第一篇：中國大陸網絡游戲現狀與發展調查報告

中國大陸網絡游戲現狀與發展調查報告

在科技高速發展的現在社會，網絡成為了人們每日必不可少的平臺，網絡也同樣改變著人們的生活方式，同時網絡游戲利用其多樣性強、可玩型高等優點，迅速成為了一個在世界上新興的產業，迅速充斥了年輕人的閑暇時光，中國的網絡游戲產業正處在一個走向成熟期的過程中，下面我就從幾個方面，對中國網絡游戲的現狀與發展結合調查與報告進行論述。

一、什么是網絡游戲

既然我們這篇調查報告的主題是網絡游戲，那我就將從以下幾個方面對這個新興的產業進行介紹，讓您對網絡游戲有一個更加深刻的認識，同時對網絡游戲和單機游戲進行一些粗略的區分。

（一）定義

英文名稱為Online Game，又稱 “在線游戲”。指以互聯網為傳輸媒介，以游戲運營商服務器和用戶計算機為處理終端，以游戲客戶端軟件為信息交互窗口的旨在實現娛樂、休閑、交流和取得虛擬成就的具有可持續性的個體性多人在線游戲。

（二）與單機游戲的區別

1.單機游戲因為在畫面、劇情、音樂、可玩性方面上比網絡游戲更加優良，所以需求的配置也相對較高，在需求的配置中，顯卡和CPU最為苛刻。而網絡游戲因為需求大眾化，所以在配置等方面只需為普通配置即可娛樂。

2.網絡游戲都是網絡游戲運營商采用專業的游戲服務器進行管理和運營，才能讓網絡游戲玩家在娛樂時讓網絡游戲的屬性和數據進行存儲和變化（例如等級、攻擊力、防御力等），但因為網絡游戲的終端并不是在本地，所以網絡游戲才必須依靠互聯網才可正常運轉。而單機游戲都具有本地游戲服務器，則也就是單機游戲的屬性和數據都是由本地游戲服務器來進行存儲和變化，所以單機游戲不依靠互聯網也可正常運轉，并且部分單機游戲的本地游戲服務器也具有著互聯網聯機的功能，在互聯網下玩家可與其他互聯網玩家進行互相娛樂。

二、中國網絡游戲的產業與模式

中國的網絡游戲產業還處在一個走向成熟的階段，其經營模式與管理制度尚與一些網游產業起步較早的國家有區別，但網游產業在中國的發展之迅速，已經讓

越來越多的人想來分一杯羹，加上管理制度的滯后型，導致中國網絡游戲產業良莠不齊，使網絡游戲產業一直處于輿論的風口浪尖。

（一）中國游戲產業的大環境

在中國整個網絡經濟的發展過程中從無到有，發展到目前成為中國網絡經濟的重要組成部分。網絡游戲產業之所以可以打破在原來中國整個網絡經濟中的平衡，主要緣于在20世紀末中國網絡經濟泡沫破滅整個網絡經濟大受打擊的時候，網絡游戲卻異軍突起成為整個網絡經濟發展的領頭羊，得到迅猛的發展。

2007年中國網絡游戲市場規模為128億元，同比增長66.7%。2007年中國網絡游戲用戶達到4800萬，環比增長17.1%。用戶增長一方面來自休閑游戲用戶的增加，另外一方面來自于各游戲廠商對二三級等城市的開發。

2007年中國網絡游戲實際銷售收入為105.7億元人民幣，比2006年增長61.5%。其中，中國自主研發的民族網絡游戲市場實際銷售收入達68.8億元，占網絡游戲市場實際銷售收入的65.1%。在新投入到中國網絡游戲市場公測的76款網絡游戲中，中國自主研發的民族網絡游戲達53款，占69.7%。自主研發的網絡游戲已經成為國內網絡游戲市場的支柱。

2007年中國收入排名前15的網絡游戲運營商中，有10家為上市企業，上市企業的收入約為98.7億元，占總收入的77.1%。預計到2009年上市企業的市場份額將占到90%以上。

（二）中國網絡游戲產業的盈利模式分析

1． 買斷模式 買斷模式及用戶話費一定數量的錢將游戲的使用權買斷，在之后的游戲過程中將不會再有收費項目，即在游戲中的所有玩家所付出的金錢都是等同的，這種模式的盈利點主要就在于買斷費用上，故此中模式需用戶一次性支出較多，優點在于游戲內部的公平性，這種收費方式常見于大型且精良的游戲中，目前在中國此種收費方式不常見，歸其原因在于中國的網絡游戲參差不齊，且游戲可玩性不高，從盈利的角度上來講，買斷式收費也是盈利最低的收費方式，也并不迎合國內網絡游戲商的口味。

2． 時長收費 時長收費是指用戶花一定的錢去買在游戲中的時間，一旦游戲時間到期，則需再次購買游戲中的時間，方可繼續游戲，這種游戲模式在中國正越來越受到玩家的歡迎，從數據上看喜好時常收費的用戶比例從2008年的25.8%提升至2009年的62.8%，這種游戲方式依然可以很好的提供游戲內的公平性，同時也賦予玩家更多選擇的權利。

3． 道具收費（免費游戲）道具收費即很多廠商宣揚的免費游戲模式，玩家可不花一分錢的進入到游戲中，且從始至終的進行游戲，但同時游戲內開放商城，如果玩家想要更好的游戲體驗，或高人一籌的角色的話，則需要在商城購買很多道具，這就是道具收費的盈利模式，這種模式在中國最為流行，也是中國的游戲開發商最喜歡的一種盈利模式，首先其降低了門檻，讓更多的人進入到游戲中，同時抓住中國人喜歡的攀比的心理，使愿意為游戲花錢的玩家更加的強大，這種模式很大程度上破壞了游戲本身的平衡性，從相關調查中發現2008年明確表示喜歡道具收費的用戶比例為41.9%，而09年該比例下降至28.9%，這也是中國網絡游戲走向成熟的一個過程。

（三）中國網絡游戲產業的社會地位

隨著中國網絡游戲產業的興起，其在年輕人中間的地位越來越重，很多時候都成了年輕人中間每日必聊的話題，隨著這項產業的發展與普及，社會對其的看法也從一開始的敬而遠之到現在的欣然接受，其在中國大陸的社會地位也與日俱增，2009年央視新聞頻道《新聞直播間》，以3分鐘的時長報道游族網絡等網頁游戲產業企業代表在原創民族網游發展中的貢獻及良好勢頭。今年前8個月200億的收入，也使得原創民族網游成為文化創意產業增長最快的版塊。游族網絡堅持精品戰略、堅持民族原創、堅持文化導向，并憑多款極具中國文化特色的頁游產品，受到央視等主流媒體的關注和肯定。

同時最為現代最有效的一種文化輸出的方式，主打中國風的國產網游越來越多，同時中國網游產業也從以前的引進國外大作，到現在向國外輸出極具中國特色的網絡游戲，從文化等軟領域讓世界更加認識中國，了解中國文化，在電影和音樂打不開局面的情況下，網絡游戲成為了中國向世界年輕人輸出中國文化的又一個新的突破口。

三、中國網絡游戲未來發展方向

中國網絡游戲作為一個新興的產業，其取得的成就已經得到了各方面的認可，在其創造出的巨大產值和在年輕人中與日俱增的影響力的背后，是急需完善的體制約束，很多網絡游戲宣傳過于低俗庸俗，抄襲和亂收費現象嚴重，這些方面的改善都是中國網絡游戲產業未來發展的方向。

（一）宣傳急需規范

針對當前一些網絡游戲在市場宣傳中炒作芙蓉姐姐、鳳姐、蒼井空等不雅照或視頻的女主角。文化部文化市場司有關負責人表示，網絡游戲作為文化產品，健康的游戲內容、正確的價值取向、規范的經營活動是保障全行業可持續發展的根本。再考慮到網絡游戲的受眾，宣傳倡導健康正規的宣傳方式才是對青少年負責任的態度。

（二）抄襲現象嚴重

抄襲、山寨現象似乎已經成為了當代中國文化發展的主流，這種現象正說明了中國文化產業創造力的缺失，在這種你山寨我、我抄襲的環境下，網絡游戲制作水平日益下降，創新性的玩法和突破性的進展在原創網絡游戲中幾乎已經銷聲匿

跡了，在對知識產權的保護上，不光是在網絡游戲這方面，在很多方面都值得我們國家和政府去進一步的監督管理，只有保證了原創人的合法利益，才能讓更多的創作者加入到原創的大家庭中來，才能讓這個產業持續的、蓬勃向上的發展。結束語：

這次我采用中國大陸網絡游戲為調查報告主題是因為其中國具有很強的特色，也區別于世界上其他地區的網絡游戲發展狀況，同時其作為一個新興的產業，再加之受眾是廣大年輕人，足以引起我們的高度重視，以親身經歷為例，作為男生，身邊幾乎85%以上的同學都有網絡游戲的經歷，可見其在年輕人中的普及性和影響力，在虛擬的網絡游戲世界中，人與人之間可以重新建立關系，扮演自己在現實生活中永遠都不能企及的角色，天馬行空的虛擬世界讓很多人沉迷其中，一款好的網絡游戲也的確會帶來相當可觀的經濟效應和社會影響力，但這個新興的市場真的需要我們進一步去規范，其帶來的幾百億產值背后有很多需要我們去思考的東西，所有的東西都有其兩面性，網絡游戲在給人們帶來實現夢想的機會的同時，也讓很多人對現實世界失去了耐心和希望，雖然政府出臺了所謂了防沉迷機制，但在當今這個信息時代里形同虛設，照搬國外的管理制度顯然是不行的，盡快尋找一條具有中國特色的網絡游戲管理之路才是這個產業的當務之急。

高尚

201120612021

食品工藝二班

第二篇：中國大陸西瓜產業現狀與發展

中國大陸西瓜產業現狀與發展

1、我國大陸西瓜生產現狀

2、我國大陸西瓜市場特點

3、我國西瓜產業發展分析

4、我國西瓜產業建議對策

1.1、我國大陸西瓜主要產區

? 我國大陸的西瓜主產區

? 面積在百萬畝以上的省有：

? 山東、河南、河北、安徽、江蘇、浙江、湖北、江西、黑龍江等

? 其它重點產區還有新疆、甘肅、湖南、貴州等

? 我國大陸的西瓜特色產區

? 北京、寧夏、甘肅、廣西、海南、西藏等

1.2、我國大陸西瓜主要栽培模式

? 普通露地栽培

? 北方、南方多數地區6—7月采收

? 東北、西北地區的露地栽培（8—9月采收）

? 南方（廣東、廣西、海南的冬春季栽培）（12—4月采收）

? 華北、西北、東北的日光溫室栽培

?（4—6月采收）

? 北方和南方的保護地大棚栽培

2、我國大陸西瓜市場主要特點

? 小生產、大市場、流通程度越來越高；

? 消費季節性比較顯著；

? 消費的差異性逐步形成，但仍以普通消費為主；

? 消費的替代性逐漸增強；總量相對平穩，人均明顯下降；

? 品質、品牌和標準化商品剛起步，與發達國家差距較大；

3、我國大陸西瓜生產分析

? 3.1西瓜生產規模年際波動較大

? 3.2西瓜生產的總體效益有所下降

? 3.3西瓜生產的品種和技術需要更新

? 3.4針對市場特點的生產模式具有創新力

3.1、西瓜生產規模近年來波動較大

? 1998年我國的西瓜生產規模超過2300萬畝，市場總體供大于求，價跌賣難； ? 2001—2002年由于棉花銷售低迷，面積下降，西瓜面積回升；

? 2003--2004年國家出臺糧食生產直補政策，棉花價揚，西瓜面積顯著減少 ? 2007年由于面積減少，氣候等因素，西瓜的市場價達到近年新高

3.2、隨國家農業政策調整和市場總體形勢變化，西瓜的生產效益有所下降 ? 西瓜甜瓜生產的比較效益仍超過大田作物；

? 糧食生產的比較效益上升；

? 棉花等其它經濟作物的效益提高；

? 肥料、農藥等直接生產成本增加；

? 2004年實行新道路法，禁止超載，增加瓜果運銷成本；

? 國家取消有關稅費，降低瓜果生產生產成本；

? 有關省份出臺綠色通道政策，降低運銷成本

3.3、生產品種與技術需要更新

? 品種的更新

? 抗逆、優質、豐產、有更多的類型滿足消費者的需求

? 技術的進步

? 標準化、無公害、綠色食品

? 延長地產鮮果供應期

? 加工，貯運保鮮方面仍不足

3.4面向市場發展的典型模式

? 長江三角洲浙江8424代表的西瓜品牌生產

? 海南冬季反季節西瓜生產

? 西北綠色西瓜甜瓜生產

4、我國西瓜生產今后發展對策

? 市場導向因地制宜應用新優品種

? 普及不同地區和產品類型的標準化栽培模式，提高上市瓜果的商品質量，推廣病蟲害的無公害防治，發

展綠色生產

? 研究保護地問題，普及嫁接育苗，推廣采光、保溫更好的設施材料與方法

? 注重研究開發初級產品的深加工

? 發展產業化，建立注重品牌和品質的高效產銷體系

4.1、以市場為導向推廣適宜不同栽培條件和針對不同市場目標的優良品種

通過引進資源、種質創新等措施，盡快選育、篩選、推廣適合我國各地生產條件的優良品種，重點是

推廣抗逆性好，坐果性好，具有良好外觀的優質新品種。在不斷推出新品種的過程中，通過專利申請、品

種登錄、注冊專有權等工作，保護育種家的合法權益。有利我國西瓜甜瓜產業在農業結構調整中得到進一

步發展。

4.2、推廣標準化栽培技術模式，發展符合食品安全標準的綠色產品，提高商品瓜質量

根據各地產區的生態與生產條件，針對不同品種、不同市場的要求，通過綜合農藝措施的系統研究，提出生產管理的量化指標，明確各類條件下的種植要求和栽培技術。積極研究制訂與國際慣例接軌的國家

西瓜甜瓜商品標準，提倡生產者和管理部門積極采用西瓜甜瓜品牌與商標的市場信譽制度，盡快適應加入

WTO后的農產品品牌產品的競爭。

對當前西瓜甜瓜生產，特別是保護地生產中表現突出的病蟲害問題，應以無公害防治為原則，將對環境和

果品的污染減少到最低水平，普及對枯萎病、蔓枯病、霜霉病、美洲斑潛蠅等常見病蟲害的識別與科學用

藥，提倡使用物理方法如海南等地區的防蟲網設施栽培；使用低殘留和生物農藥進行病蟲害防治，對符合無公害防治要求的生產基地進行綠色果品認證，發展綠色瓜果的生產。

一、國家明令禁止使用的農藥

六六六（HCH），滴滴涕（DDT），毒殺芬（camphechlor），二溴氯丙烷(dibromochloropane)，殺蟲

脒(chlordimeform)，二溴乙烷(EDB)，除草醚(nitrofen)，艾氏劑(aldrin),狄氏劑(dieldrin)，汞制劑

(Mercurycompounds)，砷(arsena)、鉛(acetate)類，敵枯雙，氟乙酰胺(fluoroacetamide)，甘氟

(gliftor)，毒鼠強(tetramine)，氟乙酸鈉(sodiumfluoroacetate)，毒鼠硅(silatrane)。

二、在蔬菜、果樹、茶葉、中草藥材上不得使用和限制使用的農藥

甲胺磷(methamidophos)，甲基對硫磷(parathion-methyl)，對硫磷(parathion)，久效磷

(monocrotophos)，磷胺(phosphamidon)，甲拌磷(phorate)，甲基異柳磷(isofenphos-methyl)，特丁硫磷(terbufos)，甲基硫環磷(phosfolan-methyl)，治螟磷(sulfotep)，內吸磷(demeton)，克百

威(carbofuran)，涕滅威(aldicarb)，滅線磷(ethoprophos)，硫環磷(phosfolan)，蠅毒磷

(coumaphos)，地蟲硫磷(fonofos)，氯唑磷(isazofos)，苯線磷(fenamiphos)19種高毒農藥不得用于

蔬菜、果樹、茶葉、中草藥材上。三氯殺螨醇(dicofol)，氰戊菊酯(fenvalerate)不得用于茶樹上。任何

農藥產品都不得超出農藥登記批準的使用范圍使用。

4.3、研究西瓜甜瓜保護地栽培連作重茬問題，因地制宜發展嫁接與無土栽培

隨著西瓜甜瓜保護地生產的發展，設施內土壤連作重茬的影響逐漸突出，應根據各地條件積極采用嫁

接栽培，選育推廣適合 我國各地條件的砧木品種。根據當地生產水平因地制宜發展無土栽培，特別基質型

無土栽培，保證設施生產西瓜甜瓜的產量與品質。

4.4關于深加工的研究與應用

? 西瓜的深加工

? 北京的企業已經初步研究了瓜氨酸的提取，番茄紅素的提取，西瓜水的加工等商品瓜初級產品的進一步

升值。具有重大前景

4.5、加強組織引導進一步做好市場產銷協調，保證持續發展

? 利用行業協會和農民經濟合作組織等多種形式，做好市場調研和產銷協調，避免豐收之后的瓜賤傷農。

? 有關主管部門通過知名品牌認定、保護，有關標準的宣傳、落實，市場及品種種子信息的發布傳播等方

式引導扶持支柱產業

? 生產者應樹立市場意識、品質意識、品牌意識和風險意識

我國無公害西瓜甜瓜的生產現狀與發展建議

劉君璞

(中國農業科學院鄭州果樹研究所 中國園藝學會西瓜甜瓜專業委員會 450009)

隨著中國加入世界貿易組織后國內外市場的統一與規范，消費者對農產品質量與安全的要求越來越高。因此農業部在2002年提出了以農產品質量安全管理為核心，全力推動農業結構調整，促進農業增效、農民增收，組織實施了“無公害食品行動計劃”。據此大力發展無公害西、甜瓜標準化生產，將是今后我國西、甜瓜產業工作的重點。筆者就我國當前無公害西、甜瓜生產現狀、存在的問題以及如何推動其發展提出一些初步建議，僅供參考。我國無公害西瓜、甜瓜生產發展現狀

為適應“無公害食品行動計劃”中無公害西瓜、甜瓜標準化生產的需要，中華人民共和國農業部2002年發布實施了無公害西瓜、甜瓜(哈密瓜)的國家行業標準。據標準的有關規定，目前對無公害西瓜、甜瓜果實的衛生要求主要是針對樂果、多菌靈、辛硫磷、溴氰菊酯、百菌清等農藥殘留含量，亞硝酸鹽及硝酸鹽等化肥殘留含量和汞、銅、砷、氟、鉛、鎘等重金屬含量均不得超標(劇毒、高毒農藥不得在西瓜、甜瓜上使用及檢出)；產地環境標準主要是針對空氣中二氧化硫、氯化物含量不能超標；灌溉水質中鉻、汞、鉛、鎘、砷等重金屬和揮發酚、氟化物、石油類物質等含量不能超標；土壤中鉻、汞、鉛、鎘、砷等重金屬含量不能超標。在無公害西、甜瓜生產技術規程中強調了田間管理及病蟲害防治中禁用六六六，滴滴涕，毒殺芬，除草醚，汞制劑，砷、鉛類，敵枯霜，氟乙酰胺，毒鼠強，氟乙酸鈉，毒鼠硅，甲胺磷，甲基對硫磷，對硫磷，久效磷，內吸磷，水胺硫磷，殺蟲脒等數10種農藥品種。農藥使用中應注意安全間隔期、不同藥劑的合理混用與交替使用，提倡利用物理與生物方法防治病蟲害。

從近年來我國西、甜瓜生產整體情況看，嚴格遵循國家無公害西、甜瓜行業標準生產的比例仍不高，而能夠通過有關管理部門檢測認證的企業(產區)及商品瓜品牌更少，據不完全統計目前僅有數10個企業(產區)獲得了省部級西、甜瓜無公害或綠色食品認證。生產中存在的主要問題仍是過量使用化肥、濫用農藥及部分產地的環境污染。隨著市場消費導向和無公害生產標準的建立與監管，更多的生產者認識到，生產同樣品種的西、甜瓜，能否遵循無公害生產標準，其產品的市場效益是迥然不同的。

根據初步調研，目前無公害西、甜瓜生產發展較快的有：北京、河北、江蘇、安徽、浙江、河南、甘肅、山東、湖北、江西、黑龍江、上海等省、市。如河北省早在2001年已頒布實施了省級西瓜、甜瓜無公害生產標準(DBl3／T455無公害西瓜生產技術規程，DB13／T465無公害甜瓜生產技術規程)，江蘇省在2001年也頒布了省級無公害保護地西瓜生產技術規程，安徽省在2002年頒布了省級嫁接稀植無公害無籽西瓜生產種苗質量、嫁接育苗、栽培技術、商品果等系列標準及規程。有一些主產區制訂了地方性無公害瓜菜生產技術規程。這些地方性無公害西、甜瓜生產標準的發布與實施，促進了無公害西、甜瓜標準化生產的發展，并為這些地區的相關企業和生產者帶來了直接效益。還有一些產區和生產企業申報了省級無公害生產基地和國家綠色食品認證。同時許多省、區已根據農業部實施的“無公害食品行動計劃”，提出并實施了包括西、甜瓜在內的無公害農產品發展目標。

河南省作為我國西、甜瓜主產區，各級政府與生產者日益重視無公害瓜菜標準化生產工作。如扶溝縣江村鎮每年的無籽西瓜總產量達1億kg左右；當地政府組織群眾引進的黑蜜2號、黑蜜5號無籽西瓜抗病高產。2002年發展綠色無公害西瓜4000hm2。中牟縣自2002年開始實行無公害瓜菜市場準入制度，無公害西瓜生產面積6666.7hm2，成為全縣經濟發展的支柱產業。為了提高產品質量安全水平，縣政府出臺了“無公害西瓜生產標準和生產技術規程”等一系列配套標準，并由技術監督局牽頭組建了縣級無公害瓜菜質量安全檢測中心，對進入市場的瓜菜免費檢驗后發放“瓜菜放心卡”，憑卡上市，促進了優質瓜果的銷售。

浙江省的無公害農產品基地由省農業廳統一負責認定與監管，計劃在“十五”期間建立省級無公害農產品基地1000個，2003年計劃認證100個。要求生產基地的生態環境達到相應的環境標準，建立相應的生產規程，生產的農產品達到省級無公害農產品質量標準，有注冊商標。如嘉興市秀洲區1998年引進精品小西瓜特小鳳等品種后，開展了以“豐禾”品牌為主的無公害特色西瓜生產，實現產地環境、生產投入品、產品質量、包裝標簽、貯運保鮮等均有標準可依，生產的無公害西瓜銷往上海、杭州、無錫、蘇州等城市，得到了消費者的認可。

山東省2002年承擔了國家農業科技跨越計劃“無公害瓜菜生產技術集成與示范”項目。設立蒼山縣和肥城市2個核心示范區和惠民、莘縣、博興、濟陽、齊河5處重點推廣基地縣。項目完成后示范區的瓜菜產品農藥殘留達到國家安全標準，硝酸鹽含量降低30%以上，保證示范區瓜菜質量符合農業部頒布的無公害行業標準。高青縣西瓜常年播種面積在6666.7hm2以上，總產40萬t以上；2002年正式成為省農業廳認定的無公害西瓜生產基地，生產的“青苑”牌西瓜，經農業部環境質量監督檢測中心(濟南)認定為山東省無公害農產品。東明、昌樂、莘縣、臨沂等產區均突出科技導向，引進、推廣高抗優質品種；測土配方，合理使用化肥，注重施用有機肥；利用生態栽培綜合防治病蟲害。在無公害標準化栽培技術方面下工夫，使西、甜瓜產品質量穩步提高。當地有關部門還積極申報注冊了有關品牌商標與無公害及綠色食品標志，生產的無公害西、甜瓜遠銷南北各地，得到了市場的認可。我國無公害西瓜、甜瓜生產存在的主要問題

盡管無公害西、甜瓜生產已得到政府和消費者的高度重視，生產者也逐步認識到其與市場需求及效益的密切關系，其規模、比例有明顯增加，但在當前無公害西瓜、甜瓜生產中仍存在以下主要問題：

首先是西、甜瓜的生產與經營高度分散。目前各地西、甜瓜的生產經營主體是千家萬戶的農民，每一個瓜農既是生產者又是經營者，可以說，在此情形下大部分地區西、甜瓜生產和銷售基本處于盲目、無序狀態，因此要進行大規模有嚴格質量標準的無公害西、甜瓜生產與市場流通的難度很大。如在生產中，許多生產者往往注重提高單位面積產量，化肥用量明顯偏多，造成果實品質下降；有些生產者從降低生產成本出發，使用成本低、見效快的高毒、高殘留農藥，造成農藥殘留問題比較突出。在市場流通中，由于分散經營，流通環節普遍缺少相應的市場中介組織與營銷網絡，其結果不僅加大了市場經營成本，也增加了管理部門質量監測管理的難度。

其次是無公害食品方面立法工作滯后，質量標準與管理體系不完善。目前國家對無公害農產品的生產、經營及管理等，尚未出臺專門的法律。盡管不少地方政府和部門都出臺了一些無公害方面的政策或法規，對確保農產品質量安全起到了較大作用，受到廣大消費者的歡迎，但因沒有專門的法律依據，無法設置與實施處罰條款，在執法管理中操作較難，出現了無法

可依，或因相關法律規定抽象，實施無力的現象。

近年來，國家日益重視農產品質量標準的制訂與管理體系的建設，擔仍很不完善。無公害西、甜瓜生產標準化尚處于起步階段，有不少種類質量標準正在制定或剛剛完成。在已制定的標準中，對產品自身標準內容制定得比較詳細，但對涉及產前、產后等相關標準的內容較少。正在實施的一些質量標準，由于質量管理體系不夠完善，目前尚難以真正落實。

第3，無公害西、甜瓜宣傳力度不夠，生產者與消費者對無公害食品認識不足。2002年起農業部開始啟動“無公害食品行動計劃”，由于廣大生產者和消費者對無公害食品的概念剛剛接觸，加之有關宣傳不到位，社會上對什么樣的食品是無公害食品，怎樣才能生產出無公害食品，購買無公害食品應注意哪些事項，無公害食品的優點等了解的人不多。因此經常在無公害食品檢測中發現高毒禁用農藥的殘留；不少消費者還認為過去吃了幾十年普通食品也沒問題，普通食品與無公害食品沒多大區別。

由于無公害西、甜瓜生產成本較高，售價也相對較高。據了解，目前無公害西、甜瓜市場售價比普通的高1～3倍，其原因既有生產成本的增加，也有進入市場前的檢測認證、包裝等方面增加的成本。然而由于認識問題，消費者往往期望以普通西、甜瓜的價格購買到優質、通過檢測認證的無公害西、甜瓜，從而造成市場上無公害西、甜瓜難以形成氣候，成為制約其生產發展的一個瓶頸問題。如2001年安徽合肥豐田公司生產的無公害西瓜，當地質量檢測機構執行DB34／207—2000標準，使其獲得了檢測合格證。但該公司商品瓜進入超市銷售，因每500g售價1.50元，1天還沒賣掉100kg；而普通西瓜售價0.37元。1天賣出3000kg。對此中國消費者協會消費指導部丁世和主任認為，推動綠色消費的原動力是廣大消費者；只有消費者自覺“綠色選購”，無公害農產品市場才能健康穩定地發展。

第4，有關無公害食品的發展投入不夠。盡管各級政府對無公害食品工作的投入不斷增加，但面對巨大的生產、流通、消費領域，要從源頭到市場準入真正把好每一道關口，還需要政府更多的專項經費扶持。當前迫切需要增強對無公害食品生產新技術、新成果的研究推廣，以及各項監管體系建設的支持，以保證無公害食品行動計劃的順利落實。發展我國無公害西瓜、甜瓜生產的建議

根據農業部“無公害食品行動計劃”，我國將用5年左右時間基本實現食用農產品的無公害生產，保障消費安全，質量安全指標要達到發達國家和地區的中等水平。各地應結合當地實際情況，當前應以確保鮮食瓜果食用安全和提高西、甜瓜國際競爭力為目標，以全面實施“無公害食品行動計劃”為主線，以積極推進生產技術規程標準化生產為重點，盡快將我國西、甜瓜無公害標準化生產推向一個新的水平。

首先，在當前農村經濟體制下，充分發揮農業產業化龍頭企業和農村經濟合作組織的引導和帶動作用。在主產區建立無公害西、甜瓜商品生產基地，發揮產業化龍頭企業和農村經濟合作組織的作用，將分散經營的一家一戶組織起來，根據市場需求和農民意愿，組織西、甜瓜無公害標準化生產，將生產規模做大、產品質量做高、品牌做響。通過公司+農戶等產業化運作，在城市設立無公害鮮食瓜果農產品專銷區，采取連鎖配送等營銷方式，實施產、供、銷一體，解決鮮食瓜果的生產與市場脫節的問題，實現無公害西、甜瓜優質優價，降低市場風險，有效解決無公害生產及標準化問題，使農民增收。其次，在無公害西、甜瓜生產基地要盡快建立健全有關無公害食品標準、檢測、認證、技術推廣、執法、信息等管理與技術服務體系。農業標準化是實施農產品質量安全管理的重要手段，是實現農業現代化的主要標志。國家無公害西瓜、甜瓜行業標準均已頒布實施，不少西、甜瓜主產區也相繼出臺了一些地方性標準或栽培技術規程等。當前重點應做好行業管理與技術服務體系的工作，使各地西、甜瓜產區能夠按照統一標準與技術規程栽培與產品檢測，有利于生產發展與市場開拓。不僅需進一步完善各級檢驗監測機構與生產基地、市場速測點的建設，提高服務管理水平，有條件的產區還應充分發揮行業協會的網絡宣傳推廣與組織協調作用，在主管部門協調下使之與專業檢測中心的工作有機結合，加速西、甜瓜主產區無公害西、甜瓜生產基地建設。

第3，加快無公害食品的專門立法與有關宣傳工作，增加政府的投入力度。落實和推動無公害農產品生產的發展，一方面有待政府盡快立法，使得無公害西、甜瓜生產法規具有明確的可操作性。另一方面同樣需要政府有關主管部門加強宣傳引導，發揮行業協會的作用，讓廣大生產者充分認識到無公害西、甜瓜生產的重要意義和實際效益，從而自覺實施。

應進一步加大經費投入，用于對無公害西、甜瓜生產中重大問題的科技攻關及檢測、執法隊伍條件的改善，尤其要增加抗病蟲害優質品種的育種研究與推廣，高效低殘毒農藥的研究開發與推廣等方面的支持，以加快無公害生產新技術的應用深度和廣度。同時應逐步加強無公害食品檢測、執法隊伍的建設，保證政府對無公害食品監管工作真正落實到位。

第4，為保證全面實施“無公害食品行動計劃”，建議對包括無公害西、甜瓜生產在內的重要無公害農產品，根據各地實際情況有條件地實行市場準入制度。如在主要商品生產基地、主要消費城市、重要出口產品基地等地逐步實施掛牌監測，對符合無公害產品質量標準的生產企業準許進入特定市場銷售，對各主產區采取分批定點抽查監測監督等多種措施，保證消費者能夠獲得安全優質的商品瓜。

第三篇：中國大陸房車露營地發展現狀分析（范文）

中國大陸房車露營地發展現狀分析

近年來，伴隨著我國經濟社會的快速發展和居民生活方式的轉變，旅游消費的個性化和多元化趨勢日漸明顯，在我國，自駕車旅游、背包徒步旅游、房車露營旅游等新型旅游業態也得到了迅速發展。但是，在這十余年的發展歷程中，房車露營相對來說還屬于較新的概念，更多是被用于戶外探險、商務接待、影視拍攝等特殊領域，真正使用房車露營、旅游休閑的人則很少。與此同時，房車的增長急需與之配套的露營地的增長的大力支持，可是我國房車營地的發展還比較遲緩，至今國內尚沒有成規模的營地出現。目前我國大陸只有北京、天津、河北、烏魯木齊等地根據當地旅游景點的特色和發展趨勢，建設了一些房車營地和相應的娛樂設施，但其質量尚未達到國際標準。很多國外旅客開著露營車到中國境內，在我國找不到一處符合國際露營標準的露營地，沒有為車輛配套的上下水及電源設備，只好入住賓館，汽車停在賓館院內。由此可見，我國的房車露營及營地的建設與發展還未跟上市場需求，還需要進一步挖掘其潛力。

一、關于房車與露營地的概念

房車，英文全稱Recreational Vehicle，簡稱RV，它兼具“房”與“車”兩大功能，但其屬性還是車，是一種可移動、具有居家必備設施的車種。房車旅行集“衣、食、住、行”于一身，駕著房車的旅行途中不必擔心住所、交通和餐飲問題，房車是實現人們“生活中旅行，旅行中生活”的現代化產品。房車是移動的家，那么露營地就是移動之家的停靠點。露營地具有廣義與狹義之分，廣義的露營地是指具有一定面積、可供人們進行露營活動的某一片土地。狹義的露營地指較為專業的露營地，指具有一定自然風光，可供人們使用自備露營設施如帳篷、房車或營地租借的小木屋、移動別墅、房車等進行短期或長期居住、生活，配有運動游樂設施、日常生活服務設施并安排有娛樂活動、演出節目的占有一定面積、安全性有保障的娛樂休閑小型社區。營地按其功能裝備的不同可分為停靠式房車露營地與常規式房車露營地。而根據所處環境的不同，我們也可以將露營地劃分為以下六種類型：山地型露營地、海島型露營地、湖畔型露營地、海濱型露營地、森林型露營地、鄉村型露營地。

二、中國大陸房車露營地發展現狀

中國房車露營旅游只有十幾年的發展歷程，盡管近幾年房車旅游也開始席卷中國大地，但受我國經濟及旅游業發展影響，我國目前擁有的房車還不到5000輛，因而與之配套的設施--房車露營地的產生和發展也比較遲緩，主要表現在以下幾個方面：首先是房車露營地的數量少，中國大陸目前只有18家房車露營地，而且還具有地域集中性，主要分布在經濟發達的京津地區和珠三角地區;其次是現有的房車露營地規模較小，設施設備還有待完善，國內很多房車露營地只能提供簡單的水、電、網絡等服務，娛樂項目很少;再次是國內現有的房車露營地的管理還處于探索階段，管理不夠系統，此外房車露營地的星級劃分標準和露營地設施設備建設標準也還在籌劃中，這不利于對房車露營地的統一有效管理;最后是我國政府還未設專門的管理部門對房車露營地進行統一管理，而現有的房車露營地協會發揮的作用也非常有限。總的來說，我國大陸房車露營地的發展還處于初級階段，國內缺少有規模的房車露營地。

而房車旅游在歐美國家已風行了一個世紀之久，擁有著廣泛的愛好者和相當成熟的基礎。據資料顯示，目前在歐美國家已經有70%的家庭擁有房車，并且，其租賃市場約占總市場份額的30%!在美國，有約800萬的龐大人群選擇房車出行的旅游方式，占其總人口的9%—10%。為進一步完善這個蓬勃發展的大市場，歐洲已建立起與之配套的五萬個房車露營地，擁有85萬名俱樂部會員，以及三千多個俱樂部露營地。這些營地從最早的只是提供加油、加水和停車等簡單服務，發展到現在復合型多功能營地，食宿、游樂、休閑度假、汽車保養與維護、汽車租賃等功能齊全的接待地。

中國大陸與國外房車露營地發展比較如下圖： 露營地數量 中國

中國大陸現有18家，主要分布在京津地區和珠三角地區

國外

露營地數目很多，在主要的風景區和交通干道入口有露營地的廣告和標識牌

規模與設施 規模小，一般提供水、各種規模均有，設施設備多，擁有從提供簡電、網絡插孔等簡單服單的水、電、網絡插孔服務的營地到擁有超務項目，娛樂設施少 市、各類運動區、休閑娛樂區的高標準營地

露營地還處于摸索階段，沒有營地管理發展成熟，有完整的管理鏈，營地管理體系統的管理章程，很多一般有電腦預訂系統 系 營地會依據管理者偏好對營地進行管理

露營地還沒有成文的星級劃星級劃分規則，行業內也沒有分建設 統一的劃分標準

政府暫時還沒有統一的管理部門（但已在籌備中）行業協會也不能發揮太大的作用

露營地根據建筑物、場地、設施的不同可以劃分為一星至五星五個等級，有詳細的分級標準和設施要求，等級評定后也并非一成不變，而是會進行定期檢查和重新評定 政府、露營地行業協會和企業聯合會共同對其進行管理，社會組織和個人則可以對房車露營地進行監督 露營地的管理部門

三、我國大陸房車露營地建設的SWOT模型分析

國際知名的管理學者史提勒(Steiner)將環境中的優勢(Strengths)、劣勢(Weakness)、機遇(Opportunites)與威脅(Threats)組合起來，稱之為SWOT模型。利用這一模型，為項目開發、企業營銷等重大的投資決策進行系統的分析論證,該模型的運用十分有利于對重大的投資決策做出正確的判斷。為此，作者就我國房車露營地的發展，也進行了SWOT模型分析，用以為房車露營地的健康發展尋求可靠的基點與依據。

(一)優勢分析

1、露營旅游已經成為世界旅游業新的經濟增長點。根據美國2010年2月的戶外產業協會調查，金融危機中很多產業受到了嚴重影響，但戶外產品尤其是涉及徒步、露營、獨木舟、皮劃艇及其他一些簡單戶外活動的商品銷售卻保持著強勁的增長勢頭，各類戶外活動用品及賓館飯店專用產品，已成為旅游業新的經濟增長點。

2、我國汽車普及率的提高與高速公路網的建設為我國露營旅游發展提供了相當的便利。據統計，至2009年底，我國汽車保有量已達7619.31萬輛，私家車與數量龐大的單位車輛、社會經營車輛，形成了堅實的露營旅游物質基礎。此外，交通是旅游業發展的基礎保障，便捷通達的綜合立體交通在保證旅游最終目的實現的同時，以其特有的魅力吸引著旅游群體，引導旅游客源市場的分布。

3、我國旅游產業的升級轉型可以促進其發展。隨著我國經濟水平的發展、社會的進步與人民生活質量的提高，人們所關注的重點不再只有物質層面而是轉向精神文化領域的享受。公民對旅游的消費品味正在不斷升級，回歸自然、體驗休閑的需求日益提高，旅游概念日趨個性化和理性化，簡單的吃、喝、玩、購物等觀光短時度假習慣已經漸漸被放松娛樂的休閑度假“深度游”新理念所取代，房車露營產業也正是在這一理念的推動下呈現出一片勃勃生機的發展態勢。

4、支持露營旅游發展的整體環境已經形成。經過改革開放30年來的發展，我國旅游業的總體規模不斷壯大，產業地位不斷上升，發展環境不斷改善，要素體系不斷優化，支持露營旅游發展的整體環境已經形成。一是旅游景區規模不斷壯大。據統計，我國現有世界自然和文化遺產40處，居世界第三位。二是旅游市場規模更加龐大。2010年我國旅游業克服國際金融危機的不利影響，總體保持健康發展勢頭，我國將繼續保持世界第四大入境旅游目的地和亞洲最大國內旅游市場的地位。

5、居民的平均收入和閑暇時間不斷增加：“5+2模式”(5天城內、2天城外)。

2010年我國人均年收入可達1.5萬元人民幣左右，而且假日制度法定假日調整為“兩長五短”——兩個“7天長假”與五個“3天短假”——職工的法定休息日達到115天;休假制度(年假)，形成了居民休閑動向和消費模式的新特點：散客化、家庭化、個性化、自駕車出游等。

(二)劣勢分析

1、對露營市場缺少足夠的認識。客觀地講，對于我國露營旅游市場，我們還缺少應有的基礎分析和科學預測，特別是對露營市場發展規律還不能做到有效把握。在我國露營旅游業的發展過程中，政府導向不足，行業協會引導欠缺，企業投入積極性不高，制約了我國露營旅游市場的發展。

2、我國家庭房車保有量嚴重不足據調查顯示，至2010年底，我國房車保有量還不足5000輛，遠不及歐美等國家的房車保有量，難以形成一個有規模的房車露營旅游市場，因而不能很好的帶動露營地的建設和發展。

3、露營產品嚴重供給不足。一方面，從露營地的數量與分布上來看，我國露營地供給明顯無法滿足需求。另一方面，從露營產品的內容上來看，我國現有的露營旅游產品過于單于一，季節變化性、觀光性、參與性的不足，線路設計趨同，可供選擇的產品不多。此外，從露營地的網絡化發展上看，也還處在起步階段。

4、政策保障與服務較弱。當前，我國露營旅游業的發展和露營地的規劃與運營缺乏相應的引導、監督和管理，還未在行業內制定露營地建設標準、露營地安全規范管理標準、露營管理人員的資格認證標準等，這也在很大程度上制約了我國露營旅游業的發展。

5、露營對旅游景區的影響。旅游景區內露營活動的開展可能會對景區的環境污染帶來威脅，特別是在缺乏有效管理的條件下，大量露營者的涌入以及開展不良的集體活動，會使得景區的生態環境遭受破壞，這是一些管理部門所擔心的。

四、對我國房車露營地發展的建議

我國是疆域遼闊、地大物博的國家，擁有眾多風景優美的國家森林公園、國家級自然保護區、世界自然文化遺產等。我們只要把握當前的發展機遇，制定好適合21世紀旅游業發展趨勢的戰略，推出精心策劃的露營地產品，并對景區進行更為專業的保護，許多景區是可成為房車露營地的，在為房車露營旅游愛好者提供服務的同時，也可增加景區的客源流并為景區創造收益。具體的推進建議如下：

(一)建立健全支撐房車露營地發展的體制機制。

按照國務院新發布的《分工方案》，國家旅游局將積極將露營旅游發展納入“十二五”規劃，同時，加強與國家發改委、工信部、商務部、體育總局的協調合作，加快制定房車露營地建設標準，房車露營旅游服務質量等級的劃分與評定標準等行業規范性文件。

(二)加強企業在房車露營地建設上的主體地位。

首先，要強化企業在房車露營地發展戰略規劃制定過程中的主體作用和參與力度，重視房車露營旅游經營企業的發展訴求，在充分融合房車露營旅游企業發展戰略的基礎上，制定滿足多層次發展的房車露營旅游發展戰略。其次，要積極引導傳統旅游企業的升級轉型，鼓勵新型經營機構進入房車露營旅游市場。

(三)加強對房車露營地建設的示范引導。

為了推動我國房車露營地的健康、持續發展，我們要在科學分析我國房車露營旅游市場發展需求的基礎上，鼓勵、支持一批有實力的房車露營旅游企業開展露營地示范建設。同時，要在房車露營地示范建設過程中加強指導與監督。從露營地的選址到建成、經營的整個過程，都要建立嚴格的審核制度，在產品定位、服務理念設計、人員培訓、產品營銷等具體環節上要結合當地發展要求，充分考慮經營主體投資效益的基礎上盡量達到一定標準。并強調房車露營地的示范作用，強調服務理念的現代化和服務設施的人文化與信息化，要凸顯不同房車露營地的示范特色，避免同質化造成的資源浪費。

(四)加強房車露營旅游行業協會的合作組織平臺建設。

與房車露營地相關的各級行業協會積極做好房車露營旅游業的管理工作，加強與有關職能部門的協調，積極反映房車露營旅游企業的生存與發展訴求，協同相關部門開展房車露營旅游業形勢分析與研究，加強房車露營旅游業戰略性指導文件的落實工作，加大協作力度，推進我國房車露營地的健康發展。

(五)著力實現房車露營地經營的網絡化。

房車露營地的建設與發展不能單打獨斗，一定要像汽車租賃服務那樣，打破區域界限，實現覆蓋面較廣的網絡化布局與經營。只有在較大區域內實現網絡化，才有可能實現產業化和規模化，并進而實現品牌化，推動房車露營地的迅速發展。

(六)適當考慮國營房車露營地的發展

(七)房車露營地的建設要符合中國人的需求

中國大陸發展房車露營地自然少不了借鑒國外的發展經驗，但并非完全照搬照抄國外的發展模式。中國的經濟發展水平、國人的旅游觀念等都有自己的特點，我國大陸在發展房車露營地時一定要充分考慮這些特點，建設真正適合中國人的房車露營地。

結束語

房車露營旅游是我國旅游業發展中必然出現的新興業態。我們要從其產業基礎與發展前景分析出發，對我國房車露營旅游發展進行總體規劃，強化科學管理，為進一步推動我國旅游業的跨越式發展做出貢獻。有了日益成熟的房車露營地建設經驗和國家的大力支持，我相信國內房車露營地狀況很快就會得到改善，相應的，房車露營市場很快將呈現另一番欣欣向榮的景象。

第四篇：免費-淺析中國大陸電視劇植入式廣告的發展現狀

免費-淺析中國大陸電視劇植入式廣告的發展現狀

南 京 藝 術 學 院

學士學位論文

題

目

淺析中國大陸電視劇

植入式廣告的發展現狀

系（院）

姓

名

學

號

專

業

指導教師（職稱）

****年**月**日

免費-淺析中國大陸電視劇植入式廣告的發展現狀

淺析中國大陸電視劇植入式廣告的發展現狀

論文摘要：隨著我國市場經濟的發展，廣告這樣一種宣傳方式正日趨走向成熟，其表現形式也日趨多元化。本文將選取植入式廣告這樣一種比較盛行的廣告形式進行分析，分析其目前發展的優勢和劣勢，并對其未來的發展提出一些粗淺的看法。

關鍵詞：植入式廣告 展現形式 未來發展

在現代，廣告被認為是運用媒體而非口頭形式傳遞的具有目的性信息的一種形式，它旨在喚起人們對商品的需求并對生產或銷售這些商品的企業產生了解和好感，告之提供某種非營利目的的服務以及闡述某種意義和見解等。1隨著我國市場經濟的發展，廣告這樣一種宣傳方式正日趨走向成熟，其表○現形式也日趨多元化。本文將選取植入式廣告這樣一種比較盛行的廣告形式進行分析，分析其目前發展的優勢和劣勢，并對其未來的發展提出一些粗淺的看法。

1.植入式廣告的發展史

“植入式廣告”(Product Placement)，是指，把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當2簡單的說，相對于那些在電視上以五秒或十五的印象，以達到營銷目的。○秒等具體影像大張旗鼓呈現出來的“顯性廣告”，它就是一種“隱性廣告”。

世界上最早的植入式廣告可以追溯到1929年，它出現在家喻戶曉的美國動畫3“我力大無比，我愛吃菠菜，我是大力水手波派！片《大力水手》中。○”這句每集必說的波派勇敢宣言在美國的德克薩斯州掀起了一股“菠菜熱”。八十幾年來，幾乎所有看過《大力水手》的小朋友都有一個堅定的信念：只要吃菠菜，就能像大力水手一樣強壯。殊不知，這部動畫片的贊助商就是生產菠菜罐頭的，也就是說，這其實就是一部成功的銷售菠菜罐頭的廣告宣傳片。

而中國大陸最早的植入式廣告就在1990年全中國熱播的室內情景喜劇——《編輯部的故事》中，“百龍礦泉水壺”以道具的方式被擺設出來，并將其作用編入了臺詞，經劇中的演員之口，宣傳了“百龍礦泉水壺”的好處。在好奇心與新鮮感的雙重作用下，觀眾買賬，市場上出現了旺銷“百龍水壺”的現象，商家大獲其利，這種立竿見影的“軟廣告”在中國逐漸成為了一種營銷方式。

由于近幾年中國社會經濟發展迅速，電視傳媒等行業的環境日益復雜，免費-淺析中國大陸電視劇植入式廣告的發展現狀

投放的成本也逐漸加大，又因電視媒介贏利模式的單一性，各家電視頻道均以增加廣告時長的方式維持收入。然而，廣大受眾在大量廣告的狂轟濫炸之下，不僅不買賬，還顯示出了逆反的心理：對廣告內容不信任，避免接觸廣告等等。

二十一世紀初，電視植入式廣告進入了盛行期。

2004年湖南衛視舉辦的大型選秀節目《超級女聲》唱響了大江南北，“歡迎收看湖南衛視蒙牛酸酸乳《超級女聲》”，無論是欄目還是主持人的宣傳，舞臺上的欄目背景，評委席上的飲料，乃至整個頻道的包裝，“蒙牛酸酸乳”占據了觀眾的眼球與耳膜，植入式廣告無處不在。

據央視索福瑞媒介研究公司的報告顯示，2005年到2006年間，中國在綜藝娛樂節目中植入式的廣告產值已經接近十億元。由于近幾年來植入式廣告在各電視臺創收中所占的比例逐漸攀高，有部分頻道的植入式廣告甚至已經占據頻道總收入的20%，約合計每年有五千萬元左右的廣告收入。植入式廣告已經逐漸開始成為4 各大電視臺等媒體創收的新手段。○改編自風靡全世界的都市喜劇《丑女貝蒂》的電視劇——《丑女無敵》在湖南衛視2008年晚間電視劇中排名第二，由于有湖南衛視的播出保證，劇中大規模5在播出之前就已基本地運用了“植入式廣告”，由此帶來了2000萬元的收入，○收回了成本，當然，這種盈利模式，與湖南衛視本身品牌的號召力也有著直接的關系。

植入式廣告的成功運用，為電視劇制作商帶來了極大的顯性收入，于是更多的國產電視劇制造商將廣告植入其影視作品。例如2007年的《奮斗》，2009年的《我的青春誰做主》，2010年初的《神話》，還有現在正在熱播的范偉主演的《老大的幸福》等等。

2.植入式廣告的形式與市場

植入式廣告的表現空間很大，形式也是多種多樣，就像一個舞臺，只要一只腳踏上去，就是一種呈現，至于呈現的方式，就是自己想要表演的類型，可以唱歌，可以演小品，也可以耍雜技，不一樣的類型，獲得的效果自然也不同。比如，可以展示一個品牌的名稱，可以呈現某家企業的標識，可以加一句產品的宣傳口號，也可以在包裝后以某種形象合理的貫穿其中。

電視劇中最常見的植入方式可以大概歸類一下。2.1臺詞

植入式廣告最直白的表現形式就是直接通過語言說出來。

《丑女無敵》第一集中，廣告公司的總裁和總經理親自審片，審的就是“博

免費-淺析中國大陸電視劇植入式廣告的發展現狀

士倫隱形眼鏡護理液”廣告片，而且廣告畫面、臺詞都被完整的展現出來，簡直是硬邦邦地在電視劇中插入了廣告，但由于該片發生的故事就在廣告公司，所以這一切看上去卻也合情合理。該片中還有一段對話，男配角為了能看到女模特的好身材，愿意下輩子做隱形眼鏡，還特地強調是“我要做博士倫超薄更健康，看見，更有遠見。”像這樣的對話就顯得有點突兀，比較生硬了。在《一起去看流星雨》中，鋼琴老師于馨幫學生楚雨蕁清洗被惡作劇弄臟的頭發時，說“這么好的頭發，就要用蠶絲蛋白護理”，鏡頭同時給的是“舒蕾”洗發液的特寫鏡頭。片中男主角慕容云海站在名爵跑車前，把此車的性能、特點如行云流水般背誦了一遍，然后以一種極其渴望的語氣贊揚這部價位在十萬左右的車型——“這是最理想的跑車”。甚至在新中國60周年獻禮劇《解放》中也插了廣告，“主席，您要的郎酒拿來了。”直接就把郎酒通過臺詞“廣告”了出來。之后幾位國家領導人喋喋不休地盛贊了郎酒的悠久歷史，還寶貝似的拿出一瓶來送給老鄉，主席還囑咐“這酒的味道你拿回家喝一喝，就放不下了”，廣告味十足。

2.2道具

為了突出一個品牌的形象標志，植入式廣告往往以道具的方式呈現出來，加上攝像機的特寫，品牌形象一覽無遺，這也是很多電視劇中植入式廣告出現頻率較高的展現方式。

在《丑女無敵》中有很多這樣的場景，比如，該片中的廣告公司在“清揚”洗發液的產品發布會上，以“清揚”廣告牌的特寫為前景，慢慢搖到正在走秀的模特身上，既介紹了片中的環境，又把廣告給“傳播”了出去。電視劇《神話》中，LG牌手機的出境率之高頗為驚人，胡歌扮演的男主角易小川回到秦朝，拿著LG手機指向天空尋找信號，不時還有很明顯的特寫，該款手機一時之間成為網友爭相熱議的對象。《一起去看流星雨》中，女主角的媽媽開起了“香飄飄”冠名的奶茶店，男主角為了向女主角道歉，居然一口氣喝光20杯香飄飄奶茶。在《我的青春誰做主》中可以發現，植入式廣告比較有“秩序”，每一類產品都使用了統一的品牌，比如汽車，清一色兒的全是奧迪，奧迪Q7、A4、A5、A6系列成套上鏡，做足了廣告。電腦都是蘋果的，手機都是摩托羅拉的，喝的飲料幾乎都是依云牌的礦泉水。

2.3場地

商家往往會提供一些場地供影視劇拍攝，直接在廣告商提供的場景里拍攝，時間長了，觀眾的關注度自然也就高了。

2002年，趙本山主演的農村喜劇《劉老根》紅遍了大江南北，不但捧紅了劇中很多演員，還讓鴨綠江邊河口的“龍泉山莊”成為了度假勝地，吸引了近萬名游客。《我的青春誰做主》中，主角的休閑服絕大部分都是KAPPA背靠背牌，女主

免費-淺析中國大陸電視劇植入式廣告的發展現狀

角和姐妹逛街的時候，也在KAPPA店里買過衣服。《一起去看流星雨》中的女主角也是經常出現在美特斯邦威的專賣店中挑選衣服，有個場景是女主角要挑選參加晚會的小禮服，卻也在美特斯邦威這種潮流店出現，很顯然這種生拉硬扯的植入廣告只會讓觀眾對該品牌的定位產生疑問。

3.植入式廣告的優勢與缺陷 3.1優勢：

3.1.1植入式廣告受眾數量龐大

據筆者統計，植入式廣告一般會出現在一些時裝劇、家庭劇或者偶像劇中，所以它的受眾從12歲到50歲都有分布，數量極其龐大。若是一部電視劇中出現的植入式廣告量過大或者出現的方式過于幼稚，往往會讓這部電視劇成為新聞報道的關注點和網上各大網站的討論對象，可以說，劇中品牌與受眾的接觸率是極為可觀的，而其制作的成本相比其它大眾傳媒可能會低很多。

3.1.2植入式廣告受眾專注度較高

植入式廣告在受眾廣告信息接受圖譜中處于較高層次——專注接收層。6也就是說，由于植入式廣告出現的不規律性，高度關注劇情發展的受眾就○不得不接受這種軟性廣告的強制出現，而與此同時，受眾的眼球就已經以一種高度關注的方式接收了植入廣告帶來的信息。

3.1.3植入式廣告吸引力更強

在電視劇《神話》中，胡歌飾演的男主角穿越到秦朝依然使用著現代人用的手機，古代怎么會有電讓手機維持電力呢？這種以往穿越系列的電視劇都不會犯的“常識錯誤”居然這樣大剌剌地出現，引起了網友們的熱情討論，在網友的不斷挖掘下，終于發現劇中的手機正是LG公司新推出的支持太陽能充電功能的新款手機，網友還搜出這種手機不僅能環保，而且實用性非常強，在有陽光的情況下可以隨時隨地充電。正是這種網絡熱議掀起了LG手機的熱賣。這就是植入式廣告的光暈式影響。商家這種讓受眾“主動”接收廣告信息的手法比較適合有獨特功能的新產品的推出。3.2缺陷：

3.2.1植入式廣告不適于非著名品牌

一般電視劇中，植入式廣告多以道具形式出現，且出現的時長較短，往往一兩秒的鏡頭只能看到品牌名稱或者標識，若品牌并不為大眾所熟知，即使出現，也不會引起太多人的注意，這種軟性廣告做的也就沒有意義了。所以，品牌有較高知名度或者認知度是投放植入式廣告的首要條件。

免費-淺析中國大陸電視劇植入式廣告的發展現狀

3.2.2植入式廣告不適于做深度說服

想要把植入式廣告做好，就不能大張旗鼓地做直接的理性訴求或功能訴求。《一起去看流星雨》是一個很好的例子，筆者在之前提到，劇中男主角看中了名爵的一款跑車，居然全方位地把該車的性能都說了出來，耗時有5分鐘左右，這種強行植入的廣告儼然和電視直銷現場一樣，這明顯是對劇情的一種破壞，讓觀眾感到生硬和不自然，對品牌自身也會有負面的影響。

3.2.3植入式廣告易引起受眾反感

現如今，受眾對于“廣告”高度敏感，一旦感覺到這是“廣告”，就會條件反射性地把心靈之門關閉，最終影響到對影視劇或節目的態度。在湖南衛視獨播劇《一起去看流星雨》中匯聚了“名爵”、“舒蕾”、“美特斯邦威”、“聯想”、“香飄飄”等多個品牌，而且幾乎都不止一次出現，使得網上罵聲一片，網友大呼該劇簡直就是“有劇情的雷人廣告片”。

4.植入式廣告未來發展走向

即便罵聲一片，植入式廣告依然我行我素地出現在各大電視熒屏，罵聲與名聲共同成長，大有只見增、不見減的趨勢。隨著付費電視時代的來臨，植入式廣告是電視行業應對這一媒介變革的最現實選擇。雖然有很多大眾傳媒都宣稱要開創“收費頻道不插播廣告的時代”，但廣告商根本就不可能忽略電視傳媒這么大的媒介寶藏，電視媒介受眾層面是所有大眾媒介中最廣的，其傳播方式也是最活躍的，信息量也無可匹敵；同時，電視媒介也不會放棄每年7所以，如果收費電視成為了電視業的主流，那么植入200多億的廣告收入。○式廣告就有可能發揮其主導作用，充斥各大影視劇。

如今，大眾消費已逐漸進入符號化，說得再好的廣告宣傳詞也比不上有良好形象與信譽的企業標志，想要在電視媒介廣告中占有一定地位，廣告商必須要先將其品牌形象豎立起來，提高品牌的市場占有率，只有先完善自己，才能再發展植入式廣告。

5.如何正視并規范植入式廣告

隱性廣告屬于媒體廣告，同樣也應符合廣告法律法規所規定的基本準則。當前國家尚未出臺相應的法律法規規范隱性廣告，這就要求隱性廣告的發布要遵守8 已有的相關法律。○5.1充分考慮目標人群

免費-淺析中國大陸電視劇植入式廣告的發展現狀

在廣告商投入廣告之前，首先要了解一下電視劇的受眾是否與自己產品的受眾相吻合，如果在一部偶像劇中植入兒童學習產品廣告，目標受眾不相符，將會造成廣告抵消投放，白費力氣。

5.2充分考慮品牌特點

這就是筆者在植入式廣告缺陷中提到的，并不是任何產品都適合使用植入式廣告來宣傳。當一個新品牌正準備進入市場并在某電視劇中出現的時候，受眾因為對該品牌的陌生，可能根本不會注意到被植入的該品牌產品。所以植入式廣告適合的是那些已經深入人心的品牌，其投放廣告的目的，就是鞏固消費者對該品牌的記憶與認識。

5.3充分滿足劇情和廣告傳播需求

如果像《一起去看流星雨》和《丑女無敵》那樣一昧追求效益大肆投放許多與劇情不符的廣告，不僅會給電視劇本身質量帶來負面影響，也會影響廣告的傳播。好的植入式廣告要達到“潤物細無聲”的境界，在這種情況下，如何整合信息是成功的關鍵。這就需要贊助商與編劇、導演充分溝通，減淡廣告植入的痕跡，與劇情結合的越自然越好，這樣也可以避免引起觀眾的逆反心理。

植入式廣告與其他廣告形式相比，有明顯的優勢，但同時其弊端也顯而易見。因此，要成功利用植入式廣告這樣一種形式達到品牌宣傳的效果，還需要滿足一系列的條件，使其能夠以確切的身份融入到影視和舞臺作品中。一旦植入性廣告能夠更加合理、可行地發展，這樣一種新興的廣告形式一定能夠發揮其自身的優勢，成為更多企業進行營銷的第一手段。

注釋：

1維基百科，廣告定義（http://zh.wikipedia.org/zh-cn/%E5%B9%BF%E5%91%8A）○2百度百科，植入式廣告定義○（http://baike.baidu.com/view/560486.htm?fr=ala0_1#1）

3百度百科，大力水手定義，影片由來○（http://baike.baidu.com/view/33335.htm?fr=ala0_1_1）

4央視索福瑞媒介研究有限公司（CSM）○（http://）5郭慶，張衛星：○《定制劇：電視劇制播模式的新探索》，《中國電視》2009總第275期。6周子淵：○《植入式廣告的受眾注意研究》，《商業現代化》2005年第23期。7李劍飛：○《玩轉廣告》，首都師范大學出版社。8溫智，王桂霞：○《廣告道德與法規》，清華大學出版社，2009年8月第一版。

指導老師：王 方 沈曉平

第五篇：關于大學生網絡游戲調查報告

調查題目：大學生網絡游戲調查報告

班級—小組名稱：

B11512：劉智星、陸建臣、蔡定軍、齊琦、田策

分工情況：

問卷設計人員：劉智星

調查 人 員：齊琦，田策

資料整理人員：陸建臣

執筆人：蔡定軍

一、調查目的和調查經過

1、自從網絡游戲進入中國，它便始終受到眾多視點的關注。網絡游戲在中國取得了飛速的發展。隨著網絡進校園，更把網游帶到了高校大學生的身邊。

2、為了客觀、公正的了解和評價當代大學生對網絡游戲的認識程度,我們特地在本本校開展了這一調查。這一調查的主要目的即是希望了解當前大學生接觸網絡游戲的程度以及分析其原因及特點，以便客觀認識當前大學生群體中網絡游戲認知狀況，并在此基礎上對引導大學生合理接觸網絡游戲提出對策建議。

3、由于男女生對網游的接觸程度不同，本次調查采取男女分別取樣的方式，男女生個隨機抽取。我們發現男生玩網游的人數多于女生。據多方調查與了解，我們得知網游可分為七種：動作、冒險、射擊、戰爭、體育、益智、休閑，前五種男生玩的居多，也比較適合男生玩，而后兩種中的部分游戲適合于女生玩，這與男女生的興趣愛好有關。男生希望通過網游來釋放自己，從網游中體驗現實中難以得到的快感：而女生則主要為了休閑娛樂，從中獲得快樂。而現在的網游大多適合男生，因此男生玩網游的人數要多于女生。在這次調查中我們還發現男生玩網游多在網吧中，而女生則多在學校宿舍和家中。這是因為男生主要追求網吧中的快網速，而女生主要要求舒適的環境。

二、調查結果和數據分析

2012年，我們選擇了多所學院不同專業和年級的在校大學生，就大學生網絡游戲進行了問卷調查，獲得了一份較為客觀的材料。本次調查共發放問卷100份，收回有效問卷95份，回收率為95%，其中男生65人，占總人數的65%;女生30人，占總人數的30%。一年級學生82人，占總人數的82%，其他年級學生18人，占總人數的18%。

在調查當中，我們發現男女生每天在網絡游戲上花費的時間不相同，有75%的同學每天網游時間在3小時以下，這部分同學認為其主要原因是在校學習時間較緊，學校采取限電限網的措施，加之社團活動較多，同學們的業余生活較豐富，導致上網時間較少。在一周中基本上天天玩網游的同學中男同學占33%。

造成此現象的原因是：相對于男生來說，女生的課余生活較為豐富，逛街、整理內務等活動占用了她們的大多數時間，當下網游類型又多以動作、戰爭

類為主，適合女生玩的網游不是很多，所以網游對于女生來說吸引不夠大。以上原因導致了男生每天玩網游的人數大大超過了女生。

對于男女生是怎樣接觸網游的調查，大多數女生表示自己想玩，而大多是男生則表示為了追趕潮流，其中少數為朋友介紹或是耳濡目染。如今玩網游已成為大多數年輕人的時尚，無論是主觀意識或是追趕潮流對于玩網游的人都無可厚非，然而網絡游戲有利有弊，說法不一“適度，適時，適人”無疑是我們應當注意的問題。

對于同學們為什么接觸網游我們同樣做了相關調查，無論男生女生，多數同學表示為了娛樂放松，緩解學習壓力，另有一些同學是為了結交朋友，交流經驗。因此，網絡游戲是我們放松的一種有效途徑，然而適可而止，不沉迷于此，不是其影響到我們正常的工作學習才是對我們有益的。

隨著網絡越來越發達，網絡游戲幾近成為大學生的主要娛樂方式，不免有些網游開發商以此牟利，因此我們也針對同學們在網游中的花銷做了調查，75%的女生從不在網游上花費；25%的同學在網游上會花費一定的金錢，其中有25%的同學的月均網絡游戲花費在30元以下。在調查中，男生在網游上零花銷的同學僅占34%，一半以上的男生在網游上花費了不少的金錢。

關于玩網游對學習的影響這一問題，男女生的調查情況不盡相同，男生中有76%的人認為玩網游對學習有較大影響，而24%的同學認為玩網游對學習沒有影響。女生中有37%的同學認為玩網游對學習有較大的影響，還有25%的同學認為玩網游對學習有影響，但影響不大，剩下的同學均認為網游對學習毫無影響。很多同學都認為，對于玩網游對學習有較大影響的同學自控能力相對較差，虛擬世界與現實世界界限并不清晰，對自己的時間并沒有很好的安排，對于網游對學習毫無影響的同學可以分為兩類：一是自控能力較強的同學，知道什么時候該玩，什么時候該學；二是不太努力學習的同學，認為學習無關緊要，當然不會被影響。

對于網游與學習的矛盾，同學們也都發表了自己的意見，50%以上的同學認為學習比網游重要；35%的同學則認為二者可以兼顧；剩下的同學則表示要是情況而定。

本次調查中，我們還就男女生對網游的看法進行了相關的了解，我們先來看看同學心中網游帶來的益處。男生中有40%的同學認為玩網游可以釋放自己的激情，發泄心中的不快，對解壓有很大幫助；10%然認為可以通過網游來接觸網絡當中的新奇事物，用以豐富自己的知識，拓展眼界；20%的男生在玩網游的過程中結交了很多朋友，收獲了更多友誼，知道了如何更好的與人交往；剩下的20%男生則因為網游可以增強他們的自信心，培養興趣等原因而支持網游。女生中，認為網游可以釋放自己激情的人占1/3；通過網游來接觸網絡當中的新奇事物的占2/9；在網游中結交朋友的占2/9；而認為網友可以增強自信心，培養興趣的女同學則占1/9。

通過分析，我們發現當今大學生的網絡游戲具有如下特點：

1、男生喜歡射擊類游戲和戰略性游戲，女生喜歡舞蹈類游戲；

2、男生花費在游戲上的錢比較多；

3、大多數認為網絡游戲影響學習；

從本次調查可以看出，大學生的我們都知道一切事物都有兩面性，有利也有弊，網游亦然。對于網游不好的方面，同學們的意見主要集中在“網游浪費時間和金錢”“易使人沉迷，不能自拔”這兩方面，少數同學認為，網游的弊除以上兩點外還會影響人的身體健康。對于網游同學們的想法還有很多。在消除網絡游戲的消極作用方面，同學們從不同角度提出了一些建議,認為玩網游的同學應該適度，勞逸結合。對沉迷于網游的同學，應學會控制自己，合理的分配時間，積極參加學院的活動，豐富自己的課余生活，畢竟網絡虛幻，不應過多沉迷于此，而與現實社會脫節。而對于網游今后的發展方面，同學們的觀點很一致，引導其向健康，對我們有益的方面發展，例如在游戲中加入防沉迷設置等。

基于以上調查，我們得出結論：對網絡游戲消極影響的改善，首先是網絡游戲不可以予以徹底禁止，而應考慮如何對網絡游戲進行規制，對同學們進行疏導教育，解決其心理的需求，并應當積極地采取一些更健康更吸引學生的娛樂方式。

三、問題及對策

通過本次調查，我們發現影響大學生玩網絡游戲的因素，其中包括：

1、性別因素：男女性別的不同，使所喜愛的游戲不同；

2、學校因素：學校的一些限網政策可以很好的限制同學玩網絡游戲；

3、個人因素：同學對網絡游戲的認識和自制力。

建立科學價值觀的對策：

1、加強學校有關網絡游戲的教育；

2、給予正確的引導；

3、加強家庭引導。

四、結語

2012年，北華航天工業學院計算機系的四位學生歷經三個月的時間，在華航、師院、管道技術學院等多所學院，對自己這個群體從“網絡游戲種類”、“平均每周花費的時間”、“游戲吸引人的地方”、“能不能控制好時間”和“游戲的利與弊”等多個側面展開了社會調查，雖然100份問卷代表性不強，但它畢竟反映了今天大學生群體中相當一部分人的網絡游戲的情況實際情況。

附錄：調查問卷

大學生網絡游戲調查問卷

同學你好，首先非常感謝您能夠參予到我們的調查問卷中來，其次，為了更好地了解大學生網絡游戲影響、影響玩網絡游戲的時間因素我們設置了本次的問卷調查。為了調查應有的效果，本問卷會牽涉到您的隱私，希望您能夠在積極配合我們的同時如實地回答下列問題，謝謝！

一、基本資料

1、你的性別是？

A、男B、女

2、你的年級是？

A、大一B、大二C、大三D、大四

3、你的政治面貌是？

A、中共黨員B、共青團員C、群眾D、其他

二、主要問題

4、你喜歡的游戲是？

A、DotaB、穿越火線C、魔獸世界D、炫舞E、其他

5、你每個月在游戲上花費多少錢？

A、從不花錢B、30元以下C、33—100元D、更多

6、你覺得目前你所玩的游戲影響你學習嗎?

A、沒影響B、有點影響，但不大

C、有影響D、影響很大

7、每天在網絡游戲上花費的時間？

A、一小時以下B、一小時到兩個

C、兩個小時到三小時D、更多

8、作為大學生，你認為玩網絡游戲的好處？

A、可以起到放松的作用

B、可以與其他人找到更多話題有利于處理人際關系

C、可以給人帶來很多歡樂

D、勞逸結合，有利健康

9、你感興趣的游戲？

A、角色扮演游戲B、動作游戲

C、策略游戲D、射擊類游戲

10、你認為是游戲的什么吸引你？

A、華麗的畫面B、玩游戲時的感受

C、故事情節D、任務

11、你對網絡游戲的依賴程度，是否沉迷？

A、不是經常玩談不上沉迷

B、間接性的有時候玩的時間很長，有時候好長時間不玩

C、課余時間大多時間在打游戲

D、又時為了打游戲逃課

12、從什么時候接觸網絡游戲？

A、小學期間B、初中時候

C、高中D、大學期間剛剛接觸

13、你能否正確認識網絡游戲的危害？

A、能B、不太了解C、了解一點D、根本不了解