第一篇：微店寶：微信支付全面開放 助傳統行業擁抱移動互聯網

微信第三方開發平臺智游樂微店寶經理云松認為，“對于接入微信支付的商家來說，微信支付的意義不光是完成線上購物、線下購物的閉環。還在于它與微信這個最大的社交帳號體系整合，實現既能面對海量用戶，又能 精準管理的SocialCRM的大體系。因此，全面開放將使微信支付完善O2O模式，全面助力傳統行業擁抱移動互聯網”。3月4日晚間，微信官方宣布：微 信支付接口向微信認證的服務號全面開放。商家通過自助申請完成認證后，即可通過調用微信支付，為用戶提供更便捷的支付消費體驗。

微信第三方開發平臺智游樂微店寶經理云松認為，作為微信商業化閉環中一項重要的能力，微信支付開放不僅將完善微信公眾平臺的生態系統，還有可能激活現有產業鏈，并催生更多新興產業和新興的服務模式，這對傳統行業傳統的商業模式來講預示這更多機遇的到來，與此同時，也將日漸形成新的商業規則。

全面開放支付接口 助傳統行業深度觸網

據微信官方發布的資料顯示，這次微信支付主要開放了JSAPI支付接口和Native（原生）支付接口兩種（即大眾所熟知的公眾帳號內支付場景和掃碼支付場 景），并將在近期開放App微信支付功能申請。JSAPI支付，即用戶直接可以在公眾帳號中購買商品，調用微信支付，如在“1號店”微信公眾帳號中搶到特 賣商品，就直接可以在其微信公眾帳號內調用微信支付進行付款;Native支付是用戶可以在百貨商店當中，掃描條形碼直接支付，如此前微信與上品折扣、天 虹等百貨公司合作，直接掃描售貨員Pad上商品二維碼就能完成付款。

這意味著多到萬人以上的大型企業，少至只有一個店主的小花店，都能以移動互聯網的思維經營。

微信第三方開發平臺智游樂微店寶經理云松以今年情人節在微信上火起來的“roseonly專愛花店”為例，傳統的花店送花模式一般局限于小地域范圍，或小部分人之間，而更需要付出情感關懷的遠方親 友卻無法收到愛的祝福。roseonly專愛花店微信公眾帳號接入微信支付后，用戶就能隨時給心愛的人意外的驚喜。熱門推薦、新品上市、玫瑰星座……，用 戶可以直接在“roseonly專愛花店”選取自己想要的創意搭配，然后只負責下單并用微信支付買單就可以了。

除了線上，在微信支付試點的線下商家中，海底撈火鍋是最具代表性的。海底撈目前已上線公眾號內支付和線下掃碼支付兩種支付方式，用移動互聯網的思維改變了傳 統餐飲業的經營模式。用戶在“海底撈火鍋”微信服務號，能訂餐位、叫海底撈外賣、選購底料、查最近門店，并用微信支付完成付款。在線下，用戶則可以直接掃 碼結算。

此外，微信支付與其他行業的合作也衍生出了大批新的服務模式。如微信支付+王府井百貨，試水百貨微信購物;微信支付+酒仙網，上線酒類移動銷售平臺;微信支付+太平洋咖啡，創新餐飲消費新體驗……

助力商業新模式形成

微信第三方開發平臺智游樂微店寶經理云松認為，微信支付的出現幫助傳統行業更好地擁抱了移動互聯網的到來。騰訊董事局主席馬化騰曾在多個場合表示，過去的PC互聯網都已經不算太互聯網了，移動互聯網才是 真正的一個互聯網，甚至以后每個設備都能夠連上網絡之后，人和設備之間、設備和設備之間的通信全部連接在一塊，一切都連起來之后，將會有非常大的想象空 間。

微信支付的開放對傳統行業來說是一個深度觸網的機會，并且這個門檻非常低。通過微信認證，接入商戶可以調用高級技術接口帶來的CRM和信息化管理體系，并直接與微信億級用戶對接。帶給商家最直接的效益是大大降低了營業成本，并增加了業務流量。

目 前微信的月活躍用戶數已經超過了2.7億，有著海量的用戶基礎和需求。隨著微信公眾平臺9大技術接口的免費開放和微信支付對21個類目商戶的全面開放，在 使用微信支付過程中不僅有了更加便捷智能的體驗，而且滿足了用戶隨時隨地交易支付的需求，這就為微信用戶的支付體驗提供了一整套的解決方案。“商家從登 錄、商品展示、支付、互動到分享的全流程中，微信完全可以作為一個大平臺，為企業提供流量，為商品銷售提供解決能力，幫助傳統電商企業向移動互聯網遷移” 電商專家認為。

微信第三方開發平臺智游樂微店寶經理云松：“微信支付接口的開放會帶動更多相關方共同構建一個越來越大的產業生態。與此同時，它給一個近乎寡頭壟斷的市場注入了競爭因素，這將令大量商家和消費者最終受益”。

微信第三方開發平臺智游樂微店寶經理云松認為，微信的最大優勢在于用戶群體，微信支付一旦大規模應用，將形成一個良好的購物閉環。未來，微信的社交屬性加上微信支付開放后形成的公眾平臺的開放生態，被認為是移動互聯網入口級產品的微信，為傳統行業帶來的改變將不可想象！

第二篇：面對移動互聯網時代,微信開發微教育如何擁抱移動互聯網[最終版]

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面對移動互聯網時代，微信開發微教育如何擁抱移動互聯網

如何與互聯網結合，是很多傳統行業在尋找業務轉機時，最優先考慮也必然會考慮的問題。互聯網 概念的興起，以及如何真正的落地也是大家一直在探討的方向。近幾年移動互聯網的快 速發展，正在不斷的沖擊著各個行業。以線上電商平臺為例，阿里雙11，雙12每年不斷刷新的銷售戰績數據顯示，用戶更多通過手機移動支付方式進行電商交易。移動互聯網技術對支付方式，消費方式，交易方式的影響，正在不斷的滲透到各個行業和人們的日常生活中。

而對于企業來講，你知道怎樣抓住移動互聯網崛起的機遇嗎?你知道可以通過哪些移動互聯網渠道和方式來進行自身業務的發展嗎?你知道如何利用微信這個新崛起的移動端平臺來做自己的業務嗎?

教育培訓行業，應該算是比較早接觸互聯網，并通過互聯網來拓展業務的行業。但如今的互聯網，已經“今非昔比”，從PC端到移動端的跨越，對于教培機構來說，移動互聯網化是新的機 遇也是新的挑戰。如何通過移動互聯網解決生源及客戶問題，解決留存轉化以及后續的在線服務體系，是我們一直在研究的方向。

一、為什么需要實現移動互聯網化

作為營銷人，在做營銷時自然將客戶分為兩類：

B端客戶——多為公司企業級客戶，企業級客戶要求專業可靠，以信譽，專業，品牌等作為合作參考;

C端客戶——多為普通個人客戶，以性價比，個人預期，地域等作為消費常規參考。

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目前國內教培機構，多面向C端普通個人客戶，而C端用戶目前的網絡使用頻率和消費習慣，偏向于移動端，營銷中常提到的一個概念“人群最多的地方，就是最好做營銷的地方”，而以移 動互聯網技術為代表實現的各類APP應用，就成為普通個人客戶存在的最潛在的市場。實現移動互聯網化，成為教培機構最迫切的需求，也是順應時代發展的必然。

二、如何實現移動互聯網化

教培機構實現移動互聯網化，目前的選擇是入駐行業平臺，或通過移動互聯網技術來開發實現自有平臺建設需求。

入駐行業平臺，面臨諸多問題，比如如何差異化應對同行競爭，如何讓客戶找到你。

移動互聯網技術，以APP開發技術和微信開發技術為主，多用于APP開發和微信公眾號開發。

APP開發因開發周期，開發成本，維護成本，使用頻率，耗用內存，如何引導下載等等諸多原因，導致APP開發已經被很多企業機構摒棄了。而微信開發技術，因為有著微信這個強大的用戶平臺做基礎，擁有了諸多優勢，也成為很多行業領域的企業機構進軍移動互聯網的首選。

對于教育培訓機構來說，通過微信技術對微信公眾號進行開發來實現移動互聯網化，是最佳選擇。

三、如何通過微信平臺來解決生源問題

生源問題，是教培機構最關心的問題，也是機構發展運作的關鍵因素。傳統生源獲取方法，主要通過媒體廣告，外派傳單，互聯網推廣，百度競價等多種途徑來獲取，但是推廣成本高、實 際效果不佳等問題一直是教培機構的困擾。

微信，擁有8億用戶，而微信公眾號作為教培機構進駐微信平臺的入口，也是解決生源問題的突破口。依靠微信開發技術，公眾號可以實現平臺化，既保留了微信公眾號原有的功能，又拓 展了更多功能用于教培機構營銷推廣需求，解決生源問題。毫不夸張的說，絲毫不比APP技術遜色。

1、實現商城化，用于品牌推廣，培訓課程展示，完成在線瀏覽和下單。通過微信開發技術，搭建自有平臺，從展示、推廣到完成銷售，都可以實現。

2、從瀏覽到支付，方便快捷。一氣呵成的操作，對用戶來說，是最佳的體驗，而通過微信公眾號技術搭建的平臺，讓瀏覽到支付一氣呵成。

3、強大的營銷功能，可獲取更多用戶流量。互聯網時代，流量就是變現的基礎，而微信開發技術可以輔助獲取更多的用戶流量，帶來更多潛在客戶。

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四、微信與教培機構的結合 哪種模式才是最佳組合

技術實現對于營銷的影響，應當作為籌劃項目首要考慮的問題，微信技術在與教培機構業務結合的時候，也應當認真分析思考需要哪些功能，選擇哪種模式，功能并非多多益善，而是一定 要到點子上。

以課程銷售為例，對于教培機構來說，微信拼團和微信分銷，都可作為課程銷售方式，解決生源問題。

1、微信拼團 課程銷售

微信拼團是相當火爆的微信銷售模式，并率先開創2人即可成團的模式，以一帶一的方式更容易實現銷售。課程銷售也可以如此，單人報名沒有優惠，但是拼團報名可以享受優惠。此種方 式不僅可以刺激消費，有意向的學員還可以帶動身邊朋友一起報名，能增加更多新學員。

2、微信分銷 課程銷售

微信分銷本身是一種很好的模式，用的恰當能起到很火爆的銷售效果。

當你需要給公眾號增粉時，通過微信開發技術實現的微信砍價和微信投票功能，能以活動的形式，幫你的公眾號快速增粉。

1、微信砍價 公眾號增粉

微信砍價功能的運作邏輯是，邀請好友幫你砍價，參與人數越多，優惠越多。好友需要先關注公眾號才可以幫助砍價。在教培機構需要增加粉絲時，可以通過微信砍價功能來實現快速增粉。這里需要說明的是，砍價的優惠比例如果設置過小，對潛在學員來說不具備吸引力。但也需考慮課程的實際運營成本。

2、微信投票 公眾號增粉

微信投票功能，也是快速增粉的方式之一，被普遍的采用，以獎品的形式吸引參與，通過投票來增加粉絲。比如，舉辦票選最佳學員活動，學員邀請身邊好友關注投票，獲得好的排名，爭 奪最終獎品。此類活動，可為教培機構公眾號快速增加粉絲。

教培機構選擇以微信公眾號作為基礎，通過微信開發技術來實現移動互聯網化，是當前移動互聯網化最佳解決方案。成熟的微信開發技術，以及微信營銷模式，不僅解決了技術需求，還能 有效的改善和解決生源問題，這對教培機構來說，是最貼合需求、最可行的選擇。

第三篇：微信營銷：2014移動互聯網營銷十大關鍵詞

2014年是移動廣告爆發的一年，各方參與者越來越多，APP推廣仍占主角，移動電商出現爆發點，品牌客戶逐步進入。小編總結了十大關鍵詞，詮釋2014年移動營銷的風起云涌。

1、移動DSP

自2013年8月推出中國第一家專業移動DSP起，“移動DSP”慢慢被人們提起，從少量到頻繁，而后各家跨屏DSP加快移動廣告程序化進程。據芒果的數據統計，年初真正有投放量的移動DSP才四五家，而現在，1年不到的時間，已經增至四五十家。參與公司的良莠不齊，導致市場的一些混亂。較為明顯的現象是各種概念繁多，讓廣告主辨識不過來，但反過來看，這也促使移動程序化發展進程加快，競爭促使優勝劣汰。

從廣告主投放角度看，移動電商最早進行移動DSP的廣告投放；而后，品牌客戶加速進來，今年很多APP也開始通過移動DSP推廣，獲取下載量，且有不錯的成效。我們看到廣告預算慢慢劃分到移動DSP的池子，使得移動DSP占據的市場份額越來越大。蛋糕大了，進來分割蛋糕的企業越來越多，2015年，移動程序化購買將走向成熟，市場競爭會過濾掉一些內功不足的移動DSP。在結算模式上，移動DSP依舊以CPC、CPM的效果導向為主，同時存在CPA、CPS。以手游推廣為例，大部分使用CPA模式，根據安裝量、下載量等行為效果進行計費。

2、移動電商

今年雙十一成為了移動電商小爆發的典型標識，各大平臺的移動端交易數據令人震驚。淘寶天貓移動端交易額達到243億元，是去年雙十一移動端交易額的4.5倍，占到總成交額的42.6%，刷新了全球移動電商單日成交記錄。另外，據了解，蘑菇街雙十一大促的移動端占比高達78%；與蘑菇街對應的美麗說，雙十一交易額超5.7億，移動端超80%。其他平臺的移動訂單量也高速增長，均超過40%。

從廣告投放角度，移動電商在移動端投放規模越來越大。韓都衣舍集團董事長兼CEO趙迎光曾表示，“2015年，要加大移動端的廣告推廣力度。”另外，騰訊效果平臺部總經理羅征也認為“移動電商是最具廣告投放潛力的廣告主。”

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3、全球化/海外推廣

在2014年移動互聯網領域有一股強大的全球化（globalization）熱潮，全球海外推廣呈現一片藍海。從企業類型看，全球化最為典型的當數手游。許多手游公司發現國內市場正在逐步走向發展瓶頸，而越來越多的企業愿意帶著自己的精品手游出海淘金，拓展新的藍海市場。

也有公司著重發展海外的某個地域；另外，有類似專精于國內市場但對海外市場加緊布局的力美廣告、品友互動等，2014年正式開啟了全球化戰略。

4、Html 5

頻頻刷爆朋友圈的Html5今年算是在移動營銷舞臺出盡風頭。移動互聯網的江湖上，APP派和Web派爭斗已久。起初是App以良好的用戶體驗迅速俘獲用戶芳心。不甘失落的Web派逐漸放棄了傳統Wap，推出了更加方便快捷的Html5技術，但在強大的App面前曾長期不溫不火，直到后來微信和朋友圈的快速發展，H5靠著無需下載、即點即用的屬性迅速上位。小編認為，Web還沒有實現真正的逆襲，問題在于其生命周期太短。

當然，Html5火爆必然有原因。比如一個活動邀請函，用Html5呈現，瞬間變得高大上。Html5 可以更有效地組織互聯網中的信息，讓視頻、音頻等服務得到更好的支持，并在減輕開發者負擔的同時，讓用戶在不同的平臺上有更一致的體驗。

5、原生廣告

2013年原生廣告開始被討論，2014年進入使用并且被提倡得越來越多。移動端，目前相對主流的原生廣告形式為信息流廣告，什么是信息流廣告？簡單講，信息流廣告就是以不打擾用戶體驗為前提，在用戶查看好友信息中插播的推廣信息。事實上信息流廣告與社交媒體有著天然匹配性，研究機構BIA/Kelsey預測，2017年美國社交廣告市場規模為110億美元，40%將為原生廣告。在美國市場，Twitter率先推出了原生廣告產品，并收購了Mopub、NamoMedia等移動端原生廣告技術公司。Facebook也一直把原生廣告當做核心的收入模式。縱觀行業，真正原生廣告的領導者都是社交巨頭，而在中國市場，擁有國內兩大社交平臺

極歐學院 ——QQ和微信的社交巨頭騰訊，顯然在推廣原生廣告方面有著不可比擬的資源優勢。

按體量和數據來說，廣點通的原生廣告基于QQ空間，用戶基數大、活躍度高，為廣告曝光奠定了良好基礎。羅征表示：“信息流廣告是移動營銷未來趨勢。”當然，除了廣點通外，InMobi在今年5月份也推出了原生廣告交易平臺，融合了網站、App本身的可視化設計。

6、移動視頻廣告

隨著4G時代來臨，網絡進程持續加快，視頻移動客戶端下載量猛增，移動視頻廣告燃起了希望。無可厚非，不管是APP流量變現，還是講述品牌故事，移動視頻都是不二的選擇。

最新數據顯示，移動視頻廣告正在吸引著大量廣告客戶的眼球。BI Intelligence報告預測，到2018年，美國市場上的移動視頻廣告營收將突破44億美元，與2013年相比，五年復合年增長率將高達73%。國內方面，有以帷千動媒為主的In-app頻控視頻廣告；另外，以優酷、土豆、愛奇藝為首的幾大視頻APP，其貼片廣告時長從15秒到45秒都有。有觀眾表示受不了45秒時長的前貼，這透露了移動視頻廣告優質資源的緊缺，以及用戶體驗有待完善。

7、積分墻

2014年積分墻飽受爭議，這邊唱衰，那邊熱捧。但不可否認的是，目前國內主流移動廣告平臺的業務主要集中在移動應用推廣方面，其中，積分墻業務占比較大。從國內外移動廣告市場的情況來看，積分墻廣告依舊是移動廣告最重要的業務形式，其對開發者和廣告主所帶來的吸引力，遠遠大于整個市場的質疑聲音。據了解，積分墻在海外市場是apps主流的推廣渠道，原因在于通過低成本代價沖榜帶來的榜位變化獲取更多自然用戶。盡管積分墻帶來的直接用戶不多，但通過榜位的變化帶來的間接用戶卻遠遠超過直接用戶的數量。

相關專業人士表示：“積分墻廣告未來的潛力是無限的，特別是手游行業的方興未艾，積分墻廣告仍舊蘊藏較大發展空間。對于整個大行業而言，移動互聯網處于高速發展期，還未進入成熟期，關鍵是如何滿足廣告主和用戶需求的平衡。”

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8、O2O營銷

移動互聯網的飛速發展，不僅催生出為數眾多的新型產業類型（移動購買、移動搜索、移動定位等），而且通過與傳統產業的融合，讓大量的傳統行業步入產業升級與發展的快速通道。同時，移動互聯網賦予了O2O產業旺盛的生命力，給予其更加強大的功能。移動定位、移動應用市場、移動支付等移動技術，無一不是O2O產業的“左膀右臂”。

O2O產業發展的升級使得對O2O線上線下營銷需求更加強烈，手機和戶外媒體的打通，亦或是LBS、商圈定向廣告等讓O2O營銷落到實處。先天的打通線上線下的各大流通環節的行業優勢、囊括用戶信息的全面性、宣傳和推廣渠道的多樣性。

9、跨屏營銷

在日漸追求廣告效果、廣告價值最大化的今天。跨屏營銷的終極目的，是真正實現精準個體受眾購買。于是，以“移動”為核心展開的跨屏營銷，當屬十大關鍵之一。實現跨屏，有2種方式：一，精準匹配，實現多個屏幕終端，單個受眾的精準識別，即看PC電腦的A，和玩pad的B，以及使用手機的C，通過跨屏追蹤，可獲知這背后的用戶其實是一個人。目前只有擁有賬號體系的BAT以及360具備如此強大的跨屏技術，其他企業很難玩得轉；二，預估匹配，即識別出不同屏背后的受眾，可能是同一個人或是極近相似的人。主要通過技術、算法手段，實現預估。

10、大數據

如今，任何營銷都是基于各種數據分析和挖掘。在移動端，數據的積累具有更大的空間和市場潛力。以移動DSP的后盾力量移動DMP為例，DMP擁有足夠大的數據庫，基于這些數據的挖掘對于移動DSP的投放尤為重要。力美DSP通過7億數據挖掘，為每一個在廣告請求里出現過的用戶建立了數據庫，這樣能夠清楚的了解到用戶什么時間經常使用手機、在哪些區域使用手機、是否有使用wifi、經常使用哪些應用等基礎信息，通過這些信息可以勾勒出用戶的興趣和生活習慣，從而實現復雜的人群定向。

極歐學院 另外，之前有關于第一方數據和第三方數據的討論。小編認為，大數據的發展必將圍繞著數據流通，這其中有許多問題需要各方不斷積累經驗，探討解決方法，這一過程不免會走一些彎路。大數據的發展有目共睹，是大勢所趨，尤其是未來互聯網會不斷有新的工具和應用產生，存在各種可能性。

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第四篇：移動互聯網與廣告營銷——微信

移動互聯網與廣告營銷

——以微信為例

一、查找附近的人：【基于LBS的廣告營銷——草根式廣告賺錢】

我們知道，基于地理位置服務（LBS）的超精準廣告正在逐漸向手機滲透，并將最終為移動廣告市場帶來巨大商機。LBS能夠通過移動終端和移動網絡確定用戶的地理位置，并能再確定使用者位置的同時，向用戶推薦該地理位置附近能夠提供的各種服務，例如位置簽到、周邊搜索、位置游戲和信息推送等。

倘若營銷人員在人流最旺盛的地方后臺24小時運行微信，如果“附近的人”使用者足夠多，隨著微信用戶數量的上升，營銷人員可以利用這個免費廣告位進行包括用戶分組、地域控制在內的精準消息推送，最終實現高到達率的推廣，除此之外，用戶也可以利用這個免費的廣告位為自己做宣傳，甚至是打廣告。

·成功案例：【K5便利店微信簽名欄新店推廣】

營銷方式：目前互聯網廣告的展現形式以泛媒介推廣為主，基于該模式廣告費用高，且有效到達率偏低。相比之下，基于LBS應用的位置定位模式，將使其廣告推送做到相對精準投放，成本更低。通過地理位置定位，用戶可以方便地查詢附近的餐飲、購物、休閑娛樂等商戶信息，同時還能下載商家提供的電子優惠券，查看消費者點評，購買團購券，以及通過手機簽到獲取商家優惠等。

K5便利店新店開張時，利用微信“附近的人”和“打招呼”這兩個功能，成功把開業酬賓信息推送給附近的潛在客戶。此次K5便利店利用微信簽名欄營銷對新店進行推廣，活動相當成功。

二、微信消息推送：【互動式推送微信，精準營銷】

一對一的推送比較適合客戶服務，由于微信具有一對一交流和語音、視頻通信的特性，因而從理論上講微信很適合用于客戶服務，此外，還可以進行銷售促銷，因為銷售促銷推送的是具體產品信息，所以一對一的精準推送比較有優勢。但是品牌開公眾賬號還需要注意兩點：第一，推送的內容質量要盡量高，用戶體驗也要盡可能好；第二，把握好推送信息的時間段和頻次，頻次太高會讓人反感，頻次太低會被人遺忘，而在不恰當的時間段推送營銷效果也不好，所有務必要把握好推送時間。

·成功案例：【星巴克《自然醒》：互動式推送微信】

當用戶添加“星巴克”為好友后，用微信表達心情，星巴克就會根據用戶發送的心情，用《自然醒》專輯中的音樂回應用戶。

在微信公眾平臺的運營當中，星巴克堪稱是最成功的典范，他們利用微信（以及線下的上千家門店）完成了大量的品牌與用戶的互動，當中很多項目都給用戶留下了印象。

三、二維碼：【折扣式掃一掃——OTO營銷】

將二維碼圖案置于取景框內，微信會幫你找到好友企業的二維碼，然后你將可以獲得成員折扣、商家優惠亦或是一些新聞資訊。對企業來說，在微信中，用戶可以通過掃描識別二維碼身份來添加朋友、關注企業賬號。企業可以設定自己品牌的二維碼，用折扣和優惠來吸引用戶關注，開拓O2O的營銷模式。值得一提的是，移動應用中加入二維碼掃描，然后向用戶提供商家折扣和優惠，這種O2O方式早已普及開來。類似的APP在應用超市中多到讓你不知如何選擇，而坐擁上億用戶且活躍度足夠高的微信，價值不言而喻。

·成功案例：【大悅城微信：打造與消費者互動的優質平臺】

2013年3月上旬，朝陽大悅城獲得騰訊移動互聯網微生活營銷領航獎。作為北京唯一

上榜的購物中心，朝陽大悅城自2012年7月與微信微生活攜手，共同開創移動會員體系，10個月后朝陽大悅城微信賬號的粉絲達到15萬，這15萬會員中，有一部分是通過朝陽大悅城線下掃描加入，而另外的部分則是來自微信朋友圈分享、推薦以及其他線上形式加入。值得稱贊的是，2012年7月1日，北京朝陽大悅城舉行了開通微生活會員卡有獎活動。當時，朝陽大悅城的星巴克、西堤牛排、將太無

二、蜜桃餐廳等知名餐飲商家，Levi’s、瑪花纖體、貝黎詩等近30家朝陽大悅城品牌商戶成為商城微生活會員卡首批支持商家。

之后，朝陽大悅城舉辦了多場大型活動，如“哆啦A夢誕生前100年特展”、“開往春天的地下鐵——幾米異想之旅”，以及“百店新開，時尚升級”等。針對以上相關活動，朝陽大悅城都將微信賬號作為首選互動平臺對外發布包括圖片、語音、文字在內的豐富信息，關注朝陽大悅城微信的用戶，總是在第一時間即獲悉朝陽大悅城的動態信息，這使得朝陽大悅城微信賬號具備完善的信息發布功能。

四、微信公眾平臺：【互動式營銷】

通過一對一的關注和推送，微信公眾平臺可以向“粉絲”推送包括新聞資訊、產品信息、最新活動等信息，甚至能夠完成包括咨詢、客服等功能，成為一個稱職的CRM系統。可以說，微信公眾平臺的上線，提供了一個基于過億微信用戶的移動網站。通過發布公眾賬號二維碼，讓微信用戶隨手訂閱公眾平臺賬號，然后通過用戶分組和地域控制，平臺可以實現精準的消息推送，直指目標用戶。接下來則是借助個人關注頁和朋友圈，實現品牌的病毒式傳播。

·成功案例：【凱迪拉克微信公眾賬號運營】

凱迪拉克的微信公眾賬號基本上每天只發1條信息，信息以圖文形式的活動內容為主，但也曾發送過原本用在廣播上的30秒左右的語音信息以及莫文蔚的廣告歌曲。

運營一周的成績：利用新浪微博和騰訊微博推過2次，擁有近470名聽眾。每條信息有20條左右的回復。也有聽眾會在微信上表達對品牌的熱愛，整體還是非常有趣的。

2012年5月17日凱迪拉克推出#發現心中的66號公路#活動，其微信公眾賬號上每天會發一組最美的旅行圖片給用戶，以引起共鳴。其他的內容基本以車型美圖為主，如海外車展、諜照等。凱迪拉克也利用賬號發布實時內容，如2012年9月上海暴雨橙色警報時，就做了一個安全出行提醒。

五、開放平臺+朋友圈：【社交式分享——應用營銷】

社交分享在電商中一直是個熱門的話題。微信除了異步通信的功能外，其4.0版本中“朋友圈”分享功能的開放，為分享式口碑營銷提供了非常好的渠道。微信用戶可以將手機應用、PC客戶端、網站中的精彩內容快速分享到朋友圈中，并支持以網頁鏈接方式打開。·成功案例：【美麗說APP：微信開放平臺應用營銷】

2012年4月24日，美麗說宣布成為首批登陸微信開放平臺的應用之一，美麗說也是這批合作方中唯一一個以女性用戶為主的應用。據了解，在用戶使用美麗說APP時，可將自己喜歡的內容直接分享到微信中。與此同時，在使用微信時，用戶也可以將美麗說中的內容分享給好友。由于微信用戶彼此間具有某種更加親密的關系，所以當美麗說中的商品被某個用戶分享給其他好友后，用戶通過微信把一件美麗說上面的商品一個接一個不斷的傳播開去，達到社會化媒體上最直接的口碑營銷。

第五篇：微信報告：互聯網金融行業觀察

行業信息監測報告

2015年05月22日 周五

一、政策與監管

1、銀監會發表聲明，否認有P2P平臺入駐其辦公樓

近日，有多家網站及微信公眾號發布消息稱，金融理財平臺“贏多多”的辦公地址設在金融大街15號，即中國銀監會所在地。

5月21日晚間，銀監會緊急發布聲明，并表示辦公樓僅為本部門使用，從未允許任何單位和個人入駐辦公。有新聞報道，“贏多多”和銀監會同樓是假，但和保監會同樓卻是真。

2、證監會就貨幣市場基金監管辦法及其配套規則征意見

證監會新聞發言人鄧舸15日表示，證監會今日起就貨幣市場基金監管辦法及其配套規則公開征求意見。

該辦法結合市場發展情況及監管實踐，針對貨幣市場基金與互聯網融合發展的新業態作出規定，重在處理貨幣市場基金創新發展與風險防范的關系。

二、互聯網金融服務平臺

1、平安集團推出首個互聯網保險狂歡節

據悉，“518抱抱節”活動從5月15日已拉開帷幕，將持續到24日，消費者可通過手機/PC端訪問活動頁面，完成一站式保險購買體驗的同時可獲贈多重禮遇。此外，消費者通過“平安人壽”APP購買特定保險產品將獲得低至5折的超高優惠力度。

2、北京西城區委書記王寧一行視察91金融

2015年5月19日上午，中共北京市西城區委書記王寧，西城區委常委、區委辦主任孫碩等領導一行蒞臨91金融北京總部視察指導。正值“2015年北京市打擊非法集資專項整治行動”期間，91金融創始人、CEO許澤瑋與王寧書記就互聯網金融行業安全、健康發展等話題進行了深入交流。

3、微眾銀行首款產品微粒貸可用QQ借錢

在螞蟻金服通過花唄、借唄等信貸產品賺盡眼球后，“企鵝”也將反擊了。騰訊旗下微眾銀行的首款產品日前低調上線內測，如果用戶在手機QQ的QQ錢包里發現“微粒貸”的圖標，則證明其已成WeBank的第一批客戶。

4個數字解讀微眾銀行首款產品“微粒貸”：

1、借款年化利率18%。

2、最高額度為20萬元。

3、15分鐘可放款。

4、首批客戶范圍為5萬人。

4、“三馬”聯手設立眾安在線，沸騰互聯網車險市場

行業信息監測報告

2015年05月22日 周五

“三馬”（馬云、馬化騰、馬明哲）聯手設立的眾安正式進軍車險業務，而隨著商業車險費率改革試點愈來愈近，保險企業與“互聯網+”的牽手也成為風尚。

根據批文，保監會同意眾安保險在業務范圍中增加“機動車保險，包括機動車交通事故責任強制保險和機動車商業保險”和“保險信息服務業務”。至此，由“三馬”（馬云、馬化騰、馬明哲）聯手設立的眾安正式進軍車險業務已成必然。

5、上市公司銀之杰定增募資29億，加碼互聯網金融

銀之杰21日晚間發布定增預案，公司擬以48.31元/股，非公開發行合計不超過6000萬股，募集資金總額不超過28.986億元加碼互聯網金融大數據服務平臺等。公司股票將于5月22日復牌。募集資金使用方面，銀之杰擬投資19.14億元用于互聯網金融大數據服務平臺。

6、國美進軍互聯網金融 推P2P理財產品

繼上線美盈寶、美銀票兩款互聯網理財產品后，國美在線于本月15日再度推出新一代高收益理財產品“投金寶”。據了解，投金寶是由國美在線與“華人金融”共同傾力打造的一款借款類P2P理財產品。

“‘投金寶’是一款提供本息保障的理財產品，購買門檻低至1000元，投資周期多樣，可以月度、季度、投，且零手續費，近期年化收益率將在15%左右。”國美在線副總裁黃向平表示，“目前，‘投金寶’已試運行了2個月，已賣掉近1.6億元的理財產品。”

7、恒生電子攜螞蟻金服成立網金社 直指陸金所？

“網金社”是三譚金融(浙江三潭金融信息服務股份有限公司)旗下的資產交易平臺，于5月20日正式上線試運營。三潭金融官方資料稱，網金社=“3強”+“1寶”，“3強”指的是中投保、螞蟻金服、恒生電子，“1寶”指的是支付寶。

網金社正式上線試運營當日(5月20日)，與阿里集團關系密切的某P2P網貸系統提供商官方微信發文《螞蟻金服推出震撼互聯網金融平臺網金社目標直指陸金所》，不過，該文章發布不久，隨后即被要求刪除。

三、P2P網貸平臺

1、人人貸高管集體離職，P2P行業拉響人才警報

人人貸曝出的人事變動事件在業內傳的沸沸揚揚，在人人貸官網原來的高管團隊介紹頁面中，僅有技術總監藍雁翔還在工作崗位。

2、宜信財富調研大眾富裕階層，TMT成新貴

宜信財富聯合《福布斯》中文版發布最新調研成果《2015中國大眾富裕階層財富白皮書》。宜信財富已連續3年持續關注大眾富裕階層，本次調研發現，TMT(電信、媒體、科技)行業

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2015年05月22日 周五

較去年增加了2.2個百分點，且前景看好。

3、陸金所推浮動收益理財服務，將上線養老險開放型創新產品

5月22日，陸金所將會上線兩款由平安養老險設立的養老險行業內首款混合型個人養老投資產品和首款股票型個人養老投資產品，進一步豐富陸金所平臺上的投資選擇。此次陸金所將上線的兩款開放型產品名稱分別為“多元策略計劃”、“紅利優享計劃”。

陸金所董事長計葵生此前表示，未來陸金所平臺上將聚合P2P(借款方必須為個人)、非標的金融資產(例如資管計劃)、標準的金融產品(例如基金、壽險等)三類產品。

4、愛投資CEO王博：借款保衛戰的最后一公里

愛投資平臺愛融租產品“自來水企業供水管道回租項目”出現逾期情況，當日，我們在愛投資官網對該項目發布公告進行逾期信息公示，同時，本次項目擔保方財和融資租賃（上海）有限公司亦在第一時間發布官方代償聲明，承諾將于即日（2015年5月5日）起10個工作日內代償本金及逾期利息，并支付投資者逾期期間未結清本金產生的利息及每日萬分之五違約金，并出示《代償承諾函》。2015年5月15日，愛投資發布公告宣布，該項目已由財和融資租賃公司全部代償完畢。

5、點融網聯手東興投資 打通國有資產管理平臺

本月初剛剛宣布“跨界”進軍打車領域的P2P平臺點融網，今日再次發布重磅消息——點融網將和上海東興投資控股發展有限公司深化合作。上海東興投資是四大國有資產管理公司之一的東方資產管理公司位于上海的投資平臺公司。此次上海東興投資與點融網的具體合作細節，據悉，是由上海東興投資拿出其優質的投資資產設計成金融產品在點融網平臺上發售。

6、拍拍貸2015季報：逾期率1.71% 成交量漲幅274%

5月19日，網貸之家聯合拍拍貸對外發布了2015年第一季度業績報告。報告顯示，2015年第一季度，拍拍貸綜合逾期率為1.71%。拍拍貸歷史數據顯示，其逾期率（逾期90天以上）呈現持續穩步下降態勢。2007年該平臺逾期率為7.12%，2010年下降至4%以下；2014年，平臺綜合逾期率已降至1.75%。

四、互聯網證券業務

1、股市大漲，米牛網、星投資股票配資業績水漲船高

周三，“慢牛”攻破并重新站穩4400點高位，積極向5000點進發。不少潛在股民按捺不住自己的投資欲望，紛紛“跑步”入市。

目前，P2P股票配資平臺知名的包括星投資、91股神、米牛網、KCV紅馬甲、牛操盤等，其中星投資是星湖金融旗下互聯網金融平臺；91股神為91金融旗下股票配資平臺；米牛網則

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2015年05月22日 周五

在不久前獲得華映資本4980萬A輪融資；KCV·紅馬甲則注冊資本達到10億元，屬于上市公司多倫股份全資子公司。

2、麥子金服：不排除與海通證券開展互聯網證券業務

5月20日，麥子金服創始人兼首席執行官黃大容在接受和訊網提問時表示：目前還未推出與股票配資等證券市場相關的業務和產品，但不排除未來會在P2P證券化創新方面有所動作。

3、京東金融股票平臺“財謎”上線

日前，京東金融全新打造的股票平臺“財謎”上線，“精英選股公開邀請賽”同時開賽。據介紹，“財謎”是京東金融旗下的股票投資類互聯網技術服務及投資教育平臺，該項目的上線，標志著京東金融開始進入互聯網證券領域。

五、眾籌平臺

1、螞蟻金融上線股權眾籌平臺“螞蟻達客”

阿里巴巴旗下螞蟻金融服務集團19日宣布，將籌備上線股權眾籌平臺“螞蟻達客”，為創業者提供股權眾籌融資服務。

2、一行三會11家金融機構高管閉門談股權眾籌

由《當代金融家》雜志主辦的中國首家互聯網金融對話·對接平臺“互聯網金融時代：融合與發展第一次會議·股權眾籌融資研討會”，來自一行三會、國研中心及各金融機構的18位高管、專家，代表市場各方激烈交鋒，把脈趨勢，共話股權眾籌最新的發展趨勢，監管動向，傳統金融機構和互聯網金融機構之間的競爭與合作、創新與融合。

六、互聯網金融風險控制

1、P2P問題平臺同比超6倍 老平臺成跑路“主力”

在政府監管之外的P2P行業頻頻被曝出壞賬、造假、跑路等問題，一時間P2P成了談虎色變的對象，這也讓許多正規互聯網金融平臺感到很受傷。2015年開始，P2P公司跑路依然有增無減，截至2015年5月11日，今年以來跑路平臺已經是去年同期的6倍之多。

2、美貸網被指淪為非法集資工具，實際控制人被追逃

P2P美貸網涉嫌自融、非法吸收公眾存款近2億元一事持續發酵半年后，美貸網實際控制人、香港成報傳媒董事局主席谷卓恒日前被深圳羅湖警方以涉嫌非法吸收公眾存款為由列為網上追逃人員。

3、易寶支付該不該為“愛增寶跑路”買單？

投資人維權無門。5月18日，來自北京、上海、山東、天津、安徽、河北等地的十多位愛

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2015年05月22日 周五

增寶投資人代表來到易寶支付位于國貿的總部進行談判。