健康永遠和您相伴嗎？ 請認準永和豆漿。

想讓您的家人之間永遠和睦嗎？ 請認準永和豆漿。

想讓您的團隊永遠一團和氣嗎？ 請認準永和豆漿。

想讓您印象中嚴厲的面孔變得溫和嗎？ 請認準永和豆漿。

想讓您的生活永遠和和美美嗎？ 請認準永和豆漿。

第三篇：“豆漿杯創意設計大賽”活動策劃

“豆漿杯創意設計大賽”活動策劃

“豆漿杯創意設計大賽”活動策劃1

一、活動背景為響應十一大提出的低碳環保的生活方式，減少對大氣的污染，減緩生態惡化。增加可持續性發展，我校舉行豆漿杯創意設計大賽。二、活動口號低碳引領環保時尚，品質生活從我做起三、活動目的使廢物得到重新的利用，實現可持續性發展。使大家更加重視低碳環保的觀念，提高同學們保護環境的意識。繁榮校園文化，豐富課余生活，為學生提供一個展現自我的舞臺，提高同學們的積極性，激發同學們的創新意識。

四、活動地點學校食堂兩側的展窗五、活動主辦山東勞動職業技術學院青年志愿者協會主辦六、活動對象全院同學七、活動時間征集時間：4月7日4月18日評選時間：4月19日4月21日八、前期準備1、各班團支書向本班同學宣傳有關豆漿杯創意設計大賽的事宜。并鼓勵同學利用廢掉的豆漿杯子進行自我創作，體現低碳環保的想法。 2、校園廣播站進行宣傳（展出當天）。 3、各系社會實踐部在班級上交的作品中挑選至少10件，于4月18日晚前，交到院團委青年志愿者協會。 4、各系派一名評委組成評委團，在19日21日進行評選。 5、在所有作品中選出一等獎2名，二等獎5名，三等獎10名。 6、宣傳部于4月20日之前做好宣傳海報。

7、外聯部于4月10日開始拉贊助。九、中期實施1、4月22日中午之前，將作品放于展窗進行展覽（為期一周）。十、后期工作1、將作品制作標簽存檔留念。 3、由秘書處撰寫活動報道，上傳學工部網站。十一、注意事項1、為防止參賽作品數量過少，所以要規定部門上交的作品數量，并要求全院學生盡量參與進來。 2、為防止參賽作品數量過少，所以要規定部門上交作品的數量，并要求協會成員盡量都能參與進來。 3、收集作品期間，確保每一份作品能夠順利進入評選流程。 4、收集作品時，各部門所交作品數量應如實登記。 5、如果最終結果不如人意，我們將采取一定的措施，盡量與個人協調出都能采納的意見。 6、其他相關事項，由相關部門負責。 7、評分表山東勞動職業技術學院青年志愿者協會20xx年3月

“豆漿杯創意設計大賽”活動策劃2

為了創建和諧的校園生活環境，營造良好的寢室文化氛圍，根據本學期團學活動計劃，院學生處、團委決定開展第九屆大學生美化寢室創意設計大賽。

一、活動主題：和諧、創新、環保、健康

二、活動目標：豐富學生校園課余文化生活，美化學生的生活環境，增強同學們之間的友誼以及寢室凝聚力，營造良好的寢室文化氛圍，提高我院學生生活質量和文化品位，構建和諧校園。

三、主辦單位：學生處、院團委

協辦單位：各系團總支、學生管理辦公室

承辦單位：院學生會

四、活動時間：11月24日

五、參賽對象：全院在校生（以寢室為單位）。

六、活動安排：

1、報名階段：11月11日－11月22日，每晚（周五、周六晚除外）19：00—21：00以系為單位報送參賽寢室到院學生會210辦公室。

2、準備階段：11月11日—11月22日，報名寢室進行創意設計，并就設計思路寫出書面材料說明，作為評比的參考依據（可額外加分）。

3、評比階段：活動定于11月24日（周三）下午1：30開始，屆時將由評比小組按照評分標準進行統一評比，并對參賽寢室進行拍照、記錄，從中評選出33個獲獎寢室。

4、展示階段：12月1日將獲獎寢室名單、獲獎寢室照片張貼于宣傳欄進行公開展出。

5、頒獎階段：評比結束后，請獲獎寢室在獲獎通知和名單公布后到院學生會210辦公室領取獎狀和獎品。

七、其他說明

1、設計要求

（1）寢室設計內容必須積極向上，健康活潑，立意新穎，弘揚寢室文化，展現交院學子的朝氣與活力，能體現寢室成員共同理想與追求。

（2）寢室裝飾設計合理、美觀、大方，突出本寢室設計主題；裝飾過程不得損害室內設施，倡導自制，低碳環保，不提倡購買成品裝飾或墻壁貼畫。

（3）書面材料要及時（11月22日前）上交，以便前期準備工作開展。

（4）寢室環境整潔，衛生干凈。

2、書面材料要求

寢室設計書面報送材料要求：充分展示當代大學生的創新能力，表達對表達對未來生活的美好憧憬，體現創意設計風采。具體包括以下基本內容：

（1）前言（如“寢室口號”等）

（2）設計主題介紹（簡單介紹，以便評分）

（3）寢室成員簡介（可以不拘一格，充分展示個性）

（4）寢室文化介紹（能反映寢室成員的精神面貌、共同理想）

（5）寢室的生活學習氛圍（體現積極進取、和諧融洽）

（6）寢室衛生維護制度

（7）材料內容要求圖文并茂，用a4紙打印（不超過兩頁）

3、評分細則

（1）主題：設計名稱別致，符合室內設計內容。（占15%）

（2）美觀：顏色鮮明，搭配合理，整體融洽。（占30%）

（3）創意：設計內容新穎，有特色。（占35%）

（4）衛生：寢室衛生參照宿舍衛生評分細則。（占10%）

（5）解說：禮貌、大方，表達清晰（解說內容主要圍繞本寢室的設計主題）。（占10%）

4、指導小組：

院學生處、團委老師。

5、評比小組：

由院學生會主席團成員、院學生會各部部長、院學生會生活部成員、各系學生會代表等組成。

土木系：生活部部長韓強

汽機系：生活部部長高鵬飛

城信系：生活部部長陳峰

管理系：生活部部長邢寧

文理系：生活部部長張莉萍

水運系：生活部部長張鵬

基礎系：生活部部長錢聰聰

6、獎項設置：

最佳創意獎1名

一等獎2名

二等獎4名

三等獎6名

優秀獎20名

除以上獎項外，還將評出最佳講解員一名，最佳組織獎一名。

7、經費預算：

最佳創意獎137x1

一等獎91x2

二等獎70x4

三等獎34x6

優秀獎9x20

總計962元

院學生會

十一月一日

第xx屆寢室設計大賽策劃書附件

一、宿舍衛生評分細則

（1）衛生干凈（2分）

檢查標準：①宿舍內外有無垃圾，有無衛生死角占1。0分；

②有無紙屑、鞋子、衣服亂扔亂放的占0。5分；

③地面有無太多灰塵和水漬占0。5分。

（2）床被整潔（2分）

檢查標準：①床單上有無明顯污漬占0。5分；

②被子疊放是否整齊占1。0分：

③床上物品擺放是否整齊0。5分。

（3）桌椅整齊（2分）

檢查標準：①桌子椅子擺放是否整齊占1。0分；

②桌面物品放置是否有序占1。0分。

（4）無私拉電線（2分）

檢查標準：①室內有無明顯亂接電線、亂插電源并有一定的安全隱患占1。0分；

②有無大功率用電器占1。0分。

（5）門窗清潔（1分）

檢查標準：①門窗上有無灰塵或大塊污漬占0。5分；

②窗子上有無亂掛東西占0。5分。

（6）墻無腳印（1分）

檢查標準：①墻壁上有無明顯腳印占0。6分；

②墻上有無亂涂亂畫占0。4分。

二、寢室設計大賽評比階段其他情況應對措施

（1）現場報名：評分過程中如遇到賽前沒有報名的寢室要求參加比賽，評委只需在評分表上加上該寢室的寢室號碼，并對其進行評分。

（2）準備不足，退出比賽：評分過程中如遇到個別寢室因賽前準備不足要求退出比賽，評委只需在備注一欄注明“退賽”即可。

（3）寢室鎖門：評分過程中如遇到個別參賽寢室出現鎖門的情況，此時可以直接跳過該寢室先對其他參賽寢室進行評分，等到其他寢室評比結束后再對該寢室進行評比，如果該寢室仍然鎖門，將被視為自動退出比賽。

院學生會

十一月一日

活動申請

第九屆“美化寢室創意設計大賽”申請書

為創建和諧校園生活環境，營造良好的寢室文化氛圍，根據本學期團學活動計劃，院學生處、團委決定開展第九屆美化寢室創意設計大賽。

本次活動定于xx年11月24日（周三）下午1：30開始，屆時將成立評比小組進行統一評分，對參賽寢室及寢室成員拍照，記錄并依照評分標準進行統一評比，從中評選出33個獲獎寢室，并將獲獎名單、照片在宣傳欄公開展出。

此次活動獎項設置及經費支出具體如下：

最佳創意獎（1名）：

舒暖拖鞋14（元）x6（雙）=84（元）

雕牌洗衣粉3。5（元）x6（袋）=21（元）

大被夾9（元）x2（個）=18（元）

紙簍8（元）x1（個）=8（元）

消毒液3（元）x2（瓶）=6（元）

合計：137元x1（份）=137（元）

一等獎（2名）：

搖搖杯8（元）x6（個）=48（元）

雕牌洗衣粉3。5（元）x6（袋）=21（元）

中華牙膏4（元）x4（袋）=8（元）

紙簍8（元）x1（個）=8（元）

消毒液3（元）x2（瓶）=6（元）

合計：91（元）x2（份）=182（元）

二等獎（4名）：

搖搖杯5（元）x6（個）=30（元）

雕牌洗衣粉3.5（元）x4（袋）=14（元）

透明皂3（元）x4（塊）=12（元）

紙簍8（元）x1（個）=8（元）

消毒劑3（元）x2（瓶）=6（元）

合計：70（元）x4（份）=280（元）

三等獎（6名）：

強力掛衣鉤9（元）x1（個）=9（元）

雕牌洗衣粉3.5（元）x2（袋）=7（元）

洗潔精3.5（元）x2（瓶）=7（元）

紙簍8（元）x1（個）=8（元）

消毒劑3（元）x1（瓶）=3（元）

合計：34（元）x6（份）=204（元）

優秀獎（20名）

透明皂3（元）x2（塊）=6（元）

消毒液3（元）x1（瓶）=3（元）

合計：9（元）x20（份）=180（元）

總計：983（元）

妥否，望院領導批準！

院學生會

十一月一日

“豆漿杯創意設計大賽”活動策劃3

一、活動背景

為響應十一大提出的低碳環保的生活方式，減少對大氣的污染，減緩生態惡化。增加可持續性發展，我校舉行“豆漿杯”創意設計大賽。

二、活動口號

低碳引領環保時尚，品質生活從我做起

三、活動目的`

使廢物得到重新的利用，實現可持續性發展。使大家更加重視低碳環保的觀念，提高同學們保護環境的意識。

繁榮校園文化，豐富課余生活，為學生提供一個展現自我的舞臺，提高同學們的積極性，激發同學們的創新意識。

四、活動地點

學校食堂兩側的展窗

五、活動策劃主辦

山東勞動職業技術學院青年志愿者協會主辦

六、活動對象

全院同學

七、活動時間

征集時間：4月7日——4月18日

評選時間：4月19日——4月21日

八、前期準備

1、各班團支書向本班同學宣傳有關“豆漿杯創意設計大賽”的事宜。并鼓勵同學利用廢掉的豆漿杯子進行自我創作，體現低碳環保的想法。

2、校園廣播站進行宣傳（展出當天）。

3、各系社會實踐部在班級上交的作品中挑選至少10件，于4月18日晚前，交到院團委青年志愿者協會。

4、各系派一名評委組成評委團，在19日——21日進行評選。

5、在所有作品中選出一等獎2名，二等獎5名，三等獎10名。

6、宣傳部于4月20日之前做好宣傳海報。

7、外聯部于4月10日開始拉贊助。

九、中期實施

1、4月22日中午之前，將作品放于展窗進行展覽（為期一周）。

十、后期工作

1、將作品制作標簽存檔留念。

3、由秘書處撰寫活動報道，上傳學工部網站。

十一、注意事項

1、為防止參賽作品數量過少，所以要規定部門上交的作品數量，并要求全院學生盡量參與進來。

2、為防止參賽作品數量過少，所以要規定部門上交作品的數量，并要求協會成員盡量都能參與進來。

3、收集作品期間，確保每一份作品能夠順利進入評選流程。

4、收集作品時，各部門所交作品數量應如實登記。

5、如果最終結果不如人意，我們將采取一定的措施，盡量與個人協調出都能采納的意見。

6、其他相關事項，由相關部門負責。

7、評分表

“豆漿杯創意設計大賽”活動策劃4

設計創意大賽活動策劃書

活動主題：

設計創意大賽

活動目的：

為提高學生創新能力，促進社團發展，豐富課外生活。

活動對象：

全院學生

活動時間：

20xx年12月1日至20xx年1月1日

活動流程：

1：活動分三個階段，第一階段為期十五天，第二階段為期六天，第三階段為期九天2：創意活動評選：

（1）12月1日至3日，由社團聯合會文宣部以海報橫幅形式在全校范圍內對本次活動進行宣傳。

（2）有興趣同學可以為學校社團設計有創意的社團活動，12月4日至9日參賽同學將活動創意書交到社團聯合會辦公室負責人處，交稿時間不能超過12月10日下午17：00。

（3）12月10日至14日由社團聯合會各部門部長及主席團工作人員對交來的稿件進行第一輪海選，選出較優秀的20份活動創意書，再以短信形式通知創意者15日中午11：50來主樓教室（教室暫定）進行演講。

（4）12月15日在所選教室由創意者進行演講，演講內容主要介紹自己創意的思路，演講完后社團聯合會主席團工作人員及各部門部長打分，評出前三名。若出現分數相同者，再由主席團主席對同分者進行現場提問，進行二次打分，選出優勝者。

（5）12月15日評選活動結束后，各部門進行活動總結，為下一階段活動的展開做準備工作。

3：社團競標：

（1）12月16日至17日由文宣部將三份活動創意書復印若干份，將三份創意書復印件發到學校各社團會長手中并通知想參加競標的會長，在18日將競標申請書交到社團聯合會辦公室負責人處，18日17：00截止。

（2）19日通知參加競標社團會長次日到主樓教室（教室暫定）參加競標活動。

（3）20日至21日，在所選教室開展競標活動，按競標者所競選的創意活動將競標者分為三組，各組競標活動分為兩輪。

第一輪：

由各社團會長進行演講，演講內容；介紹自己社團，簡單闡述將怎樣開展自己所競標的活動。

第二輪：、

社團聯合會主席對競標者進行提問。

兩輪結束后社團聯合會主席團工作人員和各部門部長進行打分，選出每組分數最高者為競標成功者，現場將活動創意書原件交到競標成功者手中，由他所在社團舉辦該活動。

4：創意活動開展：

（1）舉辦者將活動策劃書交到社員聯合會辦公室，策劃書提交時間為22至25

日。

（2）社團聯合會對策劃書進行審核，修改，將修改完的策劃書交還給社團。

（3）社團聯合會和社團對即將舉辦的創意活動進行宣傳，同時為活動開展進行前期準備工作。

（4）12月31日至1月1日開展活動。

活動要求：

（1）創意者設計活動時要從創新度，可行性以及實際意義三個方面來設計活動。

（2）創意者在提交活動創意書是務必留下自己的聯系方式，以便聯系。

（3）評委對創意活動進行評選時要從第一點所闡述的三個方面進行考量。

（4）社團在開展活動時，社團聯合會全程參與，協助社團活動的開展。社團活

動由社團聯合會出資舉辦。

活動費用：

（1）宣傳海報橫幅：100元

（2）膠水三瓶：10元

（3）活動經費：500元（暫定）

（4）總計：610元

舉辦單位：

阜陽師范學院信息工程學院團委

承辦單位：

阜陽師范學院信息工程學院社團聯合會

第四篇：廣告策劃

選題調查報告

姓名：張麗麗 班級08級平面三班 學號：08240716

一． 二． 確定選題：上海“申通德高杯”地鐵公益廣告大賽。選題要求：

1、活動背景及目的

為進一步宣傳與弘揚社會主義核心價值體系，全面推動“十二五”上海精神文明建設和發展，在倡導與普及公益理念，提高全社會對公益廣告知曉度、關注力、支持率的基礎上，努力構建美好城市、美好生活的和諧城市形象。上海精神文明建設委員會辦公室、上海市工商行政管理局、上海市廣告協會、上海申通地鐵集團有限公司等單位共同攜手組織開展2011年上海市“申通德高杯”地鐵公益廣告大賽。

活動以創意征集的形式面向社會與公眾公開征集，旨在通過發現優秀的創意作品，提高公益廣告的傳播質量，擴大與增強公益廣告在社會政治、經濟生活中的影響力，促進與提升廣告業的良性發展與社會形象。同時通過吸納各界公眾意愿與心聲來反映社會熱點，弘揚社會責任，并依托上海城市地鐵強大的宣傳覆蓋平臺，開展全面的宣傳推廣，擴大社會綜合影響力，利用關注、參與、展示、傳播、教育、引導、弘揚的漸進方式全面推動社會精神文明建設工作的展開。

2.征集主題：以圍繞城市精神、文明風尚、科學觀念、法制意識為主的平面、動態FLASH公益廣告。

1）城市精神：反映上海“海納百川、追求卓越、開明睿智、大氣謙和”的精神內涵，體現上海市民“奮發進取、理性平和、開放包容、有禮守序”的心態、文化和行為追求。注重為國爭光、團結協作、嚴謹科學、全心為民、創新卓越、愛崗奉獻等主題內容。

2）文明風尚：弘揚社會公德、職業道德、家庭美德、個人品德，倡導奉獻、友愛、互助、團結的社會風尚和交通出行尤其是地鐵出行的文明禮讓規則。注重社會公德、遵章守序、尊老愛幼、急難救助以及民族優秀文化等主題內容。

3）科學觀念：傳播資源節約利用、生態環境保護的可持續發展理念和健康生活理念。注重環境保護、垃圾分類、低碳生活、關愛動（植）物、控制吸煙等主題內容。

4）法制意識：強化依法治國的國策，增強市民的遵紀守法意識。注重質量安全和服務品質以及禁毒治賭、打假治劣、城市安全等主題內容。

三．了解本次公益廣告征集大賽的精神，并把這種精神融入到將要設計的作品中去。

說到公益廣告，人們往往容易聯想到各類標語和口號。而當你走進上海地鐵，看到廣告畫面上活潑的虛擬人物向你招手微笑，可愛的卡通兔向你傳遞新春的祝福，春天的小草在地鐵站臺綻放著綠的生機，你會感到，公益廣告，原來也可以充滿創意。如何改變公益廣告過分嚴肅的面孔，提升公益廣告的創意和設計，使公益廣告更好地適應新的形勢，服務于社會主義精神文明建設，已經成為上海相關政府部門十分重視的一個課題。

5月18日，由上海市精神文明建設委員會辦公室、上海市工商行政管理局、上海市廣告協會以及上海申通集團聯合主辦，上海申通德高地鐵廣告有限公司承辦的“申通德高杯”公益廣告創意大賽啟動儀式暨新聞發布會在上海申通集團大廈召開。來自本市有關政府部門、社會團體、大專院校、企業、新聞媒體以及地鐵乘客的代表聚集一堂，共同宣告這一賽事的啟動。

本次大賽的目的是希望通過鼓勵社會各界參與公益廣告創意設計，傳播公益話題，倡導公益精神，從而宣傳和弘揚社會主義核心價值體系，推動“十二五”上海精神文明建設和發展，努力構建美好城市、美好生活；并且不斷倡導和普及公益理念，提高全社會對公益廣告的關注度、知曉度和支持度；同時，提升上海公益廣告的內容水平和制作水平。而申通集團和申通德高地鐵廣告的參與，意味著此次活動將依托上海城市地鐵媒體網絡，打造高質量、大容量的公益廣告宣傳平臺，成為上海市公益宣傳事業的重要組成部分，實現“十二五”上海市公益廣告事業的良好開局。

隨著上海市社會經濟的快速發展，上海市民的生活發生日新月異的變化。而與此同時，如何適應新的社會經濟條件來推動精神文明建設，相關政府部門為此做了大量的研究和嘗試。

從近些年的經驗來看，推動公益事業，倡導公益精神，是新形勢下精神文明建設十分有效的抓手。通過這一抓手，不僅可以喚起全社會對公益事業、公益話題的關注，使之成為社會主義精神文明的一項重要內容；而且能凝聚一批熱心公益事業、愿意投身精神文明建設的組織和個人，成為一支社會公益事業乃至精神文明建設可以信賴和依靠的力量。

而推動公益事業，倡導公益精神，首先要傳播公益理念，讓廣大市民通過長期的教育和感染，不斷增強公益意識。因此，打造一個傳播力強、覆蓋面廣的公益廣告傳播平臺就成了一個重要課題。為此，上海市精神文明辦公室以及上海市工商局作為上海市精神文明和廣告平臺管理的主要政府部門，共同將目光投向了上海市的地鐵媒體網絡。通過申通集團18年的建設和運營，上海市的地鐵網絡的運營里程目前已經超過420公里，日客流量超過700萬，該網絡覆蓋了全市所有的商圈、交通樞紐、大學校區、體育中心、會展中心以及絕大部分住宅區。地鐵已經成為上海市民以及外地來滬人員不可缺少的交通工具。而申通德高作為申通集團和世界戶外媒體的領導者法國德高集團的合作企業，目前在上海地鐵運營著15000多個媒體位，與本市的電臺、網絡、報刊等，共同構成了一個龐大的媒體網絡，這個網絡，恰恰是公益傳播和精神文明建設所必須依托的陣地。

根據上海市廣告協會在市民當中所作的調查，目前電視、報紙、網絡已經成了公益廣告的三大主力，而申通德高的地鐵媒體平臺，也已經成為了目前戶外公益廣告的主力軍，僅在2010年，地鐵媒體用于公益廣告的媒體數量就達4000塊。2011年3月，在市精神文明辦和工商局的指導下，上海市廣告協會公益廣告專業委員會成立，申通德高成為該專業委員會的發起單位之一，標志著上海地鐵媒體正式成為上海公益宣傳平臺的重要組成部分。這是上海市政府部門借助并引導社會力量加速推進公益廣告平臺建設工作的重要步驟，此次大賽，將使這一步驟的成果在深度和廣度上得到延伸，在更大的范圍內產生影響。

除了平臺建設之外，另一個重要課題是如何提高公益廣告的創意性。隨著整個社會經濟文化水平的提升，人們對于公益宣傳的要求也越來越高，特別是在上海這樣一個國際化的大都市，人們快速提高的審美情趣和對城市日益增強的主人翁意識對廣告形式和內容的創意提出了挑戰。以申通德高地鐵媒體為例，2010年世博會開幕以來，市民對于地鐵廣告主動提出意見和建議的數量出現了明顯上升，其中大多都與廣告畫面的創意和設計有關。針對這一趨勢，從2010年年底開始，上海地鐵和申通德高轉變思路，大力提升公益廣告的創意，陸續推出“微笑傳遞”、“新春送福”、“愛上春天的地鐵”等一系列輕松活潑、創意性強的公益廣告，同時對于義務鮮血、疾病控制等上海市主要公益組織的公益宣傳，也大開綠燈，在創意上給予支持，取得了良好的效果。

正因為如此，上海市精神文明辦和工商局在強調公益廣告平臺建設的同時，大力鼓勵公益廣告的創意，強調公益宣傳應該健康向上、讓群眾喜聞樂見，市廣告協會也在日常工作中通過舉辦各類評選鼓勵廣告企業不斷提升創意能力。本次申通德高杯公益廣告創意大賽正是在這樣的背景下籌劃的。

此次大賽將本著擴大影響、發掘精品、確保公正、各展所長的原則，通過學校、網絡、專業論壇以及業內專業公司等渠道廣泛征集參賽作品，并利用申通德高地鐵媒體平臺，對優秀作品進行長期輪展，以廣大大專院校大學生以及本市市民為目標受眾，以優秀的創意和設計吸引其參與、關注公益廣告作品，通過這一方式，一方面在目標受眾中廣泛傳播時下社會所關注的公益熱點話題、強化公益意識；另一方面鼓勵公益廣告創作、搜集高質量的公益廣告作品服務于精神文明建設。為了達到該目的，參與活動主辦的市精神文明辦、市工商局、市廣告協會以及申通集團將各展所長：上海市精神文明辦和上海市工商局作為政府部門，將對活動的開展進行指導并給予必要的支持；上海市廣告協會作為廣告行業協會，將利用自身在業內的影響力，在行業內廣泛發動企業和個人參與大賽，鼓勵創作，發掘精品；申通集團將全力支持承辦方申通德高，充分發揮地鐵網絡的覆蓋優勢和媒體沖擊力強的優勢，向地鐵人群，特別是占地鐵乘客60%的時尚白領人群推介展示優秀作品，將公益話題營造成廣大受眾喜聞樂見的時尚話題。

大賽將首先在上海市復旦、同濟等10多所著名大專院校全面展開。大專院校既是創意人才培養的搖籃，也是宣傳工作不可忽視的重點群體，要使公益宣傳事業能持續健康發展，占領學校陣地是必不可少的。在校園作品征集過程中還將開展校園作品展示，鼓勵廣大學子參與作品的鑒賞和推介，在年輕學子中傳播健康向上的話題，同時利用地鐵網絡覆蓋大學校園的優勢，組織學生志愿者開展地鐵公益活動，以實際行動實踐公益理念。

大賽還將在國內著名設計論壇上開展，將活躍在網絡的創意設計人士發動起來，為公益宣傳貢獻優秀作品；除此之外，還將由上海市廣告協會和申通德高發動組織本市多家高水平的專業設計機構參與大賽，把大賽的參與面和層次提升到一個新的高度。

大賽組委會將聘請權威學者、業內人士等組成專家評審團對作品進行評選，本次活動評選環節的一個亮點就是將由大專院校代表以及地鐵乘客代表組成大眾評選團參加最終的金銀銅獎作品評選，確保評選結果具有廣泛的公正性和代表性。

所有獲獎的優秀作品，將由申通德高從地鐵廣告平臺中撥出一部分資源，進行大面積的輪展，同時申通德高將在申通集團的指導下，開展一系列的作品欣賞和投票活動。除了利用地鐵媒體平臺進行傳播，本次活動的協辦單位上海文明網、上海廣告監管網、中國公益廣告網以及奇藝網將配合進行活動的網絡宣傳，引導和鼓勵廣大受眾關注大賽作品、關注公益話題。

本次大賽鼓勵社會各界熱心公益事業和公益傳播的個人和組織參與投稿，大賽官方網站（www.tmdps.cn）專門為投稿開設了快速投稿通道，所有參賽稿件可以用電子郵件和信件的的方式發送到大賽組委會。

這次活動是上海市精神文明辦和上海市工商局的公益廣告工作在更大范圍內的推進，同時也是政府部門指導并借助社會組織和企業開展精神文明宣傳的一次有益嘗試。地鐵媒體是全社會媒體平臺中的一部分，因此，此次活動是一個開端，上海市廣告協會以及申通集團的計劃在此次活動的基礎上，今后在更大范圍內開展此類活動，使各類媒體開展和聯動，把上海市公益廣告工作推進到一個新的層面。

四．根據上海“申通德高杯”地鐵公益廣告大賽的征集主題，確定此次調查報告的方向。

1.首先了解上海地鐵的概況：

1994年12月12日，全長16.1公里的上海地鐵一號線建成開通，開創了申城現代化立體交通的新紀元。1996年底5.29公里的莘莊延伸段建成以后，地鐵一號線從上海火車站到閔行區政府所在地──莘莊衛星城僅需半個多小時，它貫穿上海最繁華的不夜城、南京路、人民廣場、淮海路、徐家匯等商業中心區域和重要交通樞紐。地鐵各站一站一景，風格迥異，各具特色，尤其是與裝飾風格渾然一體的大型壁畫更給人以藝術的享受。

1999年9月20日，地鐵二號線一期工程建成。它西起中山公園（與明珠線相連），經過靜安寺、人民廣場（與一號線相連），橫貫十里南京路后穿越黃浦江，抵達浦東陸家嘴（東方明珠）后，沿世紀大道經新上海商業城（東昌路站）、竹園商貿區（東方路站）、新區行政中心（楊高南路站）、世紀公園，抵達地鐵萬邦廣場（龍陽路站），2000年底又向東延伸到了張江高科技園區。地鐵二號線的無論是工程質量和難度，還是運行保障和服務，都比一號線更優異，更先進。2000年12月26日，在中國第一條鐵路淞滬鐵路和擁有80多年歷史的老滬杭鐵路的路基上，架起了一條25公里長的“空中長龍”，這是中國第一條城市高架軌道交通線路，上海人親切地稱她為“明珠線”，這條橫空出世的銀色長龍，北起“淞滬咽喉”江灣鎮，經虹口足球場、上海火車站（與一號線相連）、中山公園（與二號線站相連）、虹橋開發區（延安西路站）、上海體育館（漕溪路站）、龍華旅游城（龍漕路站），南抵上海南站（與一號線相連）。至此，上海成為全國軌道交通運營里程最長的城市。

截止2010年6月30日，上海軌道交通線網已開通運營11條線、267座車站，運營里程達410公里。（不含磁浮示范線）

運營線路：

軌道交通1號線 運營區間：富錦路－莘莊。長約37公里，共設28座車站，是一條縱貫上海南北走向的交通大動脈。線路識別色：紅色。

軌道交通2號線 運營區間：徐涇東－浦東國際機場。長約68公里，共設31座車站，是一條橫貫上海市區連接浦江兩岸的東西向線路。線路識別色：綠色。

軌道交通3號線 運營區間：上海南站－江楊北路。長約40.5公里，共設29座車站，是一條環繞中心城區以高架為主的地鐵線路。線路識別色：黃色。

軌道交通4號線 環線。長約33.6公里，共設26座車站，與軌道交通3號線接軌成環。線路識別色：紫色。

軌道交通5號線 運營區間：閔行開發區－莘莊。長約17公里，共設11座車站（除莘莊站為地面車站，其余10座為高架車站）。線路識別色：紫紅色。

軌道交通6號線 運營區間：港城路－濟陽路。長約36公里，共設28座車站（其中高架車站8座，地下車站20座）。線路識別色：品紅色。

軌道交通7號線 運營區間：美蘭湖－花木路。長約37公里，共設31座車站。是上海軌道交通網絡中一條南北向的骨干線。線路識別色：橘紅色。

軌道交通8號線 運營區間：市光路－航天博物館。長約41公里，共設30座車站。在人民廣場與1、2號線形成大型軌交換乘樞紐，并在西藏南路站與4號線形成立體“十字”交叉換乘。線路識別色：藍色。

軌道交通9號線 運營區間：松江新城－楊高中路。長約46公里，共設23座車站，是上海軌道交通網絡中重要的市域級骨干線路。線路識別色：淡藍色。

軌道交通10號線 運營區間：虹橋火車站－新江灣城（支線：航中路－新江灣城）。長約36公里，共設31座車站。線路識別色：淡紫色。

軌道交通11號線 運營區間：嘉定北－江蘇路（支線：安亭－江蘇路）。全長約66.5公里，投入運營車站20座。線路識別色：深紅色。

軌道交通13號線 世博會后暫停對外運營。在建線路：

軌道交通11號線 北段二期全部為地下線，是連接上海市西北地區～中心城～浦東新區的一條主干線。

北段二期全長約21公里，線路途經長寧區、徐匯區、浦東新區3個行政管轄區，共設13座地下車站，分別為上海交通大學站、徐家匯站、上海體育館站、龍華站、云錦路站、石龍路站、濟陽路站、三林站、東明路站、浦三路站、嚴御路站（預留）、御橋站、羅山路站。

軌道交通12號線 工程為縱貫中心城區“西南——東北”軸向的重要主干線。

全長約為40公里，線路途經上海市的閔行區、徐匯區、盧灣區、靜安區、閘北區、虹口區、楊浦區及浦東新區，共8個行政管轄區。共設32座車站，全部為地下站，分別是七莘路站、虹莘路站、顧戴路站、東蘭路站、虹梅路站、虹漕路站、桂林公園站、漕寶路站、龍漕路站、龍華路站、船廠路站、大木橋路站、嘉善路站、陜西南路站、南京西路站、漢中路站、曲阜路站、天潼路站、國際客運中心站、提籃橋站、大連路站、長陽路站、寧國路站、隆昌路站、內江路站、復興島站、利津路站、巨峰路站、楊高北路站、金京路站、申江路站和金海路站。

軌道交通13號線 一期工程為縱貫中心城區“西北——東南”軸向的重要主干線。

一期工程全長約為16公里，線路途經上海市嘉定、普陀、閘北、靜安4個行政管轄區。共設14座車站，全部為地下站，分別是華江路站、金沙江西路站、豐莊站、祁連山南路站、真北路站、大渡河路站、金沙江路站、隆德路站、武寧路站、長壽路站、江寧路站、漢中路站、自然博物館站、南京西路站。

軌道交通16號線 工程線路長約59公里，共設13座車站，分別為龍陽路站、華夏西路站、羅山路站、周浦東站、航頭社區站、航頭站、新場站、野生動物園站、惠南站、浦東火車站站、臨港新城北站、滬城環路站、臨港新城站。線路走向為：浦東新區龍陽路站—沿羅山路、規劃羅南大道（S3）—規劃航三公路—人民西路—拱極路—穿川南奉公路、遠東大道—折向平行浦東鐵路東側南行—跨越大治河—折向臨港大道—終點臨港新城站。近期規劃線路：

上海軌道交通17號線 工程為上海市2010~2013年（待有關招投標審批程序完成后，初定于2010年上半年開工建設，工期約3年）規劃建設的一條重要軌道交通路線。東起虹橋火車站站，沿崧澤大道南側平行西行跨越A5公路后接轉沿盈港東路、盈港路西進青浦城區，進入朱家角地區后走向沿318國道南側平行至東方綠舟，全程33.2公里，含終點站共設11站。目前環評已經完成，紅線保留工作基本完成，近期開工可能性極大。在新一輪上海新開工軌道交通建設序列中，該線排序第一。

長度：約33.227公里

識別標志色：未定

線路類別：重型軌道交通（重軌，并非輕軌），時速100公里/小時

編組情況：可供A型車停靠的站臺預留8節，首批運營列車為6節，后根據情況增加為8節。

列車資料：上海軌道交通17號線初步使用上海電氣集團與上海軌道交通發展有限公司聯合開發的新型國產A型地鐵列車。首批編組為6節，后批為8節。生產商將現有的試驗列車在軌道交通9號線的載客運行情況的評估與試驗后，與用戶協商對該車型予以改進和功能增減調整，初步將修改原設計中的電動塞拉門為電動內藏門，并使用株洲生產的國產電機作為牽引，具有性能可靠，采購和維護成本低的優點。

站數：11站

工程安排時間：2010年—2013年，預計2013年正式通車 中期規劃線路：（2010-2020）

只列出新建線、延伸線不列出，目前尚未確定具體走向，預計在2010-2020年間全部建設完成

上海軌道交通14號線

即原來的M6線，起訖點為環西二大道至金橋。

上海軌道交通15號線

即原來的輕軌L1線，15號線將作為市區輕軌線路貫穿上海中心城區南北，規劃起迄點位于7號線合用的外環線錦秋路車輛段至紫竹科學園區。

上海軌道交通y

即原來的輕軌L2線，一期起訖點為虹口足球場-上海動物園

上海軌道交通x

即原來的輕軌L3線，一期起訖點為莘莊-寶山城市工業園

上海軌道交通18號線

即原來的輕軌L5線，起訖點為場北路-航頭

上海軌道交通19號線

即原來的R4線崇明段，一期起訖點為申江路-長興島

上海磁懸浮機場線

站點為浦東機場站-龍陽路站-世博園站-上海南站-虹橋機場站 遠期規劃(2020-2030)

目前尚未確定具體走向，也無建設時間表

上海軌道交通5號線南延伸二期

從南橋新城站到海灣站

上海軌道交通y二期

從上海動物園站到吳涇北站

上海軌道交通x二期

從寶山工業園站到共青森林公園站

上海軌道交通19號線二期

從長興島站到崇明新城站，支線從長興島站到橫沙島站

上海磁懸浮機場線

南延伸從浦東國際機站場到臨港新城站，支線從龍陽路站到杭州東站

票價標準

2005年11月29日起，上海所有軌道交通將實行一票通的全路網計價模式，無論乘客跨線乘坐多少地鐵，均按進出兩站間最短換乘里程計費。12月31日4號線試運營同時加入一票通網絡.(1)6公里以內3元，6-16公里4元，16公里以上每10公里加收1元,上不封頂.(2)根據相關規定，無票乘車或遺失車票可按單程最高票價加收票款，并加以5倍以下付款。

(3)上海地鐵新規定：使用交通卡不正常出站、車票無進站信息要按照3元記費.客運流量

2010年10月22日地鐵全路網運送客流分別為：1號線134萬人次，2號線135萬人次，3號線57萬人次，4號線89萬人次，5號線14萬人次，6號線30萬人次，7號線71萬人次，8號線87萬人次，9號線58萬人次，10號線34萬人次，11號線21萬人次，13號線世博專線24萬人次。除13號線世博專線外，其中，4、6、7、8、9，五條涉博線路分別創下了單線新高。整體發展

隨著城鄉、區域差距的逐步縮小和上海產業結構的調整、長三角區域經濟的聯動發展和世博引擎效應的發揮，促使上海經濟社會保持較快發展，城市機動化進程進一步加快。預計2010年上海市日出行總量將達500萬人次，上海的交通需求總量呈現快速、持續增長的趨勢，城市軌道交通建設進入大發展時期。

1990年，上海地鐵一號線破土動工，1995年建成投入運營，實現了上海軌道交通零的突破。從此上海的城市軌道交通步入了飛速發展的時期。到2000年，上海建成通車的3條線路總長65公里，構成上海城市軌道交通的初始網絡。“十五”期間，上海市建成9條軌道交通線路，總長250公里，城市軌道交通骨架網絡形成。截至2007年底，上海市已通車的共有8條軌道交通線，日均客運量380萬人次，線路總長將突破230公里，位居全國首位。

2008年下半年，受國際金融危機的影響，中國及時調整宏觀經濟政策，提出擴大內需保持經濟增長，政府進一步加大基礎設施建設力度，各地方政府也紛紛出臺政策規劃。2008年1-10月，上海市全社會固定資產投資3736.16億元，比2007年同期增長5.6%。2008-2010年，上海市計劃投入2000億元建設軌道交通基本網絡。

隨著城市化建設步伐的加快，2010年上海世博會的日益臨近，上海城市軌道交通建設的緊迫性也在增加。上海市不斷優化軌道交通投資環境，創新投融資模式，政府大力號召外資和民營企業進入軌道交通建設領域。近年來，上海市軌道交通沿線商業開發逐漸成熟，軌道交通的集聚效應誘發大量的消費需求和投資需求，軌道交通沿線房地產開發及軌道交通樞紐商業運營都成為投資熱點。

為從根本上緩解上海交通擁堵狀況，確保2010年世博會交通順暢，上海市加快軌道交通建設，建立軌道交通網絡資源共享機制，建立健全軌道交通行業安全體系。到2010年，上海將建成12條線、運營里程超過400公里的軌道交通基本網絡，規模將躋身世界城市前三位。預計2012年上海市軌道交通運營總里程可達510公里左右,總長度居世界第一。到2020年上海將建成970公里的城市軌道交通網絡。

第五篇：廣告策劃

廣告策劃案

一．產品：三元牛奶（親情版）

畫面：【童年篇懷舊色調

1．年輕母親煮牛奶

2．小兒子抬頭看母親背影

3．母親將牛奶端給兒子

4．兒子喝完后嘴角留有奶漬并用舌頭舔舔

5．母親微笑。

解說：那是兒時最懷念的味道

畫面：【成長篇與上篇比畫面明亮

1．兒子穿著高中校服坐在餐桌前

2．母親給兒子倒一杯三元牛奶

3．餐桌上的盒裝三元牛奶

4．兒子接過牛奶面帶微笑

解說：那是成長中最貼心的味道

畫面：【成熟篇暖色調更明亮

1．一家人圍坐在餐桌前有說有笑(父母、兒女)

2．成年兒子給母親倒上一杯三元牛奶

3．母親慈祥的微笑

4．立于餐桌上的盒裝三元奶

定版：品三元奶體味家的濃香

二．好麗友巧克力派（分享版）

畫面：1..某小學教室聲音：加油，加油

2.一群小學生圍在一張桌子前

3.兩個小學生正在比賽掰腕子（聲音先入）咀嚼聲

4.所有同學朝講臺望去

5.老師站在講臺吃好麗友派

定版：好麗友包裝盒和別人一起分享，好麗友

三．激活飲料(活力版)

畫面：1.某學校自習室，學生甲坐下學習聲音：

2.甲身后的同學乙趴在桌上睡覺

3.甲從包中拿出激活，擰開瓶蓋，喝一口擰蓋、喝激活聲音夸大

4.乙醒來，慢慢睜開眼

5.甲接電話走出自習室

6.乙吃力的想要抓住前桌的激活

定版：一瓶激活激活你人生，橘子口味

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