第一篇：移動互聯網營銷之微信和微博營銷技巧

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移動互聯網營銷之微信和微博營銷技巧

智能手機的逐漸普及給我們的日常生活帶來了很大的改變，生活，購物，休息時我們似乎越來越離不開手機，手機所扮演的角色越來越重要，微信和微博作為當下最熱門的社交軟件，有數億的粉絲容量，而對于企業來說，如果能夠巧妙的利用微信和微博營銷技巧，那么對自身產品的推廣將會有極大的幫助。

目前微信營銷主要分為兩大方面：一個是微信公眾平臺，一個是朋友圈營銷。微信公眾號傾向于企業，用來做品牌和推廣，維護老客戶，吸引粉絲從而發掘新客戶。朋友圈營銷傾向于個人，現在許多中小賣家也在研究，用來向朋友賣貨，通過“熟人”關系的購買率十分高，也被稱之為“熟人經濟”。

微信公眾平臺運營技巧

1丶公眾號定位。微信公眾號運營，定位就是一個賬號運營方向，運營方向也決定著一個賬號吸引來的用戶群體。因此，第一步“定位”很重要。比如我的公眾號是做“微營銷”方面的公眾號，那么來關注我的用戶肯定是對這方面感興趣的。那么這一部分人就是我要針對的用戶，就是我要營銷的對象。

2丶提供價值內容。現在做運營講究內容為王，用戶之所以關注你，是因為在你這能得到他想要的價值內容。用戶才是營銷的基礎，所以做好內容很關鍵。

3丶推送內容如何選擇。推送的內容要與賬號運營屬搭邊。就像剛才說的，我是做“微營銷”方面的公眾號運營，卻推送一些的與“微營銷”完全無關的內容，用戶從你這里獲取不到想要的內容，自然就會取消關注。

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避免推送的內容含有太多的廣告。有許多微信公眾號運營者為了賺錢而把廣告植入到推送的內容當中，偶爾幾次用戶還不會反感，多了就讓人十分反胃了。

不要推送原創性低沒多大價值的文章。大家都知道如今網絡上的東西，基本上都在互相抄襲，大多數千篇一律。而且用戶關注的公眾號說不定當中就會出現跟你推送內容重復的公眾號，用戶這時候就會考慮二者選其一，把你取消關注。

4丶通過優惠活動來提高轉化率。吸引粉絲的目的是為了幫你創造更大的價值，實現營銷目的。你上去就跟用戶介紹產品，人家能鳥你才怪!我們需要一個切入點，那就是“優惠活動”，通過進行一些能給用戶帶來優惠或者利益互動活動，引導到線下實體店進行消費，從而達到我們最終的目的。

朋友圈營銷技巧

朋友圈營銷其實和做微信公眾號運營一樣，先要給自己一個明確的定位，然后圍繞定位展開一系列的產品丶運營丶營銷。

1丶產品定位。如果你想要通過朋友圈來賣貨，那么你就要弄清楚你要賣的產品應該針對什么樣的消費群體。應該怎么根據這些消費群體的需求來提供產品。

2丶 如何選擇產品。不少人覺得很困惑，不知道在微信究竟賣些什么產品好。其實賣什么不重要，關鍵是怎樣賣，怎樣在賣的過程中不斷的優化運營方式。產品宜精不宜多，不要選擇代理已經成熟的品牌，也不要選擇代理全新的小品牌，而要選擇有潛力和發展空間的品牌去代理，及能保證自己現有的生存空間，又保證未來的發展空間。

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3丶營銷有節操。近來微信朋友圈由于某些人為了提高自己產品的曝光率，無節制的推送產品信息，嚴重騷擾用戶。這樣的做的后果只有一個，就是被拉黑!朋友圈營銷是“熟人社交經濟”，我們要做的是建立信任。在這個基礎上達到營銷目的。而不僅僅是修完圖發到微信朋友圈賣東西就暢通無阻了。

微信營銷的主要方式就是這兩大方面，美中不足的就是傳播性不強，比較“封閉性”。隨著未來微信的開放，這些問題也將會得到解決。

移動互聯網營銷-微博營銷

微博注重的是傳播和媒體，而微信最早的出發點和核心是社交工具。舉個例子，微博就像是在廣場上的演講，可以迅速廣而告之，人與人之間不需要特定的關系維系，任何人都可以發表消息，任何人都可以旁聽，你可以把消息傳出去，也可以發表你自己的想法和觀點;而微信就像我們朋友圈子在自家舉行的沙龍聚會，這是一個封閉的社交圈，不是你想來就來的。

微博運營技巧

作為一種分享和交流平臺，微博一般有140個字的長度限制，其最大的特點就是：發布信息快，傳播信息更快。那么，我們該如何做好一個微博號的運營?下面就跟大家分析，微博的運營和圈粉技巧

1丶精準定位。微博粉絲眾多當然是好事兒，但是，對于微博營銷來說，“粉絲”質量更重要。因為我們最終的目的是從微博粉絲身上轉化出商業價值的，這就需要擁有有價值的粉絲。

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2丶傳播價值內容。現在微博用戶以億計，那些能對用戶創造價值內容的微博，自身價值才會不斷提高，微博營銷才可能達到期望的商業目的。我們只有認清了這個因果關系，才可能從微博營銷中受益。

3丶持續的更新。微博就像一本隨時更新的電子雜志，想讓大家養成觀看習慣，維持微博的活躍度，就要定時丶定量丶定向的發布內容。

4丶多跟粉絲進行互動。微博的魅力在于互動，擁有一群不說話的粉絲是很危險的，因為他們慢慢會變成不看你內容的粉絲，最后更可能是離開。因此，互動性是使微博持續發展的關鍵。

微博圈粉技巧

如何判定一個社交賬號的價值，答案當然是“粉絲”。粉絲多了，傳播和推廣都容易做起來，其中的好處不言而喻。那么我們該如何獲取到粉絲呢?

1丶利用好簽名檔。新浪微博的工具欄里面為用戶提供了簽名檔的代碼，這個一定要好好利用，因為簽名檔算是一個一勞永逸的方法(微博首頁的右上角有一個工具，點開就能看到)

首先，應該為你的郵件添加圖片超鏈接簽名檔，這樣，你每發一封電子郵件，就有一個人知道你的新浪微博地址 具體請參見這篇文章：郵件簽名添加新浪微博簽名檔 其次，在你經常活躍的論壇上添加簽名檔，如果你在論壇的活躍度夠高的話，能給你帶來的粉絲數是相當可觀的 最后，再你的博客上添加一個微博秀or簽名檔，將你博客的讀者吸引到微博上。

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2丶軟文吸粉。寫一些你比較拿手的干貨文章，然后發表到各個論壇和門戶網站上，并留下你的新浪微博地址，相信有很多網友愿意和你交流。

3丶qq群吸粉。在qq群里面搜索微博，有很多qq群，加進去，積極參與討論，對你感興趣的人，私聊，互相加一下關注，這樣的粉絲質量更高，粘性也更強，比互聽大隊靠譜多了。

4丶活動吸粉。很多人經常在微博上搞轉發，加關注活動，獲得了很好的吸粉效果。加關注，隨即抽獎，贈送一些實物，這些實物最好是有個噱頭的，才會讓更多人主動的去轉發!

微博用來做傳播 利用微博的媒體屬性，你可以輕易通過大號轉發，頃刻間令千百萬人知道你想說的事情。微信用來做品牌，通過微信帶有的“圈子”性質，實現點對點的精準推廣，更加高效的實現營銷目的。另外一個移動互聯網的產物，APP也一樣是進行營銷的好平臺和手段。

微信和微博營銷，是移動互聯網營銷中最耀眼的兩個明星，巧妙的借助這些工具，并使用恰當的技巧，可以讓更多的網民知曉并認可我們的產品。

第二篇：微信營銷：2014移動互聯網營銷十大關鍵詞

2014年是移動廣告爆發的一年，各方參與者越來越多，APP推廣仍占主角，移動電商出現爆發點，品牌客戶逐步進入。小編總結了十大關鍵詞，詮釋2014年移動營銷的風起云涌。

1、移動DSP

自2013年8月推出中國第一家專業移動DSP起，“移動DSP”慢慢被人們提起，從少量到頻繁，而后各家跨屏DSP加快移動廣告程序化進程。據芒果的數據統計，年初真正有投放量的移動DSP才四五家，而現在，1年不到的時間，已經增至四五十家。參與公司的良莠不齊，導致市場的一些混亂。較為明顯的現象是各種概念繁多，讓廣告主辨識不過來，但反過來看，這也促使移動程序化發展進程加快，競爭促使優勝劣汰。

從廣告主投放角度看，移動電商最早進行移動DSP的廣告投放；而后，品牌客戶加速進來，今年很多APP也開始通過移動DSP推廣，獲取下載量，且有不錯的成效。我們看到廣告預算慢慢劃分到移動DSP的池子，使得移動DSP占據的市場份額越來越大。蛋糕大了，進來分割蛋糕的企業越來越多，2015年，移動程序化購買將走向成熟，市場競爭會過濾掉一些內功不足的移動DSP。在結算模式上，移動DSP依舊以CPC、CPM的效果導向為主，同時存在CPA、CPS。以手游推廣為例，大部分使用CPA模式，根據安裝量、下載量等行為效果進行計費。

2、移動電商

今年雙十一成為了移動電商小爆發的典型標識，各大平臺的移動端交易數據令人震驚。淘寶天貓移動端交易額達到243億元，是去年雙十一移動端交易額的4.5倍，占到總成交額的42.6%，刷新了全球移動電商單日成交記錄。另外，據了解，蘑菇街雙十一大促的移動端占比高達78%；與蘑菇街對應的美麗說，雙十一交易額超5.7億，移動端超80%。其他平臺的移動訂單量也高速增長，均超過40%。

從廣告投放角度，移動電商在移動端投放規模越來越大。韓都衣舍集團董事長兼CEO趙迎光曾表示，“2015年，要加大移動端的廣告推廣力度。”另外，騰訊效果平臺部總經理羅征也認為“移動電商是最具廣告投放潛力的廣告主。”

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3、全球化/海外推廣

在2014年移動互聯網領域有一股強大的全球化（globalization）熱潮，全球海外推廣呈現一片藍海。從企業類型看，全球化最為典型的當數手游。許多手游公司發現國內市場正在逐步走向發展瓶頸，而越來越多的企業愿意帶著自己的精品手游出海淘金，拓展新的藍海市場。

也有公司著重發展海外的某個地域；另外，有類似專精于國內市場但對海外市場加緊布局的力美廣告、品友互動等，2014年正式開啟了全球化戰略。

4、Html 5

頻頻刷爆朋友圈的Html5今年算是在移動營銷舞臺出盡風頭。移動互聯網的江湖上，APP派和Web派爭斗已久。起初是App以良好的用戶體驗迅速俘獲用戶芳心。不甘失落的Web派逐漸放棄了傳統Wap，推出了更加方便快捷的Html5技術，但在強大的App面前曾長期不溫不火，直到后來微信和朋友圈的快速發展，H5靠著無需下載、即點即用的屬性迅速上位。小編認為，Web還沒有實現真正的逆襲，問題在于其生命周期太短。

當然，Html5火爆必然有原因。比如一個活動邀請函，用Html5呈現，瞬間變得高大上。Html5 可以更有效地組織互聯網中的信息，讓視頻、音頻等服務得到更好的支持，并在減輕開發者負擔的同時，讓用戶在不同的平臺上有更一致的體驗。

5、原生廣告

2013年原生廣告開始被討論，2014年進入使用并且被提倡得越來越多。移動端，目前相對主流的原生廣告形式為信息流廣告，什么是信息流廣告？簡單講，信息流廣告就是以不打擾用戶體驗為前提，在用戶查看好友信息中插播的推廣信息。事實上信息流廣告與社交媒體有著天然匹配性，研究機構BIA/Kelsey預測，2017年美國社交廣告市場規模為110億美元，40%將為原生廣告。在美國市場，Twitter率先推出了原生廣告產品，并收購了Mopub、NamoMedia等移動端原生廣告技術公司。Facebook也一直把原生廣告當做核心的收入模式。縱觀行業，真正原生廣告的領導者都是社交巨頭，而在中國市場，擁有國內兩大社交平臺

極歐學院 ——QQ和微信的社交巨頭騰訊，顯然在推廣原生廣告方面有著不可比擬的資源優勢。

按體量和數據來說，廣點通的原生廣告基于QQ空間，用戶基數大、活躍度高，為廣告曝光奠定了良好基礎。羅征表示：“信息流廣告是移動營銷未來趨勢。”當然，除了廣點通外，InMobi在今年5月份也推出了原生廣告交易平臺，融合了網站、App本身的可視化設計。

6、移動視頻廣告

隨著4G時代來臨，網絡進程持續加快，視頻移動客戶端下載量猛增，移動視頻廣告燃起了希望。無可厚非，不管是APP流量變現，還是講述品牌故事，移動視頻都是不二的選擇。

最新數據顯示，移動視頻廣告正在吸引著大量廣告客戶的眼球。BI Intelligence報告預測，到2018年，美國市場上的移動視頻廣告營收將突破44億美元，與2013年相比，五年復合年增長率將高達73%。國內方面，有以帷千動媒為主的In-app頻控視頻廣告；另外，以優酷、土豆、愛奇藝為首的幾大視頻APP，其貼片廣告時長從15秒到45秒都有。有觀眾表示受不了45秒時長的前貼，這透露了移動視頻廣告優質資源的緊缺，以及用戶體驗有待完善。

7、積分墻

2014年積分墻飽受爭議，這邊唱衰，那邊熱捧。但不可否認的是，目前國內主流移動廣告平臺的業務主要集中在移動應用推廣方面，其中，積分墻業務占比較大。從國內外移動廣告市場的情況來看，積分墻廣告依舊是移動廣告最重要的業務形式，其對開發者和廣告主所帶來的吸引力，遠遠大于整個市場的質疑聲音。據了解，積分墻在海外市場是apps主流的推廣渠道，原因在于通過低成本代價沖榜帶來的榜位變化獲取更多自然用戶。盡管積分墻帶來的直接用戶不多，但通過榜位的變化帶來的間接用戶卻遠遠超過直接用戶的數量。

相關專業人士表示：“積分墻廣告未來的潛力是無限的，特別是手游行業的方興未艾，積分墻廣告仍舊蘊藏較大發展空間。對于整個大行業而言，移動互聯網處于高速發展期，還未進入成熟期，關鍵是如何滿足廣告主和用戶需求的平衡。”

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8、O2O營銷

移動互聯網的飛速發展，不僅催生出為數眾多的新型產業類型（移動購買、移動搜索、移動定位等），而且通過與傳統產業的融合，讓大量的傳統行業步入產業升級與發展的快速通道。同時，移動互聯網賦予了O2O產業旺盛的生命力，給予其更加強大的功能。移動定位、移動應用市場、移動支付等移動技術，無一不是O2O產業的“左膀右臂”。

O2O產業發展的升級使得對O2O線上線下營銷需求更加強烈，手機和戶外媒體的打通，亦或是LBS、商圈定向廣告等讓O2O營銷落到實處。先天的打通線上線下的各大流通環節的行業優勢、囊括用戶信息的全面性、宣傳和推廣渠道的多樣性。

9、跨屏營銷

在日漸追求廣告效果、廣告價值最大化的今天。跨屏營銷的終極目的，是真正實現精準個體受眾購買。于是，以“移動”為核心展開的跨屏營銷，當屬十大關鍵之一。實現跨屏，有2種方式：一，精準匹配，實現多個屏幕終端，單個受眾的精準識別，即看PC電腦的A，和玩pad的B，以及使用手機的C，通過跨屏追蹤，可獲知這背后的用戶其實是一個人。目前只有擁有賬號體系的BAT以及360具備如此強大的跨屏技術，其他企業很難玩得轉；二，預估匹配，即識別出不同屏背后的受眾，可能是同一個人或是極近相似的人。主要通過技術、算法手段，實現預估。

10、大數據

如今，任何營銷都是基于各種數據分析和挖掘。在移動端，數據的積累具有更大的空間和市場潛力。以移動DSP的后盾力量移動DMP為例，DMP擁有足夠大的數據庫，基于這些數據的挖掘對于移動DSP的投放尤為重要。力美DSP通過7億數據挖掘，為每一個在廣告請求里出現過的用戶建立了數據庫，這樣能夠清楚的了解到用戶什么時間經常使用手機、在哪些區域使用手機、是否有使用wifi、經常使用哪些應用等基礎信息，通過這些信息可以勾勒出用戶的興趣和生活習慣，從而實現復雜的人群定向。

極歐學院 另外，之前有關于第一方數據和第三方數據的討論。小編認為，大數據的發展必將圍繞著數據流通，這其中有許多問題需要各方不斷積累經驗，探討解決方法，這一過程不免會走一些彎路。大數據的發展有目共睹，是大勢所趨，尤其是未來互聯網會不斷有新的工具和應用產生，存在各種可能性。

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第三篇：移動互聯網與廣告營銷——微信

移動互聯網與廣告營銷

——以微信為例

一、查找附近的人：【基于LBS的廣告營銷——草根式廣告賺錢】

我們知道，基于地理位置服務（LBS）的超精準廣告正在逐漸向手機滲透，并將最終為移動廣告市場帶來巨大商機。LBS能夠通過移動終端和移動網絡確定用戶的地理位置，并能再確定使用者位置的同時，向用戶推薦該地理位置附近能夠提供的各種服務，例如位置簽到、周邊搜索、位置游戲和信息推送等。

倘若營銷人員在人流最旺盛的地方后臺24小時運行微信，如果“附近的人”使用者足夠多，隨著微信用戶數量的上升，營銷人員可以利用這個免費廣告位進行包括用戶分組、地域控制在內的精準消息推送，最終實現高到達率的推廣，除此之外，用戶也可以利用這個免費的廣告位為自己做宣傳，甚至是打廣告。

·成功案例：【K5便利店微信簽名欄新店推廣】

營銷方式：目前互聯網廣告的展現形式以泛媒介推廣為主，基于該模式廣告費用高，且有效到達率偏低。相比之下，基于LBS應用的位置定位模式，將使其廣告推送做到相對精準投放，成本更低。通過地理位置定位，用戶可以方便地查詢附近的餐飲、購物、休閑娛樂等商戶信息，同時還能下載商家提供的電子優惠券，查看消費者點評，購買團購券，以及通過手機簽到獲取商家優惠等。

K5便利店新店開張時，利用微信“附近的人”和“打招呼”這兩個功能，成功把開業酬賓信息推送給附近的潛在客戶。此次K5便利店利用微信簽名欄營銷對新店進行推廣，活動相當成功。

二、微信消息推送：【互動式推送微信，精準營銷】

一對一的推送比較適合客戶服務，由于微信具有一對一交流和語音、視頻通信的特性，因而從理論上講微信很適合用于客戶服務，此外，還可以進行銷售促銷，因為銷售促銷推送的是具體產品信息，所以一對一的精準推送比較有優勢。但是品牌開公眾賬號還需要注意兩點：第一，推送的內容質量要盡量高，用戶體驗也要盡可能好；第二，把握好推送信息的時間段和頻次，頻次太高會讓人反感，頻次太低會被人遺忘，而在不恰當的時間段推送營銷效果也不好，所有務必要把握好推送時間。

·成功案例：【星巴克《自然醒》：互動式推送微信】

當用戶添加“星巴克”為好友后，用微信表達心情，星巴克就會根據用戶發送的心情，用《自然醒》專輯中的音樂回應用戶。

在微信公眾平臺的運營當中，星巴克堪稱是最成功的典范，他們利用微信（以及線下的上千家門店）完成了大量的品牌與用戶的互動，當中很多項目都給用戶留下了印象。

三、二維碼：【折扣式掃一掃——OTO營銷】

將二維碼圖案置于取景框內，微信會幫你找到好友企業的二維碼，然后你將可以獲得成員折扣、商家優惠亦或是一些新聞資訊。對企業來說，在微信中，用戶可以通過掃描識別二維碼身份來添加朋友、關注企業賬號。企業可以設定自己品牌的二維碼，用折扣和優惠來吸引用戶關注，開拓O2O的營銷模式。值得一提的是，移動應用中加入二維碼掃描，然后向用戶提供商家折扣和優惠，這種O2O方式早已普及開來。類似的APP在應用超市中多到讓你不知如何選擇，而坐擁上億用戶且活躍度足夠高的微信，價值不言而喻。

·成功案例：【大悅城微信：打造與消費者互動的優質平臺】

2013年3月上旬，朝陽大悅城獲得騰訊移動互聯網微生活營銷領航獎。作為北京唯一

上榜的購物中心，朝陽大悅城自2012年7月與微信微生活攜手，共同開創移動會員體系，10個月后朝陽大悅城微信賬號的粉絲達到15萬，這15萬會員中，有一部分是通過朝陽大悅城線下掃描加入，而另外的部分則是來自微信朋友圈分享、推薦以及其他線上形式加入。值得稱贊的是，2012年7月1日，北京朝陽大悅城舉行了開通微生活會員卡有獎活動。當時，朝陽大悅城的星巴克、西堤牛排、將太無

二、蜜桃餐廳等知名餐飲商家，Levi’s、瑪花纖體、貝黎詩等近30家朝陽大悅城品牌商戶成為商城微生活會員卡首批支持商家。

之后，朝陽大悅城舉辦了多場大型活動，如“哆啦A夢誕生前100年特展”、“開往春天的地下鐵——幾米異想之旅”，以及“百店新開，時尚升級”等。針對以上相關活動，朝陽大悅城都將微信賬號作為首選互動平臺對外發布包括圖片、語音、文字在內的豐富信息，關注朝陽大悅城微信的用戶，總是在第一時間即獲悉朝陽大悅城的動態信息，這使得朝陽大悅城微信賬號具備完善的信息發布功能。

四、微信公眾平臺：【互動式營銷】

通過一對一的關注和推送，微信公眾平臺可以向“粉絲”推送包括新聞資訊、產品信息、最新活動等信息，甚至能夠完成包括咨詢、客服等功能，成為一個稱職的CRM系統。可以說，微信公眾平臺的上線，提供了一個基于過億微信用戶的移動網站。通過發布公眾賬號二維碼，讓微信用戶隨手訂閱公眾平臺賬號，然后通過用戶分組和地域控制，平臺可以實現精準的消息推送，直指目標用戶。接下來則是借助個人關注頁和朋友圈，實現品牌的病毒式傳播。

·成功案例：【凱迪拉克微信公眾賬號運營】

凱迪拉克的微信公眾賬號基本上每天只發1條信息，信息以圖文形式的活動內容為主，但也曾發送過原本用在廣播上的30秒左右的語音信息以及莫文蔚的廣告歌曲。

運營一周的成績：利用新浪微博和騰訊微博推過2次，擁有近470名聽眾。每條信息有20條左右的回復。也有聽眾會在微信上表達對品牌的熱愛，整體還是非常有趣的。

2012年5月17日凱迪拉克推出#發現心中的66號公路#活動，其微信公眾賬號上每天會發一組最美的旅行圖片給用戶，以引起共鳴。其他的內容基本以車型美圖為主，如海外車展、諜照等。凱迪拉克也利用賬號發布實時內容，如2012年9月上海暴雨橙色警報時，就做了一個安全出行提醒。

五、開放平臺+朋友圈：【社交式分享——應用營銷】

社交分享在電商中一直是個熱門的話題。微信除了異步通信的功能外，其4.0版本中“朋友圈”分享功能的開放，為分享式口碑營銷提供了非常好的渠道。微信用戶可以將手機應用、PC客戶端、網站中的精彩內容快速分享到朋友圈中，并支持以網頁鏈接方式打開。·成功案例：【美麗說APP：微信開放平臺應用營銷】

2012年4月24日，美麗說宣布成為首批登陸微信開放平臺的應用之一，美麗說也是這批合作方中唯一一個以女性用戶為主的應用。據了解，在用戶使用美麗說APP時，可將自己喜歡的內容直接分享到微信中。與此同時，在使用微信時，用戶也可以將美麗說中的內容分享給好友。由于微信用戶彼此間具有某種更加親密的關系，所以當美麗說中的商品被某個用戶分享給其他好友后，用戶通過微信把一件美麗說上面的商品一個接一個不斷的傳播開去，達到社會化媒體上最直接的口碑營銷。

第四篇：微信營銷技巧

1.根據企業特點，突出 微信 服務

一個好的 微信 創意最關鍵的是突出品牌、強調服務、技術與認知。只有在了解了 微信 用戶目的、認識 微信 用戶需求的基礎上，才能確定什么樣的視覺和語言、什么樣的服務和技術適合與用戶溝通。為此，在 微信 主題設計上，應站在用戶的角度，注意用戶需求與 微信 內容的相關性，選擇具有吸引力的 微信 主題，突出 微信 營銷服務的特點，才能打動用戶，從而提高 微信 信息的訪問率。

2.加強 微信 互動性，注重用戶體驗

互動性在溝通中蘊藏著巨大潛力，因為好創意能夠創造高訪問率，特別是優秀的用戶體驗能夠驅動用戶與用戶之間的信息傳遞，所以 微信 創意要從考慮能否通過互動性給用戶留下深刻印象入手，這一點星巴克 微信 堪稱典范。個性化互動形式提高了用戶體驗，大大拉近了品牌與用戶的距離，用戶回復的內容代表著更精確的用戶興趣方向，這更是難得的資源。

3.營造 微信 情感氛圍，提高品牌親和力

微信 不只是向用戶介紹產品與服務，也是與用戶進行情感溝通的一種方式。在 微信 中飽含情感能夠使用戶體會情感的寄托，在心理上產生的情感共鳴，進而激起用戶的向往，對商品與服務產生興趣，達到“四兩撥千斤”的效果。將情感融入 微信 創意，使 微信 信息中洋溢著貼心的關懷，既新鮮、易于用戶接受，又能提升企業在用戶心目中的印象。

4.有獎參與品牌活動，讓 微信 富有趣味

用戶對自身利益的關心和娛樂取向是 微信 創意的一個突破口，在 微信 上發布企業的一些品牌活動信息，強調參與活動給用戶帶來的好處，往往能吸引用戶參與活動。天貓商城 微信 恰恰抓住了這一點，將網購用戶最關注的紅包作為用戶參與活動的好禮，并根據用戶的興趣營造出眾多宇宙星球的新概念。用戶懷著濃厚的興趣與欲望，進行星球探險，答題贏紅包。用戶的關注度與參與度被大大調動，天貓商場的企業形象也得到了提升。

5.微信 結合微電影，提升企業品牌形象

運用企業宣傳片進行企業形象塑造是常用的方式，而純粹以宣傳自身為目的往往會引起觀眾的抵觸心理，由于微電影豐富的表現形式更具吸引力、親和力和傳播力，可以在 微信 中發布企業微電影，將企業品牌形象融入微電影的劇情、內容中，從而包含更豐富的創意元素。小米手機 微信 推出《1699畢業季》微電影，電影主題為紀念青春正式畢業而為理想燃燒，同時并推出分享內容送小米盒子抽獎活動，與用戶進行溝通與交流，提升了企業品牌形象。

第五篇：微博營銷五大技巧必備

微博營銷五大技巧必備

來源：管理咨詢公司http:// 隨著網絡傳媒的迅猛發展，網絡信息的影響力越來越強大，無論是在時效上還是覆蓋面上，網絡傳媒都有著無以倫比的優越性。作為網絡傳媒成員之一的微博營銷，如今也受到越來越多中小企業的追捧！有市場需求才會有發展，任何一項新事物的產生都是如此。企業對微博營銷的需求也就催生了一批微博營銷專業人士的誕生，他們通過幫助中小企業策劃微博營銷方案，讓中小企業以最小的付出獲得最大的回報。那么作為一名成功的微博營銷專業人員以下五大微博營銷技巧的掌握必不可少！

一、內容精煉新穎

具有新意和可看性的內容題材是微博營銷取得成功的重點。此外具有個性化的文字展現形式，如咆哮體，私奔體等等也是微博營銷的常用伎倆！往往通過具有突顯自我，展現個性的瘋狂體，抑郁體等等能夠使你的微博迅速走紅網絡！歸根結底，要求吸引更多人的眼球投向你的微博，聚集人氣，微博的形式內容十分重要！內容上要精益求精，形式上要活潑靈動！

二、互動

往往互動性強的微博能夠迅速流行于互聯網。只有通過互動讓更多的人參與到評論去，在互動之間形成一個強有力的共同話語群體，才能聚焦人氣！而你要在互動中幫他們解決問題，讓用戶們尊敬依賴你，最終成為你的粉絲，這樣你就能奪得堅實的用戶基礎，這也是微博營銷獲取成功的前提！

三、以誠待人

俗語說的好，打江山容易坐江山難。我們千辛萬苦建立起來的粉絲群體，如果維護不當也會轟然倒塌，所以在與粉絲溝通交流的過程中一定要掌握方式方法，以誠待人。這一道理雖然很多人都懂得，但卻并不難么容易做到。在利益的驅使下，很多人以忽悠，虛夸來迅速贏得流量，這種不真誠的行為雖然短時間內能贏得大量粉絲，但一旦你不誠信的一面被粉絲們發現，這一負面消息就會在他們之間以迅雷不及掩耳之勢傳迅速傳播開來，你辛辛苦苦建立起來的粉絲團隊就會在這種不良口碑中付諸東流！

四、學會分享快樂

人們來玩微博就是要尋找放松和愉悅，有多少人是為了學高深的道理而來！你在微博中的滿腹牢騷，生活的不痛快，杞人憂天似地無病呻吟有誰愿意理會？這樣的微博營銷方式所收獲的效果可想而知，肯定是不佳的。與大家分享快樂，把自己的快樂傳遞給千萬粉絲們，讓他們受到感染，這才是微博營銷的重要技巧！以你強大的感染力影響他們，于是他們就樂于接受你的建議和推廣！

五、個性與眾不同

人云亦云毫無自我個性突顯的微博營銷絕對是失敗的營銷。微博營銷品牌的樹立依賴于特立獨行的個性彰顯！品牌性的力量自然能夠讓中小企業在微博營銷中很快的獲得成功！如同明星微博，實際上明星微博就是品牌微博，明星們擁有大量的粉絲團體，通過這樣的品牌微博推廣產品那定是輕而易舉的事情！