第一篇：傳統(tǒng)老字號(hào)的企業(yè)形象設(shè)計(jì)

傳統(tǒng)老字號(hào)的企業(yè)形象設(shè)計(jì)

[摘 要] 通過(guò)對(duì)老字號(hào)企業(yè)形象資源體系進(jìn)行分析、總結(jié)，認(rèn)為老字號(hào)企業(yè)有寶貴的形象資源和巨大的品牌發(fā)展空間

[摘 要] 通過(guò)對(duì)老字號(hào)企業(yè)形象資源體系進(jìn)行分析、總結(jié)，認(rèn)為老字號(hào)企業(yè)有寶貴的形象資源和巨大的品牌發(fā)展空間。優(yōu)秀的老字號(hào)企業(yè)應(yīng)可認(rèn)為是中國(guó)比較早出現(xiàn)的CI設(shè)計(jì)。同時(shí)分析老字號(hào)在現(xiàn)代社會(huì)中不同的現(xiàn)狀并就老字號(hào)企業(yè)的發(fā)展和企業(yè)形象設(shè)計(jì)的關(guān)系進(jìn)行了研究。

[關(guān)鍵詞] 企業(yè)形象設(shè)計(jì) 老字號(hào) 傳統(tǒng)

老字號(hào)是數(shù)百年商業(yè)和手工業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中留下的極品。都各自經(jīng)歷了艱苦奮斗的發(fā)家史最終統(tǒng)領(lǐng)一行。經(jīng)過(guò)歲月的洗禮，老字號(hào)企業(yè)形象已形成獨(dú)特的直觀性與視覺(jué)沖擊力，研究中國(guó)自己的企業(yè)形象設(shè)計(jì)，對(duì)老字號(hào)企業(yè)形象的研究是有必要的，而企業(yè)的形象整合設(shè)計(jì)，對(duì)于老字號(hào)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展也有幫助。經(jīng)過(guò)對(duì)老字號(hào)企業(yè)形象資源體系進(jìn)行分析、總結(jié)，認(rèn)為老字號(hào)企業(yè)有寶貴的形象資源和巨大的品牌發(fā)展空間。優(yōu)秀的老字號(hào)企業(yè)應(yīng)可認(rèn)為是中國(guó)比較早出現(xiàn)的CI設(shè)計(jì)。同時(shí)分析老字號(hào)在現(xiàn)代社會(huì)中不同的現(xiàn)狀并就老字號(hào)企業(yè)的發(fā)展和企業(yè)形象設(shè)計(jì)的關(guān)系進(jìn)行了研究。

一、企業(yè)形象設(shè)計(jì)

1.企業(yè)形象的基本含義，企業(yè)形象設(shè)計(jì)即CI設(shè)計(jì)，CI是英語(yǔ)Corporate Identity的縮寫(xiě)，直譯為“企業(yè)的統(tǒng)一化”或“企業(yè)自我同一化”，我們也稱之為企業(yè)識(shí)別。而由這個(gè)研究領(lǐng)域規(guī)劃出來(lái)的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，稱之為企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)(Corporate Identification System)，簡(jiǎn)稱CIS。Corporate除了有企業(yè)的意思外，還有組織、機(jī)構(gòu)、團(tuán)體等涵義，Identity事實(shí)上有三個(gè)含義：一是識(shí)別、證明；二是同一性（Sameness），三是持恒性，一貫性（Continuity）。CIS是CI戰(zhàn)略的實(shí)施系統(tǒng)，是一個(gè)可以規(guī)范、可以控制的，能夠保證CI戰(zhàn)略順利實(shí)施的具體操作系統(tǒng)。

可以這樣理解，所謂CI戰(zhàn)略，是對(duì)企業(yè)形象的有關(guān)要素（理念、行為、視覺(jué)等）進(jìn)行全面系統(tǒng)的策劃、規(guī)范，并通過(guò)全方位、多媒體的統(tǒng)一傳播，塑造出獨(dú)特的、一貫的優(yōu)良形象，以謀求社會(huì)大眾認(rèn)同的企業(yè)形象戰(zhàn)略。僅從視覺(jué)設(shè)計(jì)的角度講，是以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩等基本要素為主，形成企業(yè)形象的視覺(jué)識(shí)別基礎(chǔ)系統(tǒng)，主導(dǎo)著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，由企業(yè)內(nèi)外的所有傳播媒介傳播出去，給消費(fèi)者以統(tǒng)一、有組織、有系統(tǒng)的深刻印象，最終達(dá)到企業(yè)文化傳播和產(chǎn)品促銷(xiāo)的目的。

CIS即企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)是由企業(yè)理念識(shí)別（Mind Identity,簡(jiǎn)稱MI）,行為識(shí)別（BehaviorIdentity，簡(jiǎn)稱：BI）和視覺(jué)識(shí)別（Visual Identity,簡(jiǎn)稱VI）三個(gè)系統(tǒng)構(gòu)成，整個(gè)識(shí)別系統(tǒng)是這三個(gè)方面因素協(xié)調(diào)運(yùn)作的整合性成果。CIS是一個(gè)有機(jī)的整體，MI是CIS戰(zhàn)略的核心，而VI是它的靜態(tài)表現(xiàn)形式，BI則是它的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)形式，要掌握CIS戰(zhàn)略的實(shí)質(zhì)，就必須從這三個(gè)部分進(jìn)行理解。同時(shí)，理論和實(shí)踐還告訴我們：企業(yè)導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略，必須要有先決條件：即必須把質(zhì)量、服務(wù)、信譽(yù)作為導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)，只是為更好地實(shí)施CIS戰(zhàn)略選擇一條最佳途徑。

二、老字號(hào)企業(yè)的歷史與現(xiàn)狀

1.老字號(hào)的定義

傳統(tǒng)老字號(hào)企業(yè)是指具有50年以上發(fā)展史，工藝、技術(shù)考究，產(chǎn)品質(zhì)量好，能體現(xiàn)地方特色及產(chǎn)品品牌聲譽(yù)高，在國(guó)內(nèi)外仍享有較高知名度的名字號(hào)、馳名商標(biāo)、傳統(tǒng)商鋪和工藝。通常是指1956年以前被當(dāng)時(shí)相應(yīng)商業(yè)管理部門(mén)認(rèn)可經(jīng)營(yíng)并享譽(yù)地方，今天仍在延續(xù)發(fā)展的企業(yè)，涉及生產(chǎn)、生活、經(jīng)濟(jì)、文化等各領(lǐng)域。它們以數(shù)十年和數(shù)百年的歷史品牌，以有口皆碑的商業(yè)信譽(yù)，吸引了一批特有的消費(fèi)群體。

從某種意義上說(shuō)，老字號(hào)的牌號(hào)、店訓(xùn)、傳說(shuō)、手藝和建筑已成為中華傳統(tǒng)文化的一部分，老字號(hào)企業(yè)所一直使用的標(biāo)記、燈籠、幌子、招牌等是早期商業(yè)廣告的模式，是對(duì)老字號(hào)企業(yè)形象進(jìn)行整合設(shè)計(jì)時(shí)可以利用的重要視覺(jué)元素。傳統(tǒng)老字號(hào)企業(yè)獨(dú)特的存在以及它所顯示出的形象魅力，有文字所不能表達(dá)的直觀與視覺(jué)沖擊力。

2.中國(guó)傳統(tǒng)老字號(hào)企業(yè)的歷史發(fā)展與現(xiàn)狀

我國(guó)“老字號(hào)”的源起，主要在十九世紀(jì)至二十世紀(jì)初，出現(xiàn)了一些頗有聲譽(yù)的工商企業(yè)，它們是民族工商業(yè)的驕傲，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)文化的象征，并在新中國(guó)誕生后，一度是國(guó)人心儀的著名品牌，被譽(yù)為“中華老字號(hào)”。至今，人們?nèi)匀粚?duì)諸如“同仁堂”、“全聚德”等老字號(hào)的赫赫聲名耳熟能詳。在大眾眼中，老字號(hào)仿佛可說(shuō)是歷史悠久、物美價(jià)廉、工藝獨(dú)特、貨真價(jià)實(shí)的代名詞。近幾年來(lái)，老字號(hào)企業(yè)的步伐并不一致，做得好的品牌，像同仁堂、福林堂、李錦記等已邁出國(guó)門(mén)，但更多是在茍延殘喘中求生存。各種原因包括歷史的不確定性導(dǎo)致一些老字號(hào)的消亡，而“老”也正成為一些老字號(hào)生存發(fā)展的制約因素。據(jù)調(diào)查，老字號(hào)在大多數(shù)現(xiàn)代人心中是一種破舊、衰落、古老的形象。為什么它們的企業(yè)形象會(huì)變得日益不堪呢？通過(guò)對(duì)老字號(hào)企業(yè)的分析，主要有以下幾方面的原因：①頑固守舊，企業(yè)組織形式老化，不適應(yīng)時(shí)代的要求。②不能堅(jiān)持顧客導(dǎo)向。③品牌沒(méi)有進(jìn)行科學(xué)化擴(kuò)張。④資金緊張。⑤沒(méi)有進(jìn)行品牌延伸。⑥不注重法律保護(hù)。幾代人千辛萬(wàn)苦才創(chuàng)出的老字號(hào)能維持至今實(shí)屬不易，一時(shí)疏忽被他人搶注了商標(biāo)實(shí)在可惜。創(chuàng)名牌難，保名牌更難。著名品牌為他人搶注的例子已不鮮見(jiàn)。這一切使得老字號(hào)的企業(yè)形象呈現(xiàn)一種破落、衰敗的視覺(jué)傳達(dá)印象，整個(gè)視覺(jué)環(huán)境也顯得沒(méi)有活力。為老字號(hào)重新樹(shù)立優(yōu)秀的企業(yè)形象，首先應(yīng)該解決這些問(wèn)題。

三、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合，傳統(tǒng)老字號(hào)的企業(yè)形象設(shè)計(jì)

而隨著社會(huì)的發(fā)展，伴隨信息時(shí)代來(lái)臨，科學(xué)技術(shù)日新月異的發(fā)展，會(huì)有越來(lái)越多同質(zhì)化產(chǎn)品出現(xiàn)，現(xiàn)在的消費(fèi)者也越來(lái)越成熟和挑剔，除了對(duì)于產(chǎn)品的品質(zhì)要求，對(duì)產(chǎn)品的品牌、消費(fèi)環(huán)境、文化等附加值的追求增多，于是，市場(chǎng)本身也要求老字號(hào)企業(yè)要求新求變，注重形象識(shí)別。而現(xiàn)代CI設(shè)計(jì)理論的核心便是為產(chǎn)品注入文化力、形象力、強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的差異化戰(zhàn)略理論。

不少老字號(hào)商鋪的形象標(biāo)識(shí)或者商標(biāo)有幾個(gè)甚至十幾個(gè)之多，這造成了形象要素的散亂及品牌資源的浪費(fèi)。形象要素整合，品牌資源整合，以及如何以一個(gè)統(tǒng)一的、全新的、現(xiàn)代的、國(guó)際通用的公司形象和品牌形象與世界經(jīng)濟(jì)接軌，這成了一個(gè)擺在老字號(hào)企業(yè)面前的一個(gè)迫切的問(wèn)題?，F(xiàn)代老字號(hào)企業(yè)越來(lái)越多的注意到形象設(shè)計(jì)的重要性，很多企業(yè)也曾先后導(dǎo)入過(guò)企業(yè)形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)。比如著名的北京市王致和腐乳廠，轉(zhuǎn)機(jī)建制，強(qiáng)化管理,成功導(dǎo)入CI

在長(zhǎng)久的歷史發(fā)展中，大部分老字號(hào)企業(yè)自覺(jué)或不自覺(jué)的形成了一套自己并不完善的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。雖然從現(xiàn)代企業(yè)形象整合設(shè)計(jì)的理論看，中國(guó)老字號(hào)的形象建設(shè)并不夠嚴(yán)謹(jǐn)和規(guī)范化，但是在一定程度上，優(yōu)秀的老字號(hào)企業(yè)本身就是中國(guó)較早的CI設(shè)計(jì)。

對(duì)照CI設(shè)計(jì)的三大構(gòu)成系統(tǒng)來(lái)看老字號(hào)企業(yè)的形象資源體系可以總結(jié)出，從老字號(hào)企

業(yè)口號(hào)、店訓(xùn)、堂訓(xùn)、傳說(shuō)、到牌匾、招牌、商標(biāo)以及手藝和古老的建筑本身都可以作為企業(yè)形象的象征，也包含了現(xiàn)代CI理念的要素,MI到BI到VI，即明確企業(yè)性質(zhì)和目標(biāo)，規(guī)范企業(yè)行為，到視覺(jué)表現(xiàn)與傳播。

商業(yè)老字號(hào)一般具有傳統(tǒng)民族文化、地域特色、獨(dú)特標(biāo)志，這是老字號(hào)企業(yè)形象塑造的重要形象資源。老字號(hào)的企業(yè)形象資源一定程度上也體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的精髓，對(duì)于現(xiàn)代CI設(shè)計(jì)既是要吸取和學(xué)習(xí)的部分，也是要利用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法和理念表現(xiàn)的部分。企業(yè)形象設(shè)計(jì)是老字號(hào)企業(yè)文化價(jià)值創(chuàng)造的一種形式。老字號(hào)企業(yè)應(yīng)該利用現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)的理念整合形象資源，規(guī)范企業(yè)標(biāo)識(shí)、包裝、口號(hào)等的使用，為老字號(hào)企業(yè)創(chuàng)造更多的價(jià)值，促進(jìn)未來(lái)的發(fā)展。對(duì)于老字號(hào)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的研究，能夠促進(jìn)中國(guó)本土CI設(shè)計(jì)理論的形成與建立。因?yàn)橹袊?guó)的CI設(shè)計(jì)是對(duì)中國(guó)的企業(yè)而作，不能唯以外國(guó)的企業(yè)形象模式為是，要根據(jù)中國(guó)自己的企業(yè)特點(diǎn)和傳統(tǒng)文化建立中國(guó)特色的形象設(shè)計(jì)理論。

挖掘老字號(hào)企業(yè)形象資源，重塑老字號(hào)企業(yè)形象，對(duì)于老字號(hào)企業(yè)，是探索一條重新振興與發(fā)展的道路，試圖給老字號(hào)企業(yè)尋找一個(gè)歷史基業(yè)與現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)的契合點(diǎn)。當(dāng)然，振興與發(fā)展企業(yè)的道路不止一條，各種因素也很復(fù)雜。但是對(duì)老字號(hào)企業(yè)進(jìn)行企業(yè)形象整合設(shè)計(jì)不管是對(duì)企業(yè)，對(duì)民族文化發(fā)展還是對(duì)中國(guó)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的發(fā)展都有深遠(yuǎn)意義與影響，有重要的歷史價(jià)值、文化價(jià)值、和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。因?yàn)?，?yōu)秀老字號(hào)企業(yè)本身應(yīng)該就是中國(guó)最早的CI設(shè)計(jì)。

根據(jù)調(diào)查，老字號(hào)企業(yè)的形象在現(xiàn)代消費(fèi)者心中都是破落、衰敗和落后的生產(chǎn)生活聯(lián)系在一起的。而老字號(hào)寶貴的品牌價(jià)值和在時(shí)間浸潤(rùn)中積累起來(lái)的文化底蘊(yùn)是一筆無(wú)形的資產(chǎn)和價(jià)值，對(duì)于老字號(hào)無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)和保護(hù)變得非常重要。企業(yè)形象整合設(shè)計(jì)或許是保護(hù)與發(fā)展老字號(hào)企業(yè)的道路，至少能夠改變落后的形象，挖掘老字號(hào)企業(yè)的形象設(shè)計(jì)資源，拯救它內(nèi)在的無(wú)形資產(chǎn)。形象重塑能夠澆注給企業(yè)新的活力，從使老字號(hào)適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在保持自己特色與特有傳統(tǒng)文化的同時(shí)，開(kāi)拓創(chuàng)新，充滿生機(jī)與希望。因?yàn)闀r(shí)空、地域和歷史發(fā)展、人文觀念等因素，老字號(hào)企業(yè)的形象的自發(fā)設(shè)計(jì)一般是不成系統(tǒng)的，有其狹隘性。所以，老字號(hào)企業(yè)的形象塑造，需要借助現(xiàn)代已經(jīng)逐漸成熟的CI設(shè)計(jì)理論，用現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，為傳統(tǒng)企業(yè)服務(wù)。事實(shí)上，老字號(hào)企業(yè)一般都存在著寶貴的形象資源和巨大的品牌發(fā)展空間，有待于我們?nèi)ラ_(kāi)發(fā)、研究。

文獻(xiàn)文獻(xiàn):

[1]孔令仁 李德征:中國(guó)老字號(hào).高等教育出版社,1998年

[2]朱健強(qiáng):CI視覺(jué)設(shè)計(jì)與傳播.中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社,1996.3

[3]呂文強(qiáng):企業(yè)形象設(shè)計(jì).江蘇美術(shù)出版社,1994年5月

[4]翁向東:本土品牌戰(zhàn)略.浙江人民出版社,2002.5

[5]朱健強(qiáng):企業(yè)CI戰(zhàn)略.廈門(mén)大學(xué)出版社,1999.10

第二篇：企業(yè)形象設(shè)計(jì)

董事長(zhǎng)、總裁致辭:紅火鍋?zhàn)鳛橐环N古老而年輕的餐飲形式，在今天，其繁榮昌盛已經(jīng)引起全國(guó)乃至世界的關(guān)注。從祖國(guó)的天南地北、長(zhǎng)城內(nèi)外、大河上下、海角天涯到全球的大洋彼岸、獅城寶島、紅場(chǎng)圣地、沙漠叢林，均有紅火鍋的美味。紅火鍋的風(fēng)行與興旺體現(xiàn)了“盛世出美食”的道理。

有朋友自遠(yuǎn)方來(lái)，不亦樂(lè)乎？三兩句寒暄后，便要去吃火鍋，借火鍋的香濃之情，表達(dá)深厚的情誼，可以說(shuō)恰到好處。在重慶，火鍋的迷戀者，不可計(jì)數(shù)，無(wú)論男女老少、身份高低，對(duì)火鍋都是一往情深，有的甚至達(dá)到癡迷的地步。火鍋成了重慶的象征與代表，沒(méi)有吃到正宗的紅火鍋不算是真正到過(guò)重慶。

從全國(guó)其他地域來(lái)看，各地餐館酒樓也少不了火鍋這一特色佳肴，近年在祖國(guó)上下、東南西北、各地城鎮(zhèn)火鍋專營(yíng)店為雨后春筍般涌現(xiàn)而出，真可見(jiàn)火鍋深受廣大民眾的喜愛(ài)，市場(chǎng)相當(dāng)巨大。

導(dǎo)言:品牌就像是非洲部落土著人崇尚的圖騰一樣，它代表了整個(gè)部落的精神、信仰、理想，是他們的最高榮譽(yù)，最高領(lǐng)袖，在重慶火鍋的地位是市民心目中不可或缺的一部分。然而圖騰放在企業(yè)單位也是一樣的，只不過(guò)換成了品牌，它代表了企業(yè)的文化制度、員工行為、組織結(jié)構(gòu)、核心技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)方式等等，這些集合起來(lái)就成了公司的品牌。

導(dǎo)入CI的目的：品牌設(shè)計(jì)的目的是表現(xiàn)品牌形象，只有為公眾所接受和認(rèn)可，設(shè)計(jì)才是成功的，否則，即便天花亂墜也沒(méi)有意義

（一）改變企業(yè)經(jīng)營(yíng)不振的現(xiàn)狀，克服經(jīng)營(yíng)困難，活化企業(yè)組織，振奮企業(yè)精神；

（二）改變陳舊、落后的企業(yè)形象，樹(shù)立嶄新的企業(yè)形象；

（三）變更企業(yè)名稱，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍，實(shí)現(xiàn)多角化經(jīng)營(yíng)；

（四）轉(zhuǎn)變企業(yè)經(jīng)營(yíng)方針，重整企業(yè)理念，適應(yīng)“二次創(chuàng)業(yè)”需求

（五）順應(yīng)“國(guó)際化”潮流，改變不能同國(guó)際市場(chǎng)接軌的形象識(shí)別系統(tǒng)，適應(yīng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)需要；

（六）導(dǎo)入新的市場(chǎng)戰(zhàn)略，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品上市，借助CI導(dǎo)入迅速打開(kāi)市場(chǎng)；

（七）強(qiáng)化企業(yè)的對(duì)外宣傳、公共關(guān)系和促銷(xiāo)活動(dòng)，改變企業(yè)實(shí)力強(qiáng)大，但形象傳播力弱的現(xiàn)狀，提升企業(yè)實(shí)力形象；

（八）實(shí)現(xiàn)企業(yè)的改組、整頓，提高管理效率；

（九）消除負(fù)面影響，克服不利因素，創(chuàng)新企業(yè)形象。CI設(shè)計(jì)規(guī)劃小組名單：張巧，池佩，李振宇

第三篇：企業(yè)形象設(shè)計(jì)協(xié)議書(shū)

企業(yè)形象設(shè)計(jì)委托合同書(shū)

甲方：

有限公司 乙方：鄭州智開(kāi)企業(yè)形象設(shè)計(jì)有限公司

為了更好地塑造企業(yè)形象，提高企業(yè)知名度，今就甲方委托乙方設(shè)計(jì)“企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)”一事，雙方達(dá)成如下協(xié)議：

一、委托事項(xiàng)：

“

有限公司”企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)分項(xiàng)設(shè)計(jì)，包括：。

二、委托設(shè)計(jì)費(fèi)用：

設(shè)計(jì)費(fèi)用（含稅價(jià)）共計(jì)人民幣

元整（￥

.00）。

三、付款方式：

合同簽訂，甲方付款60% 即￥

.00，余款40%即￥

.00交付設(shè)計(jì)方案時(shí)結(jié)清。

四、時(shí)間：

1、乙方設(shè)計(jì)方案需要

個(gè)工作日的時(shí)間完成，甲方應(yīng)為乙方提供甲方行業(yè)必須執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)及圖形；

2、乙方第一次提交的設(shè)計(jì)方案未得到甲方認(rèn)可，甲方有權(quán)要求終止合同并收回預(yù)付款項(xiàng)，其他均視為甲方認(rèn)可。合同履行時(shí)間以乙方收到甲方付款時(shí)開(kāi)始計(jì)算，因甲方付款不及時(shí)，履行時(shí)間相應(yīng)順延。

五、權(quán)利和義務(wù)： 甲方的權(quán)利和義務(wù)：

1、甲方有對(duì)乙方的設(shè)計(jì)提出建議、思路和有對(duì)乙方設(shè)計(jì)項(xiàng)目的驗(yàn)收確認(rèn)權(quán)；

2、甲方有使用乙方設(shè)計(jì)的作品的權(quán)利；

3、甲方有為乙方提供相關(guān)企業(yè)資料的義務(wù)。乙方的權(quán)利和義務(wù)：

1、乙方有要求甲方提供相關(guān)企業(yè)資料供乙方設(shè)計(jì)參考，并與甲方充分溝通的權(quán)利；

2、乙方有按照自己的方法、步驟和流程，進(jìn)行調(diào)研、修正、反饋和實(shí)施設(shè)計(jì)的權(quán)利。

3、乙方有保護(hù)甲方商業(yè)秘密的義務(wù)。

六、違約責(zé)任：本合同簽訂后，雙方均應(yīng)全面履行本合同；未盡事宜，雙方協(xié)商解決，其他違約由違約方承擔(dān)由此引起的經(jīng)濟(jì)損失。

七、合同附件為本合同一部分。本合同一式二份，雙方各執(zhí)一份，自雙方簽字蓋章之日起生效。

甲方：

乙方： 代表人：

代表人：

地址：

地址：鄭州市鄭花路65號(hào)

恒華大廈506 電話：

電話：0371-63298895 日期：

日期：

第四篇：企業(yè)形象設(shè)計(jì)合同

企業(yè)形象設(shè)計(jì)合同

企業(yè)形象是指人們通過(guò)企業(yè)的各種標(biāo)志而建立起來(lái)的對(duì)企業(yè)的總體印象，下面是小編為大家整理的關(guān)于企業(yè)形象設(shè)計(jì)的合同范文，歡迎大家的閱讀。

甲方：

乙方：____有限公司

甲、乙雙方在良好合作的基礎(chǔ)上，本著平等互利、榮辱與共的原則，甲方?jīng)Q定委托乙方為甲方進(jìn)行

cis建設(shè)設(shè)計(jì)工作，同時(shí)甲、乙雙方組成作業(yè)小組，為了便于溝通、高效、高質(zhì)量地完成該計(jì)劃，特訂立如下協(xié)議，雙方遵照?qǐng)?zhí)行：

1、甲方提供與cis相關(guān)的企業(yè)視覺(jué)、行為、理念資料以及與企業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)相關(guān)地樓體結(jié)構(gòu)圖、平面圖等相關(guān)資料，并闡述該企業(yè)項(xiàng)目的市場(chǎng)定位、商品構(gòu)成和運(yùn)營(yíng)策略；

2、甲方有權(quán)對(duì)乙方的工作進(jìn)行監(jiān)督，但原則上不隨意干涉乙方的工作，同時(shí)應(yīng)將甲方的有關(guān)規(guī)定及要求向乙方明示；

3、甲方需組成專門(mén)的工作小組并指派專人負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的實(shí)施，與乙方一起共同完成；

4、甲方需按合同規(guī)定內(nèi)容按時(shí)付款。

1、乙方成立專門(mén)為甲方服務(wù)的項(xiàng)目小組，可根據(jù)實(shí)際情況派出外駐人員，甲方協(xié)助提供必要的工作、住宿、交通、生活條件；

2、乙方應(yīng)進(jìn)行前期市場(chǎng)調(diào)查、項(xiàng)目實(shí)地考察；

3、乙方根據(jù)甲方要求嚴(yán)格執(zhí)行合同條款，保質(zhì)高效地完成合同約定的任務(wù)；

4、乙方在本項(xiàng)目協(xié)議簽定之日起一年之內(nèi)為甲方提供不限次數(shù)的ci咨詢服務(wù)；

5、除了ci設(shè)計(jì)導(dǎo)入以外，乙方應(yīng)盡可能的調(diào)動(dòng)一切資源為甲方的發(fā)展戰(zhàn)略服務(wù)。

乙方向甲方提供如下設(shè)計(jì)工作內(nèi)容：

1、撰寫(xiě)企劃書(shū)、ci觀念教育課程、成立ci推廣委員會(huì)、計(jì)劃命名、設(shè)計(jì)ci news 三期、設(shè)置ci意見(jiàn)箱，并協(xié)助甲方制定出**集團(tuán)三十年的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃；

2、定性定量調(diào)查、內(nèi)部調(diào)查、客戶調(diào)查、企業(yè)外部調(diào)查、ci研討營(yíng)活動(dòng)；

3、形象策略建議書(shū)、征選企業(yè)標(biāo)語(yǔ)活動(dòng)；

4、備 注：第項(xiàng)包含企劃、教育訓(xùn)練、講義、研習(xí)、刊物編輯、調(diào)查設(shè)計(jì)、執(zhí)行、數(shù)據(jù)處理、撰寫(xiě)報(bào)告、策略建議書(shū)及文案撰寫(xiě)等規(guī)劃工作，不包含印刷、活動(dòng)食宿、制作、執(zhí)行等工作。

乙方向甲方提供如下設(shè)計(jì)工作內(nèi)容：

1、vi設(shè)計(jì)目錄見(jiàn)附表；

2、乙方向甲方提交5套vi電子文本；

3、vi手冊(cè)數(shù)碼稿三套冊(cè)，如需另行批量印制、成本費(fèi)用由甲方另行支付；

5、vi手冊(cè)文件夾設(shè)計(jì)尺寸：___×___×___，vi手冊(cè)內(nèi)頁(yè)設(shè)計(jì)尺寸：___×___。

乙方向甲方提供如下設(shè)計(jì)工作內(nèi)容：

1、企業(yè)形象專題片，ci設(shè)計(jì)的多媒體發(fā)布光盤(pán)；

2、企業(yè)形象海報(bào)、報(bào)紙、雜志廣告、員工手冊(cè)、ci新聞發(fā)布會(huì)的設(shè)計(jì)；

3、提供bi手冊(cè)彩印本___冊(cè)，企業(yè)宣傳片母盤(pán)1張；

4、策劃ci導(dǎo)入實(shí)施計(jì)劃、企業(yè)公關(guān)策略，對(duì)企業(yè)歌、吉祥物進(jìn)行民主征選并負(fù)責(zé)最終的創(chuàng)作定稿；

5、備注：項(xiàng)目包含創(chuàng)意、企劃、設(shè)計(jì)、文案撰寫(xiě)。不包含場(chǎng)地、執(zhí)行、印刷、發(fā)布。

人民幣_(tái)__元￥______

協(xié)議簽訂時(shí)甲方向乙方支付___萬(wàn)元，ci設(shè)計(jì)手冊(cè)定稿時(shí)付___萬(wàn)元，合同約定項(xiàng)目全部結(jié)束并驗(yàn)收合格時(shí)付清余款20萬(wàn)元。乙方負(fù)責(zé)分次提供正規(guī)的設(shè)計(jì)發(fā)票。

1、如因甲方原因影響合同無(wú)法正常實(shí)施或終止，甲方已支付的款項(xiàng)乙方不予退還。

2、企業(yè)ci手冊(cè)的定稿，是本項(xiàng)目結(jié)束的重要標(biāo)志。本合同是整體合作協(xié)議，甲方不得因?yàn)榉艞壞稠?xiàng)工作而調(diào)整合同額。

3、如因乙方原因影響合同無(wú)法正常實(shí)施或終止，乙方應(yīng)退還甲方已支付的款項(xiàng)。

4、因不可抗因素致本合同無(wú)法正常實(shí)施，雙方均不承擔(dān)責(zé)任。

5、因工作需要乙方在甲方所在地的住宿、工作餐費(fèi)由甲方承擔(dān)。

6、乙方負(fù)責(zé)該標(biāo)志的注冊(cè)事宜，費(fèi)用由甲方承擔(dān)。

7、乙方負(fù)責(zé)在自本合同簽訂之日起一年內(nèi)對(duì)該vi系統(tǒng)進(jìn)行修改調(diào)整和補(bǔ)充設(shè)計(jì)工作。

8、vi手冊(cè)、員工手冊(cè)、企業(yè)宣傳片印制數(shù)量、標(biāo)準(zhǔn)、價(jià)格待設(shè)計(jì)方案定稿后另行商議。

1、本合同正本及附件一式四份，雙方各執(zhí)兩份，簽字蓋章生效，具有同等法律效力。

2、本協(xié)議未盡事宜，雙方共同協(xié)商。

3、本合同的執(zhí)行過(guò)程中若遇到不可調(diào)和的糾紛，雙方均有權(quán)向雙方任一方所屬人民法院提起訴訟。

甲 方： 乙 方：____有限公司

代表簽署 ：代表簽署 ：

簽署日期： 簽署日期：

第五篇：企業(yè)形象設(shè)計(jì)復(fù)習(xí)題

單項(xiàng)選擇題

企業(yè)形象的主體是()A.企業(yè)員工 B.消費(fèi)者 C.企業(yè)D.企業(yè)管理層

CIS的靈魂與核心是（）A.MI B.VI C.BI D.OI

CIS指的是（）A.企業(yè)形象B.企業(yè)識(shí)別C.企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)D.企業(yè)理念

在CIS中，()處于核心和靈魂的統(tǒng)攝地位A.MIS B.BIS C.VIS D.VI

MAZDA公司什么時(shí)候開(kāi)始開(kāi)發(fā)CIS計(jì)劃書(shū)（）A.1970 B.1971 C.1972 D.1973

CIS于（）興起于歐美A.40年代B.50年代C.60年代D.70年代

中國(guó)最早導(dǎo)入CIS的企業(yè)是()A.太陽(yáng)神公司B.四通公司C.聯(lián)想集團(tuán)D.上海家化

()是一種介于企業(yè)理念和標(biāo)志之間的識(shí)別要素A.品牌B.商標(biāo)C.標(biāo)語(yǔ)D.標(biāo)準(zhǔn)字

麥當(dāng)勞的理念是()A.Q+VB.Q.S.CC.Q.S+VD.Q.S.C+V

()是企業(yè)傳遞企業(yè)信息.塑造企業(yè)形象的橋梁A.營(yíng)業(yè)推廣B.傳播媒介C.廣告D.促銷(xiāo)活動(dòng)

()是企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)的外化和表現(xiàn)A.BISB.VISC.CISD.企業(yè)制度

()是社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)實(shí)態(tài)及特征的基本一致的評(píng)價(jià)A.公眾印象B.公眾態(tài)度C.公眾輿論D.社會(huì)形象

適于總概念的策劃的CIS創(chuàng)意技法是()A.頭腦風(fēng)暴法B.類比法C.特爾菲法D.形態(tài)法

()是指下屬部門(mén)或?qū)I(yè)公司提出CIS動(dòng)議的書(shū)面報(bào)告A.倡議書(shū)B(niǎo).報(bào)告書(shū)C.動(dòng)議書(shū)D.建議書(shū)

()是視覺(jué)傳達(dá)要素的核心A.標(biāo)志B.色彩C.造型D.文字

標(biāo)志的基本功能是()A.領(lǐng)導(dǎo)性B.同一性C.識(shí)別性D.造型性

在企業(yè)整體形象設(shè)計(jì)中影響力最廣.宣傳效果最直接的系統(tǒng)是()A.理念識(shí)別系統(tǒng)B.視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)C.行為識(shí)別系統(tǒng)D.文化識(shí)別系統(tǒng) 能對(duì)企業(yè)進(jìn)行統(tǒng)一經(jīng)營(yíng).標(biāo)準(zhǔn)化管理有重要作用的是()A.標(biāo)準(zhǔn)色B.標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志C.標(biāo)準(zhǔn)字體D.標(biāo)準(zhǔn)組合企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)注意各國(guó)的禁忌圖案和顏色體現(xiàn)了企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中的()A.人性化原則B.習(xí)慣性原則C.獨(dú)特性原則D.創(chuàng)新性原則 讓人覺(jué)得平凡傷感的色彩是()A.灰色B.金銀色C.白色D.藍(lán)色

最佳的食欲色是()A.綠色B.藍(lán)色C.紫色D.橙色

企業(yè)使用色彩鮮明的標(biāo)準(zhǔn)色可以增強(qiáng)()A.識(shí)別度B.信任度C.親和度D.交流性

專家意見(jiàn)法指的是()A.頭腦風(fēng)暴法B.特爾菲法C.智力激蕩法D.稽核取向法

企業(yè)最終的BI的形成是由什么因素決定的()A.日?；顒?dòng)的BI B.特殊活動(dòng)的BI C.可見(jiàn)活動(dòng)的BI D.公益活動(dòng)的BI

企業(yè)的代言物一般可以通過(guò)以下幾點(diǎn)獲得靈感()A.故事性.歷史性.材料性.動(dòng)植物的特質(zhì).習(xí)性B.故事性.歷史性.材料性

C.適應(yīng)性.延展性.材料性.親切感D.故事性.延展性.材料性.親切感

辦公用品是企業(yè)視覺(jué)識(shí)別的有力手段，具有極強(qiáng)的()A.穩(wěn)定性與時(shí)效性B.規(guī)范性與指示性C.協(xié)調(diào)性和變化性D.流動(dòng)性和全面性 以下哪一項(xiàng)不屬于CI手冊(cè)中的應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)()A.辦公用品B.企業(yè)標(biāo)志C.標(biāo)志招牌D.交通工具

目前世界上大約80%的商標(biāo)是()A.文字商標(biāo)B.圖形商標(biāo)C.組合商標(biāo)D.抽象形商標(biāo)

相對(duì)色相又叫()A.常用色相B.狹義色相C.廣義色相D.基本色相

要與同業(yè)者有所區(qū)別，保持創(chuàng)新和特色，這體現(xiàn)了理念表述中的()A.簡(jiǎn)明原則B.變化性原則C.美學(xué)原則D.獨(dú)特性原則 認(rèn)為多數(shù)人懶惰、怕負(fù)責(zé)任的理論是()A.雙因素理論B.X理論C.Y理論D.需要理論

在下列需要進(jìn)行調(diào)研的內(nèi)容中與CIS策劃的關(guān)系最密切的是()A.生產(chǎn)狀況分析B.營(yíng)銷(xiāo)狀況分析C.財(cái)務(wù)狀況分析D.人力狀況分析人們處于賣(mài)方市場(chǎng)時(shí)，企業(yè)所貫徹的是一種()A.營(yíng)銷(xiāo)觀念B.社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念C.產(chǎn)品觀念D.推銷(xiāo)觀念

在印刷媒介中，()的信息傳播速度最快A.雜志B.報(bào)紙C.書(shū)籍D.專刊

企業(yè)形象的無(wú)形要素包括企業(yè)理念、企業(yè)制度等是()的重要組成部分A.企業(yè)文化B.企業(yè)識(shí)別C.社會(huì)形象D.員工素質(zhì) 應(yīng)付各種外來(lái)挑戰(zhàn)，是企業(yè)導(dǎo)入CIS的()A.重點(diǎn) B.任務(wù) C.效果 D.動(dòng)機(jī)

多項(xiàng)選擇題

在CIS進(jìn)行策劃時(shí)，企業(yè)應(yīng)遵循以下哪些原則()A.系統(tǒng)原則 B.創(chuàng)新原C.傳統(tǒng)原則D.書(shū)面原則 E.量化原則

以下哪些屬于企業(yè)形象的有形要素()A.產(chǎn)品形象B.環(huán)境形象 C.業(yè)績(jī)形象 D.社會(huì)形象 E.員工素質(zhì)

下列要素中屬于企業(yè)形象無(wú)形要素的是()A.企業(yè)理念B.企業(yè)制 C.企業(yè)信譽(yù) D.員工素質(zhì) E.企業(yè)文化

一個(gè)完整的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)是由下列哪些系統(tǒng)構(gòu)成的()A.企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)B.企業(yè)戰(zhàn)略識(shí)別系統(tǒng)C.企業(yè)交易識(shí)別系統(tǒng)

D.企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)E.企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)

以下屬于視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的基本要素的是()A.企業(yè)名稱B.產(chǎn)品設(shè)C.品牌標(biāo)準(zhǔn)字 D.招牌E.口號(hào)

標(biāo)準(zhǔn)字具有以下哪些特點(diǎn)()A.識(shí)別性B.延展性C.系統(tǒng)性D.協(xié)調(diào)性E.易讀性

在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，()對(duì)視覺(jué)識(shí)別基本要素應(yīng)用最廣泛A.產(chǎn)品B.包裝 C.廣告D.公共關(guān)系E.企劃

企業(yè)在設(shè)計(jì)廣告時(shí)，應(yīng)該遵循哪些原則A.藝術(shù)性B.真實(shí)性C.前衛(wèi)性D.民族性E.思想性

以下屬于視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的應(yīng)用要素的是A.衣著B(niǎo).標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ) C.辦公用品D.企業(yè)品牌E.廣告媒體傳播策劃

名詞解釋題

企業(yè)知名度

企業(yè)形象策劃

企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)（CIS）

企業(yè)愿景

形象激勵(lì)

文字標(biāo)志

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字

企業(yè)制度

廣告創(chuàng)意

公共關(guān)系

簡(jiǎn)答題

簡(jiǎn)述企業(yè)形象的基本特征。

簡(jiǎn)述企業(yè)形象的基本功能。

簡(jiǎn)述企業(yè)形象和企業(yè)文化的主要區(qū)別。

簡(jiǎn)述企業(yè)形象策劃的基本原則

簡(jiǎn)述企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)程序。

簡(jiǎn)述企業(yè)風(fēng)俗的影響因素

簡(jiǎn)述品牌設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的基本原則。

簡(jiǎn)述設(shè)計(jì)企業(yè)實(shí)力形象應(yīng)該做好的工作有哪些

簡(jiǎn)述影響廣告媒體策劃的因素

簡(jiǎn)述企業(yè)形象矯正原則

論述題

簡(jiǎn)述企業(yè)形象定位的主要內(nèi)容。

簡(jiǎn)述企業(yè)形象定位的策略。

案例題

三元牛奶廠是我國(guó)奶制品業(yè)的一家老企業(yè)，創(chuàng)業(yè)已經(jīng)有50年的歷史了。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展以及改革開(kāi)放的推行，企業(yè)所面臨的競(jìng)爭(zhēng)也越 來(lái)越激烈了，于是企業(yè)準(zhǔn)備與其他一些小企業(yè)進(jìn)行兼并重組，同時(shí)在企業(yè)中導(dǎo)入CIS，并在建廠50周年的時(shí)候向全廠員工發(fā)布這一決定。

你認(rèn)為三元牛奶廠是出于什么動(dòng)機(jī)才決定導(dǎo)入CIS的？

A企業(yè)是北方的一家市級(jí)百貨商場(chǎng)，在進(jìn)行了深入研究之后，該企業(yè)決定實(shí)施CIS.該企業(yè)首先為自己更換了名字，決定以全新的形象出現(xiàn)在公 眾的面前。它們專門(mén)找了一家較為有名的CI設(shè)計(jì)公司為其設(shè)計(jì)了商場(chǎng)的徽標(biāo)，重新制作了商場(chǎng)的銘牌，并在商場(chǎng)內(nèi)各處都掛上一些服務(wù)理念和準(zhǔn)則。企業(yè)將“顧客 至上”定位其經(jīng)營(yíng)理念，同時(shí)還制定了一些行為規(guī)范，在員工大會(huì)上作了宣讀。至此，企業(yè)認(rèn)為其CIS的導(dǎo)入工作已經(jīng)全部完成。但由于缺乏相應(yīng)的落實(shí)措施，在實(shí)施了一定時(shí)間之后，并未收到預(yù)期的效果。

試分析該企業(yè)實(shí)施CIS未能取得成功的原因。你認(rèn)為該企業(yè)應(yīng)該怎樣進(jìn)行CIS的實(shí)施。